電影行業(yè)的特點精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)的特點范文

目前，影片制作方接受資助的形式多種多樣，以植入廣告方式接受資助的形式越來越普遍，即資助方資助適當?shù)默F(xiàn)金或產(chǎn)品，制片方將資助方產(chǎn)品或服務(wù)具有代表性的品牌符號（如LOGO或者品牌名字）融入影片中，以達到宣傳資助方產(chǎn)品的目的。

（一）目前植入廣告的核算情況分析

1．資助方式以現(xiàn)金形式資助。第一種核算方法，按照《核算辦法》接受貨幣資金資助的核算規(guī)定，收到資助方現(xiàn)金時，記入“制片資助款”科目，在影片完成時，將收到的資助款轉(zhuǎn)入“庫存商品”科目下的“成本備抵”明細科目中，實際上將這部分的資金從影片成本總額中扣除。此種做法認為，該項收入是在影片制作過程中收取的，符合《核算辦法》對影片攝制成本資助的認定特征，即，第一，該款項是專門給予制定影片攝制成本；第二，該款項的取得無須以企業(yè)的資產(chǎn)或未來經(jīng)濟收益給予補償。第二種核算方法，收到資助方的現(xiàn)金，視作提供勞務(wù)取得的收入，記入“預(yù)收賬款”，待影片完成后，取得影片許可證并公映，將該收入記入“其他業(yè)務(wù)收入———廣告收入”。此種做法認為，該項收入是資助方為達到宣傳自己產(chǎn)品目的而支付的費用，制片方取得的收入實質(zhì)上是以提供勞務(wù)（或服務(wù)）為對價，且資助方支付款項是以達到宣傳自己的產(chǎn)品為目的，并不是無償?shù)?，不適用《核算辦法》有關(guān)“接受影片專項資助的核算”的規(guī)定。

2．資助方式以廣告產(chǎn)品或其他實物形式資助。第一種核算方法，收到資助的廣告產(chǎn)品或其他實物時，不做任何會計處理，等影片攝制完成，如果將產(chǎn)品變賣，變賣所得現(xiàn)金，沖減攝制成本；第二種核算方法，收到資助的廣告產(chǎn)品或其他實物時，根據(jù)資助單位提供單據(jù)注明的價值（無單據(jù)根據(jù)市場價），先作“低值易耗品”入庫處理，借記“低值易耗品”，貸記“制片資助款，待攝制組領(lǐng)用時，再采用一次性攤銷結(jié)轉(zhuǎn)為影片攝制成本。影片審查通過取得《許可證》后，將計入“制片資助款”科目的相應(yīng)價值，轉(zhuǎn)入庫存商品的“成本備抵”。如果收到價值較高的屬于固定資產(chǎn)的廣告產(chǎn)品，如，汽車商提供的汽車等，根據(jù)資助單位提供的價格（或市場價），先作“固定資產(chǎn)”入庫，借記“固定資產(chǎn)”，貸記“制片資助款”，待攝制組領(lǐng)用時，將固定資產(chǎn)全額轉(zhuǎn)攝制成本。影片攝制完成，如果固定資產(chǎn)變賣，變賣資產(chǎn)所得現(xiàn)金沖減攝制成本，如果固定資產(chǎn)供企業(yè)以后長期使用，按照汽車的陳新程度沖減影片攝制成本，借記“固定資產(chǎn)”；同時借記“制片資助款”，貸記“營業(yè)外收入”。影片審查通過取得《許可證》后，將計入“制片資助款”科目的相應(yīng)價值，轉(zhuǎn)入庫存商品的“成本備抵”。

（二）本文對植入廣告會計核算的觀點

第一，通常情況下，以植入廣告方式提供影片資助款的資助方是以影片公開放映或播放為前提，如果影片因故不能公開放映或播放的話，即使影片有資助方產(chǎn)品的鏡頭，資助方認為制片方未完成對其的服務(wù)，會要求退還已資助的現(xiàn)金或產(chǎn)品。首先，在制片過程中收到資助款只是預(yù)收款而已，只有待影片審查通過取得《許可證》并公映或播放才能確認該資助款為制片方取得的收入；其次，由于該資助款是在影片的銷售過程中取得，而非生產(chǎn)過程，因此，本文認為以植入式廣告提供影片資助款的收入作為“其他業(yè)務(wù)收入”較為合理。第二，資助方式以廣告產(chǎn)品或其他實物形式資助，為完整反映影片接受廣告產(chǎn)品的情況，客觀合理反映影片實際成本，接受資助產(chǎn)品時，必須進行財務(wù)核算，可以參照《核算辦法》“接受非貨幣方式資助的核算”規(guī)定。

（1）資助方的廣告產(chǎn)品是可以直接用于指定影片，實際上減少了影片的攝制成本，因此，會計核算上可以按上述第2點“第二種核算方法”進行會計核算。

（2）資助方的廣告產(chǎn)品雖然是在指定影片鏡頭里出現(xiàn)，但該產(chǎn)品不是直接用于制定影片，即影片攝制不需用該產(chǎn)品，而是用于企業(yè)其他方面的，則可視作接受捐贈，按照有關(guān)會計制度接受捐贈的規(guī)定，按其價值借記有關(guān)資產(chǎn)科目，貸記“營業(yè)外收入”科目。

二、結(jié)語

第2篇：電影行業(yè)的特點范文

一、研究方法

以某高校應(yīng)屆畢業(yè)班級為對象,采用“立意抽樣”方法進行數(shù)據(jù)收集,通過問卷法獲得相關(guān)數(shù)據(jù),由pajek軟件進行相關(guān)分析。

二、采用E-I指數(shù)測量法,了解性別特征時候在學生擇業(yè)中起到?jīng)Q定作用

E-I指數(shù)的含義是:將網(wǎng)絡(luò)中的存在的關(guān)系數(shù)量分為兩類,派別之間的關(guān)系(External links)和派別內(nèi)部的關(guān)系。前者對于組織的危機管理來說往往居于重要地位。據(jù)此構(gòu)造出一個指數(shù),稱為E-I指數(shù)(External-Internal Index ,簡稱為E-I Index)。

1.為了對學生之間的交互行為作進一步的分析,建立在以性別互動的數(shù)量比較基礎(chǔ)上,對每一位學生的E-I指數(shù)進行了測量,用以分析在班級群體人際關(guān)系交互中性別是否在其中起到?jīng)Q定性的作用。從表1中可以看出,女生在人際關(guān)系交往中的群體密度要高于男生,也就說明在班級群體中女生的交往關(guān)系頻率比男生顯著,相對溝通比較容易。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是女生比男生更敏感,遇到問題更傾向于向同伴傾訴,尋求支持,因此在群體密度方面高于男生。正因為如此,表現(xiàn)出女生與社會支持網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系并不緊密,缺乏交際和信息的來源,很容易導致就業(yè)信息來源閉塞,就業(yè)技巧貧乏,求職成功率低。而男生因為性別特點能夠較多的脫離自己所在的小群體和小圈子,因此獲得社會支持屬性就更高,更容易獲得信息和職業(yè)機會。

2.學生干部是否在咨詢關(guān)系網(wǎng)絡(luò)活躍程度高,從表2中可以看出學生干部在咨詢網(wǎng)絡(luò)中密度最大,達到0.291,說明在咨詢網(wǎng)絡(luò)中學生干部要比普通同學掌握消息的來源和流通的方向。因為在高校學生管理工作中,更加強調(diào)學生的自我管理與自我疏導,因此學生干部有更多的機會參與班級管理和學校活動,在平時為了開展各項活動,或者為了加強同學與老師之間的聯(lián)系,他們與同學的接觸比較多,也更容易了解同學,并獲得同學的信任,因此學生干部在咨詢網(wǎng)絡(luò)中占有重要的位置。所以學生干部更容易從老師和就業(yè)中心得到就業(yè)相關(guān)信息,也更善于聯(lián)系社會,并利用網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體活動就業(yè)的信息,這樣在老師推薦機會高,信息來源多,個人素質(zhì)強的綜合優(yōu)勢下,擔任過學生干部的學生就業(yè)情況要優(yōu)于普

通同學。

為了具體了解班級職務(wù)屬性對每個班級成員在咨詢網(wǎng)絡(luò)中的影響,通過表3對咨詢網(wǎng)絡(luò)中的群體層次關(guān)系和E-I指數(shù)進行分析,可以發(fā)現(xiàn)班級層次相差比較大,表現(xiàn)出學生干部在咨詢關(guān)系中的核心性較強,但咨詢信息的傳遞因為成員個體的關(guān)系并不是均等和完全的。

3.就業(yè)支持關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的相關(guān)性。在就業(yè)支持關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查中,關(guān)系數(shù)據(jù)分為知曉、情感、咨詢、協(xié)作交流關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進行收集,各種指標的分析也是在這四個矩陣的基礎(chǔ)上進行的。為了驗證四個關(guān)系網(wǎng)之間的關(guān)系,我們還要研究一下不同的矩陣之間到底存在著多大的相似性。例如,情感的加深是否會促進雙方的情感關(guān)系、咨詢關(guān)系及協(xié)作活動情況。這就是矩陣相關(guān)性分析。這是一種以重新抽樣為基礎(chǔ)的方法,已經(jīng)在社會網(wǎng)絡(luò)研究中得到廣泛的應(yīng)用。計算結(jié)果包括一系列Pearson相關(guān)指數(shù),采用Ucinet中的二次指派程序(Quadratic Assignment Procedure,簡稱QAP)對情感和咨詢兩個矩陣進行矩陣相關(guān)性分析。

從以上兩表可以看出,各矩陣間的Pearson相關(guān)系數(shù)均在0.26以上,且顯著性水平均為0.000,說明各個矩陣之間均呈現(xiàn)正相關(guān)。情感關(guān)系與知曉關(guān)系矩陣之間的相關(guān)性最高,為0.432,說明良好的情感溝通是促進相互了解的基礎(chǔ),按按Pearson相關(guān)系數(shù)值由高到低依次為:情感與知曉0.432,協(xié)作與咨詢0.394,咨詢與情感0.304,咨詢與知曉0.286,Pearson相關(guān)系數(shù)最低的是協(xié)作與知曉矩陣,為0.263。

因此說明,在大學生就業(yè)工作中,情感的支持是非常重要的,良好的情感溝通能夠?qū)Υ髮W生就業(yè)起到促進作用,并能使其他的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化,發(fā)揮出最大的效力。

第3篇：電影行業(yè)的特點范文

【關(guān)鍵字】盈余管理；房地產(chǎn)；會計核算

房地產(chǎn)行業(yè)是我國的支柱產(chǎn)業(yè)之一。盡管國家自2003年以來一直在宏觀調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，特別是在2010年，出臺了“史上最嚴厲房產(chǎn)調(diào)控政策”，但房價一直在上漲。房地產(chǎn)公司在獲得巨額的利潤的同時也給社會帶來了不穩(wěn)定因素，威脅了宏觀經(jīng)濟的健康運行。

1 房地產(chǎn)行業(yè)盈余管理研究的意義

房地產(chǎn)行業(yè)由于其會計核算特點而存在顯著的盈余管理空間。房地產(chǎn)行業(yè)的盈余管理不僅誤導投資者決策，也影響政府部門的宏觀調(diào)控決策。過度的盈余管理造成房地產(chǎn)行業(yè)欣欣向榮的假象，且有利于房地產(chǎn)商抬高價格。而過高的房價不利于社會穩(wěn)定。根據(jù)國外經(jīng)典的研究成果，房地產(chǎn)泡沫一旦發(fā)生破滅，可能要持續(xù)三到五年的時間。

歷次會計準則的出臺都被認為是救火式出臺，證券市場出了問題，會計準則就出來救火。1研究盈余管理，做好事前防范顯得格外必要。

因此，研究并規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)的盈余管理行為是理論界、事務(wù)界和政府部門的重要課題。

2 房地產(chǎn)行業(yè)會計核算特點及其對應(yīng)的盈余管理手段

2.1 無法統(tǒng)一界定銷售收入的確認時間

房地產(chǎn)企業(yè)會計核算收入的關(guān)鍵是收入的確認和計量。根據(jù)《企業(yè)會計制度》，銷售商品收入確認的四個條件為，企業(yè)已將商品所有權(quán)上的主要風險和報酬轉(zhuǎn)移給購貨方；企業(yè)既沒有保留通常與所有權(quán)相聯(lián)系的繼續(xù)管理權(quán)，也沒有對已售出的商品實施控制；與交易相關(guān)的經(jīng)濟利益能夠流入企業(yè)；相關(guān)的收入和成本能夠可靠地計量。從上述規(guī)定可以看出，收入確認以風險和報酬的轉(zhuǎn)移為標準。

房地產(chǎn)開發(fā)商品通常是采用預(yù)售方式和分期付款方式進行銷售。采用預(yù)售形式時，大致需要經(jīng)過以下環(huán)節(jié)：簽訂預(yù)售合同及收取部分預(yù)售房款、簽訂正式銷售合同、工程竣工驗收合格并交付買方驗收、收取剩余房款、辦理產(chǎn)權(quán)過戶等。由于對銷售收入的確認――風險和報酬的轉(zhuǎn)移――存在不同的理解，所以會計人員可根據(jù)公司需要自行選擇環(huán)節(jié)作為收入確認的時間，由此進行盈余管理。

房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)一般采用預(yù)收款的方式收取售房款。相關(guān)準則規(guī)定，當房屋竣工驗收并與房屋購買者辦妥了相關(guān)的手續(xù)后，就應(yīng)該將預(yù)收款項確認為銷售收入。但是房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)通常會采取措施來拖延“預(yù)收賬款”轉(zhuǎn)為銷售收入的時間，比如拖延所開發(fā)的房屋的竣工時間，或者拖延辦理相關(guān)的手續(xù)，從而減少當期的銷售收入，減少當期稅款的繳納。

2.2 銷售收入的計量模式存在可選擇性

2007年1月1日開始施行的新會計準則體系在堅持歷史成本基礎(chǔ)的前提下，引入了投資性房地產(chǎn)準則和公允價值計價模式。準則明確規(guī)定以成本模式作為投資性房地產(chǎn)后續(xù)計量的基準模式，有確鑿證據(jù)表明投資性房地產(chǎn)的公允價值能夠持續(xù)可靠取得的，可以對投資性房地產(chǎn)采用公允價值模式進行后續(xù)計量。

當存在兩種可供選擇的計量模式時，公司會根據(jù)需要進行選擇。有研究表明經(jīng)營業(yè)績不理想的上市公司，通過變更投資性房地產(chǎn)會計政策，增加公允價值變動收益、調(diào)節(jié)業(yè)績、提高凈利潤，在扭虧、免于退市、摘牌時，公允價值是個救市良方。2

2.3 成本和收入難以配比

配比原則是指以實現(xiàn)的收入與所發(fā)生的費用的直接聯(lián)系為基礎(chǔ)，將所有與收入產(chǎn)生有關(guān)的成本在同一會計期間轉(zhuǎn)為費用。

房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的生產(chǎn)周期較長，開發(fā)項目從獲得土地并開發(fā)完成到確認收入需要數(shù)年時間，必然使得企業(yè)投入產(chǎn)出比例呈階段性不合理。在項目建設(shè)期內(nèi)大量投入資金，并發(fā)生大量費用計入當期；由于項目尚未完工，即使開發(fā)產(chǎn)品已預(yù)售完畢，其預(yù)售款項也無法確認為收入，其結(jié)果是為配比原則的應(yīng)用造成了困難。3

我國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)一般都會同時開發(fā)多個樓盤，每個樓盤的開工時間不同，并且時間較長，這樣就會有多期樓盤存在于一個會計期間情況的出現(xiàn)。當期完工結(jié)轉(zhuǎn)的樓盤的成本，應(yīng)該按照配比原則記入賬面。但是房地產(chǎn)企業(yè)通常會根據(jù)自身的需要任意的分配當期完工樓盤應(yīng)當承當?shù)某杀?，以此來調(diào)節(jié)當期的利潤。

3 如何規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)盈余管理

3.1 明確收入確認的環(huán)節(jié)

收入確認環(huán)節(jié)的不確定性為公司進行盈余管理帶來了空間。各公司采取不同的收入確認標準不利于行業(yè)內(nèi)各公司之間的對比。因此，《企業(yè)會計準則――收入》在建立了收入確認一般標準的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當建立并推廣針對特殊業(yè)務(wù)的會計準則指引，讓所有房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)有統(tǒng)一標準的確認方法，從而使企業(yè)財務(wù)報告所提供的收入信息能反映企業(yè)的實際價值。

3.2 更新收益觀念，改革傳統(tǒng)損益表

在傳統(tǒng)損益表的基礎(chǔ)上增加一項其他全面收益。從金額來講，全面收益=凈收益+其他全面收益。因使用公允價值而產(chǎn)生的公允價值變動損益是已經(jīng)確認但未實現(xiàn)的損益，所以可以將這些己確認但未實現(xiàn)的損益應(yīng)反映在其他全面收益中，這種損益不代表企業(yè)真實的經(jīng)營業(yè)績。傳統(tǒng)損益表將巨額已確認未實現(xiàn)損益反映在凈收益中，但即使企業(yè)利用公允價值確認了巨額利潤也不能說明這個企業(yè)經(jīng)營狀況良好，確認了巨額虧損也不能說明這個企業(yè)面臨倒閉。可見，如果采取這種會計方式，那么部分企業(yè)將不再熱衷于利用公允價值進行盈余管理，房地產(chǎn)企業(yè)也不會因為利潤波動太大而回避公允價值后續(xù)計量。同時，其他全面收益與凈收益分開列示，能使會計信息使用者一目了然，哪些是已實現(xiàn)損益、哪些是未實現(xiàn)損益，能使損益信息更加全面有用。

3.3 擴大信息披露內(nèi)容，提高信息含量

為滿足信息使用者的需求，必須對房地產(chǎn)行業(yè)的信息披露體系進行改革，進一步規(guī)范房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須額外披露的各類相關(guān)信息的內(nèi)容和要求。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)除了必須按現(xiàn)行有關(guān)規(guī)定披露信息外，還應(yīng)該披露企業(yè)的預(yù)售政策及情況；增加土地儲備量及成本構(gòu)成等額外信息的披露；在財務(wù)報告附注中增加分項目的現(xiàn)金流量信息的披露；增加投資計劃及風險的披露；質(zhì)量保證金的披露。同時，應(yīng)在其財務(wù)會計報告中充分揭示其各種風險，而不應(yīng)僅限于抵押風險，即在房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)報表附注中應(yīng)增加風險披露的內(nèi)容，就企業(yè)尚在開發(fā)的土地、工程項目等面臨的開發(fā)風險、籌資風險、土地風險等進行說明，提高風險的透明度。

注釋:

[1]馮昀 郭洪濤，盈余管理問題對新會計準則制定的影響【J】，消費導刊，2007.11

[2]王卓瑛，投資性房地產(chǎn)采用公允價值計量模式的動因研究【J】，內(nèi)蒙古電大學刊，2009(6)

[3]胡葬在，蘇霜，樓學問.論房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)會計核算的特殊性，財務(wù)與會計.2005年3月

參考文獻

[1]陳冬華等，宏觀調(diào)控、政治成本與盈余管理――基于中國房地產(chǎn)上市公司的實證研究，2010.7

[2]張寧，歷史成本、公允價值計量的利弊及相適應(yīng)的會計計量模式【J】，魅力中國，2010（3）

第4篇：電影行業(yè)的特點范文

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的使用率逐年增高，網(wǎng)購成為了絕大多數(shù)人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，從而電商界面的設(shè)計開始備受關(guān)注。扁平化作為一種新的設(shè)計風格頻繁的應(yīng)用于各類網(wǎng)頁界面設(shè)計之中，已然成為了時尚設(shè)計的代名詞。其簡約的視覺藝術(shù)與便捷的交互流程，給于了人們簡潔明了的視覺感受和舒適易懂的操作體驗。

扁平化設(shè)計

密斯凡德羅的“l(fā)ess is more”是對扁平化設(shè)計風格的最佳詮釋，這種極簡主義的設(shè)計風格，拋棄了擬物化設(shè)計中的一切陰影、紋理、高光、漸變等擬真的視覺修飾元素，將簡潔明了的藝術(shù)語言應(yīng)用到設(shè)計之中。扁平化設(shè)計中往往采用單一的純色塊和簡單的圖形元素進行組合設(shè)計，以達到直觀易懂的界面視覺效果。所以扁平化設(shè)計的原則就是：單純色塊、色彩艷麗、拋棄特效、拒絕陰影，利用簡單的設(shè)計元素與用戶產(chǎn)生交互。扁平化風格以其新穎簡便的設(shè)計美學深受設(shè)計師及社會大眾的喜愛，其鮮明的設(shè)計特色讓人印象深刻，記憶猶新。

扁平化設(shè)計的優(yōu)勢與特性

相對于追求細致逼真“隱喻”效果的擬物化設(shè)計而言，扁平化設(shè)計絲毫不掩飾其鮮明的極簡主義特色，不僅能夠給于用戶簡潔明了的視覺感受，而且能夠在人機交互上帶給用戶舒適便捷的交互體驗。為了讓扁平化設(shè)計的簡潔性達到極致，設(shè)計師們往往將矩形、方形、菱形等簡單的純色塊與素雅的無襯字體相結(jié)合，這樣既能夠在保持高度交互性的前提下降低設(shè)計成本，又能保證界面的直觀性及易用性。

極簡主義是由具象視覺到抽象視覺的一個變化過程，扁平化設(shè)計的極簡主義特性并不是一味的只做減法，去除不必要的圖像與色彩讓界面變得更加簡單，而是從心理學、人機工程學、人類視覺原理等學科角度出發(fā)，針對輪廓的形象思維進行界面優(yōu)化設(shè)計。其真正極簡的宗旨在于使簡化后的圖像元素在視覺傳達過程中讓用戶順利的感知，并最終服務(wù)于便捷的人機交互體驗。如此極簡主義的扁平化風格在目前的電商網(wǎng)頁界面設(shè)計之中是具備了實際應(yīng)用價值的。

扁平化與電子商務(wù)結(jié)合的歷史必然性

隨著天貓、淘寶、京東等電子商務(wù)平臺的不斷興起，人們對于電商網(wǎng)頁視覺界面設(shè)計的需求也越來越高，但是目前許多電商網(wǎng)頁因其復雜煩瑣的視覺設(shè)計效果，無法在第一時間讓用戶接收到店家所要傳達的訊息，也使得用戶無法快速準確的挑選到自己所要購買的商品，從而遭到“選擇性觀看”的待遇，增加了網(wǎng)頁跳失率。而扁平化設(shè)計以其極簡主義的鮮明特點很好的彌補了這一不足，其簡潔明了的視覺效果設(shè)計，不僅減輕了煩瑣界面帶給人的視覺疲勞，讓瀏覽者在選擇購買商品時更加便捷，而且也因其舒適簡單的操作體驗給人完美的互動享受，從而提高用戶在網(wǎng)頁中的停留時間、訪問深度、點擊率，提升轉(zhuǎn)化率。所以極簡主義的扁平化風格在目前的電商網(wǎng)頁界面設(shè)計之中是具備實際應(yīng)用價值的，扁平化與電子商務(wù)的相互結(jié)合并不是偶然產(chǎn)生的而是當今主流設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。

扁平化電商網(wǎng)頁整體風格設(shè)計

電商網(wǎng)頁界面設(shè)計應(yīng)遵循一定的規(guī)律，符合一定的設(shè)計原則。通過對網(wǎng)頁布局和編排的嚴格要求、反復推敲，使店家所要傳達的信息在扁平化網(wǎng)頁設(shè)計中展現(xiàn)的更加清晰合理，給于用戶一個輕松愉快的視覺交互體驗。

1.頁面整體布局

將扁平化設(shè)計簡約時尚的設(shè)計理念運用于網(wǎng)頁整體布局之中，對店鋪LOGO、Banner廣告、按鈕及頁尾進行扁平化處理使其更加直觀易懂，使客戶操作更加便捷，從而提升人機交互的舒適性。注重首焦與次屏中圖片與文字的整體布局，及二者所占版面的比例關(guān)系，加大圖片所占用的面積，這樣能夠更加直觀地展現(xiàn)店商所要傳達的訊息，增強客戶的瀏覽興趣，提高購買欲。

2.網(wǎng)站的商品展示區(qū)域設(shè)置

商品展示區(qū)域是電商網(wǎng)站構(gòu)成要素中的重要組成部分，應(yīng)用扁平化設(shè)計原則將該區(qū)域進行塊面分割設(shè)計，增強不同商品之間布局的靈活性。用純色塊作為商品標價及按鈕的背景圖片，拋棄一切裝飾元素，讓信息傳遞更加直觀易懂，提高點擊率。

3.網(wǎng)頁色彩

2014年流行的柔和色彩在扁平化電商網(wǎng)頁設(shè)計中運用的越來越廣泛。這樣的色彩基調(diào)將在2015年得到進一步的延續(xù)，馬卡龍色系隨之也逐漸為人熟知出現(xiàn)于各類網(wǎng)頁設(shè)計之中。網(wǎng)頁的色彩規(guī)劃需要看整體，而不能針對性地看局部。網(wǎng)頁中色彩的合理搭配往往是表達網(wǎng)站思想和意圖的一部分，屬于優(yōu)秀網(wǎng)站構(gòu)成要素中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，所以在電商網(wǎng)頁設(shè)計中為了讓色彩與色彩之間真正融合，可以選擇素雅的粉彩系透明色，讓網(wǎng)頁看起來清新脫俗，提高客戶瀏覽欲望的同時也增強人們內(nèi)心的情感共鳴。

4.扁平化首屏

首頁的首屏位置在整個網(wǎng)站中都稱得上寸土寸金，正因為如此，此處展示的圖片與文字更應(yīng)該簡約精悍，采用扁平化設(shè)計理念盡可能用精煉的圖文搭配把信息表達清楚。首屏中包括了Banner廣告、導航條、店招等視覺元素。運用扁平化設(shè)計原則在Banner廣告中，將不同色彩的純色塊依據(jù)一定的規(guī)律按照主次空間大小關(guān)系進行合理的搭配組合，并配上簡潔明了的產(chǎn)品圖片，在視覺及感官上增強廣告帶給人的舒適感，降低視覺疲勞；為了讓用戶在瀏覽網(wǎng)站過程中不至迷失，并且可以輕松便捷地定位到其他相關(guān)內(nèi)容的頁面，將導航條扁平化，去除導航欄背景色塊的質(zhì)感、漸變，改用純色替代并配上相關(guān)文字信息。這樣的設(shè)計可以使文字信息更加清晰直觀地表達出來，符合網(wǎng)頁扁平化的整體風格，給人予流暢的視覺體驗；店招是電商首屏構(gòu)成中不可或缺的一部分，集品牌定位、產(chǎn)品定位、價格信息于一身。瀏覽者通過搜索進入詳情頁，首先看到的也是店招，第一眼的印象判斷往往對用戶是否選擇進入店鋪首頁瀏覽其他商品起到了一定的作用，用扁平化的設(shè)計理念將店招背景圖片用同類色塊或?qū)Ρ壬珘K進行切割組合設(shè)計，并在一定程度上降低色彩的純度以突顯文字信息，加強店招版面的視覺沖擊力。

5.字體設(shè)計

字體的編排與設(shè)計對于一個成功的電商網(wǎng)頁而言是至關(guān)重要的，扁平化設(shè)計中除了注重文字字段之間的合理區(qū)分之外，也對字體的選擇與字形的輪廓有一定的要求。為了與扁平化簡約時尚的整體風格相呼應(yīng)，在字體的應(yīng)用上往往采用簡單素雅的無襯字體進行編排設(shè)計，這樣能夠使電商網(wǎng)頁內(nèi)容更具活力與靈動性，便于用戶閱讀。

6.圖片

在電商網(wǎng)頁中圖片所占比重最大，圖片的優(yōu)化設(shè)計對于提高用戶點擊率、停留時間及訪問深度起到?jīng)Q定性的作用。極簡主義的扁平化視覺圖像是當今設(shè)計發(fā)展與指示符號進化的必然結(jié)果，圖片顯示區(qū)域拋棄一切多余的細節(jié)與裝飾，拒絕漸變與陰影，這種設(shè)計方式更利于產(chǎn)品圖片的展示，便于用戶在第一時間接收到圖片所傳達的信息。

7.優(yōu)化層級

扁平化網(wǎng)頁設(shè)計還有一個重要特征，那就是對層級的優(yōu)化。簡單地說，就是界面信息之間沒有從屬的層級關(guān)系，盡可能地把所要展示的內(nèi)容放置在同一個層級或頁面內(nèi)，再著重突出那些與促銷主題相關(guān)的視覺元素，這樣可以使電商網(wǎng)頁界面得到最有針對性的優(yōu)化和簡化，讓用戶在最短的時間內(nèi)清楚地識別出自己所需的信息，并且很容易知道接下來應(yīng)該做什么。

第5篇：電影行業(yè)的特點范文

文/羅　偉

摘要：2013年底電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)教學標準的出臺，標志著以“基于工作過程系統(tǒng)化的專業(yè)課程體系、課程標準”的新一輪中職學校電子專業(yè)課程改革進入了新階段。本文指出，在設(shè)計和開發(fā)電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)課程標準時，采用基于崗位導向、注重過程（工作過程和開發(fā)設(shè)計過程）、多能（專業(yè)能力、方法能力、社會能力）并重、細化標準的課程體系開發(fā)總體思路是電子專業(yè)課程體系改革發(fā)展方向的著力點和指導思想。如何體現(xiàn)中職學校專業(yè)課程特色，構(gòu)建“技能+素質(zhì)”的一體化新型教學模式，培養(yǎng)適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展和職業(yè)崗位需求的“技術(shù)技能型”人才，是電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)課程體系改革的重要課題。

關(guān)鍵詞 ：中職教育　電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)課特點　技能　素質(zhì)　課程體系設(shè)計

以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導向，積極探索校企合作新模式，大力推行工學結(jié)合模式，努力構(gòu)建與本省及周邊地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的實際需要相適應(yīng)、相配套的整體優(yōu)化的教學內(nèi)容和課程結(jié)構(gòu)體系，主動適應(yīng)區(qū)域、行業(yè)經(jīng)濟和社會發(fā)展的需要，有針對性地調(diào)整和設(shè)置專業(yè)，重點突出各門專業(yè)課程的教學設(shè)計，采取以點帶面的方式，以任務(wù)為驅(qū)動，工作程序為主線，改革課程內(nèi)涵，是各省中職學校專業(yè)課程建設(shè)的主旨和目標。

一、課程改革的指導思想

在電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)課程體系建設(shè)中，深入分析電子行業(yè)對“電子應(yīng)用藍領(lǐng)”的態(tài)度、技能和知識的需求，根據(jù)我國當前電子信息類專業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀，準確界定崗位群，合理定位職業(yè)崗位至關(guān)重要。通過對電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)調(diào)研分析表明，“典型崗位工作任務(wù)化”課程體系的建設(shè)是適應(yīng)社會崗位需求的發(fā)展方向和最佳途徑，它既能突出課程的職業(yè)定向性，真正使電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)學生獲得的知識和技能真正滿足職業(yè)崗位的需求，又能使得電子專業(yè)“技術(shù)技能型”人才在校企合作和就業(yè)方向有更廣闊的選項和崗位發(fā)揮空間，以便更好地緩解電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)學生人數(shù)下滑給專業(yè)發(fā)展帶來的壓力，達到有效地提高中職學校電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)學生的社會認可度、就業(yè)滿意度和專業(yè)對口率。

職業(yè)學校的專業(yè)教學改革應(yīng)整合好專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)理論課和專業(yè)實踐課的關(guān)系，課程的設(shè)置應(yīng)以提高學生的職業(yè)能力、發(fā)展學生的個性為本位。在內(nèi)容的選取上要以適用為主，盡量避免枯燥的理論，只有這樣，才能激發(fā)學生的興趣，培養(yǎng)學生的技能。

二、課程體系的設(shè)計

基于能力本位的教育觀指出，職業(yè)能力取決于專業(yè)能力（技能、專業(yè)知識）、方法能力（工作方法、學習方法）、社會能力（行為規(guī)范、價值觀）三要素整合。而行為規(guī)范體現(xiàn)的是職業(yè)道德、職業(yè)素養(yǎng)、團隊精神。因此，尤其要注重“綜合職業(yè)能力”的培養(yǎng)。

當前進行職教課程內(nèi)容的改革，最為迫切的是要以職業(yè)的工作過程為依據(jù)，建立知識與工作之間的聯(lián)系，真正達到培養(yǎng)學生綜合職業(yè)能力的目的。

根據(jù)對我國中部地區(qū)和沿海發(fā)達地區(qū)各電子企業(yè)調(diào)研的統(tǒng)計和分析結(jié)果報告，目前中職學校電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位的主次表現(xiàn)為：首先處于就業(yè)量第一位的是裝配工（有一定專業(yè)基礎(chǔ)知識的熟練的技術(shù)裝配工人）和質(zhì)檢工，其次是調(diào)試工和維修工，再者是生產(chǎn)管理人員，第四位為電路板制作和產(chǎn)品營銷崗位（有一定專業(yè)基礎(chǔ)和社會綜合知識的電子方面銷售人才）。質(zhì)檢工較裝配工有相對較高的技術(shù)要求，應(yīng)是中職學生就業(yè)的主要崗位；而調(diào)試工和維修工（有一定專業(yè)基礎(chǔ)知識和專業(yè)技能的維修技術(shù)技師）是部分學生在企業(yè)的發(fā)展方向，因此，電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)學生專業(yè)能力的培養(yǎng)目標應(yīng)向這個方向進行定位；生產(chǎn)管理人員崗位雖然就業(yè)量不多，但確是電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)學生的發(fā)展目標。電路板制作和產(chǎn)品營銷在這些崗位的需求中，畢業(yè)生就業(yè)量最少，中職學生如從事此項工作往往還需企業(yè)的進一步培訓。

企業(yè)調(diào)研報告指出，超過六成的企業(yè)認為，電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備的專業(yè)知識包括：電子技術(shù)基礎(chǔ)知識與基本技能、電工基本技能、電工技術(shù)基礎(chǔ)知識、電子產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、電子儀器儀表使用常識、PLC控制技術(shù)、傳感器知識、電子產(chǎn)品原理圖與PCB板設(shè)計制作、單片機知識。

1.課程體系內(nèi)容的設(shè)計

分析電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)對應(yīng)的典型電子企業(yè)崗位群和典型工作任務(wù)（表1），根據(jù)能力復雜程度，整合典型工作任務(wù)，形成綜合能力領(lǐng)域，結(jié)合相關(guān)職業(yè)資格標準，構(gòu)建電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)學習領(lǐng)域課程體系，以真實產(chǎn)品為載體，遵循行動導向教學原則設(shè)計課程實施方案。根據(jù)職業(yè)核心能力要求，在課程體系改革中力求體現(xiàn)能力標準崗位化、課程構(gòu)建工作過程化、教學目標層次化、教學內(nèi)容活動化、能力形成實踐化、技能鑒定隨堂化、教學評估立體化的課程設(shè)計思想。

針對中職學校電子企業(yè)電子產(chǎn)品裝調(diào)、電子產(chǎn)品檢測、電子產(chǎn)品維修與售后服務(wù)、SMT工藝設(shè)計及操作、電子電路輔助設(shè)計、生產(chǎn)現(xiàn)場組織與管理等職業(yè)崗位需求，擬設(shè)模擬電子技術(shù)、數(shù)字電子技術(shù)、電子產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)、電子產(chǎn)品裝配技術(shù)、工程及電氣制圖、電子CAD技術(shù)、電子產(chǎn)品檢測技術(shù)、電子產(chǎn)品維修技術(shù)、單片機技術(shù)、電子產(chǎn)品營銷、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、SMT技術(shù)、集成電路應(yīng)用技術(shù)、電路仿真技術(shù)、EDA技術(shù)、生產(chǎn)組織與管理等課程。

結(jié)合中西部地域與周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、電子企業(yè)產(chǎn)品特點和社會發(fā)展需要，筆者所在學校選擇與電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)職業(yè)崗位相對應(yīng)的“電子產(chǎn)品制造技術(shù)”和“數(shù)字視聽設(shè)備應(yīng)用與維修”專業(yè)（技能）方向化作為電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)課程體系改革主要方向與落腳點，開設(shè)實用電子產(chǎn)品生產(chǎn)與調(diào)試、單片機智能控制、工業(yè)自動化控制、電氣布線與控制、家用電器維修、機器人調(diào)試與維修、音響燈光與控制、冰箱空調(diào)維修、汽車維修電工等“4C”型工學一體化（即Choice自主選擇、Change靈活改變、Character個性發(fā)展和Compatible德技兼能。以下均稱為“4C”）課程，見表2。

在廣泛的人才需求調(diào)研和主流企業(yè)崗位的職業(yè)要求分析的基礎(chǔ)上，參照電子技術(shù)應(yīng)用專業(yè)職業(yè)范圍，根據(jù)工作過程導向的課程教學要求，將中級電子裝接工、中級無線電調(diào)試工、中級維修電工、電子設(shè)計初級工程師、PLC程序設(shè)計師、單片機設(shè)計師等6個職業(yè)技能認證資格（工種）標準與本地區(qū)專業(yè)主流就業(yè)崗位的職業(yè)要求相結(jié)合，將職業(yè)資格標準要求融入到相應(yīng)的課程教學中。遵循能力培養(yǎng)的教育規(guī)律，按照職業(yè)專項能力、職業(yè)核心能力、專業(yè)發(fā)展能力、崗位適應(yīng)及遷移能力四個階段，依層次遞進培養(yǎng)。

2.課程建設(shè)和組織實施

實踐教學是教學過程中的重要環(huán)節(jié)。堅持理論聯(lián)系實際，學以致用，全面提升學生的素質(zhì)，是教學的目的。實踐教學主要包括組織學生社會實踐、考察、調(diào)查研究等。實踐教學內(nèi)容的直接經(jīng)驗來自生產(chǎn)，要按照工作邏輯編排，遵循活動規(guī)律來構(gòu)成課程的工作任務(wù)。

在“4C”課程組織實施中，主講教師應(yīng)從學生的特點和需要出發(fā)，因材施教。要積極采用開放式（討論、研究、網(wǎng)絡(luò)等）培訓模式，強化實踐性教學環(huán)節(jié)。積極開展研究，探索規(guī)律，運用多重教學手段，重視學生在實操活動中的主體地位，充分調(diào)動學生參訓的積極性、主動性和創(chuàng)造性，進一步優(yōu)化課堂教學內(nèi)容，為學生創(chuàng)造更多的自學條件。

“4C”課程根據(jù)一體化教程任務(wù)設(shè)計方案，精心設(shè)計各教學環(huán)節(jié)。教案中包括教學內(nèi)容的分析、教學目標（專業(yè)能力、方法能力、社會能力）、教學環(huán)境及資源準備、教學過程、反思和總結(jié)等的具體安排。“4C”教案充分考慮如何提高學生綜合素質(zhì)和學習能力，如何有助于激發(fā)中職學生主動關(guān)心社會、引發(fā)思考、發(fā)現(xiàn)問題、解決實際問題的意識。

為配合國家示范中職院校建設(shè)和精品課程建設(shè)，需建立共享型教學資源庫，通過整合資源、優(yōu)化配置、開放共享，為課程建設(shè)和教學改革提供服務(wù)。共享型教學資源庫的主要內(nèi)容包括：數(shù)字化學習資源中心、網(wǎng)絡(luò)課程、電子產(chǎn)品制作項目實例庫等。

通過教學資源庫的開發(fā)和建設(shè)，整合各種優(yōu)質(zhì)資源，促進教學改革，滿足學生自主學習需要，為技能型人才的培養(yǎng)和構(gòu)建終身學習體系搭建起公共資源平臺，充分發(fā)揮專業(yè)的輻射服務(wù)能力。同時建立完善的試題庫，為教考分離的進一步改革和教學質(zhì)量的提高提供強有力的保障。

在“依托典型電子產(chǎn)品，培養(yǎng)崗位技能”的課程體系下，要大力開展學生電子技能（設(shè)計、作品）競賽（展示）活動，激發(fā)學生的興趣和潛能，培養(yǎng)學生的團隊協(xié)作和創(chuàng)新能力，大力開展參加從班級、電子協(xié)會級、校級、省級、國家級逐級遞進形式的競賽模式，體現(xiàn)出以提高學生職業(yè)能力、發(fā)展學生個性為本位的思想和以人為本、終生學習的教育理念。

參考文獻：

第6篇：電影行業(yè)的特點范文

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；微電影；創(chuàng)作

一直以來，傳統(tǒng)電影以其大制作、長時段、復雜的故事和人物稱霸熒幕。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體、移動終端的發(fā)展，微電影得以出現(xiàn)。微電影是在新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是電子產(chǎn)品平民化的產(chǎn)物。

一、什么是微電影

微電影就是微型電影，投資小，每部電影少則幾千，多則數(shù)萬；制作周期短，一星期到一兩個月不等；播放時間少則30秒，多則五分鐘的微小電影，微電影的時間雖然短，但與大制作電影一樣，有著完整的故事情節(jié)，完善的策劃制作支持體系。微電影不同于傳統(tǒng)意義的電影，其是在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，專門用于人們在短時休閑和移動狀態(tài)下觀看的，可以在新媒體上播放的短片。微電影內(nèi)容既可單獨成篇，又可為系列劇，主題類型很雜，主要包含商業(yè)定制、公益教育、時尚潮流、幽默搞怪等。

二、微電影的多樣性表現(xiàn)手法和題材

（一）多樣化表現(xiàn)手法（1）明快的剪輯。與傳統(tǒng)電影相比，微電影突出的特點就是時間短。在互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時代，生活節(jié)奏加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)碎片化的特征。為此，微電影的時間很短，劇情緊湊，高度集中，那些在傳統(tǒng)電影中常用的慢鏡頭、快鏡頭、淡入淡出之類的表達方式在微電影中是沒有的。為抓住觀眾的觀看欲望，就要求在剪輯時加快故事的敘事節(jié)奏，簡潔明快、緊湊凝練。以《太陽女神的蘇醒》為例，這是一部較有代表性的微電影，在電影中，女主角一覺睡醒后，剪輯組合成的一組連續(xù)的特寫鏡頭，深入地刻畫出人物的內(nèi)在心理，推動了劇情的發(fā)展。（2）配樂感人?？措娪皶r，我們常會被優(yōu)美典雅的電影音樂所感動。這些電影音樂都是特別制作的，與電影有著很高的契合度。微電影雖然在規(guī)模上小于傳統(tǒng)電影，投資少、制作時間短，但在電影音樂方面也很講究，多是采用觀眾已經(jīng)很熟悉的流行音樂作為電影配樂，主題相近或相同，進而更易打動觀眾。（3）巧妙處理色彩。故事短小精煉是微電影的突出特點。小而精的特點也決定微電影不能通過循序漸進的方式講述故事。為此，微電影制作者通過巧妙處理色彩的方式來彌補故事講述方面的弱項，同時傳達出需要傳達的情感，引發(fā)觀眾的共鳴。

（二）多樣性的題材（1）熱門題材。在新聞領(lǐng)域，熱點新聞總是能更快的引起我們的關(guān)注。同樣，以熱點事件為題材的電影也能引起觀眾更大的關(guān)注度。在這方面，傳統(tǒng)電影由于投入大、準備環(huán)節(jié)多、制作周期長，很大程度上抵消了熱點事件帶來的關(guān)注熱度；而微電影準備環(huán)節(jié)簡單，制作周期短，在觀眾的關(guān)注熱度還沒消退之際就推出作品，這可以在很大程度上利用觀眾的新鮮感，引發(fā)觀眾的觀看熱情，繼而引導觀眾進行更深入的思考。（2）親情和愛情題材。親情是電影題材中的經(jīng)常出現(xiàn)的主要題材，如父母之愛、兄弟姐妹之愛、夫妻戀人之愛等，這些情感可以為觀眾帶來情感上的共鳴。如《依靠》，一部反映母愛的微電影，其情節(jié)并不出眾，但其中無處不在的母愛，卻發(fā)人深省。在這類反映“情”的微電影中，表達愛情題材的微電影顯得更為精彩。這些精彩的愛情題材的微電影，傳達出的人世間那些美好的令人向往的愛情非常令人感動。如《狠愛你》，用穿越的方式讓一位厭倦妻子的丈夫重新找回那遠去已久的愛情。

三、提高微電影質(zhì)量的路徑

（一）組建專業(yè)化制作團隊微電影市場的準入門檻低，投資少，容易拍攝。因此一些想進入電影行業(yè)的新人，如一些專業(yè)的或者業(yè)余的制片人和導演往往從拍攝微電影開始起步，這就造成微電影市場混亂無序，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。為此，我們要吸引一批優(yōu)秀的導演和制片人參加到微電影創(chuàng)作隊伍中來，拍攝制作一批優(yōu)秀的高質(zhì)量的微電影作品，在網(wǎng)絡(luò)上進行播放，加強宣傳引領(lǐng)作用，引導微電影的發(fā)展升級。

（二）開展全民評影活動由于微電影相對影響力較小，投資少，演員待遇低，所以也就導致演員身心投入不足。故而為提高演員的表演水平，提高微電影的影響力，就可以利用現(xiàn)有的電影評論網(wǎng)站，組織開展微電影評論活動，歡迎微電影觀眾在網(wǎng)站的專區(qū)對微電影及其演員進行評論打分，并由網(wǎng)站根據(jù)打分結(jié)果定期建立排行榜，以此讓優(yōu)秀的微電影和主演能更快的突顯出來。

（三）加強法制管理微電影行業(yè)作為一個新的行業(yè)，目前還處于發(fā)展的初期階段，管理機制尚不健全，缺乏法治框架的規(guī)范引導。因此，要汲取國內(nèi)外的經(jīng)驗教訓，加強行業(yè)內(nèi)部管理和自律建設(shè)，完善相關(guān)法律法規(guī)，建立多元化管理手段，以此確保微電影行業(yè)能夠在積極健康的軌道上有序發(fā)展。

第7篇：電影行業(yè)的特點范文

隨著社會進步，時代變遷，動畫形成了一種綜合產(chǎn)業(yè)，它不但是民族傳統(tǒng)文化的傳承，也是人類文明的結(jié)晶更是時間的流逝的成果。在動畫產(chǎn)業(yè)里，漫畫也是年輕一代所喜愛的刊物，是青春活力的象征，也是夢開始的地方。在創(chuàng)新交融的動畫藝術(shù)中，傳統(tǒng)藝術(shù)漸漸被淡化之際，動畫藝術(shù)逐步的帶領(lǐng)文化啟航。國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)鏈走過了八十年的磨礪，但是在世界范疇內(nèi)卻算是起步階段，隨著時代的轉(zhuǎn)變，國家近幾年來對動畫產(chǎn)業(yè)的大力扶持和重視，新時代的文化引領(lǐng)將在動畫產(chǎn)業(yè)中誕生，也會在中國傳統(tǒng)文化中延續(xù)下去。

二、主題

1、中國動畫行業(yè)現(xiàn)狀

國內(nèi)現(xiàn)階段的動畫并沒有覆蓋于全齡化，這也是受到中國本土文化影響，但相對來說確是一片非常巨大的市場，擁有很大的擴充空間。關(guān)于中國傳統(tǒng)文化對于動畫的影響不言而喻，在上至政府下到百姓，一直停留著“動畫是小孩子看的東西”，導致動畫不能像日本動畫工業(yè)那樣擁有高度的社會認同。動畫所能合作的產(chǎn)業(yè)也相對匱乏。在日本動畫行業(yè)里，文學、電影、音樂、玩具產(chǎn)業(yè)都是動畫行業(yè)相輔相成的合作關(guān)系，擁有大量優(yōu)秀人員參與其中，使得日本動畫行業(yè)繁榮不衰，這也是在中國動畫產(chǎn)業(yè)中不可想象的。近年來國內(nèi)涌現(xiàn)出有大量的動畫作品在國外也很受歡迎，如《喜羊羊與灰太狼》《魁拔》《熊出沒》等等，雖然小孩子非常喜愛，可惜沒有推廣到中段年齡的人群中，因為對于成人來說，有點無聊。不像在日本的動畫有許多地方不斷的吸引人看下去，當然，我也喜歡看日本的動畫片，因為許多勵志的元素在其中，也是現(xiàn)今社會所匱乏的精神。

在國外針對于青年的動畫電影已經(jīng)大力發(fā)展起來，填補了動畫對于青年觀眾的這一階段人群。如日本動畫大師，宮崎駿作品中就有許多來填補這一塊觀眾的市場。對于動畫，在日本不僅僅是娛樂，隨著動畫一代又一代人文的影響，動畫已經(jīng)上升為日本本國的影視欣賞的地位，形成了大眾化，全齡化的一種階段。美國更是有迪斯尼這樣的國際動畫企業(yè)來支撐，形成了一種美式英雄主義的風格動畫，可以說，歐美的動畫發(fā)展過程是非常的成功，并且為三維動畫打下了良好的基礎(chǔ)。但是我相信，隨著我國不斷的前進，政府的大力扶持，中國的動畫將逐步的發(fā)展起來，推出更好的，引人入勝的動畫片。

2、電影行業(yè)發(fā)展

在中國動畫產(chǎn)業(yè)復蘇之際，中國的影視行業(yè)卻在蓬勃的發(fā)展。在最近的幾年內(nèi)，大家可以明顯感受到，國內(nèi)制作的電影越加眾多，電影商業(yè)市場也越加火熱。遠觀早年，觀眾還會覺得電影院甚是蕭條，電影行業(yè)更是艱難。但是近些年來中國電影紛紛登上國際電影節(jié)，國外也開始紛紛關(guān)注起中國電影，國內(nèi)更是掀起電影制作的熱潮。這也是電影成本相對降低，價格符合大眾的結(jié)果。各大城市的電影院，媒體公司更是接涌迸發(fā)，行業(yè)一片繁榮。顯著的變化也相對的說明，國內(nèi)電影市場的繁榮興盛，更是說明了電影在媒體影像行業(yè)中的發(fā)展趨勢即將成熟，明確。

大家先看一組電影市場的數(shù)據(jù)：2004年，我國制作了200多部電影，票房15億元。當然這里包含了外國電影在中國的票房收入，以下數(shù)據(jù)同理：2007年制作近400部，票房收入33億元：2012年，制作700多部，票房達170多億元?？上攵袊碾娪靶袠I(yè)產(chǎn)量和收入增長的非常迅猛，現(xiàn)已成為世界年產(chǎn)量第二大國。對于電影發(fā)展的猛烈，首先是年齡覆蓋全面性，小孩，青年，中年，老年全部涵括在內(nèi)，全面推廣。這也是動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段所無力的，其次，主推青年男女電影，如最近熱映的《小時代》《分手大師》《心花路放》等等。這也是中國電影與國際電影融合過程中，必然會有大批導演關(guān)注青年人所喜愛的焦點。再有，非主流電影也是少一部分人所喜愛的，這少一部分人是由電影研究者和電影迷構(gòu)成，雖然不能代表大眾的指向，但確是電影發(fā)展潮流中的一個群體，電影市場也推出了這少一部分人的欣賞高度。非主流電影在某一階段意義上是一個國家電影真實內(nèi)涵所在，也是藝術(shù)感的一種標志，知名導演在大量的商業(yè)片中也會制作出幾部非主流的電影，標志自己的藝術(shù)內(nèi)涵以及自己的文化底蘊。而反觀中國的動畫卻很少能推出自己的“東西”，導致動畫行業(yè)隨波逐流，大眾商業(yè)。

3、動畫在電影行業(yè)中的應(yīng)用

在中國科技進步當中，電影里加入的動畫元素越來越多，特技，特效，二維、三維運用在電影里頻頻出現(xiàn)。中國電影、動畫行業(yè)互相進步，互相融合是一種必然過程，也是當下中國媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢所在。藝術(shù)文化的進步和科技發(fā)展密不可分。隨著電腦動畫技術(shù)功能日趨強大，給現(xiàn)代的電影帶來了極大的創(chuàng)造空間，動畫天馬星空的想象和不拘一格的創(chuàng)作方式更是給現(xiàn)代電影開闊了更加廣泛的創(chuàng)意空間。影視中三維動畫應(yīng)用于虛擬現(xiàn)場，角色動畫制作，虛擬運動過程模擬及后期特效等方面，三維動畫中豐富的創(chuàng)意，夸張的變形，加強了影視作品的藝術(shù)表現(xiàn)方式，打破了影視藝術(shù)的表現(xiàn)形式。外界的任何阻礙在動畫特效面前已搖搖欲墜。電影與動畫互相結(jié)合創(chuàng)造出一種傳統(tǒng)影視手法，不可想象的畫面、場景現(xiàn)已在動畫中得以實現(xiàn)，更加滿足了觀眾對于這種感官沖擊的渴望，使得電影更擁有吸引力和創(chuàng)作力。

回望過去，每一次的科技進步，藝術(shù)表現(xiàn)的手法也相對的革新與改進。1978年Superman第一個使用CGI也就是計算機成像技術(shù)的作為電影片頭時，Black hold（黑洞）第一次使用3D電腦特效，從此3D動畫運用到電影中，也是3D動畫在媒體行業(yè)中發(fā)展最快的一個領(lǐng)域。之后的《侏羅紀公園》《星球大戰(zhàn)》《深淵》等多部知名電影更是采用了3D電腦動畫創(chuàng)出令人意想不到的科幻效果。對此，詹姆斯·卡梅隆是這樣說的;“視覺娛樂影像制作藝術(shù)和技術(shù)正在發(fā)生異常革命，這場革命給我們制作電影和其他視覺媒體帶來如此深刻的變化，以至于我們只能用出現(xiàn)了異常數(shù)字化文藝復興運動來描述它。”在我國2010年時也是中國電影3D元年，盡管早在幾年就有大力的發(fā)展，但一直進步緩慢，直到2010年才開始慢慢起步。國產(chǎn)3D電影《樂火男孩》《齊天大圣前傳》幾部3D電影為試水之作，雖然并沒有在中國電影市場中獲得令人想象的效果，但給中國電影、動畫行業(yè)帶來啟迪。中國3D動畫技術(shù)在中國電影運用中更多的是電影特效方面，如《唐山 大地震》《龍門飛甲》都將3D動畫效果作為電影的點睛之處。動畫科技的進步讓很多專業(yè)人員從龐大的錄像實景、瑣碎剪輯步驟以及高昂的攝像設(shè)備中解脫出來，在創(chuàng)意和創(chuàng)作道路中開啟了一片新的路途，節(jié)省了大量的時間以及制作過程，給人們帶來更好，更有沖擊力的作品，打下了一個堅實的基礎(chǔ)。

第8篇：電影行業(yè)的特點范文

[關(guān)鍵詞] 電影;產(chǎn)業(yè)價值鏈;營銷策略

一、電影的商業(yè)屬性及特點

電影作為一種文化產(chǎn)品,從其誕生那一刻起就具有藝術(shù)和商業(yè)的雙重屬性。從電影的商業(yè)屬性來看,既具有一般商品共有的特點,也具有不同于一般商品的特點。前者使市場營銷一般原理與策略運用于電影產(chǎn)業(yè)成為可能,后者則使建立適合電影產(chǎn)品的特定營銷策略與方法變得十分必要。而明確電影產(chǎn)品的營銷特點則是建立適合電影產(chǎn)品的特定營銷策略與方法的前提。與通常意義上的產(chǎn)品相比,電影產(chǎn)品至少具有五個特點,而這些特點都具有不同的營銷意義。

(一)電影是一種無形商品

無形商品的作用對象是有形資源。無形商品產(chǎn)生在有形資源的基礎(chǔ)上,有形資源是無形商品產(chǎn)生的前提條件,沒有有形資源,無形商品就不可能得以產(chǎn)生。有形資源是無形商品的載體,離開了有形資源,無形商品就無從談起。人們消費電影的結(jié)果,不是獲得和占有任何有形物,而是獲得某種心理感受。

(二)電影屬于非必需品

國內(nèi)外研究早就表明,隨著恩格爾系數(shù)的降低,才會使人們對非生活必需品的需求增加。而說服顧客對非必需品的購買要比對生活必需品的購買難得多,這就意味著需要更多的宣傳和引導,才能吸引人們消費電影產(chǎn)品;也意味著電影產(chǎn)品的銷售賣點大都來自于“故事”本身;還意味著人們對電影產(chǎn)品消費量的大小肯定受價格的影響,價格策略將是電影營銷的重要手段之一。

(三)電影是一種非重復性消費的產(chǎn)品

同一部電影絕大多數(shù)人只消費一次,盡管不乏同一部影片看幾遍的個案,但那不具有市場意義。這就要求電影產(chǎn)品的生產(chǎn)者必須學會識別人們需求中的共性,發(fā)現(xiàn)不同人群的最大交會點。

(四)電影是一種在特定場所消費的產(chǎn)品

雖然隨著科技的發(fā)展,出現(xiàn)了便于消費者隨時觀看影視產(chǎn)品的視聽設(shè)備,但是它既不是隨身聽,也不是電視,多數(shù)觀眾只能到電影院里才能看到最新的電影。這一方面增加了電影營銷的難度,以至于分銷渠道問題幾乎是電影營銷中最關(guān)鍵的問題;另一方面,也要求在一個城市中放映網(wǎng)點必須有合理的布局,保證想看電影的人能方便地找到一家影院。

(五)電影是一種精神產(chǎn)品

對其質(zhì)量的評價往往因人而異,基本上沒有統(tǒng)一的標準。正是由于顧客通常比較難以用客觀標準事前判斷電影產(chǎn)品的質(zhì)量,因此,由導演、演員或公司構(gòu)成的品牌效應(yīng)就在吸引顧客前來消費方面發(fā)揮重要作用。

二、電影的產(chǎn)業(yè)價值鏈

產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念是從邁克爾•波特在他1985年出版的《競爭優(yōu)勢:創(chuàng)造和保持卓越績效》提出的價值鏈發(fā)展而來的,其論點聚焦于單個組織的活動,一個企業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、交貨等主要價值活動以及對產(chǎn)品起輔助作用的各種價值活動所構(gòu)成的該企業(yè)創(chuàng)造價值的動態(tài)過程。 電影產(chǎn)業(yè)是具有原創(chuàng)性、具備明顯知識經(jīng)濟特征和高度文化含量的一種產(chǎn)業(yè),它以創(chuàng)意為核心,并伴隨著物流、資本流、信息流和商流,將抽象的創(chuàng)意直接轉(zhuǎn)換成具有高度經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)價值鏈是電影創(chuàng)作人才、電影企業(yè)內(nèi)部和電影企業(yè)之間為生產(chǎn)最終滿足消費者效用的電影產(chǎn)品或服務(wù)所經(jīng)歷的增加價值的活動過程,它涵蓋了電影產(chǎn)品在創(chuàng)造過程中所經(jīng)歷的從最初創(chuàng)作到最終消費品的所有階段。從價值鏈角度來看,電影產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)意開端、內(nèi)容為主、面向市場、滿足消費者的文化產(chǎn)業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成集合了創(chuàng)意、技術(shù)、商業(yè)等多項生產(chǎn)要素,圍繞著創(chuàng)意所特有的知識產(chǎn)權(quán)的形成、發(fā)展、授權(quán)、升值、轉(zhuǎn)化和再增殖,將原創(chuàng)性的創(chuàng)意規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化,使之產(chǎn)生經(jīng)濟效益。電影產(chǎn)業(yè)價值鏈是一個價值不斷創(chuàng)新的過程。它主要由以下幾部分構(gòu)成。

(一)制片,包括創(chuàng)意內(nèi)容的策劃、產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)制作

創(chuàng)意內(nèi)容的策劃即創(chuàng)意形成環(huán)節(jié)。創(chuàng)意來源于編劇、導演或策劃者的靈感或創(chuàng)造,正是這一群體成為電影產(chǎn)業(yè)的真正推動者。參與的市場主體是創(chuàng)意內(nèi)容提供者,其中的關(guān)鍵人物是作家、編劇等。電影產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)是依靠現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為電影產(chǎn)品的過程。這一部分是電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的源頭,在任何情況下都是控制整個鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié),主要增殖部分就在其原創(chuàng)性的知識含量之中。

(二)發(fā)行,即市場推廣,包括營銷推廣和傳播渠道兩個環(huán)節(jié)

就是對影片拷貝的訂購、供應(yīng)和調(diào)度工作以及對影片的宣傳推廣活動進行安排,影片拷貝的供應(yīng)對象是影院等從事電影放映的場所。在此過程中,授權(quán)商、被授權(quán)商、商、傳媒中介人和制作人等通過對知識產(chǎn)權(quán)的整體開發(fā)應(yīng)用和整體營銷,運用各種營銷模式將其使用價值銷售讓渡給消費者,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化價值的創(chuàng)新。沒有銷售或發(fā)行通路,再好的產(chǎn)品也變不成產(chǎn)業(yè),因此傳播渠道構(gòu)成產(chǎn)業(yè)價值鏈上的重要環(huán)節(jié)。

(三)放映,消費者服務(wù)環(huán)節(jié)

隨著大眾休閑時間和可支配收入的不斷增加,大眾對電影產(chǎn)品的消費提出了更高要求。消費者不僅注重其交換價值和使用價值,更強調(diào)電影產(chǎn)品的情感訴求和審美訴求。在此過程中,電影企業(yè)充分利用文化消費具有路徑依賴和鎖定效應(yīng)這一特征,以消費者的個性化需求為出發(fā)點,將不同的行業(yè)聯(lián)系在一起,為實現(xiàn)二次電影衍生品的生產(chǎn)和銷售做鋪墊,以電影產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)多元化的價值創(chuàng)新,變消費經(jīng)濟為體驗經(jīng)濟。

(四)后產(chǎn)品開發(fā)

后產(chǎn)品是指除票房收入以外,因電影而產(chǎn)生的包括電影海報、音像制品、各類玩具、郵票、紀念品、電子游戲、主題公園、圖書等與其直接或間接相關(guān)的各種衍生產(chǎn)品。除了媒介的衍生應(yīng)用外,創(chuàng)意的作品經(jīng)過元素分離和萃取后,可以移轉(zhuǎn)到其他商品上使用。例如,將故事情節(jié)改編為電子游戲,將其人物造型應(yīng)用到玩具、禮品等,均能創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品和更高的附加價值。

電影產(chǎn)業(yè)具有極強的行業(yè)延伸能力,它以核心產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,而真正的奧秘是一條看不見的價值鏈條,把不同性質(zhì)的勞動連接起來,使獨特的文化創(chuàng)意變成了大量銷售的電影商品,又變成了巨大的利潤,并在協(xié)作中不斷增值。存在于電影產(chǎn)業(yè)中的價值鏈在時間上順序相連,各環(huán)節(jié)分工明細、環(huán)環(huán)相扣,前呼后應(yīng),從而帶動整個電影產(chǎn)業(yè)的循環(huán)運動。

三、電影產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)的營銷策略

通過以上對電影產(chǎn)品的特點和產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)的分析,管理者要想使他的產(chǎn)品有一個較長的銷售周期,以便賺取足夠的利潤來補償在推出該產(chǎn)品時所做出的一切努力和經(jīng)受的一切風險,就必須認真研究電影的商業(yè)屬性,分析產(chǎn)業(yè)鏈各階段特征,充分釋放電影的經(jīng)濟價值。

(一)制片環(huán)節(jié)

在制片階段,首先進行市場細分并選定影片的目標市場,給產(chǎn)品進行市場定位――為影片塑造一個與眾不同、受人歡迎的形象,對它可能涉及影片的各個角落進行宣傳。植入式廣告是這一階段主要的營銷手段之一。完美的植入式廣告,其商品、品牌、功能等應(yīng)該與節(jié)目、電影、電視劇融為一體。制片方也需要與廣告主、專業(yè)制作公司等廣泛接觸,根據(jù)產(chǎn)品、品牌和廣告主的市場需求,綜合考慮、量身定做,使產(chǎn)品、品牌和節(jié)目相吻合,兼顧“市場取向”和“社會取向”,使廣告產(chǎn)品或品牌在最恰當?shù)臅r候以最恰當?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在觀眾眼前。

(二)發(fā)行環(huán)節(jié)

電影發(fā)行處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié),從整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的各種經(jīng)濟關(guān)系來看,它又是電影經(jīng)濟的中間環(huán)節(jié)。隨著發(fā)行窗口的開啟,在“擴窗”過程中,發(fā)行環(huán)節(jié)自然就處在了至關(guān)重要的位置,在發(fā)行這一環(huán)節(jié)要做好宣傳工作,這不僅對影片的票房至關(guān)重要,對其相關(guān)后電影產(chǎn)品的開發(fā)也舉足輕重。對這種無形產(chǎn)品的宣傳,要盡可能使“無形產(chǎn)品有形化”,即要盡可能使顧客看到某些有形的“證據(jù)”,比如精美的海報、片段等,甚至允許顧客參觀拍片現(xiàn)場。還有在實踐中應(yīng)用比較成功的營銷方式――聯(lián)合促銷。無論是內(nèi)容上還是廣度和深度上,對市場的調(diào)研和分析只能不斷強化而不能有絲毫的弱化。既要以影片的定位來選擇適合的檔期,也要以檔期來選擇適合的影片。要注重二級市場、校園市場、農(nóng)村市場的觀眾,市場的細分意味著電影發(fā)行已經(jīng)由傳統(tǒng)的粗放型進入到了現(xiàn)代之精耕細作時代。

(三)放映環(huán)節(jié)

在這個階段,要為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),竭盡全力為觀眾提供良好的消費環(huán)境、良好的設(shè)施和良好的服務(wù),以滿足觀眾對電影審美、娛樂的需求,合理安排影片的檔期,使影片票房最大化。如注重科技含量的大型綜合型影院的建設(shè),為觀眾提供更多的選擇,滿足不同觀眾層的需求;同時還可融入商業(yè)和其他娛樂業(yè)等多種經(jīng)營,使影院成為觀眾的“終極娛樂場所”,從而更好地把握電影的市場特征,為電影營銷構(gòu)筑強有力的據(jù)點提供良好的條件。除了“周二半價日”,還可以嘗試大范圍推廣其他的營銷措施。比如有些影院推出的會員卡制度、情侶套票、學生票打折以及高考學生憑準考證可以享受進一步的優(yōu)惠等,這些都可以吸引更多的觀眾走進影院。在適當降價的同時,還必須把高質(zhì)量的影片推銷給廣大觀眾,培養(yǎng)人們對電影本身的消費興趣。

(四)后產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)

由于電影后產(chǎn)品具有特殊意義,可以滿足消費者不同的心理需求,所以對消費者需求的分析重點在于其心理需求,特別是從藝術(shù)欣賞、休閑、娛樂、情感等角度分析。由此可見,電影后產(chǎn)品,不論其是物質(zhì)產(chǎn)品還是服務(wù)產(chǎn)品,或者是其他任何有形的、無形的產(chǎn)品,在定價中,應(yīng)充分挖掘產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵,分析潛在顧客的需求及對產(chǎn)品的心理定位,以更好地滿足顧客需求,同時獲得更高的收益?？梢愿鶕?jù)實際情況借鑒好萊塢的“時間窗”的做法。即電影后產(chǎn)品一般在電影首映時或稍晚于首映的一個時間推出,但并不是所有后產(chǎn)品都同時推出,而是分類分批地推出,即當市場對一批后產(chǎn)品的消化快要飽和時,再接著推出下一批后產(chǎn)品,就像“窗戶一扇一扇被推開”,通過這種方式層層奪取與電影品牌有關(guān)的市場空間,割占著市場份額,最大化地收獲品牌效益帶來的價值。

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第9篇：電影行業(yè)的特點范文

關(guān)鍵詞：完美世界；藍海戰(zhàn)略；電影產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：I235.1 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）06-0-01

一、“完美世界”的發(fā)展與成績

2008年，國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運營商之一的完美時空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司進軍電影及電視劇產(chǎn)業(yè)，成立“完美世界影視文化有限公司”，主營業(yè)務(wù)方向是文化娛樂產(chǎn)業(yè)，包括影視劇投資制作與發(fā)行及藝人經(jīng)紀。2010年7月，通過收購北京鑫寶源和上海寶宏影視多數(shù)股權(quán)，完美世界建立了在影視劇行業(yè)的骨架。

電影方面完美世界的成績更加讓人矚目。都市愛情喜劇《非常完美》上映十日票房過6000萬，國內(nèi)累積票房成績過億。2011年上半年的《鋼的琴》獲得同年上海電影節(jié)、第14屆華表獎最佳故事片獎及第28屆金雞獎五項大獎提名。同年底，由網(wǎng)絡(luò)小說改編劇本的都市愛情電影《失戀33天》以不足千萬成本，在眾多進口強片的檔期擠壓下，獲取了3.5億票房的成績，成為當年國產(chǎn)片最大黑馬。《失戀33天》不僅創(chuàng)造了市場奇跡，更提供了寶貴經(jīng)驗，讓電影界對中小成本影片特別是現(xiàn)實題材影片充滿期待，也讓完美世界影視在樹立行業(yè)品牌的同時發(fā)現(xiàn)了一片創(chuàng)新戰(zhàn)略帶來的藍海。

二、創(chuàng)新戰(zhàn)略開創(chuàng)電影業(yè)藍海

(一)國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境

1.市場需求大，投資主體眾多

伴隨著中國電影的產(chǎn)業(yè)化改革進程，電影產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展，2011全年生產(chǎn)故事影片558部，全國電影總票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%[1]。巨大的蛋糕吸引了多種資本的進入，投資主體呈現(xiàn)多元化趨勢：目前我國參與創(chuàng)作和投資的制片機構(gòu)超過600余家[2]，除了專門的影視制作企業(yè)之外，還包含房地產(chǎn)集團、娛樂傳媒公司、廣告公關(guān)公司、互聯(lián)網(wǎng)渠道商、網(wǎng)游公司等。例如盛大集團就和湖南廣電合作，成立了北京華影盛世文化傳播限公司。

2.產(chǎn)業(yè)的不均衡現(xiàn)狀

必須注意到的是，國內(nèi)電影市場中依舊存在大量投資回報率低、制片模式不完善等問題。2011年雖然全國總票房超過131億元，但其中國產(chǎn)影片票房僅為70.31億元，占全年票房總額的53.61%[3]。而在年產(chǎn)五百多部電影當中，最終只有100多部在院線上映，剩下的幾百部多數(shù)無聲無息。同時按照業(yè)內(nèi)的“二八定律”，目前上映的影片中80%的電影拿到總票房的20%，剩下的20%的電影賺了80%的錢。當下國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的進入成本和預(yù)期利潤之間有巨大不平衡，而眾多潛在進入者對這一情況缺乏客觀理性的認識。

3.大投資、大制作的“紅?！?/p>

面對洶涌而來的資本、急劇擴張的市場需求，和海外進口大片的強大壓力，國產(chǎn)電影目前核心競爭力較弱，反而陷入了一味求“大”的紅海。拼投資規(guī)模、拼制作，拼明星，卻忽略了作為電影本質(zhì)的故事。實際上，中國電影整體上仍是一種粗放式的增長，并未仔細研究成本和價值關(guān)系中的新可能，大部分投資制作方未能夠從“如何提升買方(觀眾)獲得價值”入手做戰(zhàn)略層面的思考。

(二)完美世界的電影價值創(chuàng)新

為避免陷入大片殘酷競爭的“紅海”，作為影視行業(yè)的新人，完美世界重新定義產(chǎn)業(yè)內(nèi)在價值，著力開創(chuàng)新的市場空間。完美世界選擇了都市人文題材中小成本影片作為投資方向，并使用簽約合作的一線電視劇人作為創(chuàng)意力量，實現(xiàn)了低成本和差異化的結(jié)合及產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)函數(shù)的重建。

1.提升買方(觀眾)價值

藍海戰(zhàn)略的理論中，效用和價格的二者結(jié)合才是企業(yè)為消費者創(chuàng)造出的買方價值。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，價值“取決于消費者心目中對象征商品主觀的、個性化的詮釋”[4]。電影產(chǎn)業(yè)的買方價值即為影片對觀眾多重主觀需要的滿足。目前國內(nèi)電影市場大量充斥古裝武俠、玄幻驚悚等題材，對于表現(xiàn)國人真實生活狀態(tài)的優(yōu)秀影片很少。然而觀眾對于這類電影的需求一直存在——從《唐山大地震》、《觀音山》等影片票房和口碑的雙豐收即可看出?？梢哉f，當下電影市場提供的產(chǎn)品類型遠未實現(xiàn)觀眾群體內(nèi)的所有價值。

完美世界充分意識到電影產(chǎn)業(yè)中買方價值亟待提升的現(xiàn)狀。在影片選題方面充分學習借鑒了電視劇這一最具大眾傳播效果的文化產(chǎn)品，以電視劇的優(yōu)勢特征：平民化、本土化、生活化、真實化、情感化為核心屬性打造電影作品?！妒?3天》劇本源于網(wǎng)友根據(jù)親身經(jīng)歷的熱門文章，講述當下都市年輕人最關(guān)注的婚戀情感話題；改編劇本盡量忠實原著，保持其“接地氣兒”的原生態(tài)特點；同時，導演滕華本身就是知名電視劇導演，影片拍攝風格和演員表演風格具備了電視劇平時、生動、直白的特點。上述這些特征讓《失戀33天》成為一種具備“類電視劇屬性”的電影，完美世界通過它實現(xiàn)買方價值的提升，即提供觀眾以市場邊界之外的產(chǎn)品。

2.降低成本

打破現(xiàn)有價值與成本之間的權(quán)衡取舍關(guān)系，是開創(chuàng)藍海必經(jīng)之路。除了依靠影片類型的創(chuàng)新，完美世界還實現(xiàn)了制片過程中的成本降低。選擇中小成本都市題材影片，操作機制靈活，周期短，投資低，風險相對較小。制作方面，完美世界不僅眼光精準地發(fā)現(xiàn)了一些頗具實力的年輕導演(如《鋼的琴》導演張猛)，更創(chuàng)造性地利用電視劇導演參與大電影的拍攝。這種決策無疑是大膽的，然而對于實現(xiàn)價值藍海又是可行的：一方面，都市人文“類電視劇”電影對于電影專業(yè)性、高技術(shù)難度的拍攝和制作手段并不是必須，另一方面完美世界的簽約導演及制片人均為業(yè)內(nèi)一線，業(yè)務(wù)素質(zhì)、行業(yè)眼光足以駕馭類似題材規(guī)模的影片，同時這些創(chuàng)意核心人才往往攜帶廣泛深厚的行業(yè)資源，如演員、制作團隊，均為電影拍攝節(jié)省了大量成本。

當企業(yè)的行動對自身的成本結(jié)構(gòu)和買方價值主張都產(chǎn)生積極影響時，價值創(chuàng)新就會在交匯區(qū)域得以實現(xiàn)[5]。熊彼特的創(chuàng)新管理理論認為，創(chuàng)新就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系。完美世界影視通過對買方(觀眾)價值進行深入探索，聯(lián)合新資源和新市場，通過“電視劇型電影”類的中小成本影片的戰(zhàn)略定位成功實現(xiàn)了價值創(chuàng)新，開創(chuàng)了中國電影行業(yè)大片紛爭環(huán)境下的一片藍海。

參考文獻：

[1] [2] [3]2012年電影局新聞通氣會稿.