消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題精選(九篇)

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第1篇：消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文

[關(guān)鍵詞] 體育 消費(fèi)行為 消費(fèi)環(huán)境

體育消費(fèi)是參與或觀賞體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)、時(shí)間、精神和體力支出的總稱，是個(gè)人消費(fèi)行為中的社會(huì)消遣和娛樂(lè)消費(fèi)的主要載體之一。從當(dāng)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，體驗(yàn)正成為一切消費(fèi)的主流，體育消費(fèi)是最能反映體驗(yàn)要求的典型消費(fèi)。在我國(guó)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，體育消費(fèi)也正逐漸進(jìn)入人們的消費(fèi)視野。但由于體育消費(fèi)在我國(guó)起步較晚，消費(fèi)環(huán)境還不成熟度，加上消費(fèi)文化建設(shè)滯后等，使得人們的體育消費(fèi)行為和消費(fèi)市場(chǎng)本身暴露出諸多問(wèn)題和不足。本文將對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和研究并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，旨在為體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展提供參考。

一、體育消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題透析

1.個(gè)人消費(fèi)行為存在的問(wèn)題

受觀念和意識(shí)的局限，目前人們體育消費(fèi)水平和層次并不高，人們的消費(fèi)愿望也常常偏離體育本身的價(jià)值而表現(xiàn)出追求體育之外的價(jià)值和意義的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在：

(1)消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、層次不高，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)不足。體育消費(fèi)主要包括實(shí)物消費(fèi)、信息消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)。總體上看，目前在我國(guó)，體育消費(fèi)仍然以實(shí)物消費(fèi)為主，而進(jìn)行體育信息和體育勞務(wù)消費(fèi)所占的比重較小，其中運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、襪、器械等的實(shí)物消費(fèi)最多。有資料顯示，居民體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)占到81%。在消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用。這也在一定程度上制約了體育信息和體育勞務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。與此同時(shí)，人們對(duì)體育的價(jià)值和意義認(rèn)識(shí)不足，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的社會(huì)風(fēng)尚尚未形成，多數(shù)人僅僅認(rèn)為體育只是一時(shí)好玩，對(duì)于體育于人的精神、心理和社會(huì)性的作用知之甚少，加上重文輕武的歷史文化積淀的影響，也使得人們?cè)趯?duì)消費(fèi)內(nèi)容選擇的次序上將體育排在無(wú)足輕重的地位。

(2)體育消費(fèi)中存在炫耀性消費(fèi)。炫耀性消費(fèi)是指消費(fèi)者不考慮消費(fèi)品對(duì)于自身的實(shí)際價(jià)值，不考慮身心愉悅、經(jīng)濟(jì)效用最大化和成本最小化的問(wèn)題，而超出自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力、盲目追求商品價(jià)值以外的意義的消費(fèi)現(xiàn)象。炫耀性消費(fèi)的主要目的在于顯示個(gè)人身份、地位、財(cái)富、成就等。在體育消費(fèi)領(lǐng)域，非理性地進(jìn)行炫耀性消費(fèi)日趨嚴(yán)重，一些人熱衷于追求名牌運(yùn)動(dòng)服、進(jìn)入高檔體育健身中心、參與高爾夫等高消費(fèi)的貴族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。實(shí)際上，他們所購(gòu)買(mǎi)到的除了身心的愉悅或延緩生命的希望，更多的是代表一種社會(huì)地位、身份和面子，以及與之相聯(lián)的自鳴得意的心理體驗(yàn)等。發(fā)生在休閑體育領(lǐng)域里的這種盲目追求商品價(jià)值以外意義甚至超出自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)現(xiàn)象，不能不說(shuō)是休閑體育消費(fèi)的一種異化現(xiàn)象。在這一現(xiàn)象中，體育最本質(zhì)的自由性和創(chuàng)造性正在消失，消費(fèi)已成為一種純粹的意義消費(fèi)、心理消費(fèi)和符號(hào)消費(fèi)。

2.體育消費(fèi)環(huán)境存在的問(wèn)題

(1)體育市場(chǎng)化程度不高，體育產(chǎn)業(yè)組織水平和能力不強(qiáng)。目前，體育產(chǎn)業(yè)伴隨著人民生活水平的顯著提高而呈現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)需求，但由于體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)才剛剛起步，市場(chǎng)化程度還不高，體育產(chǎn)業(yè)組織水平和能力還不強(qiáng)，在發(fā)展過(guò)程中，還存在諸多矛盾和問(wèn)題，主要表現(xiàn)在:①面對(duì)國(guó)外各類體育俱樂(lè)部、賽事機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的沖擊，我們的產(chǎn)品還缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力;②體育消費(fèi)滿意度不高，主要表現(xiàn)在體育產(chǎn)品單一、設(shè)施不完善、服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)化程度不高、安全措施不力等;③在體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)，管理混亂的問(wèn)題還沒(méi)從根本上得到堅(jiān)決，體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)“趕熱跟風(fēng)”、低水平重復(fù)雷同和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序和相互壓價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的層次和深度不夠，許多獨(dú)具潛力的項(xiàng)目經(jīng)過(guò)初步開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化為初級(jí)產(chǎn)品后維持現(xiàn)狀，無(wú)力于對(duì)其內(nèi)涵的進(jìn)一步發(fā)掘;④觀賞型競(jìng)技體育市場(chǎng)存在管理體制不順、“黑球”、“黑哨”和俱樂(lè)部文化建設(shè)滯后等問(wèn)題等。

(2)體育消費(fèi)文化建設(shè)滯后，行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)不健全。體育消費(fèi)文化制約著消費(fèi)主體的消費(fèi)目標(biāo)選擇的可能性空間和行為選擇方式。正確的體育消費(fèi)文化，其內(nèi)在的“美”與“善”等觀念能減少“丑”與“惡”的體育消費(fèi)行為，能有效維護(hù)良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。由于文化建設(shè)的滯后和行業(yè)規(guī)范不健全，使得體育消費(fèi)活動(dòng)中道德失犯的現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。尤其是在體育旅游消費(fèi)活動(dòng)中表現(xiàn)最為嚴(yán)重。如旅游者不尊重接待群體的習(xí)俗、傳統(tǒng)和宗教以及當(dāng)?shù)氐慕?，破壞自然資源的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。與此同時(shí)，旅游目的地對(duì)旅游活動(dòng)進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)游客、宰客等現(xiàn)象也隨處可見(jiàn)。這些現(xiàn)象的存在，折射出我國(guó)體育旅游管理的脆弱和體育消費(fèi)文化建設(shè)的乏力。

二、對(duì)策和建議

1.加強(qiáng)宣傳和教育，幫助消費(fèi)者建立健康適度的消費(fèi)心理。充分利用現(xiàn)有的教育資源，通過(guò)正規(guī)的學(xué)校教育來(lái)開(kāi)展消費(fèi)者教育并充分利用電視、廣播、報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，向廣大消費(fèi)者宣傳普及消費(fèi)知識(shí)和傳授消費(fèi)技能。

2.加強(qiáng)法制建設(shè)，加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo),創(chuàng)造健康的消費(fèi)環(huán)境和氛圍,提倡可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)方式,引導(dǎo)消費(fèi)者形成正確的心理預(yù)期。

3.大力加強(qiáng)消費(fèi)文化建設(shè)和道德建設(shè)，不斷提高全民健康的體育消費(fèi)文化意識(shí)，增強(qiáng)人們?cè)隗w育消費(fèi)中的自我約束力。

4.學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外科學(xué)的管理經(jīng)驗(yàn)，不斷提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量；努力探索體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化的運(yùn)作規(guī)律，科學(xué)打造有特色、能滿足不同人群需要的體育產(chǎn)品，提高老百姓體育消費(fèi)滿意度。

5.加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)管理人員、技術(shù)人員、服務(wù)人員的培養(yǎng)力度，提高從業(yè)人員的專業(yè)化水平。注重體育產(chǎn)品創(chuàng)新，特別要注重安全設(shè)施建設(shè)和服務(wù)人員的安全技能培訓(xùn)。使體育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作和服務(wù)朝著科學(xué)化方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文

內(nèi)容摘要：虛擬商品是一種新生事物，滿足的是人們的精神消費(fèi)需求，它的出現(xiàn)帶有某種客觀必然性。虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，潛力巨大，但同時(shí)也存在很多問(wèn)題，以至于影響到這一新興市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)。因此，需要從消費(fèi)理念、法律制度及市場(chǎng)規(guī)則等各個(gè)方面加以引導(dǎo)與規(guī)范。

關(guān)鍵詞：虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)心理

虛擬商品對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)陌生的概念，但是這并沒(méi)有妨礙虛擬商品以及虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)快速的成長(zhǎng)、擴(kuò)張。許多網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了虛擬商品銷售平臺(tái)，進(jìn)行虛擬商品交易，一些新穎而實(shí)用的網(wǎng)上支付工具，也應(yīng)運(yùn)而生。虛擬商品消費(fèi)的時(shí)尚、快捷、方便、個(gè)性化吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)民，有專家預(yù)計(jì)，虛擬商品消費(fèi)將對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念形成巨大沖擊，虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期，市場(chǎng)前景看好，潛力巨大。

虛擬商品概念

什么是虛擬商品？學(xué)術(shù)界對(duì)此研究不多，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)此概念的使用也很不規(guī)范，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法。就現(xiàn)在所謂“虛擬商品”的種類來(lái)看，對(duì)于虛擬商品概念的理解大體可以分為三類：

第一類是指無(wú)形產(chǎn)品，與有形商品相對(duì)應(yīng)。此類界定過(guò)于寬泛，尤其將一部分傳統(tǒng)意義上的服務(wù)品包括在內(nèi)，概念之間的界限界定不清晰，容易引起與傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)矛盾。第二類是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字產(chǎn)品及數(shù)字服務(wù)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸、配送，這是目前較為廣泛使用的虛擬商品概念的內(nèi)涵。這類產(chǎn)品與服務(wù)是客觀存在的，是真實(shí)的，而非虛擬的，因而用“虛擬商品”來(lái)表述是很不準(zhǔn)確的。第三類是指客觀上并不存在的但卻能夠滿足人們的某種消費(fèi)需求的所謂商品，這類商品可能僅僅是一種符號(hào)、一個(gè)概念或一種稱謂。從“虛擬”及“虛擬商品”的本質(zhì)含義來(lái)講，這種理解是對(duì)“虛擬商品”本質(zhì)內(nèi)涵的科學(xué)界定。這個(gè)意義上的虛擬商品種類并不多見(jiàn)，但人類創(chuàng)造性思維必然會(huì)創(chuàng)造出越來(lái)越多的虛擬商品。

虛擬商品的特征

虛擬商品是不存在的，也是根本不可能存在的，但還是有很多人對(duì)虛擬商品消費(fèi)抱有濃厚的興趣。有不少敢為天下先的消費(fèi)者欣然自掏腰包，成為虛擬商品的消費(fèi)者或所有者。虛擬商品為什么受到如此的歡迎呢？原因在于虛擬商品的開(kāi)發(fā)商及銷售商摸準(zhǔn)了人們普遍具有的某種消費(fèi)心理，即人們對(duì)于身份、榮譽(yù)、地位、個(gè)性的內(nèi)在需求與渴望。人類不僅有物質(zhì)消費(fèi)欲望，在較低層次的物質(zhì)消費(fèi)欲望得到滿足之后，人們會(huì)不斷增長(zhǎng)對(duì)更高層次的滿足精神與心理需求的消費(fèi)欲望。虛擬商品的出現(xiàn)正可以滿足人的精神需要，因而虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)可謂潛力巨大，商機(jī)無(wú)限。

虛擬商品能夠滿足人的精神消費(fèi)需求，滿足人們對(duì)于身份、地位、榮譽(yù)、個(gè)性等心理需求，必須具備三個(gè)特性：

唯一性。讓一個(gè)人擁有其他人不會(huì)擁有的獨(dú)有的東西，這會(huì)滿足人們某種占有欲望，也能突出獨(dú)占者地位和身份的特殊。

榮譽(yù)性。現(xiàn)在社會(huì)中各種商業(yè)化的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，從本質(zhì)上就是提供一種滿足人們對(duì)于榮譽(yù)需求的虛擬商品。得到這種榮譽(yù)，就意味著得到了社會(huì)的一種肯定性評(píng)價(jià)，從而使人們的虛榮心、自尊心得到滿足，同時(shí)也會(huì)有效提升人的自信心。

個(gè)性化。虛擬商品滿足消費(fèi)者精神需要的一個(gè)重要功能，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)虛擬商品后，會(huì)使其個(gè)性突出，能夠滿足他的“卓然于眾”的心理需求。如各地推行的吉尼斯紀(jì)錄，許多電視臺(tái)舉辦的各類特長(zhǎng)、技能、“絕活”比賽，給挑戰(zhàn)者、參與者頒發(fā)各種獎(jiǎng)勵(lì)證書(shū)，迎合的就是人們突出個(gè)性、張揚(yáng)個(gè)性的消費(fèi)心理。

虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的制約因素

虛擬商品市場(chǎng)雖然剛剛興起，但發(fā)展卻異常迅猛，在特殊人群尤其是年輕人中已悄然成為一種消費(fèi)時(shí)尚。但由于這是一種新生事物，發(fā)展又極其迅猛，所以不可避免地存在著很多問(wèn)題。而與此同時(shí)，相應(yīng)的法律法規(guī)又遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后，致使此類市場(chǎng)整體處于無(wú)序狀態(tài)。最為突出的，也是影響到虛擬商品市場(chǎng)健康成長(zhǎng)的問(wèn)題主要有三個(gè)：

人們普遍對(duì)虛擬商品的消費(fèi)觀念存有偏見(jiàn)。很多人認(rèn)為虛擬商品消費(fèi)是一種不健康的消費(fèi)，是一種不理性的消費(fèi)，更是一種不可思議的消費(fèi)，這種消費(fèi)是精神不健康、心理不成熟的表現(xiàn)，并且認(rèn)為這種消費(fèi)對(duì)青少年的誤導(dǎo)作用尤其嚴(yán)重等等，從而對(duì)虛擬商品消費(fèi)基本上持否定、排斥態(tài)度。對(duì)待虛擬商品消費(fèi)的較為理性的態(tài)度是：承認(rèn)人的精神需求及心理需要，就應(yīng)當(dāng)承認(rèn)虛擬商品消費(fèi)的合理性。在此問(wèn)題上不要把虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)上存在的問(wèn)題等同于虛擬商品消費(fèi)本身的問(wèn)題。

虛擬商品消費(fèi)中存在的誠(chéng)信問(wèn)題。很多人把虛擬商品的經(jīng)營(yíng)、銷售與市場(chǎng)欺詐、虛假不實(shí)等問(wèn)題聯(lián)系在一起。其實(shí)，這種誤解與偏見(jiàn)的根本原因在于對(duì)虛擬商品本質(zhì)內(nèi)涵的不了解。虛擬商品只是一種概念、符號(hào)或稱謂，本身沒(méi)有真假問(wèn)題。只要消費(fèi)者能夠從中得到某種滿足，即說(shuō)明這種商品是“貨真價(jià)實(shí)”的。在這一問(wèn)題上，不要把物質(zhì)商品消費(fèi)思維與精神商品消費(fèi)思維混為一談。

虛擬商品生產(chǎn)與銷售的法律依據(jù)問(wèn)題。實(shí)體商品的生產(chǎn)和銷售合不合法，最基本的判斷依據(jù)是生產(chǎn)者與銷售者是否擁有商品的所有權(quán)。許多人對(duì)虛擬商品的銷售持懷疑態(tài)度，一個(gè)很重要的原因是他們質(zhì)疑虛擬商品銷售的合法性，即所謂的虛擬商品生產(chǎn)者與銷售者有沒(méi)有權(quán)利銷售虛擬商品。其實(shí)這一問(wèn)題并不存在。虛擬商品，即非真實(shí)存在的商品，人類純粹思維的產(chǎn)物，所以不涉及實(shí)體商品所具有的所有權(quán)問(wèn)題。從另一個(gè)角度講，提出虛擬商品這種符號(hào)、概念、稱謂的人，即合法擁有了這種商品的所有權(quán)。虛擬商品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、包裝不需要有形的物質(zhì)資料，也就不存在產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題。當(dāng)然這方面還需要許多法理學(xué)方面的更多的研究，最終給出明確的法律界定。在沒(méi)有明確的法律規(guī)定之前，單憑主觀臆斷虛擬商品的生產(chǎn)與銷售存在合法性的問(wèn)題，是不利于這類市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)的。

引導(dǎo)規(guī)范虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)

第3篇：消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；營(yíng)銷；問(wèn)題；對(duì)策

一在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)中營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題

（一）商家缺乏開(kāi)發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)的眼光和能力

有時(shí)商家對(duì)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)反應(yīng)非常遲緩，導(dǎo)致很多商機(jī)的流失。一方面是因?yàn)樯碳覜](méi)有開(kāi)發(fā)年輕人市場(chǎng)的觀念，表現(xiàn)在對(duì)大學(xué)生的生活習(xí)慣不太了解方面，另一方面是因?yàn)槭菦](méi)有相應(yīng)的能力，缺乏前衛(wèi)而又敏感的洞察力。

（二）營(yíng)銷宣傳和公共關(guān)系的力度不足

營(yíng)銷宣傳和公共關(guān)系活動(dòng)是商家宣傳產(chǎn)品和企業(yè)文化的重要方式。但商家在這方面做的是不足的。例如，沒(méi)有充分利用學(xué)生的力量參與到營(yíng)銷隊(duì)伍中，缺乏更廣泛的公益性活動(dòng)。另外，商家的廣告宣傳活動(dòng)主要在校外，在校院里的促銷活動(dòng)非常少，商品在學(xué)生中的認(rèn)識(shí)率較低，影響十分有限，導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)企業(yè)的文化了解較少。這些都不利于企業(yè)品牌和形象的樹(shù)立。

（三）營(yíng)銷方面缺少市場(chǎng)細(xì)分策略

很多商家經(jīng)營(yíng)的多是有品牌，有檔次的產(chǎn)品，而沒(méi)有考慮大學(xué)生自身的真實(shí)情況。大學(xué)生來(lái)自全國(guó)各地，他們的家庭收入和消費(fèi)水平是不同的。家庭條件好的大學(xué)生，高檔次的商品是他們的最愛(ài)，而條件較差的大學(xué)生，對(duì)這些高檔商品是可遇而不可求。他們多是購(gòu)買(mǎi)符合自己消費(fèi)水平的商品。在這方面，商家缺少市場(chǎng)細(xì)分，沒(méi)有很好地制定大學(xué)生樂(lè)于接受的價(jià)格，缺少經(jīng)營(yíng)針對(duì)大學(xué)生不同消費(fèi)層次的商品。

二、大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)中營(yíng)銷存在問(wèn)題的對(duì)策建議

（一）商家首先要充分了解大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)特征，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位

大學(xué)生群體和穩(wěn)定增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力使大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速。調(diào)查也顯示，大學(xué)生具有明顯不同于其他消費(fèi)群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)特點(diǎn)。在校大學(xué)生雖然年齡相仿，由于不同的家庭背景和成長(zhǎng)經(jīng)歷等社會(huì)因素的影響，使得大學(xué)生這樣一個(gè)消費(fèi)群體既有相同的特點(diǎn)，又呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性的特點(diǎn)。商家可針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的特有特征，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，經(jīng)營(yíng)一些針對(duì)不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品。同時(shí)，商家也應(yīng)意識(shí)到商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在營(yíng)銷商戰(zhàn)中，自然也是攻心為上。所以，商家要把握好大學(xué)生的需求、欲望、感情、趣味和態(tài)度，對(duì)癥下藥般地開(kāi)發(fā)各種產(chǎn)品，以滿足他們的需求。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，更要有針對(duì)性的考慮大學(xué)生的特性。大學(xué)生在購(gòu)物時(shí)，往往考慮的是產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值、美觀價(jià)值和創(chuàng)新價(jià)值。所以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，無(wú)論從外觀、包裝還是功能，要不斷融入大學(xué)生的文化元素，以適應(yīng)大學(xué)生求實(shí)和需求多樣性的消費(fèi)心理。同時(shí)商家也可通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)吸引大學(xué)生。譬如，深入大學(xué)生的宿舍，和他們零距離接觸，了解大學(xué)生的心理和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知滿意度等市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容，制定大學(xué)生樂(lè)于接受的價(jià)格，同時(shí)采取相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而使商家在市場(chǎng)上有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，允許大學(xué)生定制產(chǎn)品，讓大學(xué)生根據(jù)自己的喜好，設(shè)計(jì)所需產(chǎn)品的顏色、外觀、包裝。這充分體現(xiàn)了商家尊重、重視大學(xué)生和服務(wù)至上的經(jīng)營(yíng)理念。

（二）進(jìn)行有效的廣告宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)

由于受條件的限制，電視廣播對(duì)大學(xué)生的促銷作用一般不大，大學(xué)生主要是通過(guò)手機(jī)短信、雜志、校園海報(bào)、宣傳單等了解更多的信息。所以，商家在廣告宣傳上要?jiǎng)又郧?，誘之以物，以新穎的商品，良好的性能，引發(fā)大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望。譬如，我院多處設(shè)置的公告欄，就是專門(mén)為一些校園海報(bào)、宣傳信息準(zhǔn)備的設(shè)施。

（三）采用零售終端和廠家直銷的分銷策略

采取批發(fā)、零售、直銷相結(jié)合的分銷渠道，直接向開(kāi)在學(xué)校附近的超市、零售店鋪貨。同時(shí)，中間商可以對(duì)小攤小店小批發(fā)，來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋率。商家還要充分利用學(xué)校的資源，努力開(kāi)辟多種銷售渠道，才能贏得更多更大的利潤(rùn)。例如，在每學(xué)期的開(kāi)學(xué)時(shí)段，很多商家直接在校園里做促銷活動(dòng)。像移動(dòng)公司、聯(lián)通公司、日用品公司、化妝品公司等商家?guī)缀趺繉W(xué)期都會(huì)在高校搞一些促銷活動(dòng)，來(lái)刺激大學(xué)生的消費(fèi)。

三、結(jié)語(yǔ)

大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，是一塊有待開(kāi)發(fā)的肥沃的土地.所以對(duì)于商家，要更深入地了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和特點(diǎn)，積極開(kāi)發(fā)針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)需求的產(chǎn)品，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，制定大學(xué)生樂(lè)于接受的價(jià)格，尋求使產(chǎn)品順利達(dá)到大學(xué)生手中的分銷渠道，并通過(guò)促銷宣傳，刺激大學(xué)生采取購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)制定靈活，務(wù)實(shí)，創(chuàng)新的營(yíng)銷組合策略，積極挖掘大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)。從我們省內(nèi)各高校周邊繁榮的市場(chǎng)景象來(lái)看，誰(shuí)抓住了大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，誰(shuí)就抓住了今后社會(huì)發(fā)展的方向，誰(shuí)就抓住了今后的生財(cái)之路。

參考文獻(xiàn)：

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[3]溫孝卿，史有春.消費(fèi)心理學(xué)[M].天津大學(xué)出版社，2004

第4篇：消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文

（一）鼓勵(lì)消費(fèi)政策逐步形成1993年，為了抑制通貨膨脹和消費(fèi)需求的快速增加，中央政府繼續(xù)實(shí)行諸如上調(diào)存款利率、開(kāi)征消費(fèi)稅、加強(qiáng)工資管理、開(kāi)展全國(guó)消費(fèi)基金檢查等抑制消費(fèi)的政策，一直持續(xù)到1996年。1997年下半年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，外需明顯減少，而這時(shí)我國(guó)買(mǎi)方市場(chǎng)又全面出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到消費(fèi)需求的約束。從1998年開(kāi)始，國(guó)家確立擴(kuò)大內(nèi)需的方針并實(shí)施一系列刺激消費(fèi)的政策，原有的抑制消費(fèi)政策才發(fā)生了根本性的變化。具體消費(fèi)政策有降低利率、鼓勵(lì)個(gè)人信貸消費(fèi)、調(diào)整收入分配政策、改革休假制度、稅收政策向鼓勵(lì)消費(fèi)方面傾斜等等。在“十五計(jì)劃”中，國(guó)家把消費(fèi)的歷史地位提升到前所未有的高度，第一次明確提出要“制定消費(fèi)政策，提高居民生活質(zhì)量?！薄笆晃濉逼陂g，各項(xiàng)鼓勵(lì)消費(fèi)的政策更是進(jìn)入密集期。除了加強(qiáng)社會(huì)保障投入、大力發(fā)展消費(fèi)信貸之外，還采取了取消農(nóng)業(yè)稅、降低利息稅、調(diào)高個(gè)稅起征點(diǎn)、調(diào)整汽車消費(fèi)稅、設(shè)立消費(fèi)金融公司等政策措施，并實(shí)施了“家電下鄉(xiāng)”、“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”，進(jìn)一步創(chuàng)新了消費(fèi)促進(jìn)方式。

（二）消費(fèi)調(diào)控的目標(biāo)、方式和手段更加多樣化改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)調(diào)控的目標(biāo)日益多元，消費(fèi)調(diào)控的方式和手段也更加的多樣化。首先，消費(fèi)調(diào)控的目標(biāo)變得多元，不僅強(qiáng)調(diào)要鼓勵(lì)居民消費(fèi)，而且更加注重居民的可持續(xù)消費(fèi)。例如從2006年開(kāi)始，國(guó)家對(duì)小汽車消費(fèi)稅稅率的調(diào)整，以及2008年“限塑令”的執(zhí)行等等，其目的都是倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。其次，在調(diào)控方式上，政策主導(dǎo)取代計(jì)劃主導(dǎo)調(diào)節(jié)。與此同時(shí)，調(diào)控手段也更加多樣，“財(cái)政政策和貨幣政策成為消費(fèi)調(diào)控的主要手段”，產(chǎn)業(yè)政策、價(jià)格政策、收入政策、消費(fèi)信貸政策、社會(huì)保障政策等都成為我國(guó)消費(fèi)調(diào)控的重要手段。

二、我國(guó)居民消費(fèi)制度存在的問(wèn)題

（一）消費(fèi)者保護(hù)法律體系尚未完善改革開(kāi)放后，盡管保護(hù)消費(fèi)者的法律法規(guī)逐步增多，它們對(duì)于維系以往居民消費(fèi)制度的運(yùn)行起到了不可或缺的作用。但從總體上看，我國(guó)消費(fèi)者保護(hù)法律體系還有待完善。首先，立法模式存在缺陷。我國(guó)現(xiàn)行的消費(fèi)者保護(hù)法律體系采用的是“一般法律模式”，即《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》直接規(guī)定了消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者的基本權(quán)利與義務(wù)，而有關(guān)物價(jià)、廣告等行政管理立法，以及電信、金融、旅游等行業(yè)立法中保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的法律規(guī)范與其構(gòu)成一個(gè)消費(fèi)保護(hù)法律體系［5］。已頒布的幾部法律是居民消費(fèi)內(nèi)容和非居民消費(fèi)內(nèi)容混合在一起，但又不能作為實(shí)施有關(guān)居民消費(fèi)制度的直接法律依據(jù)。消費(fèi)者保護(hù)法的立法宗旨和法律原則無(wú)法尋找到其“載體”即立法表現(xiàn)形式，由此一來(lái)，消費(fèi)者保護(hù)法必然成為一團(tuán)散沙，難以達(dá)到保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利的目的。其次，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》仍需改進(jìn)。我國(guó)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法出現(xiàn)較晚，與許多發(fā)達(dá)國(guó)家同類法律規(guī)定相比過(guò)于籠統(tǒng)。雖然新的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新消費(fèi)方式，首次將保護(hù)消費(fèi)者的個(gè)人信息確認(rèn)為經(jīng)營(yíng)者的一項(xiàng)義務(wù)以及進(jìn)一步明確行政部門(mén)的監(jiān)管職責(zé)，強(qiáng)化虛假?gòu)V告者的責(zé)任，加大懲罰性賠償力度等方面作了細(xì)致、突出的規(guī)定，但是依然存在對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保障的全面性以及維權(quán)操作的可行性設(shè)計(jì)考慮不足的問(wèn)題。“如新法賦予消協(xié)發(fā)起公益訴訟的職能，但是否發(fā)起公益訴訟的主動(dòng)權(quán)、選擇權(quán)在消協(xié)”［6］。最后，執(zhí)法方面存在的問(wèn)題。目前，我國(guó)在消費(fèi)者保護(hù)方面并不是無(wú)法可依，而是有法不依或執(zhí)法不嚴(yán)。其原因可能在于，一是雖然制定了法律法規(guī)，但是許多地方過(guò)于簡(jiǎn)略，缺乏實(shí)施細(xì)則的制定，從而增加了執(zhí)行上的難度；二是執(zhí)法方面隊(duì)伍不健全、執(zhí)法效率低等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益得不到真正的保護(hù)。

（二）消費(fèi)市場(chǎng)體系尚不健全雖然我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)體系已經(jīng)建立，但是還沒(méi)有形成全國(guó)統(tǒng)一的、結(jié)構(gòu)完善的消費(fèi)市場(chǎng)體系。第一，與消費(fèi)品市場(chǎng)相比，消費(fèi)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后。消費(fèi)行業(yè)是我國(guó)“十一五”規(guī)劃中提出和強(qiáng)調(diào)的概念，主要是指為適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，繼續(xù)發(fā)展主要面向消費(fèi)者的服務(wù)業(yè)，擴(kuò)大短缺服務(wù)產(chǎn)品供給，滿足多樣化的服務(wù)需求。其內(nèi)容主要包括商貿(mào)服務(wù)業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)，市政公用事業(yè)，社區(qū)服務(wù)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)。雖然我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)明顯升級(jí)，但消費(fèi)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展依然滯后于消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)育程度。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)消費(fèi)水平保持兩位數(shù)增速，然而服務(wù)消費(fèi)從未出現(xiàn)過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，因此，消費(fèi)市場(chǎng)的‘短板’主要是服務(wù)消費(fèi)。第二，城鄉(xiāng)以及區(qū)域之間消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)育程度具有較大差異性。在二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)論在市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商品種類等方面都存在較大差距。首先，農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模小?！耙?006年為例，農(nóng)村（縣及縣以下）社會(huì)消費(fèi)品零售額16389.5億元，僅占全部社會(huì)消費(fèi)品零售總額的21.46%”。其次，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)也有較大差異。在城市消費(fèi)市場(chǎng)上，雖有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但更主要的是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，而現(xiàn)階段農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則是低層次的競(jìng)爭(zhēng)，即以簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。這種低層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)為各種假冒偽劣產(chǎn)品提供了生存空間。最后，農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)商品種類較少、供需結(jié)構(gòu)失衡。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的商品種類少，品種單一，大大限制了農(nóng)民就地購(gòu)物的選擇面。長(zhǎng)期以來(lái)，由于城市居民的消費(fèi)能力顯著高于農(nóng)村居民，所以，生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)過(guò)多地關(guān)注城市消費(fèi)者的需求，往往忽視農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求，造成供需失衡。此外，由于多方面原因，我國(guó)各地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展不均衡，表現(xiàn)在東部地區(qū)消費(fèi)水平和市場(chǎng)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中、西部地區(qū)。

（三）消費(fèi)政策缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性改革開(kāi)放之后，雖然政府逐漸認(rèn)識(shí)到居民消費(fèi)的重要性，但客觀地說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)對(duì)消費(fèi)政策的研究是很不夠的，在“制定和運(yùn)用消費(fèi)政策上顯得不夠成熟，往往是出現(xiàn)問(wèn)題之后才去從政策上想辦法解決，未能及時(shí)根據(jù)形勢(shì)變化調(diào)整消費(fèi)政策”［9］，導(dǎo)致消費(fèi)政策缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性。首先，各項(xiàng)消費(fèi)政策之間不協(xié)調(diào)。消費(fèi)政策涉及到政府的財(cái)政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、就業(yè)政策、環(huán)保政策等一系列宏觀經(jīng)濟(jì)政策。單項(xiàng)推進(jìn)的消費(fèi)政策的功力是有限的，甚至存在兩種政策效應(yīng)相互抵消的情況。其次，當(dāng)前的消費(fèi)政策大多是短期性、臨時(shí)性的政策，不能確保消費(fèi)需求的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，政策措施一旦調(diào)整，極易引起消費(fèi)需求的反復(fù)和波動(dòng)。例如，由于“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”和“家電以舊換新”三大拉動(dòng)政策到期，家電類消費(fèi)增速出現(xiàn)明顯回落。家用電器和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)銷售額4056億元，增速為21.6%，比2010年卻回落6.1個(gè)百分點(diǎn)。2012年5月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器的補(bǔ)貼政策，6月份家電消費(fèi)增速企穩(wěn)回升，進(jìn)入上升通道。

（四）消費(fèi)調(diào)控缺少頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃改革開(kāi)放后，我國(guó)迅速建立起與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的間接的消費(fèi)調(diào)控方式，盡量減少了對(duì)居民消費(fèi)的直接干預(yù)，充分運(yùn)用價(jià)格、利率、工資等經(jīng)濟(jì)杠桿，運(yùn)用各種消費(fèi)政策間接地影響居民消費(fèi)。但與此同時(shí)，由于缺少消費(fèi)調(diào)控的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃，各項(xiàng)消費(fèi)政策具有“一時(shí)一策”和“一事一策”的臨時(shí)性特征，導(dǎo)致政策效果大大減弱，消費(fèi)調(diào)控能力不強(qiáng)。消費(fèi)調(diào)控缺乏頂層設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)一是在調(diào)控方式上缺乏前端預(yù)防性，往往著眼于末端補(bǔ)救或治理，是一種逆風(fēng)向的事后調(diào)控；二是在調(diào)控目標(biāo)上缺乏確定性，如一方面連續(xù)降息刺激人們即期消費(fèi)，另一方面社會(huì)保障政策又增加了居民的長(zhǎng)期消費(fèi)傾向，這種不確定性使消費(fèi)政策的效果大打折扣。

三、完善我國(guó)居民消費(fèi)制度的對(duì)策

（一）完善消費(fèi)者保護(hù)法律體系法律法規(guī)作為正式制度，是居民消費(fèi)制度進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵，在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，需要在立法、司法和執(zhí)法方面進(jìn)一步完善消費(fèi)者保護(hù)法律體系。首先，在立法模式上，可以拋棄外國(guó)有關(guān)立法所采取的“基本政策模式”和“一般法律模式”，大膽創(chuàng)新，根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，借鑒外國(guó)的先進(jìn)立法經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，探索和確定中國(guó)消費(fèi)者保護(hù)法之全新的立法模式。其次，及時(shí)更新或修正消費(fèi)法律法規(guī)。由于居民消費(fèi)本身的復(fù)雜性特征以及科技飛速發(fā)展，消費(fèi)形式多種多樣，新消費(fèi)方式層出不窮，如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、預(yù)付式消費(fèi)、信用消費(fèi)等等，這些新的消費(fèi)形式要求消費(fèi)法律法規(guī)的及時(shí)更新或完善，在立法時(shí)加大對(duì)新消費(fèi)方式、渠道、內(nèi)容的研究和調(diào)查，注重具體規(guī)則的設(shè)計(jì)。例如在消費(fèi)信貸立法方面，可借鑒澳大利亞的立法思路，針對(duì)具體問(wèn)題制定單行法規(guī)和地方性法規(guī)，實(shí)施這些法規(guī)的經(jīng)驗(yàn)成熟之后，再制定具有綜合性、統(tǒng)一性的消費(fèi)信貸法。在內(nèi)容上完善信息披露，以及消費(fèi)信貸交易的擔(dān)保與保證制度。設(shè)立專門(mén)的信用消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)金融消費(fèi)者的教育。在預(yù)付式消費(fèi)方面，大陸可以借鑒臺(tái)灣做法，建立強(qiáng)行性、多元化的履約擔(dān)保機(jī)制，以確保消費(fèi)者的資金安全。在消費(fèi)者應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任方面，可以增加有關(guān)消費(fèi)者責(zé)任的立法。如歐美國(guó)家都制定了有關(guān)垃圾分類、回收之類的法律。通過(guò)消費(fèi)者社會(huì)義務(wù)的法律化，促使消費(fèi)者拋棄不良消費(fèi)習(xí)慣。最后，加強(qiáng)司法和執(zhí)法的力度，促進(jìn)消費(fèi)法律法規(guī)的實(shí)施。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》實(shí)施后，消費(fèi)者權(quán)益依然受損害，原因在于雖有法律規(guī)范，但審判難、執(zhí)行難。如“個(gè)人信息保護(hù)”的具體落實(shí)、公益訴訟中對(duì)企業(yè)的責(zé)任進(jìn)行更明確的規(guī)定等，都有待司法解釋來(lái)確定。對(duì)于執(zhí)法，應(yīng)從程序和機(jī)制建設(shè)上入手，規(guī)范執(zhí)法人員的執(zhí)法程序，建立并完善相關(guān)配套制度建設(shè)，達(dá)到法律實(shí)現(xiàn)的效果。

（二）健全消費(fèi)市場(chǎng)體系一方面，出臺(tái)相關(guān)刺激政策推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)，補(bǔ)齊服務(wù)消費(fèi)短板，讓潛力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。對(duì)近年來(lái)迅猛發(fā)展的旅游、健身以及各種文化休閑娛樂(lè)活動(dòng)等閑暇服務(wù)消費(fèi)，“應(yīng)加大投資力度，大幅度降低服務(wù)性消費(fèi)成本，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)模式，提高服務(wù)消費(fèi)水平，鼓勵(lì)和吸引居民擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，并建立準(zhǔn)確可靠的服務(wù)消費(fèi)信息系統(tǒng)和服務(wù)平臺(tái)，讓消費(fèi)者能及便捷地獲得旅游、文化、體育、教育培訓(xùn)、電影電視、網(wǎng)絡(luò)信息等服務(wù)消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造消費(fèi)”［15］。另一方面，積極消除地區(qū)行政封鎖和行業(yè)分割，加快全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成?！笆濉睍r(shí)期要通過(guò)各項(xiàng)財(cái)政稅收政策，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品，完善農(nóng)村市場(chǎng)的流通和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，積極啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。加快完善城鄉(xiāng)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施一體化。繼續(xù)推進(jìn)和完善“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”等財(cái)政補(bǔ)貼政策，增加補(bǔ)貼品種，促進(jìn)擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求。繼續(xù)加大政策性住房投入力度，穩(wěn)定房地產(chǎn)價(jià)格。完善消費(fèi)市場(chǎng)的信息系統(tǒng)和監(jiān)管公共服務(wù)平臺(tái)，提升信息化水平并形成和擴(kuò)大新興消費(fèi)領(lǐng)域。

（三）構(gòu)建多層次、長(zhǎng)短期結(jié)合的消費(fèi)政策體系第一，注重政策制定前的調(diào)研，增強(qiáng)政策的可行性。在制定消費(fèi)政策時(shí)，既要考慮各項(xiàng)消費(fèi)政策之間的銜接配套，還要考慮消費(fèi)政策與其他經(jīng)濟(jì)政策之間的相互配合。既要保持消費(fèi)政策的可行性，又要最大限度地發(fā)揮政策效果。第二，區(qū)別對(duì)象、因地制宜地制定差別化的消費(fèi)政策，增強(qiáng)政策的針對(duì)性。由于我國(guó)在城鄉(xiāng)之間、不同區(qū)域之間、不同收入階層之間消費(fèi)水平存在較大差異，這種特征決定了消費(fèi)政策要根據(jù)農(nóng)村居民、城鎮(zhèn)居民所處消費(fèi)階段的差異以及對(duì)不同收入群體實(shí)行更具針對(duì)性的政策。第三，建立符合國(guó)情的、長(zhǎng)短期結(jié)合的消費(fèi)政策體系。盡管當(dāng)前一系列短期消費(fèi)政策，取得了較好的政策效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，真正擴(kuò)大消費(fèi)需求必須要在實(shí)施短期政策調(diào)節(jié)的同時(shí)，著手建立符合國(guó)情的、長(zhǎng)短期消費(fèi)政策。應(yīng)堅(jiān)持實(shí)行“適度消費(fèi)”的總政策，即消費(fèi)水平提高基本上應(yīng)與同期國(guó)民收人同步增長(zhǎng)。具體消費(fèi)政策不僅僅包括財(cái)政補(bǔ)貼的手段，還可以考慮對(duì)貸款支付方式的消費(fèi)給予貼息。此外，應(yīng)運(yùn)用各種稅收優(yōu)惠政策，讓利于民，比如對(duì)部分進(jìn)口商品實(shí)行退稅等等。

第5篇：消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)市場(chǎng)　模式　經(jīng)濟(jì)發(fā)展

溫州模式為當(dāng)時(shí)的中國(guó)確實(shí)提供了大量改革開(kāi)放、自由市場(chǎng)的樣版和市場(chǎng)的消費(fèi)品。因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)侯，中國(guó)的市場(chǎng)是“買(mǎi)方市場(chǎng)”，消費(fèi)者需要的是價(jià)格低廉的便宜商品，而且日用品是最大的消費(fèi)品，只要你有價(jià)格低廉、設(shè)計(jì)制作略有創(chuàng)意的商品，你的貨源就會(huì)供不應(yīng)求，因?yàn)樵谀菚r(shí)，絕大部分的人群不會(huì)考慮商品的安全、環(huán)保、健康、美觀和耐用。而考慮的只是一個(gè)最關(guān)心的問(wèn)題，價(jià)格要低，越低越好。

在這種大環(huán)境大背景的情況下，溫州產(chǎn)品率先在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中打響了第一炮，溫州人通過(guò)引進(jìn)國(guó)外的一些淘汰的設(shè)備、技術(shù)和工藝，結(jié)合中國(guó)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際市場(chǎng)需求情況，大量的研制出價(jià)格便宜且適銷對(duì)路的各種各樣五花八門(mén)的消費(fèi)品，在溫州產(chǎn)品投入市場(chǎng)以后，引起了巨大的反響和搶購(gòu)，全國(guó)消費(fèi)者紛紛叫好。也就是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始溫州的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)有了第一桶傭金，而溫州產(chǎn)品從溫州走向了全國(guó)市場(chǎng)，也走向了國(guó)外市場(chǎng)。因此，溫州產(chǎn)品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)代我認(rèn)為是中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)的播種期，因?yàn)檫@時(shí)候消費(fèi)者想到的是能吃得飽一點(diǎn)，吃得好一點(diǎn)，穿得暖一點(diǎn)，穿得好一點(diǎn)，已經(jīng)心意滿足了。在這個(gè)年代里沒(méi)有多少人會(huì)考慮要住高樓大廈，要買(mǎi)私家車，當(dāng)然也不敢去想。

到1990年以后，通過(guò)近10年溫州產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的填補(bǔ)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐步對(duì)日用品的消費(fèi)已經(jīng)有了基本的要求。當(dāng)時(shí)在廣東、浙江、江蘇、上海原民族工業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)較有優(yōu)勢(shì)，和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為優(yōu)越的地區(qū)，通過(guò)溫州模式的影響，政府逐步在這些地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的調(diào)整。這些地區(qū)的制造業(yè)通過(guò)對(duì)溫州產(chǎn)品的了解、分析和調(diào)查，改變存在的問(wèn)題和消費(fèi)者反響強(qiáng)烈的方面。并通過(guò)在技術(shù)、工藝、設(shè)備上的改正，生產(chǎn)出相對(duì)先進(jìn)于溫州、品質(zhì)好于溫州、價(jià)格高于溫州的各種各樣的民用消費(fèi)品，紛紛投放市場(chǎng)并起到了良好的效果，受到了消費(fèi)者的歡迎，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)以渴望心理走向了半成熟心理狀態(tài)。

我從一個(gè)從事其它行業(yè)的業(yè)外人士加入了以生產(chǎn)、制造、加工針織衫日用品行業(yè)當(dāng)中。那時(shí)起，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)的需求量不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的要求質(zhì)量普遍提高，政府各職能部門(mén)開(kāi)始對(duì)日用消費(fèi)品的監(jiān)管政策和手段不斷試行。中國(guó)的制造業(yè)進(jìn)入了從弱走向強(qiáng)、從低品質(zhì)走向中檔品質(zhì)的階段。

從1990年—2000年我認(rèn)為是我們國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展速度最快，市場(chǎng)最繁榮的時(shí)期，因?yàn)檫@10年也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起發(fā)展最快的10年，各行各業(yè)都顯示出蒸蒸日上、興旺發(fā)達(dá)。人民群眾就業(yè)機(jī)會(huì)大幅增加，人均收入、工資水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的觀念在潛移默化中已經(jīng)不知不覺(jué)的改變。

我記得在1990年-1995年期間，如一件100%羊毛針織男式V字領(lǐng)套頭衫的零售價(jià)格是100-135元之間，到了1996年-2000年之間，這件針織衫的零售價(jià)格大約是150元-220元之間，也是在這10年里，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)可謂是一片火爆的景象。當(dāng)走在上海南京路第一百貨商店，北京的王府井大街以及國(guó)內(nèi)其他城市地區(qū)的一些商業(yè)街頭都是人山人海，市場(chǎng)里到處都是一片叫買(mǎi)聲。商場(chǎng)里的服務(wù)員一天到晚根本沒(méi)有時(shí)間休閑一會(huì)，這與現(xiàn)在的商場(chǎng)服務(wù)員形成的一個(gè)較為明顯的對(duì)照。這個(gè)時(shí)候我們工廠生產(chǎn)的針織衫在市場(chǎng)上一直趨于供不應(yīng)求，我們有一個(gè)批發(fā)針織衫的門(mén)市部，在1999年秋冬季產(chǎn)品批發(fā)中僅一天時(shí)間就批發(fā)了126萬(wàn)元的貨物，當(dāng)時(shí)我想這種市場(chǎng)需求自這天以后永遠(yuǎn)再也不會(huì)復(fù)發(fā)了。結(jié)果，我的想法與市場(chǎng)的實(shí)際情況是相符合的。我把這個(gè)階段的中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)為是生長(zhǎng)繁榮期。

進(jìn)入2000年以后，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了成熟期，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)和要求越來(lái)越高，一些制造企業(yè)的壓力也越來(lái)越大。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)消費(fèi)的理念發(fā)生了根本性的變化，趨于更加理性化。不論從國(guó)際市場(chǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，還是針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)于供應(yīng)商、零售商和制造商來(lái)說(shuō)無(wú)疑會(huì)帶來(lái)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。因?yàn)樯鐣?huì)的進(jìn)步和人民群眾的生活水平的提高，促進(jìn)了其對(duì)消費(fèi)品在品質(zhì)上、設(shè)計(jì)上、使用功能上、環(huán)保健康上和價(jià)格上的理性消費(fèi)。同時(shí)，隨著勞動(dòng)力成本的提高以及原輔材料等制造成本的提高。而且更突出的是消費(fèi)者更需要的是價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良的商品。從2001-2005年，一件100%羊毛針織男式V字領(lǐng)套頭衫在商店的零售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了380元-500元之間。而且各種消費(fèi)品的價(jià)格還在繼續(xù)上漲。

2007年由于美國(guó)次貸危機(jī)所造成的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)中國(guó)的中低檔消費(fèi)帶來(lái)了嚴(yán)重影響。尤其是歐債危機(jī)，也就是目前的后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)影響更突出。為什么說(shuō)經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中低檔的市場(chǎng)影響較大，而對(duì)高檔的消費(fèi)影響相對(duì)好一點(diǎn)呢，我分析認(rèn)為：對(duì)于目前占中國(guó)絕大多數(shù)的人口是一般的打工族，如果在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相對(duì)較好的年代里，他們有比較穩(wěn)定的工作和收入來(lái)源，這些穩(wěn)定的收入來(lái)源除支付每個(gè)月必要的日常開(kāi)支以外，有將近一半的收入約每月1500-2000元能積攢下來(lái)，按一年12個(gè)月計(jì)算全年能積蓄18000元-25000元左右。這樣，他們會(huì)在這些積蓄中再去消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)一些能提高生活質(zhì)量的消費(fèi)品，由此，消費(fèi)增加。而在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較緊張的時(shí)期，各工礦企業(yè)、服務(wù)性行業(yè)相對(duì)比較蕭條。這些打工族他們沒(méi)有穩(wěn)定的工作，隨之也沒(méi)有相對(duì)穩(wěn)定的收入保障，打工族所得到的工資每月只能維持日常的開(kāi)支，一年下來(lái)已經(jīng)沒(méi)有積蓄或者只有少量的積蓄，在這種情況下，他們就不會(huì)再想去增加另外的消費(fèi)，由此市場(chǎng)會(huì)明顯的疲軟和減少。

因此，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，歸根到底還是要取決于中國(guó)和世界的經(jīng)濟(jì)。中國(guó)的剛性需求還很大，只要經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民群眾收入穩(wěn)定增強(qiáng)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)大有出路。

第6篇：消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文

    改革開(kāi)放的重大發(fā)展戰(zhàn)略以及政府一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的支持,諸如實(shí)行、取消農(nóng)業(yè)稅、糧食保護(hù)價(jià)收購(gòu)、土地流轉(zhuǎn)制度改革等,使得農(nóng)民的收入水平得到了大幅度提高,進(jìn)而帶來(lái)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的壯大。2009年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為125343億元,比上年增長(zhǎng)15.5%,其中城市消費(fèi)品零售額為85133億元,同比增長(zhǎng)15.5%,農(nóng)村消費(fèi)品零售額為40210億元,同比增長(zhǎng)15.7%。如圖1,2009年農(nóng)村居民家庭人均生活消費(fèi)支出達(dá)到3993.45元,是1978年116.06元的34.4倍,而2009年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)比2008年下降0.7%,較之于1978年的物價(jià)水平上漲5.19倍。雖然物價(jià)的上漲在一定程度上帶動(dòng)了農(nóng)村居民消費(fèi)水平的被迫性提升,但上漲幅度距消費(fèi)支出規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底耐用消費(fèi)品擁有量,從中可以更清晰的看出農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,例如電視機(jī),1985年每百戶擁有量為11.74臺(tái),彩電僅有0.80臺(tái)。到了2009年,電視機(jī)擁有量則已經(jīng)達(dá)到每百戶116.59臺(tái),彩電也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)戶均一臺(tái)。另一方面,高端與現(xiàn)代化耐用消費(fèi)品,如移動(dòng)電話、家用電腦等,也逐漸步入農(nóng)村家庭。地區(qū)間農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展差異較大。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡影響到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。東部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)起步早,發(fā)展程度較高,也促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。改革開(kāi)放既造就了一批現(xiàn)代化城市也成就了很多富裕的農(nóng)村地區(qū),如江蘇華西村、山東南山村等“百?gòu)?qiáng)村”,發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)則相對(duì)集中于東部地區(qū)。我國(guó)遼闊的中西部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、地理位置等因素制約,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低,也導(dǎo)致了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)育不成熟,消費(fèi)規(guī)模偏低。消費(fèi)支出呈現(xiàn)季節(jié)性變化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特殊性決定了農(nóng)村居民的消費(fèi)行為也表現(xiàn)出鮮明的特性。農(nóng)村消費(fèi)的獨(dú)特爆發(fā)周期主要存在于麥?zhǔn)张c秋收以后,包含生產(chǎn)性消費(fèi)與非生產(chǎn)性消費(fèi),這是因?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn),農(nóng)民不同于城市的工人大部分是按月領(lǐng)取報(bào)酬,農(nóng)民是季節(jié)性的領(lǐng)取報(bào)酬[2]。此外,農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與城市消費(fèi)市場(chǎng)一樣都有強(qiáng)烈的節(jié)日性消費(fèi)特點(diǎn),但農(nóng)村表現(xiàn)更為突出。

    農(nóng)村居民消費(fèi)觀念落后,存在不科學(xué)的消費(fèi)行為。由于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期存在,小農(nóng)消費(fèi)心理也使農(nóng)村居民消費(fèi)觀念落后,影響了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。農(nóng)村的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念根深蒂固,“量入為出”的傳統(tǒng)生活方式,“攢錢(qián)養(yǎng)老”、“積累為后”的消費(fèi)心理,“勤儉節(jié)約、艱苦樸素”的態(tài)度普遍存在,在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū),普遍存在“能自己種的不買(mǎi),能湊合用的不換,能不花錢(qián)的不花”的消費(fèi)思想[3]。另一方面,農(nóng)村深厚的傳統(tǒng)習(xí)俗心理,導(dǎo)致農(nóng)村家庭對(duì)結(jié)婚、喪葬等過(guò)于重視,存在不理性的過(guò)度消費(fèi)行為。公共服務(wù)落后,市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境亟待提高。首先,農(nóng)村公共服務(wù)較為落后。特別是公路、電力、供水等方面基礎(chǔ)設(shè)施不完備,不能滿足各種商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐農(nóng)村,也限制了農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電、農(nóng)用機(jī)械的需求;農(nóng)村社會(huì)保障制度不健全,使得很多農(nóng)村居民為了保障未來(lái)有錢(qián)就醫(yī)、養(yǎng)老而降低了現(xiàn)期消費(fèi),從而維持高儲(chǔ)蓄。其次,市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境較差。目前,我國(guó)農(nóng)村普遍存在著商業(yè)流通網(wǎng)點(diǎn)少、規(guī)模小、選擇少的問(wèn)題,市場(chǎng)供給完全不能滿足廣大農(nóng)民的多樣化需求[4];同時(shí),對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管不力也影響了農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的改善。

    才能激發(fā)潛在的消費(fèi)欲望與消費(fèi)需求,農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)才能蓬勃發(fā)展。首先,堅(jiān)持執(zhí)行政府支持農(nóng)民增收的各種政策措施,穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格,探索建立農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格補(bǔ)償機(jī)制,不斷提高糧食收購(gòu)價(jià)。政府財(cái)政逐漸加大農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼力度,提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。其次,發(fā)展農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù),提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量,大力促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。政府對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)給予政策傾斜、金融支持等。再次,調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),構(gòu)筑符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),各地區(qū)要有針對(duì)性的發(fā)展優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。下大力氣推動(dòng)商貿(mào)零售、物流、農(nóng)村金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展,既能提供各種就業(yè)機(jī)會(huì),增加農(nóng)民收入,也能繁榮農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。第四,推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程,促進(jìn)新型農(nóng)民成長(zhǎng)。不斷促進(jìn)我國(guó)的城鎮(zhèn)化發(fā)展,提高城鄉(xiāng)統(tǒng)籌水平和城鎮(zhèn)建設(shè)水平,切實(shí)維護(hù)農(nóng)民工的經(jīng)濟(jì)利益和其他各種合法權(quán)益。加強(qiáng)科技下鄉(xiāng)、教育下鄉(xiāng)活動(dòng)的組織、宣傳,著力培養(yǎng)一批能帶動(dòng)農(nóng)民致富的村干部,培養(yǎng)一批有文化、有技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的新型農(nóng)民。最后,提高扶貧開(kāi)發(fā)質(zhì)量和力度,政策制定與資金支持應(yīng)傾向于農(nóng)民收入較低的中西部地區(qū)。加大宣傳引導(dǎo),促進(jìn)農(nóng)民建立現(xiàn)代消費(fèi)觀念,養(yǎng)成科學(xué)消費(fèi)習(xí)慣農(nóng)村居民原有的一些消費(fèi)觀念和消費(fèi)知識(shí)在很大程度上制約著農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓[5],所以要通過(guò)大力宣傳,努力轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念,倡導(dǎo)科學(xué)、合理的消費(fèi)習(xí)慣。首先,通過(guò)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介宣傳,提高農(nóng)村居民對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)觀念的理解和認(rèn)可度,引導(dǎo)其處理好現(xiàn)期消費(fèi)與預(yù)期消費(fèi)的關(guān)系;其次,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民的公益培訓(xùn)力度,可以通過(guò)舉辦“現(xiàn)代消費(fèi)觀念指導(dǎo)”講座等方式,提高農(nóng)村居民的參與積極性,逐步改變落后的消費(fèi)觀念和消極的消費(fèi)習(xí)慣,改變農(nóng)村居民對(duì)合理投資的認(rèn)識(shí);最后,政府通過(guò)設(shè)立“轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念,培養(yǎng)科學(xué)消費(fèi)習(xí)慣”試點(diǎn)村,加以政策、資金支持,并向其他地區(qū)推廣。建立健全農(nóng)村公共服務(wù)體系,改善農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境首先,提高政府財(cái)政轉(zhuǎn)移支出對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的支持力度,提高農(nóng)村公路、水利、電力建設(shè)質(zhì)量。促進(jìn)農(nóng)村公共服務(wù)資金來(lái)源多元化,適度改革以政府財(cái)政為主的農(nóng)村公共服務(wù)體系建設(shè)模式,合理引導(dǎo)民間資本進(jìn)入農(nóng)村公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域。其次,改革現(xiàn)行農(nóng)村社會(huì)保障制度,著力建設(shè)面向城鄉(xiāng)的較為全面的社會(huì)保障制度體系。現(xiàn)階段最為重要的是,提高新型農(nóng)村合作醫(yī)療參合率,解除農(nóng)村居民看病、養(yǎng)老后顧之憂。再次,改善農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。一是進(jìn)一步通過(guò)“家電下鄉(xiāng)”、“汽車、摩托車下鄉(xiāng)”等形式,真正把消費(fèi)實(shí)惠讓與農(nóng)民,鼓勵(lì)商業(yè)企業(yè),特別是國(guó)有商業(yè)企業(yè)增開(kāi)農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn);二是有關(guān)部門(mén)應(yīng)根據(jù)有關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的法規(guī)與措施,嚴(yán)厲查處假冒偽劣商品,杜絕假冒偽劣產(chǎn)品由城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象,嚴(yán)厲懲治損害農(nóng)村消費(fèi)者權(quán)益的不法分子。

第7篇：消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文

海淘熱現(xiàn)象思考隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平顯著提升，人們手中的財(cái)富不斷增加，這為“海淘熱”的發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著國(guó)人消費(fèi)能力的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，并呈現(xiàn)出一種爆炸性的發(fā)展趨勢(shì)。但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)很難滿足人們的消費(fèi)心理，傳統(tǒng)的價(jià)格影響因素已經(jīng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的關(guān)鍵，品質(zhì)和定位成為人們消費(fèi)影響的主要因素。在這樣的背景環(huán)境下，消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的主流，進(jìn)一步促進(jìn)了“海淘熱”現(xiàn)象的產(chǎn)生。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)品細(xì)分現(xiàn)象較為明顯，更加顧及每一個(gè)消費(fèi)者的心理感受，讓越來(lái)越多的國(guó)人考慮到了國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)制造和國(guó)際品牌兩種消費(fèi)品的關(guān)系對(duì)掉，使國(guó)際品牌成為國(guó)人消費(fèi)的重點(diǎn)，導(dǎo)致“海淘熱”愈演愈烈，刺激了國(guó)外商品流入國(guó)內(nèi)，極大地滿足了人們消費(fèi)需要。本文對(duì)“海淘熱”現(xiàn)象的思考，著重分析了“海淘熱”產(chǎn)生的原因，以及“海淘熱”影響下，“中國(guó)制造”未來(lái)該如何發(fā)展，才能更好地滿足消費(fèi)需求。

一、“海淘熱”興起的背景分析

“海淘熱”即海外購(gòu)物，它的興起改變了以往的消費(fèi)產(chǎn)品構(gòu)成，使更多的國(guó)外消費(fèi)品流入中國(guó)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的“海淘日熱”，也已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，美國(guó)熱、德國(guó)熱、英國(guó)熱等現(xiàn)象愈演愈烈，極大地刺激了國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展，為國(guó)外消費(fèi)品市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)?！昂Ｌ詿帷痹诎l(fā)展過(guò)程中，歷經(jīng)了以下四個(gè)發(fā)展階段：第一階段，導(dǎo)游、空姐等一些常年出國(guó)的人，利用工作、職業(yè)的方便，幫助別人捎帶商品，賺取一定的差價(jià)。這是“海淘熱”發(fā)展的開(kāi)始，讓國(guó)外商品漸漸被人們熟知；第二階段，以代購(gòu)為職業(yè)的個(gè)人數(shù)量迅速增加，這一發(fā)展階段，使大量的國(guó)外商品被國(guó)人熟知，刺激了海外商品交易。其中，我們最熟悉的，當(dāng)屬韓國(guó)化妝品代購(gòu)，一些人通過(guò)微信、陌陌、QQ等社交方式，進(jìn)行韓國(guó)化妝品銷售，獲取差價(jià)收益；第三階段，2011年后，電子商務(wù)平臺(tái)上，越來(lái)越多的海外商品出現(xiàn)在人們的眼前，人們通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，就可以進(jìn)行海外商品購(gòu)買(mǎi)，使海外商品越來(lái)越多的流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；第四階段，電商網(wǎng)站關(guān)于海淘商品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“海淘熱”達(dá)到了發(fā)展的巔峰階段，越來(lái)越多的電商平臺(tái)將海淘商品進(jìn)行推廣銷售，獲取了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

除此之外，隨著“海淘熱”的興起，銀行也在加快海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，跨境人民幣支付業(yè)務(wù)開(kāi)通，進(jìn)一步刺激了“海淘熱”的發(fā)展。我國(guó)央行上?？偛吭?014年2月18號(hào)宣布，將在上海自由貿(mào)易區(qū)開(kāi)展支付機(jī)構(gòu)跨境人民幣支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)。銀聯(lián)支付、快錢(qián)等支付機(jī)構(gòu)與海外銀行進(jìn)行對(duì)接簽約，這樣一來(lái)，第三方支付機(jī)構(gòu)可以直接對(duì)海外商品進(jìn)行付款，省去了很多麻煩，使海外商品交易可以直接用人民幣進(jìn)行支付。在這樣的政策影響下，跨境網(wǎng)購(gòu)將變得更加方便、簡(jiǎn)潔，其業(yè)務(wù)量也將不斷上升。

二、“海淘熱”現(xiàn)象的利弊分析

“海淘熱”使大量的國(guó)外商品流入國(guó)內(nèi)，滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，使區(qū)域間交易更加通暢。但“海淘熱”現(xiàn)象到底對(duì)我國(guó)消費(fèi)人群有著怎樣的影響，是單純的有利，還是利弊各半呢？我們看待“海淘熱”這一問(wèn)題，要看到事物的兩面性，不能單一或是片面的進(jìn)行分析問(wèn)題。

（一）海淘熱的“利”

我們?cè)诜治龊Ｌ詿岬摹袄?，主要可以從?guó)外商品的價(jià)格以及其在當(dāng)下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中起到的作用為切入點(diǎn)，較為全面的分析海淘熱的好處。海淘熱興起，越來(lái)越多的人注意到了國(guó)外的購(gòu)物網(wǎng)站，并在國(guó)外購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)。本文關(guān)于海淘熱價(jià)格優(yōu)勢(shì)的研究，列舉了一個(gè)買(mǎi)家在美國(guó)海淘的成果：森海塞爾運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，國(guó)內(nèi)的價(jià)格要在400元以上，而海淘價(jià)格只需要176元；飛利浦剃須刀6940系列，國(guó)內(nèi)的價(jià)格為600元左右，海淘價(jià)格只需要185元；卡西歐手表國(guó)內(nèi)的價(jià)格在450元以上，美國(guó)亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)站的報(bào)價(jià)為103元。對(duì)比海淘價(jià)格與國(guó)內(nèi)商品價(jià)格，我們可以明確地看出，海淘商品更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能讓消費(fèi)者享受到低廉的價(jià)格。

海淘熱的“利”，不單單在價(jià)格方面，它還催生了多重商業(yè)模式。很多國(guó)家都注重中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力，一些國(guó)外購(gòu)物網(wǎng)站推出了中文版頁(yè)面，吸引中國(guó)消費(fèi)者。我國(guó)對(duì)外貿(mào)易順差過(guò)大，外匯儲(chǔ)備多，人民幣升值，增強(qiáng)了對(duì)外購(gòu)買(mǎi)能力。同時(shí)，國(guó)內(nèi)通貨膨脹，物價(jià)飛漲，人民幣在國(guó)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)能力不斷降低，在這樣的背景環(huán)境下，海淘熱出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的趨勢(shì)。海淘熱促進(jìn)了海外代購(gòu)行業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)也對(duì)海外代購(gòu)開(kāi)始重視起來(lái)，推出了海淘返利、全球購(gòu)、洋碼頭等海淘發(fā)展模式。

海淘熱的興起，還促進(jìn)了海淘cps聯(lián)盟的出現(xiàn)，所謂的cps聯(lián)盟，是一種通過(guò)代購(gòu)手段，將海外商品帶回國(guó)，賺取中間差價(jià)收入的組織。Cps聯(lián)盟是一種新的組織形式，它是受海淘導(dǎo)購(gòu)的商業(yè)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，這種利潤(rùn)屬于海濤傭金，來(lái)自于商家，同時(shí)也來(lái)自于買(mǎi)家。海淘熱還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如海淘導(dǎo)購(gòu)、海淘代購(gòu)、海淘物流等行業(yè)。就拿海淘導(dǎo)購(gòu)來(lái)說(shuō)，海淘導(dǎo)購(gòu)是最近興起的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它立足于海外購(gòu)物，幫助國(guó)內(nèi)客戶進(jìn)行海外商品搜索，讓客戶更好地尋找到自己所需的商品，導(dǎo)購(gòu)成功后，賺取傭金。

（二）海淘熱的“弊”

凡事都有兩面性，“海淘熱”現(xiàn)象也是一樣。就相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年12月4日，支付寶提供的交易數(shù)據(jù)中，一些美國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，中國(guó)用戶采購(gòu)的訂單要比美國(guó)國(guó)內(nèi)訂單多上兩倍，美國(guó)網(wǎng)購(gòu)的交易額，竟是中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造的。這種大規(guī)模的海淘交易下，勢(shì)必會(huì)影響到我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中最為明顯的，則是海關(guān)物流。目前，我國(guó)跨境物流配送體系并不完善，海外商品進(jìn)行下單派送過(guò)程中，會(huì)遇到較大的阻礙，碎片化的訂單也會(huì)對(duì)跨境物流的信息化以及清關(guān)能力產(chǎn)生較大的影響。同時(shí)，電子商務(wù)網(wǎng)站和轉(zhuǎn)運(yùn)公司之間的信息流存在一定的障礙性，很難對(duì)商品的物流狀態(tài)進(jìn)行跟蹤和查詢。例如，一些買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)海外商品時(shí)，發(fā)現(xiàn)商品出現(xiàn)損壞的情況，出現(xiàn)這種情況，造成商品損壞的責(zé)任難以追究。因?yàn)樯唐方唤o轉(zhuǎn)運(yùn)公司時(shí)，轉(zhuǎn)運(yùn)公司無(wú)權(quán)對(duì)商品進(jìn)行檢查。關(guān)于商品損失，消費(fèi)者很難獲得應(yīng)有的賠償。

除此之外，物流信息不通暢問(wèn)題，還會(huì)導(dǎo)致商品包裹丟失。隨著海淘熱現(xiàn)象的興起，大量的國(guó)外包裹涌入國(guó)內(nèi)，國(guó)際轉(zhuǎn)運(yùn)公司在貨物轉(zhuǎn)運(yùn)過(guò)程中，并不能獲取更高的收益，無(wú)法享受規(guī)模效應(yīng)的紅利分成。這樣一來(lái)，勞動(dòng)量的增加，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致勞動(dòng)成本的增加。轉(zhuǎn)運(yùn)公司與國(guó)外電商網(wǎng)站信息交流不通暢，進(jìn)行包裹處理時(shí)，需要進(jìn)行人工處理，效率低下，包裹移至海關(guān)后，海關(guān)的清關(guān)人員不多，工作繁忙，很容易導(dǎo)致丟包漏包的現(xiàn)象出現(xiàn)。同時(shí)，海淘熱還會(huì)帶來(lái)一種不利影響，那就是

“洋垃圾”現(xiàn)象?！把罄笔巧蟼€(gè)世紀(jì)七八十年代的產(chǎn)物，大量的洋垃圾流入中國(guó)，這些洋垃圾攜帶著病菌，為中國(guó)社會(huì)帶來(lái)了較大的不便，國(guó)家對(duì)這一現(xiàn)象已經(jīng)進(jìn)行了制止，但海淘熱興起過(guò)程中，“洋垃圾”變相地流入了國(guó)內(nèi)。就相關(guān)信息報(bào)道，2015年8月13日，南京檢驗(yàn)檢疫局郵局辦事處的工作人員在對(duì)來(lái)自韓國(guó)的一個(gè)郵包進(jìn)行X-光機(jī)檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)了“肉毒素”?！叭舛舅亍笔且环N美容商品，是我國(guó)檢疫部門(mén)嚴(yán)禁入境的產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，海淘熱的發(fā)展，還需要進(jìn)行有效的監(jiān)管，如何建立有效的管理體系，已經(jīng)顯得尤為重要了。

三、中國(guó)制造如何對(duì)待海淘熱這一現(xiàn)象

海淘熱這一現(xiàn)象的產(chǎn)生以及發(fā)展，不難看出我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)存在的缺陷，如何滿足消費(fèi)者需要，是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)必須要考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。這一問(wèn)題，最為直觀的表現(xiàn)則是“中國(guó)制造”本身存在一定的問(wèn)題，難以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，造成大量商機(jī)的流失。中國(guó)制造為什么沒(méi)有滿足消費(fèi)需求？為什么中國(guó)制造比不上“國(guó)際品牌”？很大一部分原因在于我國(guó)制造業(yè)起步較晚，發(fā)展時(shí)間較短，質(zhì)量、品牌與國(guó)家品牌存在較大的差距。除此之外，中國(guó)制造在發(fā)展過(guò)程中，更加追逐利益，注重掙“快錢(qián)”，從而導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。

中國(guó)制造在對(duì)待海淘熱這一問(wèn)題時(shí)，要注重深入思考，發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行“自慮”：第一，勞動(dòng)力成本上升趨勢(shì)下，勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失，產(chǎn)品效率、質(zhì)量成為商品獲取市場(chǎng)的關(guān)鍵影響因素；第二，如何對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行細(xì)分，把握消費(fèi)者消費(fèi)心理，加強(qiáng)品質(zhì)、定位建設(shè)，成為中國(guó)制造業(yè)必須關(guān)注的一個(gè)重要問(wèn)題；第三，注重集約化的市場(chǎng)擴(kuò)張模式推廣，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的粗放型市場(chǎng)占有策略，加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，讓中國(guó)制造立足國(guó)際市場(chǎng)，形成“中國(guó)品牌”，更好實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)束語(yǔ)

關(guān)于“海淘熱”這一現(xiàn)象，我們要學(xué)會(huì)辯證地去看待問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)“海淘熱”的好處，同時(shí)也不能忽略海淘熱的弊端。海淘熱現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的影響，我國(guó)消費(fèi)品如何滿足消費(fèi)需要，避免消費(fèi)資源大量流失，是中國(guó)制造必須要考慮到的一個(gè)重要問(wèn)題。因此，在看待“海淘熱”這一現(xiàn)象時(shí)，我們更要注意到其本質(zhì)的影響，注意到它對(duì)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的沖擊，積極采取有效措施，加強(qiáng)我國(guó)消費(fèi)品在消費(fèi)市場(chǎng)的占有率。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民消費(fèi)　結(jié)構(gòu)　趨勢(shì)

一、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀

河南省總面積16.7萬(wàn)平方公里，人口9918萬(wàn)。其中，農(nóng)村居民總數(shù)為6345萬(wàn)，占總?cè)丝诒戎貫?4％。如此龐大的農(nóng)村消費(fèi)空間，在城市耐用消費(fèi)品日趨飽和的背景下，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)勢(shì)在必行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年河南省農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出為3044.21元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為8837.46元，城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)量約是農(nóng)村居民的3倍。農(nóng)村居民在家庭設(shè)備用品消費(fèi)、醫(yī)療保健消費(fèi)、娛樂(lè)文教消費(fèi)等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距的存在也表明農(nóng)村居民具有潛在的消費(fèi)需求，一旦農(nóng)村居民收入水平得到提高，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)日益完善，農(nóng)村居民就必將為消費(fèi)市場(chǎng)注入更大的活力，從而使農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)得到更好發(fā)展。

二、擴(kuò)大河南農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的障礙

(一)農(nóng)村居民收入水平低，增長(zhǎng)速度緩慢

河南省農(nóng)村居民人均純收入在2006年、2007年、2008年分別為2870.58元、3261.03元、3851.6元，2007年較2006年增長(zhǎng)18.1％，2008年較2007年增長(zhǎng)15.6％。雖然農(nóng)民收入也在不斷增長(zhǎng)，但其基數(shù)低，增長(zhǎng)速度慢，占社會(huì)居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力明顯偏弱。收入是影響消費(fèi)的最大因素，收入的高低直接制約著其消費(fèi)能力。因此，使農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)更好發(fā)展的關(guān)鍵在于提高農(nóng)村居民的收入水平。

(二)基礎(chǔ)設(shè)施完善度不高，市場(chǎng)開(kāi)拓受阻

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備，電網(wǎng)設(shè)施、自來(lái)水、電信設(shè)施等的完善必將使農(nóng)村機(jī)電產(chǎn)品消費(fèi)量大大提高。像彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這些機(jī)電產(chǎn)品是電力依托型產(chǎn)品，電力設(shè)施是否完善直接影響這些產(chǎn)品能否投入農(nóng)村，開(kāi)拓更大的消費(fèi)市場(chǎng)。作為全國(guó)勞動(dòng)力輸出大省，電話是聯(lián)系外出務(wù)工者和留守者最方便的工具，其成本也較低，一旦電信設(shè)施在農(nóng)村覆蓋起來(lái)，“樓上樓下，電燈電話”的景象必將覆蓋農(nóng)村。所以說(shuō)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后不但影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也大大限制了農(nóng)村地區(qū)對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)品的需求。

(三)農(nóng)村銷售點(diǎn)種類不全，消費(fèi)需求難以滿足

河南省農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)同其他省農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)存在一定共性，那就是多形式、多渠道的農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)仍未建立，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)不夠完善，不能滿足農(nóng)民多形式的消費(fèi)需求。另外，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上很多產(chǎn)品質(zhì)量也不能保證，售后服務(wù)不到位，這就讓農(nóng)民無(wú)法放心購(gòu)買(mǎi)所需品，很大程度上打消了農(nóng)民消費(fèi)的積極性。

三、改善河南省農(nóng)村居民消費(fèi)的建議

(一)積極推廣科技下鄉(xiāng)，增加農(nóng)民收入

農(nóng)村居民收入水平的高低決定了其消費(fèi)水平的高低和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化程度。政府提高農(nóng)民收入最基本有效的做法是增加對(duì)農(nóng)業(yè)的投資力度。河南省既是全國(guó)第一農(nóng)業(yè)大省、第一糧食生產(chǎn)大省，又是第一糧食轉(zhuǎn)化加工大省，其糧食、棉花、油料、肉類等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均居全國(guó)前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年、2007年、2008年的機(jī)械播種面積分別為6212千公頃，6564千公頃，7714千公頃，占總農(nóng)作物播種面積比例分別為43.8％、46.6％、54.4％；機(jī)械收獲面積分別為5142千公頃、5419千公頃、5992千公頃，占總農(nóng)作物播種面積比例分別為36.2％、38.5％、42.3％。河南省機(jī)播率和機(jī)械收割率在不斷提高，但其增長(zhǎng)速度較慢。作為中國(guó)第一農(nóng)業(yè)大省，利用科技力量促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，一方面可以提高農(nóng)民工作效率，另一方面也可以有效提高農(nóng)民的收入水平，進(jìn)而改善農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)河南農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

(二)發(fā)展河南特色經(jīng)濟(jì)，加快城鎮(zhèn)化建設(shè)

河南省農(nóng)產(chǎn)品具有種類多、產(chǎn)量高、質(zhì)量好的特點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提供了基礎(chǔ)。但河南農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)還處于初級(jí)階段，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)資金不足，技術(shù)水平低，缺乏現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制；企業(yè)規(guī)模小、散、實(shí)力不強(qiáng)；加工技術(shù)與設(shè)備落后，技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新能力不強(qiáng)等都成為制約河南農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。一方面，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的投資，解決資金不足的問(wèn)題；另一方面，企業(yè)也應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，從農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)加工轉(zhuǎn)變到精加工。再者，對(duì)那些在管理上比較落后的企業(yè)，需要招納先進(jìn)的管理人才，在技術(shù)、管理體系方面日益完善，從而得到更好的發(fā)展。在發(fā)展河南特色經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，農(nóng)民收入水平不斷提高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求也不斷提升，從而帶來(lái)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

(三)完善社會(huì)保障制度，讓農(nóng)村居民放心消費(fèi)

和城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民所享受的社會(huì)保障體系更加薄弱。養(yǎng)老、醫(yī)療、教育問(wèn)題時(shí)刻困擾著農(nóng)村居民，使他們不得不增加儲(chǔ)蓄，這就削弱了農(nóng)村居民的消費(fèi)能力。2008年，河南省參加養(yǎng)老保險(xiǎn)人數(shù)占總?cè)吮壤秊?.48％，參加醫(yī)療保險(xiǎn)人數(shù)為8.41％。如果政府能有效完善包括養(yǎng)老金制度改革、醫(yī)療體制改革和教育制度改革在內(nèi)的農(nóng)村社會(huì)保障制度，也就解決了廣大農(nóng)民的后顧之憂，增強(qiáng)了農(nóng)民的消費(fèi)信心，釋放了其消費(fèi)需求。河南省農(nóng)村人口多、消費(fèi)空間大、潛力足的特點(diǎn)將為農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)大和發(fā)展提供可能。

四、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)趨勢(shì)分析

(一)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度使農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)增加

新型農(nóng)村合作醫(yī)療是政府為解決農(nóng)民基本醫(yī)療衛(wèi)生問(wèn)題進(jìn)行的大規(guī)模的投入。從2003年開(kāi)始，河南省開(kāi)展了由中央財(cái)政、地方財(cái)政和農(nóng)民自愿籌資、以大病補(bǔ)助為主的新型農(nóng)村合作醫(yī)療試點(diǎn)。2008年年底，農(nóng)民參合率達(dá)91.8％，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村人口全覆蓋，3665.70萬(wàn)人從中受益。隨著河南省新型農(nóng)村合作醫(yī)療規(guī)模的不斷擴(kuò)大，農(nóng)民的基本醫(yī)療衛(wèi)生需求得到了一定程度的保障。一方面，由于新型農(nóng)村合作醫(yī)療解決了廣大農(nóng)民的后顧之憂，他們可以減少儲(chǔ)蓄量，增加當(dāng)前消費(fèi)；另一方面，河南農(nóng)村農(nóng)民在醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)上也不再是以前的“小病抗，大病躺”的狀態(tài)，可以拿較少的錢(qián)進(jìn)行醫(yī)療保健消費(fèi)。而醫(yī)療保健消費(fèi)也將日益顯現(xiàn)其在農(nóng)村居民消費(fèi)中的地位，成為農(nóng)村居民消費(fèi)的重要組成部分。

(二)家電下鄉(xiāng)提高農(nóng)民消費(fèi)高科技產(chǎn)品的能力

家電下鄉(xiāng)活動(dòng)主要是為了順應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，為農(nóng)民提供性能可靠、質(zhì)量保證、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品，并對(duì)納入補(bǔ)貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例的財(cái)政補(bǔ)貼，以激活農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)能力，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)。2007年12月，河南省作為家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，對(duì)彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予銷售價(jià)格13％的財(cái)政資金直補(bǔ)，取得了顯著成效。從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)開(kāi)始向全國(guó)推廣，產(chǎn)品也從過(guò)去的4個(gè)增到8個(gè)，新增了摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)，它們都享受13％的補(bǔ)貼。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品一直受到河南省農(nóng)村居民的歡迎，已成為農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家電的首選，把農(nóng)村潛在的巨大消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)大的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。家電下鄉(xiāng)不僅直接增強(qiáng)了農(nóng)村的消費(fèi)能力，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)的積極性，也真正把農(nóng)村消費(fèi)帶動(dòng)起來(lái)。

(三)“村村通”計(jì)劃的實(shí)施使居民的交通消費(fèi)成為另一增長(zhǎng)點(diǎn)

考慮到河南省農(nóng)村人口多，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的現(xiàn)狀，省政府連續(xù)3年將“村村通”建設(shè)列為十大實(shí)事之一，不斷加大對(duì)農(nóng)村公路的投入力度，以“村村通”工程為重點(diǎn)，推進(jìn)農(nóng)村公路建設(shè)。到2008年，全省公路增加到24.06萬(wàn)公里，各種民用車輛擁有量合計(jì)12183637輛。其中，載客汽車1803136輛，載貨汽車592516輛，三輪車721011輛，摩托車5009763輛，拖拉機(jī)3691203輛。“村村通”計(jì)劃已大大改變了農(nóng)村居民的生活狀況。由于交通便利，農(nóng)村居民消費(fèi)就不必局限于自己所處鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可以去城鎮(zhèn)購(gòu)買(mǎi)所需商品，消費(fèi)熱情更高，增加了農(nóng)村居民消費(fèi)量；另外，農(nóng)村居民交通消費(fèi)量在其總消費(fèi)支出的比重越來(lái)越高，成為農(nóng)村消費(fèi)的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。

第9篇：消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文

問(wèn)題一：目前的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的規(guī)模決定了其市場(chǎng)容量和商業(yè)機(jī)會(huì)的有限。中國(guó)現(xiàn)有不到600萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)人口中，真正具有消費(fèi)實(shí)力并能形成購(gòu)買(mǎi)力的群體，依然遠(yuǎn)不足以與現(xiàn)實(shí)生活中的傳統(tǒng)商業(yè)模式相匹敵，同時(shí)，目前網(wǎng)絡(luò)人口的結(jié)構(gòu)也決定了只有少數(shù)商品可能馬上在網(wǎng)絡(luò)上銷售。

問(wèn)題二：直到目前為止國(guó)內(nèi)依然缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化的全國(guó)性貨物配送企業(yè)，現(xiàn)有的物流企業(yè)體現(xiàn)出分散的多元化格局，導(dǎo)致社會(huì)化大生產(chǎn)，專業(yè)化流通的集約經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，規(guī)模效益難以實(shí)現(xiàn)，設(shè)施利用率低等問(wèn)題。商品的長(zhǎng)途運(yùn)輸或者郵遞的巨大成本以及時(shí)間上的延遲足以使消費(fèi)群體望而卻步。而在關(guān)于電子商務(wù)的諸多討論中，幾乎所有的理論探討實(shí)際都在這個(gè)方面采取了回避的態(tài)度，但在實(shí)際運(yùn)行中，這個(gè)問(wèn)題卻是致命性的。以往那些到網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)店賣(mài)東西，想借電子商務(wù)撈點(diǎn)實(shí)惠的"網(wǎng)絡(luò)投機(jī)"行為之所以無(wú)不以徹底慘敗而告終，最根本的原因之一就是無(wú)法從最基本的要求上，滿足消費(fèi)者在等待訂購(gòu)物品的發(fā)送時(shí)間和代價(jià)上的要求。

問(wèn)題三：中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)一向缺乏信用消費(fèi)的概念的支持，與此相關(guān)的就是貨幣電子化進(jìn)程的緩慢。其實(shí)從消費(fèi)者的心理來(lái)看，我們沒(méi)有理由認(rèn)定中國(guó)的消費(fèi)者就一定會(huì)比外國(guó)的消費(fèi)者更抵觸信用消費(fèi)，那些出國(guó)定居的中國(guó)人在國(guó)外也會(huì)象當(dāng)?shù)厝艘粯硬捎眯庞孟M(fèi)的方式購(gòu)買(mǎi)商品，之所以形成國(guó)內(nèi)外的巨大消費(fèi)行為反差，其根本的原因就在國(guó)內(nèi)金融體系的呆板和缺乏服務(wù)意識(shí)上。銀行與銀行之間、銀行與消費(fèi)者之間的畫(huà)地為牢，迫使那些想嘗試信用消費(fèi)的人必須為此付出額外的巨大精神和財(cái)力代價(jià)，于是當(dāng)電子商務(wù)這種新型商業(yè)模式出現(xiàn)時(shí)，我們的消費(fèi)者根本無(wú)所適從，而消費(fèi)者的反應(yīng)冷淡反過(guò)來(lái)又給了那些金融部門(mén)以口實(shí)，其結(jié)果就是形成了一個(gè)"因?yàn)闆](méi)人做，所以沒(méi)人用；因?yàn)闆](méi)人用，所以沒(méi)人做"的怪圈。這個(gè)怪圈一天不打破，中國(guó)的電子商務(wù)就不可能取得根本性的突破。

解決的方法