產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素精選(九篇)

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第1篇：產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素范文

關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品；系統(tǒng)化；設(shè)計因素；整體性

中圖分類號：J527　文獻標(biāo)識碼：A

陶瓷產(chǎn)品設(shè)計是人類社會早期就已開始的創(chuàng)造性活動，它始終伴隨著人類文明的進步而發(fā)展；陶瓷產(chǎn)品已成為人類物質(zhì)與精神財富的象征，是人類技術(shù)與文化智慧的結(jié)晶。在傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展的各歷史階段中，陶瓷產(chǎn)品設(shè)計方式所憑借的是直覺設(shè)計和經(jīng)驗設(shè)計，往往以孤立和片面的思維看待設(shè)計對象。在當(dāng)今復(fù)雜的設(shè)計對象及制約因素面前這一傳統(tǒng)的設(shè)計方式受到了挑戰(zhàn)，已不能適應(yīng)現(xiàn)代多樣化社會對陶瓷產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展的需要。

信息化社會的設(shè)計環(huán)境與傳統(tǒng)社會已有很大的不同，制約陶瓷產(chǎn)品設(shè)計的因素較傳統(tǒng)大為復(fù)雜。除傳統(tǒng)的實用因素、技術(shù)因素、審美和象征因素外，還應(yīng)包括現(xiàn)代社會所要求涉及的市場因素、人機和環(huán)境因素等等，并要求對傳統(tǒng)的設(shè)計因素的內(nèi)涵及其相互關(guān)系重新進行定位和作更為深刻的表達。如生產(chǎn)與需求的關(guān)系已由單一的大量生產(chǎn)、大量消費轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜的多樣化生產(chǎn)、個性化化消費等。因此設(shè)計師如仍以傳統(tǒng)的直覺和經(jīng)驗方法進行陶瓷產(chǎn)品設(shè)計，對設(shè)計對象和設(shè)計目標(biāo)就難于作出快速、全面和準(zhǔn)確的把握，易于造成設(shè)計上的片面性和盲目性，給有關(guān)方面帶來損失。實現(xiàn)設(shè)計的前提條件是對設(shè)計目標(biāo)的把握和對相關(guān)設(shè)計因素的認識，如果沒有系統(tǒng)化的設(shè)計觀念和系統(tǒng)分析設(shè)計要素的方法，就難以認清復(fù)雜的設(shè)計因素，更難以達成設(shè)計目標(biāo)，而只會陷入盲目的“設(shè)計”。樹立起陶瓷產(chǎn)品設(shè)計的系統(tǒng)觀，以系統(tǒng)的觀點和思想方法解決陶瓷產(chǎn)品設(shè)計過程中遇到的問題是十分有益的。

所謂系統(tǒng)是多種要素以一定的結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)構(gòu)成的為達到某種功能的有機整體。陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計是從整體上把握設(shè)計過程中各設(shè)計要素問的關(guān)系，通過一定的結(jié)構(gòu)形式，使產(chǎn)品系統(tǒng)達到既定的功能。陶瓷產(chǎn)品作為一個產(chǎn)品類別系統(tǒng)，其存在方式首先由特定的為人適用的功能目的所決定，以各種陶瓷材料、不同的造型實體和它所包含的各類信息要素組成，并且必須以一定的結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)組合在一起，而這些構(gòu)成要素和聯(lián)結(jié)關(guān)系是一個動態(tài)的過程，并非一成不變。即當(dāng)其中的一個要素發(fā)生變化，必然引起整體上的不同程度的變化。如陶瓷材料工藝或生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新變革必然引起陶瓷產(chǎn)品的功能和造型、甚或使用方式的創(chuàng)新。

對于陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)內(nèi)涵和特性的正確理解有利于指導(dǎo)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計實踐。陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)的內(nèi)涵有下幾個方面：

1．陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)是由多種要素以有序的方式構(gòu)成，從而形成一個集合體。部分的陶瓷產(chǎn)品元素不能看作陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)，如單個陶瓷杯碟、某個造型、一個設(shè)計或生產(chǎn)環(huán)節(jié)等等。作為系統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)品，其不同要素之間必須以一定的結(jié)構(gòu)秩序組合在一起，從而形成一個整體。

2．作為陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)中的各構(gòu)成元素具有相互作用和依存的關(guān)系。如人們的生活和審美需求決定了陶瓷產(chǎn)品的存在形式，而陶瓷產(chǎn)品本身又在不同程度地影響著人們的生活方式和審美意識，這也是陶瓷產(chǎn)品存在的根本意義。

3．有關(guān)的陶瓷產(chǎn)品及其產(chǎn)生過程能否成為系統(tǒng)是相對的，要從特定的角度加以確定。如把陶瓷產(chǎn)品總體作為一個系統(tǒng)，餐具不是一個系統(tǒng)，而只是陶瓷產(chǎn)品總體系統(tǒng)中的一個元素；而從餐具的角度，餐具的各種碗碟則構(gòu)成了餐具系統(tǒng)。

4．系統(tǒng)具有層次之分，陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)包含了一些子系統(tǒng)，這些子系統(tǒng)又包含了更下層的子系統(tǒng)。如陶瓷餐具是陶瓷產(chǎn)品的子系統(tǒng)，陶瓷餐具包含碗勺、杯碟等產(chǎn)品子系統(tǒng)，而如咖啡壺作為餐具的子系統(tǒng)，其包括咖啡壺的功能、材料和造型等子系統(tǒng)。

根據(jù)陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)內(nèi)涵，陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)可歸結(jié)為以下特性：

1．陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)的整體性：陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)集合了多元要素，而且密不可分地成為一個統(tǒng)一體。如咖啡廳的咖啡具，其整體要素應(yīng)包括對食用咖啡無污染的陶瓷材料，使用的特定對象、環(huán)境和氣氛，符合人機要求、機械洗滌、挪疊存放的形態(tài)結(jié)構(gòu)，以及象征該咖啡廳特質(zhì)的視覺形象等等，從而構(gòu)成一個有機整體。對系統(tǒng)的整體觀就是把有關(guān)陶瓷產(chǎn)品的全部內(nèi)容和過程看作一個符合規(guī)律的有機的研究對象。陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)整體的功能和性質(zhì)由其要素形成，要素不能獨立于整體之外，各要素以各自的功能和目標(biāo)相互協(xié)同地實現(xiàn)系統(tǒng)整體的功能和目標(biāo)。

2．陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)的目的性：陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)必須實現(xiàn)某些特定的功能，這一系統(tǒng)中的各種元素或子系統(tǒng)以互為協(xié)作、互為制約的方式實現(xiàn)該系統(tǒng)的功能和目標(biāo)。作為滿足于人們生活和審美需求目的的陶瓷產(chǎn)品，其陶瓷材料、造型、結(jié)構(gòu)及生產(chǎn)與銷售過程等元素，要求合力地最大限度地實現(xiàn)某一陶瓷產(chǎn)品的良好功能。為達此目的，需以合乎功能要求的適當(dāng)之材料、合乎材料工藝要求之造型、合乎生產(chǎn)技術(shù)要求的構(gòu)造形成具體的陶瓷產(chǎn)品，而這些構(gòu)成要素是緊密聯(lián)系的。

3．陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)的有序性：為實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)的目標(biāo)，系統(tǒng)中各要素和各層次必須以一定的結(jié)構(gòu)按照嚴(yán)格的秩序工作。陶瓷產(chǎn)品的生命過程是一個從無到有，再到使用和消亡的過程，這一過程是以不同層次和一定秩序進行的，即是從人對陶瓷產(chǎn)品的需求開始，到為滿足需求的構(gòu)想，再到實現(xiàn)構(gòu)想和再度滿足新需求的秩序過程。其過程的不同階段可劃分為各個層次進行研究，如研究人的需求問題，就包括消費心理學(xué)、市場學(xué)、人機工程學(xué)、視覺生理與心理學(xué)等等，進而構(gòu)成其自身有序的研究體系。

4．陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)的反饋性：系統(tǒng)輸出功能后，將作用的結(jié)果返回到控制系統(tǒng)，并對控制系統(tǒng)的再輸出產(chǎn)生影響，進而從系統(tǒng)內(nèi)部和外部改善系統(tǒng)輸出輸入的品質(zhì)。陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)的不斷完善有賴于該系統(tǒng)功能發(fā)揮所得到的結(jié)果，以此獲取該系統(tǒng)運轉(zhuǎn)后的各類信息。如獲得該系統(tǒng)的市場信思、生產(chǎn)過程信息、產(chǎn)品操作信息、產(chǎn)品品質(zhì)信息等等，而后從中進行綜合分析，找出其間存在的問題或新的需求，并強化其優(yōu)良的成分，使該系統(tǒng)進一步完善。該系統(tǒng)信息的反饋性伴隨著陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)的生命過程，是一個周而復(fù)始的過程，它通過具有轉(zhuǎn)換過程的輸入和輸出信息及與周圍環(huán)境相聯(lián)系，使物質(zhì)、能量或信息有序地在系統(tǒng)中流動和轉(zhuǎn)換。

5．陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)的動態(tài)性：系統(tǒng)的穩(wěn)定狀態(tài)是相對的，其運動狀態(tài)是絕對的，可隨時地在各種作用下運動，不同程度地在各種情況下變化。如陶瓷產(chǎn)品的功能或結(jié)構(gòu)在相當(dāng)一段時間內(nèi)是處于一種極穩(wěn)定正常的狀態(tài)，但隨著使用時間的推移，陶瓷材料在使用過程中產(chǎn)生了不同程度的損耗，這必然影響功 能的發(fā)揮和結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定，這也是具體產(chǎn)品所謂具有壽命的起因。具體的陶瓷產(chǎn)品如此，就整個陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)亦是如此。如構(gòu)成該系統(tǒng)的市場需求要素產(chǎn)生變化，構(gòu)成該系統(tǒng)的其余要素必須要求變化，從而處于某種運動的狀態(tài)。

陶瓷產(chǎn)品系統(tǒng)化的設(shè)計思想和方法對于分析和認識陶瓷產(chǎn)品設(shè)計的各種因素和走正確的設(shè)計之路具有很好的指導(dǎo)意義，它強調(diào)設(shè)計因素及關(guān)系的整體性、綜合性和最優(yōu)化；信息、設(shè)計程序、人――機――環(huán)境的關(guān)系等看作系統(tǒng)，再以系統(tǒng)的方法加以處理和解決。即為達到所確立的系統(tǒng)目標(biāo)從系統(tǒng)的觀點出發(fā)，始終圍繞設(shè)計對象的整體與局部、內(nèi)部與外部環(huán)境，找出其間的互為聯(lián)系和作用的關(guān)系，綜合地、精確地分析和定義設(shè)計對象，以達到系統(tǒng)的最優(yōu)化，實現(xiàn)最佳設(shè)計的一種方法。

陶瓷產(chǎn)品設(shè)計的系統(tǒng)化要求以最適合的狀態(tài)平衡技術(shù)與藝術(shù)、功能與形式、整體與局部之間的關(guān)系，并優(yōu)化其結(jié)構(gòu)，只有協(xié)調(diào)好陶瓷產(chǎn)品中各元素的關(guān)系才能充分發(fā)揮系統(tǒng)的作用。片面孤立地追求陶瓷產(chǎn)品最優(yōu)的功能、造型或技術(shù)均不能確保其整體的最優(yōu)，過分的強調(diào)某一設(shè)計因素都將使其結(jié)果造成偏差。要以系統(tǒng)的觀念進行陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和管理，以系統(tǒng)的方法實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的經(jīng)濟性、維護性、安全性和可靠性等等，使之處于一種有序而又和諧的狀態(tài)。

第2篇：產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素范文

當(dāng)今社會，企業(yè)文化經(jīng)過了幾十年的建設(shè)在世界各大企業(yè)繁榮發(fā)展，在精神文化跟物質(zhì)文化上都取得了豐碩的成果，并對企業(yè)的飛速前進做出了卓著的貢獻。產(chǎn)品設(shè)計在滿足基本功能基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向文化精神功能發(fā)展，與日益成熟的企業(yè)文化相結(jié)合必將為產(chǎn)品設(shè)計增加新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、企業(yè)文化的物質(zhì)表現(xiàn)

企業(yè)文化有廣義和狹義兩種理解。廣義的企業(yè)文化是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有自身特點的物質(zhì)文化和精神文化；狹義的企業(yè)文化是企業(yè)所形成的具有自身個性的經(jīng)營宗旨、價值觀念和

道德行為準(zhǔn)則的綜合。企業(yè)精神是企業(yè)文化的靈魂，用企業(yè)產(chǎn)品來詮釋企業(yè)文化，企業(yè)文化來豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，使產(chǎn)品和企業(yè)文化之間形成互動影響，互為體現(xiàn)，互為促進。

二、產(chǎn)品設(shè)計的文化本質(zhì)

產(chǎn)品設(shè)計是產(chǎn)品的一種文化創(chuàng)造。產(chǎn)品設(shè)計的本質(zhì)是物的文化設(shè)計。以企業(yè)文化為指導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計，體現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計的文化本質(zhì)，賦予產(chǎn)品以內(nèi)在和氣質(zhì)的美感。

企業(yè)文化以其先進性、時代性、深刻性和統(tǒng)一性迎合了產(chǎn)品設(shè)計的文化本質(zhì)，產(chǎn)品設(shè)計以企業(yè)文化為其指導(dǎo)思想，使產(chǎn)品富于文化色彩；另一方面，企業(yè)文化所要傳達的企業(yè)價值觀、哲學(xué)觀，在產(chǎn)品中得到體現(xiàn)，傳達了企業(yè)思想與理念，更好的成為了公眾消費的訴求對象。企業(yè)文化作為社會文化體系中的一個有機的重要組成部分，同樣在與產(chǎn)品結(jié)合時，會逐步形成企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格，體現(xiàn)出共有的風(fēng)格和體態(tài)。企業(yè)文化的本質(zhì)內(nèi)容是企業(yè)精神。

企業(yè)精神包括堅定的企業(yè)追求（企業(yè)目標(biāo)）、強烈的團體意識、正確的激勵原則、鮮明的社會責(zé)任感、可靠的價值觀和方法論。

三、將企業(yè)文化內(nèi)涵導(dǎo)入產(chǎn)品設(shè)計

企業(yè)文化引入產(chǎn)品設(shè)計從根本上可以考慮將其文化內(nèi)涵變分為產(chǎn)品的各組成要素，也即將企業(yè)文化運用各種豐富生動、靈活多變的設(shè)計語言將其歸納為富于企業(yè)特征、體現(xiàn)企業(yè)精神的構(gòu)成要素。考察和運用產(chǎn)品各要素各自的特點、內(nèi)容以及各要素間的關(guān)系，如材料、色彩、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、裝飾和肌理等。

第一，形態(tài) 綜合點、線、面、體各要素構(gòu)成產(chǎn)品形態(tài)。

第二，材料 利用材料的特殊機理質(zhì)感等特性形成企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志性，使受眾印象深刻。

第三，色彩 利用色彩的感情來設(shè)計產(chǎn)品以表現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。

第四，裝飾 利用具有特殊文化內(nèi)涵的裝飾來標(biāo)新立異，吸引受眾的關(guān)注度。

四、企業(yè)文化的傳達設(shè)計

產(chǎn)品設(shè)計中融合企業(yè)文化的主要目的是企業(yè)利用產(chǎn)品對社會、環(huán)境、人群進行企業(yè)信息的傳達。這就涉及到了產(chǎn)品的語意學(xué)。通過企業(yè)文化設(shè)計的產(chǎn)品，其語意要充分體現(xiàn)企業(yè)文化與產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)合。在產(chǎn)品語意的表達中，通常采用隱喻、象征及符號等方式來表示和傳達產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

第一，隱喻 隱喻是通過暗示或比喻的手法告訴使用者怎樣去認識和使用這一產(chǎn)品。

第二，象征 象征是指通過某一特定的具體形象來表示與之相識或相近的概念、思想和情感。在設(shè)計語意中應(yīng)用象征的手法，使消費者引起在使用方式和情感上的共鳴。

第三，符號 符號傾向于顯示客體的共性特征或類別屬性，利用企業(yè)文化轉(zhuǎn)化的符號所具備的直觀訴求力和超越語言限制的便利性，如穩(wěn)重的、輕巧的、柔和的、向上的、新潮的、古典的、前衛(wèi)的，等等，由風(fēng)格樣式造成的共通的心理感受，通過人們的感覺經(jīng)驗誘發(fā)其對表達事物的記憶和聯(lián)想，來促使顧客對企業(yè)文化的認知，并借助其與企業(yè)的關(guān)聯(lián)，來加強公眾對企業(yè)的認知與記憶

五、導(dǎo)入企業(yè)文化的產(chǎn)品設(shè)計特征

第一，系列化 包含企業(yè)文化特征的產(chǎn)品必定在是在造型、功能、色彩、形態(tài)等要素的某一方面或某幾方面體現(xiàn)出企業(yè)文化的信息傳達，形成產(chǎn)品開發(fā)的系列化。

第二，獨特性 包含企業(yè)文化特征的產(chǎn)品的根本特點就是其個性化及創(chuàng)造性。

第三，可持續(xù)性 設(shè)計師要有可持續(xù)性的眼光，使企業(yè)文化的產(chǎn)品設(shè)計要與時俱進，在實踐中不斷更新，以體現(xiàn)企業(yè)的文化本質(zhì)。

六、產(chǎn)品設(shè)計對企業(yè)文化的影響

任何一個企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計都是企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)，它以視覺的形式與實用的功能體現(xiàn)了企業(yè)的精神和價值觀，特別是企業(yè)對消費者的態(tài)度，這對樹立企業(yè)的社會形象是極其重要的。產(chǎn)品設(shè)計是企業(yè)文化建設(shè)的先導(dǎo)者。

第3篇：產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素范文

一、3D打印及其帶來的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險

(一)3D 打印技術(shù)使得產(chǎn)品的制造和傳播更為簡便

首先，3D打印使得商標(biāo)權(quán)產(chǎn)品的制造更為便利。一是能夠降低生產(chǎn)成本。制造商不再受限于傳統(tǒng)制造工藝中的加工機械和模具，只需根據(jù)3D設(shè)計圖就能直接打印出受到商標(biāo)保護的產(chǎn)品。二是能夠拓展制造者范圍。個人使用者將有能力3D打印制造附有商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品，而不必從經(jīng)營者(或者仿冒者)處購買，并且與制造者產(chǎn)生身份上的混同。

其次，3D打印使得產(chǎn)品傳播更為便利。一是簡化了產(chǎn)品流通方式。作為3D打印的核心要素，產(chǎn)品設(shè)計圖可以在互聯(lián)網(wǎng)上便捷地傳播。此外，對于初次進入市場的商標(biāo)而言，可以較快地通過產(chǎn)品的流通獲得商標(biāo)法上的顯著性。二是減少了產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。產(chǎn)品的流通傳統(tǒng)上需要經(jīng)過生產(chǎn)、銷售、消費等多個環(huán)節(jié)，3D打印技術(shù)能使其合為一體，從而不再受傳統(tǒng)銷售渠道的限制，也減少了產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)時間和費用。

(二)3D 打印技術(shù)增加了商標(biāo)侵權(quán)的可能性

3D打印可以讓消費者更容易獲得附加商標(biāo)的商品。與此同時，如果其未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可，則會損害其市場利益并可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。隨著商標(biāo)的構(gòu)成要素從平面拓展到立體，3D打印侵犯商標(biāo)權(quán)的機會也會增加。例如，由于apple商標(biāo)本身就是商品外型的組成部分，因此3D打印的apple手機一般都會帶有apple標(biāo)識，若未經(jīng)apple商標(biāo)權(quán)人的許可就極可能構(gòu)成侵權(quán)。除此以外，在3D打印apple手機后印上nokia的商標(biāo)，則屬于反向假冒的商標(biāo)侵權(quán)行為。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得產(chǎn)品設(shè)計數(shù)字模型的傳播更為便利，3D打印則普及了產(chǎn)品制造行為，兩者相互結(jié)合突破了技術(shù)障礙，促進了產(chǎn)品的快速推廣。a由于3D打印行為具有隱蔽化、個人化和分散化的特點，使得商標(biāo)侵權(quán)的可能性提高。流通環(huán)節(jié)的減少使得商標(biāo)權(quán)人對產(chǎn)品的控制難度顯著增加，對侵權(quán)行為調(diào)查取證更為困難，不利于維護獨占性的經(jīng)濟利益。

二、3D打印行為中認定商標(biāo)侵權(quán)的困境

如果3D打印實施者是以營利為目的的經(jīng)營者，在侵權(quán)行為性質(zhì)的認定上尚不存在法律上的困難。然而，個人使用領(lǐng)域?qū)ΜF(xiàn)有商標(biāo)侵權(quán)判定規(guī)則形成較大的挑戰(zhàn)，商標(biāo)權(quán)人主張權(quán)利不僅在技術(shù)上比較困難，而且在法律也將面臨比較明顯的障礙。消費者的3D打印行為雖然侵害了商標(biāo)權(quán)人的市場利益，但是很難認定其構(gòu)成侵權(quán)(包括直接侵權(quán)或是間接侵權(quán))，并要求其承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

(一)直接侵權(quán)

第一，非商業(yè)性使用不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。盡管《商標(biāo)法》第48條對典型的商標(biāo)使用行為進行了列舉，但是仍然規(guī)定了兜底性條款，在實質(zhì)上要求商標(biāo)的侵權(quán)性使用必須發(fā)生在商業(yè)性活動中。商標(biāo)法將非商業(yè)性行為排除在侵權(quán)范圍之外的原因在于，在傳統(tǒng)上個人用戶生產(chǎn)商品的經(jīng)濟成本和技術(shù)門檻較高，商品生產(chǎn)和銷售的規(guī)模有限，不會明顯地妨礙權(quán)利人的利益。況且從維權(quán)的成本角度來說，追究個人的侵權(quán)行為并不經(jīng)濟。

然而，隨著3D打印的出現(xiàn)和拓展，商品生產(chǎn)的門檻和成本將被極大降低，個人制造行為的實施范圍將大幅度增加。消費者將不愿意支付高價去購買知名商品，轉(zhuǎn)而以較低廉的費用去購買原材料，再自行打印所需產(chǎn)品。這將從根本上妨礙商標(biāo)權(quán)人正當(dāng)?shù)匦惺箼?quán)利和實現(xiàn)利益。商標(biāo)法所構(gòu)建的利益平衡機制也將被打破。

值得注意的是，權(quán)利人出于成本考慮，實際上可能很少會對個人3D打印行為提起侵權(quán)訴訟，但認定該行為的侵權(quán)性質(zhì)仍具有現(xiàn)實的法律意義b。原因在于，構(gòu)成間接侵權(quán)通常必須以存在直接侵權(quán)行為作為前提條件c。3D打印商標(biāo)直接侵權(quán)人的缺失，將導(dǎo)致間接侵權(quán)行為也難以得到有效的追究。

第二，傳播和銷售3D打印產(chǎn)品設(shè)計圖不構(gòu)成直接侵權(quán)。盡管產(chǎn)品設(shè)計圖數(shù)字模型是3D打印的關(guān)鍵要素，可以說獲得產(chǎn)品設(shè)計圖等于獲得了產(chǎn)品，但是兩者的法律地位仍存在顯著差異。我國商標(biāo)法上的侵權(quán)行為均以商品已經(jīng)得到實際制造為前提d。由于3D打印設(shè)計圖并非實物商品的一部分，而只是制造產(chǎn)品步驟中的一個要素，因此對其傳播和銷售的行為并不構(gòu)成直接侵權(quán)。

(二)間接侵權(quán)

商標(biāo)的間接侵權(quán)是指行為人主觀上存在誘導(dǎo)、教唆和幫助他人侵犯商標(biāo)權(quán)的故意，客觀上為侵權(quán)行為提供物質(zhì)和技術(shù)條件，并且給商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益造成損害的行為。我國《商標(biāo)法》第57條第6項規(guī)定了為他人侵權(quán)提供便利的幫助權(quán)，而《商標(biāo)法實施條例》第75條進一步明確提供便利條件包括為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)提供??網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺。在3D打印環(huán)境下，雖然產(chǎn)品設(shè)計圖的提供者以及相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者并沒有實施直接的商標(biāo)侵權(quán)，但是能夠為3D打印侵權(quán)產(chǎn)品提供實質(zhì)性的幫助，并且也可能是實際的受益者e。因此，商標(biāo)權(quán)人將更有動力針對間接侵權(quán)者主張權(quán)利，但是仍然存在法律上的障礙。

首先，對于誘導(dǎo)侵權(quán)而言，要求行為人應(yīng)當(dāng)明知商標(biāo)權(quán)的存在，并通過明示或者暗示的手段引誘他人實施商標(biāo)侵權(quán)行為。但是，在3D打印領(lǐng)域，認定行為人的主觀心態(tài)上卻存在困難。在美國商標(biāo)判例中，曾經(jīng)采用過漠不關(guān)心(deliberate indifference to a known risk)和故意無視(willful blindness)等規(guī)則。前者只要求行為人知道侵權(quán)風(fēng)險的存在，并且消極地?zé)o視該風(fēng)險而實施行為;后者則不僅要求行為人認識到存在較高的侵權(quán)可能性，而且要采取積極的措施以避免對侵權(quán)事實的查證，從而提高認定標(biāo)準(zhǔn)。通常而言，原告有責(zé)任證明被告明知其行為構(gòu)成或者極有可能構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)的侵犯，并且故意實施。然而，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，除非原告采取發(fā)出侵權(quán)通知等方式告知，否則難以證明。

其次，對于幫助侵權(quán)來說，要求行為人知道或者有理由知道他人的行為將構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)的侵犯，仍然為其提供實質(zhì)性的幫助。認定此類侵權(quán)存在三方面的困境：一是在主觀方面，要求被告明知直接侵權(quán)人侵犯了特定主體的特定商標(biāo)權(quán)，否則難以要求其承擔(dān)責(zé)任;二是在客觀上，由于法律上要求商品零部件必須是有形物，而被告提供的3D打印設(shè)計圖屬于抽象的信息，不能作為商品的組成部分，因此難以構(gòu)成侵權(quán);三是在結(jié)果上，即使3D打印設(shè)計圖帶有商標(biāo)，但在(網(wǎng)絡(luò))傳播時產(chǎn)品尚未被實際打印出來，不存在或者很難查證直接侵權(quán)行為，使得難以認定被告幫助實施了侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。

第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的間接侵權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者雖然可能并不知曉其提供下載的3D打印設(shè)計圖涉及到商標(biāo)侵權(quán)，但是在商標(biāo)權(quán)人發(fā)出了刪除或屏蔽通知的情況下依然進行傳播，則構(gòu)成幫間接侵權(quán)。對此，有兩個問題值得注意。其一，單純的展示3D打印設(shè)計圖并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，因為尚未產(chǎn)生使用產(chǎn)品的實際技術(shù)效果，不構(gòu)成對商標(biāo)的使用。其二，產(chǎn)生延伸性商標(biāo)間接侵權(quán)問題。傳統(tǒng)上，商標(biāo)間接侵權(quán)所引誘或者幫助的對象應(yīng)當(dāng)是直接侵權(quán)行為。但是，在3D打印技術(shù)出現(xiàn)后，由于提品設(shè)計圖構(gòu)成間接侵權(quán)，那么網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商為其提供傳播平臺，則屬于次級的或者間接的間接侵權(quán)行為?？紤]到對利益格局所形成的挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)對此進行法律規(guī)制。

(三)商業(yè)外觀

我國商標(biāo)法尚未提供商業(yè)外觀(TradeDress)保護?！禩RIPS協(xié)定》第15條并未對商標(biāo)的構(gòu)成要素進行限制，只要其能夠區(qū)別來源。據(jù)此推斷，商業(yè)外觀作為一種標(biāo)記的組合，應(yīng)當(dāng)屬于商標(biāo)的表現(xiàn)形式。但是，我國商標(biāo)法中的商標(biāo)并不能與商業(yè)外觀形成包含關(guān)系，而是有部分交集的兩個集合。

通說認為，商業(yè)外觀包括商品包裝、生產(chǎn)經(jīng)營場所、服務(wù)方式等多種品牌要素，共同營造相應(yīng)的品牌形象。g如果構(gòu)成商業(yè)外觀的若干要素符合商標(biāo)構(gòu)成的要件，可以作為商標(biāo)加以保護，但在程序上需要進行商標(biāo)注冊h。然而，我國狹義的商標(biāo)法并不能保護所有形式的商業(yè)外觀i，并非所有的商業(yè)外觀均可以注冊。在3D打印領(lǐng)域，存在大量消費者參與設(shè)計的未經(jīng)注冊的商品外觀。因此通過商標(biāo)法尚不足以提供充分的保護。

此外，還有兩種方式處理涉及商業(yè)外觀的保護：一是通過著作權(quán)法、專利法對商業(yè)外觀的構(gòu)成要素進行保護;二是適用《反不正當(dāng)競爭法》第5條關(guān)于知名商品名稱、包裝、裝潢的規(guī)定。著作權(quán)法對作品獨創(chuàng)性的要求較低，只要并非抄襲，兩件非常相似的作品均可受到著作權(quán)法保護。由于3D打印技術(shù)精密度高，較容易制造出外形十分相似的產(chǎn)品，但只要該產(chǎn)品是獨立創(chuàng)造出來的，就允許兩個產(chǎn)品分別獲得著作權(quán)，很難對其中一件產(chǎn)品設(shè)計給予特別保護。就外觀設(shè)計專利而言，盡管要求具有新穎性和顯著區(qū)別j，但是與商標(biāo)權(quán)類似，對于未注冊外觀設(shè)計專利的商品外觀不給予保護。最后，我國反不正當(dāng)競爭法對商品外觀的保護范圍限于知名商品。在3D打印領(lǐng)域，由消費者參與的產(chǎn)品設(shè)計多數(shù)并未取得知名商品的法律地位，k其他經(jīng)營者可以不受限制地模仿。

(四)虛擬數(shù)字模型

3D打印帶來商標(biāo)使用虛擬化的現(xiàn)象。由于產(chǎn)品外形帶有商標(biāo)性質(zhì)，傳播和銷售帶有商標(biāo)的虛擬模型可以通過使用獲得顯著性，并由此獲得商標(biāo)權(quán)。就商標(biāo)侵權(quán)判定而言，使用者在產(chǎn)品設(shè)計圖中加上商標(biāo)標(biāo)記并傳播，但是可能并未實際打印物品，在傳統(tǒng)意義上尚不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。然而，3D打印虛擬使用商標(biāo)的行為會造成消費者的困擾，對權(quán)利人帶來負面影響。售后混淆原則(Post-Sale Confusion Doctrine)認為，對于侵權(quán)性使用而言，即使消費者沒有混淆來源也給商標(biāo)所有人的聲望(prestige)帶來了損害。因為仿冒品會減少商標(biāo)權(quán)所形成的產(chǎn)品稀缺性，以及代表一定地位象征的能力。

3D數(shù)字模型的功能屬性可能成為商標(biāo)權(quán)人獲得保護的障礙。三維實物要取得商標(biāo)保護，需要具有第二含義(second meaning)，通過連續(xù)不斷的獨占性使用來獲得顯著性，使得對消費者來說該產(chǎn)品外形意味著商品來源而不是產(chǎn)品本身。在TrafFix案l中法院認為，如果產(chǎn)品主要設(shè)計對于實用功能非常關(guān)鍵，或者對于實現(xiàn)產(chǎn)品目的很重要，或者影響產(chǎn)品質(zhì)量時，那么該設(shè)計是功能性的，不受商標(biāo)保護。從技術(shù)角度來說，3D打印使用的數(shù)字模型具有明顯的功能性，即能夠通過加載到3D打印機中制造產(chǎn)品，是否由此就不給予商標(biāo)權(quán)保護存在爭議。

對于3D數(shù)字模型的虛擬使用，權(quán)利人可能會主張其侵犯了現(xiàn)實世界的商標(biāo)權(quán)m，但是尚未有法院判例說明能否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。目前，國際上此類案件都集中針對Linden實驗室所擁有的Second Life系統(tǒng)n提起的訴訟。其中，Taser國際公司起訴Linden實驗室侵犯了其文字商標(biāo)、產(chǎn)品商業(yè)外觀、外觀專利和構(gòu)成不正當(dāng)競爭。另外，Herman Miller主張在Second Life系統(tǒng)中銷售的虛擬模型侵犯了其商標(biāo)權(quán)。兩個案件都觸及了在虛擬模型中銷售帶有商標(biāo)標(biāo)識的實物產(chǎn)品的問題。如果虛擬模型系通過對實物品進行3D掃描獲得，則對其使用可能侵犯其三維外觀的商標(biāo)權(quán)。

三、完善我國商標(biāo)侵權(quán)認定規(guī)則的設(shè)想

(一)取消商業(yè)活動中使用作為侵權(quán)構(gòu)成要件

當(dāng)3D打印技術(shù)被廣泛使用，特別是拓展到個人制造產(chǎn)品時，有必要取消我國《商標(biāo)法》第48條中的商業(yè)活動中使用要件，要求個人3D打印者也承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，以應(yīng)對給商標(biāo)權(quán)人市場利益造成的損害?！禩RIPS協(xié)定》第16條和第17條將商業(yè)性使用作為構(gòu)成要件，屬于傳統(tǒng)技術(shù)時代的立法選擇，3D打印技術(shù)將打破由此構(gòu)建的利益平衡。若堅持原有規(guī)則，將使得商標(biāo)權(quán)人不能追究3D打印消費者的侵權(quán)責(zé)任。此外，將個人3D打印納入直接侵權(quán)行為的范圍，有助于權(quán)利人通過主張間接侵權(quán)責(zé)任維護其市場利益。

在此基礎(chǔ)上，應(yīng)著重對個人惡意實施3D打印商標(biāo)標(biāo)識的行為進行規(guī)制。如果行為人明知或者根據(jù)所處環(huán)境信息應(yīng)當(dāng)知道侵犯他人商標(biāo)權(quán)，不應(yīng)當(dāng)免除其直接侵權(quán)的責(zé)任。與此同時，國外有學(xué)者提出，為了提高共享產(chǎn)品設(shè)計的積極性，應(yīng)當(dāng)免除善意3D打印使用者的侵權(quán)責(zé)任o。

(二)拓寬商標(biāo)間接侵權(quán)行為認定標(biāo)準(zhǔn)

首先，放寬間接侵權(quán)的主觀要件。在主觀方面應(yīng)不限于故意，對過失也應(yīng)放寬認定標(biāo)準(zhǔn)。在誘導(dǎo)侵權(quán)領(lǐng)域，可以借鑒前述對于已知侵權(quán)風(fēng)險故意漠不關(guān)心標(biāo)準(zhǔn)，只要行為人已經(jīng)或者應(yīng)當(dāng)認識到自身行為具有侵權(quán)風(fēng)險，并且未采取積極措施加以避免，即可認定其存在過錯。例如，如果行為人明知根據(jù)其提供的3D打印設(shè)計圖所打印的產(chǎn)品存在較高的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險，而依然通過互聯(lián)網(wǎng)或者其他途徑提供，便構(gòu)成誘導(dǎo)侵權(quán)行為。

對于幫助侵權(quán)而言，原告可以通過向被告發(fā)出詳盡且真實的警告函推斷對方己經(jīng)知曉。而對于任何一個理性人來說都明顯存在的侵權(quán)行為，商標(biāo)權(quán)人可以不用經(jīng)過發(fā)警告函而直接向法院起訴?？紤]到提供3D打印產(chǎn)品設(shè)計與實施3D打印行為在主體和時空上的獨立性，在認定間接侵權(quán)時，不要求兩類行為人有意思上的聯(lián)絡(luò)或者存在共同的目的，商標(biāo)權(quán)人可以單獨對間接侵權(quán)人提出訴訟。對于前述次級的間接侵權(quán)行為而言，有必要在3D打印環(huán)境下進行法律規(guī)制，要求其承擔(dān)間接侵權(quán)責(zé)任。

其次，明確間接侵權(quán)責(zé)任分配制度。只有間接侵權(quán)而不存在直接侵權(quán)時，例如有3D打印數(shù)字模型傳播行為，但尚未由3D打印者實施打印，則由前者獨立承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。同時存在兩類侵權(quán)行為時，3D打印實施者與3D打印產(chǎn)品設(shè)計圖傳播者分別承擔(dān)直接和間接侵權(quán)責(zé)任。由于兩者損害后果程度不同，因此不能一概要求間接侵權(quán)者承擔(dān)連帶責(zé)任。對于誘導(dǎo)侵權(quán)而言，間接侵權(quán)人存在明顯的主觀過錯，應(yīng)當(dāng)與直接侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任。在幫間接侵權(quán)的責(zé)任劃分中，要考慮如下因素：兩類侵權(quán)者行為相互結(jié)合造成損害，在結(jié)果上具有同一性;兩類侵權(quán)者均無過錯，或者缺乏過錯意思聯(lián)絡(luò);侵權(quán)責(zé)任的主要功能在于填補商標(biāo)權(quán)人的損失，而非依據(jù)過錯給予侵權(quán)人懲罰。因此，行為人應(yīng)當(dāng)按照其各自實施行為對于損害結(jié)果的原因力大小按份承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任p?？紤]到3D打印克服了產(chǎn)品制造技術(shù)門檻，3D打印文檔傳播者具備的原因力更強，應(yīng)當(dāng)在造成損害結(jié)果中承擔(dān)主要責(zé)任。

再次，在結(jié)果要件上，間接侵權(quán)行為應(yīng)當(dāng)已經(jīng)實際發(fā)生，并且給商標(biāo)權(quán)人造成了經(jīng)濟損失。例如，商標(biāo)權(quán)人也銷售3D打印數(shù)字模型，由于侵權(quán)行為而減少了銷量。在因果關(guān)系中，只要行為人沒有盡到合理的注意義務(wù)，誘導(dǎo)、幫助直接侵權(quán)人或是放任為其提供便利條件的行為，導(dǎo)致?lián)p害結(jié)果的發(fā)生或擴大，就可以認為屬于導(dǎo)致?lián)p害結(jié)果的間接原因q。例如，行為人傳播3D打印數(shù)字模型，導(dǎo)致了3D打印者制造、銷售了實物產(chǎn)品，損害了權(quán)利人的市場利益，即可認定構(gòu)成間接侵權(quán)。

(三)將避風(fēng)港規(guī)則引入商標(biāo)法領(lǐng)域

避風(fēng)港規(guī)則源于美國千年數(shù)字版權(quán)法(DMCA)，又稱為通知移除規(guī)則r，在著作權(quán)領(lǐng)域能夠減輕和限制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者需要承擔(dān)的間接侵權(quán)責(zé)任。在3D打印時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者難以事先對所提供的3D打印產(chǎn)品設(shè)計圖進行商標(biāo)侵權(quán)審查，避風(fēng)港規(guī)則能夠為其提供法律保障，可以將其進行合理改造并引入到商標(biāo)侵權(quán)豁免中。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者主張商標(biāo)侵權(quán)豁免，需要證明他只提供3D打印模型文件的存儲空間，并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容，實際上不知道也沒有意識到存在侵權(quán)行為s;當(dāng)接到商標(biāo)權(quán)人的通知存在侵權(quán)時，有義務(wù)將其刪除或者屏蔽。

在合格通知標(biāo)準(zhǔn)方面，應(yīng)當(dāng)采用較為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。實踐中，商標(biāo)權(quán)人所發(fā)出通知的效力可能受到質(zhì)疑。根據(jù)調(diào)查，在美國有31%的網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)通知是存在缺陷的，比如權(quán)利有效性存在瑕疵，或者被控侵權(quán)者具有明確的合理使用抗辯等t。當(dāng)然，也存在經(jīng)營者出于損害競爭對手商譽等惡意發(fā)出通知的情況u。對于商標(biāo)權(quán)而言，權(quán)利的有效性和穩(wěn)定性問題顯得更為突出，例如是否得到核準(zhǔn)注冊等。如果商標(biāo)權(quán)人作為發(fā)出涉嫌侵權(quán)通知權(quán)利基礎(chǔ)的，是僅申請注冊還未核準(zhǔn)的商標(biāo)，則可能產(chǎn)生權(quán)利濫用的問題。商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)提供其商標(biāo)真實有效的證明，以便網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者判斷移除產(chǎn)品設(shè)計圖的必要性。

(四)保護商標(biāo)權(quán)人所采取的技術(shù)措施

技術(shù)措施在版權(quán)法中具有獨立的法律地位。在3D打印時代，有必要將破壞技術(shù)措施的行為也認定為商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)權(quán)人可能會采取兩類技術(shù)措施：1.對3D打印產(chǎn)品設(shè)計圖數(shù)字文檔的傳播和修改進行權(quán)利管理;2.對3D打印機所能夠打印的產(chǎn)品內(nèi)容進行技術(shù)控制v。采取第一種技術(shù)措施的目的是為了防止對產(chǎn)品設(shè)計圖本身進行非法的復(fù)制、修改，只要其能夠有效地控制文件的訪問和使用就應(yīng)給予保護。采取第二種技術(shù)措施則主要是防止3D打印違法產(chǎn)品，以避免傳播危害公共安全的技術(shù)。如果將識別的范圍拓展到涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品，防止未經(jīng)許可地3D打印與商標(biāo)標(biāo)識數(shù)據(jù)庫中的3D數(shù)字模型相匹配的產(chǎn)品，將可以有效地控制通過3D打印實施侵權(quán)性的制造、銷售和使用行為。

對于技術(shù)措施的保護應(yīng)當(dāng)避免導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的濫用。如果技術(shù)措施使得某種(特別是占有市場支配地位企業(yè)生產(chǎn)的)3D打印機只能打印某個商標(biāo)權(quán)人所提供的3D打印設(shè)計圖，將導(dǎo)致對相鄰市場的壟斷，限制公眾自由選擇權(quán)。對此，可以基于濫用市場支配地位和獲得非法壟斷利益的理由不給予保護。

(五)對商業(yè)外觀及數(shù)字模型給予商標(biāo)法保護

第一，有必要以3D打印技術(shù)發(fā)展為契機，構(gòu)建我國的商業(yè)外觀保護制度。在客體方面，除產(chǎn)品本身以外，3D打印產(chǎn)品設(shè)計文檔也應(yīng)當(dāng)獲得保護?？紤]到參與3D打印領(lǐng)域產(chǎn)品設(shè)計的普通消費者的商業(yè)推廣能力有限，因此不必構(gòu)成知名商品才能獲得商業(yè)外觀保護。在顯著性方面，三維產(chǎn)品設(shè)計要受到保護必須獲得第二含義，用于識別產(chǎn)品的來源。其顯著性通常因商業(yè)外觀的連續(xù)使用而獲得，產(chǎn)品外形對于消費者的主要意義是商業(yè)標(biāo)識，而不是產(chǎn)品本身。在程序上，應(yīng)當(dāng)對未注冊的商業(yè)外觀也提供商標(biāo)保護，以適應(yīng)3D打印產(chǎn)品設(shè)計周期短、流轉(zhuǎn)快的特點。

第二，應(yīng)當(dāng)將虛擬的數(shù)字模型納入保護對象。允許商標(biāo)權(quán)人通過虛擬模型保護真實的商標(biāo)，以避免對權(quán)利人市場利益的損害。有兩個方面的問題值得注意。其一，對于功能性例外應(yīng)作限制性解釋。不因為3D數(shù)字模型具有3D打印產(chǎn)品的技術(shù)功能就落入功能性例外的適用范圍，從而不給予商標(biāo)法保護。其二，在識別貢獻方面，虛擬模型應(yīng)當(dāng)作為商品識別的主要來源才能獲得商標(biāo)保護。若消費者基于產(chǎn)品設(shè)計以外的其他要素進行產(chǎn)品來源的識別，則該設(shè)計仍可能被認為是功能性而非標(biāo)識性，不能受到商標(biāo)法保護。

第4篇：產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素范文

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計 方法 系統(tǒng) 系統(tǒng)設(shè)計

一、何為系統(tǒng)？系統(tǒng)設(shè)計又是一種怎樣的設(shè)計理念與方法？

系統(tǒng)（system）一詞來源于古希臘語，意思是由若干要素以一定結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)構(gòu)成的具有某種功能的有機整體。一個完整的系統(tǒng)是由元素、結(jié)構(gòu)、功能三個要求組成的。

元素：構(gòu)成系統(tǒng)的事物稱之為系統(tǒng)的元素。

結(jié)構(gòu)：元素間相對穩(wěn)定有序的聯(lián)系方式稱為系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

功能：元素間通過有機結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的綜合效果稱為系統(tǒng)的功能。

從系統(tǒng)的內(nèi)涵分析，系統(tǒng)共有七個特性：

（1）整體性：整體性是指各要素一旦組成了有機整體，這個整體就具有孤立的、各要素所不具有的性質(zhì)和功能。

（2）目的性：目的性即系統(tǒng)必須完成一種特定的功能，各元素、各子系統(tǒng)既相互協(xié)同又相互制約地達到系統(tǒng)的目的。

（3）有序性：即系統(tǒng)中各種多層次結(jié)構(gòu)應(yīng)有秩序地工作。

（4）層次性：是由于組成系統(tǒng)的諸要素的種種差異，包括結(jié)合方式上的差異，從而使系統(tǒng)組織在地位與作用、結(jié)構(gòu)與功能上表現(xiàn)出等級秩序性，形成了具有質(zhì)的差異的系統(tǒng)等級。

（5）動態(tài)性：即系統(tǒng)總是處于相對的穩(wěn)定狀態(tài)，而絕對地處于運動狀態(tài)，隨時隨地在各種正?；虿徽５妮斎肱c干擾信號下運動。

（6）穩(wěn)定性：指的是在外界作用下，開放系統(tǒng)具有一定的自我穩(wěn)定能力，能夠在一定范圍內(nèi)自我調(diào)節(jié)，從而保持和恢復(fù)原來的有序狀態(tài)、結(jié)構(gòu)和功能。

（7）突變性：系統(tǒng)突變性是系統(tǒng)通過失穩(wěn)從一種狀態(tài)進入另一種狀態(tài)的突變過程，是系統(tǒng)質(zhì)變的一種基本形式。

系統(tǒng)論是研究系統(tǒng)的一般模式、結(jié)構(gòu)和規(guī)律的學(xué)問，它研究各種系統(tǒng)的共同特征，用數(shù)學(xué)方法定量地描述其功能，尋求并確立適用于一切系統(tǒng)的原理、原則和數(shù)學(xué)模型，是具有邏輯和數(shù)學(xué)性質(zhì)的一門新興的科學(xué)。

系統(tǒng)論的基本方法，就是把所研究和處理的對象當(dāng)作一個系統(tǒng)，分析系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，研究系統(tǒng)、要素、環(huán)境三者的相互關(guān)系和變動的規(guī)律性，用優(yōu)化系統(tǒng)觀點看問題，世界上任何事物都可以看成是一個系統(tǒng)，系統(tǒng)是普遍存在的。

將系統(tǒng)論的理論思想運用到產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，就形成一種新的設(shè)計思想——產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計。

二、系統(tǒng)設(shè)計理論產(chǎn)生的意義：

自然科學(xué)的目的是研究物與物的之間的關(guān)系，人文社會科學(xué)的目的是研究人、人與自身、人與群體的關(guān)系，而設(shè)計則是研究人與物的關(guān)系。在這種意義上，設(shè)計橫跨了科學(xué)技術(shù)與人文社會兩大領(lǐng)域。今天的設(shè)計技術(shù)來自理性的方面，而人在心理的許多方面都具有非理性的因素，因此，產(chǎn)品設(shè)計像其他許多創(chuàng)造性學(xué)科一樣，還很難達到廣泛程度的理性標(biāo)準(zhǔn)和處理方法，包含了諸多不確定性。相應(yīng)地，工業(yè)設(shè)計的實踐構(gòu)成了直覺和情感的一部分，正是這樣使得設(shè)計充滿了魅力。就產(chǎn)品而言，市場因素要求產(chǎn)品外觀形式創(chuàng)新，增加了形式、視覺的復(fù)雜性；技術(shù)動因則要求功能與形式的整合，增加了技術(shù)、產(chǎn)品或系統(tǒng)層次的復(fù)雜性。設(shè)計是連接科技、生產(chǎn)、經(jīng)濟領(lǐng)域和消費、文化及意識形態(tài)領(lǐng)域的活動或過程，它具有不同及多變的角色。產(chǎn)品設(shè)計要在技術(shù)與藝術(shù)、功能、與形式、宏觀與微觀等等聯(lián)系之中尋求一種適宜的平衡和優(yōu)化。片面地研究某一側(cè)面并加以過分強調(diào)都必然導(dǎo)致設(shè)計的偏差。孤立地追求造型形式或技術(shù)功能的最優(yōu)并不一定能保證產(chǎn)品整體的最優(yōu)。產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、管理、產(chǎn)品的經(jīng)濟性、維護性、包裝運輸、安全性、可靠性等方面都應(yīng)該從系統(tǒng)的高度加以具體分析，確定其各自的地位，在有序和協(xié)調(diào)的狀態(tài)下發(fā)揮作用。

三、系設(shè)計主要研究內(nèi)容：

在產(chǎn)品設(shè)計中，人、自然、社會3方面構(gòu)成產(chǎn)品設(shè)計大系統(tǒng)，產(chǎn)品只是這個系統(tǒng)中的元素。從產(chǎn)品設(shè)計本身來看，產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、市場銷售三個方面又構(gòu)成一個整體。而這三方面分別涉及色彩、形態(tài)、功能、結(jié)構(gòu)、人機、環(huán)境、技術(shù)和材料等。

產(chǎn)品設(shè)計的核心問題是協(xié)調(diào)人一產(chǎn)品一環(huán)境的關(guān)系。因而對于產(chǎn)品設(shè)計而言，可以從三個層面進行思考。首先是人、產(chǎn)品、環(huán)境組成的社會、經(jīng)濟、技術(shù)、文化的宏觀層面。它主要影響產(chǎn)品的發(fā)展方向，是產(chǎn)品設(shè)計的戰(zhàn)略層面，主要研究“設(shè)計什么”的問題，即設(shè)計的目的。其次是產(chǎn)品與人、企業(yè)、分別構(gòu)成的中觀層面。人的分析主要研究如何從人的角度來思考設(shè)計問題，即滿足人的合適性要求。企業(yè)分析主要從企業(yè)角度來研究品牌問題，即滿足企業(yè)的統(tǒng)一性要求。環(huán)境分析主要從自然的角度來研究發(fā)展問題，即滿足環(huán)境的可持續(xù)性要求。中觀層面主要關(guān)注“用戶、企業(yè)、環(huán)境有什么需要，怎樣滿足”的問題，即設(shè)計的途徑。最后是對產(chǎn)品本身的研究，主要是造型、材料、加工等方面，稱之為微觀層面，它主要側(cè)重于操作的角度，主要側(cè)重“怎么設(shè)計”的問題，即設(shè)計的方法。

產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計要素簡要解析圖：

四、系統(tǒng)設(shè)計共性研究：

產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計發(fā)展至今分別發(fā)展出不同的方向，針對不同的對象有相應(yīng)的系統(tǒng)設(shè)計方法，比如：基于產(chǎn)品品牌的系統(tǒng)設(shè)計，基于產(chǎn)品用戶的系統(tǒng)設(shè)計，基于產(chǎn)品生命周期的系統(tǒng)設(shè)計等。它們各自有各自獨特的設(shè)計方法，分別學(xué)習(xí)掌握這些方法，需要一定的時間和精力，所以找到它們的共性，并形成成熟的理論方法，具有十分重要的意義。

在分別研究它們的方法理論之后，總結(jié)出系統(tǒng)設(shè)計最核心的三點，即：系統(tǒng)研究，系統(tǒng)分析和設(shè)計定位。

系統(tǒng)研究的目的：為下一步的分析做好充足的理論與實踐資料。

系統(tǒng)分析：系統(tǒng)分析是系統(tǒng)設(shè)計中最重要的一步。

系統(tǒng)分析過程是把設(shè)計對象及有關(guān)問題看做是系統(tǒng)，對這些系統(tǒng)的構(gòu)成元素的聯(lián)結(jié)關(guān)系進行認識和解析，在此基礎(chǔ)上進行設(shè)計構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)的分析、綜合和評價，直到得到滿意的結(jié)果。

系統(tǒng)分析就是為使設(shè)計問題的構(gòu)成要素和有關(guān)因素能夠清晰地顯現(xiàn)面對系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和層次關(guān)系進行分解，從而明確系統(tǒng)的特點，取得必要的設(shè)計信息和線索。系統(tǒng)綜合是根據(jù)系統(tǒng)分析的結(jié)果，在經(jīng)評價、整理、改善后，決定事物的構(gòu)成和特點，確定設(shè)計對象的基本方面。

系統(tǒng)作為許多分系統(tǒng)和組成要素的集合，常常是較為復(fù)雜的。除了要在整體上把握系統(tǒng)的特性外，還應(yīng)對其進行解析，把大系統(tǒng)分解為若干分系統(tǒng)，分系統(tǒng)也可進一步分解，這樣就有利于對分系統(tǒng)用以往的經(jīng)驗和知識來分析和處理，把復(fù)雜問題條理化、簡單化。最簡單的系統(tǒng)分解是結(jié)構(gòu)要素的分解。

在分解時，有兩點是應(yīng)該注意的，一是分解的程度應(yīng)適當(dāng)。過細不僅花費精力，還使系統(tǒng)綜合變得困難，過于粗略則不利于分析，因此，分解為分系統(tǒng)的數(shù)目問題值得注意。二是選擇好分解的位置，應(yīng)在分系統(tǒng)間聯(lián)系最少處，以免各分系統(tǒng)分析時的干涉過多。

要素分解完之后，繪制成系統(tǒng)分析圖。將各各要素之間的關(guān)系表現(xiàn)出來。找到設(shè)計突破口。

第5篇：產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素范文

[關(guān)鍵詞]三大構(gòu)成；平面構(gòu)成；產(chǎn)品設(shè)計；教學(xué)思考

[中圖分類號]G64[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-9477(2015)04-109-03

[作者簡介]汪惟寶(1983-)，男，安徽六安人，講師，碩士，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計。

一、三大構(gòu)成與平面構(gòu)成

現(xiàn)代西方藝術(shù)流派之一的構(gòu)成主義主要是指“三大構(gòu)成”，而平面、色彩和立體的構(gòu)成教學(xué)內(nèi)容構(gòu)成了整個三大構(gòu)成的教學(xué)體系。構(gòu)成主義一直堅信設(shè)計的出發(fā)點在于“結(jié)構(gòu)”。而技術(shù)與藝術(shù)也是相輔相成密不可分的。非具象的簡單造型是構(gòu)成主義設(shè)計的主要特點。構(gòu)成主義設(shè)計當(dāng)中的“構(gòu)成”實際上是一種造型概念，也是一種常見的現(xiàn)代造型設(shè)計用語。一開始的時候“構(gòu)成”的藝術(shù)形式是追求幾何的抽象造型藝術(shù)，多個幾何單元經(jīng)過一定的思考設(shè)計后組合成為一個新的單元，賦予新的單元視覺化的力學(xué)概念是其蘊含的意義。后來構(gòu)成演變?yōu)樗囆g(shù)設(shè)計創(chuàng)作的一種重要方法，它研究的是形態(tài)設(shè)計的方法和規(guī)律?！皹?gòu)成”是產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)方案中的必修專業(yè)基礎(chǔ)課程。中國最早的關(guān)于現(xiàn)代構(gòu)成的研究專著，也是惟一被譯成外文的構(gòu)成著作是有王無邪先生編寫的《平面設(shè)計原理》和《立體設(shè)計原理》。這兩本書以中、英及西班牙文在香港、臺灣和美國出版。平面構(gòu)成就是將點、線、面等視覺基本元素按照一定的規(guī)則在二次元的平面上進行編排和組合，它以理性和邏輯推理來研究形象和創(chuàng)作形象，它是將理性和感性進行巧妙的結(jié)合的產(chǎn)物。平面構(gòu)成的產(chǎn)生背景是現(xiàn)代科技美學(xué)的日益發(fā)展，它產(chǎn)生于現(xiàn)代光學(xué)、物理學(xué)、數(shù)學(xué)、美學(xué)及心理學(xué)等諸多領(lǐng)域共同構(gòu)筑的基礎(chǔ)之上。作為一種具有現(xiàn)代感的視覺語言形式，平面構(gòu)成廣泛應(yīng)用與產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計、平面設(shè)計、時裝設(shè)計以及舞臺美術(shù)等眾多藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域。

二、平面構(gòu)成在教學(xué)中存在的問題分析

對于通過美術(shù)高考進入高校的大一新生來說，平面構(gòu)成課程是其由繪畫意識向設(shè)計意識轉(zhuǎn)變的“橋梁”，其自身在學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)中占據(jù)著非常重要的地位，但是目前高校教學(xué)活動中平面構(gòu)成課程并沒有得到足夠的重視，對于學(xué)生后期專業(yè)核心課程的學(xué)習(xí)沒有起到應(yīng)有的承上啟下的作用。

（一）教學(xué)內(nèi)容流于表面

平面構(gòu)成就是將點、線、面等視覺基本元素按照一定的規(guī)則在二次元的平面上進行編排和組合，它以理性和邏輯推理來研究形象和創(chuàng)作形象，它是將理性和感性進行巧妙的結(jié)合的產(chǎn)物。長期的教學(xué)過程中，本課程的教學(xué)局限在基本法則的教授、講解，對于平面構(gòu)成基本法則的產(chǎn)生原因及過程缺乏必要的延伸描述，將應(yīng)該有的“物體表象觀察—內(nèi)部構(gòu)成分析—視覺規(guī)律總結(jié)—規(guī)律利用創(chuàng)造”教學(xué)過程簡化為“學(xué)習(xí)視覺規(guī)律—規(guī)律利用創(chuàng)造”。這種教學(xué)環(huán)節(jié)上不適當(dāng)?shù)暮喕沟脤W(xué)生流于表面的學(xué)習(xí)理論，對基本設(shè)計原理、法則知其然而不知其所以然。由于學(xué)生們對于“平面構(gòu)成”知識、理論認識的表面化，使得他們處理不好課后練習(xí)中的模仿與創(chuàng)新之間的關(guān)系，也極少思考其本質(zhì)，僅僅是流于表面的去臨摹已經(jīng)存在的相關(guān)設(shè)計圖例，導(dǎo)致各年級大一時的學(xué)生作業(yè)具有強烈的一致性，設(shè)計作品不再具有視覺沖擊力，而學(xué)生們也在這樣的教學(xué)模式中燃盡對于本課程的熱情。

（二）教學(xué)課程沒有體現(xiàn)延展及適用性

“平面構(gòu)成“作為過渡性課程，它作為橋梁與紐帶銜接著基礎(chǔ)課和專業(yè)課，在所以專業(yè)課程開展中起著承上啟下的作用，并為本專業(yè)后續(xù)開展的專業(yè)課程服務(wù)，為學(xué)生就職工作、創(chuàng)業(yè)時打下一定基礎(chǔ)。所以，“平面構(gòu)成”教學(xué)迫切要解決的課題是與后續(xù)專業(yè)課程保持一定的聯(lián)系?，F(xiàn)在的構(gòu)成的教學(xué)方式大都比較局限，多是停留在構(gòu)成本身并且較為刻板。未能對構(gòu)成進行深入的細化以及延展而且在教學(xué)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了與后續(xù)的專業(yè)課程脫節(jié)的現(xiàn)象。不能使整個專業(yè)方向的課程有機結(jié)合，松散、獨立的教學(xué)內(nèi)容使得“平面構(gòu)成”也失去了原本的意義。另一方面，教學(xué)環(huán)節(jié)與市場的有機結(jié)合也被忽略了。僅僅只是從構(gòu)成到構(gòu)成，而非構(gòu)成到運用。教學(xué)與市場良好互動關(guān)系也就此缺失，學(xué)生面對平面構(gòu)成具的運用無從下手。學(xué)生解決市場實際問題的能力被無形削弱甚至于喪失，學(xué)無以致用，那么學(xué)生步入社會便難以立足。

（三）教學(xué)培養(yǎng)模式單一

目前在我國已經(jīng)確立了藝術(shù)設(shè)計專業(yè)包豪斯“三大構(gòu)成“的重要地位。但是對于設(shè)計專業(yè)”教學(xué)真諦“的把握依舊是撲朔迷離。藝術(shù)與技術(shù)相統(tǒng)一的這個主張早在包豪斯創(chuàng)立之初就已經(jīng)得到了明確。工作室作為包豪斯的教學(xué)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，每一間工作室的教學(xué)任務(wù)都會只派兩名教員來承擔(dān)。其中一名是精通手工技藝、材料技術(shù)以及制造工藝的手工藝人，另一名教員則是藝術(shù)家。藝術(shù)家的主要作用就是用來激發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)造性思維。目前我國主要采取的教學(xué)模式是以課堂為依托的，這種教學(xué)模式的弊端在于一方面對急速更新的新技術(shù)、新工藝、新材料的獲取總是落后，甚至并沒有涉及這些“新鮮出爐”的技術(shù)，造成了技術(shù)和藝術(shù)的分離。并沒有汲取包豪斯在工藝上成功的本質(zhì)。另一方面單一的課堂教學(xué)太過于局限，對于與自然、市場都有千絲萬縷關(guān)系的“平面構(gòu)成”來說，沒有走出去，而是關(guān)在“課堂里”無異于閉門造車。學(xué)生的見識面狹窄，也僅僅能紙上談兵，沒有實際的解決問題的能力。

三、平面構(gòu)成課程在產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)教學(xué)中的思考

（一）點的教學(xué)思考

平面構(gòu)成要素中的點以及點的的大小、明暗、色彩、肌理等，是所要表現(xiàn)的物體概括提煉后呈現(xiàn)的抽象形態(tài)。其具有明確的面積、大小、和形狀，是所有形態(tài)的基礎(chǔ)，點按照一定方向密集順序的排列可以形成線，而點的擴大就可以形成面。它又是一個相對的概念，例如：高樓上的窗戶，遠距離觀察是，窗戶是作為點而存在的，但是近距離再去觀察的時間，其就作為面而存在了。在視覺特征上點是可以吸引觀察者的視線的，具有視覺上的聚集性以及觀者心理上的擴張感。就構(gòu)成形式而言，其包括無序構(gòu)成和規(guī)律構(gòu)成。在講授“點”要素時，要融入到產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)當(dāng)中，將點的形態(tài)構(gòu)成與組合關(guān)系代入到產(chǎn)品中去。產(chǎn)品設(shè)計中的“點”比幾何學(xué)以及平面設(shè)計中的點更具有重要意義，是產(chǎn)品設(shè)計要素之一，其具有不可替代的作用。例如，小至手機、遙控器等電子產(chǎn)品的操作按鈕、指示燈，大至各類產(chǎn)品區(qū)域功能鍵劃分都可視為“點”的構(gòu)成設(shè)計。汽車造型設(shè)計中的照明區(qū)域構(gòu)成、鍵盤功能區(qū)域構(gòu)成；家具設(shè)計中的把手、儲物格、鑰匙孔、色彩點綴構(gòu)成等等，其組合方式都離不開點的組合與構(gòu)成，通過這種的教學(xué)方式，讓產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)的學(xué)生接觸到“點”元素構(gòu)成時，就課程一開始就尋找平面構(gòu)成與本專業(yè)之間的最佳契合點，而不再是一味地追求點的組合在形式上的審美法則。

（二）線的教學(xué)思考

在產(chǎn)品造型設(shè)計中，線具有長短、寬度、形狀、色彩、肌理等給人以直觀感受的因素。而直線、曲線表現(xiàn)其各自不同的性格特征，與點的視覺特征不同，線具有強烈的方向感，方向的不同會給觀者截然不同的印象，比如：水平線的廣闊、舒緩的視覺感受以及垂直線所產(chǎn)生的自有落體式的視覺感受等。我們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)品的形態(tài)美的構(gòu)成，無不體現(xiàn)出線的巨大魅力。線在產(chǎn)品設(shè)計中具有無限的創(chuàng)造、表現(xiàn)潛力。產(chǎn)品設(shè)計中的線可以表現(xiàn)為造型輪廓線、按鍵輪廓線、裝飾紋樣線、結(jié)構(gòu)線等，整齊、明快、陽剛、力量的直線多運用于辦公家具造型設(shè)計中；變化、自由、溫柔的曲線多運用于家居家具造型設(shè)計中。產(chǎn)品設(shè)計設(shè)計專業(yè)線構(gòu)成教學(xué)中，以線的性格、視覺特征，構(gòu)成形式系統(tǒng)的講授為基礎(chǔ)，同時要增加產(chǎn)品設(shè)計線的運用原理和實例解析。將線構(gòu)成運用的實際產(chǎn)品設(shè)計案例分析引入教學(xué)中，使得學(xué)生加深對產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)的理解和興趣，做到學(xué)以致用。如在講線的性格特征原理時，讓學(xué)生在觀察辦公用品、家具與家居用品、家居的過程中，了解直線、曲線的線體所體現(xiàn)出的各自不用的特征及豐富的變現(xiàn)力；從汽車前臉進氣格欄設(shè)計發(fā)現(xiàn)線的運用方向不同產(chǎn)生的視覺特征變化，奔馳汽車的"數(shù)橫一堅"式、勞斯萊斯汽車的"宮殿立柱"式、吉普的“七豎孔”式、道奇的“田字”式等，讓學(xué)生在生活的不經(jīng)意間，融入線的構(gòu)成設(shè)計，提高他們的學(xué)習(xí)興趣。

（三）面的教學(xué)思考

在造型藝術(shù)里點、線、面都是相對而言的概念，點面積擴大會形成面、點的密集排列也會形成面，而線加寬以后就是面。三者之間沒有明顯的界限。在面構(gòu)成的教學(xué)過程中，同樣需要緊密聯(lián)系實際產(chǎn)品造型關(guān)于面的錯視、圖底反轉(zhuǎn)等視覺特征以及空間構(gòu)成的設(shè)計進行講解，通過實例產(chǎn)品設(shè)計引導(dǎo)學(xué)生自覺的思考面構(gòu)成設(shè)計的運用及其重要性。例如：圖底反轉(zhuǎn)的構(gòu)成運用于手機面板設(shè)計中時，手機主控制面處于視覺中心，我們稱之為“圖”，而除此之外的那些面，稱之為“底”。讓學(xué)生通過觀察認識到“圖”是具有明確、醒目、清晰的形，“底”是用來襯托“圖”的，具有后退的效果。通過前期結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計實例對于點、線、面的構(gòu)成以及點線面綜合構(gòu)成的教學(xué)，注重激發(fā)學(xué)生對于平面構(gòu)成學(xué)習(xí)的熱情。而更加重要的是引導(dǎo)學(xué)生提升自己觀察、分析和解決問題的能力。例如，帶學(xué)生到戶外去，讓學(xué)生在大自然中去感受，進而觀察、分析，將自然景象中的美抽象成點線面的組合，并從中發(fā)現(xiàn)平面構(gòu)成重復(fù)、近似、漸變、對比、特異、發(fā)射和密集的基本形式，以及統(tǒng)一與變化、對比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡等形式美法則。結(jié)合課程內(nèi)容通過戶外感受、觀察、分析，不僅可以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，同時也鍛煉了他們的概括和總結(jié)能力。當(dāng)學(xué)生對平面構(gòu)成的基本要素、形式以及形式美法則都有了一定了解后，我們再結(jié)合優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計來分析講解。例如，對國際知名品牌汽車造型以及家族設(shè)計特色進行對比分析，讓學(xué)生能夠確切的認識到平面構(gòu)成知識的運用所體現(xiàn)出來的風(fēng)格迥異的效果；貼近學(xué)生的生活，對手機的外觀設(shè)計進行分析，通過老牌諾基亞的強盛到?jīng)]落，蘋果、三星等品牌的后來居上以及本土小米、華為的不懈努力。讓學(xué)生充分認識到平面構(gòu)成和產(chǎn)品設(shè)計密切的關(guān)系，以及其在產(chǎn)品設(shè)計過程中的巨大作用。要求學(xué)生運用點、線、面的組合表現(xiàn)風(fēng)格迥異的汽車前臉設(shè)計、手機外觀及面板設(shè)計，使課本知識與實際產(chǎn)品設(shè)計既有連貫性又有交融性。提高學(xué)生的專業(yè)意識，增強他們對本專業(yè)的了解和興趣。

四、結(jié)論

我們所追求的目標(biāo)就是讓產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)的基礎(chǔ)課程平面構(gòu)成能與產(chǎn)品設(shè)計的專業(yè)方向緊密結(jié)合。這一點也是制定產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)的人才培養(yǎng)方案以及教學(xué)大綱的重中之重。因為在教學(xué)的實踐中我們發(fā)現(xiàn)，如果我們的產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)也采用其他設(shè)計專業(yè)相同的教育教學(xué)模式以及教材，就無法突出產(chǎn)品專業(yè)的專業(yè)特色。除此之外，也會讓產(chǎn)品專業(yè)的學(xué)生感覺不到他們學(xué)生專業(yè)與其他設(shè)計專業(yè)有何差別。無法進行有效率有實用價值的教學(xué)活動，更不可能達到預(yù)期的教學(xué)效果。所以為了教學(xué)質(zhì)量的提高以及學(xué)生以后能夠?qū)W(xué)習(xí)的專業(yè)知識學(xué)以致用，必須要給學(xué)生一個明確的專業(yè)方向定位，讓他們了解平面構(gòu)成課程在所學(xué)專業(yè)當(dāng)中的重要作用。我們對于人才培養(yǎng)方案、教學(xué)大綱、教材教案的制定需要突出產(chǎn)品專業(yè)的特色，通過對于這幾方面的優(yōu)化改革來促進整個教學(xué)過程科學(xué)有序的完成。

參考文獻:

[1]陳巖，彭和，秦成.平面構(gòu)成設(shè)計[M].北京:北京大學(xué)出版社，2013:16-66.

第6篇：產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素范文

1.1價值鏈的概念

價值鏈——美國學(xué)者邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》一書中指出：企業(yè)的每一項生產(chǎn)經(jīng)營活動都是創(chuàng)造價值的活動。企業(yè)的一切互不相同但又互相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，形成了創(chuàng)造價值的動態(tài)過程，這項動態(tài)過程稱為價值鏈（ValueChain）。

主要活動：（1）輸入后勤——包括購買原材料、動力、燃料、部件等，對這些采購品進行接收、儲存和分配、檢查等管理。

（2）制造——將原材料轉(zhuǎn)化為產(chǎn)成品的過程。

（3）輸出后勤——將產(chǎn)成品轉(zhuǎn)移到顧客手中的過程。

（4）營銷——讓顧客了解自己的產(chǎn)品或服務(wù)，涉及營銷部門的全部活動。

（5）服務(wù)——提高或維持產(chǎn)品或服務(wù)的價值，涉及給顧客提供諸如裝配、零部件、修理、維護保養(yǎng)、技術(shù)支持等活動及顧客投訴活動等。

輔助活動：（1）人力資源管理——包括人力資源的招聘、培訓(xùn)、開發(fā)和報酬等的管理；員工關(guān)系管理；培養(yǎng)員工的知識創(chuàng)新能力。

（2）研究與開發(fā)——產(chǎn)品研究與發(fā)展、流程改進、設(shè)備設(shè)計、計算機軟件開發(fā)、電子交流系統(tǒng)開發(fā)、計算機輔助設(shè)計等。

（3）綜合管理——財務(wù)會計、法律事務(wù)、安全保衛(wèi)、構(gòu)筑戰(zhàn)略聯(lián)盟以及與戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系管理等。

1.2戰(zhàn)略價值鏈分析方法的概念

戰(zhàn)略價值鏈分析方法，是通過對公司價值鏈成本的戰(zhàn)略分析，明確企業(yè)的長期成本競爭態(tài)勢的一種方法。

戰(zhàn)略價值鏈分析，是從行業(yè)價值鏈、企業(yè)戰(zhàn)略價值鏈和競爭對手戰(zhàn)略價值鏈等三方面進行的。

（1）通過行業(yè)戰(zhàn)略價值鏈的分析，可以了解企業(yè)在行業(yè)戰(zhàn)略價值鏈中的位置、現(xiàn)狀與前景、企業(yè)與上下游（供應(yīng)商與分銷商和顧客）的戰(zhàn)略價值鏈關(guān)系，把握企業(yè)的成本態(tài)勢。

（2）通過企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略價值鏈的分析，可以了解單元戰(zhàn)略價值鏈上的成本與效益，確定增值與不增值的鏈結(jié)和重構(gòu)優(yōu)化的成本競爭優(yōu)勢的價值鏈。

（3）通過與競爭對手戰(zhàn)略價值鏈的比較分析，了解競爭對手戰(zhàn)略價值鏈，根據(jù)自身情況，確定相應(yīng)的有競爭力的成本戰(zhàn)略。

1.3行業(yè)價值鏈的分析

價值鏈分析的具體步驟有：

(1)確定行業(yè)價值鏈的構(gòu)成要素。

行業(yè)價值鏈涉及企業(yè)自身價值鏈、上游供應(yīng)商價值鏈和下游經(jīng)銷商價值鏈和用戶價值鏈。

行業(yè)價值鏈的的全過程可用圖表示如下：

供應(yīng)商價值鏈——企業(yè)自身價值鏈——經(jīng)銷商價值鏈機用戶價值鏈

行業(yè)價值鏈的構(gòu)成會因行業(yè)的特點而有所不同。

制造行業(yè)的價值鏈：金屬礦山金屬冶煉公司機械制造廠批發(fā)商零售商消費者

服務(wù)業(yè)企業(yè)的價值鏈與制造業(yè)的價值鏈也有所不同。

(2)明確各構(gòu)成要素的位置、成本和增值情況，調(diào)整或優(yōu)化價值鏈結(jié)構(gòu)。

在了解本企業(yè)目前在行業(yè)價值鏈中位置的基礎(chǔ)上，需要對價值鏈成本和增值情況進行估算，研究是否可以利用上下游價值鏈進一步降低成本，整合價值鏈中的有關(guān)構(gòu)成要素，以取得成本競爭優(yōu)勢。

1.4企業(yè)內(nèi)部價值鏈的分析

企業(yè)內(nèi)部價值鏈的分析，就是了解本企業(yè)內(nèi)部價值鏈的構(gòu)成要素（單元價值鏈），確定對成本與增值是否有影響的基本價值鏈，以發(fā)現(xiàn)并消除容易帶來高成本和不增值的鏈結(jié)（構(gòu)成要素），從戰(zhàn)略上調(diào)整和重構(gòu)具有相對成本較低地位的、優(yōu)化的企業(yè)內(nèi)部價值鏈。

如果企業(yè)內(nèi)部價值鏈上所有活動的累計成本小于競爭對手時，就具有了競爭的優(yōu)勢。

優(yōu)化企業(yè)價值鏈的工作：適時生產(chǎn)系統(tǒng)、零庫存、全面質(zhì)量管理或零缺陷管理、“外包”有些活動、改造流程、提高勞動生產(chǎn)率、引進節(jié)約成本的技術(shù)、簡化產(chǎn)品設(shè)計、精簡高成本活動的營運流程等。

2投資項目的國民經(jīng)濟效益分析

2.1投資項目國民經(jīng)濟效益分析的必要性和原理

為了實現(xiàn)社會經(jīng)濟目標(biāo)，需要短期內(nèi)建設(shè)數(shù)目眾多的項目，但受資源的約束，不可能百業(yè)俱興。所以，最佳配置資源就成為最大可能的實現(xiàn)社會經(jīng)濟目標(biāo)的關(guān)鍵所在。進行項目經(jīng)濟評價，直接目的是為了比較方案，篩選項目，最終是為了最佳配置和有效利用投資資源。

國民經(jīng)濟效益分析的基本原理是費用——效益分析。費用——效益分析是從國家和整個社會的角度出發(fā)，全面地、綜合地分析和評價工程項目的一種科學(xué)方法。它是通過用影子價格、影子匯率計算項目未來的經(jīng)濟效益和費用，并按照社會折現(xiàn)率進行折現(xiàn)，繼而計算出一系列經(jīng)濟指標(biāo)，并根據(jù)“以最小費用去的最大效益”的基本要求作出分析和判斷。

費用和效益的范圍比財務(wù)效益分析中的成本和效益要廣泛的多。項目的費用是因項目建設(shè)而使國民經(jīng)濟所付出的代價，包括項目本身和國民經(jīng)濟其他部門所付出的代價，包括內(nèi)部費用和外部費用兩類。內(nèi)部費用是指用影子價格計算的項目投入物的經(jīng)濟價值。外部費用是指社會為項目付出了代價，項目本身并不需要支付的那部分費用，即由于項目存在而使項目以外的主體所造成的全部損失。與之相應(yīng)的，內(nèi)部效益是指項目產(chǎn)出物用影子價格計算的經(jīng)濟價值。外部效益是指項目為社會所作的貢獻，而項目本身并未得益的那部分效益，即由于項目存在而使項目以外的主體所享有的利益。

2.2內(nèi)部與外部效益的鑒別與計量

第7篇：產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素范文

論文關(guān)鍵詞：失效模式影響分析，綜合評價，離散型加工生產(chǎn)線

0引 言

針對企業(yè)生產(chǎn)過程中所需資源多樣性和相關(guān)性，導(dǎo)致生產(chǎn)系統(tǒng)難以評價或評價結(jié)果不夠準(zhǔn)確；國內(nèi)外學(xué)者提出各種評價方法和控制手段。如Teng[3]提出基于FMEA的生產(chǎn)過程的控制，運用FMEA理論對生產(chǎn)制造過程中所涉及的零部件出現(xiàn)失效模式進行評價；Allen[4]提出生產(chǎn)設(shè)計階段利用FMEA和模糊數(shù)學(xué)方法進行管控, 將FMEA和模糊集理論應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計階段；門峰[8]提出模糊集理論與灰色關(guān)聯(lián)理論的FMEA方法，將FMEA和模糊集理論與灰色關(guān)聯(lián)理論運用到具體的鑄件產(chǎn)品中。郭銅修等[9]提出企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)模糊評價方法，將模糊集理論運用到航空工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)中的評價。本文在上述研究基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)FMEA方法存在不足之處：（1）多因素評價時所得風(fēng)險順序數(shù)不可靠，得到數(shù)值相近甚至相等。（2）系統(tǒng)評價過程中沒有考慮各因素在整體上影響程度，只是按著FMEA方法評價其各個因素；為了避免以上缺點而提出了基于FMEA離散型加工生產(chǎn)線的綜合評價。

1 FMEA離散型加工生產(chǎn)線的綜合評價研

1.1離散型加工生產(chǎn)線研究

從系統(tǒng)工程角度出發(fā)工商管理論文，離散型加工生產(chǎn)線的生產(chǎn)過程可以被看作是一個“輸入—轉(zhuǎn)換—輸出”系統(tǒng)，系統(tǒng)輸入就是一切需求資源或生產(chǎn)要素，經(jīng)過有機的轉(zhuǎn)換過程，輸出特定產(chǎn)品或服務(wù)，這個轉(zhuǎn)換過程就是企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)龍源期刊。一般將離散型生產(chǎn)線的構(gòu)成要素劃分為[9]：

(1) 人力：人員技能、人力資源利用、人員情緒等。

(2) 物力：物料、半成品、產(chǎn)品、周轉(zhuǎn)箱、設(shè)備、儀器、文件資料、工具、工裝等。

(3) 環(huán)境：生產(chǎn)線現(xiàn)場的通道、地面及其標(biāo)識，各類管線、門窗、墻面、通風(fēng)、照明等。

(4) 信息：在制品數(shù)量、產(chǎn)品合格率或廢品率、生產(chǎn)計劃數(shù)量、生產(chǎn)成本、時間等。

從上述描述可以看出各種構(gòu)成要素中包括不同種因素，不同要素在不同企業(yè)生產(chǎn)線中影響程度不同，不同因素在企業(yè)生產(chǎn)線中影響程度也不同，所以對具體企業(yè)生產(chǎn)線進行評價時要考慮到這種特殊性?？梢詫⑸a(chǎn)線劃分為一級要素指標(biāo)和二級因素指標(biāo)，即考慮其層次性，生產(chǎn)線指標(biāo)體系如圖1-1。這些因素控制存在不確定性和模糊性，而這種不確定因素在以前的評價系統(tǒng)中難以給予準(zhǔn)確的數(shù)值。故障模式影響分析（Failure Mode and EffectAnalysis ,FMEA）和模糊數(shù)學(xué)理論在這方面有著其他方法不可替代優(yōu)勢。FMEA實施過程中主要是利用專家經(jīng)驗和知識得到各因素失效模式的發(fā)生率（Occurrence-O）、嚴(yán)重度（Severity-S）、難檢度（Detectability-D），通過計算風(fēng)險順序數(shù)（Risk PriorityNumber-RPN，RPN=）得出風(fēng)險程度。其計算方法就是O、S、D三者乘積而得出其風(fēng)險順序數(shù)，這樣導(dǎo)致不同失效模式得出相近甚至相同的RPN工商管理論文，但實際上這些相近甚至相同RPN的重要程度不同[10]。

圖1-1 生產(chǎn)線指標(biāo)體系

通過以上分析，生產(chǎn)系統(tǒng)評價既要考慮它的要素和因素重要性，又要考慮各因素具體的情況，于是提出了基于FMEA離散型加工生產(chǎn)線的綜合評價方法。首先從系統(tǒng)的角度出發(fā)，利用專家知識和經(jīng)驗填寫各層次指標(biāo)的重要性表格，應(yīng)用二元對比倒數(shù)法計算出相應(yīng)權(quán)重。其次從局部的角度出發(fā)，應(yīng)用FMEA理論對具體因素存在失效模式進行評價龍源期刊。最后為了考慮所有因素對生產(chǎn)系統(tǒng)的影響和避免專家的主觀因素，應(yīng)采用模糊集和FMEA理論相結(jié)合的方法，即綜合評價方法，其過程如圖1-2。

圖1-2 綜合評價過程

1.2 FMEA模型簡介

失效模式與效應(yīng)分析是FMA（故障模式分析）和FEA（故障影響分析）的組合，是過程管理中的一項預(yù)防性分析工作，是一種用來評價系統(tǒng)的設(shè)計和生產(chǎn)過程或服務(wù)等所有可能發(fā)生的故障（問題、錯誤、風(fēng)險和利害）的特殊關(guān)系[1]。其使用范圍包括產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)過程、服務(wù)過程、機器設(shè)備等。

有效FME具有以下特色：可以降低制造過程中出現(xiàn)失效的風(fēng)險；能識別與產(chǎn)品相關(guān)的制造失效模式；可分析所有顧客要求的產(chǎn)品特殊性；能評估失效對顧客造成的影響；能識別制造過程中潛在的失效原因，并據(jù)以降低失效發(fā)生率；能列出潛在失效模式的排序，并據(jù)以建立考慮采取矯正措施的優(yōu)先級；能將制造或裝配過程的結(jié)果文件化。FMEA的實施過程如圖1-3。

圖1-3 FMEA實施過程

FMEA使用過程中要進行相關(guān)數(shù)據(jù)的實際調(diào)研和收集，識別產(chǎn)品或系統(tǒng)潛在失效模式中潛在失效后果、潛在原因、確認現(xiàn)行的檢測方法和控制手段工商管理論文，評價嚴(yán)重度、發(fā)生率、難檢度；直到所有失效模式評價完成，計算風(fēng)險順序數(shù)，判斷風(fēng)險順序數(shù)是否在可接受的水平。若風(fēng)險順序數(shù)在不可接受水平內(nèi)需要采取措施，通過持續(xù)改進直到達到可接受水平內(nèi)才為止。

1.3綜合評價模型簡介

綜合評價模型如下：

B=A°R= A° （1-1）

模型中：A=一級指標(biāo)權(quán)重， Ai，二級指標(biāo)權(quán)重，為判定矩陣，上標(biāo)°表示合成算子。

（1）權(quán)重的確立[6]

通過表1-1，利用二元對比倒數(shù)法得出各子系統(tǒng)相對權(quán)重。

表1-1因素比較表

定義

定義

1

Ai與Aj同等重要

2

Ai比Aj略微重要

3

Ai比Aj較為重要

4

Ai比Aj重要

5

Ai比Aj重要得多

6

Ai比Aj非常重要

7

Ai比Aj絕對重要

 

 

根據(jù)專家初始權(quán)重集W計算權(quán)重相似系數(shù)Sij ，得到相似矩陣S。

（1-5）

式中，Sij 專家i與專家j相似程度，需要進一步計算偏離程度L來剔除偏離程度大的專家評定權(quán)重

（1-6）

（1-7）

式中代表i專家評定因素權(quán)重與其他專家評定因素權(quán)重偏離程度，假如大于某一界值時，第i位專家意見加以剔除。實際運用中根據(jù)實際情況來設(shè)定界值L。

（3）評判矩陣的確定。一般采用定性指標(biāo)和定量指標(biāo)的隸屬度，本文采用改進的定性指標(biāo)方法處理，即直接由多個專家對某個被評定因素的隸屬度做出估計，然后利用聚類分析的距離法中歐氏距離來剔除偏離程度比較大隸屬度。

（4）模糊綜合評價合成算子上標(biāo)°確定[6]

根據(jù)本文特點選擇如下模型：

， j=1工商管理論文，2，3，…，m

該模型不僅考慮所有因素的影響，而且保留了所有單因素評價的全部信息。在運算時，并不對ai和rij施加上線限制，只需對ai歸一化處理，即。

2實例分析

對汽車前橋廠的轉(zhuǎn)向節(jié)加工生產(chǎn)線進行實際調(diào)研和相關(guān)數(shù)據(jù)的采集，發(fā)現(xiàn)其潛在失效模式，由專家、調(diào)研人員和從事多年此生產(chǎn)線管理的相關(guān)人員對各失效模式因子O、S、D進行評分，利用FMEA和綜合評價模型對轉(zhuǎn)向節(jié)生產(chǎn)線進行評價。

2.1 評價體系確定

通過實際調(diào)查和分析，本文從人力、物力、環(huán)境、信息綜合考慮設(shè)定4個一級評價指標(biāo)及14個二級評價指標(biāo)，所構(gòu)成轉(zhuǎn)向節(jié)生產(chǎn)線評價指標(biāo)體系，如表2-1。

表2-1轉(zhuǎn)向節(jié)生產(chǎn)線評價指標(biāo)

轉(zhuǎn)向節(jié)生產(chǎn)線

人力（）

人力資源利用（w11）

人員技能（w12）

物力（）

外圓尺寸和精度（w21）

螺紋底孔中心孔（w22）

防護裝置（w23）

設(shè)備（w24）

文件資料（w25）

環(huán)境（）

機器及其地面清潔（w31）

作業(yè)現(xiàn)場通風(fēng)、照明（w32）

各類線路布置、著色（w33）

門窗、墻壁完好性（w34）

信息（）

在制品數(shù)量（w41）

第8篇：產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素范文

關(guān)鍵詞：工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計；美學(xué)；鑒賞；設(shè)計方法

1 探討設(shè)計美學(xué)的意義

談?wù)撛O(shè)計美學(xué)，首先得弄懂什么是“美”。想必大家對美都會有自己獨到的見解，就像一千個人眼里就會有一千個哈姆雷特，因為生活背景的不同，所關(guān)注點的不同，以及對同一件事物所接受的信號不同，我們成長為世界上獨一無二的自己，人生觀，世界觀，價值觀的不同，使得我們對各自心中所定義的“美”也不盡相同。我們可以認為自然的和諧是美，看著舒服是美，迎合你的某種情趣是美，中國畫的意境是美，江南水鄉(xiāng)的脫俗是美，甚至在現(xiàn)代社會中引領(lǐng)時尚就是美。法國雕塑家羅丹也曾說過“在我們的生活中不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)?！泵朗且环N存在，一種客觀的、自然的、社會的存在。美也是一種意識，一種個人的意識，社會的意識。“美”是一種感覺。一種令人愉悅的感覺。你只有具有了欣賞美的能力和意識，你才能看到生活中的美。同時美也是一種情趣，是一種感受。

那么肯定有人就有異議了，既然美是個見仁見智的抽象概念，那定義美有什么意義呢？這里我們就需要區(qū)分下設(shè)計和藝術(shù)的區(qū)別了。藝術(shù)是個少數(shù)精英階層自我的表達，所以它只能引起大眾各自不同的見解。而設(shè)計旨在發(fā)現(xiàn)問題解決問題，是為大眾服務(wù)的。為了同時滿足大眾的需求所以它必須符合大眾共通的一些標(biāo)準(zhǔn)。所以在這里探討的設(shè)計美學(xué)就是符合大眾審美的標(biāo)準(zhǔn)。

2 產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)

產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)，即把美學(xué)原理運用到產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域之中。產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)將產(chǎn)品設(shè)計的審美規(guī)律和美學(xué)問題聯(lián)系起來，是技術(shù)與藝術(shù)的交融、滲透，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)主要討論的是以主觀的審美取向?qū)陀^事物（設(shè)計產(chǎn)品）的評判原則。設(shè)計產(chǎn)品不同于藝術(shù)品，其審美價值需要建立在其功能價值的基礎(chǔ)上，一切設(shè)計產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程也都是為了滿足人的某種物質(zhì)的需要。因此，設(shè)計過程中的美學(xué)理念表現(xiàn)為考慮設(shè)計產(chǎn)品功能需要基礎(chǔ)上的審美規(guī)律。

下面具體到產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域談一談產(chǎn)品設(shè)計中的美學(xué)觀點：

（1）產(chǎn)品的技術(shù)美。這里技術(shù)指的是產(chǎn)品的核心功能，即產(chǎn)品的使用功能、生產(chǎn)產(chǎn)品的材料和加工工藝、使用產(chǎn)品時涉及的界面關(guān)系。技術(shù)美側(cè)重于理性、是產(chǎn)品設(shè)計中理智和推理的思維形態(tài)的表現(xiàn)形式。現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中精巧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及優(yōu)良設(shè)計所表現(xiàn)出功能的全面和完美等，均能引發(fā)人的審美認知和強烈的內(nèi)心愉悅感情反映。另外，新材料的應(yīng)用和各種材料加工工藝，如材料的電化學(xué)處理（電鍍）、噴沙、拉絲、拋光等，都可使產(chǎn)品獲得高品質(zhì)的美感。這些都屬于技術(shù)美的范疇。技術(shù)美感的實現(xiàn)同技術(shù)的發(fā)展密不可分的。隨著科技發(fā)展突飛猛進，各種意料之外的東西已成為現(xiàn)實。技術(shù)美已成為產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)重要組成部分。

（2）產(chǎn)品的功能美。功能美作為產(chǎn)品設(shè)計藝術(shù)中最本質(zhì)的美學(xué)要素，通常是指設(shè)計產(chǎn)品的功能具有目的性與規(guī)律性相統(tǒng)一的美學(xué)境界。設(shè)計是為人的需求而存在和發(fā)展的，它必然要體現(xiàn)出對人類社會有用、有益的價值。由于實用價值能滿足人生活生存的需要，合乎人的目的性，因而使人感到滿足和愉悅；同時，科學(xué)技術(shù)的美學(xué)內(nèi)涵和感性形式與結(jié)構(gòu)本身符合一定的客觀規(guī)律，規(guī)律性與目的性產(chǎn)生合理完善的功能，帶來了技術(shù)美感。“合理是指合乎客觀規(guī)律所取得的主觀與客觀統(tǒng)一，是指合乎審美情趣而得到的主體性的和諧”。完善并不是簡單的功能附加，我們提倡人性化設(shè)計，最基本的就要有合理完善功能而所謂合理完善的功能不是設(shè)計的杜撰，而是消費者的內(nèi)心切實需求。產(chǎn)品設(shè)計的唯一目標(biāo)就是以人為中心的設(shè)計，從社會發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新，從使用者、使用環(huán)境、使用方式、生理、心理因素等方面進行整體考慮，并做出科學(xué)的定性與定量分析和研究，充分合理地滿足人的使用需求，弘揚以人為本的精神，創(chuàng)造和引導(dǎo)健康、文明的生活方式。

（3）產(chǎn)品的材質(zhì)美。材料，作為設(shè)計實現(xiàn)的物質(zhì)載體，材質(zhì)美自然也成為設(shè)計美的一個重要構(gòu)成要素，不同的材料給人不同的觸覺、聯(lián)想、心理感受和審美情趣，如黃金的富麗堂皇，白銀的高貴，鋼材的樸實，木材的輕巧自然，玻璃的清澈光亮。當(dāng)人們用觸覺欣賞各種產(chǎn)品時，那些與觸覺相連的質(zhì)感、量感、凹凸感等，就具有了審美意義。材料的質(zhì)地和肌理在材質(zhì)美感體驗中，視覺、聽覺、觸覺之間相對獨立又相互引起、相互貫通、相互促進、影響和決定了人們對產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的整體美感。合理的材料選擇，各種材質(zhì)的對比使產(chǎn)品的造型充滿生氣，具有豐富的層次感，給人以更多的視覺感受。

（4）產(chǎn)品的形態(tài)美。形態(tài)美作為美學(xué)規(guī)律的最直接體現(xiàn)，在產(chǎn)品設(shè)計中主要是指產(chǎn)品的外形造型因素對美學(xué)規(guī)律的發(fā)掘和探究。產(chǎn)品設(shè)計中對形式審美的掌握在很大程度上影響到產(chǎn)品造型的審美價值，產(chǎn)品的形態(tài)美在某種意義上成了產(chǎn)品設(shè)計中藝術(shù)造型的核心。產(chǎn)品形態(tài)美感的產(chǎn)生直接來源于構(gòu)成的形態(tài)的基本要素，即對點、線、面的組合符合形式規(guī)則時，使人產(chǎn)生了美的感覺。美的外在形式雖然與美的內(nèi)容不直接相關(guān)聯(lián)，卻總是體現(xiàn)著某種內(nèi)容、意味；離開美的一定內(nèi)容，它也就不是美的外在形式。形態(tài)設(shè)計的目的就是通過視覺符號傳達一種特定功能的訴求。現(xiàn)代設(shè)計以系列化、科學(xué)化、規(guī)范化的視覺符號生存方式。設(shè)計成功挑選、組合、轉(zhuǎn)換、匯集成為思想的符號，使之也成為自身與受眾共同認知的符號，產(chǎn)品要為人們所理解，必須要借助公認的語義符號向人們傳達足夠的信息，給不同語境下的民族提供更為方便的交流方式，從而使設(shè)計達到跨地域、跨文化的認同。

（5）產(chǎn)品的色彩美。各種物體因吸收和反射光的電磁波程度不同，而呈現(xiàn)出赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等十分復(fù)雜的色彩現(xiàn)象。色彩既有色相、明度、純度屬性，又有色性差異。色彩對人的生理、心理產(chǎn)生特定的刺激信息，具有情感屬性，形成色彩美。一個好的產(chǎn)品設(shè)計必然能使生活在其中的人得到心理、生理等諸多方面的滿足。而色彩的整體設(shè)計是營造產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵，色彩就是生命。色彩可以體現(xiàn)個性美，比如性格開朗、熱情的人，喜歡暖色調(diào)；性格內(nèi)向，平靜的人；喜歡冷色調(diào)。色彩是一種信息刺激，要根據(jù)使用者的年齡、性格、文化程度和社會不同，設(shè)計出適合各自的色彩，才能滿足精神和視覺上的需要。產(chǎn)品所具有的總體色彩感覺，它可以表現(xiàn)出生動、活潑。也可以表現(xiàn)出精細、莊重，還可以表現(xiàn)為冷漠，沉悶或是親切明快等等。色彩的選擇應(yīng)格外慎重，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的用途、功能、結(jié)構(gòu)、時代性及使用者的好惡等，藝術(shù)地加以確定，確定的標(biāo)準(zhǔn)色彩一致，以色助形，形色生輝。

以上幾點是產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)中最基本也是必須的鑒賞途徑。然而在當(dāng)今物質(zhì)高度膨脹的社會，人們早已無視身邊產(chǎn)品的本身，更多的是追求物質(zhì)帶來的精神層面上的東西，面對僅僅造型的變換、功能上的滿足和質(zhì)量上的提高的設(shè)計也產(chǎn)生了審美疲勞。而注重產(chǎn)品和情感的結(jié)合、產(chǎn)品使用體驗對用戶心理情緒影響的設(shè)計日益成為現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的主流方向。

3 我的賞析之道

產(chǎn)品最終都是需要用戶直接的使用和體驗的。產(chǎn)品的體驗美指的是在產(chǎn)品使用過程中，和諧的人一機一環(huán)境關(guān)系，合適的人機尺寸及友好溫馨的人機界面，親切的人性化關(guān)懷，合理完善的功能，及其外觀質(zhì)量和外觀形態(tài)表現(xiàn)或傳達出一定的信息、表情或情感，在產(chǎn)品的多次同樣使用的記憶中所形成的經(jīng)驗，所帶來的一種美妙的體驗?；蛘哒f是技術(shù)與形式的結(jié)合度，在產(chǎn)品使用過程中所形成的總體審美體驗。在體驗美上更強調(diào)設(shè)計能夠給使用者帶來情感上的交融，注重人與產(chǎn)品及環(huán)境的情感交互，引發(fā)深刻的記憶和體驗。

世界頂級工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計大師深澤直人首創(chuàng)的“無意識設(shè)計”理論及其作品既繼承了現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的簡約和功能性又融合了東方氣質(zhì)的細膩與思想，為工業(yè)產(chǎn)品賦予了濃郁的人文氣息，同時為東方設(shè)計開辟了新的表達方式，為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計尋找出新的思考方向，對人的行為習(xí)慣的考量及關(guān)注情感也為我們今后著手設(shè)計提供了新的出發(fā)點。“無意識設(shè)計”又稱為“直覺設(shè)計”，是深澤直人首次提出的一種設(shè)計理念，即：“將無意識的行動轉(zhuǎn)化為可見之物”?！盁o意識”并不是真的沒有意識去參與，而是我們知道自己需要某些東西，但還沒意識到自己到底想要什么，而深澤關(guān)注的，正是我們所忽略的有關(guān)“無意識”的種種生活細節(jié)。深澤直人的代表作為MUJI（無印良品）設(shè)計的播放器，被收藏于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館。它的外形酷似一個排氣扇，而且它的開關(guān)比較特別，為一條拉繩?？赡苡行┤藭羞@樣的記憶，就是兒時見到的電燈、排氣扇多為拉繩開關(guān)，而且那時我們還特別喜歡重復(fù)地拉動拉繩，讓電燈不斷地開閉，這個設(shè)計就是抓住了我們兒時的記憶，當(dāng)我們拉下拉繩時，美妙的音樂便會響起，加上其特有的外形設(shè)計，使得CD播放器不再僅僅是一個用來聽音樂的工具，倒像是一件藝術(shù)品，勾起我們已逝去的回憶，傾注了我們共同享有的美好情感。其實，每個人的內(nèi)心深處都積淀了寶貴的生活體驗和情感財富，這種設(shè)計便是抓住這點，較好地利用一種曾經(jīng)有過的行為細節(jié)，從而調(diào)動了每一個使用者的情感細胞。與其說設(shè)計是一種創(chuàng)造過程，不如說是設(shè)計師與用戶之間的感情交流，這種交流雖無形，但深刻。

標(biāo)題之所以用了“哇！哇？哇～”就是為了揭示我們在欣賞一個好的產(chǎn)品設(shè)計的過程?！巴?！”應(yīng)該是好的產(chǎn)品設(shè)計基本具備的設(shè)計美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)（技術(shù)美、功能美、材質(zhì)美、形態(tài)美、色彩美）也就是最直觀的表面印象所產(chǎn)生的情感?！巴郏客邸本褪俏覀冊谑褂煤腕w驗產(chǎn)品過程中所產(chǎn)生的疑問和不同的體驗感受。而現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的方向也應(yīng)該更朝著產(chǎn)品給用戶體驗感受發(fā)展。

4 總結(jié)

產(chǎn)品設(shè)計是以產(chǎn)品這一實物形式呈現(xiàn)在人們面前的，它利用各種技術(shù)手段和藝術(shù)方法按照功用規(guī)律和審美規(guī)律來創(chuàng)造。在當(dāng)今社會邁入信息化時代的過程中，它已滲入到生活的全部領(lǐng)域。設(shè)計的獨特表現(xiàn)形式使美學(xué)這個主題更加廣泛、更加深入的介入人們的生活。產(chǎn)品設(shè)計迫切要求人們正確認識產(chǎn)品的形式與審美的關(guān)系。社會在進步，人們的審美需求也在提高，設(shè)計師只有根據(jù)設(shè)計美學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)，提倡人性化的情感體驗設(shè)計，以人為本，滿足消費者的各種需要，才能適應(yīng)瞬息萬變的經(jīng)濟發(fā)展，立足于激烈的市場競爭大環(huán)境中。

參考文獻：

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[2]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[3]深澤直人.深圳LOFT創(chuàng)意節(jié)演講.意識的核心.

第9篇：產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成要素范文

一、企業(yè)應(yīng)對反傾銷成本問題的提出

（一）反傾銷應(yīng)訴會計相關(guān)概念的明晰

國內(nèi)學(xué)者對反傾銷相關(guān)問題的研究始于1979年歐盟對中國糖精發(fā)起的反傾銷指控。一些學(xué)者基于中國棄訴、應(yīng)訴失敗或者成功的案例分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)應(yīng)訴反傾銷，除了必須熟悉國際反傾銷運作情況和反傾銷法律框架外，會計應(yīng)對也是很重要的內(nèi)容（袁磊，2004）。反傾銷應(yīng)訴案不僅是經(jīng)濟貿(mào)易問題的法律訴訟案，還是發(fā)生在反傾銷法律程序與框架下的會計紛爭（顏延，2004）。一些學(xué)者認為反傾銷應(yīng)訴會計是在WTO框架下，旨在防范、應(yīng)對進口國指控我國出口商品反傾銷，維護我國出口企業(yè)利益的一種新型會計（孫鳳英，2002）。一些學(xué)者提出反傾銷應(yīng)訴會計是指特定主體融合會計、反傾銷法和國際貿(mào)易等相關(guān)知識，為應(yīng)訴反傾銷提供會計支持，進行會計規(guī)避、會計舉證、會計調(diào)查和會計鑒定的管理控制活動（周友梅，2003）；一些學(xué)者提出反傾銷會計是自由貿(mào)易條件下的一個公平競爭的會計保護機制。到底反傾銷應(yīng)訴會計的實質(zhì)是什么，學(xué)界依然爭議不斷。但不管最終的結(jié)論如何，解讀歐美關(guān)于市場經(jīng)濟地位的法律條文，正確理解和應(yīng)用涉及到市場經(jīng)濟地位的會計標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)應(yīng)訴反傾銷的關(guān)鍵所在（潘煜雙，2004）。企業(yè)可以通過規(guī)范宏觀、中觀、微觀層面的會計基礎(chǔ)工作（馮巧根，2004），實現(xiàn)企業(yè)會計準(zhǔn)則、標(biāo)準(zhǔn)與國際趨同，有效地應(yīng)對國外對華提起的反傾銷指控，提升我國企業(yè)的國際競爭力（劉愛東，2008）；但孫錚等通過分析WTO和歐美等反傾銷法，結(jié)合我國應(yīng)對反傾銷的實踐案例，認為我國現(xiàn)有的會計制度和會計準(zhǔn)則完全能滿足企業(yè)應(yīng)對反傾銷的需求（孫錚等，2005），只是目前我國企業(yè)在會計實務(wù)與內(nèi)部控制層面沒有有效地貫徹和執(zhí)行這些會計制度和會計準(zhǔn)則。因為如果企業(yè)內(nèi)部控制越強，企業(yè)提供的會計信息質(zhì)量越高，企業(yè)應(yīng)訴反傾銷的效果越好（孫芳城等，2011）。因此，強化以反傾銷應(yīng)訴為導(dǎo)向的會計控制是擺脫反傾銷應(yīng)訴困境的路徑選擇（孫鳳英，2014），構(gòu)建企業(yè)應(yīng)對反傾銷會計聯(lián)動機制（劉愛東等，2010）、會計信息證據(jù)效力保障機制（劉愛東等，2013）、企業(yè)反傾銷應(yīng)訴會計跟蹤機制（劉愛東等，2014）等，能有效提升企業(yè)應(yīng)對反傾銷的效果。

（二）企業(yè)應(yīng)對反傾銷核心問題的凸顯

反傾銷訴訟的焦點，說到底是一個價格問題。WTO《反傾銷協(xié)定》中的正常價值通常指出口國在正常情況下國內(nèi)消費的相同產(chǎn)品的售價；當(dāng)不存在或難以找到這種國內(nèi)價格時，則用出口國在正常貿(mào)易情況下向第三國出口相同產(chǎn)品的最高可比價格，或者相同產(chǎn)品在原產(chǎn)國的正常價值（生產(chǎn)成本+合理的銷售費用+合理的利潤）。而美國反傾銷法規(guī)將正常價值解釋為本國市場價格，或者第三國交易價格，或者結(jié)構(gòu)價格。從會計視角可以簡單地將這些價格分為會計價格（依據(jù)會計程序和方法計算出口商品的出口價格）與反傾銷價格（進口國反傾銷當(dāng)局依據(jù)本國反傾銷法或WTO反傾銷協(xié)議中的程序和方法計算的出口價格（孫鳳英，2004））兩類。當(dāng)反傾銷價格高于會計價格時，反傾銷就有可能發(fā)生。根據(jù)Canning（1931）對產(chǎn)品成本構(gòu)成，尤其是對反傾銷法律框架下出口產(chǎn)品成本計算的研究結(jié)論，企業(yè)應(yīng)對反傾銷的核心問題其實是成本構(gòu)成要素的確認與核算問題。

二、應(yīng)訴企業(yè)產(chǎn)品成本構(gòu)成要素分析

（一）應(yīng)對一般商品傾銷的產(chǎn)品成本構(gòu)成要素

1.按國際反傾銷法規(guī)定的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)價格分析產(chǎn)品成本構(gòu)成要素。應(yīng)對一般商品傾銷的關(guān)鍵就是提供涉訴產(chǎn)品結(jié)構(gòu)價格的所有相關(guān)的成本核算信息，這些信息不是直接引用企業(yè)成本報表，而是按照國際反傾銷法規(guī)定的產(chǎn)品成本組成從原有的成本核算資料還原。我國企業(yè)成本核算內(nèi)容與反傾銷法規(guī)的產(chǎn)品成本內(nèi)容在成本性態(tài)的劃分和期間費用的歸屬問題上存在差異（劉愛東等，2012）。我國制造企業(yè)產(chǎn)品成本核算維度包括直接用于產(chǎn)品生產(chǎn)的各種原材料和外購半成品等費用，直接用于產(chǎn)品生產(chǎn)的各種燃料和動力費，直接從事產(chǎn)品制造的生產(chǎn)工人工資及福利費和生產(chǎn)單位為組織、管理生產(chǎn)所發(fā)生的各項費用（周友梅，2004）。歐美反傾銷法中正常價值的計算是將商品單位生產(chǎn)成本分為產(chǎn)品的生產(chǎn)成本（固定成本）和銷售、管理及行政費用（SG&A等可變成本）兩部分。其中商品生產(chǎn)成本包括在原產(chǎn)國正常貿(mào)易條件下的原材料、半成品和零配件的固定和可變成本、應(yīng)付職工薪酬、燃料動力費用、場地租賃費用、設(shè)備養(yǎng)護費用及利息支出等?；诖耍隹谄髽I(yè)成本構(gòu)成要素的確認與核算步驟為：（1）劃分成本性態(tài)。根據(jù)成本性態(tài)科學(xué)地劃分固定成本和變動成本，精確配比制造費用，核查結(jié)構(gòu)價格的合理性。（2）確定成本動因。根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的作業(yè)選擇合理的成本動因，當(dāng)出現(xiàn)兩個或多個完全相關(guān)的成本動因時，通過衡量成本動因計量成本與成本準(zhǔn)確性，“無損合并”成本動因，并構(gòu)建制造費用與各成本之間的成本分配矩陣，如實反映各產(chǎn)品的制造成本信息。（3）確認、計量輔助生產(chǎn)費用。先按生產(chǎn)車間分配輔助生產(chǎn)費用，再根據(jù)具體的成本動因?qū)⑤o助生產(chǎn)費用分配到涉訴產(chǎn)品，或者應(yīng)用交互式矩陣將輔助生產(chǎn)費用直接分配到相關(guān)涉訴產(chǎn)品。（4）確認、計量人工工時成本。按國際反傾銷調(diào)查問卷的要求，先按熟練與非熟練工人分別確定人工工時動因，再計量確定生產(chǎn)每一被調(diào)查產(chǎn)品所需要的工人小時數(shù)。（5）計算自制半成品項目的成本還原系數(shù)。反傾銷應(yīng)訴要求按結(jié)構(gòu)性成本動因還原涉訴產(chǎn)品的成本信息，但事實上結(jié)構(gòu)性成本動因并未通過詳細的會計核算在會計實務(wù)中得到應(yīng)用，因此盡可能降低半成品的投入有助于成本要素的歸集。如果存在自制半成品，必須計算自制半成品的成本還原系數(shù)（劉浩，2004）。

2.反傾銷應(yīng)訴過程中涉訴產(chǎn)品成本要素分析。涉訴企業(yè)決定應(yīng)訴國外反傾銷就會發(fā)生一系列的應(yīng)訴費用，這些應(yīng)訴成本應(yīng)該列入企業(yè)應(yīng)對反傾銷的成本構(gòu)成要素范疇，具體包括：（1）前期籌備費用。了解涉案企業(yè)出口情況、召集關(guān)聯(lián)企業(yè)開會、宣傳政策、征求專家意見、確定應(yīng)訴企業(yè)、確定委托律師等發(fā)生的前期籌備費用。（2）聯(lián)合應(yīng)訴組織成本。涉訴企業(yè)聯(lián)合組建由貿(mào)易、經(jīng)濟、法律、財務(wù)和翻譯等專家構(gòu)成的應(yīng)訴小組所發(fā)生的費用。（3）律師費用?；诜磧A銷訴訟的特殊性與專業(yè)性，涉訴企業(yè)聘請律師所發(fā)生的費用。（4）信息收集費用。出口企業(yè)掌握替代國相同產(chǎn)品的成本和價格信息、生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)技術(shù)的相似性及原材料采購?fù)緩降刃畔⑺l(fā)生的費用。（5）反傾銷引起的出口額損失。在應(yīng)訴反傾銷過程中，因應(yīng)訴企業(yè)的出口貿(mào)易大幅降低等發(fā)生的損失費用（劉愛東等，2014）。

（二）應(yīng)對生態(tài)傾銷的產(chǎn)品成本構(gòu)成要素

基于環(huán)境保護和貿(mào)易保護的雙重目的，發(fā)達國家秉承“環(huán)境要素稟賦”理論，通過制定嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)制，借助SA8000社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)認證、環(huán)境標(biāo)志、綠色包裝等手段，將商品生產(chǎn)和運行過程中所發(fā)生的環(huán)境成本（保護環(huán)境而產(chǎn)生的污染預(yù)防、污染治理等主動性支出和以排污費、罰款和賠償金等形式發(fā)生的被動性支出，以及因環(huán)境污染造成的環(huán)境退化成本等）內(nèi)部化為產(chǎn)品價格的一部分，引導(dǎo)和迫使本國企業(yè)主動從事清潔生產(chǎn)。而環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)制相對寬松的發(fā)展中國家，以忽視環(huán)境質(zhì)量或降低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)方式生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品的市場價格中通常沒有或者部分沒有反確認和計量環(huán)境污染成本。事實上，這些環(huán)境污染成本客觀存在，這種環(huán)境成本的外部性導(dǎo)致產(chǎn)品成本數(shù)據(jù)不客觀、不完善。當(dāng)這些產(chǎn)品出口到環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)制相對嚴(yán)厲的發(fā)達國家時，很容易被進口商品的發(fā)達國家指控不充分執(zhí)行環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)（實質(zhì)上是國家變相的環(huán)境補貼），并且認為這種環(huán)境補貼為出口國的出口商品獲得了較本國產(chǎn)品不公平的成本比較優(yōu)勢，對進口國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成了嚴(yán)重損害或構(gòu)成嚴(yán)重損害的威脅（劉凱旋，2009），從而被進口國指控出口國進行生態(tài)傾銷。如嚴(yán)格的食品安全規(guī)制會增加企業(yè)總合規(guī)成本（Haiying Song et al，2010），當(dāng)我國食品安全規(guī)制相對于進口國低時，反傾銷就有可能成為進口國保護本國食品產(chǎn)業(yè)安全的措施。因此，企業(yè)應(yīng)對生態(tài)反傾銷的關(guān)鍵就是要解決如何將商品生產(chǎn)和運行過程中所發(fā)生的環(huán)境成本內(nèi)部化問題。會計視角的企業(yè)環(huán)境總成本核算內(nèi)容主要包括資源耗減成本（商品生產(chǎn)和運行過程中耗減的能源礦產(chǎn)資源、水資源、漁業(yè)資源和森林資源等成本）、環(huán)境污染損失成本（企業(yè)廢棄物排放造成的環(huán)境污染損失成本或環(huán)境退化成本）和環(huán)境污染治理成本（實際治理企業(yè)廢棄物排放等造成的環(huán)境污染成本和現(xiàn)行治理技術(shù)與水平下虛擬治理全部廢棄物所需的成本）。政府主要通過征收環(huán)境稅、實行環(huán)境標(biāo)志制度等途徑促使企業(yè)實現(xiàn)環(huán)境成本內(nèi)部化，企業(yè)則通過增加治污設(shè)備的投資、改進工藝流程、清潔生產(chǎn)或研發(fā)新型環(huán)保產(chǎn)品等措施實現(xiàn)企業(yè)環(huán)境成本內(nèi)部化。

（三）應(yīng)對社會傾銷的產(chǎn)品成本構(gòu)成要素

由于世界各國的經(jīng)濟、社會和制度發(fā)展水平不一致，各國企業(yè)的工人工資水平、工作時間、工作安全條件、勞動環(huán)境等條件也存在差異。發(fā)達國家認為，當(dāng)勞工標(biāo)準(zhǔn)相對較低的國家出口商品到勞工標(biāo)準(zhǔn)相對較高的國家時，勞工標(biāo)準(zhǔn)相對較低的國家的商品在國際貿(mào)易中就獲得了相對“不平等的”競爭優(yōu)勢，勢必造成對高勞工標(biāo)準(zhǔn)國家的“社會傾銷”（周鵬，2004）。中國是世界第一貨物貿(mào)易大國，勞動密集型產(chǎn)品在出口商品結(jié)構(gòu)中占有重要的地位，中國制造的人工成本比較優(yōu)勢凸顯出中國制造的競爭力。歐美等發(fā)達國家卻認為我國企業(yè)人工成本比較優(yōu)勢是源于勞工標(biāo)準(zhǔn)低于“全球統(tǒng)一的勞工標(biāo)準(zhǔn)”，造成這種產(chǎn)品的出口價格低于商品的“正常價值”，形成“社會傾銷”。追蹤分析歐美等發(fā)達國家指控中國產(chǎn)品反傾銷的案件，發(fā)現(xiàn)勞工標(biāo)準(zhǔn)問題都直接或間接地成為指控的依據(jù)。如美國在對中國軸承反傾銷指控過程中，曾對應(yīng)訴企業(yè)的員工年齡、工作時間、工作環(huán)境等進行了現(xiàn)場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)公司財務(wù)提供的月工作日少于實際工作日的情況，存在人為降低勞工標(biāo)準(zhǔn)。又如歐美等發(fā)達國家從2004年5月開始，強制性地要求我國傳統(tǒng)輕工業(yè)產(chǎn)品（紡織、成衣、玩具、鞋等）的生產(chǎn)企業(yè)必須推行社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)SA8000認證，否則拒絕進口此類產(chǎn)品。這實際上是歐美進口國對我國出口企業(yè)勞工標(biāo)準(zhǔn)等的不認同，也間接地體現(xiàn)了其對我國企業(yè)成本數(shù)據(jù)的不采納態(tài)度（萬壽義，2011）。從會計視角分析，這實質(zhì)上是歐美等發(fā)達國家考慮社會責(zé)任成本的體現(xiàn)。因此，企業(yè)在應(yīng)對反傾銷指控時，不能忽視反傾銷語境中由于成本管理理念差異產(chǎn)生的成本核算范圍差異，在企業(yè)日常成本核算中，要充分考慮反傾銷規(guī)則下涉訴產(chǎn)品涵蓋的福利成本（Michael P.Gallaway et al，1999）。

三、整合供應(yīng)鏈與價值鏈的產(chǎn)品成本構(gòu)成要素管理

綜上所述，現(xiàn)有企業(yè)應(yīng)對反傾銷的成本管理研究成果主要圍繞國際反傾銷法規(guī)定的產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)展開，根據(jù)反傾銷調(diào)查的邏輯順序大致分為事前成本管理、事中應(yīng)訴舉證、事后會計處理三個層面。其中，無論是對事前成本管理方法的應(yīng)用和成本信息支持系統(tǒng)構(gòu)建的研究，還是事中應(yīng)訴舉證階段對于期間費用的劃分、成本性態(tài)的劃分等問題的研究，或者成本追溯的要素確認、成本動因的選擇以及成本分析與籌劃等問題的研究，都是側(cè)重于成本數(shù)據(jù)的還原與追溯。比方說針對國際反傾銷法中頻繁使用公允價值作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，理論界與實務(wù)界嘗試將土地等重要資產(chǎn)采用公允價值來確認其取得時的價值并適當(dāng)歸入產(chǎn)品成本；調(diào)整按定額消耗量、產(chǎn)量、重量、生產(chǎn)工時等傳統(tǒng)制造費用分配標(biāo)準(zhǔn)，嘗試按業(yè)務(wù)基礎(chǔ)表示的一系列作業(yè)還原制造費用的分配，按成本動因還原和歸屬期間費用等。這些研究成果為歐美對在市場經(jīng)濟條件下推算反傾銷涉案產(chǎn)品的正常價值提供了較為詳細的資料，不僅有利于反傾銷調(diào)查當(dāng)局分析涉訴產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的合理性，更有利于其綜合考察反傾銷涉案企業(yè)的生產(chǎn)能力、市場化程度和技術(shù)水平。

但隨著全球制造、虛擬生產(chǎn)、產(chǎn)品制造技術(shù)的飛速發(fā)展，很多“原產(chǎn)于中國”的產(chǎn)品，從全球供應(yīng)鏈和價值鏈角度考察，中國生產(chǎn)只是產(chǎn)品制造過程中的一環(huán)，而且是成本最高而附加值相對最低的部分。進口國采取的反傾銷措施能否真正有效地保護本國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利益還值得進一步推敲，因為這些反傾銷措施也可能影響到其國內(nèi)包括上下游、橫向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)及最終消費者在內(nèi)的各種利害關(guān)系方的利益（陳有志，2002）。如在歐洲皮鞋（西班牙Camper公司、意大利DC公司、英國Brownings公司、荷蘭Heerkens和Intermedium公司等）產(chǎn)業(yè)鏈中，在歐洲本地制造的傳統(tǒng)貿(mào)易體制下歐洲附加值為100%，當(dāng)歐洲國家鞋企由于缺乏成本優(yōu)勢而將皮鞋制造的部分環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中國生產(chǎn)時，這些鞋企的核心附加值并沒有大幅減少，分別為80%、79%、67%、58%和55%（余盛興，2007）。由此可見，全球價值鏈背景下單純依靠企業(yè)內(nèi)部成本管理來應(yīng)對反傾銷，并不能從根本上扭轉(zhuǎn)企業(yè)被指控反傾銷的命運。

既然企業(yè)價值創(chuàng)造活動既包括企業(yè)內(nèi)部各種價值活動之間的相互關(guān)聯(lián)，也包括企業(yè)與供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商和消費者之間的縱向價值活動之間的相互關(guān)聯(lián)。因此，筆者認為企業(yè)應(yīng)對反傾銷的成本管理應(yīng)是多方、多維和跨傳統(tǒng)企業(yè)邊界的協(xié)同成本管理。從供應(yīng)鏈的視角，將供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商和消費者連成一個整體功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，整合供應(yīng)鏈上的物料流、資源流、信息流和資金流等，從價值鏈的高度審視協(xié)同成本管理，選擇一組獨特的、于己有利的戰(zhàn)略成本動因來核算、控制和管理總成本。如為產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、消費、售后服務(wù)和循環(huán)利用等各種參與者，根據(jù)經(jīng)濟貢獻值、產(chǎn)品環(huán)境足跡設(shè)定特定的成本降低目標(biāo)，獲取識別更多成本削減的機會；通過供應(yīng)鏈多方多維協(xié)同管理成本構(gòu)成要素來提升產(chǎn)品邊際收益；通過優(yōu)化供應(yīng)鏈的價值流、物質(zhì)流和信息流，提升跨企業(yè)成本控制的能力，節(jié)約聯(lián)合成本（Rugman A M et al，2012）；通過跨企業(yè)成本協(xié)同的協(xié)調(diào)改善供應(yīng)鏈上企業(yè)的財務(wù)狀況（Hawkins T G et al，2008），維持并穩(wěn)定競爭優(yōu)勢。具體包括：（1）管理設(shè)計成本。考慮客戶能夠接受的目標(biāo)價格，制定采購、供應(yīng)商、研發(fā)人員等共同參與的集成產(chǎn)品開發(fā)模式，充分利用價值分析/價值工程等方式，剔除、簡化、變更或者替代產(chǎn)品中多余的或不合理的功能、性能和質(zhì)量，從“頂層設(shè)計”上實現(xiàn)產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的合理化，降低產(chǎn)品總成本。（2）管理采購總成本。一是通過供應(yīng)商關(guān)系的差異性管理實現(xiàn)。對于關(guān)鍵型供應(yīng)商，通過建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同降低產(chǎn)品成本；對于瓶頸型供應(yīng)商，通過建立起緊密合作關(guān)系，降低采購風(fēng)險；對于杠桿型供應(yīng)商，通過招標(biāo)等方式形成競爭關(guān)系，降低采購成本；對于常規(guī)型供應(yīng)商，通過優(yōu)化合作方式，提升合作效率，降低采購運營成本。二是通過差異化的物料品類采購策略實現(xiàn)。對于一般性物資，構(gòu)建多家供應(yīng)商競爭的局面；對于貴重關(guān)鍵型的物資，建立戰(zhàn)略采購管理機制；對于低附加值物資，形成規(guī)模批量采購優(yōu)勢；對于壟斷性物資，實現(xiàn)集中采購，并尋求技術(shù)替代方案，消除市場壟斷風(fēng)險；對于價格頻繁波動的物資，要通過期貨市場來采購，或一攬子訂單模式，鎖定價格；對于配套類物資，通過年度招投標(biāo)的方法，來保證供應(yīng)的穩(wěn)定性與成本優(yōu)勢。（3）管理物流成本。我國人口分布、產(chǎn)品制造水平具有區(qū)域差異性，物流技術(shù)較為落后。據(jù)統(tǒng)計，我國物流成本一般約占銷售收入的10%，占GDP的18%左右，約為歐美國家物流成本占比的兩倍。因此，從供應(yīng)鏈一體化視角，整合物流網(wǎng)絡(luò)資源，通過物流運輸標(biāo)準(zhǔn)化、合并運輸、二次分裝、延遲制造等物流技術(shù)，加強物流配送中心的管理，促進物流合理化，降低物流成本（吳成林，2014）。（4）管理環(huán)境成本。一般而言單個企業(yè)缺乏實施環(huán)境成本內(nèi)部化的動力，在供應(yīng)鏈和價值鏈的語境下，運用產(chǎn)品環(huán)境足跡評價和核算產(chǎn)品生命周期的各種環(huán)境影響，通過環(huán)境足跡貢獻率約束和激勵各節(jié)點企業(yè)實施環(huán)境成本內(nèi)部化。