媒體融合優(yōu)勢精選(九篇)
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第1篇：媒體融合優(yōu)勢范文
一、“臺網(wǎng)聯(lián)動”的內(nèi)容闡釋
所謂“臺網(wǎng)聯(lián)動”是指廣播電臺與廣播網(wǎng)兩者相互滲透、整合，由臺網(wǎng)聯(lián)動形成強(qiáng)大傳播合力，臺網(wǎng)之間融合成一體，從而開創(chuàng)了廣播傳播的新形式。
（一）“臺網(wǎng)聯(lián)動”本質(zhì)是媒介融合
“臺網(wǎng)聯(lián)動”無疑促進(jìn)了新舊媒介的融合，臺網(wǎng)實現(xiàn)無縫化的對接，從根本上看“臺網(wǎng)聯(lián)動”本質(zhì)是媒介融合。構(gòu)建廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合報道平臺，是“臺網(wǎng)聯(lián)動”首要要義。
目前，廣播“臺網(wǎng)聯(lián)動”可借助網(wǎng)絡(luò)平臺，開設(shè)多點(diǎn)直播室；建立多語言報道平臺，改造網(wǎng)上音頻在線服務(wù)系統(tǒng)，提供穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的負(fù)載能力，實現(xiàn)音頻廣播節(jié)目直播、點(diǎn)播和錄播服務(wù)，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。與此同時，“可視化廣播”已經(jīng)成為“臺網(wǎng)聯(lián)動”亮點(diǎn)。視頻的加入彌補(bǔ)了廣播單渠道傳播劣勢，使廣播報道可視化、多維化?！翱梢暬瘡V播”是廣播媒體發(fā)展的一個亮點(diǎn)。
“臺網(wǎng)聯(lián)動”開辟了網(wǎng)站與廣播互動傳播的新領(lǐng)域。通過節(jié)目與網(wǎng)站的互動——各類網(wǎng)絡(luò)視頻互動演播、多媒體博客互動模塊，實現(xiàn)了電臺節(jié)目與網(wǎng)站的互動，促進(jìn)廣播節(jié)目和主持人與網(wǎng)絡(luò)受眾之間的交流，擴(kuò)大了節(jié)目和主持人的影響力；廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)論壇互為推廣，聽眾、網(wǎng)友互動，極大地提高了輿論引導(dǎo)力。
（二）“臺網(wǎng)聯(lián)動”是資源的“優(yōu)化配置”
“臺網(wǎng)聯(lián)動”可以理解為媒介資源的優(yōu)化配置。合理組合、利用網(wǎng)站與電臺的新聞資源、傳播資源、人力資源，使網(wǎng)站與電臺互為動力，共同發(fā)展。首先新聞資源的共享，可以使網(wǎng)站與廣播同時受益。重要直播、重要訪談、重要嘉賓資源實現(xiàn)新聞資源共享，并充分整合新聞現(xiàn)場內(nèi)外的人力、設(shè)備以及新聞資源。其次，整合傳播資源。利用共享的新聞信息資源，在廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種載體上的“一次生成、多次”，充分發(fā)揮廣播資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)互動優(yōu)勢，提高核心競爭力。同時，人力資源的優(yōu)化配置，同樣十分重要，廣播人才與網(wǎng)站人才形成合力，新聞報道事半功倍，從而全面盤活現(xiàn)有人力資源。通過以上資源的優(yōu)勢整合與配置，將有利于網(wǎng)絡(luò)和電臺的受眾資源得到整合，共同受到關(guān)注。
二、案例分析——內(nèi)蒙古電臺與內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)的“臺網(wǎng)聯(lián)動”
1.優(yōu)秀媒資共享。由內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)（.cn）的欄目設(shè)置中可以看到，內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)現(xiàn)已實現(xiàn)內(nèi)蒙古人民廣播電臺9套節(jié)目網(wǎng)上直播，123個重點(diǎn)欄目在線點(diǎn)播。同時擁有9套頻率的記者隊伍，在內(nèi)蒙古全區(qū)各盟市都駐有記者站，還有遍布全區(qū)各地的通訊員隊伍，以及與各盟市廣播電臺有新聞共享平臺，24小時不間斷傳稿。內(nèi)蒙古電臺9套節(jié)目均有專區(qū)，均設(shè)聯(lián)絡(luò)員專人提供內(nèi)容更新服務(wù)及活動動態(tài)報道；各記者站均在傳稿平臺上傳稿，部分記者站還負(fù)責(zé)地方頻道的維護(hù)和內(nèi)容更新；內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)還承擔(dān)著全區(qū)各地三級廣播電臺的新聞稿件傳稿互動，多年積累的豐富的廣播資源是網(wǎng)站新聞資源的根本保障。
2.重大選題聯(lián)合播報。內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)在全國和自治區(qū)“兩會”、十、自治區(qū)第九次黨代會等重要會議期間，都在現(xiàn)場和前方設(shè)立多媒體直播間，實現(xiàn)了音視頻同時采制、會內(nèi)會外直播互動。無線廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動的全新報道模式，將同一音視頻資源以廣播和網(wǎng)絡(luò)等多種方式予以呈現(xiàn)，避免重復(fù)采制，實現(xiàn)傳播效果的最大化和人力資源的高效配置。聯(lián)合播報的方式促使廣播和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動、互動，取得很好效果。目前該報道方式已在重大宣傳報道中成為常態(tài)，有效實現(xiàn)了網(wǎng)站與各頻率的互動及資源共享，將圖文、音視頻與網(wǎng)絡(luò)整合，構(gòu)建信息傳播、互動和服務(wù)平臺，向內(nèi)容資源和傳播通道的全媒體化方向邁進(jìn)。
3.社會活動賽事互為宣傳。內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)對外以獨(dú)立媒體單位呈現(xiàn)，經(jīng)常會通過舉辦各類活動賽事來提高知名度，同時借力內(nèi)蒙古電臺各頻率的新聞資訊類節(jié)目和娛樂類專題節(jié)目，將活動及賽事的各段進(jìn)程進(jìn)行跟蹤播報，為活動造勢。內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)自2012年1月啟動富民強(qiáng)區(qū)——首屆“和諧內(nèi)蒙古”拍客活動以來，先后策劃了“飛揚(yáng)青春、走進(jìn)校園”攝影作品展和走進(jìn)錫林郭勒采風(fēng)活動，不斷將拍客大賽推向新的。這些活動均在內(nèi)蒙古人民廣播電臺交通廣播以專題節(jié)目形式邀請相關(guān)嘉賓參與討論、分享經(jīng)驗，獲得了不俗的反響。作為廣播受眾，常常是些移動人群類似車主和搭乘者，亦或是購買力較低的人群，如老人等，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體往往難以輻射到的。所以，借助傳統(tǒng)廣播的力量，開拓更為廣泛的宣傳平臺來擴(kuò)大網(wǎng)站活動的影響力，從這點(diǎn)意義上來講，活動本身帶來的影響力就不只局限在網(wǎng)站本身了。
四、媒介融合環(huán)境下廣播“臺網(wǎng)聯(lián)動”的優(yōu)勢體現(xiàn)
由上述案例可知，廣播“臺網(wǎng)聯(lián)動”提升了廣播的網(wǎng)上影響力，不僅新聞報道整體上了一個新臺階，同時開創(chuàng)了一種媒介融合環(huán)境下“臺網(wǎng)聯(lián)動”的新模式。
（一）實現(xiàn)多媒體直播報道的常態(tài)運(yùn)用
按照“臺網(wǎng)聯(lián)動”傳播戰(zhàn)略，進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計。以發(fā)揮主流媒體的核心競爭力和“兩會”報道的主渠道作用，特別是報道形態(tài)的突破，實現(xiàn)多媒體直播報道的常態(tài)運(yùn)用。真正實現(xiàn)了全部直播節(jié)目“文字上網(wǎng)、圖片展示、音頻點(diǎn)聽、視頻再現(xiàn)”的多媒體直播的報道模式。
（二）實現(xiàn)報道空間的全媒體拓展
“臺網(wǎng)聯(lián)動”有效突出了節(jié)目的亮點(diǎn)，一些重大報道、重要節(jié)目在網(wǎng)站首頁顯示的同時，及時開通論壇與網(wǎng)友進(jìn)行交流互動，實現(xiàn)了“廣播、網(wǎng)絡(luò)”雙平臺，音頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)視頻多形式的傳播，有效實現(xiàn)了報道空間的全媒體化，日益凸顯媒體的主陣地優(yōu)勢。
（三）實現(xiàn)“臺網(wǎng)聯(lián)動”下的新聞變革
媒介融合下的臺網(wǎng)在走向聯(lián)動之后，新聞也開始以一種變革的姿態(tài)出現(xiàn)在受眾面前。
首先，融合新聞?！芭_網(wǎng)聯(lián)動”是融合新聞的基礎(chǔ)，融合新聞是“臺網(wǎng)聯(lián)動”的產(chǎn)物。直播中選用相關(guān)新聞，在廣播中滾動播出，補(bǔ)充了廣播新聞資源，“臺網(wǎng)一體”實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞與廣播新聞的互動融合，傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)傳播相映成輝。其次，個。“臺網(wǎng)聯(lián)動”下的新聞變革就是要將不同的媒體集中在一個信息操作平臺上，統(tǒng)一策劃，相互協(xié)調(diào)，取長補(bǔ)短，根據(jù)各自媒體和受眾的特點(diǎn)對信息進(jìn)行分類加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，有針對性地傳播給特定受眾。其三，擴(kuò)大影響?！芭_網(wǎng)聯(lián)動”成為一個立體化的信息橋梁，形成強(qiáng)大的傳播合力。記者在進(jìn)行音頻采訪的同時，用攝像機(jī)記錄下調(diào)查的全過程，再根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的規(guī)律，將這些素材進(jìn)行重新“切片”、“包裝”，放于網(wǎng)上二度傳播，發(fā)揮著多層次的傳播功能，提升了廣播的影響力。
五、結(jié)語
在新的媒體環(huán)境下，廣播受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，除了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的聽眾，廣播網(wǎng)站的用戶也被納入進(jìn)來。在臺網(wǎng)聯(lián)動過程中，這兩大群體不斷交叉轉(zhuǎn)化，成為了新型的廣播受眾。與傳統(tǒng)受眾不同，新型廣播受眾的媒介接觸習(xí)慣呈現(xiàn)鮮明的特點(diǎn)，他們不僅瀏覽媒介的速度更加快，而且對媒體頻率的轉(zhuǎn)換頻次增加。
沒有哪種媒體能夠獨(dú)占受眾的所有空間。要在激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中占據(jù)一席之地，首先要有明確的價值定位和受眾目標(biāo)。內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)在充當(dāng)內(nèi)蒙古電臺傳統(tǒng)廣播發(fā)展契機(jī)的同時，也應(yīng)當(dāng)注重發(fā)展自身作為一個獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。網(wǎng)民群體龐大，不可能“一網(wǎng)打盡”，要有所選擇有所側(cè)重；其次，要根據(jù)目標(biāo)網(wǎng)民的需求，安排網(wǎng)站內(nèi)容，進(jìn)行節(jié)目開發(fā)，適時對位的節(jié)目才會有市場；致力于網(wǎng)絡(luò)欄目合理規(guī)劃，擴(kuò)展各欄目信息容量，創(chuàng)辦亮點(diǎn)欄目、重點(diǎn)欄目，是吸引受眾、增加網(wǎng)絡(luò)影響力的必由之路。
第2篇：媒體融合優(yōu)勢范文
關(guān)鍵詞：媒介融合 傳統(tǒng)媒體 自救
一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實困境
傳統(tǒng)的媒體包括電視、報刊、廣播等幾種主要的媒體形式，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上采用大眾傳播的方式，傳統(tǒng)媒體采用原始的機(jī)械裝置定期、限量的向公眾傳播信息，其主要以傳播信息，提高教育娛樂等多方面信息的交流活動媒體。在新媒體沒有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著信息交流的重要職責(zé)，而新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就開始快速的拓展，新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的媒體形式受到了挑戰(zhàn)，迅速的占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的大量市場，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了擠壓。新媒依靠互聯(lián)網(wǎng)、掌上媒體及數(shù)字媒體、移動媒體、移動媒體等多種媒體形式，開展互動傳播和創(chuàng)新傳播。
相對與新媒體而言，傳統(tǒng)媒體有很多的不足之處，新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)的媒體形式陷入了困境之中。首先，在信息的快捷和迅速方面，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)被嚴(yán)重的拋在了后面，傳統(tǒng)媒體的新聞信息制作過程較為復(fù)雜，要經(jīng)過采訪、制作、編輯的過程，而新的媒體形式則完全不同，比如用手機(jī)一張圖片和編輯一定量的文字，有時只需要幾秒鐘的時間，信息就會被接受方接到。而信息的效果可能還十分的理想，移動客戶端能夠迅速的分享隨時發(fā)生在世界各地的新鮮信息，一些重大的事件，以往都是通過傳統(tǒng)的媒體才被廣大的觀眾所悉知，而今天則完全不同。新媒體成為重大事件信息的交流傳播平臺。傳統(tǒng)的媒體在信息交流的時間屏障，被新媒體傳播的時間性徹底的改變了。
從信息的交流程度來講，傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單方面的傳播，缺少信息的互動性和交流性，信息的和信息的接受之間有天然的交流屏障。而網(wǎng)絡(luò)媒體則大大的不同，它為信息的交流創(chuàng)造了更多的可能，信息的傳播是所有人都可參與的開放式的信息傳播，有明顯的互動性。
傳統(tǒng)媒體在信息的傳播方面都是線條性的傳播方式，廣播電視按照既定的順序開展傳播，觀眾沒有選擇的余地，不能針對自己的需求來靈活的選擇，有的時候，一條信息如果它在的時候沒有及時的被記憶和記錄，之后就失去了記錄的絕佳機(jī)會，信息是定時定向的流動。而相對于新媒體而言，信息的傳播是靈活機(jī)動的。正是傳統(tǒng)媒體相對于新媒體在信息傳播方面的不足，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的市場空間被新媒體大量的占領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)自身的發(fā)展，必須在新媒體的優(yōu)勢資源中吸取營養(yǎng)，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。
二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢
傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是顯而易見的，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的信息被人們認(rèn)識到開始，就有電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒體將要消亡的聲音，但陷于困境中的傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)出其不可替代的特性。新媒體的優(yōu)勢性中包含著自身無法克服的缺陷性，正是這種缺陷使得新媒體必須要傳統(tǒng)的媒體來補(bǔ)充。新媒體在信息的傳播中缺少嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、規(guī)范性、缺乏權(quán)威性等方面的重要特征。而這些都是傳統(tǒng)媒體的固有特征，雙方呈現(xiàn)出了特有的互補(bǔ)性特征。這使得傳統(tǒng)媒體有著不可替代的價值和意義。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了歷史和歲月的考驗，表現(xiàn)出很難或缺的依賴性。傳統(tǒng)媒體歷史悠久，體系成熟，有權(quán)威性的保障。傳統(tǒng)媒體對信息的持續(xù)性和深入性，甚至權(quán)威性仍不可撼動。
傳統(tǒng)媒體與新媒體天然的結(jié)合在一起，傳統(tǒng)媒體是信息的采集中心，對信息進(jìn)行過濾和收集，形成多元的信息庫，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中表現(xiàn)出彌補(bǔ)不足的特性。網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說等豐富的信息資源，有多元的印刷需求。是市場的需求使原本有很大不同的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠有效的結(jié)合，在市場的需求機(jī)制下，媒體行業(yè)在滿足需求中不斷的改變，市場需要什么樣的媒體信息，社會就會出現(xiàn)什么樣的媒體信息來滿足需求。而最終媒體將在改變中受益，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合是對于雙方都有益的，有利于市場利益的最大化。這種融合的趨勢從行業(yè)的發(fā)展角度來說是好的，媒體行業(yè)正在朝著融合的方向發(fā)展，這種融合的方向?qū)鹘y(tǒng)媒體來說，無疑是一場自我的拯救。如果傳統(tǒng)媒體能在與新媒體的融合中擺脫自己目前處于衰敗的趨勢，那么傳統(tǒng)媒體將在融合中獲得更多的利益。
三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑
新媒體時代的到來，帶來了信息傳播的繁榮，信息開始大量的在社會上廣泛的傳播，信息的流量瞬間的增多，隨著人們的信息可選擇性增多的同時，人們不再需要在傳統(tǒng)的信息載體中四處的搜尋或者等候，而是在收集移動客戶端中輕松的搜取獲得。在信息大量泛濫的同時，信息的魚龍混雜也表現(xiàn)的較為明顯，信息的真實性如果去認(rèn)證也是需要大量的時間和信息，信息的質(zhì)量也得不到保證。傳統(tǒng)媒體雖然處于困境之中，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是建立在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢有機(jī)的結(jié)合，才能真正的做到相得益彰的效果。
首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持住自身的優(yōu)勢，自身的優(yōu)勢是生存之本。相對于新媒體的社交媒體隨意性、寬泛性，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性就顯得突出的重要，新聞信息要追求新聞的真實，真實性是新聞的生命，新媒體以速度和數(shù)量取勝，以方便和快捷為自己的有力武器。雙方一旦結(jié)合，就可以做到取長補(bǔ)短，達(dá)到最佳的效果。傳統(tǒng)媒體在新聞的報道中，更容易做到中立、公正、準(zhǔn)確和真實，同時，公信力和影響力是傳統(tǒng)媒體的聲譽(yù)，在復(fù)雜的事件中，人們往往需要一個公正的客觀的評價，站在一個高度上去對整個事件下一個結(jié)論，這個結(jié)論應(yīng)該是公正的，是正義的、客觀的，冷靜的乃至是理性的，而這樣的公正性，在傳統(tǒng)的媒體中我們更容易找到答案。沒有公正的角度，就不會有確切的判斷。
其次，傳統(tǒng)媒體利用新媒體是一個方向，傳統(tǒng)應(yīng)充分的利用新媒體，新媒體的優(yōu)勢是不容質(zhì)疑的，新媒體在服務(wù)人們的生活上起到了更加重要的作用。新媒體融入到了生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，它能夠迅速的滲透到人們之中。新媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在報道中的時間性，同時能夠全面深入的開展最新的新聞報道細(xì)節(jié)。網(wǎng)民在網(wǎng)上最初看到的是新聞資訊類媒體，而新媒體的快速適應(yīng)能力，使得新聞資訊以新聞資訊為主體，社會化正在快速的普及，在未來，這種普及只能是在不斷的深化，而不見有收縮的跡象。傳統(tǒng)媒體不得不重視新媒體的社會化普及，它們對傳統(tǒng)媒體做了有利的補(bǔ)充，未來媒體行業(yè)的發(fā)展是快速的融合過程。
最后，媒體行業(yè)的發(fā)展仍然需要以客戶的關(guān)注作為重要的評價標(biāo)準(zhǔn)，兩者的結(jié)合是對彼此都有益的，其目的是更多的閱讀，是更好的服務(wù)，是豐富信息內(nèi)容。豐富傳播的途徑，使更多的有價值的新聞能夠被社會貢獻(xiàn)，在海量的信息中甄選出有價值的信息，為客戶提供全面的信息服務(wù)。從內(nèi)容的層面來看，內(nèi)容是必然融合的方向，內(nèi)容能夠綜合性，不同的媒體，受到的關(guān)注點(diǎn)是不同的，而最后的融合是必然的選擇，市場競爭在無時無刻的經(jīng)行中。而渠道和途徑也會在彼此的合作中真正的融合，網(wǎng)絡(luò)新聞是開放的空間，其包容性是很強(qiáng)的，未來一個傳播平臺可以傳播不同介質(zhì)的內(nèi)容。未來，傳統(tǒng)媒體與媒體應(yīng)該會在彼此的融合中不斷的模糊它們之間清晰的界限，是必然要發(fā)生的。
四、媒介融合的價值意義
首先，突破傳媒傳播信息的界限，不同的傳媒在產(chǎn)生之處依靠自己的傳播優(yōu)勢迅速的在市場中站穩(wěn)腳跟。不同的傳媒對自己傳播的信息上面，彼此之間存在著很大的差別。而媒體融合的難題就是使原本依靠自身優(yōu)勢傳播自己優(yōu)勢信息的媒體發(fā)揮最大的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是有重要的行業(yè)意義的，如果傳統(tǒng)媒體能夠在融合中獲得發(fā)展，找到自身更多的發(fā)展空間。那么傳媒在傳播信息上的界限將不再清晰，其媒體的不同功效會做到融合，從而改變行業(yè)的發(fā)展，有利于傳媒市場的發(fā)展，更多的閱讀者將在融合中受益，傳統(tǒng)媒體獲得發(fā)展，新媒體獲得發(fā)展的動力。
其次，有利于媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的融合不是強(qiáng)行組合的結(jié)果，而是不同的媒體依據(jù)自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，彼此間相互的融合。這是一個自然的過程，而在這一過程中，其帶來的必然結(jié)果是媒體技術(shù)在深層的融合中獲得進(jìn)步，媒體技術(shù)的提高將在融合的效果中表現(xiàn)出來。其發(fā)展的結(jié)果是把傳統(tǒng)的媒體帶向新的技術(shù)的高度，而在新聞的本質(zhì)上，各媒體的性質(zhì)不會在短時間內(nèi)發(fā)生更過的變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該是深層的融合，其本質(zhì)是提高新聞的質(zhì)量，更好的為人們的生活服務(wù)。
再次，在融合的過程中建立核心的競爭力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合雖說是一種必然的趨勢和選擇，而彼此的界限也會有模糊的趨勢。但就目前而言，媒體融合是為了彼此各自在市場上站穩(wěn)腳跟，建立彼此的核心競爭力，遵循媒體發(fā)展的規(guī)律，在技術(shù)上、在結(jié)構(gòu)上、在內(nèi)容上的組合和改變，都是從加強(qiáng)自身的發(fā)展的角度出發(fā)的。對于傳統(tǒng)媒體而言，在現(xiàn)今的市場競爭中，如果傳統(tǒng)媒體尋找融合的途徑，來突出自己的核心優(yōu)勢的化，傳統(tǒng)媒體將在未來的發(fā)展中失去方向。通過融合，傳統(tǒng)媒體可以重新整合自身的資源優(yōu)勢，來增加自己的核心競爭力，把自己的服務(wù)不斷的優(yōu)化，從根本上從融合中獲益。
最后，增加媒體的經(jīng)濟(jì)價值，新媒體的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)價值創(chuàng)造方面的優(yōu)勢。很多的人憂慮傳統(tǒng)媒體將在未來消亡，這樣說也許不無道理，如果傳統(tǒng)媒體沒有自己的造血能力，需要外部的輸血來維持的話，傳統(tǒng)媒體的困境將會繼續(xù)。能夠依靠自身條件和優(yōu)勢，為自己創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的價值是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急。媒體的融合不是一定的，而是順應(yīng)其媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，自然發(fā)展的結(jié)果，如果強(qiáng)求其形式的結(jié)合是不對的，也不能找到其真正的融合之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體自己的途徑，巧妙的融合會使傳統(tǒng)媒體獲得新的生機(jī)。
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第3篇：媒體融合優(yōu)勢范文
本文分析了“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”的融合動因及現(xiàn)狀，提出了“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”融合的新策略。要進(jìn)行多媒體的融合，注重內(nèi)容的呈現(xiàn)，實現(xiàn)權(quán)威性、公信力的嫁接。以達(dá)到媒體融合傳播的最佳效果。
【關(guān)鍵詞】
傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；融合；新策略
人們把報紙、廣播、電視合稱為傳統(tǒng)媒體。一直以來，它們都借助各自優(yōu)勢共同發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。其介質(zhì)的先進(jìn)性不僅沖擊著傳統(tǒng)媒體，而且也讓傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行變革。同樣，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容的來源、權(quán)威性和公信力上都受到傳統(tǒng)媒體的制約。二者在發(fā)展過程中的關(guān)系直接影響著新聞信息能否進(jìn)行更合理而有效的傳播，它們并不是競爭的關(guān)系，只有互相取長補(bǔ)短，進(jìn)行融合傳播才能取得更好的發(fā)展。
一、“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”的融合動因
在網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊后，網(wǎng)絡(luò)媒體的局限也充分的暴露出來，傳統(tǒng)媒體仍以它自身的優(yōu)勢向前發(fā)展著。而二者的發(fā)展是在相互撞擊之后歸于平靜的競合。二者融合的動因有著它自身所具有本來特性和發(fā)展的需要。
1、媒體自身社會責(zé)任和義務(wù)的驅(qū)使
媒體除了信息外，它還擔(dān)負(fù)著社會輿論引導(dǎo)、宣傳正確輿論導(dǎo)向的責(zé)任和義務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體有傳播快捷、迅速，信息量大，交互性強(qiáng)的特點(diǎn)；而傳統(tǒng)媒體又有充分的信息源和強(qiáng)大的公信力及權(quán)威性，因此二者的融合是十分必要的。對于一件大事的傳播，應(yīng)該集中力量辦大事，既起到信息量的傳播又有很強(qiáng)的社會影響力和起到很好的宣傳效果。
2、媒體自身發(fā)展的需要
就傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給它注入新鮮的血液。傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)使自己實現(xiàn)報道的多媒體化。就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，在大規(guī)模集中進(jìn)行報道時它就顯得力不從心。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體并不具備傳統(tǒng)媒體所擁有的大量記者，它在人才上是一種缺失。其次，它也不將巨大資金投入到一件事情的集中深度報道上，這也是因為網(wǎng)絡(luò)快速、大信息量的原因。再者，商業(yè)網(wǎng)站仍然沒有采訪權(quán)，這一點(diǎn)也制約著網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源的掌握和占有。因此，從自身發(fā)展來看，都有其限制，只有選擇融合才能取長補(bǔ)短，將各自的優(yōu)勢發(fā)揮到最優(yōu)狀態(tài)。
3、由媒體生存的社會大環(huán)境所決定
我們很難發(fā)現(xiàn)有人會一整天的坐在某一種媒體的面前持續(xù)的收看節(jié)目，通常人們在一天之內(nèi)會在不同時間使用幾種不同的媒體，甚至還會在同一時段同時使用兩種以上媒體。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究生班做的“上海市受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢”調(diào)查表明，上網(wǎng)的人中覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4%。這說明，人們光靠某一個媒體來獲取信息是不能滿足其需求的，也就是說，媒體生長的環(huán)境是一個共生共長的環(huán)境。而對于媒體的消費(fèi)者和供養(yǎng)著受眾來說，他們更愿意用多種媒體發(fā)揮各自功能為自己服務(wù)。
二、“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”的融合現(xiàn)狀
有學(xué)者曾經(jīng)做過這樣的描述：“大眾媒體之所以發(fā)生變動，最大的原因來自于信息通訊的技術(shù)革命，……這種新媒體的產(chǎn)生和原有媒體間的融合，打破了原來的產(chǎn)業(yè)界限，尤其是大眾媒體領(lǐng)域的界限，在帶來了不同產(chǎn)業(yè)間融合的同時，成為大眾媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的根本動因。”1
最早發(fā)生紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的現(xiàn)象在歐洲、美洲、澳洲等發(fā)達(dá)地區(qū)。在1994年之前，這些國家的主要報紙已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化?！爸?999年6月，根據(jù)《美國新聞評論》雜志的網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，世界范圍的網(wǎng)絡(luò)版報紙數(shù)量已增至近5000家?！? 在我國，紙質(zhì)媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化要比發(fā)達(dá)國家晚一些，但也取得了一定的成績?！?995年10月《中國貿(mào)易報》成為第一份登陸互聯(lián)網(wǎng)的媒體，自此我國內(nèi)地媒體網(wǎng)站從無到有，已逐漸成為網(wǎng)上新聞媒體的一個重要組成部分。2000年11月28日，《拉薩晚報》以獨(dú)立域名上網(wǎng)，至此，我國內(nèi)地所有省、自治區(qū)行政區(qū)域均有了新聞媒體網(wǎng)站?！?
《中國媒體融合發(fā)展報告》認(rèn)為，2011年中國媒體融合總體呈現(xiàn)五大特點(diǎn)，即電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體合作低調(diào)進(jìn)入新階段，合作深化和多元化；傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中互聯(lián)網(wǎng)中心化特征已現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)成著力點(diǎn)；媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)提速，終端、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容等基于媒體融合趨勢的創(chuàng)新層出不窮；跨媒體營銷受到重視，全媒體集團(tuán)1+1>2的整體效應(yīng)初現(xiàn)；媒介融合帶來產(chǎn)業(yè)鏈的變革。4
三、“傳統(tǒng)媒體”與“網(wǎng)絡(luò)媒體”融合的新策略
傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都有其自身發(fā)展的瓶頸。二者只有進(jìn)行融合，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容放在先進(jìn)的傳播形式上，才能達(dá)到傳播效果的最大化。
1、多媒體的融合
傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合必須發(fā)生在兩種以上的媒體之間，形成一個可以相互依賴和借鑒的多媒體形式。外國現(xiàn)在較為顯著的媒體融合是形成“多媒體編輯部”。比如，融合要考慮的是報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合，廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)的融合。是將文字、圖片、音頻和視頻通過不同的傳播介質(zhì)進(jìn)行有效的整合，形成多媒體性，從而達(dá)到最大的傳播效果。
2、注重內(nèi)容的呈現(xiàn)
我們可以隨意的看到任何網(wǎng)絡(luò)上信息的傳播都是“拿來主義”，它們并沒有自己的信息源。 Yahoo發(fā)言人曾說，“大家留意觀察，會發(fā)現(xiàn)Yahoo從來沒有自己的編輯、采訪、寫作人員，我們做的是整合的工作”，“如果有一天，與我們合作的媒體不高興，跑掉了，Yahoo就會垮掉……我們是唇齒相依的關(guān)系”。5 這也就極好的說明了網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的依賴性。在現(xiàn)今，媒體對于受眾的爭奪已經(jīng)由先前的“眼球吸引”到現(xiàn)在的“頭腦占有”，要在內(nèi)容上站住腳才能夠真正的吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體將二者優(yōu)勢結(jié)合，既能突顯傳統(tǒng)媒體的廣度和深度，也能凸顯網(wǎng)絡(luò)的方便和快捷，真正將內(nèi)容賦予新的形式，其實是為了更好的來傳遞內(nèi)容。
3、權(quán)威性、公信力的嫁接
傳統(tǒng)的老牌媒體在長此以往的傳播活動中都肩負(fù)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論等作用，在這些過程中它們所形成的權(quán)威性和公信力是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體所望塵莫及的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合實質(zhì)上是移植和嫁接了傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權(quán)威感。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷膨脹，人們在選擇瀏覽哪家網(wǎng)站的時候選擇的依據(jù)便是公信力，而這個時候，傳統(tǒng)媒體無形的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了。只有二者進(jìn)行有效的融合，才能為它們帶來共贏。
在媒體融合的過程中，我們只有注重了多媒體性、內(nèi)容和權(quán)威性的樹立，才能真正的將傳播的效果擴(kuò)大，才能更有效的融合不同的媒體，使他們各自的優(yōu)勢能夠得到充分的發(fā)揮。
第4篇：媒體融合優(yōu)勢范文
關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞傳播；創(chuàng)新路徑
就現(xiàn)階段而言，我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，人民群眾的思想也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，雖然相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用提高了信息的傳播效率及效果，但在實際的發(fā)展過程中，也不能夠忽視傳統(tǒng)媒體的傳播面廣、沖擊力強(qiáng)等相關(guān)優(yōu)勢。因此，在新時期下，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，使其共同滿足人們的精神文化需求已成為當(dāng)前媒體領(lǐng)域需要著重開展的關(guān)鍵工作。
一、融媒體時代新聞傳播媒體概述
(一)新媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢
新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體和數(shù)字電視等。簡單來說，新媒體就是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)和無線網(wǎng)及衛(wèi)星等為依托的，將電腦PC、手機(jī)、數(shù)字電視作為終端的一類新型媒體[1]。新媒體具有以下幾方面優(yōu)勢：首先，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的地域和時間限制，信息傳播的范圍較廣，且易被大眾接受；其次，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的信息傳播方式也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，包括文字、圖片以及聲音等所有載體形式的信息傳播，且各類形式的信息傳播方式還可進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，圖文并茂，增加對受眾的視覺沖擊力；再次，新媒體對于信息的傳播較為簡單易懂，為社會各領(lǐng)域人群特別是時間不是十分充裕的上班族提供了簡單、易懂、省時的信息瀏覽方式，滿足了這一人群的業(yè)余文化生活的需求；最后，新媒體對于信息傳播與交流的互動性大幅提高，受眾借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺發(fā)表符合相關(guān)規(guī)定的自由言論，充分表達(dá)其自身對于社會現(xiàn)象的看法，加強(qiáng)了信息的交流，使得新媒體下信息交流的社會性得到進(jìn)一步加強(qiáng)[2]。新媒體在為人們生活帶來便利的同時，其自身也存在相關(guān)方面的缺陷。首先，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更傾向于通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等載體，將相關(guān)信息分別植入不同層次、不同興趣和不同年齡段的受眾當(dāng)中。其次，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體信息內(nèi)容的真實性也有待考證。如媒體方面為了獲取點(diǎn)擊量或收視率，進(jìn)行不符合客觀事實的報道，又如，網(wǎng)絡(luò)水軍通過門戶網(wǎng)站和微博賬號對社會公眾人物進(jìn)行惡意攻擊等，從而使得社會秩序受到了一定影響[3]。
(二)傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢
傳統(tǒng)媒體是相對于近年來的數(shù)字電視、智能手機(jī)、電腦等新型媒體形式而言的，即通過相應(yīng)的機(jī)械裝置定期向社會公眾相關(guān)信息，或為人們提供娛樂、教育信息的媒體平臺。傳統(tǒng)媒體主要包括了報刊、廣播、電視等相關(guān)形式，雖然受時間和空間的束縛與局限，但所報道內(nèi)容的廣度與深度和所產(chǎn)生的社會價值相較于新媒體有一定優(yōu)勢[4]。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢如下：(1)核心優(yōu)勢即強(qiáng)大內(nèi)容的生產(chǎn)力，具體來說就是，存在于媒體領(lǐng)域的全部信息均需要進(jìn)行收集，而收集信息則是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的重要組成部分，即使是新媒體，在信息收集的過程中也需要依賴于傳統(tǒng)媒體。(2)與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在信息的、更新和傳播速度等方面相對滯后，但所報道內(nèi)容的廣度和深度有一定優(yōu)勢。當(dāng)前，新媒體對信息的解讀知識停留在表面的闡釋工作上，追求簡單、明了、快速等信息傳播特點(diǎn)，而并未從真正意義上對信息的實際意義進(jìn)行解讀，增加受眾的理解難度[5]。(3)傳統(tǒng)媒體的品牌與知名度優(yōu)勢。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展時間較長，且在受眾中的影響力較深，其品牌的優(yōu)勢與影響力相較于新媒體更強(qiáng)。以電視、廣播和報紙等為主的傳統(tǒng)媒體的劣勢主要體現(xiàn)在：(1)形式單一。以新聞報紙這一媒體形式為例，當(dāng)記者對較為復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行采訪時，僅能夠采取單一的線性方式進(jìn)行報道，對于客觀事實的報道也僅局限在某一抽象概括方面，加之受到版面的限制，使得新聞信息的容量同客觀事實具有較大差距。(2)時間限制。為了迎合受眾更多的閱讀取向，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容也愈加混亂，而受到出版、播出時間的限制，使得傳統(tǒng)媒體信息相較于新媒體信息相對滯后，又由于受到地域的限制，導(dǎo)致能夠反映典型社會現(xiàn)象的信息僅能夠在局部區(qū)域內(nèi)進(jìn)行傳播，增加了信息傳播的局限性[6]。
二、新聞傳播媒介融合必要性與趨勢
媒介融合即以報紙、電視、廣播為主的傳統(tǒng)媒體與以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)為主的新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，通過借助網(wǎng)絡(luò)信息等相關(guān)技術(shù)，以計算機(jī)、衛(wèi)星等作為信息傳播手段，各類信息在同一平臺進(jìn)行整合并以不同形式的媒介增強(qiáng)彼此互換性與關(guān)聯(lián)性的新型媒體。媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程，在媒介融合中，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的基于微博、微信的信息傳播優(yōu)勢，在鞏固所發(fā)信息權(quán)威性的同時，滿足廣大受眾需求，帶動了傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動性是二者結(jié)合過程中的必然趨勢，加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢的發(fā)揮力度，在結(jié)合傳統(tǒng)媒體深度與價值理念的基礎(chǔ)上，開展對新媒體形式的構(gòu)建和創(chuàng)新，從而探索出更好的信息展現(xiàn)方式，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互動平臺的拓寬與創(chuàng)新。在實際工作中，不僅需要加強(qiáng)二者的優(yōu)勢互動，打造數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)，而且還要加強(qiáng)二者的線上、線下平臺互動，構(gòu)建專業(yè)強(qiáng)、深度好和質(zhì)量高的新聞專題，提高這一新型媒體的市場競爭力。
三、融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑――以市級報紙媒體為例
(一)建立針對性新聞，完善資源配置
建立針對性新聞專題并增進(jìn)報紙采編與網(wǎng)站編輯人員的溝通與協(xié)調(diào)是報紙媒體完善資源配置的首要措施。加強(qiáng)具有針對性新聞消息的采集和撰寫力度，集中體現(xiàn)在以本地新聞作為融合后全媒體核心這一層面。例如，報紙媒體在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新力度，揚(yáng)長避短，將傳統(tǒng)的“門戶網(wǎng)站”轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂惺屑壍胤教厣膱蠹埦W(wǎng)站，專注于本地新聞的采編和傳播，盡可能搜集、整理具有地方特色的新聞信息，滿足市級人民對市內(nèi)各類資訊、信息的小眾化需求，打造地方性報紙網(wǎng)站。此外，加強(qiáng)報紙采編與網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計人員的工作聯(lián)系，對于日常的新聞采集、整理和最終定稿工作進(jìn)行及時交流和溝通，進(jìn)而使最終稿件滿足本市用戶的信息需求。同時，在報社內(nèi)部建立局域網(wǎng)，提高各部門對相關(guān)資源的共享程度，通過提高資源的利用率使報紙媒體網(wǎng)所刊登的新聞滿足地方人民需求。
(二)拓展熱點(diǎn)范圍，提高競爭力
通過微博、微信、視頻平臺等相關(guān)載體尋找熱點(diǎn)線索是進(jìn)行新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵措施。報紙網(wǎng)站除了需要接收報紙媒體一線記者所提供的新聞稿件外，其網(wǎng)站編輯也需要從以往的純粹網(wǎng)編逐漸向采編一體的全能型“全媒體”記者進(jìn)行過渡和轉(zhuǎn)型。一方面，需要相關(guān)渠道對當(dāng)前熱點(diǎn)新聞或新聞線索進(jìn)行搜索，而后，借助網(wǎng)站、電話、即時通訊軟件等進(jìn)行采訪，補(bǔ)充并整合消息，進(jìn)而撰寫成稿件，促使網(wǎng)站的可看性得以全面提升。另一方面，報紙媒體還需及時、全面地了解地區(qū)媒體市場的競爭形勢，通過及時瀏覽同行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容，加大熱點(diǎn)新聞的挖掘力度，并盡可能發(fā)現(xiàn)市級其他報社及其媒體網(wǎng)絡(luò)尚未刊登的新聞消息，提高新聞的前沿性和新穎性，促使自身在地區(qū)媒體行業(yè)中的競爭力得以全面提升。
(三)轉(zhuǎn)變觀念，合理融合
轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)媒體融合的科學(xué)性與合理性是當(dāng)前報紙媒體需要開展的關(guān)鍵工作，為此，報紙媒體應(yīng)從以下兩方面著手：(1)改變領(lǐng)導(dǎo)觀念。報社領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體科學(xué)融合觀念的轉(zhuǎn)變，在保留以報紙為主的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮新媒體在信息搜集、傳播的速度和形式等方面的優(yōu)勢，加強(qiáng)對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的宣傳力度，使報社自上而下形成對媒體融合的重視，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合提供良好的環(huán)境。(2)改變員工觀念。改變一線記者的時間觀念，由于次日出報等原因，一線記者必須強(qiáng)化其時間意識，增加緊迫感，為次日的出報爭取時間；改變網(wǎng)站編輯的資源觀念，與一線記者相比，網(wǎng)站編輯所接觸和了解的時事新聞與熱點(diǎn)新聞較多，故應(yīng)加強(qiáng)其對相關(guān)資源的共享力度，從而為一線記者和平面媒體提供豐富的素材，共同促進(jìn)媒體融合下報紙媒體的發(fā)展。
(四)加強(qiáng)政府參與力度
受報社自身規(guī)模和資金的限制，報紙媒體要想獨(dú)立完成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的轉(zhuǎn)型極為困難，因此，政府需要加強(qiáng)對其政策和資金支持，從而輔助其由傳統(tǒng)媒體過渡到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的全媒體中來。政府可在必要時，予以其相應(yīng)的資金支持，充分調(diào)動積極性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好融合提供外部保障。同時，加快建立市級的新聞媒體約束機(jī)制與相關(guān)規(guī)范，對市級各媒體行業(yè)的行為進(jìn)行規(guī)范與約束，確保其在進(jìn)行相關(guān)活動時，有理可依、有章可循，提高地區(qū)媒體行業(yè)的規(guī)范性。
四、結(jié)語
通過本文分析得知，新聞傳播媒介融合是當(dāng)代媒體發(fā)展必然趨勢，因此，需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動性。關(guān)于融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑方面，文章以市級報紙媒體為例，指出了融媒體應(yīng)當(dāng)建立針對性新聞、完善資源配置、拓展熱點(diǎn)范圍、提高競爭力、轉(zhuǎn)變觀念、合理融合，同時要加強(qiáng)政府參與力度，這樣才能保障融媒體融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，規(guī)避自身存在的劣勢。
參考文獻(xiàn)
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第5篇：媒體融合優(yōu)勢范文
【關(guān)鍵詞】新媒體 傳統(tǒng)傳媒 融合 【中圖分類號】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
當(dāng)前，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展日益成為媒體發(fā)展的必然趨勢，因此，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢和劣勢，是媒體融合時能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的前提和基礎(chǔ)，使兩者優(yōu)勢實現(xiàn)互補(bǔ)，最終達(dá)到融合和共贏。人民日報在媒體融合方面做出的嘗試，為其他傳統(tǒng)媒體走媒體融合發(fā)展之路提供了參考范本，值得研究和學(xué)習(xí)。
新媒體的“煙花效應(yīng)”
新媒體“絢爛多彩”的一面。首先，新媒體內(nèi)容更新較快。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的普遍，越來越多的人可以使用和擁有新媒體設(shè)備，從而通過新媒體制造、傳播、分享新媒體信息。新媒體的內(nèi)容變得豐富和多元化，同時新媒體也加快了更新步伐，以滿足人們的需求。其次，新媒體具有較強(qiáng)的互動性。當(dāng)前新媒體所具備的優(yōu)勢特點(diǎn)還包括互動性非常強(qiáng)，這樣人們的互動要求在一定程度上就得到了滿足，同時人們的互動興趣也相應(yīng)地被提升。所以，隨著人們不斷地、頻繁地接觸新媒體，人們對新媒體的依賴程度也逐步加深了?，F(xiàn)在的媒體技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)不論用戶在何時何地，只要具備網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備，就可以隨時隨地參與分享新媒體信息，與新媒體使用者進(jìn)行互動。新媒體在進(jìn)行新聞制作的過程中也能夠?qū)崿F(xiàn)實時記錄，將重要的事件及時給用戶，同時，政府通過參與者的反饋可以清楚地了解到人們的訴求。所以，新媒體在一定程度上有利于社會的健康發(fā)展。再次，新媒體具有多種多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。新媒體的一個重要特點(diǎn)就是呈現(xiàn)內(nèi)容的方式眾多，不同的呈現(xiàn)方式可以滿足不同用戶的需求，在一定程度上也吸引了更多的用戶使用新媒體。新媒體將新聞內(nèi)容以文字、動畫、聲音、圖像、影象等的形式綜合呈現(xiàn)，提高了人們對于新聞的關(guān)注度。同時，多種方式的綜合運(yùn)用，能夠?qū)⑤^為復(fù)雜和難理解的內(nèi)容以更加簡潔、易懂的方式表述出來，將枯燥的內(nèi)容變得更富趣味性，從而提高了人們的閱讀興趣，大幅度地增加了新媒體的受眾人數(shù)。
新媒體“命運(yùn)短促”的另一面。首先，內(nèi)容的可靠性較弱。導(dǎo)致新媒體內(nèi)容不可靠的原因主要有兩個方面：其一，新媒體的傳播主體變得隨意。現(xiàn)在是一個“人人都有麥克風(fēng)”的時代，只要條件具備每個人都可以新聞和傳播新聞。新聞的門檻變得非常低，這就使得新聞信息的真實性無法保證，極易出現(xiàn)可靠性較差的新聞內(nèi)容。其二，對新媒體信息的過濾和監(jiān)管不夠。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性特征，很多用戶隨意發(fā)表觀點(diǎn)、看法，不求證信息的真實性，也不對自己的言論負(fù)責(zé)，這在一定程度上破壞了官方新聞媒介在民眾中的真實性、權(quán)威性的形象。其次，有著較高的準(zhǔn)入門檻。新媒體有著較高的準(zhǔn)入門檻主要體現(xiàn)在與媒體對接的要求較高，對受眾的素養(yǎng)要求較高。其一，想要與新媒體進(jìn)行接入就需要互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備較高，并且還要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這就要求資金的投入，針對新媒體來講，成本較高。其二，即使新媒體將新聞的獲取方式提供給我們，還需要使用者有較高的網(wǎng)絡(luò)知識素養(yǎng)，不然將很難享受到新媒體所提供的服務(wù)。
傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢雖受到新媒體的沖擊，但目前仍不能被完全取代
傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長期的發(fā)展，優(yōu)勢突出，雖然新媒體的出現(xiàn)沖擊著這些優(yōu)勢，但是目前為止新媒體還不能將這些優(yōu)勢完全取代。所以，我們要分析傳統(tǒng)媒體中所存在的優(yōu)勢，使其與新媒體實現(xiàn)很好的融合。首先，傳統(tǒng)媒體適合傳播較為嚴(yán)肅的內(nèi)容，傳播的內(nèi)容較為權(quán)威、真實；傳統(tǒng)媒體有較為專業(yè)的新聞采編人員，職業(yè)素養(yǎng)較高、工作嚴(yán)謹(jǐn) 。其次，傳統(tǒng)媒體積累的受眾群體非常龐大。傳統(tǒng)媒體在長期快速發(fā)展中，存在著準(zhǔn)入門檻較低、媒介使用費(fèi)用低廉、對受眾個人素養(yǎng)要求不高等優(yōu)勢，同時，根據(jù)媒介接觸的時段、方式的不同，受眾也在長期使用的過程中養(yǎng)成了一定的生活習(xí)慣。如習(xí)慣早上讀報、晚上看電視等，通過這樣的方式積累起來的受眾群體較為龐大，且較為忠誠。
傳統(tǒng)媒體所具有的劣勢。首先，內(nèi)容更新較為滯后。新聞最主要的特點(diǎn)就是具有時效性，如果新聞失去了時效性，也就不能被稱做新聞。新聞傳播主要是通過傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體由于內(nèi)容更新較慢，較難滿足受眾關(guān)注新聞事件最新變化的需求。其次，內(nèi)容較為單調(diào)?，F(xiàn)在社會的發(fā)展較為迅速，人們的閱讀耐心不高，對事物關(guān)注的興趣也呈下降趨勢，這就要求媒體在對新聞進(jìn)行呈現(xiàn)時，要運(yùn)用多元化的方式來對新聞內(nèi)容進(jìn)行報道，使人們能夠產(chǎn)生閱讀興趣，這樣培養(yǎng)出來的受眾才會較為忠誠。再次，互動性較弱。新媒體在發(fā)展過程中逐漸增強(qiáng)了對互動性的要求，而傳統(tǒng)媒體在相比之下較弱的互動性則表現(xiàn)更為明顯。在傳統(tǒng)媒體時代，人們的交流方式為寫信交流、電話交流等，媒體對新聞內(nèi)容不能夠及時和展示，存在一定的時間差，失去了互動的時機(jī)，因此也就不能夠?qū)崿F(xiàn)互動的目的。
“中央廚房”實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢資源的整合
2015年全國兩會期間，人民日報全媒體平臺――俗稱“中央廚房”，正式試運(yùn)行。“中央廚房”是人民日報社融合發(fā)展的核心平臺，由業(yè)務(wù)平臺、技術(shù)平臺、空間平臺三部分構(gòu)成。作為業(yè)務(wù)平臺，中央廚房緊扣媒體融合的時代背景，創(chuàng)新媒體融合報道流程與機(jī)制，重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”，實現(xiàn)了新興媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)上與網(wǎng)下、母媒與子媒、國內(nèi)媒體與國外媒體的四個“聯(lián)動”。在試運(yùn)行的89天，“中央廚房”共成功運(yùn)行13次，生產(chǎn)了2100多件產(chǎn)品，全球各類媒體轉(zhuǎn)載54000余次，相當(dāng)于運(yùn)行期間全球每天平均有600個媒體或頻道在采用中央廚房的產(chǎn)品。
“中央廚房”是媒體融合的成功嘗試，實現(xiàn)了多個突破，重新整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢資源，將媒體融合的優(yōu)勢和效果發(fā)揮到最大。
可視化生產(chǎn)新聞內(nèi)容。程序員也參與其中，把現(xiàn)代信息技術(shù)有效融合到新聞內(nèi)容中來，將新媒體的所有優(yōu)勢得到充分展現(xiàn)，增加新聞內(nèi)容的觀賞性?！爸醒霃N房”中的程序員不單單只是對新聞本身進(jìn)行“烹飪”，還要將新媒體所具有的優(yōu)勢結(jié)合現(xiàn)有的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富新聞的內(nèi)容，使新聞的特點(diǎn)得到充分發(fā)揮。
編輯服務(wù)于記者。“中央廚房”在對新聞內(nèi)容進(jìn)行編制的過程將傳統(tǒng)媒體和新媒體所具有的優(yōu)勢一同發(fā)揮，讓眾多的編輯服務(wù)于一個記者，這樣記者就能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容進(jìn)行快速的回傳，編輯就可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效核實、對新聞內(nèi)容加以整合編寫，從而保證新聞內(nèi)容具有時效性的同時也具有真實性和權(quán)威性，加強(qiáng)受眾對新聞內(nèi)容的認(rèn)可程度。
多途徑推廣傳播新聞內(nèi)容?！爸醒霃N房”在進(jìn)行新聞傳播時，應(yīng)用了多途徑的推廣模式，不但把新聞菜品制造出來，同時也將其推廣應(yīng)用到其他媒體中。這樣不但使新聞內(nèi)容可以得到更廣泛的傳播，又監(jiān)控了新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更具真實性。
開發(fā)軟件實現(xiàn)互動模式。人民日報通過軟件開發(fā)實現(xiàn)編輯與記者的互動，在獲取和編輯新聞內(nèi)容時及時連接和溝通，減少不必要的阻礙和溝通障礙，使新媒體的優(yōu)勢得到最大限度的發(fā)揮，這樣新媒體制造出來的內(nèi)容就會與觀眾的需求更加貼近符合。
（作者單位：銅仁學(xué)院學(xué)院）
【注：本文系貴州省教育廳人文社科自籌項目（項目編號：13zc027）的研究成果】
【參考文獻(xiàn)】
①高啟祥：《“傳”“新”和諧優(yōu)勢互補(bǔ)――對傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢與不足的比較認(rèn)識》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2015年第10期。
第6篇：媒體融合優(yōu)勢范文
[關(guān)鍵詞]全媒體 手機(jī)媒體 融合與困境
中圖分類號：Y214 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）04-0220-01
前言
隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使得媒體融合成為可能。而針對這一情況，傳統(tǒng)媒體都被充分加以利用，提供用戶豐富的媒介產(chǎn)品。而隨著移動手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)媒體因其獨(dú)特的特點(diǎn)與優(yōu)勢受到極為廣泛的關(guān)注。因此，筆者針對全媒體時代的手機(jī)媒體特點(diǎn)以及融合現(xiàn)狀，積極分析手機(jī)媒體融合的困境，從而使手機(jī)媒體獲得積極健康的發(fā)展。
一、手機(jī)媒體的特點(diǎn)分析
（一）傳輸速度快
作為第三代手機(jī)媒體，具有傳輸速度快的特征，通過無限互聯(lián)互聯(lián)方式，既能提升傳輸速度，還能在一定程度上提高傳輸質(zhì)量。由于手機(jī)攜帶起來方便，能夠超越時空的限制進(jìn)行信息傳遞，接收與發(fā)送信息都非常便捷，能與新聞事件的發(fā)展相同步，具有其他媒體所不具備的特征。它能夠?qū)⑵渌襟w的優(yōu)勢有機(jī)融合在一起，功能與內(nèi)容都有極大的豐富[1]。
（二）傳播主體的交互性
手機(jī)媒體與其他媒體不同之處在于對手機(jī)媒體操作的個體來說，既是制造者又是信息的接收者，而且他們具備互動傳播與主動參與的特點(diǎn)。但是，盡管手機(jī)媒體具有其他媒體不具備的優(yōu)勢，但也是在其他媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，而且長期以來在技術(shù)與功能上進(jìn)行互相補(bǔ)充，從而積極進(jìn)行發(fā)展。
（三）傳播方式的全媒體性
手機(jī)媒體在傳播方式上是一種大眾傳播方式，也是人際傳播。它具備了其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特征，單向與雙向傳播都能實現(xiàn)，還能與報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)互動，從而實現(xiàn)“全媒體”的傳播方式。
二、手機(jī)媒體的融合現(xiàn)狀
（一）手機(jī)報
作為報紙與手機(jī)業(yè)務(wù)增值的融合產(chǎn)物，手機(jī)報主要有三種類型：短信手機(jī)報，彩信手機(jī)報與客戶端手機(jī)報。手機(jī)報的出現(xiàn)，對于當(dāng)前重大新聞活動的報道也具有一定的幫助，使人們點(diǎn)擊屏幕就能夠獲知天下事，從而使手機(jī)報的獨(dú)特價值顯現(xiàn)出來。它形式多樣，有較強(qiáng)的互動性，內(nèi)容較短、簡潔明了。對于國家中的重大新聞事件通過極便利的形式向人們報道，從而促進(jìn)新聞媒體報道的迅速發(fā)展。
（二）手機(jī)視頻
手機(jī)視頻是指通過手機(jī)終端平臺，進(jìn)行視頻與電視節(jié)目提供。它的視頻形式主要有以下幾種，手機(jī)電視、手機(jī)電影以及手機(jī)視頻短片等。而對于手機(jī)視頻的傳輸渠道主要有互聯(lián)網(wǎng)、移動通信以及廣播網(wǎng)等。對于不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)，業(yè)務(wù)形態(tài)的融合也不盡相同[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)的手機(jī)視頻服務(wù)的互動性強(qiáng)，電視信號的傳輸可以實時進(jìn)行；但是網(wǎng)絡(luò)寬帶以及資費(fèi)問題使網(wǎng)絡(luò)手機(jī)視頻受到限制；而對于廣播網(wǎng)的手機(jī)視頻不受流量費(fèi)的影響，而且具有高寬帶與高容量的特點(diǎn)，但是雙向交互性較差。
（三）手機(jī)網(wǎng)站與出版
對于手機(jī)新聞網(wǎng)來說，是通過WAP技術(shù)由傳統(tǒng)媒體所推出的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)瀏覽的新聞網(wǎng)站。WAP可以在各種無線網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，大量的信息與各種各樣的業(yè)務(wù)被引入到移動電話與無線終端中?；赪AP技術(shù)的支持，從而豐富了手機(jī)新聞內(nèi)容，以及多樣化的服務(wù)形式。手機(jī)出版主要有四種形式，手機(jī)短信型、WAP型、二維碼型以及客戶端型等，主要是將手機(jī)當(dāng)做接受終端的數(shù)字出版方式。目前我國的手機(jī)出版方式在近兩年有所增長，而且與網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)廣告等成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的三巨頭。
三、手機(jī)媒體融合的困境與解決對策
（一）手機(jī)媒體融合的回報率較低
由于手機(jī)媒體存在著諸多優(yōu)勢條件，但是在發(fā)展道路上存在著諸多問題。首先，對于手機(jī)媒體融合得到的回報不夠，與媒體高漲的熱情，以及巨額投入不相稱。比如，當(dāng)前手機(jī)報存在著技術(shù)方面的一些不足之處，屏幕不夠大，這就導(dǎo)致用戶閱讀時需要不停進(jìn)行翻頁；還有彩信具有不穩(wěn)定的到達(dá)率，這對一些用戶的接收與訂閱會產(chǎn)生一定影響；而針對手機(jī)視頻缺乏手機(jī)自身的特點(diǎn)，沒有適應(yīng)手機(jī)播放的視頻內(nèi)容[3]。這些都需要在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中得到積極解決。
（二）移動通信運(yùn)營商占據(jù)主導(dǎo)地位
1. 各類媒體內(nèi)容運(yùn)營商的利潤損失
由于手機(jī)媒體的融合需要新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)以及移動通信業(yè)與手機(jī)制造業(yè)等的配合。當(dāng)前我國的手機(jī)通信的內(nèi)容資源在新聞出版業(yè)以及廣播電視部門中掌握，移動通信業(yè)主要掌握渠道資源。但是由于渠道資源的稀缺，就造成主導(dǎo)地位被移動通信運(yùn)營商所掌握。這種借助渠道來主導(dǎo)與控制產(chǎn)業(yè)鏈，會使其他內(nèi)容運(yùn)營商的利潤受到損失。比如，手機(jī)報的運(yùn)營模式，移動通信通過壟斷渠道資源，控制手機(jī)報運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)，使自身的優(yōu)勢地位突顯出來；而且運(yùn)營商對于內(nèi)容采編、日常運(yùn)營以及維護(hù)技術(shù)、銷售推廣方面都進(jìn)行涉及，使得主要利潤被運(yùn)營商賺走。這種現(xiàn)象是中國手機(jī)報一直虧損的主要原因。另外，在手機(jī)出版中，此類現(xiàn)象同樣存在著[4]。中國的移動運(yùn)營商宇哥哥文學(xué)網(wǎng)站相互聯(lián)合，成立閱讀基地，與中國作家出版社積極合作，從而使移動運(yùn)營商的主導(dǎo)地位更加體現(xiàn)出來。
2.渠道壟斷現(xiàn)象，阻礙產(chǎn)業(yè)的開放性發(fā)展
作為手機(jī)媒體的渠道方式處于關(guān)鍵地位，對渠道的控制可以獲得最大的利潤。盡管在手機(jī)的出版與手機(jī)報領(lǐng)域，移動通信運(yùn)營商的主導(dǎo)地位比較穩(wěn)固以外，在手機(jī)視頻方面，渠道資源受到廣電部門的積極掌控，而且這也造成了手機(jī)視頻的兩種不同模式――電信主導(dǎo)與廣電主導(dǎo)的形式得以形成；在不同的網(wǎng)絡(luò)中它們分別代表不同的服務(wù)。然而，廣電總局近年來推行的CMMB移動電視經(jīng)營的模式，在推行方面比較困難，由于電信同樣推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000為基礎(chǔ)上的BCMCS的標(biāo)準(zhǔn)，因此廣電系統(tǒng)的發(fā)展還沒有得到相應(yīng)入網(wǎng)的許可。這些都為手機(jī)媒體的發(fā)展提供了廣泛的空間，從而促進(jìn)手機(jī)媒體的積極發(fā)展。
結(jié)論
綜上，手機(jī)媒體的發(fā)展隨著3G網(wǎng)絡(luò)的完善得到一定的進(jìn)步。然而要想積極促進(jìn)與加強(qiáng)手機(jī)媒體的健康發(fā)展，需要不斷進(jìn)行探索，使得科學(xué)、優(yōu)勢互補(bǔ)的路徑被積極探索出來，從而使手機(jī)媒體與其他媒體得到共同發(fā)展，并在發(fā)展中積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為人們的生活提供便利條件。
參考文獻(xiàn)
[1]田維鋼.手機(jī)視頻節(jié)目產(chǎn)品特征探析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2010，（11）：52-53.
[2]鄧立東.手機(jī)平臺：傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇所在――從手機(jī)報成長趨勢看報紙的未來發(fā)展之道[J].中國報業(yè)，2010，（10）：63-64.
第7篇：媒體融合優(yōu)勢范文
關(guān)鍵詞新媒體環(huán)境；廣播電視；媒介融合；生存；問題；發(fā)展策略
美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew.Nachison就將媒介融合視為是傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介組織之間的互動性合作戰(zhàn)略，是具有可操作性的新文化聯(lián)盟。從技術(shù)角度來看，媒介融合會為媒介產(chǎn)業(yè)提供兩種融合路徑：以媒介行業(yè)企業(yè)通過兼并、控股等方式而實現(xiàn)媒介行業(yè)及資源集中的“硬融合”模式，也包括以媒介資源自由合理組合配置，基于市場動機(jī)共性所實現(xiàn)的“軟融合”模式。
1廣播電視與新媒體的融合內(nèi)涵
對于傳統(tǒng)主流傳媒廣播電視而言，它目前正在受到來自于新媒體環(huán)境的沖擊挑戰(zhàn)，就比如說網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體也并非沒有局限性，客觀講二者還是存在自身優(yōu)劣勢的，而廣播電視若想在新媒體環(huán)境下求得更廣闊生存發(fā)展空間，它需要學(xué)會去迎合技術(shù)及市場環(huán)境需要，與新媒體形成相互互補(bǔ)，因此促成二者之間的媒介融合對于雙方發(fā)展都有好處。二者應(yīng)該首先實現(xiàn)傳播技術(shù)的有效融合，這將涉及多種傳播技術(shù)融合。傳統(tǒng)廣播電視具有它的普適性傳媒技術(shù)優(yōu)勢，它的技術(shù)特征有目共睹。而新媒體技術(shù)則具有獨(dú)特性與獨(dú)立性，實質(zhì)上它已經(jīng)將傳統(tǒng)四大媒體的傳播技術(shù)進(jìn)行了有效整合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體所具備的所有功能，而且還有所優(yōu)化更新。因此廣播電視才必須在新媒體環(huán)境下尋求融合發(fā)展，為自身更新?lián)Q代，下定決心走“硬融合”與“軟融合”兼顧推進(jìn)路線[1]。
2廣播電視與新媒體實施媒介融合的利弊問題
2.1有利分析
首先，廣播電視如果能與新媒體實施媒介融合，那么傳統(tǒng)媒介資源就能實現(xiàn)跨地域性的多角度利用，這也實現(xiàn)了媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的相互融合，即多媒體化演變。可以將其視為是一種創(chuàng)造性組合，因為它不僅豐富和深化了廣播電視內(nèi)容，也為新媒體領(lǐng)域吸引了更多受眾。目前基于廣播電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作項目很多，例如電視新聞欄目、廣播專欄等都實現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)上的有效延伸擴(kuò)展，它們也豐富了新媒體環(huán)境，為大眾傳媒發(fā)展創(chuàng)造了更多發(fā)展機(jī)遇。雙方都利用各自的優(yōu)勢傳播技術(shù)并強(qiáng)化了信息傳輸渠道的多元化發(fā)展態(tài)勢。其次，媒介融合為廣播電視實現(xiàn)了受眾角色的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，即從單一線性到多重交叉的轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，受眾可以借助廣播電視與網(wǎng)絡(luò)功能的全新融合，同時扮演觀眾、聽眾、讀者、參與者以及用戶，這也提高了受眾與媒介的接觸頻率，可以將其理解為交叉渠道的受眾優(yōu)質(zhì)融合，它高效、獨(dú)一無二且擁有極高的信息化特征，這是一種良性的傳受互動關(guān)系，能夠提高廣播媒介的美譽(yù)度和廣播電視傳播媒介受眾的忠誠度，避免受眾流失。在新媒介融合角度下，電視廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體共同合作形成集團(tuán)競爭力，為新媒體終端發(fā)展提供了更多優(yōu)勢要素和發(fā)展機(jī)遇。再次，媒介融合改變了廣播電視的傳播指向，它讓廣播電視也實現(xiàn)了從共享型傳播到分享型傳播的無縫轉(zhuǎn)化。廣播電視若想在新媒體環(huán)境下求得生存空間，就必須改變自己的傳播指向，滿足受眾收視的多元化需求，通過媒體融合為受眾創(chuàng)造更大可選擇空間。比如說接入互聯(lián)網(wǎng)，為受眾提供有關(guān)節(jié)目內(nèi)容的主動搜索、興趣搜索、時間搜索、自定義搜索等智能化模式，從宏觀方面定位廣播電視節(jié)目播出策略，然后再在微觀層面策劃具體節(jié)目內(nèi)容與受眾服務(wù)形式。以上就是對廣播電視在傳統(tǒng)中全向性共享型傳播方式到現(xiàn)如今定向性分享型傳播方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，也就是對節(jié)目內(nèi)容的有效分化。從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來考慮，這種分化確實能為廣播電視發(fā)展帶來新的優(yōu)勢。
2.2弊端分析
加拿大原創(chuàng)媒介理論學(xué)家Marshall.McLuhan曾經(jīng)指出“媒體的形式規(guī)定了媒體的內(nèi)容，因為不同媒體由于信息符碼傳送技術(shù)、接收工具以及媒介特性上的差異而影響到了傳播內(nèi)容的形態(tài)甚至內(nèi)容本身。因此無論是廣播電視還是新媒體，它們在主動尋求彼此融合過程中必須考慮如何生產(chǎn)新內(nèi)容、新模式以適應(yīng)新媒介形式。但也不得不承認(rèn)，媒介融合在發(fā)展初期也常常會面臨用戶短缺和收益分配模式不明等問題，這使得廣播電視與新媒體雙方在新內(nèi)容創(chuàng)造過程中的積極性都有所降低，同時投資者的資金注入行為也相對變得更加謹(jǐn)慎，直接造成了新媒體市場內(nèi)容的匱乏，短期內(nèi)無法實現(xiàn)有效填補(bǔ)，形成巨大的傳播內(nèi)容缺口。另外，傳統(tǒng)廣播電視媒體還沒有找到適合于自身融合新媒體環(huán)境的有效運(yùn)營模式，這對他們打造新生存空間是非常不利的，所以它需要全新的運(yùn)營模式與經(jīng)營理念。雖然說受眾在新媒介環(huán)境下的信息接收狀態(tài)及生活方式有所改變，但是新媒體環(huán)境下信息內(nèi)容的生產(chǎn)者本質(zhì)并未改變，此時就需要廣播電視根據(jù)傳播格局與媒介市場發(fā)展的此消彼長來積極求變，創(chuàng)造出不同的內(nèi)容產(chǎn)品來改變自身生存形態(tài)，產(chǎn)生新的媒介效益。因此廣播電視必須考慮自己新的生存之道，那就是如何找到更好的信息生產(chǎn)、加工、包裝以及輸送狀態(tài)，將產(chǎn)品以最大價值交易給受眾和廣告商，迎合新媒介環(huán)境的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展節(jié)奏，促成真正有利可圖的盈利模式[2]。
3廣播電視與新媒體實施媒介融合的發(fā)展策略
1）迎合媒介融合發(fā)展趨勢，定位新傳媒機(jī)構(gòu)運(yùn)營模式。在新媒體環(huán)境下，廣播電視必須找到自身準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，即偏向于對“窄眾”的有效把握，在面對挑戰(zhàn)的同時也把握機(jī)遇，表現(xiàn)出為個人針對的特別屬性，即做到基于新技術(shù)新媒體的“私人內(nèi)容定制化”。面向于廣播電視客戶及網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目體驗訂制，同時也為廣告運(yùn)營商提供全新的廣告推廣模式。例如，北京傳媒就利用資源整合、品牌運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)連接、市場驅(qū)動等聯(lián)合發(fā)展模式實現(xiàn)了對本地廣播電視主營業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化突出，將廣播電視娛樂與新媒體業(yè)務(wù)融合，促成了資本運(yùn)作活躍模式，形成了較強(qiáng)市場競爭力，讓北京傳媒能夠躍居全國領(lǐng)先位置，實現(xiàn)了廣播電視媒介與新媒體環(huán)境的有效媒介融合。2）為廣播電視更新盈利模式。廣播電視靠廣告維生，但在新媒體出現(xiàn)之后，廣告市場就被重新劃分，這就壓縮了廣播電視行業(yè)生存空間，所以廣播電視若想繼續(xù)保持高盈利模式，就必須實現(xiàn)與新媒體的“硬融合”，走跨媒體整合路線，打造更具有競爭力的商業(yè)傳播模式。廣播電視要將自己的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行多元化擴(kuò)展，讓它能夠適應(yīng)于各個平臺，構(gòu)建“跨媒體平臺”，就比如說對重大體育賽事的全平臺直播，讓所有客戶在不同環(huán)境下都能收看到直播，且實現(xiàn)對節(jié)目的智能化、靈活化定制功能。就像《紐約時報》對自己的評價“我們賣的并不是報紙，我們賣的是新聞，是信息和知識，這和新媒體的發(fā)展理念是相一致的”。電視廣播僅僅提供的是載體，它如果希望在新媒體環(huán)境下依然能有一席之地，就必須重視內(nèi)容發(fā)展，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容之于受眾之間的互動性，形成互媒體形式。這就需要廣播電視領(lǐng)域應(yīng)用到更多更新穎的技術(shù)手段，尋找更多渠道，擴(kuò)展自己的內(nèi)容傳播方式，進(jìn)而實現(xiàn)與新媒體環(huán)境的“硬融合”，最終獲得更多利益。3）靈活充分利用品牌資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)入新媒體環(huán)境其實就是品牌的延伸，它并非是僅僅針對產(chǎn)品本身，它也是對傳統(tǒng)廣播電視媒體品牌資源優(yōu)勢的有效提升。新媒體豐富了廣播電視的品牌內(nèi)涵及知名度，提升了品牌效益，也使得媒介融合發(fā)揮了巨大的媒體發(fā)展促進(jìn)作用。在海外，成功跨媒體運(yùn)營案例數(shù)不勝數(shù)，他們都合理利用了品牌資源優(yōu)勢，例如新媒體環(huán)境下數(shù)字紐約時報公司就成功借用了《紐約時報》這一老品牌，在新數(shù)字媒介創(chuàng)辦第一年就已經(jīng)贏利。另外像《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版也秉承了傳統(tǒng)報刊品牌風(fēng)格內(nèi)涵，成為全球付費(fèi)用戶最多、網(wǎng)站運(yùn)營最成功的媒介融合案例。實際上，廣播電視媒介在融入新媒介環(huán)境后，它必須要重新打造自己的品牌，只有這樣才能繼續(xù)建立市場優(yōu)勢并保持受眾忠誠度[3]。
4總結(jié)
現(xiàn)代傳媒環(huán)境要求廣播電視必須走創(chuàng)新道路，發(fā)展與新媒體之間的有效融合，實現(xiàn)真正的媒介融合。所以基于以上論述，廣播電視必須發(fā)現(xiàn)自己所存在的問題，明確與新媒體環(huán)境融合的利與弊，然后從軟硬融合方面做到雙管齊下，為自身在新時展創(chuàng)設(shè)更開闊空間，迎接新媒體新挑戰(zhàn)，為廣播電視適應(yīng)并融入新媒體環(huán)境尋找到一條可行的生存之道。
參考文獻(xiàn)
[1]陳琳.新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2009：17-35.
[2]田甜.新媒體環(huán)境下廣播電視的特點(diǎn)與發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（15）：128-129.
第8篇：媒體融合優(yōu)勢范文
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；
中圖分類號：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
信息時代的到來，讓互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為信息傳播的主要媒介，在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的沖擊與挑戰(zhàn)。但是必須認(rèn)識到的是，傳統(tǒng)媒體依然具有新媒體所無法代替的優(yōu)勢，因此找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的定位，實現(xiàn)兩者的有效融合，將各自優(yōu)勢最大化，將是媒體未來的重要發(fā)展趨勢。要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央精神，進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識，切實增強(qiáng)推動媒體融合發(fā)展的緊迫感責(zé)任感使命感。
一、傳統(tǒng)媒體相對于新媒體的優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體是指報紙、雜志、書籍等紙質(zhì)媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。對于傳統(tǒng)媒體來說，在與新媒體這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，盡管傳統(tǒng)媒體遭遇重重圍堵，面臨無數(shù)的困境，但無論是在傳統(tǒng)媒體中還是在新媒體中，內(nèi)容始終擺在第一位。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍在有一定優(yōu)勢，這種優(yōu)勢表現(xiàn)在以下三個方面。
首先，傳統(tǒng)媒體雖然在信息、更新的及時性方面有所遜色，但是它在新聞報道的深度、廣度、高度方面是新媒體無法企及的。我們應(yīng)該看到，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統(tǒng)媒體長期積累下來的人才、資源、權(quán)威性和品牌號召力等均優(yōu)于新媒體。這些優(yōu)勢使得傳統(tǒng)媒體可以投入相當(dāng)?shù)臅r間和精力對新聞資訊進(jìn)行深入的采訪、調(diào)查和分析，并做出更全面、更深刻的新聞報道。這種調(diào)查性和解析性的新聞報道是眾多“草根”級的“自媒體”在短時間內(nèi)無法做到的。
其次，新興媒體雖然來勢洶洶，但由于缺乏相應(yīng)的監(jiān)督和規(guī)范，虛假信息泛濫、惡意炒作嚴(yán)重、煽動社會情緒等現(xiàn)象大量存在。而這些缺陷恰好是傳統(tǒng)媒體比較容易避免的。尤其是在面對突發(fā)事件和重大事件時，一些傳統(tǒng)媒體的報道會更準(zhǔn)確、更全面、更真實、更權(quán)威。畢竟傳統(tǒng)媒體有嚴(yán)格的內(nèi)部審核機(jī)制，有眾多“把關(guān)人”對新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，并對新聞后果負(fù)責(zé)。
最后，在不同的環(huán)境下，用戶對媒體形式的需求也有很大差異。在戶外，用戶對手機(jī)的依賴性很強(qiáng)； 在辦公環(huán)境，用戶對電腦的依賴性很強(qiáng)； 在家庭中，用戶對電視的依賴性更大，因為電視的互動性很強(qiáng)。相對而言，電腦是比較個人化的東西，很少會出現(xiàn)一家人坐在一臺電腦前其樂融融的場面； 但電視不同，它是最能體現(xiàn)“一家人”這種家庭文化的東西。
二、新形勢下傳統(tǒng)媒體與新媒體間的關(guān)系
有人說，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越窄，不過，與其說傳統(tǒng)媒體的生存空間變小了，還不如說傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合。融合的過程中出現(xiàn)一個現(xiàn)象，就是傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手段越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。傳統(tǒng)媒體不能無視新媒體這個“新渠道”的沖擊，但也不能毫無主見和判斷地追隨新媒體。需要明白的是，傳統(tǒng)媒體和新媒體并非對立關(guān)系，而是互補(bǔ)關(guān)系； 傳統(tǒng)媒體在進(jìn)軍新媒體時不是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，而是對話合作； 傳統(tǒng)媒體與新媒體不是非此即彼，而是互利共贏。
三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的幾個環(huán)節(jié)
1、信息產(chǎn)品內(nèi)容要受歡迎
不管傳媒行業(yè)如何發(fā)展，內(nèi)容為王依然是生存法則之一。很多傳統(tǒng)媒體以為把傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品簡單包裝和形式多樣化后在新媒體媒介上傳播就是新媒體化了，但這只是媒介的新媒體化，核心內(nèi)容不改變，依然是老酒裝新瓶，換湯不換藥。由于我們的很多中央傳統(tǒng)媒體由于長期處于衣食無憂、競爭不強(qiáng)的生長環(huán)境中，生產(chǎn)出來的信息產(chǎn)品都是以我為主而不是以用戶為主，內(nèi)容不接地氣，考核不接市場，導(dǎo)致競爭力弱。我們從網(wǎng)民角度思考一下，為什么大眾都喜歡看搜狐、新浪、網(wǎng)易的新聞，喜歡看微博和朋友圈，主要是這些信息貼近大眾，樸實生動，老百姓愛看。我們的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)化為新媒體的進(jìn)程中，必然也要進(jìn)化內(nèi)容講述方式，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去講述；此外實效性是信息產(chǎn)品的另一重要賣點(diǎn)，時效大于形式，如果信息產(chǎn)品沒有實效性，也就成了老舊商品，失去傳播價值。傳統(tǒng)媒體在一些重要新聞報道上要精簡流程，及時，提升信息產(chǎn)品價值。
2、信息產(chǎn)品加工要新媒體化
新興媒體的信息產(chǎn)品相對于傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品形態(tài)和傳播網(wǎng)絡(luò)上是創(chuàng)新和多樣的，所以融合首要解決的是信息產(chǎn)品的生產(chǎn)線要能夠生產(chǎn)出新媒體產(chǎn)品。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合大發(fā)展的條件已經(jīng)成熟，方向已經(jīng)明確，從媒介產(chǎn)品看，已經(jīng)不分傳統(tǒng)媒體和新媒體了，只要是受歡迎有市場的產(chǎn)品就是融合后的好產(chǎn)品，去迎合市場、適應(yīng)市場甚至引導(dǎo)市場。傳統(tǒng)的信息產(chǎn)品生產(chǎn)線必須在技術(shù)、內(nèi)容組織和加工等進(jìn)行新媒體化。在技術(shù)方面，融合后的信息產(chǎn)品加工平臺是模塊化、輕量化和多元化的信息產(chǎn)品生產(chǎn)線，最大化自動生成適應(yīng)各種媒介的信息產(chǎn)品原型，適配各種媒介，編輯加工人員只需要簡單操作就可以成品出線，推向受眾；面對市場需求、新技術(shù)應(yīng)用，快速模塊化改進(jìn)，迅速推出新形態(tài)信息產(chǎn)品；面對市場反饋，快速調(diào)整產(chǎn)品；面對市場競爭，不斷創(chuàng)新，尋求差異。在媒體人員方面，編輯要一專多能，專內(nèi)容，多形式，熟悉各種媒介形態(tài)和受眾喜好，提升“媒體兼容性”。
3、信息產(chǎn)品營銷要互聯(lián)網(wǎng)化
信息產(chǎn)品營銷互聯(lián)網(wǎng)化具體表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、全媒體化、品牌化等。數(shù)字化是信息媒體融合的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化是互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體的營銷渠道過去一直著力于廣播、電視和報刊等，營銷模式以發(fā)行、供稿、廣告和商業(yè)活動宣傳等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾的很多日常娛樂和消費(fèi)活動都遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，各媒體的營銷渠道也就自然擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)，首先是都建設(shè)了自己的媒體網(wǎng)站，構(gòu)建信息發(fā)供網(wǎng)絡(luò)平臺，此時的營銷還是單向，信息只是發(fā)沒有推，且與用戶互動性不強(qiáng)；社交平臺發(fā)展起來以后，平臺用戶迅猛增長，吸引各大媒體紛紛建立了自己官方賬號，與網(wǎng)民積極互動，將信息直接推到用戶端，粉絲數(shù)成為了網(wǎng)絡(luò)影響力評價指標(biāo)。
網(wǎng)絡(luò)拉近了媒體與用戶的距離，為媒體營銷提供了便捷，如何能做得更好，還需要做到精準(zhǔn)化、全媒體化、品牌化等。互聯(lián)網(wǎng)時代信息消費(fèi)特點(diǎn)是碎片化，需要媒體在提供信息產(chǎn)品和服務(wù)時要在內(nèi)容和受眾上精準(zhǔn)化，什么樣的群體適合推什么樣的信息產(chǎn)品和服務(wù)，有的放矢，降低營銷成本，提升營銷成功率，現(xiàn)在發(fā)展起來的大數(shù)據(jù)分析和挖掘為營銷的精準(zhǔn)化提供了參考依據(jù)；接下來信息產(chǎn)品和服務(wù)的全媒體化是拓展市場，立體式營銷，全方位提升用戶體驗性和粘度的發(fā)展階段，用戶認(rèn)可了，品牌效應(yīng)也就形成了，提升了媒體的商業(yè)價值，為媒體帶來了效益。
4、管理機(jī)制的商業(yè)化
媒體融合，機(jī)制先行。在某種意義上，新媒體的“新”代表了適應(yīng)市場發(fā)展，商業(yè)化運(yùn)作的新管理機(jī)制。如果要做到傳統(tǒng)媒體與新媒體真正融合，必須要去除傳統(tǒng)媒體管理流程復(fù)雜、應(yīng)變遲緩等弊端，而是媒體要商業(yè)和市場化，真正按商業(yè)規(guī)律去應(yīng)對快速多變的市場，決策和流程要快速靈活善變，按照互聯(lián)網(wǎng)的思維和規(guī)則去做事業(yè)；引入激勵機(jī)制，充分激發(fā)員工的潛能，走真正市場化的道路。媒體競爭是殘酷的，很多沒有及時變革，不適應(yīng)市場發(fā)展的媒體已經(jīng)或?qū)⒁?，也許管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變會帶來了陣痛和風(fēng)險，但也許會避免了消亡。至少從目前看，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作是一條優(yōu)勢互補(bǔ)，風(fēng)險相對較小，快速轉(zhuǎn)型和融合之路。
四、結(jié)束語
總而言之，在今天以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播介質(zhì)的信息化時代，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊是前所未有的。信息量的爆炸，導(dǎo)致讀者減少、廣告下滑、同質(zhì)化嚴(yán)重。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體所面臨的生存形勢比想象的更為嚴(yán)峻。因此實現(xiàn)與新媒體的融合，有效彌補(bǔ)自身不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一出路。
參考文獻(xiàn)：
[1]戴程. 全球化視野下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合問題研究――以電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體為例[J]. 新聞界，2009，02：60-62.
第9篇：媒體融合優(yōu)勢范文
關(guān)鍵詞 媒體融合 電視媒體
中圖分類號：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
一、媒體的整合在全球信息化大的產(chǎn)業(yè)背景下，我國傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道和終端等環(huán)節(jié)加速融合。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，新舊媒體互為補(bǔ)充、相互借力，促使新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)形式不斷涌現(xiàn)，令人應(yīng)接不暇。“全媒體”作為一個具有中國特色的命題在生產(chǎn)領(lǐng)域萌發(fā)，并迅速擴(kuò)散到傳媒運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)。以全媒體生產(chǎn)為路徑探索的中國媒介生產(chǎn)融合，其價值不僅是作為一種新的生產(chǎn)方式帶來傳播變革，更是為日顯困頓的傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的契機(jī)，也為國家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實施注入新的活力。
在我國三網(wǎng)融合新的產(chǎn)業(yè)政策和以數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)高速發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的生產(chǎn)融合顯得合理而必要。在媒介現(xiàn)實的生產(chǎn)中，傳統(tǒng)媒體基于媒體之間傳播特性的互補(bǔ)優(yōu)勢、受眾和市場的現(xiàn)實需求、全媒體整合營銷策略的優(yōu)勢、品牌延伸利益的最大化、價值鏈的優(yōu)化等角度考量，日趨加速與新媒體在生產(chǎn)上融合滲透的步伐。在全球信息化大的產(chǎn)業(yè)背景下，我國傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道和終端等環(huán)節(jié)加速融合。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，新舊媒體互為補(bǔ)充、相互借力，促使新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)形式不斷涌現(xiàn)，令人應(yīng)接不暇?！叭襟w”作為一個具有中國特色的命題在生產(chǎn)領(lǐng)域萌發(fā)，并迅速擴(kuò)散到傳媒運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)。以全媒體生產(chǎn)為路徑探索的中國媒介生產(chǎn)融合，其價值不僅是作為一種新的生產(chǎn)方式帶來傳播變革，更是為日顯困頓的傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的契機(jī)，也為國家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實施注入新的活力。
在我國三網(wǎng)融合新的產(chǎn)業(yè)政策和以數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)高速發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的生產(chǎn)融合顯得合理而必要。在媒介現(xiàn)實的生產(chǎn)中，傳統(tǒng)媒體基于媒體之間傳播特性的互補(bǔ)優(yōu)勢、受眾和市場的現(xiàn)實需求、全媒體整合營銷策略的優(yōu)勢、品牌延伸利益的最大化、價值鏈的優(yōu)化等角度考量，日趨加速與新媒體在生產(chǎn)上融合滲透的步伐。
二、我國媒體融合的現(xiàn)狀
在國內(nèi)外媒介生產(chǎn)融合的發(fā)展現(xiàn)狀研究中，鑒于各國傳媒的發(fā)展背景不同，各個國家的媒介在生產(chǎn)領(lǐng)域的融合處于不同的發(fā)展階段，并呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。
我國現(xiàn)階段媒介生產(chǎn)融合的主要特點(diǎn)為：空間區(qū)域上的多樣性和差異化融合；時間上的漸進(jìn)式動態(tài)發(fā)展、螺旋上升式融合；形態(tài)上的有限融合。在傳統(tǒng)媒體實踐的微觀層面，我國的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的生產(chǎn)融合先后經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體生產(chǎn)互動、傳統(tǒng)媒體與新媒體生產(chǎn)融合，目前正處在兩者之間生產(chǎn)深度融合的品牌建立階段。充分了解中國傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)現(xiàn)狀，掌握傳媒集團(tuán)跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域方面的具體生產(chǎn)情況，在中國大框架下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供宏觀視野和戰(zhàn)略發(fā)展路徑分析。
由于我國傳媒舊有體制的存在和監(jiān)管機(jī)制不完善、傳統(tǒng)媒體固有成見及新媒體自身生產(chǎn)不成熟，帶來了中國媒介生產(chǎn)融合中的諸多問題和傳媒從業(yè)人員在認(rèn)識上的一些誤區(qū)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要觀念先行，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)思路與理念比轉(zhuǎn)換生產(chǎn)方式更重要；體制機(jī)制改革是傳媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素；新媒體生產(chǎn)能力的提高是決定融合力強(qiáng)弱的重要一環(huán)。
從中央媒體到地方媒體，其影響力、資金、技術(shù)、資源儲備因素不同，“全媒體生產(chǎn)”路徑也不盡相同，但中國特殊的政治、經(jīng)濟(jì)、文化制度決定了“全媒體”生產(chǎn)實踐必定要在一個全國性的大框架下發(fā)展。全媒體實踐諸多環(huán)節(jié)的實現(xiàn)，在傳媒內(nèi)部是一個想象力、思考力、決策力、執(zhí)行力、凝聚力五力合力變奏的過程，這種合力構(gòu)成了媒介的融合力，是傳媒生產(chǎn)力能否提高的關(guān)鍵。
三、媒體融合的機(jī)遇
傳媒行業(yè)進(jìn)入了多種媒體并存及逐漸相互融合的階段，尤其是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化科技的不斷深入和普及，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、媒體、通信三者的“大融合”，使受眾呈現(xiàn)“碎片化”趨向，媒介消費(fèi)變得多元，消費(fèi)心理和行為越來越難以捕捉。這些都標(biāo)志著人類已經(jīng)進(jìn)入了分眾傳播時代。毫無疑問，其必然給與媒介緊密結(jié)合的廣告業(yè)帶來影響。在任何單一的媒體刊播廣告就能打響一個產(chǎn)品或品牌的時代已一去不復(fù)返了，傳統(tǒng)的廣告運(yùn)作已日漸顯露出它的弊端。如何以有限的預(yù)算“網(wǎng)羅”受眾，打動他們的心，使其主動參與進(jìn)來，不知不覺接受廣告信息，成了廣告人冥冥苦思的問題。
四、電視媒體的轉(zhuǎn)變
作為大眾傳播中的強(qiáng)勢媒體，電視的娛樂功能逐漸被人們所接受，電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容和形式也日益豐富。從上世紀(jì)90年代至今，電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了形態(tài)上的各種變化，仍然在不斷發(fā)展演繹出新的節(jié)目樣式和娛樂創(chuàng)意。然而，我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展仍然存在一系列制約因素，隨著新媒體技術(shù)的崛起，電視娛樂節(jié)目生存發(fā)展情況堪憂。目前對電視產(chǎn)生直接影響的新媒體，包括IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體異軍突起，催生新的娛樂形式和娛樂浪潮，強(qiáng)勢吸引受眾有限注意力資源，分割受眾休閑娛樂時間，改變?nèi)藗儕蕵妨?xí)慣，塑造出新的娛樂文化形態(tài)，同時它們也對電視媒體以及電視娛樂節(jié)目產(chǎn)生直接與間接影響。
媒介融合需要技術(shù)，社會需求和產(chǎn)業(yè)政策這三個條件才能支持它的發(fā)展。其實媒介融合這種現(xiàn)象早就有了，只是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，各種媒介相互滲透融合的現(xiàn)象越演越烈，而且隨著數(shù)字化的發(fā)展和廣泛運(yùn)用，不僅衍生出很多新媒體，還挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒介的運(yùn)作，引起了傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。正是在這樣的背景下，廣播電視這個傳統(tǒng)媒介迎接挑戰(zhàn)，開發(fā)、整合各種資源，積極與各種新媒體合作，探索新的盈利模式。在2010年3月22日中國廣播影視科技發(fā)展主題報告會上，國家廣電總局副局長張海濤說，“三網(wǎng)融合對廣電來說是千載難逢的歷史性機(jī)遇，廣電要加快市場轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，走出一條新業(yè)態(tài)之路?！彪m然業(yè)界對業(yè)態(tài)這個詞還沒有一個明確的統(tǒng)一的定義，但是從國家政策和廣播電視變革的實踐中，我們可以看出廣播電視業(yè)態(tài)整合主要體現(xiàn)在三個方面：業(yè)務(wù)整合，即傳統(tǒng)視音頻服務(wù)的升級；跨屏融合，即網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視；產(chǎn)業(yè)整合，即跨行業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈和多元化盈利模式。
