電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1、微形式，大影響。繼2005年非常熱播但又備受爭(zhēng)議的《無(wú)極》之后，整合了《無(wú)極》和《中國(guó)法制報(bào)道》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然整部影片只有二十分鐘的時(shí)長(zhǎng)，但它仍憑借無(wú)厘頭邏輯，搞笑片段得到了人們的認(rèn)可，被公認(rèn)為微電影的雛形。查閱以往文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，這種短小精悍、制作精良的電影是由《一觸即發(fā)》最先定義的，這部營(yíng)銷形式的微電影是由凱迪拉克品牌聯(lián)手中影集團(tuán)共同打造，這部影片由著名演員吳彥祖主演，優(yōu)質(zhì)的制作技術(shù)，大氣壯觀的場(chǎng)面，讓以“信念、創(chuàng)造、擁有”為品牌代名詞的凱迪拉克品牌以一種微形象出現(xiàn)在熒幕上，從此使得百分之八十的消費(fèi)者記住這個(gè)品牌[2]，讓這個(gè)老品牌重新年輕起來(lái)，自此之后，越來(lái)越多的微電影問世，草根導(dǎo)演和演員積極投身于微電影中，不乏也有著名導(dǎo)演和明星從傳統(tǒng)電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)微電影市場(chǎng)，更有各大視頻門戶網(wǎng)站在微電影中爭(zhēng)取一席之地，例如2010年優(yōu)酷首次重磅推出的系列短劇《老男孩》，以青春、懷舊這一不再新穎的話題贏得業(yè)內(nèi)人士喝彩，引發(fā)當(dāng)代80、90后的共鳴，掀起一股懷舊風(fēng)。2011年，網(wǎng)易也推出了微型賀歲電影，評(píng)選出《三克夢(mèng)想》、《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》、《讓我留下》為年度微電影前三名[3]，并設(shè)立專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，可見微電影的良好發(fā)展現(xiàn)狀。

2、微故事，大營(yíng)銷。廣告營(yíng)銷一直緊隨電影行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告植入直接、直白且無(wú)趣，隨著我國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，廣大網(wǎng)民對(duì)強(qiáng)行植入的廣告容忍度不斷降低，幾乎零容忍度的將廣告通過(guò)瀏覽器過(guò)濾掉，所以新興微電影的興起也給商家?guī)?lái)新契機(jī)，微電影形式下的廣告具有間接、委婉和幽默特點(diǎn)，更有品牌自身定制的DIY微電影，這種靈活性使得廣大網(wǎng)民容易接受，并且樂于其中。總而言之，微電影方便的互動(dòng)平臺(tái)使廣大老百姓都能參與其中，共同體驗(yàn)微時(shí)代的視聽文化。微營(yíng)銷模式為品牌創(chuàng)造了具有當(dāng)代意義的發(fā)展空間，使其逐漸演化成為一個(gè)新型的營(yíng)銷陣地。

二、發(fā)展趨勢(shì)

微電影作為新媒體、高科技時(shí)代背景的產(chǎn)物，在視頻數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬松化的今天，有其自身優(yōu)點(diǎn)，但也存在局限性，面對(duì)信息飛速傳播的今天，新興微電影將會(huì)有怎樣發(fā)展趨勢(shì)也是一個(gè)值得思考的問題。

1、制作技術(shù)專業(yè)化。微電影的盛行始于《一觸即發(fā)》，如今已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，微電影發(fā)展給商家品牌和各個(gè)門戶視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使微電影的制作更專業(yè)，微電影發(fā)展到今天，也已經(jīng)有了十年左右的歷史，在高門檻、高成本、高制作周期的傳統(tǒng)電影面前，新晉導(dǎo)演幾乎都會(huì)選擇通過(guò)制作微電影積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[4]。面對(duì)高門檻、新演員機(jī)會(huì)少的演藝圈，新生代的演員同樣會(huì)選擇微電影開啟演藝事業(yè)。微電影發(fā)展到今天，將會(huì)有更加專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷組織加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必須使自己的電影在技術(shù)上專業(yè)、場(chǎng)面上大氣，整個(gè)行業(yè)將會(huì)日趨成熟，制作技術(shù)愈加專業(yè)。

2、內(nèi)容創(chuàng)意化。要想在這個(gè)信息量爆炸、信息更新速度快的社會(huì)里取得長(zhǎng)足發(fā)展、穩(wěn)固地位，就必須在內(nèi)容上出奇制勝，尤其是在同質(zhì)化的今天，相似內(nèi)容、狗血?jiǎng)∏椤⒖吹介_頭能猜中結(jié)局的影視劇充斥著人們眼球，在這個(gè)極易出現(xiàn)審美疲勞的視覺時(shí)代，要想抓住人們的眼球，就必須創(chuàng)作出有別于大眾的影視作品，同樣的新鮮內(nèi)容多方面角度，不失為一種創(chuàng)意。微電影行業(yè)成長(zhǎng)至今日，已經(jīng)不能僅僅靠微型電影這個(gè)噱頭謀求發(fā)展，只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能獲得大眾青睞，所以，微電影的內(nèi)容將向創(chuàng)意化方向發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：總之，新興微電影會(huì)給當(dāng)今時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，但微電影也將以欣欣向榮的姿態(tài)在屬于自己獨(dú)特的電影之路上越走越遠(yuǎn)。微電影是這個(gè)微時(shí)代下最鮮明的標(biāo)志，它憑借自己專業(yè)的制作技術(shù)，新穎獨(dú)特的創(chuàng)作內(nèi)容，與傳統(tǒng)電影分一杯羹，營(yíng)銷模式下的微電影也將憑借自己靈活委婉的特點(diǎn)贏得更多商家認(rèn)可，逐漸發(fā)展成為企業(yè)傳播品牌文化的有效手段，成為被大眾喜聞樂見的營(yíng)銷形式，微電影將在盛行的“微”風(fēng)中健康發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]鮑繁.中國(guó)微電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：65-67.

[2]周麗.新興微電影廣告發(fā)展模式探析[J].商，2014（18）：121-121.

第2篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文

巨大消費(fèi)內(nèi)需開辟文化產(chǎn)業(yè)廣闊前景

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間首先是由文化消費(fèi)的內(nèi)需潛力決定的。我國(guó)居民文化消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)未得到開發(fā),發(fā)展空間巨大。2009年9月國(guó)務(wù)院的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》更加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持。未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)投資與消費(fèi)、外貿(mào)與內(nèi)需更為平衡發(fā)展的時(shí)代,文化產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。到2008年底,全國(guó)廣播電視總收入1,583億元。廣播影視年均增長(zhǎng)率超過(guò)20%,遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度,而2008年全年電視臺(tái)播出電視劇時(shí)間比2004年增長(zhǎng)了50%多,可見對(duì)電視劇的需求增長(zhǎng)比供應(yīng)增長(zhǎng)幅度更大。中國(guó)電影業(yè)從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來(lái),電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年的突破43億元,平均每年以超過(guò)25%的幅度高速增長(zhǎng),2008年的增幅更是超過(guò)了30%;電影綜合效益從2002年的不足20億元,提升到2008年的突破80億元。2009年全國(guó)城市的電影票房收入達(dá)到62.06億元,在2008年電影票房增幅30%的強(qiáng)勢(shì)基礎(chǔ)上,同比增幅達(dá)到42.96%。2009年國(guó)產(chǎn)電影的海外銷售收入27.7億元,全國(guó)各電影頻道播放電影的收入16.89億元,全年電影綜合效益達(dá)106.65億元,同比增幅26.47%。

華策影視主要從事電視劇和電影的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)。公司的核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)由業(yè)內(nèi)第一批民營(yíng)從事影視制作發(fā)行的優(yōu)秀人員組成,經(jīng)驗(yàn)豐富,對(duì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)具備敏銳的洞察力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的預(yù)見力。依托傳媒業(yè)發(fā)展的契機(jī),帶領(lǐng)著從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì),打造了華策影視品牌,在業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽(yù)。在電視劇策劃、制作、發(fā)行的完整的產(chǎn)業(yè)鏈上構(gòu)建了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

眾多優(yōu)勢(shì)助其馳騁影視文化界

科學(xué)經(jīng)營(yíng)　準(zhǔn)確定位

選材上把握政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求,產(chǎn)品上堅(jiān)持藝術(shù)性與商業(yè)性有效結(jié)合,弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化、宣揚(yáng)人文精神,取得了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重效益。形成了高度一致的文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,凝聚力強(qiáng)、忠誠(chéng)度高,并且堅(jiān)持“策劃一批、投拍及外購(gòu)一批、發(fā)行一批、儲(chǔ)備一批”的滾動(dòng)式發(fā)展策略,形成完善的產(chǎn)品梯隊(duì),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展的良性循環(huán)。公司產(chǎn)品定位準(zhǔn)確,本著“精耕細(xì)作”的精神,專注于制作精品劇、打造大片,牢牢樹立公司影視作品“部部是精品,年年有大片”的產(chǎn)品形象。公司精品、大片電視劇的市場(chǎng)定位使公司電視劇發(fā)行價(jià)格整體高于行業(yè)平均水平,報(bào)告期內(nèi)已基本完成銷售的投拍劇平均銷售價(jià)格約為85萬(wàn)元/集,遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均35萬(wàn)元/集的水平,也高于黃金檔市場(chǎng)平均70～80萬(wàn)元/集的水平。

強(qiáng)大的發(fā)行營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

公司節(jié)目發(fā)行部國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)行分三個(gè)專業(yè)組,分別按項(xiàng)目負(fù)責(zé)發(fā)行工作,每年每組可發(fā)行電視劇4～6部。海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)由具有海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行人員組成,保證了海外發(fā)行市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的最大化。經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)多年來(lái)的專業(yè)化運(yùn)作,已經(jīng)建立起完善和成熟的國(guó)內(nèi)外發(fā)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)電視臺(tái)、音像公司、新媒體等多種渠道發(fā)行電視劇,發(fā)行區(qū)域覆蓋全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市(含香港、澳門、臺(tái)灣),以及海外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司自成立之初就致力于電視劇產(chǎn)品的制作和發(fā)行,業(yè)務(wù)發(fā)展速度較快,僅僅幾年時(shí)間就躍居民營(yíng)電視劇制作企業(yè)第一梯隊(duì)的行列,是浙江省電視劇行業(yè)民營(yíng)企業(yè)龍頭。

良好的品牌形象,強(qiáng)大的資源整合能力

公司抓住了行業(yè)發(fā)展的歷史性機(jī)遇,長(zhǎng)期堅(jiān)持誠(chéng)信、合規(guī)、共贏的經(jīng)營(yíng)思路,打造精品力作,塑造良好的品牌形象,獲得了合作方和客戶的廣泛認(rèn)同。憑借經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)良好的口碑和公司品牌吸引力,公司將各類上下游優(yōu)質(zhì)資源聚攏并有效整合,形成了一批相互認(rèn)同、能夠與公司長(zhǎng)期深度合作的合作伙伴,構(gòu)筑了公司業(yè)務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

第3篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文

今年的6月18日至21日，一年一度的亞洲行業(yè)盛會(huì)——新加坡國(guó)際通信與廣播電視展攜陣容龐大的國(guó)際參展商隊(duì)伍再度如約而至。

本次展會(huì)共分CommunicAsia2013、EnterriseIT2013及BroadcastAsia2013三個(gè)分會(huì)，SatComm2013以及若干個(gè)專題論壇和研討會(huì)也同期聯(lián)袂舉行。SES官方統(tǒng)計(jì)，三大展會(huì)同時(shí)吸引了近2000多家參展商，涉及的內(nèi)容包括云計(jì)算、OTT、4G/LTE、衛(wèi)星通信、多屏幕流媒體、手機(jī)電視、DVB-T2和專業(yè)音頻技術(shù)。

三大分會(huì)定位清晰

CommunicAsia2013與EnterpriseIT2013涵蓋云計(jì)算、企業(yè)移動(dòng)化、移動(dòng)寬帶和應(yīng)用、LTE/4G技術(shù)以及OTT應(yīng)用等熱點(diǎn)話題。EnterpriseIT2013展出了最新技術(shù)解決方案，幫助來(lái)自銀行與金融、教育、政府、醫(yī)療保健、酒店、物流和運(yùn)輸?shù)炔煌怪毙袠I(yè)的企業(yè)利用信息技術(shù)。五大技術(shù)專區(qū)將展示能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造價(jià)值的尖端創(chuàng)新技術(shù)和服務(wù)——“下一代服務(wù)的導(dǎo)入‘光纖’”、“APPSmart”、“下一代連接服務(wù)”、“智能企業(yè)”和“電子政務(wù)”。包括巴可、戴爾、ESET、Globecast、愛迪德、甲骨文、三星SDI、Technicolour，、泰克和TGS在內(nèi)的多位新舊參展商悉數(shù)亮相。

音頻、電影和電視行業(yè)綜合展會(huì)BroadcastAsia2013展出緊跟行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的技術(shù)和產(chǎn)品，其中包括未來(lái)電視（OTT/云廣播）、多屏幕流媒體、DVB-T2、衛(wèi)星/地面/有線廣播、制作和后期制作軟件等技術(shù)。電影攝影/電影/制作展區(qū)今年再次出現(xiàn)在展會(huì)上，參觀者能夠全面了解動(dòng)畫和視頻效果、動(dòng)作和電影制作、攝影機(jī)、鏡頭和三腳架等特色技術(shù)的發(fā)展。

衛(wèi)星通信成特色

除了中國(guó)企業(yè)之外，衛(wèi)星通信也是新加坡展會(huì)的一大特色。作為CommunicAsia2013展會(huì)的主題分會(huì)，SatComm2013將主要聚焦在衛(wèi)星通信領(lǐng)域。

據(jù)悉，SatComn并非今年新設(shè)立的分會(huì)，“過(guò)去幾年，展會(huì)上衛(wèi)星通信行業(yè)參展商的數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，因此，我們重新設(shè)立了SatComm2013主題分會(huì)?！敝鬓k方表示。

據(jù)介紹，SatComm2013將聚焦在衛(wèi)星通信行業(yè)的最新發(fā)展情況，重點(diǎn)展示為電信業(yè)、廣播電視業(yè)、政府機(jī)構(gòu)和其他垂直性行業(yè)開發(fā)的解決方案和應(yīng)用，并為主要衛(wèi)星通信企業(yè)提供交流平臺(tái)，共同探討亞洲地區(qū)衛(wèi)星通信行業(yè)發(fā)展面臨的重大問題。

參加SatComm2013的公司陣容也是相當(dāng)龐大，主辦方預(yù)計(jì)將有超過(guò)130家衛(wèi)星通信企業(yè)參加SatComm2013展會(huì)，包括亞洲廣播衛(wèi)星、亞洲衛(wèi)星、研華無(wú)線、亞太衛(wèi)星、中國(guó)衛(wèi)星通信集團(tuán)有限公司、Cobham、科通通信技術(shù)有限公司、iDirect、國(guó)際海事衛(wèi)星組織、國(guó)際通信衛(wèi)星公司、Newtec、Novelsat、俄羅斯衛(wèi)星通信公司、SES、新加坡科技電子有限公司、SkyPerfect JSAT和Thaicom Public公司。

國(guó)際通信衛(wèi)星公司亞太銷售部區(qū)域副總裁TerryBleakley先生表示：CommunicAsia和EnterpriseIT是亞洲真正意義上的國(guó)際展會(huì)，它讓來(lái)自各行各業(yè)的商務(wù)人士齊聚一堂。在過(guò)去十年中，這些展會(huì)已經(jīng)成為我們業(yè)務(wù)的一個(gè)著眼點(diǎn)，而它們也將繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用，幫助我們?cè)趤喼薜貐^(qū)內(nèi)外拓展業(yè)務(wù)。

衛(wèi)星通信專家Newtec公司十多年來(lái)一直參加CommunicAsia，為推動(dòng)該公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張發(fā)揮了重要作用。Newtec首席執(zhí)行官SergeVanHerck先生說(shuō)：對(duì)我們而言，CommunicAsia是一項(xiàng)極佳的投資，因?yàn)樵撜箷?huì)在探索衛(wèi)星通信未來(lái)的同時(shí)提供了極好的交流機(jī)會(huì)，讓我們能夠展示公司的最新創(chuàng)新，進(jìn)一步為我們的客戶提供支持。

第4篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】 新媒體技術(shù) 廣電行業(yè) 應(yīng)用研究

在當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速發(fā)展為廣電行業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了蓬勃的生機(jī)，其影響力也在不斷的增強(qiáng)，現(xiàn)如今已成為了廣電行業(yè)中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播空間的擴(kuò)展，對(duì)人們?nèi)找娑鄻踊男枨筮M(jìn)行滿足，從而推動(dòng)信息化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

一、新媒體的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

以數(shù)字為代表的新媒體技術(shù)最大的特點(diǎn)就在于將媒體介質(zhì)之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點(diǎn)簡(jiǎn)單總結(jié)為以下幾個(gè)方面：新媒體的個(gè)性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時(shí)效性得到提高；信息的成本降低；表現(xiàn)的形式多種多樣；與此同時(shí)，其表現(xiàn)的內(nèi)容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)就在于其必將取代傳統(tǒng)的媒體形式，因?yàn)槠涓哂谢盍?，更加的適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的需求，所以對(duì)于傳統(tǒng)的傳媒方式就帶來(lái)了巨大的沖擊。與此同時(shí)，文化內(nèi)容也逐漸成為了是新媒體產(chǎn)業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著科技的進(jìn)步，文化的表現(xiàn)形式日新月異，這也就導(dǎo)致了過(guò)去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現(xiàn)過(guò)剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)就是對(duì)于文化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。

二、廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術(shù)的必要性

（一）新媒體是對(duì)廣電行業(yè)影響力的延伸與再造。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有著高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)以及豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，新媒體的融入有利于其擴(kuò)大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統(tǒng)的傳媒模式打破，創(chuàng)造出了一個(gè)新型的傳播平臺(tái)。

（二）是廣電行業(yè)向多媒體方向轉(zhuǎn)變的要求。在未來(lái)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將不再單純的對(duì)傳播方式以及實(shí)效性進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)媒體之間的技術(shù)壁壘被打開之后，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)將表現(xiàn)為傳播方式、內(nèi)容以及平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會(huì)日趨明顯。比如說(shuō)，廣電行業(yè)能夠通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應(yīng)增加。

（三）廣電行業(yè)多元化的發(fā)展是新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體使得廣播影視資源的使用方式與內(nèi)容都受到了限制，使用新的應(yīng)用平臺(tái)是廣電行業(yè)發(fā)展所亟需的。然而新媒體的特點(diǎn)就在于具有很強(qiáng)的資源容納性，因此在廣電行業(yè)中介入新媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用

（一）建設(shè)數(shù)字廣播平臺(tái)。對(duì)于數(shù)字平臺(tái)的建設(shè)實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的一個(gè)升級(jí)。其通過(guò)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，在接收方式和終端上跟傳統(tǒng)的廣播有了顯著的區(qū)別，數(shù)字廣播平臺(tái)的建設(shè)使得聽眾能夠?qū)嵭须p向的互動(dòng)，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺(tái)中。當(dāng)前主要的數(shù)字廣播平臺(tái)有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國(guó)的移動(dòng)多媒體廣播，由我國(guó)廣播電影電視總局主導(dǎo)的，以手機(jī)為接收終端的電視數(shù)字信號(hào)和廣播信號(hào)的傳輸平臺(tái)。DAB指的是數(shù)字音頻廣播，其主要是基于數(shù)字廣播傳輸平臺(tái)，將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等進(jìn)行傳輸?shù)臄?shù)字廣播技術(shù)。當(dāng)前，北京電臺(tái)已經(jīng)廣泛的建造了這種平臺(tái)，整個(gè)北京地區(qū)都被覆蓋，在我國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)就已經(jīng)大面積的投入使用。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著社會(huì)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中的地位越來(lái)越突出，所以，廣電行業(yè)的發(fā)展必須要將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)作為重點(diǎn)。廣電行業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，從而將廣播和影視節(jié)目的傳播方式進(jìn)行提高，受眾不斷的擴(kuò)大，進(jìn)而使其影響力得到提升。

（三）手機(jī)等多媒體終端的建設(shè)。從2009年的1月7日起，國(guó)家工信部為中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通以及電信頒發(fā)了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發(fā)了4G牌照，我國(guó)正式的進(jìn)入了4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)以及視頻服務(wù)等增值業(yè)務(wù)的開展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的轉(zhuǎn)型。手機(jī)報(bào)紙、廣播、影視等手機(jī)媒體的出現(xiàn)也使得廣電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。因此越來(lái)越多的商家看準(zhǔn)了廣大的移動(dòng)客戶端，不斷地研發(fā)適宜手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的APP，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行充分的挖掘與整合，從而使得人們?cè)谝苿?dòng)過(guò)程中對(duì)于資源的需求能夠被滿足，與此同時(shí)，增加自身的市場(chǎng)占有率。

第5篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文

 

―、微電影探微一產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)者需求、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與學(xué)理研討

 

微電影又稱微影，即微型電影，一般用于各種具有視頻功能的移動(dòng)設(shè)備新媒體平臺(tái)上播放，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，具有完整故事情節(jié)，片長(zhǎng)一般在30-300秒之間，以產(chǎn)生話題為目的而植入廣告[1]，它以純粹娛樂的手段營(yíng)造出一個(gè)電影的氛圍，用電影的拍攝技法、畫質(zhì)、鏡頭、宣傳模式為觀眾提供一種電影感，讓消費(fèi)者不僅喜歡去看，而且還津津樂道，甚至成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊环N談資[2]。凱迪拉克最早將微電影概念應(yīng)用于商業(yè)廣告，2010年12月27日央視首映的《一觸即發(fā)》就是其中典型代表。該劇好萊瑪大片式的敘事風(fēng)格、撲朔迷離的劇情、緊張刺激的鏡頭以及明星氣質(zhì)不僅吸引了無(wú)數(shù)眼球，而且潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地推廣了凱迪拉克產(chǎn)品與品牌形象。此后，《66號(hào)公路》等繼續(xù)演繹了微電影在廣告與電影間跨界的魅力。

 

作者簡(jiǎn)介：趙智慧(1978-),男，浙江工業(yè)大學(xué)，研究方向：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新媒體傳播與設(shè)計(jì)。

 

微電影的出現(xiàn)與盛行不是偶然的，許多專家學(xué)者就此進(jìn)行了多角度分析。著名廣告人莫康孫提出微電影是植入廣告的當(dāng)下轉(zhuǎn)身，是植入營(yíng)銷的一種新模式，“傳媒的透明與放大讓植入廣告變得越來(lái)越顯眼，它本身所穿的一層外衣已經(jīng)被媒體和消費(fèi)者無(wú)情地扒下，植入廣告不得不以另外一種肖像表現(xiàn)。這就是逆向思維的‘微電影’”。另一著名廣告人、影視導(dǎo)演項(xiàng)建中也說(shuō)，微電影將是一個(gè)極佳的廣告植入和品牌推廣的平臺(tái)。鄭曉君認(rèn)為微時(shí)代下越來(lái)越碎片化的消費(fèi)需求，以及越來(lái)越即時(shí)性的娛樂體驗(yàn)是“微媒體”產(chǎn)生的社會(huì)根源，而“微媒體”又催生了以“微電影”為創(chuàng)作手段的廣告模式，并進(jìn)一步從受眾心理需求與廣告競(jìng)爭(zhēng)需要兩方面深入分析微電影產(chǎn)生的必然趨勢(shì)。劉佳佳認(rèn)為，微電影契合了當(dāng)今“內(nèi)容為王”的發(fā)展趨勢(shì)，還很好地適應(yīng)了當(dāng)代媒體的移動(dòng)性、互動(dòng)性和碎片化特征,還有其他學(xué)者就微電影的創(chuàng)作要素、贏利模式等開展了相關(guān)研究。于2012年5月24日舉辦的“新潮影像：微電影命名與形態(tài)”學(xué)術(shù)研討會(huì)則進(jìn)一步從微電影的命名與標(biāo)準(zhǔn)，形態(tài)與產(chǎn)業(yè)等層面進(jìn)行了深入探討。所有這些研究不僅從學(xué)術(shù)層面奠定了微電影在當(dāng)今廣告研究中的一席之地，同時(shí)也是對(duì)有關(guān)“新媒體崛起對(duì)廣告活動(dòng)的影響問題，以及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告?zhèn)鞑?、品牌傳播的策劃?chuàng)意問題”,“數(shù)字傳播背景下廣告發(fā)展趨向研究”等重要話題的呼應(yīng)。

 

二、微電影對(duì)我國(guó)廣告教育的多元化創(chuàng)新效應(yīng)

 

廣告教育及其學(xué)科建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，除了要遵循一般教育規(guī)律以外，還必須植根于行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境中來(lái)細(xì)致考量。根據(jù)一項(xiàng)研究，當(dāng)前廣告業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈主體的廣告意識(shí)已悄然變遷，一方面，廣告主營(yíng)銷推廣方式愈加多元;另一方面，消費(fèi)者生活形態(tài)的群體性、碎片化特征明顯，廣告意識(shí)則表現(xiàn)為高依賴度而低信任度。

 

其他研究也顯示，廣告受眾在規(guī)?；A(chǔ)上分化重聚，廣告方式向“即時(shí)、移動(dòng)、索取、簡(jiǎn)約”延伸，廣告空間向互聯(lián)網(wǎng)延展等。媒體數(shù)字化和產(chǎn)品信息傳播手段整合化態(tài)勢(shì)的出現(xiàn)以及廣告市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的變更也使廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了比以往更加復(fù)雜的變化。這些變遷與演進(jìn)無(wú)疑將對(duì)廣告教育提出挑戰(zhàn)，有學(xué)者就從新媒體廣告角度指出這種挑戰(zhàn)基于三個(gè)方面，即，內(nèi)涵全新的廣告觀確立、媒介融合的策略力培養(yǎng)、數(shù)字化操作表現(xiàn)力形成。微電影的出現(xiàn)，為應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)提供了一種解決途徑。

 

1、對(duì)學(xué)科建設(shè)的引領(lǐng)與輻射帶動(dòng)效應(yīng)

 

項(xiàng)建中認(rèn)為，微電影包容力強(qiáng)，能量巨大，它涵蓋了我們生活中各個(gè)方面，它讓電影藝術(shù)走下神壇[3]。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)微電影與廣告教育聯(lián)系在一起時(shí)就會(huì)促使后者在原有學(xué)科交叉基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，不僅可以在課程設(shè)置上橫跨、兼融廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告文案、影視廣告與新媒體廣告等課程，而且通過(guò)微電影在核心創(chuàng)意、文學(xué)功底、設(shè)計(jì)品質(zhì)以及商業(yè)推廣等方面單體價(jià)值及其聯(lián)合效應(yīng)的充分發(fā)揮，引領(lǐng)、輻射帶動(dòng)廣告學(xué)科的整體性建設(shè)，促進(jìn)理論與實(shí)踐教學(xué)體系的大融合。具體來(lái)講，第一，在核心創(chuàng)意方面，微電影的植入本性相較于傳統(tǒng)植入廣告并無(wú)二致，但植入的方式與途徑更為隱秘，更追求潛移默化的效果，此外，電影快餐時(shí)代的到來(lái)，要求微電影提供者在快餐的套餐設(shè)計(jì)上要有別于傳統(tǒng)方式的創(chuàng)意組合，即創(chuàng)意要更有品位，視角要更為獨(dú)特，對(duì)廣告策劃、創(chuàng)新思維來(lái)講要求也更高、更能激發(fā)創(chuàng)造潛力。第二，在文學(xué)功底方面，廣告與文學(xué)的混搭除了提供一個(gè)故事情節(jié)的內(nèi)容敘事外，主要的還是讓受眾在觀影過(guò)程中有一個(gè)心理想象空間的緩沖，微電影要在簡(jiǎn)短、緊湊的視覺畫面中利用有限的時(shí)間精煉出最具關(guān)聯(lián)性與震撼性，兼?zhèn)湔f(shuō)服力與誘惑力的敘事邏輯，需要廣博而深厚的文學(xué)素養(yǎng)以及消費(fèi)者洞察，這將有助于廣告通識(shí)教育的深入開展，并以點(diǎn)帶面，以文學(xué)素養(yǎng)為先決條件，逐步建構(gòu)較為系統(tǒng)化、具執(zhí)行力的通識(shí)教育體系。第三，在設(shè)計(jì)品質(zhì)方面，微電影整體風(fēng)格的凝練、故事情節(jié)的建構(gòu)、人物形象的塑造、文案對(duì)白的拿捏、配樂的取舍乃至原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作以及整體視聽效果的藝術(shù)升華等均需統(tǒng)籌考慮，不僅涉及到專業(yè)技能的掌握，而且涵蓋知識(shí)底蘊(yùn)的凝練。第四，在商業(yè)推廣方面，微電影投放平臺(tái)主要是網(wǎng)絡(luò)，但在商業(yè)推廣上，目前又具有綜合性特征，有做首映禮的，有預(yù)告片的，還有制作電影海報(bào)的，繼承沿襲了電影傳統(tǒng)的推廣模式，除此以外，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，制造互動(dòng)話題，開展數(shù)字營(yíng)銷的模式也十分盛行，這些綜合性推廣理念對(duì)于廣告教育而言無(wú)疑具有重要的啟發(fā)意義，有助于“媒介融合的策略力培養(yǎng)”?？傊?，微電影教學(xué)將是對(duì)廣告教育在實(shí)踐產(chǎn)出上的一次全面檢閱，可有力地倒逼教育革新，從而真正為培養(yǎng)綜合性、復(fù)合型的廣告人才服務(wù)。

 

2、對(duì)廣告專業(yè)內(nèi)部師資培養(yǎng)與素質(zhì)提升的契機(jī)效應(yīng)

 

當(dāng)前一個(gè)不容忽視的問題是，我國(guó)高校廣告專業(yè)師

 

資力量至今仍然薄弱，缺乏具有實(shí)踐經(jīng)歷的教師，廣告實(shí)務(wù)界與學(xué)界還缺乏雙向的尊重與認(rèn)同[12]，這既有許多教師屬于“半路出家”等歷史遺留問題，也有后繼教師缺乏廣告實(shí)務(wù)等方面的現(xiàn)實(shí)教育問題，相關(guān)研究也提出了諸多對(duì)策，主要有聘請(qǐng)業(yè)界精英定期或不定期在?；虍惖厥谡n、舉辦講座，以將廣告實(shí)務(wù)注入教學(xué)課堂，輸入新鮮血液等。但并非所有開設(shè)有廣告專業(yè)的學(xué)校都具備或是有能力構(gòu)建這種對(duì)策的長(zhǎng)效機(jī)制，三天打漁兩天曬網(wǎng)式的淺嘗輒止非但無(wú)益反而有害。此外，即使能有效達(dá)成，但對(duì)業(yè)界精英的一味推崇是否會(huì)弱化常規(guī)教育固有價(jià)值觀從而導(dǎo)致學(xué)生的盲目模仿或無(wú)所適從?針對(duì)這些問題一些學(xué)者認(rèn)為“比較現(xiàn)實(shí)可行的是從內(nèi)部想辦法”，即通過(guò)內(nèi)部老師間的相互學(xué)習(xí)加上走出去戰(zhàn)略提升自有師資素質(zhì)的辦法。由于微電影創(chuàng)作涉及面廣，教育目標(biāo)要求高，在開展教學(xué)的同時(shí)恰好也是一個(gè)內(nèi)部師資培養(yǎng)的過(guò)程，通過(guò)各類實(shí)戰(zhàn)型微電影創(chuàng)作，以及外派掛職鍛煉、著名學(xué)府深造等方式，加強(qiáng)已有教師能力，并形成一定的培養(yǎng)機(jī)制，最終服務(wù)于教學(xué)科研工作。

 

3、對(duì)學(xué)生專業(yè)認(rèn)同感提升與全職業(yè)規(guī)劃的引擎效應(yīng)

 

對(duì)于接觸過(guò)廣告學(xué)招生的老師或廣告專業(yè)負(fù)責(zé)招生宣傳的老師來(lái)說(shuō)，有一種現(xiàn)象很常見，即對(duì)于那些即將踏入象牙塔，并將選擇廣告學(xué)專業(yè)的新生而言，廣告對(duì)于他們乃至其家長(zhǎng)均是一種比較模糊的、甚至扭曲的概念，“牛皮癬廣告、惹人厭廣告”等小廣告觀念依舊盛行，雖然多年來(lái)的廣告教育始終在塑造自身專業(yè)形象方面不遺余力，但現(xiàn)實(shí)情況仍非?！皻埧帷保瑢?dǎo)致許多學(xué)生、家長(zhǎng)對(duì)廣告學(xué)不理解、無(wú)認(rèn)知。同時(shí)，根據(jù)一些針對(duì)廣告專業(yè)學(xué)生的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)專業(yè)的認(rèn)識(shí)仍然狹隘，許多學(xué)生把廣告片面地等同于廣告學(xué)的某一種領(lǐng)域，而對(duì)其他領(lǐng)域抱有偏見，或者出于對(duì)廣告行業(yè)的不正確認(rèn)知，缺乏專業(yè)認(rèn)同感與職業(yè)自豪感。這些現(xiàn)象與問題無(wú)疑均制約了廣告教育的良性發(fā)展，微電影方向在廣告學(xué)專業(yè)的開設(shè)乃至微電影專業(yè)建設(shè)行動(dòng)將有助于對(duì)這種現(xiàn)象逐一離棄，使學(xué)生不僅在專業(yè)視野上有所突破，更重要的是藉由微電影打通廣告學(xué)內(nèi)部各領(lǐng)域間的固有障礙，從而提高學(xué)習(xí)積極性，提升專業(yè)認(rèn)同感。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通過(guò)微電影的學(xué)習(xí)教育，專業(yè)技能獲得提升、社會(huì)閱歷有所增強(qiáng)、整體知識(shí)面得到拓展，將十分有助于學(xué)生全職業(yè)規(guī)劃的構(gòu)建，這對(duì)于未來(lái)廣告人也是最至關(guān)重要的。

 

三、小結(jié)

第6篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 在線視頻；廣告?zhèn)鞑?；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）170-0001-01

互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓更多人享受到豐富多彩的在線服務(wù)，其中，在線視頻是受眾最喜歡的娛樂方式之一。無(wú)論在移動(dòng)端還是PC端，各大在線視頻運(yùn)營(yíng)商都積累了海量用戶，通過(guò)傳播形式的不斷創(chuàng)新，這些流量成為其主要盈利方式之一。

1 在線視頻行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

近幾年，在線視頻行業(yè)高速發(fā)展，從早期的投資燒錢、用戶培養(yǎng)，發(fā)展到現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)和流量變現(xiàn)的探索。在發(fā)展過(guò)程中，也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。

1.1 各類在線服務(wù)中，獨(dú)占首位

在線服務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用服務(wù)器，為各種終端提供的服務(wù)。在線服務(wù)的種類有很多，包括新聞資訊、網(wǎng)頁(yè)游戲、電子商務(wù)、社區(qū)交友、搜索引擎等，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線服務(wù)的形式和范圍都進(jìn)一步豐富，例如，較為火爆的在線旅游、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融、交通服務(wù)等。眾多在線服務(wù)中，在線視頻是覆蓋人數(shù)最多的產(chǎn)品，它主要提供數(shù)量龐大、類型豐富的視頻內(nèi)容以及個(gè)性化服務(wù)，成為廣大受眾最主要的網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂方式之一。

1.2 移動(dòng)端異軍突起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢(shì)，接入的移動(dòng)終端主要有智能手機(jī)、平板電腦、智能手表等一系列可穿戴設(shè)備，這些終端成為人們接收信息的主要手段。智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)功能強(qiáng)大，不斷豐富的App種類滿足了受眾的各種需求，已經(jīng)代替了PC電腦的部分功能，其攜帶的便捷性深受喜愛，使用量遠(yuǎn)超PC。在線視頻的使用時(shí)長(zhǎng)方面，移動(dòng)端也逐漸代替PC端，成為廣大用戶觀看視頻的首選途徑，預(yù)計(jì)未來(lái)移動(dòng)端在線視頻的使用份額還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

1.3 電視劇領(lǐng)跑，綜藝節(jié)目緊隨

在線視頻提供的內(nèi)容極其豐富，類別層出不窮，主要有電視劇、電影、綜藝節(jié)目、新聞資訊、動(dòng)漫等，滿足了受眾的多方需求。2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP十分火爆，很多視頻企業(yè)高度重視相關(guān)IP產(chǎn)品的開發(fā)，力圖打造更多的熱門影視劇和經(jīng)典作品。在眾多節(jié)目中，電視劇仍然是播放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的類別，2015年9月電視劇的播放份額達(dá)54.8%，穩(wěn)居首位；綜藝節(jié)目的份額為16%，居第二位。

1.4 視頻廣告規(guī)模一路飆升

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個(gè)常識(shí)：有流量的地方，必然會(huì)有利益追隨?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶量每年都在以井噴的方式增長(zhǎng)，巨大的用戶群，使廣告商紛紛投入巨額廣告費(fèi)。在線視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，未來(lái)移動(dòng)端市場(chǎng)將超過(guò)PC端，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著各大在線視頻運(yùn)營(yíng)商將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2 在線視頻的經(jīng)典傳播形式

在線視頻運(yùn)營(yíng)商有很多，包括愛奇藝、鳳凰視頻、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、芒果TV等，為了能吸引廣告主投放廣告，視頻運(yùn)營(yíng)商不斷創(chuàng)新視頻廣告形式，提升廣告效果和實(shí)際轉(zhuǎn)化率。

2.1 愛奇藝的“悅享”廣告品牌

愛奇藝的廣告品牌主打青春、時(shí)尚、品質(zhì)的定位，通過(guò)跨屏技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)優(yōu)化、互動(dòng)參與、實(shí)時(shí)購(gòu)買等途徑來(lái)全方位提升轉(zhuǎn)化率，讓品牌廣告主體驗(yàn)創(chuàng)新廣告帶來(lái)的成功與快樂。同時(shí)形成包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的視頻生態(tài)鏈，它主要有以下三大子產(chǎn)品：

1）一搜百映。該產(chǎn)品依托百度海量的優(yōu)質(zhì)搜索數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)熱搜詞、關(guān)鍵詞的深度挖掘，確定用戶的購(gòu)買意向，向目標(biāo)受眾投放更加精準(zhǔn)的廣告。比如用戶小張通過(guò)百度對(duì)“雷克薩斯”車輛進(jìn)行搜索，那么過(guò)幾天他在觀看愛奇藝視頻的時(shí)候，就會(huì)看到有關(guān)“雷克薩斯”的廣告，這就實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，讓用戶有愉快的廣告體驗(yàn)，大大增加廣告的效果。其核心優(yōu)勢(shì)就是利用百度數(shù)據(jù)，迅速定位用戶的訴求點(diǎn)，契合消費(fèi)者的興趣和需求。

2）眾里尋TA。搜索引擎依然是網(wǎng)絡(luò)的入口，而百度是市場(chǎng)份額最大的中文搜索引擎，每天在百度上會(huì)產(chǎn)生巨量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括搜索信息、社交信息、瀏覽信息、App信息、觀影信息等，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和整理，就能為用戶打上不同的標(biāo)簽，對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分。該產(chǎn)品根據(jù)廣告主對(duì)目標(biāo)受眾的設(shè)定，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行匹配，迅速鎖定目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

3）群英薈。該產(chǎn)品通過(guò)對(duì)百度旗下App搜索地點(diǎn)及頻次進(jìn)行分析，來(lái)識(shí)別用戶的住宅樓和寫字樓，然后將識(shí)別出的地址與“中國(guó)樓宇信息數(shù)據(jù)庫(kù)”中的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，從而定向到高檔寫字樓和高檔住宅樓的人群。其核心優(yōu)勢(shì)就是利用“基于地理位置的服務(wù)”，精確定位社會(huì)中的精英人群，然后投放相應(yīng)的廣告。

2.2 優(yōu)酷土豆的廣告品牌

優(yōu)酷土豆改名為合一集團(tuán)，除了傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)，該公司力圖通過(guò)視頻應(yīng)用，搭建文化娛樂創(chuàng)業(yè)平臺(tái)以及多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)。本著互動(dòng)、精準(zhǔn)、有效的理念，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，幫助廣告主進(jìn)行品牌推廣。下面介紹其3款傳播形式：

1）啟明星。該產(chǎn)品對(duì)接多方數(shù)據(jù)，在興趣、偏好、態(tài)度等方面洞察用戶行為特征，按照人口屬性和行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，幫助廣告精確觸達(dá)潛在目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。其核心優(yōu)勢(shì)就是對(duì)接數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，打造更加合理的標(biāo)簽樹結(jié)構(gòu)，進(jìn)行智能匹配，迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾。

2）邊看系列。該產(chǎn)品通過(guò)視頻內(nèi)容將產(chǎn)品和用戶有效銜接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)全新的植入式廣告。在視頻中展示相關(guān)聯(lián)的品牌或產(chǎn)品信息，建立用戶對(duì)品牌的聯(lián)想意識(shí)，提高品牌的認(rèn)知度和記憶度，通過(guò)一鍵電商平臺(tái)，直達(dá)購(gòu)買鏈接，這就讓產(chǎn)品和用戶無(wú)縫銜接，極大地提高了轉(zhuǎn)化率。

3 在線視頻傳播形式的未來(lái)趨勢(shì)

隨著新技術(shù)應(yīng)用到在線視頻領(lǐng)域，未來(lái)的傳播形式將更加豐富多樣。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用讓廣告投放更加精準(zhǔn)；視頻電商的生活服務(wù)廣告，讓轉(zhuǎn)化更加明顯；視頻廣告的體驗(yàn)越來(lái)越好，創(chuàng)意、互動(dòng)更好。以下是視頻廣告的未來(lái)趨勢(shì)。

3.1 將廣告內(nèi)容化的原生廣告

原生視頻廣告將品牌信息完美融合到視頻內(nèi)容當(dāng)中，利用有特色的、易于記憶的標(biāo)語(yǔ)，讓大家記住產(chǎn)品特征，廣告效果較為明顯?！镀孑庹f(shuō)》中主持人將廣告融合到主持詞中，既活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又達(dá)到了宣傳效果。

3.2 主動(dòng)獲取的可跳過(guò)廣告

這種視頻廣告是在廣告播放5s后，用戶自主選擇是否繼續(xù)觀看。這種廣告互動(dòng)性強(qiáng)，體驗(yàn)效果好，同時(shí)提高了品牌的好感度。農(nóng)夫山泉的可跳過(guò)廣告就是典型案例。

3.3 視頻電商的場(chǎng)景化購(gòu)買

場(chǎng)景化購(gòu)買的視頻廣告能夠全方位、立體化地呈現(xiàn)商品及其使用場(chǎng)景，使商品展現(xiàn)的更加生動(dòng)，讓消費(fèi)者真實(shí)感受產(chǎn)品特征，幫助商家提升轉(zhuǎn)化率。愛奇藝等視頻商正在廣泛應(yīng)用這種廣告形式。

參考文獻(xiàn)

第7篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：電子聲像技術(shù) 高職教育 專業(yè)教學(xué)改革

一、高職人才培養(yǎng)目標(biāo)定位和培養(yǎng)模式的特征

高等職業(yè)教育的本質(zhì)特征主要體現(xiàn)在培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)模式上。這些特征是我們現(xiàn)在進(jìn)行專業(yè)教學(xué)改革、探索人才培養(yǎng)模式的基礎(chǔ)。

所謂人才培養(yǎng)目標(biāo)是指學(xué)生經(jīng)過(guò)一定的教育與培訓(xùn)過(guò)程，最終達(dá)到的狀態(tài)或標(biāo)準(zhǔn)。培養(yǎng)目標(biāo)有層次、類別、范圍的限定。高等職業(yè)技術(shù)教育的培養(yǎng)目標(biāo)是它屬性的具體化，是它社會(huì)功能的直接體現(xiàn)。高職培養(yǎng)目標(biāo)既是分析社會(huì)需求的歸結(jié)，又是制定人才培養(yǎng)方案的開端。所以它是社會(huì)需求與教學(xué)實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)。如果培養(yǎng)目標(biāo)不明確，教學(xué)途徑與質(zhì)量指標(biāo)也不可能明確。

所謂人才培養(yǎng)模式，是為實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)而采取的培養(yǎng)過(guò)程的構(gòu)造樣式和運(yùn)行方式。從目前實(shí)踐的結(jié)果來(lái)看，“以能力為中心”的培養(yǎng)模式是培養(yǎng)實(shí)用型人才、辦出高職特色的有效培養(yǎng)模式之一。這種人才培養(yǎng)模式具有六條基本特征：以培養(yǎng)適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的高等技術(shù)應(yīng)用型人才為根本任務(wù)；以社會(huì)需求為目標(biāo)、技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)為主線設(shè)計(jì)教學(xué)體系和培養(yǎng)方案；以“應(yīng)用”為主旨和特征構(gòu)建課程和教學(xué)內(nèi)容體系，基礎(chǔ)理論教學(xué)以應(yīng)用為目的，以“必需、夠用”為度；專業(yè)課加強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)用性；實(shí)踐教學(xué)的主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力，在教學(xué)計(jì)劃中有較大比例；“雙師型”師資隊(duì)伍的建設(shè)是高職高專教育成功的關(guān)鍵；產(chǎn)學(xué)結(jié)合、校企合作是培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型人才的基本途徑。

基于高職教育培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)模式的再認(rèn)識(shí)，觀照當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)走向，審視目前的電子聲像技術(shù)專業(yè)，其目標(biāo)定位和教學(xué)模式明顯存在與高職特征的不適應(yīng)，因而電子聲像技術(shù)專業(yè)的教學(xué)改革迫在眉睫。

二、電子聲像技術(shù)專業(yè)教學(xué)改革的思考

1.深度調(diào)研，聚焦行業(yè)指向，改革專業(yè)目標(biāo)定位

電子聲像技術(shù)專業(yè)是高職院校的電子信息類專業(yè)，過(guò)去主要為傳統(tǒng)電影技術(shù)放映行業(yè)培養(yǎng)人才，并且主要集中在中專層次。上世紀(jì)90年代初，電影事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了將近十年的低谷，而群眾文化娛樂活動(dòng)則開始趨于多元化，視聽傳媒技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用也非常迅猛，聲像技術(shù)在社會(huì)其他各領(lǐng)域和部門發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因此，該專業(yè)將視野擴(kuò)大至廣播電視傳媒業(yè)、現(xiàn)代娛樂業(yè)、現(xiàn)代教育中心、家庭視聽設(shè)備等應(yīng)用聲像技術(shù)的行業(yè)或領(lǐng)域。但電子產(chǎn)業(yè)是一個(gè)迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，電子聲像產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度日新月異，不同行業(yè)聲像技術(shù)工作崗位的技術(shù)復(fù)雜程度高、綜合應(yīng)用性強(qiáng)。而人才培養(yǎng)過(guò)程中，對(duì)不同行業(yè)背景情況、視聽標(biāo)準(zhǔn)和理論知識(shí)的缺乏，切合不同行業(yè)實(shí)際崗位的應(yīng)用實(shí)踐不足，直接導(dǎo)致畢業(yè)生與聲像技術(shù)需求崗位距離較大，適應(yīng)性較差。同時(shí)，該專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)定位，因外延過(guò)大，使教學(xué)體系構(gòu)架只照顧到廣度，卻難觸到深度；因就業(yè)指向閃爍不明，使學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)茫然，自主性不強(qiáng)。因此，通過(guò)調(diào)研，分析不同行業(yè)聲像技術(shù)的要求和需求，明確所要聚焦的專業(yè)指向，適應(yīng)面向該行業(yè)的市場(chǎng)需求，是專業(yè)教學(xué)改革的出發(fā)點(diǎn)。

2.審時(shí)度勢(shì)，找準(zhǔn)切入口，錯(cuò)位有效發(fā)展專業(yè)

以電影行業(yè)為例，經(jīng)過(guò)近十年陣痛后的電影，在上世紀(jì)末，隨著文化體制的改革，電影經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，電影產(chǎn)業(yè)呈良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。在2008年許多行業(yè)受金融危機(jī)困擾時(shí)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)而上，電影票房30%年增長(zhǎng)率、電影院線穩(wěn)步擴(kuò)大、數(shù)字化程度大幅提高等新局面，令人驚嘆。電影產(chǎn)業(yè)鏈的五大環(huán)節(jié)，包括電影制片、電影制作、電影發(fā)行與營(yíng)銷、電影院線和放映、電影投融資等，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)朝著健康、可持續(xù)性發(fā)展軌道運(yùn)行的良好趨勢(shì)。同時(shí)，綜觀全國(guó)各大專院校的專業(yè)設(shè)置和對(duì)電影產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的實(shí)際情況，電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)人才培養(yǎng)分布并不完全，與電影業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展很不適應(yīng)。置于文學(xué)藝術(shù)類之下本科傳統(tǒng)的電影專業(yè)主要涉及電影產(chǎn)業(yè)鏈中的制片、制作產(chǎn)業(yè)；而高職專業(yè)目錄中廣播影視類的10個(gè)專業(yè)中，與電影相關(guān)的專業(yè)只有攝影攝像技術(shù)、影視多媒體技術(shù)、影視動(dòng)畫、影視廣告等四個(gè)專業(yè)，且主要涉及電影制作產(chǎn)業(yè)，對(duì)電影終端產(chǎn)業(yè)――影城建設(shè)、影院技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理等方面的人才沒有專門指向的專業(yè)和相應(yīng)院校培養(yǎng)，因而，面向現(xiàn)代化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的新興電影終端市場(chǎng)對(duì)專業(yè)人才的需求不僅急迫，而且量大。

由此分析推斷，無(wú)論從行業(yè)發(fā)展還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，圍繞視聽技術(shù)這個(gè)與對(duì)應(yīng)門類藝術(shù)緊密結(jié)合、因行業(yè)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)而異、環(huán)節(jié)鏈眾多復(fù)雜的領(lǐng)域，急待培養(yǎng)的是適應(yīng)某一行業(yè)的、與實(shí)際崗位有效對(duì)接的電子聲像技術(shù)專業(yè)人才，這就要求我們要找準(zhǔn)專業(yè)面向領(lǐng)域和環(huán)節(jié)、錯(cuò)位有效發(fā)展，以滿足社會(huì)對(duì)聲像技術(shù)人才的迫切需求。

3.依托行業(yè)，從崗位出發(fā)，改革人才培養(yǎng)模式

聲像技術(shù)是視覺和聽覺技術(shù)的綜合應(yīng)用，并通過(guò)畫面和音響來(lái)表達(dá)內(nèi)在含義的方法和設(shè)備。典型的聲像技術(shù)應(yīng)用就是電影技術(shù)和電視技術(shù)，電影和電視聲像技術(shù)，科學(xué)地講就是其影像與聲音的拾取、記錄、處理、傳輸和顯示技術(shù)，盡管聲像技術(shù)走到高度數(shù)字化的今天，影視技術(shù)有了許多共通的方法和工藝，但是兩者的技術(shù)發(fā)展背景和整個(gè)系統(tǒng)的其他元素有著很大的差異。而電影或電視聲像技術(shù)如果脫離了與之相互依存的整體系統(tǒng)環(huán)境，其聲像技術(shù)也就失去了生存和發(fā)展的意義。同時(shí)，電影和電視的視聽標(biāo)準(zhǔn)體系不同，電影具有統(tǒng)一的國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而電視則有各國(guó)不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；電影始終是國(guó)外電影技術(shù)、設(shè)備充斥的市場(chǎng)用戶，代表著最新科技進(jìn)步的設(shè)備很快就在我國(guó)的現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用。因此，高職教育的聲像技術(shù)人才培養(yǎng)，要適應(yīng)現(xiàn)代影視行業(yè)聲像技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，加快引進(jìn)技術(shù)的消化、吸收和使用與維護(hù)，就應(yīng)有目的、有方向地緊密聯(lián)系相應(yīng)行業(yè)的整體系統(tǒng)，以明確的某一行業(yè)職業(yè)崗位技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線來(lái)設(shè)計(jì)課程結(jié)構(gòu)體系和教學(xué)模式，有效開展校企合作、工學(xué)結(jié)合，以滿足該行業(yè)對(duì)電子聲像技術(shù)人才的需求。

三、電子聲像技術(shù)專業(yè)教學(xué)改革的基本思路和途徑

電子聲像技術(shù)專業(yè)在明確了行業(yè)指向和產(chǎn)業(yè)面向之后，就要最大程度地滿足面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)高職聲像技術(shù)人才的需求，最大程度地滿足學(xué)生求知、求技、求職等多方面的需要，向轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)代化聲像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)。要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)“滿足”，電子聲像技術(shù)專業(yè)需從以下六個(gè)方面實(shí)行改革。

1.改革專業(yè)辦學(xué)模式，走校企合作、工學(xué)結(jié)合的路子

通過(guò)專業(yè)辦學(xué)定位的深入調(diào)研，結(jié)合聲像產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)一步明確專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)定位指向；結(jié)合職業(yè)崗位需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，緊密圍繞行業(yè)辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步探索訂單式培養(yǎng)等“校企合作”、“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式；在已有專業(yè)培養(yǎng)方案基礎(chǔ)上，制定出與對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)公共文化服務(wù)體系建設(shè)需要相結(jié)合的特色鮮明的人才培養(yǎng)方案；構(gòu)建與人才培養(yǎng)目標(biāo)相適應(yīng)的項(xiàng)目任務(wù)驅(qū)動(dòng)模塊化課程體系；大力改革并強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，增設(shè)綜合性、開放性、實(shí)踐性技頂崗實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)；以就業(yè)為導(dǎo)向、以崗位需要為目標(biāo)，不斷強(qiáng)化特色專業(yè)適應(yīng)對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職業(yè)崗位針對(duì)性。

2.重構(gòu)課程結(jié)構(gòu)體系，打破舊有課程，建構(gòu)模塊課程

在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分別根據(jù)明確指向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，分析當(dāng)前社會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)人才的需求，研究崗位能力結(jié)構(gòu)與教學(xué)內(nèi)容的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從能力本位、崗位（群）的工作任務(wù)出發(fā)，按照高職教育的教學(xué)規(guī)律和藝術(shù)科技人才的成長(zhǎng)規(guī)律，緊緊圍繞專業(yè)核心技能和素質(zhì)的培養(yǎng)，著力構(gòu)建職業(yè)崗位所需的專業(yè)基礎(chǔ)模塊、專業(yè)技能模塊、拓展領(lǐng)域模塊和綜合素養(yǎng)模塊。其中包括電子技術(shù)基本理論、聲像技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)；確定指向的聲像專業(yè)技能，如現(xiàn)代電影綜合技術(shù)與影城經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)技能，現(xiàn)代電視制作技術(shù)專業(yè)技能，現(xiàn)代教育新傳媒技術(shù)專業(yè)技能，等等，以及藝術(shù)鑒賞和職業(yè)精神等綜合素養(yǎng)的模塊化課程結(jié)構(gòu)體系。緊緊圍繞專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，以精品課程建設(shè)為龍頭，積極開展課程內(nèi)容、課程結(jié)構(gòu)體系和教學(xué)方法的改革。按“先進(jìn)、有用、有效”的原則，加大教材建設(shè)力度，與企業(yè)合作共同建設(shè)以項(xiàng)目任務(wù)為導(dǎo)向的工學(xué)結(jié)合特色教材。加強(qiáng)實(shí)踐指導(dǎo)和與職業(yè)能力鑒定配套的教材和題庫(kù)建設(shè)工作。

3.強(qiáng)化學(xué)生專業(yè)技能，打造示范性校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地

建立與專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)相適應(yīng)的實(shí)踐教學(xué)體系，包括基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)、專業(yè)技術(shù)實(shí)訓(xùn)、分類頂崗實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等校內(nèi)外實(shí)踐教學(xué)體系。加快實(shí)踐教學(xué)的改革，從人才培養(yǎng)的能力結(jié)構(gòu)和創(chuàng)造性思維出發(fā)，科學(xué)合理地設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，由單一到綜合、由驗(yàn)證到應(yīng)用、由模擬到實(shí)戰(zhàn)，以培養(yǎng)學(xué)生的綜合應(yīng)用能力作為實(shí)踐教學(xué)改革的重點(diǎn)。加強(qiáng)校內(nèi)外實(shí)踐基地建設(shè)，加大專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)投入，改善教學(xué)基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室、專業(yè)實(shí)訓(xùn)室條件，提高教學(xué)設(shè)施的效用，逐步建設(shè)起校內(nèi)具有生產(chǎn)的聲像技術(shù)實(shí)踐基地，并能成為學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的園地；積極拓展校外實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，密切與行業(yè)、企事業(yè)單位合作，建立起綜合性強(qiáng)、水平較高的，開放性、實(shí)踐性、生產(chǎn)性、職業(yè)性的有示范意義的校外基地。充分發(fā)揮行業(yè)、企業(yè)兼職教師作用，有效指導(dǎo)學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)，校企雙方共同來(lái)精心設(shè)計(jì)頂崗實(shí)踐和畢業(yè)綜合實(shí)踐等環(huán)節(jié)，從根本上防止校內(nèi)“以學(xué)代工”和校外“以工代學(xué)”的傾向，將重技能訓(xùn)練落到實(shí)處，完善實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，提高教學(xué)效果。同時(shí)，按照高職教育規(guī)律和職業(yè)資格證書制度的有關(guān)規(guī)定，將“雙證制”納入教學(xué)計(jì)劃，設(shè)計(jì)配套的崗位證書體系。

4.必須加強(qiáng)“雙師”隊(duì)伍建設(shè)，緊密產(chǎn)教結(jié)合

加強(qiáng)“雙師型”師資隊(duì)伍建設(shè)，滿足高職電子聲像技術(shù)專業(yè)教學(xué)的需要，突出高職教育特色。在專任教師“雙師素質(zhì)”培養(yǎng)和教學(xué)團(tuán)隊(duì)“雙師結(jié)構(gòu)”優(yōu)化上采取有效措施，強(qiáng)調(diào)學(xué)校教師頂崗生產(chǎn)、行業(yè)技師課堂傳授，使校內(nèi)外教師在理念轉(zhuǎn)換、知識(shí)更新、專業(yè)能力、執(zhí)教能力、科研水平等方面得到培養(yǎng)和訓(xùn)練，造就一支獨(dú)特的“雙師結(jié)構(gòu)”高素質(zhì)教學(xué)團(tuán)隊(duì)。校內(nèi)教師隊(duì)伍建設(shè)的重點(diǎn)一是提高現(xiàn)有教師適應(yīng)現(xiàn)代聲像技術(shù)和管理的業(yè)務(wù)水平，通過(guò)外出進(jìn)修、學(xué)習(xí)，拓寬知識(shí)領(lǐng)域和加快知識(shí)的更新；二是花大力氣引進(jìn)或培養(yǎng)行業(yè)有一定影響力、熟悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡及未來(lái)走向的雙師型中青年專業(yè)帶頭人及骨干；三是要補(bǔ)充年輕的高新技術(shù)和現(xiàn)代管理武裝的高學(xué)歷專業(yè)基礎(chǔ)教師，同時(shí)加強(qiáng)青年教師的深入企業(yè)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、頂崗實(shí)踐，拓展知識(shí)面和實(shí)踐能力。另一方面，建設(shè)一支穩(wěn)定的校外兼職教師隊(duì)伍，將企業(yè)中技術(shù)精、管理能力強(qiáng)的業(yè)務(wù)骨干分類建立兼職教師庫(kù)，充實(shí)教師隊(duì)伍，加強(qiáng)兼職教師教學(xué)能力培養(yǎng)和教學(xué)規(guī)范管理、教學(xué)質(zhì)量監(jiān)控。真正建立產(chǎn)教結(jié)合、專兼結(jié)合、理論和實(shí)踐過(guò)硬的“雙師型”教學(xué)團(tuán)隊(duì)。

5.必須改進(jìn)學(xué)生評(píng)價(jià)體系，將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的融入、企業(yè)參與作為教學(xué)改革的方向

以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)融入為突破，建立人才培養(yǎng)評(píng)價(jià)新機(jī)制。根據(jù)電子聲像技術(shù)專業(yè)方向所涵蓋的崗位群，進(jìn)行崗位任務(wù)和職業(yè)能力分析，緊密結(jié)合職業(yè)資格或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，改革學(xué)生課程學(xué)習(xí)及各教學(xué)環(huán)節(jié)的質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，將過(guò)程性評(píng)價(jià)和結(jié)果性評(píng)價(jià)相結(jié)合，將專業(yè)技能大賽和行業(yè)職業(yè)資格證書的獲取有效與課程模塊教學(xué)相接軌；采用行業(yè)、企業(yè)、學(xué)校三方共同參與評(píng)價(jià)的質(zhì)量評(píng)價(jià)方式，既是評(píng)價(jià)畢業(yè)生質(zhì)量，也是評(píng)價(jià)教學(xué)質(zhì)量，切實(shí)將社會(huì)的聲音成為專業(yè)建設(shè)和改革的方向；強(qiáng)調(diào)學(xué)生綜合素質(zhì)培育和職業(yè)精神養(yǎng)成，凸顯以育人為核心、素質(zhì)和能力并重的人才培養(yǎng)質(zhì)量觀，精心設(shè)計(jì)學(xué)生拓展領(lǐng)域?qū)W習(xí)和綜合素養(yǎng)培養(yǎng)的教育模塊，努力提高學(xué)生的社會(huì)適應(yīng)能力和職業(yè)遷移能力。

6.必須主動(dòng)服務(wù)社會(huì)，立足浙江，面向全國(guó)，開展培訓(xùn)與服務(wù)

發(fā)揮專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合之路，開展聲像技術(shù)培訓(xùn)與服務(wù)。如電影行業(yè)，主動(dòng)面向省內(nèi)乃至全國(guó)電影終端系統(tǒng)的院線影城、公共文化服務(wù)體系中的農(nóng)村數(shù)字化電影發(fā)行、全國(guó)部隊(duì)各文化總站電影技術(shù)與管理以及積極籌備面向社會(huì)開展職業(yè)技能培訓(xùn)與鑒定，從而實(shí)現(xiàn)教學(xué)、科研、服務(wù)社會(huì)一體化；通過(guò)服務(wù)引導(dǎo)我們加大專業(yè)調(diào)整力度，促進(jìn)教學(xué)改革，帶動(dòng)專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高科研實(shí)際應(yīng)用水平和執(zhí)教能力，提升專業(yè)建設(shè)質(zhì)量；通過(guò)服務(wù)社會(huì)來(lái)提高專業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)水平，拓寬專業(yè)辦學(xué)渠道，激發(fā)辦學(xué)的生機(jī)和活力，有為才有位，提升專業(yè)的綜合實(shí)力和品牌效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周明星.高職教育人才培養(yǎng)模式新論――素質(zhì)本位理念[M]．天津：天津教育出版社.

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[3]李念蘆，李銘，張銘.中國(guó)電影史研究電影技術(shù)卷[M]．北京：中國(guó)電影出版社.

第8篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文

趨勢(shì)一，關(guān)店潮難阻。零售業(yè)實(shí)體店關(guān)店潮根本原因在于2013年至2016年，很多零售企業(yè)的門店將迎來(lái)物業(yè)到期，續(xù)租將是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)不可控的因素。從目前情況來(lái)看，租金的大幅上漲，已經(jīng)使零售企業(yè)很難承受，大部分市區(qū)內(nèi)門店在物業(yè)到期后將難以續(xù)租成功。

趨勢(shì)二，線上線下爭(zhēng)奪生鮮。生鮮本是實(shí)體零售業(yè)在與電商抗衡中最有效的武器之一。但隨著順豐優(yōu)選、本來(lái)生活網(wǎng)等生鮮類電商的強(qiáng)勢(shì)出擊，生鮮開始成為電商爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)，很多農(nóng)業(yè)基地和公司也開始紛紛推出有機(jī)蔬菜或定制果蔬的一對(duì)一配送服務(wù)，并且在市場(chǎng)上有一定的“粉絲”。從2014年開始，實(shí)體賣場(chǎng)里純粹的生鮮品類和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)不再存在。

趨勢(shì)三，技術(shù)商業(yè)時(shí)代到來(lái)。以“中國(guó)首家未來(lái)超市”而聞名全國(guó)的安徽樂城超市，當(dāng)時(shí)正是采取了電子價(jià)簽等20多項(xiàng)新技術(shù)而備受矚目。通過(guò)這些技術(shù)和設(shè)備來(lái)分析、引導(dǎo)、吸引顧客再次燃起到實(shí)體店購(gòu)物的興趣，或許就迎來(lái)了實(shí)體店興起的第二個(gè)春天。

特許加盟：加盟店比例會(huì)變大，各種加盟規(guī)格成氣候

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)郭會(huì)長(zhǎng)指出，2014年特許加盟領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：

趨勢(shì)一，連鎖企業(yè)未來(lái)2/3為加盟店。2011年時(shí)有些企業(yè)更加青睞于直營(yíng)店，因?yàn)檫@種做法對(duì)品牌起到保護(hù)作用。但從市場(chǎng)現(xiàn)狀看，越來(lái)越多的特許企業(yè)開始青睞加盟店成為主體的模式，而最佳比例約是三分之二，即加盟店數(shù)量占到特許品牌旗下門店數(shù)量的三分之二。

趨勢(shì)二，多種加盟規(guī)格漸成氣候。2014年不少特許企業(yè)開始青睞多種加盟規(guī)格，拓展加盟店數(shù)量。將加盟店鋪分成創(chuàng)業(yè)店、標(biāo)準(zhǔn)店、形象店、旗艦店和豪華店等供不同層次的加盟者選擇，也是特許企業(yè)開始逐漸采用的方式。

特色餐飲：親民路線有“錢途”，社區(qū)百姓大廚房成趨勢(shì)

天津烹飪協(xié)會(huì)郭會(huì)長(zhǎng)指出，2014年特色餐飲領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：

趨勢(shì)一，中高端餐飲企業(yè)轉(zhuǎn)走親民路線，隨著國(guó)家“八項(xiàng)規(guī)定”的持續(xù)發(fā)酵，中高端企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，開始走親民路線。據(jù)了解北方中高端餐飲企業(yè)中已經(jīng)有超過(guò)80%都已在2013年嘗試轉(zhuǎn)型，并確定了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

趨勢(shì)二，開店選址布局，不再以旅游景點(diǎn)、商業(yè)區(qū)為主要選址范圍，而是改為社區(qū)周邊，其目的是打造“社區(qū)百姓大廚房”，讓百姓外出就餐更加方便。

電商：盈利為重取代規(guī)模為上

調(diào)查顯示，僅有18.67%淘寶店鋪表示半年內(nèi)利潤(rùn)上升，38.67%的賣家表示利潤(rùn)持平，而42.67%表示利潤(rùn)在下降。而以淘寶為例，目前C2C店鋪大概950萬(wàn)家左右，但其中有300多萬(wàn)賣家停業(yè)，剩下約80%都虧損，真正賺錢的只有10%。從另一個(gè)角度而言，電商在某種程度上已經(jīng)讓公眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的審美疲勞，如何盈利將取代“燒錢”買規(guī)模成為主流。

社區(qū)商業(yè)：迎來(lái)新模式

對(duì)實(shí)體零售來(lái)說(shuō)，社區(qū)商業(yè)絕對(duì)是下一個(gè)十年的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。但目前單個(gè)便利店、洗衣店的傳統(tǒng)模式已經(jīng)落伍，未來(lái)一種新的模式更受歡迎。即安徽樂城超市日前推出的第三代社區(qū)店也頗有可借鑒之處，其新開的一個(gè)1000多平米的社區(qū)店里，有一個(gè)低溫菜市、一個(gè)超市、一個(gè)花市、一個(gè)美食城、一條娛樂街，讓小小的社區(qū)店成了一個(gè)涵蓋諸多服務(wù)的鄰里中心，廣受歡迎。

兒童消費(fèi)：體驗(yàn)式消費(fèi)比重加大

趨勢(shì)一，國(guó)家“單獨(dú)生二胎”的政策開始逐步落實(shí)，政策的鼓勵(lì)，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大兒童消費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，政策的出臺(tái)會(huì)帶來(lái)近千億的市場(chǎng)需求。

趨勢(shì)二，體驗(yàn)型消費(fèi)比重逐步增加?，F(xiàn)今商場(chǎng)逐漸增加體驗(yàn)式消費(fèi)的比重，這需要店面更大，但是銷售額一般遠(yuǎn)高于純銷售型的商戶。

趨勢(shì)三，親子活動(dòng)成聚客利器。兒童消費(fèi)具有一人帶動(dòng)全家的特點(diǎn)，“親子活動(dòng)”就成為各大商場(chǎng)不可或缺的主角，也成為商家吸引客流的一大有效手段。

茶館：投資回報(bào)期延長(zhǎng)

趨勢(shì)一，目前面積在200平方米以上的茶館數(shù)量越來(lái)越多，占到總量的70%以上，其主要原因是更多的投資者看好茶館業(yè)的發(fā)展前景。

趨勢(shì)二，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，以及受到房租、人工成本的上漲影響，其投資回報(bào)期開始延長(zhǎng)，其中2年可以收回成本的占27.2%，3年可以收回成本的占33.3%，尚無(wú)一年可以收回成本的。大部分茶館的利潤(rùn)率在20%-30%之間，25%的茶館利潤(rùn)率高于30%。

婚紗攝影：電影成趨勢(shì)，電商是亮點(diǎn)

趨勢(shì)一，愛情微電影。微電影的素材取材都非常廣泛。類似于拍攝電影的感覺讓新人們有煥然一新的感覺。

趨勢(shì)二，電商模式。目前電商模式已開始進(jìn)入婚紗攝影領(lǐng)域，顧客通過(guò)網(wǎng)上挑選攝影師、攝影套餐、攝影外景基地，大大節(jié)約了時(shí)間，也大大降低了影樓的運(yùn)營(yíng)成本。

櫥柜：電商、環(huán)保、微營(yíng)銷

趨勢(shì)一，線上線下渠道戰(zhàn)依舊火熱。電商是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，就目前來(lái)看，線上發(fā)展態(tài)勢(shì)還存在諸多問題，網(wǎng)店消費(fèi)者評(píng)價(jià)中，關(guān)于物流和售后是抱怨不斷。

趨勢(shì)二，節(jié)能環(huán)保繼續(xù)飽受關(guān)注。節(jié)能環(huán)保一直以來(lái)是櫥柜行業(yè)不變的主題。對(duì)于櫥柜產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，不少人不再把價(jià)格當(dāng)做優(yōu)先購(gòu)買考慮要素，比如產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購(gòu)的重點(diǎn)。

趨勢(shì)三，“微營(yíng)銷”成行業(yè)營(yíng)銷新趨勢(shì)。隨著素質(zhì)的提高，我國(guó)廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，而“微營(yíng)銷”更已被顧客所接受，互動(dòng)性更強(qiáng)，成為新的行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)。這股趨勢(shì)在2014年會(huì)越演越烈。

陶瓷：微營(yíng)銷火熱，智能化繼續(xù)

趨勢(shì)一，智能陶瓷衛(wèi)浴風(fēng)起云涌。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不銹鋼五金行業(yè)在新的形式下也越來(lái)越趨于綠色化、智能化。而衛(wèi)浴不銹鋼五金產(chǎn)品作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，它進(jìn)入人們生活的方方面面。

趨勢(shì)二，“微營(yíng)銷”態(tài)勢(shì)不減。陶瓷業(yè)算是最早使用“微營(yíng)銷”的行業(yè)，由于效果明顯，加之傳播成本低廉，2014年微營(yíng)銷將會(huì)成為陶瓷業(yè)主流營(yíng)銷方式。

禮品：個(gè)性化禮品將成趨勢(shì)，連鎖經(jīng)營(yíng)模式逐漸擴(kuò)大

趨勢(shì)一，品牌、個(gè)性禮品將成為禮品市場(chǎng)的寵兒，供給與需求的雙向增長(zhǎng)使個(gè)性禮品成為未來(lái)趨勢(shì)。

趨勢(shì)二，連鎖經(jīng)營(yíng)模式逐漸擴(kuò)大。在禮品業(yè)中已經(jīng)建立起自己成熟連鎖品牌的企業(yè)，一般市場(chǎng)知名度更高。

趨勢(shì)三，行業(yè)商會(huì)的作用日漸凸現(xiàn)。

衛(wèi)?。哼m老化產(chǎn)品成新賣點(diǎn)

中國(guó)老齡化發(fā)展速度非常快，在養(yǎng)老設(shè)施當(dāng)中，非常值得關(guān)注的空間就是衛(wèi)生間。老人的日常清潔和保健依賴于衛(wèi)浴設(shè)施，因此未來(lái)的衛(wèi)浴進(jìn)入老年市場(chǎng)將大有商機(jī)。

衛(wèi)浴空間的適老化改造包括：衛(wèi)生間門可做成雙向開啟或推拉門，以防止老人暈倒后沒法呼救；馬桶兩側(cè)設(shè)置u形或L形扶手，解決老人蹲坐障礙；做到干濕分離，設(shè)置防水插座。

咖啡店：強(qiáng)力回暖

目前商業(yè)地產(chǎn)火爆，導(dǎo)致咖啡店再度成為熱點(diǎn)投資項(xiàng)目之一。不過(guò)鑒于現(xiàn)在房租成本偏高，2014年投資者的實(shí)際收益可能要比預(yù)想的偏少。

汽車美容：快修連鎖大勢(shì)所趨

濟(jì)南市汽車用品美容協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，汽車美容行業(yè)中，連鎖快修店將成為大趨勢(shì)?？煨薜晔且越?jīng)營(yíng)汽車美容、裝飾、改裝、快修等服務(wù)的店鋪，是近兩三年在市場(chǎng)中出現(xiàn)的新興汽車后市場(chǎng)服務(wù)項(xiàng)目。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍以單店為主，但是從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，連鎖經(jīng)營(yíng)是未來(lái)的出路，一是連鎖經(jīng)營(yíng)能降低居高不下的成本；二是連鎖經(jīng)營(yíng)采用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，更容易讓人記住。

早教：品牌效應(yīng)或成盈利關(guān)鍵

據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告顯示，在整體加盟市場(chǎng)中客流量和訂單額平均增幅不足5%的大前提下，2013年兒童教育培訓(xùn)業(yè)的兩者增幅在10%以上，這間接說(shuō)明市場(chǎng)需求旺盛。而普遍能夠取得高盈利的項(xiàng)目則是具有品牌效應(yīng)的項(xiàng)目，因此未來(lái)加盟品牌早教機(jī)構(gòu)是投資者盈利的保證。

家紡：渠道變革雙線融合

根據(jù)家紡產(chǎn)品的屬性與細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，未來(lái)家紡產(chǎn)品的銷售渠道將會(huì)呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)，低端產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道大量直銷，而對(duì)于中高端產(chǎn)品，更多的將是C2B和020模式的結(jié)合。簡(jiǎn)言之，就是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的支持與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流互動(dòng)，然后由線下對(duì)接，讓消費(fèi)者獲得完美的體驗(yàn)和服務(wù)，使其消費(fèi)需求得到滿足。

第9篇：電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文

點(diǎn)燃創(chuàng)意之光，CGDC成大師殿堂

2012第五屆中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)（CGDC）將于7月25日至27日在上海召開。每年在此時(shí)都會(huì)有全球知名的游戲制作人專程訪華參加CGDC，而在這全球最高級(jí)別的開發(fā)者交流大會(huì)中，曾有例如《魔獸世界》、《暗黑破壞神》、《天堂》、《永恒之塔》和《傳奇》等國(guó)內(nèi)玩家耳熟能詳?shù)挠螒蛑谱魅烁癈GDC帶來(lái)游戲制作的成功經(jīng)驗(yàn)，近期組委會(huì)更是宣布締造了《洛克人》、《鬼武者》、《失落的星球》等經(jīng)典作品的前CAPCOM當(dāng)家制作人稻船敬二受邀成為CGDC主題演講嘉賓。這也是自中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)創(chuàng)辦五屆以來(lái)首位做主題演講的日本著名游戲制作人。

中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)分享游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)

除了稻船敬二，本屆大會(huì)還邀請(qǐng)了眾多全球知名游戲研發(fā)大師參與討論。作為由ChinaJoy組委會(huì)指導(dǎo)，漢威公司主辦的針對(duì)游戲研發(fā)技術(shù)領(lǐng)域的重要技術(shù)流盛會(huì)中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)（CGDC），在促進(jìn)國(guó)際技術(shù)交流、鼓勵(lì)中國(guó)原創(chuàng)游戲產(chǎn)品的大背景下應(yīng)運(yùn)而生，目前已經(jīng)舉辦四屆。CGDC按照其功能劃分為在線游戲?qū)?chǎng)（包括客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲）、社交游戲技術(shù)峰會(huì)、移動(dòng)終端技術(shù)峰會(huì)和未來(lái)游戲技術(shù)峰會(huì)。大會(huì)每年會(huì)期為三天，邀請(qǐng)發(fā)表技術(shù)講座和最新技術(shù)經(jīng)驗(yàn)分享的全球頂級(jí)游戲技術(shù)領(lǐng)域的專家逾百人，到會(huì)聽眾2000余人以上，分別是國(guó)內(nèi)外各個(gè)游戲企業(yè)的中高端技術(shù)人士。CGDC根據(jù)國(guó)內(nèi)技術(shù)交流的實(shí)際需要囊括了當(dāng)今游戲行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，涉及大型在線游戲開發(fā)、手機(jī)游戲、社交游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、未來(lái)游戲技術(shù)發(fā)展等。其中涉及游戲制作技術(shù)環(huán)節(jié)包括：策劃、美術(shù)、程序、運(yùn)營(yíng)、音效、管理、安全、測(cè)試類。

在每年的中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)上，都會(huì)有很多走在時(shí)代前沿的新話題、新思想和新論點(diǎn)在CGDC大會(huì)中提出。伴隨著時(shí)間的流逝，大多具有建設(shè)性的設(shè)想都已得到了實(shí)踐的證明。而大會(huì)邀請(qǐng)到的資深國(guó)際大師將成功經(jīng)驗(yàn)分享給所有到會(huì)聽眾，使得CGDC在國(guó)際同類型大會(huì)上享有盛譽(yù)。