廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新下的尷尬

隨著越來(lái)越多的企業(yè)開始轉(zhuǎn)移陣地，從傳統(tǒng)報(bào)紙、電視中抽身投靠互聯(lián)網(wǎng)，在這10年里，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率達(dá)到了40%以上，其規(guī)模也從零上升到了今年的近百億元人民幣。過去是新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站打頭陣，廣告形式多以流量為衡量指標(biāo)，文字、圖片、FLASH為主，但隨著百度、Google等搜索廣告的推陳出新，關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名、盯住長(zhǎng)尾的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、窄告和文中廣告等嵌入式廣告的出現(xiàn)，分食掉了部分市場(chǎng)。

但繁榮的景象卻難掩中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的尷尬處境，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告面臨“點(diǎn)擊欺詐”的指控，一些廣告主抱怨，多數(shù)點(diǎn)擊都是無(wú)效的，卻都是按次數(shù)收費(fèi)，這讓很多廣告客戶很迷茫，即使是遠(yuǎn)在美國(guó)的Google，也同樣遭遇點(diǎn)擊欺詐的投訴。這表明互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然發(fā)展迅速，但高速發(fā)展的背后也存在著很多隱患，廣告插件、惡意程度等走歪門邪路的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式更是攪渾了整個(gè)市場(chǎng)。

有專家表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告一直沒有走出傳統(tǒng)廣告的影子，如單純按照網(wǎng)站的PV、點(diǎn)擊的次數(shù)來(lái)評(píng)判價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟雖然極大地調(diào)動(dòng)了近70萬(wàn)草根網(wǎng)站的力量，但廣告效果上的掣肘效應(yīng)越來(lái)越明顯，企業(yè)投放了大量的廣告，卻發(fā)現(xiàn)效果一般。窄告、文中廣告、視頻廣告、通話付費(fèi)廣告雖然在形式上不斷變化招數(shù)，但卻始終沒有擺脫傳統(tǒng)廣告的窠臼，其所謂的精確匹配也難以讓人恭維，互動(dòng)體驗(yàn)分享的環(huán)節(jié)是缺失的，最多只是給廣告客戶多了一個(gè)選擇。結(jié)果就是：很多廣告客戶投入互聯(lián)網(wǎng)，本來(lái)以為發(fā)現(xiàn)了新大陸，結(jié)果卻陷入新的困惑。

互動(dòng)營(yíng)銷是品牌營(yíng)銷主角

那么企業(yè)為什么會(huì)陷入迷茫，很大一部分原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告形式上在不斷創(chuàng)新，但效果上卻都沒有擺脫傳統(tǒng)營(yíng)銷的套路，即使是以富媒體自居的視頻分享廣告，也無(wú)非是貼片廣告，和電視上硬性插播廣告沒有太大區(qū)別。而后，新浪博客還提出了博客廣告分成計(jì)劃，也暗含出售廣告位的意思。在一陣喧囂后，許多廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告也存在著不少微詞，究竟哪種形式的廣告才能真正滿足企業(yè)品牌營(yíng)銷的需求呢？

Web2.0概念在互聯(lián)網(wǎng)的興起為品牌營(yíng)銷提供了一個(gè)很好的視角，隨著社區(qū)、空間、社群、視頻等產(chǎn)品的出現(xiàn)，網(wǎng)民不再是過去那種單一的瀏覽者和創(chuàng)造者，過去有人認(rèn)為Web2.0的精髓是UGC的用戶創(chuàng)造內(nèi)容的特點(diǎn)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造內(nèi)容、上傳視頻僅僅是表面，互動(dòng)和分享才是Web2.0的核心，而只有在互動(dòng)、分享中，網(wǎng)民的價(jià)值需求才能得到釋放，同樣，互動(dòng)、分享就是一個(gè)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的過程。

品牌營(yíng)銷的目的是什么？如果僅僅是謀求一個(gè)曝光率和點(diǎn)擊率的話，傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視已經(jīng)走了很多年，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，只是因?yàn)榫W(wǎng)民數(shù)量在增多么？顯然不是，互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)就是互動(dòng)和分享，如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不能體現(xiàn)出互動(dòng)、分享的特點(diǎn)，就將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)給抹殺掉了，只是在這場(chǎng)用戶眼球的大遷移過程中占到有利的地位而已。過去一個(gè)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)環(huán)節(jié)集中在購(gòu)買、售后、體驗(yàn)上，但互動(dòng)營(yíng)銷卻是圍繞品牌內(nèi)涵、品牌文化的全方位滲透。

正如一些專家所言，互動(dòng)營(yíng)銷才是企業(yè)投身互聯(lián)網(wǎng)廣告的終極目標(biāo)，深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，讓品牌與網(wǎng)民達(dá)到順暢的溝通，互聯(lián)網(wǎng)承擔(dān)的角色是創(chuàng)造這樣的產(chǎn)品組合，針對(duì)不同品牌的特點(diǎn)和目標(biāo)群進(jìn)行個(gè)性化、分眾式的傳播?；?dòng)營(yíng)銷中，廣告與內(nèi)容的臨界點(diǎn)是模糊的，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式中用戶是旁觀者相比，互動(dòng)營(yíng)銷中用戶是參與者、分享者，他們不會(huì)像傳統(tǒng)廣告那樣令人生厭，相反，是一種主動(dòng)式的體驗(yàn)和分享，是消費(fèi)者與品牌間的互動(dòng)。

互動(dòng)營(yíng)銷尚缺乏衡量標(biāo)準(zhǔn)

可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，而不是像傳統(tǒng)廣告模式那樣“看起來(lái)熟”，僅停留在表面印象的話，就不能在用戶心中生根發(fā)芽。因此，互動(dòng)營(yíng)銷的效果帶來(lái)的是忠誠(chéng)度更高、品牌黏性更強(qiáng)的用戶，這不是用傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中的流量、點(diǎn)擊等指標(biāo)所能衡量的。不過雖然互動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)已定，但由于是新興品牌營(yíng)銷模式，既沒有統(tǒng)一的格式，也沒有可復(fù)制性的樣本。多數(shù)在這方面嘗試的企業(yè)也是邊走邊總結(jié)。

在過去的互聯(lián)網(wǎng)公司中，多是依賴于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式，因此很難依靠他們?nèi)ヮ嵏沧约旱哪Ｊ?。再者，互?dòng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)、分享，并不是任何一個(gè)網(wǎng)站都具備這樣的資格。騰訊在互動(dòng)營(yíng)銷上的嘗試為行業(yè)提供了一個(gè)可借鑒的方向。有業(yè)內(nèi)人士判斷，像騰訊這樣有多款互動(dòng)產(chǎn)品組合的社區(qū)更容易在互動(dòng)營(yíng)銷方面獲得突破。5.9億的注冊(cè)用戶，2.7億的活躍在線用戶，覆蓋中國(guó)超過95%的上網(wǎng)人群，QQ空間、QQ群、QQ直播、QQ電臺(tái)、Q吧、Q視頻、QQ秀等，還有直達(dá)用戶桌面的QQ客戶端，這些都是其他門戶網(wǎng)站所沒有的。

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告向互動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)已定，但尚未形成統(tǒng)一的體系和系統(tǒng)，而如果沒有一套體系的話，就很難說(shuō)服客戶認(rèn)可互動(dòng)營(yíng)銷。在今年的中國(guó)廣告節(jié)上，騰訊正式宣布了MIND營(yíng)銷理念，從騰訊MIND的四個(gè)字母來(lái)看，M是可衡量效果，體現(xiàn)在線營(yíng)銷的有效性、可持續(xù)性以及科學(xué)性；I是互動(dòng)式體驗(yàn)的承諾，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)民與品牌的互動(dòng)，彼此間是水融的；N是精準(zhǔn)式導(dǎo)航，保證了品牌營(yíng)銷在覆蓋目標(biāo)群的精確化；D是差異化定位，重新定位在線營(yíng)銷的特點(diǎn)，滿足客戶的獨(dú)特需求。四個(gè)元素對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)首次進(jìn)行了歸納。

第2篇：廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說(shuō)服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008

第3篇：廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)范文

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說(shuō)服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008

2王竹.展望多媒體廣告在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用.云南大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)[J],2006

3王冰.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略.信息技術(shù)[J],2009

第4篇：廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)范文

由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營(yíng)銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng)，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說(shuō)明性、描述性的商品說(shuō)明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁(yè)廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營(yíng)銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁(yè)或各個(gè)頻道頁(yè)面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁(yè)式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁(yè)式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí)，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效，使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁(yè)動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫，全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn)，給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說(shuō)服力，提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營(yíng)銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

第5篇：廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)范文

［關(guān)鍵詞］市場(chǎng)營(yíng)銷；廣告學(xué)；實(shí)踐；案例教學(xué)

［中圖分類號(hào)］G642 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2011）36-0181-02

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中扮演著越來(lái)越重要的作用。從歷史的角度看,廣告活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷都是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物,都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)孕育的結(jié)果。在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)體系里,廣告學(xué)是與市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系學(xué)、物流等課程一樣的主干課程。同時(shí),在很多高校的新聞傳播學(xué)院和廣告專業(yè)都有廣告學(xué)課程的開設(shè)。根據(jù)本人多年的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)廣告學(xué)教學(xué)的經(jīng)驗(yàn),個(gè)人覺得有必要將市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)廣告學(xué)教學(xué)與其他專業(yè)的廣告學(xué)教學(xué)區(qū)分開來(lái),在教學(xué)的過程中凸顯出廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)在聯(lián)系,而不是片面地、孤立地進(jìn)行廣告學(xué)課程的教學(xué)。

1 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《廣告學(xué)》教學(xué)過程中的問題

1.1 廣告學(xué)師資來(lái)源復(fù)雜化給學(xué)生造成的困擾

1983年6月,廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國(guó)大陸第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)。迄今為止,我國(guó)已有百余所高校開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)或成立了學(xué)系。廣告學(xué)的教學(xué)和研究也主要形成了三大類型：即藝術(shù)設(shè)計(jì)類、新聞傳播類和市場(chǎng)營(yíng)銷類。

由于廣告學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)及學(xué)科屬性,從而使得目前高校里很多市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的廣告學(xué)教師主要來(lái)自于三個(gè)方面：

一是畢業(yè)于新聞傳播學(xué)院下的廣告學(xué)專業(yè),這部分教師所接受的廣告學(xué)教學(xué)更偏重于廣告行業(yè)中的高層次領(lǐng)導(dǎo)者、管理者定位,對(duì)營(yíng)銷的關(guān)聯(lián)性知識(shí)和能力掌握的較少；

二是畢業(yè)于藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的廣告學(xué)專業(yè),這部分教師所接受的廣告學(xué)教學(xué)大多強(qiáng)調(diào)美術(shù)功底,著重加強(qiáng)學(xué)生的美術(shù)設(shè)計(jì)與制作能力以及電腦創(chuàng)作能力；

三是畢業(yè)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè),這部分教師所接受的廣告學(xué)教學(xué)則把廣告理解為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略下的一種營(yíng)銷策略,綜合更多的經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)管理和運(yùn)作、市場(chǎng)營(yíng)銷等理論和知識(shí)。

三種不同學(xué)科出身的廣告學(xué)教師,在教學(xué)過程中必然會(huì)出現(xiàn)差異,如來(lái)自于新聞傳播學(xué)院的廣告學(xué)教師在廣告學(xué)的教學(xué)過程中容易偏重于廣告活動(dòng)的基本原理,而忽視廣告的策劃與應(yīng)用；來(lái)自于藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的廣告學(xué)教師在廣告學(xué)的教學(xué)過程中容易夸大美學(xué)藝術(shù)在廣告學(xué)中的作用,強(qiáng)調(diào)廣告的創(chuàng)意和美感；來(lái)自于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的廣告學(xué)教師在教學(xué)的過程中強(qiáng)調(diào)廣告的營(yíng)銷效果,推崇廣告策劃與運(yùn)作。師資來(lái)源的這種多樣化很容易給市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的廣告學(xué)學(xué)習(xí)造成極大的困擾。

1.2 教材的選擇與專業(yè)不相符

目前市場(chǎng)上的廣告學(xué)教材很多,大多數(shù)廣告學(xué)教材和論著主要把重點(diǎn)放在廣告學(xué)的基本原理、廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意和廣告效果評(píng)估等幾方面,重在介紹廣告的基本理論,而對(duì)于廣告策劃的基本流程、與其他營(yíng)銷手段的配合運(yùn)用方面,則都論述不清。

從各不同作者出版的《廣告學(xué)》教材情況來(lái)看,作者撰寫的角度主要包括兩個(gè)方面：一是從新聞傳播學(xué)的角度研究廣告理論；二是從管理學(xué)的角度來(lái)研究廣告理論。管理類專業(yè)使用率較高的教材主要有廈門大學(xué)的陳培愛主編的《廣告學(xué)原理》及北京工業(yè)大學(xué)的趙愛琴主編的《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》等。很多教師在選擇教材時(shí),沒有認(rèn)真仔細(xì)地研究教材的內(nèi)容,只是隨意挑一本,從而導(dǎo)致教材成為擺設(shè),很多學(xué)生對(duì)教材沒有任何興趣。

1.3 傳統(tǒng)的教學(xué)方法制約了教學(xué)效果

在廣告學(xué)的教學(xué)上,很多學(xué)校與老師基本上沿用了傳統(tǒng)的教學(xué)模式,即教師教、學(xué)生聽；教師教什么、學(xué)生聽什么；教師教哪些,學(xué)生學(xué)哪些。完全忽視了教師與學(xué)生之間的互動(dòng),一味地采用填鴨式教學(xué)。

此外,很多教師在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生進(jìn)行廣告學(xué)教學(xué)時(shí),沒有結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的特點(diǎn),也沒有結(jié)合廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等課程的交叉,片面孤立地進(jìn)行廣告學(xué)的教學(xué),從而使得課程教學(xué)內(nèi)容重復(fù)和復(fù)雜化。這樣所帶來(lái)的后果必然是學(xué)生對(duì)這門課失去了應(yīng)有的興趣,并產(chǎn)生厭煩和抵觸心理。

2 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《廣告學(xué)》教學(xué)的建議

2.1 教師素質(zhì)的提高與知識(shí)補(bǔ)充

前面已經(jīng)提到目前很多高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的廣告學(xué)教師師資來(lái)源較為多樣,從而給學(xué)生的廣告學(xué)學(xué)習(xí)帶來(lái)一定的困擾。事實(shí)上,無(wú)論教師的師資是來(lái)源于新聞傳播學(xué)院、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院抑或是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè),如果教師只囿于自己的本專業(yè),而忽視三種專業(yè)下廣告學(xué)知識(shí)的融會(huì)貫通,都是不利于學(xué)生的廣告學(xué)教學(xué)的,因此這就必然要求教師要提高個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)積累。如來(lái)自于藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的教師,首先必須補(bǔ)充市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的相關(guān)理論知識(shí),同時(shí)應(yīng)補(bǔ)充傳播類相關(guān)課程知識(shí),如大眾傳播學(xué)、媒介學(xué)、公關(guān)理論等。來(lái)自于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的教師,在諸如市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)方面,是沒有什么問題的,但同時(shí)也應(yīng)補(bǔ)充一些大眾傳播學(xué)、媒介學(xué)等課程知識(shí),同時(shí)還應(yīng)對(duì)文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)的相關(guān)課程有所涉獵。由此看來(lái),作為廣告學(xué)教師的專業(yè)素養(yǎng)要求較高,但有時(shí),畢竟一個(gè)人的研究領(lǐng)域是有限的,時(shí)間和精力也是有限的,因此就必須結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)下的廣告學(xué)學(xué)科特點(diǎn),有所側(cè)重,而無(wú)須樣樣精通。

2.2 選擇切合專業(yè)特點(diǎn)的教材,整合教學(xué)內(nèi)容

在教材的選擇上,很多教師通常會(huì)一本教材用多年,對(duì)于教師來(lái)說(shuō),確實(shí)是比較省事,不用重新備課,但卻不利于拓展教師自身的專業(yè)知識(shí)面,同時(shí)也不利于教學(xué)水平的進(jìn)步和教學(xué)效果的提高。

每本教材都有其優(yōu)缺點(diǎn),而一名好的教師應(yīng)善于結(jié)合專業(yè)的特點(diǎn)以及學(xué)生的實(shí)際情況,將不同的教材進(jìn)行融會(huì)貫通,從而達(dá)到最好的教學(xué)效果。本人在廣告學(xué)的實(shí)際教學(xué)中,綜合了陳培愛的《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》、李寶元的《廣告學(xué)教程》來(lái)進(jìn)行廣告基礎(chǔ)理論的講解,同時(shí)重點(diǎn)采用趙愛琴的《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》進(jìn)行現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ミ^程中的各種策略的講解,從而使得市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生在學(xué)習(xí)了廣告學(xué)的基本知識(shí)之后,知道如何將廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷策略配合起來(lái)進(jìn)行使用,從而達(dá)到最好的廣告效果。從教學(xué)效果來(lái)看,反應(yīng)較好,很多學(xué)生對(duì)廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣,并在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃時(shí),主動(dòng)積極的配合使用廣告策略。

2.3 強(qiáng)化廣告教學(xué)過程中教師與學(xué)生的雙向互動(dòng)

隨著信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,教育環(huán)境由封閉轉(zhuǎn)為開放,教師在學(xué)校課堂上知識(shí)與話語(yǔ)的“霸權(quán)”逐步被了。而傳統(tǒng)的教學(xué)模式即教師灌輸知識(shí),學(xué)生被動(dòng)接受知識(shí)已不能適應(yīng)教學(xué)的需要,因此在教學(xué)過程中需要強(qiáng)化教師與學(xué)生之間的雙向互動(dòng)。

（1）鼓勵(lì)學(xué)生積極利用網(wǎng)絡(luò)和圖書館資源獲取各種學(xué)習(xí)資料

對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō),很多課程都重理論輕實(shí)踐,而廣告學(xué)則是一門理論與實(shí)踐結(jié)合得非常密切的課程。如在向?qū)W生講授在產(chǎn)品生命周期不同階段所應(yīng)采用的廣告策略時(shí),我就以清揚(yáng)洗發(fā)水在其產(chǎn)品生命周期不同階段所做的廣告來(lái)進(jìn)行示范,將理論與案例很好地結(jié)合在一起,效果較好。同時(shí),我也會(huì)給學(xué)生們布置一些任務(wù),將他們劃分成幾個(gè)小組,鼓勵(lì)他們利用網(wǎng)絡(luò)和圖書館去尋找一些案例來(lái)闡述產(chǎn)品生命周期不同階段的廣告策略。從而加深了他們對(duì)這一知識(shí)點(diǎn)的理解,同時(shí)對(duì)廣告策略的運(yùn)用有了一定的掌握。

（2）加強(qiáng)課堂教學(xué)過程中的雙向互動(dòng)

在教學(xué)過程中,經(jīng)常會(huì)遇到一些需要利用廣告素材來(lái)講解理論知識(shí)的情況,在這時(shí),就可以通過多媒體演示案例,然后設(shè)置問題,鼓勵(lì)學(xué)生小組交流與討論,然后對(duì)廣告素材進(jìn)行分析和闡述。答案不分對(duì)錯(cuò),鼓勵(lì)的是學(xué)生與學(xué)生之間的交流、學(xué)生與教師之間的互動(dòng)。但在課堂的互動(dòng)中,教師應(yīng)把握幾點(diǎn)：首先是,整個(gè)討論過程的主導(dǎo)應(yīng)由教師來(lái)把握,適時(shí)加以控制和引導(dǎo),不能讓課堂變成聊天室；其次應(yīng)在討論過程中,及時(shí)設(shè)置一些問題來(lái)引導(dǎo)學(xué)生討論朝著正確的方向進(jìn)行；最后應(yīng)鼓勵(lì)小組之間的合作與團(tuán)隊(duì)精神,不能把小組任務(wù)變成某一個(gè)人的任務(wù)。

2.4 注重教學(xué)案例的運(yùn)用與及時(shí)更新

廣告學(xué)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān),是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的課程,它需要與社會(huì)廣告實(shí)踐緊密地結(jié)合。但由于在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中,廣告學(xué)課程的課時(shí)有限,教師不可能有足夠的時(shí)間把學(xué)生帶到真正的廣告活動(dòng)中去。因此案例教學(xué)就成為學(xué)生了解廣告實(shí)踐、分析廣告現(xiàn)象的首要途徑。在教學(xué)過程中采用教學(xué)案例,一方面可以化解廣告學(xué)里一些枯燥的理論知識(shí),引起學(xué)生對(duì)廣告的興趣,同時(shí)也可以幫助教師更好進(jìn)行課堂教學(xué)。如在講到廣告定位策略、廣告表現(xiàn)策略時(shí),僅僅通過理論介紹是沒辦法把這些策略講清楚的,而通過實(shí)際的廣告案例,卻可以很輕松地達(dá)到教學(xué)效果。

根據(jù)本人的教學(xué)經(jīng)驗(yàn),廣告學(xué)教師可以建立起一個(gè)教學(xué)案例庫(kù),收集大量豐富的文字案例、圖片或視頻案例,并在每學(xué)期的教學(xué)過程中,都應(yīng)對(duì)案例進(jìn)行整理、補(bǔ)充和更新。

3 結(jié) 論

第6篇：廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)范文

互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁

中國(guó)香港/澳大利亞籍資深廣告人。曾于香港廣告業(yè)工作十年，任職CitiAd廣告公司，后由澳洲Mojo/MDA收購(gòu)并調(diào)派往澳洲悉尼總部工作十年，之后重返校園完成MBA學(xué)位。1999年在上海接管“形象工廠”（Image Factory），隨后擔(dān)任集團(tuán)公司的北京智威湯遜廣告公司（JWT）董事總經(jīng)理，兩年后擔(dān)任IPG集團(tuán)的靈獅廣告公司（Lowe Worldwide）中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理，其后出任互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁，中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字廣告平臺(tái)。

2013年，數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展很快，尤其是移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷。2014年1月，移動(dòng)、聯(lián)通、電信都已啟動(dòng)4G，可以預(yù)見，2014年移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的空間非常大。

移動(dòng)端的技術(shù)發(fā)展，給多屏整合營(yíng)銷也帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。互動(dòng)通的業(yè)務(wù)涉及品牌、精準(zhǔn)、移動(dòng)、視頻、DSP等六個(gè)板塊，它們之間沒有輕重之分，2013年，為了提供給廣告主一個(gè)優(yōu)良的數(shù)據(jù)營(yíng)銷方式，互動(dòng)通已經(jīng)著手將這六塊串聯(lián)起來(lái)。

不同的屏幕，由于其大小不同，消費(fèi)者的使用習(xí)慣也不盡相同，加上其涉及的營(yíng)銷技術(shù)的差異化等問題，都會(huì)影響到廣告最后呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的效果。其實(shí)，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，最重要的一點(diǎn)即是營(yíng)銷創(chuàng)意，也就是如何把一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，巧妙與不同屏幕的特點(diǎn)達(dá)成融合，實(shí)現(xiàn)多個(gè)屏幕之間內(nèi)容上的整合。因此，廣告主想要開展整合營(yíng)銷，就需要基于一個(gè)統(tǒng)一的營(yíng)銷策略，然后根據(jù)不同屏幕的特點(diǎn)做出相應(yīng)的調(diào)整和特制，這才是一個(gè)有效的整合數(shù)據(jù)營(yíng)銷的傳播方式。

同時(shí)，互動(dòng)作為移動(dòng)媒體具有優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)手法，在實(shí)際操作中往往被忽視?，F(xiàn)在的消費(fèi)者使用媒體的習(xí)慣是多元化、碎片化，很多時(shí)候是處于在同一個(gè)地點(diǎn)卻是多個(gè)屏幕的環(huán)境中，各個(gè)屏幕與消費(fèi)者形成聯(lián)合互動(dòng)將是未來(lái)多屏營(yíng)銷的突破口，無(wú)論是創(chuàng)意還是效果都應(yīng)緊緊圍繞“互動(dòng)”這個(gè)核心。

面對(duì)2014年的市場(chǎng)的變化，互動(dòng)通將在繼續(xù)同步推動(dòng)原有板塊發(fā)展的同時(shí)，也將會(huì)更為注重營(yíng)銷整合的推動(dòng)，讓廣告主能夠根據(jù)自身需求，選擇不同的營(yíng)銷渠道，借助互動(dòng)通提供的優(yōu)良營(yíng)銷解決方案。

此外，伴隨著2014年大數(shù)據(jù)市場(chǎng)越發(fā)開放以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互動(dòng)通也將會(huì)在這兩塊加大營(yíng)銷投放，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和培育。

案例工具書

周生生的“拾取魚悅”案例從“周而復(fù)始、生生不息”的品牌理念出發(fā)，提取出“魚”這一意向，正好應(yīng)和循環(huán)不息、悠哉游哉的品牌特點(diǎn)，映射都市女性生動(dòng)明快的個(gè)性。在具體執(zhí)行過程中，運(yùn)用多屏（PC、手機(jī)、PAD）整合推廣策略，融入PC、手機(jī)雙屏互動(dòng)、二維碼、LBS定位技術(shù)和社交媒體，并運(yùn)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)選取目標(biāo)受眾活躍度高的媒體，將活動(dòng)機(jī)制及品牌信息融入用戶日常的媒介接觸和社會(huì)化媒體的使用環(huán)節(jié)中，強(qiáng)化了參與黏度及擴(kuò)散了傳播效果。

2014營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)

微視頻助力移動(dòng)營(yíng)銷。對(duì)于營(yíng)銷界來(lái)說(shuō)，2014年最大的變量在于移動(dòng)，4G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，在移動(dòng)環(huán)節(jié)短視頻又是重中之重，在2013年年末我們看到，各種短視頻客戶端已經(jīng)開始發(fā)力，作為商，我們要做好應(yīng)對(duì)的創(chuàng)意及技術(shù)準(zhǔn)備。

第7篇：廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品生命周期；App營(yíng)銷；廣告訴求

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716018

如今，App逐漸走入人們生活，企業(yè)采取App營(yíng)銷的方式增加用戶黏性。根據(jù)雷蒙德的產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品從進(jìn)入到退出市場(chǎng)可分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期，并且每個(gè)階段具有不同的特點(diǎn)，相應(yīng)地，市場(chǎng)出現(xiàn)稀缺、生產(chǎn)、繁榮、過剩的格局，企業(yè)要結(jié)合不同階段的特點(diǎn)制定營(yíng)銷策略。廣告是通過曉之以理、動(dòng)之以情的方式激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的營(yíng)銷手段，根據(jù)對(duì)文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)，廣告最基本的劃分方式為理性訴求廣告和感性訴求廣告，但也有學(xué)者將廣告訴求方式劃分為理性訴求、感性訴求、道德訴求三種類型，目前大多數(shù)學(xué)者選擇的還是基本的劃分方法即分為感性訴求和理性訴求。對(duì)于在不同階段App采取哪種訴求方式較為合適，更能激發(fā)消費(fèi)者使用欲望，成為需要研究的內(nèi)容。

1App產(chǎn)品所處不同生命周期的特點(diǎn)分析

（1）導(dǎo)入期。產(chǎn)品從開發(fā)到投放市場(chǎng)的階段。此時(shí)大部分消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)還不了解，除少數(shù)尋求新奇的人之外，很少有人購(gòu)買使用此類產(chǎn)品。對(duì)于App來(lái)說(shuō)，是指從被開發(fā)到在手機(jī)應(yīng)用商店上線，營(yíng)銷戰(zhàn)略重點(diǎn)在于推廣。

（2）成長(zhǎng)期。產(chǎn)品經(jīng)過導(dǎo)入期，使用者逐漸接受了產(chǎn)品。市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)存競(jìng)爭(zhēng)者少，潛在進(jìn)入者數(shù)增加，同質(zhì)化現(xiàn)象較少。在這一階段，如何更加深入地推廣，提高市場(chǎng)占有率成為企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。對(duì)于App產(chǎn)品，是指下載量逐漸增加，用戶對(duì)該App產(chǎn)生認(rèn)可，顧客滿意度增加。

（3）成熟期。產(chǎn)品在市場(chǎng)上趨于飽和，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈并伴隨著部分競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)。如何挽留顧客成為問題，并且企業(yè)需要考慮創(chuàng)新，以求新的發(fā)展。對(duì)于App來(lái)說(shuō)，存在大量的競(jìng)爭(zhēng)者，用戶擁有更多自主選擇權(quán)，部分用戶開始卸載App，持續(xù)使用意愿開始降低。

（4）衰退期。產(chǎn)品市場(chǎng)完全飽和，大部分競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)。如何進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型及產(chǎn)品創(chuàng)新成為發(fā)展問題。對(duì)于App來(lái)說(shuō)，是指出現(xiàn)大量卸載情況，顧客滿意度也持續(xù)降低，App面臨著下線的危險(xiǎn)。

2不同廣告訴求方式的特點(diǎn)分析

（1）理性訴求廣告。用以說(shuō)明產(chǎn)品的特征、用途，通過說(shuō)理的方式，以勸告消費(fèi)者購(gòu)買使用產(chǎn)品的信息傳播形式。也就是學(xué)者們所說(shuō)的說(shuō)理廣告。

（2）感性訴求廣告。通過影響消費(fèi)者的情緒或情感反應(yīng)，傳遞精神層面意義，促進(jìn)消費(fèi)者的使用，即使受眾得到情感上的歸屬，達(dá)到樹立積極產(chǎn)品態(tài)度的目的。也就是所謂的“情感廣告”。

3不同生命周期階段適用廣告訴求形式分析

（1）導(dǎo)入期――以功能型廣告形式為主說(shuō)明App使用方法。這一階段知名度低，大部分消費(fèi)者對(duì)于App還停留在未知狀態(tài)并希望獲得更多的信息來(lái)判斷，從而逐漸對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生使用意向。因此，適合使用理性廣告，通過詳細(xì)的說(shuō)明，增加消費(fèi)者的下載量。以滴滴打車為例，在剛上線時(shí)，大部分消費(fèi)者對(duì)此并不熟知，因此采取功能型廣告形式，用以告知消費(fèi)者軟件使用方法等，為后期推廣做鋪墊。

（2）成長(zhǎng)期――以功能型廣告形式為主突出App優(yōu)勢(shì)。此階段消費(fèi)者的滿意度逐漸增加，同時(shí)潛在進(jìn)入者將參與競(jìng)爭(zhēng)，因此使同類產(chǎn)品數(shù)增加。為持續(xù)提高消費(fèi)者滿意度，應(yīng)采取功能性廣告，以增強(qiáng)顧客黏性。以外賣App為例，美團(tuán)外賣、百度外賣、餓了么呈現(xiàn)出三足鼎立之勢(shì)，搶占市場(chǎng)成為重點(diǎn)。使用突出優(yōu)勢(shì)的廣告，比如合作店家食材安全及配送準(zhǔn)時(shí)等，能夠更有效地留住消費(fèi)者，增加市場(chǎng)占有率。

（3）成熟期――以情感型廣告形式為主走心App設(shè)計(jì)。該階段，App產(chǎn)品經(jīng)過前期的推廣已有較高知名度，情感需求成為消費(fèi)者所期待的。采取情感型廣告的設(shè)計(jì)，通過走情感路線引起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而提升顧客滿意度。例如，2012年騰訊QQ首推App至今，具有強(qiáng)大的用戶群，QQ智能終端月活躍賬戶627億個(gè)。但隨著微信、微博等的沖擊，QQ在更新其功能的同時(shí)，推出一系列情感類廣告，如QQ空間為每個(gè)用戶定制專屬社交回顧報(bào)告，使其回顧與QQ走過的歲月，讓用戶持續(xù)對(duì)該App的使用等。

（4）衰退期――情感型挽留功能型App與創(chuàng)新廣告相結(jié)合。該時(shí)期App卸載情況嚴(yán)重，甚至面臨下線危險(xiǎn)，消費(fèi)者使用意愿降到最低。究其原因，主要分為兩類：一方面，就App功能來(lái)說(shuō)，同類型產(chǎn)品之間可替代性高，或者無(wú)法完全滿足用戶需求導(dǎo)致用戶使用熱度下降；另一方面，就市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)說(shuō)，由于新興App進(jìn)入市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率出現(xiàn)下降。互聯(lián)網(wǎng)商品不同于實(shí)質(zhì)性商品，依靠創(chuàng)新才能發(fā)展，從功能上重新吸引用戶，可以迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過前幾個(gè)階段后，已有較高知名度，因此可以持續(xù)推出情感型廣告，但功能型廣告也應(yīng)與之結(jié)合，以新功能吸引消費(fèi)者，以情感打動(dòng)消費(fèi)者，會(huì)為App帶來(lái)新一輪的使用熱潮。以人人網(wǎng)為例，原名校內(nèi)網(wǎng)，曾具有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，以“人人不等于人人說(shuō)，懂你的人在人人”的情感型廣告打動(dòng)了眾多使用者。但人人網(wǎng)在從校園群體向社會(huì)大眾轉(zhuǎn)型時(shí)，隨著微博、微信的興起，在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。從本質(zhì)上看，人人網(wǎng)在圈住用戶之后，沒有將重點(diǎn)放在用戶留存與活躍度上，導(dǎo)致用戶流失最終走向衰退。如今該款A(yù)pp在手機(jī)應(yīng)用商店的下載量也遠(yuǎn)不及其他的社交件。據(jù)報(bào)道，人人網(wǎng)上市時(shí)市值為553億美元，如今市值955億美元，縮水近80%。由此，對(duì)于衰退期的App來(lái)說(shuō)，應(yīng)采取功能型廣告方式以吸引用戶，以情感型廣告方式維系消費(fèi)者，從而達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

4結(jié)論

App營(yíng)銷在為提高企業(yè)營(yíng)銷效果的同時(shí)也帶來(lái)了一定的困擾，如何才能在激烈的App市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并持續(xù)提高消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)App的使用意愿和滿意度成為當(dāng)今企業(yè)需要考慮的問題。文章將雷蒙德的產(chǎn)品生命周期理論和廣告訴求方式結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析，根據(jù)不同階段產(chǎn)品應(yīng)采用何種廣告形式提出了自己的見解。功能型廣告具有說(shuō)理性強(qiáng)、特征突出等特點(diǎn)，情感型廣告具有以情動(dòng)人、引發(fā)共鳴等特點(diǎn)。因此，筆者認(rèn)為，App產(chǎn)品在導(dǎo)入期知名度較低的情況下，采取功能型廣告方式能夠有利于消費(fèi)者了解產(chǎn)品。在成長(zhǎng)期潛在進(jìn)入者增加，市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)的情況下，采取功能型廣告突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下?lián)屨际袌?chǎng)。在成熟期，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，采取情感型廣告以走心的設(shè)計(jì)引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，能夠獲得更高的顧客滿意度。在衰退期，消費(fèi)者持續(xù)使用意愿降到最低，但產(chǎn)品由于前幾個(gè)階段的推廣，已有堅(jiān)實(shí)的用戶群體，此時(shí)推出功能型創(chuàng)新與情感型挽留的廣告，能夠帶來(lái)更好的營(yíng)銷效果。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】植入式營(yíng)銷模式；影視視頻；宣傳作用

植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的作用從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)仍舊是對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳。但是由于其可以和視頻的內(nèi)容有著良好的切合點(diǎn)與切合度，因此也就具有了良好的效果。

一、植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的作用

植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的作用非常明顯，以下從提升品牌知名度、增加預(yù)期受眾、更加高效傳播等方面出發(fā)，對(duì)于植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的作用進(jìn)行了分析。

（一）提升品牌知名度

植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的應(yīng)用可以有效的提升被宣傳品牌的知名度。眾所周知許多品牌能夠進(jìn)行營(yíng)銷的適用性范圍較小，因此這種類型的品牌多數(shù)情況下會(huì)選擇不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的媒介來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。其次，視頻、電影、網(wǎng)絡(luò)MAD等影視視頻通常比較適合通過植入式廣告提高某些新近品牌的知名度。與此同時(shí)，植入式廣告的優(yōu)勢(shì)深度融合型植入屬于影視植入式廣告的高級(jí)層次，其制作的價(jià)格相對(duì)較高，并且植入的難度也相比其他廣告更高，但是其回報(bào)的價(jià)值是更高的植入效果與宣傳漂亮。例如其品牌宣傳力超過一般的硬性廣告或通過臺(tái)詞表述等方式將產(chǎn)品與節(jié)目建立聯(lián)系。

（二）增加預(yù)期受眾

植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的應(yīng)用可以為品牌增加最為重要的受眾。通常來(lái)說(shuō)植入式廣告的受眾多為影片的觀賞者。例如電影植入針對(duì)的受眾為電影愛好者，電視劇植入的受眾則是電視劇愛好者，以此類推。其次，植入式廣告的上升發(fā)展優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在了當(dāng)傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)趨于飽和和弱化的情況下，通過合理的植入新的營(yíng)銷媒介，可以在以植入式廣告為主的新型廣告的地位逐步上升的大環(huán)境下，進(jìn)一步的為品牌增加預(yù)期的受眾。在這一過程中可以發(fā)現(xiàn)，置入式廣告的營(yíng)銷美學(xué)充分的體現(xiàn)在通過細(xì)節(jié)性的植入來(lái)用背景等周邊信息和符號(hào)體系等來(lái)起作用，從而能夠有效的避免其廣告的功能性過于明顯。在這一過程中營(yíng)銷的受眾可以感受到安安靜靜的存在形式，可以發(fā)現(xiàn)其影響點(diǎn)又是無(wú)處不在又是無(wú)所的，無(wú)中心，事實(shí)又是處處皆中心。植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的應(yīng)用可以更加高效的對(duì)于營(yíng)銷信息進(jìn)行傳播。植入式營(yíng)銷模式的應(yīng)用分為簡(jiǎn)單出現(xiàn)型和復(fù)雜植入型，在這一過程中通常植入內(nèi)容與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展關(guān)聯(lián)性不大，品牌宣傳力低于一般硬性廣告形式。其次，植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢(shì)除了其受眾數(shù)量多外，植入式的廣告可以得到高效的受眾接受。與此同時(shí)，由于植入式廣告由于其出現(xiàn)的隱蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，因此其受到的受眾抵觸力度也會(huì)相對(duì)較輕，因此必然會(huì)具有更加高效的傳播效率，并且這種潛移默化的品牌影響力也正是廣告商所夢(mèng)寐以求的。

二、植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的應(yīng)用

植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的應(yīng)用需要從不同方面出發(fā)，以下從善于抓住影片時(shí)機(jī)、進(jìn)行后續(xù)價(jià)值延伸、增加廣告嵌入組合等方面出發(fā)，對(duì)于植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中的應(yīng)用進(jìn)行了分析。

（一）善于抓住影片時(shí)機(jī)

植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中應(yīng)用的第一步就是善于抓住影片的時(shí)機(jī)。由于植入式廣告是隨著電影等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。廣告人員在善于抓住影片時(shí)機(jī)的過程中首先應(yīng)當(dāng)通過合理的事先介入來(lái)對(duì)于廣告的植入時(shí)間、植入模式進(jìn)行精心的策劃。其次，廣告人員在善于抓住影片時(shí)機(jī)的過程中還應(yīng)當(dāng)憑借著敏銳的感覺來(lái)合理的抓住社會(huì)生活中的熱點(diǎn)與流行時(shí)尚，從而能夠讓其反應(yīng)到廣告中去，這就是所謂的提前進(jìn)行植入策劃。與此同時(shí)，由于成功的植入式廣告通常會(huì)需要企業(yè)、廣告策劃公司和媒體三方提前構(gòu)思，并且在進(jìn)行構(gòu)思的過程中進(jìn)行反復(fù)的探討，最終才能夠在節(jié)目中找到恰當(dāng)?shù)闹踩敕绞?，并且予以貫徹和?zhí)行，最終能夠讓觀眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌內(nèi)涵。

（二）進(jìn)行后續(xù)價(jià)值延伸

植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中應(yīng)用的關(guān)鍵是進(jìn)行后續(xù)價(jià)值延伸。廣告人員在進(jìn)行后續(xù)價(jià)值延伸的過程中首先應(yīng)當(dāng)對(duì)于包括人物道具、劇情場(chǎng)景在內(nèi)的視頻內(nèi)容進(jìn)行合理的延伸，然后在此基礎(chǔ)上通過含有企業(yè)品牌的廣告牌安排到場(chǎng)景中并通過特寫聚焦鏡頭體現(xiàn)，從而能夠在此基礎(chǔ)上有效的減少遭到受眾的抵觸與拒絕的概率。與此同時(shí)，。廣告人員在進(jìn)行后續(xù)價(jià)值延伸的過程中應(yīng)當(dāng)通過在植入式廣告反復(fù)渲染作用下，使得產(chǎn)品的受眾自身會(huì)產(chǎn)生各種正面的品牌聯(lián)想，最終能夠讓產(chǎn)品與服務(wù)的后續(xù)價(jià)值得到更好地延伸。營(yíng)銷美學(xué)原則就是暫隱藏營(yíng)銷的主角--商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性。暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對(duì)被置入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營(yíng)銷的主體。引導(dǎo)的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語(yǔ)境等等，設(shè)法激活消費(fèi)者的購(gòu)物潛意識(shí)

（三）增加廣告嵌入組合

植入式營(yíng)銷模式在影視場(chǎng)頻中應(yīng)用需要合理的增加廣告嵌入的種類與組合。廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中首先應(yīng)當(dāng)合理的通過臺(tái)詞、行動(dòng)暗示烘托品牌或產(chǎn)品特點(diǎn)，從而能夠在此基礎(chǔ)上更好的達(dá)到吸引觀眾注意力的效果。其次，廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中應(yīng)當(dāng)比較含蓄并且隱蔽的進(jìn)行廣告的植入。與此同時(shí)，廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中還應(yīng)當(dāng)使得廣告與視頻的情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展有一定的關(guān)聯(lián)性，并且將品牌或產(chǎn)品與劇中主要角色的性格、身份、工作及劇情等巧妙結(jié)合，最終才能夠有效的提升廣告的宣傳力度。在這一過程中廣告人員可以一般通過提供有物質(zhì)、娛樂、美學(xué)意義上的價(jià)值來(lái)讓受眾的潛在消費(fèi)需求得到激發(fā)，從而能夠起到誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴的效果。最終能夠?qū)V告置入“情景場(chǎng)”。在這個(gè)置入過程中，作用于消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)和下意識(shí)，起到良好的嵌入效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

植入式營(yíng)銷策略在影視媒體中的應(yīng)用已經(jīng)收到了廣泛的認(rèn)同，例如《大腕》等電影中也對(duì)于了植入式營(yíng)銷策略在影視媒體進(jìn)行了判定，因此只有營(yíng)銷人員理解了植入式營(yíng)銷模式的特點(diǎn)與本質(zhì)后，才能夠在此基礎(chǔ)上將其合理的植入到不同的視頻中去。

參考文獻(xiàn)

[1]趙金.植入式營(yíng)銷策略在影視媒體中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊).2014，1(11):165-168.

[2]馬天柱.論我國(guó)植入式廣告的法律治理[J].政法論叢.2011，03(15):42-43.

第9篇：廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)范文

不同的色彩會(huì)給人不同的心理感受，紅色給人以興奮快樂的感覺，會(huì)產(chǎn)生熱烈的，喜慶的聯(lián)想。藍(lán)色給人寧?kù)o，理智的感覺，會(huì)讓人聯(lián)想到寧?kù)o的海洋，蔚藍(lán)的天空。白色給人以莊重、誠(chéng)實(shí)、清潔的感覺，會(huì)讓人產(chǎn)生信賴感。所以在生活中隨處可見色彩應(yīng)用的例子。過年的時(shí)候，人們喜歡穿紅色的衣服，象征著新的一年的紅紅火火。夏季的時(shí)候，人們更傾向于穿藍(lán)色的衣服，這給人以清爽的感覺。醫(yī)院的醫(yī)生、護(hù)士穿白色的衣服，這會(huì)給患者一種信賴感。色彩營(yíng)銷為世界上每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、甚至成功的品牌，帶來(lái)了全方位的效果。如果商家能夠抓住商機(jī)，之后把色彩理論加入到產(chǎn)品營(yíng)銷中，一定會(huì)獲得巨大的成功。國(guó)外從上世紀(jì)80年代就開始進(jìn)行“色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略”了，如今應(yīng)用廣泛。近年來(lái)，中國(guó)的企業(yè)也越來(lái)越重視色彩在產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用?？傊?，隨著色彩營(yíng)銷理論的發(fā)展與傳播，色彩策略在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的運(yùn)用會(huì)越來(lái)越頻繁，并將逐漸成為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要手段。

2.色彩營(yíng)銷對(duì)服裝營(yíng)銷多方面的影響

2.1色彩營(yíng)銷對(duì)服裝品牌的影響服裝品牌的色彩形象在消費(fèi)者的消費(fèi)選擇上有著重要的影響，服裝品牌的色彩形象應(yīng)當(dāng)做到要準(zhǔn)確地代表服裝的定位，激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)服裝品牌的情感認(rèn)同，最后激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。所以服裝品牌的影響應(yīng)當(dāng)比較醒目，能夠表達(dá)出服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與設(shè)計(jì)理念。同時(shí)服裝品牌的色彩形象應(yīng)當(dāng)注重個(gè)性化的特點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠區(qū)分出該品牌與其他品牌的區(qū)別、優(yōu)勢(shì)。應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確地顯示該品牌的文化內(nèi)涵與獨(dú)特的個(gè)性。服裝品牌的色彩形象的設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)注意幾點(diǎn)：首先品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔，美觀，容易讓消費(fèi)者記住。其次，能夠準(zhǔn)確代表服裝品牌的定位，形象。最后，在色調(diào)上應(yīng)當(dāng)注重協(xié)調(diào)性和整體。

2.2色彩營(yíng)銷對(duì)服裝廣告的影響對(duì)于服裝企業(yè)而言，廣告的作用不僅是宣傳產(chǎn)品，更重要的是要宣傳企業(yè)的品牌文化、品牌形象、品牌特點(diǎn)、品牌價(jià)值等等，所以好的廣告可以提高產(chǎn)品的知名度，并且能夠鞏固消費(fèi)者對(duì)于該服裝品牌的擁護(hù)度。在服裝廣告中，如果受眾群體是青少年，那么廣告中要大膽用色，體現(xiàn)青少年活潑、張揚(yáng)的特點(diǎn)。如果受眾群體是成年人，那么用色可以很純粹，體現(xiàn)成年人的穩(wěn)重、成熟。當(dāng)今社會(huì)，廣告無(wú)處不在，如何在這些廣告中脫穎而出，靠的是廣告的鮮明特征。服裝企業(yè)在制作廣告的過程中，要合理的運(yùn)用色彩元素，例如可以從消費(fèi)者最感興趣的一些元素入手，以此作為重點(diǎn)，吸引住消費(fèi)者的眼球，制造強(qiáng)大的視覺沖擊力，從而使服裝企業(yè)的廣告獨(dú)具特色，深入人心。

2.3色彩營(yíng)銷對(duì)服裝陳列的影響縱觀好的服裝品牌的實(shí)體店，總會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些品牌的服裝陳列獨(dú)具特點(diǎn)，第一眼就能使消費(fèi)者對(duì)該品牌有了一定的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生與該品牌的內(nèi)心共鳴。服裝陳列應(yīng)當(dāng)具有協(xié)調(diào)性和美感。在有限的空間內(nèi)，根據(jù)該品牌服裝的款型與特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的服裝陳列方案。在服裝陳列中加入色彩元素，可以提高陳列的美感。在服裝的色彩陳列中有對(duì)比色搭配法，相近色搭配法，漸變排列法，彩虹排列法和間隔排列法等多種排列方式。根據(jù)該品牌服裝的顏色特點(diǎn)，具體問題具體分析，設(shè)計(jì)出適合該品牌服裝陳列的最優(yōu)方案，無(wú)論以那種方式進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，最終目標(biāo)都是要體現(xiàn)服裝的美感與協(xié)調(diào)性。

3.總結(jié)