廣告策劃的重要性精選(九篇)

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第1篇：廣告策劃的重要性范文

關(guān)鍵詞：廣告策劃；創(chuàng)意；民俗元素；應用

0前言

廣告從誕生到現(xiàn)在有著漫長的發(fā)展歷程，隨著商品經(jīng)濟和商品交換而產(chǎn)生，能夠起到良好的產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品服務作用。在進行廣告宣傳時，通常會通過語言、圖像等作為信息傳播的基本符號，會不可避免地產(chǎn)生一系列的文化現(xiàn)象，是社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，能夠滿足大眾的社會心理需求。將民俗元素應用到廣告策劃創(chuàng)意中，促進了民俗與現(xiàn)代信息的有效融合，為產(chǎn)品提供了較多的文化氣息，帶動了產(chǎn)品的營銷和發(fā)展。

1廣告與民俗的概念界定及其特點描述

1.1廣告、廣告策劃與創(chuàng)意的概念界定

第一，廣告概念界定。廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中的影子，成為社會經(jīng)濟和文化生活中的重要組成部分。廣告是人類為了正常交往而產(chǎn)生的藝術(shù)性大眾傳播形式，能夠促使物質(zhì)實體及其信息的有效重組和優(yōu)化組合，能夠滿足不同消費者的需求。同時廣告也是人類技術(shù)成分的組合，被廣泛應用于政治、經(jīng)濟和文化領(lǐng)域。第二，廣告策劃與創(chuàng)意的概念界定。廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，在廣告運作的過程中，必須強化廣告策劃工作，給予全方位的指導，確保廣告策劃各個部門之間的通力合作，以便取得良好的應用效果。現(xiàn)代廣告策劃主要是以企業(yè)營銷組合為基礎(chǔ)，能夠確保企業(yè)各項廣告規(guī)劃、決策和組織的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，充分展現(xiàn)出廣告策劃的全局性、策略性和動態(tài)性特點。

1.2民俗的定義及其特點

第一，民俗定義。民俗在我國有著悠久的歷史，主要是指人民的風俗習慣，是社會和集體創(chuàng)造的產(chǎn)物，通常是由少數(shù)人創(chuàng)立和發(fā)展起來的，與集體性密切相關(guān)。自身具有較強的傳承性特點，在空間分布上呈現(xiàn)散布的形式，在不同的歷史時期有著不同的節(jié)日民俗。第二，民俗特點及特性。民俗具有集體性、地域性、變異性和傳承性特點，通常會依據(jù)民俗的特點，將民俗分成物質(zhì)民俗、精神民俗、語言民俗和社會民俗等特性，展現(xiàn)出強烈的地方特點。民俗以民為本，深植于集體當中。在空間上，主要是由一個地域向另一個地域逐漸擴散的發(fā)展趨勢；在時間上，能夠促進人們一代代地傳承和發(fā)展。廣告和民俗相結(jié)合具有良好的應用效果，能夠充分展現(xiàn)出民眾性、社會性和傳播性等特點。

2民俗元素在廣告策劃創(chuàng)意中的應用

2.1民俗元素在現(xiàn)代廣告中的應用

民俗是我國歷史發(fā)展的產(chǎn)物，展現(xiàn)出了我國偉大的物質(zhì)精神和社會財富。社會經(jīng)濟的發(fā)展促使廣告行業(yè)發(fā)展迅速，為了能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，必須促進廣告制作形式的創(chuàng)新，展現(xiàn)出我國民間傳承的物質(zhì)精神和社會財富，充分發(fā)揮民俗元素的重要作用，提升廣告的藝術(shù)效果。在廣告宣傳中，需要強化廣告信息的處理能力，促使廣告信息更具情感性和社會性，在傳播過程中樹立較強的威信。民俗元素具備這樣的潛力和力量，代表民俗的符號、民俗傳統(tǒng)節(jié)日和民間傳說等都可以作為民俗文化元素呈現(xiàn)在廣告中，促進廣告內(nèi)容的創(chuàng)新，展現(xiàn)出廣告的藝術(shù)特色。例如，金猴皮鞋的主要標志就是孫悟空的經(jīng)典形象，是對民俗元素的繼承和發(fā)展?，F(xiàn)代廣告更加重視產(chǎn)品的服務特性，不同的產(chǎn)品對民俗元素的偏好具有一定的差別。通過對各類廣告進行搜集和整理可知，地域形象類、煙酒類對民俗元素的應用較為廣泛，使用的頻率相對較高，展現(xiàn)出了民俗元素較強的使用性能。在廣告中應用民俗元素不僅能夠起到良好的宣傳效果，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)對道德邊界的合理控制，對制約和規(guī)范人們的行為具有重要作用，展現(xiàn)出了意識形態(tài)作用。因此，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，需要意識到民俗的重要性，充分利用民俗進行產(chǎn)品宣傳，提升產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，降低產(chǎn)品經(jīng)營的風險。廣告在實際應用民俗元素的過程中，主要是通過象征和比喻的手法進行描述，將地方民俗變成一種廣義范圍內(nèi)人們的心理感受。例如，在南方黑芝麻糊廣告中，展現(xiàn)出了南方小鎮(zhèn)的風貌，伴隨著悠揚的音樂，孩子們舔著碗底的芝麻糊，婦女臉上洋溢著慈祥的微笑。這組畫面將人們帶入了童年時光，讓人感受到了思鄉(xiāng)之情，這則廣告就是合理應用民俗元素的一個成功案例。

2.2民俗元素在新媒介時代廣告中的應用

科學技術(shù)的發(fā)展促使新媒介時代的到來。近年來，大眾媒介發(fā)展迅速，促使廣告?zhèn)鞑シ绞胶蛷V告內(nèi)容都發(fā)生了較大的變化。當前，大眾傳播信息互動能力相對較差，廣告制作形式較為單一，主要是由廣告策劃人員事先制定好相關(guān)信息，通過語言及文字圖像的形式進行廣告圖像和信號的傳遞，來達到廣告信息宣傳的目的，消費者作為單純的觀眾。新媒介時代擴大了廣告的制定渠道，普通人也可以通過網(wǎng)絡平臺來獲取和制定廣告信息，越來越多的消費者可以直接參與到廣告活動中來。因此，民俗元素在廣告策劃創(chuàng)意中，不僅僅是產(chǎn)品標志的象征，也是平面藝術(shù)形式的展現(xiàn)，能實現(xiàn)對民俗的互動。例如，在《非誠勿擾》節(jié)目中，成功牽手的男女嘉賓可以獲得伊利果汁優(yōu)酸乳提供的“夏威夷甜蜜浪漫之旅”。在該則廣告中，伊利集團巧妙地運用了夏威夷的民俗風俗元素。該種廣告制作形式給消費者提供了參與感和置身其中的可能性，充分地展現(xiàn)出了廣告的獨特性。

2.3民俗元素在符號學視角下廣告中的應用

在某方面，符號能夠用來代表其他的任何物象。在人類的發(fā)展歷程中，一切有意義的事情都可以稱之為構(gòu)成符號。人們的日常交流需要運用符號來進行，符號能作為信息的外在形式和重要傳播主體。民俗是某一地域的特定生活習慣和長期的發(fā)展所形成的，作為一種文化積淀，展現(xiàn)出了民間延續(xù)的民俗事項，是地區(qū)居民情感和精神的表現(xiàn)形式。廣告作為一種重要的營銷方式，通過融入符號，能夠創(chuàng)造和傳播信息。廣告中的語言、聲響和文字都可以作為符號元素，在廣告中應用符號元素對增加產(chǎn)品和服務的附加值具有重要作用。通過對符號的操作，能展現(xiàn)出廣告產(chǎn)品和符號的使用價值，是廣告符號鏈接和意義生成的重要過程。符號在廣告中的應用，能夠展現(xiàn)出鮮明的品牌特征，促進商品信息的有效傳播，使信息傳播更具符號化。例如，倒貼福字是中國民俗文化的重要展現(xiàn)，是民俗符號的集中體現(xiàn)，是一種約定俗成的慣性，福字經(jīng)銷商可以利用這一民俗特征，來促進產(chǎn)品銷售。

3結(jié)語

民俗元素被廣泛應用于廣告策劃創(chuàng)意中，并且取得了良好的應用效果。例如，剪紙、十二生肖、中國傳統(tǒng)的民間故事中的人物等，都可以作為民俗元素在廣告策劃中進行應用，促進了廣告策劃的創(chuàng)新，使產(chǎn)品更具影響力。在新時期，廣告商意識到了民俗元素的重要性，提升了對民俗文化的重視程度，將民俗文化運用到廣告策劃創(chuàng)意中，不僅能夠促進廣告取得良好的宣傳效果，使產(chǎn)品取得較大的收益，還有利于加強對傳統(tǒng)民俗文化的傳承和發(fā)展。

參考文獻：

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第2篇：廣告策劃的重要性范文

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告策劃；教育；創(chuàng)新；研究；特點；互動性

伴隨信息化技術(shù)的進步，手機、互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒介的科技逐漸成熟，一個新的媒體時代正處于探究與形成過程，以往的廣告教育方式非常老舊，極易和客觀環(huán)境出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，所以，作為以新媒體為基礎(chǔ)的廣告策劃教育，一定要進一步完善學科體系，創(chuàng)新教學觀念，加強高新科技在廣告教學中的應用，教育出大量滿足社會發(fā)展要求的高素質(zhì)廣告技能人才。

一、新媒體環(huán)境下廣告的特征

（一）數(shù)字服務的關(guān)聯(lián)性

針對廣大群眾的角度來研究，強迫性和偷襲性同以往廣告所具有的特征相比，其可以通過精簡美觀的模式來較好地影響人們的神經(jīng)，其充分展示了以往廣告資料的簡短、局限。而人們針對新媒體廣告的了解通常均是在有要求、有目的的查找下達成的，這也全面展現(xiàn)了新媒介廣告資料的服務性，而大眾針對資料的檢索和獲得，一般均是在經(jīng)過某一端口在某一實際的契機下實現(xiàn)的，接著順著這個數(shù)據(jù)端口逐步對資料進行全面的搜索，從而完成獲?。?］。但正因如此，新媒介廣告因為具有信息傳播連接的簡便性特點，逐漸表現(xiàn)出了一種數(shù)字服務的關(guān)聯(lián)性特點。

（二）用戶導向的溝通性

廣告屬于經(jīng)營交流的延伸形式，其針對溝通性的追求屬于一種本質(zhì)。在有了很強溝通性的新媒介中，廣告的溝通性一定能夠獲得充分的展示。簡單的說，新媒體會使觀念上的用戶導向轉(zhuǎn)換成實際性的導向，使人們變成廣告資料的需求人員、品牌資料的查詢者和需求資料的發(fā)送者。此外，“雙向互動”的品牌宣傳理念是新媒介廣告最核心的內(nèi)容，不管是產(chǎn)品研發(fā)的環(huán)境調(diào)研，或者滿足大家具體信息要求的咨詢服務，以及產(chǎn)品和品牌資料的宣傳等，均會成為常見的新媒介廣告，而這類新媒介廣告勢必具備互動交流性的特點。

（三）品牌資料的完整性

數(shù)字服務的關(guān)聯(lián)性是所有新媒體廣告自身所具備的特點，但是品牌資料的統(tǒng)一綜合性，就是真正應該主要表現(xiàn)的。在當前社會和市場競爭嚴峻的環(huán)境下，因為每一位用戶的年齡、性別、興趣、個性、工作、收入等領(lǐng)域均存在較大的不同，因此就造成市場變成了若干個碎片［2］。在如此的環(huán)境中，每一個品牌將會按照各個碎片群落進行科學有效的劃分市場和產(chǎn)品，且進行對媒介的細分性利用，由此在最大限度上滿足具體要求。然而，無法否認的是，當前生產(chǎn)又出現(xiàn)了規(guī)模性和集約性的特征，即要求每個過程都具備一些規(guī)模，這全面展示了新媒介廣告品牌資料的綜合性。

二、廣告策劃教育在新媒體環(huán)境中遇到的挑戰(zhàn)

（一）廣告策劃教育改進與創(chuàng)造的重要性

從某個意義上來說，信息傳播技術(shù)代表了“受眾中心”、“雙向交流”的新媒體環(huán)境的真正到來。就現(xiàn)在信息化科技的發(fā)展狀況而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機廣告、信息電視廣告等均是目前新媒體科技的體現(xiàn)模式，由此預測將來信息化的發(fā)展狀況，用戶應支付一定的資金來體驗新媒體所提供的高質(zhì)量服務，用戶也會代替廣告主變成媒體發(fā)展資本的重點提供人，由此，群眾對媒體的管理作用會越來越大，互動對象不再僅僅為廣告強迫的受眾，反之，用戶具備了較高的自，例如檢索終端的不斷發(fā)展，就促使“消費者能夠按照自身的要求查詢自己要知道的信息”。廣告的體現(xiàn)模式與數(shù)字會按照廣告的信息化發(fā)展出現(xiàn)改變，以互動性為重要特征的信息傳播將對以往傳播形式的單向傳播造成加大的影響，并出現(xiàn)廣告主和廣告資料接受人之間的溝通耦合作用聯(lián)系，伴隨互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)生，該形式會促進廣告主和其產(chǎn)品、品牌或是服務能夠直接同廣告用戶出現(xiàn)有效性的語言交流，“實時性溝通”也就達到了運營交流和廣告模式的綜合［3］。此外，信息傳播方法從技術(shù)上轉(zhuǎn)變了以往廣告媒體按照各自媒體傳播的情況，完成了廣告媒體的統(tǒng)一。換言之，信息技術(shù)能夠為不同媒體帶來符號轉(zhuǎn)變，目前的廣告主所針對的并非是簡單的平面媒介、音頻媒介和視頻媒介，其是廣播、電視、網(wǎng)絡、信息庫、報紙、周刊等各種媒體模式和業(yè)態(tài)的整合。由此不難發(fā)現(xiàn)，信息化環(huán)境下的以往課堂教育形式的培養(yǎng)要求，顯然已經(jīng)無法符合新媒體社會針對廣告策劃人員的需求。目前，廣告教學一定要重視這個實際情況，主要強化對廣告專業(yè)人才媒體整合設計水平的教育。由此，廣告策劃教學的改革與創(chuàng)新就顯得非常關(guān)鍵，怎樣科學改變教育思想，完善課程安排，處理學科的創(chuàng)新策劃，屬于現(xiàn)在廣告策劃教學的重要內(nèi)容。

（二）新媒體時代廣告策劃教學所遇到的挑戰(zhàn)

相關(guān)學者表示，明日的媒體，將和今日的大眾傳媒所發(fā)揮的作用大不一樣。專業(yè)媒介實力提高，其將帶來個性化的作用。以往的廣告教育形式，基本上以理論教學為主，進而極易導致實踐教育的瓶頸。但新媒體時代下的廣告策劃針對實踐操作水平的要求十分高，廣告的內(nèi)涵要求都要求借助科學技術(shù)來完成，若技術(shù)水平不高，將會大大限制廣告產(chǎn)品的設計。對以往的廣告教育形式進行更新與創(chuàng)造，始終是新媒體環(huán)境的重要需求［4］。全新媒體科技時代下的廣告人員，除了擁有最基礎(chǔ)的市場調(diào)研水平、廣告訴求水平、品牌定位水平，創(chuàng)造策劃能力和整合媒體選擇水平以外，還要具有較高的科技表現(xiàn)力，盡量讓廣告的創(chuàng)作訴求與藝術(shù)體現(xiàn)模式不只是限制在一個規(guī)定的范圍內(nèi)，而是朝著信息化方向擴展，完成各種信息化媒體的整合體現(xiàn)。但就現(xiàn)在廣告學科的招生生源而言，絕大部分屬于藝術(shù)類和文科類學生，學科框架體系由以往的歷史人文教育、廣告專業(yè)知識、美術(shù)專業(yè)教育、專業(yè)策劃教育、電腦輔助策劃等學科組成。教師隊伍力量基本上出自美術(shù)類、藝術(shù)策劃類以及新聞傳播類的專業(yè)，出自于廣告專業(yè)的老師很少。由此發(fā)現(xiàn)，廣告策劃的資質(zhì)構(gòu)成基本以文科專業(yè)為主，可以把握新媒體理論及進行信息科技操作的老師非常少，通常情況下，僅能選擇外聘老師講學?？梢?，這樣老舊的師資框架與學科體系將難以實現(xiàn)信息化廣告設計對同學們的情景訴求，不能對他們新媒體時代的廣告科技和操作表現(xiàn)水平展開多角度的教育。

三、新媒體環(huán)境下促進廣告策劃教育改革和創(chuàng)新的策略

（一）結(jié)合新媒體特點展開互動式教育

1.由被動變成主動，提高創(chuàng)新性經(jīng)過同學們自主采集信息與自主討論來突破書本的約束，在理論知識學習的前提下，激發(fā)學門的學習興趣，使學生根據(jù)實踐操作來總結(jié)整理，充分了解新媒體環(huán)境下廣告教育的優(yōu)點、特征和策劃方式［5］。比如，老師能夠按照每個教學知識，提前安排一定的學習內(nèi)容，提前讓學生查找資料和相應的網(wǎng)絡視聽信息，再指定同學們?yōu)g覽那些經(jīng)典和具有代表性的資料加深了解。在教育時老師鼓勵他們借助新媒體完成學習任務，如需要學生結(jié)合課堂教學知識為自己喜愛的某個人物策劃“臉書”頁面和展開Banner廣告條策劃等。2.師生之間的溝通手機、微博、微信已變成學生聯(lián)系交流、接收信息的重要渠道，據(jù)調(diào)查顯示，目前大多數(shù)學生均擁有微博和微信等賬號，能夠借助手機聯(lián)網(wǎng)。新媒介變成學生獲得知識與資料、娛樂、社交的關(guān)鍵平臺和途徑，也加快了老師角色的變化，使之變成活動情境的策劃者、問題觀念的激發(fā)者、活動內(nèi)容的總導演。老師能夠利用新媒體滿足學生的要求，和學生展開溝通，變成學生課余學習的微友、QQ好友、互粉等。此外，伴隨新媒體科技的不斷進步，在多媒體互聯(lián)網(wǎng)課堂上，設計教育能夠進行分組語音教學探討、設計任務及時批改上交；師生雙方也能夠一對一實時利用計算機實現(xiàn)對話、探究討論。信息庫系統(tǒng)的使用，讓全部的教學知識均可以被保存與使用，教育資料更容易和學生交流。

（二）根據(jù)新媒體知識的廣告策劃課程延伸

增設新媒體廣告策劃內(nèi)容為數(shù)字的輻射核心。第一，在課程理論設置上，老師不得僅限于以往媒體的范圍，需更為注重新媒體專業(yè)的安排，增設互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃、插入式廣告策劃、室外廣告策劃等知識。在基本章節(jié)里增添社交媒介、移動新媒介等新興媒體形式傳播模式、特征和措施的章節(jié)，還有新媒介的廣告視覺體現(xiàn)模式的相應案例。比如，在教學中引入微信廣告策劃案例、驗證碼插入式廣告策劃內(nèi)容、LED屏顯廣告內(nèi)容等。第二，在策劃能力的培養(yǎng)中，老師需重視培育同學新媒體技術(shù)的操作水平，使之把握各類新媒體廣告策劃的方法，清楚各類新媒體的材料構(gòu)成，需讓學生可以了解在不同廣告條件下選擇合適的新媒體科技材料，如室外重大LED屏幕材料的選用等。另外，在展開全面性的新媒介廣告策劃活動時，老師能夠指引學生借助信息媒介對策劃素材進行擦劑，如圖片圖像、文字、聲音、視屏、動畫、表格等，創(chuàng)建學生自己的信息庫，此外，對各種新媒介數(shù)據(jù)資料，如互聯(lián)網(wǎng)、手機、室外視屏、電子周刊等展開手機、提取和處理，從而達到新媒介策劃素材和新媒體數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)一共享，歸納現(xiàn)存資料開展廣告策劃創(chuàng)作。

（三）加強以新媒體為重點的實踐教育過程

引入真實專題，全方位的為同學提供更多科學的新媒介廣告策劃戶外實踐機會和條件。如，經(jīng)過觀察詢問、市場調(diào)查、研究協(xié)作、實地觀察、就業(yè)訓練等各種組織模式，使學生自主參加網(wǎng)絡廣告單位和其他新媒介廣告單位的常規(guī)活動，在各個層面、各個角度了解新媒介廣告策劃的業(yè)務和管理，把握從業(yè)新媒介藝術(shù)、廣告策劃和相關(guān)任務的能力。此外，也能夠和學校服務性部門、相關(guān)公司合作，適當進行新媒體工作，如學校網(wǎng)站的創(chuàng)建、微博系統(tǒng)的維護、精品專業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)建、校企互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃、校內(nèi)室外LED屏幕廣告策劃等，使之變成鍛煉同學新媒體操作能力的途徑。

四、結(jié)束語

第3篇：廣告策劃的重要性范文

中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A 文章編號：41-1413（2012）01-0000-01

摘要：隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，POP廣告設計的發(fā)展狀況相當可觀，已經(jīng)躋身于五大廣告媒體之列，隨著POP廣告市場趨于成熟化，POP廣告設計市場的競爭也日趨激烈，由此POP廣告的設計策劃也顯得尤為重要。本文通過分析POP廣告的自身優(yōu)勢，挖掘POP廣告的設計要素，提出POP廣告設計的主要宣傳方法，著重探討立體構(gòu)對于POP廣告設計的重要作用，從而為今后的藝術(shù)設計專業(yè)的POP廣告設計策劃實踐提供一些有價值的參考建議。

關(guān)鍵詞：POP廣告；立體構(gòu)成；廣告設計

廣告策劃概述

POP (Point of purchase) 其主要含義是購買點廣告，顧名思義該類廣告的主要特點是為消費者提供空間以及時間零距離接觸廣告，從而達到吸引消費群體主動了解產(chǎn)品的具體情況，并產(chǎn)生購買的動機，進而完成買賣交易。POP廣告興起于美國，借助于POP廣告，美國成功的激發(fā)了二戰(zhàn)之后的美國市場，令人眼花繚亂的POP廣告為美國市場帶來了新的生機。

POP廣告作為一種宣傳媒體是目前較為常見的宣傳手段，而POP行業(yè)中大多是半路出家，因而對于POP廣告的整體策劃工作并不重視，然而POP廣告在營銷手段中卻占有極其重要的地位，廣告的策劃工作主要是建立在市場調(diào)研的基礎(chǔ)之上，對于廣告活動進行規(guī)劃以及決策，其貫穿于POP廣告的各個環(huán)節(jié)，因而其重要性不言而喻。

POP廣告設計策劃的原則

以POP廣告的設計要素為基礎(chǔ)，在POP廣告的宣傳手法方面，我們應當力求看到POP廣告的顧客會有如下的行為：被吸引――留下印象――購買沖動――購買。進而再POP的宣傳手法的策劃過程中，應當立足于消費者的心理，從而才能提高POP廣告的宣傳作用，宣傳手法的選擇成為POP廣告的策劃核心。在宣傳手法上，我們需要堅持如下原則。第一、質(zhì)量保證。POP廣告的設計中主要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，耐用、經(jīng)久不衰、獨特。第二、物以稀為貴。即抓住產(chǎn)品通過再三的精選，數(shù)量有限，珍貴難得。第三、價格優(yōu)勢。突出產(chǎn)品合算、物超所值。第四、流行風格。即產(chǎn)品符合當今的潮流時尚的要求，極受大眾的歡迎。第五、節(jié)慶習慣。即產(chǎn)品滿足了節(jié)日的需求抑或者附屬的贈品具有相應的節(jié)日含義，比如情人節(jié)附贈玫瑰巧克力、母親節(jié)附贈康乃馨、圣誕節(jié)抽取禮物等等。第六、重視表現(xiàn)力，POP的宣傳手法應當注意具有獨特的設計風格，在具體的方案制定過程中把握色彩搭配，突出價格優(yōu)勢，注意主次分配，簡明扼要等等。

POP廣告策劃主要內(nèi)容

POP廣告的設計要素是POP廣告的基本構(gòu)成，因而在POP廣告設計的策劃過程中，對于設計要素的掌握決定了POP廣告設計的優(yōu)劣。一般而言，POP廣告設計的實體要素主要有主標題、宣傳內(nèi)容以及編排三個方面，而創(chuàng)意則是POP廣告的靈魂要素，因而在POP廣告設計策劃過程的主要內(nèi)容如下：首先、主標題，作為整個廣告的主題，其一般以宣傳產(chǎn)品為中心，經(jīng)加工修飾之后作為整個POP廣告的宣傳主題，在產(chǎn)品宣傳過程中，我們需要重點強化產(chǎn)品的某一方面而淡化其他特點，由此更容易讓消費者記住產(chǎn)品。其次、宣傳內(nèi)容，是POP廣告的主體部分，平面構(gòu)成一般以文字以及插圖為主，而立體構(gòu)成則主要以展臺的布置為主，宣傳內(nèi)容的選擇直接決定了宣傳的效果，因而在POP廣告的設計過程中應當注意廣告所處的空間狀況，考慮人機關(guān)系、材質(zhì)效果以及工藝水平，對POP廣告的進行可行性分析之后在決定具體的宣傳內(nèi)容。第三、編排，主要涉及的是POP廣告的布置實踐，其決定了POP廣告最終的視覺效果。針對于POP廣告而言，由于其與消費者的親密接觸性，因而編排是否合理決定了消費者對產(chǎn)品的印象是否良好。在實踐中，廣告的編排需要結(jié)果具體的宣傳內(nèi)容而定，考慮空間因素，POP廣告的造型以及具體的結(jié)構(gòu)，具體的如何布置展品等等。第四、創(chuàng)意。IDEA是一個POP廣告設計的靈魂因素，POP廣告之所以可以創(chuàng)造可觀的宣傳效果，主要在于其價格低廉但是創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)，因而在前期的POP廣告設計過程中，應當盡可能的激發(fā)設計師的創(chuàng)意。

POP廣告設計策劃的主要環(huán)節(jié)

POP廣告策劃的主要環(huán)節(jié)如下：第一、產(chǎn)品信息的收集，由于策劃是針對于產(chǎn)品的推廣，因而在POP廣告需要在進行廣告設計之前收集產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)地、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品價格、保修問題等等。第二、企業(yè)信息。企業(yè)是產(chǎn)品的外在保證，企業(yè)的實力也影響了廣告的形式，因而在企業(yè)信息的收集成為POP廣告策劃的主要內(nèi)容，包括企業(yè)資金、人員構(gòu)成、發(fā)展史等等。第三、市場信息。市場信息關(guān)乎市場對于該產(chǎn)品的認可度，也成為廣告策劃的最重要內(nèi)容，主要包括產(chǎn)品的市場定位、銷售地區(qū)、消費者心理等多方面內(nèi)容。第四、消費者信息。消費者是廣告所以吸引的目標，因而做廣告策劃和設計的時候需要分析消費者信息，因而POP廣告策劃需要設計調(diào)查問卷，關(guān)注包括消費心理等在內(nèi)的消費受眾的一般情況。第五、宣傳現(xiàn)場的環(huán)境。在大型商場的POP廣告設計過程中，應當注意考察具體的環(huán)境，從而決定POP廣告的整體風格。第五、時間與地點。POP廣告的時間以及地點是POP廣告規(guī)劃中的重要環(huán)節(jié)，應當根據(jù)廣告經(jīng)費的預算、產(chǎn)品上市時間、季節(jié)、促銷等綜合考慮POP廣告的時間。第六、費用。在設計廣告的策劃中費用成為制約POP廣告設計的主要因素，因而要綜合考慮市場、設計、材料、稅收等費用。

POP廣告的未來展望

作為一類綜合性較強的廣告設計藝術(shù)，POP廣告設計已經(jīng)逐步由平面因構(gòu)成向立體構(gòu)成發(fā)展，因而在POP廣告設計策劃的主要發(fā)展方向，由于立體構(gòu)成更具直觀性以及可接觸性，同時三維立體空間可以賦予宣傳內(nèi)容更多的真實感，從而成為POP廣告設計策劃的重要考慮方式。在立體構(gòu)成的策劃過程中，應當把握立體造型的創(chuàng)新性，重視立體想象力與空間概念轉(zhuǎn)換，結(jié)合立體構(gòu)成的材料以及具體的應用空間，創(chuàng)造具有親和力的POP廣告設計。在立體的表現(xiàn)形式中不僅僅要重視外在造型的研究，同時對于廣告設計的色彩、圖文以及文字等諸多因素也應當予以重視，從而才可以完成一件出色的，吸引人眼球的POP廣告設計作品。

結(jié)語

POP廣告作為一種宣傳媒體具良好的宣傳效果，從而被廣泛的應用。隨著POP廣告市場趨于成熟化，POP廣告設計市場的競爭也日趨激烈，在POP廣告設計的策劃過程中應當結(jié)合POP廣告的自身優(yōu)勢，注意POP廣告的要素構(gòu)成，積極的探求合適的宣傳手法，重視立體構(gòu)成在POP廣告設計中的應用，力求顧客被吸引并產(chǎn)生購買行為，從而更好的策劃POP廣告設計。

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第4篇：廣告策劃的重要性范文

關(guān)鍵詞：廣告專業(yè)；課程設置；偏差；對策

一、我國廣告專業(yè)課程設置的偏差

有關(guān)統(tǒng)計表明，2008年中國廣告市場總投放達到4413億元人民幣，廣告從業(yè)人員超過90萬人，但其中受過正規(guī)專業(yè)教育的不足2％。

廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，推動了我國高校廣告教育的蓬勃興起。從廈門大學1983年創(chuàng)辦第一個廣告專業(yè)以來，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國有200多所高校開設有廣告專業(yè)，很多高校都對廣告專業(yè)產(chǎn)生了極大興趣。

應該說，我國廣告教育從零散、無序逐步走向系統(tǒng)、規(guī)范，廣告學科建設也日趨成熟，在一定程度上滿足了我國廣告業(yè)發(fā)展對人才的需求，但是廣告教育還是出現(xiàn)了一些缺失和偏差，比如課程設置不合理不科學，用非所學；廣告實踐不充分，用人單位對廣告專業(yè)畢業(yè)生缺乏動手能力、應變能力和廣告意識、市場意識感到很不滿意。

筆者綜合在報刊社分管廣告經(jīng)營時對廣告人才的需求和在大學從事廣告教學的一些體會和研究，認為我國高職廣告專業(yè)課程設置出現(xiàn)偏差主要表現(xiàn)在：

1.廣告專業(yè)課程設置不合理，學不致用、用非所學，缺乏針對性、系統(tǒng)性

據(jù)中國傳媒大學的一項調(diào)查報告統(tǒng)計，在全國30所高校的廣告專業(yè)里，競開設出相關(guān)課程500多門，即使同類院校開設的課程也各不相同。有些大學、院系從不同的領(lǐng)域和研究方向甚至根據(jù)現(xiàn)有師資狀況設置課程，開設大量非廣告專業(yè)能力課程，把廣告專業(yè)辦成了漢語言文學專業(yè)、新聞專業(yè)或者市場營銷專業(yè)，培養(yǎng)出的學生知識片面，缺乏系統(tǒng)性、針對性，難以勝任廣告策劃、設計、制作或者營銷工作。

2.廣告課程實踐性不強，學生動手能力差，缺少市場意識

廣告學是一門理論學習與實踐教育并重的學科，但很多學校以枯燥的理論教育為主，過分強調(diào)課程理論的系統(tǒng)完整，較少與廣告企業(yè)、廣告市場交流與溝通，課程為學生提供的參與企業(yè)策劃、廣告實踐活動的機會很少，降低了學生的動手能力，也使學生對真正的廣告市場廣告活動感性認識少甚至有錯誤認識，畢業(yè)后適應廣告環(huán)境較難。比如筆者在報社做廣告總監(jiān)時招聘的某大學廣告專業(yè)的學生，不能按照廣告主要求設計廣告文案，只希望表現(xiàn)自己的情感，讓廣告主很不理解。

3.廣告專業(yè)教師自身素質(zhì)需要提高，對課程的創(chuàng)新性實踐性認識不足

一部分高校在師資力量和相關(guān)設施根本不健全的情況下設立廣告專業(yè)，一些老師轉(zhuǎn)行教廣告，對廣告市場很不了解甚至誤解。近幾年學傳媒或者學廣告出身的教師比例逐漸上升，但大多擅長理論描述，對廣告實際運作缺乏必要的感性認識，一些教師缺乏思考和創(chuàng)新精神，照本宣科，比如一些老師講授《廣告法規(guī)》，用的還是幾年前的教材，豈不知我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，法律法規(guī)也不斷修訂頒布，講授《廣告作品鑒賞》或者《優(yōu)秀廣告作品評析》時，分析的外國廣告作品雖然經(jīng)典，但在新的廣告環(huán)境中顯得格格不入，對學生也沒什么借鑒意義。

二、避免我國廣告課程設置偏差的對策

1.轉(zhuǎn)變廣告教育理念是科學設置廣告課程的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)的廣告教育理念存在兩個誤區(qū)，一些高職廣告專業(yè)過分注重各種廣告設計、制作技能的培養(yǎng)，忽視廣告意識、市場意識的培養(yǎng)，另外一些廣告專業(yè)又過分強調(diào)廣告文案、廣告策劃理論知識的系統(tǒng)性重要性，忽視學生動手能力。筆者認為廣告教育應該以“創(chuàng)新性、實踐性”為核心理念，提高學生運用廣告原理、知識解決問題的能力，培養(yǎng)廣告意識、市場意識，把學生放在真實廣告環(huán)境中去培養(yǎng)。

上海師范大學金定海教授和該系老師帶領(lǐng)學生參與《中國廣告》和《國際廣告》兩個專欄的撰文，每年安排學生參加廣告比賽，學生也幾次獲得了中國廣告協(xié)會學院獎平面金獎、《中國時報》廣告金犢獎。參賽與教學有機結(jié)合，讓學生體會到了廣告運作的特點和規(guī)律，讓學生的創(chuàng)造力和動手能力得到充分發(fā)揮。這些方法值得借鑒。

重慶教育學院中文系廣告專業(yè)在充分調(diào)查廣告市場人才需求的基礎(chǔ)上，確立了廣告專業(yè)學生的質(zhì)量要求：以培養(yǎng)廣告設計、制作和策劃、營銷方面的復合型實用性人才為目的，要求學生能掌握廣告基本理論和基礎(chǔ)知識，受到廣告實務的基本訓練，具有較強的廣告實務的運作能力：掌握廣告策劃、創(chuàng)意設計、文案寫作、廣告調(diào)查、廣告營銷等專業(yè)技能。

2.科學構(gòu)建廣告教育的課程體系

(1)深入廣告市場調(diào)研，明確廣告行業(yè)崗位需求能力。通過市場調(diào)研，以廣告行業(yè)的現(xiàn)實需求和發(fā)展趨勢來確定相應的崗位能力目標，這是我們進行專業(yè)課程設置的前提。

重慶教育學院中文系廣告專業(yè)根據(jù)市場調(diào)查了解到，廣告設計制作、廣告策劃、廣告營銷是廣告行業(yè)的重要崗位，社會上對這些崗位的人才有很大的需求。于是，分門別類確定各個崗位職業(yè)能力，并依此設置專業(yè)課程。

(2)按照崗位需要的能力模塊，確定相應課程。根據(jù)市場調(diào)研確定的崗位需求能力，加以分解、組合，形成不同的能力模塊，并確定相應課程、教學環(huán)節(jié)，按照培養(yǎng)目標，完成教學計劃的設定。

根據(jù)廣告崗位能力，廣告專業(yè)課程體系可以由以下核心能力模塊組成：

3.以“創(chuàng)新性、實踐性”為核心教育理念，調(diào)整廣告課程設置和內(nèi)容，科學選用教材

高職廣告教育應該順應市場所需，從廣告行業(yè)崗位能力人手，以應用為目標來構(gòu)建課程和教學體系，課程設置針對性要強，課程內(nèi)容也應該根據(jù)現(xiàn)實崗位需求能力或發(fā)展趨勢進行調(diào)整，擺脫高校設課與行業(yè)需求不接軌的矛盾，也避免因人設課、重復設課等問題。

從目前各高校的廣告專業(yè)課程設置來看，普遍存在一個缺陷――課程安排缺乏創(chuàng)新性、實踐性。

針對廣告課程設置存在的這些問題，筆者認為有必要圍繞“創(chuàng)新性、實踐性”這一核心理念對高校的廣告課程體系進行適當?shù)恼{(diào)整。比如在選擇課程上要盡量選取創(chuàng)新性、實踐性強的核心課程。如選擇《口才訓練》，而不選《大學語文》；選擇《廣告作品鑒賞》，而不選《世界廣告經(jīng)典案例》；選擇《廣告業(yè)務洽談》，而不選《中國廣告史》。這樣，便于學生形成全面的能力體系。

廣告專業(yè)課程設置指導思想為：廣告理論為基礎(chǔ)，廣告技能和廣告意識、市場意識、思維方式培養(yǎng)為主導。在課程體系的建構(gòu)上，學科基礎(chǔ)課以廣告策劃、廣告設計制作、廣告營銷為骨干課，注重提高綜合素質(zhì)和應用能力。具體辦法是：

(1)增加廣告課程設置的靈活性，注意不同課程

之間的聯(lián)系，最大限度地挖掘?qū)W生的創(chuàng)新潛能。比如可以在大一開設《廣告作品鑒賞》替代《廣告學概論》或《廣告學基礎(chǔ)》，讓學生接觸大量富有創(chuàng)意的、生動的廣告作品，激發(fā)學習興趣，培養(yǎng)廣告意識，有利于培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力。筆者在廣告專業(yè)大一新生開設《廣告作品鑒賞》課程，就收到良好效果，他們反映“熱愛廣告就是從喜歡優(yōu)秀廣告作品開始的”。

(2)增強廣告課程內(nèi)容的創(chuàng)新性、實踐性。要求老師及時了解廣告學科發(fā)展的最新動態(tài)，及時補充、更新廣告行業(yè)發(fā)展的最新思路、進展。筆者講授《廣告法規(guī)與職業(yè)道德》和《廣告作品鑒賞》時，講授內(nèi)容經(jīng)常變化調(diào)整，隨時把最新的廣告法規(guī)和優(yōu)秀廣告作品案例補充進去，并要求學生平時也注意收集補充，學以致用。

4.科學設置廣告實踐課程

(1)確立以工作過程為導向的課程理念，加強與廣告公司、媒體廣告部門的橫向聯(lián)合實踐教學。與廣告業(yè)界聯(lián)合進行社會實踐活動，不僅能豐富教師的專業(yè)理論，提升教學水平，更能讓學生獲得課堂教學中無法獲得的職場經(jīng)驗以及廣告專業(yè)方面的知識與能力，我們主張學校與公司良性互動，聘請廣告公司、媒體廣告部門負責人現(xiàn)身說法，開辦講座，每學期有計劃、有重點地進行，開闊學生視野，提高辦學水平，也鼓勵教師、學生到廣告企業(yè)兼職或者參觀。

結(jié)合教學內(nèi)容和人才培養(yǎng)目標，設計穩(wěn)定的廣告實踐課程，如廣告見習、廣告社會調(diào)查、學生廣告博客、廣告作品比賽、廣告沙龍、編輯廣告內(nèi)部刊物、廣告專業(yè)網(wǎng)站建設、畢業(yè)實習等等。比如廣州美院的廣告設計課就以時報廣告金犢獎為契機，讓學生較早接觸到知名品牌的策略，江南大學也與廣告企業(yè)合作完成一些課題。

重慶教育學院中文系廣告專業(yè)密切聯(lián)系具有豐富實踐經(jīng)驗的廣告業(yè)界人士，建立由行業(yè)專家參加的廣告專業(yè)建設專家指導委員會，整合多方資源，積極探索有鮮明特色的能夠適應市場需要的創(chuàng)新教學體系，在課程體系的建構(gòu)上，以廣告設計制作、廣告營銷、廣告策劃為骨干課程。每學期邀請廣告界專業(yè)人士進行專題講座；教師組織學生到大型廣告活動現(xiàn)場、廣告公司、媒體廣告部、企業(yè)廣告部見習，認識廣告經(jīng)營管理的基本常識、流程；組織學生參加各類廣告設計比賽，組織學校廣告藝術(shù)節(jié)；指導學生組織“廣告愛好者協(xié)會”開展活動，制作廣告博客，籌備廣告內(nèi)部刊物等。

(2)鼓勵、組織學生參加廣告策劃師、廣告設計師的職業(yè)資格認證。為增加學生就業(yè)、生存能力和實用能力，重慶教育學院中文系聯(lián)合廣告協(xié)會成立“廣告策劃師”培訓點，并開展了第一次考試，學生合格率達到90％，重慶市2007廣告策劃師培訓也在本院舉行。

(3)創(chuàng)新組織廣告專業(yè)畢業(yè)實習。畢業(yè)實習是檢驗學生學習成果的重要手段，也是他們了解真實廣告環(huán)境的窗口，廣告專業(yè)學生畢業(yè)實習，應通過參與各類廣告業(yè)務實踐，包括業(yè)務聯(lián)系、市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、等全過程。

重慶教育學院中文系廣告專業(yè)畢業(yè)實習采取“雙導師制”，即實習單位和學校專業(yè)教師共同指導，定期協(xié)調(diào)溝通，解決實習中出現(xiàn)的問題。

學生畢業(yè)實習結(jié)束時提交反映實習成果的材料：實習日記、實習鑒定表、實習報告、廣告策劃書、廣告文案、廣告設計作品等。

5.加強以“雙師型教師”為基礎(chǔ)的師資隊伍建設，改變“因人設課”的不科學現(xiàn)狀

(1)專業(yè)師資隊伍建設采取多條腿走路。在專業(yè)師資隊伍建設上，根據(jù)各?，F(xiàn)狀和廣告專業(yè)人才培養(yǎng)目標的要求，實行多條腿走路，分幾步落實，聘任本專業(yè)專職教師、校內(nèi)兼職教師、校外兼職教師。

廣告專業(yè)實踐性強，切忌閉門造車，可以考慮聘請校外兼職教師，將廣告領(lǐng)域業(yè)內(nèi)專家、其他大學相關(guān)專業(yè)教授、廣告公司負責人、廣告行業(yè)協(xié)會負責人、媒體廣告、策劃部門負責人聘為客座教授或者教師。

重慶教育學院聘請廣告公司負責人、廣告行業(yè)協(xié)會負責人、媒體廣告、策劃部門負責人作為專家顧問和客座教授，舉辦專題講座或者授課，效果良好。

打造一支結(jié)構(gòu)合理的專業(yè)梯隊，鼓勵“雙師型教師”脫穎而出，鼓勵教師參加廣告策劃師、廣告設計師的職業(yè)資格認證。重慶教育學院廣告專業(yè)鼓勵專業(yè)教師積極參加廣告實踐活動，8位老師取得“廣告策劃師”職業(yè)資格證書，3位老師現(xiàn)在廣告公司或者媒體掛職鍛煉。

第5篇：廣告策劃的重要性范文

 

一、西部地方院校廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)定位基于廣告學學科特殊的性質(zhì)以及廣告教育目前所處的時代背景，西部地方高校的廣告學專業(yè)的人才培養(yǎng)主要面向西部，應定位于為適應西部地區(qū)中小型廣告行業(yè)的人才需求而培養(yǎng)復合應用型人才。

 

首先，從現(xiàn)代廣告學理論體系的構(gòu)成和發(fā)展看，廣告學綜合了傳播學、經(jīng)濟學、管理學、市場營銷學、心理學等學科理論，包括基于營銷環(huán)境的策略思考與各種廣告模式的建構(gòu)，基于認知心理學和行為心理學的消費者洞察，基于創(chuàng)造性思維的廣告策劃，還有媒介研究中的媒體分析工具的應用、廣告宏觀的社會效果評價和微觀的傳播與行銷效果測算等等，總之，廣告學已成為典型的邊緣性學科。

 

其次，從西部廣告業(yè)界的發(fā)展來看，市場急需應用型和復合型人才，要求畢業(yè)生能夠迅速適應崗位職務要求，縮短與社會的磨合期。西部各省區(qū)廣告業(yè)分布不均衡，廣告市場不成熟：80%以上的廣告經(jīng)營單位和廣告經(jīng)營額集中在大城市，僅有個別廣告經(jīng)營單位堅持實行廣告制;西部廣告業(yè)與北京、上海等發(fā)達地區(qū)相比，廣告創(chuàng)意、運作資本、經(jīng)營體制、廣告策劃經(jīng)驗等方面也有較大差距①另外，人員素質(zhì)及人才管理水平都有待提升，截至2008年底全國有廣告從業(yè)人員126萬人，而在所有從業(yè)人員中具有廣告學專業(yè)本科學歷的則連6%都不到，這一比例在西部地區(qū)則更低，而且人才流動性較高，留不住有豐富經(jīng)驗的優(yōu)秀廣告人才。總之，西部廣告業(yè)界的關(guān)鍵問題是人才資源短缺的問題，當務之急是培養(yǎng)輸送大量適應市場需求的人才。

 

第三，從國內(nèi)外廣告專業(yè)的高等教育發(fā)展情況看，廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)不是一種模式可以涵蓋的。作為世界上廣告業(yè)最為發(fā)達的美國和日本走出了完全不同的道路，美國的新聞傳媒學院多把廣告教育重點集中于媒體和傳播方面，使廣告脫離了“術(shù)”(推銷)而走上“學”(傳播)的道路;日本的廣告人才的培養(yǎng)模式主要是由社會上的廣告資深從業(yè)人員到大學開設專題性的廣告講座或大廣告公司內(nèi)部對職員的培訓;而歐美的職教和社區(qū)學院在培養(yǎng)廣告人才時，則更重視能力與實戰(zhàn)訓練，有明顯的技能化教學傾向。我國廣告學專業(yè)起步雖晚，但目前全國有300多所大學設有廣告專業(yè)。北大、人大、中國傳媒大學等高等學府均設有廣告專業(yè)的本科、碩士和博士，廣告學學科體系日臻系統(tǒng)。不過，各校開設的廣告學專業(yè)定位有所不同。一是傳播學方向，主要培養(yǎng)繼續(xù)深造的高級理論研究人才，或是面向國內(nèi)外大型廣告公司培養(yǎng)高級策劃創(chuàng)意人才，其教學模式相對偏重知識化和理論化;二是管理學或市場營銷學方向，其目標是以市場為核心，培養(yǎng)以市場觀念為導向的市場型廣告人才，注重廣告與市場營銷、企業(yè)管理的結(jié)合。三是廣告設計方向，該方向培養(yǎng)專門型的廣告創(chuàng)意與廣告設計、表現(xiàn)人才，即具有創(chuàng)造能力的設計師。?廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)模式的豐富性為發(fā)展廣告專業(yè)高等教育，探索新的廣告學人才培養(yǎng)模式提供了廣闊空間。

 

國內(nèi)外辦學歷史長、教學實力雄厚的高校所開辦的廣告學專業(yè)，其教育教學目標偏重廣博知識化的傳授和精深理論的教學，主要目的是培養(yǎng)考研、考博繼續(xù)深造的高級理論研究人才，或是培養(yǎng)適應大型廣告公司策劃創(chuàng)意要求的高級專門人才。相對而言，西部一般院校的廣告學專業(yè)普遍辦學歷史短，教學實力比較薄弱，不過，這些學校一般具有相應的專業(yè)教學背景，有的還擁有較優(yōu)越的硬件設施，這就為培養(yǎng)既具有一定傳媒知識和藝術(shù)修養(yǎng)，又具有一定營銷策劃和設計技能的應用型廣告人才提供了良好的教學條件。

 

時代在變，行業(yè)的需求在變，但無論如何廣告學專業(yè)人才的培養(yǎng)都必須根植于廣告理論體系的建構(gòu)和廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，因此，復合型和實踐型人才的培養(yǎng)應是我們在構(gòu)建廣告人才培養(yǎng)體系時確立的指導方針，而對于西部地方高校而言，地域特色、院校層次也是廣告人才培養(yǎng)模式內(nèi)涵的應有之意。

 

二、“復合應用型”人才培養(yǎng)模式的實施

 

傳統(tǒng)的廣告教育理念主要表現(xiàn)為兩種不同的傾向：一種過分注重各種廣告技能的培養(yǎng)，可稱之為“工匠型”的廣告教育理念，藝術(shù)類的廣告專業(yè)院系多持這種觀點;另一種則過多強調(diào)理論知識的重要性，可稱之為“學院型”廣告教育理念，多存在于以新聞學院、經(jīng)濟管理學院為背景建立的廣告院系中。

 

這兩種廣告教育理念都有其偏頗之處，前者忽略了高等教育的本質(zhì)和特征;后者忽略了廣告學專業(yè)的本質(zhì)和特征。從本質(zhì)上講，高等教育不僅培養(yǎng)學生深厚的文化底蘊和人文主義思想，還要培植生產(chǎn)與建設所最為重要的內(nèi)在動力——創(chuàng)造力;而廣告業(yè)既是信息傳播服務業(yè)，也是一種融實踐性和創(chuàng)造性的智業(yè)，由此決定高校廣告教育則應在“復合應用型”這一核心理念的指導下，要培養(yǎng)學生多方面的文化知識的學習能力，培養(yǎng)學生健康的精神品質(zhì)，培養(yǎng)學生對現(xiàn)實環(huán)境的解讀力和行銷服務的整合力。③

 

西部地方高校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)模式就是體現(xiàn)一定的廣告專業(yè)目標、規(guī)格的基本體系，涉及對地方廣告市場人才知識和能力的基本要求，它必須依托專業(yè)內(nèi)容和教學形式的整體設計得以實施，包括專業(yè)方向的選擇、課程體系構(gòu)建、教學環(huán)節(jié)安排、師資隊伍建設等環(huán)節(jié)，即根據(jù)現(xiàn)代廣告教育的本質(zhì)和地方廣告業(yè)人才需求特點，通過課程體系的“復合”形式完成專業(yè)基礎(chǔ)課及專業(yè)課程的理論知識學習;以“應用”的組織方式將專業(yè)主干課程中的業(yè)務操作方法和技巧轉(zhuǎn)化為崗位能力;以“復合應用型”的運作方式完成實習、畢業(yè)設計的集中實踐教學，使學生達到廣告學專業(yè)人才需求標準。具體思路和措施是：

 

1、調(diào)整課程設置和教學內(nèi)容

 

課程學習是學生的首要目標，是專業(yè)實踐能力形成的前提，是培養(yǎng)綜合能力的基礎(chǔ)。西部一般性院校的廣告學專業(yè)課程設體系大體由公共課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課、實踐課四大部分組成，每一部分的課程承擔著不同的培養(yǎng)目標和職責。但由于缺乏核心理念支撐，開設課程的時候具有一定的盲目性和隨意性，比如出現(xiàn)授課內(nèi)容的重疊、課程順序設置不當、課程內(nèi)容滯后、課程體系內(nèi)缺少啟迪學生創(chuàng)新思維，激發(fā)學生創(chuàng)新能力的相關(guān)課程。這些問題的根源是受制于西部院校師資力量的薄弱以及缺乏聯(lián)合施教的條件。對此，西部地方院校有必要在現(xiàn)階段圍繞“復合型”與“實踐性”這一核心理念對高校的廣告課程體系進行適當?shù)恼{(diào)整。

 

首先，以中心任務來統(tǒng)領(lǐng)每一學年的課程設置。大學第一學年，可給廣告專業(yè)學生安排一些通識教育課程或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課程，如廣告學概論、廣告案例賞析、美學原理、計算機基礎(chǔ)、市場營銷學、科學技術(shù)史等，重點打造“復合型”人才培養(yǎng)模式的基礎(chǔ)。第二學年隨著專業(yè)主干課程的開設，教學的重心轉(zhuǎn)向?qū)V告實際運作程序及規(guī)律的把握，安排相關(guān)的能力延伸課程，比如廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒體研究;第三學年則以提高學生廣告設計、制作能力為目標，開設廣告攝影攝像、電腦圖文設計、電腦三維動畫、影視廣告實務、網(wǎng)絡傳播等課程;第四學年則是為學生運用所學知識分析問題、解決問題提供舞臺，安排學生到廣告公司、媒介機構(gòu)、企事業(yè)單位進行畢業(yè)實習，全面鍛煉自身能力，指導學生撰寫畢業(yè)論文或畢業(yè)設計，經(jīng)過畢業(yè)實習和畢業(yè)論文(設計)兩大環(huán)節(jié)的實踐活動驗證并提升學生的綜合素質(zhì)和能力。

 

其次，增加廣告課程設置的靈活性，根據(jù)課程之間的內(nèi)在聯(lián)系，合理安排所需的各門課程。比如，在大一開設廣告經(jīng)典案例賞析輔助廣告學概論的講授，這樣不僅符合人們思維活動的習慣，即從感性到理性，也更加有利于啟迪學生的心智，培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力。為了促使學生個性化的發(fā)展，課程設置中還應提供不同發(fā)展方向的選修課，供具有不同興趣的學生自由選修。在制定廣告專業(yè)人才培養(yǎng)方案時，可為學生體提供了幾組課程——圍繞廣告策劃與創(chuàng)意，開設經(jīng)典會展策劃、公益廣告策劃;圍繞廣告設計制作，開設電腦三維動畫、影視廣告實務;圍繞著傳播方式，開設網(wǎng)絡傳播。這些課程組能在一個具體的方向上有針對性地為學生提供必要的理論滋養(yǎng)與實際訓練，形成一定的專業(yè)特長。

 

再次，增強廣告課程內(nèi)容的創(chuàng)新性。捕捉廣告學學科發(fā)展的前沿動態(tài)，及時補充、更新廣告學教材。在教學過程中，教師必須時刻關(guān)注廣告行業(yè)以及廣告學學科的最新發(fā)展動態(tài)，及時將一些先進的研究成果、行業(yè)發(fā)展的整體狀態(tài)介紹給學生，尤其應該著重強調(diào)最新理論成果的創(chuàng)新之處，行業(yè)發(fā)展的新思路、新觀點、新方向。

 

2、改革教學方法和實踐教學環(huán)節(jié)

 

廣告學作為一門具有高度創(chuàng)造性的學科，要求教師在教授相關(guān)課程的時候，必須打破傳統(tǒng)的單向灌輸?shù)氖谡n方式，建立雙向互動、討論式的教學模式。近些年，西部地方性院校改革授課方式的呼聲甚高，教師在課堂開始注意培養(yǎng)學生問題觀念，在提問方式和提問角度上也比較注意調(diào)動學生的積極性，有選擇地多提出問題和解決問題的思路，對同一問題盡量從不同角度提供不同的研究成果，引發(fā)學生思考，讓學生在主動思考之后自己做出結(jié)論。隨著教學條件的改善，西部地方院校的廣告學專業(yè)也能夠使用一些高科技和高新技術(shù)的教學手段，豐富授課內(nèi)容，活躍課堂氛圍，增強教學效果。

 

在實踐教學方面，我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)辦學歷史長的院校普遍結(jié)合廣告學學科特征，已形成了有效的實踐教學體系——包括專業(yè)課程的實訓(專業(yè)理論和專項技能結(jié)合)、市場調(diào)研、實習基地的專業(yè)實習、創(chuàng)新實踐(專業(yè)社團、專業(yè)競賽)、畢業(yè)設計五位一體的實踐教學體系。西部一般性院校根據(jù)自身實際情況，可以從單一實踐教學環(huán)節(jié)改革入手，持續(xù)進行課程教學內(nèi)容、訓練方法的改革，培養(yǎng)具有較強的動手能力和實戰(zhàn)經(jīng)驗的專業(yè)人才，以適應西部地區(qū)中小型廣告企業(yè)的需求。具體措施是：

 

首先，針對學校與社會脫節(jié)的問題，可通過校友及實習基地征集實戰(zhàn)項目。比如，開展西部區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃活動，西部地方性旅游資源的推介活動等，培養(yǎng)學生社會交往和市場拓展能力。通過學生自主選擇項目，引導學生系統(tǒng)運用所學知識和技能，獨立思考，解決問題。事實證明，這樣更有效地豐富了學生的綜合知識和實踐能力。

 

其次，鼓勵學生積極參加各種廣告大賽，包括結(jié)合西部地方公益活動舉辦廣告設計和廣告策劃大賽，促使學生對廣告形成的整個過程有一個具體的認知，鍛煉學生的創(chuàng)意能力和動手能力。尤其對于廣告這樣一門實踐性很強的學科，參加廣告大賽這樣的創(chuàng)新實踐活動無疑是鍛煉學生實踐能力的一個有效途徑，而且有獎項作為激勵，比較容易調(diào)動學生的積極性。

 

再次，搭建起多層次的實踐平臺，開設獨立的實踐教學課程。一是對實踐性較強的課程，盡量壓縮課堂理論講授的時間，以增加學生實際動手操作的時間，如：電腦圖文設計、廣告攝影攝像、廣告文案寫作、廣告調(diào)查與效果測定、公關(guān)策劃、網(wǎng)絡傳播、市場營銷學等課程，應保證三分之一的學時用于實踐。這樣才能使學生及時將所學知識運用于實踐;二是讓學生盡早走入廣告行業(yè)，熟悉、了解行業(yè)的現(xiàn)狀和需求。在第6學期應安排為期4周的專業(yè)實訓，使學生接觸實際、增強對廣告的感性認識，要求學生完成總結(jié)性的廣告策劃課程，學生們分組工作，制訂廣告計劃，從中獲取經(jīng)驗。對學生實習期間的態(tài)度、行為以及實習成果提出明確的考核指標，側(cè)重基礎(chǔ)技能和綜合目標能力的培養(yǎng)和考核。三是突出個性化實踐活動。個性化實踐活動指在完成教學計劃規(guī)定的、要求統(tǒng)一的實踐活動基礎(chǔ)上，鼓勵學生廣泛開展有針對性的、聯(lián)系實際的個性化實踐活動或自主性實踐活動，這樣不但可以有效利用學生社會資源開展實踐教學，又能夠充分發(fā)揮學生的自主創(chuàng)造性，滿足個性化能力培養(yǎng)需求。

第6篇：廣告策劃的重要性范文

房地產(chǎn)行業(yè)新員工年終工作總結(jié)報告：

二零一一年已接近尾聲，作為在公司上班六個月的我，在公司領(lǐng)導和同事的指點幫助下，基本能夠獨立完成本職工作，為了在新的一年更好完成本職工作，現(xiàn)將本年度工作做以下幾方面總結(jié)：

一、敢于發(fā)現(xiàn)，勇于探索，不斷充實知識。初入房地產(chǎn)，我對各方面的知識不是很精通，對于新環(huán)境、新事物比較陌生。在公司領(lǐng)導的幫助和努力學習過程中，我很快了解到公司的性質(zhì)及房地產(chǎn)市場。作為廣告宣傳和設計策劃人員，我深深感覺到自己職責的重要性，因為宣傳途徑的成功失敗直接關(guān)系到銷售業(yè)績的提高，對此，我對本地房地產(chǎn)市場和周邊環(huán)境進行全面考察，從前期對市場的陌生轉(zhuǎn)熟悉的過程中，無論是廣告媒介、市場動向、還是設計及其他資源等，都有著很大的提高，同時田園新都市項目在前期宣傳及銷售過程中也取得顯著成效，在品牌宣傳途徑中，也得到廣大客戶認可。在高力地產(chǎn)前期工作時間里，我對本職工作還有些茫然，在公司領(lǐng)導的指導下，我設計前期vi等，這對于未曾做過房地產(chǎn)廣告的我，感覺很欣慰，因為在提高，證明就有進步。而在為寶雞廠內(nèi)綠化時間內(nèi)，更充分發(fā)揮到理論知識，使我成功完成園林規(guī)劃的初次案例，今后在專業(yè)知識中，更要發(fā)揮到自己所學專業(yè)，如：室內(nèi)設計、廣告設計、園林規(guī)劃等。所以，知識源自于實踐，而提高自己的知識，是要在不斷探索的過程中。

二、努力提高自身素質(zhì)與修養(yǎng)。作為高力地產(chǎn)的一員，自己的一言一行也同時代表了一個企業(yè)的形象，所以更要提高自身的素質(zhì)，高標準的要求自己，在高素質(zhì)的基礎(chǔ)上更要加強自己的專業(yè)知識和專業(yè)技能。此外，還要廣泛了解整個楊凌房地產(chǎn)市場的動態(tài)，走在市場的前沿。經(jīng)過這段時間的磨練，我已熟悉廣告到策劃到銷售一系列運行過程，在今后，更加努力做好自己的本職工作，再接再厲。作為廣告策劃人要有預見性和市場觀察力，不斷走向群眾，了解客戶需求，掌握動向，只有調(diào)查了才有發(fā)言的權(quán)利，否則閉門造車只會帶來更多不利于發(fā)展的狀況，而要做到這些，就必須不斷提高自已的各項素養(yǎng)及技能。

三、存在的不足和今后努力的方向；在工作過程中，更需要細心與耐心、創(chuàng)新與品位的提高。在我的整個職能中，收集市場房地產(chǎn)信息，對競爭對象熟悉了解價格、風格、廣告定位及動向，知彼知己才能百戰(zhàn)不殆。初期由于對房地產(chǎn)知識掌握的不熟悉，在宣傳中，定位不夠明確，致使有些迷茫與茫然，而在經(jīng)歷六個月磨合后，基本能獨立完成本職工作，但這些還是遠遠不夠的，作為策劃定位，我在這方面知識還存在欠缺，所以在未來工作中更要加倍努力去學習，爭取在最短的時間達到高效果。在日常工作過程中，更要及時發(fā)現(xiàn)問題

第7篇：廣告策劃的重要性范文

[關(guān)鍵詞]市場營銷 實踐教學 能力

市場營銷專業(yè)近年來一直是人才市場需求前幾名的專業(yè)，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場營銷專業(yè)人才的需求還會保持一個旺盛的勢頭。市場營銷是一個動腦、動手能力要求都很高的應用學科，培養(yǎng)學生的實踐技能對將來學生就業(yè)起著至關(guān)重要的作用，因此加強市場營銷專業(yè)實踐教學非常關(guān)鍵。

一、市場營銷專業(yè)學生需具備的能力

1.基本能力

基本能力是指專業(yè)技能以外的，從事本行業(yè)工作所應具備的基本能力。

（1）表達能力。做市場營銷策劃，推銷員必須清楚、準確地表達出自己的觀點，還要讓對方認同，接受你的觀點。表達能力對營銷專業(yè)的學生來說就是進攻的武器，關(guān)鍵時刻武器啞了火，如何去降服對方。

（2）禮儀能力。禮儀在現(xiàn)代交往中起著至關(guān)重要的作用，作為一名合格的市場營銷人員，必須和各色各樣的人打交道，要注重禮儀，獲取對方的好感。

（3）思維與創(chuàng)新能力。市場營銷人員必須是產(chǎn)品知識專家，談判高手，策劃大師等各種角色于一身，必須有敏銳的市場洞察力，熟悉市場運作手段。只有分析市場中出現(xiàn)的種種情況，運用創(chuàng)新式地營銷手段才能占領(lǐng)制高點，將對手致于自己的控制之下。

（4）團隊合作能力。團隊合作體現(xiàn)了商場如戰(zhàn)場的說法。在商場中不可能靠一個人的力量去拼殺，團隊精神，互相合作是成功的法寶，因此市場營銷人員必須具備團隊意識。

2.專業(yè)能力

（1）市場調(diào)查能力。市場調(diào)查就像戰(zhàn)場中的偵察兵，必須先摸清敵情，熟悉環(huán)境，才能對癥下藥，制定下步作戰(zhàn)計劃。因此問卷設計，調(diào)查取樣，深入調(diào)查，統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析結(jié)果，制定計劃，個個決定下一步的成敗。

（2）市場分析能力。市場容量多大，消費者真正需求是什么，競爭對手的弱點在哪，如何才能一招制勝，這些都是市場營銷人員必須關(guān)注的問題，分析市場找到需求，才能制定出好的營銷方案。

（3）產(chǎn)品設計能力。市場營銷人員可以不去關(guān)注如何精確的制造出產(chǎn)品，但也必須知道什么樣的產(chǎn)品才會讓消費者接受，改進產(chǎn)品設計，增加產(chǎn)品功效，延長產(chǎn)品壽命，消費者使用更加方便。每一個看似不起眼的變化也許就會改變產(chǎn)品的命運。如山東魯寶方便面曾經(jīng)推出的雙面塊，五谷道場的非油炸方便面都給產(chǎn)品帶來了新的賣點，促進產(chǎn)品的銷售。

（4）公共關(guān)系能力。樹立良好的企業(yè)形象，應對各種突發(fā)事件，這些都離不開公共關(guān)系的運作，公共關(guān)系既是矛，它可以主動出擊樹立良好形象，又是一個盾，發(fā)生危機時可以擋住進攻。

（5）廣告策劃能力。廣告是一種遠程、立體、殺傷力大的武器，好的廣告可以在市場中造成轟動效應而一舉成名，不好的廣告就像啞彈不起作用甚至炸了炮膛。廣告內(nèi)容策劃，媒體選擇，投放時間都是非常重要的。市場營銷人員必須精確設計達到一鳴驚人的效果。

（6）促銷策劃能力。如果廣告是一種遠程武器，促銷就是短兵相接的匕首。如何在商場中各具特色的同類產(chǎn)品中脫穎而出，就是促銷的目的了。市場營銷人員既要考慮促銷的方式和效果，還要考慮促銷成本，一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題可能會傷了自己。

轉(zhuǎn)貼于

二、市場營銷專業(yè)能力培養(yǎng)

1.基本能力培養(yǎng)

（1）表達能力。表達能力采用漸進方式進行訓練，一開始是講故事，比較簡單，大部分同學都能很好完成。再進行有準備的演講，事先給定題目，課下準備，上課時演講。然后是無準備的即題演講，現(xiàn)場給題目，每個人講五分鐘，難度較大，但的確效果很好。最后是辯論，因為辯論的針對性和時間性要求高，更加鍛煉表達能力和反應能力。通過這一系列的鍛煉，大部分同學都可以克服自身的弱點，流暢地表達自己的觀點。

（2）思維創(chuàng)新能力。市場營銷人員必須思維活躍，在創(chuàng)新中樹立優(yōu)勢。創(chuàng)新能力強，成了營銷人員的殺手锏，我們通過做智力游戲，訓練學生多角度思考問題，如猜謎語，腦筋急轉(zhuǎn)彎，智力破案等游戲，訓練學生多思考多創(chuàng)新的習慣。

（3）團隊合作精神?，F(xiàn)在家庭大多是獨生子女，孩子們從小在家長的呵護下長大，獨立意識強，但團隊精神差。為了培養(yǎng)學生們的團隊精神，我們設計了許多小游戲，如2人腿綁在一起踩氣球、2人配合猜成語、3人腿綁在一起賽跑，讓學生在游戲中感受合作的樂趣，增強合作意識，認識到團隊精神的重要性。

2.專業(yè)能力訓練

（1）市場調(diào)查訓練。市場調(diào)查課我們不局限于課堂講授，講完市場調(diào)查的基本知識，就選某種產(chǎn)品組織學生進行實際的市場調(diào)查。為了保證調(diào)查有意義，會邀請商家的人來講授產(chǎn)品知識，帶領(lǐng)同學們?nèi)スS了解加工過程，組織學生利用網(wǎng)絡搜集多種資料，資料準備充分后分小組設計問卷，各小組初稿完成后，在一起討論缺陷在哪里并不斷完善。問卷完成后，由學生深入社區(qū)采樣，然后再組織調(diào)查，調(diào)查完成后利用計算機統(tǒng)計出來結(jié)果，和商家一起進行市場分析，最后以小組為單位制定營銷計劃。

（2）產(chǎn)品設計訓練。發(fā)動學生尋找自己生活學習過程中不方便的地方或現(xiàn)有產(chǎn)品的缺陷，進行改進，每一個細節(jié)的變動都可能帶來新的商機，經(jīng)過學生們集思廣益，還真能找出不少新點子。

（3）公關(guān)策劃訓練。針對社會上發(fā)生的實事，制定相應的公關(guān)策略，如某個企業(yè)被發(fā)現(xiàn)有過期食品在市場銷售，被媒體曝光，作為企業(yè)市場營銷人員，應該如何挽回影響。通過追蹤實事，同學們既感興趣又鍛煉了公關(guān)設計能力。

（4）廣告策劃訓練。搜集電視、報紙、網(wǎng)絡廣告，請同學們分析這個廣告設計內(nèi)容的優(yōu)缺點，投放媒體的時間是否正確，如果有不同意見，你會怎樣做。如評價腦白金廣告。同學們在練習討論過程中掌握了廣告設計的要素、方法，真正做到寓教于樂。

（5）促銷策劃訓練。我們選定幾種產(chǎn)品，要求同學們寫出促銷策劃方案，假設五一將至，你是一空調(diào)企業(yè)的市場營銷人員，寫一份某地區(qū)的空調(diào)促銷方案，或者情人節(jié)將至，寫一份巧克力市場促銷方案。有時會邀請企業(yè)的相關(guān)人員參與評議這些促銷方案，幫助同學們將不切實際的地方予以改進，使之更加適合實戰(zhàn)。

（6）市場分析訓練。要求學生分組選定某一企業(yè)作為自己的追蹤對象，就該企業(yè)歷年來的營銷事件進行評析，分析該市場營銷行為的效果，找出優(yōu)點和缺點，并制定自己的方案。

（7）聘請校外企業(yè)人士兼職教師。由于校內(nèi)教師大多是學生出身，理論知識豐富而實踐經(jīng)驗不足，并沒有真正進行過市場運作，邀請校外人士在校內(nèi)做兼職教師，給學生們講一些實踐知識，帶領(lǐng)學生實習等，來提高學生們的實踐技能。

第8篇：廣告策劃的重要性范文

無論處于何種媒體時代，廣告的含義與功能一直未變：廣告是信息的付費傳播活動，“傳播”是廣告活動的本質(zhì)內(nèi)涵，而傳播就存在傳受雙方需求與特征的問題，存在有效與無效、高效與低效的問題。良好的廣告?zhèn)鞑セ顒樱且宰钋‘數(shù)某杀?，憑借最適宜的媒介，向正確的受眾傳達了其最看重和需要的信息，并使受眾產(chǎn)生深刻的印記。無論以報紙為主流的印刷媒體時代，還是以電視為主流的影像媒體時代，抑或到現(xiàn)在充斥著各種媒體形式的所謂新媒體時代，廣告設計的前提未變——即對廣告?zhèn)鞑セ顒又袀魇茈p方，尤其是受眾一方的接受心理和消費心理有深入的洞察和研究。進行接受心理研究，可以保證傳播活動本身的有效和高效；進行消費心理研究，可以保證廣告運動帶來顯著的消費行動。對于廣告設計教育來說，要實現(xiàn)以上目的，就必須保證教育中對于學生廣告策略思維和創(chuàng)意能力培養(yǎng)的足夠關(guān)注。認為廣告設計教育，就是僅僅培養(yǎng)學生對線條、色彩、圖形的運用能力的觀念，就現(xiàn)在而言是不可取的。廣告策略的教育，培養(yǎng)的是學生對于廣告運動中受眾消費心理的探究能力。我們認為，這是廣告設計教育的“本”。在這一點上，廣告設計師同廣告策劃人員、廣告文案人員的要求是共通的。相應的，對學生進行廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，則滿足廣告?zhèn)鞑セ顒又袑τ趥鞑バЧ囊?。關(guān)于廣告創(chuàng)意有所謂“概念”與“點子”之說。如果“概念”是策略的集中化與明確化的體現(xiàn)的話，那么，“點子”則是展現(xiàn)創(chuàng)意能力的重要指標。“概念”與“點子”是廣告設計的基礎(chǔ)，決定廣告設計的基本內(nèi)容。在山東工藝美術(shù)學院視覺傳達設計專業(yè)廣告設計方向的教學改革中，我們注重了此類相關(guān)課程的設置與教學。在該方向核心課程中，“廣告原理與文案實務”、“廣告策劃與創(chuàng)意實務”兩門課程，側(cè)重于從實務操作的角度，立足廣告設計的前端——確保廣告設計方向準確的策劃與創(chuàng)意，進行相應的教學。不管廣告設計的技術(shù)如何進步與變遷，關(guān)于“概念”與“點子”在廣告設計過程中的先決性和重要性不會有變化，這應該是當下廣告設計教育面對新技術(shù)、新媒體時不可動搖的“堅守”。

二、媒介意識，整合能力——廣告設計教育亟需的創(chuàng)新

在堅持策略與創(chuàng)意為本的前提下，處于當下各種媒體形式綜合作用于廣告行業(yè)的時代里，學生是否具有清晰的媒介意識，具有能夠適應各種媒介形態(tài)的設計整合與創(chuàng)新能力，至關(guān)重要。媒介是廣告設計賴以存在和實現(xiàn)的根本，決定了廣告設計的最終表現(xiàn)形態(tài)和視覺效果。媒介意識要求廣告設計專業(yè)的學生，必須全面了解各種媒體突出的個性特征和傳播優(yōu)勢，了解廣告設計的媒體適應性。如平面媒體同影視媒體以及網(wǎng)絡媒體，在廣告設計的文案撰寫、色彩選擇、互動方式等內(nèi)容上，是各有差異的。甚至對平面媒體自身來說，報紙廣告、雜志廣告同各類戶外平面媒體，在廣告文案的數(shù)量、適宜的圖片類型等方面，也是各有千秋的。報紙廣告設計適合多文案，戶外則少文案，報紙對于圖片的要求不甚高，但雜志則因其印刷精美而適合使用實景拍攝圖像。影視廣告以聲音和圖像為主要形態(tài)，聲音的參與豐富了影視廣告的表現(xiàn)效果，開創(chuàng)了印刷廣告的表現(xiàn)與傳播空間。影視廣告既可適用于單一的影視媒體，也可同互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合使用，作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的視頻內(nèi)容予以呈現(xiàn)。實際上，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的所謂新媒體，更像是以往各種媒體形態(tài)的整合與融創(chuàng)。橫幅廣告（Banner）是多個平面廣告作品的依次反復呈現(xiàn)；流媒體則是數(shù)字化了的在網(wǎng)頁前端呈現(xiàn)的影視廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新在于它改變了傳統(tǒng)平面或影視廣告的無反饋缺陷，將無反饋或延遲反饋變?yōu)榧磿r反饋與多回合互動。如果傳統(tǒng)媒體廣告（如平面和影視）設計是設計一個廣告作品的話，那新媒體廣告設計，則更像是設計一系列廣告作品，設計一個完整的廣告活動。戛納創(chuàng)意節(jié)自2010年開始設立了實效廣告這一競賽類別，其獲獎作品90%以上均為綜合使用傳統(tǒng)媒體形式與新媒體技術(shù)手段的廣告作品。如在平面作品中設置手機二維碼，然后借助手機APP使平面同移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生連接，或直接將網(wǎng)絡平臺作為廣告?zhèn)鞑サ闹鲬?zhàn)場，而以平面或影視作為誘導路徑，或?qū)⒁苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的LBS技術(shù)（獲取移動終端用戶的位地理坐標置信息）與戶外平面二維碼結(jié)合使用，完成整個廣告設計與傳播。這些作品，能夠使廣告受眾產(chǎn)生大量即時性的互動反應，并能夠得到迅速而準確的受眾反饋統(tǒng)計。而知名廣告獎——艾菲獎，就是完全依據(jù)廣告作品和活動的實際效果進行評選的獎項。這一系列廣告作品中，可能是對平面廣告的改良，或是影視廣告作品的場所更迭，或是實現(xiàn)了從平面到影視再到互聯(lián)網(wǎng)的直接、迅捷和反復轉(zhuǎn)換。所以，從這個角度看，當下的廣告設計教育，可不必跟隨所謂的各種層出不窮的新媒體技術(shù)亦步亦趨，而是可以以不變應萬變，把握現(xiàn)有媒體特點，了解未來媒體趨勢，立足廣告?zhèn)鞑ツ康呐c特點，訓練和提高學生的媒體意識與整合設計能力。在山東工藝美術(shù)學院視覺傳達設計專業(yè)廣告設計方向核心課程中，我們依據(jù)三種基本媒體樣態(tài)，設置了“平面廣告設計”、“影視廣告設計”與“新媒體廣告設計”三門課程。同時，在該方向培養(yǎng)目標最后一條明確提出，本專業(yè)學生需“了解媒體發(fā)展趨勢，能夠熟練應用各種媒體，進行創(chuàng)新性廣告設計與品牌形象傳播實踐”。以“媒體”形態(tài)來界定專業(yè)方向核心課程的范圍與內(nèi)容，正是為了明確廣告設計教育在面對新媒體技術(shù)時，所應采取的有針對性的解決策略。

三、廣告設計教育是藝術(shù)思維與技術(shù)媒介的辯證統(tǒng)一

第9篇：廣告策劃的重要性范文

1中國廣告設計教育的重要性

廣告并不是沒有歷史，它有歷史也有經(jīng)驗。它是一種新知識、新思想、新觀念、新技術(shù)等，它的表現(xiàn)魅力來自線條、符號、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒誕、夸張、比喻、擬人等手法，當然還包括情感、風俗所凸現(xiàn)的文化。中國加入WTO后，在思想觀念上樹立趕超意識、創(chuàng)新意識，創(chuàng)新是新世紀的需要，廣告設計人才的培養(yǎng)尤其是創(chuàng)新人才有利于開拓型、進取精神的創(chuàng)新人才脫穎而出，高等藝術(shù)設計教育就是要培養(yǎng)學生大膽地想象力、創(chuàng)造力，去發(fā)現(xiàn)、去發(fā)明、去創(chuàng)造，去適應社會市場需要的設計人才，因此說中國廣告設計教育是必不可少的。

2怎樣培養(yǎng)學生對廣告設計創(chuàng)新的表現(xiàn)方法

目前中國廣告設計師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，中國廣告設計師應該有合理的智能結(jié)物構(gòu)，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應、表達、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。所以我個人總結(jié)五了點：

2.1培養(yǎng)學生記憶、觀察能力的表現(xiàn)

記憶能力是中國廣告設計人才學習和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應，因此有意識的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。觀察能力是中國廣告設計人才知覺形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察。”如果說記憶是策劃的基礎(chǔ)，那么，觀察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設計人才在接受廣告委托后，對市場產(chǎn)品和消費群體的調(diào)查研究，其主渠道是靠廣告策劃的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣傳。

2.2培養(yǎng)學生的創(chuàng)新、思維能力表現(xiàn)

創(chuàng)新能力，是廣告設計人才智能結(jié)構(gòu)中的核心部分，以創(chuàng)意為中心是廣告設計的靈魂。沒有創(chuàng)新，何來創(chuàng)意，創(chuàng)新能力，是指廣告設計人才在廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、新點子的能力。思維能力，是廣告設計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋棄非本質(zhì)的東西，找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認識。經(jīng)過分析，綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理，這是廣告設計人才認識客觀事物不可缺少的思維能力?，F(xiàn)象思維，是人類現(xiàn)象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類認識中理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中創(chuàng)造形象和典型意境，是廣告設計人才必備的能力。

2.3培養(yǎng)學生研究能力以及個性的表現(xiàn)

研究能力是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的能力。在廣告運動中，廣告設計人才必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計人才對廣告主提出的問題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力，所確定的廣告目標就很難準確無誤。在上課期間發(fā)現(xiàn)每個學生的思維方式方法、思維活動是不同的，對于有些有個性特殊的學生，學校、教師要創(chuàng)造有利于創(chuàng)造性發(fā)揮的環(huán)境和條件，教師既是知識的傳授者，也是創(chuàng)造教育的實施者，那么為了培養(yǎng)學生的創(chuàng)造力，教師應培養(yǎng)學生善于思考，愛因斯坦說“：學習知識要善于思考，思考再思考，我就是靠這個學習方法才成為科學家。”教師給予學生的應是精神上的愉快輕松的環(huán)境，對于學生中標新立異者、偏離常規(guī)者，超常者，與眾不同的疑問、與眾不同的觀念、甚至于非常奇怪的想法給予鼓勵、支持、啟發(fā)、開導、正確的指導、肯定，讓學生的創(chuàng)造力、好奇心得到發(fā)揮、發(fā)展，在中國現(xiàn)代廣告設計中經(jīng)常提倡新穎的創(chuàng)意，獨特具有個性的廣告創(chuàng)意設計作品，色彩、文字、構(gòu)成新穎、出奇制勝、與眾不同、有個性特點，創(chuàng)造力個性的培養(yǎng)。

2.4培養(yǎng)學生表達和審美能力的表現(xiàn)

表達能力是指在擬定廣告計劃時，表達自己觀點和意見的能力，或在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創(chuàng)意有效地表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力，以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創(chuàng)意中，想像極為豐富，但表達時，就發(fā)生了困難，這除了缺乏現(xiàn)代的技術(shù)因素外，人的表達能力不強也是廣告創(chuàng)新的一個障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構(gòu)思，在綜合審美能領(lǐng)先于他人。

2.5培養(yǎng)學生新觀念、新思想的表現(xiàn)

對于廣告設計教育而論，要具備良好的思想、文化、綜合素質(zhì)，觀念要新，思想要新，掌握和了解21世紀廣告行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，最新的信息，適應市場經(jīng)濟的需要。基礎(chǔ)知識和設計工作能力要適應激烈的市場競爭。加強新思想、新觀念的培養(yǎng)，要加強與國外廣告設計教育、廣告行業(yè)的交流與溝通、學習。特別是反映當代世界科技發(fā)展的新成就新學科的學習與了解，使思想觀念不斷更新，體現(xiàn)一種科學性、創(chuàng)造性，知識的綜合性、先進性。觀念更新、教育思想的轉(zhuǎn)變，學生與老師的主體指導性與學生積極主動的投入相結(jié)合。通過創(chuàng)造性的勞動，樹立新的觀念，新的思想將會碩果累累。魯迅說“：偉大的成績和辛勤的勞動是成正比例的，有一份勞動就有一份收獲，日積月累，從少到多，奇跡就可以創(chuàng)造出來?！?/p>

3中國現(xiàn)代廣告設計教育未來的發(fā)展趨勢