視覺傳達設計特點精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的視覺傳達設計特點主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：視覺傳達設計特點范文

關鍵詞：動態(tài)視覺傳達設計；數字媒體；應用；發(fā)展方向

一、前言

在視覺傳達設計與傳播的過程中，設計師是信息的表達者，傳達對象是信息接收者，視覺符號則是信息傳遞的媒介。數字媒體是視覺傳達設計傳播新渠道，在數字媒體技術的支持下，視覺傳達設計體現出更高的動態(tài)性，視覺符號表現形式更加豐富，比如造型藝術、攝影、電視、電影等。本文將首先對動態(tài)視覺傳達設計的特點進行分析。

二、動態(tài)視覺傳達設計的特點分析

動態(tài)視覺傳達設計更突出其人性化、交互性、引導性的特點，在數字媒體的影響下，視覺傳達設計的內容形式更加豐富，可以給人們帶來更加奇妙的視覺體驗。其中，引導性是視覺傳達設計的最主要特性，視覺傳達設計的目的就是通過視覺符號的應用，達到向人們傳遞信息、引導人們發(fā)現信息的內在關聯的效果。合理利用視覺傳達的引導性可以使視覺傳達設計具有更豐富的意義和價值。在數字媒體的影響下，視覺傳達設計的交互性也得到強調和凸顯，在進行設計的過程中，既要實現自己的表達目的，又要注重用戶感受，從而使視覺設計更加完善。只注重自身的表達效果是傳統視覺傳達設計的一大缺陷，在數字媒體中的應用可以幫助視覺傳達設計克服這一缺陷。視覺傳達設計的人性化則充分顯示出這種信息傳遞方式的存在價值，以視覺符號進行信息傳遞更符合人們的身心需求。因此，動態(tài)視覺設計應專注于滿足人們生理、心理、物質、精神的各方面需求，不斷提升自身的存在價值，從而使視覺傳達設計獲得更好的發(fā)展。

三、視覺傳達設計在數字媒體中的應用視覺傳達設計的理念

自19世紀中期被提出以來，已經得到了廣泛應用和長足進步，與數字媒體技術的結合，將推動視覺傳達設計上升到一個更高的層次。目前視覺傳達設計在數字媒體中的應用已經較為廣泛，包括在平面媒體中的應用、在多媒體領域的應用、在廣告中的應用、在教育領域的應用、在游戲領域的應用等。平面設計領域是視覺傳達設計的早期應用領域，作為視覺傳達設計發(fā)展的主要陣地之一，在數字媒體技術支持下的平面設計表現更加多樣化，可以滿足設計師的各方面需求，使其能夠充分展示自己的設計理念和奇妙構思。在多媒體領域的應用則使視覺傳達設計逐漸由靜態(tài)設計轉變?yōu)閯討B(tài)設計，被廣泛應用于動畫制作、視頻制作之中，利用視覺傳達設計的優(yōu)勢，增強動畫、視頻作品的感染力，同時視覺傳達設計也借助這些多媒體設計形式得到更好的發(fā)展。廣告領域也是視覺傳達設計的主要應用領域，在廣告領域的應用充分體現出視覺傳達設計的商業(yè)價值和經濟價值。

在數字媒體技術的支持下，廣告形式不斷創(chuàng)新，既包括傳統的平面媒體廣告，也包括多媒體廣告。視覺傳達設計在廣告設計中的運用，可以發(fā)揮視覺傳達設計的引導性，促進消費者進行消費，提高廣告的實際經濟效益。教育和游戲領域則是目前視覺傳達設計應用較多的具體行業(yè)領域，隨著信息技術的發(fā)展，各種形式的在線教育層出不窮，對教育的發(fā)展起到重要推動作用。教育的信息化發(fā)展已成為當下教育的主要發(fā)展方向之一，越來越多的人意識到教育信息化可以有效提高教育質量和教育效率。視覺傳達設計在與教育相關的媒體作品中得到了廣泛應用，為教育媒體資源的發(fā)展注入了新的靈感和活力。隨著計算機和網絡的普及，計算機游戲已經成為多數人休閑娛樂的方式。近年來計算機游戲、網絡游戲快速發(fā)展，迅速占領市場，行業(yè)競爭越來越激烈。視覺傳達設計在計算機游戲中的應用可以使游戲主題更加突出、游戲元素更加鮮活，增強游戲的吸引力。

四、發(fā)展方向展望

（一）向多維設計維度發(fā)展

視覺傳達設計早期主要應用于平面設計領域，曾被稱為“平面設計”，這說明傳統視覺傳達設計主要是在二維維度下進行設計。隨著信息技術的發(fā)展和視覺傳達設計在數字媒體中的應用，多維度設計將成為視覺傳達設計的主要發(fā)展方向，甚至成為動態(tài)視覺傳達設計的主要陣地。空間維度的衍生可以極大地豐富視覺傳達設計的表現形式，賦予視覺表達設計立體、空間上的意義，使其能夠創(chuàng)作出更多奇幻、悖理的設計作品。

（二）向信息交互式設計發(fā)展

交互式信息傳遞是數字媒體發(fā)展的主要特點和優(yōu)勢，在交互式傳播形態(tài)下，傳統的信息表達者和信息接收者的角色、地位都將改變。視覺傳達藝術在數字媒體中的應用可以充分發(fā)揮交互式信息傳播的特點，達到互相助益的效果。更加注重設計的內涵和信息傳遞能夠獲取的實際效果。

（三）向多感官信息傳遞發(fā)展

傳統的視覺表達設計顧名思義是以視覺為主要的信息傳遞途徑，但在信息時代下，人們所能接受到的信息量非常龐大，如何在龐大復雜的信息中脫穎而出，成功捕捉人們的注意力，成為視覺傳達設計發(fā)展的新挑戰(zhàn)。因此，視覺傳達設計也將向多感官信息傳遞方向發(fā)展，單純依靠視覺接受很難讓信息接收者留下深刻印象或體會其所要表達的含義。只有充分調動人們的多種感官，才能給人們帶來新奇的感官體驗，激發(fā)起進一步的了解欲望。

五、結束語

總而言之，數字媒體的發(fā)展給傳統視覺表達設計帶來較大影響，視覺表達設計在數字媒體中的應用必須向動態(tài)化、交互性方向發(fā)展，不斷突出自身的優(yōu)勢和價值，深化設計內涵，才能使視覺表達設計獲得更好的表達效果。

參考文獻：

［1］鄭亞．基于數字媒體語境下的視覺傳達設計［J］．設計，2016，（21）：66－67．

［2］龍宇航．視覺符號在數字媒體技術中的導向研究［D］．長春工業(yè)大學，2014．

［3］張金．數字媒體影響下的視覺傳達設計研究［D］．燕山大學，2012．

第2篇：視覺傳達設計特點范文

關鍵詞：文化符號；視覺傳達；設計；運用

在我國傳統的社會中，傳統文化符號針對視覺傳達設計工作有著非常重要的作用，而在其中起到的效果也是不言而喻，視覺傳達設計工作歸根結底還是需要社會大眾給予一定的認可，這樣才能夠在根本上促進視覺設計工作的發(fā)展和進步。而把我國傳統文化符號應用到視覺傳達的設計過程之中，能夠有效滿足社會人群對于審美的需求，同時也能夠滿足精神方面的需求。所以在視覺傳達設計的整體工作之中，還需要相關的工作人員善于挖掘，深入的分析我國傳統的文化符號，以此把具有代表性的傳統文化更好的使用到視覺設計工作之中，以此推動這一設計工作的發(fā)展和進步。

一、視覺傳達設計工作概述

（一）視覺傳達設計的含義

在1960年期間，日本東京地區(qū)，開展和舉辦了受到世界關注的設計工作大會，很多國家的代表人物都參加了這場會議。在當時的大會過程中，其所包含的內容就有海報和雜志等內容的宣傳設計。在時展的過程中，視覺傳達設計工作更是逐漸被人們多認可和關注，其中所包含的內容也逐漸變得豐富，不僅僅包括海報和雜志的內容，還包括對于多媒體的設計和展示。在這樣的階段上，視覺傳達設計工作的理念才被正式的提出，這也是一種通過圖形和文字等視覺內容進行信息的傳遞，以此更好的表現平面的藝術。所以這一設計工作也具有專業(yè)的學科性，而符號學、美學等內容也逐漸成為了這一工作的基礎要求。

（二）視覺傳達設計的特點

隨著我國社會發(fā)展的進步，人們的生活水平得到了顯著的提高，人們視覺審美也得到了良好的改善，設計的本身就是一種具有創(chuàng)造性的活動內容，能夠為人們的生活和發(fā)展起到推動作用。同時視覺傳達也能夠通過科學技術的發(fā)展和進步不斷的進行更新。在近年來，隨著我國互聯網科學技術在社會上的普及，信息的傳播方式也逐漸變得多樣化，所以這一設計工作也逐漸得到了發(fā)展。視覺傳達這一設計工作主要有兩個特點：首先就是有經濟型特點，視覺傳達設計工作和商業(yè)之間有著非常緊密的聯系，設計師根據客戶的要求而進行創(chuàng)作。其二具有美觀性的特點，即最大程度上滿足人們對美的追求，對美的向往。

二、我國傳統文化符號的概述

（一）傳統文化符號的概念

傳統文化符號是指經過長期的積累和沉淀保留下來，一般是指具有傳統文化的象征性的圖片、文字和繪畫等。不同地區(qū)，不同國家的傳統文化不同，所以造就出格式各樣的傳統文化符號。傳統文化符號能夠反映出一個地區(qū)或國家的精神面貌，同時能折射出其民族特性。

（二）我國傳統文化符號的構成

在世界長久的發(fā)展歷史過程之中，我國一直屬于文明的古城，在不同的歷史時期，以及朝代，都有著不同的文化符號特點，這也是歷史文化最佳的展現方式。由于我國有5000年的文化文明，在其中養(yǎng)成了自己的民族特性，有著屬于自身的民族特點和審美需求。我國傳統的文化符號構成主要是由漢字、繪畫作品、人物等。這些符號都有著很強的代表性，并且其內容非常具有內涵。

三、我國傳統文化對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計工作，這一概念最早出現在西方發(fā)達國家，傳入我國的時間相對比較晚，但是在我國幾千年的歷史發(fā)展階段中，雖然沒有針對視覺傳達設計進行明確的提出，但是卻一直在進行這一工作，僅僅是沒有系統的提出這一概念和理論內容。我國很多傳統文化符號，在圖像化的過程之中，其本身就是一種視覺上的傳達過程，這一點也為我國傳統文化的發(fā)展，展現出鮮明的民族特點，使其擁有明顯的民族特點。同時在這一工作中，設計人員能夠把我國的傳統文化穿入視覺設計中，還需要把設計的內容作為主要的作品，與西方的作品完全的結合，以此更好的彰顯出中國特點，表現出中國的文化魅力。

四、傳統文化符號應用于視覺傳達設計

（一）應用傳統文化符號，符合我國群眾審美

隨著我國經濟文化的發(fā)展和進步，傳統符號不斷的深入其中，有很多外國的文化也涌入到其中，在這樣的情況下，很多人也受到了外來文化的影響，特別是針對一些青少年來說，對于外來的文化更是非常癡迷。一些視覺傳達的設計師，在進行視覺傳達設計的過程中，其或多或少的都受到了外國風格的影響，所以我國很多居民也呈現出視覺和審美疲勞。所以在這樣的情況下，如果把傳統的文化思想中所獲取的審美理念，更好的應用到我國的產品設計之中，設計師就可以采取中國傳統的文化，除去包裝比較復雜的元素，利用最為簡單的方式，把包裝的內容進行重新的組合，以此抓住現代人自然的心理特點。

（二）應用傳統文化符號，傳承我國傳統文化

在我國傳統的文化之中，文化符號自身也就包括這：文字、圖案、宗教內容等。這些文化符號在被創(chuàng)造的過程中，都有著比較特殊的含義，為了能夠更好的傳承這些文化符號和內容，還需要在創(chuàng)作的過程中，能夠對傳統的文化內容加以運用。特別是在產品的視覺設計傳遞過程中，一些文化的出現，也會引發(fā)文化區(qū)域，激發(fā)人們購買的欲望。同時在我國傳統文化符號之中，各種產品的形式在不斷的發(fā)展和進步。因此視覺傳達設計工作也需要面向社會信息文化的輸出，讓這一設計工作更加富有深度，進而更好的繼承我國的傳統文化內容。

（三）視覺傳達設計中傳統吉祥圖案的使用

傳統吉祥的圖案中，人們對于平安和幸福都有著強烈的向往，所以在圖騰中也體現出了對于圖騰內容的崇拜。同時在視覺傳達設計工作之中，傳統的文化符號中吉祥的花紋樣式也深入人們的生活之中。所以很多設計師也需要在設計的作品中，充分的和傳統的文化，以及吉祥的圖案相結合，以此更好促進視覺傳達設計工作的發(fā)展和進步。

（四）視覺傳達設計中傳統水墨畫元素的使用

我國的傳統水墨畫中，有著墨分五色的說法，主要就是水、墨兩種形式，也是這兩種形式所形成的墨色的變化，這也可以說水墨有著非常充足的民族特點。因此水墨在傳統文化之中意境的表達也有著不可代替的作用和效果。所以在現階段也形成了非常重要的文化符號，給視覺設計工作帶來了越來越多的啟示。但是在傳統文化和視覺設計結合的過程中，還需要具有視覺的接受人員，利用傳統水墨畫的色彩，以此進行合理的交匯融合，以此帶給人們強烈的沖擊。

五、傳統文化符合在視覺傳達設計中的應用價值與策略

（一）傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用價值

在傳統文化符號的不斷運用于其他領域的過程中，給一些行業(yè)帶來了啟迪和發(fā)展，同時也在不斷的完善自身價值。傳統文化符號，是傳統文化在發(fā)展過程中的主要載體，也是形象化的藝術形態(tài)內容，更是民間文化和人們生活形態(tài)的主要體現。因此視覺傳達設計工作和傳統文化的結合，只有和人們的生活狀態(tài)緊密的聯系在一起，更好的打動觀眾，才能得到更加有效的藝術傳達效果。在提升設計作品視覺表現力的過程中，也需要為這一設計工作找到最新的開展方向，為視覺設計的進一步發(fā)展，找到廣闊的前景。

（二）傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用策略

傳統的文化符號在視覺傳達設計過程中，還需要遵循良好的策略，這樣才能夠保證二者在融合的過程中，能夠體現出具有魅力的視覺傳達設計主題內容，提高作品設計的視覺表現能力。近年來，在傳統符號的使用過程中，還需要完全符合人們的審美需求，這也是視覺設計工作發(fā)展中的必經之路。同時在傳統的文化符號之中，視覺表現設計工作中既然需要使用到東方的蘊意，還需要符合現代設計的特點，保證傳統和現代相結合，以此更好的促進視覺公設計工作的發(fā)展。

結論：

根據以上探討和分析得出的結果能夠看出，在現代的室內設計工作之中，具有中國韻味的設計工作，能夠讓室內的裝飾擁有良好的改善和發(fā)展，同時也表示著內部室內裝修工作也不能夠僅僅停留在表面的裝飾內容上，還需要充分的反映出中國傳統文化的內容，并且把室內設計工作也體現出其傳統的內涵。在整個設計工作的過程中，我國傳統的裝飾元素，還需要使用其自身存在的理性，針對其內容進行吸取和傳承，并且需要把傳統的文化和現代的內容相結合，保證其形態(tài)和含義能夠進行延續(xù)，只有這樣才能夠滿足現代人對于審美工作的需求，所以在視覺傳達設計工作之中，傳統的文化符號在其中能夠體現出其整體的價值，以此打造出符合我國社會發(fā)展需求的具有民族特色和時尚氣息的空間。

參考文獻：

[1]董永芳.傳統與現代的融合———中國傳統文化元素在現代視覺傳達設計中的運用[J].知識文庫,2016,(19):10-11.

[2]陳勤學,陶衛(wèi)麗.高校視覺傳達設計專業(yè)教學中人文價值的創(chuàng)新與實踐———以傳統節(jié)慶文化符號為例[J].中國包裝工業(yè),2014,(18):103-104.

第3篇：視覺傳達設計特點范文

關鍵詞：視覺傳達設計 色彩 應用

藝術設計與色彩之間具有十分緊密的內外在關系，通過對色彩 展開專業(yè)化設計，除了能夠對人們的現實生活產生多樣化影響，而且還能在整個虛擬設計中充斥色彩的韻味與光彩。可以認為，不管是在何種領域，色彩均在無時無刻展現其千變萬化的力量與作用。至此，在視覺傳達設計過程中，設計者怎樣更加恰當、全面、藝術化的應用色彩，如何以此創(chuàng)作出更多出色的藝術作品，乃是其需要深入思考的重難點課題。

一、視覺傳達設計概念與特點分析

當前，業(yè)內大多人認為視覺傳達設計即為運用視覺符號，以各種信息的傳遞為目的而開展的各項設計。設計師乃為信息的持續(xù)發(fā)送者，而對于傳達對象，則為信息的始終接收者。視覺傳達設計主要包含有如下領域：視覺形象識別系統設計、書籍設計、圖像設計、包裝設計、標志設計、廣告設計、編排設計及包裝設計等。視覺傳達設計在傳達信息上，主要通過視覺形式來完成，具有連接性與溝通性。其利用視覺媒介，向觀眾表現與傳遞相關信息，且以某種變化方式讓大眾所接受與認可。視覺傳達設計可劃歸為一種平面設計，多以印刷物為其媒介。傳達設計乃是現代商業(yè)服務的一種藝術展示與外在表現，將色彩、圖形、文字等作為其基本元素，通過多元素的緊密融合與搭配，來創(chuàng)作內容豐富、內涵高尚的藝術作品，視覺傳達設計是企業(yè)、商品與消費者之間實現彼此溝通的橋梁。

二、視覺傳達設計中的色彩原則

色彩乃為一種特殊的視覺語言，將其與文字、圖形并用，訴求傳達所宣傳的內容，此乃視覺傳達各項表現當中的一個關鍵性要素。設計與搭配色彩，即為營造出更能夠博取受眾眼球、能夠形成更強大沖擊力的視覺感受，進而完成產品銷售，達成產品應有的經濟與社會價值。通過以一種巧妙、恰當的方式開展色彩組合，能夠實現視覺傳達作業(yè)在感官方面所產生的有益刺激，這對于視覺傳達效果的提升，具有重要的幫扶作用。所以準確的應用色彩，乃是能否將設計內涵與思想表現出來的核心因素，這便要求人們對色彩技巧給予科學、準確的應用，只有具備對色彩敏銳的洞察力以及豐富的色彩理論知識，方能介于色彩與視覺傳達之間，找尋二者之間的基本規(guī)律與聯系。色彩應用于視覺傳達設計應遵循如下原則：

（1）傳達對象屬性。對于視覺傳達設計當中的色彩而言，其與對象內容的屬性間經過長時間的磨合與融合，形成了一種內在性的聯系，商品類別的不同，其在消費者腦海中會產生本質性的“慣用色”、“形象色”與“概念色”，人們通過視覺傳射設計所用色彩，來判斷商品性質。此特點就是人們在長時間的感情積累基調下，從之初的感性升華至理性轉變的突出表現，它乃是人們對商品性質進行判斷的一個視覺信號，因此，其深刻影響著視覺傳達設計的色彩設計。如若在產品包裝中直接應用產品固有色，能夠讓人有一種物類同源的內在感受，增加商品的表現力與感召力，增強人們的購買心理與欲望。（2）與整體策劃相符。對于大型企業(yè)而言，其在現今激烈的市場競爭中，均在奇思妙想的突出企業(yè)形象，以此來實現產品識別度與附加值的提升，在開展設計工作時，均與企業(yè)想象作為設計要素，并將形象用色當作基本原色，促使各媒介均能夠向外傳達出統一的色彩換面。對于統一的識別性而言，其能夠幫助消費者，通過識別色彩形象，來對企業(yè)進行識別，當企業(yè)擁有良好的形象時，所傳承給消費者的便是良好的品質感與可信度。（3）依據地域特征。因民族、喜好、習慣、風俗及宗教等因素影響，人們對色彩的理解存在差異，至此，視覺傳達設計當中的色彩應用，需注重地域風俗在色彩上的對應審美傾向，不能隨心所欲，需做到避其所忌，與當地色彩審美習慣相符。（4）合理安排“背景色”與“主題色”。在對背景色與主題色的關系進行處理時，需將二者間適度比考慮在內，以此來突出主題形象，增強色彩效果。針對對比色間的關系而言，具有活躍、飽和、顯密忙等感情特點，那些比較濃郁的色彩對比，能夠使人產生更加強烈的視覺沖擊力。

三、視覺傳達設計中色彩的實際應用

（1）標志設計。標志即為以一種特定屬性的圖像，代表或 象征著某一企業(yè)、團體、機構甚至國家的符號，它乃是企業(yè)的一種無形資產，同時也是企業(yè)對外傳遞自身信息的一種無形媒介。標志乃是企業(yè)整個形象設計系統當中最為關鍵構成，企業(yè)在傳遞自身形象時，應用標志最為廣泛，同時也是最核心原色。在開展標志設計時，通常需做到易識別、直觀及簡明，色彩要力求醒目、強烈與單純、比如“犀牛戶外用品公司”的標志，此標志大部分運用的是充滿活動、鮮亮的橙色，給人一種自然、喜悅之感，另外，還代表著一種拼搏勇敢、用于開拓的頑強精神，與戶外運動的特點相吻合，將犀牛當作公司的標志，能夠表現出公司產品的堅固性與耐用性。（2）包裝設計。對于包裝上合計而言，其是消費者與產品之間的溝通媒介，具有介紹產品、保護商品、指導消費以及美化商品的作用，經過包裝還有助于儲運、計量與銷售。對于那些個性色彩鮮明的包裝，還會讓人眼前一亮，吸引人們的注意力，對于那些較好應用色彩的商品包裝，能夠抓住消費者的注意力，有助于銷售。企業(yè)在設計商品包裝時，需重視色彩的應用，盡可能設計出與商品屬性相符，且能夠較好吸引消費者的商品包裝，以此實現商品銷售競爭力的提升。在設計包裝的色彩時，需科學認識色彩作用，另對色彩的象征性、情感性與功能性進行深入研究，提升包裝設計領域的色彩應用效能。（3）招貼設計。所謂招貼即為戶外廣告，在國外則被形象的稱之為“瞬間”的接頭藝術。色彩時招貼的外在展現，能夠給人以聯想。比如白色給人一種優(yōu)質、神圣與純潔之感，黑色則給人一種嚴肅、沉悶之感，黃色給人、快活感覺等。在招貼色彩的選擇設計時，需盡量用一些具有鮮明對比且色彩間融合和諧的色調，做到主題突出，形象鮮明，能夠給人以深刻聯想與印象。比如在設計與端午節(jié)相關的招貼時，將傳統節(jié)日與色彩應用相融合，運用紅色、紫色與藍色構建起端午節(jié)招貼圖樣，給人一種絢麗的色彩沖擊，又能凸顯節(jié)日氣氛。

四、結語

總而言之，在視覺傳達設計中，發(fā)出與接收信息乃為其重要環(huán)節(jié)，吸引觀者注意力，使其更好接收設計者所傳遞的信息，方能更好的了解商品，知曉商品用途與功效。在視覺傳達設計中有效應用色彩，發(fā)揮色彩的輔助與醒目作用，方能色彩與商品彼此融合，烘托主旨，提升宣傳效果。

參考文獻：

[1]肖雪. 哥特式教堂花窗色彩在視覺傳達設計中的用[D]. 天津師范大學， 2013.

[2]李文鳳， 弓太生. 論傳統文化中色彩元素與視覺傳達的關系[J]. 陜西科技大學學報， 2009， 27（6）：163-167.

[3]趙春茹. 淺議色彩情感在視覺傳達設計中的作用[J].新西部：理論版， 2010（12）：117-

117.

第4篇：視覺傳達設計特點范文

一、視覺傳達藝術設計概述

經濟水平的提升，讓人們更加注重于精神世界的滿足，視覺傳達藝術設計就是在這樣的背景下被推出歷史舞臺。視覺傳達藝術設計是為了向人們傳播自己的設計理念，通過可視形式的主動行為過程。主要通過標識、排版、繪畫、平面設計、插畫和色彩等表現形式，向人們傳達一些特點的設計理念，并以此來影響人們的欣賞水平和審美觀念。因此，視覺傳達藝術設計在攝影、服裝設計、網頁設計、建筑設計、舞臺設計等各種商業(yè)領域逐漸被廣泛使用。這主要是因為視覺傳達藝術設計能有效的激發(fā)人們的視覺效果，滿足人們的藝術精神追求，進而提升商品的宣傳效果。視覺傳達藝術設計作為一種新興的藝術行業(yè)，其從1960年就在日本東京的世界設計大會被人們提起。但是，真正意義上的興起是在19世紀中葉的歐美印刷美術設計?？梢哉f，視覺傳達藝術設計具有悠久的發(fā)展歷史。但是，視覺傳達專業(yè)在我國的起步時間卻比較地晚，主要是由于清末閉關鎖國政策和二次世界大戰(zhàn)的影響。但是，隨著我國改革開放政策的深入，視覺傳達藝術設計在我國的發(fā)展速度卻非常的快。特別是近幾年，我國加入WTO后給視覺傳達藝術設計提供了一個良好發(fā)展環(huán)境，也給視覺傳達藝術設計帶來了巨大的商業(yè)機會和就業(yè)機會。

二、視覺傳達藝術設計的主要特點

視覺傳達藝術設計主要是設計者通過視覺媒介向人們展現并傳達自己的設計理念的這一過程。視覺傳達藝術設計的發(fā)展一直都是緊跟著時展的腳步，隨著科技進步和新視覺媒介的出現，以及新的藝術工藝的出現而不斷擴大其使用范圍。目前，視覺傳達藝術設計主要適用于印刷行業(yè)、書籍設計行業(yè)、展示設計行業(yè)、影像設計以及視覺環(huán)境設計行業(yè)。由此可見，視覺傳達藝術設計具有使用范圍廣、內容豐富的特點。另外，由于人們欣賞觀念更替速度的增快，和人們精神藝術的需求增大，導致視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新速度非常的快。還有，視覺傳達設計是為當代商業(yè)服務的，主要通過在標志、廣告、包裝、室內設計、企業(yè)形象等方面的視覺傳達藝術設計，通過這些設計的視覺形象向消費者傳輸者企業(yè)或商品的銷售理念、觀念。因此，視覺傳達藝術設計又具有非常巨大的商業(yè)價值。

三、視覺傳達藝術設計中的創(chuàng)新理念

(一)創(chuàng)新設計理念

物質水平的提高，讓人們欣賞水平不斷地提高，對藝術設計的要求也不斷地在變化。為了能設計出滿足人們精神文化需求，符合時展特色，具有自己藝術風格的藝術作品。設計師應該要不斷更新自己的設計理念，要不斷提升自己在藝術當中的創(chuàng)新能力。根據市場的需求和人們的期望，利用創(chuàng)新的設計理念，設計出具有時代特色和自身藝術風格的藝術作品。創(chuàng)新設計理念的實質主要是設計者對過去的設計經驗和知識進行不斷的總結，提出有別于常規(guī)或區(qū)別于常人的設計思想。然后運用現有的知識和物質條件創(chuàng)作出滿足人們需求和社會需求的新事物、新方法、新理念等并獲得良好商業(yè)效益的創(chuàng)作行為。視覺傳達藝術設計中的創(chuàng)新設計理念應最大程度的體現出當代時代的特點和作品的審美要求。在設計過程中通過視覺符號(文字、圖形、色彩)與當下流行的時尚元素的結合，最終完美詮釋出時代和美的融合。值得一提的是，由于視覺傳達藝術設計的主要使用領域在商業(yè)當中，因此，設計中應該要將商業(yè)當中需要的宣傳作用與藝術進行有效地結合，要能夠吸引消費者的注意力并為商家?guī)砀蟮慕洕б?。如此，視覺傳達藝術設計才能夠做到可持續(xù)發(fā)展。

(二)設計語言的創(chuàng)新

視覺傳達藝術設計本身就是一個圖形語言化、語言圖形化的制作過程。藝術設計者為了能有效的向社會和群眾自己的藝術主張和設計理念，需要不斷的尋找和挖掘出最能體現自己設計理念的視覺語言。在現實中沒有符合自己設計理念和創(chuàng)作理念的設計語言，設計者就只能通過自己的設計經驗和藝術知識來創(chuàng)造出更能貼切自己設計理念的視覺語言。視覺語言的主要功能是為了讓設計理念和藝術主張做到有效地結合，通過線條、形狀、色調、色彩、肌理、形式、比例、空間和光線等視覺設計基礎元素的創(chuàng)新，將信息在商家、消費者和商品直接的有效流動。視覺元素的創(chuàng)新，非?？简炘O計師的藝術設計知識和觀察能力、以及創(chuàng)作能力。通過對視覺傳達藝術設計的設計語言進行創(chuàng)新，不僅能開闊設計師的創(chuàng)作思維，還能開拓藝術作品的表現范圍，以及豐富視覺傳達設計的展現內容。

(三)設計理念表現方式的創(chuàng)新

科學作為推動社會發(fā)展的第一生產力，對人類歷史發(fā)展的影響是非常大的，對促進視覺傳達藝術設計發(fā)展的作用也是非常明顯的，也為視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新提供了無窮的動力。因為科技的大力發(fā)展，促使視覺傳達藝術設計的機械設備、思維方式和研究理論都獲到了非常大的進步。正是因為這種進步，設計者依靠各種視覺媒介、物質材料和設計工具進行視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計，以此達到信息傳播的目的。

(四)綠色元素的體現

隨著環(huán)境保護在經濟發(fā)展中地位的不斷提升，人們腦海中的環(huán)保理念也越來越深刻，環(huán)境保護已經成為了發(fā)展中全民的主流意識。因此，設計師應該抓住環(huán)保這個潮流理念，在現代視覺傳達藝術設計當中，不僅要體現出目前時展的特色，還必須注重綠色環(huán)保理念在藝術設計中的運用。在現實的藝術設計過程當中，設計者應該在自己的作品當中積極地融入綠色環(huán)保的設計理念，還應該將生活當中的環(huán)保思維融入到自己的作品當中去。如此，設計師不僅能緊緊抓住當下藝術發(fā)展潮流的主要方向，還能通過自己的藝術作品時時刻刻的提醒人們愛護環(huán)境，為過的環(huán)境保護事業(yè)的建設貢獻出自己的一份力量。為了能直接的體現出藝術作品的環(huán)境保護理念，藝術創(chuàng)造者經常會在作品中加入綠色元素。而綠色元素的加入也是符合當代經濟發(fā)展趨勢的，也是我國社會主義和諧社會建設的必然要求。

(五)個性化的體現

視覺傳達藝術設計的不斷發(fā)展不僅是視覺傳達藝術設計自身所需要的，更是我國社會主義特色設計理念走向國際市場的重要傳播途徑。因此，為了能讓更多的人認識到中國文化，認識到設計師自己的藝術風格，設計師在進行作品設計時應該要摻入具有自己藝術特點和中國特色的設計理念。可見，設計師在進行作品設計時應該要不斷追求自己個性化的體現，要在單一傳統的設計基礎之上逐漸向個性化、多元化的設計轉變。最重要的是要設計師自己本人要走出傳統設計的束縛和創(chuàng)新自己的設計思路。從視覺傳達藝術設計的商業(yè)價值來說，只有將自己的個性化色彩融入到藝術作品當中，才能讓消費者在眾多同類的藝術品中分清、認出自己的藝術品，展現出自己藝術作品所有表達的個性內容，并滿足現代社會消費者不同的個性化精神需求。

四、視覺傳達藝術設計創(chuàng)新設計理念的結合

(一)設計理念和視覺語言的結合

視覺傳達藝術設計的多元化發(fā)展，讓視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新理念之間產生了結合，也就是在自身原有的設計理念和知識基礎上再結合其他的設計元素進行二次創(chuàng)作，以此做到視覺理念的不斷創(chuàng)新和與時俱進。在日常的設計活動中，設計理念的創(chuàng)新經常會與各種不同的視覺語言進行結合，通過不同的視覺語言，通過不同的視覺媒介，通過創(chuàng)新的視覺語言設計方式對自己的設計作品加以精準的闡述。并且，視覺傳達藝術設計本身就是一個圖形語言化、語言圖形化的相互作用的過程。因此，為了能設計出滿足大眾精神文化需求、符合時展的藝術作品，設計師需要不斷的尋找更適合自己藝術作品的視覺語言，通過對視覺語言的基本元素文字、色彩、圖形進行二次創(chuàng)新來挖掘出更具有自己藝術風格的視覺語言。然結合自己的設計理念將這些新的視覺語言運用到自己的設計當中，創(chuàng)造出滿足當代人們藝術文化需求的作品來。

(二)實現個性化和多元化創(chuàng)新的結合

設計師要不斷創(chuàng)新自己的設計理念和設計方式，實現自身作品的個性化與多元化的結合。使自己的作品在眾多藝術品中脫穎而出，并形成自己獨具一格的藝術設計風格。另外，由于人與人之間的個性化差異，其對藝術作品的需求也存在著差異化，為了能滿足不同人之間的藝術需求，設計師應該實現設計作品多元化，并保證自己的視覺傳達藝術設計也能朝著多元化發(fā)展的趨勢前進。如此才能一直保證自己的設計作品的前沿性、潮流性，不被時展所淘汰。五、結論經濟水平的提升導致了人們物質生活水平的提升，生活水平的提升致使人們對藝術文化追求也在不斷的提高。為了滿足人們日益提高和不斷變化的藝術文化需求，設計師應該在扎實自身專業(yè)知識素養(yǎng)的基礎上不斷創(chuàng)新自己的設計理念，在滿足大眾藝術精神需求的同時也要兼顧與時俱進的創(chuàng)新理念，不斷運用自己的想象力、創(chuàng)造力、觀察力和創(chuàng)新力去創(chuàng)作更多的視覺傳達藝術品。

作者:商漠 單位:寧波大紅鷹學院

參考文獻:

［1］葉莉，林征．視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念分析［J］．大家，2012，(01):279－280．

［2］王樂．分析創(chuàng)新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施［J］．包裝世界，2015，(06):30－31．

第5篇：視覺傳達設計特點范文

關鍵詞：藝術設計；視覺傳達設計；文化創(chuàng)意；設計方法論

中圖分類號：J502　文獻標識碼：A

視覺傳達在電影(19世紀末)與數字媒體(20世紀末)出現之前，主要以文字、繪畫結合紙張、印刷為傳媒形式。這四項在我國的傳統文化里自成系統，漢語言文字是世界僅存的具意象特征的文字；造紙術先于西方文化千年之久，全盤被西方文化吸收；活字印刷術也領先西方文化五百年之久，不但全盤被西方文化吸收，還促使西方文化發(fā)生質變，促成傳播體系與知識體系的世俗化；中國繪畫的自成一格，不僅與造紙術、印刷術的發(fā)展融成一體，更重要的是也與文字的傳意系統融為一體。這些都是視覺達設計的重要的有形和無形的文化資產。

一、視覺傳達設計在中國的發(fā)展演變

有關中國視覺傳達設計的發(fā)展史已有許多文章闡述，此處不再贅述，只作一簡述，以示文化的變遷：

中國的視覺傳達設計在1840年前后，主要形式為畫洋畫、拉洋片等，是以上海十里洋場、少數租借或重要通商口岸如：香港、廣州、青島、天津等的市井情態(tài)為素材。及以后，雖然“西學”的色彩與熱情不減，另有先生倡導的“美育”，但這時期的視覺傳達設計，顯然也只是簡單的版面圖文配合編排，在造形方面，木刻版畫對平面設計有一定的影響。民國時期，由于陳之佛先生從日本所學圖案學以及美國文化的影響，所謂的老上海風格或老上海式樣逐漸形成：其一，裝飾藝術風格(art deco style)，主要表現在圖書封面設計上；其二，報紙版面，尤其是平面廣告，中外文字夾雜出現，以此為時髦、摩登；其三，受木刻版畫的線條影響，這和當時的某些視覺傳達設計技術方式有關。

1949年建國后，平面設計上的特色為：其一，前期殘存的老上海式樣，這與創(chuàng)作人員流變有關；其二，蘇聯構成主義藝術風格影響，體現了政治對文化藝術的影響；其三，受民間藝術(如：剪紙)的線條影響，開始重視勞動人民的文化生活。

期平面設計的特點為：其一，人物形象為樣板戲人物造型，線條較動感，色彩紅、光、亮，女性形象男性化；其二，字體設計粗黑，具有視覺沖擊力，沒有外文出現。其三，報紙專欄多有政治色彩很濃的標志圖形(Logo)出現，和各種花邊一起構成簡單的裝飾。

進入改革開放期至1985年前后的特點，其一，媒體廣告先以“叫賣”形式出現，功利性極強，元論電視還是平面基本上是以純文字形式出現，后發(fā)展為以“美人圖”的形式“叫賣”。其二，字體設計以美術字為主，英文或偽英文(漢語拼音)字母混雜其中，以此為時髦、摩登。

1985年后，視覺傳達設計以及其周邊知識豐富起來，其一，各種設計素材(圖形、圖片、字體、版式)日益豐富。其二，無論媒體廣告還是平面雜志(如《看電影》、《讀者》)都將創(chuàng)意作為設計成敗的關鍵，這是在設計從業(yè)人員在對設計技術要素熟練掌握之后的，更高層次的文化較量。其三，國外視覺傳達設計的作品進入，帶來新的形式與理念，但有些作品的創(chuàng)意也受到來自中國傳統文化的抵制。其四，國內視覺傳達設計制作人無論對世界潮流的吸收還是對中國傳統當然包括少數民族傳統的藝術形式的融合都有著出色的作品。

從文化產業(yè)角度看今天的視覺傳達設計――創(chuàng)意的確是關鍵，而創(chuàng)意的語境卻還沒有很好的提起注意。我國文化創(chuàng)意產業(yè)的出路只能是立足于本土的傳統文化語境，在這條路上挖掘的越深，傳播的越廣，我們的本土的文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢就越大。

二、視覺傳達設計的價值觀――技術視界與人文視界的融合

從設計涵蓋的范圍來講，不只是視覺傳達設計，尤其是建筑設計、工業(yè)設計，其包含的技術成分是不言自明的，而在技術的應用過程中，新工具與新材料的應用造就了新的形式美感。

在藝術設計領域，從敦煌石窟彩塑和壁畫的透視到文藝復興時期的透視原理，從刻版印刷術到活字印刷，直到19世紀末20世紀初自然科學領域出現的“科學、技術”革命，許多新的設計材料、工具、媒介紛紛出現，這就使得到了20世紀20年代，國際上的建筑設計與身份日益獨立的視覺傳達設計、產品設計在其藝術表現形式上，仿佛越來越依靠技術的存在，設計藝術仿佛成了一門以技術為主體的、并由技術決定的學科。

“設計”――從本質上講是一個現代概念，“它是造成了制造者、銷售者和使用者相分離的工業(yè)革命的結果?！^‘好設計’的概念誕生于30年代。在50年代，當人們試圖用把它歸因予某種風格、尤其是道德態(tài)度的方法，將工業(yè)生產統一到現存的品位價值中時，它變得突出起來。無怪乎人們會被‘好設計’的問題弄得不知所措，因為這個時期的品位的制造者還不能認識到，由于技術就是我們現有的文化”。更進一步的解析，由于“文化”的含意廣泛，所以隸屬文化范疇的設計自然能夠統合科技的成就。這樣，一方面，作為文化范疇的設計學就很容易的占據了西方設計理論的核心，另一方面則表明了作為文化范疇的設計與作為技術范疇的設計之差異就在于是否處理了“價值觀”問題。但是，設計在作為“技術學科”時，是不考察“價值觀”問題的，或是說會以“科學”的態(tài)度來處理價值觀的問題。所以，在這種觀點下，設計理論就會趨向于排除“價值觀”的工程技術的片面理論、設計方法就會傾向于描述設計與生產步驟的程序性設計理論；方法論就會傾向于實證主義與科學主義，乃至工程主義的觀點、技術革新的觀點、生產成本的觀點、營銷的觀點、經濟的觀點。

不過整體而言，設計作為技術學科，對當代設計而言，其“內容”確實是很豐富的，值得研究的內容也很多，但這些豐富的“技術改進”的內容，從設計理論、設計方法與方法論的角度看，卻停留在功利、效率、競爭策略，甚至其負面作用會對自然、人文環(huán)境產生破壞。所以到20世紀60年代，設計只作為技術學科的觀點受到質疑與批判。從設計專業(yè)的“知識”帶有人文的、價值觀的成分來看，我們便較容易理解西方的后現代設計，為什么會跳過“設計的現代主義”直接與古典主義、歷史主義、風土主義相連。而“設計的現代主義”在我國卻多少有些與“現代化”的意思相近，這就是說“設計的現代主義”和“現代化”都是以“科學技術”或表現出以“科學技術”為核心的，摒棄了或忽視了人文的、價值觀的成分。

在設計中價值觀應是一種有立場的價值(評價)系統?！八^設計，指的是把一種設計、規(guī)劃、設想和解決問題的方法，通過視覺的方式傳達出來的過程。”在此定義下“文化”的概念即在于加強設計作品的個性、作品的創(chuàng)作理念以及語義表達作用。因此“價值觀”的概念即在如何選取與確立設 計目標并解釋設計作品“所以然”的原因。在設計領域，設計者談文化與價值觀時，在概念上應更清晰，而不是將文化與價值觀掛在嘴上，充當解釋作品時支吾的搪塞。

總的來說，設計是以融合了技術與藝術的人文學科，而不是以“一種客觀、價值中立的技術”，來培養(yǎng)所謂“高級的”視覺傳達設計人才的。在以人文主義為基礎的觀點下，理論會趨于對藝術、設計創(chuàng)作的整體描述與批判，設計方法會趨于設計過程中的內省與靈感、頓悟之說，方法論則會趨于形成多元化的設計理論。

三、視覺傳達設計學科的理論框架――基于文化創(chuàng)意

視覺傳達設計專業(yè)究竟只是一種工藝美術或服務于商業(yè)的技術，還是一門學科(discipline)?如果只是一種專門的技術，僅僅在職業(yè)教育中實施便可，又何必在大學設系；如果是一門學科，那么，這門學科的研究內容和學科規(guī)范是什么?這門學科的理論基礎又是什么?其設計方法在哪里?視覺傳達設計方法與思維方法的關系在哪里?有無特定的知識結構?視覺傳達設計學科理論與實踐訓練的關系如何契合?等等以上這些的問題，促使我們試著構建視覺傳達設計學科的理論框架。

從西方的設計、藝術發(fā)展史來看，到19世紀末期，由于人造工具的日趨多樣與復雜，由于機械生產與工廠生產的取代手工生產，更由于產業(yè)革命后的社會經濟的變革、專業(yè)分工的趨勢，設計作為新興的專業(yè)才逐漸與藝術專業(yè)區(qū)分開來。到了20世紀初，承續(xù)了藝術的現代轉化，更承受了藝術現代主義運動的激蕩，而出現了現代設計運動。更由于現代設計運動與工業(yè)化，逐漸從建筑設計專業(yè)里分裂出新的設計專業(yè)：工業(yè)設計與視覺傳達設計。一般而言，工業(yè)設計專業(yè)大致在兩次大戰(zhàn)期間形成。視覺傳達設計(或稱平面設計graphic de-aign)專業(yè)大致在第二次世界大戰(zhàn)結束后，才以廣告設計專業(yè)為先逐漸形成。也正由于視覺傳達設計專業(yè)形成的時間較短，加上視覺傳達設計專業(yè)與多種相關專業(yè)的親緣性(諸如：文學、美術、大眾傳播、電影)，以及設計專業(yè)長期被認為是應用學科的學術取向(即認為只要將其他相關學科的理論成果拿來應用即可)。所以，視覺傳達設計專業(yè)作為一種學科，這學科的規(guī)范、理論基礎是較易被忽視的。

不過，當一門學科的處于以“實踐”為主的時期時，從學科應用的角度，或許不覺得“理論”的重要性，但是，如果期望一門學科的發(fā)展能有所突破時，“理論”所能發(fā)揮的正面作用首當其沖。張道一先生在談話中多次強調：傳統的手工藝設、計過程的特點是從“實踐”到“理論”再到“實踐”，而現代設計的過程的特點是從“理論”到“實踐”再到“理論”。所以，當代的設計過程如果不是以理論支持作為開端便還是一種“口訣式的”技術操作，雖具有一定的藝術形式，但不能成為現代的設計。

要總結視覺傳達設計學科的理論框架，首先要明確視覺傳達設計學科的獨特性。在對比建筑設計和工業(yè)設計后我們會發(fā)現：在確立設計目標的過程中，無論從技術層面和人文層面，視覺傳達設計都有著更大的不確定性，它表現出來的技術非工程性，人文多維度、多層次性是它自身的獨特性一此有別于普通的和其他門類的設計理論，亦即視覺傳達設計學科理論存在的價值性。

面對商品社會和市場經濟，張道一先生歸納了三種設計：技術設計、藝術設計、營銷設計。這是依次展開的程序性設計過程。當今設計學界所提出的“設計方法”，一般而言，大概要以建筑設計與工業(yè)設計這些領域最為領先，但是工業(yè)設計與建筑設計這些領域在“設計的現代主義”意識形態(tài)下所開發(fā)出來的“設計方法”，基本上是以解決問題為取向的程序性設計方法，是較偏向物質生產型態(tài)下對“設計”步驟所作的理論設想，在視覺傳達設計領域這種“理論”表現出較為特殊的特點。這個特殊的特點便是：“創(chuàng)意”自始至終占據著視覺傳達設計過程的靈魂，沒有創(chuàng)意的設計技術、技巧以及藝術形式的紛繁表現最終會遭受到營銷階段的全部失利，而在工業(yè)設計與建筑設計中至少還保有功能良好的產品進人營銷階段。所以，當今設計學界所持的“程序性”設計方法與在此我們將要討論的以“創(chuàng)意”為統領的視覺傳達設計方法最大的不同在于：一方面“程序性”設計方法似乎長于關注設計技術、藝術技巧，在程序進展過程中難于系統的結合、探討“創(chuàng)意”問題；另一方面“程序性”設計方法難于處理“意義”與“人文價值”的問題。而“創(chuàng)意”與“深刻的意義”卻是促成視覺傳達設計成功和評價視覺傳達設計優(yōu)劣的關鍵。

第6篇：視覺傳達設計特點范文

【關鍵詞】色彩 視覺傳達 廣告設計

【Abstract】Describes the relationship between color and visual communication，the color of the visual communication design concept is presented based on，discusses the color visual communication in advertisement design function value， through the analysis of examples，the specific application of technique and advertising in visual communication design to explore the color.

【Key words】color visual communication advertisement design

在廣告設計中，色彩發(fā)揮著重要的作用。色彩讓我們身邊的世界變得繽紛多彩。色彩本身是一種沒有靈魂的客觀存在，人們往往通過視覺經驗與外界色彩刺激發(fā)生既定的響應，這種色彩的視覺傳達作用，在廣告設計的文字、圖形、立體構成諸要素中，最能引起人們的注意，最能傳達信息，具有先聲奪人的效果。

1 基于視覺傳達的廣告設計

基于視覺傳達的廣告設計在我國廣告設計領域發(fā)展較為滯后，但近幾年，隨著國民經濟的高速發(fā)展，廣闊的經濟市場給廣告設計領域帶來了難得的發(fā)展機遇。視覺傳達廣告設計主要是通過人的視覺神經傳達給觀眾的設計方法，是一種既表現了廣告設計的內涵又蘊含著其設計趨向現代廣告的設計方法。

基于視覺傳達的廣告設計多是以印刷產品為表現形式，歸根結底是一種現代商業(yè)藝術，通過視覺形象傳達給消費者，它起著溝通企業(yè)、商品和消費者橋梁的作用。它主要以文字、圖形、色彩為基本要素，在藝術文化領域以及人的精神世界發(fā)揮著獨特的功能和價值。

2 色彩的視覺傳達在廣告設計中的功能價值

2.1 色彩的視覺傳達是廣告設計產生視覺沖擊的前提

從廣告設計逐漸國際化的趨勢來看，最新色彩發(fā)展的模式，將最終進入和影響到人們的生活。色彩的視覺傳達在廣告中的功能價值體現在其傳達的效果，即廣告作品中的獨特性、認知性、情感性、真實性和審美性。具有鮮明獨特特點的色彩能夠賦予廣告吸引力價值，人的視覺對色彩的傳達比對形狀、文字等其它要素的傳達都要快速、直接和敏感，色彩刺激的神經傳達會在人的記憶中留下直接深入的印記。廣告作品中的色彩給人以各種感覺，色彩在廣告設計中通過視覺傳遞是把握色彩運用效果的最為關鍵之處，也是一幅廣告表現形式的重點所在。

2.2 色彩的視覺傳達是廣告設計考慮的一個重要因素

現代廣告設計一般是由文字、圖案和色彩等要素構成的。三者是相互依存的，圖案和文字都要靠色彩來表現，色彩傳達從某種程度上可以認為是最重要的。色彩通過視覺神經傳達影響人的心理和感情。因此，無論是采用何種設計方法的廣告作品都應重視色彩的應用，因為色彩是一種最好渲染方式，最能引起消費者的注意力。

色彩傳達的既是一種直觀的、可進行心靈觸碰的知覺形式，還是一種理念和意識的解讀和象征。比如，不同種類色彩的組合可以產生不同視覺傳達的效果，這種視覺上的色彩本身是次要的，更為重要的是通過視覺傳達所理解的內容，以及人們對色彩反應的理解。

3 色彩的視覺傳達在廣告設計中的運用實例

通過一些實際案例的分析，來探討色彩的視覺傳達在廣告設計中的具體應用。

色彩表現的不僅僅是顏色本身，色彩通過視覺傳達的特殊效果，可以是形的延續(xù)和補充，構成作品和用戶交流的語言。相對形而言，通過視覺效果傳達顏色的對比和調和得到的帶有顏色信息的造型比無色造型帶來的情感體驗更加強烈，記憶更加深刻。

廣告設計中的色彩不同于藝術繪畫中的色彩，它更具有實用性，因此，色彩的視覺效果更加能夠顯示出產品的獨特魅力。考慮視覺傳達效果的影響，在搭配產品色彩的過程中應首先考慮產品的功能、結構以及相關組件的特點，通過對產品本身的研究，充分分析其經濟價值和社會價值，選擇恰當的色彩搭配方案，例如在體現材質美的時鐘、座椅等產品中，根據綠色設計理念，注意產品自身的材質美和肌理效果的表現，適當地保留材料本身的顏色和質感，這樣不僅可以達到特殊的視覺傳達效果，而且充分結合了產品自身的特點。

色彩在廣告中的作用促使設計師日益重視廣告色彩的設計。但不可色彩過多過濫，只強調夸大色彩而忽視了廣告所宣傳的內容，關鍵是恰如其分。

色彩對人們的生理和心理影響很大，由于人們對事物的感受會產生聯想，由此引感。廣告色彩對人們的生理感覺也產生很大影響，如冷暖、脹縮、進退、軟硬輕重、興奮沉靜感等，這會影響人們對廣告的第一印象。

廣告色彩對人們心理感受的影響，生活經歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風俗習慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯想情感。如在革命家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在現代人眼里則代表節(jié)日、喜慶。

常用的色彩產生的聯想：紅色是最鮮明、最生動、最熱烈的顏色。驅災避邪，大喜大慶的象征。黃色是明度最高的色彩。象征權力，具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。還具有神秘的宗教色彩。橙色是最耀眼的色彩。給人以溫暖、華美等感覺。帶有快樂、健康、勇敢、渴望等象征。藍色，會使我們想到無限的宇宙，是永恒的象征。藍色的天空，藍色的大海，高遠、博大、深邃，壯闊、浩渺。綠色是人類永恒的主宰，是大自然顏色，生命之色，希望之色，綠色在世界范圍內象征和平、安全。紫色在自然中是最不常見的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、神圣、浪漫的象征。

在廣告宣傳中都有其主題內容，通過文字、圖片、色彩等在廣告中表達其特定的主題來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發(fā)揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。商業(yè)廣告以盈利為目的，對企業(yè)商品進行宣傳。商業(yè)廣告中出現的主題內容很多，有企業(yè)形象宣傳，商品形象宣傳。大部分都是商品的形象來烘托廣告中的主題。如家電類廣告產品多講求功能性、實用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實耐用的色調，如紫色和一些高級灰調；再加入一些充滿活力的純色，如采用紅、藍、黃、橙等，給人以堅實耐用和現代的感覺。

結語

廣告作品中的色彩通過視覺傳達不同色彩的語言和情感，色彩的視覺傳達在廣告作品中起著傳感器的作用，色彩的視覺效果在廣告設計中發(fā)揮著越來越重要的作用，如何運用色彩使人們與廣告作品進行良好的視覺溝通已是設計人員重點關注的方面。

參考文獻

[1]張虹.平面廣告的色彩表達[J].長江大學學報（社會科學版），2012.03.

[2]漆明文，孟瑞娟，蔣建民.廣告設計中色彩的運用[J].中國科技信息，2012.09.

[3]李建輝，鄧朝暉.色彩在平面廣告設計中的應用[J].電腦學習，2008（03）.

[4]謝愛英.淺談色彩在廣告設計中的運用[J].商場現代化，2007（04）.

[5]彭光榮.平面廣告中色彩要素與人的情感因素[J].美術教育研究，2011（11）.

[6]蔡婉云，蘆揚.色彩在平面廣告設計中的應用及影響[J].科教新報（教育科研），2011（16）.

[7]綦修嬋，李慧.平面廣告設計中色彩的視覺傳達[J].現代商業(yè)，2012（06）.

第7篇：視覺傳達設計特點范文

關鍵詞：新媒體技術；視覺傳達機制；發(fā)展趨勢

中圖分類法：G644 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）04-0018-02

在以數字化信息技術為基礎的媒體發(fā)展趨勢下，視覺傳達作為主旨要素在未來的發(fā)展道路上秉持著創(chuàng)新的動態(tài)體驗。新媒體作為“第五媒介”比其它媒介擁有更多的特點。視覺傳達相較于報紙、廣播、電視和雜志等媒體形式發(fā)生了質的變化。它作為新媒體的介質，通過自身的設計表現，更多的凸顯富有時代特征的圖形設計內涵。

一、新媒體技術與視覺傳達

“視覺傳達”是人們用“看”的形式直接交流的結果，人們通過視覺媒介達成各種交流，也彌補了語言造成的溝通障礙的瓶頸。它作為圖文圖像設計的延伸，為不同種族和地域的受眾進行溝通交流提供了有效的理解和互動支持。視覺傳達是以“視覺符號”進行有效的信息“傳達”，是媒體應用的體現。視覺傳達轉化為現實生產力的過程也是以它對新媒體實施影響的過程。視覺語言作為視覺傳達的一種形式，更易于海量信息的傳播。從新媒體實踐發(fā)展來看，它的速度和準確性都在迅速提高。視覺語言從二維過渡到三維空間的過程必須充分考慮文字的識別率、可讀性、速度、韻律及運動軌跡等問題。視覺傳達單純的語言表達，滿足不了受眾的生理及心理感受。視覺傳達為新媒體傳播帶來了享受和震撼，它的整合創(chuàng)新對道德層面和審美價值及人文關懷是新媒體精神內涵的具體體現。

二、視覺傳達機制-真實信息的設計之美

從機制層面來看，視覺傳達憑借視覺媒介為載體，利用新的學術概念具體地傳遞出一種真實世界的信息，從而體現出設計之美。在微博、微信等新媒體傳播領域，它從此有了更好的發(fā)展。它不僅是產品和商業(yè)模式的變革，也是更多地適應了國內外經濟發(fā)展的需求。以新媒體的思路設計出更好的視覺傳達的路徑，是面對媒體競爭的必由之路。

視覺傳達的基礎是視覺媒介，只有通過創(chuàng)新設計才能將視覺傳達真正延伸到社會領域的各個層面。廣告是它的基本形式，廣告視覺傳播通過電視、網絡廣告和微信公眾號等互動平臺形式，將海量信息傳播給受眾。視覺傳達機制的建立不是簡單地復合新媒體媒介的轉碼過程，而是應用圖文圖像、音視頻和動漫動畫等形式有機統一的過程，也在交互式數字化媒體平臺應用中為彌漫信息的傳播提供了有利途徑。視覺傳達的基礎是通過美術方式把需要表達的內容表現出來，以便于受眾的視覺接受并理解。從本質來講，文字、符號和色彩作為表達形式，更多的是出于對信息傳遞（達）的理解。它的機制的建立是要獲得信息傳播經濟和社會效益的共贏。在新媒體數字化的推動下，視覺傳達的方式和內容都要朝著精細化的市場來推廣。多樣化和人性化的傳播范式和理念正在被越來越多的商業(yè)所接受。

三、新媒體下的視覺傳達發(fā)展趨勢

1.視覺傳達發(fā)展與新媒體價值的對等性

就視覺傳達本身而言，必須具備價值。視覺傳達的受眾、傳達時間、傳遞條件和受眾心理等要素，是基于新媒體下視覺傳達發(fā)展過程中傳達主體和信息本身價值最終統一的目標。這是視覺傳達的價值，也是新媒體本身存在的價值。它在理念上依賴新媒體科技和互聯網交互式互動平臺，實現了傳達者和受眾之間的商業(yè)經濟效益的統一。所以，新媒體有效價值的參考就是視覺傳達價值的對等體現。近年來，視覺傳達的迅猛發(fā)展取得了質變的飛躍。它過了市場考驗以其獨到的傳達理念和傳遞方式，深入受眾的內心世界。實證調查顯示視覺傳達新的傳播理念和方式以及深度分析受眾的心理活動，形成了自身價值與新媒體價值的統一體。

2.視覺傳達發(fā)展的原創(chuàng)性

視覺傳達的發(fā)展及傳播要突出“新”穎。它的平面圖形強調原創(chuàng)性，也就杜絕了“原創(chuàng)性”抄襲，以區(qū)別于個體或團體進行的獨立設計，從而在視覺傳達設計時，要將時代賦予的新內容和理念融合到創(chuàng)作中。視覺傳達設計完全可以借鑒新媒體公眾傳媒的原創(chuàng)性，嫁接到它的設計中。作為新媒體創(chuàng)新的典范，視覺傳達設計在特定時空范疇內成為橋接新媒體技術的異質轉換。

3.視覺傳達與新媒體暈輪效應的結合

視覺傳達在新媒體環(huán)境下形成了一種因果聯姻，是視覺傳達所具備的特定的更迭效應。它在特定的時空內通過受眾視覺反映產生了相應的效果。正如平面設計在十九世紀中期的歐洲形成了巨大的視覺傳達的暈輪效應。它的效應變化發(fā)展在新媒體主流中也隨之發(fā)展，視覺傳達的概念也在其發(fā)展中發(fā)生了相應的蛻變。在多元信息爆炸的社會，手機作為視覺傳達的載體，在國內有超過12億人口的使用率。盡管手機所展現出來的畫面及質感范疇差異較大，但并不影響涌動的廣告信息的發(fā)展。無線網絡平臺的廣泛應用更是拓寬了視覺傳達的時空感，為實施新媒體技術提供了便利條件。

4.視覺傳達發(fā)展與新媒體生命力吻合

新媒體的價值是由新媒體的生命周期決定的，視覺傳達的價值也是如此。視覺傳達本身作為一種有生命的本體，在它的存在期間都有著自己獨特的價值。隨著新媒體浪潮的時展，它的細分思維影響也隨著新媒體不斷創(chuàng)意出新的層次。所以，視覺傳達必須把握好新媒體的核心價值，才能在新媒體技術傳播中占有一席之地。

盡管視覺傳達的形式和技術有了較大革新的價值基礎，它的設計的盲目發(fā)展不會對受眾產生較大的刺激和吸引力，也就喪失了其生命周期。常見的地鐵站廣告、超市大屏幕廣告和公交視頻等與新媒體視覺傳達的吻合設計，不僅具有新媒體的價值和生命力，同時也為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了可以借鑒的參數依據。綜上所述，視覺傳達的發(fā)展趨勢是與新媒體相媾和的，新媒體影響下的視覺傳達設計必須從新媒體生態(tài)環(huán)境和生命周期考慮，才能實現快速迅捷的發(fā)展。因為真正意義上的視覺傳達，除了它的基本生命價值外，還體現了新媒體技術的價值。

5.視覺傳達設計發(fā)展要求

視覺傳達要堅持以技術為導向的原則。在藝術設計上，表現形式、運行方式和社會功能的表達必須滿足幾個要求：首先，視覺傳達必須突出主題。只有把握好主題，才能按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達（遞）給受眾。這是視覺傳達設計的基礎要求，也是視覺傳達要設計的風格和視覺沖擊力，從而創(chuàng)造出獨特的設計藝術，以滿足受眾的需求驅動。其次，在網頁設計形式上要重視把元素構成和主題思想有機地結合起來，才能體現真實、有意義的設計。要使視覺傳達設計獲得良好的誘導力，還要對網頁之間的邏輯框架（空間層次、主從關系、視覺秩序）進行合理的應用，以更好地迎合視覺傳達的主題訴求。再之，視覺傳達必須做到形式與內容的統一，這是視覺傳達發(fā)揮時效性的靈魂所在。形式彰顯情緒、氣氛、格調、風尚和趣味，內容是主題、形象和題材等元素的總和。優(yōu)秀的視覺傳達設計是形式和內容完美地高度統一的過程。注重二者的有機統一可以提高人性深度，體驗藝術個性和人文內涵精神。最后，在視覺傳達設計上還要使受眾心理和生理共同得到滿足需求，運用的視覺設計語言能在動態(tài)的多元化表達方式上使得受眾身臨其境，為他們的視覺感官帶來全新的享受。視覺傳達必須強調內容和形式的整體性。在一定的時間和空間中，只有把握好整體視覺設計的規(guī)律，才能站在獨特的風格上高屋建瓴，從而在視覺的版式、色彩和風格等方面形成“形散而魂不散”的整體設計理念。

四、結 語

在以新媒體為導向的視覺傳達發(fā)展機制下，視覺傳達設計與新媒體形式都在不斷更迭。新時代浪潮的發(fā)展軌跡，也催生了視覺傳達作為最終呈現給受眾的消費平臺，使得廣告視覺傳達的效果最大化?；谛旅襟w影響的視覺傳達設計的開發(fā)，必須與新媒體技術的價值相符并體現其原創(chuàng)性特點，還要與新媒體技術的暈輪效應和新媒體技術的生命力相互吻合。在設計創(chuàng)新發(fā)展中，只有順應新媒體技術的發(fā)展趨勢，才能最終實現視覺傳達設計的經濟和社會效益的雙贏。

參考文獻：

[1] 魏w.新媒體語境下視覺傳達設計教育的發(fā)展趨勢研究[J].教育界， 2016（15）.

[2] 單禹.主流類型商業(yè)體制下狡黠的空間策略――20世紀50年代好萊塢家庭情節(jié)劇空間呈現策略研究 [J].北京電影學院學報， 2014（5）.

[3] 高虹.新媒體語境下網絡新聞媒體的視覺傳達探究[J].科技傳播， 2015（13）.

[4] 李達林.“舊媒體”與“新媒體”――視覺傳達概念下平面設計的生存現狀探析[J].綏化學院學報，2013（15）.

[5] 王夢豪，黃斌.新媒體語境下的視覺傳達設計探討[J].科技傳播， 2015（12）.

[6] 周萌.新媒體藝術語言在視覺傳達中的應用[J].長春教育學院學報， 2015（17）.

[7] 王瑩，王惠，王家燕.新媒體技術對視覺傳達的影響及其對運動品牌的推廣作用[J].大眾文藝，2016（8）.

[8] 蔡曉軍.新媒體語境下視覺傳達設計教育的發(fā)展趨勢研究[J].新課程研究（中旬-單）， 2015（6）.

[9] 何淑英.新媒體設計中的視覺傳達特征分析[J].大科技， 2016（12）.

[10] 林成，王K.數字媒體環(huán)境下品牌形象設計的科學轉型[J].杭州電子科技大學學報（社會科學版），2017（1）.

[11] 王宇.互聯網時代的平面設計與新媒體融合研究[D].哈爾濱： 哈爾濱師范大學，2016.

第8篇：視覺傳達設計特點范文

視覺傳達理念在網站設計中的融入原則

1.審美性原則

審美感，是受眾視覺體驗的一種重要感覺。網站設計是近年來興起的一種新鮮事物，可謂藝術與網絡技術相互結合的產物，對于現代人來說，在體驗了網站內容所帶來便捷性和信息分享感之后，對于網站內容的平面視覺傳達設計美學要求則不斷凸顯出來，換句話說：更多的人愿意坐在有視覺美感的網頁面前工作、學習，而不愿意觀賞毫無美感的網頁界面，而達到上述設計的要求，就需要設計師本著審美性的原則，引入視覺傳達原理。

2.心理性原則

受眾心理對外界事物的感知體會，亦會影響他們接受事物的效率。具體到網站設計上來，倘若看到視覺體驗感好的網頁界面，受眾的心理體驗一定是愉悅、舒暢的，反之如果看到視覺體驗感差的網頁界面，則容易帶來壓抑、郁悶的心理感知。那么，如何設計出更符合受眾心理正向感知的網站界面呢？這就要求設計師能夠以視覺傳達中的心理感知效應為基礎，在網站設計中善于捕捉受眾的“最佳視域”，傳遞更多正向的視覺信息。

融視覺傳達原理于網站設計的具體思路

1.追求簡潔感

在紛繁復雜，節(jié)奏感越來越快的現代都市生活中，很多人都深感疲憊不堪，因此，生活上的簡潔明快，反而成為越來越多人的追求。在網站設計中，設計師理應抓住現代都市人群的這一特點，有效應用視覺傳達的原理，設計出簡潔感十足的網站界面。當然，視覺傳達效果中的簡潔感，并不意味著頁面信息越少越好，而是應通過有效地視覺元素分布設計，使原本復雜的內容得以精煉，以最為直接的視覺要素俘獲受眾的感知情感。例如，著名網站“百度”的首頁，只有百度兩個字的中文和英文組合，且背景為純白色，其他信息全部隱藏在彈出式窗口內，用戶點擊后才會展現出來，“百度”二字以紅、藍色作為字體色，整個網站頁面整潔一體、干凈時尚，能夠給訪問者留下簡潔明快的視覺印象。類似的經典設計案例還有很多，其背后隱含的設計深意為：網站視覺設計應是一種簡潔明快的藝術形式，過多的信息鋪設反而容易給受眾帶來審美疲勞。

2.崇尚個性化

個性化特色，是網站設計中同樣需要注重的視覺效果。具體來說，基于視覺傳達理念的個性化網站和制作，需要通過引入個性鮮明的顏色、圖片、動態(tài)效果等元素，最大化抓住受眾的眼球，避免瀏覽者注意力的轉向。而融入個性化的視覺傳達效果需要設計師能夠及時捕捉時代的新鮮元素，并結合網站的主題特點，進行創(chuàng)新設計。當然，這里所指的個性，亦指通過視覺傳達設計給予網站本身的一種獨特風韻，例如：人信千年美麗地產的主頁，便有著十分鮮明的“中國風”和“江南水鄉(xiāng)”特色，主頁上小橋、流水、荷花、垂柳、別墅群，給人一種古色古香的中國江南靜態(tài)風韻感，加之群飛亂舞的蝴蝶，又帶來一種動態(tài)的美感，動靜相宜，個性突出，很容易就抓住受眾的眼球，讓人流連忘返。總而言之，以視覺傳達作為理念，崇尚設計的個性化，應是現代網站設計發(fā)展的一個重要創(chuàng)新方向。

3.重視趣味性

重視趣味性元素的融入，對于網站設計來說也是至關重要的理念，在基于視覺傳達原理的背景下，融趣味性于網站設計能夠讓受眾在瀏覽網頁時，獲得愉悅的心情，在精神層面上產生歡快的共鳴感，而網站的地點擊率也能夠得到提升。例如，韓國Flash俱樂部網站便是其中的典型代表，頁面上的導航菜單、動態(tài)效果中蘊含了豐富多元，活潑可愛的視覺造型，網站背景詼諧而有趣的音樂，亦能夠將輕松愉快的氣氛傳遞給受眾，以此吸引他們的眼球，激發(fā)他們對整個網站訪問的熱情，并在精神上給予他們最大的歡愉滿足感?？偠灾軌蛞劳幸曈X傳達的效果，給予網站以趣味性的元素，必將能夠使受眾過目不忘，并帶來別具一格的觀賞體驗。

第9篇：視覺傳達設計特點范文

關鍵詞：數字媒體；數字媒體技術；視覺傳達設計

一、數字媒體與數字媒體技術

1.數字媒體

數字媒體作為一個新興的學科，有著廣泛的應用領域，它將信息科學、計算機科學做為主導，以大眾傳播理論、現代藝術為指導，將信息傳播技術廣泛應用到文化、藝術、商業(yè)、教育和軍事等領域，是一門藝術與科學高度融合的綜合交叉學科[1]。它集成了計算機軟硬件、通信、廣播等技術技術，同時與數字媒體內容管理、數字媒體版權、文化創(chuàng)意產業(yè)、消費電子等領域也有著緊密的聯系。數字媒體的表現形式非常多樣，如：文字、圖形、圖像、音頻、視頻影像和動畫等，它的傳播手段和傳播內容主要以數字化技術為基礎。在高校的教育教學中如果融合數字媒體技術，必將對高校的教學產生重要影響，并起到積極的推進作用。

2.數字媒體技術

數字媒體技術主要是以通過計算機技術與網絡通信技術為手段，對文字、聲音、圖形、圖像等數字媒體信息進行綜合處理，來達到對數字媒體信息的表達、傳輸、處理、存儲、顯示等目的，變抽象信息為可感知、可交互和可管理的一種軟硬件綜合技術。數字媒體技術的研究內容非常寬泛，如與處理、傳播、存儲、輸出等環(huán)節(jié)相關理淪都有所交叉。因此可以說，數字媒體技術是集成了計算機技術、信息處理技術和網絡通信技術等相關信息技術的綜合應用技術。

二、數字媒體時代下的視覺傳達設計表現形式

1.靜態(tài)數字圖型符號

傳統視覺傳達設計中，主要的表現形式為二維，即在二維介質上通過相關設計規(guī)律呈現出靜態(tài)的圖像、文字、色彩等元素，以此來傳達準確的信息數據，藝術表現形式具有一定的針對性。信息技術的飛快發(fā)展給人們帶來了具有劃時代意義的視覺體驗，傳統視覺傳達設計所表現的結果都是在靜態(tài)的紙媒介上，受眾極容易產生視覺審美疲勞，另外傳統視覺傳達設計的表現形式已無法準確、完整、全面地表達設計師們的意愿，人們開始對傳統靜態(tài)視覺信息傳播形式表現出疲勞狀態(tài)，因此人們非?？释环N全新的圖文符號表現形式誕生。數字信息符號具有視覺傳達設計的技術特征，同時也能詮釋數字媒體技術方面的特點，將數字媒體技術應用到視覺傳達設計中，通過在設計過程中對其思考和理解，就會發(fā)現視覺信息傳播數字化的優(yōu)勢十分明顯，目前已經發(fā)展成為一種新的并且十分重要的視覺傳播手段，因此在視覺傳達設計過程中，數字信息的有效傳播已經變得十分重要。數字信息符號已經迅速成為交流的語言和信息傳播媒介，充分吸引了人們的注意。數字信息符號已經成為現代信息傳達的重要組成部分，是設計信息可視化的主要形式。數字信息符號的準確、醒目、簡潔等特征，讓受眾在與信息交互時變得更加輕松、容易，同時能夠讓受眾更加準確、及時地獲取信息的主要內容。不僅如此，數字信息符號的交互性和娛樂性還能夠大大提高受眾的積極性。

2.動態(tài)數字圖型符號

近幾年，虛擬現實技術得到飛速發(fā)展，已經對傳統的圖型符號設計產生了強烈的沖擊，傳統的視覺設計往往是單向的信息傳遞，設計作品大都以靜態(tài)形態(tài)進行展示。虛擬現實技術參與到視覺傳達設計中，則是向多維多向傳達信息，數字圖型符號具有動態(tài)可視化，聽覺化、感知化等特點，同時作品大都是以動態(tài)形式進行展示，并且具有一定的交互性，沉浸性，實時性。計算機可以將傳統圖型符號設計所傳達的信息通過數字媒體技術轉化為可感知的信息，傳統復雜繁瑣的圖型符號設計已經無法阻礙信息的有效傳播。動態(tài)圖型符號表現形式是由藝術、技術和傳播多個學科交叉影響發(fā)展而來的。其千姿百態(tài)風格迥異的表現形式能夠帶來具有商業(yè)價值的信息交流，同時在傳播過程中可以附加情感和觀念。輔助設計工具和媒介的更新速度給傳統的圖型符號設計帶來了巨大的壓力和動力，傳統圖型符號從靜態(tài)的展示方式逐漸轉變?yōu)閯討B(tài)的展示方式，傳播和表現方式也由單向過渡到多向多維交互方式。這些改變，可以讓大眾有目的性地、有選擇性地去接受信。

三、數字媒體時代視覺傳達設計教學新要求

數字時代視覺傳達設計教學中，主要有以下兩個新的要求：一是要讓學生能夠正確的理解，并且能夠熟練的掌握相關的數字媒體技術，在這個基礎上結合傳統的設計方法和手段，讓二者能夠有效的融合；二是通過這種科學和藝術融合的手段，提高學生實際動手操作能力，讓他們在新的技術發(fā)展下，在新的教育模式和新的媒介下，能夠快速的適應，并且能夠很好的完成相關視覺傳達設計的任務，進而提高視覺傳達設計質量；三是在數字化視覺傳達設計教學中，要重視各種因素的交互結合，從教材的基礎要求出發(fā)，進一步豐富教學內容，提高學生的學習能力，從而有效的提高教學質量和水平。

四、現代數字媒體技術下的視覺傳達設計教學創(chuàng)新

1.改變教學觀念注重學生創(chuàng)新能力培養(yǎng)的教學理念

“教育不是教授具體的事實，理論和法則，不是將學生培養(yǎng)成專門的技術人員。教育寧可撥亂他們固有的思想，而能促使學生開闊眼界，啟迪他們的聰明才智。數字化時代，在視覺傳達設計教學理念上要注重對學生創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識、創(chuàng)新技能等多方面的教育與培養(yǎng)，根據時代的發(fā)展和數字媒介特征對傳統的視覺傳達設計教學理念和手段做出相應的調整和改革。設計教育如果只注重專業(yè)的學習非常容易陷入孤立的教學模式，使學科領域變得專門化。因此，必須要打破“專業(yè)至上”的狹隘的教育觀念。創(chuàng)新的設計教育理念應該在整個教學的進程中體現出人文科學與自然科學的學術氛圍滲透，更多地體現出數字時代設計教育其交叉性與邊緣性特點，在教學的過程中讓學生逐漸形成對藝術的理性與感性的體驗和認識。

2.豐富教學手段

信息的高速傳播和廣泛共享，使課堂教學模式進入到數字化時代，學生可以通過網絡獲取與設計相關的理論學習資料。國內大多高校網站都提供了相關學科精品課程的教案和名師視頻教學及課件。在這種大數據背景下，教師應該把如何正確地引導學生獲取相關知識和消化知識作為首要教學目的，并通過現代多媒體技術手段，讓枯燥的理論課堂教學轉變?yōu)橐蕴剿?、?chuàng)新為主的實驗教學。通過先進的輔助設計軟件和有效的教學方法提高視覺傳達設計教學的效果。同時，要讓學生通過數字手段時刻關注學科發(fā)展的前沿動態(tài)，以便能及時了解設計及市場的發(fā)展現狀和需求，能夠利用數字化手段根據最真實的現實需要來不斷改變和提升自己的知識結構和設計水平。豐富的教學手段有利于培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力、實踐能力，全面提升學生的綜合設計能力及創(chuàng)新意識。

3.調整教學內容

在教學過程中，容易出現教學內容無法及時更新，年年重復而缺乏探索性、實驗性。這種教學方法忽略了對學生的綜合能力的提高和創(chuàng)新意識的培養(yǎng)。視覺傳達設計教學方法與內容應該緊跟數字時代的步伐，反映時代特色。在課程內容設置上要堅持以人為本的精神，將傳統視覺傳達設計教學內容延伸展開，從數字時代實際特點出發(fā)，針對性地構建學生的知識、能力和素質結構。隨著數字時代三維視覺表現的普及，數字化時代市場對人才的多元化需求，在保證學生設計基礎課程內容的同時，在側重于傳統的二維視覺教學的過程中適當加入三維視覺課程內容，如3dsMax、AfterEffects、Cimema4D等三維軟件課程，使以二維平面為主體的設計內容體系逐漸轉變?yōu)樵黾觿討B(tài)視覺元素及聽覺元素的具有三維交互功能的綜合設計體系，將三維數字技術教學內容與傳統二維設計教學內容充分結合，創(chuàng)造出一種新的教學模式。讓學生在掌握視覺傳達設計基礎課程內容的同時，也能對數字技術所帶來的新的輔助設計工具、設計發(fā)法以及新的表現方式有一個透徹的認識。

五、數字媒體技術下的視覺傳達設計教學思考

數字媒體技術的廣泛應用和傳播讓沒有經過專業(yè)訓練的普通大眾也能通過數字技術表達出自己在某一方面的設想。多元化的表達和交互形式提升了設計者的創(chuàng)新能力，一種想法可能會產生不同的設計理念，能夠更加具體和生動的詮釋了視覺傳達設計的內涵。在視覺傳達設計中教學中應該利用數字媒體技術的優(yōu)勢，讓學生對視覺傳達設計有一個三維的、立體的認識。但是，在教學過程中不能過度的依賴數字技術，不能讓學生產生掌握了數字技術就能進行視覺傳達設計的想法，這種錯誤的觀點往往促使一些學生注重技術卻忽視藝術內涵，對視覺傳達設計的教學創(chuàng)新造成了不良的影響。數字媒體環(huán)境下的視覺傳達設計教學要不斷的探索，充分的利用數字技術，不斷改進教學形式和手段，以此來提高教學的質量。

參考文獻：

[1]劉智.淺談數字媒體技術[J].科技信息，2011：251頁.

[2]沈磊.數字化時代視覺傳達設計教學的創(chuàng)新性[J].美術教育研究、2014，13：120-121.