媒體廣告推廣精選(九篇)
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第1篇：媒體廣告推廣范文
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；數(shù)字閱讀；微媒體；推廣與宣傳
隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的閱讀方式也產(chǎn)生了巨大的變化，數(shù)字閱讀已經(jīng)逐漸成為人們主要的閱讀方式。基于這一現(xiàn)狀，高校圖書館的數(shù)字閱讀上也要迫切進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與改變。只有促進(jìn)微媒體的推廣才能真正促使微媒體普及并且發(fā)展壯大。筆者將針對(duì)新媒體時(shí)代高校圖書館數(shù)字閱讀微媒體推廣方案研究這一課題進(jìn)行相應(yīng)的探討，從而提出可行的建議以推動(dòng)高校圖書館數(shù)字閱讀的發(fā)展。
1 數(shù)字閱讀的概念解析
新媒體的本質(zhì)就是以新技術(shù)為載體而出現(xiàn)的具有媒體功能的新興產(chǎn)物。通常新媒體包括電子雜志、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視等等。而這些新興媒體能夠更加快速、便利的服務(wù)于廣大使用者。[1]而在這樣一個(gè)新媒體時(shí)代的推動(dòng)下，人們的閱讀方式也突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式，發(fā)生了相應(yīng)的改變。無論是閱讀內(nèi)容還是閱讀方式都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、電子化，從而能夠更大程度上為人們的閱讀帶來便利。
而高校圖書館更應(yīng)該注重對(duì)于廣大師生的精神引導(dǎo)這一層面，在新媒體的沖擊之下，高校圖書館應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，積極開展數(shù)字閱讀方式，做好微媒體的推廣，才能夠立于不敗之地，堅(jiān)持傳統(tǒng)閱讀與數(shù)字閱讀的有機(jī)結(jié)合，提升圖書館的服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的師生參與到閱讀之中，這也是在新媒體時(shí)代高校圖書館進(jìn)行數(shù)字閱讀微媒體推廣的重要意義。
2 高校圖書館在實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀中存在的問題及發(fā)展現(xiàn)狀
雖然社會(huì)已經(jīng)整體步入了新媒體時(shí)代，高校圖書館在傳統(tǒng)的管理方式以及服務(wù)方式上也面臨著沖擊，但是從根本上進(jìn)行調(diào)整也需要一定的時(shí)間。目前高校圖書館在實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀的過程之中，存在的最主要的問題就是不能夠完全實(shí)現(xiàn)對(duì)于微媒體的普及和推廣，這樣高校的圖書館就很難從自身進(jìn)行改變以適應(yīng)構(gòu)建書香社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需求。[2]同時(shí)也因?yàn)槠占俺潭炔粔蚋撸矠楦咝D書館實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀模式增添了障礙。
數(shù)字閱讀的開展對(duì)于圖書館的實(shí)際與管理服務(wù)而言還是具有相當(dāng)大的優(yōu)勢的，但是現(xiàn)在高校圖書館仍然缺乏系統(tǒng)性、完整性的數(shù)字技術(shù)，即完善的管理服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)。另外整合圖書館的閱讀資源的過程也是一項(xiàng)較為龐大的工作，一些高校的圖書館，即使使用者能夠使用數(shù)字閱讀的模式，但是因?yàn)閿?shù)字閱讀資源及內(nèi)容的匱乏，[3]投入了再大的宣傳及推廣力度，數(shù)字閱讀也往往不能夠獲得長足的發(fā)展與進(jìn)步。而這些都是目前高校圖書館在應(yīng)用數(shù)字閱讀模式中所存在的相應(yīng)的問題，如何在明確這些問題的基礎(chǔ)之上，通過新媒體的推廣及對(duì)于數(shù)字資源的擴(kuò)充來改變發(fā)展現(xiàn)狀，這是所有高校圖書館在與新媒體時(shí)代接軌的過程之中需要進(jìn)行探究的重要問題。
3 新媒體時(shí)代高校圖書館數(shù)字閱讀微媒體推廣的具體方案
3.1 做好微媒體市場使用調(diào)查工作，進(jìn)行微媒體推廣與宣傳活動(dòng)
想要進(jìn)行數(shù)字閱讀方式的推廣，就必須做好微媒體市場的實(shí)際調(diào)研工作，[4]了解目前高校學(xué)生、教師，科研人員等微媒體的基本使用情況。只有摸清目前的使用現(xiàn)狀，才能在微媒體推廣與宣傳活動(dòng)上有的放矢。同時(shí)，進(jìn)行微媒體市場調(diào)研工作也是圖書館與學(xué)生之間建立良好的溝通與交流機(jī)制的一種表現(xiàn)，能夠在調(diào)研過程之中，明確學(xué)生們的實(shí)際閱讀需求，從而更好地進(jìn)行調(diào)整與完善。另外在調(diào)研的過程之中，加大了學(xué)生的參與力度與熱情，也會(huì)更大程度上增加學(xué)生對(duì)于圖書館實(shí)行數(shù)字閱讀新媒體推廣的理解度與認(rèn)可度，促進(jìn)數(shù)字閱讀新媒體推廣這一活動(dòng)的實(shí)施與進(jìn)行。
根據(jù)高校圖書館的不完全統(tǒng)計(jì)，絕大多數(shù)的學(xué)生都會(huì)使用微信朋友圈，也會(huì)去看一些微信公眾號(hào)的閱讀文章，同時(shí)包括熱門的社交軟件諸如微博、QQ、人人網(wǎng)、知乎等。在這一基礎(chǔ)之上，進(jìn)行數(shù)字閱讀微媒體推廣的時(shí)候就可以通過建立高校圖書館公眾號(hào)，及時(shí)將最新的圖書資源訊息，以及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送，這樣直觀的推送方式能夠更加直接地吸引學(xué)生的注意力。高校圖書館利用這些學(xué)生常用的電子媒體來進(jìn)行推廣才能達(dá)到推廣效果的最大化。
3.2 擴(kuò)充數(shù)字圖書資源，提供個(gè)性化的服務(wù)
進(jìn)行數(shù)字閱讀新媒體推廣的前提一定是擁有豐富的閱讀資源，能夠讓使用的學(xué)生獲得閱讀上的便利。很多高校圖書館由于圖書資源過于缺乏，即使學(xué)生真正進(jìn)行數(shù)字閱讀，也不能夠滿足學(xué)生們的實(shí)際閱讀需求。所以高校圖書館要合理地進(jìn)行圖書資源的數(shù)字化整合，并且增強(qiáng)圖書館書籍資源的有效利用率。高校圖書館也可以攜手兄弟院校圖書館、公共圖書館、科研院所資料室、文化館、博物館等，構(gòu)建區(qū)域性圖書情報(bào)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)圖書資源的共享，而不是封閉于自己學(xué)校的固有資源。
與此同時(shí)也要提升圖書館的基本服務(wù)水平，要從單純的管理化方向逐漸向個(gè)性化服務(wù)方向轉(zhuǎn)變。那么提供個(gè)性化服務(wù)的首先是了解學(xué)生及教職工的實(shí)際需求，才能夠有效進(jìn)行個(gè)性化的服務(wù)提供。所以高校圖書館可以通過開展會(huì)員檔案記錄，建立個(gè)性化定制的系統(tǒng)平臺(tái)，這樣學(xué)生在進(jìn)行書籍搜索的過程之中，系統(tǒng)能夠根據(jù)學(xué)生過去閱讀的書籍與類型，進(jìn)行喜好定位，從而為學(xué)生們進(jìn)行相關(guān)書籍的進(jìn)一步推送。這樣才能夠真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、差異化的定制服務(wù)。
3.3 改變圖書館數(shù)字閱讀管理模式，加強(qiáng)閱讀引導(dǎo)
在數(shù)字閱讀的過程之中，學(xué)生及教職工會(huì)根據(jù)自己的喜好去閱讀合適的書籍。所以高校在進(jìn)行新媒體閱讀推廣時(shí)，必須抓住學(xué)生的心理特征。將閱讀樂趣作為推廣的著眼點(diǎn)，為學(xué)生營造輕松的閱讀環(huán)境，引導(dǎo)他們進(jìn)行自主閱讀。在這個(gè)過程中，切忌采用命令式口吻，例如“大學(xué)生必讀書目”等很容易激起學(xué)生的逆反心理，事倍功半。
其次要改變圖書館的數(shù)字閱讀管理模式。圖書館數(shù)字閱讀管理模式不應(yīng)該僅僅局限于死板的固定化的管理模式，同時(shí)也應(yīng)該結(jié)合新媒體時(shí)代的基本特征，從而進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與改變。合理吸收其他學(xué)校的推廣方案，根據(jù)本校的實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)最終的數(shù)字閱讀微媒體的推廣與執(zhí)行方案。筆者認(rèn)為，當(dāng)下圖書館應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過專門設(shè)立推廣組織，針對(duì)每一時(shí)期的社會(huì)重大事件及大學(xué)生常見問題等進(jìn)行推廣活動(dòng)實(shí)時(shí)策劃，比如說“針對(duì)大學(xué)新生常見心理問題的對(duì)癥書目”、“里約奧運(yùn)會(huì)女排精彩瞬間剪影”等專題。這種推廣策劃活動(dòng)不僅滿足了大學(xué)生閱讀的多樣化需求，又能充分發(fā)揮圖書館閱讀推廣的競爭優(yōu)勢。當(dāng)然，這種閱讀推廣的方法還需要在實(shí)踐中進(jìn)一步完善，以便更好地發(fā)揮微媒體平臺(tái)。
4 結(jié)語
高校圖書館想要適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展方向，就必須在明確實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀的現(xiàn)實(shí)意義的基礎(chǔ)之上，改變目前高校圖書館的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，通過做好微媒體市場使用調(diào)查工作，進(jìn)行微媒體推廣與宣傳活動(dòng)、擴(kuò)充數(shù)字圖書資源，提供個(gè)性化的服務(wù)、改變圖書館數(shù)字閱讀管理模式，加強(qiáng)對(duì)于學(xué)生的引導(dǎo)作用等多種手段，最大程度上促進(jìn)高校圖書館數(shù)字閱讀微媒體的進(jìn)一步推廣。
參考文獻(xiàn)：
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第2篇：媒體廣告推廣范文
1 背景
閱讀推廣涉及推廣主體、閱讀者、閱讀對(duì)象與推廣媒介等4個(gè)要素，通過它們相互之間的作用，讓閱讀成為人們實(shí)現(xiàn)知識(shí)分享、提升精神境界、獲得有用信息及愉悅身心的一種渠道[1]。鄭偉青認(rèn)為，高校圖書館的閱讀推廣服務(wù)需要加快區(qū)域性高校圖書館資源與服務(wù)共享的步伐，需要開展持久且學(xué)生樂于參與的推廣活動(dòng)[2]。這些需要顯示出推廣工作的三個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢：一是在關(guān)注校內(nèi)推廣的基礎(chǔ)上，推廣向校際之間共建資源和服務(wù)共享平臺(tái)轉(zhuǎn)變；二是推廣從重活動(dòng)向強(qiáng)調(diào)長效轉(zhuǎn)變；三是推廣從重形式向重實(shí)效轉(zhuǎn)變。高校閱讀推廣需要進(jìn)入集約化發(fā)展階段。在講究共享、長效、實(shí)效的推廣背景中，在推廣落實(shí)落小落細(xì)的發(fā)展趨勢下，高校館員作為“一個(gè)個(gè)具體的閱讀推廣人”是推廣持久發(fā)展并落于實(shí)處的主力軍[3]。筆者研究了高校館員閱讀微推廣諸要素，旨在為高校閱讀推廣研究和實(shí)踐探索提供借鑒。
2 高校館員微推廣主體
2.1 高校館員向讀書人角色轉(zhuǎn)變
在全民閱讀的背景下，在倡導(dǎo)書香社會(huì)的氛圍中，在“閱讀推廣人”計(jì)劃從啟動(dòng)到具體落實(shí)的步伐里，閱讀推廣服務(wù)呈現(xiàn)出成為主流服務(wù)的趨勢?！皥D書館閱讀推廣服務(wù)是其服務(wù)內(nèi)容的新深化、教育職能的新升華、未來運(yùn)行的新常態(tài)、文化使命的新表達(dá)”[4]，這四個(gè)“新”字對(duì)高校圖書館員提出了新要求，召喚著館員對(duì)自己的角色進(jìn)行明確定位，督促著館員樹立自主自覺的推廣人意識(shí)，這一意識(shí)的基礎(chǔ)就是館員自身熱愛閱讀?；蒌赋涸陴^員閱讀推廣彩云之旅群里說：我們只是愛讀書，想把讀書風(fēng)尚發(fā)揚(yáng)光大而已。目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要每一位基層館員的共同努力，需要在工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中體現(xiàn)，需要多一些在借閱過程中“聊專業(yè)和課外閱讀”的館員[5]?！叭巳缱x書即會(huì)有風(fēng)韻，富風(fēng)味”[6]，館員只有向讀書人角色轉(zhuǎn)變才能和學(xué)生聊，才敢對(duì)學(xué)生說，才會(huì)將風(fēng)韻與風(fēng)味轉(zhuǎn)為自身的書香氣，在借閱過程中通過交談、眼神、舉止傳遞給學(xué)生。
2.2 自覺樹立“擺渡人”形象
小說《擺渡人》塑造了一個(gè)靈魂擺渡者的形象，他的任務(wù)是幫助靈魂走過荒原。這部小說使筆者聯(lián)想到教師這個(gè)職業(yè)，回憶起幾年前學(xué)生夾在作業(yè)本中訴說自己困惑與迷茫的信，想到山東理工大學(xué)王梅的一次次讀書會(huì)，想到推廣活動(dòng)中的館員們……在高校師生關(guān)系的氛圍中，在人生旅途四年的光景里，研究學(xué)生普泛化和特殊化的需求，對(duì)他們四年的成長暗礁有理性的把握和思考，為他們建立心靈的庇護(hù)所，為學(xué)生護(hù)航，幫助學(xué)生走進(jìn)知識(shí)殿堂、學(xué)會(huì)職業(yè)規(guī)劃、恰當(dāng)處理人際關(guān)系、懂得自我心靈療傷的方法……只有樹立“擺渡人”的意識(shí)，閱讀推廣才能落到實(shí)處，產(chǎn)生實(shí)效，才能使每一次的活動(dòng)都化作學(xué)生心靈成長的力量。
2.3 培養(yǎng)主動(dòng)合作意識(shí)
閱讀推廣需要借助各方力量形成閱讀氛??，深化閱讀效果。目前，高校圖書館與校內(nèi)各職能部門之間的合作情況較好，團(tuán)委、宣傳部、社團(tuán)等都能積極參與到活動(dòng)中。但各高校之間的合作交流仍有待加強(qiáng)，最新研究報(bào)告顯示，高校館員在閱讀推廣研究領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，高產(chǎn)作家比例最大，但以獨(dú)立研究為主，合作比例不到1/4[7]。共享平臺(tái)的缺失造成交流不暢，無法將隱性知識(shí)轉(zhuǎn)化為顯性能量，成為提高推廣品質(zhì)的障礙。高校閱讀推廣工作者需要主動(dòng)與外校建立合作關(guān)系，作為微推廣主力的館員應(yīng)不斷培養(yǎng)自己的主動(dòng)合作意識(shí)。
3 高校館員微推廣主旨
王波總結(jié)了2015年高校圖書館新生閱讀書目，主要有校史、綜合素質(zhì)和心理健康教育三類內(nèi)容[8]，閱讀者的大學(xué)生身份決定了推廣內(nèi)容以經(jīng)典作品為主，必讀書目涉及古今中外的多部著作。作為一個(gè)高校的閱讀推廣者，首先要做的就是在書林中找準(zhǔn)方向，書目只是“標(biāo)月之指”，閱讀這些書籍不僅是讓學(xué)生成為一個(gè)有學(xué)問的人，而且是要讓他們成為“一個(gè)真有學(xué)問的人，其實(shí)就是一個(gè)善于辨別是非者”[9]。可見，“立德樹人”是存在于閱讀資源中指引我們前行的目標(biāo)和方向，能使我們明確推廣的最終目的。
3.1 成就自我
步入高校就意味著踏上了自我實(shí)現(xiàn)的道路。在家書中明確指出讀書的目的：“能代圣賢立言，必能明圣賢之理，行圣賢之行”，否則只能是“識(shí)字之牧豬奴耳”[10]。孟子說：“人之所以異于禽獸者幾?！?，關(guān)鍵在于人有“惻隱之心”“羞惡之心”“恭敬之心”“是非之心”[11]。通過經(jīng)典，我們學(xué)習(xí)的是古人的生命智慧，這些能使我們擁有“知識(shí)上的膽力和獨(dú)立的判斷力”[12]，在面對(duì)復(fù)雜社會(huì)和各種誘惑時(shí)能聽從自己內(nèi)心的聲音，做自我的主宰。“作為高校教育者，我們的大學(xué)生應(yīng)該懂得‘精神靈性’‘自由信仰’‘心智健康’這樣的概念，不應(yīng)是不關(guān)心真理和道德的食客”。經(jīng)典閱讀能讓學(xué)生實(shí)現(xiàn)自己的潛能，修煉強(qiáng)大的內(nèi)心，懂得用道德能力控制自己，走向社會(huì)后，在面對(duì)外界種種事情時(shí)，他們有正確選擇自己立場和態(tài)度的能力，有道德準(zhǔn)則去維護(hù)和保持內(nèi)心的光明。閱讀和人生的關(guān)系就像王陽明所說的那樣：“知是行之始，行是知之成”[13]。對(duì)經(jīng)典的品味、理解、內(nèi)化，就是將經(jīng)典的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的能力和修養(yǎng)，從而體現(xiàn)在行動(dòng)中，這能夠幫助大學(xué)生對(duì)自身行為的內(nèi)在含義進(jìn)行把握和認(rèn)同，明確做人的準(zhǔn)則。
3.2 感悟閱讀喜悅
快樂閱讀和經(jīng)典閱讀并不截然對(duì)立，在推廣中能成為表里關(guān)系。當(dāng)大一學(xué)生迷茫彷徨時(shí)，向他們推薦與其閱讀興趣和精神需求相對(duì)應(yīng)的作品，能讓他們感受到發(fā)自內(nèi)心的閱讀喜悅，感受到圖書館閱讀的影響力。盡管在閱讀推廣的道路上也許阻力很多，但是閱讀喜悅的持久性最終還是來源于經(jīng)典閱讀。閱讀喜悅只能在細(xì)品慢讀中顯現(xiàn)，在醍醐灌頂、心領(lǐng)神會(huì)的一瞬間綻放，只有思考并有所得才能從心底發(fā)出由衷的喜悅和幸福感。
3.3 自由表達(dá)
讀書之法，看、讀、寫、作四者每日不可缺一[14]。將閱讀落實(shí)到表達(dá)，把喜悅和心得轉(zhuǎn)化為文字，在理性的表述中將閱讀的所得固定下來，將外在所學(xué)轉(zhuǎn)化為內(nèi)在學(xué)養(yǎng)，在堅(jiān)持的閱讀中不斷地充實(shí)它，直至它成為心中固有的一部分，就能成就一個(gè)與以前不一樣的自己。成就自我的主旨只能在閱讀喜悅與自由表達(dá)的共同支持下實(shí)現(xiàn)，喜悅是對(duì)經(jīng)典有所思考和領(lǐng)悟，能進(jìn)入它的世界，潛移默化地受到影響，是成就自我的有力保障；表達(dá)是將思想固化為自我的一部分，能為成就自我提供持久的動(dòng)力之源。很多高校都在努力尋找自己的推廣模式，比如西北政法大學(xué)圖書館館員策劃發(fā)起了“影像讀書?沙龍”活動(dòng)?！白鳛橥茝V的組織者，我們借手中的經(jīng)典傳遞出啟發(fā)性的力量，使我們能更接近生活的本質(zhì)，作為永恒的知識(shí)，經(jīng)典包含的值得我們前行的主旨遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，希望它們能點(diǎn)亮每一個(gè)推廣者心中的魅力圖景，能挖掘出館員完成活動(dòng)之后，在群里發(fā)表‘只是完成任務(wù)而已’的謙遜之詞背后的艱辛、努力和自豪感，能夠激勵(lì)館員更好地在細(xì)節(jié)中提升每一次的交流效果。”
4 高校館員微推廣媒介
惠涓澈研究了微推廣的五種基本形式和特色優(yōu)勢[15]，其中個(gè)人讀書會(huì)是一種最具發(fā)展?jié)摿Φ耐茝V媒介，但國內(nèi)高校讀書會(huì)活動(dòng)與港臺(tái)地區(qū)讀書會(huì)活動(dòng)相比尚?倨鴆澆錐危?存在很多問題：定位及活動(dòng)形式偏離了讀書會(huì)的內(nèi)涵和初衷，開展不夠普及，重視程度不夠，存在讀書會(huì)難以持續(xù)的問題[16]。這種推廣媒介的價(jià)值需要得到各方支持，需要引起廣大館員的重視，需要得到推廣館員的認(rèn)可。Q群讀書會(huì)有便捷的分享平臺(tái)，不受時(shí)空限制，虛實(shí)結(jié)合，線上線下互動(dòng)，它像萬花筒，能變幻出多種花樣，除了易開展、復(fù)制、提升之外，還具有可深入、可視化、可拓展的特性，能觸及當(dāng)前高校大推廣模式中很難深入的細(xì)節(jié)“褶皺”處。
4.1 可深入
館員與學(xué)生之間很容易建立微推廣關(guān)系，日常工作中的借閱、咨詢、推薦、討論都屬于這一范疇，不過這些點(diǎn)滴推廣隨機(jī)性強(qiáng)，與之相比較，由館員推薦書目并邀請(qǐng)學(xué)生加入的讀書群則具有目的性和可深入性。館員遇到對(duì)自己幫助很大的經(jīng)典作品時(shí)，可在群內(nèi)邀請(qǐng)校內(nèi)專業(yè)教師和書友共同閱讀，每部作品都有固定交流時(shí)間和特定管理團(tuán)隊(duì)，只要用心經(jīng)營、集結(jié)能帶動(dòng)大家的人，形成閱讀氣場，立足于細(xì)節(jié)，在每天固定的交流中撐開縫隙，形成思想的張力，開啟深閱讀之門，讀、思、寫結(jié)合，才能達(dá)到“學(xué)無分老少，事無分難易，但行之有恒，自如種樹畜養(yǎng)，日見其大而不覺耳”的效果[17]。讀書關(guān)鍵在于堅(jiān)持，對(duì)每一位學(xué)生而言是堅(jiān)持四年，對(duì)推廣者而言是一代代館員經(jīng)驗(yàn)心得的積淀和傳承下的不斷更新，教學(xué)相長，師生在共研共讀中一起成長。
4.2 可視化
可視化包括：①“Q群讀書”可以將交流者的動(dòng)態(tài)行為可視化。關(guān)心群成員的成長，每月將他們的所思所寫集中在一起，點(diǎn)評(píng)交流后推送給學(xué)生，以“情”留人，將對(duì)讀者的關(guān)心與推廣效果結(jié)合在一起。這方面廈門大學(xué)已經(jīng)走在前列，他們以圖、表、文記錄師生與圖書館互動(dòng)的閱讀推廣方式，將師生與圖書館的關(guān)系進(jìn)行碎片化傳播[18]，取得很好的效果。②“Q群讀書”可以將交流內(nèi)容可視化。效法圖書館行業(yè)交流群“?C人堂”的做法，整理群周刊，總結(jié)一周里大家在群主主動(dòng)帶動(dòng)下的交流主題和觀點(diǎn)，將與討論相關(guān)書目、論文信息進(jìn)行鏈接，開闊學(xué)生思維，打開一本經(jīng)典背后的更多書籍，任思維在其中飛翔，帶領(lǐng)大家在閱讀中不斷前行。③“Q群讀書”可以將閱讀者可視化。每學(xué)期通過學(xué)習(xí)交流，將閱讀積極的學(xué)生培訓(xùn)為讀書會(huì)的帶頭人，給予物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，借閱讀帶頭人的規(guī)律閱讀，帶動(dòng)宿舍和班級(jí)一起閱讀，營造書香校園氣息。
4.3 可拓展性
“Q群讀書”將閱讀推廣的讀人、讀書、讀媒三種模式自然結(jié)合在一起，它需要調(diào)動(dòng)廣大館員的積極性，對(duì)館員的素質(zhì)提出很高的要求，需要他們參與到閱讀中，交流思想、分享心得，這種具有長效機(jī)制的推廣方式具有很大的拓展性。在閱讀中，讀書會(huì)可以將優(yōu)秀師生的交流思想外化為報(bào)刊，在辦報(bào)刊的過程中鍛煉學(xué)生的思考和寫作，如深圳大學(xué)讀書會(huì)有刊物《鳴》，三江學(xué)院圖書館的讀書會(huì)有《讀書人報(bào)》等；為有朗誦才能的學(xué)生舉辦與閱讀相關(guān)的朗誦比賽，如華中師大今年組織了“古語詩韻經(jīng)典誦讀系列活動(dòng)”，如果是在共知共學(xué)基礎(chǔ)上的朗誦活動(dòng)將產(chǎn)生更大的共鳴；針對(duì)交流過的作品舉辦征文比賽，鼓勵(lì)善于進(jìn)一步思索和寫作的學(xué)生……所有這些拓展功能都在幫助學(xué)生樹立信心和勇氣，在師生的鼓勵(lì)贊許中堅(jiān)守閱讀，在積極向上的陽光氛圍下共同進(jìn)步，讓學(xué)生感到“名師益友，重重夾持，能進(jìn)不能退也”的吸引力和影響力[19]，從而將每日的讀、思、寫落到實(shí)處。只要每個(gè)高校的館員能團(tuán)結(jié)一心，互相合作，讀書會(huì)這一推廣模式就能很好地“填補(bǔ)閱讀推廣在自上而下大架構(gòu)下的空白”[20]。
第3篇：媒體廣告推廣范文
關(guān)鍵詞：富媒體；交互性；感官體驗(yàn)；情感體驗(yàn)
基金項(xiàng)目：重慶郵電大學(xué)校級(jí)重點(diǎn)課程《廣告設(shè)計(jì)》
從2002年國內(nèi)播出第一例富媒體廣告――由互動(dòng)通公司與新浪聯(lián)合為摩托羅拉推出的《英雄》片花在“新浪視窗――iCast”投放，到2003年富媒體廣告開始正式躍入業(yè)界的視線，幾年來作為互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體技術(shù)，富媒體給網(wǎng)絡(luò)廣告注入了新鮮的血液。
一、富媒體的信息傳播方式
富媒體(rich media)并不是一種真正的媒體，而是指以多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，伴隨著寬帶技術(shù)不斷升級(jí)而發(fā)展起來的一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)僅僅只有文字或圖片作為傳播的信息內(nèi)容，富媒體則包含了更多的信息量如二維和三維動(dòng)畫、影像及聲音，富媒體的出現(xiàn)代表著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的升級(jí)。技術(shù)的創(chuàng)新，不僅帶來了信息量的豐富，也帶來了信息傳播方式的改變，富媒體的另一個(gè)特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)交互性，使單向的信息傳播變?yōu)殡p向的信息傳播。用戶交流和體驗(yàn)被引入進(jìn)來，這種實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的交互體驗(yàn)正是富媒體的生命力所在。
二、富媒體廣告的優(yōu)勢
得益于富媒體的技術(shù)優(yōu)勢，所謂富媒體廣告是指可以將視頻、動(dòng)畫、圖片、聲音、文字等具有復(fù)雜視覺效果的多媒體內(nèi)容和交互功能設(shè)計(jì)融合于一則廣告中，網(wǎng)絡(luò)用戶不需安裝任何軟件或插件即可在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)進(jìn)行播放的一種新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
(一)富媒體廣告的展現(xiàn)優(yōu)勢
富媒體廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用己非常廣泛，有著多樣的展現(xiàn)優(yōu)勢，既有對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的改進(jìn)，又有自己特有的展示形式，《新媒體激變》一書中將常見的富媒體廣告形式大致分為以下四類：
1.嵌入類
占用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告位置，但嵌入的廣告格式更為豐富。代表廣告形式有視頻畫中畫和超載通欄富媒體廣告。
2.視窗類
指在網(wǎng)絡(luò)用戶打開頁面時(shí)，自右下角浮出進(jìn)行的視頻播放，具有功能完備的獨(dú)立廣告播放器。視窗類富媒體廣告多是直接利用廣告主現(xiàn)有的視頻素材進(jìn)行基本無損傷的壓縮處理，而在廣告播放完畢后，視窗會(huì)自動(dòng)收回，并可提供用戶下載視頻。代表廣告形式有：標(biāo)準(zhǔn)視窗，外框定制視窗、片花視窗。
3.擴(kuò)展類
擴(kuò)展類富媒體廣告能夠?qū)崿F(xiàn)用戶鼠標(biāo)的響應(yīng)，當(dāng)用戶將鼠標(biāo)滑過或點(diǎn)擊廣告時(shí)，擴(kuò)展廣告即被觸發(fā)，當(dāng)鼠標(biāo)移開，擴(kuò)展部分播放完畢后自動(dòng)消失。代表廣告形式有擴(kuò)展通欄、擴(kuò)展對(duì)聯(lián)、擴(kuò)展擎天柱、擴(kuò)展畫中畫等。
4.浮層類
當(dāng)用戶打開網(wǎng)頁時(shí)，浮層富媒體廣告以不規(guī)則動(dòng)畫形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁上，動(dòng)態(tài)的形式很容易吸引人的注意。代表廣告形式有：撕頁、超大流媒體、瘋狂流媒體、視頻流媒體。
(二)富媒體廣告的技術(shù)優(yōu)勢
1.大容量的多媒體內(nèi)容
在富媒體廣告出現(xiàn)之前，一則網(wǎng)頁廣告大約只有30～40K大小，表現(xiàn)的是簡單的文字信息或圖片。而現(xiàn)在富媒體廣告的容量可達(dá)300K甚至2M以上，為設(shè)計(jì)師提供了足夠大的數(shù)據(jù)量來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。富媒體廣告以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，能同時(shí)具有電視廣告的影音娛樂性、平面廣告的文字力量與情感，從而更好的展現(xiàn)品牌形象，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。
2.強(qiáng)大的交互功能
富媒體廣告支持豐富的互動(dòng)形式，如3D互動(dòng)演示、互動(dòng)游戲、在線互動(dòng)調(diào)研等互動(dòng)內(nèi)容。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)可以最大限度地調(diào)動(dòng)用戶的各種感官，帶給用戶一種完全交互的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓其更全面地感受廣告產(chǎn)品的特性，突出了產(chǎn)品的體驗(yàn)感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達(dá)到的水平，尤其在手機(jī)、相機(jī)、汽車等高科技產(chǎn)品的廣告中作用非常明顯。
3.實(shí)時(shí)廣告效果監(jiān)測與信息反饋
如“iCast”富媒體廣告的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)可以對(duì)廣告的投放情況進(jìn)行全面的監(jiān)測，統(tǒng)計(jì)包括總體播放次數(shù)、完全播放次數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、下載次數(shù)、下載率統(tǒng)計(jì)等，還可以通過用戶的信息反饋，挖掘、分析用戶群的上網(wǎng)習(xí)慣，追蹤用戶興趣和關(guān)注行為，易于對(duì)統(tǒng)計(jì)廣告效果的一系列指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測。然后經(jīng)過數(shù)據(jù)分析能保證廣告準(zhǔn)確的送達(dá)到真正感興趣的消費(fèi)者面前，讓企業(yè)收到最佳的廣告效果。
三、富媒體廣告的用戶體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
富媒體廣告所擁有的多樣的展現(xiàn)優(yōu)勢和強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢為富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)造了廣闊的空間，但如果一味強(qiáng)調(diào)技術(shù)層面的因素而不能很好地將技術(shù)與廣告本身的創(chuàng)意表現(xiàn)結(jié)合在一起，那么其生命力也不可能長久。技術(shù)美和創(chuàng)意美的統(tǒng)一才是富媒體廣告生存與發(fā)展的方向。技術(shù)美指的是交互技術(shù)支持下的用戶體驗(yàn)，創(chuàng)意美指的是多媒體創(chuàng)意表現(xiàn)。換言之，富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)其核心即是交互技術(shù)支持下的用戶體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
正如美國俄亥俄州的戰(zhàn)略地平線顧問公司的共同創(chuàng)辦人約瑟夫?派因與詹姆斯?吉爾摩在美國《哈佛商業(yè)評(píng)論》雙月刊1998年7～8月號(hào)“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨”中提出的：體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代已來臨。消費(fèi)者所追求的不僅是有形產(chǎn)品與服務(wù)，而是參與其中所獲得的獨(dú)一無二的體驗(yàn)感受。然而體驗(yàn)是復(fù)雜而多樣的，伯德?施密特博士在他所寫的《體驗(yàn)式營銷》中將各種不同的體驗(yàn)形式劃分為了戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K(SEMs)，包括感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面。而針對(duì)不同的商業(yè)目的，所采用的體驗(yàn)營銷形式也是有所側(cè)重的。在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)廣告的目的主要有兩方面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷。針對(duì)這兩個(gè)不同的廣告目的，富媒體廣。告的用戶體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)是不同的。
(一)注重感官體驗(yàn)的富媒體廣告創(chuàng)意
感官體驗(yàn)主要指的是由視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺創(chuàng)造知覺體驗(yàn)的感覺，創(chuàng)造感官?zèng)_動(dòng)。利用感官體驗(yàn)進(jìn)行的營銷，主要目的在于引發(fā)顧客購買動(dòng)機(jī)與增加產(chǎn)品的附加值等。因此對(duì)于以產(chǎn)品促銷為目的的富媒體廣告，可以多采用感官體驗(yàn)的創(chuàng)意方法，通過多層次，多方面的或特點(diǎn)突出的產(chǎn)品外觀、性能的多媒體內(nèi)容創(chuàng)意，調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的各感官參與體驗(yàn)，從虛擬體驗(yàn)中創(chuàng)造感官?zèng)_動(dòng)。如0LAY的一則擴(kuò)展類富媒體廣告(圖1)，廣告畫面相當(dāng)簡單，一張模特的臉，干凈、白皙、細(xì)膩，看上去別無特別之處。但在用戶的鼠標(biāo)移到畫面區(qū)域內(nèi)時(shí)，神奇的事情發(fā)生了，鼠標(biāo)箭頭不受控制的從模特的臉上向下快速滑落。這一切發(fā)生得讓人一時(shí)摸不著頭腦，用戶會(huì)再嘗試幾次，在體驗(yàn)的過程中開始思考“這是什么意思呢?”。在經(jīng)過幾次的鼠標(biāo)交互體驗(yàn)后，用戶恍然大悟，這是0LAY為新產(chǎn)品所設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意，用夸張的創(chuàng)意手法表現(xiàn)其產(chǎn)品對(duì)于細(xì)致肌膚的突出效果，用過0LAY的肌膚光滑得連鼠標(biāo)箭頭都?？坎涣?。這則廣告便是在虛擬的交互行為過程中，充分調(diào)動(dòng)了用戶的視覺、觸覺的體驗(yàn)感受，讓用戶產(chǎn)生了一種與現(xiàn)實(shí)生活感受相聯(lián)系的感官聯(lián)想。廣告的多媒體內(nèi)容雖然只
有一張靜態(tài)的圖片，但卻達(dá)到了“此時(shí)無聲勝有聲”的信息傳達(dá)效果，產(chǎn)品特點(diǎn)得到強(qiáng)調(diào)，引發(fā)了用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣，讓人記憶深刻。
(二)注重情感體驗(yàn)的富媒體廣告創(chuàng)意
情感體驗(yàn)主要指的是通過制造某種刺激引起用戶內(nèi)在的感情或情緒，其范圍可以是一個(gè)溫和、柔情的正面心情，也可以是歡樂、自豪甚至是激情的情緒，但不主張引發(fā)負(fù)面情緒。“蘋果偉大的貢獻(xiàn)在于它證明你能通過販賣情感而成為億萬富翁，證明設(shè)計(jì)也是一種有效的商業(yè)模式?！敝I(yè)設(shè)計(jì)師阿米特說。蘋果的成功讓人們看到了情感體驗(yàn)在品牌塑造中的重要作用。當(dāng)今的品牌塑造已被視為一種“體驗(yàn)”，這種“體驗(yàn)”是消費(fèi)者能親身參與的更深層次的與品牌問的互動(dòng)關(guān)系。而網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)已是品牌塑造的重要組成部分，因此對(duì)于以品牌推廣為目的的富媒體廣告，應(yīng)善于認(rèn)識(shí)、發(fā)揮或者賦予商品以適合的情感，通過色彩、文字、圖像、視頻、交互行為等手段營造出使網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生共鳴的氛圍，從而實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)品牌的深層次認(rèn)同。如中國移動(dòng)通信――飛信的富媒體廣告(圖2)，廣告一開始就出現(xiàn)一行文字在畫面的下端“有時(shí)，真的想打人！”在廣告語旁邊還有提示文字：移動(dòng)鼠標(biāo)。充滿懸念的廣告開始，讓用戶在好奇心的驅(qū)使下移動(dòng)鼠標(biāo)，這時(shí)廣告畫面中的男生隨著鼠標(biāo)的左右移動(dòng)，似乎作鼠標(biāo)的用戶給狠揍了一頓，臉快速的左右甩動(dòng)，接著出現(xiàn)的便是他那張傷痕累累的臉。然后下一個(gè)廣告畫面出現(xiàn)“發(fā)泄是一個(gè)好方式，但溝通才能解決問題”，接著出現(xiàn)飛信標(biāo)志和主廣告語“好好說話吧”。用戶從剛開始的一頭霧水，到最后的恍然大悟，充滿趣味和幽默感的交互體驗(yàn)，讓用戶從情感上對(duì)飛信品牌的內(nèi)涵有了更多的認(rèn)可，廣告創(chuàng)意新穎，信息傳遞深入。
四、結(jié)語
憑借聲音、影像等大容量的多媒體信息內(nèi)容，富媒體廣告吸引了網(wǎng)民的眼球。而富媒體廣告所建立的雙向信息傳播方式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)有了長足的進(jìn)步。在富媒體廣告的用戶體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，不論是感官體驗(yàn)還是情感體驗(yàn)，都是運(yùn)用新技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)中創(chuàng)造的一種與消費(fèi)者之間人性化的溝通方式，是對(duì)用戶的文化心理需求的滿足。同時(shí)廣告信息也伴隨著用戶的行為參與，傳達(dá)到用戶的心理層面，引發(fā)更深層次的感受。當(dāng)然富媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)絕不僅僅局限于此，隨著交互技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，富媒體廣告的用戶體驗(yàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將帶給人們更多的驚奇。
注 釋
中國傳媒大學(xué)廣告主研究所：《新媒體激變》，中信出版社2008年版，第101頁
季鐵，李鐵南：《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)概論》，高等教育出版社2008年版.第92頁
季 鐵，李鐵南：《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)概論》，高等教育出版社2008年版.第170頁
參考文獻(xiàn)
[1]李四迭數(shù)字媒體藝術(shù)概論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006：93
[2]劉文沛，應(yīng)宜倫互動(dòng)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社.2007：73～89
第4篇：媒體廣告推廣范文
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告
網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。
由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
1網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
2多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻(xiàn):
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008
第5篇：媒體廣告推廣范文
富媒體，眼球的放大器
當(dāng)“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的帖子火爆于互聯(lián)網(wǎng)后，惡搞“賈君鵬”的熱潮被不斷推向新高，更成為不少商家的廣告新寵。極盡無聊之事，竟演變成為轟動(dòng)一時(shí)的“賈君鵬”熱潮事件。
從芙蓉姐姐、“春哥”，到賈君鵬，網(wǎng)絡(luò)群體性無聊終于走向了登峰造極。讓人不可思議的是?！盁o聊”行為似乎正在成為一種新的原動(dòng)力，推動(dòng)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)虛擬的生存空間，以一種奇特的方式向前行進(jìn)，
眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)群體性無聊滋生了如火如荼的“眼球戰(zhàn)役”，并將富媒體廣告推到了網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的前沿地帶，使其成為商家制造廣泛影響的利器。
富媒體在表達(dá)形式上融視頻，音頻、文字及互動(dòng)于一體，在媒介上跨越有線和無線，在傳播上能通過關(guān)鍵詞識(shí)別、關(guān)聯(lián)等技術(shù)精準(zhǔn)地抓取目標(biāo)群，使廣告?zhèn)鞑ァ盁o處不在”。對(duì)目標(biāo)群“信手捏來”。在大大豐富了廣告創(chuàng)意內(nèi)容表現(xiàn)的同時(shí)。富媒體的精準(zhǔn)匹配性也極大增強(qiáng)了廣告的傳播效果。
那么，當(dāng)極具創(chuàng)意的“眼球”遇上這種新型“放大器”，會(huì)產(chǎn)生什么效果呢?
iFocus，爭奪公眾眼球
8月初。在互動(dòng)通會(huì)議室，互動(dòng)通一招行項(xiàng)目組對(duì)招行信用卡的推廣活動(dòng)進(jìn)行了討論，在網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”新聞熱潮下，如何再次利用“賈君鵬”將這一眼球話題放大出去。用高注意力回報(bào)向招行證明富媒體的放大效應(yīng)，組員們駕輕就熟的展開了規(guī)劃。
他們先拋出了一系列問題：此次招行信用卡品牌推廣的電視廣告、線下促銷活動(dòng)已拉開帷幕，線上以網(wǎng)絡(luò)TVC推廣和MINISITE為主，如何能夠與TVC保持同步傳播?怎樣運(yùn)用創(chuàng)意吸引潛在顧客關(guān)注minisite專區(qū)、如何針對(duì)顧客瀏覽習(xí)慣進(jìn)行媒介組合，怎樣打造此次推廣活動(dòng)的前期導(dǎo)人傳播，進(jìn)行品牌信息強(qiáng)有力的滲透?
第6篇：媒體廣告推廣范文
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻(xiàn):
1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008
2王竹.展望多媒體廣告在國際互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用.云南大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)[J],2006
3王冰.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略.信息技術(shù)[J],2009
第7篇：媒體廣告推廣范文
所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡單復(fù)合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動(dòng)畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當(dāng)今信息社會(huì)，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)和傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動(dòng)下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細(xì)化的市場推廣階段轉(zhuǎn)化，開始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細(xì)化市場定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運(yùn)作和的方式也更加多樣化和人性化。數(shù)字化多媒體時(shí)代的廣告視覺傳達(dá)效應(yīng)越來越受到關(guān)注，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
一、傳播效應(yīng)好，視覺傳達(dá)樣式多樣
傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動(dòng)，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時(shí)間和空間的限制而只能傳達(dá)有限的內(nèi)容。隨著20世紀(jì)末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現(xiàn)方式也更加生動(dòng)和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達(dá)的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場、機(jī)場、車站等人流密集的廣告場所，車載電視廣告也出現(xiàn)在公交車和地鐵，它們以新穎時(shí)尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢。人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)也廣泛使用在展廳、書城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的層次，并且獲得了較好的傳達(dá)效應(yīng)。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動(dòng)的視覺吸引，以極強(qiáng)的視覺沖擊力給來到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨(dú)具一格的廣告風(fēng)景線。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷成熟和進(jìn)步，在不久的將來，在廣告領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的視覺傳達(dá)樣式，給人們帶來更多新的視覺體驗(yàn)。
二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺傳達(dá)效應(yīng)
數(shù)字化多媒體具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對(duì)信息交流方式和過程進(jìn)行調(diào)整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，無論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)，是人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。就是說，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略，廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來?；?dòng)式數(shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運(yùn)作中，甚至在非商業(yè)廣告運(yùn)作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書城、旅游景點(diǎn)設(shè)置的人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)有助于幫助人們按需要獲取信息。
三、技術(shù)先進(jìn)，給廣告設(shè)計(jì)提供更大創(chuàng)意空間
人類每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)帶來藝術(shù)的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，給新時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)師們帶來創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間，使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)效果和視覺感染力。數(shù)字印刷技術(shù)、國際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)，提高了廣告視覺傳達(dá)的科技水準(zhǔn)。運(yùn)用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺傳達(dá)作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺傳達(dá)創(chuàng)作中的運(yùn)用，使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動(dòng)畫，從視覺藝術(shù)到視聽交互，從虛擬現(xiàn)實(shí)空間到可以由用戶選取交互點(diǎn)的虛實(shí)結(jié)合的交互廣告媒體。毫無疑問，廣告視覺傳達(dá)將會(huì)在不斷運(yùn)用高科技及其新媒體中得到發(fā)展。
四、形成跨媒體傳播的整合傳達(dá)效應(yīng)
數(shù)字化多媒體廣告使現(xiàn)有的各類相互獨(dú)立的媒體走向融合，形成一個(gè)全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺(tái)。其實(shí)質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過各種媒介，及時(shí)、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。跨媒體信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。例如，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介傳達(dá)信息的一般功能，而且還將傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結(jié)合在一起，具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播廣告信息的獨(dú)特優(yōu)勢；互動(dòng)電視除具備一般高質(zhì)量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者完美結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了雙向通信功能。就廣告?zhèn)鞑ッ襟w而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)，人類真正進(jìn)入了以數(shù)字化多媒體傳播為特征的信息整合時(shí)代。
結(jié)語
廣告設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，目前，數(shù)字多媒體廣告形式在我國已逐漸具備了社會(huì)影響力，其地位有逐漸上升的趨勢，并且有著廣闊的發(fā)展空間?？梢灶A(yù)測，數(shù)字化多媒體廣告形式將成為21世紀(jì)廣告視覺設(shè)計(jì)的主流，甚至成為中國廣告業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]胡飛.基于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互設(shè)計(jì)研究[J].華僑大學(xué)學(xué)報(bào)，2003.3.
第8篇：媒體廣告推廣范文
一、產(chǎn)品定位
不同的產(chǎn)品有不同的客戶群，也有不同的產(chǎn)品定位，如果具備不好的產(chǎn)品定位，那么推廣方法就不可能展開，網(wǎng)推天下老劉下面就簡單羅列一些保健食品分類：
按照年齡層次可以分類：
1、嬰幼兒寶寶
2、成長兒童
3、年輕人
4、中年人
5、老年人
6、婦女
按照功能性可以分類為：
1、恢復(fù)體能、補(bǔ)充精力
2、提高大腦缺氧耐受力
3、改善睡眠
4、抗疲勞、抗衰勞
5、提高免疫力
6、增強(qiáng)體魄
7、補(bǔ)腎
8、補(bǔ)充微量元素
二、推廣目標(biāo)
1、實(shí)現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道
2、提升品牌知名度
3、提升產(chǎn)品知名度與曝光率
4、通過網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)業(yè)績提升
三、推廣計(jì)劃
1、合理優(yōu)化網(wǎng)站
對(duì)于做網(wǎng)站的人就想要在搜索引擎上得到好的效果，如果一個(gè)人不知道公司的品牌是如何找到適合自己的產(chǎn)品呢？就需要借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索，所以對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)一定要建立好自己的網(wǎng)站風(fēng)格和網(wǎng)站構(gòu)架以及云平臺(tái)提醒，做好視覺上的美化，使網(wǎng)站整體清晰鮮明，如此來提升客戶的購買欲望。保健品營銷公司網(wǎng)推天下認(rèn)為，當(dāng)客戶在搜索引擎查找你的公司和品牌的時(shí)候，如果出現(xiàn)了很多相關(guān)權(quán)威媒體的正面報(bào)道，那么無疑對(duì)于轉(zhuǎn)化率是非常有幫助的。
2、網(wǎng)站日常內(nèi)容更新
搜索引擎需要有規(guī)律的內(nèi)容更新，每一天都應(yīng)該給文章進(jìn)行修改和添加，一定要添加關(guān)于保健的知識(shí)和內(nèi)容，如此才可以換來好的排名，文章內(nèi)容要保持原創(chuàng)，否則轉(zhuǎn)發(fā)的文章只會(huì)使網(wǎng)站沒有任何的價(jià)值。
3、信息
我們可以采用論壇、分類信息、B2B等網(wǎng)站自己的產(chǎn)品信息。在論壇上要找出相關(guān)性接近的信息，比如說是補(bǔ)鈣產(chǎn)品針對(duì)小朋友的就可以進(jìn)入寶寶成長的論壇，親子論壇，來進(jìn)行信息的，如此可以使網(wǎng)站得到外鏈，還對(duì)產(chǎn)品宣傳有幫助。
4、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣
點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣就是利用QQ群或者郵件推廣，等產(chǎn)品定位確定后在開始進(jìn)行操作。如果是針對(duì)小孩子補(bǔ)鈣的產(chǎn)品，那么買的人就一定是家長所以關(guān)鍵詞就會(huì)是媽媽群，寶寶群等相關(guān)的群，之后進(jìn)入發(fā)廣告即可。
5、博客推廣
博客旨在精而不在多，所以要注重文章的內(nèi)容一定要和自己產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)，每次加入一些小廣告不會(huì)引起反感。
6、軟文推廣
寫好軟文應(yīng)該是每一個(gè)都應(yīng)該了解的，如果網(wǎng)絡(luò)推廣少了軟文的輔助，就失去了意義，那么保健品軟文怎么寫，要根據(jù)產(chǎn)品的定位，根據(jù)產(chǎn)品功能性關(guān)鍵詞來決定。軟文得到眾多網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，使產(chǎn)品影響力得到了擴(kuò)展；像之前網(wǎng)推天下幫幾個(gè)保健品寫的軟文，有的轉(zhuǎn)載就超過了幾百篇。
7、利用媒體廣告
媒體廣告就是電視，周刊和視頻網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣廣告，很多大品牌和實(shí)力企業(yè)都是通過媒體廣告來打開市場的。而020營銷模式利用互聯(lián)網(wǎng)線上信息實(shí)現(xiàn)線下店鋪的結(jié)合成為了更好的廣告模式。
8口碑營銷
口碑營銷就是自問自答的形式，信息覆蓋率會(huì)隨著數(shù)量的增加而變得更強(qiáng)，百度知道是一個(gè)很好的平臺(tái)。像比較火爆的英國衛(wèi)褲、大衛(wèi)博士、凈顏梅這些都在充分利用百度知道提升自己的品牌影響力；雖然現(xiàn)在百度知道比較難做了，但是網(wǎng)推天下依然可以突破技術(shù)封鎖，給這些企業(yè)隨便一做就是幾百條的百度知道上去。
9、廣告聯(lián)盟及團(tuán)購合作
廣告聯(lián)盟就是以自身產(chǎn)品的定位方向來投放到合適的網(wǎng)站上，，如果一家做健康類信息的網(wǎng)站就會(huì)關(guān)注做保健品方面的信息，就會(huì)加入到保健品的網(wǎng)站和產(chǎn)品頁面的代碼，他們網(wǎng)站的客戶就會(huì)通過連接進(jìn)入到保健品的網(wǎng)頁。所以團(tuán)購合作利用別人的平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品是很好的方式
10、自媒體
第9篇：媒體廣告推廣范文
在日益壯大的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告異軍突起，成為不可小覷的新秀。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告又稱植入式游戲廣告，是指以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇槠脚_(tái)，將廣告信息植入游戲中傳播給受眾的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢吸引著越來越多的廣告主。從傳播學(xué)角度看，廣告信息的傳遞過程本質(zhì)上是一個(gè)傳播過程，傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受傳者是傳播過程中的四大傳播要素，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的傳播也不例外。對(duì)于此類傳播過程中各個(gè)傳播要素的分析，有助于了解其區(qū)別于其他媒體廣告的特點(diǎn)，更好地挖掘其商業(yè)價(jià)值和潛力。由于傳播者――廣告主與其他媒體廣告的傳播者并無明顯區(qū)別，故本文只對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的其他三大傳播要素逐一進(jìn)行分析。
傳播媒介分析
在網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的傳播過程中，廣告者通過網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)V告信息傳遞給游戲玩家，以實(shí)現(xiàn)其廣告目的。網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告的平臺(tái)，其自身已成為傳播廣告信息的渠道，因此，從傳播學(xué)的角度來講，其擔(dān)當(dāng)?shù)氖敲浇榈慕巧＊?dú)特的傳播方式和特點(diǎn)，使具有敏銳眼光的網(wǎng)絡(luò)廣告主紛紛盯緊了這塊剛剛開發(fā)的領(lǐng)地。
網(wǎng)絡(luò)游戲媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)之一，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特征，如個(gè)性化、互動(dòng)性等，但同時(shí)又有其獨(dú)特的方面：
⒈受眾集中度高，針對(duì)性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家主要是16歲到30歲的年輕人，集中度極高。針對(duì)該年齡段玩家的消費(fèi)心理和特點(diǎn)，通過合適的制作和策劃，廣告主可以將這類人群熱衷消費(fèi)的商品廣告在網(wǎng)絡(luò)游戲中，如電子數(shù)碼產(chǎn)品、體育用品、速食產(chǎn)品等，取得在其他媒體上難以達(dá)到的精準(zhǔn)效果。
⒉地域性強(qiáng)，便于靈活、高效地投放廣告 網(wǎng)絡(luò)游戲一般通過在各地架設(shè)服務(wù)器進(jìn)行運(yùn)營。如由盛大網(wǎng)絡(luò)公司運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲《熱血傳奇》，服務(wù)器遍及全國多個(gè)城市。玩家對(duì)服務(wù)器的選擇，受多種因素影響，如網(wǎng)速、服務(wù)器架設(shè)時(shí)間等。但最新的調(diào)查表明，玩家最喜歡選擇離自己所處地方最近的服務(wù)器，此類玩家占據(jù)了46%。因此，通過服務(wù)器的選擇，游戲玩家被細(xì)分，有助于有地域針對(duì)性銷售計(jì)劃的廣告主在特定的服務(wù)器內(nèi)廣告，命中率極高，減少無效宣傳，節(jié)省廣告成本。
⒊到達(dá)率高，傳播效果較為理想網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的特殊形式使廣告的傳播也具有多種形式，玩家在從啟動(dòng)游戲到關(guān)閉游戲的整個(gè)過程中，有多次機(jī)會(huì)接觸到廣告信息，并且受到的干擾小。通過反復(fù)傳播，廣告信息將有效地到達(dá)受眾，加深受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的印象，甚至激發(fā)受眾由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)接受。
⒋便于互動(dòng)推廣營銷 玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的喜愛，會(huì)顯著增加其對(duì)所玩游戲的關(guān)注度，包括游戲與其他行業(yè)產(chǎn)品的合作。第六屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，有近50%的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家接受網(wǎng)絡(luò)游戲與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品合作推廣活動(dòng)，并希望在今后能加強(qiáng)此方面的合作。通過網(wǎng)絡(luò)游戲媒體，商家不僅可以直接將廣告?zhèn)鬟f到受眾，而且可以通過線上線下的互動(dòng)營銷活動(dòng)，達(dá)到最充分的廣告宣傳效果，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售與品牌知名度的提高。最具代表性的案例當(dāng)屬2005年《魔獸世界》游戲與可口可樂的營銷合作?！赌ЙF世界》在中國大陸的付費(fèi)玩家數(shù)量超過150萬人，通過線上的廣告宣傳和線下的捆綁營銷活動(dòng)，可口可樂的人氣一路飆升，直接促進(jìn)了可口可樂的銷售量大幅上升。據(jù)可口可樂的2005年第二季度業(yè)績顯示：可口可樂（中國）凈利潤比2004年同期增長15%，達(dá)到12.9億美元，第二季度收入也增長了15%，此案例因此入選“2005年十大營銷事件”。
傳播內(nèi)容分析
此處的傳播內(nèi)容即指網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。在本質(zhì)上，它與其他媒體廣告并無區(qū)別，也是廣告主為達(dá)到品牌宣傳和商品銷售等目的而的廣告。其最大的不同點(diǎn)在于它是通過網(wǎng)絡(luò)游戲這種特殊媒體的，因而在形式上有自己的獨(dú)特性，并可以產(chǎn)生不同的效果。
網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告主要通過圖片、文字、視頻、Flash等表現(xiàn)方式植入游戲中，主要有以下形式：游戲前/后視頻廣告、登錄窗口廣告、路牌廣告、場景廣告、道具廣告、區(qū)域與頻道冠名廣告、任務(wù)定制廣告、線上線下互動(dòng)廣告等。各種廣告形式都有其優(yōu)勢和特點(diǎn)，如游戲登錄窗口廣告具有視覺沖擊力強(qiáng)、到達(dá)率高、時(shí)長無上限（游戲更新結(jié)束為止）等優(yōu)勢，路牌廣告和場景廣告則具有加強(qiáng)受眾對(duì)廣告印象的優(yōu)勢。
根據(jù)游戲廣告與受眾之間是否存在互動(dòng)關(guān)系，可以將游戲廣告大致分為兩類。一類廣告是單向地向受眾傳遞廣告信息，受眾只能接受到廣告信息，卻不能與之互動(dòng)。比如，《街頭籃球》中“中國電信”的游戲場景廣告，《瘋狂賽車》中“麥當(dāng)勞”的路牌廣告，《勁樂團(tuán)》中“PHILIPS”的Flash登錄窗口廣告，《萬王之王2》中“OPPO”的視頻游戲前/后廣告等。
另一類則是受眾可以與之互動(dòng)的游戲廣告。玩家可以根據(jù)自己的喜好，選擇某些包含廣告信息的道具、場景或任務(wù)進(jìn)行游戲。如《瘋狂賽車》游戲中，玩家可以選擇由NIKE、IBM、李寧等企業(yè)冠名的游戲區(qū)域進(jìn)行游戲，而且也可以根據(jù)自己的愛好選擇不同的游戲道具，如可以選擇POLO賽車和POLO彩裝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《瘋狂賽車》與POLO合作推出POLO游戲賽車后，第一天領(lǐng)取量就達(dá)近15000臺(tái)，可見其對(duì)品牌知名度提升的顯著作用。此類廣告中，游戲任務(wù)定制廣告的互動(dòng)效果尤其明顯，它可以根據(jù)產(chǎn)品特性專門定制flash游戲，將產(chǎn)品特點(diǎn)滲透至游戲中，利用游戲載體將產(chǎn)品功能虛擬化，使玩家身臨其境體驗(yàn)真實(shí)的產(chǎn)品功能，有效調(diào)動(dòng)受眾積極性，促進(jìn)玩家主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的精準(zhǔn)傳播。
傳播受眾分析
在網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告?zhèn)鞑ミ^程中，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家即廣告信息的受眾。嚴(yán)格意義上來說，游戲玩家屬于網(wǎng)民的一部分。以下通過數(shù)據(jù)來概述此類受眾的基本情況（數(shù)據(jù)皆源自艾瑞第六屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查報(bào)告）：
年齡屬性：網(wǎng)絡(luò)游戲玩家平均年齡為23.6歲，其中19歲至25歲的玩家占50%左右。
性別屬性：網(wǎng)絡(luò)游戲玩家最初是男性玩家占大多數(shù)，后來女性玩家逐漸增多，2006年的調(diào)查顯示，網(wǎng)路游戲玩家的男女比例已接近1：1。
網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每天玩游戲所花費(fèi)的平均時(shí)間為4.1小時(shí)，其中，每天花費(fèi)1小時(shí)―3小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家占45%。
目前，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每月的平均游戲費(fèi)用（含上網(wǎng)費(fèi)）為205元，其中，每月平均花費(fèi)在81元―120元的玩家比率相對(duì)較高。
國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中，在讀學(xué)生占15.3%，無收入玩家占6%，其余78.7%的有收入玩家的平均個(gè)人月收入為1683.7元。
文化程度：各學(xué)歷階層的游戲玩家比例差別較小，大學(xué)?？萍氨究茖W(xué)歷的玩家稍微突出。
網(wǎng)絡(luò)游戲玩家成長于社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、外來文化急劇增加、科技水平日新月異的年代。他們大多數(shù)是獨(dú)生子女，物質(zhì)條件較好。不同的社會(huì)、時(shí)代環(huán)境使他們與父輩們?cè)诤芏喾矫娑及l(fā)生了巨大的變化。他們追求時(shí)尚、個(gè)性，樂于接受新鮮事物，敢于嘗試。在消費(fèi)觀念方面，正如著名學(xué)者丁家永所言，“獨(dú)生子女更具有‘享受生活’的觀念。上一代人看重的是物質(zhì)化消費(fèi)，比如置辦‘家庭資產(chǎn)’――大到住房，小到冰箱、彩電等；而子女則強(qiáng)調(diào)的是‘感官型消費(fèi)’――買CD、mp3、上網(wǎng)、互動(dòng)游戲、旅游、聚會(huì)、出國。他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理與上一代相比發(fā)生了很大的變化，突破了傳統(tǒng)觀念奉行的節(jié)儉保守的消費(fèi)理念，融入了近年來愈加風(fēng)行的開放式、超前式的消費(fèi)觀念，具有鮮明的自我消費(fèi)意識(shí)的特點(diǎn)?！雹?/p>
雖然目前他們大多數(shù)尚處于無收入階段或事業(yè)的起步階段，但不可否認(rèn)他們將是未來的消費(fèi)主力軍。尤其重要的是，這一代年輕人的受教育程度較高，未來的消費(fèi)能力難以估量。因此，在早期促進(jìn)他們對(duì)品牌的認(rèn)可和好感，將其作為潛在的消費(fèi)群進(jìn)行培養(yǎng)，對(duì)一個(gè)品牌的長遠(yuǎn)利益來說是十分關(guān)鍵的。
此外，網(wǎng)絡(luò)游戲女性玩家的比例大幅上升，目前已經(jīng)接近“半邊天”的程度，女性消費(fèi)者的獨(dú)立消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，這其中也蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告利用游戲原有的場景、道具等因素進(jìn)行創(chuàng)意傳播，將網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的方寸之地延伸為動(dòng)態(tài)空間，根據(jù)產(chǎn)品特性，結(jié)合游戲本身，以多種表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式吸引玩家的注意力，提升產(chǎn)品和品牌的影響力和知名度，從而直接或間接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告從誕生至今，已受到越來越多的關(guān)注和重視。從網(wǎng)絡(luò)游戲媒體廣告的傳播要素可以看出，它是借助目前最時(shí)尚最新型的傳播平臺(tái)，采取多種吸引目標(biāo)受眾的廣告形式，向最有消費(fèi)潛力的受眾進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。雖然目前它只是嶄露頭角，但無疑它將引領(lǐng)一場新的廣告媒介革命。
注釋：
