網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代傳媒 造詞法 新詞 網(wǎng)絡(luò)

漢語是不斷發(fā)展變化的系統(tǒng)，社會(huì)新事物、新現(xiàn)象、新動(dòng)作需要新名詞來指稱，召喚新語法來描述，要求舊詞匯與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展新詞義新功能。近年來，漢語新詞匯增速驚人，2006年，國家語委從主流報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)中統(tǒng)計(jì)的新詞僅為100多條，到2009年，就達(dá)到了579條。新詞迅猛增長的本質(zhì)是社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，新詞能夠迅速普及，為千家萬戶所知，以網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代傳媒技術(shù)功不可沒。

網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)新詞成長、傳播

翻看中國語委公布的2008年、2009年年度新詞，網(wǎng)絡(luò)詞匯、新聞熱點(diǎn)的身影隨處可見。白金剩女、食草男、賈君鵬、被死亡、被就業(yè)、杯具最早都是在各大論壇如天涯、貓撲中出現(xiàn)，受到網(wǎng)民追捧，風(fēng)靡一時(shí)，然后受到主流媒體關(guān)注，頻頻現(xiàn)身報(bào)紙雜志。

網(wǎng)絡(luò)影響漢語語言系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的興起息息相關(guān)。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告指出到2010年中國的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.2億，1/3的中國人在使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入中國人的日常生活。此外，網(wǎng)絡(luò)具有強(qiáng)大的信息傳播功能，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞幾乎不受任何限制，甚至包括時(shí)間、空間的限制，千里之外也僅有數(shù)秒延遲。這兩個(gè)特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)流行語可以迅速獲得眾人認(rèn)可，進(jìn)入人們的現(xiàn)實(shí)語言生活。

網(wǎng)絡(luò)為新詞的成長提供了獨(dú)特的土壤。網(wǎng)絡(luò)沒有審批制度，身份隱蔽，從語用學(xué)角度而言，語言交流獲得了更為寬松的語境，言語的約束條件減少。網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于日常交流，口耳相傳，則信息的傳遞速度快，范圍廣。此外，網(wǎng)絡(luò)與最新的事物聯(lián)系緊密。因此，許多詞匯只有在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的條件下才能產(chǎn)生，以“杯具”為例，它是“悲劇”一詞的諧音，帶有戲謔色彩。在口語交流中，這兩個(gè)詞發(fā)音完全一致，沒有差異，也就沒有產(chǎn)生的動(dòng)力和必要。在報(bào)紙刊物中，這種寫法是不規(guī)范的，沒有產(chǎn)生的條件。因此，“杯具”在網(wǎng)絡(luò)中首先流行既是偶然也是必然。再如“被××”，該詞語最初源自“被自殺”，是指一起官員自殺被懷疑為他殺的事件，為了描述這一看似“自殺”更似“被殺”的蹊蹺死亡事件，網(wǎng)民創(chuàng)造出“被自殺”的另類表達(dá)方式。類似詞匯在傳統(tǒng)媒體上審核較難通過，且“被自殺”在傳統(tǒng)語法視角下無法成立。網(wǎng)絡(luò)詞匯影響日常語言生活已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢(shì)。

四類新詞的風(fēng)靡

拼音縮寫造詞：

BH：彪悍，暴汗。 LZ：樓主。 LS：樓上。

JM：姐妹，S表示復(fù)數(shù)，JMS就是姐妹們。 FB：腐敗。

BC：。 HC：花癡。 BS：鄙視。

RP：人品。 SB：傻逼。 TX：童鞋=同學(xué)。

WSN：猥瑣男。 hll：華麗麗。 HD：厚道。

YY：1.衣服；2.“”。 WT：網(wǎng)特。 JY：精英。

DJ：待見

英文縮寫造詞：

PP：照片。 PS：Photoshop的PS；post的PS附言、附錄。

EXBF：前男友。 EXGF：前女友。 NOD：同意。

OMG：oh my god。 SIGH：嘆氣。 BTW：by the way。

LOLI：指。

上面的詞語都是在論壇中經(jīng)常使用的詞匯，是對(duì)論壇常用詞匯的縮寫，已經(jīng)拋棄了漢字字形，采取了表音文字。這類詞出現(xiàn)的直接動(dòng)因是網(wǎng)絡(luò)對(duì)速度和效率的要求。網(wǎng)絡(luò)論壇是一種快餐文化，尋求信息傳遞的速度，反映到詞匯上，人們希望用最簡潔的方式表達(dá)清楚自己的意思。相比漢字詞，字母詞匯更加簡潔高效，例如“樓主”，如果用拼音輸入法，要打“l(fā)ouzhu”6個(gè)字母，此外還需在候選項(xiàng)中做選擇，如果用字母詞，只要輸入“LZ”兩個(gè)字母。這樣輸入一個(gè)詞就可以節(jié)約5次左右擊鍵，大大節(jié)約了輸入者的時(shí)間。

諧音造詞：

甲醇：假純，就是假裝單純。 蝦米：什么。

河蟹：和諧。 蔥白：崇拜。

稀飯：喜歡。 ?。嘿I。

灰常：非常。 醬紫：這樣子。

蘭州：樓主。 驢友：旅游。

滴：的，地。 介個(gè)：這個(gè)。

人參公雞：人身攻擊。 筒子：同志。

諧音造詞并非傳統(tǒng)造詞法，諧音詞讀音與原詞相似，意義相近。這種造詞法的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特殊息相關(guān)，現(xiàn)實(shí)生活中的人們?cè)诮涣鲿r(shí)，除了文字外，手勢(shì)、語氣、表情都是重要的手段，可以表達(dá)許多言外之意和色彩意義。但是網(wǎng)絡(luò)交流一般還僅限于文字，為彌補(bǔ)不足，諧音詞便產(chǎn)生了。大多數(shù)諧音詞比原詞傳達(dá)了更多的信息，這種信息主要體現(xiàn)在色彩意義上。色彩意義是非理性意義，它是人的主觀傾向附加在詞的概念意義上面的認(rèn)識(shí)。諸如蝦米、蔥白、稀飯、醬紫由于語音改變而含有一種“可愛、嗲、親切”的語義色彩。

隱喻、引申造詞：

打醬油：指與自己無關(guān)，自己是路過的意思。

粉可愛：很可愛。

郭敬明：相當(dāng)于剽竊、抄襲，又引申為同意、贊同。

倒：暈倒，表示對(duì)某帖某人或某現(xiàn)象很驚異。

菜鳥：泛指新手。

汗：表示慚愧、無可奈何之意。衍生詞有暴汗、大汗、汗死、瀑布汗、暴雨梨花汗等。

寒：對(duì)某帖某人或某現(xiàn)象感到渾身發(fā)冷。 純潔：做作，裝純潔。 王道：相當(dāng)于“權(quán)威、真理”之意。 腐敗：吃飯。

馬賽克：相當(dāng)于省略號(hào)，省略不適合呈現(xiàn)給讀者的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展衍生出諸多新生事物，必然需要新詞或舊詞新意來指代，隱喻造詞是一種普遍的造詞方式，其機(jī)制在于以相似性為基礎(chǔ)，將始源域的圖式結(jié)構(gòu)映射到目標(biāo)域之上。這樣從始源域到目標(biāo)域的映射，就代表了兩個(gè)語義范疇，從而使詞義發(fā)生變化，產(chǎn)生新的詞義。“倒”原是動(dòng)詞，人在吃驚、害怕時(shí)會(huì)嚇倒、暈倒，因此，倒的意義逐漸從單一的摔倒變成蘊(yùn)涵驚訝、無奈之意。再如“馬賽克”，原來是電影術(shù)語指對(duì)圖像打上方格不給觀眾觀看，現(xiàn)用來喻指文章中不便給讀者閱讀的內(nèi)容。隱喻造詞充分利用了已有詞匯，靠跨領(lǐng)域映射實(shí)現(xiàn)新的認(rèn)知功能。

結(jié)語

語言是不斷發(fā)展變化的系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)新詞促進(jìn)了新詞的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代傳媒具有以往傳媒不具備的傳播速度、廣度、自由度，在發(fā)展新詞方面有特殊的優(yōu)勢(shì)，成為新詞成長的沃土。這些新詞最終能否進(jìn)入漢語系統(tǒng)、進(jìn)入人們的真實(shí)生活，卻要看這些詞是否有現(xiàn)實(shí)使用的需求，是否合乎認(rèn)知規(guī)律。新詞從產(chǎn)生、變化到最后逐漸穩(wěn)定是一個(gè)漫長的過程，以上提到的新詞都還很年輕，大都只有三四年的生命，甚至更短。可以肯定的是，符合漢語規(guī)律的詞匯將會(huì)在歷史中沉淀穩(wěn)定下來，進(jìn)入人們的日常語言生活，不合規(guī)律隨意創(chuàng)造的詞語將會(huì)被淘汰。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播趨勢(shì)；探討

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史

從世界上第一份網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙《圣何塞信使報(bào)》1987年在美國誕生，到中文刊物《神州學(xué)人》1995年成為中國最早的網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊。中國網(wǎng)絡(luò)新聞17年傳播歷程，從實(shí)踐摸索到理論研究，由照搬傳統(tǒng)媒體內(nèi)容發(fā)展到獨(dú)立運(yùn)作。網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播滲透到各行各業(yè)的趨勢(shì)也基本同步于上述情況。從政府引導(dǎo)企業(yè)走向“信息高速公路”到企業(yè)自覺、自發(fā)探索新型的電子商務(wù)道路，網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播洪流催生著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也自覺、自發(fā)地不斷得到探索，諸如“新聞中心”、“資訊中心”、“新聞室”、“NEWS”、“MEDIA CENTER”乃至獨(dú)立的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)新聞企業(yè)的誕生，種種實(shí)踐性工作，都亟待理論上的深入研究。

信息時(shí)代的今天，已經(jīng)是酒香也怕巷子深的時(shí)代。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具備宣傳、溝通、營銷整合三大功能。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理所當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)。經(jīng)常企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的新消息，無疑是提高業(yè)績、增加競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大企業(yè)美譽(yù)度和公信力的一把“利劍”。 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播無論是企業(yè)綜合新聞，還是企業(yè)行業(yè)新聞，抑或是企業(yè)產(chǎn)品科技新聞，其所有宣傳活動(dòng)都是圍繞企業(yè)理念、企業(yè)形象、企業(yè)品牌打造進(jìn)行的。堅(jiān)持正面宣傳，積極宣傳企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)的成果，樹立良好的企業(yè)形象。宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理、挖潛增效、技術(shù)革新和開展的各種思想教育活動(dòng)以及生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)的新人新事、好人好事，讓外界通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)知名度和美譽(yù)度是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播必然的選擇。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性，一方面是由互聯(lián)網(wǎng)這一媒體的技術(shù)特性或者說網(wǎng)絡(luò)傳播的特性所決定的，一方面又是同傳統(tǒng)媒體的新聞傳播相比較而言的。

簡言之，就是網(wǎng)絡(luò)傳播在如下方面擁有與傳統(tǒng)媒體完全不同的特點(diǎn)：

1、交互性

傳統(tǒng)媒體的邏輯結(jié)構(gòu)是星型結(jié)構(gòu)，即中心制作，四面?zhèn)鬏敗?/p>

2、海量性

因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來，從而形成了一個(gè)巨大無比的數(shù)據(jù)庫。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它可以逃脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制。具體表現(xiàn)在：技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點(diǎn)；由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”，使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷。

3、多媒體

報(bào)紙通過紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞；廣播以聲音發(fā)送信息；電視借助聲畫播放節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動(dòng)畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。

網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動(dòng)。

4、即時(shí)性

報(bào)紙使用紙質(zhì)媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環(huán)節(jié)；

廣播電視采用無線電磁信號(hào)的形式，受到信號(hào)傳輸?shù)南拗疲?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號(hào)的速度為每秒30萬公里，瞬間可達(dá)世界上任何地方，從而在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時(shí)特點(diǎn)。

此外，傳統(tǒng)媒介還有制作周期、截稿時(shí)間、播出時(shí)間等的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則受限很小，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時(shí)不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時(shí)間知道所發(fā)生的一切。

5、個(gè)人化

網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì)可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；

與此同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。

6、超鏈接

與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超鏈接之上的全新傳播模式。它對(duì)信息的存儲(chǔ)可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了只能按線性順序的限制。

企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分，企業(yè)生產(chǎn)的根本目的在于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，并間接地為鞏固社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)，這一點(diǎn)決定了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要及時(shí)地報(bào)道企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況，反映產(chǎn)品的產(chǎn)量、產(chǎn)值、效益。要深入調(diào)查研究，反映本質(zhì)性的問題。通過深入的報(bào)道，宣傳企業(yè)各部門、各生產(chǎn)單位的成功經(jīng)驗(yàn)，包括階段性成果的報(bào)道等。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的趨勢(shì)

企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，企業(yè)許多工作具有社會(huì)屬性，諸如社會(huì)治安綜合治理、計(jì)劃生育、環(huán)保綠化、社會(huì)公德教育、法律常識(shí)教育、職工業(yè)余文化活動(dòng)、企業(yè)文化建設(shè)等。搞好企業(yè)的這部分工作，就是為社會(huì)共同進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。就能取得良好的企業(yè)效益和社會(huì)效應(yīng)。增強(qiáng)企業(yè)的信譽(yù)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新聞中心地位已經(jīng)日趨突顯，在這樣一種發(fā)展背景之下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播除了搜索服務(wù)和交互功能逐步完善，多媒體技術(shù)廣泛運(yùn)用外，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正在迅速地朝以下方向發(fā)展：

1、傳播的專業(yè)化

與傳統(tǒng)主流媒體和綜合門戶網(wǎng)站不同，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾是特定領(lǐng)域的受眾，主要包括企業(yè)管理者、企業(yè)職工，同行企業(yè)管理者和職工、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液蛯W(xué)者以及消費(fèi)群體等。因此，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)將朝著專業(yè)化領(lǐng)域發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞還更加注重專業(yè)領(lǐng)域新聞信息的深加工，進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，為相關(guān)人員提供參考依據(jù)。

2、服務(wù)的個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把人們帶入了一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾不再是被動(dòng)地選擇閱讀新聞信息，而是積極地、主動(dòng)地選擇。因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鵀樘囟I(lǐng)域受眾量身定做新聞信息的方向發(fā)展。

3、營銷的統(tǒng)攝化

整合營銷傳播是企業(yè)調(diào)動(dòng)內(nèi)外一切積極因素，整合企業(yè)內(nèi)外所有資源，再造企業(yè)生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播目標(biāo)的統(tǒng)攝。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞是企業(yè)整合營銷傳播的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是企業(yè)實(shí)施整合營銷傳播的一個(gè)重要平臺(tái)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“新聞——受眾反饋”循環(huán)互動(dòng)模式，就是整合營銷傳播中雙向溝通的踐行。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞媒體愈來愈為更多信息消費(fèi)者廣為接受的時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)企業(yè)內(nèi)外部資源整合將發(fā)揮重大的龍頭傳播作用。如何加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的建設(shè)，切實(shí)搞好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播力，已成為中外500強(qiáng)的共識(shí)。

4、管理的總監(jiān)化

伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境發(fā)展的日漸成熟，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)被提升到企業(yè)信息流管理的高度。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞技術(shù)部也日漸成熟。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播亟需理順企業(yè)記者、通訊員、企業(yè)新聞編輯和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的新型協(xié)調(diào)關(guān)系。企業(yè)媒體管理統(tǒng)一化趨勢(shì)正催生著新型企業(yè)新聞管理機(jī)制的誕生。從組織構(gòu)架上建構(gòu)專門負(fù)責(zé)企業(yè)內(nèi)外部新聞信息乃至負(fù)責(zé)品牌管理的“信息總監(jiān)”就應(yīng)運(yùn)而生了。由信息總監(jiān)統(tǒng)攝下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，正在企業(yè)整合營銷傳播戰(zhàn)略麾下，集成企業(yè)線上、線下一元化的廣告、促銷、公關(guān)等企業(yè)信息管理工作。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理這一新的發(fā)展趨勢(shì)在激發(fā)企業(yè)整體品牌的提升，促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的健康穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)方面必將成為更多企業(yè)整合營銷的選擇。

網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)新聞，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的受眾是復(fù)雜的，它不僅有文字的愛好者，也有圖片、視頻、動(dòng)畫的愛好者。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的編寫不僅要內(nèi)容精彩、文字優(yōu)美，更要圖片藝術(shù)、動(dòng)漫動(dòng)人，這樣才能滿足各種受眾及網(wǎng)民的需要。

構(gòu)建誠信網(wǎng)絡(luò)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)誠信是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重中之重，網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督最多的還主要靠網(wǎng)民，而我國網(wǎng)民的綜合素質(zhì)和監(jiān)督力還不盡完善，這給一些不負(fù)責(zé)任的不法商人和別有用心的新聞傳播者以可乘之機(jī)。他們即便失去誠信、捏造新聞也不會(huì)受到有效的制裁，只要換一個(gè)網(wǎng)名，或換一個(gè)域名便可“重新做人”，得不到法律懲戒，便給這些不法分子再次濫造新聞以平臺(tái)之便。由于這些不法人員的隨意濫造性造成了網(wǎng)絡(luò)的秩序混亂，使網(wǎng)絡(luò)的未來發(fā)展蒙上了一層陰影，使網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展失去張力和耐力。因此，如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，打造誠信新聞報(bào)道，這不僅是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的責(zé)任，也是社會(huì)各界的義務(wù)。只有全社會(huì)共同努力，才能維護(hù)網(wǎng)絡(luò)誠信，還原健康網(wǎng)絡(luò)。只要我們每一個(gè)網(wǎng)民認(rèn)真努力，誠信網(wǎng)絡(luò)的健康之路將指日可待。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播傳媒的發(fā)展

摘 要：在多媒體時(shí)代的大背景之下，我國廣播面臨著一個(gè)什么樣的發(fā)展環(huán)境呢?傳統(tǒng)的廣播媒介又該如何生存發(fā)展或者說應(yīng)當(dāng)采取什么樣的策略來謀求自身的發(fā)展呢?基于此，我們迫切需要從一個(gè)更廣闊的視角，來探討廣播發(fā)展的問題并展望其未來。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 廣播 發(fā)展

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：高校思想政治教育；網(wǎng)絡(luò)傳播力；策略

網(wǎng)絡(luò)傳播力的構(gòu)成要素主要包括傳播主體的能力、傳播內(nèi)容的吸引力、傳播方式的整合力、傳播技術(shù)的更新力以及傳播對(duì)象的主體動(dòng)力。要提升高校思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)傳播力，必須克服當(dāng)前所面臨的各種挑戰(zhàn)，重點(diǎn)提高高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播主體的傳播素養(yǎng)、構(gòu)建“三貼近”的高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容、建立高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播多向互動(dòng)傳播方式、完善高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播輿情引導(dǎo)機(jī)制及充分發(fā)揮高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的“主體化”地位。

一、傳播主體能力：提高高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播主體的傳播素養(yǎng)

要選擇好高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容、控制好高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)程、引領(lǐng)好高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的話語、運(yùn)用好高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)，進(jìn)而更好地提升高校思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)傳播力。1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校思想政治教育者的使命與責(zé)任。要提高高等教育的質(zhì)量，特別是在對(duì)受教育者進(jìn)行思想政治教育上取得好的效果，就必須要更新傳播觀念，提高傳播主體的傳播素養(yǎng)。這里的傳播主體，就是指高校思想政治教育工作者。他們是高校思想政治教育活動(dòng)的發(fā)動(dòng)、組織和實(shí)施的人，既包括高校的思想政治教育教師、輔導(dǎo)員，也包括其他的任課教師等。要想提高高校思想政治教育者的素質(zhì)，就需要教育者不斷地進(jìn)行教育思路的創(chuàng)新，需要他們根據(jù)實(shí)際及時(shí)地進(jìn)行教育觀念的更新，需要他們掌握更多的網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)，還需要他們不斷地加強(qiáng)自身的能力培養(yǎng)，從而提高自身素養(yǎng)，充分發(fā)揮傳播主體的主導(dǎo)作用。2.高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播主體應(yīng)當(dāng)具備的媒介素養(yǎng)。高校思想政治教育工作者要不斷地提高自身在網(wǎng)絡(luò)傳播中對(duì)思想政治教育內(nèi)容的選擇和把握、對(duì)高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)程的設(shè)置和掌控、對(duì)高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播話語的創(chuàng)新和運(yùn)用以及對(duì)高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的掌握和運(yùn)用的能力。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容是多樣的、進(jìn)程是曲折的、話語是復(fù)雜的、技術(shù)也是有難度的，受教育者的需求也是多元化的，只有把握好他們的需求，選擇好內(nèi)容、設(shè)置好進(jìn)程、運(yùn)用好話語、掌握好技術(shù)，教育者才能更好地提升高校思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)傳播力，取得良好的思想政治教育效果。網(wǎng)絡(luò)傳播使得高校思想政治教育者不僅能夠在課堂與受教育者交流，也可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，在微博、微信等平臺(tái)上與學(xué)生互動(dòng)，有針對(duì)性地教育和引導(dǎo)學(xué)生。這就要求高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播主體不斷提升自身網(wǎng)絡(luò)傳播素養(yǎng)，不斷地在高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播中提升熟練駕馭整個(gè)思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程的能力，即內(nèi)容選擇能力、議程設(shè)置能力、話語引領(lǐng)能力等。這樣才能使高校思想政治教育在網(wǎng)絡(luò)中吸引學(xué)生的關(guān)注，使大學(xué)生對(duì)高校思想政治教育的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并實(shí)現(xiàn)與其之間的互動(dòng)。

二、傳播內(nèi)容的吸引力：構(gòu)建“三貼近”的高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容

高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的開展，要更多地貼近實(shí)際、貼近生活、貼近學(xué)生，實(shí)現(xiàn)教育內(nèi)容從枯燥到豐富的轉(zhuǎn)變，使得教育內(nèi)容更具吸引力。1.傳播內(nèi)容要“貼近實(shí)際”。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容要立足于鮮活的實(shí)際和時(shí)展的現(xiàn)實(shí)需要與當(dāng)前時(shí)代相結(jié)合，反映客觀實(shí)在，使傳播內(nèi)容更多地體現(xiàn)時(shí)代性，與實(shí)際生活相接近。對(duì)此，傳播主體必須要結(jié)合我國社會(huì)中發(fā)生的熱點(diǎn)問題，把社會(huì)中的各種真實(shí)的事例通過網(wǎng)絡(luò)載體平臺(tái)與受教育者進(jìn)行討論，引導(dǎo)大學(xué)生們對(duì)社會(huì)、制度、法律以及各種問題進(jìn)行思考，這不僅可以提高學(xué)生自身的思考能力，也可以提高學(xué)生對(duì)道德問題的判斷，增強(qiáng)明辨是非的能力，更有利于加強(qiáng)學(xué)生對(duì)高校思想政治教育內(nèi)容的理解。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播不應(yīng)只是簡單的灌輸和說教，而它更應(yīng)是把實(shí)際生活和當(dāng)代特征融入進(jìn)去；教育者在選擇網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容時(shí)不僅要準(zhǔn)確，關(guān)鍵是要貼近受教育者的實(shí)際。只有如此，才能引起學(xué)生們的興趣，增加吸引力，從而取得更好的效果。2.傳播內(nèi)容要“貼近生活”。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容要與高校師生的現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來，融入通俗化、生活化、大眾化的內(nèi)容。也就是說，高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容要能夠潛移默化地影響學(xué)生們的思想以及生活方式，引導(dǎo)學(xué)生的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播不斷發(fā)展，受教育者對(duì)微博、微信等新媒體的使用程度越來越多，這其中包含著大量的信息資源，進(jìn)一步豐富了高校思想政治教育的內(nèi)容，也影響了受教育者自身的價(jià)值觀念。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容要與大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活相接近，只有與現(xiàn)實(shí)生活相貼近，才能幫助受教育者更好地明辨是非，引導(dǎo)學(xué)生的思維和行為方式，幫助學(xué)生去適應(yīng)社會(huì)生活，促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境本身是復(fù)雜的，高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容只有最大程度地接地氣、生活化，才能在眾多的信息中獨(dú)具吸引力，吸引大學(xué)生的興趣，被大學(xué)生所接受。3.傳播內(nèi)容要“貼近學(xué)生”。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容要充分把握高校師生脈搏，了解高校師生愿望，說高校師生想說的話、想聽的話，構(gòu)建師生喜聞樂見的話語傳播體系，使其話語可親可信、深入人心。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容必須要能夠反映高校師生的本身狀況，被他們所認(rèn)同。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容要改變“假、大、空”的問題，必須要是真實(shí)存在的，只有建立在真實(shí)的群眾基礎(chǔ)上的教育內(nèi)容，才能被受教育者所接受，受教育者是網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵，效果的好壞就取決于能否與群眾相接近，能否被群眾所接受。網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)前高校思想政治教育的新平臺(tái)，已經(jīng)“成為了解群眾、貼近群眾為群眾排憂解難的新途徑”[1]（P336）。因此，高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，必須是貼近高校師生實(shí)際生活的具有強(qiáng)大吸引力的內(nèi)容。只有如此，才能夠吸引更多受教育者，高校思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)傳播力才能得以提升，取得更好的效果。

三、傳播方式的整合力：建立高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播多向互動(dòng)傳播方式

教育者必須要利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，不斷地改進(jìn)自身的工作方式，建立起高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的多向互動(dòng)傳播方式。1.多向互動(dòng)傳播方式是時(shí)代之需。高校思想政治教育傳播主體與傳播對(duì)象（即學(xué)生）之間是相互平等的，只有建立起多向互動(dòng)的傳播方式，才能改變傳統(tǒng)的灌輸說教傳播方式，切實(shí)提高高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播效果。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的普遍使用，使得高校教育者的權(quán)威地位消失，打破了過去教育者的一言堂，使其和學(xué)生之間的地位趨于平等，消除了學(xué)生們的排斥和被動(dòng)心理，滿足了學(xué)生的內(nèi)在需要，獲得了他們的認(rèn)可，更是使二者間的思想交流更為真實(shí)和順暢。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播不再是單一的，而是呈現(xiàn)互動(dòng)性，傳播主體失去了以往獲取知識(shí)的優(yōu)先權(quán)和壟斷權(quán)。在這樣的情況下，教育者必須要改變過去的做法，注重對(duì)于受教育者的話語引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)主客體之間平等的交流互動(dòng)，而不是采用硬灌的方式去教育。同時(shí)，教育者要經(jīng)常與學(xué)生討論交流，從而了解學(xué)生需求，也了解最新的網(wǎng)絡(luò)社交技術(shù)，以及時(shí)地更新高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播方式，讓學(xué)生更便利、更有效地接受教育信息。2.多向互動(dòng)傳播方式是現(xiàn)實(shí)之要。在當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播盛行的今天，高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播只有“把單向灌輸?shù)恼J(rèn)識(shí)活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿骈_展認(rèn)識(shí)活動(dòng)、交往活動(dòng)和各種實(shí)踐活動(dòng)；把只注意教育者的單方面活動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槭芙逃叻e極參與的共同活動(dòng)”[2]，才能改變過去高校思想政治教育的單向灌輸工作方式，實(shí)現(xiàn)與受教育者之間的平等對(duì)話，從而把過去的單向灌輸變?yōu)槎嘞蚧?dòng)模式。這也使得高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的教育者由信息傳播的主體轉(zhuǎn)變?yōu)槭芙逃咧鲃?dòng)接受信息的指導(dǎo)者、促進(jìn)者，由單一主體思想政治教育轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)主體的思想政治教育，這使得受教育者有了更多的思考空間，能夠自由的選擇信息，二者之間實(shí)現(xiàn)了多向交流的新方式，從而使得學(xué)生參與高校思想政治教育活動(dòng)的積極性被提高。高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)用，使得教育者能夠更好地利用網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)輔導(dǎo)員、思想政治理論課教師、其他任課教師和學(xué)生之間的多向交流與溝通。高校思想政治教育要充分利用好即時(shí)通信工具，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與老師、同學(xué)互相討論，溝通交流，使師生之間形成多向交流的關(guān)系。

四、傳播技術(shù)的更新力：完善高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播輿情引導(dǎo)機(jī)制

傳播技術(shù)影響著傳播的廣度和深度，傳播技術(shù)的適時(shí)更新和與時(shí)俱進(jìn)是網(wǎng)絡(luò)傳播力構(gòu)成的重要因素。因此，必須不斷更新技術(shù)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管，加強(qiáng)高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播輿情機(jī)制監(jiān)管。1.高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播需要先進(jìn)技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)水平的提高，為進(jìn)行高校思想政治教育內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了必不可少的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是高校思想政治教育傳播過程中的關(guān)鍵，必須不斷地創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的較高應(yīng)用能力，保障了高校思想政治教育方式的改進(jìn)和高校思想政治教育信息傳播的效果。當(dāng)前，高校學(xué)生獲取的各種信息，很大一部分都是來自于網(wǎng)絡(luò)媒體。然而，網(wǎng)絡(luò)傳播又是一把雙刃劍，它不僅為受教育者提供了新的平臺(tái)，也產(chǎn)生了不少負(fù)面影響。所以，必須要加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和更新替換。只有創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能保障高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的良好傳播條件和環(huán)境。有了網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)技術(shù)的支持，才能加強(qiáng)對(duì)高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播信息的管理，實(shí)現(xiàn)高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的健康。2.高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)輿情控制需要先進(jìn)技術(shù)支撐。要不斷創(chuàng)新和升級(jí)高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播安全防護(hù)技術(shù)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)管理，了解高校大學(xué)生的最新思想動(dòng)態(tài)。加大對(duì)高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播輿情的監(jiān)管，高校思想政治教育者既要發(fā)揮好監(jiān)督者的作用，又要盡好技術(shù)員的職責(zé)，運(yùn)用最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)微信、微博、貼吧、論壇等的監(jiān)管，控制信息源頭，抵制不良思想的傳播，避免出現(xiàn)師生言語失范的情況，做好輿情的引導(dǎo)工作，打造健康安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播中，要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中的不良信息進(jìn)行控制或刪除，對(duì)有害信息進(jìn)行過濾或者屏蔽，做好學(xué)生的引導(dǎo)工作，凈化高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播環(huán)境。只有建立和完善高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管系統(tǒng)，才能保障高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播健康規(guī)范地發(fā)展，提高高校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)傳播力。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行傳播具有非常高的時(shí)效性和便捷性，已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代信息傳播的主體。但是計(jì)算機(jī)本身具有很強(qiáng)的虛擬性，儲(chǔ)存的信息有好的也有壞的，一些虛假或者是不良信息不僅會(huì)影響到信息傳播的質(zhì)量，更會(huì)為社會(huì)帶來不好的風(fēng)氣。為此，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播是一種利弊共存的傳播方式，只有正視其發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行合理分析和研究才能使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；傳播方法；發(fā)展現(xiàn)狀

隨著計(jì)算機(jī)的普及，依托于計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)傳播成為了主要的信息傳播途徑，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播更能顯示出覆蓋面大、速度快以及信息豐富等特征。此外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)依托于大數(shù)據(jù)的急速衍生和發(fā)展，很多計(jì)算機(jī)衍生出來的產(chǎn)品都是在創(chuàng)造大數(shù)據(jù)，比如，醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、電子商務(wù)以及影視節(jié)目、科技航天等都蘊(yùn)含著儲(chǔ)量豐富的大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)下的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。為此，做好對(duì)大數(shù)據(jù)背景下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀的研究顯得非常有必要。

1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳媒媒介的現(xiàn)狀

1.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的優(yōu)勢(shì)

（1）信息傳播的覆蓋面非常廣。互聯(lián)網(wǎng)是由各個(gè)局域網(wǎng)絡(luò)連接而成的，能夠在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的傳播和共享，憑借著因特網(wǎng)的強(qiáng)大科技力量可以使信息傳遞到世界上的任何角落中的計(jì)算機(jī)當(dāng)中，無論是在地球上的任何地點(diǎn)，只要存在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播，不會(huì)受到時(shí)間或者空間的限制，速度和信息容量超過了任何一種傳播媒介。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度較快。通過計(jì)算機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的遠(yuǎn)程傳遞，并且其具有非常高的便利性和高速性。這一點(diǎn)比起電視、廣播、報(bào)刊等具有明顯優(yōu)勢(shì)。因?yàn)閳?bào)紙、雜志等傳播媒介在傳播時(shí)要進(jìn)行遠(yuǎn)距離的郵遞，花費(fèi)的時(shí)間較長，但是計(jì)算機(jī)卻可以省去郵遞的費(fèi)用，使信息能夠得到及時(shí)、快速、連續(xù)的傳播。比如，新浪網(wǎng)是一種信息播出量較多的網(wǎng)站，每天24小時(shí)都會(huì)連續(xù)播出不同類型的信息，每隔5分鐘就會(huì)滾動(dòng)出一些新聞信息，大大滿足了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民可以第一時(shí)間了解到最新的新聞資訊。根據(jù)相關(guān)的資料顯示，我國會(huì)有約百分之七十的人選擇觀看新聞信息。為此，新浪網(wǎng)成為了吸引網(wǎng)民最多的網(wǎng)站。

（3）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的信息非常豐富。傳統(tǒng)的傳播媒介信息容量非常有限，并且很多的信息都相對(duì)固定，單一，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)則依靠強(qiáng)大的內(nèi)存有非常高的信息傳播功能。首先，計(jì)算機(jī)信息容量豐富不只表現(xiàn)在信息存儲(chǔ)量大的方面，更表現(xiàn)在信息內(nèi)容的多樣性方面。這是因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的信息來源是不同的，不同的信息機(jī)構(gòu)都可以被計(jì)算機(jī)檢索到，還有很多網(wǎng)站上的信息機(jī)構(gòu)，有的信息甚至來源于網(wǎng)民，由此可見，無論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人都能夠提供信息。依然以新浪網(wǎng)為例，新浪網(wǎng)能夠?yàn)榫W(wǎng)民提供世界各地的新聞，每天的網(wǎng)頁瀏覽量可以達(dá)到200萬次，在全球具有超過600萬的訪問記錄。豐富的新聞資源是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播途徑所不能比擬的。

（4）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息傳播有互動(dòng)性特征。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)除了具有強(qiáng)大的信息傳播能力以外還具有非常強(qiáng)大的互動(dòng)，比起傳統(tǒng)的傳播媒介，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介徹底改變了網(wǎng)民被動(dòng)式觀看或者是傾聽的局面，而是能夠主動(dòng)去查看信息或者是傳播信息。比如，網(wǎng)民可以通過論壇或者是貼吧等一些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)?？梢哉f計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完全突破了一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。

1.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的不足

即使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)傳播媒介的一些不足，實(shí)現(xiàn)了信息傳播領(lǐng)域的變革，改變著人們的生活方式，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播也存在一些不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）網(wǎng)民的知識(shí)水平存在差異。傳統(tǒng)的傳播媒介，比如電視廣播對(duì)于受眾的知識(shí)水平要求不是很高，有很多的受眾通過電視上的聲音也能了解到新聞資訊，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)硬件和軟件非常多，要想瀏覽完網(wǎng)上的資訊需要一些基本的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)作為輔助。很多的中老年人因?yàn)槲幕接邢?，?huì)更加依賴傳統(tǒng)的傳播媒介，比如，報(bào)紙、電視、廣播等，可見，具備網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的網(wǎng)民會(huì)更加喜歡應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，為此，要想實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的普及，就要提高受眾的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)水平。

（2）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播需要有配套的設(shè)備。在人們使用傳統(tǒng)的傳播媒介時(shí)，比如，報(bào)紙傳播媒介只要受眾認(rèn)字就可以，而傳播媒介受眾需要的設(shè)備是一臺(tái)收音機(jī)，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介下，受眾除了需要一臺(tái)電腦以外，還需要有連接網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)線、局域網(wǎng)絡(luò)等。只有各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)備都具備時(shí)才可以順利上網(wǎng)。但是在一些較為貧困的地區(qū)，受地區(qū)經(jīng)濟(jì)的制約，當(dāng)?shù)貨]有配套的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，電腦數(shù)量非常有限，在這種情況下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的普及受到了制約。為此，要想使計(jì)算機(jī)真正實(shí)現(xiàn)普及就要做好對(duì)邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的扶持。

（3）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過程中需要花費(fèi)大量資金。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開通以后，為了保持其穩(wěn)定運(yùn)行，必須每年花費(fèi)一定數(shù)量的資金進(jìn)行維護(hù)和建設(shè)。以國外的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為例，英國在啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣播以后，各項(xiàng)費(fèi)用加在一起超過了200萬英鎊，美國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入在300萬美元以上。因?yàn)槲覈挠?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)較國外起步較晚，發(fā)展相對(duì)較慢，為此，用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金非常有限，并且資金問題的解決也相對(duì)較為困難。鑒于上述原因，為了解決資金問題，除了政府的扶持以外，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)都會(huì)通過廣告以及電子商務(wù)等解決資金問題，但是隨著行業(yè)的飽和，網(wǎng)站的資金投入不能與收益產(chǎn)生正比。以我國的新浪為例子，新浪網(wǎng)的運(yùn)行模式很多地方都是參考著美國的一些網(wǎng)站，廣告費(fèi)用非常高，每個(gè)月的支出可以達(dá)到300~400萬，而每個(gè)月廣告收入只有200萬元。可見，即便是經(jīng)營狀況良好的網(wǎng)站也存在一定困難和風(fēng)險(xiǎn)。

（4）受上網(wǎng)費(fèi)用的制約。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)區(qū)分其他傳統(tǒng)媒介的標(biāo)志之一就是有上網(wǎng)費(fèi)用，由于上網(wǎng)費(fèi)用較貴，在城市的每一個(gè)家庭中這筆費(fèi)用每年也是不小的開支，某種程度上很多網(wǎng)民如果不是很需要的話不會(huì)安裝電腦，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。很多單獨(dú)生活的老年人更不會(huì)選擇應(yīng)用電腦獲取資訊，因?yàn)閳?bào)紙報(bào)刊的訂閱費(fèi)用非常少，能夠滿足老年人心理預(yù)期。

2針對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展建議

2.1加強(qiáng)信息管理，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

通過以上的論述可以知道，網(wǎng)絡(luò)傳播具有便捷性、高效性以及互動(dòng)性特征，這在一定程度上會(huì)使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管出現(xiàn)疏漏。一般來說，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)的途徑非常簡單，只需要一臺(tái)電腦和網(wǎng)線，但是對(duì)其監(jiān)管卻存在一定難度。在網(wǎng)絡(luò)中信息的容量是非常巨大的，但是這些信息中還摻雜著一些不良信息或者違法信息，這些信息在進(jìn)入到了社會(huì)中會(huì)直接影響社會(huì)風(fēng)氣，阻礙和諧健康的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的構(gòu)建，尤其是這些信息一旦進(jìn)入到校園中會(huì)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)和身心健康產(chǎn)生不利影響。我國雖然在嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)上的違法犯罪現(xiàn)象，但是在網(wǎng)絡(luò)上依舊會(huì)存在一些不健康的信息，為此，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，還要制定與網(wǎng)絡(luò)信息傳播相關(guān)的規(guī)范制度，以此使企業(yè)或者是個(gè)人都能夠明確監(jiān)管的權(quán)利和義務(wù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的不良信息嚴(yán)厲打擊。

2.2做好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的安全保護(hù)，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的前提和重要條件，如果計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在傳播過程中受到了病毒的侵害會(huì)造成信息的損害，比如，常見的黑客、計(jì)算機(jī)病毒等，嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)的癱瘓，使信息傳遞受到阻礙，威脅到信息的安全。一般來說，信息的者在信息或者是傳遞信息過程中容易出現(xiàn)損害，甚至是篡改，從而使信息的安全性不能得到保障，與信息的有所違背，免于受損的信息也有可能感染到系統(tǒng)中的病毒。為了提高電腦的安全性就要做好電腦的保護(hù)，可以從技術(shù)上進(jìn)行防范，比如在電腦中安裝專門的殺毒軟件等，可以對(duì)電腦中的頑固病毒進(jìn)行查殺。此外，在應(yīng)用電腦的過程中也要時(shí)刻提高安全防范意識(shí)，有安全隱患的軟件盡量不要下載，從而減少病毒入侵的機(jī)會(huì)。要想實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的安全性，還要對(duì)信息傳播的過程進(jìn)行監(jiān)督，各級(jí)部門或者單位都要做好網(wǎng)站維護(hù)工作，可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)置，阻止不健康信息的進(jìn)入。總之，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在發(fā)展中可能會(huì)不可避免地遇到一些障礙，但是很多問題都是可以預(yù)防的，只要在日常工作和生活中努力做好網(wǎng)絡(luò)傳播安全防范工作，就能夠使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播更加健康地發(fā)展。

3結(jié)語

本文主要對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，可見，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播有很多的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在一些不足，只有正視其在發(fā)展過程中面臨的問題，并對(duì)問題做好防范就可以使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播在健康安全的背景下普及。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 學(xué)校教育 教學(xué)模式 教學(xué)方法 創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類進(jìn)入到了傳播史上一個(gè)嶄新的時(shí)代。自上世紀(jì)90年代中期因特網(wǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，發(fā)展至今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及人們生活，其改變了人們的生活、工作和思維方式。網(wǎng)絡(luò)傳播以其強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)沖擊著學(xué)校教育。學(xué)校教育如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊成為當(dāng)代社會(huì)一段時(shí)期內(nèi)人們極為關(guān)注的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其對(duì)學(xué)校教育的沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播具有媒體及形式的多樣性、即時(shí)性與互動(dòng)性，信息的海量性、多元化與開放性等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)彰顯著強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，其極大地開闊了人們的視野、豐富了人們的文化生活，滿足人們多方位的需求。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)無處不在的時(shí)代，學(xué)校教育不可避免地受到網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊。

（一）對(duì)學(xué)校傳統(tǒng)教育觀念的沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)學(xué)校傳統(tǒng)的教學(xué)思想、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)形式、教學(xué)手段等都帶來了深刻的影響。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，學(xué)校教育知識(shí)的傳播功能被逐漸弱化，學(xué)校教育的重點(diǎn)將不僅是知識(shí)和勞動(dòng)技能的培養(yǎng)，而逐步轉(zhuǎn)向全面素質(zhì)的培養(yǎng)，其要求教育者不僅是告訴學(xué)生知識(shí)的結(jié)果，更主要的是通過體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)、探索的過程培養(yǎng)學(xué)生分工合作、集體研究、協(xié)同創(chuàng)造的能力，以及培養(yǎng)學(xué)生掌握信息處理工具的方法和分析問題、解決問題的能力。由此看來，傳統(tǒng)而陳舊的教育觀念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不適于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代需求，網(wǎng)絡(luò)傳播向傳統(tǒng)教育觀提出了挑戰(zhàn)。

（二）學(xué)習(xí)觀轉(zhuǎn)變帶來的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)以大量的網(wǎng)絡(luò)電子圖書、期刊以及各方面的知識(shí)為學(xué)生提供了豐富的信息資源，網(wǎng)上信息所具有的海量性與即時(shí)性的特點(diǎn)，為青少年提供了最為豐富的信息資源，這導(dǎo)致學(xué)生求知已不完全依賴于學(xué)校教育，網(wǎng)絡(luò)使學(xué)生找到了更加獨(dú)立的人格與自我意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)改變了學(xué)生的學(xué)習(xí)觀，他們從傳統(tǒng)的被動(dòng)地接受知識(shí)、理解知識(shí)、掌握知識(shí)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐鲃?dòng)地獲取知識(shí)、處理知識(shí)、運(yùn)用知識(shí)。他們需要運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)知識(shí)的探索能力，需要較強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)能力。學(xué)習(xí)觀的改變使學(xué)生對(duì)學(xué)校教育有了新的認(rèn)識(shí)與要求。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播危害性帶來的沖擊

網(wǎng)絡(luò)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)吸引了青年人的眼球，使不少學(xué)生的興趣轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，甚至癡迷網(wǎng)絡(luò)。上網(wǎng)占用了學(xué)習(xí)甚至休息時(shí)間，致使課堂精力分散、記憶力減退，學(xué)習(xí)效率低下。長期上網(wǎng)導(dǎo)致青少年出現(xiàn)情緒障礙、心理障礙甚至精神障礙，嚴(yán)重者不僅影響學(xué)校學(xué)習(xí)甚至?xí)膹U學(xué)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)中的不良信息對(duì)青少年的人生觀、價(jià)值觀和世界觀形成構(gòu)成威脅，嚴(yán)重影響學(xué)生的道德趨向，甚至誘發(fā)犯罪行為，給學(xué)校教育帶來強(qiáng)大的沖擊。

二、學(xué)校教育應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播沖擊的對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，有利也有弊。令人擔(dān)心的是網(wǎng)絡(luò)傳播教育作用的隱蔽性，往往不能引起人們足夠的重視。網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊成為當(dāng)代學(xué)校教育面臨的嚴(yán)峻問題。因此，學(xué)校教育要正視網(wǎng)絡(luò)傳播，建立新的教育觀念與教育措施，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與學(xué)校教育相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的教育優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)學(xué)校教育帶來的沖擊。

（一）不斷更新教育觀

科技進(jìn)步是社會(huì)發(fā)展的必然要求，教育觀要隨時(shí)代的變化而改變。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新教育的對(duì)象首先是教育者本身，而非受教育者，其要求教育體制和機(jī)構(gòu)認(rèn)真迎接網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的挑戰(zhàn)，更新教育觀念，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新學(xué)校教育。

新課標(biāo)尊重學(xué)生個(gè)體發(fā)展，倡導(dǎo)學(xué)生自主、個(gè)性、創(chuàng)造性發(fā)揮的理念是我們認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)與教育關(guān)系的理論基礎(chǔ)。教育者首先應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)對(duì)教學(xué)的意義在于促進(jìn)教師和學(xué)生提高教與學(xué)的質(zhì)量。學(xué)校教育應(yīng)將信息技術(shù)主要作為一種工具、媒介和方法融入教學(xué)的各個(gè)層面中，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)知識(shí)的探索、分析、創(chuàng)造的能力，擺脫只有在課堂才是學(xué)習(xí)等落后的傳統(tǒng)的教育觀念。

（二）轉(zhuǎn)換教師角色

傳統(tǒng)的教育體制下，師道尊嚴(yán)是維持師生關(guān)系的基礎(chǔ)。幾千年來的教育延續(xù)的是教師主導(dǎo)知識(shí)傳授，學(xué)生被動(dòng)接受的過程。但是，互聯(lián)網(wǎng)最大限度地實(shí)現(xiàn)了人與人在權(quán)利和尊嚴(yán)上的平等，公平的互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺(tái)從根本上改變了傳統(tǒng)的師生關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)豐富的信息資源促使學(xué)生減弱了對(duì)教師的依賴，甚至對(duì)教師的權(quán)威性產(chǎn)生懷疑，對(duì)此，教師必須有清醒的認(rèn)識(shí)。教師要轉(zhuǎn)換角色，要由知識(shí)的傳授者更多地轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)習(xí)的組織者、引導(dǎo)者與協(xié)調(diào)者；由陳述者變成積極學(xué)習(xí)的支持者；要成為學(xué)生中的一員，與其共同學(xué)習(xí)、共同探究，并不斷提高自身素質(zhì)。

（三）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)教育，創(chuàng)新教學(xué)模式

教育不能孤立于網(wǎng)絡(luò)媒介引領(lǐng)的信息化時(shí)代的發(fā)展之外。學(xué)校要不斷完善與信息技術(shù)發(fā)展相應(yīng)的教學(xué)設(shè)施，建立網(wǎng)絡(luò)教育與課堂教育相結(jié)合的新途徑，不斷創(chuàng)新信息技術(shù)下的新型教學(xué)模式。

在充分利用現(xiàn)有設(shè)施開發(fā)新型的教學(xué)方法與模式的基礎(chǔ)上，要建設(shè)、開發(fā)、完善新型網(wǎng)絡(luò)教育模式。大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)教育這一新興的教育模式，建立網(wǎng)絡(luò)教育與課堂教育相結(jié)合的新途徑、努力實(shí)現(xiàn)開放式網(wǎng)絡(luò)教育，是學(xué)校教育不可回避的一個(gè)現(xiàn)實(shí)任務(wù)和重要課題。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛深入的應(yīng)用，向傳統(tǒng)的學(xué)校教育提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，推動(dòng)著一場(chǎng)新的教育革命。學(xué)校教育如何應(yīng)對(duì)信息技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)大沖擊必須認(rèn)真思考和探索的事情。學(xué)校教育要正確對(duì)待和利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，不斷開創(chuàng)與信息技術(shù)相適應(yīng)的新型教學(xué)模式與教學(xué)方法，以利于學(xué)生開展主動(dòng)的探索型的學(xué)習(xí)活動(dòng)；利于培養(yǎng)學(xué)生的探索、創(chuàng)新意識(shí)；利于提高學(xué)生分析、解決問題以及交流與合作的能力，從而滿足新時(shí)代的學(xué)習(xí)需求，提高學(xué)習(xí)興趣，擺脫網(wǎng)絡(luò)的不良影響，促使學(xué)校教育真正達(dá)到培養(yǎng)全面發(fā)展的人的教育目標(biāo)，培養(yǎng)出適合時(shí)展的有用人才。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

1.1同步傳播與異步傳播的結(jié)合為了可以讓思政網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行的更為徹底，必須重視受眾群體，由于受眾群體的年齡以及職業(yè)都呈多樣性，很多受眾群體因工作家庭等原因在學(xué)習(xí)時(shí)間上各不相同，針對(duì)這種情況，思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播就將傳播方式分為兩種，即同步傳播與異步傳播，所謂同步傳播即實(shí)時(shí)對(duì)受眾群體進(jìn)行思政教育信息的傳播，而異步傳播則是根據(jù)受眾群體的需要，根據(jù)自己的實(shí)際情況調(diào)整出學(xué)習(xí)時(shí)間，而思政網(wǎng)絡(luò)傳播針對(duì)受眾群體自定的時(shí)間進(jìn)行思政教育信息的傳播。為了加強(qiáng)思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播效果，思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)有必要對(duì)同步傳播與異步傳播進(jìn)行整合，將這兩種傳播方式靈活運(yùn)用。

1.2創(chuàng)新信息傳播形式互聯(lián)網(wǎng)為傳播提供了很多可利用的工具，而思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程正是利用這些多樣性的工具使信息傳播形式更具多樣性，如影音傳播、圖像傳播、廣播傳播、文字傳播等，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)多樣化的工具進(jìn)行有效利用，不僅可以讓受眾群體有了更多選擇，還能豐富思政網(wǎng)絡(luò)傳播趣味，讓受眾群體在接受信息之余對(duì)其產(chǎn)生好感，從而更有效的接受思政信息。

1.3信息全球性覆蓋網(wǎng)絡(luò)的存在使網(wǎng)絡(luò)傳播過程突破傳統(tǒng)傳播，實(shí)現(xiàn)傳播過程無區(qū)域限制與時(shí)間限制，傳播空間無限寬廣，將一切對(duì)傳播造成阻礙的因素最小化處理?；ヂ?lián)網(wǎng)從字面意思分析就可得知它是通過網(wǎng)絡(luò)作為信息傳遞的媒介，將不同的區(qū)域與國籍相連，真正意義上做到全球信息的疏通與資源的共享，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用使得思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播繼承了信息全球性覆蓋的特點(diǎn)，讓思政教育信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程在不同國家與不同種族的受眾群體間傳播，進(jìn)一步加快信息傳播效率與廣泛。

2強(qiáng)化思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程與管理的途徑

2.1強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)教育傳播管理體系，重視機(jī)制建立首先應(yīng)當(dāng)對(duì)調(diào)控體系與機(jī)制的建立加以重視并進(jìn)行強(qiáng)化，在強(qiáng)化過程中需要對(duì)目前欠缺的體系進(jìn)行建立，對(duì)現(xiàn)有的體系進(jìn)行完善，同時(shí)不忘貫徹黨政工團(tuán)理念，對(duì)思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播管理和協(xié)調(diào)實(shí)施優(yōu)化。其次，在思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程中建立保障體系、自律保障體系、法律保障體系、隊(duì)伍保障體系以及相應(yīng)機(jī)制。

2.2制定健全的網(wǎng)絡(luò)傳播管理制度，有序開展管理工作對(duì)思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程管理規(guī)程的建設(shè)工作進(jìn)行加強(qiáng)，規(guī)程的建設(shè)要從始而終貫徹在管理規(guī)程建設(shè)當(dāng)中，提升體系建設(shè)。要將管理部門的建立工作劃分到整體工作規(guī)劃之中，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃的統(tǒng)一性與責(zé)任的有效分配，按照職位等級(jí)高低對(duì)其進(jìn)行管理，同時(shí)根據(jù)思政教育傳播機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況制定相應(yīng)的規(guī)章制度，從而完善機(jī)構(gòu)保障體系。

2.3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播其目的就是讓思政教育的傳播形式滿足時(shí)展，做到與時(shí)俱進(jìn)的整改，在利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的過程中必須要順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，這就需要先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其支撐，從而可以隨著信息時(shí)代的發(fā)展使傳播技術(shù)得到進(jìn)一步提升。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理的起始點(diǎn)可以先從對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利用開始，以先進(jìn)的科技手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行運(yùn)用，為受眾群體營造一種思政教育與科技并存的效果，并用該效果去吸引受眾群體。對(duì)宣傳途徑及宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，有效利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技，將思政教育傳播與聲音、影像、光影等技術(shù)相結(jié)合，讓受眾群體在愉悅的氛圍中體驗(yàn)思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過程。

3結(jié)束語

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)訴求；網(wǎng)絡(luò)傳播；作用

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718197

1網(wǎng)絡(luò)傳播與大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)訴求

W絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息、發(fā)表意見。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播突破了人際傳播一對(duì)一或一對(duì)多的局限，在總體上，是一種多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播模式。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息多元化、表現(xiàn)形式立體化、傳播互動(dòng)化、信息傳遞即時(shí)性、傳播個(gè)性化、傳播成本費(fèi)用低、權(quán)利平等性等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)傳播也有信息良莠不齊、束縛人們的思想和行動(dòng)、傳播的隱蔽性等劣勢(shì)，所以網(wǎng)絡(luò)傳播也是一把雙刃劍。

根據(jù)CNNIC在2016年1月的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)688億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到503%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。[1]2015年新增加的網(wǎng)民群體中，學(xué)生群體的占比為464%。

大學(xué)生，作為對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)和接受能力異常驚人的群體，能夠較好地掌握了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)與應(yīng)用技能，尤其是智能手機(jī)的普及和應(yīng)用，使得大學(xué)生更愿意在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)和追逐自己的利益訴求。同時(shí)這也給大學(xué)的思想教育工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

筆者在兵團(tuán)高校石河子大學(xué)開展的調(diào)查顯示：3679%的學(xué)生第一時(shí)間首選網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)訴求，8534%學(xué)生將網(wǎng)絡(luò)作為如果第一選擇訴求方式不暢時(shí)的表達(dá)方式。根據(jù)福建師范大學(xué)林明惠等人在福建高校開展的調(diào)查顯示：8057%的學(xué)生知道可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)訴求；7503%的學(xué)生認(rèn)為有必要通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)訴求。相比傳統(tǒng)的訴求途徑，3748%的學(xué)生選擇“網(wǎng)絡(luò)”作為表達(dá)訴求的首選渠道，這是所有訴求表達(dá)途徑中選擇人數(shù)最多的。[2]數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)訴求已經(jīng)成為高校大學(xué)生密不可分的訴求方式。

2大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訴求現(xiàn)狀

大學(xué)生是中國網(wǎng)民的最大群體，在網(wǎng)絡(luò)輿論中起著主體作用，高校學(xué)生在思想上更加活躍、成熟，價(jià)值觀多元，行為方式具有個(gè)性，所處環(huán)境自由開放，加之網(wǎng)絡(luò)的開放性，交互性、快速及時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的思維方式、行為選擇、生活方式、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論、校園穩(wěn)定和人才培養(yǎng)產(chǎn)生著重要的影響。

根據(jù)問卷的統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析，我們得出下列數(shù)據(jù)。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訴求需求分類

需求娛樂網(wǎng)購學(xué)習(xí)生活社會(huì)熱點(diǎn)國家政策其他

比例292%205%203%152%127%46%

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，本文將大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)訴求大致概括為以下四類：第一，以娛樂、聊天、游戲、影像、網(wǎng)購為主的自我情感表達(dá)與自我愿望的實(shí)現(xiàn)和滿足；第二，以高校助學(xué)金制度、高校公平、民主等與求學(xué)相關(guān)的現(xiàn)實(shí)表達(dá)；第三，以社會(huì)事件、為焦點(diǎn)引發(fā)的社會(huì)責(zé)任感表達(dá)；第四，以重大國家戰(zhàn)略、國民民族意識(shí)為核心的民族認(rèn)同感和國家認(rèn)同感的表達(dá)。

3網(wǎng)絡(luò)傳播如何影響大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)訴求

31網(wǎng)絡(luò)傳播為大學(xué)生的各類情感的表達(dá)提供了更便捷的方式

加拿大傳播學(xué)家M麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”。該觀點(diǎn)的核心思想是，從人類社會(huì)的漫長發(fā)展過程來看，真正有價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的具體傳播內(nèi)容，而是各個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。正如麥克盧漢所表達(dá)的那樣，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代，大學(xué)生不僅可以從網(wǎng)絡(luò)獲得自己想要獲得信息，更可以在網(wǎng)絡(luò)上與人交流，完成自己想法的表達(dá)和計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于新上映的電影、電視劇，大學(xué)生更多的也是選擇網(wǎng)絡(luò)來觀看，不僅可以節(jié)約時(shí)間而且更經(jīng)濟(jì)，符合大學(xué)生本身的特征。同樣的一切的衣、食、住、行都在網(wǎng)絡(luò)上可以得到實(shí)現(xiàn)和滿足，在時(shí)空上充分滿足了大學(xué)生衣、食、住、行的情感訴求。調(diào)查研究已經(jīng)充分表明，大學(xué)生已經(jīng)熱衷于在網(wǎng)上開展一切活動(dòng)。

32網(wǎng)絡(luò)傳播有利于大學(xué)生自我賦權(quán)的實(shí)現(xiàn)

賦權(quán)一般被定義成“給予權(quán)力或權(quán)威；給予能力；使能，給機(jī)會(huì)”。哈佛大學(xué)著名管理學(xué)家奎因?米勒指出：“賦權(quán)是描述一種管理風(fēng)格，其含義非常接近于授權(quán)，但是如果要進(jìn)行嚴(yán)格的定義，賦權(quán)是指下屬獲得決策和行動(dòng)的權(quán)力，它意味著被賦權(quán)的人有很大程度的自和獨(dú)立性?！睋Q一種角度來理解，賦權(quán)是指發(fā)展積極的自我能力意識(shí)，對(duì)周圍的社會(huì)政治環(huán)境有一個(gè)批判性的、分析性的理解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)可以增強(qiáng)個(gè)人和集體的資源。

我們看到這些年有很多大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訴求事件，比如大學(xué)生消費(fèi)侵權(quán)事件，如2015年的博士中關(guān)村買電腦被坑事件；大學(xué)生勤工助學(xué)、實(shí)習(xí)侵權(quán)事件，大學(xué)生暑假打工被騙的案例每年都會(huì)發(fā)生；大學(xué)生在校侵權(quán)事件，如被冒名頂替上大學(xué)，在學(xué)位、學(xué)歷的授予上存在問題等。我們看到，近年來，這些問題一旦發(fā)生，大學(xué)生最多的訴求或者尋找路徑往往是網(wǎng)絡(luò)。一方面說明我們相關(guān)的管理機(jī)制不太完善，另一方面也反映了大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播重要性的認(rèn)知。

作為大學(xué)生來說，網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性、平等性、互動(dòng)性、及時(shí)性滿足了大學(xué)生對(duì)自身在高校發(fā)展和管理上的建議和意見表達(dá)，提供了對(duì)社會(huì)不公事件的發(fā)聲平臺(tái)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了大學(xué)生自身所追求的公平、平等的新聞?shì)浾摰玫奖磉_(dá)。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的事件的解決效果，如廈門PX項(xiàng)目事件、“華南虎”事件等都讓更多的大學(xué)生看到了網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)榇髮W(xué)生權(quán)利的實(shí)現(xiàn)提供更好的平臺(tái)。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：消費(fèi)主義；網(wǎng)絡(luò)；審丑；秦火火

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）04-0054-02

一、網(wǎng)絡(luò)媒介審丑時(shí)代的到來

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的高速性和快捷性讓我們處于一個(gè)信息擁堵的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為第四大媒體在當(dāng)今社會(huì)中扮演著重要的角色。網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的繁盛，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入到人們的日常生活當(dāng)中。與此同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的高速發(fā)展，也出現(xiàn)了一些負(fù)面問題，炒作、媚俗、炫富等成為近些年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

消費(fèi)丑行，似乎已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)生活的一道精神作料。我們?cè)谙M(fèi)網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)同樣也在消費(fèi)我們。從芙蓉姐姐到鳳姐，再到hold姐等等，這些都在向大眾展示“丑”不但可以傳播，“丑行”更能成為一種時(shí)尚。與此同時(shí)，網(wǎng)民也在這股審丑浪潮中展示他們的熱情，全力配合這場(chǎng)審丑狂歡。

在這個(gè)娛樂化的時(shí)代，人們已經(jīng)不滿足于物質(zhì)上的消費(fèi)，文化消費(fèi)、精神消費(fèi)到處充斥在網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中。當(dāng)芙蓉姐姐認(rèn)為丑是一種時(shí)尚，再到hold姐高呼fashion，我們便進(jìn)入了一個(gè)審美疲勞的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)傳播為審丑的發(fā)展提供了展示的舞臺(tái)，草根明星的不斷涌現(xiàn)讓這場(chǎng)審丑風(fēng)潮愈演愈烈。與此同時(shí)，網(wǎng)友們也不甘寂寞，不斷發(fā)掘新的“丑星”，滿足大眾的娛樂心理。

當(dāng)大眾對(duì)傳統(tǒng)審美觀念開始顛覆，打破長久以來對(duì)美的標(biāo)準(zhǔn)的判斷，逐漸消費(fèi)丑行時(shí)，這便給娛樂行業(yè)注入了新的發(fā)展方向與傳播視角。丑作為美的對(duì)立面存在，當(dāng)受眾已經(jīng)對(duì)美有了頑強(qiáng)的免疫力時(shí)，丑就顯得標(biāo)新立異、吸引受眾的眼球。

在全民消費(fèi)娛樂的環(huán)境下，審丑成為一種社會(huì)風(fēng)尚，審丑明星更是不斷突破自我展示丑的一面，以博取受眾的眼球，換取關(guān)注度。病態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播在消費(fèi)大眾的同時(shí)，也給予大眾一種錯(cuò)誤的消費(fèi)導(dǎo)向。當(dāng)丑成為一種時(shí)尚，人們進(jìn)入到審美疲勞的時(shí)代，審丑便成了全民消費(fèi)、娛樂的活動(dòng)。

二、網(wǎng)絡(luò)審丑的消費(fèi)主義表現(xiàn)

鮑德里亞在他的《消費(fèi)社會(huì)》中開篇就提到：“今天，在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務(wù)和物質(zhì)財(cái)富所構(gòu)成的驚人的消費(fèi)和豐盛現(xiàn)象?！痹诰W(wǎng)絡(luò)傳播的場(chǎng)域里?！俺蠼恰眰冃母是樵傅亍氨幌M(fèi)”著，看客也樂于“消費(fèi)”這份娛樂[1]。在消費(fèi)與被消費(fèi)之間，兩者都是各取所取，竭力將這場(chǎng)審丑盛宴不斷向前推進(jìn)。

（一）精神娛樂消費(fèi)中的網(wǎng)絡(luò)審丑

網(wǎng)絡(luò)傳播的消費(fèi)主義無疑是消費(fèi)丑行的助推劑，2004年以標(biāo)志性的S體型、矯揉造作的語言迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)的芙蓉姐姐，在這場(chǎng)審丑浪潮中可謂收益頗多。截止2013年這位以丑為美的丑星更是一路躥紅，時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在娛樂版面上。在這場(chǎng)娛樂狂歡當(dāng)中，正是因?yàn)橛辛藷o數(shù)看客的娛樂心理，網(wǎng)友的熱切呼應(yīng)，才不斷鼓勵(lì)這些丑星將丑進(jìn)行到底。

在過渡娛樂化的環(huán)境里，網(wǎng)絡(luò)傳播更是為娛樂事業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。消費(fèi)丑行已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這也正恰恰反映出人們對(duì)美的厭倦，更有網(wǎng)友聲稱太多的人造美還不如丑來的實(shí)在。丑星們正是抓住了受眾的這種消費(fèi)心理，不斷地語言出位、衣著出位、行為出位，這些都似乎證明了只有扮丑、拿無知當(dāng)自信才能躋身審丑熱潮。

在這個(gè)娛樂盛行的時(shí)代，網(wǎng)站旨在抓取更多的受眾關(guān)注，以及如何讓受眾停留更多地時(shí)間，也因此網(wǎng)站會(huì)不斷地標(biāo)新立異，促使這種消費(fèi)娛樂的風(fēng)潮不斷推進(jìn)。搞怪、惡搞這些都在朝著娛樂的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)愉悅了我們的精神文化生活，在這種審丑的風(fēng)潮中，精神娛樂消費(fèi)成為我們生活的必須品。

（二）文化消費(fèi)中的網(wǎng)絡(luò)審丑

在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化全面轉(zhuǎn)型和傳媒市場(chǎng)化改革的背景下，我國大眾傳媒消費(fèi)主義文化的產(chǎn)生成為一種歷史的必然[2]。在文化的建構(gòu)中消費(fèi)文化在當(dāng)今社會(huì)占有重要的地位，而網(wǎng)絡(luò)傳播又為消費(fèi)文化提供發(fā)展的平臺(tái)，在這場(chǎng)消費(fèi)主義浪潮中傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都起到助推劑的作用。

消費(fèi)主義社會(huì)下文化消費(fèi)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，這種現(xiàn)象交織于網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體。電視劇作為人們消遣時(shí)間的娛樂項(xiàng)目，也參與到這場(chǎng)文化消費(fèi)熱潮當(dāng)中。受眾開始對(duì)老套的電視劇情感到乏味時(shí)，編劇們便不惜犧牲文化產(chǎn)業(yè)以滿足受眾的需求。

抗日題材過分娛樂化的傾向，在劇情方面對(duì)史實(shí)的戲說越來越重，甚至摻雜臆想、杜撰。一味地追求娛樂效果和商業(yè)利益，不僅模糊了觀眾對(duì)歷史及英雄人物的正確認(rèn)知，也是對(duì)革命歷史的不負(fù)責(zé)任。

歷史題材的劇情為了突出創(chuàng)新不惜臆想橋段，古今穿越、道德喪失、第三者插足等等來吸引觀眾的眼球，犧牲原著、娛樂大眾的心理屢屢可見。消費(fèi)文化已近成為一種商業(yè)手段，文化的傳承不僅沒有得更好的發(fā)展，相反以消遣文化來娛樂大眾已近成為一種手段。娛樂至上的時(shí)代文化不在是生活的必需品，網(wǎng)絡(luò)傳播成為消費(fèi)文化的兜售器。人們一邊在批判丑行，一邊又在這場(chǎng)鬧劇中自娛自樂，當(dāng)審丑取代了審美，當(dāng)精神消費(fèi)、文化消費(fèi)過后，我們還能消費(fèi)什么？

三、網(wǎng)絡(luò)審丑消費(fèi)主義的主要原因

傳媒消費(fèi)主義一方面體現(xiàn)為傳媒對(duì)消費(fèi)主義價(jià)值觀念和生活方式的傳播，另一方面也表現(xiàn)為傳媒自身的消費(fèi)主義文化變異。傳媒在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，以消費(fèi)為目的，不斷挖掘新鮮的事物供受眾消費(fèi)。加之網(wǎng)絡(luò)傳播自身的特點(diǎn)為審丑風(fēng)潮的發(fā)展提供了便利的條件，把關(guān)的缺失更催化了這股審丑浪潮[3]。

（一）消費(fèi)與被消費(fèi)：經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使

網(wǎng)絡(luò)媒介消費(fèi)主義傾向是通過各種手段追求媒介自身內(nèi)容的“可消費(fèi)性”。網(wǎng)絡(luò)媒介本身就是媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體，相比較傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體需要抓取更多的關(guān)注度擴(kuò)大受眾市場(chǎng)的占有量，與其他傳媒類型相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體作為相對(duì)年輕的媒體類型，為了打破原有的市場(chǎng)格局，在愈演愈烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)生存并發(fā)展，需要有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)媒介賴以生存和發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)來源在于廣告收入，相比較報(bào)紙、電視而言，在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告成本相對(duì)便宜并且播放次數(shù)、傳播范圍都有一定的優(yōu)勢(shì)。而廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要參考依據(jù)就是網(wǎng)站的訪問量或點(diǎn)擊率。因此，如何追求更高的訪問量和點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)媒體最直接、最重要的目標(biāo)。正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)了娛樂化、時(shí)尚化、庸俗化的現(xiàn)象。

消費(fèi)丑行成為現(xiàn)代網(wǎng)站娛樂大眾的一種手段，丑星與看客也在這種消費(fèi)與被消費(fèi)關(guān)系中尋求自我需求，網(wǎng)站作為消費(fèi)丑行的助推劑也從中獲得經(jīng)濟(jì)利益，在這種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)鏈條的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)審丑的這股風(fēng)潮才會(huì)愈演愈烈。丑星們心甘情愿被消費(fèi)的背后隱藏著名譽(yù)、利益的驅(qū)使，扮丑成為草根出名的一種捷徑。

丑星利用網(wǎng)站宣傳自己，網(wǎng)站作為助推劑不斷挖掘推出新的丑星，這樣才會(huì)引起網(wǎng)友的關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出較高的點(diǎn)擊率從而提高網(wǎng)站的知名度，以謀取更多的經(jīng)濟(jì)效益。正是在這種消費(fèi)主義市場(chǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)才會(huì)不斷催生新的丑星，消費(fèi)丑行成為網(wǎng)站宣傳的噱頭，而網(wǎng)站、丑星、受眾這種消費(fèi)與被消費(fèi)關(guān)系網(wǎng)中，都是源于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。

（二）網(wǎng)絡(luò)把關(guān)缺失

網(wǎng)絡(luò)傳播娛樂化傾向在現(xiàn)代傳播當(dāng)中已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，消費(fèi)丑行這種娛樂大眾的行為已經(jīng)成為草根出名的捷徑。網(wǎng)絡(luò)傳播自身的一些特點(diǎn)加之網(wǎng)絡(luò)本身監(jiān)察不嚴(yán)在一定程度上默許這種丑行的傳播，從而在一定程度上增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率才會(huì)助推了這股審丑浪潮。

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種大眾傳播應(yīng)給予受眾積極、正面的引導(dǎo)，媒體應(yīng)當(dāng)維護(hù)和發(fā)展最廣大的公眾利益，而不是純粹以營利為目的宣傳。網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)的缺失不僅使傳播的內(nèi)容缺乏公信力更讓虛假消息的幕后推手鉆了空子，正如“秦火火事件”就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)炒作有力地回?fù)簟?/p>

秦火火作為網(wǎng)絡(luò)丑星炒作的幕后推手，更是將這種審丑風(fēng)潮宣傳到底。在這種消費(fèi)與被消費(fèi)的關(guān)系當(dāng)中，丑星們心甘情愿地被拿來炒作，而幕后推手更是不擇手段地消費(fèi)丑星從而獲取利益。網(wǎng)絡(luò)把關(guān)的缺失加之網(wǎng)絡(luò)推手的惡意宣傳，并且利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不足，經(jīng)過微博發(fā)出并經(jīng)“大V”轉(zhuǎn)載后，迅速將虛假新聞推向熱點(diǎn)話題。網(wǎng)絡(luò)審丑的這股風(fēng)潮也在這樣的傳播環(huán)境下不斷滋生，成為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的一種普遍現(xiàn)象。

消費(fèi)丑行之所以可以迅速發(fā)展正是由于網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)不嚴(yán)，傳播的內(nèi)容并不像報(bào)紙、電視經(jīng)過嚴(yán)格的審查，相反網(wǎng)絡(luò)給予公眾更加寬松的平臺(tái)，這也就意味著受眾可以根據(jù)自己的意愿?jìng)鞑プ约合胍獋鞑サ膬?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)幕后推手就是很好地抓住網(wǎng)絡(luò)傳播的漏洞，以消費(fèi)受眾為前提不斷謀取自身經(jīng)濟(jì)利益，正是因?yàn)橛兄娴慕豢棽艜?huì)讓丑星心甘情愿地被消費(fèi)。推手在消費(fèi)丑星的同時(shí)滿足受眾的獵奇心理，而網(wǎng)站的發(fā)行者同樣依附于受眾的點(diǎn)擊率以謀取經(jīng)濟(jì)效益，也因此在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管上采取默許傳播的態(tài)度。正是因?yàn)檫@種互相消費(fèi)的關(guān)系體系，才會(huì)使消費(fèi)丑行的風(fēng)潮不斷擴(kuò)張。

四、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展無疑為人們的日常生活提供更多的便利，在娛樂化的社會(huì)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)又催生出“精神狂歡”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這讓消費(fèi)主義有了更進(jìn)一步的擴(kuò)展。消費(fèi)丑行成為吸引受眾關(guān)注的主要傳播要素，這種病毒式的傳播模式利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性迅速占領(lǐng)傳播市場(chǎng)，將丑星推上公眾的視野從而獲取一定的知名度。網(wǎng)絡(luò)傳播猶如一把雙刃劍，折射出整個(gè)社會(huì)傳播的方方面面，從“秦火火事件”便可以得出結(jié)論，我國已經(jīng)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的監(jiān)管，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)謠言的幕后推手也給予相應(yīng)的懲罰，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一項(xiàng)新任務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)媒介審丑的這股風(fēng)潮也會(huì)在今后的一段時(shí)間得到有效的治理，受眾消費(fèi)娛樂的行為是一種正當(dāng)消費(fèi)行為，當(dāng)時(shí)這種消費(fèi)行為也應(yīng)該有一定的界限，網(wǎng)絡(luò)傳播更應(yīng)該把握好這種消費(fèi)界限規(guī)范傳播內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)傳播在受眾心中的公信力。相信消費(fèi)丑行的這場(chǎng)狂歡也會(huì)因?yàn)檫@次整頓事件落下帷幕，反思在這場(chǎng)消費(fèi)娛樂的盛宴中我們究竟娛樂了什么？

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄔聰媛.審丑時(shí)代與符號(hào)紅人——傳媒消費(fèi)主義視角下的“鳳姐”現(xiàn)象[J].青年記者，2010（12）.