體育賽事的特征精選(九篇)

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第1篇：體育賽事的特征范文

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 體育管理 宣傳口號(hào)

一.表現(xiàn)特征

1.展現(xiàn)出時(shí)代的特性，在一些大型的體育賽事當(dāng)中，比賽口號(hào)的宣傳需要具備比較明顯的時(shí)代特性，同事還要表現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代精神以及對(duì)這個(gè)時(shí)代的一種精煉概括，可以將我國時(shí)代的形象充分的表現(xiàn)出來。在在我國一些大型的體育賽事當(dāng)中，賽事的宣傳口號(hào)一直在不斷的發(fā)生著改變和創(chuàng)新，充分展現(xiàn)出了體育賽事給我們帶來的一種精神，并且還將我國處于每一個(gè)時(shí)代下的社會(huì)發(fā)展的歷程以及文化經(jīng)濟(jì)等背景都充分的展現(xiàn)出來，我國在體育方面發(fā)展到今天，賽事中的宣傳口號(hào)基本都是通過含義比較明顯，并且具備較強(qiáng)的時(shí)代特性，深刻的影響到了我國每一代的體育人，以及對(duì)我國全國人民的體育精神層次都有了一個(gè)很高的升華。

2.地域的特征，體育賽事中的宣傳口號(hào)能夠?qū)⑴e辦地方獨(dú)有的地域特征體現(xiàn)出來。我國每屆大型的體育賽事舉辦地都會(huì)通過其宣傳口號(hào)將本地特征簡潔的概括出來，是全國人們能夠?qū)ζ涞赜蛱卣鬟M(jìn)一步的了解[1]。

3.文化的特征，和每一個(gè)大型的體育賽事其舉辦地均有著自己的地域特征相同，舉辦地均有著獨(dú)特文化的特征，任何一屆大型的體育賽事中宣傳口號(hào)都會(huì)將舉辦地獨(dú)一無二的文化特征均與體育賽事之間有著密切的聯(lián)系。不僅能夠展現(xiàn)出獨(dú)特文化的特征，同時(shí)還能夠體現(xiàn)出舉辦地人民對(duì)于我國體育發(fā)展重視的程度，還有對(duì)體育賽事的獨(dú)特見解。

二.文化內(nèi)涵

1.將地域和體育文化之間有機(jī)的結(jié)合，所謂的地域文化就是區(qū)域人民處于一個(gè)特定歷史階段所創(chuàng)造出的具有鮮明特色的文化以及地域特征的總和。體育文化屬于體育運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的圍繞著體育運(yùn)動(dòng)形成的一種體育面貌和特色以及水平與凝聚力，還有感染力與號(hào)召力的綜合反映。這其中包括著，勇敢且頑強(qiáng)的拼搏以及奮斗競(jìng)爭(zhēng)的精神，對(duì)于真善美追求的精神，以及寬容謙讓競(jìng)技的精神和發(fā)展自我超越的精神等。地域和體育文化軍事我國整個(gè)民族文化系統(tǒng)當(dāng)中的分支，我國大型的體育賽事，其宣傳口號(hào)將其進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，在彰顯地域文化的同時(shí)還能夠?qū)Ⅲw育文化更好的體現(xiàn)出來。

2.宣傳口號(hào)能夠?qū)⑽覈w育時(shí)尚元素完美的展現(xiàn)出來，由于體育時(shí)尚元素出現(xiàn)并興起，給我國體育運(yùn)動(dòng)注入新鮮的血液。能夠出突出三大特點(diǎn)，分別是新穎和時(shí)代性與休閑和娛樂性以及指向和擴(kuò)展性。

3.大型體育賽事的宣傳口號(hào)，它還是體育賽事當(dāng)中一種體育理念的精煉概括以及重點(diǎn)的表現(xiàn)形式之一，還可以直觀將人們的精神寄托以及對(duì)賽事的祝福表現(xiàn)出來，這也是大型體育賽事舉辦最直接和簡捷的做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

三.我國在大型體育比賽中宣傳口號(hào)所體現(xiàn)出的主題

1.友誼，從當(dāng)前我國在大型的體育賽事的舉辦過程中，通過友誼為橋梁將全國上下的人們的心連接在一起，與此同時(shí)還為來自不同地區(qū)以及不同的民族之間提供出了一種相互交流和心與心的溝通平臺(tái)。所以當(dāng)前我國在一些大型的體育賽事的舉辦過程中通常都將友誼這一主題融入其中充分表現(xiàn)出了我國對(duì)各地區(qū)個(gè)民族人們之間的友誼之情的重視程度。

比如：在地十一屆全運(yùn)會(huì)上，選擇的宣傳口號(hào)為“有朋遠(yuǎn)方來，全運(yùn)更精彩”和“山東人民歡迎您”以及“熱烈歡迎全國體育健兒”等等，從這些宣傳的口號(hào)當(dāng)中都強(qiáng)烈的體現(xiàn)出了山東人們對(duì)全國各地區(qū)人民的強(qiáng)烈友誼之情。類似這種的宣傳口號(hào)還有“展江都風(fēng)采，迎八方來客”和“做好東道主，熱情迎嘉賓”等[2]。

2.和諧，當(dāng)前在我國體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過程中，一直不斷的朝著政治化、社會(huì)化以及經(jīng)濟(jì)化的方面不斷發(fā)展，在這些領(lǐng)域當(dāng)中都展發(fā)揮出了非常大的作用和良好的效果。體育比賽中的宣傳口號(hào)同時(shí)還表現(xiàn)出對(duì)和諧社會(huì)的一種向往與追求。

通過本文的闡述使我們了解到大型體育賽事中的宣傳口號(hào)不僅能夠突出其文化特征和地域特征和時(shí)代特征，同時(shí)還富含了較為豐富的文化內(nèi)涵，能夠反映出友誼和團(tuán)結(jié)以及和諧與發(fā)展，還有青春這些主題。因此，一定要做好大型體育賽事中的宣傳口號(hào)，這對(duì)我國體育文化的發(fā)展以及走向世界均十分有利。

參考文獻(xiàn)

[1]李庚全，張玉田.從和諧社會(huì)建設(shè)的角度審視體育本質(zhì)和體育地位[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)， 201411）：115-117.

第2篇：體育賽事的特征范文

[關(guān)鍵詞]體育賽事 項(xiàng)目管理 背景 問題 建h

中圖分類號(hào)：G47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）12-0086-01

我國發(fā)展“體育產(chǎn)業(yè)”相關(guān)概念的首次提出，是在2014年兩會(huì)期間，隨即引起社會(huì)的廣泛關(guān)注和議論。兩會(huì)結(jié)束后，國務(wù)院出臺(tái)了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)意見，其中對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向進(jìn)行了指引。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及改革已經(jīng)取得了一定的成就，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使我國躋身世界體育大國行列。但就我國體育賽事項(xiàng)目管理而言，仍存有較大的發(fā)展空間，亟需解決當(dāng)前存在的種種問題，實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、體育賽事項(xiàng)目管理背景分析

（一）賽事項(xiàng)目管理基本概念分析

體育賽事項(xiàng)目具體是指以完成特定體育活動(dòng)為目的實(shí)施的一次性工作。賽事項(xiàng)目管理就是賽事管理者、組織者通過專業(yè)的手段，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，以發(fā)揮資源全部功能，實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的工作過程，在現(xiàn)代項(xiàng)目管理體系中占據(jù)重要地位。

（二）國外賽事項(xiàng)目管理實(shí)施背景分析

項(xiàng)目管理方法在國外的首次應(yīng)用，可追溯到二戰(zhàn)后期，由美國在“曼哈頓計(jì)劃”中進(jìn)行了應(yīng)用。上世紀(jì)六十年代，隨著“阿波羅”號(hào)載人飛船的成功登月，項(xiàng)目管理方法發(fā)展成為相對(duì)系統(tǒng)、完整的管理方法。直至上世紀(jì)八十年代，項(xiàng)目管理才由軍事領(lǐng)域擴(kuò)展各項(xiàng)民用項(xiàng)目，隨后在世界范圍內(nèi)傳播和推廣。

就體育賽事而言，由美國在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中，首次應(yīng)用項(xiàng)目管理方法進(jìn)行管理，并成功通關(guān)過商業(yè)化的運(yùn)作手段獲得了盈利。這一次成功的經(jīng)歷，促進(jìn)了體育賽事項(xiàng)目管理的發(fā)展，并且賽事項(xiàng)目管理在之后多屆世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事中有著重要的應(yīng)用。

（三）國內(nèi)賽事項(xiàng)目管理實(shí)施背景分析

我國對(duì)于項(xiàng)目管理理論的研究及應(yīng)用相對(duì)較晚，起始于上世紀(jì)六十年代，初期主要應(yīng)用于航空及國防領(lǐng)域，直至上世紀(jì)九十年代，擴(kuò)展至其他領(lǐng)域進(jìn)行應(yīng)用。就體育賽事項(xiàng)目管理而言，我國在1990年北京亞運(yùn)會(huì)中，首次應(yīng)用了賽事項(xiàng)目管理方法，并在我國隨后舉辦的大型體育賽事中也得到了深入且廣泛的應(yīng)用，尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為我國賽事項(xiàng)目管理的應(yīng)用，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

二、我國賽事項(xiàng)目管理實(shí)施過程中存在的問題分析

（一）對(duì)于決策階段缺乏重視

就我國賽事項(xiàng)目管理的實(shí)施應(yīng)用而言，其投入主要集中于項(xiàng)目的實(shí)施階段，側(cè)重于對(duì)如何完成項(xiàng)目的思考，相應(yīng)忽視了決策階段信息化工作的重要地位，我國賽事項(xiàng)目管理實(shí)施流程如圖1所示。由國內(nèi)賽事項(xiàng)目管理實(shí)施流程圖可知，我國賽事項(xiàng)目實(shí)施過程中，缺少賽事決策這一重要環(huán)節(jié)，直接由項(xiàng)目管理對(duì)接賽事啟動(dòng)，缺乏科學(xué)的評(píng)估和社會(huì)公眾的民主評(píng)斷，導(dǎo)致賽事結(jié)束后，大量的體育資源閑置、浪費(fèi)問題。

（二）對(duì)于項(xiàng)目管理組織缺乏應(yīng)有的重視

就賽事項(xiàng)目管理而言，組織通常是由目標(biāo)決定的，并且組織直接影響著目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況。除組織之外，人員因素、工具因素以及方法因素等，也會(huì)對(duì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)造成相應(yīng)的影響。目前，我國在賽事項(xiàng)目管理實(shí)施過程中，過于關(guān)注人員因素對(duì)于目標(biāo)達(dá)成的影響，相應(yīng)忽略了組織因素的重要意義。

（三）賽事組織結(jié)構(gòu)過于單一

就體育賽事項(xiàng)目而言，其組織擔(dān)任的職能通常具有多樣化、多元化特征，除基礎(chǔ)的體育項(xiàng)目外，還包括各類常規(guī)性業(yè)務(wù)職能，從而導(dǎo)致其組織結(jié)構(gòu)的多樣性特征。常見的組織結(jié)構(gòu)模式包括線性模式、職能模式、以及矩陣模式等等。目前，我國賽事項(xiàng)目管理實(shí)踐以職能模式為主，受其應(yīng)用局限性限制，在大型體育賽事舉辦過程中，容易表現(xiàn)出較明顯的不適應(yīng)性，從而限制了我國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、我國賽事項(xiàng)目管理實(shí)施提高措施分析

（一）加強(qiáng)賽事前的決策評(píng)估

在體育賽事正式舉辦之前，相關(guān)部門應(yīng)在項(xiàng)目管理理論基礎(chǔ)上，完成科學(xué)的賽事必要性報(bào)告和可行性報(bào)告，從而提高賽事舉辦的科學(xué)性和民主性。另外，政府部門在賽事項(xiàng)目管理過程中，應(yīng)積極調(diào)整自身的管理理念，協(xié)調(diào)政府與各個(gè)賽事舉辦主體間的管理關(guān)系，避免政府“一家獨(dú)攬”的賽事項(xiàng)目管理局面，進(jìn)而提高賽事項(xiàng)目管理的實(shí)效性和科學(xué)性。

（二）優(yōu)化賽事組織選擇

相關(guān)賽事主體，應(yīng)根據(jù)體育賽事具體性質(zhì)、比賽規(guī)模以及比賽特征綜合性確定比賽的組織結(jié)構(gòu)模式，充分發(fā)揮不同組織結(jié)構(gòu)模式的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提高項(xiàng)目管理實(shí)施的有效性和合理性。另外，賽事主辦單位還可根據(jù)賽事的舉辦進(jìn)度，靈活調(diào)整組織結(jié)構(gòu)模式，以確保賽事的有效落實(shí)。

（三）實(shí)施動(dòng)態(tài)管理

賽事項(xiàng)目管理是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，具有復(fù)雜性、系統(tǒng)性特征，其中任何一個(gè)項(xiàng)目在落實(shí)、發(fā)展過程中，都可能發(fā)生與預(yù)期不同的變化，即使達(dá)到了一定的平衡狀態(tài)，這種狀態(tài)也是暫時(shí)性的。因此，賽事舉辦主體應(yīng)隨時(shí)關(guān)注賽事的發(fā)展變化，根據(jù)實(shí)際變化需求，對(duì)管理目標(biāo)和措施進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整，以確保管理的正常實(shí)施。此外，賽事舉辦主體還應(yīng)注意管理的完整性控制，重視賽前評(píng)估及控制工作，為賽事的順利舉辦創(chuàng)建良好條件。

結(jié)語

本文圍繞賽事項(xiàng)目管理，就其在國內(nèi)外的發(fā)展應(yīng)用背景，國內(nèi)實(shí)施應(yīng)用存在的問題，及問題解決措施，進(jìn)行了討論和分析。結(jié)合我國賽事項(xiàng)目管理實(shí)情，相關(guān)賽事舉辦主體，應(yīng)通過加強(qiáng)賽事前的決策評(píng)估、實(shí)施動(dòng)態(tài)管理等措施，提高賽事項(xiàng)目管理的實(shí)效性，以促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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基金項(xiàng)目

遼寧省教育廳人文社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目（w2015068）。

第3篇：體育賽事的特征范文

關(guān)鍵詞：品牌；體育賽事；要素分析

中圖分類號(hào)：G80-05　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1008-2808(2012)04-0051-04

1研究背景

體育賽事尤其是大型體育品牌賽事具有很強(qiáng)的競(jìng)技性、娛樂性、觀賞性、商業(yè)性及較大的社會(huì)影響，能對(duì)社會(huì)各個(gè)方面起到良好宣傳作用，能引起社會(huì)各界的高度關(guān)注，逐漸成為新的社會(huì)投資熱點(diǎn)。但是部分地區(qū)或城市不切實(shí)際、急功近利妄圖通過短期大量投資“復(fù)制”形成大型體育品牌賽事，而這樣的體育賽事其結(jié)果只會(huì)曇花一現(xiàn)，形成不了真正的品牌賽事。

世界上沒有兩個(gè)完全相同的體育賽事，即使是相同項(xiàng)目、級(jí)別的賽事，也會(huì)因不同的文化底蘊(yùn)、不同氣候條件、不同場(chǎng)地設(shè)備、運(yùn)動(dòng)員不同組合、運(yùn)動(dòng)員不同發(fā)揮等客觀條件和體育賽事主辦者主觀愿望的不同而存在較大差異。大型體育品牌賽事的形成，不是主觀臆想的產(chǎn)物，是經(jīng)過長期發(fā)展積淀、升華而形成的。本論文依托相關(guān)科學(xué)原理，通過對(duì)國內(nèi)外大型體育品牌賽事發(fā)展歷程及發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)的研究和整理，分析大型體育品牌賽事形成的基本要素。

2大型體育品牌賽事形成因素分析

體育賽事是一項(xiàng)強(qiáng)身健體的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，是以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為核心，以運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽為核心要素，提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的特殊事件。體育賽事的競(jìng)賽性特征體現(xiàn)在通過參賽運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技過程和結(jié)果來達(dá)到賽事的核心目的，體育賽事的其它構(gòu)成素圍繞競(jìng)賽主題運(yùn)作，利用成功競(jìng)賽達(dá)到滿足不同的需要諸如市場(chǎng)營銷、推廣和公關(guān)等目標(biāo)。

并不是所有的體育賽事都能被稱作大型體育品牌賽事，因?yàn)榇笮腕w育品牌賽事除了具有體育賽事的一般特征外，還應(yīng)具有品牌性。品牌屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，品牌代表著企業(yè)在市場(chǎng)中的形象和地位，具有很明顯的排它性，品牌一旦確定即受到法律的保護(hù)；品牌在享有利益和權(quán)力的同時(shí)，也必須以價(jià)值和特征為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供一種承諾和保證，這也是大型體育品牌賽事的魅力所在。大型體育品牌賽事的品牌性表現(xiàn)在即使是同一項(xiàng)目不同比賽之間也存在著差異，如網(wǎng)球賽事中的四大滿貫——澳網(wǎng)的激情、法網(wǎng)的高貴、溫網(wǎng)的典雅、美網(wǎng)的熱烈。

2.1自然資源

自然資源是城市發(fā)展大型體育品牌賽事先天條件，是大型體育品牌賽事形成的基礎(chǔ)和資源，是大型體育品牌賽事競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的決定因素。只有自然資源屬于城市的非流動(dòng)、無法復(fù)刻的因素，其中包括地理區(qū)位、地質(zhì)條件、氣象氣溫、空氣質(zhì)量、氣候條件、水利、風(fēng)景景觀等。自然環(huán)境作為支撐體育賽事是否適合在該城市甚至該國家舉辦的首要條件，必定會(huì)成為形成品牌賽事的要素首選。

起源于1903年的環(huán)法自行車賽賽事，是迄今為止世界影響最廣、規(guī)模最大，比賽水平最高的自行車比賽，也是歐洲一系列公路自行車賽中歷史最悠久的。每屆賽事都要途經(jīng)大約6座擁有百萬以上人口的大城市及500個(gè)村鎮(zhèn)，環(huán)繞法國一圈后，到達(dá)終點(diǎn)巴黎。賽段中按比賽形式分個(gè)人計(jì)時(shí)賽和大組賽，按比賽道路分平地賽段和山地賽段，海拔最高可達(dá)2200m。正是由于其獨(dú)特的自然風(fēng)光及賽事資源，每年吸引來自世界各國的觀眾到現(xiàn)場(chǎng)圍觀。

2.2經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不僅是大型體育品牌賽經(jīng)營的基礎(chǔ)，同時(shí)也決定著大型體育品牌賽的品牌定位。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平包含城市GDP、人均GDP、人均地方財(cái)政收入、人均全社會(huì)固定資產(chǎn)投資額等等。大型體育品牌賽事的建設(shè)很大程度是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所決定的，是否足夠滿足投資的需求常常成為大型體育品牌賽事的瓶頸。

體育賽事的發(fā)展從根本上講，是要依靠經(jīng)濟(jì)做基礎(chǔ)，依靠經(jīng)濟(jì)增長來保證的體育賽事的發(fā)展；同時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有良好的推動(dòng)作用，能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)如今在北京舉辦大型體育賽事如中國網(wǎng)球公開賽、北京國際馬拉松、斯諾克中國公開賽等體育賽事都是建立在經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)之上。

從表1中可以看出，近十年北京市經(jīng)濟(jì)增長率平均值為11.8％，一直處于高速增長階段，而北京市經(jīng)濟(jì)的快速增長為體育賽事在北京的舉辦提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.3政府和相關(guān)部門的支持

品牌賽事的運(yùn)作需要很長的時(shí)間，賽事的商業(yè)化運(yùn)營既離不開城市這個(gè)平臺(tái)，同時(shí)也離不開城市政府的支持。政府根據(jù)城市的資源環(huán)境及市場(chǎng)需求的特點(diǎn)來制訂、實(shí)施、調(diào)整城市戰(zhàn)略規(guī)劃，是整個(gè)系統(tǒng)中的掌舵者，也決定著大型體育品牌賽事的走向。政府及相關(guān)部門的支持，會(huì)在很大程度上加大體育賽事往品牌性賽事形成的動(dòng)力，也會(huì)在體育賽事面臨低谷期的時(shí)候起到力挽狂瀾的作用。

就以澳網(wǎng)為例，歷史上歷經(jīng)的幾次波折，都是政府伸出援手，挽救這項(xiàng)歷史悠久卻充滿激情的賽事。上世紀(jì)八十年代，澳網(wǎng)面臨觀眾與球員的流失，1988年，澳大利亞政府斥巨資在墨爾本中央商務(wù)區(qū)南邊建成費(fèi)林德斯公園(Flinders Park)網(wǎng)球中心。這是一座可容納15000名觀眾、并安裝有可移動(dòng)頂棚的嶄新中央球場(chǎng)，這里讓澳網(wǎng)成為四大滿貫中最早能夠在室內(nèi)進(jìn)行比賽的賽事。取得了立竿見影的效果，觀眾人數(shù)大幅攀升，當(dāng)年有超過26萬名觀眾親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，而前一年在庫揚(yáng)網(wǎng)球中心這一數(shù)據(jù)僅有14萬人。而近些年，由于澳網(wǎng)的持續(xù)投資與推廣的動(dòng)作不大，動(dòng)作卻不大，與其他三項(xiàng)大滿貫賽事動(dòng)輒上億美元相比，澳網(wǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中又漸漸處于下風(fēng)。同時(shí)，隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在世界范圍的升溫，四大滿貫以外地區(qū)的賽事也正在全力追趕。以中國網(wǎng)球公開賽為例，短短幾年內(nèi)已經(jīng)升級(jí)為皇冠級(jí)賽事。這一切的外部因素都讓澳網(wǎng)的四大滿貫頭銜經(jīng)歷沖擊。于是，在2010年1月，澳大利亞網(wǎng)球公開賽宣布，維多利亞州政府以及墨爾本奧林匹克公園方面將斥資3億6300萬澳元(合3.36億美元)的資金，用于球場(chǎng)等主要硬件設(shè)施的重建。建成之后，澳網(wǎng)將擁有三個(gè)可伸縮式屋頂?shù)膱?chǎng)館”’。這是法網(wǎng)和美網(wǎng)無法比擬的，澳網(wǎng)將通過政府的支持獲得保持其品牌賽事世界領(lǐng)先的地位的能力。

2.4城市硬件齊備、環(huán)境良好

體育設(shè)施齊全是舉辦大型體育賽事的關(guān)鍵條件，這也是獲得國際組織其他會(huì)員國的支持與認(rèn)同的一個(gè)必要條件。舉辦城市也要求擁有現(xiàn)代化的交通和通訊條件，能夠保證比賽期間的交通和通訊服務(wù)快速、準(zhǔn)確、暢通。根據(jù)項(xiàng)目的不同，競(jìng)賽場(chǎng)館的需求不同，各類競(jìng)賽場(chǎng)館要符合項(xiàng)目本身的需求，場(chǎng)館地理位置等都能符合大賽順利舉行的要求。

每年8月底至9月初美國網(wǎng)球公開賽都會(huì)在紐約的國家網(wǎng)球中心舉行。國家網(wǎng)球中心位于紐約市中心，共有45塊場(chǎng)地，與周邊建筑、城市公園融為一體，形成了一個(gè)界于公共、半公共空間開展的城市景觀體育。在紐約，只需5到10分鐘的車程，就可以看到風(fēng)格迥異的風(fēng)景，體驗(yàn)美國特有的多元化文化。通過美網(wǎng)，全世界的人見識(shí)到了紐約的城市景觀，進(jìn)而宣傳了紐約城市形象，提升了紐約城市知名度和美譽(yù)度。

2.5濃厚的文化底蘊(yùn)

良好的人文環(huán)境在大型體育品牌賽事的形成以及與城市的共生發(fā)展中起到了雄厚的底蘊(yùn)的支撐。每一個(gè)城市具有獨(dú)特的文化資產(chǎn)或傳統(tǒng)，很多城市和國家都以其獨(dú)特的文化作為塑造城市、國家形象的重要內(nèi)容，許多著名的大型體育品牌賽事都是建立在這種城市文化基礎(chǔ)之上而逐漸形成的。

溫網(wǎng)至今仍然保持著古老的傳統(tǒng)—參賽選手必須身穿白色球衣，在比賽開始前向處于皇室包廂的皇室成員及觀眾行古老的屈膝禮。同樣，草莓冰激凌作為溫網(wǎng)的傳統(tǒng)美食，始終是觀眾觀看比賽時(shí)的首選。此外還修整的平整的綠草地，木質(zhì)的記分牌，場(chǎng)內(nèi)身著紫綠色著裝的撿球小童等等。這些儀式性的規(guī)矩或者稱為習(xí)慣表達(dá)了溫網(wǎng)的文化，也即是英國的紳士與淑女風(fēng)度的文化。

2.6安全保障及舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)

安全保障是大型體育賽事順利進(jìn)行的一個(gè)重要方面。大型體育賽事，與會(huì)人員眾多，包括媒體、官員、選手、裁判員、志愿者、工作人員及觀眾等，因此舉辦賽事時(shí)的安全問題必須特別慎重，除了舉辦區(qū)域的政治、人文、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗民情外，還要特別注意宗教、種族、治安及戰(zhàn)爭(zhēng)等問題。尤其是在911事件以后，安全已成為大型體育賽事中人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一，舉辦城市應(yīng)擁有現(xiàn)代化裝備、訓(xùn)練有素的保安人員和先進(jìn)的安?；A(chǔ)設(shè)施，詳細(xì)周全的安全保衛(wèi)行動(dòng)計(jì)劃和對(duì)付恐怖活動(dòng)的有強(qiáng)有力的防范手段，以及經(jīng)演習(xí)證明行之有效的場(chǎng)館觀眾疏散方案等安全因素。要有完善的應(yīng)急機(jī)制以及增強(qiáng)危機(jī)小組處理的能力，以保障賽事安全性的能力。美國第28屆超級(jí)碗舉辦地RELIANT體育場(chǎng)通過在體育場(chǎng)外設(shè)置空氣傳感裝置，探測(cè)化學(xué)或生物武器；聯(lián)邦特工在體育場(chǎng)周圍的設(shè)置數(shù)百臺(tái)攝像機(jī)；30條炸彈探測(cè)警犬隨時(shí)搜查整個(gè)體育場(chǎng)區(qū)等措施進(jìn)行體育場(chǎng)外監(jiān)控。這些措施有力地保障了大型體育賽事的場(chǎng)館安全。

同時(shí)，主辦城市曾成功地舉辦過國際和國內(nèi)的重大體育比賽，有一定的舉辦賽事的基礎(chǔ)后就會(huì)具備一定的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)帶來的就是體育設(shè)施和組織工作在國內(nèi)和國際上擁有良好的聲譽(yù)；擁有能策劃、組織、實(shí)施大型國際比賽的專家和技術(shù)人員，有足夠的能力、技術(shù)、場(chǎng)館、設(shè)備和人才才能將品牌賽事舉辦好。

2.7贊助商及媒體

贊助商是體育賽事重要的利益相關(guān)者，

“尋找贊助商很可能是決定體育賽事成敗的惟一的、最重要的因素。一方面，對(duì)于體育賽事組織者來說，贊助商是體育賽事成功運(yùn)營的重要組成部分，賽事贊助商既可以為體育賽事組織者提供大量的資金和現(xiàn)金等價(jià)物同時(shí)還會(huì)投入大量的人力、物力和財(cái)力用于賽事的宣傳和推廣。另一方面，對(duì)于企業(yè)來說，成為體育賽事的贊助商是企業(yè)市場(chǎng)營銷的一個(gè)絕好機(jī)會(huì)。通過市場(chǎng)營銷來塑造企業(yè)形象已逐漸成為全球范圍內(nèi)的一種通行做法，由于體育賽事對(duì)象面廣、量大、有針對(duì)性，且廣告效果自然、容易被接受，再加上贊助回報(bào)的多元化特征，體育賽事贊助，尤其是奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯以及一些大型體育賽事的贊助，已經(jīng)成為企業(yè)提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度的重要手段。

環(huán)法自行車賽現(xiàn)已不僅僅是一項(xiàng)單純的體育競(jìng)賽，它已成為法國民眾的節(jié)日、商家促銷的櫥窗、城市和村鎮(zhèn)吸引游客和投資的舞臺(tái)。2011年環(huán)法賽事的贊助商與合作伙伴(見表2)在方方面面為這百年自行車賽的經(jīng)久不衰做出了不可估量的貢獻(xiàn)。

從表2中不難看出，贊助商分布在有關(guān)賽事的各個(gè)層面，但貴在精，作為世界性影響力深遠(yuǎn)的自行車賽事，環(huán)法的贊助商選擇已經(jīng)成為一個(gè)有規(guī)律及重品質(zhì)的任務(wù)。另一方面，媒體的大力宣傳也是形成品牌賽事的因素之一。以2011年環(huán)法比賽為例，其轉(zhuǎn)播報(bào)道媒體數(shù)量達(dá)到100電視頻道、70家電臺(tái)、400家報(bào)紙和新聞單位及70家網(wǎng)站。也就是說有190個(gè)國家、35個(gè)民族的2300名記者把60現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傳到世界各地。而官方網(wǎng)站的訪客量在賽事期間則達(dá)到了1400萬人之多。相對(duì)于全世界的等著看轉(zhuǎn)播的觀眾來說，來到法國觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽的人數(shù)達(dá)到了12～15萬，其中有70％是男性30％是女性。而有80％的法國人和20％非法國人平均出現(xiàn)在路邊6h觀看龐大的自行車方隊(duì)從身邊呼嘯而過。

3結(jié)語

品牌賽事除了擁有體育賽事的一般特性以外，還具有品牌的特質(zhì)，具有強(qiáng)大生命力，能比一般體育賽事帶來更大效益。大型體育品牌賽事形成的過程實(shí)質(zhì)是一個(gè)計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制和協(xié)調(diào)的系統(tǒng)活動(dòng)過程。大型體育品牌賽事是主辦城市富有影響力的信息載體和宣傳窗口，對(duì)于城市的宣傳以及文化的傳承、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等都起到了良好的推動(dòng)作用。近些年國內(nèi)許多城市都希望通過舉辦吸引眼球的體育賽事帶動(dòng)城市發(fā)展，但部分體育賽事在經(jīng)過高投入之后卻只是曇花一現(xiàn)。

就中國發(fā)展大型體育品牌賽事來說，建議政府部門在定位發(fā)展的過程中能夠結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，從自然資源、文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等幾個(gè)具體方面來考慮，并且圍繞大型體育品牌賽事做好制訂、實(shí)施及調(diào)整城市戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)引導(dǎo)，加大扶持力度等工作，借大型體育品牌賽事的契機(jī)達(dá)到城市與體育賽事共同健康、良性發(fā)展的目的。

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第4篇：體育賽事的特征范文

摘 要 新媒體技術(shù)的更新和大型體育賽事產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展促進(jìn)了新媒體與大型體育賽事的高度融合。但是，新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷也面臨諸多挑戰(zhàn)，為此，本文結(jié)合體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性，總結(jié)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題，提出新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略，旨在為新媒體與大型體育賽事營銷的共贏提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞 新媒體 大型體育賽事 營銷策略

隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新，大型體育競(jìng)賽活動(dòng)的轉(zhuǎn)播體系已經(jīng)上升到了一個(gè)新階段。新媒體開始與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。目前，新媒體在體育賽事營銷中發(fā)揮著重要作用，制定新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略，可以實(shí)現(xiàn)體育賽事企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)，達(dá)到雙贏的目的。

一、體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性

新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，能為大眾提供個(gè)性化的內(nèi)容，使傳播者和接受者進(jìn)行個(gè)性化交流。當(dāng)前大型體育賽事產(chǎn)業(yè)化日趨明顯，將新媒體與大型體育賽事營銷結(jié)合起來是大勢(shì)所趨。通過新媒體在受眾中的影響力來拓寬賽事的廣告源和觀眾源，從而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。具體來說，體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是新媒體和大型賽事活動(dòng)之間可以實(shí)現(xiàn)資源的共享。大型體育賽事本身蘊(yùn)含著觀眾、商業(yè)信息、廣告等豐富的資源，而新媒體具有覆蓋面廣、信息量大、傳播及時(shí)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將新媒體與大型體育賽事活動(dòng)結(jié)合起來能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的共生共贏局面。

二是我國新媒體與大型體育賽事之間的中介媒體機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展，將新媒體與大型體育賽事活動(dòng)聯(lián)系起來，并努力創(chuàng)造良好的環(huán)境和基礎(chǔ)條件，促進(jìn)新媒體與大型體育賽事之間的共同發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)體育組織單位和媒體機(jī)構(gòu)的共贏。

三是大型體育賽事營銷促進(jìn)了新型電視媒體的出現(xiàn)。在大型體育賽事活動(dòng)期間，涌現(xiàn)出一大批新型電視媒體對(duì)體育賽事活動(dòng)信息進(jìn)行有效的傳播，并充分利用大型體育賽事的注意力經(jīng)濟(jì)，讓用戶全面的了解大型體育賽事的進(jìn)程及相關(guān)信息。

綜合看來，大型體育賽事與新媒體之間有著共同的價(jià)值目標(biāo)，都是市場(chǎng)運(yùn)營主體的重要組成部分。兩者共生共贏，有著不可分割的密切關(guān)系。

二、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題

新媒體具有傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣等無法比擬的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的市場(chǎng)中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在商業(yè)營銷推廣中具有十分重要的作用。大型體育賽事為新媒體發(fā)展帶來了生機(jī)與動(dòng)力，但是新媒體具有娛樂性、階段性、轟動(dòng)性等特征，無法在重大事件中自覺的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不符合影響社會(huì)輿論的主流媒體必須具有公信力這一基本要求，這是當(dāng)前新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的主要問題。

三、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略

針對(duì)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：

（一）實(shí)現(xiàn)多元化賽事營銷策略

當(dāng)前體育市場(chǎng)需求越來越多樣化，這就要求體育賽事組織者對(duì)營銷方式進(jìn)行調(diào)整，深化大型體育賽事營銷方式，整合內(nèi)部資源，增加企業(yè)的競(jìng)價(jià)能力和市場(chǎng)影響力，并通過與其他產(chǎn)業(yè)的合作來深度開發(fā)產(chǎn)品，加強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)高度融合，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的最大化。同時(shí)，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高大型體育賽事活動(dòng)的關(guān)注度，打造良好的品牌效應(yīng)。

（二）創(chuàng)新靈活集中策略

在新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷要時(shí)刻保持創(chuàng)新性、靈活性和集中性。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大型體育賽事營銷采取一種更集中的策略，適時(shí)應(yīng)對(duì)各種需求從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，快速發(fā)展的媒體營銷市場(chǎng)背后呈現(xiàn)媒體市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì)，這就要求賽事組織者能夠采用靈活、創(chuàng)新的策略，敏感地發(fā)現(xiàn)新需求，并迅速地通過滿足這種需求擴(kuò)大市場(chǎng)份額。當(dāng)然，在新媒體為大型體育賽事營銷帶來機(jī)遇的同時(shí)，也將帶來新的風(fēng)險(xiǎn)，賽事組織者能夠加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)的防范，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，趨利避害，這也是賽事營銷成功的關(guān)鍵。

（三）強(qiáng)化服務(wù)營銷策略

新媒w環(huán)境下的大型體育賽事營銷過程中為客戶提供全方位的服務(wù)是保障營銷質(zhì)量的關(guān)鍵。賽事組織者需要建立科學(xué)、系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，隨時(shí)提取為受眾定制的內(nèi)容，提供個(gè)人定制服務(wù)，滿足日益變化的市場(chǎng)需求，這是新媒體時(shí)代的重要趨勢(shì)。同時(shí)還需要通過強(qiáng)化營銷策略來全面把握市場(chǎng)需求的變化，及時(shí)跟蹤了解當(dāng)前賽事信息使用情況，從而掌握市場(chǎng)需求，找準(zhǔn)營銷定位。

四、結(jié)論

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開始與大型體育賽事融合，一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域應(yīng)運(yùn)而生。新媒體和大型賽事活動(dòng)融合可以實(shí)現(xiàn)資源的共享，帶動(dòng)體育組織單位和媒體機(jī)構(gòu)的共贏。在新媒體環(huán)境下，大型體育賽事組織者應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多元化賽事營銷策略，創(chuàng)新靈活集中策略，強(qiáng)化服務(wù)營銷策略，以應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的各種挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：體育賽事的特征范文

關(guān)鍵詞 大型賽事；體育；氣象節(jié)目；服務(wù)

中圖分類號(hào)P41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）71-0090-02

體育比賽是整條產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造收益的主要途徑，保持體育賽事的正常進(jìn)行是極為關(guān)鍵的。從歷年來各種大型賽事的運(yùn)營情況看，氣候環(huán)境對(duì)賽事造成了很多的不利影響。鑒于體育賽事潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為體育賽事提供全方位的氣象服務(wù)有助于賽事的順利進(jìn)行。這就需要各地氣象局做好本單位的本職工作，提供真實(shí)可靠的氣象信息，努力改善目前的氣象節(jié)目服務(wù)工作。

1 大型體育賽事的現(xiàn)實(shí)意義

體育賽事是比較有規(guī)模有級(jí)別的正規(guī)比賽，目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車、NBA，也包括了各類洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等。體育運(yùn)動(dòng)是人類社會(huì)發(fā)展的重要活動(dòng)之一，在推動(dòng)人文素質(zhì)水平提高過程中發(fā)揮了重要作用，也是增強(qiáng)國民身體素質(zhì)的最有效方式。從另一個(gè)角度來說，大型體育賽事對(duì)推動(dòng)社會(huì)精神文明發(fā)展也起到了很大的作用，不僅宣揚(yáng)了“體育精神”的人文價(jià)值意義，也帶動(dòng)了整個(gè)城市地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的改革調(diào)整。新時(shí)期，一些具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力及運(yùn)動(dòng)條件的商業(yè)城市，力爭(zhēng)能夠獲得承辦大型賽事的權(quán)利，這其中不乏經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，從側(cè)面上反映了體育賽事潛在的經(jīng)濟(jì)作用。

2氣象變化對(duì)大型賽事的不利影響

所謂“氣象”，主要是指發(fā)生在天空中的風(fēng)、云、雨、雪、霜、露、虹、暈、閃電、打雷等一切大氣的物理現(xiàn)象，通過觀測(cè)大自然氣象環(huán)境的變化，能夠?yàn)槿藗兊娜粘；顒?dòng)提供有效的指導(dǎo)，以免遭受氣象環(huán)境變化而約束實(shí)踐行為。隨著全球體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展，各國體育事業(yè)取得了顯著的發(fā)展成效，一些著名的商業(yè)城市開始舉辦大型體育賽事。但是，氣象變化對(duì)體育賽事也造成了不利影響，這些均已受到了業(yè)界的一致認(rèn)可。主要影響：1）成績。很多參加大型賽事的運(yùn)動(dòng)員，面對(duì)異常的氣候變化均會(huì)造成成績方面的影響，如：一級(jí)方程式賽車，賽中遇到雨雪天氣，賽道容易打滑而發(fā)生車輛沖撞；露天體育場(chǎng)舉辦世界杯，遇到大雨天氣同樣會(huì)干擾球員水平的發(fā)揮；2）收益。惡劣氣象環(huán)境下，現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事的觀眾數(shù)量大幅度減少，直接導(dǎo)致主辦方門票收益減少，降低了實(shí)際的經(jīng)營收益。

3 完善氣象節(jié)目服務(wù)的主要內(nèi)容

實(shí)踐證明，舉辦大型體育賽事有著多方面的意義。針對(duì)氣象變化造成的不利影響，體育賽事的進(jìn)行也會(huì)受到諸多干擾，這就需要?dú)庀笈_(tái)及其相關(guān)部門做好觀測(cè)工作，為體育項(xiàng)目的實(shí)施提供優(yōu)越的服務(wù)。目前，氣象服務(wù)按氣象服務(wù)對(duì)象劃分，氣象服務(wù)可劃分為決策氣象服務(wù)、公眾氣象服務(wù)、專業(yè)氣象服務(wù)，完善這三種氣象節(jié)目服務(wù)是保證賽事正常舉辦的有效措施。具體情況：

1）決策氣象服務(wù)。是為各級(jí)政府和有關(guān)部門決策提供的氣象服務(wù)，將其運(yùn)用于體育賽事的工作指導(dǎo)，有助于主辦單位合理地安排賽期，避免因氣候變化而造成各種干擾。各地氣象臺(tái)需調(diào)整工作模式，通過預(yù)測(cè)及時(shí)捕捉到真實(shí)可靠的氣象信息，如圖1，為政府、體育局、主辦方制定賽事方案提供指導(dǎo)；

圖1 天氣預(yù)報(bào)預(yù)測(cè)流程圖

2）公眾氣象服務(wù)。是為公眾提供的日常氣象服務(wù)，這是一種平民化的氣象服務(wù)內(nèi)容，從受眾的角度考慮，公眾氣象服務(wù)能夠?yàn)槭鼙娞峁┝己玫挠^賽環(huán)境。大型賽事的觀看率比常規(guī)賽事高出很多，氣象節(jié)目中應(yīng)提供真實(shí)可靠的氣象信息，引導(dǎo)觀眾把握好觀看賽事的時(shí)間；

3）專業(yè)氣象服務(wù)。為了向各行各業(yè)提供的針對(duì)行業(yè)需要的氣象服務(wù)，完善氣象節(jié)目服務(wù)工作必須提高其專業(yè)水平，這樣才能搞好體育賽事。此外，積極引用先進(jìn)科技改進(jìn)氣象節(jié)目服務(wù)工作，不僅降低了工作人員的操作難度，也更加準(zhǔn)確地捕捉了氣象信息，提高了氣象節(jié)目報(bào)告的準(zhǔn)確度。

4結(jié)論

總之，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，體育不再僅僅是單純的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而是轉(zhuǎn)變成為一個(gè)具備綜合性體系的賽事項(xiàng)目。由此形成了一條寬廣的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，推動(dòng)著各國經(jīng)濟(jì)事業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。考慮到氣象環(huán)境變化對(duì)體育賽事造成的不利影響，做好氣象服務(wù)工作是政府及各級(jí)氣象局需要重視的問題。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：體育賽事的特征范文

關(guān)鍵詞： 體育賽事； 背景廣告； 曝光參數(shù)； 預(yù)測(cè)模型

中圖分類號(hào)： TN911.1?34； TP181 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1004?373X（2016）21?0075?03

Modeling and prediction of exposure parameters for background

advertisments in sports events

XIANG Yushan

（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China）

Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters.

Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model

0 引 言

背景廣告是大型體育賽事的主要收入來源，曝光參數(shù)是估計(jì)贊助收入的基礎(chǔ)，其決定了廣告贊助價(jià)值的大小，因此對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)進(jìn)行建模與預(yù)測(cè)，對(duì)賽事價(jià)值評(píng)估具有重要的意義[1?3]。

針對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)問題，國內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行了廣泛、深入的研究，提出一些體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的預(yù)測(cè)模型[4]。最原始的方法為觀察記錄法，采用手工方式記錄背景廣告曝光的參數(shù)，如：曝光時(shí)間、曝光頻次、曝光位置[5?6]。該方法操作簡單、規(guī)則性強(qiáng)，但缺陷十分明顯，如費(fèi)時(shí)、工作量大、易出錯(cuò)，自動(dòng)化程度低[7]。多元線性回歸分析模型是一種傳統(tǒng)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的預(yù)測(cè)方法，其根據(jù)體育賽事相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)參數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，是一種線性預(yù)測(cè)方法，而體育賽事背景廣告曝光參數(shù)受到比賽地點(diǎn)、贊助商類別等因素的綜合影響，變化十分復(fù)雜，很難滿足線性變化條件，因此多元線性回歸分析的應(yīng)用范圍窄[7]。隨著時(shí)間序列分析理論研究的不斷深入，有學(xué)者提出將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引入到體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模預(yù)測(cè)中，相對(duì)于多元線性回歸模型，其預(yù)測(cè)結(jié)果更準(zhǔn)確[8]，主要是由于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)屬于非線性預(yù)測(cè)方法，非線性擬合能力更好。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是基于“大數(shù)定理”的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模方法，要求訓(xùn)練樣本數(shù)量大，但大型體育賽事的樣本數(shù)量有限，是一種典型的小樣本預(yù)測(cè)問題，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)出現(xiàn)“過學(xué)習(xí)”或者“欠學(xué)習(xí)”現(xiàn)象，難以獲得使贊助商信賴的預(yù)測(cè)結(jié)果[9]。支持向量機(jī)是一種小樣本預(yù)測(cè)方法，但訓(xùn)練時(shí)間長，體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模效率低，不能滿足大型體育賽事建模要求[10]。

相關(guān)向量機(jī)（Relevance Vector Machine，RVM）是一種基于貝葉斯模型的學(xué)習(xí)算法，不存在神經(jīng)網(wǎng)路“欠學(xué)習(xí)”或“過學(xué)習(xí)“等缺陷，且解決支持向量機(jī)學(xué)習(xí)效率低的不足[11?12]，為此，提出一種基于RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型，結(jié)果表明，RVM可以描述背景廣告曝光參數(shù)的變化規(guī)律，提高了預(yù)測(cè)精度。

1 背景廣告曝光參數(shù)的數(shù)學(xué)模型

設(shè)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的影響因子為[{x1，][x2，…，xm}，]其中，[m]表示影響因子的個(gè)數(shù)。體育賽事背景廣告曝光參數(shù)與影響因子間的數(shù)學(xué)模型可以描述為：

[yi=f（x1，x2，…，xd）] （1）

式中[f（?）]為回歸函數(shù)。

從式（1）可以發(fā)現(xiàn)，要獲得高精度的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)結(jié)果，首先要找到最優(yōu)回歸函數(shù)[f（?），]結(jié)合體育賽事背景廣告曝光參數(shù)變化的特點(diǎn)，選擇RVM擬合[f（?）]建立體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型。

2 RVM的背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型

2.1 相關(guān)向量機(jī)

設(shè)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的數(shù)據(jù)集為：[xi，tini-1，i=1，2，…，n；][xi，ti]分別為第[i]個(gè)影響因子和體育賽事背景廣告曝光參數(shù)值，兩者的映射關(guān)系為：

[ti=y（xi，εi）+ωi] （2）

式中[εi]表示數(shù)據(jù)中的噪聲。

采用核函數(shù)[K（x，xi）]對(duì)原始背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行特征空間變換，得到RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)回歸形式為：

[y（x；w）=i=1nwiK（x，xi）+w0] （3）

式中[w=[w0，w1，…，wN]T]為權(quán)值向量。

RVM的概率模型計(jì)算公式為：

[Ptixi=Ntiyxi；w， σ2] （4）

根據(jù)超參數(shù)[β]構(gòu)建體育賽事背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)的最大似然函數(shù)，則有：

[ptw，β=β2N2exp-β2t-φw2] （5）

式中：[t=t0，t1，t2，…，tNT；][φ∈RN×（N+1）]為設(shè)計(jì)矩陣。

[wj]的先驗(yàn)概率為：

[pwa=j=0nNwj0，a-1j] （6）

式中：[a=a0，a1，…，aNT]為超參數(shù)。

貝葉斯網(wǎng)絡(luò)估計(jì)[w]后驗(yàn)概率得到：

[pwt，a，a=pwaptw，βpta，β] （7）

由于[pta，β]不包含[w，]可對(duì)式（7）進(jìn)行簡化操作得到：

[pwt，a，a=Nwμ，Σ] （8）

式中[Σ]和[μ]的計(jì)算公式分別為：

[Σ=（βφTφ+A）-1] （9）

[μ=βΣφTt] （10）

式中[A]表示對(duì)角矩陣。

參數(shù)[aj]和[β]的估計(jì)結(jié)果為：

[aj=1μ2j+Σj?γjμ2j，j=0，1，…，n] （11）

[β=n-j=0nγjt-φμ2] （12）

式中：[μj]表示[μ]的第[j]個(gè)元素；[Σjj]表示[Σ]的第[j]個(gè)對(duì)角元素。

對(duì)于新輸入體育賽事背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)[x*，]其預(yù)測(cè)結(jié)果為[t*。]

[t*=φ（x*）μ] （13）

基于RVM體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模與預(yù)測(cè)過程，核函數(shù)構(gòu)建十分關(guān)鍵，當(dāng)核函數(shù)類型眾多，綜合核函數(shù)優(yōu)缺點(diǎn)，選擇徑向基核函數(shù)，其定義如下：

[Krbf=exp-x-xi22σ2] （14）

2.2 RVM的背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)步驟

（1） 根據(jù)相關(guān)研究，構(gòu)建體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的影響因子，收集相應(yīng)的歷史數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行歸一化處理，消除影響因子綱量不同對(duì)RVM學(xué)習(xí)過程帶來的不利影響。

[x′i=xi-xminxmax-xmin] （15）

（2） 設(shè)置RVM的參數(shù)，并將體育賽事背景廣告曝光參數(shù)和影響因子組合在一起，構(gòu)建RVM的學(xué)習(xí)樣本集。

（3） 根據(jù)訓(xùn)練樣本對(duì)RVM進(jìn)行學(xué)習(xí)，建立體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型。

（4） 根據(jù)建立的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型對(duì)測(cè)試集進(jìn)行回歸分析，并輸出預(yù)測(cè)結(jié)果。

綜合上述可知，RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)模型的工作流程如圖1所示。

3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析

為了分析RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)的有效性，采用2015年中超足球賽事的背景廣告曝光參數(shù)作為研究對(duì)象，選擇背景廣告曝光時(shí)間、背景廣告曝光頻次、背景廣告曝光位置作為RVM的輸出，RVM的輸入向量為：贊助商的類型、比賽地點(diǎn)、廣告牌的數(shù)量、轉(zhuǎn)播機(jī)的臺(tái)數(shù)以及電視轉(zhuǎn)播規(guī)律，對(duì)輸入向量即影響因子進(jìn)行離散化處理，獲得采集到的200個(gè)樣本。

體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果和預(yù)測(cè)偏差如圖2，圖3所示，可知體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的預(yù)測(cè)值與實(shí)際值接近，體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的預(yù)測(cè)偏差小，變化值在一定的范圍上下波動(dòng)，這表明RVM得到了理想的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果。

為了讓RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)結(jié)果更具有說服力，選擇經(jīng)典體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型進(jìn)行對(duì)照實(shí)驗(yàn)，它們具體為：多元線性回歸模型（MLR）、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（BPNN）、支持向量機(jī)（RVM），選擇均方根誤差（RMSE）和相對(duì)百分比誤差（MAPE）作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，它們?yōu)椋?/p>

[RMSE=1ni=1Nx（i）-x（i）2] （16）

[MAPE=1ni=1nx（i）-x（i）x（i）×100%] （17）

全部模型的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果的RMSE，MAPE統(tǒng)計(jì)見表1，從表1可以知道：

（1） MLR的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果RMSE和MAPE最大，這表示MLR的預(yù)測(cè)精度最低，這是因?yàn)镸LR是一種線性建模方法，假設(shè)體育賽事背景廣告曝光時(shí)間是一種固定變化趨勢(shì)，這與體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的非線性變化特點(diǎn)不相符，預(yù)測(cè)結(jié)果不可信。

（2） 相對(duì)于MLR，BPNN的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果的RMSE和MAPE略有降低，這是因?yàn)锽PNN要求訓(xùn)練樣本大，且個(gè)別數(shù)據(jù)點(diǎn)預(yù)測(cè)偏差大，預(yù)測(cè)結(jié)果極不穩(wěn)定，使得體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果應(yīng)用價(jià)值不高。

（3） 雖然SVM的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果RMSE和MAPE與RVM相差不大，但平均建模時(shí)間長，使得體育賽事背景廣告曝光時(shí)間參數(shù)的預(yù)測(cè)效率低，而RVM不僅RMSE和MAPE小于對(duì)比模型，而且體育賽事背景廣告曝光參數(shù)平均建模時(shí)間最少，建模效率最高，因此RVM具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié) 語

為了對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，克服傳統(tǒng)模型的不足，提出基于RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型，并采用仿真實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確性與可行性，結(jié)果表明，RVM可以對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)變化特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確描述，預(yù)測(cè)結(jié)果良好，能夠?yàn)轶w育賽事分析工作者提供有益信息，在體育賽事管理領(lǐng)域具有重要意義。

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第7篇：體育賽事的特征范文

【關(guān)鍵詞】 體育展示　競(jìng)賽　傳播　共贏

體育傳播在大眾媒介時(shí)代被認(rèn)知為以電視轉(zhuǎn)播、新聞報(bào)道為主流渠道的傳播形態(tài)，而競(jìng)賽展示為體育傳播賦予了一個(gè)新的注解：“體育即傳播”。通過競(jìng)賽展示這個(gè)“跨界”載體，使體育這一全球性語言實(shí)現(xiàn)著傳播內(nèi)容和傳播媒介二位一體的深刻變革。競(jìng)賽展示主要指在體育競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)通過播報(bào)、音樂、視頻、表演、互動(dòng)、燈光等綜合傳播方式，利用聲光電技術(shù)營造賽場(chǎng)氛圍，將體育競(jìng)賽內(nèi)容、賽事文化、市場(chǎng)效益以整合的平臺(tái)呈現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾和離場(chǎng)受眾，被稱作體育賽事的臉面和形象。從傳播學(xué)的角度界定，競(jìng)賽展示是在體育現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外所有與競(jìng)賽和賽場(chǎng)氛圍相關(guān)的信息、觀點(diǎn)、情感的符號(hào)傳播以及它們之間的關(guān)系整合系統(tǒng)。由此，競(jìng)賽展示是一個(gè)從體育競(jìng)技到體育文化躍升的綜合傳播體系。

競(jìng)賽展示的傳播特征

對(duì)一個(gè)事物特征的判斷，遵循注意－興趣－了解－記憶的認(rèn)知原理，首先獲得體驗(yàn)的是該事物的外在表現(xiàn)，即形式特征，進(jìn)而深入內(nèi)部固化印象，提煉事物的內(nèi)在模式。形式特征是指人們能夠通過視覺、聽覺、觸覺等人體機(jī)能直接感知或者運(yùn)用工具性力量測(cè)量的事物的外在性狀，它一般包括速度、高度、范圍和持久度等衡量指標(biāo)。

1.傳播速度

從速度來看，競(jìng)賽展示可以被看作最迅疾的傳播形式，它本身就是一種體育現(xiàn)場(chǎng)傳播，電視直播也被嵌入成為競(jìng)賽展示中最長的視頻展示環(huán)節(jié)。體育競(jìng)賽中對(duì)于競(jìng)賽展示的需求瞬息萬變，對(duì)于時(shí)間充滿不確定的賽事而言，或許一分鐘前急迫地需要競(jìng)賽展示的插入，一分鐘后競(jìng)賽展示則變得畫蛇添足，因?yàn)楦?jìng)賽展示的迅雷不及掩耳之勢(shì)往往是以秒為計(jì)量單位的。當(dāng)然競(jìng)賽展示也可以是十分冗長的傳播手段，因一些競(jìng)賽項(xiàng)目比賽時(shí)間的不確定性或一些突發(fā)的人力不可抗拒的自然因素的出現(xiàn)，賽后競(jìng)賽展示就有可能被無限期拖延。簡言之，競(jìng)賽展示的信息傳播是準(zhǔn)時(shí)、及時(shí)、適時(shí)三要素精當(dāng)組合的靈活變通。

2.傳播高度

從高度來看，競(jìng)賽展示傳播定位于高深與通俗之間的中間路線。競(jìng)賽展示中的信息傳播，體現(xiàn)對(duì)體育競(jìng)賽知識(shí)及專業(yè)術(shù)語的簡單介紹，但不涉及高水平運(yùn)動(dòng)員才能領(lǐng)悟的技戰(zhàn)術(shù)意圖或組委會(huì)內(nèi)部掌握的競(jìng)賽組織方案的解釋和說明。通過競(jìng)賽展示傳播塑造的觀眾情緒和氛圍根據(jù)體育現(xiàn)場(chǎng)的類別不同可分為熱烈、期待、溫情等不同基調(diào)，但競(jìng)賽展示從根本上代表體育賽事的組織行為，與純粹的民間群體現(xiàn)場(chǎng)助威行為在展示語言、態(tài)勢(shì)、傾向性方面存在明顯差異。

3.傳播廣度

從延展度來看，競(jìng)賽展示無所不在地體現(xiàn)出傳播的時(shí)空同在、信息共享和情感共鳴。競(jìng)賽展示的觸發(fā)點(diǎn)不完全是體育官方組織有意識(shí)的預(yù)先安排，有時(shí)可能是競(jìng)賽過程中競(jìng)賽展示團(tuán)隊(duì)有備而來而又順其自然的臨場(chǎng)發(fā)揮，甚至可能是對(duì)體育比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾氣氛的主動(dòng)順應(yīng)和積極回應(yīng)。也就是說，競(jìng)賽展示的傳播范圍天然包括觀眾群體在內(nèi)，它模糊了競(jìng)賽展示專業(yè)傳播者和現(xiàn)場(chǎng)觀賽群體傳播主體的界限，競(jìng)賽展示甚至成為融合賽場(chǎng)內(nèi)外觀眾實(shí)現(xiàn)情感共享的主要工具。

4.傳播深度

從持久度來看，競(jìng)賽展示在體育現(xiàn)場(chǎng)的傳播控制中作為花絮鑲嵌在體育競(jìng)賽這條主線的間歇中，但它在現(xiàn)場(chǎng)傳播中留下的形象印痕和情感記憶將延綿在觀眾心間許久。新聞傳播有一個(gè)客觀規(guī)律，傳播時(shí)效與功效成反比。在競(jìng)賽展示傳播中，往往經(jīng)典的競(jìng)賽展示聲畫和場(chǎng)景將在人們內(nèi)心長存，例如莊嚴(yán)神圣的頒獎(jiǎng)儀式全程。而形成這種延續(xù)性的推動(dòng)力并不是強(qiáng)制傳播手段在發(fā)揮作用，而是對(duì)激烈的呼喚、對(duì)崇高的膜拜、對(duì)儀式的向往等軟性情感因素的觸動(dòng)和隱現(xiàn)。

競(jìng)賽展示傳播的發(fā)展趨勢(shì)

創(chuàng)新擴(kuò)散過程中，增量式發(fā)展比存量式改革較少受到傳統(tǒng)的束縛和現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。競(jìng)賽展示在賽場(chǎng)是一種增量式傳播，是在現(xiàn)有體育競(jìng)賽的基礎(chǔ)上新派生的傳播子系統(tǒng)，競(jìng)賽展示在盡可能不侵?jǐn)_體育賽事其他子系統(tǒng)利益的基礎(chǔ)上增量改革是最為平和的前進(jìn)方向。

1.自上而下的滲透路徑

競(jìng)賽展示活動(dòng)可以劃分出數(shù)個(gè)創(chuàng)新擴(kuò)散階段，依次包括國際商業(yè)比賽的經(jīng)驗(yàn)嘗試、全球大型賽事的推動(dòng)認(rèn)可、屈指可數(shù)的競(jìng)賽展示項(xiàng)目化運(yùn)作、競(jìng)賽展示公司雨后春筍般成長、固守傳統(tǒng)的滯后群體。競(jìng)賽專家從我國的實(shí)際情況出發(fā)所做的趨勢(shì)判斷為，競(jìng)賽展示的創(chuàng)新者是奧運(yùn)會(huì)等大型綜合性國際賽事，早期采用者是國際單項(xiàng)體育比賽，早期大多數(shù)是國內(nèi)商業(yè)體育比賽，晚期大多數(shù)是全國性競(jìng)技體育比賽，滯后者是群眾體育比賽。

縱覽競(jìng)賽展示傳播的發(fā)展路徑，正在沿著自上而下的線條擴(kuò)散延展，在體育競(jìng)賽中的覆蓋率也正在逐年提高。自上而下主要指?jìng)鞑ブ黧w的由大到微和傳播平臺(tái)的從高到低，競(jìng)賽展示形成自上而下的傳播路徑受以下幾種因素影響：信息輻射性，國際大型綜合賽事是一個(gè)“開眼看世界”的平臺(tái)，競(jìng)賽展示借助這個(gè)窗口完成與國際標(biāo)準(zhǔn)的迅速對(duì)接；商業(yè)置入度，體育職業(yè)賽事推廣的成熟運(yùn)作將競(jìng)賽展示推到贊助商體育營銷鏈環(huán)的最前端，大手筆的體育賽事贊助投入以及豐厚的商業(yè)回報(bào)是競(jìng)賽展示形態(tài)創(chuàng)新重要的助推劑；賽事影響力，競(jìng)技比賽與群眾體育由于性質(zhì)不同而具有不同的舉辦目標(biāo)，競(jìng)技體育更強(qiáng)調(diào)比賽整體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，群眾體育則突出參與個(gè)體的自娛自樂和自我享受，競(jìng)賽展示是體育現(xiàn)場(chǎng)的整合傳播，這種系統(tǒng)的綜合傳播系統(tǒng)更易在體系更嚴(yán)密的競(jìng)技體育中拓展，在組織相對(duì)松散的群眾體育項(xiàng)目中必要性和可操作性都大大降低，是競(jìng)賽展示創(chuàng)新擴(kuò)散的滯后者。

2.凸顯一元的類別變遷

競(jìng)賽展示傳播的五類主體，賽事組織者、參賽主體、競(jìng)賽展示團(tuán)隊(duì)、媒體與贊助商、現(xiàn)場(chǎng)觀眾形成以賽事組織者為起點(diǎn)、觀眾為終點(diǎn)的價(jià)值鏈，其利益整合由競(jìng)賽展示團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，理想模型是競(jìng)賽展示受到賽事組織者宏觀控制、媒體和贊助商側(cè)面影響、突出參賽主體的體育現(xiàn)場(chǎng)傳播行為、滿足觀眾的觀賽需求。但在真實(shí)的體育現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境中，處于原點(diǎn)的競(jìng)賽展示定會(huì)因?yàn)椴煌瑐鞑ブ黧w利益博弈發(fā)生價(jià)值偏向。競(jìng)賽展示的價(jià)值傳遞過程對(duì)于觀眾而言，競(jìng)賽展示將競(jìng)技體育的文化與藝術(shù)的外延傳遞給受眾，勢(shì)必會(huì)為競(jìng)技體育帶來更加豐富、生動(dòng)的文化價(jià)值與藝術(shù)體驗(yàn)，體育精神的內(nèi)涵與感染力會(huì)伴隨著競(jìng)賽展示傳遞、擴(kuò)散、滲透和凝聚；對(duì)于賽事組織者而言，競(jìng)賽展示將會(huì)為體育賽事塑造更具魅力的形象和綜合影響力，高水平的競(jìng)賽展示產(chǎn)生的效果彰顯著精神與文化，會(huì)為體育賽事的主辦者帶來不容忽視的社會(huì)影響和品牌積淀，其意義在一定程度上超越體育賽事本身。競(jìng)賽展示傳播主體價(jià)值鏈中其他三類，將根據(jù)傳播目的和條件的差異，形成分別偏向競(jìng)賽展示團(tuán)隊(duì)、參賽主體、媒體與贊助商利益的三類媒介傳播形態(tài)，即賽場(chǎng)媒介型、明星專場(chǎng)型、綜藝節(jié)目型競(jìng)賽展示。

3.整合共贏的發(fā)展態(tài)勢(shì)

競(jìng)賽展示作為一種傳播，不僅是在系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行傳播方式的整合，一方面它通過與大眾傳播的整合，形成強(qiáng)大的媒介整合系統(tǒng)；另一方面，它借用媒介事件管理、品牌營銷、體育產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等多種經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)競(jìng)賽展示的行業(yè)擴(kuò)展和利益共贏。

競(jìng)賽展示與電視轉(zhuǎn)播關(guān)聯(lián)形成的分立模式、協(xié)同模式、共贏模式、整合模式的趨勢(shì)反映競(jìng)賽展示媒介綜合運(yùn)用能力正逐步增強(qiáng)。在競(jìng)賽展示介入現(xiàn)代體育之前，大眾傳媒尤其是電視轉(zhuǎn)播已經(jīng)占據(jù)了賽事傳播的主導(dǎo)位置，體育競(jìng)賽以廣告置換方式轉(zhuǎn)讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)，賽會(huì)組委會(huì)和體育組織將轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓給電視機(jī)構(gòu)，電視機(jī)構(gòu)以等價(jià)的廣告時(shí)段支付給賣方，廣告內(nèi)容可以是賽會(huì)宣傳也可以是商品廣告。競(jìng)賽展示創(chuàng)立之初與電視轉(zhuǎn)播是分立的，僅僅在賽事宣傳和競(jìng)賽數(shù)據(jù)信息方面共享，然后穿過交匯點(diǎn)繼續(xù)在各自的軌道運(yùn)行，資源重復(fù)造成的浪費(fèi)不可避免；當(dāng)競(jìng)賽組織者不斷為競(jìng)賽展示正位時(shí)，電視轉(zhuǎn)播逐漸意識(shí)到競(jìng)賽展示舉足輕重的地位，二者開始嘗試在時(shí)間掌控、音量調(diào)節(jié)等方面協(xié)同對(duì)接；隨著競(jìng)賽展示與電視轉(zhuǎn)播關(guān)系的進(jìn)一步磨合，它們開始在頒獎(jiǎng)儀式等環(huán)節(jié)力圖實(shí)現(xiàn)電視鏡頭語言與競(jìng)賽展示播報(bào)的聲畫對(duì)位，以緊密合作謀求共同效益；電視轉(zhuǎn)播與競(jìng)賽展示的整合模式是對(duì)二者之間高滲透、高效率的描述，在這樣全案推廣型的競(jìng)賽展示中，大眾媒體全程介入體育賽事并與之渾然天成，成為體育賽事在賽場(chǎng)外的工具性延伸。這四種模式本質(zhì)上并無優(yōu)劣之分，而一個(gè)成熟的體育賽事會(huì)很快嘗遍每一種模式并根據(jù)賽事類別做出抉擇。例如，乒超聯(lián)賽正在醞釀俱樂部主客場(chǎng)之外的中國乒協(xié)主場(chǎng)，而競(jìng)賽展示與電視媒體全案推廣形成的傳媒合力，是確保賽事影響力的堅(jiān)實(shí)后盾。

競(jìng)賽展示是一個(gè)極具產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張力的生命體，以傳統(tǒng)的角度審視體育賽事系統(tǒng)，競(jìng)賽展示只是若干個(gè)傳統(tǒng)的視聽傳播因素的組合。若整合競(jìng)賽的力量則能擴(kuò)充競(jìng)賽展示的邊界，如在賽事新聞會(huì)添入競(jìng)賽展示元素會(huì)使競(jìng)賽展示層次更加豐富；又如將競(jìng)賽秩序冊(cè)的編撰發(fā)行納入競(jìng)賽展示的統(tǒng)籌之中，一方面加入觀眾互動(dòng)的競(jìng)賽展示元素促進(jìn)體育現(xiàn)場(chǎng)營銷，另一方面也致力于打造競(jìng)賽展示、多媒體展示的共同內(nèi)容平臺(tái)；從體育產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展來看，競(jìng)賽展示會(huì)成為其不可分割而且頗為重要的組成部分，體育營銷（sports marketing）是指“把營銷原理和過程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來營銷的非體育產(chǎn)品上”。所以體育營銷包含兩部分內(nèi)容，一是對(duì)于體育產(chǎn)品或服務(wù)的營銷，另一部分是借助體育這個(gè)載體所進(jìn)行的市場(chǎng)營銷，廣義上定位競(jìng)賽展示，它甚至可以替代體育營銷的大部分功能，僅僅排除體育產(chǎn)品的離場(chǎng)推廣這一支脈；更大范圍來看，把競(jìng)賽展示視為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，它的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值就需要重新進(jìn)行估量，它的實(shí)現(xiàn)方式和操作模式也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，通過細(xì)分、延展、流變還可為頒獎(jiǎng)典禮、會(huì)展活動(dòng)、慶典儀式等其他行業(yè)的事件展示傳播提供規(guī)律借鑒。

第8篇：體育賽事的特征范文

[關(guān)鍵詞] 賽事營銷 品牌 品牌推廣

一、現(xiàn)狀及問題分析

1.品牌推廣的現(xiàn)狀

體育賽事為很多企業(yè)成功塑造和推廣品牌提供了舞臺(tái)。阿迪達(dá)斯、耐克、可口可樂等世界知名的品牌之所以有今天這樣的輝煌成就，一是靠其令人信服的產(chǎn)品質(zhì)量和周到、詳細(xì)、富有人性化的服務(wù)，更重要的一點(diǎn)是他們借助體育賽事對(duì)全世界發(fā)動(dòng)了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，使其產(chǎn)品深入人心，從而產(chǎn)生品牌效應(yīng)。 由于體育具有很強(qiáng)的號(hào)召力，參與體育賽事對(duì)那些體育迷來說是一種富有親和力的感情投資，它可以迅速地將體育迷對(duì)體育的忠誠換成對(duì)企業(yè)品牌的好感。

2.企業(yè)在體育賽事中進(jìn)行品牌推廣時(shí)存在的主要問題

(1)體育賽事與企業(yè)品牌屬性無法一致

企業(yè)參與體育賽事營銷首先要考慮的是企業(yè)品牌或其體育賽事是否“門當(dāng)戶對(duì)”，即產(chǎn)品屬性與運(yùn)動(dòng)的聯(lián)結(jié)是否自然流暢。如果產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)的聯(lián)結(jié)過于牽強(qiáng)，就難以讓消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情轉(zhuǎn)移給產(chǎn)品。對(duì)于中國企業(yè)海爾來說，就存在著品牌結(jié)合度不足的問題。海爾所倚賴的核心產(chǎn)品主要是視頻顯示設(shè)備和白色家電，但前者已由老牌TOP企業(yè)松下占據(jù)，后者又缺乏和奧運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)度，因此海爾沒能成為首家中國企業(yè)進(jìn)軍奧運(yùn)TOP。

(2)企業(yè)不能保持體育賽事營銷策略的連續(xù)性

企業(yè)的賽事營銷行為如果不能達(dá)到長期的連續(xù)性，就很難收到好的效益。很多中國品牌的體育營銷經(jīng)常做“一次性買賣”，不能形成系統(tǒng)運(yùn)作，體育比賽期間，沒有整合相關(guān)的公關(guān)、廣告、促銷等手段；體育比賽一結(jié)束，體育營銷也就失去了后勁。如某飲料品牌“第N季”曾以3100萬買斷央視世界杯獨(dú)家特約直播權(quán)，但僅僅是借世界杯做了一次純粹的廣告而已，沒有成體系的跟進(jìn)動(dòng)作，讓人不得不對(duì)這31000萬的“一次性買賣”覺得些許可惜。

(3)沒有充分考慮與企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一致性

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)營銷的最高戰(zhàn)略，是企業(yè)最終經(jīng)營目標(biāo)的體現(xiàn)，而體育營銷是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的方法。因此，體育營銷服務(wù)于品牌戰(zhàn)略。在體育營銷中，企業(yè)通過體育贊助、冠名、請(qǐng)?bào)w育明星作產(chǎn)品代言人、符合體育文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及購買球衣廣告、體育場(chǎng)廣告等多種形式來整合企業(yè)資源，將體育文化與企業(yè)品牌文化融合，上升為企業(yè)特有的企業(yè)文化。只有嚴(yán)格按照品牌戰(zhàn)略的要求開展體育賽事營銷，才能體現(xiàn)體育營銷的真正價(jià)值，才會(huì)物有所值。

二、對(duì)策與建議

1.體育賽事營銷應(yīng)與品牌定位相一致

只有在企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)與體育活動(dòng)的參與者及觀眾相一致時(shí)，才可以起到應(yīng)有的效果。品牌需要定位，定位是在目標(biāo)市場(chǎng)中的定位，企業(yè)開展體育營銷，就是要在目標(biāo)客戶心中留下特殊的偏好。如果體育活動(dòng)的參與者及觀眾并不是品牌的目標(biāo)客戶，那么體育營銷的效果就不明顯，企業(yè)所做的工作也是徒勞的。體育活動(dòng)因其規(guī)模、特性不同而有不同的觀眾，相對(duì)而言，奧運(yùn)會(huì)是最受人們的喜愛、關(guān)注的盛會(huì)，具有廣泛性與國際性的特點(diǎn)，是推動(dòng)國際化、提高品牌國際知名度的企業(yè)理想的體育營銷載體。

2.要有長期參與體育賽事營銷的支持體系

世界很多知名企業(yè)都是在積極參與體育賽事營銷中樹立了全球品牌形象。可口可樂之所以成為世界名牌，與它一直支持世界體育分不開。短期活動(dòng)無論標(biāo)題怎樣變換，實(shí)際上都是在促銷，或是通過降價(jià)，或是通過炒作來吸引消費(fèi)。短期內(nèi)雖然提高銷售額，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，但是對(duì)于品牌長期的塑造并沒有益處。通過贊助體育賽事等有利于社會(huì)公益的活動(dòng)可以向公眾表明企業(yè)除了制造產(chǎn)品以外還有其他的價(jià)值觀和信念。

3.必須考慮自身特點(diǎn)和實(shí)力

中小企業(yè)想要參與大型賽事、進(jìn)行體育營銷，最重要的是容易受到自身規(guī)模的限制，中小企業(yè)難以直接對(duì)大型賽事進(jìn)行直接贊助，但他們可以贊助很多運(yùn)動(dòng)隊(duì)。中小企業(yè)進(jìn)行體育營銷很重要的一點(diǎn)就是不要把自己所做的工作作為隱性的市場(chǎng)營銷行為，要知道如何利用這一工具。關(guān)鍵問題在于，不能一哄而上，必須對(duì)自己的目前狀況和未來發(fā)展有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)和規(guī)劃。中國企業(yè)面臨的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)就是在制造了優(yōu)良產(chǎn)品之后，需要提升企業(yè)的形象。

4.要用整合營銷的觀念來從事體育賽事營銷

將品牌和新文化以體育為平臺(tái)進(jìn)行再次提升與超越，是一個(gè)系統(tǒng)的過程。圍繞某一賽事采取一系列相關(guān)營銷活動(dòng)，從公益、文化等各個(gè)角度,運(yùn)動(dòng)廣告、促銷等多種手段，從而達(dá)到整合營銷的功效。

三、結(jié)語

市場(chǎng)是體育賽事營銷的第一推動(dòng)力，也是企業(yè)賽事營銷策略成敗的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)進(jìn)行體育賽事營銷不能用簡單的產(chǎn)品營銷理論，更重要的特征是互動(dòng)營銷，與消費(fèi)者互動(dòng)、與媒介互動(dòng)、與公司企業(yè)互動(dòng)、與國家政府互動(dòng)；從體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展以及全球成功的體育賽事營銷的策略上來看，企業(yè)進(jìn)行體育賽事營銷最重要的策略是建立與體育的核心價(jià)值觀緊密聯(lián)系的企業(yè)品牌。

參考文獻(xiàn):

[1]蔡俊五趙長杰著:體育贊助:雙贏之策[M].北京:人民體育出版社,2001

第9篇：體育賽事的特征范文

關(guān)鍵詞：重大體育賽事；社會(huì)影響；評(píng)估內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-4590(2011)05-0082-04

Abstract: In order to discuss the assessment of social impact of major sports events the methods of literature and interviews were used. Social impact of the major sports events including: economic impact, social impact, the impact of sports and other cultural aspects. The social impact assessment of major sports events should include: the employment, urban or regional development, living conditions and quality of life, culture, education, urban transportation, urban landscape.

Key words: major sports events； social impact； assessment content

大型體育賽事是指那些影響舉辦城市和社區(qū)整體經(jīng)濟(jì)，并在全球范圍和廣大媒體范圍產(chǎn)生回響的體育賽事，如全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽［1］。由于大型體育賽事具有參與人數(shù)眾多，媒體覆蓋面大，公共財(cái)經(jīng)參與度高、市場(chǎng)目標(biāo)廣大等特點(diǎn)，因此，大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展的作用是顯著的，這些作用涉及到城市發(fā)展的各個(gè)方面，包括經(jīng)濟(jì)、旅游、交通、城市空間與景觀、環(huán)保、媒體網(wǎng)絡(luò)、文化發(fā)展等等。 重大體育賽事是推動(dòng)舉辦城市發(fā)展的特殊事件，不是一般要素，目前有關(guān)此方面研究成果較少。為此，本文就我國重大體育賽事對(duì)社會(huì)影響評(píng)估進(jìn)行探討，為主辦城市對(duì)賽事的投資和承辦做出合理的規(guī)劃以及賽事舉辦前后的發(fā)展提供參考。

1 大型體育賽事舉辦后對(duì)社會(huì)的影響及時(shí)序

賽事評(píng)價(jià)是管理循環(huán)過程中的一環(huán)。根據(jù)賽事管理活動(dòng)過程，評(píng)價(jià)可以分為賽事前評(píng)價(jià)(可行研究)、賽事實(shí)施期間評(píng)價(jià)(監(jiān)視)、賽事后評(píng)價(jià)［2］。賽事評(píng)價(jià)不僅是賽事管理者的任務(wù)，賽事評(píng)價(jià)具有廣泛性，表現(xiàn)在賽事各個(gè)參與體對(duì)賽事的評(píng)價(jià)，特別是對(duì)涉及自身利益的評(píng)價(jià)上。大型體育賽事對(duì)社會(huì)的影響屬于賽事后評(píng)價(jià)一個(gè)方面。重大體育賽事對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響是十分巨大的，因此有關(guān)體育事件的研究在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)出現(xiàn)。近年來，國際性重大體育賽事成為眾多的國家和地區(qū)角逐競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。事實(shí)證明，成功舉辦國際性重大體育賽事，將為主辦城市和國家?guī)砭薮蟮臒o形價(jià)值。所以，許多國家和城市將舉辦重大國際性體育賽事看作是一個(gè)發(fā)展本國或本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不可多得的契機(jī)。大型體育賽事對(duì)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響主要分為：經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)影響、體育等文化事業(yè)等方面(見下頁圖1)。從時(shí)序角度來看，重大體育賽事對(duì)區(qū)域社會(huì)影響大型體育賽事對(duì)社會(huì)的影響可分為近期、中期和長期的(見下頁圖2)。

圖1 大型體育賽事舉辦后對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響 圖2 大型體育賽事對(duì)社會(huì)影響的時(shí)序

2 大型體育賽事舉辦后對(duì)社會(huì)影響評(píng)估的內(nèi)容

體育賽事社會(huì)影響評(píng)估所涉及的內(nèi)容十分廣泛，不同級(jí)別的體育賽事后的評(píng)估內(nèi)容有所差異。對(duì)于體育賽事社會(huì)影響的后評(píng)估是要分析體育賽事對(duì)國家或地方的社會(huì)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)際影響情況和體育賽事社會(huì)影響前評(píng)估與后評(píng)估結(jié)果的對(duì)比分析等。體育賽事社會(huì)影響后評(píng)估的具體內(nèi)容主要包括：大型體育賽事對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化生活、社會(huì)環(huán)境等三個(gè)大方面；就具體而言主要包括：就業(yè)、地區(qū)收入分配的影響，體育賽事對(duì)于地區(qū)旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的影響，受益者范圍的分析，反映體育賽事對(duì)于地方和社區(qū)的發(fā)展等方面的影響。體育賽事社會(huì)影響評(píng)估的內(nèi)容，參見圖3。

圖3 體育賽事社會(huì)影響評(píng)估的內(nèi)容

2.1 體育賽事對(duì)于就業(yè)的影響

這里主要是指體育賽事對(duì)于就業(yè)的實(shí)際和直接影響。體育賽事對(duì)于就業(yè)影響的評(píng)估可用絕對(duì)量指標(biāo)，也可以使用相對(duì)量指標(biāo)。絕對(duì)量化指標(biāo)是體育賽事實(shí)際直接招收的就業(yè)人員數(shù)量，相對(duì)量指標(biāo)是體育賽事的就業(yè)率指標(biāo)。

舉辦奧運(yùn)會(huì)將帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，奧運(yùn)投資將創(chuàng)造許多新的就業(yè)崗位。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了2.5萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)；1988年漢城奧運(yùn)會(huì)提供了30萬個(gè)就業(yè)崗位，其中為服務(wù)業(yè)提供了16萬個(gè)，為制造業(yè)提供了5萬個(gè)，為建筑業(yè)提供了9萬個(gè)就業(yè)崗位；1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，在1987～1992年的籌辦期內(nèi)新增就業(yè)人數(shù)5.9萬人；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了佐治亞州7.7萬人的就業(yè)；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)為10萬人創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。由于北京市整體勞動(dòng)生產(chǎn)率、資本和技術(shù)的密集程度以及勞動(dòng)力價(jià)格都低于發(fā)達(dá)國家的奧運(yùn)會(huì)主辦城市，因此主辦奧運(yùn)會(huì)在帶動(dòng)北京地區(qū)就業(yè)方面的作用更大。2008年北京奧運(yùn)會(huì)新建和擴(kuò)建了共計(jì)102個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目，分別位于北京、天津、上海、沈陽、秦皇島、青島等城市，項(xiàng)目總投資194.9億元，這項(xiàng)奧運(yùn)場(chǎng)館項(xiàng)目為建筑業(yè)創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位。由于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用更多地集中在第三產(chǎn)業(yè)上，北京市第三產(chǎn)業(yè)比重將進(jìn)一步提高。2008年北京市第三產(chǎn)業(yè)所占比重達(dá)到70％。此外，奧運(yùn)會(huì)將累計(jì)為北京市提供超過180萬個(gè)就業(yè)崗位［3］。

2005年，南京市承辦了我國第十屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)，由十運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的城市建設(shè)規(guī)模史無前例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4年內(nèi)南京在城市建設(shè)上的投資高達(dá)1155億，是“九五”期間用于城市發(fā)展的350多億元資金的3倍多。據(jù)有關(guān)方面測(cè)算，在舉辦十運(yùn)會(huì)的三五年內(nèi)，十運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)使江蘇GDP每年增加1個(gè)百分點(diǎn)以上，每年新增就業(yè)崗位50萬個(gè)，南京等主要城市現(xiàn)代化水平提前5～10年。它為推進(jìn)南京的跳躍式發(fā)展帶來一個(gè)完美的契合點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，創(chuàng)造了大約200萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，其中直接就業(yè)崗位就有80萬個(gè)。2010年山東全運(yùn)期間，濟(jì)南市圍繞全運(yùn)會(huì)的直接投資創(chuàng)造4.28萬個(gè)就業(yè)崗位，總投資帶來的就業(yè)增量為23.8萬人，新增就業(yè)大多分布在第二、第三產(chǎn)業(yè)。第二產(chǎn)業(yè)新增就業(yè)大約占新增就業(yè)總量的49%，建筑業(yè)新增就業(yè)與制造業(yè)新增就業(yè)比例大概為5：3。第三產(chǎn)業(yè)提供就業(yè)機(jī)會(huì)占新增總量的45%，主要集中在旅游業(yè)、文化體育業(yè)和社會(huì)服務(wù)業(yè)，旅游業(yè)將新增就業(yè)與文化體育業(yè)和社會(huì)服務(wù)業(yè)新增就業(yè)比例大概為2：3。

2.2 體育賽事對(duì)城市或地區(qū)發(fā)展的影響

體育賽事對(duì)城市和社區(qū)發(fā)展的影響，主要評(píng)估賽事對(duì)于城市和社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及未來發(fā)展的各種影響，賽事對(duì)于城市和社區(qū)的社會(huì)安定、社區(qū)福利、社區(qū)組織和管理等方面的影響。這種后評(píng)估的內(nèi)容也要作賽事實(shí)際情況與賽事前評(píng)估預(yù)計(jì)情況的比較。大型體育盛會(huì)的舉辦權(quán)就是城市的發(fā)展權(quán)，不僅奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，全運(yùn)會(huì)也是如此。重大體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是首要的，除了盈利以外，最重要的是以承辦比賽為契機(jī)實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展的飛躍。重大體育賽事對(duì)主辦城市經(jīng)濟(jì)效益的影響表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是短期的直接效益，二是長期的間接效益。通過對(duì)近幾屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的分析，結(jié)果表明奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)收入主要來源于：電視版權(quán)、奧林匹克營銷計(jì)劃(TOP)和無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用，這部分收入占總收入的82.88％。重大體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是一種乘數(shù)效應(yīng)，因?yàn)槌修k大型賽事必須有超前的規(guī)劃建設(shè)，需要得到國家、地方政府及社會(huì)各界大量的資金、人力、物力的支持。在這種支持和巨大投資背景下，會(huì)帶動(dòng)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而使投資的影響擴(kuò)展到多個(gè)行業(yè)和生產(chǎn)領(lǐng)域，各行業(yè)的利潤增多了，人們的收入和消費(fèi)也隨著增多，這樣就又帶動(dòng)一系列的投資和消費(fèi)，結(jié)果是國民收入成倍增長。

從體育產(chǎn)業(yè)方面來看，根據(jù)美國管理咨詢公司科爾尼的研究，20世紀(jì)90年代中期，美國體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值達(dá)1520億美元，是美國的第十一大產(chǎn)業(yè)，占GDP的比重名列第二；而足球及其發(fā)達(dá)的意大利，20世紀(jì)80年代末，體育產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)是該國的十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。Matheson的研究進(jìn)一步確認(rèn)了這些觀點(diǎn)，他認(rèn)為體育賽事及其相關(guān)部門共同構(gòu)成的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國家日益重要的經(jīng)濟(jì)部門，并且表現(xiàn)出自身的特征，包括創(chuàng)造就業(yè)崗位和體育消費(fèi)等等。與重大體育賽事相關(guān)的行業(yè)中，第三產(chǎn)業(yè)的收益最為明顯。研究表明，2007-2009年期間，山東第十一屆全運(yùn)會(huì)用于場(chǎng)館建設(shè)直接投資（包括全民健身活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)投入）大約150億元人民幣，大致可以創(chuàng)造250億元GDP。2007 -2009年之間，全運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)直接投資帶來的GDP增加分別占當(dāng)年山東省GDP總量的0.25%、0.28%、0.26%，占當(dāng)年GDP增量的1.75%、1.45%和2.86% 。2007-2009年間，包括直接投入和間接投入在內(nèi)的總投入帶來的GDP增加分別占當(dāng)年GDP總量的1.96%、2.59%和1.13%，占當(dāng)年GDP增量的13.35%、13.55%和12.06%［11］。

2.3 體育賽事對(duì)居民生活條件和生活質(zhì)量的影響

體育賽事對(duì)于居民生活水平和生活質(zhì)量的影響的后評(píng)估，包括分析和評(píng)價(jià)賽事實(shí)際引起的居民收入的變化，人口和計(jì)劃生育情況，住房條件和服務(wù)設(shè)施的改善，教育和衛(wèi)生條件的提高，體育活動(dòng)和文化娛樂活動(dòng)的改善等，以及相應(yīng)的項(xiàng)目前后評(píng)估的對(duì)比。

南京市通過舉辦十運(yùn)會(huì)，4年里實(shí)施城建項(xiàng)目數(shù)百個(gè)，個(gè)個(gè)都是精彩的“大手筆”。全市1117個(gè)工地，全方位、全領(lǐng)域進(jìn)行了新區(qū)開發(fā)與建設(shè)，老城的保護(hù)和改造，環(huán)境的整治和出新，基礎(chǔ)設(shè)施的配套和完善等工作，南京的城市建設(shè)獲得超乎想象的快速發(fā)展。河西新城的建設(shè)初見成效，將成為未來現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和CBD（中央商務(wù)區(qū)）中心的潛力無可限量。長江三橋、地鐵1號(hào)線等耗資數(shù)十億的重大項(xiàng)目，以及南京鐵路新客站、繞城公路等重點(diǎn)工程項(xiàng)目的建設(shè)，使“五橫七縱”12條主干24條支路的網(wǎng)狀交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，城市的承載力、流通力迅速增強(qiáng)。秦淮河整治工程，讓古老的母親河重新流動(dòng)，重述秦淮河畔的滄桑繁華。

山東通過舉辦十一屆運(yùn)會(huì)，實(shí)施“一點(diǎn)三線全民健身工程”和“農(nóng)民體育健身工程”，全省規(guī)劃建設(shè)健身工程8000多項(xiàng)，總量增加了近50%。在濟(jì)南、青島等城市主要城區(qū)，基本形成了15分鐘健身圈。而在廣大農(nóng)村，3.2萬個(gè)村莊新建了農(nóng)民體育健身工程，占全省行政村總數(shù)的40%。通過舉辦十一運(yùn)，山東人均體育場(chǎng)地比10年前翻了一番，體育設(shè)施建設(shè)前進(jìn)了近10年，“十一五”規(guī)劃推行全民健身計(jì)劃的目標(biāo)任務(wù)提前一年半完成，山東省體育人口從35%上升到40%以上。

2.4 體育賽事體育城市或地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)的影響

體育賽事對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)影響的后評(píng)估，包括分析和評(píng)價(jià)賽事實(shí)際引起的城市或地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。一般重大體育賽事參與人群規(guī)模巨大，并且為辦好這些賽事，主辦城市往往投入大量的資金改善城市景觀和形象，提升旅游環(huán)境和質(zhì)量。西方學(xué)者將重大體育賽事作為引起旅游行為的“項(xiàng)目”來研究［4］。1961年美國學(xué)者布爾斯廷提出“偽項(xiàng)”的概念，他將體育賽事作為“偽項(xiàng)目”的一種，并從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等各方面分析了這類事件的形象影響。此后到20世紀(jì)80年代“項(xiàng)目”旅游開始成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)之一。國際旅游科學(xué)專家協(xié)會(huì)和人和自然環(huán)境研究大會(huì)分別召開了題為“重大項(xiàng)目的影響和角色及其在區(qū)域與國家旅游發(fā)展中的吸引力”和“標(biāo)志性項(xiàng)目對(duì)城市的影響”的國際會(huì)議，其中有關(guān)于體育賽事與旅游關(guān)系的研討。1992年Burgan和Mules對(duì)重大體育賽事經(jīng)濟(jì)影響的旅游乘數(shù)效應(yīng)進(jìn)行理論探討，并認(rèn)為對(duì)這類事件的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)進(jìn)行定量分析是一項(xiàng)難度大卻富有意義的研究工作。1997年Getz認(rèn)為對(duì)于旅游發(fā)展而言，事先經(jīng)過策劃的事件是研究的重點(diǎn)，并將體育賽事歸入此類事件。Roche也綜合了規(guī)模、目標(biāo)觀眾及市場(chǎng)、媒體類型覆蓋面等幾個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)，將體育賽事作為影響旅游發(fā)展的重大事件。

從實(shí)證的角度來看，重大體育賽事可以吸引額外的海外游客前來旅游，廣告收入、城市品牌效益、媒體宣傳價(jià)值等都得到巨大提高，同時(shí)借重大體育賽事的機(jī)會(huì)邀請(qǐng)世界有影響的人物到訪，提高旅游管理機(jī)構(gòu)在國內(nèi)外的知名度和地位，從而為城市創(chuàng)造直接和間接收益。另外，奧運(yùn)會(huì)對(duì)潛在的旅游者的愛好趨向起到積極的引導(dǎo)作用，從而直接促進(jìn)海外客源市場(chǎng)的增長，引導(dǎo)旅游結(jié)構(gòu)的變化，推動(dòng)對(duì)城市旅游長期的影響。

大型體育賽事可以獲得較好的經(jīng)濟(jì)收益，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，北京奧組委收入將達(dá)到205億元，較預(yù)算增加8億元；支出將達(dá)到193.43億元，較預(yù)算略有增加；收支結(jié)余將超過10億元［4］。大型體育賽事不僅可以獲得頗佳的經(jīng)濟(jì)收益，而且對(duì)城市或地區(qū)的旅游業(yè)產(chǎn)生非常的影響。因?yàn)槭澜绺鲊鴧①愡\(yùn)動(dòng)員、媒體記者、工作人員以及觀看體育賽事的旅客等人數(shù)就是一個(gè)龐大的數(shù)字，如2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)吸引各類人員參觀澳大利亞的人數(shù)(見表1)［6］。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)體育與旅游之間的關(guān)系進(jìn)行了研究，推算出6個(gè)與體育產(chǎn)業(yè)最為緊密的行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，如(表2)所示［6］。數(shù)據(jù)顯示旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度指數(shù)最高，兩者相互作用、相互影響的效果最為明顯，兩大產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而成的體育旅游業(yè)與其它關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相比，更能加速地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)體育與旅游之間的關(guān)系進(jìn)行了研究，推算出6個(gè)與體育產(chǎn)業(yè)最為緊密的行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，結(jié)果表明旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度指數(shù)最高，兩者相互作用、相互影響的效果最為明顯，兩大產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而成的體育旅游業(yè)與其它關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相比，更能加速地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。另外，大型賽事具有較強(qiáng)的“富礦”效應(yīng)，蘊(yùn)含了巨大的財(cái)富，只要趨利弊害，有序開發(fā)，一定會(huì)成為社會(huì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。這種效應(yīng)尤其表現(xiàn)在旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面。

第11屆全運(yùn)會(huì)的“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)山東建筑產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，特別是對(duì)提升第三產(chǎn)業(yè)中的新型服務(wù)業(yè)發(fā)展水平具有重要推動(dòng)力量［11］。全運(yùn)會(huì)拉動(dòng)山東第三產(chǎn)業(yè)增速年均提高0.5個(gè)百分點(diǎn)左右，使第三產(chǎn)業(yè)年均增速達(dá)到14%左右，高于第二產(chǎn)業(yè)增速1.4個(gè)百分點(diǎn)。從第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，與全運(yùn)會(huì)相關(guān)的旅游會(huì)展、商業(yè)服務(wù)、現(xiàn)代流通和文化體育等一批體現(xiàn)城市功能的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，受到明顯拉動(dòng)，以年均10～14%的速度發(fā)展，逐步成為服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)一批新興服務(wù)部門的發(fā)展。

2.5 體育賽事對(duì)于文化教育的影響

這方面的體育賽事后評(píng)估內(nèi)容，包括賽事對(duì)于文化和教育事業(yè)的影響等。這種后評(píng)估也是包括體育賽事實(shí)際情況的評(píng)估和賽事前后評(píng)估指標(biāo)的對(duì)比。例如，南京十運(yùn)會(huì)，4年內(nèi)南京啟動(dòng)了十運(yùn)會(huì)“10＋2”配套場(chǎng)館建設(shè)，這些項(xiàng)目總建筑面積28萬平方米，總投資26億元，使南京市體育設(shè)施實(shí)現(xiàn)了20年的跨越，不僅省內(nèi)領(lǐng)先，在全國也僅次于北京、上海、廣州，位居第4位。在第11屆全運(yùn)會(huì)中，籌辦、舉辦城市遍及山東17地市，在籌辦舉辦過程中，在山東范圍內(nèi)組織了影響廣泛的全民健身活動(dòng)，真正體現(xiàn)和諧全運(yùn)、全民全運(yùn)的辦會(huì)理念，由此開啟了中國體育與時(shí)俱進(jìn)、和諧發(fā)展，競(jìng)技體育與全民健身共同繁榮的新時(shí)代。山東各地市體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)獲得巨大突破，接待和舉辦賽事的能力大幅度提高，為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

2.6 體育賽事對(duì)城市交通的影響

由于重大體育賽事的參與人群規(guī)模巨大，導(dǎo)致使用交通設(shè)施的人群規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)大幅度增加。亞奧理事會(huì)要求亞運(yùn)會(huì)主辦城市，必須構(gòu)建2～3天內(nèi)運(yùn)送80000人的交通系統(tǒng)，而實(shí)際在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，主辦城市的外來人群將超過10萬人，這些人并不包括城市里每天使用交通設(shè)施的常住人口。因此根據(jù)交通設(shè)施的需求，學(xué)術(shù)界將重大體育賽事期間的交通分為兩大類，一類是背景交通，即城市的日常交通，一類是運(yùn)動(dòng)會(huì)交通，即為重大體育賽事使用的交通。重大體育賽事的開展可以推動(dòng)交通設(shè)施的更新和建設(shè)，提高運(yùn)營效率，提高交通等基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)城市可持續(xù)發(fā)展的支撐能力。

學(xué)術(shù)界對(duì)重大體育賽事主辦城市的交通問題及其解決途徑進(jìn)行了分析和探討，胡寶哲等在研究第12屆亞運(yùn)會(huì)與廣島城市發(fā)展中，對(duì)廣島的“新交通體系”進(jìn)行分析［7］。所謂“新交通體系”就是一種新型的軌道式公共交通。廣島的新交通體系的構(gòu)建，主要是為加強(qiáng)西部丘陵地區(qū)副中心和老城區(qū)的交通聯(lián)系，并采用橡膠輪軌，速度快、噪音小。章希對(duì)悉尼的城市交通建設(shè)進(jìn)行了總結(jié)［8］，悉尼在奧運(yùn)會(huì)城市交通建設(shè)方面主要采取了6個(gè)方面的措施采用超級(jí)列車、快速渡輪、特快公共汽車、修建大型火車站與公共汽車站換乘、劃定奧運(yùn)交通專用道。徐誠也對(duì)此進(jìn)行了較為詳細(xì)的論述［9］，并針對(duì)性的總結(jié)了悉尼奧運(yùn)交通的主要難題，包括在奧運(yùn)公園內(nèi)建設(shè)新火車站和環(huán)形鐵路解決50萬人的高峰交通問題，調(diào)集3800輛專線巴士解決亞運(yùn)村與場(chǎng)館、觀眾到場(chǎng)館的快速交通問題，以及采取限制私車進(jìn)入城市CBD和奧運(yùn)比賽場(chǎng)館區(qū)、中小學(xué)放假等措施來解決交通堵塞和擁擠問題。

北京奧運(yùn)會(huì)期間，劃定了12條城際“奧運(yùn)快速通道”，確保奧運(yùn)車輛優(yōu)先通行，做到通過收費(fèi)站無障礙行駛，同時(shí)還采取了單雙號(hào)車輛限行措施；建成和使用了奧運(yùn)智能交通管理系統(tǒng)，極大提高了首都科學(xué)交通管理水平，為保障道路交通安全、有序、暢通，實(shí)現(xiàn)平安奧運(yùn)，提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐和保證。

2.7 體育賽事對(duì)城市景觀和形象的影響

城市大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施投資已經(jīng)成為今天舉辦大型體育賽事的主要特點(diǎn)，這些投資包括場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)員村建設(shè)和交通設(shè)施、公園、酒店等相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)。新建設(shè)施必然成為城市的新的景觀，這些景觀有的是集中某些區(qū)域布局，有的是在城市范圍內(nèi)分散布局。因此重大體育賽事會(huì)對(duì)城市景觀造成較大的影響已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。例如，北京奧運(yùn)會(huì)新建和改擴(kuò)建比賽場(chǎng)館36個(gè)、獨(dú)立訓(xùn)練館和國家隊(duì)訓(xùn)練基地66個(gè)，共計(jì)102個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目，分別位于北京、天津、上海、沈陽、秦皇島、青島等城市。北京奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)中，38個(gè)項(xiàng)目獲得國家建筑工程魯班獎(jiǎng)、中國土木工程詹天佑獎(jiǎng)、結(jié)構(gòu)長城杯金獎(jiǎng)等各類獎(jiǎng)項(xiàng)118項(xiàng)，較好地滿足了奧運(yùn)會(huì)賽時(shí)運(yùn)行要求，得到國際奧委會(huì)、各國奧運(yùn)代表團(tuán)官員和運(yùn)動(dòng)員以及國內(nèi)外來賓的高度評(píng)價(jià)。

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，奧林匹克中心區(qū)成為北京市新地標(biāo)和旅游熱點(diǎn)，舉辦了多項(xiàng)大型活動(dòng)，截至目前已接待國內(nèi)外游客400多萬人，取得良好社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益［4］?！傍B巢”對(duì)北京城市空間結(jié)構(gòu)的影響主要為“鳥巢”及周邊區(qū)域結(jié)構(gòu)的改變北京奧林匹克公園的規(guī)劃與建設(shè)很大程度上改變了北京北部的城市肌理，稀釋了這片區(qū)域的城市密度，形成了大型的公共區(qū)域?！傍B巢”對(duì)改變了北京城市空間結(jié)構(gòu)，成為北京中軸線新結(jié)點(diǎn)，“鳥巢”等大型項(xiàng)目對(duì)北京城市形象的“現(xiàn)代感”的提升［10］。

十運(yùn)會(huì)的舉辦極大地提升了南京的城市影響力，樹立南京新的城市形象，這帶動(dòng)了城市交通運(yùn)輸業(yè)、建筑業(yè)、旅游業(yè)（奧體中心、秦淮河、中山陵等）的快速高效發(fā)展。而十運(yùn)會(huì)作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)預(yù)演，為世界矚目，來寧參觀旅游的人數(shù)呈幾何倍數(shù)增長，十運(yùn)會(huì)期間，南京將迎來了10萬多的運(yùn)動(dòng)員、教練員、訓(xùn)練員，以及慕名而來的100多萬游客，大量的人流、物流、資金流都隨之涌入，直接拉動(dòng)旅游、會(huì)展、物流、商貿(mào)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。這對(duì)南京經(jīng)濟(jì)單一的重化結(jié)構(gòu)是一個(gè)巨大的沖擊，有力地拉動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。濟(jì)南市通過承辦第十一屆全運(yùn)會(huì)，建設(shè)了全運(yùn)會(huì)公園，使?jié)稀耙怀莾蓞^(qū)”的中心城布局更加完善, 包括體育設(shè)施在內(nèi)的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提前5～8年，在城市形象、市民心態(tài)等各個(gè)方面亦顯著改善，濟(jì)南和濟(jì)南市民是全運(yùn)會(huì)的最大受益者。

3 結(jié) 語

大型體育賽事的舉辦，對(duì)承辦城市的影響是長期而深遠(yuǎn)

國家隊(duì)科技服務(wù)主體經(jīng)歷了從運(yùn)動(dòng)員和教練員——科技人員個(gè)體——科技人員群體的演變歷程，服務(wù)主體不斷擴(kuò)展，知識(shí)生產(chǎn)與創(chuàng)新主體更加多元。國家隊(duì)科研團(tuán)隊(duì)的形成，使得科研人員構(gòu)成的異質(zhì)化程度達(dá)到前所未有的高度。從改變教練員個(gè)體的知識(shí)結(jié)構(gòu)，逐步演化為改變訓(xùn)練群體的知識(shí)結(jié)構(gòu)，也即由個(gè)人學(xué)習(xí)想組織學(xué)習(xí)過渡。綜合體育科技保障系統(tǒng)，已經(jīng)成為中國國家隊(duì)備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)等世界性重大賽事不可或缺的一部分。

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