媒體宣傳策劃精選(九篇)
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第1篇：媒體宣傳策劃范文
關(guān)鍵詞：新聞策劃 創(chuàng)新 必要性 原則
“新聞策劃”是一門學(xué)問，更是一門藝術(shù)。“新聞策劃”近年來成為了新聞界頗為流行的詞匯， 上世紀90年代，“策劃”理念由商界引入新聞界，人們開始用“新聞策劃”來取代“報道計劃”， 進入21世紀以來，無論平面媒體、廣播電視媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體，從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的概念已經(jīng)被人們所接受，新聞策劃已廣泛介入新聞傳播活動，并成為新聞媒體高度自覺的行動。所謂新聞策劃，就是在新聞事實發(fā)生前或以后，新聞工作者對采訪、寫作、編輯、刊發(fā)或播出等報道活動進行設(shè)計與謀劃，以確定最佳報道方案，從而取得最佳社會效益的一種策劃活動。眾多媒體不僅強調(diào)新聞策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競爭的核心來抓，新聞策劃已成為大行其道的新聞工作理念與重要手段。
一、新聞策劃的重要作用
一個成功的新聞策劃不僅讓策劃者享受到了成功的喜悅，也讓觀眾在欣賞新聞作品時，得到了相同享受，提高了傳播效應(yīng)。實踐證明，新聞策劃對于推動新聞工作具有十分重要的作用。需要進行新聞策劃的題材，往往是具有重大社會意義的活動、事件、現(xiàn)象和問題，經(jīng)過新聞策劃，新聞工作者就可以更好地認識其本質(zhì)，把握其精神內(nèi)涵，有利于深化報道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。新聞策劃往往是多名資深新聞工作者一起研討報道方案，集中了大家的才智，有利于對新聞事實的新聞價值的準確把握和充分發(fā)掘，滿足廣大受眾的新聞需要，在促進媒體推出獨家新聞、獨家報道和新聞精品方面，具有十分重要的作用。
二、新聞策劃的必要性
在激烈的媒體競爭中，任何一個媒體都要在新聞策劃上下功夫，新聞工作者尤其是媒體領(lǐng)導(dǎo)都要學(xué)會策劃、搞好策劃，才能把新聞宣傳工作做好。當前，新媒體正在以異常迅捷的速度向前發(fā)展，猛烈沖擊著傳統(tǒng)媒體，激烈的新聞競爭促使新聞媒體和新聞傳播發(fā)生很大變化，其中重要的一點是新聞策劃的作用被凸顯了出來。新聞媒體必須通過在新聞宣傳過程中的精心策劃，最大限度地開發(fā)新聞資源，以更多更好的報道吸引受眾。同時新聞策劃對于新聞媒體采編隊伍來說，新聞策劃使他們學(xué)到了更多的本領(lǐng)，可以讓記者、編輯在調(diào)查、研究、采寫和思考中得到鍛煉，使他們在把握輿論導(dǎo)向、新聞敏感、新聞采寫、攝影攝像、編輯刊發(fā)等方面不斷提高，進入許多新的領(lǐng)域，有許多新的收獲，得到更大地提高。
三、新聞策劃的原則
新聞是策劃不出來的，但是如何發(fā)現(xiàn)選題，做足文章，引導(dǎo)新聞事件發(fā)生的過程是可以策劃的，足以引起轟動效益，產(chǎn)生較大社會效益。但如果在新聞宣傳中坐等新聞“守株待兔”，只會讓自身限于被動，被新聞牽著鼻子走，而且新聞宣傳的力度、效果會大打折扣。所以做好新聞策劃要注意以下幾個原則。一是創(chuàng)新原則，思維要新、選題要新、點子要新、形式要新。新聞工作者必須具備創(chuàng)新意識，要用新的思維、新的視角，對有時新性的新聞事件進行全方位的、全新的思考，以獨特的視角和創(chuàng)意，產(chǎn)生不同反響的社會效果。從標題的制作到文章的修改，從編者按到圖片說明，以及圖片圖像的選擇……一切的表現(xiàn)手段都要圍繞著精心策劃的選題服務(wù)，使新聞更突出，版面更好看，媒體更能吸引讀者的眼球，要讓媒體的受眾耳目一新的感覺。二是整體原則。要求策劃者要有全局、通盤的眼光去對待策劃的一個新聞事件，預(yù)料到新聞策劃可能產(chǎn)生的影響，從而做到全局在胸，同時注重系統(tǒng)涉及的每一個細節(jié)，讓新聞有沖擊力、影響力。三是提前原則。隨著新聞競爭越來越激烈，新聞策劃已為越來越多媒體所重視。因此，誰能領(lǐng)先一步，也就成了新聞策劃的成功與否之關(guān)鍵，必須“以快打慢”，才能占得先機，照搬別人或延續(xù)傳統(tǒng)的做法往往效果不佳。好的新聞策劃要求策劃人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時地向策劃人反饋信息，使策劃人事先對自己要做的選題心中有數(shù)，策劃人員要與社會各界保持密切聯(lián)系，將新聞觸覺全天候的伸展到各個角落，事先獲得別人不知的信息，提前進行周密策劃。四是受眾原則。要以受眾為中心來展開新聞傳播活動，根據(jù)受眾的需要、興趣來進行新聞策劃，從而使媒體與受眾形成良好的互動，提高傳播效果和社會效果。
四、如何做好新聞策劃
“凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢”。 新聞策劃也是如此，在新聞策劃中首先要做是準備工作，要縝密的調(diào)查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段時期國家、社會、政府的主導(dǎo)政策以及宣傳主題，善于把這些政策與當前的各項實際相結(jié)合，把工作中發(fā)生的動態(tài)與上級宣傳的主題找到“結(jié)合點”。摸透下情就是平時要經(jīng)常下基層調(diào)研，聽取干部職工的呼聲，了解職工群眾的真正需要，掌握一線最真實、最鮮活的新聞素材和實例。在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，還要對策劃和選題進行科學(xué)論證，綜合考慮各種可能影響選題的要素，進行的新聞策劃要符合所在地區(qū)和部門單位的發(fā)展實際，要符合主旋律，要為上級領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾接受，要促進經(jīng)濟社會發(fā)展，同時考慮是否可操作，是否會引起副作用等。新聞策劃還要綜合考慮到媒體的版面、容量、結(jié)構(gòu)和位置等，新聞策劃的選題將如何在媒體上得到落實。對于要安排多少采訪記者、攝影攝像人員，在媒體上要以多大的篇幅、版面和長度來報道策劃的內(nèi)容，用何種形式來報道最為恰當?shù)鹊龋鳛椴邉澣藛T要心中有數(shù)。
新聞策劃是一門學(xué)問，更是一門藝術(shù)。作為廣大新聞工作者如果沒有新聞策劃的意識，那么將無法做好宣傳工作。成功的策劃不僅可以讓新聞宣傳生輝，媒體組織到豐富的優(yōu)質(zhì)新聞稿件，同時激發(fā)新聞從業(yè)人員的創(chuàng)造力，為媒體的成功打下基礎(chǔ)，全面提升媒體的知名度、影響力和美譽度，樹立新聞媒體的整體形象，從而樹立媒體的品牌。
參考文獻：
[1]席文舉.報紙策劃藝術(shù)[M].中國社會科學(xué)出版社，2000.
[2]趙振宇.新聞傳播策劃導(dǎo)論[M].武漢大學(xué)出版社，2004.
第2篇：媒體宣傳策劃范文
關(guān)鍵詞：電視臺新聞；編輯策劃；核心競爭力；提升；路徑
新時期形勢，既給媒體行業(yè)創(chuàng)造、提供了更多的發(fā)展機遇，又給媒體行業(yè)提出了更嚴苛的要求。當前，媒體行業(yè)呈現(xiàn)激烈競爭的趨勢，電視臺新聞媒體亦不例外。編輯在電視臺新聞中發(fā)揮著巨大的作用，編輯是整個電視臺的軸心，是新聞內(nèi)容的把關(guān)人，是聯(lián)系受眾與電視臺的橋梁。因此，編輯的編輯策劃能力對提高電視臺新聞質(zhì)量、核心競爭力非常重要。加強電視臺新聞編輯策劃，對提高電視臺媒體競爭力具有深遠的戰(zhàn)略意義。
一、注重受眾的主體地位，滿足受眾日益增長的文化需求
電視臺新聞編輯在工作過程中主要負責(zé)制定編輯方針、策劃安排報道、組織稿件、選擇稿件等任務(wù)[1]。由此可見，電視臺新聞編輯的綜合素質(zhì)直接影響電視臺新聞的核心競爭力。對于優(yōu)秀的電視臺新聞編輯而言，注重受眾的主體地位，滿足受眾日益增長的文化需求尤為重要。
（一）電視臺新聞編輯應(yīng)該具備洞察時事，緊抓社會熱點的能力
國家政治方向會對新聞輿論方向造成巨大的影響。因此，在選取新聞素材的時候，編輯應(yīng)以社會主義時事政治為出發(fā)點。電視臺新聞編輯在實際工作中，首先，要對整體局勢有所把握，其次，須樹立正確的新聞輿論導(dǎo)向，與國家政策相符；須高瞻遠矚，顧全大局，切實為國家、人民利益著想；須與時俱進，確保思想、價值觀適應(yīng)時代潮流；須具備創(chuàng)造力，深入挖掘人民日常生活所發(fā)生的事件，進而豐富新聞內(nèi)容。例如：山東平邑9•14縱火案新聞，在全國引起了強烈的輿論效應(yīng)，電視臺通過連續(xù)報道，為受眾及時播報縱火案審查進展消息，滿足受眾對此事件的關(guān)注需求。在這則新聞中，就充分體現(xiàn)了編輯對社會熱點、受眾需求的關(guān)注。
（二）電視臺新聞編輯應(yīng)注重滿足受眾對高層次文化的需求
新聞應(yīng)貼近受眾實際生活，并及時跟新消息。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國人民群眾對新聞的需求已開始向政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，這反映了人們更高的精神文化需求。因此，編輯在編輯策劃新聞的時候應(yīng)加大新聞的深度、寬度，進而豐富人們的精神世界。
在組稿、選稿的時，稿件不僅要滿足受眾需求、貼近受眾生活，而且要引起強烈的輿論效應(yīng)。與此同時，編輯可以利用自身專業(yè)知識豐富報道方式，從而提升新聞報道的整體效果。
要想在競爭激烈的媒體行業(yè)中平穩(wěn)立足，提高電視臺新聞質(zhì)量，增強自身核心競爭力尤為關(guān)鍵。眾所周知，新聞事件具備時效性、真實性、簡潔性等特點，事件發(fā)生較為突然，且具有很強的輿論導(dǎo)向，對于重大新聞事件須進行連續(xù)報道，只有這樣，才能更好地吸引受眾注意力[2]。不同媒體對同一新聞題材的報道較為普遍，為提升自身競爭力，很多電視臺新聞編輯都將重心集中于創(chuàng)新新聞報道形式。新時期背景下，電視臺新聞編輯應(yīng)掙脫傳統(tǒng)編輯理念的束縛，對報道形式大膽創(chuàng)新，形成獨家新聞特色，進而增強自身的核心競爭力。此外，電視臺新聞編輯應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，做到與時俱進，提高自身綜合素養(yǎng)。只有這樣，才能把握社會熱點，在新聞報道中占據(jù)優(yōu)越的位置，為受眾提供豐富的新聞信息。在新時期環(huán)境中，編輯要有自主參與新聞報道的意識，與現(xiàn)場記者保持緊密聯(lián)系，對新聞事件有個整體的把握。通過親身參與，有利于編輯更好的編輯策劃新聞，提升新聞質(zhì)量。
三、加大電視臺新聞宣傳
電視臺新聞在具備時效性、間接性等優(yōu)點的同時，也要具備不易存儲、極易消逝等缺點。因此，電視臺新聞編輯應(yīng)對新聞報道進行綜合分析，通過采用集中宣傳、反復(fù)宣傳兩種形式，營造特定的輿論氛圍[3]。其中，集中宣傳，即在特定時間內(nèi)對特定內(nèi)容進行集中宣傳，旨在強化輿論氛圍、擴大傳播范圍；反復(fù)宣傳，即通過采用不同方式，從不同角度對新聞事件進行全面報道，從而達到豐富新聞內(nèi)容的目的。由此可見，集中宣傳與反復(fù)宣傳存在很大的區(qū)別，集中宣傳主要是為了擴大宣傳面，而反復(fù)宣傳則是為了讓受眾透徹、全面的理解新聞。電視臺新聞編輯應(yīng)高度重視集中宣傳、反復(fù)宣傳的實施，使新聞來源于生活，服務(wù)于生活，進而提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力。結(jié)語綜上所述，新時期下，為應(yīng)對媒體行業(yè)競爭激烈的形式，電視臺新聞編輯應(yīng)通過采取轉(zhuǎn)變編輯策劃理念，注重滿足受眾文化需求，增強編輯策劃創(chuàng)造力，加大集中宣傳與反復(fù)宣傳力度等有效策略，提升自身核心競爭力，進而提高電視臺新聞的質(zhì)量，使電視臺成為媒體行業(yè)的翹楚。
【參考文獻】
[1]白國英.新時期提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略[J].科技傳播,2015,02.
[2]蕭少雅.提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的建議[J].新聞傳播,2015,09.
第3篇：媒體宣傳策劃范文
在激烈的市場競爭和信息時代，新聞媒體正千方百計地增強信息數(shù)量．提高報道質(zhì)量，而策劃成為公認不可忽視的利器。對新聞策劃大家都在實踐，目前卻還沒有明確的定義。美國著名的《哈佛企業(yè)管理通書》對現(xiàn)代策劃下了造樣的定義：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力魏子望陳偉華黃德華的理?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來的事物的。也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作為當前的決策。換言之策劃是找出事物的固果關(guān)系．衡度未來可采取的措施，作為目前決策之依據(jù)。即策劃是事先決定做什幺．何時做，誰來做策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過之處?！比ツ晗掳肽辏覀兣镂輩^(qū)改造新聞宣傳小組根據(jù)福州市委、宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的要求，對棚屋區(qū)改造造一壘市中心工作加以策劃．主動打好新聞戰(zhàn)，有力地促進棚屋區(qū)搬遷工作順利進行，受到市委和有關(guān)部門的高度稱贊。
一、抓住難點，選擇角度，共建新家園，是搞好策劃的關(guān)鍵
往往每一個新聞宣傳戰(zhàn)役都有其自身的難點。要打好每一個新聞宣傳戰(zhàn)役，必須努力找出難點，攻克難點，使新聞宣傳有新意、有質(zhì)量。新聞策劃在把握導(dǎo)向的前提下，必須突破難點，通過尋找對事實的多維理解選擇出新的(往往也是最佳的)報道角度，使報道有的放矢。這次棚屋區(qū)改造有兩個難點：一是房屋拆遷政策調(diào)整，提高了拆遷補償安置標準．許多群眾想不通。二是棚屋醫(yī)居民的經(jīng)濟收入不高，許多居民沒有多少儲蓄，而要他們一下子拿出幾萬元并找到臺適的過渡房，也有難處。對此，僅僅從具體算賬及對群眾長遠有利的角度進行宣傳，群眾并不心悅誠服；僅僅從棚屋區(qū)改造的角度來講道理，雖然在道理上可以講清，但總覺得不夠貼近群眾。
因此，新聞策劃不能陷^造些往常經(jīng)常使用的簡單說教之中，而須跳出老框框?qū)ふ倚乱曇凹纫獜膫鹘y(tǒng)的生產(chǎn)方式、文化心態(tài)、人際關(guān)系、風(fēng)俗習(xí)慣來逐層闡發(fā)事件的根源和制約因素，又要從主觀與客觀、歷史與現(xiàn)實、經(jīng)濟與文化的關(guān)系對事件的個性、[找文章還是到文秘站 ，更多原創(chuàng)！注：]趨向進行多角度的立體透視。
面臨新世紀，全國各地都在探索如何加快發(fā)展的舉措．深圳提出到20__年基本建成現(xiàn)代化城市，廈門提出到20__年基本建成現(xiàn)代化城市，福州怎么辦’市委、市政府在思考，全體市民也在思考。棚屋區(qū)改造是福l州市面向
新世紀，建設(shè)新家園的一項重要舉措．不
能拖．再拖就會延緩全市現(xiàn)代化建設(shè)的步
伐。因此．新闊宣傳要擴大視野．不要就事
論事，而要從宏觀、長遠的角度來弓【導(dǎo)，從
新世紀、新家園的大局來宣傳．從而統(tǒng)一
人們思想，弓【導(dǎo)拆遷戶克服困難．支持柵
屋區(qū)改造。由于我們從“面向新世紀．建設(shè)
新家園”造樣的新闊主題來開拓立意、挖掘深度，兼用“思
想演繹”和“走向理性來揭示事物的各種聯(lián)系，就找到了
新礦脈”．使新聞宣傳充滿濃烈的哲理色彩。一方面擴展
了新聞視點，給立體式報道、系列式報道、縱深式報道提
供了支點．從戰(zhàn)略高度來揭示事物的本質(zhì)和聯(lián)系，豐富報
道內(nèi)容，增加報道深度和厚度，另一方面抓住了讀者圄讀
的興趣點．通過加強宴用性、服務(wù)性、政策性的報道．使讀
者對報道更加關(guān)注，宴現(xiàn)了對新聞資源的充分利用。
二、突出重點．找準線索．唱好主題聵。是進行策劃的
主體
新闊是時代的縮影，應(yīng)緊扣時代，反映時代，奏出時
代的最強音。造一點，對于策劃顯得至關(guān)重要。新聞策劃
要根據(jù)戰(zhàn)役性報道的總體要求，從全局著眼，精心考慮每
一個宣傳重點，從而為整體搞好戰(zhàn)役性報道打下堅實的
基礎(chǔ)。
柵屋區(qū)改造是一項重大的工程，僅蒼霞棚屋區(qū)的搬
遷，前后就歷時一個多月，但又分為幾個階段。7月11日
一14日為試搬遷階段，7月15日一B月5日為正式搬遷
階段．8月6日一15日為掃尾階段。我們的策劃就是以各
個階段不同的重點作為主體，使新聞宣傳有章法、有聲
勢、有力度、有后勁。
在蒼霞柵屋區(qū)搬遷第一階段{試搬遷)，重點在于推
動搬遷，讓群眾相信市委的決策是正確的。為此我們策劃
的重點是：第一天搬遷戶的追蹤采訪；部隊、>文秘站:工會、
婦聯(lián)、青年志愿者等大力支持拆遷戶搬遷的感人事跡；臺
江區(qū)、市有關(guān)部門干部深人細致做拆遷戶思想工作，接受
群眾現(xiàn)場咨詢，宣傳拆遷政策，進行面積核對工作的動人
情景；有關(guān)部門為“雙困戶”排憂解難(義務(wù)搬家．提供臨
時過渡房、貼息貸款、安排廉租房)，等等。同時．還從言論
上進行配臺，如《“民心工程”牽動眾人心》．(政府辦事．我
錒放心》，《為了兒孫的明天》，《早搬、早建、早回遷》等．進
行引導(dǎo)。對于個別人糾集拆遷戶無理取鬧，企圖阻撓搬遷
的負面事例．在試搬遷階段一般不做曝光．以避免引起其
他拆遷戶的疑慮，輿論上始終保護絕大多數(shù)群眾的積極
45
中田地市報^2OO1年第8期
性，營造喜事新辦的歡樂喜慶的良好環(huán)境。
在蒼霞棚屋區(qū)搬遷第二階段(全面搬遷)．重點在于
掀起搬遷。策劃新聞報道重點是：第一家簽訂臺同的
拆遷戶；蒼霞棚屋區(qū)改造全面動遷、分片展開，父母教育
子女、子女勸說老人顧全大局、積極搬遷的事例；第一次
拆除舊房子．平整土地，第二批、第三批拆遷戶繼續(xù)搬遷，
等等，同時還策劃了言論標題，“心系生活條件困難的群
眾，“實事實辦”，“柵改政策談”．“鄰幫鄰、一片心，公
開，公平，公正”，宣傳中突出算細賬，講政策，從政策、服
務(wù)等來推動搬遷。
在蒼霞棚屋區(qū)搬遷第三階段(搬遷掃尾】．也是攻堅
階段．重點在于促使困難戶、觀望者和釘子戶按時搬遷，
井轉(zhuǎn)^新區(qū)建設(shè)宣傳。我們策劃的重點：一是圍繞“面向
新世紀，[找文章到文秘站 -一站在手，寫作無憂！
文秘站 =站注：]
建設(shè)新家園”的主題．采訪住房代表投票房屋設(shè)
計方案的情況，詳細介紹
規(guī)劃設(shè)計方案的特點、優(yōu)點；新
蒼霞打下第一根樁，等等。二是具體分析未搬遷戶各類型
情況，如產(chǎn)權(quán)不明，產(chǎn)權(quán)糾紛，業(yè)主帶租戶，家境困難無過
渡房等。此外，選取一些單位、企業(yè)為了顧全大局，克服各
種困難，做好搬遷工作；一些搬遷戶克服過渡房困難、解
決產(chǎn)權(quán)糾紛后及時搬遷等進行典型報道。三是一些釘子
戶的處理。對釘子戶集中曝光，個別搬遷戶無理取鬧，橫
豎就是不肯搬，對此，要發(fā)揮輿論監(jiān)督的力量，集中兵力，
對其不臺情理的現(xiàn)象進行曝光，對于進^法律程序調(diào)解
的釘子戶，根據(jù)法院判決的結(jié)果，進行報道，使釘子戶看
到無理取鬧不僅輿論上得不到支持，而且法律上也占不
到便宜。
這些策劃以重點突出、內(nèi)容翔實、操作性強、層次分
明．受到上級領(lǐng)導(dǎo)的肯定和媒體的歡迎，發(fā)揮了良好的作
用。
三、針對疑點，及時提醒．幫忙不添亂．是策劃實施的
保證
新聞策劃畢竟是書面上的東西、策劃再好．要變成媒
體上的新聞，變成新聞輿論的主旋律．還要繼續(xù)作出努
力。而且，新聞策劃在具體實施過程中還會遇到一些新問
題，群眾對新聞宣傳也有多種角度的理解，甚至有時會產(chǎn)
生一些誤解和疑點。因此，新聞策劃還要注意做好實施中
的調(diào)整工作、針對疑點，提出注意事項，使新聞宣傳唱響
主旋律，幫忙不添亂。
了各個媒體自己內(nèi)部寫稿、審稿、編稿、發(fā)稿等各個環(huán)節(jié)
努力配臺外，各個媒體之間還要配臺和努力，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，
共同發(fā)出一個強音，形成輿論強勢。否則，一個媒體不同
步，就會影響整體策劃和整個新聞宣傳效果。為此，我們
在搬遷正式開始前夕，在本市媒體領(lǐng)導(dǎo)一起研究的同時，
請全國駐閩記者站及本省媒體領(lǐng)導(dǎo)和記者前來開會，對
搬屋區(qū)改造的有關(guān)情況進行通報和說明，使各個媒體的
領(lǐng)導(dǎo)和記者對棚屋區(qū)改造的來龍去脈和有關(guān)政策及時得
到了解，避免產(chǎn)生誤解。而且有關(guān)媒體都從正面對搬屋區(qū)
改造作了報道，有力擴大了搬屋改造新聞宣傳的效果。
第二，策劃要抓落實。策劃來源于實踐，又必須回到
實踐中接受檢驗。因此．策劃也有一個不斷完善的過程．
也有一個由淺^深、由粗到精的過程。只有這樣．策劃才
更符臺實際，取得更好的效果。一個策劃實際上只是一個
階段的報道思路，策劃要變成現(xiàn)實，還要媒體和記者的努
力，策劃人員還要抓落實，使策劃的思路落到實處。棚屋
區(qū)改造新聞宣傳小組在每一次策劃后．都注重抓落實。除
了解策劃實施情況外，還了解策劃實施過程中遇到的困
難、新情況等，從而保證下一次策劃更有針對性。
第三，提出注意事項。對于記者來說，有了策劃還必
須腳踏實地地采訪，特別要注意政策，把握好“度”。如在
搬遷后期，我們提出，現(xiàn)在指揮部已進^分類型處理、逐
戶個案解決的階段。后期搬遷工作難度太，工作尤其要細
致耐心，做到臺情、臺理、臺法。對個案選擇采訪后，稿子
要送指揮部審，確保無誤；注意保持政策的一致性。指揮
部針對特殊情況對某些個案的補償調(diào)整，不宜對外宣傳、
刊播，以免引起拆遷戶的誤會，產(chǎn)生盲目攀比．或是引起
已搬遷戶有先搬走吃虧的感覺，產(chǎn)生回潮．增加搬遷工作
的難度，那就不是幫忙．而是添亂；要繼續(xù)保持一定的版
面、一定的時段，刊播棚屋區(qū)改造的消息，確保宣傳報道
的力度，特別是新蒼霞方案批準后．各媒體要采訪有關(guān)建
筑、設(shè)計、規(guī)劃部門的專家．讓拆遷戶看到美好家園的前
景。
由于這些提醒．使媒體、記者都能注意把握政策，積
極而又謹慎地開展工作，避免給棚屋區(qū)改造帶來“雜音”．
圓滿完成上級交給的任務(wù)。最近，39棟蒼霞新房建成．
3400多戶居民開始選新房，一個個搬遷戶都樂得喜笑顏
開。
第一．在策劃實施中要形成臺力。變策劃為現(xiàn)實，除(作者單位：福建福州日報社)
安康市市長支持媒體開展輿論監(jiān)督惠州日報社實行人事制度改革
陜西省安康市市長朱洪武．看到《安康日報》5月廣東惠州日報社最近完成了人事制度改革實行
2O日一版記者拍攝的批評省級“文明集鎮(zhèn)恒口鎮(zhèn)一中層干部競爭上崗；干部職工雙向選擇，實行干部全員
公碚段垃圾亂堆、衛(wèi)生狀況極差的照片后引起高度重聘用制和工人全員臺同制這次人事制度改革歷時38
視．批示報社社長王友根：“我贊成你們的做法，安報不天。通過統(tǒng)一閉卷筆試、大會演講答辯、民主測評、組織
僅要有表揚稿．也應(yīng)有批評稿。今后．要充分發(fā)揮輿論考核四個程序，共有26人通過競爭走上了中層干部崗
監(jiān)督的促進作用。差的，就是要曝光；促而不動，動而不位139人參加了雙向選擇、全員競聘，有l(wèi)9人臺理調(diào)
第4篇：媒體宣傳策劃范文
關(guān)鍵詞：廣播電臺；新聞編輯；策劃；核心競爭力
社會在不斷發(fā)展與進步的過程中，人們的生活水平也在不斷提高，人們越來越懂得享受生活。廣播新聞媒體應(yīng)該不斷創(chuàng)新，緊隨時代進步的步伐，滿足更多觀眾的需要。對新聞內(nèi)容進行策劃和編輯，創(chuàng)造出更多的被觀眾喜歡的新聞。廣播電臺新聞編輯策劃相關(guān)工作人員充分運用自己的主觀能動性對新聞加以編輯和策劃，通過觀眾的不同反應(yīng)約束新聞編輯策劃工作人員的行為。
爭力的重要性相對來說新聞編輯策劃工作實踐性更強，更加基礎(chǔ)。廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體中的一種，改革開放之后，社會以及文化發(fā)展都受到西方文化影響，逐漸走向多元化。在這樣的背景之下，人們思想受到來自多個方向的沖擊，生活和未來都沒有方向，廣播電臺有責(zé)任帶領(lǐng)廣大人民群眾走向正確的方向。因此廣播電臺不僅能夠引導(dǎo)輿論，還促進社會發(fā)展。正確引導(dǎo)群眾，提高新聞質(zhì)量，需要不斷增強廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力。第一，科技水平的不斷進步，新媒體逐漸進入到社會，各種媒體之間競爭越來越激烈，通過對各媒體的社會影響力進行了解可以發(fā)現(xiàn)，廣播電臺在市場上所占有的份額逐漸減少，這時就需要增強對于廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力的重視力度，保證其長期穩(wěn)定發(fā)展。第二，在國家發(fā)展的不同階段，新聞起到不同的作用，不同媒體的發(fā)展，我國傳統(tǒng)媒體在以后很有可能會向著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展下去?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)上的信息存在于每個角落，我們需要選擇出正確的方法，不斷建立健全相關(guān)法律法規(guī)，使其朝著健康的方向發(fā)展。第三，對于提高新聞服務(wù)質(zhì)量來說首先需要提高廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力。新聞編輯策劃工作不僅僅是簡單的將新聞內(nèi)容進行歸納總結(jié)，而是需要自己從大量的資料當中提煉出精華的部分，廣播電臺的新聞編輯策劃核心競爭力的提高對于提高工作人員工作質(zhì)量具有十分重要的意義。
(一)廣播電臺新聞做好創(chuàng)新策劃
在最初對新聞信息進行采集時，不斷進行創(chuàng)新，最終制作而成的新聞才能夠滿足大部分觀眾的需要。所以，廣播電臺的新聞創(chuàng)新策劃對于廣播電臺的發(fā)展有著直接的關(guān)系。如果廣播電臺想要在行業(yè)間激烈的競爭當中平穩(wěn)發(fā)展，需要經(jīng)過不斷創(chuàng)新提高新聞質(zhì)量。在創(chuàng)新策劃的過程當中，緊跟時展，通過特別的創(chuàng)新理念使新聞內(nèi)容充分體現(xiàn)出來，不斷增強廣播電臺新聞的核心競爭力。廣播電臺的前期策劃能夠決定聽眾數(shù)量的多少，還會對行業(yè)發(fā)展造成影響。如果想要將創(chuàng)新策劃工作做好，首先就是要將工作人員的整體素質(zhì)。通過專業(yè)培訓(xùn)，使新聞編輯工作人員的行業(yè)知識更加豐富，提高編輯工作人員的專業(yè)技能以及整體實力。對新聞編輯工作人員的創(chuàng)新意識以及策劃能力進行培養(yǎng)，最大限度的發(fā)揮其主動性，增強廣播電臺新聞編輯策劃工作。在整個策劃過程當中，工作人員不能夠?qū)⒆约旱闹饔^想法加入到工作當中去，而是做到客觀公正、實事求是，將真實的新聞內(nèi)容傳遞給觀眾，使報道效果更好。
(二)廣播電臺新聞做好前期宣傳
因為廣播電臺新聞報道本身就具備較強的實時性以及時效性，如果想要將廣播電臺新聞的特點充分發(fā)揮出來，需要通過不同的角度對新聞進行報道。在新聞播報之前做好宣傳工作，前期的宣傳工作能夠很好地吸引觀眾注意力，市廣播電臺新聞的核心競爭力得到提高。第一對正在進行中的時事熱點新聞進行集中宣傳，利用反復(fù)多次播報或者是強化調(diào)查的方式進行前期宣傳，對于能夠吸引觀眾的新聞，不能夠簡單帶過，而是應(yīng)該對新聞的本質(zhì)進行著重的分析，之后在對現(xiàn)代社會做出分析。第二利用新聞對社會正能量進行宣傳，對于公益性新聞進行反復(fù)的宣傳，相關(guān)編輯策劃工作人員要運用多重策劃方式將集中策劃以及反復(fù)策劃合理結(jié)合，使所報道的新聞更具深度和高度。前期的宣傳工作對于后期的新聞效果起到直接的作用，還會在一定程度上對新聞事業(yè)的發(fā)展造成影響。
(三)增強廣播電臺新聞意識和思維
在大眾媒體廣播方式正在進行整體發(fā)展的環(huán)境之下，廣播電臺新聞能夠依照自身的優(yōu)勢處于重要位置，這要是因為廣播電臺的發(fā)展能夠順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，同時也離不開不斷強化的新聞意識以及思維方式所發(fā)生的轉(zhuǎn)變。因此，對于廣播電臺的新聞需要不斷創(chuàng)新，將新聞報道的傳播能力充分發(fā)揮出來，對于時代精神進行正確的報道。對于自己的新聞觀念以及傳播思維進行不斷地更新，對廣播新聞的特色進行更高層次的解析。在播報過程當中所出現(xiàn)的各種問題，要利用自己的實踐經(jīng)驗加以解決。在當今社會，想要提高廣播電臺新聞的核心競爭力需要不斷增強新聞工作人員的創(chuàng)新意識以及新聞敏感度。
三、結(jié)束語
當今社會，多媒體行業(yè)飛速發(fā)展，廣播電臺如果仍然想在長期的競爭當中處于不敗之地，需要提高新聞編輯策劃工作的整體素質(zhì)，不斷增強自身的核心競爭力。換位思考，站在觀眾的位置上進行報道，利用各種各樣的方式吸引觀眾的眼球。在前期階段做好宣傳，不斷增強新聞編輯工作人員的創(chuàng)新意識，從根本上使廣播電臺新聞編輯策劃工作的核心競爭力得以提高。
參考文獻：
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第5篇：媒體宣傳策劃范文
銀行同業(yè)營銷宣傳經(jīng)驗與做法的比較分析
“他山之石,可以攻玉”,銀行同業(yè)的做法和經(jīng)驗是提高商業(yè)銀行營銷宣傳的系統(tǒng)性和規(guī)劃能力的有效途徑。
商業(yè)銀行營銷宣傳取得的經(jīng)驗和主要做法在加強營銷宣傳規(guī)劃方面,有的銀行加強了營銷宣傳的整體規(guī)劃,保持了營銷宣傳的常態(tài)化,并細化到每月、每季以及重大節(jié)日的具體宣傳措施、進度安排、效果反饋等工作。
在創(chuàng)新營銷宣傳方式與內(nèi)容方面,有的銀行優(yōu)化資源配置,合理布局,加大投放力度,并把公關(guān)活動與廣告渠道宣傳結(jié)合起來,收到顯著成效;有的銀行開展了豐富多樣的主題營銷活動;有的銀行把企業(yè)形象指引做成視頻片,使得標準的執(zhí)行更為直觀、方便。
在完善營銷宣傳基礎(chǔ)管理方面,有的銀行規(guī)范營銷項目立項審批的程序和流程,走精品會審、精品投放之路,提高營銷宣傳工作的質(zhì)量和效率;加強費用管理,制定完善費用管理辦法,實現(xiàn)費用成本在各部門、各行部之間的科學(xué)合理分攤。
在加強廣告投放策劃方面,有的銀行對廣告投放前后主要業(yè)務(wù)指標變化情況進行分析,評估廣告投放效果,努力實現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)與載體特性的高度吻合,提高廣告投放的針對性、實效性。
在加強營銷宣傳培訓(xùn)方面,有的銀行加強對全行員工尤其是客戶經(jīng)理的營銷知識培訓(xùn)。在師資的選擇上,既有行內(nèi)業(yè)務(wù)精英,也有行外營銷專家;在課程設(shè)置上,既有營銷理念和理論的傳導(dǎo),更有營銷技巧和案例的講授,更好地指導(dǎo)和推動工作。
商業(yè)銀行營銷宣傳工作中存在的問題
據(jù)我們對某國有商業(yè)銀行省級分行的調(diào)研情況看,該行在新聞宣傳、媒體公關(guān)、廣告營銷、品牌管理等各方面工作都取得了一定進展,但也存在一些不足。
認識不到位部分單位和領(lǐng)導(dǎo)對產(chǎn)品與服務(wù)的營銷宣傳工作的重要性理解不深,主要反映在部分行不舍得投入,重銷售,輕宣傳,費用更愿意用在客戶關(guān)系的維護上。
營銷宣傳管理的規(guī)范性、科學(xué)性還不夠高一是缺乏一套科學(xué)、規(guī)范的管理體系和流程,至今沒有制定營銷宣傳、廣告投放管理辦法。二是現(xiàn)行的營銷宣傳管理與運作模式有待進一步完善:缺乏總體、統(tǒng)一規(guī)劃,具有一定的盲目性和隨意性;存在部門分割現(xiàn)象,沒有建立一個統(tǒng)一的營銷宣傳管理平臺;廣告營銷效果的評價不足。
整體策劃水平有待加強目前,該行主動的營銷宣傳策劃力度不夠,還局限于被動投入,沒有充分研究不同渠道、不同區(qū)域、不同產(chǎn)品、不同客戶群對廣告投放和公關(guān)宣傳的不同特點與規(guī)律,進而選擇合適的內(nèi)容和投放渠道,并有效整合,降低宣傳成本。
廣告宣傳模式單一局限于報紙、廣播、電視廣告、路牌及店面等傳統(tǒng)的傳播途徑,日新月異的互聯(lián)網(wǎng)較少得以應(yīng)用,公益活動、事件營銷方式很少采用。
新聞宣傳和媒體公關(guān)的力度有待加強普遍存在對本地媒體的關(guān)系維護較好,但對一些省級報刊或全省發(fā)行的報刊(駐當?shù)赜浾哒?的關(guān)系維護仍然存在不足,容易造成工作被動;個別分行日常媒體監(jiān)測工作還未完全開展,已有監(jiān)測工作的分行未能作好監(jiān)測后的登記歸檔工作,給今后的工作帶來不便。
隊伍建設(shè)不能完全適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展需要從事營銷宣傳工作的人員專業(yè)知識缺乏,尤其是廣告營銷基礎(chǔ)知識、營銷技巧等專業(yè)知識的缺乏。在廣告執(zhí)行方面也缺乏科學(xué)、有效的理論指導(dǎo)。部分二級行人員流動快,一個人負責(zé)很多項工作,精力上得不到保證。
提高商業(yè)銀行營銷宣傳的系統(tǒng)性和規(guī)劃能力的對策
圍繞全行業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略綱要,制定近、中、遠期營銷宣傳規(guī)劃要加強對營銷宣傳的統(tǒng)一規(guī)劃,提高廣告投放與新聞宣傳的前瞻性。首先要根據(jù)全行業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略綱要制定營銷宣傳中長期規(guī)劃,以保證全行業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要;其次,要結(jié)合工作安排及實際,按年度或季度制定下發(fā)廣告投放計劃及宣傳工作要點,更好地服務(wù)于轄內(nèi)各分支機構(gòu)的廣告與新聞宣傳工作,各種渠道綜合運用,各個時段重點突出,增強營銷宣傳的計劃性、整體性、統(tǒng)一性,提高宣傳效果。
加強基礎(chǔ)管理,完善運行機制,提高營銷宣傳水平進一步完善組織架構(gòu)。在組織分工上,要完善以辦公室為牽頭的聯(lián)動協(xié)作的營銷宣傳管理架構(gòu)。在橫向上,要明確辦公室、營銷宣傳需求部門、計劃財務(wù)部、法律合規(guī)部和紀檢監(jiān)察部的職責(zé)與分工;在縱向上,要明確各行辦公室為歸口管理部門,并報上級分行辦公室審核的體制。
完善廣告項目審批制度。廣告投放采取審批制度和集中采購制度,二級分行廣告項目必須報省分行審批同意后才能夠執(zhí)行,省分行對廣告項目形式、內(nèi)容、策略等進行審核,在廣告投放策略上進行指導(dǎo),使全行廣告營銷工作步調(diào)一致、內(nèi)容統(tǒng)一。
實行營銷宣傳項目流程化管理一是業(yè)務(wù)部門提出營銷策劃項目需求,向辦公室上報營銷策劃項目需求書;二是成立營銷策劃項目小組。由辦公室牽頭,指定項目經(jīng)理,業(yè)務(wù)部門制定項目需求編寫人參與,與廣告公司一同形成項目媒體投放計劃和各種廣告設(shè)計腳本,報辦公室分管主任和需求部門分管負責(zé)人審批;三是營銷策劃項目審批。由業(yè)務(wù)部門牽頭項目簽報制作,辦公室、計財部會簽后,報行領(lǐng)導(dǎo)終審;四是營銷策劃項目實施。審批同意后,辦公室牽頭負責(zé)按照投放計劃表進行實施,同時把媒體投放計劃表以及各種廣告樣本發(fā)二級行,形成集中的宣傳攻勢;五是營銷策劃項目評估?？蓪嵭杏尚枨蟛块T提供相關(guān)業(yè)務(wù)增減數(shù)據(jù)以及客戶的反應(yīng)和需求部門對廣告執(zhí)行提出的意見和建議,進行評估,逐步提高品牌傳播及廣告投放決策的科學(xué)性;六是營銷策劃項目歸檔。要把所有有關(guān)項目的各種資料備份并整理成檔案,記錄過程,備查使用。
加強策劃,合理配置資源,整合渠道,提高營銷宣傳的整體效果一是在宣傳策劃中要測算總費用與銀行的規(guī)模是否對稱,把費用控制在一個合理適中的范圍內(nèi);二是在總費用標準測定后,要對不同的宣傳方式進行評估與合理搭配。如廣告宣傳、營業(yè)推廣中的網(wǎng)點宣傳、公共關(guān)系中的新聞宣傳等等,通過整合形成合理搭配,以收到最佳的宣傳效果;三是做好內(nèi)部的配合協(xié)作與聯(lián)動。營銷宣傳要有系統(tǒng)、有組織;四是進一步整合資源,注重創(chuàng)意策劃和渠道建設(shè),從形象宣傳、產(chǎn)品宣傳和包裝策劃等幾個方面開展營銷宣傳工作。
加大廣告投入,不斷完善廣告營銷策略廣告宣傳是企業(yè)品牌營銷中的一個十分重要的環(huán)節(jié),也是整合營銷多項工作中的一項。要精打細算,緊盯著同業(yè)的選擇,注重不同渠道的整合,建立全方位、有效的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。一是運用綜合增值法和目標任務(wù)法來確定廣告預(yù)算;二是突出品牌形象宣傳,制定全面統(tǒng)一的品牌廣告投放體系,加大品牌形象宣傳廣告投放力度;三是在以傳統(tǒng)媒體如戶外樓頂廣告、報紙、電臺等為主體進行廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r,不斷嘗試網(wǎng)絡(luò)、樓宇液晶電視、樓宇框架廣告、滾動戶外廣告、液晶戶外大屏、DM等多種新媒體形式;四是充分發(fā)揮各種資源的優(yōu)勢,整合資源,進行“一個聲音、一個形象”的一致傳播。重點對以下三種渠道進行整合運用:自有渠道。主要是網(wǎng)點,形式包括宣傳折頁、形象展示墻、網(wǎng)點液晶視頻等;自建渠道。理財期刊、臺歷等。建議策劃制作雙月刊的客戶期刊,通過網(wǎng)點、特約特惠商戶直投給重要客戶;自找渠道:根據(jù)產(chǎn)品營銷需求尋找合適的外部渠道。如在重大活動期間,要組織銀行各業(yè)務(wù)部門,在現(xiàn)場設(shè)立自助取款機、網(wǎng)上銀行操作平臺、咨詢臺、講解臺等,積極營銷金融產(chǎn)品。
第6篇：媒體宣傳策劃范文
目前，項目化課程設(shè)計的最大弊端是會遺漏重要的知識點和技能。因此，在多媒體信息合成課程中，選取最具代表性的三種多媒體合成軟件，并且每個項目都是理論與實踐相結(jié)合的，這樣可以保證學(xué)生掌握主流的多媒體信息合成工具，了解三種典型工具在策劃與頁面設(shè)計等方面的異同之處?？傊?，在設(shè)計服務(wù)“三農(nóng)”的項目化課程時，必須遵守以上的設(shè)計原則才能更好地實現(xiàn)課程的目標，達到培養(yǎng)服務(wù)“三農(nóng)”的高級技術(shù)人才的目的。
二課程學(xué)習(xí)目標分析
1．知識目標目標包括：了解服務(wù)“三農(nóng)”的基本思想；了解多媒體項目開發(fā)的工作流程、發(fā)展現(xiàn)狀等；掌握多媒體項目的策劃與腳本寫作；了解各種多媒體合成軟件的特點和應(yīng)用領(lǐng)域；掌握PowerPoint2010、iebook6.0、FlashCS5、FlashCatalystCS5等多媒體開發(fā)工具。2．技能目標目標包括：能熟練掌握收集素材、整理素材，使用多媒體工具加工的方法；能根據(jù)策劃和腳本要求制作出界面美觀、交互合理的電子名片；能根據(jù)電子雜志策劃，寫出電子雜志的腳本，并制作出完整的、精美的電子雜志；能根據(jù)用戶要求，寫出多媒體宣傳光盤和多媒體教程的策劃書和腳本，并做出符合客戶要求的多媒體宣傳光盤或多媒體教程。3．素質(zhì)目標目標包括：培養(yǎng)學(xué)生為“三農(nóng)”服務(wù)的精神；培養(yǎng)學(xué)生對多媒體制作技術(shù)的興趣，對待工作精益求精，具有吃苦耐勞的精神；培養(yǎng)學(xué)生不斷拓展自我專業(yè)知識的意識和能力及創(chuàng)新能力；培養(yǎng)學(xué)生與人溝通的能力和團隊協(xié)作意識。
三課程教學(xué)設(shè)計
1．課程項目設(shè)計本課程的4個項目，其中項目一是模擬項目，項目二至四都是企業(yè)項目。第一，“果蔬選購與食用指南”PPT設(shè)計與制作。“果蔬選購與食用指南”PPT項目內(nèi)容是介紹6種果蔬的選購和食用方法，果蔬品種由學(xué)生自選，資料收集途徑主要是網(wǎng)絡(luò)搜索，多媒體合成工具采用PowerPoint2010、頁面元素設(shè)計工具采用PhotoshopCS5和illustratorCS5。要求，不少于7個頁面，每個頁面通過按鈕進行跳轉(zhuǎn)，配以適當?shù)囊魳?，頁面設(shè)計和諧，色彩明快。第二，“農(nóng)業(yè)科技知識”電子雜志的設(shè)計與制作?！稗r(nóng)業(yè)科技知識”電子雜志，該項目由多媒體制作公司提供，項目策劃已經(jīng)完成，接下來進入制作階段。該項目需要學(xué)生掌握電子雜志的頁面設(shè)計原則、電子雜志軟件的操作方法，根據(jù)電子雜志的策劃，完成電子雜志的設(shè)計與制作，使用iebook6.0可以完成雜志的制作，同時還需要FlashCS5制作片頭動畫，PhotoshopCS5軟件等處理圖片。第三，“上海天馬果蔬合作社”企業(yè)宣傳光盤策劃、設(shè)計與制作。“上海天馬果蔬合作社”宣傳光盤，該項目的客戶是農(nóng)業(yè)合作社為了宣傳它們的產(chǎn)品而制作，因此，光盤的主要內(nèi)容以產(chǎn)品營銷為主。學(xué)生分組完成，按照各自的特長分工合作。每個小組選出項目組長，再由組長分配本組學(xué)生的任務(wù)：文本準備、素材收集整理、多媒體合成等。第四，“果木栽培”多媒體教程策劃、設(shè)計與制作?！肮驹耘唷倍嗝襟w教程制作，教程的內(nèi)容包含8種果木的基本屬性介紹、生長特性介紹、栽培技術(shù)指導(dǎo)等。該教程面向的學(xué)習(xí)對象是農(nóng)民，要求通俗易懂，內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富，每項栽培技術(shù)必須配以視頻教程。項目使用flashCS5作為合成工具，PremiereCS4作為視頻處理工具，要使用攝像、攝影器材實地收集素材。2．典型教學(xué)活動設(shè)計（見表1）
四課程考核方式的變革
第7篇：媒體宣傳策劃范文
關(guān)鍵詞：建筑設(shè)計；企業(yè)；宣傳工作
0引言
基于工作實踐與體會，從微觀、宏觀二元視覺，系統(tǒng)地疏理宣傳內(nèi)容，明晰工作思路，思考宣傳方式，對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建起宣傳工作新格局具有實際意義。
1宣傳思路
“定位”思路影響著工作效果，思路得法、明確，工作定位、目標清晰，將事半功倍。企業(yè)是社會建設(shè)的重要組成單元，國家建設(shè)的重要組成部分和推動力量，大型國企尤為如此。企業(yè)的宣傳需體現(xiàn)一定的國家意志，時代精神，需具備一定的戰(zhàn)略思維和系統(tǒng)思維，融入社會主義核心價值理念，融入企業(yè)整體價值理念，建塑企業(yè)精神脊梁。中建西北院作為大型國有建筑設(shè)計強院，宣傳工作在宣貫黨的路線方針政策、中央精神的同時，需關(guān)注國家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，把握行業(yè)發(fā)展大勢，對內(nèi)與集團公司和本院品牌建設(shè)、意識形態(tài)建設(shè)相結(jié)合，聚焦發(fā)展，凝聚人心，激發(fā)發(fā)展正動力。將院的重大戰(zhàn)略決策、重大經(jīng)營管理措施、發(fā)展新思路、企業(yè)文化理念等，通過傳播浸入員工內(nèi)心，內(nèi)化為行動自覺，形成全院的強大力量。對外，以增強院的整體傳播效果和提升院品牌影響力、行業(yè)引領(lǐng)力為主要出發(fā)點，以社會效益與潛在經(jīng)濟效益為關(guān)注點，社會價值與市場價值并重，搭建、聯(lián)通平臺，各類資源優(yōu)勢共享，聚合院內(nèi)、系統(tǒng)媒介，社會大眾、行業(yè)和新興媒介，多渠道傳播、多載體形式等，發(fā)掘企業(yè)最具有傳播價值的人或事，把企業(yè)的優(yōu)勢、品牌、成績，以及優(yōu)秀的設(shè)計師、設(shè)計作品等進行展示，使傳播成為企業(yè)形象、品牌建塑的重要推手，成為促進企業(yè)發(fā)展的強大助力，服務(wù)院的永續(xù)發(fā)展。從一定意義上說，宣傳工作是建設(shè)企業(yè)知名度和美譽度的一種重要手段和推動力。
2宣傳內(nèi)容
“鎖定”宣傳工作內(nèi)容為王，以內(nèi)容支撐宣傳目標的實現(xiàn)。宣傳內(nèi)容得益于良好的策劃思路與表達載體，成就其價值。在企業(yè)內(nèi)部，宣傳內(nèi)容較寬，較細，覆蓋了方方面面。在堅持黨性與政策性的同時，需更加貼近生活，滿足不同受眾需求，注重宣傳企業(yè)自身的責(zé)任。不同受眾，受益能力不同，關(guān)注角度也不一樣?？蓚?cè)重四個方向：一是院戰(zhàn)略規(guī)劃、決策，重大經(jīng)營舉措，重大領(lǐng)導(dǎo)活動，重大成績，重要思想，新理念，新提法，新的經(jīng)營實踐，經(jīng)營措施等，以展示成績，導(dǎo)向引領(lǐng)，傳遞企業(yè)精神、核心價值理念等。二是設(shè)計師與設(shè)計作品，一線員工的工作和生活，以及涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀模范人物等。堅持激勵導(dǎo)向，發(fā)揮好溝通橋梁作用，調(diào)動好員工們的積極性，營造創(chuàng)先爭優(yōu)、創(chuàng)新創(chuàng)效、快樂工作的“和合”氛圍，弘揚好主旋律。三是院、部門、團體及個人在各業(yè)務(wù)板塊、領(lǐng)域取得的新成績，新做法，探索與創(chuàng)新，先進工作管理經(jīng)驗，經(jīng)典案例等。密切各層級、各群體間的情感，增進互信，凝聚人心，形成合力。內(nèi)容可覆蓋員工的事業(yè)，生活，情感，期待，等等。四是國家、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和企業(yè)的導(dǎo)向性政策法規(guī)，技術(shù)規(guī)范，前沿性信息等。對外則集中優(yōu)勢力量，突出整體綜合性宣傳，引起業(yè)界和社會各界，尤其是業(yè)主方對企業(yè)的高度關(guān)注和價值認可，實現(xiàn)企業(yè)形象、品牌價值和綜合性實力外輸。一般聚焦五方面：一是聚焦院取得的重大成績與經(jīng)營成就，引領(lǐng)性設(shè)計理念、設(shè)計思想，以及在設(shè)計中運用的新理念，新技術(shù)，新材料，或解決的技術(shù)難點，技術(shù)創(chuàng)新，以及國家倡導(dǎo)價值理念的實際運用等；二是聚焦重、大、高、精、尖、特色等項目本身，以及新技術(shù)的集成創(chuàng)新實踐等，展示企業(yè)成績與實力；三是聚焦生產(chǎn)一線優(yōu)秀的老中青設(shè)計師、院級、省級和國家級設(shè)計大師等；四是聚焦科研技術(shù)，重點宣傳院在前沿性、趨勢性、引領(lǐng)性相關(guān)領(lǐng)域取得的科研、標準規(guī)范等成就，采取的重大舉措，及具體實踐，輿論引領(lǐng)制高點。如：綠色建筑、工程總承包、地下綜合管廊、海綿城市、美麗城市建設(shè)、城鎮(zhèn)規(guī)劃、PPP模式、“一帶一路”國際化建設(shè)實踐、BIM技術(shù)運用、行業(yè)形勢、先進的理念和設(shè)計思想等。五是聚焦院核心優(yōu)勢及亮點工作，如：西北院綠色設(shè)計產(chǎn)業(yè)行業(yè)標桿、“和合”企業(yè)文化體系楷模和“兩全一站式”綠色EPC總承包典范等等。宣傳內(nèi)容對內(nèi)對外雖沒有明確界定，但各有側(cè)重。
3知行合一，務(wù)實行動
宣傳“內(nèi)容”需選擇合理的宣傳方式和載體，才能發(fā)揮綜合聯(lián)動效能，取得良好傳播效果。在院宣傳工作實踐中，可以從多維宣傳方式選擇，理念更新，路徑選擇等方面踐行宣傳思想，讓內(nèi)容更具傳播力和影響力。
3.1宣傳方式
3.1.1主題運籌式宣傳特點是內(nèi)容“聚合式”，圍繞重點、中心、目標，主動策劃宣傳。主責(zé)部門通過專題策劃組織，布置一段時間內(nèi)的專題宣傳內(nèi)容，以及重點方向，增強宣傳針對性、主動性和導(dǎo)向性，使宣傳工作更能體現(xiàn)宣傳意圖，符合整體宣傳需要，增強院品牌宣傳效果。
3.1.2多方聯(lián)動，“和合”宣傳依靠三種力量：一是院內(nèi)跨部門的協(xié)調(diào)合力。利用院既有媒介，達到宣傳內(nèi)容和宣傳力量的多方聯(lián)動；二是廣大員工。全院員工主動、互動宣傳。據(jù)院官方微信平臺數(shù)據(jù)顯示，通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章閱讀量有時高達46%。三是院外力量。以院自身的“大事件”，如張錦秋星命名儀式、綠色建筑高峰論壇等為切入點，合理發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，與一些行業(yè)的或官方性質(zhì)的重大平臺、社會重要媒體單位合作策劃、組織，借助外媒做宣傳，吸引媒體和社會各界的廣泛關(guān)注。如：綠色建筑、BIM技術(shù)、EPC總承包、“和合”企業(yè)文化，“一帶一路”、國際化、地下管廊等引領(lǐng)性或特殊性領(lǐng)域，將成績宣傳轉(zhuǎn)化為可能的經(jīng)濟效益。
3.1.3交流式宣傳不同業(yè)主，社會各界來院考察交流、調(diào)研訪問等場合，以工作匯報，口頭或文字、圖片、視頻等多種方式，傳遞信息，形成來訪者口口相傳的良好口碑。如我院原創(chuàng)設(shè)計、EPC模式、“中建信條•和合”文化等主要通過這樣的方式長期堅持傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)通過對接大業(yè)主大客戶，與業(yè)界、媒體等保持對話，進行“品牌關(guān)系戶”的傳播?？梢耘c大業(yè)主開展交流活動，舉辦論壇，搭建平臺等方式，使他們對企業(yè)及品牌保持較高認可度。有組織地共同討論主題，宣傳話題等，實現(xiàn)廣大員工互動，參與式傳播。
3.1.4體驗式宣傳一種是通過現(xiàn)場實地參觀、組團實地考察重點作品、設(shè)計流程及文化介紹等方式；另一種是文化產(chǎn)品、院史館、院宣傳文化作品展示廳等，讓來院者充分體驗，感受我院全方位的影響力。
3.2宣傳路徑
多元宣傳手段滿足不同群體閱讀習(xí)慣需求，在做優(yōu)傳統(tǒng)媒介的同時，實現(xiàn)院傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。
3.2.1內(nèi)宣基于院實際，內(nèi)部宣傳在以下方面做積極努力。（1）《院訊》作為院的官方權(quán)威傳統(tǒng)報紙，在具備時效性的同時，承載著歷史記載功能，突出準確性和權(quán)威性。《院訊》已有50多年歷史，是宣傳工作的老牌主陣地，需傳承做好，創(chuàng)新做好。（2）升級擴容《院訊》使之成為院的內(nèi)外刊物，向承載量和深度方向發(fā)展。與《院訊》各揚所長，這既符合院發(fā)展需要，又對策劃宣傳工作是支撐，對做強做優(yōu)西北院品牌，也是主要載體，將為我院美譽度注入更深厚的內(nèi)涵。（3）借助新興媒體，擴大受眾面，以靈活的方式廣泛傳播。院級新興媒介有“兩網(wǎng)，兩平臺”———院內(nèi)網(wǎng)、院外網(wǎng)，院微博、微信平臺。還有所級微博、微信，名人自媒體、員工自媒體等?？梢酝ㄟ^定期有計劃的培訓(xùn)，增強宣傳意識，利用各部門的既有平臺，實現(xiàn)部門、員工新媒體的“碎片化”傳播。（4）院一系列職工發(fā)展交流活動平臺等，都是較好的宣傳途徑和載體，更具形象和認知感。需融入一定的主題宣傳內(nèi)容，定位一定宣傳目標，使其滲透力更強，更能凝聚發(fā)展力量。（5）各生產(chǎn)部門的宣傳冊、折頁等?！耙粓?、兩網(wǎng)、兩平臺”都是重要宣傳建設(shè)陣地。首先需要配備一定的宣傳力量和資源，與宣傳要求目標相符。嚴要求新聞工作人員具備職業(yè)素養(yǎng)，政治意識，大局意識和責(zé)任意識。注重掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體綜合人才、復(fù)合型人才的培養(yǎng)，一個崗位，多種技能。其次是建設(shè)一批精干高效的通訊員隊伍，通過培訓(xùn)和自我提升，提高寫作技能。高質(zhì)量、高標準地要求稿件，鼓勵和調(diào)動積極性，豐富稿件來源，刊登員工喜聞樂見的文章等，滿足不同受眾需求。最后是加強對宣傳思想的引導(dǎo)指導(dǎo)，與陣地建設(shè)。明確分工，專人負責(zé)加強《院訊》、網(wǎng)站、微博、微信等平臺的建設(shè)與管理，分級授權(quán)，分級管理，多做努力，向?qū)I(yè)化看齊。
3.2.2外宣：平臺思維，發(fā)揮自身既有優(yōu)勢，整合利用資源對接“大媒體、權(quán)威媒體、大平臺”，引外智，合作開展策劃宣傳，擴大學(xué)習(xí)交流，以提升技能水平。通過對接社會媒體和依托我院“兩網(wǎng)一平臺”，打造合作平臺，提升西北院企業(yè)品質(zhì)，使西北院美譽溢滿全國?？蓪⑸鐣浇榉譃闄?quán)威、行業(yè)、屬地等類別，每類可選2~3家合作。（1）傳統(tǒng)、行業(yè)報刊類?？蛇x擇權(quán)威綜合類《人民日報》《陜西日報》，行業(yè)《中國建設(shè)報》，系統(tǒng)《中國建筑新聞》，行業(yè)期刊《建筑創(chuàng)作》《建筑結(jié)構(gòu)》《建筑設(shè)計管理》《中國勘察設(shè)計》，省上權(quán)威期刊《當代陜西》《陜西勘察設(shè)計》和系統(tǒng)《中國建筑》等期刊媒體廣泛宣傳。（2）新媒體。首先是相對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)。如中建總公司“兩報一刊一網(wǎng)”，陜西省委、省政府網(wǎng)、陜西建設(shè)網(wǎng)、陜西科技信息網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)、建筑協(xié)會網(wǎng)等進行對接合作，加強網(wǎng)絡(luò)宣傳，重視網(wǎng)絡(luò)間聯(lián)合工作。其次是流行的微信、微博平臺，官方的，權(quán)威的，行業(yè)的等都有?？梢杂羞x擇地與影響力大的、關(guān)注度較高的微信平臺進行合作宣傳，合作推廣等，還有其他新媒介。（3）影視媒體?？梢院献鬟M行品牌產(chǎn)品的策劃與開發(fā)等，將平面內(nèi)容更加立體化、文化產(chǎn)品化。（4）院既有“社會平臺”。如“西安市綠色建筑科技委員會”“綠色建筑城市可持續(xù)發(fā)展高峰論壇”、中國勘察設(shè)計協(xié)會理事長等各種社會、行業(yè)的組織平臺。新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，風(fēng)格也不盡相同，需揚長避短，聚焦主要傳播目標。通過整合宣傳手段，運用新媒體，探索新宣傳模式、路徑，構(gòu)建多層級、體系豐富的媒體宣傳體系，最終實現(xiàn)內(nèi)容上“聚合式”傳播與“碎片化”傳播，形式上“主動傳播、互動參與式傳播”相結(jié)合的良性運作、立體化宣傳工作新格局。
4結(jié)語
第8篇：媒體宣傳策劃范文
跨度半年、線上線下立體推進的《長江日報》“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動，正是在“整合優(yōu)勢社會資源”這一媒體活動策劃新認識、新思路下的產(chǎn)物。
貼近受眾需求 滿足市場需要
如今，報紙活動策劃要有新意、有創(chuàng)意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿意。因此，一次成功的報紙活動策劃，既需要考量受眾需求，還應(yīng)滿足市場需要。
今年年初，《長江日報》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節(jié)”9月下旬在本地頒獎。這是首次在武漢舉辦的全國性電影節(jié)，編輯部分析，為辦好本屆電影節(jié)，市政府在電影節(jié)宣傳和以此為契機的城市形象宣傳方面會有諸多需求。
同時，《長江日報》編輯部也注意到，近年來，為保護和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國時留下的漢口租界優(yōu)秀歷史建筑，本地政府采取了許多實際行動。具體來說，將武漢歷史文化風(fēng)貌區(qū)建設(shè)成為全國名片性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，已成為武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府等相關(guān)政府部門的重要工作職責(zé)，這些部門對媒體創(chuàng)造性宣傳歷史文化風(fēng)貌區(qū)的保護、利用、開發(fā)工作充滿期待。
編輯部還注意到，作為網(wǎng)絡(luò)時代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經(jīng)業(yè)界打出，便以其時尚、新潮、低門檻等特點風(fēng)靡全國，廣泛地吸引大學(xué)生、城市白領(lǐng)等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業(yè)、團隊和婚紗影樓開發(fā)經(jīng)營，且微電影影響面還在繼續(xù)擴大。作為網(wǎng)絡(luò)作品和視頻市場產(chǎn)品的微電影，具有新媒體特質(zhì)的強大傳播力，本身也成為一種新興優(yōu)勢社會資源。
基于以上分析，今年3月，《長江日報》編輯部初步擬定活動策劃方案，活動流程擬定為聯(lián)合武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府，在長江日報上公布一批優(yōu)秀歷史建筑精美圖文，公開征集微電影拍攝團隊，讓微電影拍攝團隊以老建筑為拍攝場地，免費為征集到的青年情侶拍攝愛情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關(guān)聯(lián)，以長江日報開辟專版宣傳報道活動全程，和拿出不菲獎金獎勵評選中勝出的優(yōu)秀微電影，來激勵各方參與活動的積極性。
依托報紙品牌 整合各方資源
今年4月，《長江日報》編輯部正式?jīng)Q策實施這一大手筆的活動策劃，集結(jié)策劃、采編、廣告、發(fā)行多個部門的精兵強將，將這一活動打造成為2013年該報全年最重要的活動策劃之一。
眾所周知，報紙的專業(yè)在選題策劃和宣傳報道，但這樣一場涉及到城市老建筑保護的微電影大賽，所需要的資金、技術(shù)等方方面面的支持，僅靠報社的記者、編輯是無法完成的。因此，報紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實現(xiàn)活動策劃。
第一階段，編輯部籌建活動組委會，成立項目團隊。除長江日報外，編輯部還聯(lián)絡(luò)市風(fēng)貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區(qū)政府等政府機構(gòu)參與活動的聯(lián)辦。這樣一來，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域機構(gòu)的參與下，彰顯出活動的嚴謹性。同時，在長江網(wǎng)制作活動官方主頁，建立對外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰(zhàn)略合作方，包括地鐵集團、全市戶外LED運營商、武漢“江城壹號”文化創(chuàng)意園，和新浪湖北等新媒體。
第二階段，推出100棟老房子推介報道，正式征集拍攝團隊和情侶。5月20日，長江日報拿出20個版的特刊，精選三鎮(zhèn)100棟老房子，分“西式經(jīng)典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個專題，系統(tǒng)對這些老建筑的美學(xué)魅力、歷史意義、城市價值進行解讀。
第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機構(gòu)中精選出30家，與征集到的300多對年輕情侶中的一部分對接，正式實施拍攝。此前，長江日報推出數(shù)十個專版，不間斷報道拍攝團隊和情侶報名盛況，報道本地特色老建筑，包括組織已報名情侶前往黃陂等遠城區(qū)參觀近年鄉(xiāng)村百年老建筑。隨著活動的預(yù)熱和增溫，報紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團董事長、武漢大學(xué)建筑學(xué)院教授、武漢本地民俗專家紛紛參與到活動中來。他們或贊助支持，或獻智獻策，或直接參加活動。
第四階段，今年10月，組委會對近百部已拍攝的微電影組織評獎，讓網(wǎng)友投票參與決定優(yōu)勝者。所有微電影作品在活動官網(wǎng)上集中上線，在優(yōu)酷網(wǎng)開設(shè)本屆活動影展專區(qū)，武漢地鐵電視、100塊戶外LED屏滾動巡播優(yōu)秀作品。開放網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票系統(tǒng)。邀請國內(nèi)著名電影人、獨立影評人、作家等專業(yè)人士組建的“評審團”進行專業(yè)評審。最終評出“最佳影片獎”3部 （提名獎5部）、“最佳男女主角獎”5部 （提名獎10部）、“最佳導(dǎo)演獎”3名（提名獎10名）、“最佳劇情獎”3部 （提名獎10部）、“武漢微電影金牌拍攝團隊”10個，并給予現(xiàn)金獎勵。
借力網(wǎng)絡(luò)平臺 發(fā)酵活動影響
在形式上，本次活動改變過去活動策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過全新的網(wǎng)絡(luò)傳播和全民參與方式，借助網(wǎng)絡(luò)時代具有互動個性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿藝術(shù)氣息的老建筑增加時尚、青春、愛情元素，讓老房子煥發(fā)青春，激發(fā)武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛保護武漢優(yōu)秀歷史建筑的行動中來。
值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節(jié)”相關(guān)承辦部門受長江日報“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動策劃創(chuàng)意影響，在長江日報微電影大賽開始后，發(fā)起了面向全國參賽主體的“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”。長江日報微電影大賽活動，遂成為“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”的重要落地活動，因而倍受相關(guān)政府部門重視。
“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動的開展，以獨特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設(shè)國家中心城市，復(fù)興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場、影視視頻制作市場、相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。政府的文保事業(yè)和城建宣傳得以創(chuàng)造性推進。
活動還催生了一批商業(yè)和文化衍生產(chǎn)品，如本報將武漢大學(xué)建筑學(xué)院王炎松教授捐贈給本活動的武漢老房子速寫集，制作成畫冊出版。該畫冊成為武漢市政府部門、長江日報饋贈外國友人的禮品。再如100棟老房子圖文報道，長江日報將其編為“老房子”口袋書，武漢市文化旅游部門將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費取閱。
活動得到了市民、年輕人認可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業(yè)和社會人士關(guān)注與資助，以實效說明，媒體活動策劃成功與否，關(guān)鍵點在于找到優(yōu)勢社會資源之間互補性與否，將這些優(yōu)勢社會資源聯(lián)接整合到一起，實現(xiàn)共贏。
第9篇：媒體宣傳策劃范文
對新舊媒體融合發(fā)展的思考
黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》），國務(wù)院國資委領(lǐng)導(dǎo)在不同場合多次要求中央企業(yè)注重發(fā)揮新媒體的作用，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之道。部分中央企業(yè)積極響應(yīng)國資委的號召，大力探索利用新媒體發(fā)聲，取得了一定成效。但大多數(shù)中央企業(yè)運用新媒體的水平仍停留在較低的層次，主要是對傳統(tǒng)媒體的平移或者轉(zhuǎn)化上，新舊媒體“兩張皮”的現(xiàn)象仍較為突出，還沒有實現(xiàn)采編業(yè)務(wù)、組織機構(gòu)和資本方面的全面融合。筆者認為，中央企業(yè)新聞宣傳部門要做好新舊媒體融合工作，應(yīng)該認真思考和研究以下兩個方面的工作。
準確把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。
推動新舊媒體融合發(fā)展，首先就要轉(zhuǎn)變思想觀念、提高思想認識，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維是一種全新的思維方式，是我們在云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等背景下思考信息傳播的過程，其核心在于信息的交互性。推進媒體融合發(fā)展，要求我們用互聯(lián)網(wǎng)思維來統(tǒng)籌謀劃各項工作。要研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路，用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，揚長避短，增強互動，做到有的放矢、精準傳播；要適應(yīng)新興媒體即時傳播、開放共享、互動交流等特點，重視原創(chuàng)首發(fā)，挖掘整合資源，增強產(chǎn)品觀念，注重用戶體驗，樹立國際視野，強化市場意識，不斷滿足受眾多樣化、個性化的信息需求；要注重線上線下有機結(jié)合，推動新舊媒體齊頭并進、水融，做到你中有我、我中有你。
堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，堅持技術(shù)與內(nèi)容互為支撐，強化一體化發(fā)展。
要想發(fā)揮整體優(yōu)勢、形成宣傳合力，就必須樹立一體化發(fā)展理念。傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年的積累，形成了自己獨特的競爭優(yōu)勢――擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)化的新聞傳播理念和運作機制、良好的品牌和知名度，但卻是一點對多點或點對面的傳播機制，在這種機制下，媒體單向傳播、受眾被動接受，控制著版面或者媒體資源的單位和個人掌控著話語權(quán)，較少考慮受眾的感受和反饋等。新興媒體則具有平等交流、互動交流，即時傳播、海量傳播，充分開放、創(chuàng)新活潑等優(yōu)點，是多點對多點、立體化的傳播機制。在這種機制下，傳播者和受眾之間的心理距離拉近，角色逐漸模糊，在“人人都有麥克風(fēng)”的時代。傳播者必須注重用戶體驗，增強互動交流，才能獲得較好的傳播效果。因而，我們要充分發(fā)揮新舊媒體各自的優(yōu)勢，建立既分工又協(xié)作的機制，提升傳統(tǒng)媒體的互動性、增強新興媒體的公信力，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，打通覆蓋內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等環(huán)節(jié)的全流程，真正實現(xiàn)融合發(fā)展。
建立健全m合媒體融合發(fā)展的組織架構(gòu)、傳播體系和管理機制，提供強有力保障。
新舊媒體融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，既需要提高思想認識，有效整合資源，也需要對原有的組織架構(gòu)、管理機制和傳播體系進行優(yōu)化和完善，從機構(gòu)、人員、經(jīng)費等方面為新舊媒體融合發(fā)展提供有力保障。要調(diào)整內(nèi)部組織架構(gòu)，推動資源向新興媒體配置，增強新興媒體的力量，平衡好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，改變過去“兩張皮”的狀況；要優(yōu)化新聞采編流程，打造集中統(tǒng)一的采編平臺，實現(xiàn)信息“一次采集、多次生成、多元傳播”；要優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，加大新興媒體人才的引進和培養(yǎng)力度，為他們干事創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造環(huán)境、提供支持；要拓展傳播渠道和平臺，明確各平臺的戰(zhàn)略定位和發(fā)展重點，構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系；要著眼體制機制創(chuàng)新，著力突破制約瓶頸、補齊發(fā)展短板，提高管理的科學(xué)化水平。
對新舊媒體融合發(fā)展的實踐
作為中國五礦集團公司內(nèi)部宣傳工作的五礦報編輯部擁有四大媒體平臺，分別是作為傳統(tǒng)媒體的《中國五礦報》，作為新興媒體的集團公司內(nèi)外網(wǎng)、中國五礦新聞手機報和官方微信。自2013年3月新聞手機報開辦以來，五礦報編輯部就開始了新媒體的探索。2014年1月，以推出官方微信為標志，五礦報編輯部對現(xiàn)有宣傳平臺進行優(yōu)化和整合，正式推進新舊媒體融合發(fā)展。近幾年來，五礦報編輯部認真貫徹落實《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的重要指示，新聞宣傳工作著眼于多維度，著力于多平臺，大力推動內(nèi)宣傳統(tǒng)媒體和新興媒體平臺的融合與互動，充分發(fā)揮內(nèi)宣集群效應(yīng)，取得了一定成效，實現(xiàn)了新聞宣傳價值增值。
強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動各平臺互融互通，構(gòu)建“大宣傳”格局。
近年來，五礦報編輯部進一步明確了四個平臺各自的定位，堅持差異化戰(zhàn)略，推動新舊媒體平臺的融合與互動。以網(wǎng)站、手機報和報紙三者互動為例，我們在第一時間將一線企業(yè)的新聞到公司內(nèi)網(wǎng)“一線快訊”欄目上，從中遴選“干貨”到手機報上，然后特別重要的新聞再刊登到五礦報上，形成了三者的有機互動。與此同時，將五礦報上專題專欄稿件中的數(shù)字提煉出來，制作成“微專題”到手機報上，又形成了五礦報與手機報的互動。
微信與報紙的互動主要體現(xiàn)在：一方面我們將征集到的素材制作成微信頭條后余下的部分，選取不同角度在報紙副刊上制作成小專題，形成了微信到報紙的單向流動；另一方面，我們也在報紙上尋找素材，策劃制作成展示集團公司“硬實力”的微信（如《五礦“走出去”到底有多?！罚?，又形成了報紙到微信的回流。此外，我們還運用微信采訪、朋友圈點贊等形式制作年度工作會議、新員工?？?，在頭版“半月一曬”欄目中展示每期制作的微信，實現(xiàn)了報紙和微信的有機互動，有效發(fā)揮了集團內(nèi)宣平臺集群效應(yīng)。
在此基礎(chǔ)上，五礦報編輯部還與集團內(nèi)部其他宣傳資源進行了對接和互動，如在五礦報、手機報、微信上推薦官方微博，在五礦報、微信上推介集團成員企業(yè)的內(nèi)刊和微信（要求相關(guān)單位協(xié)助我們推廣微信平臺），初步構(gòu)建起集團公司“大宣傳”格局。
堅持“內(nèi)容為王”，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自優(yōu)勢，產(chǎn)出大批優(yōu)秀作品。
近年來，受金屬礦產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整影響，集團公司生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)出現(xiàn)了效益下滑、成績欠佳的情況，素材比往年少了很多，五礦報編輯部充分發(fā)揮主觀能動性，“挖地三尺”尋找新聞素材，大大加強了策劃力度。
在傳統(tǒng)媒體方面：堅持價值導(dǎo)向，加大策劃力度，先后策劃制作了十大新聞專刊、讀書調(diào)查?？?、年度工作會議?？龋Πl(fā)揮報紙的分析及解讀功能，廣泛使用照片、漫畫、人物素描、圖表、信息圖等元素，刊物可讀性強且視覺沖擊力大，其中年度工作會議?？竽憚?chuàng)新，廣受好評。奔赴京外調(diào)研采訪，撰寫了《埃美柯：混合所有制在競爭性行業(yè)獲得成功的樣本》《傾心耕耘廿五載，小螺釘著大文章》等數(shù)篇深度報道，全方位展示集團公司所屬企業(yè)改革發(fā)展中的寶貴經(jīng)驗；緊密貼合國際國內(nèi)大環(huán)境、行業(yè)熱點、員工生活，推出了中國國際礦業(yè)大會傳遞出的信息、上海自貿(mào)區(qū)對集團業(yè)務(wù)帶來的發(fā)展機遇、感恩母親節(jié)、我與APEC會議等專題，體現(xiàn)了編輯部較高的策劃水平和編輯意識。首創(chuàng)以微信采訪的形式，積極參與集團公司年度工作會議中層干部的交流互動，深入挖掘此次會議傳遞出的信息。
新媒體方面：年度會期間推出的集團公司官方微信異軍突起，體現(xiàn)了較高的策劃水平，樹立了編輯部新的品牌。宣傳集團公司“硬實力”方面：策劃推送《五礦“走出去”到底有多?！贰吨袊宓V世界500強之路》等內(nèi)容，通過展示公司在行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢，吸引了公司員工及其朋友的眼球（這些微信閱讀人數(shù)均大于發(fā)送人數(shù)），取得了較好的傳播效果；展示企業(yè)“軟實力”方面：策劃推出《五礦辣媽的幸福生活》《你身邊的羽球達人》《代言五礦》系列等，形式接地H民，語言輕松活潑；結(jié)合熱點話題方面：策劃推出《世界杯離五礦有多近》《iPhone6中的五礦元素》《五礦擅融資，花錢不任性！》等，巧妙貼合時下熱點，將集團公司相關(guān)業(yè)務(wù)嵌入其中，廣受讀者喜愛。
在實際工作中，五礦報編輯部有效整合集團內(nèi)外資源，采取了與投資管理部、企劃部、財務(wù)總部等權(quán)威部門合作的形式，努力增強傳統(tǒng)媒體的互動性和新媒體的公信力，力求“各版有策劃、期期有創(chuàng)意”，極大地提升了內(nèi)宣工作水平。
優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，為實踐媒體融合提供堅實保障。
