商業(yè)走向與發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：合業(yè)經(jīng)營分業(yè)經(jīng)營金融監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)防范

金融業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支持,其業(yè)務(wù)經(jīng)營方式也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了一系列的變化過程.在目前世界經(jīng)濟(jì)逐步趨于一體化，金融趨于全球化的浪潮之下，金融業(yè)合業(yè)經(jīng)營的趨勢也日益明朗。本文擬從美國金融業(yè)的發(fā)展歷程出發(fā)，對(duì)全球金融業(yè)合業(yè)經(jīng)營的趨勢略作分析。

一，美國金融業(yè)的發(fā)展歷史。

作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)金融的強(qiáng)國，美國金融業(yè)的發(fā)展趨勢對(duì)全球各國的金融發(fā)展都有著深遠(yuǎn)的影響，其中不乏值得借鑒的發(fā)展模式，當(dāng)然也有許多發(fā)人深省的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為此，討論金融業(yè)的發(fā)展趨勢，我們有必要首先了解美國金融業(yè)的發(fā)展歷程。

首先，在20世紀(jì)30年代以前，美國的金融機(jī)構(gòu)基本上都是混合經(jīng)營，沒有嚴(yán)格的業(yè)務(wù)范圍的劃分，金融機(jī)構(gòu)的種類也比較少，服務(wù)品種也不豐富。作為金融機(jī)構(gòu)的主要代表-銀行幾乎承攬了社會(huì)上需要的全部金融服務(wù)品種。銀行從傳統(tǒng)的吸收存款，發(fā)放貸款業(yè)務(wù)中解脫出來，開發(fā)了中間業(yè)務(wù)，但是這些業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)沒有形成規(guī)模效益，尚處于起步階段。

隨后，30年代一場由金融危機(jī)引發(fā)的世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，美國的銀行體制幾乎崩潰。為了挽救危機(jī)中的銀行體系，美國于1933年頒布了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，因?yàn)樗麄儗⑽C(jī)的誕生主要?dú)w因于銀行發(fā)展的多項(xiàng)綜合業(yè)務(wù)加劇了銀行體系的風(fēng)險(xiǎn)，從而為整個(gè)金融業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展埋下了隱患。鑒于此而頒布的銀行法便主要著眼于銀行業(yè)與其他金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營以降低風(fēng)險(xiǎn)。其內(nèi)容主要有以下三個(gè)部分：第一，該法案規(guī)定商業(yè)銀行的主要業(yè)務(wù)是吸收存款，投資銀行的主要業(yè)務(wù)是承銷和發(fā)行證券，二者必須實(shí)行嚴(yán)格的分業(yè)經(jīng)營。嚴(yán)厲禁止交叉業(yè)務(wù)和跨業(yè)經(jīng)營。其二，該法案對(duì)銀行支付活期存款利率進(jìn)行了限制。最初規(guī)定對(duì)活期存款不支付利息，即零利率，后來提高了利率上限，允許支付少量利息。這主要是為了降低銀行的支付危機(jī)。其三，該法案規(guī)定政府對(duì)銀行存款給予保險(xiǎn)，并據(jù)此成立了聯(lián)邦存款保險(xiǎn)公司（fdic）以及實(shí)行最后貸款人制度，這一切都是為了保障儲(chǔ)戶利益，同時(shí)提高銀行的信用水平。

在《格拉斯-斯蒂格爾法》的嚴(yán)格限制下，美國金融業(yè)在分業(yè)狀態(tài)下迅速發(fā)展著。這時(shí)候，以前從屬于銀行的一些金融機(jī)構(gòu)開始獨(dú)立發(fā)展并逐步成熟起來，并有了自己獨(dú)立的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍與經(jīng)營管理模式。在此過程中，金融業(yè)逐步形成了銀行，證券，保險(xiǎn)，信托四大支柱。但是進(jìn)入60年代以后，逐步出現(xiàn)各種金融機(jī)構(gòu)的金融業(yè)務(wù)范圍的交叉，嚴(yán)格的業(yè)務(wù)劃分被逐步打破，，經(jīng)濟(jì)學(xué)家及政府都開始考慮關(guān)于《格拉斯-斯蒂格爾法案》是否真的有利于金融業(yè)的安全發(fā)展問題。經(jīng)過長久的爭議與探討，1999年12月，美國終于廢除了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，并新頒布了《金融服務(wù)現(xiàn)代化法案》，從而為金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營掃除了法律上的障礙。

二、業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)生原因及利弊分析。

前已述及，金融業(yè)自誕生以來，其業(yè)務(wù)范圍及機(jī)構(gòu)設(shè)置并沒有自動(dòng)的劃分開來。最初幾年主要都是由銀行為了滿足社會(huì)發(fā)展對(duì)多樣化金融產(chǎn)品的需求而在其本身業(yè)務(wù)（存款與放款業(yè)務(wù)）之外新開發(fā)的金融服務(wù)產(chǎn)品。但是在30年代全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，美國率先立法，限制銀行（商業(yè)銀行）與投資銀行（證券公司）的業(yè)務(wù)融合，要求分業(yè)經(jīng)營，隨后，許多別的國家紛紛效仿，這主要是基于以下考慮：

首先，分業(yè)經(jīng)營能夠使各金融機(jī)構(gòu)更加專注于自己所擅長的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，避免盲目開發(fā)新產(chǎn)品，新服務(wù)，這樣可以降低金融機(jī)構(gòu)（當(dāng)時(shí)主要是銀行）的風(fēng)險(xiǎn)并使其收益更加穩(wěn)定和有保障。其次，分業(yè)經(jīng)營也更有利于政府的監(jiān)管。實(shí)施嚴(yán)格的業(yè)務(wù)劃分，各金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)都相對(duì)單一化，簡單化，這樣就更有利于政府根據(jù)不同金融機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，實(shí)施有效的監(jiān)督和管理并使其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)得到有效控制。

然而在現(xiàn)實(shí)生活中，分業(yè)經(jīng)營的立法規(guī)定卻并未達(dá)到其預(yù)想的效果，這與社會(huì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r以及這一立法規(guī)定本身的局限性都有著十分重要的關(guān)系。

首先，分業(yè)經(jīng)營在一定程度上損害了投資者的利益。嚴(yán)格的業(yè)務(wù)劃分使投資者失去了方便，快捷而又綜合化的服務(wù)機(jī)會(huì)，投資者不得不與多家不同的金融機(jī)構(gòu)往來以滿足其多種金融需要。同時(shí)，它也削弱了銀行業(yè)的實(shí)力，因?yàn)闃I(yè)務(wù)范圍的嚴(yán)格限制使許多銀行喪失了許多盈利機(jī)會(huì)，所以現(xiàn)實(shí)中，許多大銀行都力圖混合商業(yè)銀行和投資銀行業(yè)務(wù)，可以說，這也是滿足社會(huì)需求的結(jié)果。并且分業(yè)經(jīng)營降低了金融機(jī)構(gòu)間的競爭性，將過去整個(gè)金融業(yè)的競爭分散到了幾個(gè)不同的領(lǐng)域，例如投資銀行不必再擔(dān)心來自于許多大的商業(yè)銀行的競爭，從而削弱了許多金融機(jī)構(gòu)的競爭意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，而投資者也無法享受激烈的市場競爭給他們帶來的好處。

另外，尤為重要的是，在二戰(zhàn)以后，世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易迅速發(fā)展，這對(duì)金融服務(wù)業(yè)也提出了更高的要求。經(jīng)濟(jì)的全球化必然要求金融的全球化，而金融業(yè)務(wù)的分業(yè)經(jīng)營狀態(tài)無疑不能滿足全球化的金融發(fā)展趨勢的要求。于是各個(gè)國際性的大銀行紛紛朝著業(yè)務(wù)的綜合化方向發(fā)展。他們通過金融創(chuàng)新，開發(fā)，設(shè)計(jì)一系列的金融衍生產(chǎn)品，繞開法律的壁壘，達(dá)到綜合經(jīng)營的目的。60年代末期出現(xiàn)的新型金融工具，如定期存單，now賬戶，現(xiàn)金管理賬戶等一系列金融衍生工具都是這一環(huán)境中的產(chǎn)物。

分業(yè)經(jīng)營規(guī)定的最初動(dòng)因在于降低銀行的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，然而在事實(shí)上，面對(duì)世界一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，它反而加劇了銀行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，使其生存能力受到限制。正因?yàn)榇?，面?duì)激烈的市場競爭，商業(yè)銀行逐漸突破了與其他金融機(jī)構(gòu)之間分工的界限，走上了業(yè)務(wù)經(jīng)營全能化的道路。七八十年代以來，西方商業(yè)銀行不斷推出新業(yè)務(wù)品種，從專業(yè)化逐步走向多樣化，全能化，從分業(yè)走向合業(yè)，這是與西方經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展密切相關(guān)的。引起這種現(xiàn)象的原因主要有以下幾點(diǎn)：

第一、銀行負(fù)債業(yè)務(wù)比例的變化為其業(yè)務(wù)拓展提供了可能性。近二十年以來，西方商業(yè)銀行活期存款的比重逐步下降，定期儲(chǔ)蓄存款的比重相應(yīng)上升，這一結(jié)構(gòu)性的變化為商業(yè)銀行開拓中長期信貸業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)提供了較為穩(wěn)定的長期資金來源。第二，銀行盈利能力的下降促使各個(gè)商業(yè)銀行尋求更多的盈利渠道。自70年代以來，西方金融業(yè)競爭激烈，銀行盈利水平普遍下降，這迫使銀行業(yè)開拓新的業(yè)務(wù)和品種。他們一直想方設(shè)法繞過法規(guī)的限制，向證券保險(xiǎn)等領(lǐng)域擴(kuò)張，突破傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)束縛，開發(fā)更多的中間業(yè)務(wù)和表外業(yè)務(wù)。對(duì)于這些積極創(chuàng)新的銀行而言，許多法律條文形同虛設(shè)，因?yàn)橥ㄟ^創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開展，他們可以輕而易舉的逃避政府的監(jiān)管和法規(guī)的限制。與此同時(shí)，金融管理當(dāng)局順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，也取消了一些過時(shí)的法規(guī)，適時(shí)的為商業(yè)銀行開拓新業(yè)務(wù)提供了方便和支持。第三，金融理論的深入發(fā)展。商業(yè)銀行經(jīng)營管理理論隨著各個(gè)歷史時(shí)期經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境的變化而不斷的發(fā)展，從最初的資產(chǎn)管理理論到負(fù)債管理理論及至70年代末期出現(xiàn)的資產(chǎn)負(fù)債綜合管理理論，他們都是為了有效推動(dòng)金融業(yè)的安全穩(wěn)定發(fā)展而產(chǎn)生的。資產(chǎn)負(fù)債綜合管理理論突破了傳統(tǒng)的只重視資產(chǎn)或者只重視負(fù)債的理論的偏頗之處，使商業(yè)銀行真正的從其資產(chǎn)負(fù)債業(yè)務(wù)雙方著手，同時(shí)拓展資產(chǎn)負(fù)債業(yè)務(wù)，使其相匹配，達(dá)到收益最大化，風(fēng)險(xiǎn)最小化。資產(chǎn)負(fù)債綜合管理理論的發(fā)展適應(yīng)當(dāng)前金融形勢，為西方商業(yè)銀行業(yè)務(wù)不斷走向全能化綜合化提供了理論基礎(chǔ)，從而極大的促進(jìn)了他們綜合業(yè)務(wù)的開展。

由此可見，美國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，金融理論的發(fā)展乃至政府監(jiān)管水平的發(fā)展都為金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營做好了準(zhǔn)備。分業(yè)經(jīng)營終究只能是金融業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)過渡階段。

三、合業(yè)經(jīng)營的發(fā)展趨勢。

1999年12月，美國頒布《金融服務(wù)現(xiàn)代化法案》，正式廢除了已實(shí)施六十余年的關(guān)于金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營的法規(guī)。這一法案的頒布無疑將會(huì)對(duì)美國乃至世界的金融業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。合業(yè)經(jīng)營勢不可擋。在此過程中，金融業(yè)的兼并與重組將會(huì)加劇，銀行的綜合經(jīng)營能力將進(jìn)一步提高，其國際競爭力也會(huì)日益加強(qiáng)。然而另一方面，我們也應(yīng)當(dāng)看到，在此過程中也存在著種種不確定因素，隱含著許多風(fēng)險(xiǎn)。

首先，合業(yè)經(jīng)營將加劇兼并行為，使各金融機(jī)構(gòu)過分重視規(guī)模的擴(kuò)大和業(yè)務(wù)的綜合化，而忽視了穩(wěn)健經(jīng)營這一根本原則。從一定意義上說，金融機(jī)構(gòu)兼并的機(jī)會(huì)成本就是其穩(wěn)健程度，穩(wěn)健經(jīng)營要求管理人員經(jīng)常不斷敏銳的監(jiān)督本機(jī)構(gòu)運(yùn)作情況，而不是分散注意力去過分關(guān)注合并以擴(kuò)大規(guī)模和范圍，這可能造成在管理文化，預(yù)期，策略及日常業(yè)務(wù)經(jīng)營等方面潛在的混亂。由于合并各方在企業(yè)文化，員工素質(zhì)，經(jīng)營理念等各方面都可能存在著巨大的差異，合并后能使各方的優(yōu)勢結(jié)合并發(fā)揮其規(guī)模效益還取決于整合是否成功，而不同企業(yè)之間的整合成本往往是巨大的。

其次，合業(yè)經(jīng)營也會(huì)對(duì)金融機(jī)構(gòu)的監(jiān)管提出更高的要求，這需要政府，社會(huì)以及金融機(jī)構(gòu)自身都更清醒的認(rèn)識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)所在并加以防范。而對(duì)于某些項(xiàng)目，即使那些較大的金融機(jī)構(gòu)對(duì)其所面臨的新的風(fēng)險(xiǎn)也缺乏有效的管理辦法。其中最為典型的是對(duì)從事金融衍生工具所帶來的風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)管和防范。

綜上所述，金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營趨勢是不容置疑的，但不能急于求成，只有在社會(huì)經(jīng)濟(jì)金融形勢都為此做好了充分的準(zhǔn)備時(shí)，才能夠適當(dāng)放寬對(duì)業(yè)務(wù)范圍的限制。目前我國所采取的金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營分業(yè)監(jiān)管正是基于這一考慮。而一旦我國的金融體系發(fā)展更為健全，金融機(jī)構(gòu)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力進(jìn)一步加強(qiáng)，內(nèi)部監(jiān)管與外部監(jiān)管的水平進(jìn)一步提高，我國便可朝著業(yè)務(wù)監(jiān)管綜合化方向邁進(jìn)一步。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：合業(yè)經(jīng)營分業(yè)經(jīng)營金融監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)防范

金融業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支持，其業(yè)務(wù)經(jīng)營方式也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了一系列的變化過程。在目前世界經(jīng)濟(jì)逐步趨于一體化，金融趨于全球化的浪潮之下，金融業(yè)合業(yè)經(jīng)營的趨勢也日益明朗。本文擬從美國金融業(yè)的發(fā)展歷程出發(fā)，對(duì)全球金融業(yè)合業(yè)經(jīng)營的趨勢略作分析。

一，美國金融業(yè)的發(fā)展歷史。

作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)金融的強(qiáng)國，美國金融業(yè)的發(fā)展趨勢對(duì)全球各國的金融發(fā)展都有著深遠(yuǎn)的影響，其中不乏值得借鑒的發(fā)展模式，當(dāng)然也有許多發(fā)人深省的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為此，討論金融業(yè)的發(fā)展趨勢，我們有必要首先了解美國金融業(yè)的發(fā)展歷程。

首先，在20世紀(jì)30年代以前，美國的金融機(jī)構(gòu)基本上都是混合經(jīng)營，沒有嚴(yán)格的業(yè)務(wù)范圍的劃分，金融機(jī)構(gòu)的種類也比較少，服務(wù)品種也不豐富。作為金融機(jī)構(gòu)的主要代表-銀行幾乎承攬了社會(huì)上需要的全部金融服務(wù)品種。銀行從傳統(tǒng)的吸收存款，發(fā)放貸款業(yè)務(wù)中解脫出來，開發(fā)了中間業(yè)務(wù)，但是這些業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)沒有形成規(guī)模效益，尚處于起步階段。

隨后，30年代一場由金融危機(jī)引發(fā)的世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，美國的銀行體制幾乎崩潰。為了挽救危機(jī)中的銀行體系，美國于1933年頒布了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，因?yàn)樗麄儗⑽C(jī)的誕生主要?dú)w因于銀行發(fā)展的多項(xiàng)綜合業(yè)務(wù)加劇了銀行體系的風(fēng)險(xiǎn)，從而為整個(gè)金融業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展埋下了隱患。鑒于此而頒布的銀行法便主要著眼于銀行業(yè)與其他金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營以降低風(fēng)險(xiǎn)。其內(nèi)容主要有以下三個(gè)部分：第一，該法案規(guī)定商業(yè)銀行的主要業(yè)務(wù)是吸收存款，投資銀行的主要業(yè)務(wù)是承銷和發(fā)行證券，二者必須實(shí)行嚴(yán)格的分業(yè)經(jīng)營。嚴(yán)厲禁止交叉業(yè)務(wù)和跨業(yè)經(jīng)營。其二，該法案對(duì)銀行支付活期存款利率進(jìn)行了限制。最初規(guī)定對(duì)活期存款不支付利息，即零利率，后來提高了利率上限，允許支付少量利息。這主要是為了降低銀行的支付危機(jī)。其三，該法案規(guī)定政府對(duì)銀行存款給予保險(xiǎn)，并據(jù)此成立了聯(lián)邦存款保險(xiǎn)公司（FDIC）以及實(shí)行最后貸款人制度，這一切都是為了保障儲(chǔ)戶利益，同時(shí)提高銀行的信用水平。

在《格拉斯-斯蒂格爾法》的嚴(yán)格限制下，美國金融業(yè)在分業(yè)狀態(tài)下迅速發(fā)展著。這時(shí)候，以前從屬于銀行的一些金融機(jī)構(gòu)開始獨(dú)立發(fā)展并逐步成熟起來，并有了自己獨(dú)立的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍與經(jīng)營管理模式。在此過程中，金融業(yè)逐步形成了銀行，證券，保險(xiǎn)，信托四大支柱。但是進(jìn)入60年代以后，逐步出現(xiàn)各種金融機(jī)構(gòu)的金融業(yè)務(wù)范圍的交叉，嚴(yán)格的業(yè)務(wù)劃分被逐步打破，，經(jīng)濟(jì)學(xué)家及政府都開始考慮關(guān)于《格拉斯-斯蒂格爾法案》是否真的有利于金融業(yè)的安全發(fā)展問題。經(jīng)過長久的爭議與探討，1999年12月，美國終于廢除了《格拉斯-斯蒂格爾法案》，并新頒布了《金融服務(wù)現(xiàn)代化法案》，從而為金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營掃除了法律上的障礙。

二、業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)生原因及利弊分析。

前已述及，金融業(yè)自誕生以來，其業(yè)務(wù)范圍及機(jī)構(gòu)設(shè)置并沒有自動(dòng)的劃分開來。最初幾年主要都是由銀行為了滿足社會(huì)發(fā)展對(duì)多樣化金融產(chǎn)品的需求而在其本身業(yè)務(wù)（存款與放款業(yè)務(wù)）之外新開發(fā)的金融服務(wù)產(chǎn)品。但是在30年代全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，美國率先立法，限制銀行（商業(yè)銀行）與投資銀行（證券公司）的業(yè)務(wù)融合，要求分業(yè)經(jīng)營，隨后，許多別的國家紛紛效仿，這主要是基于以下考慮：

首先，分業(yè)經(jīng)營能夠使各金融機(jī)構(gòu)更加專注于自己所擅長的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，避免盲目開發(fā)新產(chǎn)品，新服務(wù)，這樣可以降低金融機(jī)構(gòu)（當(dāng)時(shí)主要是銀行）的風(fēng)險(xiǎn)并使其收益更加穩(wěn)定和有保障。其次，分業(yè)經(jīng)營也更有利于政府的監(jiān)管。實(shí)施嚴(yán)格的業(yè)務(wù)劃分，各金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)都相對(duì)單一化，簡單化，這樣就更有利于政府根據(jù)不同金融機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，實(shí)施有效的監(jiān)督和管理并使其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)得到有效控制。

然而在現(xiàn)實(shí)生活中，分業(yè)經(jīng)營的立法規(guī)定卻并未達(dá)到其預(yù)想的效果，這與社會(huì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r以及這一立法規(guī)定本身的局限性都有著十分重要的關(guān)系。

首先，分業(yè)經(jīng)營在一定程度上損害了投資者的利益。嚴(yán)格的業(yè)務(wù)劃分使投資者失去了方便，快捷而又綜合化的服務(wù)機(jī)會(huì)，投資者不得不與多家不同的金融機(jī)構(gòu)往來以滿足其多種金融需要。同時(shí)，它也削弱了銀行業(yè)的實(shí)力，因?yàn)闃I(yè)務(wù)范圍的嚴(yán)格限制使許多銀行喪失了許多盈利機(jī)會(huì)，所以現(xiàn)實(shí)中，許多大銀行都力圖混合商業(yè)銀行和投資銀行業(yè)務(wù)，可以說，這也是滿足社會(huì)需求的結(jié)果。并且分業(yè)經(jīng)營降低了金融機(jī)構(gòu)間的競爭性，將過去整個(gè)金融業(yè)的競爭分散到了幾個(gè)不同的領(lǐng)域，例如投資銀行不必再擔(dān)心來自于許多大的商業(yè)銀行的競爭，從而削弱了許多金融機(jī)構(gòu)的競爭意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，而投資者也無法享受激烈的市場競爭給他們帶來的好處。

另外，尤為重要的是，在二戰(zhàn)以后，世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易迅速發(fā)展，這對(duì)金融服務(wù)業(yè)也提出了更高的要求。經(jīng)濟(jì)的全球化必然要求金融的全球化，而金融業(yè)務(wù)的分業(yè)經(jīng)營狀態(tài)無疑不能滿足全球化的金融發(fā)展趨勢的要求。于是各個(gè)國際性的大銀行紛紛朝著業(yè)務(wù)的綜合化方向發(fā)展。他們通過金融創(chuàng)新，開發(fā)，設(shè)計(jì)一系列的金融衍生產(chǎn)品，繞開法律的壁壘，達(dá)到綜合經(jīng)營的目的。60年代末期出現(xiàn)的新型金融工具，如定期存單，NOW賬戶，現(xiàn)金管理賬戶等一系列金融衍生工具都是這一環(huán)境中的產(chǎn)物。

分業(yè)經(jīng)營規(guī)定的最初動(dòng)因在于降低銀行的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，然而在事實(shí)上，面對(duì)世界一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，它反而加劇了銀行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，使其生存能力受到限制。正因?yàn)榇?，面?duì)激烈的市場競爭，商業(yè)銀行逐漸突破了與其他金融機(jī)構(gòu)之間分工的界限，走上了業(yè)務(wù)經(jīng)營全能化的道路。七八十年代以來，西方商業(yè)銀行不斷推出新業(yè)務(wù)品種，從專業(yè)化逐步走向多樣化，全能化，從分業(yè)走向合業(yè)，這是與西方經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展密切相關(guān)的。引起這種現(xiàn)象的原因主要有以下幾點(diǎn)：

第一、銀行負(fù)債業(yè)務(wù)比例的變化為其業(yè)務(wù)拓展提供了可能性。近二十年以來，西方商業(yè)銀行活期存款的比重逐步下降，定期儲(chǔ)蓄存款的比重相應(yīng)上升，這一結(jié)構(gòu)性的變化為商業(yè)銀行開拓中長期信貸業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)提供了較為穩(wěn)定的長期資金來源。第二，銀行盈利能力的下降促使各個(gè)商業(yè)銀行尋求更多的盈利渠道。自70年代以來，西方金融業(yè)競爭激烈，銀行盈利水平普遍下降，這迫使銀行業(yè)開拓新的業(yè)務(wù)和品種。他們一直想方設(shè)法繞過法規(guī)的限制，向證券保險(xiǎn)等領(lǐng)域擴(kuò)張，突破傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)束縛，開發(fā)更多的中間業(yè)務(wù)和表外業(yè)務(wù)。對(duì)于這些積極創(chuàng)新的銀行而言，許多法律條文形同虛設(shè)，因?yàn)橥ㄟ^創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開展，他們可以輕而易舉的逃避政府的監(jiān)管和法規(guī)的限制。與此同時(shí)，金融管理當(dāng)局順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，也取消了一些過時(shí)的法規(guī)，適時(shí)的為商業(yè)銀行開拓新業(yè)務(wù)提供了方便和支持。第三，金融理論的深入發(fā)展。商業(yè)銀行經(jīng)營管理理論隨著各個(gè)歷史時(shí)期經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境的變化而不斷的發(fā)展，從最初的資產(chǎn)管理理論到負(fù)債管理理論及至70年代末期出現(xiàn)的資產(chǎn)負(fù)債綜合管理理論，他們都是為了有效推動(dòng)金融業(yè)的安全穩(wěn)定發(fā)展而產(chǎn)生的。資產(chǎn)負(fù)債綜合管理理論突破了傳統(tǒng)的只重視資產(chǎn)或者只重視負(fù)債的理論的偏頗之處，使商業(yè)銀行真正的從其資產(chǎn)負(fù)債業(yè)務(wù)雙方著手，同時(shí)拓展資產(chǎn)負(fù)債業(yè)務(wù)，使其相匹配，達(dá)到收益最大化，風(fēng)險(xiǎn)最小化。資產(chǎn)負(fù)債綜合管理理論的發(fā)展適應(yīng)當(dāng)前金融形勢，為西方商業(yè)銀行業(yè)務(wù)不斷走向全能化綜合化提供了理論基礎(chǔ)，從而極大的促進(jìn)了他們綜合業(yè)務(wù)的開展。

由此可見，美國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，金融理論的發(fā)展乃至政府監(jiān)管水平的發(fā)展都為金融業(yè)的合業(yè)經(jīng)營做好了準(zhǔn)備。分業(yè)經(jīng)營終究只能是金融業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)過渡階段。

三、合業(yè)經(jīng)營的發(fā)展趨勢。

1999年12月，美國頒布《金融服務(wù)現(xiàn)代化法案》，正式廢除了已實(shí)施六十余年的關(guān)于金融業(yè)分業(yè)經(jīng)營的法規(guī)。這一法案的頒布無疑將會(huì)對(duì)美國乃至世界的金融業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。合業(yè)經(jīng)營勢不可擋。在此過程中，金融業(yè)的兼并與重組將會(huì)加劇，銀行的綜合經(jīng)營能力將進(jìn)一步提高，其國際競爭力也會(huì)日益加強(qiáng)。然而另一方面，我們也應(yīng)當(dāng)看到，在此過程中也存在著種種不確定因素，隱含著許多風(fēng)險(xiǎn)。

首先，合業(yè)經(jīng)營將加劇兼并行為，使各金融機(jī)構(gòu)過分重視規(guī)模的擴(kuò)大和業(yè)務(wù)的綜合化，而忽視了穩(wěn)健經(jīng)營這一根本原則。從一定意義上說，金融機(jī)構(gòu)兼并的機(jī)會(huì)成本就是其穩(wěn)健程度，穩(wěn)健經(jīng)營要求管理人員經(jīng)常不斷敏銳的監(jiān)督本機(jī)構(gòu)運(yùn)作情況，而不是分散注意力去過分關(guān)注合并以擴(kuò)大規(guī)模和范圍，這可能造成在管理文化，預(yù)期，策略及日常業(yè)務(wù)經(jīng)營等方面潛在的混亂。由于合并各方在企業(yè)文化，員工素質(zhì)，經(jīng)營理念等各方面都可能存在著巨大的差異，合并后能使各方的優(yōu)勢結(jié)合并發(fā)揮其規(guī)模效益還取決于整合是否成功，而不同企業(yè)之間的整合成本往往是巨大的。

第3篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；發(fā)展趨勢；研究

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國的廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，廣告創(chuàng)意不再僅僅滿足于對(duì)產(chǎn)品的推廣，更注重人文關(guān)懷的體現(xiàn)，滿足消費(fèi)者的情感需求。

1.我國的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

1.1借助名人效應(yīng)進(jìn)行宣傳造勢

縱觀我國的廣告創(chuàng)意發(fā)展歷程，廣告主對(duì)于產(chǎn)品的宣傳和推廣最常使用的一種手段是“名人代言”，商家熱衷于借助名人效應(yīng)在消費(fèi)者中提升產(chǎn)品的知名度。名人代言中的“名人”多指影視明星或者體壇翹楚，這些人在大眾中具有極大的知名度和影響力，商家借助名人強(qiáng)大的影響力能夠幫助產(chǎn)品形成一種品牌效應(yīng)，刺激人們的消費(fèi)欲望。

1.2廣告創(chuàng)意的同質(zhì)化問題嚴(yán)重

人類具有很強(qiáng)的模仿意識(shí)和模仿能力，當(dāng)一則廣告起到很好的宣傳作用的時(shí)候，其他商家為了獲得經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)對(duì)這種廣告創(chuàng)意進(jìn)行模仿。比如姚晨為趕集網(wǎng)代言的騎著毛驢去趕集的廣告播出之后，隨后出現(xiàn)了楊冪為58同城搖旗吶喊的廣告代言，兩則廣告在表現(xiàn)形式上具有很大的相似之處。廣告創(chuàng)意的互相模仿在廣告領(lǐng)域中形成了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

1.3輕視廣告作品的人文關(guān)懷

我國廣告作品設(shè)計(jì)中的一個(gè)通病是過分重視廣告的商業(yè)價(jià)值，過于注重向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特征，而忽視了消費(fèi)者的情感需求，輕視了人文關(guān)懷。廣告是商家推廣產(chǎn)品的手段，而創(chuàng)意是精神意識(shí)的產(chǎn)物，所以廣告作品的設(shè)計(jì)不能只注重本身的商業(yè)價(jià)值，更應(yīng)該注意廣告作品所傳遞的文化價(jià)值和精神價(jià)值。

2.我國廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

2.1傳播文化

在廣告學(xué)的教學(xué)過程中，教師經(jīng)常以西方的廣告作品作為優(yōu)秀范例向?qū)W生們展示，供學(xué)生學(xué)習(xí)借鑒。西方的廣告作品之所以能夠深入人心，能夠跨域國籍在具有巨大文化差異的國家得到廣泛傳播就在于廣告作品本身的文化價(jià)值，最成功的案例莫過于美國的可口可樂的廣告，它已經(jīng)超越了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，成為了美國文化的一部分。

廣告作品作為連接廣告主與消費(fèi)者的橋梁，對(duì)于提高產(chǎn)品的知名度，加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，激發(fā)他們的購買欲望具有重要意義。廣告設(shè)計(jì)的最主要目的是進(jìn)行信息的傳播和產(chǎn)品的推廣，從而在消費(fèi)者中形成品牌的影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購買力，幫助商家占據(jù)市場份額，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此傳播對(duì)于廣告作品來說尤為重要，一則廣告要想做到深入人心，在較大范圍內(nèi)得到傳播，必然要有它的獨(dú)特之處。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，為了獲得更多的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益，商家對(duì)于產(chǎn)品的宣傳和推廣就不應(yīng)該只面向本國的消費(fèi)者，而是應(yīng)該謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，走向世界。面對(duì)這種形勢，廣告創(chuàng)意就應(yīng)該及時(shí)調(diào)整，要有文化傳播的意識(shí)，承擔(dān)起文化傳播的責(zé)任，使自己的產(chǎn)品走向世界。我國央視的一檔節(jié)目《舌尖上的中國》之所以能夠取得人們的關(guān)注，形成極大的影響力，就在于它反映本土特色，起到了對(duì)于我國各地的飲食文化進(jìn)行傳播的作用。文化價(jià)值是精神層次的，是對(duì)商業(yè)價(jià)值的超越，廣告主和設(shè)計(jì)師應(yīng)該意識(shí)到廣告對(duì)于文化傳播的重要性。

2.2人文關(guān)懷

進(jìn)行產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵是要了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，熟悉消費(fèi)者的情感需求，只有這樣才能有針對(duì)性的尋找推廣策略打動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購買欲望，達(dá)到宣傳推廣的目的，因此廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該做到以人為本，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，站在消費(fèi)者的立場上去思考，思考消費(fèi)者如果要購買產(chǎn)品是為了達(dá)到什么目的，是為了滿足生活需要還是精神需要。廣告創(chuàng)意的人性化有利于打動(dòng)消費(fèi)者，在心理層次上提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而增加他們對(duì)于產(chǎn)品的忠誠度，形成消費(fèi)黏性，也便于這些消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行二次消費(fèi)。

人文關(guān)懷在以服務(wù)人們?yōu)楣δ艿墓鎻V告中體現(xiàn)的比較多，在商業(yè)廣告中有所忽視，很多商業(yè)廣告多注重宣傳產(chǎn)品的性能，而忽視情感的傳達(dá)，往往達(dá)不到預(yù)期的說服效果。在廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從消費(fèi)者的情感訴求尋找突破口，以情動(dòng)人，打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處認(rèn)同產(chǎn)品。

2.3幽默風(fēng)趣

事實(shí)表明幾乎沒有人會(huì)拒絕幽默，人們對(duì)于有趣的東西總是會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的喜愛之情。在廣告創(chuàng)意的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)人們的心理進(jìn)行深入的研究，了解人們心理活動(dòng)的共同之處，從而使自己的廣告創(chuàng)意能夠面向更廣大的消費(fèi)者，得到更多人的認(rèn)同。

有趣的內(nèi)容總是能迅速地得到人們的關(guān)注，在大眾之間形成廣泛的傳播，設(shè)計(jì)師可以在廣告設(shè)計(jì)的過程中以這種現(xiàn)象作為創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)來尋找靈感，盡量在廣告作品中融入趣味性的元素吸引消費(fèi)者的注意力，博得消費(fèi)者的喜愛。廣告創(chuàng)意中的趣味內(nèi)容可以增加廣告作品的活力，充滿創(chuàng)作力和生命力的作品能夠更快速地在眾多廣告作品中脫穎而出，給消費(fèi)者留下更加深刻的印象。

總結(jié)

廣告創(chuàng)意是廣告作品的靈魂，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性和新穎性能夠更加迅速的引起消費(fèi)者的注意力，形成良好的傳播效果，幫助商家進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳推廣，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。優(yōu)秀的廣告作品能夠感染大眾，在消費(fèi)者心中建立良好的品牌形象，增強(qiáng)品牌的影響力和知名度。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意如果一成不變，就會(huì)落入俗套，難以在眾多的廣告作品中脫穎而出，廣告創(chuàng)意應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷給廣告作品注入新鮮活力，使作品保持旺盛的生命力，形成良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王淑芹.SICAS模式下廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢[J].新聞大學(xué)，2012，03：93-99.

第4篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：中國MTV發(fā)展特征誤區(qū)趨勢走向

“音樂電視”是英文“MusicTelevision”的直譯，簡稱MTV。它是一種運(yùn)用聲電技術(shù)以及充滿“爆炸性”的視覺信息來傳播音樂的一種綜合性電視藝術(shù)。MTV在九十年代作為一種新的藝術(shù)形式進(jìn)入中國，1993年開始，中央電視臺(tái)連續(xù)舉辦的中國音樂電視大獎(jiǎng)賽，極大地推動(dòng)了中國MTV的蓬勃發(fā)展和成熟。如今，MTV己經(jīng)成為各家電視臺(tái)非常重要的音樂節(jié)目類型。音樂電視的迅速普及和深入人心，使它不論在音樂領(lǐng)域還是在電視領(lǐng)域，都占領(lǐng)著極為重要的地位。

中國MTV一一多因素的產(chǎn)物

MTV起源于歐美，它最初的命名是始于1981年一個(gè)音樂頻道的建立。80年代初，美國有線電視網(wǎng)開辦了一個(gè)新欄目，這個(gè)欄目的名稱就叫MTV。在較短的時(shí)間內(nèi)，該欄目已為MTV的制作定型一一即用最好的歌曲(通常都是搖滾和流行歌曲)配以最精美的畫面，使原本只是聽覺藝術(shù)的歌曲，變?yōu)橐曈X和聽覺結(jié)合的一種嶄新的藝術(shù)樣式，這種藝術(shù)樣式經(jīng)過定型后，成為歐美各國青年觀眾最喜歡的電視音樂節(jié)目之一，此后，英、法、日、澳大利亞等國家的電視臺(tái)也相繼開始制作播放類似節(jié)目，MTV在全世界獲得了迅速的擴(kuò)散發(fā)展。時(shí)至90年代，MTV也進(jìn)入了中國這一巨大的影視市場。在一定程度上我們可以認(rèn)為，中國MTV及MTV歌曲的興起，是近現(xiàn)代中國流行歌曲在八十年代伊始出現(xiàn)的一次繁榮的必然產(chǎn)物。西方流行音樂MTV的產(chǎn)生為其提供了既有藍(lán)本，中國大陸的文化轉(zhuǎn)型和意識(shí)形態(tài)的多元化為其提供了生存空間，而港臺(tái)流行音樂的影響以及中國大陸流行歌曲的民族化是推動(dòng)其發(fā)展的一股潮流。MTV是社會(huì)技術(shù)發(fā)展與社會(huì)文化發(fā)展的必然結(jié)果，是多因素的產(chǎn)物，體現(xiàn)著特定社會(huì)背景下人們的心理體驗(yàn)和文化需求。新的藝術(shù)門類為人們提供了新的文化信息和新的視聽感受。

MTV在九十年代的發(fā)展特征及誤區(qū)

MTV在九十年代的最初發(fā)展階段，已深深打上了中國的烙印。中央電視臺(tái)在1993年和1994年舉辦的兩屆音樂電視MTV大賽為MTV打造了一條中國特色的發(fā)展道路。西方的MTV注重商業(yè)化操作，追求形式上的標(biāo)新立異和視覺上的強(qiáng)烈感官刺激，而中國的MTV則講究將積極向上的時(shí)代精神和深遠(yuǎn)廣大的民族文化精髓，與世人矚目的“焦點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”一起，熔鑄在豐富多彩的形式之中，體現(xiàn)了一種人文主義色彩。這就導(dǎo)致了九十年代的MTV在題材方面呈現(xiàn)出主旋律性和民族性。如系列、軍營生活系列、民族風(fēng)情系列、歷史題材系列等等，這種中國特質(zhì)的MTV為中國音樂電視創(chuàng)作走向世界提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1996年的MTV《鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)韻》和《黃河源頭》在國際上先后獲獎(jiǎng)就是明證。許多作品在民族性探索道路上頗具匠心，體現(xiàn)出一種現(xiàn)實(shí)感受、歷史意識(shí)與文化傳統(tǒng)的融合，充分展現(xiàn)了中華民族的審美情感和審美意識(shí)在MTV創(chuàng)作藝術(shù)中的魅力。因此，中華民族的文化與生活是中國MTV在九十年代的發(fā)展主線。

在此同時(shí)，某些平庸的MTV作品則表現(xiàn)出了過于強(qiáng)烈的商業(yè)廣告意識(shí)，降低了自身藝術(shù)感染力。隨著MTV在中國大地的風(fēng)行，不少人看中了它的商業(yè)特性，從商業(yè)利益出發(fā)，大肆地包裝歌手，促銷聽視產(chǎn)品，將MTV的表現(xiàn)功能進(jìn)行商業(yè)性的極化，嚴(yán)重破壞了MTV的音樂影視藝術(shù)感人的基本品格，貶低了這一新生藝術(shù)的自身形象。比如一些影視制作者讓演員歌手的名字三番五次地躍然畫面，希望達(dá)到狂轟濫炸的宣傳效果?；蛘邔?duì)于女歌手的鏡頭拍攝大量停留在與音樂內(nèi)容毫不相關(guān)的大腿和胸部，嚴(yán)重破壞了MTV音樂畫面的整體感。

這個(gè)階段的商業(yè)性MTV的創(chuàng)作已經(jīng)模式化、雷同化、甚至低俗化。不少M(fèi)TV畫面總少不了出現(xiàn)與音樂主題毫不相關(guān)的男女調(diào)笑、摩托車快艇、沙灘比基尼女郎等內(nèi)容。MTV的制作有技術(shù)因素，但更重要的是藝術(shù)因素、美學(xué)因素。技巧是一種手段，技巧要為主題服務(wù)，為內(nèi)容服務(wù)，為整體創(chuàng)意構(gòu)思服務(wù)。一個(gè)音樂電視作品要有好的創(chuàng)意才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，而這些類型的MTV都是在商業(yè)利益驅(qū)使下，缺乏審美與藝術(shù)創(chuàng)意的商業(yè)產(chǎn)物。

MTV在九十年代的發(fā)展誤區(qū)是一種正常的藝術(shù)現(xiàn)象。這些平庸之作，大部分是一些地市級(jí)音像制作單位攝制的，其藝術(shù)能力、技術(shù)力量、經(jīng)濟(jì)實(shí)力可想而知，加之商業(yè)利益的誘惑，倉促上陣、草草收?qǐng)鲋e便在所難免了。MTV作為一種舶來品傳入中國，以至于還沒有形成一套系統(tǒng)、明確的創(chuàng)作理論和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就以蔓延的勢頭蓬蓬勃勃地“火”了起來，才會(huì)在發(fā)展初期產(chǎn)生這種誤區(qū)，這是每個(gè)新事物的必經(jīng)之路，但并不會(huì)終止它的勃興。事實(shí)也證明，此后的中國MTV逐漸走上了健康繁榮的發(fā)展道路。

中國MTV當(dāng)今的趨勢走向

隨著人們精神生活要求不斷增長，審美品味不斷提升，以及電視數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，MTV的趨勢走向可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，MTV的創(chuàng)作越來越重視綜合藝術(shù)性，在藝術(shù)表現(xiàn)上則偏向敘事風(fēng)格的演繹。創(chuàng)作者們意識(shí)到MTV的綜合藝術(shù)性，了解到一部優(yōu)秀的MTV實(shí)際上是導(dǎo)演、演員、詞曲、演奏、攝像、燈光、美術(shù)、道具、錄音、剪輯等諸多藝術(shù)行當(dāng)?shù)木C合體現(xiàn)，于是開始從MTV的各方面因素入手，追求精致細(xì)膩的音畫效果。為了迎合觀眾的收視心理，大量MTV開始走敘事路線，有情節(jié)、有故事，像一部短小電視劇，增強(qiáng)了MTV的觀賞性，得大了廣大觀眾的支持。其次，技術(shù)發(fā)展帶來視聽盛筵。音樂電視發(fā)展到今天，人們對(duì)它傾注了極大的想象力，電腦特技被運(yùn)用其中，極大豐富了MTV的表現(xiàn)手段。電腦特技的運(yùn)用直接拉動(dòng)了MTV的制作成本，一些MTV出現(xiàn)高成本制作的傾向。值得注意的是，大制作使得人們的感官受到越來越震撼的視聽沖擊，但是這種形式化的東西到最后是否會(huì)因其過分注重外在形式，缺少內(nèi)在的人文關(guān)懷而受到觀眾的厭倦呢？這個(gè)問題值得思考，也許MTV又會(huì)重新追求一種樸素的表現(xiàn)風(fēng)格，更加重視其內(nèi)在的意義和表現(xiàn)力，出現(xiàn)返樸歸真的發(fā)展趨勢。

MTV是在上個(gè)世紀(jì)末出現(xiàn)在中國的一種外來文化樣式，并在中國文化環(huán)境中建立了中國特色的表現(xiàn)模式。雖然出現(xiàn)過發(fā)展誤區(qū)，但是在很短的時(shí)間內(nèi)已走向繁榮和成熟。隨著人們物質(zhì)生活的改觀，對(duì)精神及娛樂休閑需求的增多，中國的MTV還具有很大的需求空間和生長空間，愿它早日走出一條更加豐富而廣闊的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

（1）何曉兵：中國音樂電視歌曲興起的原因及其特征(上)，中國音樂，2002年第1期

第5篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

google 的使命在于整合全球信息，供大眾使用，使人人受益。為了這個(gè)使命，它幾乎把所有的觸角都伸向了全球互聯(lián)網(wǎng)，而在中國，它正在幫助中國企業(yè)去捕捉全球商機(jī)，幫助中國人民提高數(shù)字生活品質(zhì)。

具體而言，中國企業(yè)通過google在線營銷工具和數(shù)字廣告能跨越語言的障礙，發(fā)現(xiàn)不同國家消費(fèi)者的興趣所在，從而更好地了解全球趨勢，精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場，捕捉海外商機(jī)。同時(shí)google通過數(shù)據(jù)挖掘，能幫助企業(yè)聚合用戶體驗(yàn)，從而更有效地衡量廣告效果，提升企業(yè)的品牌知名度。

中國很多企業(yè)在google平臺(tái)上的商務(wù)實(shí)踐越來越深入地證明，互聯(lián)網(wǎng)真正縮短了中國企業(yè)與國際貿(mào)易的距離，使各種規(guī)模的企業(yè)都有機(jī)會(huì)和能力足不出戶地將生意做到世界各地。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，2013年，更多的電子商務(wù)交易將會(huì)從pc端走向智能手機(jī)和平板電腦，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的實(shí)時(shí)商務(wù)將可能大行其道。因此，我建議把握好五個(gè)未來的電子商務(wù)發(fā)展趨勢，以指導(dǎo)中國電子商務(wù)與全球出本文由收集整理口業(yè)務(wù)的未來發(fā)展。

1.品牌進(jìn)入多屏傳播時(shí)代。智能手機(jī)、平板電腦興盛，再加上傳統(tǒng)的tv、pc以及各種戶外的led，都在告知我們，一個(gè)多屏的傳播時(shí)代已經(jīng)到來，不同的屏正在覆蓋不同的消費(fèi)群，或者重合覆蓋相同的消費(fèi)群。因此，消費(fèi)者走向在線生活已經(jīng)是理所當(dāng)然，這將給企業(yè)的營銷思維帶來變革，將給企業(yè)帶來巨大商機(jī)。

2.從購買媒體到購買受眾。傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體有很多差別，但是真正的差別在于數(shù)字媒體可以讓企業(yè)傳播時(shí)進(jìn)行受眾的購買。比如，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的個(gè)性化和精準(zhǔn)化特征，使得將來的商家在進(jìn)行網(wǎng)上營銷時(shí)，可以直接購買受眾，而不是通過先購買媒體，再覆蓋到相關(guān)受眾。而受眾購買一定是未來的趨勢，當(dāng)商家可以購買受眾資源的時(shí)候，商業(yè)的改變和價(jià)值回報(bào)率的最大化將達(dá)到一個(gè)極致。

3.從區(qū)域購物到無邊界購物。網(wǎng)絡(luò)無邊界，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)也不會(huì)固

轉(zhuǎn)貼于

化到某一區(qū)域，而是讓無邊界的概念越來越大。例如，亞馬遜的很多消費(fèi)者并不都是來自美國本土，來自于美國本土之外的全球消費(fèi)者的數(shù)量日益增多。只有電子商務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)無邊界購物，因此，借助大型的國際化平臺(tái)，中國企業(yè)盡可足不出戶地收獲全球各地的消費(fèi)者，從而大大縮減“走出去”的成本。

第6篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：金融體制改革；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

1　中國金融體制改革所取得的主要成果

(1)以市場經(jīng)濟(jì)原則為導(dǎo)向，逐步建立了與社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的金融組織機(jī)構(gòu)體系。

首先是分設(shè)了專業(yè)銀行和明確了中國人民銀行行使中央銀行職能，打破了長期以來的“大一統(tǒng)”的計(jì)劃金融體制的框架。先后恢復(fù)和分設(shè)了中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國人民建設(shè)銀行、中國交通銀行。

其次是成立投資信托類型的金融機(jī)構(gòu)和發(fā)展城鄉(xiāng)信用合作社。1979年至1984年，先后成立了中國國際信托投資公司、中國投資銀行以及上海市投資信托公司，以后各省市也相繼成立地方性的投資公司和國際信托投資公司。1984年以后，不少大中城市相繼成立城市信用社，成為為集體經(jīng)濟(jì)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)的金融機(jī)構(gòu)。

三是實(shí)現(xiàn)了政策性金融與商業(yè)性金融的分離，在法律上確立了中國人民銀行的中央銀行的性質(zhì)、職能和地位，以及明確了國家專業(yè)銀行向國有商業(yè)銀行的轉(zhuǎn)化。

(2)改革信貸資金管理體制，逐步建立起中央銀行間接金融調(diào)控機(jī)制。

信貸資金管理體制的改革是中國宏觀調(diào)控手段從直接控制向間接調(diào)控轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。從1979年起，先是在部分地區(qū)試行“統(tǒng)一計(jì)劃，分級(jí)管理，存貸掛鉤，差額包干”的信貸資金管理體制。但新體制仍然存在各專業(yè)銀行與人民銀行、專業(yè)銀行之間吃“大鍋飯”的問題，指令性計(jì)劃指標(biāo)管理為主的框框仍然沒有打破。

(3)進(jìn)一步發(fā)展和完善了金融市場，建立了金融市場的基本框架。

20世紀(jì)70年代末，隨著改革開放政策的逐步推行，使人們重新考慮建立金融市場問題。具體來說，主要包括兩個(gè)方面：一是金融機(jī)構(gòu)之間的短期拆借市場；二是證券市場。貨幣市場中的貼現(xiàn)業(yè)務(wù)和同業(yè)拆借市場首先得到培育和較快發(fā)展。1981年上海市首先出現(xiàn)商業(yè)票據(jù)承兌貼現(xiàn)業(yè)務(wù)，1986年中國人民銀行對(duì)專業(yè)銀行正式開辦了商業(yè)票據(jù)承兌貼現(xiàn)業(yè)務(wù)。1994年以后，商業(yè)匯票在全國大部分地區(qū)，特別是一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市被廣泛使用，成為企業(yè)主要的結(jié)算方式和融資手段。1985年，中國先后在廣州、武漢、上海等一些大中城市成立了同業(yè)拆借中介機(jī)構(gòu)，并以此為基礎(chǔ)，逐步形成了一個(gè)以中心城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為依托，跨地區(qū)、跨系統(tǒng)的同業(yè)拆借市場。

2　中國金融體制改革的發(fā)展趨勢

當(dāng)2008年美國金融危機(jī)在全球范圍產(chǎn)生廣泛影響情況下，中國的金融體制改革仍在穩(wěn)步進(jìn)行，金融開放漸進(jìn)擴(kuò)大，但也應(yīng)該看到，我們所處的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了許多的變化。伴隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化、金融全球化和自由化的浪潮滾滾而來。金融變革和金融創(chuàng)新在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢。同時(shí)，在國內(nèi)也遇上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局從需求過旺到需求不足的變化。在這種既面臨挑戰(zhàn)又面臨機(jī)遇的條件下，中國的金融體制改革將會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢?

2.1　積極進(jìn)行金融組織機(jī)構(gòu)的深化改革

今后除應(yīng)完成機(jī)構(gòu)調(diào)整任務(wù)，加快新機(jī)構(gòu)同各方面關(guān)系的磨合，建立新的工作制度，發(fā)揮新機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步搞好中央銀行的宏觀調(diào)控工作外，必須花更大的力氣加強(qiáng)金融監(jiān)管。并把這一工作與深化經(jīng)濟(jì)體制改革結(jié)合起來，尤其要與促進(jìn)國有企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)制度、改革運(yùn)營機(jī)制、改善經(jīng)營管理、徹底消除新的虧損的各項(xiàng)改革相聯(lián)系。商業(yè)銀行要真正企業(yè)化，真正實(shí)行政企分開。自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，按照市場經(jīng)濟(jì)原則，優(yōu)勝劣汰。

2.2　銀行利率市場化

目前我國利率仍處于雙軌制，官方規(guī)定的利率水平較低，而市場上利率較高，其原因是違約風(fēng)險(xiǎn)貼水較大，這使得利率市場化改革面臨困境，對(duì)此，必須通過進(jìn)一步深化金融體制改革，健全法律法規(guī)，建立良好的信用體系，降低違約風(fēng)險(xiǎn)，保持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和低通貨膨脹率，逐步擴(kuò)大利率的浮動(dòng)范圍，最終完全放開利率管制。按照自主經(jīng)營的原則，銀行有權(quán)自定貸款條件。在中央規(guī)定的最高利率和最低利率幅度內(nèi)，銀行可根據(jù)時(shí)常資金供求情況自定利率，靈活調(diào)整利率，運(yùn)用利率杠桿，調(diào)節(jié)資金供求。實(shí)現(xiàn)資金商品化和利率市場化。

2.3　謹(jǐn)慎對(duì)待金融自由化。穩(wěn)步把握市場開放的程度

金融自由化是今后改革的方向，對(duì)我們來說，金融自由化也就是走向國際金融市場，與國際慣例接軌。對(duì)此，我們一方面要持謹(jǐn)慎的態(tài)度，另一方面要積極創(chuàng)造各種條件，穩(wěn)妥地實(shí)行人民幣資本項(xiàng)目下的自由兌換，這是中國金融體制改革的目標(biāo)之一。今后我們需要進(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力，豐富從事國際金融活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)一大批能熟練進(jìn)行國際金融業(yè)務(wù)操作、精通國際金融活動(dòng)的金融財(cái)務(wù)人才。具備了這些條件，人民幣不但應(yīng)該實(shí)現(xiàn)自由兌換，而且應(yīng)該逐步發(fā)展成為重要的世界貨幣之一。今后引進(jìn)外資銀行的力度會(huì)加強(qiáng)，因?yàn)橹袊枰梃b其管理體制和操作方式，提高銀行的管理水平與素質(zhì)，為中國金融機(jī)構(gòu)走向國際市場積累經(jīng)驗(yàn)。

2.4　進(jìn)一步發(fā)展和規(guī)范金融市場

第7篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：后工業(yè)社會(huì) 工業(yè)設(shè)計(jì) 多元化 新趨勢

我們正從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向一個(gè)由知識(shí)、信息和科技為主導(dǎo)的新時(shí)期，原有的價(jià)值觀念、文化觀念、社會(huì)意識(shí)、審美指向等都會(huì)經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)，并不斷受到新文化的沖擊。隨著物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)和世界經(jīng)濟(jì)一體化的的影響，人們的文化觀念也會(huì)由獨(dú)立走向交融。雖然我們不能否定獨(dú)立的區(qū)域文化在人類文明發(fā)展中的歷史價(jià)值，但物質(zhì)文化的一體化必然帶來精神文化的巨大變革。工業(yè)設(shè)計(jì)也是一樣，隨著現(xiàn)代人類知識(shí)結(jié)構(gòu)的變化，人們的設(shè)計(jì)思想與理念正從世界的多元文化中吸收營養(yǎng)，醞釀前所未有的、符合人類未來發(fā)展的新模式。

如果說20世紀(jì)50年代是現(xiàn)代主義取得決定性勝利的時(shí)期，那么20世紀(jì)60年代以來設(shè)計(jì)的特征則是走向了多元化。前英國設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席佩利（Poul Peilly）在1967年指出：“我們正從依賴于永恒的、萬能的價(jià)值觀，轉(zhuǎn)變到承認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)，即在特定的時(shí)間內(nèi)，為特定的目的，一個(gè)設(shè)計(jì)才有可能是有生命力的，這就是說，產(chǎn)品必須很好地反映功能，但在電子時(shí)代，這兩者是并駕齊驅(qū)的?！痹O(shè)計(jì)觀念的變化，為設(shè)計(jì)多元化格局的發(fā)展鋪平了道路。

后工業(yè)社會(huì)是以各種各樣的市場同時(shí)并存為特征的。這些市場反映了不同的文化群體的要求，每個(gè)群體都有其特定的行為、語言、時(shí)尚和傳統(tǒng)，都有各自不同的消費(fèi)需求。工業(yè)設(shè)計(jì)必須以多樣化的戰(zhàn)略來應(yīng)付這種局面，并向產(chǎn)品注入新的、強(qiáng)烈的文化因素。從人類社會(huì)在20世紀(jì)60年代開始進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)至今，后工業(yè)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入成熟時(shí)期，而工業(yè)設(shè)計(jì)的多元化趨勢依然繼續(xù)，有些風(fēng)格，象“高技術(shù)”風(fēng)格、波普風(fēng)格、后現(xiàn)代主義風(fēng)格、在20世紀(jì)60-80年代曾經(jīng)相當(dāng)活躍，現(xiàn)今作為設(shè)計(jì)潮流已經(jīng)過去，但其影響仍然在設(shè)計(jì)領(lǐng)域延續(xù)。例如，從表面上看，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)折衷調(diào)和，玩世不恭，但從其思想背景來看，它又是嚴(yán)肅認(rèn)真的。筆者認(rèn)為，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)源起于對(duì)兩個(gè)重大時(shí)代問題的思考：1、設(shè)計(jì)如何與傳統(tǒng)展開對(duì)話；2、藝術(shù)及設(shè)計(jì)如何與消費(fèi)文化共處。這兩個(gè)問題是包豪斯時(shí)代的先鋒設(shè)計(jì)師所不曾面對(duì)的，它們是二戰(zhàn)結(jié)束以來率先出現(xiàn)在歐美發(fā)達(dá)國家其后又逐漸擴(kuò)散至第三世界國家的新問題，即所謂后現(xiàn)代問題。 而如今，后現(xiàn)代的問題依然在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中存在，當(dāng)然，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思想也還是當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)的重要理論基礎(chǔ)之一。同時(shí)，有一些風(fēng)格，象人性化設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)、生態(tài)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)風(fēng)格則正逐漸主導(dǎo)當(dāng)代的設(shè)計(jì)潮流。要理清后工業(yè)社會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)的新趨勢，我們必須首先了解后工業(yè)社會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)多元化的基本提點(diǎn)。

一、后工業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)多元化的基本特點(diǎn)

當(dāng)今時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展適應(yīng)時(shí)代要求并呈現(xiàn)多元化的趨勢，同時(shí)也有共同的特點(diǎn)。

[1]可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展是當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值取向和理想目標(biāo)。根據(jù)設(shè)計(jì)中的可持續(xù)發(fā)展觀的要求，在設(shè)計(jì)中用整體系統(tǒng)思維把握人、自然、科技、社會(huì)、文化以及未來的關(guān)系。

[2]以人為本?！耙匀藶楸尽笔窃O(shè)計(jì)的本質(zhì)，而“人”的內(nèi)涵相對(duì)于現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)時(shí)期要豐富的多，包括對(duì)人的自然屬性、社會(huì)屬性、文化屬性的綜合考慮以及對(duì)人的生存環(huán)境的高度關(guān)注。

[3]注重設(shè)計(jì)的情感與精神內(nèi)涵。人們不僅需要物質(zhì)的滿足，更需要精神與情感的關(guān)愛。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重視功能易用性的同時(shí)，設(shè)計(jì)的情感與精神文化因素也正在得到高度重視。

[4]科技與設(shè)計(jì)的融合。當(dāng)今時(shí)代科技高度發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)是人與科技的交互界面。設(shè)計(jì)領(lǐng)域中科技的應(yīng)用是必然的趨勢，科技的發(fā)展是設(shè)計(jì)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

二、后工業(yè)社會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)的新趨勢

后工業(yè)時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“人-社會(huì)-環(huán)境”的和諧。以此為方向，新時(shí)期工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢：回歸自然，追求多樣性的和諧與統(tǒng)一，呈現(xiàn)多樣化趨勢和多元化特點(diǎn)。

[1]對(duì)商業(yè)化設(shè)計(jì)的反思。商業(yè)性是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特征。工業(yè)產(chǎn)品是用來消費(fèi)的，所以商業(yè)性可以說是工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)先天屬性。 20世紀(jì)30年代，美國的商業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展起來，甚至開始主導(dǎo)世界設(shè)計(jì)的面貌。然而，人類社會(huì)在20世紀(jì)六十年代開始跨入后工業(yè)時(shí)代，生態(tài)危機(jī)以及后現(xiàn)代主義的思潮等因素促使了人類對(duì)商業(yè)化設(shè)計(jì)的反思。人們深刻認(rèn)識(shí)到，工業(yè)設(shè)計(jì)的觀念必須從滿足人對(duì)物的欲望的商品化設(shè)計(jì)發(fā)展為人與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)的生態(tài)化設(shè)計(jì)，必須用可持續(xù)發(fā)展觀來主導(dǎo)未來的設(shè)計(jì)的方向。

[2]人性化設(shè)計(jì)趨勢。人性化設(shè)計(jì)是指在符合人們的物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，滿足人性需求的設(shè)計(jì)。人性化設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)精神與情感，真正體現(xiàn)出設(shè)計(jì)對(duì)人的尊重和關(guān)心，代表著最前沿的潮流與趨勢。人性化設(shè)計(jì)趨勢是一種人文精神的體現(xiàn)，是人與產(chǎn)品完美和諧的結(jié)合，是社會(huì)發(fā)展、人類進(jìn)步、文明高度發(fā)達(dá)的必然結(jié)果。 “人性化設(shè)計(jì)”作為當(dāng)今設(shè)計(jì)界與消費(fèi)者孜孜追求的目標(biāo)，帶有明顯的后工業(yè)時(shí)代特色，是工業(yè)文明發(fā)展的必然產(chǎn)物?？梢灶A(yù)言，設(shè)計(jì)人性化將是未來設(shè)計(jì)的必然趨勢和最終歸宿。

[3] 文化性趨勢。進(jìn)入信息時(shí)代，在個(gè)性化消費(fèi)趨勢的引導(dǎo)下，以功能主義為主體的國際風(fēng)格失去了統(tǒng)治地位，人們對(duì)設(shè)計(jì)的要求不僅僅在于功能上的合理性和使用的舒適性，他們更希望設(shè)計(jì)能體現(xiàn)文化內(nèi)涵，以滿足人們的精神追求，各種具有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)風(fēng)格層出不窮。近幾年來，越來越多的設(shè)計(jì)師開始注重設(shè)計(jì)理念和文化，民族文化越來越受到重視，產(chǎn)生了許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)實(shí)例。

[4] 非物質(zhì)設(shè)計(jì)。隨著當(dāng)今社會(huì)的非物質(zhì)趨勢的發(fā)展，近年來，在設(shè)計(jì)界出現(xiàn)了“非物質(zhì)化設(shè)計(jì)”的思潮?！胺俏镔|(zhì)主義”設(shè)計(jì)理論強(qiáng)調(diào)的是資源共享，提供的是服務(wù)而不是單個(gè)產(chǎn)品本身。設(shè)計(jì)對(duì)象從“有形”向“無形”、從“物”向“非物”、設(shè)計(jì)重點(diǎn)從“產(chǎn)品”向“服務(wù)”、設(shè)計(jì)方式從“實(shí)物”向“虛擬”等一系列轉(zhuǎn)變。我們應(yīng)看到，非物質(zhì)化設(shè)計(jì)是未來社會(huì)設(shè)計(jì)發(fā)展的一種必然趨勢之一。

[5]信息化趨勢。21世紀(jì)，人類社會(huì)在發(fā)達(dá)的工業(yè)文明的基礎(chǔ)上正在進(jìn)入一個(gè)以信息技術(shù)、微電子技術(shù)、光學(xué)技術(shù)、生物技術(shù)、新材料、新能源為主的新的發(fā)展時(shí)代，其顯著的時(shí)代標(biāo)志正是信息化。信息化技術(shù)現(xiàn)在廣泛的應(yīng)用到汽車、家電、通訊等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中。隨著人們與虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字世界的深人接觸，信息設(shè)計(jì)成為未來工業(yè)設(shè)計(jì)中最為重要的組成部分之一， 信息化成為當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主要趨勢之一。

[6]生態(tài)設(shè)計(jì)趨勢。近年來人們清醒地認(rèn)識(shí)到：工業(yè)文明給人類帶來美好的同時(shí)，也給自然帶來了不同程度的破壞。要實(shí)現(xiàn)由工業(yè)文明向生態(tài)文明過渡，實(shí)現(xiàn)人和自然界的和諧與共同發(fā)展，必須重視引入有關(guān)減少污染、維護(hù)生態(tài)平衡、節(jié)約資源的設(shè)計(jì)觀念， 使綠色設(shè)計(jì)、生態(tài)設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。人們不斷覺醒的生態(tài)意識(shí)與生態(tài)價(jià)值觀對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了極大的觸動(dòng)，深刻影響著設(shè)計(jì)理念變革，這種影響也將隨著時(shí)代的發(fā)展而繼續(xù)，生態(tài)設(shè)計(jì)是使工業(yè)設(shè)計(jì)趨于可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

后工業(yè)社會(huì)在信息化與非物質(zhì)化趨勢的同時(shí)，其物質(zhì)基礎(chǔ)并沒有消失，而是存在的形式更加多樣化，設(shè)計(jì)的語境更復(fù)雜了，各種設(shè)計(jì)趨勢并行。這些趨勢并不是互相矛盾的，它們符合當(dāng)代設(shè)計(jì)語境的復(fù)雜性而表現(xiàn)出多樣性特點(diǎn)。

綜上所述，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的多元化背景中，新世紀(jì)設(shè)計(jì)呈多元化趨勢。

參考文獻(xiàn)

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[2]胡海曉 .設(shè)計(jì)以人為本――論工業(yè)的人性化 設(shè)計(jì)在線（） 2005.9

[3]朱銘、荊雷.《設(shè)計(jì)史》. 濟(jì)南： 山東美術(shù)出版社 1995. 10 月第一版

第8篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：會(huì)計(jì)工作;信息化技術(shù);新發(fā)展趨勢

當(dāng)今時(shí)代的一大發(fā)展趨勢就是信息化，可以說在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變革中，信息化是非常重要的力量。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展、進(jìn)步與創(chuàng)新，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)逐漸普及到各個(gè)領(lǐng)域。在全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，信息化已經(jīng)成為了顯著特征，并一步步地向全方位的社會(huì)變革邁進(jìn)。在這一社會(huì)大背景下，會(huì)計(jì)工作信息化也是毫無懸念的，然其新發(fā)展趨勢還是值得思索的。

一、會(huì)計(jì)信息化的概念與特征

1.會(huì)計(jì)信息化的概念

所謂會(huì)計(jì)信息化就是將網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等作為媒介，并通過現(xiàn)代信息化技術(shù)把財(cái)務(wù)分析與傳統(tǒng)的手工記賬轉(zhuǎn)變成為會(huì)計(jì)信息處理系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)，從而使得數(shù)據(jù)的分析能力與處理能力得以提升。會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)是會(huì)計(jì)信息化的核心部分，而網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)則是會(huì)計(jì)信息化的主要載體，會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的集成化處理是其主要內(nèi)容。會(huì)計(jì)信息化的最終目的就是使會(huì)計(jì)信息的可靠性與有用性得以提升。

2.會(huì)計(jì)信息化的特征

集成性、普遍性、漸進(jìn)性與動(dòng)態(tài)性與會(huì)計(jì)信息化的主要特征。集成性指的是會(huì)計(jì)信息化需對(duì)“數(shù)據(jù)銀行”“數(shù)據(jù)企業(yè)”等新的組織形式予以支持，使得經(jīng)營生產(chǎn)信息能與財(cái)務(wù)信息之間形成集成等，從而使信息的處理速度得以提升，并使企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的能力得以增強(qiáng);普遍性指的是會(huì)計(jì)信息化必須涉及到會(huì)計(jì)繼續(xù)教育、會(huì)計(jì)管理領(lǐng)域以及會(huì)計(jì)監(jiān)督等會(huì)計(jì)所有工作領(lǐng)域;漸進(jìn)性指的是發(fā)展會(huì)計(jì)信息化是一個(gè)較為長期的過程，不能操之過急，應(yīng)對(duì)其逐步進(jìn)行完善;動(dòng)態(tài)性指的是采集而來的會(huì)計(jì)信息須是動(dòng)態(tài)的，能夠隨時(shí)產(chǎn)生變化，在處理會(huì)計(jì)信息時(shí)也要具有一定的實(shí)時(shí)性。

二、會(huì)計(jì)信息化的新發(fā)展趨勢

1.向階段化方向發(fā)展

在發(fā)展會(huì)計(jì)信息化的過程中，同時(shí)在各方面都做到一步到位是不可能的，其具有一定的階段性。發(fā)展會(huì)計(jì)信息化，可以從信息技術(shù)和會(huì)計(jì)工作的結(jié)合著手。在會(huì)計(jì)電算化發(fā)展過程中，對(duì)這一方面的工作已經(jīng)展開了許許多多的實(shí)踐與探索工作，而且獲得了階段性的成果。從當(dāng)前的發(fā)展形勢來看，會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展已經(jīng)顯露出階段化的發(fā)展趨勢。首先，要發(fā)展會(huì)計(jì)信息化，就一定要運(yùn)用到信息化技術(shù)，因此，在界定會(huì)計(jì)信息化發(fā)展階段時(shí)，將信息技術(shù)的發(fā)展作為依據(jù)是完全有必要的;其次，就會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展階段來說，信息技術(shù)的發(fā)展是其重要的體現(xiàn)。所以，在會(huì)計(jì)信息化發(fā)展過程中，一定要重視信息技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，使得會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展質(zhì)量得以保障。

2.向細(xì)化方向發(fā)展

在當(dāng)前社會(huì)大背景下，不僅對(duì)會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)行了擴(kuò)大，而且也對(duì)會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展內(nèi)容進(jìn)行了深化。這是一個(gè)適應(yīng)客觀需求的過程，同時(shí)也是人們提高認(rèn)識(shí)會(huì)計(jì)信息化發(fā)展內(nèi)容的過程。就會(huì)計(jì)信息化發(fā)展來說，會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展已經(jīng)從宏觀的層面逐步過渡到細(xì)化的發(fā)展方向，主要表現(xiàn)在會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展更加注重技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用與影響力，也更加注重技術(shù)的應(yīng)用實(shí)效。此外，會(huì)計(jì)信息化向信息化方面發(fā)展，可以取得較為積極的效果。

3.向綜合化方向發(fā)展

從當(dāng)前形勢來看，會(huì)計(jì)信息化無疑在指導(dǎo)會(huì)計(jì)工作方面成為一種非常重要的理論，且會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展也較為全面，已經(jīng)從單一的信息化理論逐步走向綜合化的發(fā)展方向。會(huì)計(jì)信息化向綜合化方向發(fā)展主要體現(xiàn)在整個(gè)會(huì)計(jì)信息化發(fā)展的綜合、分類會(huì)計(jì)信息化發(fā)展的綜合和會(huì)計(jì)信息發(fā)展的比較綜合三大方面。從會(huì)計(jì)信息化來看，對(duì)性質(zhì)相近的幾門會(huì)計(jì)信息化發(fā)展展開比較研究已經(jīng)成為了保障會(huì)計(jì)信息化發(fā)展質(zhì)量的一種非常重要的發(fā)展形勢。由此不難看出，會(huì)計(jì)信息化已經(jīng)逐漸走向了綜合化的發(fā)展方向。

此外，在會(huì)計(jì)信息化中，實(shí)時(shí)通用的管理軟件與數(shù)據(jù)處理的高度，很難對(duì)客戶所有業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的要求予以充分的滿足。所以，不管是現(xiàn)在還是未來，當(dāng)企業(yè)將信息系統(tǒng)建立起來時(shí)，要想解決好所有業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的問題，只選擇一家公司的產(chǎn)品，具有一定的難度。所以，會(huì)計(jì)信息化的新發(fā)展趨勢，應(yīng)該是朝著商業(yè)智能的普及與移動(dòng)商務(wù)等方面發(fā)展，以此來迎接信息化革命發(fā)展的時(shí)代。

三、結(jié)語

綜上所述，會(huì)計(jì)信息化是現(xiàn)代信息技術(shù)與會(huì)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，同時(shí)也是新世紀(jì)會(huì)計(jì)工作者為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然選擇。此外，會(huì)計(jì)信息化還是信息時(shí)代對(duì)財(cái)務(wù)信息進(jìn)行管理提出來的新要求。因此，在這一信息時(shí)代大背景下，實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)工作向信息化方向發(fā)展，并對(duì)其新發(fā)展的趨勢進(jìn)行思索具有非常重大的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊瑞，金斕，劉雪梅.應(yīng)用會(huì)計(jì)電算化系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)及其解決方案[J].電子技術(shù)與軟件工程，2014，01（02）：142-144.

第9篇：商業(yè)走向與發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；女性形象；社會(huì)性別；方法和意義

研究現(xiàn)狀和趨勢：

21世紀(jì)以來，電視廣告在人們的生活中起著越來越重要的作用。它既是一種商業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。廣告與社會(huì)聯(lián)系如此之密切，對(duì)廣告的研究也就自然成為我們反觀當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活，甚至于整個(gè)社會(huì)的一把鑰匙。與此相對(duì)應(yīng)，對(duì)廣告的理論研究也在不斷的深入和拓展。各種大眾文化理論都將廣告納入批評(píng)的范疇，其中對(duì)“電視廣告形象”的研究是這一批評(píng)范疇的中心。而對(duì)電視廣告形象的研究又集中表現(xiàn)在性別角色形象研究的問題上。

在過去，國內(nèi)外學(xué)者大都將關(guān)注的目光投射到廣告女性形象的性別歧視這一課題上，并發(fā)表了一系列的研究成果和學(xué)術(shù)見解。但是，近年來有些學(xué)者，如韓素梅，韓燕《市場經(jīng)濟(jì)十年以來電視廣告中性別形象變化的分析》則從性別身份變化等角度入手，以全新的眼光重新審視當(dāng)下中國電視廣告業(yè)的現(xiàn)狀及未來走向。她們指出廣告中女性形象的角色已經(jīng)開始發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的家庭角色顯著下降。此外，電視廣告開始使用雙性同體的女性形象正朝著多元化方向發(fā)展。這種研究趨勢和策略將是以后學(xué)者和學(xué)術(shù)界探討研究電視廣告形象的熱點(diǎn)。

研究內(nèi)容：

1被固化了的中國電視廣告女性形象研究

隨著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化水平的發(fā)展，盡管廣告形式不斷翻新，但是女性被物化和商品化的現(xiàn)象并未有太大的改觀，男尊女卑、男主外女主內(nèi)的傳統(tǒng)觀念仍然占據(jù)主流位置[3]。商業(yè)廣告中女性身體作為在廣告中作為一種符號(hào)出現(xiàn)有其豐富的意義和內(nèi)涵。通過對(duì)中國電視廣告中出現(xiàn)的女性形象進(jìn)行分析，研究者總結(jié)了這些女性形象大致都有以下的特點(diǎn)：年輕貌美、賢惠溫柔、缺失話語權(quán)、被窺視和肢解。

但是，對(duì)近年來的中國電視廣告女性形象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并分析需要投入大量的時(shí)間和精力，盡可能兼顧客觀與主觀，整體與個(gè)體，提高整個(gè)研究的可信度和完整性，這是研究中會(huì)遇到的問題。

2社會(huì)性別理論與廣告女性形象研究

20世紀(jì)五六十年代，《第二性》的作者西蒙娜?波伏娃為了挑戰(zhàn)性別差異的本質(zhì)主義理論，開始對(duì)男權(quán)社會(huì)構(gòu)造進(jìn)行質(zhì)疑。她認(rèn)為女人是被塑造的，導(dǎo)致性別不平等的根源不在于兩性之間生理差異，而是兩性的社會(huì)性別差異。盡管當(dāng)時(shí)波伏娃并未直接使用gender這一屬于“社會(huì)性別”的特定詞匯，但她指出“一個(gè)女人并非天生成為女人，而是被塑造成女人的?！边@一著名論斷成了女性主義的核心概念。1976年，美國人類學(xué)家格?如本第一次創(chuàng)造性的提出了“社會(huì)性別”。這一學(xué)術(shù)理論的提出，極大地沖擊了原本根深蒂固的生物決定論，提出了兩性關(guān)系的地位差異應(yīng)該從社會(huì)、文化等方面去解讀，指出社會(huì)發(fā)展中的制度、法規(guī)、觀念是造成性別不平等的重要原因。

這種研究擯棄了以往性別不平等、男性處于主導(dǎo)地位而女性處于附屬地位的思維舊模式，客觀的看待中國當(dāng)下和以前的電視廣告女性形象。先展開對(duì)這些形象的解讀，進(jìn)而對(duì)典型個(gè)案展開深入的文本分析，歸納總結(jié)近年來的廣告作品與以往廣告作品的區(qū)別，力圖從這些比對(duì)中發(fā)現(xiàn)問題，探討女性形象的現(xiàn)狀和新變化是如何呈現(xiàn)于廣告的符號(hào)建構(gòu)與解構(gòu)之中[2]。

3我國電視廣告中性別權(quán)力關(guān)系的變遷研究

如果我們以發(fā)展的眼光來看待中國電視廣告中的主流趨勢，我們會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，雖然在當(dāng)今的電視廣告中女性形象依然占據(jù)主體地位，但是，在現(xiàn)行社會(huì)觀念的巨大沖擊下，男性的身份也在發(fā)生變化的同時(shí)，女性身份也正在被重新定義。由此帶來了中國電視廣告中性別權(quán)力關(guān)系的變遷。

隨著中國當(dāng)代社會(huì)的轉(zhuǎn)型，文化的多元發(fā)展趨勢日益明顯。女性經(jīng)濟(jì)地位的提高，她們對(duì)于獨(dú)立自主的追求，使得電視廣告中的女性形象日漸變得多元化與個(gè)性化[4]。在近年來的電視廣告中，我們發(fā)現(xiàn)更多女性形象身上已經(jīng)開始多方位呈現(xiàn)男性的氣質(zhì)。她們正在從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，正在從邊沿走向中心，正在從單面人轉(zhuǎn)向“雌雄同體”。

另外，我國倡導(dǎo)“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀，將男女平等作為基本國策之一，強(qiáng)調(diào)兩性的和諧發(fā)展，尊重并保障女性在政治、經(jīng)濟(jì)、文化，教育，就業(yè)等各個(gè)方面與男性的平等權(quán)利，性別也將最終從兩元對(duì)立走向融合統(tǒng)一。

4電視廣告中女性形象的文化重塑研究

通過對(duì)于廣告中的女性形象的文化意義分析，我們可以看出，我國電視廣告中存在的女性模式化現(xiàn)象以及性別歧視現(xiàn)象對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展產(chǎn)生了諸多的負(fù)面影響，阻礙著現(xiàn)代社會(huì)的文明進(jìn)程。針對(duì)上述現(xiàn)象及其不利影響，電視媒體必須堅(jiān)持以人為本的廣告創(chuàng)作原則，在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更要注重廣告的社會(huì)價(jià)值。重塑符合時(shí)展要求的新女性形象是當(dāng)務(wù)之急，也是電視廣告獲得可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

針對(duì)當(dāng)下占主導(dǎo)模式的電視廣告女性形象，大眾傳媒如何引導(dǎo)正確健康的輿論方向，兼顧商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，需要研究者進(jìn)行深入的實(shí)地考察調(diào)研和反思，廣告商也應(yīng)做出相應(yīng)的調(diào)整[1]。

研究方法及意義：

在參考了西方女性主義學(xué)者在研究中運(yùn)用的方法并結(jié)合國內(nèi)電視廣告實(shí)際的基礎(chǔ)上，研究者們在研究中綜合使用了以下的方法：

（1）文獻(xiàn)分析法：對(duì)電視廣告女性形象研究文獻(xiàn)進(jìn)行質(zhì)化解讀，厘清其所用的指導(dǎo)理論及其研究走向。

（2）內(nèi)容分析法：采用量化方法對(duì)近年來的中國電視廣告女性形象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并分析。

（3）個(gè)案研究法：通過篩選出最具有代表性的電視廣告?zhèn)€案進(jìn)行詳細(xì)分析來研究相應(yīng)的社會(huì)現(xiàn)象。

（4）文本分析法：以符號(hào)學(xué)方法，探討文本表面意義背后所蘊(yùn)含的深層社會(huì)性別文化意義和權(quán)力架構(gòu)。

研究者在查閱大量國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，引用數(shù)據(jù)資料，選取典型廣告實(shí)例，分析對(duì)比過去和當(dāng)下中國電視廣告中女性形象塑造的狀況，歸納并總結(jié)出電視廣告業(yè)中常見的女性形象類型，以及在塑造這些女性形象時(shí)存在的性別歧視傾向。同時(shí)論述了塑造電視廣告中女性形象應(yīng)遵循的原則，并提出具有可行性的建議和對(duì)策。

電視廣告女性形象的提升將會(huì)促進(jìn)廣告在商業(yè)利益和社會(huì)文化兩方面的雙贏。它對(duì)于推動(dòng)社會(huì)性別觀念與時(shí)俱進(jìn)，構(gòu)建男女平等、和諧發(fā)展的兩性關(guān)系，對(duì)于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義和影響。

參考文獻(xiàn)：

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