電影行業(yè)研報(bào)精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)研報(bào)范文

3D打印技術(shù)的下游應(yīng)用以消費(fèi)和電子產(chǎn)品、機(jī)械、醫(yī)療、汽車(chē)和航空航天行業(yè)為主。按照銷(xiāo)售規(guī)模排名，3D打印在機(jī)械、消費(fèi)品和汽車(chē)行業(yè)的應(yīng)用規(guī)模居前。其中消費(fèi)品行業(yè)的占比16.6%，位居第二。3D打印在消費(fèi)品行業(yè)的應(yīng)用主要集中在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)。

行業(yè)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)明顯

消費(fèi)品行業(yè)具有產(chǎn)品生命周期短，更新?lián)Q代快的特性，需要持續(xù)不斷的開(kāi)發(fā)和投入。3D打印的優(yōu)勢(shì)在于小批量、快速生產(chǎn)復(fù)雜度高的產(chǎn)品。借助3D打印的優(yōu)勢(shì)，可以縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，削減設(shè)計(jì)成本，這對(duì)于

消費(fèi)品行業(yè)意義重大。

3D打印在消費(fèi)品行業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在提升設(shè)計(jì)水平和節(jié)省設(shè)計(jì)成本兩個(gè)方面。3D打印在原型制造和概念驗(yàn)證的應(yīng)用已成為趨勢(shì)。隨著3D打印技術(shù)和材料的發(fā)展和個(gè)性化需求的提升，3D打印將更多的用于直接制造。

未來(lái)展望

長(zhǎng)期來(lái)看，3D打印是傳統(tǒng)制造不可或缺的補(bǔ)充，而不是替代。傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)仍將在很長(zhǎng)的一段時(shí)間占據(jù)主導(dǎo)地位，而3D打印對(duì)消費(fèi)品行業(yè)的影響也會(huì)逐漸顯現(xiàn)，這些影響主要來(lái)自消費(fèi)品行業(yè)價(jià)值鏈的重塑和技術(shù)發(fā)展。

第2篇：電影行業(yè)研報(bào)范文

學(xué)生的特點(diǎn)是敏感，對(duì)周?chē)囊磺卸汲錆M(mǎn)了好奇和想象，同時(shí)思想活躍、超前。本欄目從攝影院校入手，介紹這些高等院校對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)，以及他們的發(fā)展、成長(zhǎng)。

曹

1992年至1996年就讀于北京電影學(xué)院攝影系，

1996年至今，任北京電影學(xué)院攝影學(xué)院教師；

現(xiàn)任北京電影學(xué)院攝影學(xué)院黨支部書(shū)記、副院長(zhǎng)、副教授，碩士研究生導(dǎo)師；研究方向：人像攝影、數(shù)字媒體的研究與創(chuàng)作。

宋靖

1989年畢業(yè)于北京電影學(xué)院攝影系，

中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員；中國(guó)女?dāng)z影家協(xié)會(huì)理事，

北京電影學(xué)院攝影學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，

研究方向：紀(jì)實(shí)攝影、照相技術(shù)、影視短片創(chuàng)作。

吳毅

2000年畢業(yè)于北京印刷學(xué)院印刷與包裝工程系，

2003年畢業(yè)于北京電影學(xué)院攝影學(xué)院，獲電影學(xué)碩士學(xué)位，

現(xiàn)任教北京電影學(xué)院攝影學(xué)院；

研究方向：色彩學(xué)與印前印后、數(shù)字影像理論與創(chuàng)作、非線(xiàn)性編輯。

“順潮流而動(dòng)”――北京電影學(xué)院攝影學(xué)院

伴隨著今年北京的第一場(chǎng)雪，北京電影學(xué)院2011年本科招生考試的報(bào)名和現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)工作目前已全部結(jié)束，全院報(bào)名總數(shù)達(dá)19678人次。其中攝影學(xué)院包括：圖片攝影方向、媒體影像制作方向共計(jì)招生40人，報(bào)名人數(shù)達(dá)到600多人。由此數(shù)據(jù)可見(jiàn)，該院系在全國(guó)各大院校中的“地位”。

北京電影學(xué)院攝影學(xué)院(下文中簡(jiǎn)稱(chēng)“攝影學(xué)院”)于1996年正式建院，其前身是北京電影學(xué)院攝影系的圖片教研室，自1957年北京電影學(xué)院建立攝影系以來(lái)，圖片攝影就是其中課程的重要組成部分。每個(gè)院校都有自己的教學(xué)理念，“攝影學(xué)院”也不例外。課程的開(kāi)設(shè)大多是根據(jù)社會(huì)需求，注重實(shí)際操作性。為了使學(xué)生到社會(huì)上更具競(jìng)爭(zhēng)力，在教學(xué)中強(qiáng)調(diào)攝影的實(shí)用性和攝影與社會(huì)的聯(lián)系，著力于培養(yǎng)學(xué)生用攝影的方式來(lái)關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活、對(duì)當(dāng)代生活做出反饋和用影像完成敘述的能力。縱觀當(dāng)今的影像時(shí)代，攝影在社會(huì)生活中廣泛傳播，影像的功用也更多地被關(guān)注，這樣一個(gè)教學(xué)理念的構(gòu)成是“順潮流而動(dòng)”的。

除了獨(dú)特的教學(xué)理念以外，“攝影學(xué)院”還有著其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入了“攝影學(xué)院”就等于進(jìn)入了北京電影學(xué)院這個(gè)大圈子，注定了會(huì)與電影結(jié)下不解之緣。這從“攝影學(xué)院”優(yōu)秀畢業(yè)生時(shí)尚攝影師隋曉龍的作品中就能看得出來(lái)，他不僅僅從事商業(yè)圖片攝影師的工作，同時(shí)也拍紀(jì)錄片，還會(huì)跟劇組拍攝劇照。無(wú)論畢業(yè)后將從事何職業(yè)，在學(xué)生時(shí)代所積累下的人脈就是最好的資源。隋曉龍?jiān)诮邮芪覀兊牟稍L(fǎng)中說(shuō)：“在學(xué)校的時(shí)候有寬松的條件結(jié)識(shí)各個(gè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)，大家互相有個(gè)促進(jìn)?！?/p>

各界畢業(yè)生就業(yè)狀況良好，分布在各大媒體、影視機(jī)構(gòu)和教學(xué)單位。大量畢業(yè)生進(jìn)入電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社從事攝像師、攝影記者及圖片編輯等工作；也有進(jìn)入商業(yè)廣告行業(yè)，從事商業(yè)攝影師、設(shè)計(jì)師工作的。從我們熟悉的人開(kāi)始說(shuō)起，《數(shù)碼攝影》的副主編鄧登登和后期編輯劉曉龍都是畢業(yè)于該院系；同時(shí)還有《數(shù)碼攝影》的好朋友，《中國(guó)體育報(bào)》攝影記者魏征，《瘋狂的石頭》導(dǎo)演寧浩，《我和我的新娘》作者、觀念攝影師邱震；在攝影拍賣(mài)領(lǐng)域取得很好成績(jī)的宋朝等等，都是北京電影學(xué)院攝影學(xué)院的學(xué)生。

畢業(yè)生代表

邵欣

2005年畢業(yè)于北京電影學(xué)院攝影學(xué)院；

從事雜志、影視、廣告類(lèi)拍攝；

曾合作品牌：Chanel公司、Cartlel、中國(guó)移動(dòng)、李寧等；

曾合作媒體：《Top風(fēng)尚》、《風(fēng)尚周報(bào)》、《米娜》、 《卡娜》、《體育畫(huà)報(bào)》、《外灘畫(huà)報(bào)》、《名牌》、 《南都周刊》、《南都娛樂(lè)周刊》、《時(shí)尚健康》、《男 人裝》等。

在校學(xué)生作品選登

宋朝

1979年10月生于山東東明；

1997年9月為山東兗礦集團(tuán)礦工；

2001年10月開(kāi)始從事攝影；

現(xiàn)為北京電影學(xué)院攝影學(xué)院碩士研究生；

獲獎(jiǎng)：2002年10月作品《礦工》獲20屆全國(guó)影展銅獎(jiǎng)；

2003年9月獲第3屆平遙國(guó)際攝影大展“評(píng)委特別表?yè)P(yáng)獎(jiǎng)”；

2006年10月至今與“瑪格南圖片社”合作拍攝“中國(guó)煤礦”項(xiàng)目；

第3篇：電影行業(yè)研報(bào)范文

今日投資個(gè)股安全診斷星級(jí)：

事件：

物院合作開(kāi)發(fā)故宮博物院文物出版工程，與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司開(kāi)展手機(jī)閱讀內(nèi)容合作，與中青網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司合作開(kāi)展新媒體數(shù)字出版項(xiàng)目，與安徽廣電傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司合作開(kāi)展影視劇播放和版權(quán)交易，與上海美月之歌文化傳播有限公司合作拍攝電視劇，重組武漢現(xiàn)代外語(yǔ)研究所等。

評(píng)論：

大踏步向綜合傳媒集團(tuán)邁進(jìn)

在2009年9月國(guó)家出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的大背景下，整個(gè)傳媒行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，公司充分發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)、集群優(yōu)勢(shì)，與多家省內(nèi)外國(guó)有、民營(yíng)企業(yè)，基于自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展大量跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)鏈的合作，全面邁開(kāi)外延式擴(kuò)張步伐，未來(lái)的綜合傳媒集團(tuán)隱約可見(jiàn)。

中標(biāo)安徽、四川、湖南三地農(nóng)家書(shū)屋采購(gòu)

時(shí)代出版給安徽省農(nóng)家書(shū)屋供貨的總定價(jià)為3300萬(wàn)元，給四川、湖南等地供貨的總定價(jià)為1522萬(wàn)元，三地合計(jì)4822萬(wàn)元。不過(guò)這是碼洋(圖書(shū)定價(jià)或標(biāo)價(jià))的概念，并非真正的銷(xiāo)售金額，如果按照皖新傳媒在農(nóng)家書(shū)屋中55％的折扣率計(jì)算，則意味著這將給時(shí)代出版帶來(lái)2652萬(wàn)元的收入，進(jìn)一步按照時(shí)代出版2009年12.9％的凈利率計(jì)算，將增加凈利潤(rùn)340萬(wàn)元，相當(dāng)于增厚2010年業(yè)績(jī)1.2％。這一計(jì)算的前提是把農(nóng)家書(shū)屋的銷(xiāo)售作為增量處理，而真的要把這部分從一般圖書(shū)的銷(xiāo)售中區(qū)分卻非常困難。

重組控股黑龍江新華書(shū)店集團(tuán)連鎖公司

安徽省內(nèi)的出版業(yè)務(wù)、發(fā)行業(yè)務(wù)走的是分別單獨(dú)上市的路，這使得公司收入結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，業(yè)績(jī)過(guò)度依賴(lài)圖書(shū)出版。對(duì)黑龍江新華書(shū)店出版物連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重組使公司徹底打通了圖書(shū)出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈，完善了收入結(jié)構(gòu)；此舉更深遠(yuǎn)的意義，在于為公司進(jìn)一步進(jìn)行跨區(qū)域發(fā)行業(yè)務(wù)的擴(kuò)張?zhí)峁┝藰影濉?/p>

進(jìn)軍廣播電影電視　跨媒體布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

2010年1月國(guó)務(wù)院出臺(tái)了推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的總體方案，試點(diǎn)方案將于近期出臺(tái)，方案將對(duì)廣電系有利，在試點(diǎn)階段會(huì)給予廣電系企業(yè)一定程度的保護(hù)，鑒于三網(wǎng)融合主要影響的是廣電與電信兩大行業(yè)，而由于融合后傳播渠道的拓寬，廣電行業(yè)中相對(duì)確定性受益于三網(wǎng)融合的便是處于上游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們認(rèn)為公司在此時(shí)涉足電影電視劇的制作、播出業(yè)務(wù)，是非常明智的選擇，短期來(lái)看豐富了公司經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，與自身豐富的內(nèi)容資源形成聯(lián)動(dòng)；長(zhǎng)期來(lái)看，向成為綜合傳媒集團(tuán)的目標(biāo)跨出了標(biāo)志性的一步。

與物院、武漢外研所合作增強(qiáng)出版實(shí)力

故宮博物院擁有總數(shù)超過(guò)150萬(wàn)件獨(dú)特館藏珍品，此次合作出版史料、內(nèi)容均屬故宮博物院文史出版的首次，資源價(jià)值、稀缺性非常高；武漢外研所在外語(yǔ)教材中占有較大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)份額，重組后公司將控股合資公司并接手生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步提升外語(yǔ)教材市場(chǎng)的出版實(shí)力。

開(kāi)展手機(jī)閱讀、數(shù)字出版合作順應(yīng)行業(yè)發(fā)展

中國(guó)手機(jī)閱讀正成為繼無(wú)線(xiàn)音樂(lè)之后眾多電信廠商又一個(gè)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，2009年中國(guó)手機(jī)閱讀活躍用戶(hù)達(dá)1.61億，收入5.55億元，而其中5，11億元為手機(jī)報(bào)貢獻(xiàn)，用戶(hù)閱讀習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成，未來(lái)手機(jī)報(bào)以外的閱讀市場(chǎng)可拓展空間巨大，5月初，中國(guó)移動(dòng)浙江閱讀基地宣布正式運(yùn)營(yíng)，公司與浙江移動(dòng)合作，為自身豐富的內(nèi)容資源拓展了新的出口，2009年中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值795億元，首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值，預(yù)計(jì)2010年總產(chǎn)值有望超過(guò)1000億元，圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的大方向已然明確，公司與中青網(wǎng)合作開(kāi)展數(shù)字出版項(xiàng)目，進(jìn)一步布局?jǐn)?shù)字出版，在業(yè)務(wù)上積極進(jìn)取，未雨綢繆。

第4篇：電影行業(yè)研報(bào)范文

[關(guān)鍵詞] 《功夫熊貓2》；字幕語(yǔ)言；翻譯策略；目的論視角

21世紀(jì)的全球化趨勢(shì)不只是局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，同時(shí)也深入到社會(huì)、政治、文化、生活等多個(gè)角落。作為世界性、大眾化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，電影藝術(shù)在世界各國(guó)文化交流過(guò)程中發(fā)揮出的作用是巨大的。在2008年，美國(guó)夢(mèng)工廠制作的第一部以中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)為題材的動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》一經(jīng)推出，受到全世界觀眾的喜愛(ài)，接著在2011年，夢(mèng)工廠推出了另一部飽含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓2》，這部電影以其波瀾起伏的故事情節(jié)，絢麗多彩的畫(huà)面，深受中國(guó)觀眾喜愛(ài)，并取得了過(guò)億的票房。這部電影作品的字幕翻譯工作由我國(guó)上海電影制片廠完成，翻譯工作者通過(guò)多種翻譯策略與技巧，使電影臺(tái)詞保存了原有的文化特色與風(fēng)格，并增添了一些中國(guó)本土詞語(yǔ)，讓電影魅力得以散發(fā)出來(lái)。本文以電影《功夫熊貓2》為例，分析在目的論角度下對(duì)電影字幕翻譯工作的策略與思考。

一、電影《功夫熊貓2》概述

2011年6月上映的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓2》是2008年電影《功夫熊貓》的續(xù)集，在內(nèi)容和人物上沿襲了《功夫熊貓》的“神龍大俠”大熊貓阿寶以及蓋世五俠的形象，并在劇情中加入了新的人物，其內(nèi)容與之前電影《功夫熊貓》相比較更加具有中國(guó)元素的氣息，并且在劇情發(fā)展路線(xiàn)上也與中國(guó)越來(lái)越貼近。

電影《功夫熊貓2》作為一部好萊塢動(dòng)畫(huà)電影，其在商業(yè)模式中的運(yùn)用十分恰當(dāng)和成功，這也是電影《功夫熊貓2》成功的關(guān)鍵因素之一，所謂商業(yè)模式就是根據(jù)目標(biāo)人群的需求，采用最能符合觀眾需求的方式手段，這樣以實(shí)現(xiàn)觀眾更多的親近感以及認(rèn)同感，從而使得電影對(duì)觀眾更具有吸引力，吸引觀眾目光從而獲得較高的票房，電影《功夫熊貓2》運(yùn)用3D技術(shù)，而且它在劇情主題上、恢弘的場(chǎng)面上、頻出的笑點(diǎn)上等多個(gè)方面都超越了2008年的《功夫熊貓》，其中不得不提的是它的翻譯極具特色，使得這部動(dòng)畫(huà)電影受到了更多人的喜愛(ài)，其中搞笑的劇情能夠引起人們的共鳴。

二、從翻譯目的論

看電影《功夫熊貓2》的字幕翻譯策略

為了能夠?qū)崿F(xiàn)電影交流的目的，方便中國(guó)受眾更好地對(duì)影片理解與接受，在電影《功夫熊貓2》中的字幕翻譯策略主要選擇歸化方式，反映到具體的翻譯中，例如使用了漢語(yǔ)四字格、社會(huì)流行語(yǔ)等元素來(lái)拉近受眾與西方電影的距離，增強(qiáng)親切感。我們?cè)陔娪爸锌梢愿惺艿絹?lái)自于西方電影快速剪輯技巧與美式幽默的詼諧，而為了能夠達(dá)到忠實(shí)于源語(yǔ)言、符合影視字幕瞬時(shí)性、角色口型性等特征的目的，其在影片字幕翻譯中選擇了直譯的形式。電影中的美式幽默語(yǔ)言讓神龍大俠——阿寶頗具幽默，有著平民化英雄的形象，加上我國(guó)受眾群體對(duì)于國(guó)寶熊貓一直以來(lái)的喜愛(ài)，讓這個(gè)熊貓形象吸引了不同年齡層次的受眾，實(shí)現(xiàn)了電影公司預(yù)期制作目的。為了能夠掃清語(yǔ)言方面的障礙，保證對(duì)白連貫的原則，方便觀眾們更好地理解電影，我們從目的論的法則出發(fā)，對(duì)其字幕翻譯策略進(jìn)行分析研究。

（一）翻譯語(yǔ)言突出中國(guó)風(fēng)，歸化策略

在電影中，不管是場(chǎng)景、故事發(fā)展抑或是對(duì)白，多數(shù)運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)元素。與第一部相比，第二部影片處理得更加細(xì)致，在電影字幕中凡是與中國(guó)傳統(tǒng)元素有關(guān)聯(lián)的部分，都運(yùn)用了富含漢語(yǔ)言文化內(nèi)涵的詞語(yǔ)，而字幕翻譯主要選擇了以目的語(yǔ)言文化背景為導(dǎo)向的歸化翻譯策略。能夠讓受眾達(dá)到最大限度的可接受性，并且與影片中傳統(tǒng)文化氛圍相適應(yīng)，避免了譯制片自身的語(yǔ)言陌生感。例如在電影中，譯者將主要場(chǎng)景“the Gongmen city”與反面角色“Lord Shen”分別翻譯成為“宮門(mén)城”與“沈王爺”，為我們呈現(xiàn)出中國(guó)古代文化氛圍。在我國(guó)古代封建制度下，王爺是皇宮貴族，相當(dāng)于一個(gè)大地主，擁有屬于自己的封地城池。這與英語(yǔ)中的“Lord”與“city”意義吻合，這樣的翻譯方式忠實(shí)于源語(yǔ)言，并且容易被目的語(yǔ)受眾接受，讓受眾產(chǎn)生親切感。

（二）電影中的美式幽默

由于這部電影是美國(guó)公司出品，因此不會(huì)缺少美式幽默中的詼諧、無(wú)厘頭等特色，我們隨處可見(jiàn)電影中的爆笑場(chǎng)景。美國(guó)電影公司的動(dòng)畫(huà)電影多數(shù)以成年觀眾為目標(biāo)受眾，在電影中融入了幽默詼諧的語(yǔ)言，但是也可以體現(xiàn)出濃厚的教育思想，許多電影中具有真善美的永恒主題。在電影《功夫熊貓2》中，譯者對(duì)傳統(tǒng)美式幽默多數(shù)采取直譯的方式，讓語(yǔ)言變得生動(dòng)有趣，不但增強(qiáng)了電影的魅力，并且達(dá)到了其具有的商業(yè)目的。例如在影片一開(kāi)始，有一撥強(qiáng)盜準(zhǔn)備入侵村子，阿寶看到大喊：“Danger，tell those musicians to syart playing some action music，cuz it is on.”（危險(xiǎn)，讓這些音樂(lè)家們來(lái)些動(dòng)感音樂(lè)吧，我們馬上可以看到好戲了。）這充分可以體現(xiàn)出阿寶那慢慢的自信與幽默詼諧的性格，在臨危之時(shí)依然頗有大俠風(fēng)范。阿寶的鵝爸爸平先生對(duì)阿寶講述時(shí)說(shuō)，“And then I made a decision would change my life forever.To make my soup without radishes.And to raise you as my own son.”（接著我做了一個(gè)能夠永遠(yuǎn)改變我一生的決定，做沒(méi)有蘿卜的湯。然后將你當(dāng)做自己親兒子一樣撫養(yǎng)。）平先生這段讓人忍俊不禁的對(duì)白，表現(xiàn)出它對(duì)阿寶的愛(ài)。第一句的“接著我做了一個(gè)能夠永遠(yuǎn)改變我一生的決定”本來(lái)已經(jīng)為下一句嚴(yán)肅的話(huà)鋪墊了沉穩(wěn)的基調(diào)，但是他后面淡定的一句“做沒(méi)有蘿卜的湯”超出了觀眾們的期望，當(dāng)觀眾們的期望將被破壞的時(shí)候，它又說(shuō)“然后將你當(dāng)做自己親兒子一樣撫養(yǎng)”體現(xiàn)出電影的親情主題，幾句話(huà)在幽默的氣氛中表達(dá)了平先生與兒子深厚的親情，而這也是美式幽默獨(dú)特的效果。翻譯工作者選擇直譯的形式還原了美式幽默，打破了我國(guó)受眾語(yǔ)言習(xí)慣，進(jìn)而達(dá)到了幽默的效果。

（三）大量使用漢語(yǔ)流行詞

在電影中，譯者使用了大量當(dāng)前漢語(yǔ)流行的詞語(yǔ)，例如在宮門(mén)城中，四處都是沈王爺?shù)氖窒隆侨海谑怯辛诉@樣的對(duì)白：

So that was stealth mode huh？（這就是你所謂的潛行模式了，嗯？）

Be honest，not one of my stronger mode.（憑良心講，這不是我的強(qiáng)項(xiàng)。）

At the first sight of trouble，Ill give you a signal.（要是我一瞅到苗頭不對(duì)的話(huà)，我立刻通知你們?。。?/p>

Ok，keep it cool，keep it cool.（好吧，淡定，淡定。）

電影中，譯者通過(guò)大量使用漢語(yǔ)流行詞語(yǔ)，能夠讓觀眾們方便理解，增強(qiáng)影片的可接受性，并且使用最新的詞語(yǔ)，能夠讓青年人倍感親切，加深對(duì)影片的印象，符合翻譯目的論中的語(yǔ)內(nèi)連貫原則。

（四）雙關(guān)語(yǔ)的巧妙運(yùn)用

電影為了實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單有趣，所以在人物對(duì)話(huà)的過(guò)程中頻繁出現(xiàn)了雙關(guān)語(yǔ)。而對(duì)于雙關(guān)語(yǔ)翻譯的原則就是最大限度上能夠讓觀眾明白雙關(guān)語(yǔ)后所蘊(yùn)涵的情節(jié)以及情感。所以在進(jìn)行翻譯時(shí)首先要做到的就是準(zhǔn)確地理解詞匯的意思，并且對(duì)雙關(guān)語(yǔ)背后的情節(jié)以及情感進(jìn)行明確的表達(dá)。例如“My son saved China.You too，can save”（我兒子拯救了中原，你們也可以省錢(qián)啦）。這樣一句話(huà)的背景是阿寶打敗沈王爺回來(lái)之后，阿寶爸爸為面館做的新招牌中用的?！皊ave”這個(gè)詞除了拯救還有省錢(qián)、節(jié)約的意思。翻譯人員巧妙而精準(zhǔn)地把握了詞的意思以及對(duì)劇情的理解將其翻譯出來(lái)，這樣將一個(gè)在劇中出現(xiàn)不多、話(huà)語(yǔ)很少的阿寶爸爸幽默善良、生活上精打細(xì)算的小商人的形象巧妙地表現(xiàn)出來(lái)。類(lèi)似這樣的還有很多，都是巧妙運(yùn)用語(yǔ)言詞匯，自然而生動(dòng)形象地將詞語(yǔ)背后的情節(jié)以及暗含的人物或其他情感巧妙地展現(xiàn)出來(lái)了，這樣的影視字幕翻譯策略方式為影片增添了不少色彩。

三、結(jié) 語(yǔ)

作為現(xiàn)代文化傳播的重要載體，電影藝術(shù)在社會(huì)文化中的作用是不容小覷的。影視作品的字幕翻譯是實(shí)現(xiàn)跨文化交流的重要組成部分，為我們學(xué)習(xí)外國(guó)文化打開(kāi)了新的窗口。對(duì)于翻譯工作者來(lái)說(shuō)，不管在翻譯工作中采取什么樣的方式，翻譯的主要目標(biāo)是為了向目的語(yǔ)受眾傳遞文化與情感信息，使其能夠以最簡(jiǎn)單有效的方式感受到電影作品的精髓。電影《功夫熊貓2》的字幕翻譯能夠符合我國(guó)觀眾的文化背景與理解能力，因此這部電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大獲成功。所以，我們?cè)谶M(jìn)行電影字幕翻譯過(guò)程中，務(wù)必要堅(jiān)持目的論的翻譯策略，這利于翻譯工作者縮小中西方文化之間的差異，清除不同語(yǔ)言文化之間的障礙，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨文化交流。

[參考文獻(xiàn)]

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第5篇：電影行業(yè)研報(bào)范文

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫(huà)；人才培養(yǎng)；教學(xué)

隨著中國(guó)現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)人才在未來(lái)將是最緊缺的人才。中國(guó)動(dòng)畫(huà)要從加工大國(guó)走向動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)，就必須從原創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)始，所以我們要從創(chuàng)新思維的角度改革動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程體系與教學(xué)模式，使我們的課程體系符合教育規(guī)律、藝術(shù)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，使我們的教學(xué)模式符合成果化、就業(yè)化和創(chuàng)新化。

一、動(dòng)畫(huà)教育現(xiàn)狀

縱觀當(dāng)前高職動(dòng)畫(huà)教育發(fā)展?fàn)顩r，態(tài)勢(shì)是好的。但是，一些弊端影響著我們動(dòng)畫(huà)教育的健康發(fā)展，不能不引起我們的重視。當(dāng)前，高職動(dòng)畫(huà)教育存在的問(wèn)題有以下幾點(diǎn)：

1.高職動(dòng)畫(huà)教育質(zhì)量參差不齊

我國(guó)現(xiàn)行的動(dòng)畫(huà)教育存在著一定的盲目性和功利性，由此引發(fā)學(xué)科體系上存在了一些不足，特別是從近一兩年的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)形勢(shì)和實(shí)際工作中，已經(jīng)愈發(fā)明顯地暴露出了問(wèn)題的普遍性和嚴(yán)重性。這種急功近利的辦學(xué)態(tài)度所導(dǎo)致的教學(xué)質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象已經(jīng)成為目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)教育需要警惕的問(wèn)題。

2.高職動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)設(shè)置與培養(yǎng)目標(biāo)不夠明確

目前，高職動(dòng)畫(huà)教育主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：有些高職院校的培養(yǎng)目標(biāo)主要針對(duì)基礎(chǔ)技術(shù)進(jìn)行普及型教育，這已經(jīng)難以適應(yīng)市場(chǎng)、行業(yè)越來(lái)越細(xì)化的社會(huì)需求，同時(shí)也導(dǎo)致了其課程和教學(xué)模式與現(xiàn)實(shí)存在某種程度的脫節(jié)現(xiàn)象；另外還有一些院校以計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)、多媒體教學(xué)內(nèi)容代替動(dòng)畫(huà)教學(xué)內(nèi)容。以三維計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)代替動(dòng)畫(huà)技術(shù)教學(xué)，這種缺乏科學(xué)性的專(zhuān)業(yè)設(shè)置和藝術(shù)創(chuàng)造力的培養(yǎng)目標(biāo)將會(huì)阻礙學(xué)生的成人成才，更不符合動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展的需求。目前，一些學(xué)校的教育已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)出來(lái)的人存在“眼高手低”的通?。翰荒軇?dòng)手，到企業(yè)后還需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的再培養(yǎng)。現(xiàn)有的教學(xué)機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)畫(huà)片的制作缺乏深層次的理解，對(duì)一部動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)生缺乏深刻的認(rèn)識(shí)，尤其是對(duì)“藝術(shù)家的團(tuán)隊(duì)精神”沒(méi)有領(lǐng)悟。所以，學(xué)生對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的認(rèn)知不夠，導(dǎo)致他們與整個(gè)行業(yè)落差很大。

3.動(dòng)畫(huà)教育師資力量嚴(yán)重不足

教師是辦教育的核心，培育專(zhuān)業(yè)學(xué)生，必須擁有一批高水平的教師隊(duì)伍。動(dòng)畫(huà)教育教師結(jié)構(gòu)隊(duì)伍不合理、素質(zhì)不重影響了動(dòng)畫(huà)教育的質(zhì)量。動(dòng)畫(huà)作為專(zhuān)業(yè)教育在短短幾年迅速膨脹，師資力量的不足是顯而易見(jiàn)的。于是動(dòng)畫(huà)公司中很多人進(jìn)入到動(dòng)畫(huà)教育。動(dòng)畫(huà)行業(yè)內(nèi)部的人才培養(yǎng)一直是以言傳身教為主，教育體系和知識(shí)結(jié)構(gòu)都不夠完整，動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員進(jìn)入動(dòng)畫(huà)教育體系還需要一個(gè)理論提高的過(guò)程。作為一名動(dòng)畫(huà)教師，首先必須懂導(dǎo)演理論與表演藝術(shù)，其次必須懂得原畫(huà)創(chuàng)作、人與動(dòng)物的動(dòng)作規(guī)律及運(yùn)動(dòng)規(guī)律等，再次是必須對(duì)三維動(dòng)畫(huà)軟件應(yīng)用非常了解，最后必須參與過(guò)專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)電影電視的創(chuàng)作。

4.缺少科學(xué)系統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)理論研究

動(dòng)畫(huà)作為一門(mén)系統(tǒng)地、專(zhuān)門(mén)的學(xué)問(wèn)歷史很短，這門(mén)學(xué)問(wèn)同其他文化藝術(shù)一樣需要進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的研究與探討。與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相比較而言，動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)研究與理論建設(shè)方面相對(duì)滯后。研究型教師隊(duì)伍的建立對(duì)于我們動(dòng)畫(huà)教育的發(fā)展有重要意義。教師們?cè)谘芯縿?dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作方面的理論的同時(shí)，還必須研究動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)方面的理論。

5.動(dòng)畫(huà)教育與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)脫節(jié)

我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在動(dòng)畫(huà)教育的早期階段，我國(guó)動(dòng)畫(huà)教育仍然存在著教育與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象。對(duì)動(dòng)畫(huà)院校和動(dòng)畫(huà)教育機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，保持對(duì)先進(jìn)技術(shù)的研究教育成果以及對(duì)創(chuàng)造性與審美的研究固然重要，同時(shí)也要在實(shí)際的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中鍛煉自己學(xué)生的動(dòng)手能力。

二、動(dòng)畫(huà)教育的建議

我國(guó)動(dòng)畫(huà)教育起步晚，發(fā)展滯后，要積極引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)教育事業(yè)在正確的方向上健康快速發(fā)展，我們可以從以下幾個(gè)角度探索出路：

1.政府應(yīng)加大扶持監(jiān)管力度，使動(dòng)畫(huà)教育產(chǎn)業(yè)化

政府有關(guān)部門(mén)對(duì)具備辦學(xué)條件的學(xué)院應(yīng)加大資金投入，予以扶持。動(dòng)畫(huà)院校本身應(yīng)端正教學(xué)思想，自覺(jué)縮減招生名額，確立以培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)編劇、導(dǎo)演、原畫(huà)設(shè)計(jì)等主創(chuàng)人員為主的方針。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)教育要和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掛鉤，形成產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的合理鏈條，保證動(dòng)畫(huà)教育能與實(shí)踐緊密結(jié)合。

2.因材施教，培養(yǎng)不同層次的動(dòng)畫(huà)人才

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與其它文化產(chǎn)業(yè)一樣，也要保持合理的人才結(jié)構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)的角度看，動(dòng)畫(huà)制片由前期策劃、中期制作、后期合成三部分組成，呈現(xiàn)中間（制作）大、兩頭（前期策劃、后期合成）小的態(tài)勢(shì)。前后兩頭需要具有較高文化和藝術(shù)修養(yǎng)的創(chuàng)作人才，而中間部分則更需要的是責(zé)任心強(qiáng)、動(dòng)手能力強(qiáng)的制作人才。對(duì)于專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)教育的院校來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)教育要有整體規(guī)劃，也要各自特色。各個(gè)學(xué)校要根據(jù)自身特點(diǎn)建立自己的教學(xué)體系、課程設(shè)置，建立新學(xué)科，要根據(jù)不同學(xué)生來(lái)源因材施教。

3.完善教學(xué)模式，適應(yīng)新媒體時(shí)代動(dòng)畫(huà)發(fā)展

最早動(dòng)畫(huà)學(xué)科建設(shè)的基礎(chǔ)是電影學(xué)科和美術(shù)學(xué)科，要辦好動(dòng)畫(huà)教育首先要具備美術(shù)與電影教學(xué)的基礎(chǔ)條件和師資，現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)已是一個(gè)新的概念，是一個(gè)藝術(shù)加技術(shù)的綜合性專(zhuān)業(yè)，它的涵蓋面十分寬廣，包括二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、多媒體、動(dòng)畫(huà)特技、游戲軟件、動(dòng)畫(huà)廣告、漫畫(huà)創(chuàng)作以及衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等等。動(dòng)畫(huà)又是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，是綜合交叉的學(xué)科，它是影視、美術(shù)、設(shè)計(jì)、傳媒、數(shù)字等多種學(xué)科與藝術(shù)的整合體，并且要由動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)教師對(duì)美術(shù)教材、電影教材、數(shù)字技術(shù)等進(jìn)行提煉概括。

動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)是與實(shí)踐環(huán)節(jié)和市場(chǎng)密切聯(lián)系的專(zhuān)業(yè)，這一事實(shí)充分說(shuō)明學(xué)校和企業(yè)聯(lián)合辦學(xué)有著巨大的社會(huì)效益和市場(chǎng)前景。它不但可以利用雙方的各自資源與優(yōu)勢(shì)，實(shí)行資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)性人才，同時(shí)還可以將企業(yè)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)學(xué)校教育質(zhì)量品牌結(jié)合起來(lái)，在就業(yè)與實(shí)踐方面開(kāi)拓新的渠道，走學(xué)習(xí)與實(shí)踐、教學(xué)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)緊密結(jié)合的“產(chǎn)、學(xué)、研”路子，在培養(yǎng)實(shí)用型、創(chuàng)造性的動(dòng)畫(huà)中高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才的同時(shí)，打造形成具有較強(qiáng)實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力、面向社會(huì)服務(wù)的知名品牌和教育實(shí)體。

此外，要針對(duì)動(dòng)畫(huà)媒體的發(fā)展走向，培養(yǎng)新媒體動(dòng)畫(huà)人才。動(dòng)畫(huà)在媒體革命中經(jīng)歷了電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體。每一次媒體革命對(duì)動(dòng)畫(huà)從產(chǎn)量、內(nèi)容形式到行業(yè)規(guī)模、人才需求都會(huì)有著巨大的變化。

4.把握教育規(guī)律，培養(yǎng)素質(zhì)型人才

在動(dòng)畫(huà)教學(xué)的過(guò)程中，首先要重視創(chuàng)作能力的培養(yǎng)。動(dòng)畫(huà)是文化內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，形式和工藝則是多種多樣的，但其核心價(jià)值是藝術(shù)創(chuàng)作。未來(lái)的動(dòng)畫(huà)無(wú)論怎樣發(fā)展，創(chuàng)作的價(jià)值比例只能越來(lái)越高。漫畫(huà)作為動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)階段，將有著廣泛的發(fā)展前景。同時(shí)還要將動(dòng)畫(huà)作為一種藝術(shù)素質(zhì)教育，通過(guò)加強(qiáng)學(xué)生的藝術(shù)底蘊(yùn)，培養(yǎng)通用型人才。

動(dòng)畫(huà)是一門(mén)綜合性藝術(shù)，是美術(shù)、音樂(lè)、文學(xué)等共同合作的結(jié)果。此專(zhuān)業(yè)的學(xué)生應(yīng)從不同的學(xué)科中廣泛吸取知識(shí)，使自己具有較深的文化底蘊(yùn)和較高的藝術(shù)修養(yǎng)。要多讀書(shū)，包括古今中外文學(xué)名著、電影理論、哲學(xué)、美學(xué)等書(shū)籍，努力將書(shū)中的精華轉(zhuǎn)化為自己的藝術(shù)品質(zhì)。還要培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作精神，以便共同合作完成動(dòng)畫(huà)制作任務(wù)。教師的指導(dǎo)應(yīng)貫穿在每個(gè)學(xué)生的整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中，因材施教才能培養(yǎng)出既有藝術(shù)個(gè)性，又有綜合適應(yīng)能力的人才。

5.在教學(xué)過(guò)程中突出個(gè)性和幻想

在動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作過(guò)程中，突出個(gè)性與幻想，是作品成敗的關(guān)鍵。觀眾在瀏覽動(dòng)畫(huà)作品的時(shí)候，是抱著一種看戲的態(tài)度來(lái)觀賞的，所以，如何突出幻想，突出自己的想象力，就成為動(dòng)畫(huà)好壞的決定性要素。另外，動(dòng)畫(huà)作品一定要展現(xiàn)自己的個(gè)性，展現(xiàn)自己的動(dòng)畫(huà)技法。在動(dòng)畫(huà)教學(xué)過(guò)程中，剛開(kāi)始可以讓學(xué)生模仿他人的作品，或模仿優(yōu)秀作品的風(fēng)格，但一定要注意把這種風(fēng)格與自己的手法相結(jié)合，用以體現(xiàn)自己的個(gè)性。

三、結(jié)論

動(dòng)畫(huà)教育在我國(guó)是一個(gè)新的教育領(lǐng)域，尚處在起步階段，我們要突破局限、發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，逐步形成具有中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)教育模式和教育機(jī)制，形成具有中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)業(yè)不僅要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要面向國(guó)際市場(chǎng)，這對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)提出了更高的要求，也為高職動(dòng)畫(huà)教育引入了一個(gè)極具創(chuàng)造力和商業(yè)潛力的未來(lái)。

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第6篇：電影行業(yè)研報(bào)范文

關(guān)鍵詞 ：影視旅游 ；雙重價(jià)值 ；融合發(fā)展

一、問(wèn)題的提 出自2010年12月22日電影《非誠(chéng)勿擾2》上映以來(lái) ，影片鏡頭里涉及的慕田峪長(zhǎng)城、798(YI HOUSE酒店)、尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等景區(qū)一時(shí)成了旅游勝地 ，其實(shí)早在2008年《非誠(chéng)勿擾》第一部上映后 ，影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已經(jīng)推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的高漲，此次續(xù)集的拍攝乃是在與北京旅游局的合作下完成，影片中加入了很多北京的旅游景點(diǎn)，由此電影對(duì)旅游的推動(dòng)作用可見(jiàn)一斑?，F(xiàn)階段由于缺乏商業(yè)運(yùn)作的空間和意識(shí)，以及盜版嚴(yán)重等原因，我國(guó)的電影收人主要依靠票房 ，這嚴(yán)重制約了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。而電影是一個(gè)依靠產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)最突出的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括圖書(shū)故事、劇作創(chuàng)意、影視圖像作品、音樂(lè)、DVD、授權(quán)播放使用和部分 肖像授權(quán) 、開(kāi)發(fā)后續(xù)產(chǎn)品等『l1。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)急需延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 ，進(jìn)行后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)增加贏利能力。旅游產(chǎn)業(yè)作為一種戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè) ，具有資源消耗低 ，勞動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多 ，綜合效益好的特點(diǎn)。根據(jù)旅游消費(fèi)自身的發(fā)展規(guī)律，其將經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程，即先經(jīng)歷觀光游(人均收入1000美元起步 )，然后是休閑游(人均收入2000～3000美元起步)，最后是度假游(人均收入3000～5000美元起步)三個(gè)階段嘲。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人民生活水平和收入水平的 日益提高，消費(fèi)者的旅游需求也逐漸發(fā)生變化 ，觀光性的旅游產(chǎn)品不再能夠滿(mǎn)足人們更高層次的旅游消費(fèi)需求 ，消費(fèi)者更加注重追求彰顯個(gè)性化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)的體驗(yàn)性旅游，旅游產(chǎn)業(yè)由此面臨著不斷加快自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的挑戰(zhàn)。在電影產(chǎn)業(yè)急需延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，旅游業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)挑戰(zhàn)之時(shí)，影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，將電影業(yè)與旅游業(yè)完美融合 ，發(fā)展前景被學(xué)者及業(yè)界人士所看好。影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展對(duì)于突破影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)二者相輔相成、互利共贏的發(fā)展模式 ，有著巨大的推動(dòng)作用。

二、我國(guó)影視旅游發(fā)展情況概述

目前關(guān)于我國(guó)影視旅游現(xiàn)在所處的階段，被學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)可的是劉濱誼、劉琴的觀點(diǎn)。他們二者以國(guó)內(nèi)外影視旅游發(fā)展興衰為依據(jù) ，總結(jié)概括出影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點(diǎn) ，指出中國(guó)影視旅游的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、成熟三個(gè)階段 ，目前正處于發(fā)展階段13)，即游客仍以游覽拍攝地和影視主題公園為主，旅游活動(dòng)的內(nèi)容僅限于參觀 、娛樂(lè) ，旅游特征雖然已經(jīng)體現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合、注重參與互動(dòng)和體驗(yàn)的特點(diǎn) ，但是發(fā)展程度不高，距離成熟階段游客完全發(fā)揮主觀能動(dòng)性的特點(diǎn)還存在很大的差距?？傊?，我國(guó)的影視旅游從最初萌芽時(shí)期開(kāi)始，歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，走過(guò)了從低到高的三個(gè)階段 ，分別是：影片外景地或旅游景區(qū)、電影拍攝基地或影視城、電影節(jié)或主題公園，可以說(shuō)取得了一定的成績(jī)和收獲 ，但是仍然存在著很多問(wèn)題與不足，比如發(fā)展進(jìn)程緩慢 、影視旅游產(chǎn)品單一 ；文化內(nèi)涵體現(xiàn)不夠 、難以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求 、顧客忠實(shí)度低 ；各地區(qū)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重 、資源嚴(yán)重浪費(fèi) ；經(jīng)營(yíng)管理不善、環(huán)境破壞嚴(yán)重等，這些問(wèn)題都需要我們進(jìn)一步地研究并加以合理解決。所以，只有正確認(rèn)識(shí)我國(guó)影視旅游的雙重價(jià)值 ，才能更好地促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展 。

三、影視旅游的雙重價(jià)值體現(xiàn) 影視旅游作為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物 ，是二者雙贏的表現(xiàn)，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著雙重的價(jià)值體現(xiàn)。

1．影視旅游對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。影視旅游又稱(chēng)電影引致旅游，由此首先想到的便是影視作品對(duì)于旅游業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)，即通過(guò)影視作品帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。由于影視作品包含信息的廣泛性 、中立性，觀眾的移情作用及影視作品的美化作用 ，使得影視作品在促進(jìn) 目的地旅游方面具有其他手段無(wú)可 比擬的優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)在以下幾方面：①經(jīng)濟(jì)效益。在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，影視業(yè)與旅游業(yè)珠聯(lián)璧合，給影視經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。最直接的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在旅游人數(shù)增長(zhǎng)后，隨之而來(lái)門(mén)票 、餐費(fèi)、飲料費(fèi)以及購(gòu)買(mǎi)其它旅游紀(jì)念品消費(fèi)的增長(zhǎng)上。Riley與Baker：~~其《電影旅游》一文中得出結(jié)論 ：影片對(duì)拍攝地的旅游影響至少4年 ，使游客數(shù)量增長(zhǎng)了40％～50％。吳晉、葛全勝等學(xué)者借鑒旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)定理，定量地估算 了《喬家大院》影視引致旅游收入對(duì)祁縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)及拉動(dòng)效果。2006年影視引致旅游收入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最高為8．95％，超過(guò)了同期祁縣對(duì)晉中市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率6．6％。2006年恰為電視劇《喬家大院》播出的時(shí)間，由此表明影視旅游對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)有十分顯著的拉動(dòng)作用。其次，影視旅游具有十分明顯的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展 ，諸如餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)。浙江橫店影視城2000年開(kāi)始實(shí)施影視拍攝免費(fèi)制度，劇組明顯增多，2002年共有47部劇組進(jìn)駐。2008年宣布攝影棚免費(fèi)，僅2010年11月17日當(dāng)天就有31個(gè)劇組在影城內(nèi)拍新片 ，而這31個(gè)劇組直接帶來(lái)的是2000問(wèn)客房的消費(fèi)?！斑@是橫店的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)模式 ，除門(mén)票外，衍生消費(fèi)占40％。”~2010年11月份為止，光劇組在酒店消費(fèi)已經(jīng)達(dá)~4000萬(wàn)元，群眾演員創(chuàng)收也有700萬(wàn)至800萬(wàn)元。就連這些劇組一年在當(dāng)?shù)刈庥密?chē)輛的費(fèi)用也已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)元[41。②社會(huì)效益 ，宣傳旅游目的地形象。在國(guó)外學(xué)者的研究案例中發(fā)現(xiàn) ，影視劇在短時(shí)間內(nèi)顯著地改變了目的地的形象。

Butler(1990)認(rèn)為，在不久的將來(lái)，視頻(電視 、電影)中播放的內(nèi)容在塑造旅游地形象方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于印刷媒體。觀眾在觀影中隨著劇情的推進(jìn)，在不知不覺(jué)中對(duì)目的地留下深刻印象并產(chǎn)生去 目的地旅游的強(qiáng)烈念頭。旅游地應(yīng)該利用這個(gè)大好機(jī)會(huì) ，大力推出旅游景區(qū)。影視作品相對(duì)于其他營(yíng)銷(xiāo)方式而言，能夠更加全面、立體和持久的宣傳旅游 目的地。一部影視作品有著長(zhǎng)久不衰的藝術(shù)魅力 ，從而對(duì)旅游 目的地有更長(zhǎng)時(shí)間的展現(xiàn) ；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用。明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更加強(qiáng)化了旅游 目的地的形象閻。

2．影視旅游對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。目前學(xué)界對(duì)于影視旅游價(jià)值的研究主要集中在影視旅游對(duì)于旅游業(yè)的促進(jìn)作用 ，鮮有提及影視旅游對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的影響。作為一個(gè)雙向過(guò)程，在影視業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)必有一個(gè)反作用力作用在影視產(chǎn)業(yè)上 ，從而影響影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ，意識(shí)到影視旅游的雙重價(jià)值對(duì)于更好地促進(jìn)二者的融合發(fā)展有著不可估量的作用。尚軍輝與聶建波總結(jié)出影視旅游對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)有四方面的影響嘲：①有助于影視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高與增強(qiáng)。影視旅游能夠增加觀眾 、降低拍攝成本 、豐富影視 內(nèi)容 、規(guī)范影視拍攝，從而提高與增強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。②有助于形成平衡協(xié)調(diào)發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)格局。③有利于實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合 ，豐富并深化影視產(chǎn)業(yè)鏈。借影視旅游拓展影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng) 目，進(jìn)行“后影視產(chǎn)品”的開(kāi)發(fā) ，向賓館 、博物館、玩具、游戲、網(wǎng)絡(luò)、服飾 、教育等領(lǐng)域延伸 ，逐步整和為跨行業(yè) 、復(fù)合型的影視產(chǎn)業(yè)鏈。④有利于影視產(chǎn)業(yè)政策與法律法規(guī)的完善。

綜上所述，可以看出影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)融合模式 ，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展以及二者的融合發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用 ，其價(jià)值體現(xiàn)是雙方面的，能夠順利幫助實(shí)現(xiàn)突破二者 自身發(fā)展瓶頸的目標(biāo) ，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)影視旅游向著更完善 、更深層次的方向發(fā)展。

第7篇：電影行業(yè)研報(bào)范文

[關(guān)鍵詞]《瘋狂原始人》；中國(guó)文化符號(hào)；運(yùn)用；解構(gòu)

動(dòng)漫電影《瘋狂原始人》講述了原始人克魯家族在面臨生存危機(jī)的情況下、進(jìn)行的一場(chǎng)冒險(xiǎn)旅程。該影片以深刻的主題內(nèi)容、老少皆宜的影片表達(dá)方式、鮮活的3D視覺(jué)效果，演繹了一個(gè)既有沖突但充滿(mǎn)愛(ài)的家庭關(guān)系，展現(xiàn)了親情與愛(ài)情、家庭與責(zé)任、守舊與創(chuàng)新等相互碰撞時(shí)引發(fā)的種種矛盾與沖突。總之，該影片延續(xù)了美國(guó)動(dòng)漫影片創(chuàng)作強(qiáng)大的包容性特點(diǎn)，讓觀眾在歡笑與淚水中走出影院。然而，筆者認(rèn)為該影片在我國(guó)成功上映還得益于大量中國(guó)元素的運(yùn)用，正如此前推出的《花木蘭》和《功夫熊貓》等。只是相對(duì)于后者，該影片中的中國(guó)元素和文化符號(hào)運(yùn)用更為隱蔽，它巧妙地將中國(guó)文化符號(hào)與美國(guó)文化進(jìn)行了解構(gòu)、重組，甚至有些部分以中國(guó)的文化符號(hào)或傳統(tǒng)關(guān)系為依托、植入了美國(guó)文化的核心價(jià)值觀，讓中國(guó)觀眾在親切自然、輕松愉悅的狀態(tài)中接受并發(fā)自?xún)?nèi)心地喜愛(ài)“瘋狂原始人”。本文嘗試分析動(dòng)漫電影《瘋狂原始人》如何成功運(yùn)用、解構(gòu)和重組中國(guó)文化符號(hào)，從而引發(fā)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作的思考。

一、中國(guó)古代文明與美式幽默巧妙結(jié)合

《瘋狂原始人》中有著許多觀眾為之捧腹的笑點(diǎn)，然而這些笑點(diǎn)背后暗藏著中國(guó)文化符號(hào)的縮影。在中國(guó)，這些文化符號(hào)通常被置于歷史課本或各種類(lèi)型的紀(jì)錄片中，其講述也往往頗為莊重。然而，該影片卻以其一貫的美式幽默、浪漫主義情懷和豐富的想象力，將中國(guó)文化符號(hào)輕松、愉悅地呈現(xiàn)在世人面前，讓觀眾在歡笑聲中留下深刻的印象。如：中國(guó)的漢字活體印刷術(shù)演變成滑稽可笑卻無(wú)比“高級(jí)”的照相方式；游牧原始人Guy幫助克魯一家捕獵，采用了木偶戲技術(shù)原理，讓大鳥(niǎo)落入陷阱瞬間變成烤大鳥(niǎo)；克魯家族為躲避大貓的攻擊，借用了我國(guó)東北民間藝術(shù)形式――踩高蹺；老爸Grug和Guy遭遇柏油危機(jī)，用自制的木偶雌貓吸引大貓，成功脫險(xiǎn)。此外，代表文明和創(chuàng)新的年輕人Guy通過(guò)石塊撞擊和鉆木創(chuàng)造出火種，源于我國(guó)古代文明――燧氏的鉆木取火，等等。一系列的中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)貫穿于《瘋狂原始人》中的故事情節(jié)中，為打造輕松、幽默的動(dòng)漫風(fēng)格提供了豐富的文化創(chuàng)意元素。

二、中國(guó)傳統(tǒng)生活習(xí)俗的“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式解構(gòu)與融合

動(dòng)漫電影《瘋狂原始人》中運(yùn)用了現(xiàn)代人生活中熟悉的場(chǎng)面或事物，如：如玩美國(guó)橄欖球般激烈地?fù)屖厨r鳥(niǎo)蛋，自然材料做成“雪橇”穿越山坡，兩塊小石板做“電擊”工具、有趣的“鞋子”，擋雨的“傘”，等等。電影將此類(lèi)現(xiàn)代日常生活中的事物，通過(guò)形式變化與劇情發(fā)展緊密結(jié)合而變得異常生動(dòng)有趣，從而跨越了國(guó)界和年齡，讓世界觀眾為之驚呼、歡笑和感嘆。

在影片眾多的畫(huà)面中，濃縮著許多中國(guó)傳統(tǒng)文化，這些也是中國(guó)觀眾群潛意識(shí)下接受和喜愛(ài)該影片的原因之一。如：“文明”原始人Guy給小伊及克魯一家作為傳遞信息、互報(bào)平安的海螺。小伊的第一個(gè)海螺被家人破壞后，遭遇危機(jī)時(shí)，小伊情急之下，用動(dòng)物的殘角代替海螺傳出聲音，向Guy求救并成功。其雛形為我國(guó)古人在戰(zhàn)場(chǎng)和生活中用來(lái)發(fā)出號(hào)令或傳遞信息的號(hào)角。其次，克魯家族懸掛“洗澡”――用木棒敲打身體和衣裳，看似粗野可笑，但它不是美國(guó)人天馬行空的想象，它來(lái)源于我們的生活。出生于20世紀(jì) 80年代及以前的中國(guó)人，尤其是農(nóng)村，能經(jīng)?？吹阶约杭胰擞孟匆掳粼诤舆吳么蛞路?，用雞毛撣子撣去桌椅上的灰塵，這些曾經(jīng)在我們生活中出現(xiàn)過(guò)的生活場(chǎng)景和方式，通過(guò)該影片解構(gòu)和“變異”之后，拉近了中國(guó)觀眾和該影片的距離，同時(shí)勾起了中國(guó)眾多老、中、青輩的民族記憶。再次，克魯家族的睡前故事與傳統(tǒng)中國(guó)式家庭生活有著異曲同工之妙。20世紀(jì)80年代以前電燈、電話(huà)還沒(méi)有普及的時(shí)代，無(wú)論鄉(xiāng)村或城市，晚飯過(guò)后一家人圍坐在小院聽(tīng)長(zhǎng)輩講各種鬼神故事、民間故事或者歷史人物故事等，雖然有些故事聽(tīng)過(guò)許多遍，但這種看似單調(diào)的“娛樂(lè)”活動(dòng)卻因?yàn)闈鉂獾挠H情讓家人倍感溫馨、期待和懷念，當(dāng)然，由于劇情需要，克魯家族的故事主講人是保守的父親Grug為保全家人的生命而展開(kāi)的“安全教育”活動(dòng)。最后，還有Guy運(yùn)用火種成功擊敗食人鳥(niǎo)、引發(fā)玉米地“火災(zāi)”，意外收獲可食用的爆米花之后，出現(xiàn)漫天絢麗的煙花，此時(shí)歡快的音樂(lè)及時(shí)出現(xiàn)，符合我國(guó)觀眾群將煙花與喜慶、節(jié)日相聯(lián)系的傳統(tǒng)生活習(xí)慣和風(fēng)俗。總之，類(lèi)似于上述中我國(guó)傳統(tǒng)生活習(xí)俗和方式的穿插運(yùn)用，有效地拉近了影片與中國(guó)受眾群的距離，讓大家在倍感親切又輕松愉悅的狀態(tài)下接受美國(guó)文化影響和熏陶。

三、中國(guó)傳統(tǒng)父親形象的運(yùn)用與解構(gòu)

影視藝術(shù)創(chuàng)作中常利用“移情”這一理論，將影片中的人物設(shè)置成與所針對(duì)觀眾群的年齡、身份、品性相近似的人物，將影片中的環(huán)境設(shè)置成觀眾所熟悉的環(huán)境，這些人物、環(huán)境等都來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活，并在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上變形、夸張、組合和修改，讓觀眾產(chǎn)生“移情”體驗(yàn)。[1]動(dòng)漫電影《瘋狂原始人》中的父親形象就是通過(guò)現(xiàn)實(shí)生活中的人物及生活環(huán)境而塑造，在階段性采借中國(guó)傳統(tǒng)父親形象、表現(xiàn)世界上所有父愛(ài)特質(zhì)的同時(shí)，凸顯了美國(guó)父親形象，向世界表達(dá)了美國(guó)的家庭觀和親情觀。

《瘋狂原始人》中的Grug是一個(gè)保守而固執(zhí)、嚴(yán)厲卻內(nèi)心充滿(mǎn)大愛(ài)的父親形象。在惡劣的生存環(huán)境下，Grug固執(zhí)地認(rèn)為山洞是家人最安全的棲身之所，他堅(jiān)守規(guī)矩，害怕失去，拒絕改變，與家人長(zhǎng)期生活在沒(méi)有陽(yáng)光的山洞里，通過(guò)辛苦惡斗哪怕只有一個(gè)鴕鳥(niǎo)蛋也是先讓家人享用，而自己卻笑著說(shuō)“上個(gè)星期我已經(jīng)吃過(guò)了”。Grug這一父親形象也是廣大中國(guó)傳統(tǒng)父親的縮影：作為一家之主，上有老、下有小，為生計(jì)奔波，肩負(fù)著家庭的責(zé)任，不容許有任何閃失，小心謹(jǐn)慎地做每一個(gè)決定，按部就班地做每一件事情。為了家人的幸福，可以放棄自己的夢(mèng)想，立足現(xiàn)實(shí)，幾十年如一日地做著能讓家人沒(méi)有生活憂(yōu)慮的工作，就像影片中的Grug不是不愿意接受新事物，而是在沒(méi)有十足把握下，寧愿選擇目前他認(rèn)為最安全的山洞和生活方式。然而，這個(gè)類(lèi)似于中國(guó)父親形象的Grug在Guy多次新奇idea實(shí)施成功的事實(shí)面前、在巨大的家庭責(zé)任重壓下， Grug漸漸意識(shí)到了Guy的說(shuō)法的正確性，因此，在面對(duì)危機(jī)時(shí)，他將家人托付與Guy，自己做好犧牲的準(zhǔn)備。老岳母那一句“你讓我刮目相看”，體現(xiàn)了Grug的思想巨變，道出了廣大觀眾的心聲，意味深長(zhǎng)。

從以上分析可以看出，該影片在表現(xiàn)父愛(ài)如山的共性同時(shí)，打破了中國(guó)式父親感情表達(dá)含蓄特點(diǎn)，影片中一貫嚴(yán)厲、固執(zhí)的父親Grug在準(zhǔn)備犧牲自己，保全女兒時(shí)刻一句“我愛(ài)你”，讓人潸然淚下，感動(dòng)不已；從“我有我的力量”到最后“用腦子”想出絕妙好主意，也融合了中國(guó)傳統(tǒng)英雄男子的“智勇雙全”的審美評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)人的探索、冒險(xiǎn)精神；總之，動(dòng)漫電影《瘋狂原始人》通過(guò)家庭責(zé)任、人物關(guān)系、故事情節(jié)的演繹，傳遞了美國(guó)現(xiàn)代主流社會(huì)重視家庭和睦，注重建立家庭親密關(guān)系等家庭觀和社會(huì)價(jià)值觀。

四、《瘋狂原始人》之中國(guó)傳統(tǒng)文化的成功運(yùn)用對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的啟示 經(jīng)綜合分析，動(dòng)漫電影《瘋狂原始人》是美國(guó)動(dòng)畫(huà)夢(mèng)工廠成功運(yùn)用和解構(gòu)重組中國(guó)傳統(tǒng)文化的又一典范。中國(guó)傳統(tǒng)文化的巧妙融合為影片提供了豐富動(dòng)漫元素，同時(shí)，通過(guò)植入美國(guó)價(jià)值觀、家庭觀，解構(gòu)重組中、美及世界優(yōu)秀文化，結(jié)合3D技術(shù)和美式幽默，為該影片制造了許多笑點(diǎn)和感人的故事橋段，形成了老少皆宜、溫暖催淚的家庭大片。因此，該影片在中國(guó)傳統(tǒng)文化的外衣包裝下，以其影片質(zhì)量、內(nèi)容主題和3D技術(shù)等絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)上映短短一個(gè)月，票房突破3億元人民幣。而我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與之相比，還存在一定差距。以我國(guó)目前熱播的動(dòng)畫(huà)片及電影《喜羊羊與灰太狼》系列為例，它相對(duì)于《瘋狂原始人》等夢(mèng)工廠系列動(dòng)漫，內(nèi)容缺乏深度，顯得較為幼稚，同時(shí)，從內(nèi)容、主題及價(jià)值觀等沒(méi)有體現(xiàn)中華民族特色，民族文化內(nèi)涵不足，民族基因識(shí)別度太低，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。而美國(guó)推出的從具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的《花木蘭》《功夫熊貓》到《瘋狂原始人》，每部影片都在我國(guó)創(chuàng)下高票房紀(jì)錄。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該不斷反思、總結(jié)，為推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)文化傳承不斷努力探索實(shí)踐。首先，在我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中尋找動(dòng)漫創(chuàng)意靈感。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)是中華民族智慧的結(jié)晶，也是動(dòng)漫創(chuàng)作的重要源泉，當(dāng)然，這樣做并不是要拒絕西方和其他地方的文化或者知識(shí)，“而是從本土文化中尋找傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的生態(tài)關(guān)系”，“尋找當(dāng)代人所缺、所想、所需的精神和文化境界”[2]。其次，學(xué)習(xí)美國(guó)夢(mèng)工廠及迪斯尼動(dòng)漫創(chuàng)作特點(diǎn)，廣泛吸收、借用世界優(yōu)秀文化，并為我所用。如《瘋狂原始人》中皮帶猴為Grug和Guy助陣吸引大貓來(lái)沼澤地，敲打動(dòng)物骨骼殘骸，這一幕讓人聯(lián)想起9000年前，我國(guó)河南舞陽(yáng)賈湖村先民制造、吹奏骨笛畫(huà)面，或者聯(lián)想到曾侯乙墓編鐘，等等。同時(shí)，該影片通過(guò)演奏“骨器”這一片段，體現(xiàn)了美國(guó)人樂(lè)觀、幽默等民族特質(zhì)。最后，可以利用我國(guó)豐富的傳統(tǒng)音樂(lè)文化資源，將動(dòng)漫音樂(lè)作為動(dòng)漫藝術(shù)的最佳語(yǔ)言交流工具，做到“先聲奪人”“余音繞梁”，形成動(dòng)漫音樂(lè)經(jīng)典，最后成為民族音樂(lè)文化符號(hào)。

綜上所述，動(dòng)漫影片《瘋狂原始人》在中國(guó)取得票房成功，與它巧妙運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)密不可分。它在獲取巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，深刻地表達(dá)美國(guó)追求自由、平等，向往光明的探索精神以及重視家庭親情等社會(huì)價(jià)值觀，宣傳了美國(guó)文化。因此我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，立足本土，為體現(xiàn)中華民族核心精神和主流價(jià)值觀創(chuàng)造性地運(yùn)用、解構(gòu)中國(guó)傳統(tǒng)文化。通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化滲入到動(dòng)畫(huà)作品的形式，固化其民族認(rèn)同，達(dá)到對(duì)國(guó)家的文化認(rèn)同，以至于以后他們?cè)诓煌奈幕佑|、碰撞和相互比較的場(chǎng)域中，面對(duì)另一種異于自身存在的東西時(shí)，能產(chǎn)生一種保持自我同一性的反應(yīng)。[3]同時(shí)，廣泛采用世界優(yōu)秀文化資源，并以此為國(guó)際交流工具，將中國(guó)傳統(tǒng)文化以動(dòng)漫影片為媒介向世界推廣，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和傳統(tǒng)文化發(fā)展雙贏。

總之，在文化全球化背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影創(chuàng)作應(yīng)該借鑒國(guó)外動(dòng)漫創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在立足本國(guó)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，大膽吸收世界優(yōu)秀文化，發(fā)展具有中國(guó)文化特色和國(guó)際影響力的動(dòng)漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 李艷芬.宮崎駿動(dòng)畫(huà)中日本傳統(tǒng)文化的解構(gòu)與重建[D].武漢：華中科技大學(xué)，2010.

[2] 黃起才.發(fā)展中的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)[J].太原大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（02）.

第8篇：電影行業(yè)研報(bào)范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)；融資；華誼兄弟；融資創(chuàng)新

一、 文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的概述與發(fā)展

（一） 文化產(chǎn)業(yè)概述

文化產(chǎn)業(yè)是以文化作為主體，以媒體作為傳播方式，以應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)作為實(shí)現(xiàn)手段，以軟件、動(dòng)漫、數(shù)字等企業(yè)作為載體的新興產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)理論產(chǎn)生于20世紀(jì)30年代德國(guó)。1974年法蘭克福學(xué)派的代表人物霍克海默和阿多諾在《啟蒙辯證法》中首次提出"文化產(chǎn)業(yè)"概念，霍克海默和阿多諾用"文化產(chǎn)業(yè)"這一概念來(lái)批判資本主義社會(huì)里憑借先進(jìn)的技術(shù)手段大規(guī)模復(fù)制、傳播和消費(fèi)文化產(chǎn)品的現(xiàn)象。后來(lái)，"文化產(chǎn)業(yè)"這一概念的意識(shí)形態(tài)功能等被剔除，用來(lái)特指一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，廣泛地運(yùn)用于各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的管理實(shí)踐和理論研究中。

我國(guó)于2004年4月1號(hào)由中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的《關(guān)于的通知》（國(guó)統(tǒng)字〔2004〕24號(hào)）。該文件指出，文化產(chǎn)業(yè)是指為人們提供文化精神娛樂(lè)和服務(wù)的活動(dòng)，以及與之相關(guān)的所有活動(dòng)的集合。而文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)由兩大部分構(gòu)成：一是文化服務(wù)，包括新聞、出版、版權(quán)、廣播、電視、影音、文化藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、文化休閑、商務(wù)等服務(wù)；二是相關(guān)文化服務(wù)，包括文化用品設(shè)備的生產(chǎn)及相關(guān)文化用品和設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。文化產(chǎn)業(yè)在不同的國(guó)家被稱(chēng)作不同的名稱(chēng)，德國(guó)"文化產(chǎn)業(yè)"被稱(chēng)為 "媒體文化"、"文化工業(yè)"等；英國(guó)"文化產(chǎn)業(yè)"被稱(chēng)為"創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"。

（二）文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)發(fā)展較晚，直到20世紀(jì)80年代才逐漸起步，主要分為四個(gè)階段：

第一個(gè)階段為文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的起步階段。1980年，我國(guó)第一家音樂(lè)茶座在廣州開(kāi)設(shè)，標(biāo)志著當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的興起。這一時(shí)期的特點(diǎn)是文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)緩慢發(fā)展，但逐漸得到了社會(huì)的認(rèn)可。

第二階段為文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的調(diào)整階段。該階段，改革開(kāi)放全面展開(kāi)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，人們的生活質(zhì)量水平不斷地提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮延伸到了文化的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，大量不同形態(tài)的文化企業(yè)出現(xiàn)在這一階段。

第三個(gè)階段為文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的全面繁榮階段，這個(gè)階段是國(guó)家各大部委都分別發(fā)出了具體可操作性的文件，以及由國(guó)有文化企業(yè)逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的企業(yè)法人，變成一個(gè)可以兼并社會(huì)資本進(jìn)入的、不同所有制為主體的多種形式的文化企業(yè)，使其資金能力和市場(chǎng)選擇具有更多的機(jī)會(huì)。

第四個(gè)階段為文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的高速發(fā)展階段，該階段是把高科技的東西和中國(guó)的傳統(tǒng)文化，把當(dāng)?shù)氐拿袼?、人文資源結(jié)合起來(lái)，形成中國(guó)自主產(chǎn)權(quán)的特色。有了自主創(chuàng)新的文化品牌，逐漸變成為由自己產(chǎn)學(xué)研一體化，包括創(chuàng)意這樣一些作品、文化商品，逐漸開(kāi)始對(duì)外開(kāi)放，銷(xiāo)往全球。

二、 文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)融資及現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資是文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)從自身的經(jīng)營(yíng)狀況及資金運(yùn)用情況出發(fā)，根據(jù)文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展的需要，按照一定的渠道和方式，利用內(nèi)部積累或向企業(yè)的投資者及債權(quán)人籌集所必需資金的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。以文化產(chǎn)業(yè)為主融通資金，使企業(yè)的資金供求由不平衡到平衡的運(yùn)動(dòng)過(guò)程。當(dāng)資金短缺時(shí)，以最小的代價(jià)籌集到適當(dāng)?shù)慕痤~，當(dāng)資金盈余時(shí)，把適當(dāng)?shù)馁Y金投放出去，從而實(shí)現(xiàn)資金供求的平衡。企業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)融資、發(fā)展、再融資、再發(fā)展的過(guò)程。資金是一個(gè)企業(yè)的血液，是企業(yè)進(jìn)行各種生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的必要條件，沒(méi)有足夠的資金，企業(yè)的生存和發(fā)展就沒(méi)有保障。

進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資是文化安全的需要，保護(hù)中華民族五千年的傳統(tǒng)文化，發(fā)揮我國(guó)濃厚文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)，在世界市場(chǎng)上占有一定的地位。此外，文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資也是企業(yè)自身發(fā)展的需要，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，使文化產(chǎn)業(yè)這些新興產(chǎn)業(yè)可以在市場(chǎng)中占優(yōu)勢(shì)地位。在我國(guó)文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上融集到足夠的資金，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的不斷發(fā)展。

我國(guó)現(xiàn)階段，文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資存在的問(wèn)題：

1. 融資方式單一，社會(huì)的資本參與度小，直接融資的門(mén)檻高，融資成本高等問(wèn)題。由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，資金的引入受到各種條件的制約，以及國(guó)家對(duì)一些領(lǐng)域準(zhǔn)入的一定限制。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，社會(huì)資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資的積極性非常高，以美國(guó)為例，公司、基金會(huì)和個(gè)人對(duì)項(xiàng)目的捐助資金是政府投入的2～3 倍，但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的民間及外資資本參與度很少。證券市場(chǎng)門(mén)檻高、融資體制不健全以及企業(yè)融資的成本較高，使文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)也很難通過(guò)資本市場(chǎng)公開(kāi)籌集到資金。

2. 文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的政府財(cái)政投入資本少、引導(dǎo)性弱以及為文化企業(yè)融資提供服務(wù)的各種金融中介機(jī)構(gòu)缺失等問(wèn)題。目前在政府投入力度不強(qiáng)的狀況下，金融支持的力度也較弱。由于金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目評(píng)估的專(zhuān)業(yè)程度低，對(duì)以文化產(chǎn)品和服務(wù)能否在未來(lái)產(chǎn)生的現(xiàn)金流中進(jìn)行正確的市場(chǎng)分析和收益預(yù)計(jì)，因此金融機(jī)構(gòu)還未對(duì)文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)制定相應(yīng)的授信政策，并對(duì)文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的貸款保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

三、 華誼兄弟簡(jiǎn)介

華誼兄弟傳媒股份有限公司，是中國(guó)一家知名的綜合性?shī)蕵?lè)集團(tuán)。由王忠軍、王忠磊倆兄弟成立，剛開(kāi)始以投資馮小剛、姜文的電影而進(jìn)入電影行業(yè)，隨后全面發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運(yùn)營(yíng)電影、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、電視劇、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等方面，在這些領(lǐng)域取得驕人的成績(jī)，于2005年成立華誼兄弟傳媒集團(tuán)，2008年華誼兄弟并購(gòu)經(jīng)紀(jì)公司中乾龍德和影視公司金澤太和后，實(shí)力進(jìn)一步強(qiáng)大。華誼兄弟傳媒集團(tuán)旗下有華誼兄弟廣告有限公司、華誼兄弟影業(yè)投資有限公司、華誼兄弟時(shí)代文化經(jīng)紀(jì)有限公司、華誼兄弟音樂(lè)有限公司、環(huán)球熱力兄弟影音文化傳播有限公司、華誼兄弟?chē)?guó)際發(fā)行有限公司等。華誼兄弟作為國(guó)內(nèi)首家上市的涵蓋電影、電視劇制作以及藝人經(jīng)紀(jì)的傳媒企業(yè)，在業(yè)內(nèi)享有較高的品牌美譽(yù)度和知名度，現(xiàn)有的電影、藝人經(jīng)紀(jì)和電視劇三大板塊在各自細(xì)分領(lǐng)域均能位列前三甲。華誼兄弟依托國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的契機(jī)，打造以"華誼兄弟"為品牌的文化產(chǎn)業(yè)資源綜合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)知名制片人、導(dǎo)演和演員等資源與公司業(yè)務(wù)的有效結(jié)合。

華誼兄弟曾于2001年、2005年、2007年在資本市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)三輪融資，并在2009年9月27日，證監(jiān)會(huì)宣布華誼兄弟傳媒股份有限公司通過(guò)第七批創(chuàng)業(yè)板擬上市企業(yè)的審核，成為在創(chuàng)業(yè)板掛牌的最大民營(yíng)影視制作集團(tuán)。從自有資金聯(lián)合投資、股本投資、吸納社會(huì)資金入股公司，到銀行無(wú)擔(dān)保授信貸款，再到上市融資，華誼公司融資渠道的變化反映出中國(guó)影視發(fā)展模式的變遷。華誼的融資方式不僅僅是解決了華誼自身的資金瓶頸，更能對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資有深遠(yuǎn)的影響。

四、華誼兄弟的創(chuàng)新融資

（一）三次私募資金

華誼兄弟在私募過(guò)程中，采用 "股權(quán)融資+股權(quán)回購(gòu)"的操作手法，先從原股東手中溢價(jià)回購(gòu)股權(quán)，再向新投資者出售股權(quán)，這樣保全了版權(quán)的完整性和對(duì)公司的控股權(quán)，加強(qiáng)了對(duì)外部資金流動(dòng)性的管理，方便企業(yè)在獲利后可以安全退出。

1、引進(jìn)TOM集團(tuán)，回購(gòu)太合股權(quán)。

2000年3月，太合集團(tuán)出資2500萬(wàn)元，對(duì)華誼兄弟廣告公司進(jìn)行增資擴(kuò)股，將公司變更為"華誼兄弟太合影視投資有限公司"，王忠軍兄弟與太合集團(tuán)各持50%股份。2001年，王忠軍兄弟從太合控股回購(gòu)了5%的股份，以55%的比例擁有絕對(duì)控股權(quán)。2004年底， TOM集團(tuán)有意入股華誼兄弟。王氏兄弟借此機(jī)會(huì)，回購(gòu)太合集團(tuán)的股份并達(dá)成以下協(xié)議：TOM集團(tuán)向華誼兄弟投資1000萬(wàn)美元，其中500萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了華誼兄弟27%的股權(quán)，另500萬(wàn)美元認(rèn)購(gòu)華誼兄弟年利率為6%的可轉(zhuǎn)債券。王氏兄弟用3倍的價(jià)格回購(gòu)太合集團(tuán)45%的股份，太合集團(tuán)以300%的回報(bào)率而退出。隨后，"華誼兄弟太合影視投資有限公司"改名為"華誼兄弟傳媒集團(tuán)"。在同一時(shí)間，華誼兄弟引進(jìn)一家名為 "信中利"的風(fēng)投機(jī)構(gòu)，以70萬(wàn)美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓了3%的股權(quán)，這輪私募王忠軍兄弟共獲得資金1070萬(wàn)美元，除去購(gòu)買(mǎi)太合集團(tuán)股份所花的7500萬(wàn)元，剩余1300多萬(wàn)元。這時(shí)，王氏兄弟的股權(quán)有70%。

2說(shuō)服馬云入股，回購(gòu)TOM股權(quán)。

2005年12月，華誼兄弟開(kāi)始了第二輪的私募，這次引進(jìn)的是馬云掌控的中國(guó)雅虎。TOM以1600萬(wàn)美元的價(jià)格出售20%的股權(quán)，王氏兄弟和馬云聯(lián)合接手，其中馬云以中國(guó)雅虎的名義接手15%、王氏兄弟回購(gòu)5%，TOM集團(tuán)還持有7%的股權(quán)。大約同一時(shí)間段，王氏兄弟還從"信中利"手上回購(gòu)了2%股權(quán)。此次私募之后，王氏兄弟的股權(quán)占到77%。

3引入分眾，為IPO鋪路。

2007年，分眾傳媒等向華誼兄弟投資2000萬(wàn)美元。王忠軍引進(jìn)了分眾傳媒，主要是因?yàn)椋阂环矫?，分眾傳媒有著媒體行業(yè)綜合的經(jīng)驗(yàn)；另一方面，分眾傳媒在納斯達(dá)克已獲得外國(guó)投資者的認(rèn)可，對(duì)華誼兄弟海外市場(chǎng)上市時(shí)投資者的疑慮進(jìn)行掃清。

從華誼兄弟成功的三次私募中發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)能夠迅速的成長(zhǎng)，與該企業(yè)的資本運(yùn)作有很大關(guān)系。任何企業(yè)都必須依靠資本，立足實(shí)業(yè)，華誼兄弟的私募股權(quán)融資方式，融資的資金大約4億元，使企業(yè)迅速發(fā)展，而王忠磊倆兄弟的股權(quán)并沒(méi)有因股權(quán)融資而使自有的股權(quán)被稀釋?zhuān)炊恢痹诓粩嗟靥嵘谶@三次資本運(yùn)作過(guò)程中，無(wú)論是引入太合集團(tuán)，還是引進(jìn)分眾集團(tuán)，華誼兄弟始終處于有利的主導(dǎo)地位，控股始終在50%以上，保證企業(yè)的主動(dòng)權(quán)。另外，華誼兄弟在運(yùn)作資本時(shí)，把引入的資本額始終控制在企業(yè)發(fā)展的預(yù)計(jì)之中，保障企業(yè)由充足的資金來(lái)源，也不會(huì)使企業(yè)在最后因資本運(yùn)作而拖累。

（二）創(chuàng)業(yè)板上市

2009年10月30日，華誼兄弟在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。華誼兄弟和中信建投證券公司根據(jù)詢(xún)價(jià)對(duì)象的報(bào)價(jià)情況，并綜合參考公司的基本情況、本次募集資金的需求總量、與其他上市公司相比以及市場(chǎng)環(huán)境等因素，確定此次的發(fā)行價(jià)格為人民幣28.58元/股，共募集資金約為12億余元，比擬募集的資6.2億元超出了超募5.8億余元，超募率達(dá)93.61%。成功上市使公司各業(yè)務(wù)流程和管理模式更為標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，保證了整個(gè)業(yè)務(wù)運(yùn)作體系的規(guī)范化和高效率。這樣，不僅提升了公司的管理水平，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，增加了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，更主要的是為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的健康發(fā)展樹(shù)立了一個(gè)范本，對(duì)規(guī)范中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的市場(chǎng)、凈化市場(chǎng)環(huán)境起到了一定的推動(dòng)作用。

（三）引進(jìn)其他公司合拍影片。

《可可西里》和《功夫》均與索尼一哥倫比亞合拍，《情癲大圣》是與香港英皇合作，《天下無(wú)賊》和《夜宴》是與香港寰亞合拍，分別投資4000萬(wàn)元、1.28億元，《墨攻》則采用了亞洲四個(gè)主要發(fā)行地區(qū)的公司聯(lián)合投資并負(fù)責(zé)各自區(qū)域電影發(fā)行的方法。這樣的融資方式，不僅可以減少拍片時(shí)自有資金的投入，降低投資成本，加快資金的周轉(zhuǎn)率，還分散了影片不賣(mài)座的風(fēng)險(xiǎn)。

（四）預(yù)售版權(quán)，加快資金的回籠。

在影片上映之前，片商可以向發(fā)行公司和放映公司預(yù)售發(fā)行權(quán)、放映權(quán)，收取一定的定金支持影片的制作，同時(shí)也能以預(yù)售合同為擔(dān)保融資。華誼兄弟開(kāi)創(chuàng)了新的融資方式，版權(quán)抵押貸款。相對(duì)而言，銀行貸款是一個(gè)較新、普遍性的融資方式。但銀行方面謹(jǐn)慎，他們對(duì)電影公司的要求很高?！兑寡纭肪褪侨A誼兄弟與銀行的首次合作，雖然此次合作是由中間公司進(jìn)行擔(dān)保的抵押貸款；而從《集結(jié)號(hào)》開(kāi)始，首次以知識(shí)產(chǎn)權(quán)作抵押取得招商銀行的貸款，這是一個(gè)新的融資形式，相信會(huì)為以后更多的文化產(chǎn)業(yè)公司獲取銀行融資起到示范作用。

（五）電影的衍生品市場(chǎng)

華誼兄弟通過(guò)借助自有的產(chǎn)業(yè)鏈，拓展電影衍生品市場(chǎng)，已投資了6家一流水準(zhǔn)的影院，形成了編劇、導(dǎo)演、演員、制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、院線(xiàn)發(fā)行、影院放映相對(duì)完整的生產(chǎn)鏈，以及音樂(lè)、經(jīng)紀(jì)人、新媒體等多種業(yè)務(wù)的運(yùn)行模式。這種多方位的運(yùn)行模式，可以提高企業(yè)的知名度，增加了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，為今后的融資提供良好的條件。

華誼兄弟成功的融資方式，表明我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入資本市場(chǎng)，這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有劃時(shí)代的意義，意味著文化產(chǎn)業(yè)加入了國(guó)家經(jīng)濟(jì)大循環(huán)中，并確立和提升了文化產(chǎn)業(yè)的地位。此外，華誼兄弟融資渠道的拓展過(guò)程也說(shuō)明，在現(xiàn)有條件下，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)應(yīng)該探索更多的融資方式。結(jié)合各種融資方式的特點(diǎn)，以及企業(yè)自身的資金需求和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力，來(lái)選擇適合企業(yè)的融資渠道，從而控制融資風(fēng)險(xiǎn)，降低融資成本。

五、小結(jié)

文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)快速迫切發(fā)展的主體部分。近年來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的加快發(fā)展， 文化體制的改革，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。華誼兄弟這樣的大型文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)在我國(guó)畢竟是屈指可數(shù)，當(dāng)今能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)大發(fā)展的勢(shì)頭就是樹(shù)立規(guī)模，創(chuàng)造品牌，突破融資上的瓶頸。整體而言，資金短缺仍然是制約文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)發(fā)展的主要因素。華誼兄弟集團(tuán)為文化產(chǎn)業(yè)的融資提供了一個(gè)可行性方案，可供參考。每一個(gè)文化企業(yè)有其自身的特質(zhì)，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)掘合理有效的融資模式，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)而言，都是值得思考的問(wèn)題。研究考慮文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)特有的性質(zhì)，如何針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的特性，不斷創(chuàng)新融資方式，解決產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的資金問(wèn)題，將是社會(huì)各界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

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第9篇：電影行業(yè)研報(bào)范文

［關(guān)鍵詞］ 動(dòng)漫；產(chǎn)業(yè)；民族文化

阿凡提國(guó)際動(dòng)畫(huà)公司董事長(zhǎng)曲建方教授認(rèn)為：“動(dòng)畫(huà)的制作生產(chǎn)最終的目的就是要制作動(dòng)畫(huà)作品，而動(dòng)畫(huà)作品是一種文化商品，文化是一種特性，而商品則是一種普遍性，所以，好的動(dòng)畫(huà)作品會(huì)具有獨(dú)特的藝術(shù)特征和藝術(shù)個(gè)性，我們要充分地體現(xiàn)民族地區(qū)的這種文化個(gè)性，才能真正地發(fā)揮我們民族的優(yōu)勢(shì)。”①在內(nèi)蒙古確實(shí)有著非常豐富的文化資源和故事傳說(shuō)，如《嘎達(dá)梅林》《巴拉根倉(cāng)的故事》《王子爭(zhēng)親》《馬頭琴傳奇》《查干花的傳說(shuō)》《龍泉》等，還有一些已經(jīng)拍成動(dòng)畫(huà)的影片，如《草原英雄小姐妹》《海力布》《奇異的蒙古馬》等。雖然內(nèi)蒙古有著極其豐富的文化資源，但為什么在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上，卻與其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省市存在著差距呢？本文擬通過(guò)對(duì)內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中不足與缺失的梳理，來(lái)認(rèn)識(shí)和探討內(nèi)蒙古動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“小”

動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，關(guān)系著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展方向，對(duì)動(dòng)漫的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，目前內(nèi)蒙古的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“小”，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先在產(chǎn)業(yè)構(gòu)成方面，產(chǎn)品單一，市場(chǎng)份額不足，生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)大，產(chǎn)品利潤(rùn)低。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，“動(dòng)漫產(chǎn)品的成本回收、利潤(rùn)主要來(lái)自于衍生品環(huán)節(jié)，并且授權(quán)衍生品收入高于直接銷(xiāo)售衍生品?！雹谘苌a(chǎn)品所創(chuàng)造的價(jià)值才是動(dòng)漫創(chuàng)作的主要經(jīng)濟(jì)收益，而目前內(nèi)蒙古的動(dòng)漫創(chuàng)作，大多還停留在以電視的播映來(lái)獲取微弱的經(jīng)濟(jì)收益，而如服裝、玩具、游戲、旅游等衍生產(chǎn)品卻還未涉足，所以，必須加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)建設(shè)，轉(zhuǎn)型和升級(jí)內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步形成產(chǎn)業(yè)體系相對(duì)完整、結(jié)構(gòu)布局日趨合理的產(chǎn)業(yè)格局，以此來(lái)拉動(dòng)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

其次，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多路徑發(fā)展方面，除了動(dòng)漫企業(yè)作為動(dòng)漫的主要生產(chǎn)機(jī)構(gòu)以外，還應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合。產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合和發(fā)展是一種節(jié)約社會(huì)資源，提高生產(chǎn)質(zhì)量，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)、進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要表現(xiàn)形式。在內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合顯得十分必要，當(dāng)前內(nèi)蒙古各大高校的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)都在進(jìn)行著動(dòng)漫作品的創(chuàng)作，但大都分散而不成體系，無(wú)規(guī)模生產(chǎn)、缺乏資金和市場(chǎng)意識(shí)，而企業(yè)又缺乏思想活躍、原創(chuàng)力好的動(dòng)漫作品和創(chuàng)意人才。文化部中外文化交流中心大型項(xiàng)目總監(jiān)張辛說(shuō)：“加強(qiáng)產(chǎn)、學(xué)、研的資源共享及合作，發(fā)掘院校創(chuàng)意資源和科研資源的潛力，連接院校創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，這樣既推動(dòng)院校實(shí)用人才的培育，又可將青年人鮮活豐富的創(chuàng)意用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作?！彼裕a(chǎn)、學(xué)、研三位一體的發(fā)展模式，既可以節(jié)約社會(huì)資源，又可以提高工作效率，既可以滿(mǎn)足企業(yè)的創(chuàng)作需求，又可以鍛煉學(xué)生的實(shí)踐和創(chuàng)作能力，進(jìn)而使動(dòng)漫作品更貼近生活、更具想象力，也更符合受眾的審美需求。

二、資金、平臺(tái)“小”

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要根基，是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前提和保證。目前內(nèi)蒙古的資金、平臺(tái)“小”，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先在資金的籌集上，內(nèi)蒙古動(dòng)漫創(chuàng)作的分工合作少，融資渠道單一，各環(huán)節(jié)協(xié)作不足。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)形式，由于區(qū)內(nèi)大部分公司的制作技術(shù)和運(yùn)作理念還不夠成熟，所以投資者缺乏信心，不敢貿(mào)然注入大量資金。當(dāng)前，內(nèi)蒙古在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資方面除了政府扶持和企業(yè)自籌之外，缺乏其他融資渠道和分工合作機(jī)制，而在日本“動(dòng)畫(huà)作品的開(kāi)發(fā)涉及眾多的行業(yè)，如電視臺(tái)、動(dòng)畫(huà)制作公司、電影發(fā)行公司、視頻軟件制造商、漫畫(huà)出版社、玩具制造商、游戲制造商等”③。這樣就形成了一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、取長(zhǎng)補(bǔ)短的企業(yè)合作模式，不僅降低了制作成本，而且擴(kuò)大了融資渠道，同時(shí)還降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并提高了市場(chǎng)的宣傳力度，真正地發(fā)揮了協(xié)作的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

其次，在公共制作平臺(tái)的建設(shè)方面，目前內(nèi)蒙古的動(dòng)漫創(chuàng)作大多各自為營(yíng)，力量分散，缺乏統(tǒng)一的平臺(tái)建設(shè)。由于動(dòng)漫行業(yè)需要大量的人力資金和設(shè)備支持，準(zhǔn)入門(mén)檻較高，這無(wú)疑增加了動(dòng)漫的創(chuàng)作成本和風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)，這就需要建立一個(gè)公共的制作平臺(tái)，來(lái)為動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)提供先進(jìn)的技術(shù)支持，為動(dòng)漫作品數(shù)量和品質(zhì)的雙重提升奠定基礎(chǔ)。平臺(tái)的建設(shè)除了在硬件設(shè)施上對(duì)企業(yè)提供幫助之外，還將在動(dòng)漫作品的創(chuàng)作研發(fā)、制作生產(chǎn)、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面提供幫助，以此來(lái)提高生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)品科技含量，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，當(dāng)然，平臺(tái)的建設(shè)還在聚集企業(yè)、整合資源，發(fā)揮品牌效益等方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。

三、生產(chǎn)規(guī)模“小”

動(dòng)漫的生產(chǎn)規(guī)模決定著產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展程度，是產(chǎn)業(yè)化成熟的重要標(biāo)志，目前內(nèi)蒙古的生產(chǎn)規(guī)?！靶　保饕w現(xiàn)在三個(gè)方面：首先在企業(yè)規(guī)模方面，資金人力投入不足，硬件配置短缺，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳。由于資金的融資問(wèn)題，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)硬件設(shè)備配置不高，這樣勢(shì)必會(huì)降低動(dòng)漫創(chuàng)作的生產(chǎn)效率和生產(chǎn)規(guī)模，使作品質(zhì)量低下，從而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而且在創(chuàng)作生產(chǎn)方面，人員能力參差不齊，專(zhuān)業(yè)化程度不高，生產(chǎn)質(zhì)量有待改進(jìn)。當(dāng)前內(nèi)蒙古的動(dòng)漫創(chuàng)作大部分還是“大而全”的創(chuàng)作模式，一般公司規(guī)模較小，人員有限，而為數(shù)不多的員工又成了整個(gè)公司動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的主力，這些員工不僅在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作、還在人物造型、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、分鏡頭腳本、原畫(huà)創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)補(bǔ)中間畫(huà)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行工作，這不僅耗費(fèi)了優(yōu)秀員工的大量時(shí)間，還降低了員工的創(chuàng)作積極性和生產(chǎn)效率。所以，在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上，“大而全”的發(fā)展模式根本無(wú)法適應(yīng)高速運(yùn)行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列車(chē)，而且其勢(shì)必會(huì)在動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量方面帶來(lái)影響，我們應(yīng)規(guī)范產(chǎn)業(yè)化發(fā)展生產(chǎn)模式，積極加強(qiáng)對(duì)外合作，從而降低制作成本，提高作品質(zhì)量，以此來(lái)發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，在產(chǎn)品細(xì)分方面，目前內(nèi)蒙古的動(dòng)漫產(chǎn)品單一，細(xì)分市場(chǎng)不夠完善，與其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合不足。動(dòng)漫市場(chǎng)的細(xì)分直接影響到動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，當(dāng)前內(nèi)蒙古的動(dòng)漫還需要進(jìn)一步進(jìn)行行業(yè)的細(xì)分，除了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)之外，還需要對(duì)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)、玩具產(chǎn)業(yè)等動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行涉足，以此來(lái)拓寬動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，達(dá)到效益化和規(guī)?；耐酵七M(jìn)，同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)與我區(qū)其他文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為內(nèi)蒙古的文化大區(qū)建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

再次，在產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量方面還有待于進(jìn)一步的提高。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量是動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前提和基礎(chǔ)，如果沒(méi)有高品質(zhì)、高質(zhì)量的動(dòng)漫作品，那將無(wú)法在觀眾中產(chǎn)生影響并使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。目前在內(nèi)蒙古發(fā)展較好的動(dòng)漫作品有，內(nèi)蒙古電視臺(tái)的《動(dòng)漫驛站》欄目創(chuàng)作生產(chǎn)的《西游狂想記》《二愣子系列》、內(nèi)蒙古東聯(lián)影視動(dòng)漫科技有限責(zé)任公司《中華德育故事》等，但從內(nèi)蒙古的整體創(chuàng)作情況來(lái)看，內(nèi)蒙古動(dòng)漫作品生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量還需進(jìn)一步提高，以此來(lái)滿(mǎn)足廣大觀眾日益提升的欣賞水平。

四、播映渠道“小”

播映環(huán)節(jié)和發(fā)行渠道是動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)銷(xiāo)售方面的重要環(huán)節(jié)，是動(dòng)畫(huà)作品推向受眾的重要一環(huán)。目前內(nèi)蒙古的播映渠道“小”，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先單從電視媒介來(lái)講，目前我區(qū)的動(dòng)畫(huà)作品大多是在自己的地方臺(tái)進(jìn)行播映，缺乏其他上星頻道和地方電視臺(tái)的播映能力，尤其是在央視的播映能力。雖然內(nèi)蒙古已經(jīng)有了一定規(guī)模的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量，但由于質(zhì)量、資金等問(wèn)題，其中一部分動(dòng)畫(huà)作品根本無(wú)法與觀眾見(jiàn)面，如果制作生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片無(wú)法與觀眾見(jiàn)面，那又何談產(chǎn)業(yè)呢？所以，在保證動(dòng)畫(huà)質(zhì)量的前提下一定要注重播映環(huán)節(jié)的重要作用。迪斯尼動(dòng)畫(huà)的成功，其中一個(gè)重要的原因就是因?yàn)槠鋼碛袕?qiáng)大的電視網(wǎng)絡(luò)，并能夠?qū)⒆约旱膭?dòng)畫(huà)作品宣傳和播放到自己的受眾面前。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品《喜羊羊與灰太狼》也幾乎在全國(guó)的各大電視臺(tái)播放，由于該片播映頻道的普及，使“喜羊羊”成了我國(guó)家喻戶(hù)曉的動(dòng)畫(huà)明星，所以，該片才有了更深入開(kāi)發(fā)的可能。周怡靜說(shuō)：“從2007年6月出版至今，《喜羊羊與灰太狼》系列圖書(shū)出版品種已達(dá)118種，覆蓋電視連環(huán)畫(huà)、圖畫(huà)故事、益智游戲、課外學(xué)習(xí)、少兒文學(xué)等諸多品類(lèi)。”藍(lán)貓卡通同樣也在全國(guó)包括港澳臺(tái)地區(qū)在內(nèi)的1 020家電視臺(tái)播出，其產(chǎn)品涉及到了音像、圖書(shū)、文具、玩具、服裝、鞋業(yè)、食品等十幾個(gè)行業(yè)，“藍(lán)貓”品牌的專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)建立，6 000余種衍生品，2003年銷(xiāo)售收入達(dá)20億，創(chuàng)匯2 000萬(wàn)美元。④所以，我們應(yīng)加強(qiáng)作品在全國(guó)各大電視臺(tái)的播映力度，從而為內(nèi)蒙古動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

其次，目前內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)品播映渠道單一，缺乏多渠道的宣傳和播映。當(dāng)前內(nèi)蒙古的動(dòng)畫(huà)影片，大多是在電視和網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而其他平臺(tái)和渠道卻少有涉及，而在動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家，如日本動(dòng)畫(huà)除了電視傳播之外，還有“電影院放映的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)片以及通過(guò)錄影帶、DVD、LD等形式發(fā)行的影像制品和OVA動(dòng)畫(huà)片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的視頻動(dòng)畫(huà)短片，通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在手機(jī)、PDA等移動(dòng)終端上發(fā)行的動(dòng)畫(huà)等形式來(lái)進(jìn)行傳播的”⑤。所以，多渠道的宣傳和播映是“動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和動(dòng)畫(huà)品牌建設(shè)的重要手段，也是動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行融資的重要渠道之一。沒(méi)有對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)的搭建，也就難以有效拉動(dòng)市場(chǎng)需求，從而帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展”⑥。

當(dāng)然，除了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，資金平臺(tái)建設(shè)，擴(kuò)大規(guī)模生產(chǎn)，拓寬播映渠道之外，還須加強(qiáng)如知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，與媒體運(yùn)營(yíng)的合作、產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)，人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，政府的扶持和引導(dǎo)等方面的改革力度。內(nèi)蒙古有著發(fā)展動(dòng)漫得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)，有著勤勞勇敢智慧的勞動(dòng)人民，所以，只要大家齊心協(xié)力完成好內(nèi)蒙古動(dòng)漫發(fā)展中遇到的這些“小”問(wèn)題，那么內(nèi)蒙古動(dòng)漫的發(fā)展與騰飛就不是什么大問(wèn)題了。

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① 陶雯、楊利民：《首屆全國(guó)民族題材動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研討會(huì)綜述》，《內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》,2008年第3期。

②③⑤ 李長(zhǎng)慶：《日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫文化研究》， 北京大學(xué)出版社,2011年版，第5頁(yè)，第5頁(yè)，第107頁(yè)。

④ 查國(guó)偉：《強(qiáng)敵環(huán)伺四周?chē)?guó)產(chǎn)動(dòng)漫如何突破重圍？》，《傳媒》，2005年第1期。

⑥ 鄭玉明、于海燕：《動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)管理》，高等教育出版社,2010年版，第91頁(yè)。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ 李長(zhǎng)慶.日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫文化研究［M］.北京: 北京大學(xué)出版社,2011.

［2］ 鄭玉明，于海燕.動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)管理［M］.北京:高等教育出版社,2010.