鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告范文

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢及前景

（一）發(fā)展優(yōu)勢

__位于滇桂兩省結(jié)合部、中國第三大河流珠江上游。全縣國土面積2783平方公里，轄4鎮(zhèn)（丹鳳、雄壁、彩云、葵山）4鄉(xiāng)（五龍、竹基、龍慶、高良），104個村委會、5個社區(qū)786個村民小組，全縣總?cè)丝?8.78萬人,其中少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?6.86％,是曲靖市少數(shù)民族人口比例最大的縣。東與羅平縣接壌，南與文山州的丘北縣毗鄰，東南同廣西壯族自治區(qū)的西林縣一水相依，西南和紅河州的瀘西縣連接，北倚陸良縣。在云南六大旅游片區(qū)中，__處于滇中與滇東南兩大旅游片區(qū)的結(jié)合部，是滇東南旅游精品線路中的連接環(huán)。

1、交通區(qū)位優(yōu)勢。__不僅區(qū)位優(yōu)越，而且交通便捷，距省城昆明174公里，距曲靖120公里，國道324線（高速化）穿越__境內(nèi)，省道以（且）馬（關）線連通文山、鳳凰谷、菌子山兩大景區(qū)和五龍旅游集鎮(zhèn)，師（宗）彌（勒）公路貫通紅河州周邊縣市，形成了較為理想的旅游交通網(wǎng)絡，而四通八達連接全縣4鎮(zhèn)4鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村公路為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了完善的交通條件。

2、旅游資源優(yōu)勢。境內(nèi)群峰疊翠，溪流縱橫，“一山分四季，十里不同天”是地形、地貌、氣候特征的真實寫照。這里自然風光優(yōu)美，旅游資源豐富，類別組合好，具有獨特性、差異性和唯一性的鮮明特征。菌子山景區(qū)享有“天然奇石園、天然大花園、天然野果園、天然動物園、天然植物園、天然菌子園”等美譽；鳳凰谷景區(qū)是“是世界第一高洞，形象逼真的生命之門，傳說中鳳凰涅磐的地方，中國唯一生命文化主題公園”。隨著旅游基礎服務設施的不斷完善和宣傳營銷力度的加大，旅游知名度和影響力逐步擴大，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了客源保障。

__不僅自然風光優(yōu)美，而且歷史文化積淀較深，民族文化濃郁?！暗蹘煿世?，楹聯(lián)之鄉(xiāng)”的美譽、“十里不同族，五里不同俗”的民族文化的概括和總結(jié)以及保留完整的壯、彝、苗、瑤、回等少數(shù)民族的民居、服飾、語言、歌舞、禮儀習俗、婚喪嫁娶、節(jié)慶活動、生產(chǎn)、生活場景使__鄉(xiāng)村旅游發(fā)展底蘊不斷增強。

（二）發(fā)展前景

在上級有關部門的正確領導、關心扶持下，__縣委、政府舉全縣之力、集全縣之智，依托獨特、豐富的旅游資源，把旅游業(yè)作為全縣新興后續(xù)產(chǎn)業(yè)加以培育。到目前為止已累計投入資金1.2億元，高起點、大手筆打造旅游產(chǎn)業(yè)，品牌效益初步顯現(xiàn)，2008年接待國內(nèi)外游客56萬人次，實現(xiàn)綜合收入2.1億元。2007年7月，劉平副省長率相關部門負責人到__調(diào)研時強調(diào)指出：雖是初步開發(fā)，但搞得很好，很有氣魄，很有水平。按現(xiàn)在的發(fā)展思路，再精心規(guī)劃，加大投入，重點建設，__就會快速崛起，成為一個重要的旅游目的地”?！耙裚_旅游列為旅游‘二次創(chuàng)業(yè)’的重點地區(qū)來支持、培育”。__旅游業(yè)已受到廣大游客、旅游企業(yè)的廣泛關注，市場前景廣闊。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新亮點

（一）五龍旅游小鎮(zhèn)

五龍鄉(xiāng)最高海拔2326.1米，最低海拔737米，屬典型的亞熱帶氣候，森林覆蓋率達71％。由于氣候濕熱、生態(tài)植被好，天然形成了豐富的旅游資源，境內(nèi)自然風光優(yōu)美，山、林、水、峰、洞、峽、霧等自然景觀，集雄、奇、險、峻、秀為一體，融山水田園風光為一色。匯集了__的主要景區(qū)景點，不僅有菌子山、鳳凰谷風景區(qū)，鄉(xiāng)政府駐地10平方公里范圍內(nèi)的自然景觀還有天然大佛南丹山、亦真亦幻五龍云海，萬畝柑桔圓、滿目青衫林，芭蕉滿坡、緬桂飄香，奔波不息的南盤江，萬種風情的五龍河旁，火紅的攀枝花，蒼翠的楠竹林等等。

五龍民族風情濃郁，壯族民俗文化保存完整，獨特的壯族服飾、飲食文化體現(xiàn)了華夷交融與民族凝聚的縮影，每年的農(nóng)歷“三月三”是壯家人的傳統(tǒng)節(jié)日，也是壯家文化集中展示的大舞臺，“三月三”也成為五龍鄉(xiāng)村旅游中不可或缺的靚點。

2005年8月8日在全省旅游集鎮(zhèn)規(guī)劃建設會上五龍被列為全省重點規(guī)劃建設的60個旅游小鎮(zhèn)之一，2007年10月經(jīng)考評驗收被繼續(xù)列為全省的重點旅游小鎮(zhèn)。一是明確旅游發(fā)展思路。制定了“轉(zhuǎn)變觀念建新村、打牢基礎興旅游、依托優(yōu)勢強產(chǎn)業(yè)、改善環(huán)境引外資、明確責任保增收”的工作思路。近抓優(yōu)質(zhì)煙菜米，遠抓特色林果畜，快抓基礎水電路，穩(wěn)抓三產(chǎn)游玩樂，達到農(nóng)業(yè)穩(wěn)鄉(xiāng)、林業(yè)強鄉(xiāng)、旅游富鄉(xiāng)、人才興鄉(xiāng)的目標。充分挖掘稻 作文化，創(chuàng)造特色田園風光，鞏固提升農(nóng)業(yè)觀光品位和檔次。二是加快旅游基礎設施建設，綜合新農(nóng)村建設，重點加快民族文化廣場建設，投資1500萬元，建設集體閑、民族文化表演等為一體的民族文化廣場，并對水寨實行舊村改造，完善五龍集鎮(zhèn)功能。三是做好旅游“水”文章。依托五龍豐富的水資源，加大水資源的保護力度，開設水上娛樂、漂流項目，創(chuàng)造名副其實的高原水鄉(xiāng)。四是成立五龍文工團。大力挖掘以民族歌舞為主的民族文化，讓游客在領略自然風光的同時，體驗壯家獨特的民居、民俗文化，營造濃郁的民族風情旅游氛圍。五是持續(xù)加大生態(tài)建設力度。結(jié)合旅游業(yè)開發(fā)，走建管并重的路子，提升森林覆蓋率。六是品牌營銷、以節(jié)促旅不斷提升五龍旅游知名度。自2001年以來，持續(xù)成功舉辦了九屆“三月三”民俗文化旅游節(jié)。在壯族傳統(tǒng)的、盛大的、最具民族特色的“三月三”節(jié)日里，開展民族歌舞表演，篝火晚會，情歌對唱，潑水狂歡，竹筏漂流等特色鄉(xiāng)村旅游活動，吸引大批游客紛至沓來。已成為曲靖市知名度最高的節(jié)慶活動之一。七是圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，抓好旅游文化產(chǎn)業(yè)“六個一”的開發(fā)利用，即開發(fā)好具有民族特色的一桌菜肴、一本畫冊、一個故事、一支舞蹈、一首歌曲、一份紀念品。加大民族手工藝品、壯族服飾等特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度。

（二）特色農(nóng)家樂

隨著__旅游的不斷升溫，采取政府扶持發(fā)展、農(nóng)戶自主經(jīng)營的模式，一批傳承了壯族桿欄式建筑風格，兼具休閑、娛樂為一體的休閑度假型“農(nóng)家樂”和家庭式“農(nóng)家樂”迅速發(fā)展。由于獨特的壯家風味和優(yōu)質(zhì)的服務，生意異?；鸨钍苡慰蜌g迎，五龍水寨、菌子山小法塊80余家具有“農(nóng)家樂”特色餐飲企業(yè)，成為__鄉(xiāng)村旅游的新亮點。

三、存在困難

一是__旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金嚴重緊缺，以旅游開發(fā)公司等為業(yè)主單位開發(fā)建設的項目欠債3000余萬元，欠債壓力過大。

二是對鄉(xiāng)村旅游投入不足。我縣是一個經(jīng)濟欠發(fā)達縣，財政十分困難。在對主要景區(qū)投入的同時，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展投入不足，不適應鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢。

三是對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展引導不夠，農(nóng)戶投入自覺性較差。

四是鄉(xiāng)村旅游配套設施不完善，還未形成良好的產(chǎn)業(yè)格局。

四、請求事項

第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告范文

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，類型多樣，其中關聯(lián)到的因素很多，涉及到主要依托資源及開發(fā)主體等方方面面的問題，對于不同的開發(fā)主體、不同的資源類型，其開發(fā)模式也不盡相同，遠見主要從資源利用角度將鄉(xiāng)村旅游分為以下幾種模式：

1）傳統(tǒng)農(nóng)家樂模式

農(nóng)家樂是一種鄉(xiāng)村休閑形式，是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的休閑旅游方式。

一般來說，農(nóng)家樂的業(yè)主利用當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進行加工，滿足客人的需要，而且農(nóng)家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風光，可以滿足舒緩現(xiàn)代人的精神。

2）休閑農(nóng)莊模式

休閑農(nóng)莊模式是以休閑農(nóng)莊作為經(jīng)營單位的發(fā)展一種鄉(xiāng)村旅游的模式。

休閑農(nóng)莊是指占地有一定的規(guī)模，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村生活為依托，以農(nóng)耕文化為核心，利用田園景觀為游客提供鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活休閑體驗以及住宿、餐飲等基本服務設施的經(jīng)營主體。

3）景區(qū)依托模式

景區(qū)依托模式是指依托旅游景區(qū)（點）開展鄉(xiāng)村旅游，把附近旅游景區(qū)（點）的部分服務功能分離出來，吸引周邊農(nóng)民參與旅游接待和服務，并融入一些鄉(xiāng)情活動，從而促進農(nóng)民增收致富和周邊鄉(xiāng)村發(fā)展的一種模式。

4）民俗風情模式

民族風情模式是指少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)，以獨特的民族風情為基礎，大力改善基礎設施和旅游接待設施，引導少數(shù)民族農(nóng)民參與旅游開發(fā)，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種模式。

5）品牌餐飲模式

品牌餐飲模式是指某一特定鄉(xiāng)村旅游地以品牌化的特色餐飲作為吸引游客的主要手段，從而推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種模式。游客對旅游地的深層體驗，“從味蕾開始”。特色餐飲，是鄉(xiāng)村基于飲食傳統(tǒng)文化，投入最少，最易于經(jīng)營的旅游服務。比如：生態(tài)漁村。

6）鄉(xiāng)村酒店模式

鄉(xiāng)村酒店是指具有休閑、娛樂、求知、教育功能的綜合性旅游住宿單位，是將農(nóng)業(yè)景觀、生態(tài)景觀、田園景觀與住宿、餐飲設施進行結(jié)合，能夠為游客提供鄉(xiāng)村休閑體驗的經(jīng)營主體。鄉(xiāng)村酒店的檔次介乎于城市酒店和農(nóng)家住宿之間，讓游客能在農(nóng)村享受到酒店級的服務。

鄉(xiāng)村酒店模式是以鄉(xiāng)村酒店作為主要旅游接待設施，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一種模式。

7）古村聚落模式

古村聚落主要是指民國以前建村，保留了較長歷史沿革，即建筑環(huán)境、建筑風貌、村落地址未有大的變動，具有獨特民俗民風，雖歷經(jīng)年代久遠，但至今仍為人們服務的村落。

古村聚落模式是指以濃厚的古村聚落文化和特色古村聚落建筑為核心吸引物，以保護為主，因勢利導開發(fā)旅游，促進鄉(xiāng)村發(fā)展的一種模式。

8）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式是指依托鄉(xiāng)村地區(qū)良好的生態(tài)環(huán)境和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所形成的氛圍，開發(fā)藝術家社區(qū)等具有鮮明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并帶動當?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一種模式。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過近幾年的發(fā)展，摸索出了一些較為成功的模式，取得了一定的成效，但是在科學性、規(guī)范化等方面還是存在著一些問題。

1）科學規(guī)劃重視不夠

目前，我國一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的開發(fā)大都基于業(yè)主自己的想法，沒有按照科學的規(guī)范進行合理的規(guī)劃開發(fā)，致使旅游景區(qū)的基礎設施、安全設施等布局不合理，甚至連最基本的導向指示牌也沒有。大部分鄉(xiāng)村游客旅游歸來后，都在抱怨景區(qū)停車難，停車場缺乏安全保衛(wèi)人員和措施。讓游客進入其中就像是無頭蒼蠅瞎轉(zhuǎn)悠，人流量大的時候特別危險。這些問題歸根結(jié)底是開發(fā)者沒有對科學規(guī)劃足夠的重視引起的。

2）盲目開發(fā)，重復建設

有不少的景區(qū)是村集體或私營業(yè)主自行開發(fā)的，由于沒有經(jīng)過對資源條件、市場訴求、周邊競合等因素進行科學的分析和規(guī)劃，致使開發(fā)具有很大的盲目性，開發(fā)主導者只是基于自己眼前利益，沒有考慮長遠的發(fā)展，甚至都沒有思考開發(fā)與周邊資源的協(xié)調(diào)與競合，重復建設也在所難免。

3）管理不夠規(guī)范，服務水平不高

鄉(xiāng)村旅游服務的提供者大多是當?shù)氐霓r(nóng)民，他們往往沒有經(jīng)過嚴格的培訓，服務水平偏低，并且觀念比較落后，沒有統(tǒng)籌安排，提高服務質(zhì)量的意識，致使管理比較混亂。

隨著旅游形式的多樣化，鄉(xiāng)村旅游形式逐漸成為游客日常休閑的選擇，以往較為混亂的服務不在能夠滿足游客的需要。服務“短腿現(xiàn)象”日漸凸現(xiàn)。

4）缺乏商品意識，產(chǎn)品單一

鄉(xiāng)村旅游仍然處在“吃農(nóng)家、住農(nóng)家”這樣一個基礎的接待服務階段，真正農(nóng)村的本地文化沒有得到挖掘，有的已經(jīng)在開發(fā)鄉(xiāng)村文化，但也沒有上升到商品的層次，使鄉(xiāng)村提供給旅游者的服務形式單一，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的作用沒有得到充分發(fā)揮，沒有真正實現(xiàn)旅游對鄉(xiāng)村發(fā)展的拉動作用。

5）食品安全問題突出

不少旅游者比較在進行鄉(xiāng)村旅游時，比較熱衷于現(xiàn)場宰殺、烹飪還在飼養(yǎng)的羊、雞、鴨等畜禽。這種做法實際上隱藏著不少問題，現(xiàn)場宰殺的畜禽幾乎是沒有經(jīng)過檢驗檢疫部門的檢疫，其中暗藏的疾病游客和經(jīng)營者是無法分辨出來的。而鄉(xiāng)村的廚房、碗筷也缺乏正規(guī)的消毒措施，沒有衛(wèi)生防疫部門的監(jiān)管，很難達到與城鎮(zhèn)餐館相提并論的消費要求和衛(wèi)生標準。有的經(jīng)營點甚至還出售明令禁止銷售的保護野生動物，如野豬、蛇類、青蛙等動物。

3、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向

1）鄉(xiāng)村旅游分布的變化與新格局的形成

隨著旅游消費意識的成熟，鄉(xiāng)村旅游的格局也由觀光、餐飲為主的旅游圈向休閑、體驗為主的旅游圈轉(zhuǎn)變。

觀光、餐飲為主的旅游圈，以城市為中心，大型城市周邊50公里，中型城市周邊25公里，小型城市周邊15公里范圍區(qū)域。

休閑、體驗為主的旅游圈，以城市為中心，大型城市周邊250公里，中型城市150公里，小型城市周邊80公里范圍區(qū)域。

2）鄉(xiāng)村旅游從依托城市向依托景區(qū)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游者對旅游目的地的選擇不再以出游距離作為第一選擇，而更多考慮的是旅游過程中的得到的服務和體驗。

鄉(xiāng)村發(fā)展旅游要么依托自身資源的吸引力，自身沒有資源的只有依靠附近的景區(qū)進行聯(lián)合品牌，打造特有的服務接待。借助景區(qū)的客源。

3）鄉(xiāng)村旅游從單一觀光采摘農(nóng)業(yè)型向休閑、度假、體驗鄉(xiāng)村型發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游有待產(chǎn)業(yè)的升級，隨著大旅游休閑時代的到來和旅游者消費心理的成熟，單一的觀光采摘已經(jīng)不再能夠滿足鄉(xiāng)村旅游者，旅游者到鄉(xiāng)村希望得到鄉(xiāng)村的生活體驗和心靈的安寧，那么鄉(xiāng)村旅游必定也應該從觀光旅游向休閑、度假、體驗旅游轉(zhuǎn)型。

4）鄉(xiāng)村旅游從自發(fā)發(fā)展逐步走向規(guī)范化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的自發(fā)發(fā)展是初期市場主導下的一種狀態(tài)，是一種被動反映，隨著市場的發(fā)展和成熟，自發(fā)的旅游狀態(tài)將不再適應旅游者的需求，鄉(xiāng)村旅游必須以規(guī)范化的姿態(tài)主動出擊，找到與市場的契合點，這是市場化的必然。

第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告范文

一、黃崗村發(fā)展農(nóng)家樂的優(yōu)勢

1、黃崗山作為一個旅游景區(qū)，在常山縣城及周邊地區(qū)小有名氣，使農(nóng)家樂的經(jīng)營有一定的市場優(yōu)勢。

2、黃崗村已經(jīng)全部實現(xiàn)了主干道的路面硬化，村里配有專門的保潔員負責村的環(huán)境衛(wèi)生，污水處理工程和飲用水工程也已經(jīng)完成，路燈亮化工程也已經(jīng)排上了議事日程。，這些都是黃崗村發(fā)展農(nóng)家樂有利的硬件條件，為農(nóng)家樂的發(fā)展奠定了良好的基礎。

3、黃崗村農(nóng)家樂成立了農(nóng)家樂經(jīng)營協(xié)會，通過農(nóng)家樂經(jīng)營戶的自主管理和自我約束，對農(nóng)家樂的環(huán)境衛(wèi)生，菜肴的質(zhì)量和價格都有統(tǒng)一明確的規(guī)定，使農(nóng)家樂的經(jīng)營有良好的競爭氛圍，保證了顧客的用餐質(zhì)量。

4、何家鄉(xiāng)黨委、政府，黃崗村村兩委都十分重視農(nóng)家樂的發(fā)展，專門組織人員參加縣有關部門舉行的農(nóng)家樂經(jīng)營培訓。派人到常山有名的桃花源學習當?shù)剞r(nóng)家樂的經(jīng)營運作經(jīng)驗。。有利于引導黃崗村農(nóng)家樂穩(wěn)步、健康向前發(fā)展。

二、黃崗村農(nóng)家樂經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀

整個黃崗村如今已經(jīng)有7家農(nóng)家樂經(jīng)營用戶，經(jīng)濟效益頗好。農(nóng)家樂制作菜肴的原料多數(shù)為村中農(nóng)戶種植的蔬菜，山野中的野菜，農(nóng)戶自家養(yǎng)殖的土雞、土鴨，還有山中的野味。菜肴的口味以咸鮮辣為主，符合浙西地區(qū)人們的口味。吸引了大批的客人前來用餐。而且，農(nóng)家樂的收費經(jīng)濟實惠。許多從外地來的客人紛紛稱贊，這樣的農(nóng)家樂很好，有特色，既方便，又實惠，在品嘗了黃崗土菜、野味特色菜的同時，還能領略黃崗山的美景，到黃崗村是不枉一行。

就拿最早開辦的農(nóng)家樂“黃岡農(nóng)家樂”來說，自年年開張營業(yè)以來，生意紅火極了。連老板自己也說，從來沒有想過在村子里開個餐館能賺錢。最多的一天，他們做了23桌生意，接待了近150名客人，營業(yè)額有近8000元，忙得夫妻倆團團轉(zhuǎn)。許多到此用餐的客人都是回頭客，他們說，來“黃崗農(nóng)家樂”吃過一次，就對這里的菜肴念念不忘，這里燒的菜，原料純正，口味鮮美，尤其是土雞煲，素炒野芝麻葉，臘肉燒蕨菜等特色菜。

三、黃崗村農(nóng)家樂發(fā)展的問題及其原因

（一）發(fā)展尚未形成氣候。農(nóng)家樂的興起是近幾年的事，人們對什么是農(nóng)家樂、農(nóng)家樂該如何經(jīng)營、經(jīng)營農(nóng)家樂有沒有風險等都有擔憂，尤其是農(nóng)民對縣委、縣政府的決策意圖，對有關政策措施知之甚少；大多數(shù)農(nóng)村基層干部缺乏旅游開發(fā)經(jīng)營的意識?？偟恼f來，發(fā)展農(nóng)家樂這一新型休閑旅游業(yè)的社會氛圍不夠濃厚。

（二）起步晚，發(fā)展速度慢。常山縣城至今已經(jīng)有多家農(nóng)家樂投入運營，而且在縣城有著一定的名氣，如桃花源農(nóng)家樂、小九寨等等。而黃崗村的農(nóng)家樂從年年才開始發(fā)展，起步時間比較晚，同其他農(nóng)家樂的發(fā)展相比進展速度不夠快。

（三）發(fā)展模式單一，水平不高。

一是黃崗村的農(nóng)家樂用房多為農(nóng)民自家住房經(jīng)改造而成，內(nèi)部格局不夠合理。

二是模式單一。農(nóng)家樂主要就是用餐。前來的客人在等待用餐的時間大多只能喝喝茶，周圍沒有可游玩的娛樂設施。

三是規(guī)模檔次低。農(nóng)家樂均存在規(guī)章和設施不完善，規(guī)模不大，品牌不響的問題。

四是菜肴品種單一。幾家農(nóng)家樂的菜肴都存在同一的現(xiàn)象。而且菜色品種不多，菜肴特色不突出。

五是經(jīng)營理念、經(jīng)驗缺乏。農(nóng)家樂的經(jīng)營人員和從業(yè)人員幾乎都是農(nóng)民組成，既沒有較高的知識水平，又沒有參加專業(yè)的培訓，就連當?shù)氐娜宋臍v史、風俗習慣、自然風光等都介紹不清，農(nóng)家樂的經(jīng)營者對于如何經(jīng)營、如何發(fā)展缺乏經(jīng)驗。

六是環(huán)保衛(wèi)生意識還不夠強。農(nóng)家樂的經(jīng)營戶缺乏環(huán)保意識，經(jīng)營過程中無形中對周邊的環(huán)境衛(wèi)生帶來極大的負擔，時間久了會造成環(huán)境污染。

究其原因，主要有以下幾個方面：

（一）觀念和認識的差距阻礙農(nóng)家樂的發(fā)展。黃崗村是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)村，干部群眾長期以來只重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，滿足于依靠耕種田地獲取生活資料。對于如何從事經(jīng)營活動缺乏經(jīng)驗。改革開放以來，許多農(nóng)民外出打工掙錢，家中多為留守的老人和婦女兒童。大部分人對開發(fā)農(nóng)家樂旅游感到陌生，沒有意識識到開發(fā)休閑旅游所存在的商機和意義，沒有認識到本地發(fā)展農(nóng)家樂的有利條件和價值，從而沒有投入大規(guī)模的開發(fā)。

（二）缺乏專業(yè)人才推動農(nóng)家樂的規(guī)模開發(fā)。進行旅游開發(fā)需要很強的專業(yè)性，在農(nóng)村從事旅游開發(fā)的人才不多，而農(nóng)民本身文化水平有限。因此，要推動黃崗村的農(nóng)家樂開發(fā)形成規(guī)模發(fā)展，有一定的困難。

（三）資金投入不足已經(jīng)成為農(nóng)家樂發(fā)展的制約。發(fā)展農(nóng)家樂，需要一筆較大的投資。黃崗村屬于一個中等收入的農(nóng)村，農(nóng)民并不十分富裕。加上農(nóng)民歷來對投資心存懷疑，要籌措資金開辦農(nóng)家樂也有一定的困難。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告范文

關鍵詞：秦皇島；鄉(xiāng)村旅游；低碳旅游；發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游的“綠色生態(tài)”和“親身體驗”特性，滿足了現(xiàn)代都市人追求心靈回歸的精神訴求，但是旅游的快速發(fā)展，使一些鄉(xiāng)村典型的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，旅游資源的破壞與浪費，產(chǎn)品開發(fā)不合理，旅游者環(huán)境意識淡薄與不文明旅游行為并存。鄉(xiāng)村低碳旅游倡導環(huán)境保護，在鄉(xiāng)村旅游過程中灌輸?shù)吞忌鷳B(tài)問題。

一.秦皇島市鄉(xiāng)村旅游必走低碳之路

（一）秦皇島市鄉(xiāng)村旅游概況

（1）鄉(xiāng)村旅游資源

秦皇島位于河北省東北部，市境地理坐標為北緯39°24’～40°37’，東經(jīng)118°33’～119°51’，南北最長127公里，寬110公里，總面積812.4平方公里。秦皇島市境內(nèi) 有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和繁榮奠定了資源基礎。

（2）鄉(xiāng)村交通

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所依賴的主要交通形式是公路。秦皇島市公路通車里程達3270公里，路網(wǎng)密度為41.9公里/每百平方公里，高于河北省平均水平。按技術等級分：高速公路103公里，一級公路148公里，二級公路471公里，三級公路1009外錯角城，四級公路1488公里，等外路52公里。按行政等級分：國道266公里，省道622公里，鄉(xiāng)道1646公里，專用道90公里。全市75個鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路，行政村通油路率達74.7%[1]。總之四通大達的交能也使秦皇島發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位優(yōu)勢更加明顯。

（二）“低碳”是鄉(xiāng)村旅游的必然選擇

相關研究表明，人類活動所產(chǎn)生的溫室氣體是全球氣候變暖的主要原因，而CO2作為最主要的溫室氣體，在溫室氣體對氣候變暖的貢獻中，占到了60%。根據(jù)世界旅游組織的預測，2005年旅游部門CO2的排放量占全球所有排放量的5%，這主要來源于交通運輸、旅游住宿、旅游活動等三方面（不包括旅游基礎設施建設中的溫室氣體排放）而整個旅游部門對人為因素導致的全球氣候變暖的貢獻率占到了約5%-14%[2]。根據(jù)世界旅游組織最近發(fā)表的一份技術報告，如果旅游業(yè)仍維持現(xiàn)有的發(fā)展方式，在旅游業(yè)現(xiàn)有增長速度的情況下，到2035年全球旅游者數(shù)量將增加17.9%，旅游部門CO2的排放量將增加15.2%，整個旅游部門的溫室氣體排放對全球變暖的貢獻率將加18.8%[3]。我國臺灣地區(qū)學者Nae Wen Kuo和Pei Hun Chen（2009）運用生命周期評價理論，對澎湖島旅游者進行跟蹤調(diào)查，以“資源消耗”、“空氣污染“、”水污染“、”固體垃圾排放“等指標，量化出旅游者對當?shù)丨h(huán)境所造成環(huán)境負荷（見表1）。

從上述資料可以看出，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，使一些鄉(xiāng)村典型的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，影響了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

二.秦皇島市發(fā)展鄉(xiāng)村低碳旅游的主要模式

（一）秦皇島市鄉(xiāng)村低碳旅游發(fā)展模式

鄉(xiāng)村低碳旅游的一般發(fā)展模式，主要包含3個主體：政府、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和旅游者。鄉(xiāng)村低碳旅游是政府、旅游者、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)共同協(xié)作的旅游發(fā)展新模式，需要建立政府、旅游者、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)三方合作機制：政府、鄉(xiāng)村旅游業(yè)和旅游者共同為低碳旅游目標而努力，這種努力既來自于各主體本身的功能調(diào)整，也來自于各主體之間相互作用的調(diào)整，以及各主體之間的密切配合，三方共同參與、相互作用、相互影響。

（二）秦皇島市鄉(xiāng)村低碳旅游開發(fā)模式

綜合國內(nèi)外研究成就，結(jié)合秦皇島的實際情況，秦皇島鄉(xiāng)村低碳旅游的發(fā)展應當選擇參與式鄉(xiāng)村低碳旅游的開發(fā)模式。該模型全面概括了社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在機制、參與形式和他們對整個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程乃至最終結(jié)果的影響。參與式鄉(xiāng)村入流模式與傳統(tǒng)旅游及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，具有很大的優(yōu)越性。

三.結(jié)論

從秦皇島市旅游業(yè)發(fā)展的小環(huán)境來看，秦皇島市政府已經(jīng)把“旅游立市”作為未來發(fā)展的方向，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為秦皇島市的重頭戲。近幾年秦皇島市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對環(huán)境造成了嚴重的破壞，低碳旅游成為其可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必然選擇。在鄉(xiāng)村低碳旅游過程中，旅游景區(qū)可以采用循環(huán)技術，構(gòu)建以沼氣技術利用為核心的循環(huán)系統(tǒng)：種、養(yǎng)殖系統(tǒng)。正真做到“變廢為寶”。

總之，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一項俗人的產(chǎn)業(yè)，必須要制訂一整套發(fā)展計劃，走低碳化之路才能使其持久而興旺地發(fā)展下去。

參考文獻：

[1]李光霞.河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2008，36（24）：12～13.

注：本文為2012年秦皇島市科學技術研究與發(fā)展計劃項目“秦皇島市鄉(xiāng)村低碳旅游發(fā)展研究”階段性研究成果，項目編號：2012022A036。

第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告范文

關鍵詞:金融危機;新農(nóng)村建設;普者黑;鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)村經(jīng)濟

中圖分類號:F590 文獻標識碼:A 文章編號:1009-2374(2010)09-0076-03

目前,關于鄉(xiāng)村旅游與社會主義新農(nóng)村建設的研究已經(jīng)成熟,但大多數(shù)的研究都從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的思路與模式、鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的互動機制及實現(xiàn)途徑等層面展開,從金融危機角度談旅游與新農(nóng)村建設的研究成果甚少,在金融危機下新農(nóng)村建設將遇到什么阻力,依托旅游業(yè)又如何實現(xiàn)新農(nóng)村建設的目標,這是危機背景下亟待解決的問題之一。本文就對此問題以普者黑鄉(xiāng)村旅游為例,詳細分析了普者黑鄉(xiāng)村旅游在危機背景下面臨的機遇與挑戰(zhàn),望能為業(yè)界關注,抓住機遇,迎接挑戰(zhàn),使鄉(xiāng)村旅游能夠持續(xù)發(fā)展,以此加快新農(nóng)村建設的步伐。

一、鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)外的產(chǎn)生與發(fā)展

國外的鄉(xiāng)村旅游源于法國,然后在歐洲興起并繁榮起來。德國、意大利、美國、英國、日本等國家和地區(qū)都開展了不同形式的鄉(xiāng)村旅游活動,且取得了明顯的社會、經(jīng)濟與生態(tài)效應。

我國的鄉(xiāng)村旅游在20世紀就有了發(fā)展。2006年9月5日,由國家旅游局,世界旅游組織,世界銀行和貴州人民政府聯(lián)合主辦,貴州省旅游局承辦的“2006年鄉(xiāng)村旅游國際論壇”在貴州貴陽花溪開幕。許多國內(nèi)外著名專家都參加了此次論壇,展開了以“鄉(xiāng)村旅游:社會主義新農(nóng)村建設的新模式”為主題的論壇,旨在探討中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對社會主義新農(nóng)村建設的積極影響,剖析政府為推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式和戰(zhàn)略、政策支持等。研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和農(nóng)村經(jīng)濟組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新等前沿理論問題。黨的十六屆五中全會精神就要求推動農(nóng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展,而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是途徑之一。

二、危機背景下新農(nóng)村建設面臨的挑戰(zhàn)

金融危機又稱金融風暴,是指一個國家或幾個國家與地區(qū)的全部或大部分金融指標如短期利率、貨幣資產(chǎn)、證券、房地產(chǎn)、土地價格、商業(yè)破產(chǎn)數(shù)和金融機構(gòu)倒閉數(shù)等的急劇、短暫和超周期的惡化。眾所周知,2008年末愈演愈烈的金融危機已經(jīng)嚴重影響到了全球經(jīng)濟的健康發(fā)展,從華爾街到全世界,從金融界到實體經(jīng)濟,各國政府都在面臨著嚴重的經(jīng)濟危機,那么我國經(jīng)濟和企業(yè)都將受到挑戰(zhàn)。

旅游業(yè)依托性、關聯(lián)性、綜合性強,遭受各種挑戰(zhàn)性影響在所難免。普者黑景區(qū)就是鄉(xiāng)村旅游的一種,位于云南省文山州丘北縣境內(nèi),發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有一定的規(guī)模,然而在危機到來之際,普者黑鄉(xiāng)村旅游也將迎來發(fā)展困境。

(一)基礎設施在危機背景下更加難以完善,融資問題更是雪上加霜,以旅促農(nóng)戰(zhàn)略受阻

經(jīng)濟危機的到來使經(jīng)濟放緩,經(jīng)營者希望能夠通過各種方式聚集相應的資金,改善普者黑景區(qū)的基礎設施建設。筆者在2009年1月進行了為期5天的田野調(diào)查,發(fā)現(xiàn)當?shù)鼗A設施不夠完善,食品存在重大安全隱患,主要表現(xiàn)在防塵防蠅、消毒保潔設施不健全,農(nóng)家樂從業(yè)人員大都沒有辦理《健康證》。鑒于普者黑景區(qū)淡旺季分明,所以淡季娛樂設施閑置不用,參與程度較高的普者黑村和仙人洞村,沒有質(zhì)量稍好的醫(yī)療機構(gòu),沒有網(wǎng)絡等。上述問題的出現(xiàn),在經(jīng)濟快速發(fā)展時期,融資的概率相對比較高,然而,在危機背景下投資者信心大減,融資問題更是舉步維艱。原因有三:

1.普者黑景區(qū)知名度不高,缺乏品牌優(yōu)勢,淡旺季分明,游客接待量不穩(wěn)定,旅游業(yè)本身所具有的較大彈性消費等問題的存在,使投資者感覺到投資回報在危機背景下顯得遙不可及,嚴重挫傷投資者的投資主動性和積極性。

2.經(jīng)濟危機的到來使中國股市陷入嚴重熊市,首先打倒的就是中產(chǎn)階級,這一階層的投資者在這樣的背景下顯得心有余而力不足。

3.景區(qū)農(nóng)村普遍存在資金短缺問題,特別是缺乏用于發(fā)展生產(chǎn)的資金,農(nóng)村金融網(wǎng)絡不完善,農(nóng)民融資渠道較少。普者黑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到限制,直接影響到當?shù)厣鐓^(qū)居民的經(jīng)濟收入,生活富裕的目標就難以實現(xiàn)。

(二)景區(qū)經(jīng)營資金短缺,運營代價大

在危機背景下,人們對國家經(jīng)濟缺乏足夠的信心,作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一的消費市場也顯得疲軟不堪。剛剛結(jié)束的兩會為了刺激旅游經(jīng)濟的發(fā)展,關于恢復“五一”長假和《中國公民休閑綱要》都在整理討論階段,具體實施方案還沒有定性,暫且不考慮其結(jié)果如何,既然有這種提法,就說明旅游消費市場前景不容樂觀,旅游景區(qū)的經(jīng)營收入主要來自旅游消費。缺乏足夠的旅游收入,旅游景區(qū)的經(jīng)營陷入困境,立志通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來繁榮農(nóng)村經(jīng)濟的普者黑景區(qū),由于危機的影響,對員工的培訓進度放緩,對仙人洞村生活污水處理規(guī)劃的實施可能化為泡影。一年一度的環(huán)境評估以及農(nóng)村生活污水處理工程苦于缺乏資金而不能開工。

(三)危機的到來加劇了鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設的不和諧

在普者黑旅游區(qū),只有仙人洞村位于景區(qū)內(nèi),從中受益匪淺,而普者黑村離景區(qū)較遠,為了開發(fā)景區(qū),占用了普者黑村大量農(nóng)田,但是村民從中并沒有得到相應的補償,普者黑村沒有從中受益的村民抱怨頗多。據(jù)統(tǒng)計,普者黑村現(xiàn)有農(nóng)戶901戶,農(nóng)家樂開辦戶占總戶數(shù)的2%,仙人洞村現(xiàn)有農(nóng)戶183戶,農(nóng)家樂開辦戶占總戶數(shù)的27%。這說明普者黑旅游景區(qū)的開發(fā)范圍與新農(nóng)村建設結(jié)合不夠緊密,對振興農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻有限,生產(chǎn)不能發(fā)展,生活不能富裕加劇了不和諧因素的存在。

危機的到來使經(jīng)營者面臨巨大的阻力,為了振興景區(qū)的旅游經(jīng)濟,他們會不擇手段迎合旅游者的需求,千方百計設計出讓旅游者滿足的旅游體驗,在已經(jīng)損害了部分村民利益的基礎上又進一步侵犯他們的生存空間,加劇了不和諧因素的存在,這與新農(nóng)村建設的目標極不一致,所以,如何在景區(qū)開發(fā)中合理安排農(nóng)民利益,結(jié)合新農(nóng)村建設發(fā)展農(nóng)民參與旅游經(jīng)濟的結(jié)構(gòu),成為旅游開發(fā)必須加強研究并推廣有益經(jīng)驗的重要領域。

三、危機背景下新農(nóng)村建設面臨的發(fā)展機遇

社會主義新農(nóng)村建設,經(jīng)濟發(fā)展是基礎,社會和諧是靈魂,社會主義新農(nóng)村建設必須有要有支柱產(chǎn)業(yè)的帶動[7]。普者黑旅游經(jīng)濟的發(fā)展帶動了一部分農(nóng)村居民率先富裕起來,然而在農(nóng)村經(jīng)濟生產(chǎn)發(fā)展生活富裕的同時,普者黑鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要社會各界的共同關注、關心和幫助。危機的到來像一把雙刃劍,既給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來挑戰(zhàn),又給帶來了機遇,挑戰(zhàn)與機遇并存。

(一)普者黑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模,有堅實的基礎

從開辦者來看,據(jù)調(diào)查截至2008年1月,普者黑景區(qū)農(nóng)家樂已經(jīng)發(fā)展的奧72戶,其中:普者黑村22戶,仙人洞村50戶;從服務方式來看,以經(jīng)營無公害蔬菜為主,同時經(jīng)營清湯魚、“臘豬腳”“老八碗”等特色飲食,附帶提供麻將、撲克等娛樂工具,大部分農(nóng)戶還開辦了住宿服務;從經(jīng)營收益來講,農(nóng)家樂開辦戶年收入在5000～30000元不等;從接待能力來看,各項數(shù)據(jù)均呈上升趨勢。如下圖所示:

注:以上數(shù)據(jù)資料均來自丘北縣旅游局,其中總投資、總收入、純收入和所繳稅金單位為萬元。

(二)普者黑旅游景區(qū)社區(qū)居民都對發(fā)展旅游充滿了信心,為“以旅促農(nóng)”戰(zhàn)略的實施提供了思想保證

普者黑旅游景區(qū)位于文山州丘北縣境內(nèi),距離昆明287公里,遠離昆明市區(qū),受經(jīng)濟危機的影響程度比較小,客源市場主要集中在周邊縣城區(qū)域,所以在危機背景下該景區(qū)的客流量相對比較穩(wěn)定,筆者通過幾天的田野調(diào)查發(fā)現(xiàn),景區(qū)社區(qū)居民都很樂意旅游者的到來,也很有信心去接待旅游者。剛剛結(jié)束的兩會,在溫總理的政府工作報告中貫穿始終的就是要堅定信心,信心是生產(chǎn)力,信心是思想動力,信心是精神支柱,信心蘊含著奮進的力量。有了戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的堅定信心,就能夠處變不驚、沉著冷靜地拿出對策,就能夠凝聚力量、踏踏實實地做好工作,就能夠戰(zhàn)勝金融危機帶來的暫時困難,迎來更加美好的明天。所以,純樸的草根思想在危機背景下顯得難能可貴,為普者黑鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,為旅游帶動新農(nóng)村建設提供了精神動力和智力支持,是危機中的思想法寶。

(三)危機也是轉(zhuǎn)機

魏小安說,即便遭遇經(jīng)濟危機,中國中等收入的家庭依然有足夠金錢外出旅游,也正是由于經(jīng)濟放緩,人們通過旅游緩解壓力、享受閑暇的愿望將更加強烈。所以旅游經(jīng)濟在危急中仍然有繁榮復興的可能。中國政府采取的應對措施是主動、迅速、全面的。加上中國應對金融危機的基礎條件明顯好于以往,有利于產(chǎn)生應對金融危機的明顯成效。如正在修訂的《公民休閑綱要》就說明政策方面因素會促使人們?yōu)榱司徑鈮毫Χ獬雎糜涡蓍e。中國旅游研究院學術委員會主任魏小安認為,就我國而言,政府已明確投資幾十億資金發(fā)展旅游業(yè)的策略,加之實施較為寬松的貨幣政策,國內(nèi)旅游企業(yè)和景區(qū)的融資建設成本將進一步降低,因此這一時期可成為產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級的良好契機。

所以,在危機到來的時候,各方面都在群策群力,為應付危機做好了各種準備,在危機中尋找希望,謀求形勢的好轉(zhuǎn)。如果普者黑鄉(xiāng)村旅游在政策帶動下能夠蓬勃發(fā)展,那么也就意味著該區(qū)域新農(nóng)村建設邁出了建設性的一步。

四、結(jié)語

總之,危機的到來給普者黑鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn),又帶來了機遇,為了普者黑鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展,為了及早實現(xiàn)新農(nóng)村建設的宏偉目標,在危機中必須樹立信心,經(jīng)營部門做好各項服務工作,環(huán)保部門做好環(huán)境影響評估,建設部門做好規(guī)劃,衛(wèi)生防疫部門做好監(jiān)管,稅務部門和公安部門做好繳稅和安全工作,在政府協(xié)助下完成融資問題和環(huán)保問題,爭取在危機中尋找發(fā)展空間和發(fā)展機會,為新農(nóng)村建設添磚加瓦。

參考文獻

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[2]羅明義.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與社會主義新農(nóng)村建設[J].經(jīng)濟問題探索,2006,(10).

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[4]張飛,郁玉冰.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設互動關系初探[J].國土與自然資源研究,2007,(3).

[5]王飛.西部鄉(xiāng)村旅游與社會主義新農(nóng)村建設[J].貴州工業(yè)大學學報(社會科學版),2007,(8).

[6]丘北縣旅游局.普者黑景區(qū)農(nóng)家樂經(jīng)營情況調(diào)查報告[R].2008-01-18.

第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告范文

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；低碳旅游；對策；達州

資助項目：四川旅游發(fā)展研究中心“基于低碳視角下鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)業(yè)耦合互動研究——以達州市為例”（LYM12-31）

一．引言

低碳旅游是指在旅游發(fā)展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展模式。低碳旅游的核心理念是以更少的旅游發(fā)展排碳量來獲得更大的旅游經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益[1]。維護生態(tài)安全，保護鄉(xiāng)村景觀與文化是土地整理的根本目標之一。本文的主要目的是分析達州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，提出發(fā)展低碳化鄉(xiāng)村旅游的必要性，并探尋達州鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)低碳的對策，對達州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定的借鑒和參考價值。

二．達州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

（一）達州市生態(tài)優(yōu)勢明顯，農(nóng)業(yè)資源豐富

達州市位于四川東北部，大巴山南麓，是四川省的人口大市、農(nóng)業(yè)大市，素有“川東明珠”之美譽。由于地處南北氣候分界區(qū)域，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，空氣質(zhì)量好，綠色資源豐富，所在的秦巴地區(qū)被《國家地理》雜志評價為中國的“中央公園”，境內(nèi)現(xiàn)有國家級森林公園1處（大竹五峰山），省級森林公園4處（達縣鐵山和雷音鋪、渠縣大坡嶺、宣漢觀音山），還有著大面積園林，被評為“四川省園林城市”、“四川省環(huán)保模范城”。此外，達州農(nóng)耕歷史悠久，耕地面積達90.8萬公頃，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，特色鮮明，盛產(chǎn)富硒茶葉、魔芋、香菇、竹筍、核桃、蕨菜等土特產(chǎn)，其中萼貝、皮桔、天麻、銀杏等名貴藥材廣為人們喜愛，宋氏葛業(yè)系列保健產(chǎn)品享譽省內(nèi)外，富硒名茶“巴山雀舌”曾獲國際文化名茶金獎，舊院黑雞中國絕無僅有，被譽為世界珍禽。

（二）發(fā)展速度快，增加數(shù)量多，經(jīng)濟效益好

近年來，達州市將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增長點精心培育，涌現(xiàn)出了通川區(qū)王家山、蓮花湖、新村，達縣桂花村、宣漢縣黃金槽、大竹縣清河鎮(zhèn)等眾多鄉(xiāng)村旅游基地；目前已有鄉(xiāng)村旅游示范縣1個，鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)3個，鄉(xiāng)村旅游示范村7個，僅通川區(qū)便有農(nóng)家樂一百多家，其中一星級11家，二星級1家，三星級3家，四星級1家，直接從業(yè)人員近2000人，年接待游客60余萬人次，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營收入一年達5億多元。這些從事鄉(xiāng)村旅游服務的農(nóng)民戶年均收入一般在10—50萬元左右，有的更在百萬元以上。2011年，政府共投資2.7億元用以改善鄉(xiāng)村旅游基礎設施，“十二五”規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標是30家三星級“農(nóng)家樂”，五星級鄉(xiāng)村酒店1家，四星級7家。

（三）基礎設施不完善，生態(tài)安全隱患大

在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，也暴露出一些問題：一、開發(fā)主體單一，開發(fā)投資少，多為農(nóng)民自發(fā)發(fā)展；二、開發(fā)過程缺乏整體的規(guī)劃，論證不充分，旅游地容量不足，大量游客的涌入致使鄉(xiāng)村環(huán)境的承載力嚴重超標；三、旅游地配套的污水處理、垃圾回收等基礎設施不完備，加之旅游者的環(huán)境保護意識淡薄，以至于旅游區(qū)水體污染、固體廢棄物污染以及噪聲污染等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。

（四）鄉(xiāng)村景觀破壞，鄉(xiāng)村文化流失

鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力，也是發(fā)展的重要資源。鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨特賣點[2]。但部分景觀開發(fā)者為追求短期利益，一味迎合消費者需求，致使農(nóng)田斑塊出現(xiàn)破碎化和減少趨勢，失去了原有良好的鄉(xiāng)村景觀特色；地域景觀的特征逐漸被城市的景觀特征所吞沒，特別是住宅布局混亂，建筑風格不協(xié)調(diào)，地域性建筑被現(xiàn)代式建筑、各種西式別墅吞沒：各類設施建設脫離自然景觀的盲目建設，侵占和破壞了原有良好的自然生態(tài)環(huán)境及具有歷史價值的地域景觀。

達州鄉(xiāng)村厚重悠久的巴人文化、內(nèi)涵豐富的紅色革命傳統(tǒng)文化是吸引省內(nèi)外眾多游客的重要原因之一，但是隨著城市旅游者的到來，發(fā)達的經(jīng)濟孕育產(chǎn)生的城市文化對相對弱勢的鄉(xiāng)村文化具有很強的影響力，城市游客的進入使鄉(xiāng)村的弱勢文化向城市的強勢文化靠攏，直至被同化，最直接的表現(xiàn)便是一些達州鄉(xiāng)村居民開始模仿游客的生活方式，在裝束打扮和娛樂方式方面盲目崇拜，繼而發(fā)展到有意識的追求，傳統(tǒng)文化失去了其生存的環(huán)境，其性質(zhì)隨之發(fā)生變化，以致“淳樸”的鄉(xiāng)村吸引力消失，鄉(xiāng)村旅游喪失了鄉(xiāng)村特色、區(qū)域特色，必然影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三．達州發(fā)展低碳鄉(xiāng)村旅游的必要性

（一）引領鄉(xiāng)村旅游新時尚，樹立品牌

2009年5月世界經(jīng)濟論壇做“走向低碳的旅行及旅游業(yè)”報告，自此，“低碳旅游”概念被廣大景區(qū)和游客了解、接受，低碳旅游的風潮也隨之悄然升起，且逐漸成為未來旅游業(yè)發(fā)展的主流方向。達州市鄉(xiāng)村旅游是近年來經(jīng)濟發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，提倡低碳經(jīng)濟下的低碳鄉(xiāng)村旅游理念具有一定前瞻性，雖然“小眾”卻很時尚，在同質(zhì)化嚴重的鄉(xiāng)村旅游競爭中，利用生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展低碳化的鄉(xiāng)村旅游，更有利于獨辟蹊徑，避免激烈的市場競爭，樹立達州獨特的鄉(xiāng)村旅游個性和品牌，獲得旅游者的認同并引領旅游者的消費導向[3]。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告范文

關鍵詞：渝東南；鄉(xiāng)村旅游；社會經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198（2012）17-0043-02

渝東南地區(qū)是指以黔江為核心的民族地區(qū)，包括括黔江區(qū)、彭水苗族土家族自治縣、酉陽土家族苗族自治縣、秀山土家族苗族自治縣和石柱土家族自治縣所轄區(qū)域。地區(qū)既有優(yōu)美的自然風光、多樣的自然生態(tài)、原汁原味的民族風情，又有紅色文化、巴渝古老的黔中文化、鹽丹文化、土司文化等眾多的歷史人文遺產(chǎn)。渝東南地區(qū)手持重慶眾多“旅游名片”；如：酉陽桃花源、石柱黃水森林公園、秀山洪安邊城、彭水阿依河等較多景區(qū)景點。

渝東南地區(qū)一直以來較遠離川渝地區(qū)的政治經(jīng)濟發(fā)展中心，該地區(qū)人民生活水平和經(jīng)濟發(fā)展速度落后于重慶市其他地區(qū)。欲向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)化邁進的道路任重而道遠，為此，如何通過開辟鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，以促進該地區(qū)全面發(fā)展，是亟待解決的一個課題。

1 重慶旅游業(yè)發(fā)展趨勢研究

據(jù)中國國家旅游信息中心報告材料顯示：我國旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，2011年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達26.4億人次，入境過夜旅游人數(shù)5730萬人次，旅游業(yè)總收入2.25萬億元；旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)功能不斷擴展，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提升，我國正在從世界旅游大國向世界旅游強國轉(zhuǎn)變。

重慶市旅游局預計到2012年年底，力爭全市年接待旅游過夜游客達6250萬人次，年均增長25%；旅游總收入達1550億元，年均增長30%；接待入境旅游人數(shù)達196萬人次，旅游外匯收入達10億美元；就業(yè)總量達195萬人。到2015年年底，力爭全市年接待旅游過夜游客達1.08億人次，年均增長20%；旅游總收入達3000億元，年均增長25 %；入境旅游人數(shù)達到300萬人次，旅游外匯收入達16億美元，入境旅游接待人次和旅游外匯收入進入西部各省（區(qū)、市）前3位、全國主要旅游城市前10位；旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)總量（直接與間接就業(yè)）達250萬人。但同時《重慶市旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃》指出：重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展滯后。主要景區(qū)景點和旅游線路向鄉(xiāng)村旅游延伸不足，鄉(xiāng)村旅游基礎設施欠賬大。

通過對上述情況的綜合分析，重慶市市政府在《重慶市旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃》明確提出：突出主城區(qū)都市旅游以及精品景區(qū)打造，推進區(qū)域旅游縱深發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在空間上的拓展和相對均衡，把“一小時經(jīng)濟圈”建設成為“山水都市旅游區(qū)”，把“兩翼”分別打造成為“長江三峽國際黃金旅游帶”和“渝東南民俗生態(tài)旅游帶”，構(gòu)建“一區(qū)兩帶”旅游業(yè)發(fā)展空間格局。

2 區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所面臨的困境

（1）交通通達不高。隨著渝懷鐵路、渝湘高速已正式通車，大大改善了渝東南地區(qū)交通不暢的原貌，但是渝東南地區(qū)景區(qū)景點主要分布在遠離地區(qū)中心的偏遠山區(qū)，組團分布密度不高，渝東南地處山區(qū)交通網(wǎng)絡覆蓋尚不全面，這使交通業(yè)成為制約當?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展的重大瓶頸。

（2）資金流量短缺。渝東南民族地區(qū)旅游景區(qū)景點大部分位于偏遠山村或革命老區(qū)，黔江、酉陽、秀山、彭水、石柱都是國家級貧困縣，屬于國家重點支持的老、少、邊、窮山區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平低，很難有多余專項資金投入到旅游資源開發(fā)。

（3）項目開發(fā)單調(diào)。一般以純自然旅游觀光和“農(nóng)家樂”餐飲服務為主要類型，其他的體驗型、度假型少。表現(xiàn)為特色不明顯，文化內(nèi)容相當缺乏，開發(fā)不夠成熟，設施配套不夠齊全。旅游產(chǎn)品單一，不能滿足日益發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游市場需求。

（4）管理較為滯后。渝東南地區(qū)農(nóng)家樂基本上是當?shù)剞r(nóng)民自主、自發(fā)的經(jīng)營行為，缺乏一個統(tǒng)一性的管理銷售機構(gòu)，導致該產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟鏈條上很難做大做強。

（5）系統(tǒng)人才缺乏。渝東南地區(qū)屬于邊遠少數(shù)民族聚居地區(qū)，受當?shù)厣鐣?jīng)濟欠發(fā)達的客觀條件影響，人們的受教育程度不高，缺乏專業(yè)的旅游業(yè)管理性人才，且由于自身的社會經(jīng)濟欠發(fā)達因素，很難吸引外部人才的流入。

（6）宣傳力度不足。目的地認知程度不高渝東南鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)一的目的地形象與促銷口號，且各自為陣、力度不足。渝東南民族地區(qū)在宣傳方面力度弱、主題不鮮明，鄉(xiāng)村旅游的營銷意識與手段都有待加強。

3 區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的意義

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對農(nóng)村人口占絕對比例的渝東南地區(qū)來說，一是有利于提供出眾多的就業(yè)崗位，拓寬農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)渠道，通過為旅客提供吃、住、行、游、玩以及小商品服務，大大地增加了當?shù)剞r(nóng)民的收入；二是促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。城郊貧困地區(qū)雖然地處城市近郊，但由于各種原因，渝東南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平都比較落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都比較單一，一般都是以維持生計之農(nóng)業(yè)為主。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，極大地促進了渝東南地區(qū)農(nóng)村由單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向以旅游和旅游配套服務的第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。促進該地區(qū)向非農(nóng)業(yè)化和城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進社會主義新農(nóng)村建設；三是推進了農(nóng)村經(jīng)濟社會的和諧。鄉(xiāng)村旅游促進了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，提高了農(nóng)民的生活水平和質(zhì)量，更為重要的是，促進了農(nóng)民素質(zhì)和農(nóng)村文明程度的提升。四是促進人和人之間的和諧。旅游使人們開闊眼界，增長見識，通過增進人與人之間的交流，促進了旅游者與農(nóng)民之間、旅游者與旅游者之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的相互了解。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要保障。

4 區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展建議

第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告范文

關鍵詞：美麗鄉(xiāng)村旅游；微信營銷；電子商務

中圖分類號：F713.50 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）03-55 -03

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)興起，4G時代來臨，微信平臺集結(jié)眾多功能優(yōu)勢，成為開放有效的營銷新媒介。微信營銷已經(jīng)進入智慧旅游領域，是旅游行業(yè)營銷新方向。

鄉(xiāng)村旅游是美麗鄉(xiāng)村建設中獨具競爭力的一h。承德市寬城縣西岔溝村作為中國少數(shù)民族特色村寨，以美麗鄉(xiāng)村建設為契機，全力打造特色鮮明的滿族第一村，力求品牌影響力的擴大。

然而，鄉(xiāng)村旅游營銷消耗成本高與市場收益低這一矛盾，成為建設過程中不可忽視的問題。借助微信平臺開展鄉(xiāng)村旅游營銷，是美麗鄉(xiāng)村建設勢在必行的有效舉措，也是此次研究的重點。

二、微信營銷在旅游市場中的應用前景

（一）微信營銷優(yōu)勢分析

1、平臺規(guī)模巨大

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，截至2016年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)達7.1億，手機網(wǎng)民達6.56億，微信朋友圈使用率78.7%。騰訊官方公布，截至2016年2月，微信平臺月活躍用戶6.5億，匯集公眾賬號超1000萬，城市服務已上線16省78城市，微信支付接入超20萬家線下商戶門店。

微信平臺作為信息交流樞紐，使各行業(yè)服務與產(chǎn)品直達用戶，帶動各領域產(chǎn)業(yè)升級。龐大的消費群體和便捷的功能決定了旅游行業(yè)微信營銷的廣闊前景。

2、智能移動端高效便捷

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，中國移動電話用戶總數(shù)達到13.04億，4G用戶總數(shù)達到6.46億。智能移動端的普及為網(wǎng)絡營銷帶來便利。

3、微信營銷定位精準

微信最新版本的管理系統(tǒng)中可添加微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動等功能，提供多樣的個性化服務。同時，微信不存在距離限制，用戶免費注冊后，就可形成“朋友圈”，商家通過平臺提供信息和服務，實現(xiàn)點對點的精準營銷。

4、真實有效的集群

微信用戶注冊信息真實有效，且主動搜索和添加賬號，信息投放更有效。數(shù)據(jù)表明，六成以上用戶每天打開微信超過十次，每天超過三十次的重度用戶占36%。55%的用戶每天使用微信超過一小時，使用時長超過2小時的用戶占32%。無論用戶整體使用頻率還是時長，微信平臺都有強大的用戶粘性。

（二）完整的O2O運營模式

2014年9月以后的版本中，支付功能使微信成為線上付款線下消費的交易平臺。線下商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，通過手機客戶端快速完成支付流程，并得到安全、便捷、高效的消費體驗。

可以說微信支付促成了微信平臺O2O模式的完整性，實現(xiàn)了消費者在微信平臺進行完整消費的全過程。也促使微信平臺的交易規(guī)模日趨增長，以此為基礎的營銷活動應運而生。

三、西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀分析

（一）西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游開發(fā)總體現(xiàn)狀

西岔溝村位于河北省承德市寬城縣，毗鄰承秦出海公路，占據(jù)京承秦金三角旅游線重要位置。這里是典型的滿族村，滿族村民占約81%，村內(nèi)有正宗滿族鑲黃旗后裔，保留了滿族傳統(tǒng)習俗。2014年6月成為“首批中國少數(shù)民族特色村寨名錄”成員之一，是承德市唯一進入名錄的村寨。村莊背靠鴨嘴山，自然條件優(yōu)越，還有“花果鄉(xiāng)村”的美譽。

目前，西岔溝村旅游發(fā)展模式單一、基礎設施及配套設施欠缺，難以滿足游客的多樣化需求。基于以上，導致當?shù)孛利愢l(xiāng)村旅游缺乏核心吸引物，旅游吸引力偏弱。

（二）西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀

1.品牌推廣現(xiàn)狀

西岔溝村沒有市場精準定位和有效營銷策略。在承德市范圍內(nèi)，該地旅游廣告很少見，宣傳覆蓋范圍有限，缺乏有力的品牌形象，對外知名度較低。

2.互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀

西岔溝村旅游產(chǎn)品開發(fā)沒有涉及新媒體，延續(xù)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游道路，集中在果品采摘和農(nóng)家餐飲上，與游客的互動體現(xiàn)不明顯，缺乏趣味性和知識性。通過實地調(diào)研，目前該村沒有官方微信或微博賬號。沒有深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)與當?shù)芈糜钨Y源的關聯(lián)性，缺乏與產(chǎn)業(yè)的對接、與消費者的對接。

3.微信營銷現(xiàn)狀

基于對微信營銷在旅游市場中的應用前景分析，可判定旅游行業(yè)的微信營銷時代來臨。西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計中僅限于開通微信賬號，沒有進行運營和營銷活動策劃。沒有將O2O模式應用到智慧旅游體系當中。

四、西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游微信營銷策略

（一）微信平臺線上營銷

1.明確品牌形象

通過西岔溝微信平臺進行品牌塑造，打造良好口碑，并建設美麗鄉(xiāng)村微網(wǎng)站，進一步提高品牌認知度。

結(jié)合旅游市場多元化現(xiàn)狀，以微信營銷為主，整合新媒體和其他廣告形式進行推廣。針對高端客源市場，可直接或支持相關組織攝影、戶外活動等等，并滲入到二三級客源市場的高端消費群，達到直接銷售和間接銷售雙重效果，以獲得穩(wěn)定客源和經(jīng)濟效益。面對需求量大的青年市場，要注重微信營銷搭配旅游網(wǎng)站、戶外網(wǎng)站等新媒體傳播方式的應用。

2.開發(fā)智慧旅游

在微信平臺充分展示智慧旅游功能，用戶在移動端接收旅游地準確資訊。信息和服務推送包括實景地圖、交通指引、汽車導航、活動排隊等。

同時，提供景區(qū)語音導覽、影音簡介、游覽導引、注意事項等智能服務。使消費者通過新媒體渠道快速直接的感知旅游地信息。

3.打造電商平臺

在西岔溝微信號中設置在線預訂和在線購物等模塊，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎完成線上商業(yè)交易，再促使用戶到景區(qū)進行游覽完成線下消費。即微信號等價于票據(jù)，方便快捷地完成了西岔溝鄉(xiāng)村游的電子商務能力轉(zhuǎn)換。可定期發(fā)起團購優(yōu)惠、秒殺促銷等活動，實現(xiàn)旅游地的經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化。

4.享受線上體驗

利用3D演示系統(tǒng)，用戶體驗鄉(xiāng)村全景觀游覽。包括村內(nèi)景點、農(nóng)家生活、天氣提醒、社交空間等。用戶通過微信平臺與景區(qū)發(fā)生聯(lián)系和互動，提高旅游樂趣，提升品牌認知度。

5.實時內(nèi)容營銷

微信平臺的群發(fā)功能將資訊傳遞給每一個粉絲，在和轉(zhuǎn)發(fā)信息過程中抓住消費者的興趣點和熱門話題，制定有深度的圖文內(nèi)容進行推送。

成熟的內(nèi)容營銷可以為潛在消費者提供差異化服務，同時將旅游觀感、體驗進行圖文分享，使西岔溝美麗鄉(xiāng)村的資訊和服務通過微信平臺傳播。從而真正實現(xiàn)新媒體的內(nèi)容運營，達到宣傳推廣目的。

利用微信提醒的即時性特點，使用戶第一時間分享景區(qū)訊息，增加西岔溝旅游營銷的曝光率和到達率。

6.在線節(jié)事活動

將西岔溝村的地方風俗和滿族民間習俗等眾多要素進行有效組織與整合，形成有影響力的節(jié)事活動，發(fā)起在線主題活動。微信平臺配合大眾媒體的傳播報道來推廣西岔溝旅游形象，迅速提高知名度和美譽度。

7.精準定位服務

通過通訊網(wǎng)絡或GPS定位獲取微信終端用戶的位置信息，即時了解游客需求，提供個性化服務?；贚BS系統(tǒng)，快速收集信息，建立游客檔案，形成以消費者為中心的旅游服務體系。同時，微信賬號結(jié)合LBS向“附近的人”推送信息。以此降低營銷成本并提高服務效率。

8.二維碼的應用

將微信公眾賬號生成二維碼，結(jié)合傳統(tǒng)廣告形式，推廣西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游微信賬號，廣泛吸收粉絲。

（二）旅游景區(qū)線下營銷

1.充分利用大數(shù)據(jù)

完善微信平臺的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，依靠精準的分析，合理管理粉絲，提升游客轉(zhuǎn)化率。利用大數(shù)據(jù)進行消費者行為分析和偏好設置，以此為基礎建立會員制度。

提供會員優(yōu)惠和VIP服務，結(jié)合景區(qū)會員驗證功能，完善游客管理系統(tǒng)，實現(xiàn)信息的有效傳播。

2.豐富社區(qū)微活動

線下舉辦頒金節(jié)、賞花節(jié)、攝影節(jié)、冬儲節(jié)等具有塑造和傳播西岔溝旅游形象的節(jié)事活動。在社區(qū)微活動中，發(fā)起抽獎、投票、愛心捐贈等營銷環(huán)節(jié)。不僅實現(xiàn)對粉絲的二次營銷，也能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動和效益轉(zhuǎn)換。

為更好地實現(xiàn)線上線下同步運營，在游客服務中心設置微信平臺宣傳海報。⑵教ㄐ畔、相關功能、優(yōu)惠活動等傳播給游客，以全媒體整合來提升營銷效果。

（三）O2O互動營銷模式

西岔溝村微信官網(wǎng)設置節(jié)事活動專題、大型全景導覽、游客服務中心等頁面。獲取用戶偏好的同時，增進與消費者的互動。

1.活動體驗互動

西岔溝村微信平臺中設置互動版塊，進行線上活動和線下作品征集。使用戶充分參與鄉(xiāng)村旅游建設，線上線下互動體驗旅游的樂趣。

初始階段，線上發(fā)起“中國滿族文化第一村？西岔溝”旅游地標徽設計大賽，通過征集粉絲作品并轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、投票等甄選環(huán)節(jié)，贏取獎勵。收集一定數(shù)量的作品后，進行線下作品展示和競拍活動。

2.頁面游戲互動

利用H5技術，制作“賞花節(jié)識百花”等一系列頁面游戲，在西岔溝微信平臺中。用戶參與游戲的同時，（下轉(zhuǎn)第101頁）（上接第56頁）可以通過頁面圖文影音等欣賞旅游地景觀，刺激消費。

3.服務交流互動

利用西岔溝村微信平臺文字和語音回復功能，借助智能技術，方便用戶即時獲取信息和服務，為游客提供個性化的便捷服務，也實現(xiàn)旅游地客戶關系管理，增加游客再消費。

4.用戶話題分享

有數(shù)據(jù)顯示，微信用戶最常見的分享形式是圖片，其次是文字信息和位置信息。西岔溝微信平臺設立分享機制，激勵用戶主動分享景區(qū)信息和游覽體驗，實現(xiàn)有效的營銷效果。

五、結(jié)論

綜上，微信系統(tǒng)不斷升級，其作為營銷渠道的發(fā)展前景廣闊。此次依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展趨勢，嘗試以微信營銷應用具體化的思維和角度，結(jié)合西岔溝旅游現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題并提出對策，挖掘西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游建設在市場中行之有效的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設可持續(xù)發(fā)展的目標。

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第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報告范文

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；營銷；創(chuàng)新

我國是一個具有多民族特色和悠久農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史的文明古國，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨特的田園風光，以及淳樸的風土民情和鄉(xiāng)風民俗。隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，“返璞歸真，回歸自然”已成現(xiàn)代旅游發(fā)展的主題旋律，過慣了都市生活的城市居民越來越渴望能回歸自然、享受清新的田園風光和淳樸的鄉(xiāng)村風情。因此，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游市場營銷模式是提高鄉(xiāng)村旅游競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然選擇。但是目前對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還沒有統(tǒng)一的體系和標準，其營銷模式也沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，因此本文通過探討鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的營銷現(xiàn)狀及問題，結(jié)合本次項目經(jīng)理的系統(tǒng)性學習，分析了鄉(xiāng)村旅游市場營銷發(fā)展趨勢，提出了營銷模式構(gòu)建策略。

1.鄉(xiāng)村旅游

1.1鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游顧名思義就是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎上，以旅游活動為內(nèi)容，促進農(nóng)村發(fā)展的社會活動，拓展開發(fā)會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。

1.2鄉(xiāng)村旅游特點

時間上多為假期或農(nóng)產(chǎn)品成熟季節(jié)；空間上多為市郊、山林、島嶼等農(nóng)村地區(qū)；經(jīng)營主體多為農(nóng)戶；參與主體則多為市民；活動內(nèi)容主要是游覽田園風光、體驗農(nóng)家生活、參與農(nóng)事勞動、了解民俗風情等。

2.鄉(xiāng)村旅游存在的問題

2.1現(xiàn)狀分析

隨著社會主義新農(nóng)村建設的推進，農(nóng)村旅游、鄉(xiāng)村休閑游、民俗旅游將成為農(nóng)村旅游業(yè)的主體，我國農(nóng)村將逐步成為深受喜愛的旅游觀光目的地，從而推動中國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。近幾年通過市政府推動發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游取得了長足的進步，呈現(xiàn)較快發(fā)展的良好態(tài)勢。但由于各種原因，鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略的滯后，導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還處于比較低的水平，借鑒兄弟省份發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先進經(jīng)驗，結(jié)合我市實際提出了相應的策略建議，以作探討。

2.2問題分析

2.2.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類不夠豐富

我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)類型較少，大部分以特色蔬果采摘、農(nóng)業(yè)休閑莊園觀光、雞鴨美食等為主導產(chǎn)品，產(chǎn)品類型單一，同其他市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)相比，特色不明顯。使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于一種低端的狀態(tài)，不能適應旅游需求市場的發(fā)展要求?；蛘呤窃陂_發(fā)過程中，偏離了鄉(xiāng)村旅游的主旨，盲目的上項目，結(jié)果使鄉(xiāng)村旅游地失去了鄉(xiāng)村味，喪失了鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。

2.2.2認為鄉(xiāng)村旅游越土越好

現(xiàn)在不僅是鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者甚至于很多的專家都有一種誤區(qū)，就是鄉(xiāng)村越土越好，土得掉渣才好呢！事實上大家在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中就會發(fā)現(xiàn)這樣的做法是行不通的。

2.2.3盲目削價競爭

許多旅行社把降價作為主要競爭手段，報價遠遠低于成本。合理的低價策略能夠增加經(jīng)濟效益，但是過度的低價營銷會導致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的惡性循環(huán)，影響了旅游企業(yè)的產(chǎn)品形象，損害了旅游企業(yè)自身利益。

2.2.4缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理

從旅游規(guī)劃來看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)缺乏專項規(guī)劃，呈現(xiàn)無序經(jīng)營，遍地開花的狀態(tài)。從管理角度看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游仍處在經(jīng)營理念低下、片面追求利潤低循環(huán)局面，且由于盲目的簡單模仿，不少地區(qū)出現(xiàn)建筑風格相似、經(jīng)營項目以及管理方式的相互抄襲的商業(yè)淺層狀態(tài)，嚴重影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景。

2.2.5品牌意識淡薄，缺乏競爭優(yōu)勢

品牌是產(chǎn)品和服務與消費者各種關系的總和，鄉(xiāng)村旅游市場營銷必須樹立品牌意識。龍巖是中國著名的老區(qū)，具有相當豐富的紅色、綠色、金色旅游資源，由于開發(fā)的點多面廣，鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)籌安排和相互協(xié)調(diào)，線路組合難度較大，鄉(xiāng)村旅游與城市旅游和傳統(tǒng)景區(qū)之間缺乏有機聯(lián)系，降低了對游客的吸引力，也就難以形成鄉(xiāng)村旅游的品牌。有的知名度很高，但旅游產(chǎn)品點小、面多，規(guī)模不大。比如上杭的紅色旅游，會址、蛟洋文昌閣、才溪鄉(xiāng)調(diào)查報告等這些景點聞名全國，但規(guī)模小且面廣，無法形成規(guī)模。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)知名度不高，缺少品牌，管理者也缺乏足夠的品牌意識，也就更談不上鄉(xiāng)村旅游的品牌營銷了，從而使得我市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏應有的競爭優(yōu)勢。

2.2.6時間季節(jié)性較強，后續(xù)不足

由于旅游業(yè)屬于假期經(jīng)濟，本身具有明顯的時間性，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又具有明顯的周期性，所以鄉(xiāng)村旅游具有不可避免的季節(jié)性，導致在旅游淡季時村民的旅游收入得不到保障。

3.營銷策略

3.1鄉(xiāng)村旅游的營銷

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是有形的物體和無形的服務的總和，它與別的產(chǎn)品不太一樣，對于旅游產(chǎn)品來說后者更為重要。鄉(xiāng)村旅游營銷首先要以品牌資產(chǎn)為資本，策劃項目，吸引游客，對不同客戶應有不同的經(jīng)營策略，尤其對潛在客戶應有充分的思想準備，想盡辦法開拓新市場。

3.2對策

任何一個知名的旅游產(chǎn)品品牌都要有一套成功的市場營銷方案。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量和特色需要營銷活動來進行展示，以便于旅游者從眾多的旅游產(chǎn)品中順利識別；還可以發(fā)現(xiàn)新的市場需求，并不斷改進產(chǎn)品；持續(xù)的旅游市場營銷活動也能給旅游者和社會公眾造成強烈的視覺沖擊，進而可以在公眾中樹立并強化本鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品鮮明的品牌形象。雖然我國鄉(xiāng)村旅游的銷售沒有統(tǒng)一的標準和體系，不同的地方有不同的鄉(xiāng)村旅游含義，但不論鄉(xiāng)村旅游如何定位，對其品牌營銷更是重要。

3.2.1形象營銷

目的地形象是公眾以一個潛在或現(xiàn)實旅游者的眼光對一個地區(qū)的評價，是旅游者對一個地區(qū)的信仰、印象和想法的總和，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時應增強形象營銷意識，注重形象塑造，個性設計以及形象傳播。

3.2.2人員推銷

人員推銷就是旅游企業(yè)從業(yè)人員直接與旅游消費者或潛在消費者接觸、洽談、宣傳介紹旅游產(chǎn)品或服務，以達到促進銷售目的的活動過程。它是旅游企業(yè)所有促銷手段中唯一利用人員所進行的最直接的促銷活動，是構(gòu)成旅游促銷策略的重要組成部分。

3.2.3廣告推廣

廣告推廣就是利用任何想象得到的形式來傳播?？梢栽陔娨?、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等進行廣告宣傳，還可在城市干道懸掛路牌廣告等。

3.2.4加強與中間商的合作

我市的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應該與目標旅游市場的中間商建立良好的合作關系，盡快打開市場。

3.2.5采用會員制

組織旅游愛好者沙龍和旅游俱樂部，廣納會員，不斷舉行豐富多彩的聯(lián)誼活動，吸引旅游者參與，宣傳鄉(xiāng)村魅力與文化，培養(yǎng)旅游愛好，以加深旅游者對鄉(xiāng)村的印象，激發(fā)旅游者的消費欲望。

3.2.6網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。使?jié)撛诘目蛻衾没ヂ?lián)網(wǎng)，通過電話、郵件、QQ等方式聯(lián)系到旅游目的地，將潛在客戶變成有效客戶的過程。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、視頻營銷等。

3.2.6.1制定搜索引擎營銷計劃

搜索引擎營銷是通過（搜索引擎）搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。一般有搜索引擎優(yōu)化(SEO)、關鍵詞廣告、固定排名、競價排名四種模式。

3.2.6.2博客營銷

博客就是網(wǎng)絡日記，簡單地說狹義的博客，它是網(wǎng)上寫作的一種特有的流水記錄形式。從客戶分析入手來評估一個網(wǎng)站的商業(yè)價值是最常用也是最基本的手段。

3.2.6.3微信營銷

靈活利用所有線上線下推廣渠道，在微博、人人網(wǎng)等平臺的皮膚模板右側(cè)都加上了微信公眾號的宣傳，在其的內(nèi)容中也多次通過文字圖片植入關注微信公眾號的信息。

4結(jié)束語