數(shù)字媒體技術定義精選(九篇)
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第1篇：數(shù)字媒體技術定義范文
【關鍵詞】新媒體；定義
關于“新媒體”(New Media)的確切定義，業(yè)界和學界目前尚未達成共識。
新媒體 (New Media)一詞源于美國CBS(美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術研究所所長P·戈爾德馬克(P·Goldmark)的一份商品開發(fā)計劃 (1967年)。之后，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E·羅斯托(E·Rostow)在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中，也多處使用了“New Media”一詞(1969年)。由此，新媒體一詞開始在美國流行并不久擴展至全世界。
關于新媒體的定義，國內(nèi)外專家各執(zhí)一詞。早期，聯(lián)合國教科文組織對新媒體下過一個定義：新媒體就是網(wǎng)絡媒體。與之類似的是把新媒體定義為“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介”。?譹?訛
清華大學熊澄宇教授提出，所謂新媒體，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯(lián)網(wǎng)基礎之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。互聯(lián)網(wǎng)用戶既是信息的接收者，又是信息的提供和者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能來影響我們的社會生活。?譺?訛
上海交通大學的蔣宏和徐劍從內(nèi)涵和外延兩個方面對新媒體做出了界定。他們認為，就內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀后期在世界科學技術發(fā)生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術基礎上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富，與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就外延而言，新媒體包括了光纖電纜通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、多媒體信息的互動平臺、多媒體技術廣播網(wǎng)等。?譻?訛
中國傳媒大學黃升民教授將IPTV、地面移動電視、手機電視視為新媒體的三大部分。?譼?訛
學者宮承波認為，門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、電子郵件、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲屬于新媒體。?譽?訛
綜合起來，筆者認為目前對新媒體界定中存在的最大問題就是界定過寬且邏輯混亂。
有人把近10年內(nèi)基于技術變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。?譾?訛
持這種觀點的人將手機電視、網(wǎng)絡電視(IPTV)、網(wǎng)絡廣播、博客、播客、樓宇電視、車載移動電視、光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、手機短信、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體，等等，均列入新媒體。這種界定不僅過寬，而且將以上媒體并列本身就存在分類混亂的邏輯錯誤。按照分類的邏輯，子類之和等于母類，子類之間相互排斥。目前很多人對新媒體內(nèi)涵和外延的界定就存在以上邏輯錯誤。
互動性是新媒體的本質特征
筆者認為，“新媒體”是一個通俗的說法，嚴謹?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動式新媒體”。從技術上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動性?！皵?shù)字化”、“互動性”是新媒體的根本特征。新媒體的傳播過程具有非線性的特點，信息發(fā)送和接收可以是同步的，也可以異步進行。諸如樓宇媒體、車載電視，由于缺乏互動性，不屬于“新媒體”的范疇。
“新媒體”是一個相對概念，其內(nèi)涵會隨著傳媒技術的進步而有所發(fā)展，但從人類傳播史的角度而言應是一個時代范疇，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。我們不應當以“昨日之新”作為標準界定新媒體，20世紀初出現(xiàn)的廣播、電視，在當時都是新出現(xiàn)的媒體；但是現(xiàn)在屬于傳統(tǒng)媒體。我們更無法以“明日之新”作為標準界定新媒體，否則目前就沒有新媒體了。
“新媒體”的新應以國際標準為依據(jù)。一些在國人看來是“新”的媒體形式，在發(fā)達國家早就有了，不能成為新媒體。例如車載移動電視。
筆者不贊成使用“數(shù)字媒體”這一概念。因為此處的“數(shù)字”也可以被人理解為制作過程的數(shù)字化，這樣的理解幾乎可以將所有的媒體都可以列入數(shù)字媒體的范疇。
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有如下的特征：即時性、開放性、個性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等。但是新媒體的本質特征是技術上的數(shù)字化、傳播上的互動性?；有裕⑽氖荌nteractive，國內(nèi)也有人稱為交互性。
傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位非常明確，傳者是信息的者，受者只能被動地接收，不管喜歡或討厭，無從表達對信息的看法。但是新媒體使傳者和受者之間的界限變得模糊，受眾不再是被動的信息消費者，而具有了與傳者交互信息的功能，甚至轉變成傳者的身份。
《Online》雜志給“新媒體”下過一個定義：由所有人面向所有人進行的傳播(Communications for all，by all) 。傳統(tǒng)媒體使用兩分法把世界劃分為傳播者和受眾兩大陣營，不是作者就是讀者，不是廣播者就是觀看者，不是表演者就是欣賞者。新媒體與此相反，它使每個人不僅有聽的機會，而且有說的條件。新媒體實現(xiàn)了前所未有的互動性。因此，在新媒體的研究中，筆者認為已經(jīng)不存在“受眾”的概念，建議用“用戶”取代“受眾”一詞。
因此，我們用互動性的標準衡量目前所出現(xiàn)的各種新媒體形態(tài)，我們就可以發(fā)現(xiàn)，一些所謂的“新媒體”其實只是“新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體”。車載移動電視、戶外媒體、樓宇電視就是典型的“新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體”。
例如車載移動電視和戶外媒體就只是在中國新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體形態(tài)，因為它們?nèi)狈π旅襟w的本質特征——互動性。對用戶而言，車載移動電視毫無互動性可言。它具有封閉的空間、無選擇性地被動接受信息，不能調(diào)換頻道、不能屏蔽廣告，強制收視，不以人的意志為轉移，隨時移動、隨時收看。
樓宇電視通過導線傳播，具有傳統(tǒng)廣播電視所具有的特征：對象廣泛、時效性強、豐富直觀、接受隨意、順序接受、轉瞬即逝，因此按照傳輸方式劃分，樓宇電視可以而且應屬于有線廣播或閉路廣播之列。樓宇電視目前傳播的內(nèi)容主體是廣告。當一個人處在比廣告更無聊的時間和空間時(如等待電梯)，他寧愿選擇看廣告。這就是樓宇電視廣告的心理強制性。因此，樓宇電視的信息傳播具有受眾很強的被動性，而不是用戶的主動性與互動性，這與新媒體的本質特征背道而馳。
哪些不應當屬于新媒體
紙質媒體、傳統(tǒng)的模擬廣播電視顯然是傳統(tǒng)媒體，對此，學術界沒有異議。但是，除此之外的媒體形態(tài)都能稱為新媒體嗎？
1．并非新出現(xiàn)的媒體都可以稱為新媒體
并非新出現(xiàn)的媒體形態(tài)都可以稱為新媒體，例如：有人用自行車身、甚至額頭作為廣告媒體，但是卻不能稱為新媒體，只能稱為新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體。
美國內(nèi)布拉斯加州東部城市奧馬哈市居民安德魯·菲舍爾是一名網(wǎng)頁設計者，2005年他將自己的前額作為廣告位招商，為治鼾藥物“鼾?！贝驈V告，獲得了3．7375萬美元的收入。他在前額上展示“鼾?！睒俗R，時間是1個月。?譿?訛2006年2月，我國一名陳姓男子在淘寶網(wǎng)以10萬元底價拍賣額頭廣告權，但是無人問津。
在杭州，從2008年5月1日起2000輛自行車供市民租用，其中景區(qū)投放350輛左右。一年半以后，租車點達到1000個，可租用的車有5萬輛。2008年4月初，國有獨資公共自行車交通服務企業(yè)——杭州市公共自行車交通服務發(fā)展有限公司組建成立。該公司由杭州公交集團與杭州公交廣告公司共同出資。該公司的重要收入來源之一就是自行車車體廣告。
2．關于數(shù)字電視是否屬于新媒體
數(shù)字電視(Digital TV)又稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或對該系統(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構成的二進制數(shù)字流來傳播的電視類型，與模擬電視相對。其信號損失小，接收效果好。
在數(shù)字電視中采用雙向信息傳輸技術，增加交互能力，并賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡服務，包括視頻點播、網(wǎng)上購物、遠程教學、遠程醫(yī)療等新業(yè)務。數(shù)字電視提供的最重要的服務就是視頻點播(VOD)。VOD是一種全新的電視收視方式，它不像傳統(tǒng)電視那樣，用戶只能被動地收看電視臺播放的節(jié)目，它提供了更大的自由度，更多的選擇權，有效地提高了節(jié)目的參與性、互動性、針對性。數(shù)字電視還提供了其它服務，包括數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、上網(wǎng)服務等。用戶能夠使用電視現(xiàn)實股票交易、信息查詢、網(wǎng)上沖浪等，使電視被賦予了新的用途，擴展了電視的功能，把電視從封閉的窗戶變成了交流的窗口。
但是，在現(xiàn)階段，國內(nèi)所推廣的數(shù)字電視，只是增加了電視頻道、提高了清晰度，但依然缺乏互動性，如視頻點播尚不普及。
因此，我們認為，目前數(shù)字電視依然不屬于新媒體。但是，從技術的發(fā)展趨勢看，電視就如同手機的演化一樣，未來的電視會成為電腦的一種類型，在不久的將來，具有了互動性的數(shù)字電視將成為新媒體的新成員。
圖1是我們將新媒體外延進行梳理后得出的范圍，但是，新媒體的外延會隨著技術的發(fā)展而不斷擴展。
新媒體是未來媒體發(fā)展的重點，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。
新媒體的科學定義
筆者認為，目前的新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體，因為只有此兩者才具有真正的互動性。互聯(lián)網(wǎng)本身就是計算機技術發(fā)展的產(chǎn)物。而當今的手機已經(jīng)不再是移動電話，而是具有通信功能的迷你型電腦。
手機誕生的初期，只是移動電話。在手機誕生及發(fā)展初期，即第一代手機(1G)時代，手機只是能移動的電話，沒有新聞內(nèi)容的傳播。
1973年4月的一天，一名男子站在紐約街頭，掏出一個約有兩塊磚頭大的無線電話，并打了一通，引得過路人紛紛駐足側目。這個人就是手機的發(fā)明者馬丁·庫帕(Martin Cooper)。從1973年手機注冊專利，一直到1985年，才誕生出第一臺現(xiàn)代意義上的、真正可以移動的電話，但是其重量達3公斤，非常重且不方便，使用者要像背包那樣背著它行走。不過從那以后，手機的發(fā)展越來越迅速。1999年時，手機的重量降低為60克。除了重量和體積越來越小外，手機功能越來越多。1995年問世的第一代模擬制式手機(1G)只能進行語音通話。
2G的手機除了最基本的通話功能，還可以用來收發(fā)郵件和短消息，可以上網(wǎng)、玩游戲、拍照等。2G手機雖然在硬件技術上存在屏幕小、電池持續(xù)時間短、低速上網(wǎng)等瓶頸，但是建立在2．5G技術基礎上的各種增值業(yè)務，尤其是手機新聞業(yè)務、手機報、手機電視、手機上網(wǎng)、移動商務、移動搜索、手機廣告等被廣泛使用。在2G時代，手機媒體基本成型。
回顧手機的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，手機技術演進的規(guī)律是：外觀越來越輕小、功能越來越多、價格越來越便宜。目前，手機已經(jīng)不是“移動電話”，而是具有通訊功能的迷你型電腦。而且，手機CPU進入“多核”時代。
智能手機是當今手機發(fā)展的主流。目前具有電腦功能的智能手機正在成為移動通信的主流。到2013年，全世界手機上網(wǎng)用戶數(shù)量將達17．8億，超過使用電腦上網(wǎng)的用戶數(shù)量，同時智能手機和其他能上網(wǎng)的手機數(shù)量將達到18．2億部。
結論
綜上所述，我們可以將新媒體定義為：借助計算機(或具有計算機本質特征的數(shù)字設備)傳播信息的載體。
［本文是匡文波主持的國家社會科學基金項目(立項批準號11BXW037)的研究成果之一。］
注釋：
?譹?訛陶丹、張浩達著：《新媒體與網(wǎng)絡傳播》，科學出版社，2001年6月版，第3頁前言。
?譺?訛熊澄宇、廖毅文：《新媒體——伊拉克戰(zhàn)爭中的達摩克利斯之劍》，http：//news．xinhuanet．com/newmedia/2003-06/10/content_910340．htm，2003年6月10日。
?譻?訛蔣宏、徐劍主編：《新媒體導論》，上海交通大學出版社，2006年4月第1版，第14頁。
?譼?訛虢亞冰、黃升民、王蘭柱：《中國數(shù)字新媒體發(fā)展報告》，中國傳媒大學出版社，2006年，第1頁。
?譽?訛宮承波：《新媒體概論》，中國廣播電視出版社，2007年，第1頁。
?譾?訛陳曉寧主編：《廣播電視新媒體政策法規(guī)研究》，中國法制出版社，2001年，第16頁—第35頁。
第2篇：數(shù)字媒體技術定義范文
1.1背景介紹
1）獨立運營模式獨立運營模式是目前視頻網(wǎng)站所采用的模式，該模式中互聯(lián)網(wǎng)視頻服務提供商通過在互聯(lián)網(wǎng)上部署或租用CDN網(wǎng)絡向PC、智能手機、平板電腦等智能終端提供互聯(lián)網(wǎng)視頻服務。獨立運營模式的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務商自行購買內(nèi)容版權，自行審核上線，通過網(wǎng)絡瀏覽器、專用客戶端播放器提供服務，擁有自己的終端用戶。
2）集成播控模式集成播控模式是指視頻內(nèi)容提供商將內(nèi)容提供給互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，由集成播控平臺通過部署在互聯(lián)網(wǎng)上的CDN網(wǎng)絡將內(nèi)容提供給互聯(lián)網(wǎng)電視機和互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。集成播控模式下，由集成播控平臺對內(nèi)容進行審核、上線、統(tǒng)一運營，集成播控平臺擁有終端用戶。
3）視頻服務匯聚模式視頻服務匯聚模式是指由互聯(lián)網(wǎng)視頻匯聚平臺匯聚各互聯(lián)網(wǎng)視頻服務提供商提供的視頻服務信息，匯聚整理后以視頻門戶方式為用戶提供服務。用戶在消費視頻內(nèi)容時，終端會跳轉到對應的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務提供商的CDN網(wǎng)絡去獲取相應內(nèi)容。該模式下，互聯(lián)網(wǎng)視頻匯聚平臺擁有終端用戶和匯聚的視頻節(jié)目信息，視頻內(nèi)容由各視頻服務提供商通過各自的CDN網(wǎng)絡為用戶提供。上述互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的開展，需要有效的技術手段來保護高質量的視頻內(nèi)容，為多元化、靈活的視頻服務營銷提供有效的技術保障，確保互聯(lián)網(wǎng)視頻服務提供商獲取應得的利益；在引進內(nèi)容過程中，版權方要求互聯(lián)網(wǎng)視頻服務商提供有效的技術手段保護內(nèi)容的版權；目前在引進影片、電視劇版權過程中，一般都是獨家授權，為保障互聯(lián)網(wǎng)視頻服務商獨家授權的權益，需要有技術手段保護視頻內(nèi)容的版權，防止內(nèi)容被非法利用、牟利。因此，需要有效的數(shù)字版權管理技術支撐，保護運營各方的合法權益，保障互聯(lián)網(wǎng)視頻服務運營的可管可控。當前，國際上存在多種DRM技術標準與技術解決方案，包括OMADRM、Marlin、微軟DRM解決方案等；但國外DRM技術標準與解決方案多存在專利授權政策不清晰，專利授權風險大，專利授權政策過于嚴格和授權費用高等種種問題，國外技術標準的等效采用不利于國內(nèi)視頻服務相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1.2需求分析
互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的版權管理需求主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1）在保護內(nèi)容版權的前提下，支持靈活的商業(yè)模式配置，支撐多元化互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的開展。
2）需要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的可管可控，確保只有合法的內(nèi)容通過合法的渠道分發(fā)給合法的終端，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的內(nèi)容合法、渠道合法、終端合法。
3）數(shù)字版權管理技術的實施應該具有較高的效率，不應該影響到用戶的體驗。
4）有必要研究提出具有自主知識產(chǎn)權的互聯(lián)網(wǎng)電視版權管理技術方案，最大程度上規(guī)避國外相關專利，實現(xiàn)自主創(chuàng)新，保護運營各方的合法權益，支撐我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。基于此，在國家新聞出版廣電總局的領導下，中國廣播影視數(shù)字版權管理論壇成立互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理技術規(guī)范起草特別工作組，著手起草我國自主知識產(chǎn)權的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理技術規(guī)范。2014年5月6日，國家新聞出版廣電總局批準GY/T277—2014《互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理技術規(guī)范》為中華人民共和國廣播電影電視推薦性行業(yè)標準，并予以，該標準自之日起實施。該標準以國家新聞出版廣電總局廣播科學研究院、清華大學等單位提出的具有我國自主知識產(chǎn)權的核心技術為支撐，實現(xiàn)自主創(chuàng)新，保障互聯(lián)網(wǎng)視頻服務的內(nèi)容、渠道、終端可管可控，擺脫了對國外專利技術的依賴，大大降低互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)版權管理成本，有效保障我國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的安全。本文將對該標準的技術框架、關鍵技術等進行解讀分析。
2技術框架
該標準面向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務應用定義了內(nèi)容封裝格式、權利描述與授權、權利獲取協(xié)議和信任與安全體系等數(shù)字版權管理基礎格式、技術機制和方法，其中內(nèi)容封裝格式定義了受保護內(nèi)容在數(shù)字版權保護系統(tǒng)中的基本呈現(xiàn)形式，包括內(nèi)容標識、加密信息及獲取許可證必須的信息；權利描述與授權定義了描述數(shù)字版權管理系統(tǒng)權利的方法和向內(nèi)容使用方進行使用授權的技術機制；權利獲取協(xié)議定義了DRM服務端和DRM進行安全通信和傳遞許可證的技術方法；信任與安全體系定義了基于PKI系統(tǒng)的信任技術機制，包括內(nèi)容保密性、身份鑒別和數(shù)據(jù)完整性。采用該標準定義的基礎格式、技術機制和方法，能夠構造一個端到端的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理系統(tǒng)，對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容進行有效的數(shù)字版權管理。
3關鍵技術
3.1內(nèi)容封裝格式
互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容分發(fā)過程中應分發(fā)加密內(nèi)容。加密后的內(nèi)容應包含內(nèi)容標識及獲取許可證所必需的信息，其中內(nèi)容標識應遵循GY/T260—2012。根據(jù)不同的應用場景，需要定義不同的加密內(nèi)容封裝格式。標準既支持流式內(nèi)容封裝格式，也支持存儲類內(nèi)容封裝格式。標準中定義了基于ISO基礎媒體文件格式的打包DRM內(nèi)容格式（PDCF）、用以支持基于HTTP動態(tài)自適應流媒體協(xié)議（DASH）的內(nèi)容封裝格式、基于ISO基礎媒體文件格式的通用加密格式（CENC），以及支持HLS的內(nèi)容加密封裝格式。
1）基于ISO基礎媒體文件格式的打包DRM內(nèi)容格式打包DRM內(nèi)容格式（PDCF）是在ISO基礎媒體文件格式基礎上定義的加密內(nèi)容封裝格式。PDCF內(nèi)容格式在ISO14496-12中規(guī)定的ProtectionSchemeInfoBox（‘sinf’）的SchemeInformationBox（‘schi’）中定義ChinaDRMKMSBox（‘cdkm’），ChinaDRMKMSBox規(guī)定ChinaDRM指定的結構和參數(shù)。PDCF內(nèi)容格式的基本數(shù)據(jù)結構由相應的基礎文件格式規(guī)范定義。上述文件中的媒體數(shù)據(jù)是以采樣單元為單位存儲的，一個或多個采樣單元組成一個訪問單元，加密操作是對訪問單元進行的，在加密過程中，應在每個加密的訪問單元之前插入ChinaDRMAUHeader。
2）基于HTTP動態(tài)自適應流媒體協(xié)議（DASH）的內(nèi)容封裝格式ISO23009-4規(guī)定了MPEGDASH的分段加密與認證，MPEGDASH中媒體分塊如果是加密的，其加密相關信息通過MPD文件中的ContentProtection單元來指定。符合該標準的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理系統(tǒng)在使用ISO23009-4MPD文件描述時，在ContentProtection的@schemeIdUri屬性中應指定由ChinaDRM申請的唯一編號；在ContentProtection的@Value屬性中應按“ChinaDRM版本/ChinaDRM方案提供商/擴展信息”的方式賦值，通過“/”進行區(qū)分，如“ChinaDRMV1.0/CompanyName/ExtendedInformation”。
3）基于ISO基礎媒體文件格式的通用加密格式通用加密格式CENC是基于ISO/IEC14496-12的一種加密格式，這種加密方式使不同的DRM系統(tǒng)能夠解密同一個文件，CENC具體規(guī)定見ISO23001-7及此文檔的補充文檔ISO23001-7Amendment1。基于該標準的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理系統(tǒng)在使用CENC通用加密格式時，在ProtectionSystemSpecificHeaderBox（‘PSSH’）中，將16byte長的SystemID的前8byte設置為“ChinaDRM”，后8byte保留為0x00；在PSSH的Data部分，應包含獲取許可證的URL；對TrackEncryptionBox（‘tenc’）中的default_IsEncypted或SampleGroupDescriptionBox（‘sgpd’）中的IsEncypted的設置增加對加密算法SM4-CBC的支持。
4）支持HLS的內(nèi)容加密封裝格式HLS中媒體分塊如果是加密的，其加密密鑰通過#EXT-X-KEY來指定，格式如下：#EXT-X-KEY:<attribute-list>屬性包括METHOD，URI，IV，KEYFORMAT，KEYFORMATVERSIONS。URI用來保存獲取解密媒體分塊的密鑰文件。密鑰文件的格式用KEYFORMAT來標識。該標準對HLS的支持規(guī)定為：如果KEYFORMAT=“chinadrm”，表示URI中給出的是獲取ChinaDRM許可證的相關信息。ChinaDRM的不同版本在KEYFORMATVERSIONS中指出，不存在時默認為版本1。
3.2權利描述與授權
互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理的權利描述由內(nèi)容、被授權對象、權利、密鑰、密鑰使用規(guī)則、計算器和數(shù)字簽名等邏輯元素構成。權利描述邏輯結構的元素說明如下：
1）內(nèi)容內(nèi)容是數(shù)字化的事物，例如圖、文、音頻、視頻、動漫及其集合（如文件、數(shù)據(jù)庫、軟件、可執(zhí)行代碼等）等，一切可以數(shù)字化的事物都是內(nèi)容。
2）被授權對象被授權對象是對指定內(nèi)容相關權利的承載者。被授權對象通過其唯一標識描述。
3）權利權利是使用內(nèi)容的權利，如：播放、存儲等。
4）密鑰密鑰是指該許可證中所包含的密鑰信息，包括密鑰的類型、算法、密鑰數(shù)據(jù)等。
5）密鑰使用規(guī)則密鑰使用規(guī)則包括密鑰索引信息以及起始時間、截止時間、時間段、次數(shù)等相關規(guī)則信息。在使用密鑰時應按照密鑰使用規(guī)則中包含的規(guī)則合理使用密鑰。
6）計算器計算器是內(nèi)容許可操作的一種方式，用來描述權利描述單元的邏輯運算方法。支持與、或、非、異或等邏輯運算。許可證中包括計算器單元的情況下，通過內(nèi)容、被授權對象、密鑰、密鑰使用規(guī)則、權利之間的邏輯運算實現(xiàn)對內(nèi)容的許可。許可證中不包括計算器單元的情況下，內(nèi)容、被授權方、密鑰、密鑰使用規(guī)則、權利之間是邏輯“與”的關系。權利描述編碼由許可證索引單元和一系列的基本單元組成。許可證索引單元描述許可證的版本、許可證ID和基本單元的數(shù)量?；締卧ǎ簝?nèi)容單元、被授權對象單元、密鑰單元、權利單元、密鑰使用規(guī)則單元、計算器單元以及數(shù)字簽名單元等。許可證時由許可證索引單元和后續(xù)的一個或多個基本單元組成，許可證索引單元應為許可證的第一個單元。許可證中的許可證索引單元和基本單元均由單元標識、長度和數(shù)據(jù)3個部分組成，單元編碼。標識由2個字節(jié)構成，包括類型和索引，第1個字節(jié)是類型，第2個字節(jié)是該單元在許可證中的索引，用于支持許可證的分段傳輸。單元的索引從0開始，許可證索引單元為許可證的第1個單元，許可證索引單元編碼后的索引始終為0；許可證索引單元后的基本單元的索引依次為1，2，3，…，依此類推。長度是該單元實際數(shù)據(jù)信息的長度，由兩個字節(jié)表示。數(shù)據(jù)是單元的實際數(shù)據(jù)。一個許可證由多個獨立的不同單元構成，單元的數(shù)量和種類由許可證索引單元標識。一個許可證可用一個簽名完整傳輸，同時也可以按單元分別傳輸。
3.3權利獲取協(xié)議
權利獲取協(xié)議是DRM服務端與DRM之間用于交換安全上下文、請求和獲取許可證的安全協(xié)議。權利獲取協(xié)議包括：DRM服務端與DRM之間交換安全上下文的4-pass安全交互協(xié)議和DRM請求許可證的2-pass許可證獲取協(xié)議。
1）4-pass安全交互協(xié)議安全交互協(xié)議用于DRM服務端與DRM之間進行完整的安全信息交互。一般情況下，安全交互協(xié)議只在第一次交互時執(zhí)行；但如果需要更新安全信息如DRM時間不準確時，需要重新執(zhí)行安全交互協(xié)議。
2）2-pass許可證獲取協(xié)議DRM與DRM服務端通過4-pass安全交互協(xié)議建立安全上下文后，可向DRM服務端發(fā)起許可證獲取協(xié)議獲取相應的許可證。DRM可以根據(jù)用戶的交互啟動權利獲取協(xié)議，也可以根據(jù)其接收到的權利獲取協(xié)議觸發(fā)器觸發(fā)權利獲取協(xié)議。權利獲取協(xié)議觸發(fā)器由DRM服務端或運營系統(tǒng)生成，DRM接收到該觸發(fā)器后應根據(jù)觸發(fā)器的內(nèi)容啟動安全交互協(xié)議或許可證獲取協(xié)議。權利獲取協(xié)議的消息利用URI的路徑、查詢信息和http報文的報文體進行傳輸。URI固定為“http”，表示使用http或https協(xié)議進行傳輸；URI中的域名為DRM服務端的地址，如“”。http報文體中的消息以JSON字符串進行描述。
3.4信任與安全體系
互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理系統(tǒng)應實現(xiàn)滿足以下安全需求的信任與安全體系：
1）受保護的內(nèi)容應加密傳輸，許可證應被安全地分發(fā)和管理；
2）內(nèi)容只能被已鑒別和已授權的DRM，按照許可證的要求合理地訪問；
3）DRM應準確依從于許可證中的權利和密鑰使用規(guī)則?；ヂ?lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權管理系統(tǒng)的信任模型基于PKI體系。DRM系統(tǒng)中的各實體包括內(nèi)容提供者、DRM服務器、DRM等都向認證中心申請獲得一個數(shù)字證書，作為自己身份的憑證。各實體之間的信任關系基于數(shù)字證書的有效性。如果DRM的證書被DRM服務器驗證有效，則DRM服務器信任該DRM。相似地，如果DRM服務器的證書被DRM驗證有效，則DRM信任該DRM服務器。
4參考實現(xiàn)
第3篇：數(shù)字媒體技術定義范文
關鍵詞：多媒體技術；學時分配；實驗教學
中圖分類號：G642文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)22-5531-02
Discussion on Teaching the Course of Multimedia Technology and Application in the Speciality of Computer
ZHANG Jing
(College of Information Engineering, Inner Mongolia University of Science and Technology, Baotou 014010, China)
Abstract: The discussion on teaching the course of multimedia technology and application includes essential requirements of teaching, period assignment and experiment teaching. Through near three year practices, the teaching effect is good.
Key words: multimedia technology; period distribution; experimental teaching
1 課程的性質、目的和任務
《多媒體技術及應用》是計算機科學與技術專業(yè)的專業(yè)選修課。本課程從多媒體技術原理和應用的視角，對多媒體的主要應用領域和相關技術做了全面的介紹。主要內(nèi)容包括：多媒體計算機系統(tǒng)；多媒體音頻處理技術；計算機動畫；多媒體視頻處理技術；數(shù)字圖像處理技術；數(shù)據(jù)壓縮、編碼技術；多媒體電子出版物和著作工具。通過學習這些內(nèi)容，為今后開展多媒體領域的研究和開發(fā)工作，打下良好的基礎。
2 課程教學內(nèi)容的基本要求、重點和難點
第1章多媒體技術概述
重點：多媒體技術的概念，多媒體數(shù)據(jù)的特性與表現(xiàn)形式，多媒體關鍵技術。
1) 多媒體的概念 掌握多媒體技術的定義、分類。
2) 多媒體數(shù)據(jù)的特性與表現(xiàn)形式掌握多媒體數(shù)據(jù)的特性與表現(xiàn)形式。
3) 多媒體關鍵技術 理解多媒體關鍵技術。
第2章多媒體計算機系統(tǒng)
重點：多媒體計算機系統(tǒng)的層次結構，磁存儲系統(tǒng)的工作原理，顯示系統(tǒng)及其工作原理。
1) 多媒體計算機系統(tǒng)的組成掌握多媒體計算機系統(tǒng)的層次結構。
3) 磁存儲系統(tǒng)及工作原理掌握磁存儲系統(tǒng)的工作原理，理解磁盤陣列RAID技術。
3) 顯示系統(tǒng)及其工作原理掌握液晶顯示系統(tǒng)的工作原理，理解顯卡的工作原理。
第3章多媒體光盤存儲系統(tǒng)
重點：光盤的結構與記錄信息的原理。難點：光驅讀取光盤的方式。
1) 光盤存儲系統(tǒng)了解光盤存儲系統(tǒng)的特點和分類，掌握光驅讀取光盤的方式。
2) 光盤的標準了解常見光盤的標準，掌握VCD和DVD技術的區(qū)別。
3) 光存儲介質的結構與工作的原理掌握光盤的結構與記錄信息的原理。
第4章多媒體音頻信息處理
重點：音頻文件的格式，MIDI的工作原理，音頻處理軟件cool edit。難點：音頻信號的數(shù)字化。
1) 音頻信號及其概念 了解音頻信號的形式，理解聲音的三要素。
2) 聲音信號的數(shù)字化掌握模擬音頻信號的數(shù)字化過程。
3) 聲卡理解聲卡的工作原理及性能指標。
4) 音頻文件的格式與處理軟件理解聲音文件的格式，掌握音頻處理軟件cool edit
5) 樂器數(shù)字接口---MIDI了解MIDI系統(tǒng)的組成，理解MIDI的工作原理。
第5章數(shù)字圖像處理技術
重點：圖像處理中的色彩學知識，圖像文件格式。難點：圖像數(shù)字化過程，PhotoShop用法。
1) 數(shù)字圖像處理概述了解數(shù)字圖像的概念，理解圖像的分類。
2) 數(shù)字圖像處理的主要研究內(nèi)容了解數(shù)字圖像處理的主要研究內(nèi)容。
3) 圖像與圖像數(shù)字化過程 掌握圖像數(shù)字化過程及原理
4) 圖像處理中的色彩學知識理解色彩模型、色彩三要素、顏色深度和位平面
5) 位圖繪畫與編輯理解濾鏡、通道、圖層、蒙版的概念。
第6章計算機圖形學與圖形處理技術
重點：矢量圖格式的特點，三維真實感圖形的生成技術
1) 計算機圖形學概論了解圖形的概念，理解圖像和圖形的區(qū)別。
2) 三維真實感圖形技術掌握三維真實感圖形的生成技術。
3) 矢量圖格式與繪圖軟件理解矢量圖格式的特點，了解常見的繪圖軟件
第7章多媒體視頻信息處理
重點：視頻的數(shù)字化過程，視頻文件的類型，YUV模型。難點：premiere的使用。
1) 視頻基礎知識理解視頻的定義、了解視頻的分類
2) 廣播電視信號及其標準了解廣播電視信號制式，理解YUV與RGB彩色模型。
3) 視頻的數(shù)字化過程掌握視頻的數(shù)字化過程，理解數(shù)字視頻的采樣格式
4) 視頻文件的類型和處理軟件理解視頻文件的類型，掌握premiere的使用。
第8章計算機動畫
重點：計算機動畫的主要技術與方法
1) 計算機動畫的概念理解計算機動畫的定義。
2) 實現(xiàn)計算機動畫的主要技術與方法理解計算機動畫的主要技術與方法。
第9章多媒體數(shù)據(jù)壓縮與編碼
難點：統(tǒng)計、預測、變換編碼的工作原理，JPEG和MPEG壓縮編碼和算法。
1) 數(shù)據(jù)壓縮編碼技術概述理解有損壓縮和無損壓縮、理解對稱壓縮和不對稱壓縮。
2) 統(tǒng)計編碼、預測編碼、變換編碼理解統(tǒng)各種編碼的思想。
3) 靜態(tài)圖像壓縮標準JPEG和運動圖像壓縮標準MPEG掌握 JPEG和MPEG壓縮編碼原理。
第10章 多媒體電子出版物與著作工具
重點：理解多媒體著作工具的分類。難點：掌握Authorware的使用。
1) 多媒體著作工具了解多媒體著作工具的特點，理解多媒體著作工具的分類
2) 常用多媒體著作工具介紹了解常用的多媒體著作工具，掌握Authorware的使用
3) 教學方式及學時分配
4) 實驗教學環(huán)節(jié)
3 結束語
為了激發(fā)了學生的學習興趣,調(diào)動了學生學習的積極性,筆者在近三年的教學過程中以“案例教學法”為導向，圍繞以上教學內(nèi)容設計了很多視頻、音頻、圖像、動畫方面的實用案例，這些案例都是在我們的日常生活中能應用到的，例如在圖像處理中制作個人證件照，視頻處理中給視頻制作字幕配背景音樂等等。在課程結束時,絕大部分學生可以完成一個完整的多媒體作品,部分同學還將自己的作品上傳優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，有很高的點擊率。實踐證明,這些方法不僅提高了課程的教學效果，而且對學生今后的工作和生活也是非常有幫助的。
參考文獻：
[1] 鐘玉琢.多媒體技術基礎及應用輔導與實驗[M].北京:高等教育出版社,2005.
[2] 林宗福,多媒體技術基礎實驗指南[M].北京:高等教育出版社,2003.
第4篇：數(shù)字媒體技術定義范文
關鍵詞：關鍵詞：工作流引擎；版塊控制CVS；圖像引擎；MVC體系；模塊化；關鍵路徑法（CPM）；WBS分解。
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：
1. 關鍵技術內(nèi)容：
1.1工作流引擎技術
本項目提出的工作流引擎在整合了OA消息機制的基礎上，注重每個步驟的作業(yè)細節(jié)，其工作流引擎流程圖如下所示：
在非純數(shù)字處理管理信息系統(tǒng)系統(tǒng)中都需要對工作流進行處理。我們提出的工作流引擎包括以下內(nèi)容：
（1）需要處理的記錄（或記錄集）。
（2）每個步驟下需要對記錄（集）進行操作的信息項。
（3）每個步驟補充的信息。補充信息根據(jù)需要可以定義多個，定義方法與定義業(yè)務字段相同。
（4）每個步驟的處理方式（協(xié)同、唯一、表決、任選）。
（5）每個步驟的信息走向（前一步驟、后一步驟、待處理、強制結束）。
（6）工作流的流程流向下一步處理人時，給于系統(tǒng)消息提示。
工作流引擎負責從流程定義存儲服務處獲得流程定義,解釋后執(zhí)行,并通過流程實例存儲服務保存流程實例數(shù)據(jù),通過調(diào)用其它服務完成流程活動,與其它引擎服務協(xié)作可進行流程遷移或并行執(zhí)行,用戶則通過用戶界面與工作流引擎進行交互。
工作流引擎具有如下特點：
1) 流轉路徑的智能化
2) 跟蹤與監(jiān)控信息
3) 與辦公協(xié)同模塊及其它應用模塊的結合
4) 多種流轉方式的定義，多類別信息表的定制，多種操作方式的定義，多條件和多路由的定義，滿足項目復雜的工作流。
1.2版本控制技術
本技術遵循Java Content Repository(JCR-Java內(nèi)容倉庫) 規(guī)范，設計出針對以數(shù)字內(nèi)容為主的項目版本管理的架構，并利用JCR內(nèi)容倉庫提供的版本控制功能實現(xiàn)版本的可回溯性及多版本仿真數(shù)據(jù)的管理和共享。由于媒體項目制作過程中產(chǎn)生的文件種類較多，主要類型有：圖形文件、動畫文件、三維模型、文本文件、報告文件及結果文件等。可見，對于復雜的項目協(xié)作系統(tǒng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)種類和數(shù)據(jù)量將是十分龐大的。如果對于媒體數(shù)據(jù)的管理在程序設計中沒有形成規(guī)范化，極易形成數(shù)據(jù)信息的孤島、錯誤版本甚至是數(shù)據(jù)文件的丟失。
通過使用JCR規(guī)范和WebDAV協(xié)議的Java內(nèi)容倉庫，能夠實現(xiàn)以上結構與非結構數(shù)據(jù)的讀寫操作、版本控制、訪問控制權限、全文檢索及事件監(jiān)控等。如下圖所示，描述了遵循JCR規(guī)范開發(fā)出來的應用系統(tǒng)的大致結構。在該系統(tǒng)運行的時候，它可以操作三個內(nèi)容倉庫中的任意—個。在這些內(nèi)容倉庫當中，JCR直接支持FileSystem內(nèi)容倉庫，而RDMBS和XML都需要JCR驅動來和應用系統(tǒng)交互。
研發(fā)規(guī)范化的版本管理體系CVS系統(tǒng)，加載了強大的簽入(check in)/簽出(check out)功能，明晰的提示出文件實時編輯狀態(tài)，通過簽入（Check in）、簽出（check out）、鎖定（lock）、解鎖（unlock）、提交（commit）等功能保證所有客戶端工程文件編輯的一致性；管理人員可以方便的分配任務，審查內(nèi)容，并核準變更，安全靈活的設定開發(fā)組中角色權限。無論身處何地，本地及遠程的團隊可隨時協(xié)同工作，實現(xiàn)智能互動管理。
1.3圖像引擎模塊技術
其研發(fā)任務就是把2D / 3D圖像渲染、實時處理、文檔操控、資源管理等圖像引擎的基本功能組合成一個有機的整體。本引擎應用基類根形式構架，基類根形式構架是以基本的幾個抽象服務提供接口類為基礎，并以API接口與實現(xiàn)相分離為原則，來進行引擎實現(xiàn)，提供的實現(xiàn)類在引擎內(nèi)部創(chuàng)建，而將接口供給用戶使用。為了實現(xiàn)方便，我們把引擎劃分成7個功能模塊來實現(xiàn)：core，math，video，system，input，audio，scene。
(1)core模塊：除了定義了引擎基本類及功能以外，還提供了一些基本設施，例如日志系統(tǒng)，異常處理，以及資源管理等。
(2)math模塊：提供引擎需要的數(shù)學庫，包括向量，矩陣，基本圖元的定義和實現(xiàn)功能。
(3)video模塊：負責基本圖元的渲染，對渲染環(huán)境的設置，對紋理的創(chuàng)建及加載，以及基本字體渲染。
(4)system模塊：提供引擎在操作系統(tǒng)下的驅動以及對操作系統(tǒng)功能使用的封裝，包括窗口管理，定時器等。
(5)input模塊：負責處理輸入設備產(chǎn)生的事件，及對輸入設備的管理，如對鍵盤，鼠標等的管理。
(6)audio模塊：處理音頻文件的播放以及音效處理等。
(7)scene模塊：負責圖像引擎中的場景管理。
1.4采用MVC體系結構
MVC結構示意圖如下圖所示：
1）表現(xiàn)層----顯示頁面內(nèi)容；
2）業(yè)務層——處理與用戶所需要的信息，進行交互、交流；
2） 數(shù)據(jù)層——存儲系統(tǒng)所處理的所有數(shù)據(jù)；
2. 項目創(chuàng)新點
2.1 基于核心工作流引擎模塊，形成了網(wǎng)絡構架下異地同步的B/S管理體制，對數(shù)字媒體項目的設計流程進行信息化智能管理，無論是基于2D設計的3D深化，還是基于3D設計的互動程序的控制，提供從項目計劃，進展跟蹤，成果監(jiān)控和核算統(tǒng)計一系列的工作流的機制，填補了數(shù)字媒體項目管理平臺的國內(nèi)技術空白。
2.2 獨創(chuàng)的3D圖像引擎實時處理技術, 提供視覺操作界面，極大的增強了媒體文檔管理的有效性，使數(shù)字媒體文檔的展現(xiàn)與數(shù)據(jù)庫接口技術得以充分結合。系統(tǒng)支持所有媒體設計類格式文件，包括主流3D/2D的工程格式，貼圖，流媒體，視音頻，程序代碼和Office文件。這樣可以使得項目管理人員直觀地了解生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)及相互的協(xié)同工作情況，更加高效地反饋與解決問題。
2.3 自主研發(fā)智能協(xié)同工作模型,通過此模型模擬媒體創(chuàng)意類企業(yè)真實的運作，各功能模塊間的高度協(xié)同，從任意一個信息節(jié)點能夠提取所有相關信息的網(wǎng)狀管理結構，真正實現(xiàn)創(chuàng)意企業(yè)內(nèi)部協(xié)同工作和管理的機制。
2.4 研發(fā)規(guī)范化的版本管理體系CVS系統(tǒng)，明晰的提示出文件實時編輯狀態(tài)，通過簽入（Check in）、簽出（check out）、鎖定 （lock）、解鎖（unlock）、提交（commit）等功能保證所有服務端/客戶端工程文件編輯的一致性；本地及遠程的團隊可隨時協(xié)同工作，實現(xiàn)智能互動管理。并通過對項目結構的WBS分解，實現(xiàn)項目、子項目、任務無限制多級劃分；
2.5 研發(fā)關鍵路徑法（CPM）技術，實現(xiàn)自動計算項目進度與標識關鍵路徑。
2.6 OA嵌入式的工作任務指派的消息機制可使項目參與人員及時得到項目溝通，隨時了解工作流的信息，且同時查詢到所被分配的工作節(jié)點，并在工作節(jié)點上進行及時反饋以快速提交到審核流程。
2.7 研發(fā)動態(tài)項目跟蹤技術及流程統(tǒng)計功能：通過該系統(tǒng)的流程統(tǒng)計工具即可生成目前項目狀態(tài)報告，該報告提供您所需的各類信息，包括相關的個人工作完成度，項目整體完成度，資源利用比例及人員成本分析等，從而可及時跟蹤團隊的工作流程和工程作業(yè)中的缺陷問題。
2.8 模塊化封裝，實現(xiàn)無縫擴展，完善的SDK開發(fā)包可針對每一獨立模塊進行個性化設定及擴展。
3. 結語
通過以上技術內(nèi)容開發(fā)，為用戶提供了一個從設計軟件產(chǎn)生數(shù)據(jù)，到結構化存儲、版本控制、權限分配、任務提審、協(xié)調(diào)作業(yè)、流程統(tǒng)計一系列模塊無縫集成的整體解決方案，實現(xiàn)統(tǒng)一的媒資管理和信息共享，任何工作參與方都可以實時監(jiān)控工作流狀態(tài)，審核工程的階段性成果。該項目針對數(shù)字媒體項目，形成了一套實用、高效的流程化項目管理體系，可為虛擬現(xiàn)實、建筑瀏覽、影視動畫、互動游戲、工程設計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域廣泛應用。
參考文獻：
• [1] 虛擬團隊集成化協(xié)作平臺的設計 [期刊] 《商業(yè)研究》 PKU CSSCI -2003年22期-李小東，曲斌
• [2] 基于Internet的企業(yè)信息管理與協(xié)作平臺 [期刊] 《系統(tǒng)工程理論與實踐》 ISTIC EI PKU -2003年5期-胡華
第5篇：數(shù)字媒體技術定義范文
【關鍵詞】新媒體 新媒體營銷 營銷績效
一、研究背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播多樣化，新媒體的產(chǎn)生對于信息傳播有巨大的影響，新媒體逐漸應用在市場營銷領域，產(chǎn)生了新媒體營銷。通過研究新媒體營銷，尋找新媒體營銷對市場營銷產(chǎn)生的實際影響，為企業(yè)市場相關工作者，提供一個可靠的切入點，提高傳播能力，更好的完成營銷工作。
二、研究的意義
（一）新媒體的出現(xiàn)
傳統(tǒng)的營銷追求的是所謂的“覆蓋量”，在報刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。將廣告或者公關文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較多的注意。這個模式稱之為：登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。缺點很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應。但平心而論，一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關系，至今并沒有答案。
在傳播媒體發(fā)生巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入新媒體傳播時代。
關于“新媒體”這個詞，近些年越來越多的出現(xiàn)在我們身邊，人們總是產(chǎn)生什么是新媒體的疑問，新媒體這一概念是相對于以往的傳播媒介而言的，它相對與日常最常見的報刊、廣播、電視等以往的相對成熟的傳統(tǒng)媒體是一種新的媒介形式。
（二）新媒體營銷的概念
新媒體是一個新的概念，也是一個相對的概念，同時又是一個綜合性的概念。綜觀有關研究文獻，關于新媒體，目前還沒有一個統(tǒng)一、權威的定義。美國《連線》雜志的定義是： 新媒體是“所有人對所有人的傳播”。
2007 年“中國新媒體發(fā)展研究報告”一文中曾經(jīng)這樣寫道：“新媒體是依賴于計算機技術、通信技術、數(shù)字廣播等先進的科技手段，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以 PC、電視、手機、PDA、MP4 等為終端設備的媒體。能夠實現(xiàn)個性化、互動化、細分化的傳播方式，部分新媒體在傳播屬性上能夠實現(xiàn)精準投放、點對點傳播，如新媒體博客、微博、電子雜志等”。該報告將新媒體分為三類：
第一類：新媒體概念包括兩層含義：一是基于技術進步引起的媒體型態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術和網(wǎng)絡技術革命基礎上出現(xiàn)的媒體型態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV（IPTV即交互式網(wǎng)絡電視;二是隨著人們生活方式的轉變，一些一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體、因為營銷理念的變革和廣泛的商業(yè)化的運用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義;如大量新興的戶外媒體，包括樓宇電視、車載移動電視等等。
第二類：新媒體是利用數(shù)字電視技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音、數(shù)據(jù)服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的一種傳播方式。目前有七類媒體形態(tài)通常被歸入新媒體之列：移動數(shù)字電視，包括無線的、車載的、公共交通上的;有線數(shù)字電視;IPTV，狹義上指基于TV終端的;網(wǎng)絡廣播;網(wǎng)絡電視，這是新媒體中發(fā)展最快的一塊;手機電視;樓宇電視;它們有些是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)，比如樓宇電視，在傳播方式與服務方式上并沒有本質變化，也是以廣播+廣告的贏利模式來支撐運營;有些則是相對于傳統(tǒng)媒體的數(shù)字電視不同形態(tài)，如網(wǎng)絡電視、手機電視等。
第三類：新媒體是一個相對的概念新，從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當中，可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化;廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡相對電視是新媒體;今天我們所指的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的;一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體。當然新媒體并不是終結在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡媒體這樣一個平臺上。
三、結論
新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在營銷理念、個性化產(chǎn)品提供、營銷渠道、消費者需求、傳播模式、管理方式等方面均有明顯的不同，隨著互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術的發(fā)展，新媒體日益顯現(xiàn)出強大的優(yōu)勢。其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）受眾范圍廣：傳統(tǒng)媒體會受到方方面面的限制，而新媒體相對而言提供給了人們一個更為廣闊的空間。
（2）跨時空：新媒體的出現(xiàn)使得脫離時空概念成為可能，只要人們需要并且愿意，可每周7天，每天24小時隨時隨地的登陸internet得到信息和發(fā)出信息，并且手機也具備上網(wǎng)和接受電子郵件等信息的功能，使得我們可以隨時隨地的進行沒有時空間隔的溝通。
（3）直觀性強：新媒體媒介可以被設計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得信息能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。
（4）交互性強：新媒體里面互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)了交互性的特點，它使得人們不再被動的接收信息，而是可以參入進來討論或批評或接受某個信息。
（5）成長性：現(xiàn)在伴隨著新媒體的快速成長，使用新媒體的成員也有了快速的成長，開始遍布中老年及青少年。
（6）高效性：計算機可儲存大量的信息，可以為消費者提供查詢服務，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠超過其他媒體，能及時有效了解并滿足顧客的需求。
（7）經(jīng)濟性：利用互聯(lián)網(wǎng)做銷售，可以不用店面，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗，相對于傳統(tǒng)的媒體，營銷的費用也是極其低廉的。
信息時代的各項特征迅速推動了新媒體的發(fā)展，使新媒體發(fā)揮出它前所未有的作用。近幾年，新媒體產(chǎn)業(yè)以不可想象的速度迅速發(fā)展。新媒體今天已經(jīng)成為很多產(chǎn)業(yè)關注和投資的熱點，這為新媒體的發(fā)展提供了良好的環(huán)境基礎，同時也為營銷提供了日漸廣闊的平臺，并且使得營銷形勢日益多樣化。
新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
參考文獻：
[1]Anderson，Eric and Anne T. Coughlan. International Market Entry and Expansion via Independent or Integrated Channels of Distribution[J].Journal of Marketing，1987，（51）.
第6篇：數(shù)字媒體技術定義范文
一、交互媒體的內(nèi)涵及特征分析
（一）新媒體藝術的內(nèi)涵
隨著時代不斷的變化，新媒體概念也在不斷的變化。陳玲教書在《新媒體體術史綱》中指出：“所有使用媒介和技術手段創(chuàng)作的藝術作品都是新媒體藝術?！睍械拿浇椴⒉皇且粋€固定不變的詞匯，在歷史的不同時期中，以不同的面貌出現(xiàn)的。它包含了各種技術和各種新的材料，是隨著科技的進步和社會的發(fā)展而不斷變化的一門以綜合性和跨學科為主要特征的全新學科。因此。新媒體藝術具有不確定性，是利用相對于傳統(tǒng)藝術交心的媒介，與時代科技相結合，不斷變化發(fā)展著的概念和藝術形式。
（二）交互媒體的內(nèi)涵與特征
交互媒體是新媒體的一部分，新媒體主要包括交互媒體和非交互媒體。一般信息理論中，交互媒體的定義是能夠建立用戶雙向溝通的媒體，是指用戶能夠主動并積極參與的一種媒體形式，被定義為一種協(xié)同媒體。交互媒體比傳統(tǒng)媒體更具有開放、共享、兼容的特征，其設計是針對交互式的數(shù)字媒體產(chǎn)品、軟件、服務而進行設計的活動，交互媒體對傳媒自身產(chǎn)生了很大的影響。首先，現(xiàn)代網(wǎng)絡系統(tǒng)中，交互媒體具有虛擬性，能夠借助聲音、音樂、光線等，打造出數(shù)字化的虛擬時空，同時要能借助電子影響、機械互動裝置等，通過“虛擬展廳”的形式，呈現(xiàn)出虛擬的空間和環(huán)境。其次，在現(xiàn)代網(wǎng)絡系統(tǒng)中，超鏈接和搜索引擎的出現(xiàn)，擴大了受眾瀏覽的自由度，使大眾不再受制定的反饋信息和瀏覽路線的限制，使交互媒體具有了不受限性的特征。同時，由于交互媒體相對于傳統(tǒng)大眾媒體來說，受眾的反饋變得直接和便捷，具有雙向互動的功能，具有互動性和共享性的特征，這與傳統(tǒng)信息使用的模式不同。
二、數(shù)字媒體科學技術與數(shù)字媒體藝術的關系
科技和藝術的發(fā)展是人類發(fā)展不可或缺的兩個決定性因素?？茖W是為了揭示自然和客觀規(guī)律，運用邏輯進行推理，屬于理智型活動。而藝術是一種主觀性的創(chuàng)造活動，是運用豐富的想象力，在認知的同時評價生活和表現(xiàn)情感。兩者雖有不同，但藝術和科技兩者都是在揭示人類進步的真理，不能相互取代?；槊荏w的藝術和科技可以共同帶來新事物的產(chǎn)生和發(fā)展，不斷的前進。
在新媒體中，數(shù)字媒體技術是為了使信息圖、文、聲并茂，能夠輸入、輸出、傳輸、存儲和處理多種文字、聲音和多種圖像信息，更加具有可視性。數(shù)字媒體技術具可以將人的理性思維同藝術的感性思維融為一體，以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術為基礎的一種新藝術形式，可以作為數(shù)字技術的表現(xiàn)手段。在表現(xiàn)形式、內(nèi)容、傳播形式上二者融為一體，都依賴于數(shù)字媒體技術的發(fā)展。因此，數(shù)字媒體藝術是一門以藝術學、設計學、視覺藝術、數(shù)字媒體文化以及傳播、數(shù)字媒體的技術系統(tǒng)相互交叉的學科，數(shù)字媒體是它的表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體藝術的傳播形式主要借助數(shù)字媒體進行的，如：互聯(lián)網(wǎng)、手機等交互媒體。其內(nèi)容主要是數(shù)字媒體形式下的美術作品和設計產(chǎn)品。
三、交互媒體應用下的科技與藝術辯證統(tǒng)一的關系
首先，傳統(tǒng)媒體設計中，藝術的表現(xiàn)只是為了單純的裝飾。隨著時代不斷的發(fā)展，人們想賦予藝術更新的高度，開始批判這種矯揉造作的藝術。其次，雖然交互媒體設計的藝術表現(xiàn)形式是用交互媒體設計的科學技術來支撐，但是，它會把受眾帶入一個混亂的狀態(tài)中，不能光依賴于技術的本身。另外，數(shù)字化時代數(shù)字媒體中的交互媒體設計涉及了社會的各個方面，如：軟件界面設計、手機界面設計以及藝術館、博物館等觸摸屏界面設計等等。
（一）交互手機媒體
早期，交互手機媒體是一種便捷的語言通信工具，而目前，交互手機媒體已經(jīng)成了一種新型的媒體樣式，如：apple把網(wǎng)絡、購物、電影等集成一體。2009年，我國正式上市了3G技術，更加方便了多種媒體形式，如：圖像處理、視頻流、網(wǎng)頁瀏覽等多種信息服務。同時，2013年我國進入第四代移動通信系統(tǒng)技術，通信行業(yè)進入4G時代中。另外，隨著科學技術的快速發(fā)展，新型手機層出不窮，手機已經(jīng)成了一種消費符號。從傳播學角度上來說，交互手機媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的受眾角色地位變得模糊，但是卻具有及時、定向、分眾、互動的特征。同時，也使傳統(tǒng)的大眾傳播者變得模糊。手機屏幕和分辨率可以與計算機和電視屏幕不相上下。但是，交互手機媒體的吸引力最終是成敗的關鍵所在。為了能夠把購物和旅游更加完美的結合，如何激起消費者內(nèi)心的情感體驗，需要用戶某種精神上得給予，如何能夠把娛樂和移動更加完美的結合在一起，使用戶愿意為這類服務買單，是交互手機媒體面臨的主要問題。
（二）虛擬現(xiàn)實
虛擬現(xiàn)實是根據(jù)計算機的程序處理，借助虛擬現(xiàn)實技術、三維實景技術、多通道交互，通過眼、數(shù)字攝像頭、紅外線感應等多種采集工具，借助機械數(shù)控裝置打造出沉浸環(huán)境，將手中的語言、表情、動作或其他肢體語言等，實現(xiàn)與受眾的對話。虛擬現(xiàn)實技術是以生產(chǎn)一個具體逼真的三位視覺、聽覺、觸覺、嗅覺，綜合了多個領域的新成果，如：傳感技術、人工智能等模擬的現(xiàn)實環(huán)境。為了構成三位信息的人工環(huán)境，它以計算機軟件、硬件以及各種傳感器，使用戶投入此環(huán)境中，即可與之交互作用，是可實現(xiàn)和不可實現(xiàn)的物理和功能上的事物和環(huán)境，即虛擬環(huán)境。虛擬現(xiàn)實藝術常用于博物館、公共空間展示、藝術場館等，是一種新興的沉浸式交互設計。為了使受眾沉浸于虛擬計算機交互環(huán)境中，達到情感交流的用戶體驗活動，它通過計算機捕捉人的多種感覺和動作通道，通過視、聽、觸、嗅等感覺手段，借助接觸式，通過智能化藝術作品，實現(xiàn)即時交互。
（三）網(wǎng)絡媒體
第7篇：數(shù)字媒體技術定義范文
計算機音樂是一門集計算機技術與音樂藝術于一體的新興學科，是計算機數(shù)字化在音樂領域的集中體現(xiàn)。20世紀80年代中期，計算機音樂傳入我國，多所音樂院校和綜合性大學的藝術類專業(yè)紛紛在教育投入、學科建設、設施配備、師資培訓等方面開展了大量的研究和實踐，其中，計算機音樂軟件教學模式和教學法的研究與討論較為多見。當今的教育強調(diào)以人為本，即教學以學生的先導知識水平、興趣愛好和認知特點作為切入點而展開。以接受了幾年甚至幾十年傳統(tǒng)音樂教育的學生作為教學對象時，不能只從藝術或技術的角度去傳輸計算機音樂的知識，而需兼顧學生的藝術特點和計算機的技術特點，以數(shù)字化的理念指導教學，以媒體的視角檢驗教學。本文借助數(shù)字媒體藝術的設計理念，提出一種新型的計算機繪譜軟件的教學方法，以充分挖掘學生的藝術底蘊，合理運用計算機的智能化，使學生在掌握軟件操作方法的同時，能遵循藝術規(guī)律，靈活創(chuàng)作藝術作品。
一、計算機繪譜軟件教學現(xiàn)狀分析
計算機音樂是伴隨著計算機軟、硬件的更新?lián)Q代而不斷發(fā)展的。隨著數(shù)字化技術的提出與普及，軟件化成為一種發(fā)展趨勢，計算機音樂亦是如此，合成器、采樣器、音源等諸多重要硬件因素的軟件化使得計算機音樂逐步走向通用和自由。軟件教學是計算機音樂教育的主要內(nèi)容，而計算機繪譜軟件能夠將樂譜由紙媒介輸入到計算機中，以數(shù)字化的形式存儲到磁媒介上，繼而可以對樂譜進行編輯修改、MIDI回放、輸出打印、聯(lián)機等處理，有效地實現(xiàn)資源共享和重復利用，因此，計算機繪譜軟件常被作為計算機音樂的入門級軟件，以及作曲、配器等課程的先導課程。許多藝術專業(yè)教師對計算機繪譜軟件的教學法進行了相應研究，也有許多軟件工程師對軟件技巧進行了探索與總結。然而，專業(yè)教師在教學中側重的是音樂織體、曲式特征等專業(yè)因素的考量，忽略了軟件本身的智能化；而軟件工程師則注重軟件技巧的運用，忽略了音樂的視聽規(guī)律。這樣的教學往往會導致兩個結果，一是學生對于軟件的學習止步于打譜、改編、輸出、回放等與音樂相關的片面功能；二是學生對于軟件技巧的關注過度，而不能從音樂的角度激發(fā)靈感、創(chuàng)作作品。這些都不是計算機繪譜軟件教學所追求的效果，因為繪譜軟件是音樂藝術與計算機數(shù)字化結合使用的工具，故而無論從哪個角度去單方面?zhèn)鬏斨R都是不科學的。如果從數(shù)字媒體藝術的設計理念出發(fā)，在教學目標、教學手段、教學方法等各個教學環(huán)節(jié)都做到藝術數(shù)字化，便能夠使學生真正理解繪譜軟件，并合理利用軟件進行藝術創(chuàng)作。
二、數(shù)字媒體藝術的教育指導理念
數(shù)字媒體藝術是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術為基礎，將人的理性思維和藝術的感性思維融為一體的新藝術形式，是以數(shù)字科技作為必要的創(chuàng)作手段、以數(shù)字媒體作為傳播途徑、以數(shù)字媒體用戶作為傳播對象的藝術，具有綜合性、交叉性、藝術性、多樣性以及大眾化等特征。數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作與設計的核心是藝術創(chuàng)作和設計與計算機科學和技術的交叉，其研究的重點是如何運用數(shù)字藝術創(chuàng)作工具（如數(shù)字圖形、圖像、音頻等采樣、創(chuàng)作工具和軟件等），根據(jù)人們的使用需要、審美需要以及藝術創(chuàng)作和設計規(guī)律，來創(chuàng)造具有藝術美感的作品。數(shù)字媒體藝術可以說是在藝術構思與創(chuàng)新思維的基礎上融入了當代數(shù)字技術的最新成果，其結果是促成了集視、聽、觸等多種感官效應于一體的數(shù)字媒體藝術作品的出現(xiàn)，引導了藝術觀念以及藝術創(chuàng)新思維模式的改變。李四達先生曾撰文論述數(shù)字媒體藝術的符號學解讀，即借助現(xiàn)代邏輯符號學，將數(shù)字媒體藝術的設計過程進行分解，定義為由元數(shù)據(jù)經(jīng)過模塊化、數(shù)字化、語法表現(xiàn)到交互藝術的過程，進而闡釋了在符號學分解的情況之下對元素經(jīng)過剪切、拼貼、扭曲、重組、合成而得到新型藝術形式和藝術作品的可能性與具體構想，這為數(shù)字媒體藝術設計與創(chuàng)作的教學提供了重要參考。計算機音樂是影音藝術與數(shù)字化科技相互交叉融合的數(shù)字媒體藝術，同樣具有數(shù)字媒體藝術的全部內(nèi)涵和外延，因此，將數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)作和設計理念應用于計算機音樂軟件教學是科學合理的。特別是計算機繪譜軟件作為基礎軟件，如果其教學理念滲透了數(shù)字媒體藝術的設計思想，便能夠將這一理念延續(xù)下去，體現(xiàn)于后續(xù)其他軟件的教學當中，有效地指導教師的教學和學生的創(chuàng)作。
三、基于數(shù)字媒體藝術理論的計算機繪譜軟件教學法
本文討論的是音樂院校（或專業(yè)）計算機公共課中計算機繪譜軟件的教學。作為計算機音樂課的先導課程，計算機基礎課擔負著多重任務，并具有其明顯的特殊性，即必須使學生能夠熟練掌握軟件的使用，而又不拘泥于軟件的操作技巧，其教學重心應定義為在藝術的層面講授技術層面的內(nèi)容，這正是數(shù)字媒體藝術理論教育理念的宗旨，具體表現(xiàn)于教學的各個環(huán)節(jié)。
1.教學目標的定位數(shù)字媒體藝術是基于數(shù)字科技的藝術表現(xiàn)形式，是藝術的一種非線性表達，具有即時性、時空性、交互性、多樣性、數(shù)字化和虛擬化等特點，由此分析，計算機繪譜軟件的教學目標勢必要順應其自身的特點及內(nèi)涵，第一，使學生在學習軟件之初理解軟件在處理樂譜中的數(shù)字化與非線性表現(xiàn)；第二，使學生在簡單使用軟件時理解軟件在設計編排樂譜中的即時性與多樣性表現(xiàn)；第三，使學生在深入掌握軟件時理解軟件在作曲、配器中的時空性與交互性表現(xiàn)。如此定位教學目標，既可以使學生在循序漸進的學習中理解和掌握軟件的功能與數(shù)字化技術，又抓住了學生對計算機音樂的研究和學習興趣，從而為后續(xù)內(nèi)容的學習積累必要的技術能力和音樂情感。
2.教學方法的選擇李四達先生在數(shù)字媒體藝術方面做了大量的教學實踐和研究，他論述的數(shù)字媒體藝術的符號學解讀是對數(shù)字媒體藝術的一種精髓式的分析，也是對數(shù)字媒體藝術設計與教學方法的全新解釋。計算機繪譜軟件作為借助計算機處理樂譜的工具，具有很強的符號學特點，因此，在教學中應根據(jù)不同階段的特點選擇不同的教學方法。首先，教學之初的內(nèi)容可以類比“語法、表現(xiàn)形式”的認識，采用發(fā)現(xiàn)法與討論法，使學生在掌握樂譜導入導出、MIDI回放等基本功能的同時通過討論加深對繪譜軟件操作手段的認識，同時發(fā)現(xiàn)繪譜軟件的強大功能，并培養(yǎng)起對計算機音樂的濃厚興趣和學習意向。其次，樂譜深度處理的內(nèi)容可以類比“元數(shù)據(jù)、模塊化”的理解，采用演示法與實驗法，使學生在觀看演示的同時掌握軟件的相關功能和操作方法，隨后在主題實驗中練習軟件的操作，并運用專業(yè)知識合理改造編排樂譜，加深學生對計算機音樂及計算機輔助處理功能的理解。最后，樂譜創(chuàng)作及配器作曲的內(nèi)容可以類比“數(shù)字媒體與交互藝術”的定義，采用互動法和開放式教學方法，使學生充分運用專業(yè)知識，激發(fā)音樂創(chuàng)作靈感，借助繪譜軟件，在設定的主題和曲式范圍內(nèi)進行音樂創(chuàng)作。#p#分頁標題#e#
3.教學評估的設計數(shù)字媒體藝術是現(xiàn)代科技手段與藝術思維相互結合的體現(xiàn)與產(chǎn)物，新技術、新媒體帶來新思維，這就意味著數(shù)字媒體藝術的教學評估不能只從某個或某幾個方面去片面地進行，而應集中考察教學在技術層面、藝術層面和交互層面的效果，因此基于數(shù)字媒體藝術理論的計算機繪譜軟件的教學也應從這三個方面在不同階段進行評估。在教學初期，教學評估應考察學生對繪譜軟件功能的熟悉程度和對計算機音樂的認知水平；在教學中期，教學評估應考察學生對繪譜軟件操作的熟練程度和對樂譜處理的感知水平；在教學末期，教學評估應考察學生對繪譜軟件的綜合運用能力和作曲配器的藝術設計與創(chuàng)作水平。
第8篇：數(shù)字媒體技術定義范文
關鍵詞：新媒體；傳播；傳播模式；受眾
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2013）03-0195-02
一、新媒體的內(nèi)涵
新媒體是在1985年5月由聯(lián)合國新聞委員會召開的年會上首次提出的，當時指被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，其意為繼報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四種主要大眾傳播媒體。
百度百科對新媒體是這樣定義的：“新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外媒體、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。目前，世界上對新媒體的定義遠遠未統(tǒng)一，專家和學者也是仁者見仁智者見智。
但是有一點可以肯定的是，新媒體的傳播在人們的生活中起著越來越重要的作用。媒體與傳播顯然是密不可分的。任何一種媒體都可以作為傳播的中介或通道而存在，任何一種傳播必須憑借媒體而發(fā)生，因而媒體傳播和傳播媒體盡管兩者此意有所側重，但本質屬性是一致的。對新媒體的傳播研究涉及兩個不同的視角和基點：一是在媒體研究的框架內(nèi)如何深化對傳播的認識；二是在傳播學的視角下如何確定新媒體的位置與作用。一般而言，這兩個基點其實是一個問題的兩個方面。
二、新媒體的傳播模式
新媒體的常見信息傳遞方式有廣播、組播、點播、P2P等。新媒體傳播與大眾傳播有著相似之處。因此，新媒體的傳播模式可以在傳統(tǒng)的傳播模式里得到解釋。比如通過對哈羅德.拉斯韋爾的5W模式進行修正得到的（如表1）拉斯韋爾5W模式：
在拉斯韋爾的傳播模式中，信息的傳播是單向一維的，傳播者與接收者身份區(qū)別明顯。新媒體也遵循基本的交流模式，但是相對于拉斯韋爾的模式，新媒體又有著自己的特點。在多數(shù)新媒體中，尤其是數(shù)字交互的新媒體，比如手機媒體、微博等，信息的接受者同時又是信息的發(fā)出者，兩者之間的角色融合使得信息傳播的速度大為提高。
在對拉斯韋爾模式進行修正的基礎上，可以把新媒體描述為四個環(huán)節(jié)，既由信息、接受者、傳播者和媒體構成，如表2所示。
由表1可知，信息是媒體傳播模式的起始，是影響接受者是否想傳播傳播者信息關鍵因素，是激發(fā)傳播發(fā)生的主要前提。接受者處于第二各環(huán)節(jié)，是傳播活動發(fā)生的關鍵環(huán)節(jié)，承擔著完成信息接受和引發(fā)后繼傳播的雙重任務。傳播者為第三個環(huán)節(jié)，是信息的主動傳播源。角色轉變與融合是傳播發(fā)生的關鍵。媒體在傳播模式中貫穿始終，是信息得以傳播的重要途徑和手段，是相對于信息環(huán)節(jié)而言的激發(fā)傳播發(fā)生的客觀前提。這就是新媒體基本的傳播模式。
三、新媒體的傳播特征與屬性
對新媒體的傳播模式的分析發(fā)現(xiàn)，由于數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術介入傳媒領域，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有這自己的傳播屬性和特征。
1.新媒體的傳播特征
第一，智能化傳播。新媒體是軟件化的元素的組合，它能按人的指令去操作，實現(xiàn)智能話傳播。比如網(wǎng)站由圖片、聲音、文字、圖像等元素構成，圖片不能顯示了，網(wǎng)頁還是能夠正常的被瀏覽。時下流行的微博、論壇、博客等新媒體都是智能傳播的。由于數(shù)字編碼和模塊化允許自動化制作、操縱和訪問，隨著計算與編程技術的進展，數(shù)字新媒體傳播智能化程度會越來越高。
第二，數(shù)字化傳播。新媒體是由不同的元素組成的，它只有格式的區(qū)分。如一個電視節(jié)目的畫面、聲音只能是由許多碼率的傳輸流組成。數(shù)字化傳播也是新媒體的一個傳播優(yōu)勢，數(shù)字化了的媒體可以實現(xiàn)更加簡潔多樣的傳播，這樣觀眾可以通過篩選、復制、下載、儲存、添加、轉發(fā)、搜索、鏈接等程序指令把媒體元素打散，按照自己的需要組合，獲取信息。
第三，主動化傳播。在傳統(tǒng)媒體中，用戶只是被動的接受，新媒體極大地提高了用戶主動選擇的可能性和可行性。用戶可以根據(jù)自己的喜好去選擇自己喜歡的節(jié)目，可以在自己的微博上自由的表達自己的意見和建議。受眾的主動權得到擴大，在新媒體的環(huán)境下，受眾可以自由地展示自己的個性。
新媒體的傳播屬性也與傳統(tǒng)媒體不同。
第一，交互性。新媒體的交互性表現(xiàn)在很多方面。在傳播內(nèi)容方面，把文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢。與此同時，交融性還表現(xiàn)在終端方面，一部手機不僅僅可以用來通話、發(fā)短信，同時還可以用來聽廣播、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡的融合為基礎的。另外，新媒體也打破了地域、國界等的限制。正如陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征所說：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。”
第二，人本性。博客、播客等新的傳播方式，使得每一個人都成為信息的者，個性地表達自己的觀點，傳播自己關注的信息，充分體現(xiàn)了人本性的特點。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著信息、影響他人的，同時也存在著個人隱私泄露、內(nèi)容良莠不齊的弊端，給管理帶來困難，也對受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。無線移動技術的發(fā)展使得新媒體具備移動性的特點，用手機上網(wǎng)、看電視、聽廣播，越來越成為普遍的事情。隨著3G技術的到來，移動性將成為未來新媒體的主要特性。
第三，實時性。科學技術的發(fā)展使得新媒體可以實現(xiàn)實時的傳播，不再需要復雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術的簡單便捷使得信息可以在全球實現(xiàn)實時傳播，這一優(yōu)勢是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實現(xiàn)聲音和視頻音頻的實時傳播，時空的距離被縮小到最小。
四、新媒體的受眾分析
2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，增長速度更加趨于平穩(wěn)；其中最引人注目的是，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。受眾指的是一對多的傳播活動的對象或者受傳者。①隨著新聞媒體的發(fā)展，競爭也越來越激烈，爭取受眾，對新媒體來說，更是一個關乎生存的問題。受眾是新媒體傳播研究中十分重要的組成部分，受眾是媒體信息的傳播對象和接受者，是傳受關系中最重要的一級。以下將對新媒體的受眾進行分析。
1.新媒體的受眾需求
第一，娛樂需求。新媒體具備滿足人們娛樂需求的客觀條件。受眾對媒體有著不同的要求和不同的期待，對數(shù)字新媒體更多地要求輕松、生動、簡單。比如，手機媒體本身從接收方式來講就具有娛樂性。調(diào)查數(shù)據(jù)也證實了人們對于新數(shù)字媒體的娛樂期待。艾瑞調(diào)查的結論是：3G應用后，手機用戶最為期待的服務是娛樂服務，占38.4%。
第二，實用需求，獵奇需求將被實用需求所取代。人們最初接觸新媒體是由于好奇心，但是，這種好奇心并不會持續(xù)很久，而使用工具則不會被人們輕易的拋棄，相反，使用習慣的養(yǎng)成將使人們對新媒體更加依賴。CNNIC調(diào)查結果顯示，瀏覽新聞、搜索引擎、收發(fā)郵件是網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)路服務，三者的選擇比例分別為66.3%、66.3%和64.2%。這三點網(wǎng)絡服務滿足的都是人們的實用性需求。
第三，便利需求和人際交往需求。人們總是不斷求新求便，人們使用新媒體的一個重要的原因就是它能夠給人們帶來方便，這同時也是人際交往的需要。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，受眾通過對于新媒體進行互動交流有著巨大的需求。根據(jù)CNNIC的調(diào)查，網(wǎng)名上網(wǎng)經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務器包括論壇、BBS、微博和討論組等。
2.新媒體受眾的不斷細化
受眾的細化就是將受眾這一數(shù)量眾多、成員廣泛的集合性群體根據(jù)不同的特征和愛好進行細分，細分后的受眾群體具有不同的特征，這便于大眾媒體更有效的傳播。細分受眾已經(jīng)是大勢所趨，目前能夠提供不同形式文化娛樂的媒體很多，受眾有權利選擇自己喜歡的媒體。如何更好的了解受眾，滿足受眾，就成為新媒體發(fā)展與生存的關鍵所在。
新媒體的快速崛起，促進了話語權向平民、向大眾、向社會的深刻轉移，加速了分眾化、對象化、個性化的傳播趨勢，且新媒體越來越人們生活不可分割的一部分。對新媒體傳播的研究有助于新媒體更好更快更穩(wěn)的發(fā)展，對我國的新聞傳播事業(yè)起到積極的推進作用。
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注 釋：
①張文俊.數(shù)字新媒體概論.[M].復旦大學出版社，2008.
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〔5〕崔保國.2006年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2006.
〔6〕王君超.媒介批評―起源?標準?方法[M].北京：北京廣播學院出版社，2001.
第9篇：數(shù)字媒體技術定義范文
關鍵詞：新媒體；視覺傳達；推廣
一、新媒體的概念
在當今的文化藝術界和傳媒領域，專家們對新媒體這一新興的技術定義不一，如美國《連線》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。而上海戲劇學院新媒體領域陳永東副教授則認為：“新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應用形式，新媒體目前主要互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。”雖然新媒體時至今日仍沒有被清晰化、準確化的定義，但是我們在文化藝術界和傳媒領域中里可以通俗的將它理解為：新媒體中的“新”字絕對是相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。相較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢是更具有互動性，這種互動形式可以通過網(wǎng)絡、數(shù)字、移動、無線通信等技術取得，也可以是受眾通過數(shù)字電視機或自媒體電腦、手機等終端來體驗人與機器的互動、人與人的互動。新媒體是一種新興的視覺傳達手段與表達方式。
二、新媒體對“視覺傳達設計”的影響
隨著科學技術的迅猛發(fā)展，新媒體技術正潤物細無聲般的對“視覺傳術設計“產(chǎn)生著日新月異的影響。最早的“視覺傳達設計”主要為平面的招貼宣傳畫。隨著中國改革開放的到來，大量的商業(yè)商品信息需要傳播，使得我國的視覺傳達設計得到迅猛的發(fā)展，但這一時期的“視覺傳達設計”帶有相當強烈的傳統(tǒng)的工藝美術的印跡，而且傳播媒介也局限于產(chǎn)品包裝、平面的招貼宣傳畫，并未真正走進和融入人民的生活之中，與受眾進行有效的互動。21世紀的到來，科技的進步使得新媒體化的“視覺傳達設計”走進了人們的生活，與受眾真正的進行了溝通與互動。在信息化的時代背景下，新媒體技術正在利用網(wǎng)絡數(shù)字技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及手機、計算機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供著各類信息以及娛樂服務等傳播。新媒體影響并改變了“視覺傳達設計”原有的單調(diào)的報刊、廣播、宣傳畫等傳統(tǒng)媒體傳播形式，使“視覺傳達設計”向科技化、數(shù)字化、便攜化迅速邁進。從視覺傳達屬性和功能方面來看，新媒體的出現(xiàn)對“視覺傳達設計”的影響主要體現(xiàn)在，隨著新媒體技術的發(fā)展，視覺傳達的功能性被發(fā)揮到極致，并被賦予了更新的含義。從大眾角度考慮，人體通過聽覺或者觸覺都會更加具有真實性的證實視覺所接收到的事物，同時也增加了一定的互動性樂趣。特別是在目前這個信息大爆炸的時代，在我們視時間如珍寶的時代，我們會被動的接受大量的信息，但卻沒有大量的時間仔細的閱讀與消化所接受的信息。所以聲音和視頻的結合，就更容易達到有效的傳達信息的目的。聲音和視頻相結合的傳輸，也將會更有效的幫助人們?nèi)λ邮艿男畔⑦M行識別與記憶，進而達到體驗的目的?？梢哉f，具有聲音的畫面和文字更具加生動與豐富，具有層次感。從設計方面來看，新媒體的出現(xiàn)對“視覺傳達設計”的影響主要體現(xiàn)在，新媒體出現(xiàn)后的“視覺傳達設計”在考慮畫面構圖、視覺美感、版式和諧等問題的同時，更要關注視覺傳播的互動性效果，它能否為受眾所接受。在當今這個科技大爆發(fā)的時代，藝術設計已不再是獨立的存在，而應該與數(shù)字化科學技術進行有機的融合。合理運用新興的科學技術將信息準確、快速的傳遞給受眾，并即時的接收到受眾的反饋信息。只有如此，視覺傳達設計才能得到更深、更遠的發(fā)展。
三、新媒體發(fā)展下視覺傳達設計對運動品牌的推廣作用
