傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該成為數(shù)字化新媒體。1995年，張樹新創(chuàng)辦了中國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)公司——瀛海威，至此互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始從少數(shù)科學(xué)家手中的科研工具走向廣大群眾。慢慢地人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)叫“互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)明給生活帶來(lái)了神奇的變化，人們可以通過(guò)既廉價(jià)又便捷的方式獲取想要的信息。1998年～1999年，中國(guó)的網(wǎng)民成幾何數(shù)增長(zhǎng)，上網(wǎng)逐漸成為人們生活的一部分，人們可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)上閱讀新聞資訊。2004年智能手機(jī)悄然而至，它的出現(xiàn)改變了手機(jī)原本只能打電話發(fā)短信的功能，人們更多的是用手機(jī)上網(wǎng)，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合使手機(jī)上網(wǎng)成為人們獲取新聞的最重要的渠道。

一、新媒體在新聞傳播中體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體新聞傳播有更強(qiáng)的時(shí)效

傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)是新媒體的最大特點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了50.3%。網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中，90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，人們的零碎閑暇時(shí)間幾乎都在看手機(jī)，甚至走路吃飯的時(shí)候都在看，各大網(wǎng)站的新聞會(huì)在第一時(shí)間推送到所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的手機(jī)上，可想而知一條新聞的傳播不但是迅速的而且受眾是海量的。與傳統(tǒng)媒體相比，人們不用再按照規(guī)定的時(shí)間和地點(diǎn)去獲取新聞資訊，而是可以自主選擇何時(shí)、何地來(lái)獲取自己感興趣的新聞。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，新媒體打破了固有的工作模式，采、編、發(fā)都可以用一部手機(jī)來(lái)輕松完成，節(jié)省了大量的人力和物力，重要的是節(jié)省了時(shí)間，使新聞更快地并傳播。新媒體的表現(xiàn)形式豐富，可以集文字、音頻、畫面于一體，使表現(xiàn)出來(lái)的新聞更吸引大眾。新媒體的快捷性使新聞報(bào)道的主體不僅僅局限于專業(yè)的編輯和記者，每個(gè)人都可以成為新聞的者和傳播者，公眾參與的門檻降低了，使新聞的內(nèi)容更平民化，更接地氣，這就是現(xiàn)在比較流行的一種說(shuō)法——“自媒體”，擺脫了一系列的程序和限制，“自媒體”會(huì)拉近傳播者與受眾之間的距離。

（二）新媒體新聞傳播有更強(qiáng)的互動(dòng)性

在網(wǎng)上閱讀一條新聞后，人們可以馬上發(fā)表評(píng)論，表達(dá)對(duì)新聞的第一感受和看法，也可以瀏覽其他受眾的觀點(diǎn)和想法，還可以和某個(gè)受眾進(jìn)行交流討論。對(duì)于傳播者來(lái)說(shuō)，不用進(jìn)行單獨(dú)的調(diào)查研究，的新聞很快就可以收到上百、上千甚至上萬(wàn)條的反饋信息，新聞產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)馬上見(jiàn)分曉，這種超強(qiáng)的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體達(dá)不到的。

（三）新媒體在新聞傳播過(guò)程中的“易檢索性”

互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，信息存儲(chǔ)幾乎沒(méi)有容量的限制，這就使新媒體有了“易檢索性”這個(gè)特點(diǎn)。如果想了解某個(gè)新聞詳細(xì)的內(nèi)容，人們可以在網(wǎng)上檢索一下新聞關(guān)鍵詞，馬上就可以讀到自己感興趣的新聞資訊。新媒體的“易檢索性”增強(qiáng)了人們閱讀新聞的自主性。

二、新媒體在新聞傳播中的劣勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)海納百川的容量和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的快速便捷有諸多的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了一定的不良影響。新聞傳播者的平民化帶來(lái)的最大問(wèn)題是無(wú)法保證新聞質(zhì)量。奇特的新聞層出不窮，看到不可思議的新聞內(nèi)容，人們?cè)隗@嘆的同時(shí)也會(huì)在腦海里打一個(gè)問(wèn)號(hào)：這樣的新聞到底是真是假？于是，虛假新聞不斷出現(xiàn)，娛樂(lè)明星被離婚，被去世，一些傳播者出于某種目的斷章取義，編造新聞，違背了新聞的基本原則。失實(shí)新聞不是新聞而是故事，新聞的最基本要素就是真實(shí)性和客觀性，網(wǎng)上的不實(shí)新聞大大降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力，失去了公信力，輿論導(dǎo)向就會(huì)偏離軌道，久而久之社會(huì)矛盾就會(huì)被激化，從而產(chǎn)生不好的社會(huì)影響。所以，減弱新媒體的劣勢(shì)需要大家共同努力控制虛假新聞的出現(xiàn)，以及其造成的不良影響。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

第2篇：傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)范文

近期，作為媒體人，記者的朋友圈，不斷被央視名嘴辭職刷屏。離開(kāi)或許不是偶然。

當(dāng)今的世界，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)改造的世界，每時(shí)每刻都在經(jīng)歷巨變。傳媒界亦是如此，傳媒人還能原地踏步嗎？

近幾年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的入口價(jià)值大幅下降，主要表現(xiàn)為用戶快速流失，廣告主大量轉(zhuǎn)移導(dǎo)致廣告收入大幅度下滑，骨干人才流失導(dǎo)致核心競(jìng)爭(zhēng)力削弱，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞出版業(yè)深陷困境。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型在即

傳統(tǒng)媒體就真的沒(méi)出路了嗎？記者采訪了曾經(jīng)的資深媒體人、現(xiàn)在的權(quán)威投資人――建投華文傳媒投資有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)張向東。

新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)傳媒行業(yè)、傳播行業(yè)，越來(lái)越感受到危機(jī)。張向東向《財(cái)經(jīng)界》記者表示，傳媒發(fā)展至今，其概念是隨著時(shí)代的變化而變化的?！斑^(guò)去，傳統(tǒng)媒體只區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)媒體，而現(xiàn)在新媒體被認(rèn)為是寄于移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的媒體。但是，隨著傳播媒介、傳播手段的多樣化，整個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)展前景我還是很看好的?！?/p>

隨著時(shí)間的發(fā)展，“傳統(tǒng)媒體的概念邊界并不是那么清楚”，一切都有可能是過(guò)去。整個(gè)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展前景依然向好。但是就傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，面臨的形勢(shì)比較嚴(yán)峻，已經(jīng)到了不得不變的時(shí)候，與時(shí)俱進(jìn)，積極與新方式、新介質(zhì)握手融合，或許可以擺脫當(dāng)前困境。

可以說(shuō)，這幾年傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，尤其對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，如何在媒介融合時(shí)代，尋找制高點(diǎn)，創(chuàng)造新收益，確實(shí)在考驗(yàn)著每一個(gè)媒體人。

投資是一條路嗎？

以紙媒――報(bào)紙為例。

報(bào)業(yè)，曾經(jīng)被人們稱為“最后一個(gè)暴利行業(yè)”，但從2012年起，“暴利”已經(jīng)一去不復(fù)返，保值讀者流失，發(fā)行量、廣告量急速下滑，而且下滑幅度越來(lái)越大。2014年，報(bào)業(yè)遭遇歷史上最高的廣告降幅，下滑幅度達(dá)18.2%，業(yè)界稱為“斷崖式”下滑;發(fā)行量影響力也全面滑坡，人才流失，報(bào)紙紛紛?？?bào)業(yè)的盈利能力大幅下滑，數(shù)字化又不能夠承擔(dān)起盈利支柱的重任，在這樣的背景下，傳媒投資的價(jià)值和地位得到凸顯。

2006年8月，由新聞出版總署力推的“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”雖加速了報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，但由于種種原因，這個(gè)“實(shí)驗(yàn)室”最終無(wú)疾而終。

這些年來(lái)，報(bào)業(yè)所運(yùn)作的各種新媒體平臺(tái)，從PDF電子版、報(bào)紙新聞網(wǎng)站、二維碼、云報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、電子紙，到電商網(wǎng)站、新聞客戶端等，都面臨著盈利能力不強(qiáng)，甚至虧本賺吆喝的局面。除了數(shù)字化，一些報(bào)社也開(kāi)始嘗試報(bào)紙分化轉(zhuǎn)型之路，如轉(zhuǎn)型為地鐵報(bào)、免費(fèi)報(bào)、社區(qū)報(bào)、專業(yè)報(bào)等。但是，這些轉(zhuǎn)型路徑依然存在盈利能力不強(qiáng)，無(wú)法支撐起報(bào)業(yè)的現(xiàn)存體量的問(wèn)題。

在這樣的形勢(shì)下，報(bào)業(yè)加快了多元投資轉(zhuǎn)型探索的步伐。2014年，一些報(bào)社的多元化投資已經(jīng)初顯成效，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)的總收入中，廣告收入僅僅占到50%，其余都是非報(bào)收入。報(bào)業(yè)投資成為報(bào)業(yè)擴(kuò)張發(fā)展的主要方向與出路。

融資是被動(dòng)的資金獲取方式，而投資是主動(dòng)的資金獲取方式。如今的紙媒，不僅僅是報(bào)業(yè)，利潤(rùn)越攤越薄，市場(chǎng)空間越來(lái)越小，早已不是“暴利行業(yè)”，投資報(bào)業(yè)的價(jià)值迅速衰減;只有報(bào)業(yè)投資，還有探討的空間。

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、華商傳媒集團(tuán)、大眾日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放報(bào)業(yè)集團(tuán)等都率先將資金運(yùn)作的主要渠道轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)投資、資本運(yùn)作的方式，扭轉(zhuǎn)報(bào)業(yè)頹勢(shì)、轉(zhuǎn)型乏力的困境。

報(bào)業(yè)投資，成為報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要方向與出路，其意義并不僅僅在于為報(bào)業(yè)集團(tuán)的閑錢找個(gè)出路，也不在于為報(bào)業(yè)集團(tuán)獲得眼前的盈利，更在于在當(dāng)前的報(bào)業(yè)頹勢(shì)下，報(bào)業(yè)新的發(fā)展方向和出路。

傳媒業(yè)與資本的對(duì)接在過(guò)去十幾年才剛剛開(kāi)始，傳統(tǒng)媒體除了自身的多樣化布局，“也需要更多地引進(jìn)資本，應(yīng)用資本的力量發(fā)展壯大?！睆埾驏|告訴記者，“建投傳媒主要幫助國(guó)內(nèi)傳媒企業(yè)走出去，同時(shí)也會(huì)并購(gòu)一些發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體?！?/p>

投資的種類

股權(quán)投資、股票、期貨、基金、債券、房地產(chǎn)、存款、銀行理財(cái)產(chǎn)品、信托、保險(xiǎn)、外匯、黃金、現(xiàn)貨、實(shí)業(yè)……這些都是主要的投資運(yùn)作方式。

其中，股權(quán)投資非常火爆，其高額回報(bào)率引人關(guān)注。

紹興日?qǐng)?bào)社成功投資紹興海越股份的股權(quán)，2009年成功退出，獲利數(shù)百萬(wàn)元;2008年參與新股申購(gòu)，獲利1000多萬(wàn)元。但隨著中國(guó)股市放慢IPO的步伐，大量等待上市的企業(yè)苦苦排隊(duì)等候，眾多企業(yè)上市遙遙無(wú)期，股權(quán)投資就成了投資市場(chǎng)的雞肋。

傳統(tǒng)媒體有何優(yōu)勢(shì)

當(dāng)記者問(wèn)到，傳統(tǒng)媒體有何優(yōu)勢(shì)吸引資本介入時(shí)，張向東表示：

首先，傳統(tǒng)媒體有很好的政治與政策資源，比如很多報(bào)業(yè)集團(tuán)，在當(dāng)?shù)負(fù)碛泻軓?qiáng)勢(shì)的地位。而傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于如何利用好政治與政策資源，去轉(zhuǎn)化為資本，并且吸引資本。

第二，傳統(tǒng)媒體，有著人才的優(yōu)勢(shì)。很多優(yōu)秀的傳媒人，都是先在傳統(tǒng)媒體待一段時(shí)間，然后創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)為新媒體。這主要是內(nèi)容方面的人才優(yōu)勢(shì)，而資本方面的人才優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體是很匱乏的。

第3篇：傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)范文

“等死”和“早死”論，并非憑空而生，是業(yè)界、學(xué)界接觸現(xiàn)實(shí)之后直觀的感受。

如今，新的傳播手段層出不窮，那些早期掌握新技術(shù)并結(jié)合自身實(shí)際而創(chuàng)辦新載體者，有的已獲得了巨大的成功，尤其是那些著名的商業(yè)門戶網(wǎng)站。但有的并不能順暢發(fā)展，尤其是許多傳統(tǒng)媒體在向新媒體進(jìn)軍的過(guò)程中陷入了困境，成功者并不多。

“等死”的表現(xiàn)，就是面對(duì)新的傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，無(wú)動(dòng)于衷。也許是對(duì)新媒體咄咄逼人的態(tài)勢(shì)視而不見(jiàn)，依然完全留戀在傳統(tǒng)媒體的操作上；也許是對(duì)新的傳播技術(shù)不熟悉，不知從何著手介入，在束手無(wú)策中放棄對(duì)新媒體的探索。

“早死”的表現(xiàn)，就是在盲目推進(jìn)中，屢遭挫折。雖然明白新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，也看到商業(yè)門戶網(wǎng)站賺了大錢，但沒(méi)有弄清自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里，就急急忙忙介入，結(jié)果投入大量資金卻沒(méi)有良好的回報(bào)，甚至虧了大本。方向不明亂投入，不僅新媒體未能成功，還拖累了傳統(tǒng)媒體。

誠(chéng)然，包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體至今還沒(méi)有出現(xiàn)一些人想象的“氣息奄奄”的慘象，但新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是毫無(wú)疑義的。如果傳統(tǒng)媒體還一味死守現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)模式，肯定還會(huì)不斷萎縮，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的危機(jī)。因此，不能忽略對(duì)新的傳播技術(shù)的應(yīng)用。在應(yīng)對(duì)中，一方面要進(jìn)行創(chuàng)辦新媒體的探索，另一方面要積極吸收和運(yùn)用新的傳播技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造升級(jí)。

但是，介入新媒體又必須要有科學(xué)的態(tài)度。新型的媒介載體，與傳統(tǒng)媒體是不一樣的，不能變成傳統(tǒng)媒體的翻版。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體幾乎都建立自己的網(wǎng)站，然后將已見(jiàn)報(bào)的內(nèi)容復(fù)制上去，起步階段應(yīng)該這樣做，但決不能就此止步。如果把復(fù)制當(dāng)作創(chuàng)新，不會(huì)有好的效果。有人覺(jué)得自己辦的報(bào)紙有很多人看，放在網(wǎng)上更方便了，有什么理由不看？這完全是一種錯(cuò)覺(jué)。喜歡看報(bào)的人，是因?yàn)樗矚g報(bào)紙這種形態(tài)。而喜歡在網(wǎng)上看信息的人，不僅有量的追求，還有不斷更新信息的期待，不會(huì)慢慢來(lái)等待。幾分鐘內(nèi)能看到的信息，為什么要等到第二天報(bào)紙出來(lái)才看呢？因此，網(wǎng)絡(luò)上的滾動(dòng)報(bào)道變得非常重要，必須有即時(shí)板塊、即時(shí)欄目。受眾有不同的職業(yè)和愛(ài)好，而且在不同的時(shí)間和地點(diǎn)，要求也不一樣，所以對(duì)載體有不同的選擇。經(jīng)營(yíng)者要考慮的就是，明確載體的定位，根據(jù)不同的人、不同的時(shí)間和地點(diǎn)，設(shè)計(jì)出并盡可能優(yōu)化能供受眾選擇的各種載體的功能。

改革創(chuàng)新是唯一的出路。我們經(jīng)常講內(nèi)容為王，還靈嗎？又靈又不靈。單單依靠?jī)?nèi)容還不夠，還要有服務(wù)為王、渠道為王、技術(shù)為王，但內(nèi)容為王依然是基本功。沒(méi)有良好的內(nèi)容，再好的渠道和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也未必能吸引受眾。但同時(shí)，通過(guò)多種傳播手段呈現(xiàn)良好的內(nèi)容，變得越來(lái)越重要。傳統(tǒng)媒體辦的新媒體，一方面要利用新技術(shù)擴(kuò)大信息來(lái)源，另一方面又要做出有別于其他新媒體的質(zhì)量?，F(xiàn)在做深度的報(bào)刊也越來(lái)越多，深度同樣可以呈現(xiàn)在傳統(tǒng)報(bào)紙辦的新媒體上。又“深”又“新”，當(dāng)然能吸引更多的受眾。

在泛媒體時(shí)代，受眾對(duì)媒體有著多種多樣的選擇。你不給受眾良好的體驗(yàn)，受眾就不會(huì)選擇你。不只是內(nèi)容，經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等也需要有新的方式。許多商業(yè)門戶網(wǎng)站有良好的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，因此應(yīng)加以學(xué)習(xí)和利用，但不能照搬照套。由于傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制與之非常不同，商業(yè)門戶網(wǎng)站的有些經(jīng)驗(yàn)是不適合傳統(tǒng)媒體的。而且商業(yè)門戶網(wǎng)站已運(yùn)作了多年，其地位非常牢固，你盲目模仿它，成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)能競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)它嗎？肯定不行。因此，傳統(tǒng)媒體向成功的商業(yè)門戶網(wǎng)站學(xué)習(xí)，并非學(xué)其具體的操作方法。已獲得成功的商業(yè)門戶網(wǎng)站，都有其先進(jìn)的技術(shù)理念，他們非常懂得網(wǎng)絡(luò)的操作技術(shù)，而且又懂得如何將技術(shù)模式轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)模式和贏利模式，這種轉(zhuǎn)變的過(guò)程就得靠理念支撐。傳統(tǒng)媒體與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)形成的，是做內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。如何將這種優(yōu)勢(shì)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合好，形成自己的優(yōu)勢(shì)，這是需要傳統(tǒng)媒體人認(rèn)識(shí)和理解的。從理念來(lái)看，就是要將新聞理念和技術(shù)理念結(jié)合起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體介入新媒體的新突破。果如此，也就不至于一介入就“早死”。

第4篇：傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)范文

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響

1、網(wǎng)絡(luò)新聞信息海量、快速更新對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞構(gòu)建在先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，其容量巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)功能輕易實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體一直追求的信息量和時(shí)效性，使叫絡(luò)新聞編輯沒(méi)有任何的空間限制的顧慮。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞可以24小時(shí)隨時(shí)更新,把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)效性發(fā)揮到了極至。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體表現(xiàn)手段對(duì)傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛卸嘧硕嗖实摹俺谋窘Y(jié)構(gòu)”，徹底打破了報(bào)紙、廣播、電視長(zhǎng)期以來(lái)徑渭分叨，互不干擾的競(jìng)爭(zhēng)局面。運(yùn)用超文本結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)新聞將聲音、圖畫、動(dòng)畫、影視、文字等各種傳播介質(zhì)揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞專題對(duì)深度報(bào)道方式的影響

20世紀(jì)20年代深度報(bào)道讓報(bào)紙?jiān)诩ち业拿浇槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出，電視、廣播也發(fā)展了各S特色的深度報(bào)道樣式。如今隨著網(wǎng)絡(luò)新聞專題高容罱對(duì)以深度和廣度見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道產(chǎn)生致命性的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題咄咄逼人的壓力下，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道只有抓住網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)在缺陷，借鑒、汲取其優(yōu)點(diǎn)，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性對(duì)新聞傳受關(guān)系的影響

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特色。在大眾傳播學(xué)的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統(tǒng)媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒(méi)有什么“話語(yǔ)權(quán)”。然而在網(wǎng)絡(luò)新聞屮，網(wǎng)民的“聲音”通過(guò)BBS,ICQ,聊天室等方式充分表達(dá)出來(lái)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)為我們提供了“誰(shuí)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會(huì)影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網(wǎng)絡(luò)輿論的巨大力量。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展對(duì)策

1、與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補(bǔ)充、形成合力

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，也就楚當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯(lián)網(wǎng)山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業(yè)運(yùn)行上處于劣勢(shì)，使它暫時(shí)只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統(tǒng)媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節(jié)目形式的創(chuàng)新和技術(shù)人才的儲(chǔ)備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補(bǔ)充、形成合力的表現(xiàn)形式或傳播手段。在這一階段，大規(guī)模地，脫離實(shí)際應(yīng)用地投身網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)還S得盲目，并不可取。

2、主動(dòng)進(jìn)軍M絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)兩條腿走路

第二階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)得以充分展現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體得以實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)行上的突破，其潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)和認(rèn)同，開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行整合。山于屮國(guó)與美國(guó)相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展整整晚了一個(gè)周期，W此，美國(guó)在新千年到來(lái)之際經(jīng)出現(xiàn)了這一整合趨勢(shì)，美國(guó)在線對(duì)時(shí)代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統(tǒng)媒體的主要課題將是如何在與網(wǎng)絡(luò)媒體的直接沖突和競(jìng)爭(zhēng)屮把捤主動(dòng)。岡此，傳統(tǒng)媒體必須淡化媒體形態(tài)，充分發(fā)揮自己在商業(yè)運(yùn)營(yíng)和行業(yè)人才等方曲的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加大改革力度，主動(dòng)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)兩條腿走路，傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體融合，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

3、開(kāi)拓媒體市場(chǎng)化、商業(yè)化新途徑

第三階段，隨著整個(gè)人類社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、技術(shù)條件的不斷改善，媒體全面整合的時(shí)代也會(huì)到來(lái)。到那個(gè)時(shí)候，己經(jīng)不是傳統(tǒng)的單一媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，而是以網(wǎng)絡(luò)為核心的媒體集團(tuán)間的競(jìng)爭(zhēng)，各種媒體形式只是其綜合技術(shù)手段之一，媒體集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)只是其他的綜合媒體集團(tuán)。在這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)信息將按內(nèi)容進(jìn)行分化組合，比如新聞、娛樂(lè)、交流、商業(yè)等互聯(lián)M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價(jià)值和權(quán)威。這種劃分已不是技術(shù)手段的劃分，而是在技術(shù)手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團(tuán)除了在宣傳、娛樂(lè)等方面發(fā)揮作用外，還將充分利用自身的信息優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)來(lái)來(lái)往往的物流鏈屮買賣雙方間的溝通，開(kāi)拓媒體市場(chǎng)化、商業(yè)化的新途徑。

三、結(jié)論

第5篇：傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)范文

微博允許用戶使用網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信／彩信、即時(shí)通訊軟件(如MSN、QQ、Gtalk等)以及開(kāi)放API接入的第三方互聯(lián)網(wǎng)工具信息(一般限定在140字符內(nèi))。用戶之間可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、私信等方式進(jìn)行互動(dòng)。

2010年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)建立了“新聞專題”，其中下設(shè)的“微博報(bào)兩會(huì)”成為新聞專題最大的亮點(diǎn)。人民網(wǎng)打出“微言大事博論兩會(huì)”的口號(hào)，開(kāi)辟“代表委員微博”、“兩會(huì)記者微博”、“微博放映廳”、“博眼看會(huì)”等多個(gè)欄目，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)中的“兩會(huì)”議題。

本文以人民網(wǎng)的“微博報(bào)兩會(huì)”為例，分析微博在新聞報(bào)道中的特色，闡述其優(yōu)劣勢(shì)，并對(duì)其發(fā)展前景做一分析。

對(duì)兩會(huì)的呈現(xiàn)方式

1　記者開(kāi)微博，構(gòu)筑信息新渠道

隨著網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)中的影響力日益增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)在報(bào)道兩會(huì)中的參與度也越來(lái)越高。在人民網(wǎng)微博用戶中，有57位經(jīng)過(guò)人民網(wǎng)微博實(shí)名認(rèn)證的人民日?qǐng)?bào)社、人民網(wǎng)記者，他們通過(guò)手機(jī)短信、網(wǎng)頁(yè)等形式，把兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外發(fā)生的新聞實(shí)時(shí)到微博上，構(gòu)成“微博報(bào)兩會(huì)”的看點(diǎn)。例如，人民日?qǐng)?bào)社、人民網(wǎng)記者詹國(guó)樞在3月9日的一條微博：

清晨用餐，與趙啟正一桌，旁邊是胖胖的毛新宇。見(jiàn)毛盤中實(shí)在豐盛，趙笑道：醫(yī)生說(shuō)，不在鍛煉，關(guān)鍵在吃。毛嗯了一聲，未予理睬。趙又笑道，小老百姓，愛(ài)瞎操心。人漸多曰，團(tuán)結(jié)在趙主任身邊。趙說(shuō)，錯(cuò)，緊密團(tuán)結(jié)在毛委員周圍。眾皆大笑，毛亦樂(lè)。

微博成為信息最快的渠道之一，贏得了眾多用戶的青睞。

2　代表委員開(kāi)微博，加強(qiáng)與網(wǎng)民互動(dòng)

作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站開(kāi)辦的第一家微博，人民網(wǎng)微博吸引了40位代表委員開(kāi)博。代表委員通過(guò)微博曬提案議案、曬關(guān)注話題、與網(wǎng)民互動(dòng)，成為兩會(huì)的一大亮點(diǎn)。網(wǎng)民通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論代表委員的微博，在一定程度上“補(bǔ)償”了無(wú)法親臨兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。作為“網(wǎng)絡(luò)議政”的一種形式，微博拉近了民眾與兩會(huì)的距離，可以稱得上一種廣義上的“賦權(quán)”。如人大代表鮑俊濤在微博上寫道：

大家好，我的微博開(kāi)了，我不是很懂，但我愿意接受新事物。我是軍隊(duì)選出的代表，如果朋友們對(duì)我有什么建議，可以說(shuō)出來(lái)，我會(huì)看到的。

3　網(wǎng)民寫微博，建構(gòu)兩會(huì)評(píng)論場(chǎng)

作為一個(gè)公共的討論平臺(tái)，微博的出現(xiàn)，增加了網(wǎng)民表達(dá)的渠道。網(wǎng)民可以通過(guò)微博對(duì)住房、醫(yī)療、就業(yè)、教育、社保等諸多問(wèn)題提出自己的想法與觀點(diǎn)。網(wǎng)民通過(guò)自己寫微博，轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論記者、代表委員的微博，形成互動(dòng)的格局，形成了兩會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的評(píng)論場(chǎng)。

信息傳播的特點(diǎn)

1　信息實(shí)時(shí)化

今年兩會(huì)，記者微博很多都是記者在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)的，形成了實(shí)時(shí)的“信息流”。網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者閔大洪指出，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得“一人一媒體，所有人向所有人傳播”的局面得以實(shí)現(xiàn)。微博作為互聯(lián)網(wǎng)中的一種工具，能夠讓使用者隨時(shí)隨地進(jìn)行“直播”。微博具備的獨(dú)特新聞機(jī)制能夠讓任何人實(shí)時(shí)地在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)出自己的聲音，快速傳播信息的力量得以凸顯。

2　議題設(shè)置多樣化

微博文本短小，呈現(xiàn)出無(wú)序化、碎片化狀態(tài)。微博客中，“#”表示討論的話題，從本質(zhì)上講也是對(duì)信息的整合。如設(shè)置的“#微博兩會(huì)#”、“#我有問(wèn)題問(wèn)總理#”，并將其作為鏈接，點(diǎn)擊便會(huì)出現(xiàn)和這一話題相關(guān)的信息。另外，“本周熱門轉(zhuǎn)發(fā)”、“本周熱門評(píng)論”的設(shè)置從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是網(wǎng)民的行為直接促成的議題，網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論次數(shù)的多少，成為決定此議題設(shè)置的唯一因素。在兩會(huì)結(jié)束后，人民網(wǎng)微博推出了兩個(gè)專題――“2010兩會(huì)微博十大話題”、“兩會(huì)代表委員微博大盤點(diǎn)”――對(duì)兩會(huì)期間的微博信息進(jìn)行了梳理整合。

3　內(nèi)容呈現(xiàn)多元化

兩會(huì)是代表委員共商國(guó)是、共議國(guó)策的大會(huì)，是中國(guó)政治生活的重要大會(huì)。傳統(tǒng)媒體對(duì)于兩會(huì)的呈現(xiàn)方式是嚴(yán)肅的。而網(wǎng)絡(luò)，尤其是微博的多元化內(nèi)容極大地削弱了傳統(tǒng)媒體對(duì)兩會(huì)嚴(yán)肅的呈現(xiàn)方式。例如人民日?qǐng)?bào)社、人民網(wǎng)記者onlyone的微薄寫道：

吉林組織部長(zhǎng)真是好啊，竟然還送了我禮物，受寵若驚。

微博參與報(bào)道兩會(huì)使得兩會(huì)“花邊新聞”急劇增多。

4　傳播方式裂變化

在人民網(wǎng)微博中，“轉(zhuǎn)發(fā)”功能使得信息快速流動(dòng)。例如，A的人民網(wǎng)微博有許多“粉絲”，當(dāng)其信息之后，粉絲“甲”認(rèn)為某條信息有價(jià)值，可以將其一鍵“轉(zhuǎn)發(fā)”，“甲”的粉絲同樣會(huì)按照這種方式進(jìn)行信息傳播。微博中A與其“粉絲”構(gòu)成了一個(gè)小群體，這個(gè)群體構(gòu)成了“小世界網(wǎng)絡(luò)”，“對(duì)于信息起到增強(qiáng)和過(guò)濾的作用”。傳播依此循環(huán)，直至無(wú)限。微博這種新的信息傳播形態(tài)。既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播(One To One)，也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播(OneTo N)，而是一種裂變傳播(one To N ToN)。②這種傳播形態(tài)的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密、傳播方式之便利，遠(yuǎn)非以往的媒介所能比擬。

微博與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣勢(shì)辨析

一般來(lái)說(shuō)，微博用戶能夠快速、及時(shí)信息，而傳統(tǒng)媒體的時(shí)間則相對(duì)滯后。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，還會(huì)有編輯、排版、印刷等過(guò)程，滯后時(shí)間可能長(zhǎng)達(dá)一天。從微博的技術(shù)特性上來(lái)看，具備了4A的元素(AnyGlme，Anywhere，Anyone，Anything)，成為一種流動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)裝置。另外，傳統(tǒng)媒體的新聞源往往顯得比較單一，而對(duì)于擁有眾多用戶的微博來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都是新聞源。

但微博缺陷也較為明顯：信息不成系統(tǒng)、短小、無(wú)標(biāo)題往往會(huì)造成信息的無(wú)組織現(xiàn)象。微博的這種特征決定了其不能夠?qū)δ骋恢卮笫录M(jìn)行較為詳盡的報(bào)道。在新聞的真實(shí)性方面，傳統(tǒng)媒體的把關(guān)較為嚴(yán)謹(jǐn)，而微博則相對(duì)弱化。另外，與傳統(tǒng)媒體相比，微博出現(xiàn)新聞失實(shí)的幾率要高，信息的可靠性比傳統(tǒng)媒體低。

微博能使信息實(shí)時(shí)化，加速了信息的流動(dòng)。如果有失實(shí)消息，擴(kuò)散也會(huì)很快，可能會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。但是，信息一旦被認(rèn)定為失實(shí)的，微博會(huì)迅速進(jìn)行自我修正，真實(shí)信息會(huì)取代失實(shí)信息。這種自我修正機(jī)制也恰恰是微博的一大特色。

結(jié)語(yǔ)

第6篇：傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]媒體融合 挑戰(zhàn) 路徑

中圖分類號(hào)：TN949.198 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）15-0174-02

【導(dǎo)言】“沒(méi)有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實(shí)現(xiàn)自己的意義和存在?！鄙鲜兰o(jì)麥克盧漢的斷言放在今日仍具啟示意義。事實(shí)上，媒體融合在中國(guó)已是一個(gè)老生常談的話題，而2014年中央頒布的推動(dòng)媒體融合的《意見(jiàn)》再次引發(fā)傳媒界及學(xué)界熱議。近幾年來(lái)，我國(guó)媒體融合實(shí)踐如火如荼，學(xué)界研究更是從未停步，如媒體轉(zhuǎn)型研究著作《新媒體拯救報(bào)業(yè)？》中提出，媒體融合會(huì)導(dǎo)致新聞信息生產(chǎn)的貪大求全以及同質(zhì)化等一系列問(wèn)題。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王君超則指出“人有我有”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)策略對(duì)品牌影響力并不會(huì)有太大貢獻(xiàn)，媒體融合既須進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。本文將簡(jiǎn)要梳理媒體融合發(fā)展脈絡(luò)，分析融合中存在的諸多障礙，并借助報(bào)紙、廣播領(lǐng)域傳媒機(jī)構(gòu)所做的實(shí)踐對(duì)融合的前景進(jìn)行簡(jiǎn)要探析。

一 融合政策：恰逢其時(shí)還是為時(shí)已晚？

媒體融合即綜合運(yùn)用各種傳播形式來(lái)全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段來(lái)傳播的一種新的傳播形態(tài)，從本質(zhì)上說(shuō)，媒體融合實(shí)際上是依賴信息技術(shù)進(jìn)行新聞消費(fèi)行為的變革和新聞商業(yè)模式的創(chuàng)新。

事實(shí)上，媒體之間從來(lái)不是涇渭分明、井水不犯河水，而是在相互借鑒融合的過(guò)程中不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)形成較為固定的形態(tài)?；仡櫭襟w發(fā)展史，中國(guó)報(bào)紙誕生之初就是將中國(guó)各種傳統(tǒng)文體搬上報(bào)紙版面，新聞寫作五花八門。上世紀(jì)五六十年代電視事業(yè)剛開(kāi)啟時(shí)，播報(bào)的新聞其實(shí)就是報(bào)紙+廣播+影片，再配上字幕和圖像以及出鏡的播報(bào)員。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展和探索，報(bào)紙、廣播、電視才發(fā)展到現(xiàn)今的形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體也一直在不斷調(diào)整自身形態(tài)適應(yīng)新環(huán)境，其融合大致可以分為三個(gè)階段：

1.融合1.0：初級(jí)的媒體利用階段

這一階段，媒體融合更多是傳統(tǒng)媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊，特別是將互聯(lián)網(wǎng)新媒體、新介質(zhì)作為一種新的傳播介質(zhì)和傳播手段認(rèn)知之時(shí)所提出的應(yīng)對(duì)策略。傳統(tǒng)媒體以其自身單一的主體媒介為中心，寄希望于新的媒介形式、媒介手段、媒介渠道助力原有的主體媒介形式。融合中，傳統(tǒng)媒體會(huì)有一種優(yōu)越感，認(rèn)為報(bào)紙、廣播、電視等才是本，而網(wǎng)絡(luò)新媒體是末，即整個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在身份和地位上無(wú)法實(shí)現(xiàn)平等，這可以說(shuō)是一種相對(duì)消極、相對(duì)初級(jí)的媒體利用。

2.融合2.0：“一魚多吃”的全媒體階段

這一階段，傳統(tǒng)媒體利用新媒體的范圍有所擴(kuò)大，層次水平有所提升，并打出全媒體這張牌，即傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的文字、圖片、音頻、視頻等可以通過(guò)各種媒體形式在各種媒體之上和各種媒體渠道中傳播。不過(guò)，正如復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)教授李良榮所批評(píng)的，多數(shù)媒體是頂著“媒體融合”這頂大帽子形成“一雞三吃（或四吃）”的懶人模式：一條文字新聞+一段視頻+一段音頻+一些圖片，表面上看上去光鮮絢麗、五花八門，但新聞的價(jià)值點(diǎn)并沒(méi)有增加，只是“1+1+1+1=1”的疊加新聞。

3.融合3.0：運(yùn)作體制的整合變革階段

融合2.0階段雖有全媒體全介質(zhì)的高大上的外表，但其內(nèi)核中贏利模式的粗放特性依然沒(méi)有改變。但隨著傳播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是新媒體傳播效果可量化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)“二次售賣”維持經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作模式已受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在廣告商業(yè)模式中的中心地位被嚴(yán)重動(dòng)搖，部分紙媒不得不退下歷史舞臺(tái)。傳統(tǒng)媒體越來(lái)越感到冬天的寒意，思考并進(jìn)行整合改革，不再僅僅限于就媒體做媒體，而是虛心學(xué)習(xí)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，開(kāi)拓非媒體業(yè)務(wù)滿足市場(chǎng)豐富多元的需求。

如今，融合1.0與融合2.0時(shí)期的思維雖已過(guò)時(shí)，而融合3.0開(kāi)啟之前，傳統(tǒng)媒體已在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下顯現(xiàn)力不從心之態(tài)?！兑庖?jiàn)》的出臺(tái)即流露出以為代表的中央高層對(duì)傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展現(xiàn)狀的不滿和對(duì)其輿論引導(dǎo)能力大大減弱的焦慮。

《意見(jiàn)》這一來(lái)自廟堂的頂層設(shè)計(jì)是否能及時(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體、新媒體來(lái)一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身？政策創(chuàng)新是來(lái)得恰逢其時(shí)還是為時(shí)已晚？筆者較為認(rèn)同中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民的看法，即在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的可行性方面，《意見(jiàn)》的出臺(tái)時(shí)機(jī)已有點(diǎn)晚了----融合的最佳時(shí)機(jī)應(yīng)是十年前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)剛露尖尖角之時(shí)，如今騰訊、百度、阿里巴巴等已具備較大的經(jīng)濟(jì)體量和較強(qiáng)的實(shí)力，并且與傳統(tǒng)媒體之間形成了深刻鴻溝，媒體融合其間的利益沖突難以調(diào)和。傳統(tǒng)媒體已難以吸納騰訊、百度等具媒體性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦尚未探索出一條解決官辦媒體政治屬性與新媒體市場(chǎng)屬性沖突的融合途徑。

二 道路曲折：融合之路不好走

媒體融合涉及內(nèi)容、渠道、技術(shù)、管理、經(jīng)營(yíng)多個(gè)層面，需依賴媒體、主管部門、公眾、市場(chǎng)四方的良性互動(dòng)，這意味著融合過(guò)程中必將牽涉到諸多利益紛爭(zhēng)、遭遇重重困難。

（一）傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型三大難題

1.理念未跟上步伐

起初，傳統(tǒng)媒體認(rèn)為自身與新媒體的差異僅僅是傳播形態(tài)與傳播技術(shù)的差異，因此希望通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、涉足新媒體業(yè)務(wù)獲得互聯(lián)網(wǎng)公司同樣的發(fā)展機(jī)遇，在更深層次的革新方面則缺乏第一個(gè)吃螃蟹的勇氣，寄希望于同行先行而自己沿著“先烈”探出的“血路”成為市場(chǎng)的“先驅(qū)”。這種“走一步看一步”的心態(tài)也使傳統(tǒng)媒體在投資新媒體業(yè)務(wù)上過(guò)于保守謹(jǐn)慎，對(duì)于成效產(chǎn)出又缺乏足夠的耐心，因而新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)一步被邊緣化。

2.政策加劇轉(zhuǎn)型惰性

國(guó)家的支持與扶持是傳統(tǒng)媒體仰仗的一大優(yōu)勢(shì)。目前一些媒體主管部門不是推動(dòng)新媒體的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)在整個(gè)傳媒行業(yè)的擴(kuò)散，而是一再為新媒體的發(fā)展設(shè)置各種政策門檻，限制其發(fā)展速度，以犧牲新媒體的發(fā)展效率來(lái)給傳統(tǒng)媒體變革爭(zhēng)取時(shí)間和空間。這一方面降低了整個(gè)傳媒業(yè)創(chuàng)新演化的效率，另一方面還向傳統(tǒng)媒體傳達(dá)了錯(cuò)誤信號(hào)，以為作為行業(yè)規(guī)制者的主管部門不會(huì)拋棄自己，進(jìn)而加劇了其進(jìn)行轉(zhuǎn)型變革的惰性。

3.市場(chǎng)上的后發(fā)劣勢(shì)

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)傳入中國(guó)20年以來(lái)快速發(fā)展積累起來(lái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)為傳媒行業(yè)的后起之秀。新媒體布局較早、卡位較準(zhǔn)，并成功探索出游戲、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等豐富且富廣闊前景的商業(yè)模式。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)媒體難以跟上新媒體產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的節(jié)奏與速度，新媒體業(yè)務(wù)大多成為其投資的陷阱，生存環(huán)境進(jìn)一步惡化。

（二）新媒體融合轉(zhuǎn)型的三大阻礙

1.有別的政策待遇

正如上文所言，由于新媒體潛藏的巨大的不穩(wěn)定因素，主管部門對(duì)于新媒體發(fā)展還較為謹(jǐn)慎，無(wú)論是采編權(quán)還是政治、經(jīng)濟(jì)、文化政策都向傳統(tǒng)媒體傾斜。這也是為何在如今的就業(yè)市場(chǎng)上，傳統(tǒng)媒體對(duì)于優(yōu)秀人才仍具有強(qiáng)大的吸引力----在職員社會(huì)地位提供、人事制度設(shè)計(jì)、福利保障提升方面，新媒體整體上仍處于劣勢(shì)地位。此外，傳統(tǒng)媒體本身壁壘森嚴(yán)的行政管理方式也使人力資源的流通不夠順暢……種種現(xiàn)實(shí)因素造成新媒體所需要的大量專業(yè)化人才不能得到有效補(bǔ)給。

2.不完善的行業(yè)規(guī)制

一直以來(lái)，主管部門對(duì)于新媒體的發(fā)展缺乏清晰完善的頂層設(shè)計(jì)，且產(chǎn)業(yè)政策不連貫，這使新媒體在自身的定位與戰(zhàn)略規(guī)劃上陷入較為迷茫的狀態(tài)。由于信息源的共享、信息復(fù)制的低成本以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中較普遍的“一哄而上”，目前新媒體之間仍處于較為低級(jí)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，如搜狐、網(wǎng)易和騰訊三家用戶數(shù)破億的新聞客戶端首頁(yè)展示新聞高度重合，每天向用戶推送的新聞也基本雷同。除了內(nèi)容外，新媒體的戰(zhàn)略布局也跟風(fēng)嚴(yán)重，如自媒體風(fēng)起云涌之時(shí)，微信、微博、搜狐新聞端、易信等紛紛跑馬圈地加入自媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)。此外，即使涌現(xiàn)出一些具有一定特色的產(chǎn)品或服務(wù)，其生命周期往往較短，只是虛火一陣。

3.鬧心的版權(quán)問(wèn)題

媒體融合之初，傳統(tǒng)媒體版權(quán)意識(shí)尚較薄弱。為了維護(hù)客戶資源，扭轉(zhuǎn)受眾流失、營(yíng)收下降之勢(shì)，傳統(tǒng)媒體將傳播內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以免費(fèi)的形式向公眾開(kāi)放。借助傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編資源和受眾媒介接觸習(xí)慣的逐步轉(zhuǎn)變，新媒體的受眾規(guī)模和影響力日漸擴(kuò)大，但是傳播內(nèi)容和傳播形式的規(guī)范化、版權(quán)問(wèn)題也日漸凸顯。根據(jù)目前國(guó)家政策，除了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體“國(guó)家隊(duì)”外，其他網(wǎng)絡(luò)媒體仍然沒(méi)有采編權(quán)，這對(duì)于一手信息的獲取無(wú)疑是一大障礙。隨著傳媒格局的變動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體抓取、復(fù)制、翻版?zhèn)鹘y(tǒng)媒體信息的行為受到越來(lái)越多的指責(zé)，如“今日頭條”還與諸多紙媒因版權(quán)問(wèn)題而對(duì)簿公堂。

三 前途光明：探索創(chuàng)新融合路徑

要不要進(jìn)行媒體融合已是無(wú)須進(jìn)行糾結(jié)爭(zhēng)論的問(wèn)題，如何走好這條路才是傳媒界及學(xué)界需共同努力回答的問(wèn)題。目前媒體融合已具備政策這一“天時(shí)”、市場(chǎng)這一“地利”，如能再發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性積極探索內(nèi)容、技術(shù)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理全方位的革新，傳媒業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的“春天”。對(duì)于傳媒實(shí)踐中的種種探索，我們應(yīng)給予足夠的耐心與寬容，也應(yīng)有足夠的信心相信媒體融合的前景必然是光明的。

就媒體做媒體很難找贏利模式，目前傳媒界探索并為學(xué)者所認(rèn)可的路徑主要有兩條，一條是繼續(xù)保持傳統(tǒng)意義上屬性的內(nèi)生型轉(zhuǎn)型，另一條則為另起爐灶的外生型轉(zhuǎn)型。內(nèi)生型轉(zhuǎn)型把各種方式采集的資訊集中在統(tǒng)一平臺(tái)之上，完成對(duì)資訊的調(diào)配、組合，然后通過(guò)各種介質(zhì)傳播，派生出滿足不同用戶需求的多種資訊產(chǎn)品。外生型轉(zhuǎn)型則從體制機(jī)制創(chuàng)新和產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新入手，在原有流程之外重起爐灶，起用新人做新事，倒逼傳統(tǒng)流程的改造。

在此，本文將對(duì)內(nèi)生型轉(zhuǎn)型的代表中央人民廣播電臺(tái)和外生型轉(zhuǎn)型的代表浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合之舉進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。廣播與紙媒在互聯(lián)網(wǎng)大潮中受到的沖擊相比電視更為嚴(yán)重，其轉(zhuǎn)型的束縛也更多，因而其探索也應(yīng)受到更多鼓勵(lì)，其成功經(jīng)驗(yàn)也更具有借鑒意義。

1.中央人民廣播電臺(tái)

早在1998年，中央人民廣播電臺(tái)即開(kāi)通中國(guó)廣播網(wǎng)，成為中央新聞媒體中最早開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)站的機(jī)構(gòu)之一。中國(guó)廣播網(wǎng)依托中央人民廣播電臺(tái)的內(nèi)容、渠道、人才優(yōu)勢(shì)，匯集了海量的華語(yǔ)音頻，并實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外重要廣播電臺(tái)節(jié)目的直播和點(diǎn)擊收聽(tīng)。

2011年，中國(guó)廣播網(wǎng)全面加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)一體網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)功能，改善用戶體驗(yàn)，其舉措主要是三大方面：一是推出聚合各成員音頻資源的“聽(tīng)天下”欄目，為網(wǎng)友提供包括中央電臺(tái)19套節(jié)目和78家地方臺(tái)311套節(jié)目的音頻，并嘗試聚合廣播機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)音頻內(nèi)容。二是建立內(nèi)容豐富多元的信息資源池，在首頁(yè)新增“央廣快訊”、“央廣快評(píng)”、“央廣調(diào)查”、“早報(bào)早讀”、“晚報(bào)早讀”等欄目版塊，加大與地方電臺(tái)合作力度，實(shí)現(xiàn)廣播資源共享，同時(shí)與多家唱片經(jīng)紀(jì)公司合作，利用明星效應(yīng)吸引網(wǎng)民，擴(kuò)大影響力，通過(guò)論壇、微博SNS等方式與網(wǎng)民展開(kāi)互動(dòng)，通過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)第二次傳播。三是針對(duì)WEB3.0微時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新技術(shù)和內(nèi)容形式，如推出手機(jī)電視、手機(jī)有聲閱讀、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和車載視聽(tīng)等產(chǎn)品服務(wù)，并針對(duì)受眾定制開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同平臺(tái)的客戶端播放器。

20世紀(jì)初的國(guó)家行政主管部門出臺(tái)的廣播電視集團(tuán)化發(fā)展政策促進(jìn)廣播與電視的融合，但廣電集團(tuán)在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，資金、裝備、人員往往更多地向電視媒體傾斜集中，而且由于內(nèi)部管理機(jī)制的條塊交錯(cuò)，一些地方的廣播媒體反而比原來(lái)獨(dú)立運(yùn)作時(shí)受到更多的制約與局限，廣播在廣電集團(tuán)中被“邊緣化”。從這個(gè)層面上講，中央人民廣播電臺(tái)探索的這條新融合之路對(duì)于廣播媒體扭轉(zhuǎn)不利局面具有一定的啟示意義。

2.浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

2000年，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，成為浙江省第一家、全國(guó)第八家報(bào)業(yè)集團(tuán)。十多年來(lái)，浙報(bào)集團(tuán)通過(guò)重塑傳播邏輯與重建商業(yè)模式，突破轉(zhuǎn)型融合中存在的諸多難題。浙報(bào)集團(tuán)的外生型轉(zhuǎn)型主要借助三板斧：一是通過(guò)推動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市，打造資本運(yùn)作平臺(tái)。2011年，浙報(bào)集團(tuán)在上海證券交易所鳴鑼上市并在首日即迎來(lái)開(kāi)門紅。二是通過(guò)創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)首個(gè)新媒體創(chuàng)業(yè)孵化基地----浙報(bào)“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”，打造技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，培養(yǎng)高專業(yè)水準(zhǔn)的技術(shù)人才。三是通過(guò)并購(gòu)邊鋒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造黨報(bào)集團(tuán)自主性網(wǎng)絡(luò)用戶集聚平臺(tái)，推動(dòng)新聞傳播與文化服務(wù)相融合。其中尤讓人矚目的是對(duì)邊鋒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的媒體化改造。浙報(bào)集團(tuán)在邊鋒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)發(fā)兩個(gè)新聞產(chǎn)品----游戲主頁(yè)的新聞專區(qū)和游戲退出后推送的“新聞彈窗”。游戲的用戶群非常龐大，介入游戲?qū)鹘y(tǒng)媒體提升即將流失的用戶的黏合度，并將已流失的用戶吸引回來(lái)且不斷發(fā)展壯大，然后通過(guò)邊鋒互聯(lián)網(wǎng)電視盒子、云端悅讀、邊鋒新聞專區(qū)、新聞彈窗等提供新聞信息。這一創(chuàng)新順應(yīng)用戶需求重塑了傳播邏輯，同時(shí)通過(guò)“服務(wù)收費(fèi)、新聞免費(fèi)”的模式破解互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新聞免費(fèi)閱讀的困境。

堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，同時(shí)不斷開(kāi)拓非媒體業(yè)務(wù)，浙報(bào)集團(tuán)以守正出奇的理念做強(qiáng)做大，通過(guò)新媒體擴(kuò)大傳播影響力，通過(guò)獲取的資本效益反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展。目前浙報(bào)集團(tuán)擁有3億互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶和4000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)活躍用戶，成為目前國(guó)內(nèi)擁有最大網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的黨報(bào)集團(tuán)，融合成效顯著，為其他紙媒提供了轉(zhuǎn)型的新思路。

【結(jié)論】媒體融合，無(wú)論是目前獲得更多國(guó)家支持與扶持的傳統(tǒng)媒體，還是在市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的土壤中野蠻生長(zhǎng)的新媒體，最終都將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)博弈。某種程度上講，媒體融合也可看作是中國(guó)媒體深化市場(chǎng)改革之舉。盡管政策的東風(fēng)來(lái)得有點(diǎn)晚，但畢竟媒體的改革發(fā)展有了國(guó)家層面強(qiáng)有力的推動(dòng)力。媒體融合不僅關(guān)乎傳媒業(yè)的生存發(fā)展，也涉及國(guó)家占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)這一重大問(wèn)題。這是傳統(tǒng)媒體和新媒體都不得不走的一條路，這道路注定崎嶇，但這道路將通往一個(gè)美好的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳國(guó)權(quán)，新媒體拯救報(bào)業(yè)？，南方日?qǐng)?bào)出版社，2012年版

[3]欒春暉，媒體融合之后是產(chǎn)業(yè)融合，青年記者，2014（24）

[4]李良榮 周寬瑋，媒體融合：老套路與新探索，新聞?dòng)浾撸?014（8）

第7篇：傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)思維；紙媒編輯；兼容方法

報(bào)紙編輯工作是在新聞傳播過(guò)程中，經(jīng)過(guò)選擇分析、內(nèi)容修改、標(biāo)題制作及審讀校對(duì)等處理，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行精加工和總合成。隨著移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品在信息傳播領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已勢(shì)在必行。在這一過(guò)程中，紙媒編輯該堅(jiān)守什么，又該兼容什么，是所有從業(yè)者都需思考的一道命題。

報(bào)紙編輯所擔(dān)任的多重角色要求編輯具有相對(duì)合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，基礎(chǔ)知識(shí)、百科知識(shí)和專業(yè)知識(shí)應(yīng)是其基本知識(shí)構(gòu)成。對(duì)編輯來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)的文史哲知識(shí)及駕馭文字能力是做好工作的前提；豐富的百科知識(shí)是順利完成工作任務(wù)的保障；掌握?qǐng)?bào)道領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)是提升報(bào)道品質(zhì)的武器。因此，編輯應(yīng)根據(jù)自己的工作需要，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和積累，進(jìn)行自我知識(shí)更新與強(qiáng)化。

作為新聞傳播的執(zhí)行者，報(bào)紙編輯除了要具有一定的知識(shí)儲(chǔ)備外，還應(yīng)具有多種能力，如抽象概括能力、信息處理能力、新聞價(jià)值鑒別力、稿件加工能力和版面創(chuàng)新能力。對(duì)稿件中新聞信息的捕捉和概括是編輯的基本能力之一；獲取信息后，能夠主動(dòng)地接受、處理和整合信息，是編輯傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)；準(zhǔn)確地判斷新聞事實(shí)的報(bào)道價(jià)值，鑒別新聞中所包含的有效信息量，是編輯基本修養(yǎng)和工作經(jīng)驗(yàn)的綜合體現(xiàn)；在有限的時(shí)間內(nèi)加工修改稿件、制作標(biāo)題，是對(duì)編輯文字運(yùn)用能力的考驗(yàn)；突破常規(guī)，強(qiáng)化視覺(jué)信息傳遞，讓稿件和版面“活”起來(lái)，是編輯能動(dòng)性的最好展現(xiàn)。

走進(jìn)用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顛覆式創(chuàng)新的互聯(lián)思考方式對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)大沖擊，互聯(lián)網(wǎng)思維平視、開(kāi)放、共享、多元、便攜、即時(shí)等特性，使我們不得不在思變中求生存。在信息傳播速度和傳播手段明顯滯后的劣勢(shì)下，與互聯(lián)網(wǎng)拼時(shí)間、拼技術(shù)顯然不現(xiàn)實(shí)，因此，紙媒應(yīng)該更多地在傳播態(tài)度和內(nèi)容上下工夫。

平視受眾，平等對(duì)話。在傳統(tǒng)信息傳播過(guò)程中，媒體習(xí)慣于灌輸式傳遞。而新的傳播語(yǔ)境下，受眾被動(dòng)接受的情況發(fā)生改變，用戶不再依賴單一的信息傳播工具，更會(huì)因個(gè)人喜好篩選過(guò)濾信息，甚至可能會(huì)成為一個(gè)新聞?wù)?。因此，用戶平等?duì)話，將用戶體驗(yàn)放在第一位，是傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾傳播態(tài)度的重要改變。這就要求編輯在稿件角度的把握和標(biāo)題的擬定上，要多以讀者的視角考慮問(wèn)題。

尊重多元，樹立個(gè)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使人們的溝通方式得以改變，觀點(diǎn)表達(dá)更自由、更多元。面對(duì)眾口難調(diào)的受眾，版面有限的傳統(tǒng)媒體靠中庸的傳播方式已很難立足。因此，樹立自身獨(dú)特形象，發(fā)出獨(dú)家聲音，做有個(gè)性的內(nèi)容，才能形成品牌優(yōu)勢(shì)。做內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)項(xiàng)，但基于互聯(lián)思維下的做內(nèi)容，必須是兼顧多元表達(dá)、注重前后銜接、利于快速閱讀的。這就要求編輯在新聞鏈接、版面制作等方面考慮周全，強(qiáng)化主題的同時(shí)，還要適度增加報(bào)道信息量，為讀者提供相對(duì)完整、生動(dòng)耐看的新聞內(nèi)容。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)總會(huì)在年初或歲尾推出一年的“網(wǎng)絡(luò)熱詞”，成為茶余飯后的公眾話題之一。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)豐富著大眾的語(yǔ)言，也反映著大眾的生活，為傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言表達(dá)提供了一種新思路、新模板。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維日趨盛行，互聯(lián)網(wǎng)式表達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)上的熱詞在當(dāng)下紙媒新聞稿件中已屢見(jiàn)不鮮，適時(shí)適事恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，會(huì)使新聞信息更加貼近親和、豐富多彩，能夠提升公眾關(guān)注度，加速新聞傳播進(jìn)程。如今，已經(jīng)有越來(lái)越多的紙媒從業(yè)者以嫻熟的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與讀者一起“玩”，巧用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與讀者溝通互動(dòng)，強(qiáng)化新聞傳播效果。

第8篇：傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】新媒體 報(bào)紙 創(chuàng)新

如今，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、QQ群、3G、博客、微博等新媒體發(fā)展日新月異，在給我們帶來(lái)全新生活方式的同時(shí)，也對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊，媒體大戰(zhàn)烽煙四起。

面對(duì)新媒體的沖擊，有人驚呼報(bào)紙的寒冬已經(jīng)來(lái)臨。更有甚者，有人預(yù)言在新媒體的高速發(fā)展下，報(bào)紙會(huì)逐漸萎縮、直至消亡。美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普?邁爾在《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書中預(yù)言“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人?！?/p>

盡管“報(bào)紙寒冬論”和“報(bào)紙消亡論”在某些程度上有夸大的成分，但是，不可否認(rèn)的是，報(bào)紙的發(fā)展正遭遇瓶頸。2010年5月1日，持有《Buffalo News》股份的“股神”巴菲特在一次股東大會(huì)上說(shuō)，報(bào)紙行業(yè)的快速消亡“令人觸目驚心”。

報(bào)紙是否真的會(huì)退出傳統(tǒng)媒體的歷史舞臺(tái)？筆者認(rèn)為，答案是否定的。報(bào)紙不會(huì)消亡，新媒體的飛速發(fā)展對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。那么，如何抓住這個(gè)機(jī)遇？報(bào)紙目前要做的就是――固本求新，超越自我。

一、固本求新，超越自我

1、為什么要固本？

作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙?jiān)诖蟊娦哪恐芯哂泻芏鄡?yōu)勢(shì)，如便攜性，易于保存性，閱讀的舒適性等等。除此之外，與新媒體相比，報(bào)紙還有幾大優(yōu)勢(shì)。

（1）傳播內(nèi)容的的權(quán)威性。作為傳統(tǒng)的主流媒體，報(bào)紙以客觀真實(shí)性為內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)，悠久的傳播歷史，使得報(bào)紙的信息傳播具有極高的可信度。與網(wǎng)絡(luò)信息的五花八門、魚龍混雜相比，報(bào)紙的信息傳播具有權(quán)威性和公信力。

傳媒大亨默多克說(shuō)：“在21世紀(jì)，民眾比任何時(shí)候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競(jìng)爭(zhēng)的沼澤，他們就會(huì)回歸傳統(tǒng)：只獲取值得信任的信息，這正是一直以來(lái)報(bào)紙的偉大使命，權(quán)威性必將使報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)更強(qiáng)大。”

盡管有極少數(shù)報(bào)紙存在虛假新聞的狀況，但是，仍然無(wú)法改變報(bào)紙傳播的權(quán)威地位，所以，每當(dāng)有重大的新聞事件發(fā)生時(shí)，人們常習(xí)慣通過(guò)報(bào)紙來(lái)獲取相關(guān)事件的權(quán)威信息。

（2）報(bào)紙的人才優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)的積累，報(bào)紙擁有一支熟練的采編隊(duì)伍，盡管不同的報(bào)紙人員素質(zhì)良莠不齊，但是與新媒體相比，報(bào)紙從業(yè)人員一般都具有較高的文化素養(yǎng)，對(duì)新聞的報(bào)道能力具有較大優(yōu)勢(shì)。尤其是黨報(bào)系統(tǒng)，擁有眾多優(yōu)秀的編輯記者。

雖然有不少報(bào)紙從業(yè)人員流向新媒體行業(yè)，但是很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)形成規(guī)模，人才優(yōu)勢(shì)仍然在傳統(tǒng)媒體。

（3）報(bào)紙“采訪權(quán)”的優(yōu)勢(shì)。打開(kāi)新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多重大新聞的報(bào)道，幾乎都出自報(bào)紙，這是當(dāng)前新媒體面臨的一個(gè)最大問(wèn)題，也是新媒體發(fā)展的最大瓶頸。

報(bào)紙享受采訪權(quán)，從業(yè)人員一般都持有國(guó)家新聞出版總署頒發(fā)的記者證，這是新媒體從業(yè)人員不具備的重要硬件條件。采訪權(quán)的缺失，使得當(dāng)前的新媒體內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性。幾乎成了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)載平臺(tái)，其中報(bào)紙占絕大部分。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新媒體的發(fā)展目前還不具備獨(dú)立性，除了一些較大的門戶網(wǎng)站和實(shí)力雄厚的新媒體平臺(tái)外，其他很多新媒體基本淪落為傳統(tǒng)媒體的“寄生體”。

報(bào)紙優(yōu)勢(shì)正是新媒體的劣勢(shì)。到目前為止，我國(guó)絕大多數(shù)新媒體尚未形成自己的獨(dú)特品牌，基本都處在“三依”階段，即依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，依靠傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)，依靠傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙?zhí)峁┑膬?nèi)容，很多新媒體只能是無(wú)源之水、無(wú)本之木。

所以說(shuō)，報(bào)紙有足夠的自信，不會(huì)被新媒體代替。但是，報(bào)紙首先要明白自己的優(yōu)勢(shì)，才能鞏固自身的優(yōu)勢(shì)，放大自身的優(yōu)勢(shì)。

2、為什么要求新？

求新，是報(bào)紙超越自我，更新自身的傳播方式，拓展自身的傳播渠道。

求新其實(shí)就是向新媒體學(xué)習(xí)，在傳播技術(shù)、傳播方式、傳播理念等方面進(jìn)行革新。

（1）海量性。因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)都連接在一起，從而形成了一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)。它可以不受報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多時(shí)空因素的限制。同時(shí)，便捷的瀏覽方式，超文本鏈接，谷歌和百度等超級(jí)搜索引擎，更是將新媒體信息的海量體現(xiàn)得淋漓盡致。任何一個(gè)人，都可以在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體上獲取鋪天蓋地的相關(guān)信息。

（2）多樣性。傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式是單一的。報(bào)紙的表現(xiàn)形式是文字和圖片。廣播的表現(xiàn)形式是聲音，電視的表現(xiàn)形式是圖像和聲音。

而新媒體的表現(xiàn)形式是多樣的，它的多媒體特點(diǎn)兼容了傳統(tǒng)媒體的各種傳播形式，視頻、音頻、圖像等多樣性的傳播方式，讓人更容易接受。受眾可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無(wú)聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，使自己的感官得以充分調(diào)動(dòng)。

（3）互動(dòng)性。新媒體時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都是“不設(shè)限的電視臺(tái)”，信息不再是傳統(tǒng)媒體的專利，任何事件，都可能被草根大眾所發(fā)現(xiàn)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、博客、論壇、手機(jī)短信、微博等新媒體信息。同時(shí)，任何一個(gè)人，都可以對(duì)新近發(fā)生的新聞事件進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。這就是新媒體的互動(dòng)性，也是新媒體最大的魅力所在。

互動(dòng)性恰恰是報(bào)紙的致命弱點(diǎn)，同時(shí)也是其天生的弱點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，“我編你讀”的思想導(dǎo)致報(bào)紙的互動(dòng)性幾乎是零。早期的報(bào)紙盡管都有讀者來(lái)信來(lái)電，也在一些版面刊登讀者來(lái)信來(lái)電，但都是冰山一角，并沒(méi)有和讀者形成切實(shí)有效的互動(dòng)。

新媒體的優(yōu)勢(shì)正是報(bào)紙的劣勢(shì)。當(dāng)前，報(bào)紙的讀者群正在一點(diǎn)點(diǎn)地流失，尤其是年輕的讀者群，他們很少閱讀報(bào)紙，寧愿從新媒體是獲取新聞，盡管這些新聞都來(lái)源于報(bào)紙。這也是導(dǎo)致“報(bào)紙寒冬論”和“報(bào)紙消亡論”的重要因素。

麥克盧漢認(rèn)為，“媒介即信息”，新媒體的飛速發(fā)展，正是人類社會(huì)高速發(fā)展、媒體技術(shù)革新的體現(xiàn)。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，要想保持自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，就要向新媒體學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，超越自我，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

二、報(bào)紙的新媒體戰(zhàn)略

從報(bào)紙的主體性和獨(dú)立性上看，當(dāng)前報(bào)紙的新媒體戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

1、建設(shè)自身網(wǎng)站，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

建立自己的網(wǎng)站是報(bào)紙新媒體戰(zhàn)略的基本舉措。如今的報(bào)紙，絕大多數(shù)有自己的網(wǎng)站，一些權(quán)威的報(bào)紙網(wǎng)站更是影響力巨大。如《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息平臺(tái)“人民網(wǎng)”，是互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文和多語(yǔ)種新聞網(wǎng)站之一，也是國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。

報(bào)紙網(wǎng)站的意義在于，“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，把新媒體的一些特性轉(zhuǎn)嫁到了傳統(tǒng)媒體報(bào)紙上。

（1）拓展了報(bào)紙的內(nèi)容。因?yàn)榘婷娴南拗疲瑘?bào)紙的信息容量是有限的，但是以報(bào)紙為依托的網(wǎng)站，則具備了網(wǎng)絡(luò)海量信息的特性，方便讀者更加全面深入地了解某一新聞事實(shí)，大大擴(kuò)展了報(bào)紙的內(nèi)容范疇。同時(shí)，有些報(bào)紙網(wǎng)站同時(shí)提供歷年報(bào)紙的所有電子版資料，方便讀者查閱。

（2）增加內(nèi)容的精彩性和多樣性。報(bào)紙的網(wǎng)站不再受紙質(zhì)媒介的限制，除了傳統(tǒng)的文字圖片以外，很多網(wǎng)站開(kāi)辟了自己的視頻窗口。如人民網(wǎng)的“人民電視”，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)的視頻等等，增加內(nèi)容的精彩性和多樣性。

（3）提升報(bào)紙的互動(dòng)性。絕大多數(shù)報(bào)紙網(wǎng)站都設(shè)有論壇和網(wǎng)友觀點(diǎn)，讀者可以對(duì)新聞信息進(jìn)行評(píng)論和反饋，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)和報(bào)紙編輯進(jìn)行溝通，提出意見(jiàn)或提供選題。報(bào)紙通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種形式大大提升了自身的互動(dòng)能力。如，人民網(wǎng)的“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”、“網(wǎng)友來(lái)論”、“強(qiáng)國(guó)社區(qū)”等版塊，即時(shí)靈活，和讀者實(shí)現(xiàn)了零距離互動(dòng)。

當(dāng)然，很多的報(bào)紙網(wǎng)站僅僅是報(bào)紙的電子版，得不到真正的重視，與市場(chǎng)完全脫節(jié)，失去了建立網(wǎng)站的意義，最終將為市場(chǎng)所淘汰。

2、與新媒體合作，提升品牌影響

隨著新媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展壯大以及影響力的提高，很多報(bào)紙如今將自身的內(nèi)容無(wú)償提供給一些大型門戶網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站傳播提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌。

同時(shí)，一些門戶網(wǎng)站逐漸意識(shí)到過(guò)度依賴報(bào)紙內(nèi)容的后果的嚴(yán)重性，開(kāi)始注重并加大自己的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)。隨著這樣的原創(chuàng)網(wǎng)站的增多、網(wǎng)絡(luò)論壇的火爆、博客群體的興起，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容吸引了眾多網(wǎng)民的眼球，同樣也引起了不少報(bào)紙的極大關(guān)注與垂涎，一些報(bào)紙也開(kāi)始轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容?！度嗣袢?qǐng)?bào)》2010年1月1日再次擴(kuò)版，版面由20版擴(kuò)至24版，新增了兩個(gè)專版，一個(gè)給了《人民日?qǐng)?bào)》的強(qiáng)勢(shì)“項(xiàng)目”――評(píng)論，即觀點(diǎn)專版，一個(gè)則出乎意料地給了新媒體――新興媒體版。《人民日?qǐng)?bào)》的這一變化，足以證明網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的受關(guān)注度。

報(bào)紙與新媒體合作，形成你中有我、我中有你的格局，是報(bào)紙決策層觀念的進(jìn)步，也是報(bào)紙擴(kuò)大自身影響、打造自身品牌的重要途徑。

3、緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新傳播方式

新媒體不斷發(fā)展更新，傳播技術(shù)不斷突飛猛進(jìn)，新媒體的種類也日益增多。這要求報(bào)紙能緊跟時(shí)代，不斷創(chuàng)新自身的傳播方式。

微博作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種新形式，剛一出現(xiàn)就受到人們的青睞，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)新亮點(diǎn)。一些報(bào)紙應(yīng)時(shí)而動(dòng)，迅速開(kāi)通了自己的微博，或者是開(kāi)辟了以微博內(nèi)容為主題的專欄。如，《新京報(bào)》的“微博大義”欄目，《青年時(shí)報(bào)》的“微言大義”欄目，《都市快報(bào)》的“微生活”版面等，和讀者即時(shí)互動(dòng)。

2009年4月，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》就推出針對(duì)iPhone手機(jī)的新聞閱讀客戶端，允許iPhone用戶免費(fèi)閱讀新聞。在國(guó)內(nèi)，《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》也設(shè)計(jì)了自己免費(fèi)的iPhone新聞閱讀終端。今年4月22日，經(jīng)過(guò)幾輪測(cè)試和調(diào)整，《京華時(shí)報(bào)》的iPhone/iPad客戶端閱讀器正式上線。

全媒體時(shí)代，新聞的傳播手段不斷更新，這是大眾傳播應(yīng)用的一個(gè)趨勢(shì)。只要不斷鞏固放大自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又不斷地緊跟時(shí)展，創(chuàng)新自身的傳播手段和方式，報(bào)紙就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。

第9篇：傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)范文

（鄭州大學(xué)信息管理學(xué)院，河南鄭州450001）

摘要：黨的十對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)提出了新部署和新要求，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播必須及時(shí)、真實(shí)、客觀。近年來(lái)，信息技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體成為信息傳播的重要手段。因覆蓋性廣、時(shí)效性強(qiáng)，新媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播過(guò)程中也發(fā)揮著舉足輕重的作用。本文通過(guò)運(yùn)用SWOT分析法，分析新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并指出外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)利用好新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀提出針對(duì)性的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 ：社會(huì)主義核心價(jià)值觀；新媒體；SWOT分析；傳播路徑

DOI:10. 16083/j. cnlci. 22-1296/g4. 2015. 08. 008

中圖分類號(hào)：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-1580( 2015 )08-0017-03

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體是依托數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化信息處理技術(shù)，通過(guò)交互性的固定或移動(dòng)多媒體終端，向用戶提供信息和服務(wù)的媒體形態(tài)。中央《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見(jiàn)》中指出，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的戰(zhàn)略任務(wù)。加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育，要建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)上傳播陣地。利用新媒體平臺(tái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀是信息時(shí)代的必然趨勢(shì)，是快速深入宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的必然要求。

一、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑分析

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播主要依靠傳統(tǒng)方式與新媒體方式，傳統(tǒng)傳播方式的受眾年齡層次跨度大，新媒體傳播方式的受眾中青少年居多。

（一）利用傳統(tǒng)方式傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

現(xiàn)階段，利用傳統(tǒng)傳播方式完成核心價(jià)值觀的培育主要依靠以下幾個(gè)途徑：學(xué)校教育、制度規(guī)范、各級(jí)黨委的學(xué)習(xí)、文化建設(shè)、傳統(tǒng)媒體傳播等，其中傳統(tǒng)媒體傳播主要包括新聞、報(bào)紙、廣播等，傳統(tǒng)傳播方式的受眾傾向于被動(dòng)接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（二）利用新媒體方式傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

利用新媒體方式傳播核心價(jià)值觀主要通過(guò)在微博、微信、手機(jī)應(yīng)用軟件等平臺(tái)上對(duì)用戶進(jìn)行傳播。隨著智能手機(jī)、平板電腦的迅速普及，新媒體開(kāi)始深刻地影響人們的社會(huì)生活，尤其是深刻影響著年輕一代的生活。核心價(jià)值觀作為社會(huì)主流思想，其傳播必定要結(jié)合社會(huì)實(shí)際，適應(yīng)社會(huì)潮流，貼近社會(huì)生活。青年一代正處于價(jià)值觀的塑造時(shí)期，更需要深入學(xué)價(jià)值觀，將核心價(jià)值觀內(nèi)化于心、外化于形，利用新媒體方式進(jìn)行傳播更符合青年人的需要。

二、利用新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的SWOT分析（參見(jiàn)表1）

SWOT分析是一種面向管理學(xué)的系統(tǒng)分析方法，通過(guò)對(duì)組織的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行分析，制定或修改組織的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使組織目標(biāo)、管理意識(shí)、經(jīng)營(yíng)方法等適應(yīng)組織及其變化。此分析方法在各種管理活動(dòng)中被廣泛應(yīng)用，其綜合、系統(tǒng)的思維模式對(duì)于制定科學(xué)、全面的方案具有重要作用。

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）分析

1．廣泛而深刻的影響力

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，主要依靠移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，這種信息獲取方式已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡牟糠?。?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心( CNNIC)的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6. 32億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46. 9%．網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比例為83. 4%。龐大的受眾群體造就了新媒體強(qiáng)大的影響力。從廣度來(lái)看，新媒體對(duì)人們的影響幾乎無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在，無(wú)論是整個(gè)社會(huì)還是每一個(gè)體，都深受新媒體的影響：從深度來(lái)看，新媒體正在影響和改變著人們的生活方式與思維模式，關(guān)系著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的發(fā)展?；谶@樣的影響力，新媒體能夠?yàn)樯鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳提供一個(gè)廣闊的平臺(tái)，可以確保傳播的廣泛性。

2．新穎而靈活的傳播方式

以微博、微信為代表的新媒體平臺(tái)有著受眾廣泛、傳播迅速、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。同時(shí)，新媒體的傳播更多的是自發(fā)性傳播，具有相對(duì)寬松、自由的環(huán)境，可以引發(fā)參與者的討論和思考。新媒體的傳播主體與接收主體都十分廣泛，傳播方式更為靈活立體，限制因素少，傳播效果更加明顯。社會(huì)主義核心價(jià)值觀需要全面深入的宣傳，新媒體中微博的話題討論、微信的文章推送、美拍的微視頻都是很好的傳播方式，并且能夠通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)形成互動(dòng)，帶動(dòng)全民廣泛參與和學(xué)習(xí)。

（二）劣勢(shì)( Weakness)分析

1．傳播過(guò)程難以控制

新媒體的傳播需要網(wǎng)民的積極參與，只靠官方平臺(tái)的是不夠的。在消息被之后，網(wǎng)民的反應(yīng)、參與程度、關(guān)注點(diǎn)都無(wú)法控制。網(wǎng)民可以自由選擇信息，因此，關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的話題是否能夠引起關(guān)注，受諸多因素的影響。由于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的政治性較強(qiáng)，而網(wǎng)民通過(guò)新媒體途徑獲取政治性信息的行為較少，參與度與關(guān)注度有待考量。相比之下，傳統(tǒng)媒體則主要通過(guò)新聞的方式傳播信息，信息源相對(duì)固定，信息傳播的過(guò)程較好控制，要想傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，只需要用電視媒體、報(bào)刊等多加宣傳。

2．新媒體環(huán)境中存在消極思潮的傾向

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分復(fù)雜，難以控制。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，消極思潮關(guān)注度高，導(dǎo)向性強(qiáng)，網(wǎng)民容易受到感染。許多激進(jìn)的、缺乏理性的參與者缺乏理性平和的參與精神，一味批判，群眾的跟風(fēng)心理也比較嚴(yán)重。相比之下，積極向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀思想很難吸引觀眾，在自由的新媒體傳播環(huán)境中提高其吸引力很有難度。

（三）機(jī)會(huì)( Opportunity)分析

1．信息技術(shù)的迅速發(fā)展

智能手機(jī)的出現(xiàn)和迅速普及又一次將信息技術(shù)的發(fā)展推向了高峰。固定或移動(dòng)多媒體終端已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分?！澳粗缸濉钡某霈F(xiàn)也推動(dòng)著傳播媒介的不斷更新。目前，類似于微博、微信的社交軟件層出不窮，新形式的應(yīng)用軟件也在不斷出現(xiàn)。比如，美拍的出現(xiàn)將微視頻打造成信息傳播的又一新途徑。新的傳播方式更容易受到人們的追捧，也能夠有效縮小社會(huì)主義核心價(jià)值觀的距離感，使之更為生動(dòng)形象、貼近生活。

2．上行下效的組織傳播模式

隨著新媒體影響力的提升，將其作為信息傳播平臺(tái)也越來(lái)越受到黨和政府的重視。目前，各層級(jí)黨政部門都建立有官方信息平臺(tái)，如官方微博、認(rèn)證微信號(hào)，部分高校還設(shè)有大批網(wǎng)絡(luò)宣傳員。這樣層級(jí)分明、隊(duì)伍龐大的組織形式可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳遞信息，并形成廣泛深刻的影響。因此，利用新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠有組織、有效率地進(jìn)行，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

（四）威脅( Threat)分析

1．網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系不完善

新媒體是新興的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，由于出現(xiàn)時(shí)間短，相關(guān)的法律法規(guī)尚不健全，加之網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)自由，容易出現(xiàn)隱私泄露、言論偏激、信息庸俗等問(wèn)題。

2．受眾群體思想道德水平參差不齊

新媒體的廣泛影響力涉及到各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)生活層次的人群，因此，受眾群體思想道德水平的差異必然存在。思想水平較低的人群更有可能會(huì)發(fā)出消極言論，出現(xiàn)非理性抨擊的可能性也更高。如何做到使社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠被不同思想道德水平的人接受，并且避免引起消極思潮，也是傳播過(guò)程中的一大挑戰(zhàn)。

三、基于SWOT分析的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新媒體傳播對(duì)策

（一）充分把握新媒體的特性，形成有組織的高效傳播機(jī)制(s-0)

黨和政府在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，要適應(yīng)信息時(shí)代的背景，充分重視新媒體宣傳這一途徑，把握好新媒體操作便捷、傳播迅速的特征，充分發(fā)揮其廣泛而深刻的影響力。黨和政府應(yīng)借助于新媒體受眾廣的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，做到專人負(fù)責(zé)、人人參與。以高校為例，可以綜合縱向教育和橫向教育形成高校社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育傳播機(jī)制?？v向應(yīng)形成由高校黨委、各級(jí)學(xué)生工作部門發(fā)起的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的系統(tǒng)宣傳，院系黨委（支部）、團(tuán)委及基層黨支部、團(tuán)支部配合宣傳，在大學(xué)生群體中廣泛調(diào)動(dòng)積極性，參加新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論學(xué)習(xí)。大學(xué)生群體的思想觀念通過(guò)新媒體平臺(tái)的資源共享可以反饋到各上級(jí)，上級(jí)再根據(jù)大學(xué)生群眾的反饋商討下一階段教育方案，從而形成由上級(jí)至下級(jí)宣傳，下級(jí)向上級(jí)反饋這樣一個(gè)循環(huán)機(jī)制，在不斷循環(huán)中提高教育效率和質(zhì)量。橫向應(yīng)形成各高校之間的資源共享、互動(dòng)學(xué)習(xí)，利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的共享性和開(kāi)放性，各高校之間互相交流，從而優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成高校交流教育網(wǎng)絡(luò)，提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的交互性、多樣性和開(kāi)放性。

（二）營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，著力完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系( S-T)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境過(guò)度負(fù)面化的現(xiàn)象，黨和政府必須加大力度弘揚(yáng)正能量，引領(lǐng)社會(huì)主流思想。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是適合我國(guó)國(guó)情的、在實(shí)踐中不斷總結(jié)提升出來(lái)的科學(xué)的思想，政府應(yīng)對(duì)其大力弘揚(yáng)，營(yíng)造積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，還應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)體系，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)犯罪行為的打擊，對(duì)傳播不良信息、發(fā)表偏激言論的行為進(jìn)行懲戒。

（三）打造多途徑傳播模式，綜合提升價(jià)值觀影響力（W-O）

確立社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位需要發(fā)揮新老媒體的合力作用。傳統(tǒng)主流媒體在公信力上有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體信息時(shí)往往需要嚴(yán)格把關(guān)，并且擁有專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)。而新媒體借助于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，具有受眾廣、傳播快的優(yōu)勢(shì)。在年齡層次方面，傳統(tǒng)媒體的受眾整體年齡偏大，新媒體的受眾則多為青少年。因此，唯有將新老媒體有機(jī)結(jié)合，才能從多角度、全方位地提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響力，從而確立其主導(dǎo)地位。