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關(guān)鍵詞:金融工程;經(jīng)濟(jì)全球化;現(xiàn)狀建議
現(xiàn)代世界各大國(guó)家,提倡經(jīng)濟(jì)全球化,這使得金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被社會(huì)各界關(guān)注,基于此現(xiàn)狀,我國(guó)的各大企業(yè),同樣也掀起了金融工程建立的熱潮,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)金融工程的規(guī)模逐漸增多。從經(jīng)濟(jì)的角度上來分析,金融工程的發(fā)展,確實(shí)提高了我國(guó)的經(jīng)濟(jì),但基于理想化的角度上,其發(fā)展的效能并沒有完全發(fā)揮,其中依舊存在巨大的發(fā)展空間,同時(shí)存在了許多不足與有待提高的地方。
一、經(jīng)濟(jì)全球化概述
經(jīng)濟(jì)全球化是一種國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),這樣的活動(dòng)實(shí)際上并不是最新出現(xiàn)的行為,但經(jīng)濟(jì)全球化的概念,與普通的國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)又存在一定的區(qū)別。經(jīng)濟(jì)全球化與普通的國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相比,具有更復(fù)雜、更先進(jìn)的形式,能夠整合之前國(guó)際較為零散的經(jīng)濟(jì)分布,使經(jīng)濟(jì)集中化。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,是基于世界各國(guó)的跨國(guó)型企業(yè),向世界范圍進(jìn)行生產(chǎn)、金融服務(wù)的拓展推動(dòng)力,以及當(dāng)前全球信息化技術(shù)的推廣力而逐漸壯大。
二、金融工程概述
金融工程屬于金融產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展,通過金融工程的建設(shè),能夠開發(fā)更多新型的金融產(chǎn)品,有助于金融工具與行為的管控,從而有效的提高了金融用戶,對(duì)金融市場(chǎng)的接受度。對(duì)于金融產(chǎn)業(yè)而言,金融工程的出現(xiàn),將其從提升到了實(shí)業(yè)的地位,能夠支持金融產(chǎn)業(yè),實(shí)際的運(yùn)作生產(chǎn)、營(yíng)銷、工藝等運(yùn)作行為,使金融產(chǎn)業(yè)被社會(huì)認(rèn)可。從金融工程本質(zhì)上來說,其即包含了概念工具,又包含了實(shí)體工具。在概念工具方面,其主要包含了估值關(guān)系、收益度量、風(fēng)險(xiǎn)測(cè)定、利率匯率、投機(jī)、套利等等,而實(shí)體工具方面,主要包括產(chǎn)品開發(fā)程序、期貨、互惠調(diào)換、單期期權(quán)、固定收入證券、權(quán)益、混合證券等等。金融工程的實(shí)施,主要是以產(chǎn)品為中心,針對(duì)性的對(duì)其做出相關(guān)的策略,并拓展一系列的經(jīng)營(yíng)渠道。詳細(xì)來說,金融工程能夠?qū)ζ渌髽I(yè)的資產(chǎn)、風(fēng)險(xiǎn)、負(fù)債進(jìn)行管理,也能夠針對(duì)企業(yè)的套利、重組、稅收驅(qū)動(dòng)進(jìn)行把控,通過金融工程的的產(chǎn)品運(yùn)轉(zhuǎn),使得社會(huì)各大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增加,整體上就提高了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益。
三、當(dāng)前我國(guó)金融工程現(xiàn)狀分析
(1)我國(guó)金融工程建設(shè)現(xiàn)狀。當(dāng)前我國(guó)金融工程建設(shè)尚處于發(fā)展階段,但相比之前的規(guī)模而言,已經(jīng)取得了質(zhì)的突破?;诂F(xiàn)狀的角度上,許多的新型金融工程產(chǎn)品被退出,例如電子貨幣等等,同時(shí)一些傳統(tǒng)的金融產(chǎn)品也同樣得到了新的推動(dòng)力,例如股票、債券等等。發(fā)展成果上來說,我國(guó)現(xiàn)代的金融工程有上海、深圳的證券交易所、電子支付系統(tǒng)、銀行業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化等等,都在金融市場(chǎng)當(dāng)中,引起了劇烈的反響。(2)我國(guó)金融工程的發(fā)展方向。我國(guó)的金融的發(fā)展概念,主要以社會(huì)主題發(fā)展為導(dǎo)向,以便捷用戶使用、提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)為宗旨,通過圍繞此兩點(diǎn)的發(fā)展,現(xiàn)代我國(guó)金融工程,主要發(fā)展方向在于信息化、網(wǎng)絡(luò)化、端口多元化。這樣的發(fā)展趨勢(shì),使得金融工程的規(guī)模呈現(xiàn)出層次性,并且規(guī)模整體也得到了拓展。但基于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看,我國(guó)的金融工程發(fā)展,依舊存在巨大的發(fā)展空間,因此持續(xù)發(fā)展的角度上,應(yīng)當(dāng)繼續(xù)深入的發(fā)展金融工程與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合,使金融工程的發(fā)展,能夠更加的融合與社會(huì)生活。但同樣基于網(wǎng)絡(luò)的靈活性,網(wǎng)絡(luò)化的金融工程發(fā)展,可能會(huì)出現(xiàn)新型的風(fēng)險(xiǎn),如此,需要對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)、防護(hù)等措施,保障產(chǎn)品用戶的經(jīng)濟(jì)效益。(3)我國(guó)金融工程人才現(xiàn)狀。金融工程的發(fā)展,是近代才開始擴(kuò)張的,因此在人才方面,暫且可以滿足自身需求,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上,金融工程的規(guī)模擴(kuò)張速度十分迅速,人才的儲(chǔ)備出現(xiàn)不足,只是時(shí)間問題,因此需要加快對(duì)未來人才的培育工作。而當(dāng)前,我國(guó)對(duì)于金融工程人才的培訓(xùn),雖然無法確保完善,但基本的培育體系已經(jīng)成型,能夠?yàn)楫?dāng)前的金融工程市場(chǎng),提供一定數(shù)量的基礎(chǔ)型人才以及高素質(zhì)人才。此外,部分金融工程企業(yè),意識(shí)到了人才儲(chǔ)備的重要性,進(jìn)而開始著手建立企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)體系,實(shí)現(xiàn)了人才綜合素養(yǎng)深化培訓(xùn),為企業(yè)未來的發(fā)展,打下了良好的基礎(chǔ)。
四、當(dāng)前我國(guó)金融工程的不足
(1)金融工程管理制度的不足。雖然從單方面的角度上,金融工程的形式增多、規(guī)模擴(kuò)大,是良好的發(fā)展趨勢(shì),但從深入的角度上來說,基于網(wǎng)絡(luò)的靈活性,網(wǎng)絡(luò)金融工程的行為方面,存在部分超出規(guī)范的操作空間,存在違反規(guī)定的可能性,因此為了避免此類情況,我國(guó)制定了一系列的管理制度,以此實(shí)現(xiàn)對(duì)金融工程的管控。但基于現(xiàn)況,部分的金融工程,依舊存在違反規(guī)定的行為,甚至有觸犯法律的跡象,由此可見金融管控的制度中,存在一定的不足。(2)市場(chǎng)管制較為混亂。金融工程的大規(guī)模拓展,使其形成了一定的市場(chǎng),而基于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)況的分析,發(fā)現(xiàn)其中存在許多不足現(xiàn)象,例如欺騙消費(fèi)者、金融工程運(yùn)行不專業(yè)等等、而這樣的現(xiàn)象從理論的角度上,是不應(yīng)當(dāng)存在的惡劣現(xiàn)象。而為了避免這樣的影響,國(guó)家制定了許多相關(guān)的政策與法規(guī),并成立了相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)金融工程市場(chǎng)進(jìn)行管制,但基于管制的實(shí)際情況上來看,呈現(xiàn)出管制工作開展困難阻礙,例如某違法金融工程,在關(guān)閉以后,無法對(duì)其進(jìn)行直接的追查,以至于法律的判決無法落于實(shí)處。(3)政策的不足。金融工程市場(chǎng)的發(fā)展推動(dòng)力,在當(dāng)前基本是來自于金融市場(chǎng)的熱度,但在此前提下,金融工程的市場(chǎng),能發(fā)展至現(xiàn)在的規(guī)模,足以證明該市場(chǎng)的潛力。因此政府應(yīng)當(dāng)通過一系列的優(yōu)惠政策,給予此市場(chǎng)更大的發(fā)展動(dòng)力,但實(shí)際上,當(dāng)前對(duì)于金融工程市場(chǎng)的發(fā)展政策并不多,而且多數(shù)為作用于金融市場(chǎng),從而帶動(dòng)金融工程市場(chǎng)的政策。為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展,應(yīng)當(dāng)設(shè)置更多,直接作用于金融工程市場(chǎng)的政策。(4)金融工程與非金融產(chǎn)品結(jié)合不足?,F(xiàn)代不少的非金融產(chǎn)業(yè),將自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為金融產(chǎn)品,以此為企業(yè)發(fā)展提供了更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。非金融產(chǎn)業(yè)向金融產(chǎn)業(yè)靠攏的轉(zhuǎn)變形式,屬于一種企業(yè)結(jié)合的轉(zhuǎn)變形式,雙方可以做到互惠互利,互相提供業(yè)務(wù)、融資、發(fā)展等方面的支撐。但基于現(xiàn)狀角度分析,這樣的合作模式尚且存在不完善的部分,例如產(chǎn)業(yè)結(jié)合之后,管理職權(quán)范圍劃分不清晰、工作人員專業(yè)性不全面的現(xiàn)象,如此導(dǎo)致許多工作當(dāng)中的失誤。
五、金融工程發(fā)展建議
(一)新型金融產(chǎn)品的推廣。金融工程市場(chǎng)的發(fā)展,會(huì)產(chǎn)生許多新型的金融產(chǎn)品,為了是金融工程市場(chǎng),始終與社會(huì)需求貼近。金融工程的新產(chǎn)品設(shè)計(jì),需要根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展,結(jié)合市場(chǎng)的需求進(jìn)行制定,而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)完畢后,需要大力度的推廣新型產(chǎn)品,使得市場(chǎng)用戶,能夠了解新產(chǎn)品的功能、概念。對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣,能夠更好的促進(jìn)金融經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí)能夠滿足市場(chǎng)的新需求。(2)加強(qiáng)金融工程師培訓(xùn)?;诂F(xiàn)代金融工程市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),其規(guī)模愈發(fā)增加,由此可以預(yù)見,當(dāng)規(guī)模擴(kuò)張到一定程度之后,所需要的金融工程師會(huì)越多。如此基于預(yù)防的角度,需要提前做好人才的儲(chǔ)備,此點(diǎn)可以通過在高等院校中,設(shè)立更多的金融工程相關(guān)專業(yè),以培養(yǎng)將來的金融工程復(fù)合型人才。在人才充足并且綜合素養(yǎng)較高的前提下,能夠使金融工程市場(chǎng)得到進(jìn)一步的支撐,從而發(fā)展至新的層次。(3)金融工程產(chǎn)品的法制保護(hù)完善。當(dāng)前金融工程市場(chǎng)中的金融產(chǎn)品層出不窮,主要可以分為兩大類,即原創(chuàng)類型與模仿類型,從產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律上來說,原創(chuàng)類型的金融產(chǎn)品,是他人經(jīng)過思考與勞動(dòng)后得出的成果,過度的模仿與抄襲,是對(duì)其權(quán)益的侵犯,而當(dāng)前的市場(chǎng)中,此類現(xiàn)象屢見不鮮,如此需要更加完善的法規(guī)制度,來對(duì)原創(chuàng)類型的金融產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù),避免過度的抄襲現(xiàn)象。(4)認(rèn)知誤區(qū)的修正。隨著金融市場(chǎng)的規(guī)模增加,出現(xiàn)了許多金融工程的公司,而這些公司當(dāng)中,存在部分對(duì)金融有認(rèn)知誤差人員,使得企業(yè)運(yùn)行受到了限制。其中最為常見的一種認(rèn)知錯(cuò)誤,是覺得金融產(chǎn)業(yè)與非金融產(chǎn)業(yè)之間,存在巨大的距離,難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,這樣的認(rèn)知,會(huì)導(dǎo)致金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形態(tài)固化,無法脫離傳統(tǒng)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架。但實(shí)際上,金融產(chǎn)業(yè)與非金融產(chǎn)業(yè)之間的距離并不大,在當(dāng)前已經(jīng)有很多非金融產(chǎn)業(yè),將自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為金融產(chǎn)品,做到了發(fā)展形態(tài)的轉(zhuǎn)變。如此為了提高金融市場(chǎng)的發(fā)展效應(yīng),需要修正當(dāng)前對(duì)金融的誤差認(rèn)知,使其明白金融產(chǎn)業(yè),能夠?qū)ψ陨韼硎裁礃拥墓δ?,能夠?qū)崿F(xiàn)怎樣的預(yù)期。
六、結(jié)語
經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,使得金融工程市場(chǎng)的規(guī)模不斷的擴(kuò)張,金融工程產(chǎn)品的形態(tài)也開始增多?;谄浒l(fā)展的形態(tài)統(tǒng)計(jì),多數(shù)的金融工程產(chǎn)品,都朝向網(wǎng)絡(luò)化、信息化等方面發(fā)展,增加了金融產(chǎn)品的多樣性、便捷性。目前金融工程產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、相關(guān)政策方面均存在存在一定的不足,如此需要盡快的采取改善措施,而目前來說,金融工程的發(fā)展重心,應(yīng)當(dāng)著手產(chǎn)品與制度的完善。
(作者單位:中國(guó)電信股份有限公司武漢分公司)翁春躍
參考文獻(xiàn)
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國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)由三大部分組成:養(yǎng)寵者、生產(chǎn)者、商家。
作為養(yǎng)寵者,這個(gè)群體的數(shù)量呈現(xiàn)出急速上升的態(tài)勢(shì),由于可自由支配的收入增加,人們花在寵物身上的錢越來越多,由于養(yǎng)寵者把寵物都當(dāng)自己的伙伴或者好朋友,所以他們?cè)跒閷櫸镞x擇相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候,更注重安全性和舒適性,價(jià)格只是第二要素。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的寵物用品市場(chǎng)極度不規(guī)范,假冒偽劣產(chǎn)品充斥著整個(gè)市場(chǎng),這嚴(yán)重制約了寵物市場(chǎng)的發(fā)展。
而作為一名生產(chǎn)者,一方面看到了養(yǎng)寵者的巨大需求,加大自身的研發(fā)和生產(chǎn)力度,同時(shí)又苦于沒有一個(gè)好的渠道將產(chǎn)品傳遞的養(yǎng)寵者,這樣廠家也成了假冒偽劣的受害者,以法國(guó)某著名寵物糧食生產(chǎn)企業(yè)為例,正品狗糧的市場(chǎng)價(jià)為十元每千克左右,而在批發(fā)市場(chǎng)則隨處可見仿制的狗糧,以六到八元每千克的價(jià)格出售,出廠價(jià)更是低至三元每千克,這些假冒偽劣產(chǎn)品又通過個(gè)體商店流通到養(yǎng)寵者手中,不單單影響了正品的銷售,還給品牌造成了致命的打擊。而作為生產(chǎn)者,目前能選擇的銷售渠道只有個(gè)體店鋪和超市,除了國(guó)外的少數(shù)知名廠商,很多寵物廠商都支付不起昂貴的超市上架費(fèi)。所以,個(gè)體店鋪成了他們唯一的銷售渠道。
通過以上的分析,我們不難發(fā)現(xiàn),作為供需雙方的生產(chǎn)者和養(yǎng)寵者都同時(shí)希望能有一個(gè)保質(zhì)保量的流通渠道。當(dāng)今,國(guó)內(nèi)寵物用品及食品流通渠道不規(guī)范已成為寵物業(yè)發(fā)展的瓶頸?!扒罏橥酢钡恼胬碛忠淮卧趯櫸飿I(yè)中被驗(yàn)證,國(guó)內(nèi)眾多專家指出,寵物用品及食品的流通渠道將成為國(guó)內(nèi)寵物業(yè)的生命線,得渠道者將得天下。
寵物食品市場(chǎng)的形勢(shì)分析
寵物食品業(yè)的發(fā)展不僅給寵物主人提供了更好的寵物食品,同時(shí)為歐洲、北美等國(guó)家的肉品加工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、家禽業(yè)等,一些其它供應(yīng)人類消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。
【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)全球化;貿(mào)易全球化;對(duì)外貿(mào)易
一、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)狀
(一)世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生重大變化
金融危機(jī)使發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng),發(fā)展中國(guó)家雖然也受到了不同程度的影響,但新興經(jīng)濟(jì)體基本保持在增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的地位不斷增強(qiáng)。2010年,美國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占據(jù)全球經(jīng)濟(jì)的份額比2009年下降了2.5個(gè)百分點(diǎn),歐盟所占份額下降了2.4個(gè)百分點(diǎn),而“金磚五國(guó)”則上升了2.3個(gè)百分點(diǎn),所占全球經(jīng)濟(jì)份額達(dá)到18.3%,新興經(jīng)濟(jì)體成為了支撐世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力,按購(gòu)買力計(jì)算,對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過50%。
(二)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程有所放緩
貿(mào)易投資的增長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)全球化加大深入發(fā)展的重要標(biāo)志。在全球化快速推進(jìn)的20(19852005)年間,國(guó)際貿(mào)易的出口額從2萬億美元增加到10萬億美元。金融危機(jī)使全球的貿(mào)易投資受到了重創(chuàng),國(guó)際貿(mào)易萎縮,跨國(guó)資本流動(dòng)減少。根據(jù)世界貿(mào)易組織的報(bào)告,2009年,全球的貨物貿(mào)易量下降了12.2%,是上個(gè)世紀(jì)70年代以來下降幅度最大的一次;全球的貨物貿(mào)易額下降了23%,從2008年15.8萬億美元下降至12.2萬億美元。
(三)世界經(jīng)濟(jì)再平衡未見改善
金融危機(jī)爆發(fā)之后,世界經(jīng)濟(jì)再平衡便成為全球經(jīng)濟(jì)治理的重要話題。以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家在2009年的二十國(guó)集團(tuán)峰會(huì)時(shí)倡導(dǎo)實(shí)現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)再平衡這個(gè)理念,但是發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)再平衡的認(rèn)識(shí)有所不同。發(fā)達(dá)國(guó)家認(rèn)為,造成不平衡主要是由于新興經(jīng)濟(jì)體大規(guī)模的出口導(dǎo)致貿(mào)易順差增加,國(guó)內(nèi)消費(fèi)不足是全球經(jīng)濟(jì)失衡最主要的原因。
(四)貿(mào)易保護(hù)主義不斷上升
金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)期以來,全球貿(mào)易保護(hù)主義一直呈擴(kuò)大之勢(shì),貿(mào)易的爭(zhēng)端不斷增多,貿(mào)易摩擦也從產(chǎn)品延伸到了產(chǎn)業(yè),從貿(mào)易政策發(fā)展到了經(jīng)濟(jì)政策。貿(mào)易保護(hù)主義是貿(mào)易摩擦激增產(chǎn)生的根本原因。當(dāng)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),這種保護(hù)傾向就更為嚴(yán)重。目前,發(fā)達(dá)國(guó)家為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),推出一系列新型貿(mào)易保護(hù)手段,例如:放任本幣貶值,逼迫順差國(guó)匯率升值以及企圖征收碳關(guān)稅等。
二、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響和挑戰(zhàn)
(一)促進(jìn)了中國(guó)企業(yè)的發(fā)展
經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了中國(guó)企業(yè)的發(fā)展,中國(guó)的基本國(guó)情是生產(chǎn)力發(fā)展水平較低,人力資源和勞力資源豐富,自然資源豐富。但是科學(xué)技術(shù)水平以及應(yīng)用水平都不算高,在這種國(guó)際分工下,經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了我國(guó)制造業(yè)的快速發(fā)展。我國(guó)的社會(huì)保障體制相對(duì)較弱,人民的消費(fèi)水平一般,也就是內(nèi)需是比較小,只能通過對(duì)外國(guó)的消費(fèi)者的貿(mào)易,也就是制造業(yè)的對(duì)外貿(mào)易來促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,經(jīng)濟(jì)全球化的腳步跟進(jìn),使我國(guó)和美國(guó)和歐盟等等消費(fèi)型的國(guó)家和組織進(jìn)行了友好的貿(mào)易來往,增進(jìn)了國(guó)際合作,維持了睦鄰友好。
(二)擴(kuò)大了中國(guó)的市場(chǎng)
對(duì)我國(guó)自身來講,剩余勞動(dòng)力和富余勞動(dòng)力的出現(xiàn)是我國(guó)的社會(huì)問題,然而由于本國(guó)的消費(fèi)能力較低,中國(guó)只能建立擴(kuò)大化的對(duì)外貿(mào)易,經(jīng)濟(jì)全球化的腳步跟進(jìn),擴(kuò)大了中國(guó)的市場(chǎng)。中國(guó)的制造業(yè)的發(fā)達(dá),全靠擴(kuò)大歐美市場(chǎng)來消耗中國(guó)的大部分產(chǎn)品,現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)全球化使得對(duì)外貿(mào)易的腳步更加緊密。
經(jīng)濟(jì)全球化不僅為中國(guó)開拓了國(guó)外的市場(chǎng),與此同時(shí),經(jīng)濟(jì)全球化伴隨著金融的全球化,中國(guó)的企業(yè)可以在國(guó)外上市,可以在紐約證券交易所上市,這樣,又可以為中國(guó)的企業(yè)融資。而且,從外資進(jìn)入我國(guó)的這個(gè)角度上講,本國(guó)的市場(chǎng)的擴(kuò)大化與外資的引進(jìn)密切相關(guān)。
(三)有利于中國(guó)更好的利用發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)
經(jīng)濟(jì)全球化使得各種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)引進(jìn),我國(guó)在引進(jìn)資本的同時(shí),也同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù),從而在一定程度上提高本國(guó)的生產(chǎn)力發(fā)展水平。從經(jīng)濟(jì)全球化的近程的逐步推進(jìn),更多的外資才會(huì)關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境,有了外資的進(jìn)入,外企進(jìn)入,才會(huì)有外國(guó)相對(duì)先進(jìn)的技術(shù)和相對(duì)先進(jìn)的管理制度??梢哉f經(jīng)濟(jì)全球化給我國(guó)創(chuàng)造了良好的引進(jìn)外資,引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)和現(xiàn)金管理制度的機(jī)會(huì)。
三、我國(guó)擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易發(fā)展對(duì)策
(一)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展目標(biāo)與對(duì)策
中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展目標(biāo)是與國(guó)際上的大國(guó)建立友好的貿(mào)易多邊關(guān)系,以美國(guó)、俄羅斯、歐盟、日本等等國(guó)家為例,用我們的制造業(yè)輸出來逐步構(gòu)建一條國(guó)際上的貿(mào)易鏈條,這樣中國(guó)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)才能更加穩(wěn)固。另外,從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造的過程需要我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易中要多引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),中國(guó)的發(fā)展目標(biāo)就是在世界的貿(mào)易中占有各個(gè)行業(yè)的主體,逐漸通過自身國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位的提升和生產(chǎn)力水平的提升來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。中國(guó)對(duì)對(duì)外貿(mào)易的依存度在世界上屬于前列,排在墨西哥、德國(guó)和俄羅斯之后,中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易依存度1980年為13%,1990年為32.5%,1995年為40%,2001年為44%。到近幾年來已經(jīng)攀升至50%以上了。
(二)新形勢(shì)下中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展探討
自從美國(guó)的次級(jí)貸款危機(jī)以后,各個(gè)國(guó)家以發(fā)展中國(guó)家為主,紛紛開始注意經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的后果,并且開始建立本國(guó)的金融防御體系抵制外來的干擾。新形勢(shì)下,以我國(guó)進(jìn)入世界貿(mào)易組織十三年后的今天,我國(guó)的很多行業(yè)會(huì)逐步向國(guó)外開放,會(huì)迎來發(fā)達(dá)國(guó)家的一些同行業(yè)的平行競(jìng)爭(zhēng),我們所要探討的是擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易的同時(shí)要建立本國(guó)的金融防御體系,還有如何增強(qiáng)我國(guó)本國(guó)企業(yè)在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)中國(guó)作為發(fā)展中大國(guó)的對(duì)外貿(mào)易政策與外匯儲(chǔ)備對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)影響
中國(guó)作為發(fā)展中的大國(guó),結(jié)合自身的基本國(guó)情,我國(guó)的生產(chǎn)力發(fā)展水平還很有限,由于本國(guó)的技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的局限性,現(xiàn)階段我國(guó)以制造業(yè)為主,多見勞動(dòng)密集型企業(yè)和粗放型經(jīng)濟(jì)形式,從這一點(diǎn)上說,我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易沒有太強(qiáng)的主動(dòng)性,而且對(duì)國(guó)外的消費(fèi)力的依賴程度較高。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞:家族企業(yè);全球化;IFS
中圖分類號(hào):F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
家族企業(yè),顧名思義是指家族擁有企業(yè)全部或絕大部分的所有權(quán),企業(yè)由家族成員經(jīng)營(yíng)或家族成員控制企業(yè)主要領(lǐng)域的一種企業(yè)形態(tài)。家族企業(yè)主要的特點(diǎn)是企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)基本上由家族成員掌握。大家為了共同的目標(biāo),在共同的價(jià)值觀的統(tǒng)一下,可以暫時(shí)放棄個(gè)人的價(jià)值,不計(jì)個(gè)人利益得失,這種凝聚力是任何非家族團(tuán)體所無法比擬的,尤其是企業(yè)初創(chuàng)階段更能體現(xiàn)這種優(yōu)勢(shì)。同時(shí),家族企業(yè)決策過程比較簡(jiǎn)單,而且能迅速實(shí)施,效率很高。家族成員在企業(yè)中占據(jù)重要的管理位置,家族利益和企業(yè)利益高度一致,大家為著共同的目標(biāo)而努力,所以家族企業(yè)容易協(xié)調(diào)各部門的關(guān)系,易于控制管理,同時(shí)他們掌握著企業(yè)的核心秘密,同時(shí)家族成員的和睦和信任可以大大降低企業(yè)的管理成本。上述特點(diǎn)決定了家族企業(yè)很容易快速地成長(zhǎng)并長(zhǎng)久保持活力。
Armstrong是筆者所在的公司,是個(gè)名副其實(shí)的“百年老店”,從美國(guó)三河一個(gè)作坊式的小工廠發(fā)展到現(xiàn)在比利時(shí)、中國(guó)、印度、韓國(guó)等地都設(shè)有子公司的公司。Armstrong家族秉承“共享節(jié)能知識(shí),共創(chuàng)綠色地球”的理念,把蒸汽節(jié)能技術(shù)帶到了全球各個(gè)角落。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)“講故事”,用講故事的方式管理企業(yè)。所有文化、年齡、性別、種族的個(gè)體及企業(yè),無論其經(jīng)驗(yàn)層次和教育背景有何差異,都相信并喜歡講故事的方式。
企業(yè)的發(fā)展肯定會(huì)遇到成長(zhǎng)的煩惱。當(dāng)Armstrong在全球的擴(kuò)張步伐不斷加快的情形下,傳統(tǒng)的家族式管理模式與全球化的企業(yè)架構(gòu)產(chǎn)生了沖突。各地的子公司根據(jù)自己的市場(chǎng)狀況開發(fā)新產(chǎn)品,但沒有一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)來了解各地產(chǎn)品的差異程度,這樣在很多時(shí)候做了重復(fù)性的工作,同時(shí)也模糊了產(chǎn)品的定位;另一方面各公司之間因?yàn)椴捎貌煌牧慵幋a規(guī)則,所以在進(jìn)行內(nèi)部采購(gòu)時(shí)需要轉(zhuǎn)換,這些都成為公司發(fā)展的阻礙。如何解決這一成長(zhǎng)的煩惱呢?我們想到了采用全球化的企業(yè)資源管理系統(tǒng)來構(gòu)建一個(gè)全球的企業(yè)管理平臺(tái),讓各子公司的企業(yè)運(yùn)作與總公司無縫鏈接,這樣可以大大提供企業(yè)管理的透明度,同時(shí)為在全球平臺(tái)下更好地調(diào)動(dòng)各方資源為企業(yè)的最大利益服務(wù)提供了有力的工具保障。我們目前正在實(shí)施的是IFS的ERP軟件。
這里簡(jiǎn)要介紹一下IFS軟件。這是一個(gè)商用的企業(yè)資源管理系統(tǒng),它主要用于企業(yè)資源的整合、分配、管理。IFS在中國(guó)并不很普及,但它的長(zhǎng)處在于支持多公司、多生產(chǎn)地點(diǎn)的組織機(jī)構(gòu)。從美國(guó)接到的生產(chǎn)訂單,可以從中國(guó)或印度采購(gòu)原材料和毛坯,從比利時(shí)采購(gòu)其他零件,在美國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)、組裝,這樣發(fā)揮各地的長(zhǎng)處,產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),使企業(yè)的生產(chǎn)成本大大降低,專業(yè)化程度提高,有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量。其次有多種報(bào)表的解決方案幫助企業(yè)進(jìn)行決策分析。作為基于組件軟件業(yè)的領(lǐng)先者,IFS為航空國(guó)防、自動(dòng)化、建筑和設(shè)施管理、高科技、工業(yè)制造、流程、能源和電信等行業(yè)帶來切實(shí)的商業(yè)利益。通過與合作伙伴的緊密合作,IFS推動(dòng)市場(chǎng)達(dá)到共存的一流水平,從而為客戶提供快速回報(bào),降低風(fēng)險(xiǎn)和自由選擇帶來的收益。這個(gè)軟件特性符合我們公司的現(xiàn)狀,所以被選中為企業(yè)全球化服務(wù)。
Armstrong的企業(yè)全球化工作需要從幾方面統(tǒng)籌安排。
首先是產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理。企業(yè)的全球化首先是產(chǎn)品的全球化,產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理模塊把Armstrong的產(chǎn)品都?xì)w到全球的平臺(tái)上進(jìn)行管理,這樣能避免各地做重復(fù)性的工作,同時(shí)保持產(chǎn)品的全球一致性。產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理模塊包括零件信息、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工程變更管理等模塊。零件信息中核心的是零件編碼規(guī)則。在IFS中各地使用統(tǒng)一的產(chǎn)品編碼,產(chǎn)品碼通過取號(hào)器取出,全球統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)Armstrong公司內(nèi)零件的唯一性,這樣大大方便了各子公司之間的采購(gòu),充分發(fā)揮各地的優(yōu)勢(shì),最大限度地降低成本;工程變更管理是另一塊重要的內(nèi)容。它的作用是保證各零件及產(chǎn)品在后涉及到的技術(shù)信息,包括結(jié)構(gòu)、尺寸、技術(shù)要求等內(nèi)容的變更都在控制范圍內(nèi),進(jìn)行全球的評(píng)審后再到產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)中,有利于維護(hù)產(chǎn)品的更新信息。工程變更管理對(duì)應(yīng)著零件或產(chǎn)品版本號(hào)的管理,這樣就能更好地控制產(chǎn)品的升級(jí)、換代,做到全球同步實(shí)施,同時(shí)對(duì)于全球的設(shè)計(jì)成果也能在各個(gè)區(qū)域之間實(shí)現(xiàn)共享,使企業(yè)資源得到最大限度的利用;未來我們還將實(shí)現(xiàn)全球的同步設(shè)計(jì),把散落在各地的工程師組成工程師團(tuán)隊(duì),對(duì)一個(gè)新產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)全球同步設(shè)計(jì),每個(gè)工程師把自己的設(shè)計(jì)成果實(shí)時(shí)地到系統(tǒng)上,同時(shí)能看到其他工程師的設(shè)計(jì)進(jìn)度并提出自己的意見和建議,實(shí)現(xiàn)全球的資源整合。
產(chǎn)品目錄管理是一個(gè)分類、定義、查詢產(chǎn)品及零件的模塊。它通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能模塊的劃分方式,使零件得到了合理的分類,更為方便地查詢到零件屬性。
制造模塊也是IFS的核心。全球性的產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)環(huán)節(jié)時(shí),因?yàn)楦鞯赜虻纳a(chǎn)能力和生產(chǎn)條件不同,對(duì)于同樣結(jié)構(gòu)的產(chǎn)成品,工藝實(shí)現(xiàn)的路徑和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)有不同,如何滿足這種差異性,這就涉及到制造模塊中的域定義。通過不同的地區(qū)設(shè)置不同的域,實(shí)現(xiàn)同樣的產(chǎn)成品可以有不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和不同的工藝路線,這樣就可以方便各地區(qū)根據(jù)自身的特點(diǎn)編排工藝路線。同時(shí),制造模塊支持產(chǎn)品配置結(jié)構(gòu)。所謂配置結(jié)構(gòu),是指組成產(chǎn)品的零件有若干種不同的選擇,當(dāng)客戶需求輸入后,通過不同的選擇鏈接到不同的零件種類,最終組裝成客戶需要的產(chǎn)品。這樣的做法大大豐富了我們的產(chǎn)品種類,為滿足客戶的不同需求提供了保證。IFS模塊中設(shè)置配置器,配置器可以通過網(wǎng)絡(luò)直接與客戶端相連,當(dāng)客戶通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行簡(jiǎn)單的參數(shù)選擇后,后臺(tái)經(jīng)過配置器處理就轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品結(jié)構(gòu),直接驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)。這樣使我們的客戶需求響應(yīng)時(shí)間大大縮短,同時(shí)也減少了計(jì)劃部門的工作,為生產(chǎn)計(jì)劃提供了一種非常有效的方法。產(chǎn)品配置結(jié)構(gòu)也是制造型企業(yè)的發(fā)展方向,相信越來越多的企業(yè)會(huì)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的。同時(shí),在結(jié)構(gòu)配置后,也可以進(jìn)行工藝線路配置,根據(jù)不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)選擇不同的工藝路線。
通過IFS系統(tǒng)的實(shí)施,使企業(yè)的管理水平上了一個(gè)更高的層次,為企業(yè)下一階段的發(fā)展打下了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。家族性企業(yè)的人性化管理加上現(xiàn)代管理工具的規(guī)范化管理,兩者相輔相成,會(huì)使Armstrong在發(fā)展的過程中走的更堅(jiān)定,走的更扎實(shí)。希望Armstrong的全球化經(jīng)歷也會(huì)給中國(guó)很多的家族性企業(yè)的發(fā)展提供一些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和思考。
(作者單位:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院)
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預(yù)測(cè) FORCAST / / ABR特約撰稿湯姆·麥卡金(Thomas McGuckin)
全球汽車業(yè)一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。
2011年新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)在汽車生產(chǎn)量上基本持平,然而到2012年新興市場(chǎng)的生產(chǎn)量已經(jīng)明顯超過成熟市場(chǎng),并以年均300萬輛的速度增長(zhǎng)。
從2011年到2018年,全球輕型汽車生產(chǎn)復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)能夠達(dá)到5.1%,到2018年,全球輕型汽車生產(chǎn)量將達(dá)到1.06億臺(tái)。從區(qū)域貢獻(xiàn)角度看,亞太地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將達(dá)到60%。北美預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)15.4%的增長(zhǎng),而南美將會(huì)超過歐盟國(guó)家,提供8.6%的增長(zhǎng)。
這一趨勢(shì)意味著,汽車生產(chǎn)商會(huì)向新興市場(chǎng)增加投資,但他們必須認(rèn)清新興市場(chǎng)存在的不確定性和不穩(wěn)定性。市場(chǎng)風(fēng)云變幻異常迅猛,新興市場(chǎng)正在形成自己的一套行事規(guī)則和政策。
中國(guó)無疑將成為這輪增長(zhǎng)的領(lǐng)跑者,預(yù)計(jì)到2018年,中國(guó)的汽車生產(chǎn)量將達(dá)到2730萬輛,盡管中國(guó)汽車未來發(fā)展樂觀,但中國(guó)是否能成為掌舵手仍是懸念。
從國(guó)內(nèi)外環(huán)境看,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期惡化,人民幣升值,房地產(chǎn)泡沫破裂,國(guó)有企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)損害自由競(jìng)爭(zhēng)。作為一個(gè)多元化的全球性產(chǎn)業(yè),各主要國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和政治的不確定性給中國(guó)汽車行業(yè)的前景蒙上陰影,影響消費(fèi)者信心。
此外,反日抗議活動(dòng)以及中日政治糾紛造成長(zhǎng)期影響,日本汽車制造商在中國(guó)的生態(tài)系統(tǒng)可能會(huì)受到損害。
中國(guó)汽車行業(yè)目前的現(xiàn)狀是,產(chǎn)品組合少,技術(shù)創(chuàng)新能力低,制造效率低,然而現(xiàn)有市場(chǎng)非常擁擠,有超過50個(gè)廠商來競(jìng)爭(zhēng)同一塊蛋糕。全球的制造商都開始押注在中國(guó),他們都認(rèn)為中國(guó)是個(gè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的市場(chǎng),能夠通過不斷擴(kuò)張產(chǎn)能、投入研發(fā)設(shè)施進(jìn)行贏利。
2008年到2009年金融危機(jī)期間的中國(guó)市場(chǎng)獲得利益的全球OEM,繼續(xù)通過大量投資中國(guó)汽車行業(yè)進(jìn)行快速增長(zhǎng),但是結(jié)果卻造成了產(chǎn)能過剩,產(chǎn)能過??赡苡绊懶袠I(yè)的健康發(fā)展。本土制造商的產(chǎn)能利用率低于平均利用率,與先進(jìn)制造商的利用率還有很大距離。一系列擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃使得產(chǎn)能過剩水平過高,并最終迫使行業(yè)整合。
盡管如此,我們相信全球汽車業(yè)在未來會(huì)發(fā)生變化,這里總結(jié)出了影響全球和中國(guó)汽車行業(yè)的六大關(guān)鍵趨勢(shì):
第一,地緣政治。從地緣政治看,政治權(quán)力正在由西向東轉(zhuǎn)移,中國(guó)將逐步成為最大的經(jīng)濟(jì)體。
中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的中長(zhǎng)期利好趨勢(shì)是中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)揮潛能真正變強(qiáng)的基礎(chǔ)動(dòng)力。過去30年,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)非常引人注目,其中2001年到2010年的實(shí)際GDP增長(zhǎng)達(dá)到了10%以上。
雖然未來十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可能還會(huì)以這樣的增長(zhǎng)持續(xù)下去,中國(guó)目前正在朝可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變,但2011年到2015年預(yù)測(cè)實(shí)際GDP仍然將增長(zhǎng)8%。
第二,人口和收入的增加將提高消費(fèi)者的消費(fèi)能力,城市化水平的提高意味著對(duì)于輕型車的需求也會(huì)逐步加強(qiáng)。
在中國(guó),城市化盡管為北京、上海這樣的大城市的汽車增長(zhǎng)帶來一些限制,比如限購(gòu)政策,但中國(guó)還有150多個(gè)城市,人口都在100萬以上,因此從一個(gè)更廣泛的角度來說,這樣的限購(gòu)政策對(duì)于中國(guó)整個(gè)車市的影響是有限的。
到2035年,預(yù)計(jì)超過70%的人口將居住在城市,因此中國(guó)仍存在很多有潛力的汽車市場(chǎng)。到2020年,預(yù)計(jì)中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人口將達(dá)到7億,隨著越來越多的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的需求不斷增加,他們需要更換他們的第一輛車,從而選擇價(jià)格較高的車代替,比如奢侈品牌,SUV等。
第三,可持續(xù)性。全球的政府都在抓緊出臺(tái)一些關(guān)于環(huán)境方面的政策,中國(guó)政府未來將強(qiáng)力推動(dòng)新能源產(chǎn)業(yè),汽車制造商和供應(yīng)商也正在抓緊提升現(xiàn)有的技術(shù)。
這種趨勢(shì)在新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家非常明顯,公共及私人部門對(duì)于環(huán)保及節(jié)能基數(shù)的投資將帶來行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外,大城市交通擁堵的不斷加劇將推動(dòng)政策制定者考慮更為嚴(yán)格的政策。
第四,移動(dòng)性和連通性技術(shù)的快速發(fā)展和進(jìn)步,使得先進(jìn)的制造工藝不斷提升,基于寬帶和網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)共享能夠提高創(chuàng)新能力。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷概念
營(yíng)銷學(xué)最早源于20世紀(jì)的美國(guó),是一門新興的學(xué)科,其內(nèi)容多是對(duì)“推銷術(shù)”與“廣告術(shù)”的介紹,真正的現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)形成于第二次世界大戰(zhàn)后的50年代,世界經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的情況下生成,標(biāo)志著買方市場(chǎng)的全面形成,主要為了適應(yīng)激烈的賣方競(jìng)爭(zhēng)需求。
綜合來看,營(yíng)銷學(xué)形成與應(yīng)用的客觀條件主要包括:高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全面發(fā)展的買方市場(chǎng)、充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境以及日益擴(kuò)張的市場(chǎng)環(huán)境等方面。
二、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀
(一)人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)處于初步階段。近年來,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展,人們對(duì)營(yíng)銷學(xué)中的一些詞匯不再陌生,對(duì)營(yíng)銷理論及發(fā)展有著深刻的認(rèn)識(shí)和了解。在一些經(jīng)濟(jì)速度發(fā)展快的區(qū)域里,大型跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)建立了完善的市場(chǎng)營(yíng)銷體系,并且在經(jīng)營(yíng)中獲得市場(chǎng)營(yíng)銷帶來的效益。雖然如此還是有多數(shù)人對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的認(rèn)識(shí)與理解較為淺薄,中國(guó)企業(yè)受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響與阻礙,不能確保營(yíng)銷理念的運(yùn)用,無法保證營(yíng)銷學(xué)的順利開展。從一些數(shù)據(jù)分析來看,中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r只是剛剛起步的階段,發(fā)展現(xiàn)狀并不理想[1]。
(二)受到落后經(jīng)營(yíng)觀念的影響,營(yíng)銷理念不清晰現(xiàn)象普遍存在。。當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)雖然對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有所認(rèn)識(shí)和理解,但是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中卻無法將理論用于實(shí)踐中,工作成效相對(duì)較低。在企業(yè)中,庫(kù)存過高、競(jìng)爭(zhēng)力低下、運(yùn)作水平低一級(jí)市場(chǎng)丟失等現(xiàn)象普遍存在。隨著競(jìng)爭(zhēng)力日益激烈的狀況,消費(fèi)者發(fā)展越來越成熟,但是中國(guó)企業(yè)開拓、把握市場(chǎng)的能力卻在形勢(shì)發(fā)展之后,一方面是企業(yè)改革造成的各方面矛盾所帶來的壓力與挑戰(zhàn);另一方面,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力沒有出路,企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人不知道該如何將市場(chǎng)營(yíng)銷理論應(yīng)用在經(jīng)營(yíng)時(shí)間中,無法從根本上解決企業(yè)的問題[2]。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)觀念、市場(chǎng)觀念沒有進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)人思想觀念落后,沒有將工作提升到戰(zhàn)略的高度,對(duì)市場(chǎng)調(diào)查研究的不夠重視。從而在擴(kuò)大市場(chǎng)、提高經(jīng)營(yíng)能力中,很多企業(yè)多事單純的追求廣告投入、宣傳手段不具備優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)方式單一、缺乏品牌意識(shí),再就是缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,這些落后的觀念極大的阻礙了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展,同時(shí)也不利于企業(yè)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)能力。
(三)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,品牌內(nèi)涵廣泛豐富,在消費(fèi)者的心目中代表著企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的形象。品牌內(nèi)容涵蓋了產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)服務(wù)質(zhì)量、對(duì)消費(fèi)者承諾的兌現(xiàn)以及消費(fèi)者滿意程度等諸多因素。品牌反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略,由此,塑造品牌是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過程,需要腳踏實(shí)地的為消費(fèi)者提供服務(wù),只有企業(yè)行為與形象廣告的統(tǒng)一,才能對(duì)品牌推廣起到強(qiáng)化的作用[3]。
(四)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員素質(zhì)沒有達(dá)到要求。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者素質(zhì)普遍較低,特別是一些生產(chǎn)性企業(yè)的銷售隊(duì)伍。往往工作人員的認(rèn)識(shí)局限于營(yíng)銷等于銷售的認(rèn)識(shí),管理工作落后,營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與策劃水平低,有的甚至缺乏這方面的工作,在企業(yè)中沒有地位無法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。
(五)市場(chǎng)營(yíng)銷有著廣闊的發(fā)展前景。中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)的最大的市場(chǎng),中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)剛剛起步,很多市場(chǎng)并沒有得到開發(fā),特別是農(nóng)村市場(chǎng)。在中國(guó),農(nóng)民是一個(gè)巨大的消費(fèi)群體,決定了農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力。因此,中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷中,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷與農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的開發(fā)有著廣闊的發(fā)展前景[4]。
三、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)
未來中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)和變化,我們主要從以下幾個(gè)方面論述:
(一)綠色營(yíng)銷。綠色營(yíng)銷顧名思義,是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中對(duì)綠色環(huán)保、社會(huì)價(jià)值等意識(shí)的充分表現(xiàn),從產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造,以及后期廢棄物處理等方面所采取的手段,以保證在產(chǎn)品消費(fèi)過程中所采取與應(yīng)用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略有利于保護(hù)環(huán)境。
企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中對(duì)能源與資源的利用少,而且對(duì)環(huán)境不會(huì)造成污染,使用過程中,不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染而且屬于低能耗產(chǎn)品;使用后的產(chǎn)品易拆解、回收翻新。綠色營(yíng)銷不僅是順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展提出的營(yíng)銷策略,而且隨著消費(fèi)者綠色健康消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,在工業(yè)化程度快速發(fā)展的今天,通過合理的營(yíng)銷手段方式處理工業(yè)對(duì)環(huán)境的壓力,有效的解決全球性環(huán)境、生態(tài)問題,適應(yīng)消費(fèi)者的需求,促進(jìn)資源的合理配置,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,為人類長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一個(gè)綠色生態(tài)健康的地球環(huán)境。
(二)文化營(yíng)銷。近年來,隨著人們消費(fèi)生活平的提高,人們消費(fèi)除了滿足基本生活層面的需求外,更多的是對(duì)精神層面的追求,這就是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中,如何充分利用各種文化因素,也受到越來越多的企業(yè)重視。文化營(yíng)銷基于市場(chǎng)與消費(fèi)者,賦予了企業(yè)、產(chǎn)品文化內(nèi)涵,增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的吸引力。文化營(yíng)銷的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者差異化的文化需求為導(dǎo)向,營(yíng)銷策略組合應(yīng)當(dāng)具備豐富的文化品格,營(yíng)銷手段與服務(wù)也應(yīng)當(dāng)以文化觀念作為前提。
在現(xiàn)代化技術(shù)力量與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的狀況下,同類產(chǎn)品性能十分接近,在這種情況下企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)只能靠品牌的文化差異性,借助文化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)[5]。
(三)品牌營(yíng)銷。當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷已經(jīng)由實(shí)體營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)橛^念營(yíng)銷,從產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展成品牌營(yíng)銷。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷不再局限于形體的產(chǎn)品,重要的是對(duì)一個(gè)品牌、形象以及價(jià)值觀念的推銷宣傳。企業(yè)品牌塑造源于產(chǎn)品銷售,只有領(lǐng)先的品牌才能贏得市場(chǎng)。同時(shí),受到人們?nèi)找嫣岣呱钏降臓I(yíng)銷,消費(fèi)者追求更高層次、個(gè)性化的消費(fèi),在購(gòu)買因素中產(chǎn)品功能所占比例相對(duì)較小,更多的是心理上的追求。不過,品牌的創(chuàng)立需要企業(yè)上下的共同努力,是一個(gè)長(zhǎng)期付出的過程。
(四)全球營(yíng)銷。在經(jīng)濟(jì)全球化中,企業(yè)對(duì)全球優(yōu)勢(shì)資源的配置,需要在成本、資源、法律、競(jìng)爭(zhēng)以及銷售等基礎(chǔ)上充分考慮,做出科學(xué)的營(yíng)銷決策,從而成功占領(lǐng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。全球營(yíng)銷戰(zhàn)略下,一方面企業(yè)面向全球的消費(fèi)人群,同時(shí)也面臨著來自全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,是機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并重[6]。
(五)服務(wù)營(yíng)銷。服務(wù)營(yíng)銷的簡(jiǎn)歷多是依賴顧客對(duì)服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià),企業(yè)以口碑的方式吸引消費(fèi)者,維護(hù)與增進(jìn)與顧客的關(guān)系,最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目標(biāo)。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中,服務(wù)營(yíng)銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相對(duì)完善之下一個(gè)新興的領(lǐng)域,其中“以市場(chǎng)為中心”和“以顧客為導(dǎo)向”的營(yíng)銷觀念,是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本范圍,與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比是一種行之有效的營(yíng)銷手段。
從歷史角度來看,世界經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系進(jìn)入相互影響的階段后,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的上升為世界經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)做出了重要的貢獻(xiàn)。在我國(guó)采取一系列宏觀調(diào)控后,把過熱的經(jīng)濟(jì)往下降的時(shí)候,世界經(jīng)濟(jì)也跟著停止了快速上升的勢(shì)頭。原來是世界經(jīng)濟(jì)如果打噴嚏的話,我國(guó)要預(yù)防感冒,吃點(diǎn)板藍(lán)根。現(xiàn)在的情況是中國(guó)經(jīng)濟(jì)如果有些問題的話,世界經(jīng)濟(jì)也跟著提心吊膽。
有一個(gè)好消息:商品的價(jià)格會(huì)下降。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)慢下來,尤其工業(yè)方面的增長(zhǎng)速度的放慢,使得商品價(jià)格不會(huì)存在像過去那么大的增長(zhǎng)壓力。另一方面,勞動(dòng)價(jià)格值得引起注意,比如說工資上漲的壓力會(huì)增加。很多數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)目前工資的增長(zhǎng)趨勢(shì)平均5年要增長(zhǎng)1倍,而且中國(guó)的企業(yè)發(fā)展需要更高的技術(shù)、高層的管理人員,工資、勞務(wù)費(fèi)上漲的壓力要增加。人民幣跟美元有著直接的關(guān)系,人民幣的匯率會(huì)不會(huì)升上去,對(duì)中資企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將產(chǎn)生重要的影響。另外,在大的國(guó)際環(huán)境中,世界銀行利率會(huì)逐漸提高,這將給中國(guó)國(guó)內(nèi)的企業(yè)帶來壓力,同時(shí),也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)新業(yè)務(wù)更加緊張。在前兩、三年貸款高增長(zhǎng)的環(huán)境中,企業(yè)比較容易拿到貸款,未來幾年貸款會(huì)變冷,所以企業(yè)在這方面會(huì)發(fā)展會(huì)面臨不一樣的困難。
美國(guó)的經(jīng)濟(jì)和世界的經(jīng)濟(jì)同樣是有快速增長(zhǎng)、快速下降的周期,中國(guó)也是,而且世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有很大的影響。有這樣一個(gè)說法,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期可看作心跳的心脈,現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入緩慢的增長(zhǎng)期。有人只看到經(jīng)濟(jì)中工業(yè)增長(zhǎng)的情況,但這不是整個(gè)經(jīng)濟(jì)的反應(yīng),雖說工業(yè)領(lǐng)域?qū)φ麄€(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生最主要的影響。工業(yè)生產(chǎn)的情況可能反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展下坡的時(shí)候,工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的話,全球的經(jīng)濟(jì)也會(huì)緩慢下來,它可能下滑的比整個(gè)GDP下滑的更快??赡苡幸恍┤苏J(rèn)為,在中國(guó)的環(huán)境里面不受世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。事實(shí)上,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率比全球增長(zhǎng)率要快得多,但要受到世界經(jīng)濟(jì)的影響。可以看到,上世紀(jì)90年代初中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)非??欤m說當(dāng)時(shí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制為主的,但還是受到世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的因素的影響。2004年年初,我對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)做了一個(gè)2004年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè),當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)增長(zhǎng)10%。原因是全世界的經(jīng)濟(jì)都在增長(zhǎng),所以中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里,經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度很難能夠慢下來,結(jié)果2004年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依舊很快。預(yù)計(jì),2005年上半年,世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)非常強(qiáng)勁,而且中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)高于一些決策者看到的增長(zhǎng)速度。下半年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)受到全球的影響,或者政府會(huì)采取宏觀經(jīng)濟(jì)控制的措施,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度會(huì)相對(duì)減慢。
投資危機(jī)依然存在
現(xiàn)在中國(guó)的投資很多,但是沒有足夠的消費(fèi)來支持。這里有一個(gè)非常深刻的問題,就是我們現(xiàn)在投資和消費(fèi)比例的失調(diào)問題,經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)過多依靠的是投資來拉動(dòng)。長(zhǎng)期如此下去,恐怕會(huì)造成經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的惡化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的失常。
全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是逐漸增長(zhǎng)而且速度緩慢。最近幾年,世界經(jīng)濟(jì)存在反彈現(xiàn)象,而中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是我們面臨一個(gè)變化,原來世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)給中國(guó)一個(gè)外界的需求增長(zhǎng)和一些直接的投資的環(huán)境,現(xiàn)在這個(gè)大環(huán)境中,世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度正在緩慢下來,尤其是亞洲國(guó)家,包括中國(guó)。亞洲很多國(guó)家是以出口為主的經(jīng)濟(jì)體,而且這些國(guó)家非常依賴美國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),依賴美國(guó)的直接投資。上世紀(jì)90年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)大部分因?yàn)橛写罅康耐顿Y,但是,這些投資缺乏消費(fèi)者的消費(fèi)來支持這么大的投資,最終導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)危機(jī),這是值得中國(guó)經(jīng)濟(jì)投資熱警惕的現(xiàn)象。
中國(guó)企業(yè)會(huì)有行業(yè)投資的壓力。中國(guó)企業(yè)外界的競(jìng)爭(zhēng)的壓力是什么?有一些人認(rèn)為,中國(guó)的企業(yè)不受世界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境或者是世界企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境壓力。現(xiàn)在全世界所有國(guó)家的制造行業(yè)就業(yè)量都在下降,但是中國(guó)制造業(yè)正快速的發(fā)展,主要表現(xiàn)在生產(chǎn)效益和生產(chǎn)率的提高。中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)率的快速增長(zhǎng),很大的因素是因?yàn)橥顿Y比較高。分析這些投資是否有足夠的回報(bào),是否有足夠的利潤(rùn),得到的結(jié)果是,現(xiàn)在中國(guó)的這些行業(yè)在世界已經(jīng)很擁擠的領(lǐng)域里正在大量增加生產(chǎn)能力,這對(duì)中國(guó)企業(yè)將來的利潤(rùn)或者是效益將帶來很大的風(fēng)險(xiǎn)。這里有個(gè)企業(yè)生產(chǎn)率比較的例子,可以說明問題。世界的勞動(dòng)生產(chǎn)率從1995年到2002年平均增長(zhǎng)是1.8%。亞洲勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)率是3%,中國(guó)是6%。但是在工業(yè)領(lǐng)域里,中國(guó)的勞動(dòng)生產(chǎn)增長(zhǎng)率是17%。按照年度的增長(zhǎng)率來看,每5年中國(guó)的生產(chǎn)率會(huì)更翻倍地增長(zhǎng)。分行業(yè)統(tǒng)計(jì),電子、通訊行業(yè)生產(chǎn)率,年度增長(zhǎng)24%,運(yùn)輸設(shè)備年度增長(zhǎng)19%,紡織是12%,服裝業(yè)是8%。這個(gè)反映中國(guó)整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)能力在大大提高,而且這些領(lǐng)域是在全世界上處于供大于求的領(lǐng)域,在供大于求的情況下,中國(guó)企業(yè)還不斷的往這些全世界已經(jīng)飽和的行業(yè)保持較高的投入,其結(jié)果可想而知。
比較美國(guó)和中國(guó)在不同行業(yè)的就業(yè)增長(zhǎng)或減少會(huì)發(fā)現(xiàn),從1995年到2002年,中國(guó)就業(yè)下降了450萬人,美國(guó)就業(yè)降了200萬人。中國(guó)在電子行業(yè)和服裝行業(yè)的就業(yè)是上升的,而美國(guó)這兩個(gè)行業(yè)的就業(yè)是下降的。中國(guó)在這兩個(gè)領(lǐng)域就業(yè)是增加的,投資也是增加的,結(jié)果是提高了生產(chǎn)率。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境快速增長(zhǎng)的環(huán)境中,中國(guó)的利率較低,貸款也比較容易拿到手,而且生產(chǎn)力資源相當(dāng)豐富等,這樣的優(yōu)越環(huán)境對(duì)企業(yè)的發(fā)展的影響可能被人忽略。但是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢的時(shí)候,如果企業(yè)資金會(huì)變得緊張,競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)低價(jià)甩賣產(chǎn)品,這樣導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品的利潤(rùn)會(huì)降下來,也會(huì)導(dǎo)致其它競(jìng)爭(zhēng)者的利潤(rùn)也會(huì)降下來,從而影響其它行業(yè)的發(fā)展。
環(huán)境改變使競(jìng)爭(zhēng)加劇
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)、低物價(jià)容易得到貸款的環(huán)境會(huì)逐步地惡化。在過去的一段時(shí)間內(nèi),由于我國(guó)在宏觀調(diào)控上政策的一些不足,造成了經(jīng)濟(jì)過熱的增長(zhǎng)。特別是某些部門的過熱,也造成了銀行盲目放貸款,最終導(dǎo)致我國(guó)經(jīng)濟(jì)在某些領(lǐng)域的投資不平衡的局面的產(chǎn)生。這些問題從短期來看可能都有它有利的方面,特別是對(duì)企業(yè)來說有有利的方面,但是長(zhǎng)期來講這樣的局面必然會(huì)逐步消失,這樣會(huì)給我國(guó)企業(yè)下一步走出去,帶來更多的挑戰(zhàn)。
中國(guó)的企業(yè)去世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候要謹(jǐn)慎。中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)率、生產(chǎn)效益,甚至在企業(yè)文化方面,還是比不上一些發(fā)達(dá)國(guó)家。現(xiàn)在有一些人認(rèn)為,信息產(chǎn)業(yè)和通信產(chǎn)業(yè)的情況會(huì)代表一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的環(huán)境。但是生產(chǎn)高科技產(chǎn)品的能力,如通信設(shè)備和信息設(shè)備,不代表某一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)越性。比較很多國(guó)家,包括發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中新興的國(guó)家,比較它們信息產(chǎn)業(yè)和通信產(chǎn)業(yè)GDP的百分值,世界上大部分國(guó)家基本上是一樣的。但是一個(gè)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)不在于生產(chǎn)信息產(chǎn)業(yè)和通信產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),而是使用這些信息產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的能力。企業(yè)要能夠利用信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品為自己帶來實(shí)惠,但是,這些利用這些資源的實(shí)用基礎(chǔ)需要一個(gè)大環(huán)境和企業(yè)本身的環(huán)境。
全球的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境比國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境要更加激烈。假定美國(guó)的生產(chǎn)率作為100,跟美國(guó)比起來,歐共體是美國(guó)的74%。東南亞生產(chǎn)率是美國(guó)的15%,中國(guó)的生產(chǎn)率大約是美國(guó)的13%,這是比較全世界很多企業(yè)的平均數(shù)得出的結(jié)果。但是有一些中國(guó)的企業(yè)的生產(chǎn)率是有世界水平、有世界競(jìng)爭(zhēng)能力,這是毫無疑問的。但是很多企業(yè)的生產(chǎn)率不如國(guó)際的生產(chǎn)率,所以中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)要謹(jǐn)慎。
W:現(xiàn)在全球的電影市場(chǎng)都在發(fā)展,電影產(chǎn)業(yè)面臨著幾大機(jī)會(huì)。首先電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)抗經(jīng)濟(jì)衰退周期性的產(chǎn)業(yè),經(jīng)濟(jì)低迷時(shí),電影票房往往會(huì)上升。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好,大家沒事干,就會(huì)增加娛樂消費(fèi)。美國(guó)是這樣,中國(guó)也應(yīng)該是這樣,美國(guó)電影發(fā)展最快的時(shí)期就是經(jīng)濟(jì)蕭條期。第二就是好萊塢的幾大片場(chǎng)拍的電影數(shù)量越來越少,成本卻越來越高。每年出產(chǎn)的電影量在急劇地下跌,但每部片的投入在急劇地上升。我認(rèn)為他們的操作系統(tǒng)出了問題,如果沒有中國(guó)市場(chǎng)的解救他們的問題會(huì)更大。
BQ:為什么會(huì)投資拍攝主流英文電影?
W:毫無疑問,主流英文電影在整個(gè)全球市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。有一個(gè)概念我認(rèn)為應(yīng)該發(fā)生很大變化,“中國(guó)電影”不僅指中國(guó)創(chuàng)意人員做的中文電影,這個(gè)概念的外延應(yīng)該擴(kuò)展到中國(guó)資本投資的電影。就像“美國(guó)電影”并不專指美國(guó)人做的電影,美國(guó)電影匯集了全球的人才,好萊塢有相當(dāng)多的英國(guó)人、法國(guó)人、加拿大人,比如《阿凡達(dá)》的后期制作和部分主創(chuàng)是新西蘭人、澳大利亞人與韓國(guó)人,好萊塢其實(shí)是在由資本、營(yíng)銷牽頭,全球人才匯總的情況下產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈。好的故事是屬于全球的。只做中文電影容易面臨市場(chǎng)單一困境,一部片子如果首先滿足的是中國(guó)觀眾的需求,那它滿足全球觀眾,也就是英文觀眾的幾率是微乎甚微的。相反,一部英文片,如果能夠滿足了中國(guó)以外全球觀眾的需求,那它滿足中國(guó)觀眾的幾率是極高的。
BQ:“七星計(jì)劃”目前有哪些電影?
W:“七星計(jì)劃”的拍攝主題目前沿著兩個(gè)方向展開,一個(gè)是“新經(jīng)典主義”,即有豐富故事內(nèi)涵的電影。另一個(gè)方向是以亞裔全球票房最高的前兩位導(dǎo)演林詣彬、吳宇森為主要?jiǎng)?chuàng)作者的商業(yè)動(dòng)作大片系列。
“新經(jīng)典主義”系列中,由我們參股擔(dān)任執(zhí)行制片方的《二月之夏》已經(jīng)拍完,第二部《卑生》也已經(jīng)進(jìn)入剪片的階段,而商業(yè)動(dòng)作大片系列,與吳宇森導(dǎo)演合作的《喋血雙雄》會(huì)在今年年底到明年初開機(jī),與林詣彬?qū)а莺献鞯摹吨旅粨簟烦醵髂?月開機(jī)。
BQ:這些電影的制作團(tuán)隊(duì)全部都是外國(guó)人嗎?
W:我們所有電影的主創(chuàng)人員除了我這個(gè)執(zhí)行制片人及導(dǎo)演外幾乎都是外國(guó)人,世界一流的創(chuàng)意人員。商業(yè)動(dòng)作大片系列的吳宇森、林詣彬?qū)а荩莵喴崂锲狈孔罡叩膬蓚€(gè)導(dǎo)演,吳宇森導(dǎo)演的紀(jì)錄是《碟中諜2》的5.2億美元,林詣彬?qū)а莸摹端俣扰c激情5》單片票房是6.85億美元,加上《速度與激情3》、《速度與激情4》三部票房總共是14.6億美元。這個(gè)成績(jī)?cè)诤萌R塢也是屈指可數(shù)的。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)中最后的決策者是中國(guó)人。
BQ:你認(rèn)為相比較而言,目前國(guó)內(nèi)電影團(tuán)隊(duì)有哪些不足?
W:首先國(guó)內(nèi)的電影制作團(tuán)隊(duì)在專業(yè)性和經(jīng)驗(yàn)上有巨大的差距,我們與國(guó)內(nèi)一些電影從業(yè)人員打過交道,發(fā)現(xiàn)在各個(gè)工種上,中國(guó)的團(tuán)隊(duì)總結(jié)起來就是創(chuàng)意先行,組織與運(yùn)營(yíng)模式比較松散。好萊塢是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)、非常成熟的體系。從導(dǎo)演來說,國(guó)內(nèi)能夠平衡市場(chǎng)需求和藝術(shù)追求的導(dǎo)演比較少。還有制片人的素質(zhì),一個(gè)電影想成功最重要的就是制片人,要既有豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn),又能在藝術(shù)上挑選好的片子,在這方面國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的制片人還是比較欠缺的。
BQ:你認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電影走向國(guó)際的最大障礙是什么?
W:首先,中國(guó)創(chuàng)意人員如果想講被全球接受的故事,我們的綜合能力還有欠缺,想給老外看,故事一定要有老外參與寫,甚至是導(dǎo)。其次,更重要的是中文還不是國(guó)際語言。國(guó)際電影往往只要不是用英文拍的,就很難走出國(guó)土。比如法國(guó)票房最成功的電影《玩命快遞》,前后三部每部都拿了一億多美金票房,這部電影是英文的,如果是用法語拍,這樣的票房收入是不可能實(shí)現(xiàn)的。英文是國(guó)際通用語言這個(gè)現(xiàn)狀暫時(shí)改變不了,在國(guó)內(nèi)電影院放英語電影只要打上中文字幕觀眾還是覺得可以接受,但在外國(guó)放漢語電影打上英文字幕,票房極有可能會(huì)全面慘敗。
BQ:今年七八月份是國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月,除了動(dòng)畫片外幾乎沒有國(guó)外大片上映,你對(duì)此怎么看?
W:我認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電影在短期里得到一些相應(yīng)的保護(hù)是應(yīng)該的,我們現(xiàn)在還沒有抗擊的能力。如果全面放開自由競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)電影的票房比例可能會(huì)更慘,可能在本土只占10%~20%的票房,80%以上的份額會(huì)被外國(guó)電影占據(jù)。
BQ:“七星計(jì)劃”的這些電影未來上映時(shí)會(huì)不會(huì)擔(dān)心被當(dāng)成外國(guó)電影也遇到類似的國(guó)產(chǎn)保護(hù)?
W:沒關(guān)系,可能會(huì)延遲,但最終肯定會(huì)放映,因?yàn)槲覀兊碾娪霸谒囆g(shù)、思想上都是非常健康、非常優(yōu)美的。目前在國(guó)內(nèi)放映最大的問題是,有人會(huì)懷疑有感人情節(jié)的藝術(shù)片會(huì)不會(huì)好看,夠不夠吸引人?,F(xiàn)在很多觀眾跑到電影院里看這個(gè)爆炸那個(gè)爆炸,出來后連故事都沒記住。我認(rèn)為好電影是一定要讓人記得住故事的,一定會(huì)跟你心靈發(fā)生共鳴的。
BQ:資料里說“新經(jīng)典系列”也包含改編經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)電影?
W:對(duì),我們會(huì)在國(guó)外編導(dǎo)的指導(dǎo)下將國(guó)產(chǎn)大片重新剪輯,再進(jìn)行英文配音,商業(yè)片可能還會(huì)轉(zhuǎn)為3D,這樣就有了重新全球發(fā)行的意義。語言的關(guān)過了,講故事的形式適合了,至少會(huì)有銷售的機(jī)會(huì)。
【關(guān)鍵詞】金融市場(chǎng)差異 全球經(jīng)濟(jì)失衡 戰(zhàn)略
一、前言
經(jīng)濟(jì)實(shí)力是衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要指標(biāo),金融市場(chǎng)差異的出現(xiàn)歸根結(jié)底由一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及體制所決定。在金融市場(chǎng)差異條件下,各國(guó)對(duì)資本的吸引力會(huì)有所差別,久而久之則會(huì)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)失衡問題的出現(xiàn)。對(duì)金融市場(chǎng)差異以及全球經(jīng)濟(jì)失衡問題的分析能夠?yàn)槭褂嘘P(guān)部門及人員認(rèn)識(shí)到當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài),這對(duì)于發(fā)展策略的調(diào)整能夠起到導(dǎo)向作用。
二、金融市場(chǎng)差異與全球經(jīng)濟(jì)失衡簡(jiǎn)介
(一)金融市場(chǎng)差異
金融市場(chǎng)主要指以辦理有價(jià)證券以及處理各種金融衍生品的買賣的市場(chǎng)。根據(jù)不同國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制以及整體實(shí)力的不同,金融市場(chǎng)會(huì)存在一定的差異。相對(duì)于金融市場(chǎng)發(fā)展水平低的國(guó)家而言,金融市場(chǎng)發(fā)展水平高的國(guó)家在各項(xiàng)金融業(yè)務(wù)的辦理以及衍生品的買賣的過程中會(huì)具有更大的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也能夠吸引更多的國(guó)際資本,而上述目的的達(dá)成又能夠反過來對(duì)金融市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用[1]。相對(duì)而言,金融市場(chǎng)發(fā)展水平低的國(guó)家則恰恰相反。由此可見,金融市場(chǎng)差異的狀況一旦出現(xiàn),如不及時(shí)采取措施對(duì)其進(jìn)行解決,其狀況會(huì)越來越嚴(yán)重,從而導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)失衡。
(二)全球經(jīng)濟(jì)失衡
全球經(jīng)濟(jì)失衡主要指的是世界各國(guó)由于供求關(guān)系的不平衡所導(dǎo)致的一種失衡狀態(tài),同時(shí)也指受長(zhǎng)期的金融市場(chǎng)差異影響而導(dǎo)致的一種不平衡狀態(tài)。全球經(jīng)濟(jì)失衡問題的出現(xiàn)往往源于長(zhǎng)期的積累,不是一朝一夕所形成的,而想要解決這一問題,各國(guó)都必須提出一項(xiàng)長(zhǎng)期的規(guī)劃,只有這樣才能從根本上為國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及綜合國(guó)力的增長(zhǎng)提供保證[2]。
三、金融市場(chǎng)差異與全球經(jīng)濟(jì)失衡現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入以及全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,金融市場(chǎng)的種種問題開始逐漸顯現(xiàn),其中金融市場(chǎng)差異的出現(xiàn)便屬于非常嚴(yán)重的一項(xiàng)問題,就目前的情況看,由此所導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)失衡問題也已經(jīng)影響到了很多國(guó)家。
(一)金融市場(chǎng)差異現(xiàn)狀
從全球的角度看,金融市場(chǎng)差異的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下方面:
首先,世界各國(guó)的金融資產(chǎn)總量都得到了一定程度的提高,但地區(qū)之間的差異卻十分明顯。根據(jù)對(duì)近些年來全球金融資產(chǎn)分布情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn),全球金融資產(chǎn)分布狀況十分不平衡,作為全球經(jīng)濟(jì)的中心,美國(guó)金融資產(chǎn)分布情況占全球金融資產(chǎn)總數(shù)的31.9%,其總量較亞洲其他國(guó)家的總和多出1.8%。相對(duì)于美國(guó)而言,日本的金融資產(chǎn)總量占全球各國(guó)的第二位,其比例為11.7%,但較美國(guó)相比仍存在明顯差距。中國(guó)的金融資產(chǎn)總量占實(shí)際金融資產(chǎn)總量的7.6%,在各國(guó)的排名中較為靠前,但與美國(guó)、日本以及其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體之間相比仍存在很大的差距。
其次,不同收入的國(guó)家金融市場(chǎng)差異較大。根據(jù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的不同,國(guó)家的收入也會(huì)存在差別,鑒于此,國(guó)家之間金融市場(chǎng)的差異也就會(huì)不斷的擴(kuò)大。
最后,發(fā)展中國(guó)家的國(guó)際資本流動(dòng)情況較為明顯。調(diào)查顯示,發(fā)展中國(guó)家的資本流向主要為發(fā)達(dá)國(guó)家,深入分析發(fā)現(xiàn),其主要原因在于發(fā)達(dá)國(guó)家的收益相對(duì)較高,且在風(fēng)險(xiǎn)防范方面具有較大的優(yōu)勢(shì),由此可見,發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在明顯的金融市場(chǎng)差異。
(二)全球經(jīng)濟(jì)失衡現(xiàn)狀
全球經(jīng)濟(jì)失衡的狀況并非從未發(fā)生,布雷頓森林體系的瓦解屬于全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的第一次失衡。就目前的情況看,全球經(jīng)濟(jì)失衡的狀況主要集中在少數(shù)國(guó)家,其中美國(guó)為主要代表。自20世紀(jì)后,美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)逆差的狀況便一直存在,并在2006年達(dá)到了巔峰。受美國(guó)經(jīng)濟(jì)逆差的影響,很多與美國(guó)存在經(jīng)濟(jì)往來的國(guó)家均受到了波及,在這一情況下,全球經(jīng)濟(jì)失衡的狀況開始變得更加明顯[4]。
四、全球經(jīng)濟(jì)失衡狀況下中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整
在全球經(jīng)濟(jì)失衡狀況下,為避免自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r受到更大的負(fù)面影響,中國(guó)必須積極轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略,要使其能夠有效的防范各種金融風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生,這樣才能使國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r更加穩(wěn)定。
(一)轉(zhuǎn)變出口導(dǎo)向型發(fā)展戰(zhàn)略
在過去,我國(guó)采取的一直為出口導(dǎo)向型發(fā)展戰(zhàn)略,即在進(jìn)出口貿(mào)易中以出口為主,進(jìn)口為輔的發(fā)展戰(zhàn)略,同時(shí),為了鼓勵(lì)出口,國(guó)家還提出了大量的鼓勵(lì)措施,在這一政策的影響下,國(guó)家的出口商品數(shù)量急劇增長(zhǎng),在增加了出口總額的同時(shí),也提高了我國(guó)的外貿(mào)依存度,這對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展十分不利。轉(zhuǎn)變出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略能夠有效的拉動(dòng)內(nèi)需,從而為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更大的動(dòng)力[5]。需要注意的是,保持進(jìn)出口的相對(duì)平衡非常必要,這是國(guó)家經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的主要途徑。
(二)完善社會(huì)保障體系的建設(shè)
內(nèi)需不足是當(dāng)前國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)存在的一個(gè)主要問題,主要體現(xiàn)在居民對(duì)于儲(chǔ)蓄的需求量過高方面,通過深入的分析發(fā)現(xiàn),導(dǎo)致居民儲(chǔ)蓄量過大的原因主要在于社會(huì)保障體系的不健全,因此居民往往會(huì)出于養(yǎng)老以及醫(yī)療等目的進(jìn)行儲(chǔ)蓄。為拉動(dòng)內(nèi)需,避免上述問題的發(fā)生,加強(qiáng)設(shè)備保障體系的建設(shè)十分重要,要從醫(yī)療衛(wèi)生以及養(yǎng)老失業(yè)等不同的角度出發(fā)對(duì)社會(huì)保障體系進(jìn)行建設(shè),從而使居民能夠在失業(yè)以及疾病等問題發(fā)生時(shí)得到國(guó)家及時(shí)的補(bǔ)助。在這一環(huán)境下,居民的儲(chǔ)蓄量必定明顯減少,同時(shí)也會(huì)促使其更加熱衷于消費(fèi)行為,在促進(jìn)資本流動(dòng)的同時(shí),國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必定能夠被注入新的活力,這對(duì)于應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)失衡的風(fēng)險(xiǎn)能力的提高具有極其重要的價(jià)值。
五、結(jié)束語
在經(jīng)濟(jì)全球化下,受各國(guó)經(jīng)濟(jì)體制等方面問題的影響,金融市場(chǎng)差異的問題正在逐漸深入,從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看,金融市場(chǎng)差異會(huì)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)失衡狀況的發(fā)生。在全球經(jīng)濟(jì)失衡的狀態(tài)下,為避免自身受到過多影響,轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路,要以擴(kuò)大內(nèi)需為主要目的,從進(jìn)出口戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變以及社會(huì)保障體系的完善兩個(gè)角度出發(fā)使國(guó)家經(jīng)濟(jì)能夠得到更加快速、更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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