媒體策略方案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的媒體策略方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：媒體策略方案范文

奧美世紀(jì)（Neo@Ogilvy）

【公司簡(jiǎn)介】奧美世紀(jì)是WPP旗下奧美集團(tuán)的子公司，提供全方位的新媒體策劃和購(gòu)買以及直效媒介規(guī)劃服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】數(shù)字廣告和行銷、數(shù)字電視、電子郵件行銷、搜索行銷、數(shù)字媒體的新形式（如博客和視頻博客）等。

狄杰斯（Digitas）

【公司簡(jiǎn)介】狄杰斯企業(yè)管理咨詢有限公司隸屬于陽(yáng)獅集團(tuán)，是中國(guó)專長(zhǎng)于設(shè)計(jì)、開發(fā)和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案全案的專業(yè)數(shù)字營(yíng)銷公司。

【主要業(yè)務(wù)】將媒體、營(yíng)銷、技術(shù)、創(chuàng)意、想象與分析融為一體，為客戶提供全方位服務(wù)，同時(shí)擁有和運(yùn)營(yíng)著獨(dú)立醫(yī)藥營(yíng)銷品牌――Digitas Health，以及專業(yè)全球數(shù)字制作公司――Prodigious Worldwide。

知世?安索帕(wwwins Isobar)

【公司簡(jiǎn)介】知世?安索帕隸屬于安吉斯媒體集團(tuán)，是華人市場(chǎng)頗具領(lǐng)導(dǎo)地位的數(shù)字營(yíng)銷顧問(wèn)公司，擅長(zhǎng)整合無(wú)限創(chuàng)意與專業(yè)技術(shù)，為客戶提供最佳的商業(yè)解決方案。

【主要業(yè)務(wù)】全方位整合營(yíng)銷服務(wù)，包括提供創(chuàng)意和營(yíng)銷策略、廣告投放、社會(huì)化媒體、SEO/SEM營(yíng)銷等。

Tribal DDB

【公司簡(jiǎn)介】Tribal DDB是DDB中國(guó)的一員，隸屬于宏盟集團(tuán)（Omnicom Group Inc.），是數(shù)字化的營(yíng)銷專家，為客戶提供滿足消費(fèi)者需求的整合營(yíng)銷策略及創(chuàng)新的品牌互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。

【主要業(yè)務(wù)】全方位的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。

電眾數(shù)碼（&c. Inc.）

【公司簡(jiǎn)介】電眾數(shù)碼著眼于數(shù)字時(shí)代最領(lǐng)先的營(yíng)銷模式，整合市場(chǎng)資源、創(chuàng)意資源、媒體資源，為互動(dòng)領(lǐng)域提供綜合服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】網(wǎng)絡(luò)行銷策略；網(wǎng)絡(luò)媒介策略與計(jì)劃；網(wǎng)絡(luò)媒介購(gòu)買、投放、監(jiān)測(cè)、評(píng)估、優(yōu)化；SEM；網(wǎng)絡(luò)公關(guān)；網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷網(wǎng)站的創(chuàng)意構(gòu)思、視覺(jué)設(shè)計(jì)互動(dòng)技術(shù)開發(fā)、制作。

昌榮互動(dòng)

【公司簡(jiǎn)介】昌榮互動(dòng)隸屬于中國(guó)本土最具實(shí)力的整合傳播集團(tuán)之一昌榮傳播集團(tuán)，擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)投放及管理技術(shù)，以及強(qiáng)大的媒體購(gòu)買能力，是專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播服務(wù)公司。

【主要業(yè)務(wù)】互聯(lián)網(wǎng)廣告、創(chuàng)意、策劃、公關(guān)、輿情管理、口碑營(yíng)銷、網(wǎng)站構(gòu)建與優(yōu)化、新媒體創(chuàng)建與管理。

廣告商

華揚(yáng)聯(lián)眾（Hylink Ad）

【公司簡(jiǎn)介】自2003年起成功轉(zhuǎn)型為提供互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體領(lǐng)域全方位服務(wù)的廣告公司，并致力于提供跨媒體領(lǐng)域的整合營(yíng)銷服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】提供策略、創(chuàng)意、媒介整合等服務(wù)。

騰信創(chuàng)新

【公司簡(jiǎn)介】騰信創(chuàng)新綜合運(yùn)用數(shù)字媒體的多種解決方案，向客戶提供各種創(chuàng)新的數(shù)字溝通和數(shù)字行銷服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】廣告、媒體計(jì)劃與采購(gòu)、策略支持、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、創(chuàng)意響應(yīng)、SEM、SEO、騰信富媒體、騰信無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)、游戲植入廣告平臺(tái)等。

新意互動(dòng)（CIG）

【公司簡(jiǎn)介】新意互動(dòng)一直致力于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)，是專業(yè)的整合數(shù)字營(yíng)銷解決方案提供商。

【主要業(yè)務(wù)】網(wǎng)絡(luò)廣告投放與創(chuàng)意、網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)整合公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)、無(wú)線營(yíng)銷及其他數(shù)字營(yíng)銷等。

葛瑞廣告

【公司簡(jiǎn)介】葛瑞廣告是隸屬于WPP集團(tuán)的葛瑞集團(tuán)旗下的子公司，全球最大的廣告商之一，專注于品牌管理和廣告業(yè)務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】提供集品牌策劃、創(chuàng)意、媒體、整合行銷和互動(dòng)推廣于一體的服務(wù)。

三星鵬泰

【公司簡(jiǎn)介】三星鵬泰提供整合Digital Marketing的管理咨詢服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】基于中國(guó)商務(wù)環(huán)境的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)戰(zhàn)略、網(wǎng)站建設(shè)策略與運(yùn)營(yíng)方案、各類互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)以及客戶管理系統(tǒng)的全方位整合管理咨詢服務(wù)。

歐安派（O.M.P）

【公司簡(jiǎn)介】上海歐安派廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼且患姨峁┗?dòng)行銷顧問(wèn)服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，為客戶提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷方案。

【主要業(yè)務(wù)】網(wǎng)絡(luò)整合行銷、網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)策劃執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)劃與購(gòu)買、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)、多媒體效果設(shè)計(jì)等。

廣告網(wǎng)絡(luò)

好耶

【公司簡(jiǎn)介】好耶廣告網(wǎng)絡(luò)是一家集網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營(yíng)銷服務(wù)和效果營(yíng)銷服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司。

【主要業(yè)務(wù)】涵蓋了廣告投放、監(jiān)管、創(chuàng)意、定向和效果評(píng)測(cè)等。

隨視傳媒

【公司簡(jiǎn)介】隨視傳媒作為百度TV獨(dú)家運(yùn)營(yíng)伙伴，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告分發(fā)平臺(tái)，也是中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)廣告智能傳播服務(wù)商。

【主要業(yè)務(wù)】以數(shù)字營(yíng)銷為主營(yíng)業(yè)務(wù)，擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能化數(shù)字媒體投資管理平臺(tái)AdMan與DIGIEQ，為每一位廣告主提供最高ROI(投資回報(bào)率)和可衡量的傳播效果分析。

易傳媒

【公司簡(jiǎn)介】易傳媒（AdChina）是中國(guó)的一家整合數(shù)字平臺(tái)，致力于為品牌主和公司提供整合數(shù)字營(yíng)銷解決方案。

【主要業(yè)務(wù)】品牌推廣、口碑營(yíng)銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務(wù)。

聚勝萬(wàn)合（MediaV）

【公司簡(jiǎn)介】聚勝萬(wàn)合（MediaV）是一家專業(yè)從事精準(zhǔn)營(yíng)銷及數(shù)字營(yíng)銷的專業(yè)廣告技術(shù)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的精細(xì)分類和定向廣告效果的動(dòng)態(tài)優(yōu)化。

【主要業(yè)務(wù)】廣告資源管理、廣告投放控制、廣告效果分析和監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)處理及動(dòng)態(tài)優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)監(jiān)測(cè)及網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)行為分析、目標(biāo)受眾精細(xì)分類等。

傳漾科技

【公司簡(jiǎn)介】傳漾科技以廣告技術(shù)和數(shù)據(jù)洞察為驅(qū)動(dòng)，致力于成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的商業(yè)智能引擎。

【主要業(yè)務(wù)】廣告投放、效果監(jiān)測(cè)、電子商務(wù)、廣告銷售、技術(shù)研發(fā)及各項(xiàng)增值服務(wù)。

悠易互通

【公司簡(jiǎn)介】悠易互通是中國(guó)領(lǐng)先的受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營(yíng)銷公司。致力于以互聯(lián)網(wǎng)廣告定向技術(shù)及優(yōu)化系統(tǒng)，深入分析中國(guó)網(wǎng)民的興趣與屬性；通過(guò)數(shù)字媒體整合傳播渠道，為客戶的品牌數(shù)字營(yíng)銷提供全方位的解決方案。

【主要業(yè)務(wù)】受眾洞察、精準(zhǔn)定向及優(yōu)化、整合媒介購(gòu)買、精準(zhǔn)用戶關(guān)系管理、分析報(bào)告。

互動(dòng)通

【公司簡(jiǎn)介】hdtMEDIA是hdt*互動(dòng)通旗下全新一代數(shù)字媒體營(yíng)銷服務(wù)品牌，覆蓋中國(guó)四大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和超過(guò)千家的垂直網(wǎng)站，以及數(shù)字領(lǐng)域所有媒體平臺(tái)。

【主要業(yè)務(wù)】 全面綜合媒體資源、廣告形式、投放技術(shù)，為客戶量身定制媒介整合策略。

無(wú)線營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)

億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）

【公司簡(jiǎn)介】?jī)|動(dòng)廣告?zhèn)髅绞侵袊?guó)最大、最智能的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，以領(lǐng)先的無(wú)線營(yíng)銷解決方案，通過(guò)整合廣告主和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源，充分實(shí)現(xiàn)無(wú)線媒體的巨大能量。

【主要業(yè)務(wù)】無(wú)線廣告精準(zhǔn)投放、無(wú)線廣告效果監(jiān)測(cè)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)支持、一站式無(wú)線廣告營(yíng)銷和管理服務(wù)等。

百分通聯(lián)

第2篇：媒體策略方案范文

文章標(biāo)題：匯美舍植物之鄉(xiāng)―花草系列新品推介活動(dòng)策劃書

匯美舍植物之鄉(xiāng)―花草系列新品推介活動(dòng)策劃書

主辦單位：***文化藝術(shù)服務(wù)有限公司

協(xié)辦單位：匯美舍

媒體支持：

一、市場(chǎng)分析及建議

二、推廣策略

三、活動(dòng)主題

四、媒體宣傳

五、SP促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想

六、公關(guān)促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想　方案A

七、公關(guān)促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想　方案B

八、活動(dòng)創(chuàng)意構(gòu)想

九、費(fèi)用預(yù)算

正文：

一、市場(chǎng)分析及建議

1、產(chǎn)品、市場(chǎng)分析

（1）匯美舍花草系列新品產(chǎn)品特質(zhì)

a)品質(zhì)天然，蘊(yùn)含植物精華（薰衣草、玫瑰）

b)季節(jié)對(duì)應(yīng)性

c)全方位護(hù)理

（2）煙臺(tái)市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈

產(chǎn)品知名度擴(kuò)顧客認(rèn)知度有待提高

2、對(duì)策

提升品牌影響力，挖掘潛在市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額

二、推廣策略

1、活動(dòng)目標(biāo)

進(jìn)行全方位品牌推廣活動(dòng)，推介新品

2、宣傳定位：

樹立新產(chǎn)品，品質(zhì)天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象

三、活動(dòng)主題：

夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

四、媒體宣傳：

1、電視　2、報(bào)紙　3、雜志　4、電臺(tái)廣播　5、網(wǎng)站　6、其它媒體

戶外媒體先行

大眾媒體跟進(jìn)

其它媒體配合

五、SP促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想（與公關(guān)促銷活動(dòng)相互配合，共同進(jìn)行）

1、活動(dòng)主題：夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

2、活動(dòng)區(qū)域：煙威地區(qū)促銷的重點(diǎn)及次重點(diǎn)地區(qū)

3、活動(dòng)時(shí)間：2005年4月—5月

4、活動(dòng)內(nèi)容：各專柜及專賣店的現(xiàn)場(chǎng)集中促銷活動(dòng)

5、可行性分析：集中進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以制造銷售熱點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，通過(guò)直接的促銷手段，推介新品，達(dá)成可觀的銷售業(yè)績(jī)。

時(shí)間：可以選擇新產(chǎn)品上市，節(jié)假日等時(shí)間舉行。

方式：a、優(yōu)惠價(jià)銷售，免費(fèi)試用，現(xiàn)場(chǎng)示范，顧客抽獎(jiǎng)活動(dòng)

b、派送小包裝或試用裝產(chǎn)品

6、費(fèi)用預(yù)算

六、公關(guān)促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想　方案A

1、活動(dòng)主題：夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘”

2、活動(dòng)區(qū)域：煙威地區(qū)

3、活動(dòng)時(shí)間：2005年4月——5月1日截止

4、活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)媒體活動(dòng)消息，凡在活動(dòng)時(shí)間登記的新人都可持結(jié)婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領(lǐng)取“薰衣草新娘禮包”（限前100名）或“玫瑰新娘禮包”一份，并參加活動(dòng)結(jié)束后的抽獎(jiǎng)活動(dòng)（SP促銷活動(dòng)的顧客購(gòu)買產(chǎn)品達(dá)到一定額度可同時(shí)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)）

5、獎(jiǎng)勵(lì)方式：優(yōu)勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅　方案b：旅游地往返機(jī)票兩張　方案c：免費(fèi)婚紗攝影

6、可行性分析：通過(guò)本次活動(dòng)，可以制造社會(huì)及輿論關(guān)注焦點(diǎn)，利用“五月新娘”與春季新品的季節(jié)對(duì)應(yīng)性，以及五月婚慶的有利時(shí)機(jī)，打開市場(chǎng)的突破口，樹立品牌形象，提高市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。

7、費(fèi)用預(yù)算

七、公關(guān)促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想　方案B

1、活動(dòng)主題：“花之物語(yǔ)”――匯美舍新品形象及產(chǎn)品的推介會(huì)

2、活動(dòng)區(qū)域：匯美舍重點(diǎn)地區(qū)或旗艦店

3、活動(dòng)時(shí)間：2005年5月期間（新品上市或節(jié)假日）

4、活動(dòng)內(nèi)容：選擇兩名形象氣質(zhì)與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動(dòng)人的特質(zhì)相吻合的模特，拍攝多輯新產(chǎn)品形象照片。

利用各專賣店及專柜POP、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、車體廣告等載體，新形象照片進(jìn)行前期宣傳推廣。

利用報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電視等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

5、可行性分析：舉辦一場(chǎng)“花之物語(yǔ)”――匯美舍新品形象及產(chǎn)品的推介會(huì)，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象，可以在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力，提升品牌形象。

6、費(fèi)用預(yù)算

八、新產(chǎn)品形象創(chuàng)意構(gòu)想

文案：

九、費(fèi)用預(yù)算

匯美舍植物之鄉(xiāng)―――花草系列新品推介活動(dòng)策劃書

主辦單位：星光大陸文化藝術(shù)服務(wù)有限公司

協(xié)辦單位：匯美舍

媒體支持：

一、市場(chǎng)分析及建議

二、推廣策略

三、活動(dòng)主題

四、媒體宣傳

五 、SP促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想

六、公關(guān)促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想　方案A

七、公關(guān)促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想　方案B

八、活動(dòng)創(chuàng)意構(gòu)想

九、費(fèi)用預(yù)算

正文：

一、市場(chǎng)分析及建議

1、產(chǎn)品、市場(chǎng)分析

（1）匯美舍花草系列新品產(chǎn)品特質(zhì)

a)品質(zhì)天然，蘊(yùn)含植物精華（薰衣草、玫瑰）

b)季節(jié)對(duì)應(yīng)性

c)全方位護(hù)理

（2）煙臺(tái)市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈

產(chǎn)品知名度擴(kuò)顧客認(rèn)知度有待提高

2、對(duì)策

提升品牌影響力，挖掘潛在市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額

二、推廣策略

1、活動(dòng)目標(biāo)

進(jìn)行全方位品牌推廣活動(dòng)，推介新品

2、宣傳定位：

樹立新產(chǎn)品，品質(zhì)天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象

三、活動(dòng)主題：

夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

四、媒體宣傳：

1、電視　2、報(bào)紙　3、雜志　4、電臺(tái)廣播　5、網(wǎng)站　6、其它媒體

戶外媒體先行

大眾媒體跟進(jìn)

其它媒體配合

五、SP促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想（與公關(guān)促銷活動(dòng)相互配合，共同進(jìn)行）

1、活動(dòng)主題：夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

2、活動(dòng)區(qū)域：煙威地區(qū)促銷的重點(diǎn)及次重點(diǎn)地區(qū)

3、活動(dòng)時(shí)間：2005年4月—5月

4、活動(dòng)內(nèi)容：各專柜及專賣店的現(xiàn)場(chǎng)集中促銷活動(dòng)

5、可行性分析：集中進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以制造銷售熱點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，通過(guò)直接的促銷手段，推介新品，達(dá)成可觀的銷售業(yè)績(jī)。

時(shí)間：可以選擇新產(chǎn)品上市，節(jié)假日等時(shí)間舉行。

方式：a、優(yōu)惠價(jià)銷售，免費(fèi)試用，現(xiàn)場(chǎng)示范，顧客抽獎(jiǎng)活動(dòng)

b、派送小包裝或試用裝產(chǎn)品

6、費(fèi)用預(yù)算

六、公關(guān)促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想　方案A

1、活動(dòng)主題：夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘”

2、活動(dòng)區(qū)域：煙威地區(qū)

3、活動(dòng)時(shí)間：2005年4月——5月1日截止

4、活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)媒體活動(dòng)消息，凡在活動(dòng)時(shí)間登記的新人都可持結(jié)婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領(lǐng)取“薰衣草新娘禮包”（限前100名）或“玫瑰新娘禮包”一份，并參加活動(dòng)結(jié)束后的抽獎(jiǎng)活動(dòng)（SP促銷活動(dòng)的顧客購(gòu)買產(chǎn)品達(dá)到一定額度可同時(shí)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)）

5、獎(jiǎng)勵(lì)方式：優(yōu)勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅　方案b：旅游地往返機(jī)票兩張　方案c：免費(fèi)婚紗攝影

6、可行性分析：通過(guò)本次活動(dòng)，可以制造社會(huì)及輿論關(guān)注焦點(diǎn)，利用“五月新娘”與春季新品的季節(jié)對(duì)應(yīng)性，以及五月婚慶的有利時(shí)機(jī)，打開市場(chǎng)的突破口，樹立品牌形象，提高市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。

7、費(fèi)用預(yù)算

七、公關(guān)促銷活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想　方案B

1、活動(dòng)主題：“花之物語(yǔ)”――匯美舍新品形象及產(chǎn)品的推介會(huì)

2、活動(dòng)區(qū)域：匯美舍重點(diǎn)地區(qū)或旗艦店

3、活動(dòng)時(shí)間：2005年5月期間（新品上市或節(jié)假日）

4、活動(dòng)內(nèi)容：選擇兩名形象氣質(zhì)與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動(dòng)人的特質(zhì)相吻合的模特，拍攝多輯新產(chǎn)品形象照片。

利用各專賣店及專柜POP、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、車體廣告等載體，新形象照片進(jìn)行前期宣傳推廣。

利用報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電視等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

5、可行性分析：舉辦一場(chǎng)“花之物語(yǔ)”――匯美舍新品形象及產(chǎn)品的推介會(huì)，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象，可以在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力，提升品牌形象。

6、費(fèi)用預(yù)算

八、新產(chǎn)品形象創(chuàng)意構(gòu)想

文案：

第3篇：媒體策略方案范文

正如營(yíng)銷界常說(shuō)的“廣告投放的費(fèi)用有一半是浪費(fèi)的，但更嚴(yán)重的是不知浪費(fèi)了哪一半”，廣告調(diào)研的作用就如給廣告投放方案買上一個(gè)“健康意外保險(xiǎn)”，讓廣告主及時(shí)掌握廣告投放過(guò)程前、中、后等各階段的宣傳效果，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)調(diào)整。它是檢驗(yàn)廣告創(chuàng)意、測(cè)試廣告到達(dá)效果、優(yōu)化媒體投放策略和組合的過(guò)程。通過(guò)廣告調(diào)研可全面把握廣告創(chuàng)意的策略導(dǎo)向、產(chǎn)品賣點(diǎn)與品牌概念的有效傳播、消費(fèi)者廣告認(rèn)知狀況及產(chǎn)品銷售的提升情況。一般廣告調(diào)研可分三個(gè)階段進(jìn)行：

第一階段 廣告創(chuàng)作前調(diào)研

廣告創(chuàng)作前調(diào)研是整個(gè)廣告調(diào)研工作的基礎(chǔ)，其研究重點(diǎn)主要包括目標(biāo)消費(fèi)人群的需求研究、U&A研究、產(chǎn)品概念測(cè)試及媒體接觸習(xí)慣研究，目的是洞察消費(fèi)者內(nèi)心需求，進(jìn)行產(chǎn)品/品牌定位并發(fā)展產(chǎn)品概念，為廣告創(chuàng)作提供策略內(nèi)容。從而保證廣告創(chuàng)作準(zhǔn)確鎖定廣告訴求對(duì)象、符合廣告策略和品牌個(gè)性，并準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品概念的內(nèi)容，同時(shí)也為媒體投放組合策略的形成提供準(zhǔn)確的研究依據(jù)。通過(guò)廣告前調(diào)研保證廣告投放后的準(zhǔn)確性。避免廣告策略方向的偏失和廣告投用費(fèi)用的損失。

第二階段 廣告創(chuàng)作中調(diào)研

很多的廣告主對(duì)于“廣告創(chuàng)作”的把握則往往比較主觀。廣告創(chuàng)作階段中調(diào)研的工作重點(diǎn)主要集中在廣告文案測(cè)試、創(chuàng)作表現(xiàn)測(cè)試及廣告版本測(cè)試，企業(yè)的決策人的認(rèn)同及廣告策劃人員的欣賞都不能作為一則廣告創(chuàng)作的評(píng)判基礎(chǔ)，更不能把廣告創(chuàng)意的花費(fèi)規(guī)模作為廣告創(chuàng)意的好壞或喜愛的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)投放廣告的傳播對(duì)象是廣大的目標(biāo)消費(fèi)者，只有目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同和接受，才可能使廣告的投資帶來(lái)切實(shí)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

只有了解普通消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)作版本的真實(shí)感受，拋開專業(yè)的視角，回歸原點(diǎn)進(jìn)行分析。少數(shù)人的喜愛或創(chuàng)意花費(fèi)的多少絕不可以用來(lái)作為評(píng)估廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的，但也可能對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)未必能夠接受和理解。廣告創(chuàng)作階段的調(diào)研企業(yè)關(guān)注的不應(yīng)該是廣告公司說(shuō)什么，而應(yīng)該更關(guān)注消費(fèi)者對(duì)廣告的真實(shí)反應(yīng)，可通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者的定性座談會(huì)獲得消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)作版本的評(píng)價(jià)和意見。

第三階段 廣告投放調(diào)研

在廣告創(chuàng)作前階段對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣研究，是制訂廣告媒介投放策略基礎(chǔ)依據(jù)，當(dāng)企業(yè)把選定的廣告版本投入市場(chǎng)后，需要及時(shí)對(duì)廣告的效果進(jìn)行跟蹤研究。此階段主要的調(diào)研的工作集中在廣告媒體的到達(dá)/收視規(guī)模、到達(dá)頻次等指標(biāo)的媒體研究，廣告的說(shuō)服效果研究包括廣告投放后是否對(duì)市場(chǎng)份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知效果、廣告對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的影響如何？廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？廣告對(duì)品牌形象的提升效果？品牌是否朝著健康的方向在發(fā)展等。

第4篇：媒體策略方案范文

一、市場(chǎng)背景

1、產(chǎn)業(yè)（宏觀）背景

即：基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的。

我國(guó)總體的缺電形勢(shì)，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。

國(guó)家對(duì)DCS等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策。

2、整體市場(chǎng)（中觀）環(huán)境

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi) 競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

3、區(qū)域市場(chǎng)（微觀）環(huán)境

針對(duì)公司近期戰(zhàn)略，計(jì)劃開拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了解該區(qū)域（省市）電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境。

二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析

根據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研，主要采取以下幾個(gè)步驟：

1、政府相關(guān)主管部門訪問(wèn)（了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等）

2、電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座談。

3、電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談。

在可能的情況下，也可采取問(wèn)卷的方式。

（市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。）

三、推廣策劃的目標(biāo)

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，準(zhǔn)確傳播“**”的品牌形 象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)：

首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓“****”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層等）

中期目標(biāo)：優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)推廣，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的深 度知曉并關(guān)注；

最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買等合作行為。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系（全 面導(dǎo)入CIS）

CIS戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個(gè) 獨(dú)特的標(biāo)簽，營(yíng)造獨(dú)特的個(gè)性。

1、（企業(yè)理念識(shí)別）MI

MI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業(yè)是為什么存在”、“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是什么”等？

2、（企業(yè)行為識(shí)別）BI

BI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn)，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

3、（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別）VI

VI通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”。一個(gè)沒(méi)有 VI的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會(huì)穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。告訴公 眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的“**烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路

1、品牌推廣的傳播理念

基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則：

科學(xué)、理性、專業(yè)

即：用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ)；

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì)；

用“專業(yè)”顧問(wèn)的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。譬如：“**——電廠自動(dòng)化專家”，一個(gè)專家基本上應(yīng)該融合上述 三個(gè)特點(diǎn)。

（當(dāng)然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論。）

2、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)（賣點(diǎn)設(shè)計(jì)）

從策劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。一般來(lái)講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。從****的實(shí) 際情況看，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn)：

（1）****的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

（2）****的服務(wù)優(yōu)勢(shì)

（3）特別的增值服務(wù)

賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則。

這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì)特別重要，要求簡(jiǎn)潔明快，直指要害。

3、品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”。注重針對(duì)性，包括群體及區(qū)域 的針對(duì)性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng)、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等。

六、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣計(jì)劃

根據(jù)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)該與之緊密配合。假設(shè)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市 場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)”，那么市場(chǎng)推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下：

1、區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳“**”整體優(yōu)勢(shì)和整體形象，宣 傳**的網(wǎng)站等。

宣傳對(duì)象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層 等。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：省級(jí)和重點(diǎn)地市級(jí)媒體（以新聞事件炒作為主）、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等。

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。

通過(guò)專家研討會(huì)、評(píng)論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道；

并輔以付費(fèi)軟性新聞。

2、區(qū)域市場(chǎng)“優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)”推 廣階段。

宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)（同時(shí)兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì)的宣 傳）

宣傳對(duì)象：行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：產(chǎn)品宣傳手冊(cè)、服務(wù)手冊(cè)、****通訊等本公司媒體。

省級(jí)或省會(huì)級(jí)大眾媒體新聞炒作等。

網(wǎng)絡(luò)媒體。

重點(diǎn)區(qū)域市縣級(jí)報(bào)刊媒體、電視、電臺(tái)行業(yè)專業(yè)刊物。

高速公路、電廠附近戶外媒體。

方式：硬廣告，輔以新聞炒作。

通過(guò)技術(shù)說(shuō)明會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動(dòng)與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通。

3、專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通

推廣內(nèi)容：全面介紹****的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)，提供前沿技 術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭(zhēng)取促成成交。

推廣對(duì)象：有初步意向的目標(biāo)客戶，包括：企業(yè)客戶的購(gòu)買決策者、建 議者、使用者等。

媒體：公司一切可對(duì)外的資料，努 力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化參與競(jìng)標(biāo)的“標(biāo)書”也是溝通的重要媒體。

方式：全面完整的體現(xiàn)“科學(xué)、理性、專業(yè)”三大溝通 原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?***整體優(yōu)勢(shì)；

準(zhǔn)確判斷企業(yè)用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點(diǎn)。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體計(jì)劃（略）

九、推廣預(yù)算

十、附件

1、CI方案

2、廣告文案

3、新聞通稿

4、**“熱工自動(dòng)化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會(huì)方案。

5、各區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

6、產(chǎn)品說(shuō)明資料及售后服務(wù)資料、信息反饋資料設(shè)計(jì)制作。

7、各種平面、影視等廣告設(shè)計(jì)。

8、分區(qū)域市場(chǎng)推廣執(zhí)行細(xì)案。

第5篇：媒體策略方案范文

一：找到目標(biāo)用戶群體

既然我們要利用社會(huì)化媒體進(jìn)行推廣，那么找到推廣的人群自然是十分重要的，而社會(huì)化媒體的使用人群往往是比較寬泛的，如何從中找到自己的需要的目標(biāo)人群，那就要結(jié)合自己的推廣核心內(nèi)容，來(lái)到相關(guān)社會(huì)化媒體的相關(guān)內(nèi)容頻道來(lái)找了，最好能夠找到和自己營(yíng)銷核心有著相關(guān)性的內(nèi)容，這樣就能夠提升目標(biāo)人群的準(zhǔn)確性!并且同時(shí)能夠?qū)@些用戶的資料進(jìn)行一次簡(jiǎn)單的梳理，從而分辨出哪些是重點(diǎn)營(yíng)銷目標(biāo)，哪些是寬泛的營(yíng)銷目標(biāo)!

二：制定推廣目標(biāo)

既然我們要搞社會(huì)化媒體的推廣，那么就應(yīng)該有推廣的目標(biāo)，比如通過(guò)什么東西來(lái)向自己的用戶推廣，通過(guò)什么能夠吸引到目標(biāo)用戶關(guān)注自己的網(wǎng)站，要將自己網(wǎng)站的資源能夠和社會(huì)化媒體有一個(gè)很好的交集，這樣就能夠讓這些社會(huì)化媒體的目標(biāo)用戶更容易認(rèn)可你的網(wǎng)站，當(dāng)然向這些目標(biāo)用戶進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候，也要注意不能夠操之過(guò)急!也是目標(biāo)用戶的思維的轉(zhuǎn)變是需要一定時(shí)間的!

三：制定推廣策略

在通過(guò)社會(huì)化媒體進(jìn)行推廣之前，一定要制定詳細(xì)的推廣策略，從目標(biāo)用戶到推廣目標(biāo)，再到如何將這些目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化成自己的忠誠(chéng)用戶，遇到用戶的抵制怎么辦，如果解決用戶提出的問(wèn)題，如何提升網(wǎng)站的服務(wù)功能，以及通過(guò)社會(huì)化媒體推廣之后的盈利方案等等都應(yīng)該從推廣策略中體現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然這些策略的制定，也不是憑空想象，會(huì)有很多輔助的手法，比如通過(guò)分析當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，網(wǎng)站的盈利模式等等，從而制定出較為正確的推廣策略來(lái)!

四：實(shí)施推廣策略

這一步很重要，這是針對(duì)前面三個(gè)社會(huì)化媒體推廣準(zhǔn)備活動(dòng)的一次檢驗(yàn)，當(dāng)然在實(shí)施的時(shí)候，也要注意方法，因?yàn)樵趯?shí)際的實(shí)施過(guò)程中，也一定會(huì)遇到一些麻煩事情，這時(shí)候是少不了隨機(jī)應(yīng)變的，而且在實(shí)施的前期，也一定會(huì)出現(xiàn)社會(huì)化媒體推廣的瓶頸，所以在實(shí)施的過(guò)程中是要有一段時(shí)間的堅(jiān)持的!

五：分析社會(huì)化媒體推廣效果，不行轉(zhuǎn)到第一步重新開始

第6篇：媒體策略方案范文

融合通信 業(yè)務(wù)場(chǎng)景 網(wǎng)絡(luò)路由 VoWiFi

Research on Typical Personal Service Scenarios and Network Routing Organization Solutions under the Background of United Communication

FENG Xing-hui， YING Jiang-yong

（1. HNDZ， Zhengzhou 450003， China;

2. Beijing AsiaInfo Wisdom Data Technology Co.， Ltd.， Beijing 100876， China）

Compared with the development of united communication around the globe， the progress of China is relatively slow. Four mains challenges are confronted by domestic operators to develop RCS in the future. Based on analysis on current research fruit academic circles， two contents were selected as the focuses. One is the service requirements and typical scenarios of personal future communication under the background of unite communication. Another is network routing planning solution driven by service requirements.

united communication service scenario network routing VoWiFi

1 引言

從融合通信在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程來(lái)看，2014年年中以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)對(duì)外亮相的動(dòng)作相對(duì)頻繁，高調(diào)且具有代表性。

2014年6月，中國(guó)移動(dòng)在年初版本的基礎(chǔ)上修訂后了《下一代融合通信白皮書V2版》，提出4個(gè)目標(biāo)，分別是融合通信“三新”成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（“新消息、新通話、新聯(lián)系”）;“三新”業(yè)務(wù)全球互聯(lián)互通;“三新”終端成熟商用;“三新”業(yè)務(wù)2015年正式商用。

2014年10月，由國(guó)內(nèi)2家公司（中興通訊、菊風(fēng)）承建中國(guó)移動(dòng)個(gè)人融合通信項(xiàng)目。

2014年12月，在全球合作伙伴大會(huì)上“三新?和”自有品牌手機(jī) ，支持融合通信是其主要特色之一，業(yè)界亦普遍認(rèn)為2015年是中國(guó)融合通信元年。

2015年7月，中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑在GSMA會(huì)上提出今年將重點(diǎn)推動(dòng)“VoLTE和RCS（Rich Communication Suite）”落地，強(qiáng)化社交化、多媒體化來(lái)支撐“三新”功能。從目前的進(jìn)程來(lái)看，國(guó)內(nèi)5個(gè)城市已完成網(wǎng)絡(luò)部署，主流系統(tǒng)設(shè)備已具備VoLTE產(chǎn)品化能力，但終端芯片的新技術(shù)跟進(jìn)速度相對(duì)緩慢。從2015年7月開始，中國(guó)移動(dòng)定制機(jī)入庫(kù)測(cè)試要求1 500元以上的終端必須支持VoLTE和RCS，10月后1 000元以上的終端必須支持VoLTE和RCS。

綜上，預(yù)期國(guó)內(nèi)用戶很快即可使用RCS終端并享受“三新”業(yè)務(wù)，但從全球來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商RCS發(fā)展速度比較緩慢，2009年GSMA公布RCS計(jì)劃后，多個(gè)歐洲運(yùn)營(yíng)商積極響應(yīng)。如2010年英國(guó)沃達(dá)豐、法國(guó)Orange、德國(guó)電信、西班牙Telefonica及意大利電信等聯(lián)合推出即時(shí)通信系統(tǒng)（Joyn）;2014年全球17個(gè)國(guó)家的28家運(yùn)營(yíng)商推出Joyn服務(wù);2015年全球85家運(yùn)營(yíng)商承諾年底前提供RCS服務(wù)。總體來(lái)看，未來(lái)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展RCS面臨4個(gè)方面的主要挑戰(zhàn)：一是運(yùn)營(yíng)商融合通信中的“新聯(lián)系”（以中國(guó)移動(dòng)為例）屬性偏重“工具”，缺乏社交元素，未來(lái)如何掌控用戶社交圈是成功關(guān)鍵之一;二是運(yùn)營(yíng)商的體制和機(jī)制仍是發(fā)展阻礙，負(fù)責(zé)融合通信運(yùn)營(yíng)的主體面臨多方博弈，未來(lái)命運(yùn)及發(fā)展路徑存在未知數(shù);三是當(dāng)前國(guó)內(nèi)僅中國(guó)移動(dòng)積極推進(jìn)融合通信，RCS發(fā)展成功需要跨運(yùn)營(yíng)商運(yùn)行，因此如何打破運(yùn)營(yíng)商之間的壁壘走向開放并處理好利益分配亦是發(fā)展難題;四是如何保障用戶體驗(yàn)及附加值的提升。

2 研究綜述

2013年以來(lái)，我國(guó)學(xué)術(shù)界關(guān)于融合通信方面的研究成果相對(duì)較多，領(lǐng)域分布較廣。

從模式角度看，蔣遠(yuǎn)[1]提出運(yùn)營(yíng)商融合通信發(fā)展模式包括3種，分別是純OTT模式、與OTT合作模式、基于VoLTE和RCS國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)模式。中國(guó)移動(dòng)將選擇“標(biāo)準(zhǔn)+非標(biāo)”的發(fā)展模式，即以國(guó)標(biāo)為主，以飛信、彩云等成熟自有、定制產(chǎn)品作為融合通信社交能力的補(bǔ)充。同時(shí)蔣遠(yuǎn)將融合通信、傳統(tǒng)通信、OTT業(yè)務(wù)進(jìn)行對(duì)比并歸納總結(jié)出運(yùn)營(yíng)商發(fā)展融合通信的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。孫亮等[2]認(rèn)為構(gòu)建以關(guān)系為中心的融合通信創(chuàng)新模式對(duì)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型至關(guān)重要，該模式的幾個(gè)主要趨勢(shì)包括從業(yè)務(wù)為中心向用戶為中心轉(zhuǎn)變;統(tǒng)一號(hào)碼的新型通信錄是核心;以云服務(wù)為切入點(diǎn)提供跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)處理及備份服務(wù);以內(nèi)容為中心提供基于SoLoMo的個(gè)性化、本地化及體驗(yàn)一體化內(nèi)容服務(wù)等。

從策略角度看，趙晉偉[3]在分析VoLTE優(yōu)勢(shì)及運(yùn)營(yíng)商面臨挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，提出發(fā)展基于VoLTE融合通信的舉措包括創(chuàng)新管理體制和機(jī)制、提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力、提供大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)、建立以流量經(jīng)營(yíng)為核心的支撐體系、以一站式服務(wù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化流量經(jīng)營(yíng)、推動(dòng)流量應(yīng)用新場(chǎng)景的發(fā)展。何葉[4]認(rèn)為融合通信與互聯(lián)網(wǎng)及其他行業(yè)的新業(yè)務(wù)均屬融合通信范疇，并圍繞NTT DoCoMo“中期愿景2015”列舉其在移動(dòng)支付、電子商務(wù)、移動(dòng)醫(yī)療、O2O等領(lǐng)域的發(fā)展情況。

從產(chǎn)品角度看，韓建亭等[5]對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商的視頻通信業(yè)務(wù)，認(rèn)為終端非定制化、管理流程互聯(lián)網(wǎng)化等“去電信化”，是運(yùn)營(yíng)商融合視頻通信產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。關(guān)開進(jìn)[6]研究IMS如何滿足企業(yè)、家庭和個(gè)人在融合通信方面的需求，其中，建議面向家庭和個(gè)人提供RCS業(yè)務(wù)體系和基于IMS的VoIP業(yè)務(wù)。

從專利角度看，李國(guó)紅[7]闡述了融合通信相關(guān)技術(shù)的國(guó)內(nèi)專利申請(qǐng)趨勢(shì)，深入分析國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人和騰訊公司專利儲(chǔ)備情況，最后從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度提出運(yùn)營(yíng)商開展融合通信業(yè)務(wù)的建議。

從安全風(fēng)險(xiǎn)角度看，常玲等[8]深入分析了“新消息、新通話、新聯(lián)系”的安全風(fēng)險(xiǎn)并從技術(shù)和業(yè)務(wù)管控的角度給出融合通信不良信息防范策略。

從技術(shù)角度看，謝斌[9]分析了RCS和VoLTE在IMS網(wǎng)絡(luò)和相同終端上共存時(shí)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)。楊林等[10]認(rèn)為要從建設(shè)要求、建設(shè)策略、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)等角度提出融合通信技術(shù)應(yīng)用方案。張達(dá)等[11]闡述了RCS和VoLTE發(fā)展歷程，認(rèn)為VoLTE與RCS融合是必然趨勢(shì)，針對(duì)融合過(guò)程中各終端廠家在APN配置、協(xié)議棧架構(gòu)、業(yè)務(wù)融合等關(guān)鍵問(wèn)題未達(dá)成一致的現(xiàn)象，提出終端VoLTE與RCS融合解決方案建議。吳斌等[12]分析了“新消息、新通話、新聯(lián)系”的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)功能和非標(biāo)準(zhǔn)功能，對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)系統(tǒng)的影響進(jìn)行評(píng)估并提出相應(yīng)改造方案。王凡等[13]認(rèn)為融合通信是話音、消息和通信錄等基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)在4G下的升級(jí)，提出互通網(wǎng)關(guān)方案實(shí)現(xiàn)融合通信與即時(shí)通信（IM）為代表的OTT業(yè)務(wù)互通方案。施月玲等[14]利用JNI（Java Native Interface）研發(fā)了基于Android平臺(tái)的融合通信終端且樣機(jī)交由某市公安局交警大隊(duì)試用反饋良好。

綜上，本文從2個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)新性研究：一是融合通信背景下的個(gè)人未來(lái)通信需求及典型場(chǎng)景;二是業(yè)務(wù)需求驅(qū)動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)路由規(guī)劃方案。

3 融合通信背景下的個(gè)人未來(lái)通信典型

業(yè)務(wù)場(chǎng)景及技術(shù)要求

從融合通信愿景看，圍繞“三新”，未來(lái)參與通信的主體將主要包括人、物、企業(yè)和信息等4類，各類主體之間可以實(shí)現(xiàn)“無(wú)限”通信。筆者觀點(diǎn)與《中國(guó)移動(dòng)技術(shù)愿景2020+白皮書》有所差異，該白皮書認(rèn)為“信息”處于人、物、企業(yè)三者中間，為了更好地理解，筆者認(rèn)為“信息”與“物”類似，未來(lái)可以成為某類通信主體。參照該白皮書，筆者認(rèn)為面向通信主體自身及之間的數(shù)字化服務(wù)主要如下：

人與人：未來(lái)通信服務(wù);

人與信息：數(shù)字內(nèi)容及信息服務(wù);

人與企業(yè)：行業(yè)應(yīng)用服務(wù);

人與物：智能家居服務(wù);

企業(yè)與企業(yè)：企業(yè)信息化服務(wù);

企業(yè)與信息：數(shù)據(jù)能力開放服務(wù);

物與物：智能物聯(lián)網(wǎng)服務(wù);

物與信息：社交化物聯(lián)網(wǎng)服務(wù);

物與企業(yè)：產(chǎn)業(yè)信息化服務(wù);

信息與信息：數(shù)據(jù)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

融合通信背景下的萬(wàn)物互聯(lián)愿景如圖1所示。

限于篇幅及精力，筆者重點(diǎn)圍繞4個(gè)通信主體中的“人”這一通信主體，認(rèn)為未來(lái)可期望的融合通信典型業(yè)務(wù)場(chǎng)景及技術(shù)要求如表1所示。

4 融合通信背景下個(gè)人未來(lái)典型業(yè)務(wù)場(chǎng)

景中的網(wǎng)絡(luò)路由組織方案

圍繞關(guān)于“人”通信主體的典型業(yè)務(wù)場(chǎng)景，主要涉及“三新”主要功能，筆者結(jié)合項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，以中國(guó)移動(dòng)為例提出場(chǎng)景中涉及的路由組織方案。需要說(shuō)明的是，人在未來(lái)與其他不同通信主體進(jìn)行連接、溝通時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中的融合通信終端的前端或者后端可能會(huì)增加一部或多部相應(yīng)的終端設(shè)備（如可穿戴設(shè)備或微型傳感器等），但對(duì)于筆者將要闡述的融合通信網(wǎng)絡(luò)路由組織方案無(wú)產(chǎn)生明顯差異，基本原理不變，故按照最基本的網(wǎng)元組成情況進(jìn)行闡述。

4.1 用戶接入及認(rèn)證鑒權(quán)路由方案

（1）用戶接入

用戶通過(guò)融合終端接入網(wǎng)絡(luò)并使用“三新”業(yè)務(wù)。終端接入網(wǎng)絡(luò)時(shí)需要完成2個(gè)步驟，分別是終端配置服務(wù)檢測(cè)和業(yè)務(wù)入口檢測(cè)。融合通信背景下的個(gè)人未來(lái)通信服務(wù)接入流程及規(guī)則如表2所示。

（2）用戶注冊(cè)

以中國(guó)移動(dòng)為例，“三新”終端用戶將采取雙注冊(cè)機(jī)制，具體情況為：一是針對(duì)VoLTE業(yè)務(wù)，通過(guò)LTE IMS APN接入運(yùn)營(yíng)商各省公司的IMS進(jìn)行注冊(cè);二是針對(duì)VoWiFi和新消息等，采取接入融合通信業(yè)務(wù)集中建設(shè)模塊進(jìn)行注冊(cè)。融合通信背景下個(gè)人未來(lái)通信服務(wù)的注冊(cè)流程及規(guī)則如圖2所示。

（3）認(rèn)證鑒權(quán)

融合通信業(yè)務(wù)包括Native和APP兩種終端形態(tài)，其中Native可讀手機(jī)卡中的鑒權(quán)信息，而APP則不行。業(yè)務(wù)類型分為IMS和非IMS兩類，按中國(guó)移動(dòng)的《下一代融合通信白皮書V2版》，IMS業(yè)務(wù)采取AKA（卡認(rèn)證，即Native終端業(yè)務(wù)）和Digest，非IMS業(yè)務(wù)采取GBA（卡認(rèn)證，即Native終端業(yè)務(wù)）和統(tǒng)一認(rèn)證。

4.2 VoWiFi路由方案

從中國(guó)移動(dòng)初期情況看，針對(duì)融合通信的Native和APP兩種終端形態(tài)策略不同，初期只開放VoWiFi業(yè)務(wù)的僅包括對(duì)APP用戶，不包括Native終端。同時(shí)初期僅支持VoWiFi用戶作為主叫的情景，而不支持VoWiFi用戶作為被叫的情景，視初期方案運(yùn)行情況，后期會(huì)考慮適宜的改進(jìn)方案。初期具體路由方案如下：

（1）VoWiFi用戶作為主叫或被叫的場(chǎng)景

如果被叫處于online狀態(tài)，則路由在融合通信IMS域內(nèi)疏通;如果被叫offline，則按被叫用戶類型（指VoLTE用戶或CS用戶）路由至各省IMS域或CS域。

（2）VoWiFi用戶作為主叫且中國(guó)移動(dòng)IMS用戶（包括VoLTE用戶、固網(wǎng)IMS用戶）作為被叫的場(chǎng)景

互通流程在與省IMS域I-CSCF間的Mw接口與融合通信業(yè)務(wù)接入模塊之間。

（3）VoWiFi用戶作為主叫且中國(guó)移動(dòng)CS用戶作為被叫的場(chǎng)景

主要采用“就近出IMS”策略;從具體流程來(lái)看，指從融合通信MGCF、IM-MGW對(duì)中國(guó)移動(dòng)CS被叫號(hào)碼進(jìn)行MAP查詢后，入融合通信平臺(tái)所在省CS域CMN，由CMN根據(jù)現(xiàn)有原則進(jìn)行路由。

（4）VoWiFi用戶作為主叫且其他運(yùn)營(yíng)商或鐵通用戶作為被叫的場(chǎng)景

采取“中國(guó)移動(dòng)CS域轉(zhuǎn)接至其他運(yùn)營(yíng)商或鐵通網(wǎng)絡(luò)”的策略;從具體流程來(lái)看，指從融合通信MGCF、IM-MGW入融合通信平臺(tái)所在省CS域CMN，由CS域根據(jù)現(xiàn)有原則進(jìn)行路由。

4.3 新消息路由方案

（1）融合通信中的文本消息路由方案

從融合通信終端支持的文本消息類型來(lái)看，主要包括傳統(tǒng)短信（SMS）和即時(shí)消息（IM）兩類。針對(duì)發(fā)送場(chǎng)景，優(yōu)先統(tǒng)一使用IM發(fā)送，僅無(wú)IP連接情況下使用短信進(jìn)行發(fā)送。針對(duì)接收?qǐng)鼍埃扇　案髯詺w屬負(fù)責(zé)”的策略，有效避免切換和通信域的選擇，即通過(guò)傳統(tǒng)短信發(fā)送的文本消息由傳統(tǒng)短信接收。通過(guò)即時(shí)消息發(fā)送的文本消息由即時(shí)消息接收。

從融合通信中的文本消息實(shí)現(xiàn)方式來(lái)看，即時(shí)消息由基于IMS的RCS實(shí)現(xiàn);傳統(tǒng)短信的實(shí)現(xiàn)方式則包括3種，一是適用于“2G/3G終端或4G雙待機(jī)終端”的CS SMS;二是適用于“4G CSFB終端和VoLTE定制或非定制終端”的SMS over SGs;三是適用于“非定制VoLTE終端”的SMS over IP。

（2）融合通信中的多媒體消息路由方案

針對(duì)多媒體消息發(fā)送場(chǎng)景：RCS終端默認(rèn)不發(fā)送傳統(tǒng)彩信，多媒體消息以新消息的形式發(fā)送至AS服務(wù)器端。

針對(duì)多媒體消息接收?qǐng)鼍埃喝绻辗綖镽CS終端，無(wú)IP連接時(shí)先將多媒體消息離線存儲(chǔ)，直至有IP連接時(shí)使用即時(shí)消息發(fā)送;如果收方為非RCS終端，則采取傳統(tǒng)方式，即收到推送的傳統(tǒng)短信提示并在短信中附帶下載連接。

值得注意的是，一是針對(duì)發(fā)送方發(fā)送的傳統(tǒng)彩信，接收方直接接收到傳統(tǒng)彩信;二是為了保障用戶體驗(yàn)不受影響，新消息顯示是不區(qū)分傳統(tǒng)彩信和即時(shí)消息的。

4.4 新聯(lián)系路由方案

未來(lái)隨著運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型進(jìn)程的加快，融合通信技術(shù)不斷演進(jìn)，“新聯(lián)系”圍繞個(gè)人融合通信需求在深度和廣度持續(xù)拓展，衍生出來(lái)的新業(yè)務(wù)將多種多樣。“新聯(lián)系”衍生業(yè)務(wù)承載的平臺(tái)均為非SIP平臺(tái)，因此路由的組織原則及形式統(tǒng)一為“終端與服務(wù)器側(cè)”通信的策略。圖3列舉了幾種常用的新聯(lián)系業(yè)務(wù)功能（分為基礎(chǔ)和擴(kuò)展）、場(chǎng)景及路由方案：

圖3 基于典型業(yè)務(wù)場(chǎng)景的新聯(lián)系業(yè)務(wù)及路由方案

4.5 互聯(lián)互通及漫游路由方案

參照中國(guó)移動(dòng)的《下一代融合通信白皮書V2版》中所提的簡(jiǎn)述要求，筆者提出的互聯(lián)互通及漫游路由方案的建議如圖4所示。

5 結(jié)束語(yǔ)

多年前，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商紛紛提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從近年來(lái)OTT業(yè)務(wù)勢(shì)如破竹的發(fā)展勁頭看，運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果并不突出。縱觀國(guó)際先進(jìn)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展軌跡，運(yùn)營(yíng)商發(fā)展規(guī)律符合“三條曲線”模式，從含義看，三條曲線依次指以話音、短彩信為代表的傳統(tǒng)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，流量業(yè)務(wù)，應(yīng)用及內(nèi)容數(shù)字化服務(wù)。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展情況看，第一條曲線已達(dá)頂峰并開始下降，此時(shí)發(fā)展RCS終端及業(yè)務(wù)正好拉升第二、三條曲線。融合通信業(yè)務(wù)發(fā)展好壞與客戶體驗(yàn)及評(píng)價(jià)息息相關(guān)，因此RCS只有符合業(yè)務(wù)場(chǎng)景才有可能取得大發(fā)展，本文梳理出典型業(yè)務(wù)場(chǎng)景及技術(shù)要求，同時(shí)提出網(wǎng)絡(luò)路由組織方案，供運(yùn)營(yíng)商及產(chǎn)業(yè)鏈借鑒參考。

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第7篇：媒體策略方案范文

關(guān)鍵詞： 初中物理教學(xué) 多媒體 運(yùn)用策略

一、引言

現(xiàn)代教育處于網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，以計(jì)算機(jī)為主的現(xiàn)代教學(xué)媒體是為教學(xué)服務(wù)的，科學(xué)、合理地發(fā)揮這種媒體的作用，可以優(yōu)化教學(xué)手段，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，促進(jìn)學(xué)生觀察、思考、理解、掌握相關(guān)知識(shí)，形成學(xué)科能力，最終實(shí)現(xiàn)教學(xué)效果的最優(yōu)化。

二、盲目使用現(xiàn)代教學(xué)媒體，剝奪了學(xué)生想象的權(quán)利

關(guān)于現(xiàn)代教學(xué)媒體的使用，如果走入“誤區(qū)”，一味濫用，刻意體現(xiàn)課堂教學(xué)的現(xiàn)代意識(shí)，則無(wú)疑會(huì)給課堂教學(xué)帶來(lái)負(fù)面效果。比如，在指導(dǎo)學(xué)生“作杠桿的力臂”教學(xué)過(guò)程中，一教師借助課件呈現(xiàn)建筑工人運(yùn)用鋼筋撬棍撬動(dòng)水泥板的兩幅圖片，引導(dǎo)學(xué)生得出杠桿的定義，指出杠桿的五要素。然后用幻燈片展示生活中的杠桿，如理發(fā)剪刀、瓶起子、筷子、鍘刀等，幫助學(xué)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)杠桿及杠桿的五要素。為了讓學(xué)生對(duì)力臂有感性認(rèn)識(shí)，掌握“力臂”這個(gè)概念，教師利用幻燈片自定義動(dòng)畫的功能示范作力臂的過(guò)程，并呈現(xiàn)出多個(gè)杠桿的示意題，學(xué)生練習(xí)作圖。教師巡視，大部分學(xué)生完成之后，教師在幻燈片上公布正確做法。應(yīng)該說(shuō)這是一節(jié)對(duì)“杠桿的力臂”的研究課，此節(jié)課的教學(xué)重點(diǎn)在于讓學(xué)生掌握杠桿力臂的做法?？墒窃摻處熢谑谡n過(guò)程中多次運(yùn)用投影，從實(shí)物圖片到示意圖再到動(dòng)畫運(yùn)用……盡管該教師花了一番工夫，然而效果不盡如人意。開始的圖片導(dǎo)入可以很形象地讓學(xué)生認(rèn)識(shí)杠桿，這是符合認(rèn)知規(guī)律的，但接下來(lái)指導(dǎo)學(xué)生作力臂，教師仍過(guò)多地借助動(dòng)畫演示，而沒(méi)有使用常規(guī)的板演，這樣做有悖于“有意注意與無(wú)意注意”的心理，讓學(xué)生不由自主地把注意力集中在動(dòng)畫上，而對(duì)動(dòng)畫所蘊(yùn)含的教學(xué)內(nèi)容可能不大專注。由此看出，很多學(xué)生并沒(méi)有真正達(dá)到知識(shí)目標(biāo)。

筆者認(rèn)為，引發(fā)學(xué)生的思考是教學(xué)活動(dòng)的重要內(nèi)容，但課堂上過(guò)多的媒體演示往往會(huì)剝奪學(xué)生想象的權(quán)利，占據(jù)他們的想象時(shí)空，壓抑他們的想象自由，使他們無(wú)暇思考或者懶于思考。

三、正確發(fā)揮媒體作用，增強(qiáng)物理課堂教學(xué)實(shí)效

1.處理好“輔”與“主體性”之間的關(guān)系，調(diào)動(dòng)學(xué)生主觀能動(dòng)性。

多媒體是一種特殊的“教具”，其“輔”作用有助于提高教學(xué)效率，但它仍代替不了教師的主導(dǎo)作用和學(xué)生主觀能動(dòng)性的發(fā)揮。教師仍需尊重學(xué)生主體地位，根據(jù)教材內(nèi)容和學(xué)情采取優(yōu)化的教學(xué)策略。初中生已經(jīng)具備一定的理解力與記憶力，如果教師能夠根據(jù)實(shí)際情況，仔細(xì)研讀教材文本，制作出易于接受、便于記憶的教學(xué)課件，那么他們就能更好地實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)。比如，在“測(cè)量液體的密度”的教學(xué)中，首先筆者帶領(lǐng)學(xué)生復(fù)習(xí)“密度”這一概念和計(jì)算公式，然后呈現(xiàn)問(wèn)題，讓學(xué)生思考：根據(jù)密度的計(jì)算公式ρ=m/V，要測(cè)量液體的密度必須知道哪些物理量？需要哪些器材？學(xué)生思考后回答：液體的質(zhì)量和體積，需要托盤天平和量筒。教師指名學(xué)生上臺(tái)操作如何使用托盤天平，然后介紹量筒的使用方法，為后面的實(shí)驗(yàn)打下基礎(chǔ)。學(xué)生分組討論確定實(shí)驗(yàn)方案并設(shè)計(jì)記錄數(shù)據(jù)的表格。設(shè)計(jì)完成后，請(qǐng)一組學(xué)生交流方案，并將表格運(yùn)用媒體呈現(xiàn)出來(lái)，教師給予鼓勵(lì)，學(xué)生點(diǎn)評(píng)。接下來(lái)，根據(jù)討論確定實(shí)驗(yàn)方案，學(xué)生分組實(shí)驗(yàn)并將相關(guān)數(shù)據(jù)寫在表格中。最后，評(píng)價(jià)交流：教師將實(shí)驗(yàn)步驟以圖片形式在幻燈片上呈現(xiàn)：用托盤天平測(cè)空燒杯的質(zhì)量記為m1，將被測(cè)液體（鹽水）倒入燒杯中，測(cè)出總質(zhì)量記為m2，將燒杯中的液體倒入量筒中，讀出其體積為V，則ρ=（m2-m1）/V。教師引導(dǎo)學(xué)生尋找該實(shí)驗(yàn)方案中存在的誤差，并提問(wèn)：若將被測(cè)液體換成食用油，則該方案是否可??？學(xué)生思考、討論，逐漸認(rèn)識(shí)到液體的殘留問(wèn)題，并尋求解決的方案和需要記錄的數(shù)據(jù)。

上述教學(xué)過(guò)程中，筆者并沒(méi)有一開始就用幻燈片將實(shí)驗(yàn)方案呈現(xiàn)，而是創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓學(xué)生摸索，培養(yǎng)了學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力與合作探究精神。而在師生交流、生生交流的時(shí)候利用了投影，這樣的交流與口述形式不同，可以讓學(xué)生更直觀地感受；教師讓學(xué)生自己投影，使其真正融入現(xiàn)代媒體教學(xué)中，成為學(xué)習(xí)的主人，主觀能動(dòng)性得以充分發(fā)揮。

2.遵循科學(xué)性與實(shí)用性原則，發(fā)揮現(xiàn)代媒體重要作用。

在媒體選擇與制作的準(zhǔn)備工作中，教師首先要態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，保證知識(shí)的準(zhǔn)確性，做到不出現(xiàn)知識(shí)性錯(cuò)誤，所選文本、圖片、影像都必須準(zhǔn)確無(wú)誤；其次，要追求“資源少而過(guò)程優(yōu)、效率高”；最后，要注重實(shí)用，不求花哨，以免分散學(xué)生注意力。比如，在“凸透鏡成像規(guī)律”的復(fù)習(xí)課教學(xué)活動(dòng)中，筆者播放凸透鏡成像的FLASH動(dòng)畫，依次調(diào)節(jié)蠟燭到凸透鏡的距離，讓學(xué)生觀察像的大小、正倒和虛實(shí)，幫助學(xué)生回憶凸透鏡成像規(guī)律，加深印象。根據(jù)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行現(xiàn)代媒體教學(xué)成敗的關(guān)鍵不僅在于媒體的正確使用上，還在于前期的教學(xué)課件的選材和制作上。上述案例中，教師都沒(méi)有煩瑣華麗的多媒體演示，只是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候引用多媒體技術(shù)，但有效解決了學(xué)生的可視性問(wèn)題，提高了復(fù)習(xí)效率，達(dá)到了優(yōu)化課堂教學(xué)的效果。

3.運(yùn)用媒體再現(xiàn)幾何模型或進(jìn)行動(dòng)畫演示，降低知識(shí)的理解難度。

在教學(xué)過(guò)程中，一些新的物理概念和規(guī)律掌握得不透徹往往會(huì)阻礙學(xué)生探究學(xué)習(xí)活動(dòng)的深入推進(jìn)。有些難點(diǎn)概念學(xué)生并不能通過(guò)一兩堂課的學(xué)習(xí)就掌握得很好，因此在探究過(guò)程中，教師有必要利用現(xiàn)代教學(xué)技術(shù)，選準(zhǔn)視角和切入點(diǎn)突破難點(diǎn)。比如，在“杠桿的平衡條件”教學(xué)中，筆者利用幾何畫板精確形象地再現(xiàn)了力臂的幾何模型，加上自由的動(dòng)畫操作效果，使學(xué)生深入了解了力臂的變化規(guī)律，為下面杠桿平衡條件的探究奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。又如，在“比熱容”教學(xué)過(guò)程中，在實(shí)驗(yàn)探究之后面對(duì)“比熱容”這一新概念學(xué)生并不能很快接受，而此時(shí)利用幻燈片的動(dòng)畫功能進(jìn)行類比解說(shuō)，就可以加深學(xué)生對(duì)“比熱容”的形象理解，為后面的應(yīng)用分析做好鋪墊。

四、結(jié)語(yǔ)

教師要認(rèn)真做好教材文本的研讀，拓寬自己的知識(shí)面，探究媒體應(yīng)用的不同形式，科學(xué)、合理地發(fā)揮多媒體的輔助作用。只有將先進(jìn)的教育理論與現(xiàn)代教學(xué)媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能真正提升自己的現(xiàn)代教育技術(shù)水平，增強(qiáng)課堂教學(xué)實(shí)效。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：媒體策略方案范文

臺(tái)達(dá)集團(tuán)國(guó)內(nèi)子公司—中達(dá)電通總經(jīng)理游文人先生，中達(dá)電通關(guān)鍵基礎(chǔ)架構(gòu)（MCIS）產(chǎn)品處總監(jiān)陳冰女士、關(guān)鍵基礎(chǔ)架構(gòu)（MCIS）產(chǎn)品處高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理李南先生出席本次媒體會(huì)，并為全新一代臺(tái)達(dá)InfraSuite靈動(dòng)小機(jī)房解決方案揭幕。

中達(dá)電通總經(jīng)理游文人為到場(chǎng)媒體代表介紹了臺(tái)達(dá)集團(tuán)整體情況，指出：臺(tái)達(dá)集團(tuán)成立逾40年，產(chǎn)品覆蓋了重工業(yè)、輕工業(yè)、發(fā)電、照明、市政、汽車等多個(gè)領(lǐng)域，可為客戶提供全系列產(chǎn)品的解決方案。多年來(lái)，臺(tái)達(dá)以“環(huán)保 節(jié)能 愛地球”為企業(yè)經(jīng)營(yíng)使命，孜孜不倦地做了大量節(jié)能減排的工作。其中，臺(tái)達(dá)關(guān)鍵基礎(chǔ)架構(gòu)（MCIS）事業(yè)部，聚焦在效能與電源管理核心技術(shù)，開發(fā)系列的數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)架構(gòu)解決方案與電源管理產(chǎn)品，確保企業(yè)關(guān)鍵性營(yíng)運(yùn)操作的持續(xù)性與最佳化成本效益，支持企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境中，不斷地提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而今天會(huì)的主角——臺(tái)達(dá)InfraSutie靈動(dòng)小機(jī)房，是臺(tái)達(dá)MCIS事業(yè)部又一全新里程碑式的代表作，必將成為深受用戶歡迎的新一代機(jī)房方案。

來(lái)自中達(dá)電通MCIS產(chǎn)品處高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理李南，結(jié)合自己在數(shù)據(jù)機(jī)房行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)，與到場(chǎng)媒體分享了臺(tái)達(dá)InfraSutie靈動(dòng)小機(jī)房誕生的原因、產(chǎn)品特性、以及在諸多行業(yè)已獲得的成功應(yīng)用案例。李南指出，過(guò)去，數(shù)據(jù)機(jī)房廠商常將客戶目標(biāo)集中在大型數(shù)據(jù)中心用戶，而隨著信息化的迅速發(fā)展，諸如銀行分部、證券營(yíng)業(yè)部、高校電教室、煤炭監(jiān)控等行業(yè)的迅速擴(kuò)張，急需快速建設(shè)大量面積在50㎡以下、地點(diǎn)分散的小型機(jī)房。傳統(tǒng)機(jī)房復(fù)雜的前期規(guī)劃、漫長(zhǎng)的建設(shè)周期，已經(jīng)無(wú)法滿足此類用戶的需求。

臺(tái)達(dá)InfraSutie靈動(dòng)小機(jī)房，因應(yīng)此類需求，順勢(shì)而生。它將供配電及監(jiān)控一體化系統(tǒng)、機(jī)柜系統(tǒng)、制冷系統(tǒng)三大核心整合一體；靈活易搭建、智能易管理，為小型數(shù)據(jù)機(jī)房用戶提供了高性價(jià)比、高可用性的完美機(jī)房解決方案。考慮到行業(yè)用戶搭建機(jī)房需要盡可能的“傻瓜化”，臺(tái)達(dá)InfraSutie靈動(dòng)小機(jī)房的施工，客戶只需提供電源線與數(shù)據(jù)線，即可快速安裝、運(yùn)行，是目前柜式機(jī)房市場(chǎng)上最方便的解決方案。而針對(duì)金融、零售等行業(yè)用戶不斷增加的擴(kuò)容需求，臺(tái)達(dá)InfraSutie靈動(dòng)小機(jī)房采用系統(tǒng)模塊化設(shè)計(jì)，支持容量從5KVA起的隨需配置。而它提供的電源管理、用戶管理、環(huán)境監(jiān)控三大軟件功能，也可幫助以上諸多行業(yè)用戶實(shí)現(xiàn)可靠監(jiān)控、智能管理的需求。

最后，李南先生指出，面對(duì)市場(chǎng)上諸多的數(shù)據(jù)機(jī)房解決方案，臺(tái)達(dá)InfraSutie靈動(dòng)小機(jī)房，不但擁有諸多顯著的性能優(yōu)勢(shì)，更值得自豪的是臺(tái)達(dá)MCIS產(chǎn)品一貫穩(wěn)定、可靠、值得信賴的品牌保證。

第9篇：媒體策略方案范文

隨著個(gè)人電腦的普及，從CD或廣播中分離媒體文件越來(lái)越簡(jiǎn)單，再加上互聯(lián)網(wǎng)及文件共享工具的流行，人們能非常容易地復(fù)制數(shù)字文件。DRM這個(gè)術(shù)語(yǔ)主要是指通過(guò)技術(shù)手段，控制對(duì)擁有版權(quán)的技術(shù)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制。雖然娛樂(lè)業(yè)(如電影和唱片業(yè))是DRM應(yīng)用最廣的領(lǐng)域，不過(guò)在其他媒介中也可以找到DRM的身影。近年來(lái)，很多在線音樂(lè)網(wǎng)站和部分電子書出版商都采用了不同形式的DRM戰(zhàn)略。最近，很多電視劇制作商也紛紛開始采取DRM措施，保護(hù)其電視劇內(nèi)容。

企業(yè)數(shù)字版權(quán)管理(英文縮寫為EDRM或ERM)是指DRM技術(shù)在保護(hù)企業(yè)的電子文件，如Word文檔、PDF文件、AutoCAD文件、電子郵件、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面等方面的應(yīng)用。一般而言，EDRM旨在禁止對(duì)私有文件進(jìn)行未授權(quán)的操作。微軟的版權(quán)管理服務(wù)就是EDRM的實(shí)例。此外，Adobe公司和EMC公司也在出售EDRM技術(shù)。

微軟的權(quán)限管理服務(wù)

RMS(權(quán)限管理服務(wù))是一種信息保護(hù)技術(shù)，與啟用RMS的應(yīng)用程序配合保護(hù)數(shù)字信息，無(wú)論在聯(lián)機(jī)還是脫機(jī)時(shí)，在防火墻內(nèi)還是在防火墻外，都可以避免未經(jīng)授權(quán)的使用。結(jié)合Windows Server 2003或者Windows Server 2008系統(tǒng)功能、開發(fā)工具和久經(jīng)考驗(yàn)的安全技術(shù)(包括加密、證書和身份驗(yàn)證等)，RMS可幫助組織創(chuàng)建可靠的信息保護(hù)解決方案。通過(guò)使用始終與信息相隨的信息保護(hù)技術(shù)，RMS擴(kuò)充了組織的安全戰(zhàn)略。

啟用RMS的應(yīng)用程序可以創(chuàng)建RMS保護(hù)文件。RMS保護(hù)的內(nèi)容經(jīng)過(guò)了加密，并包含一個(gè)內(nèi)置的使用策略。這個(gè)策略詳細(xì)定義每個(gè)用戶或工作組的權(quán)限。RMS系統(tǒng)將權(quán)限分配給用戶組中某些可信任的實(shí)體。RMS還定義了幾項(xiàng)缺省權(quán)限，如可讀、可復(fù)制、可打印、可保存、可轉(zhuǎn)發(fā)和可編輯等，每個(gè)應(yīng)用程序都嚴(yán)格執(zhí)行。在Windows Server 2008中，RMS可對(duì)用戶或用戶組進(jìn)行權(quán)限分配。

RMS系統(tǒng)的另一個(gè)重要作用是，當(dāng)不能用指定應(yīng)用程序打開文檔時(shí)，可以用HTML格式預(yù)覽。由于是混合型文檔格式，因此包含了RMS的HTML閱讀器可以顯示文檔里的內(nèi)容。IE中的RMA(版權(quán)管理插件)允許沒(méi)有安裝Microsoft Office 2003的用戶預(yù)覽這些RMS保護(hù)文件。

以下微軟產(chǎn)品可支持RMS：

Microsoft Office 2003中的Word、Excel、PowerPoint和Outlook

Microsoft Office 2007中的Word、Excel、PowerPoint、Outlook和InfoPath

SharePoint Portal Server 2007

Exchange Server 2007

XPS v1.0

Internet Explorer(需要添加RMA插件)

Adobe的策略服務(wù)器

Adobe的LiveCycle策略服務(wù)器是基于服務(wù)器的安全性系統(tǒng)，為PDF提供動(dòng)態(tài)控制；可以配置為使用LDAP、ADS和其他企業(yè)系統(tǒng)來(lái)運(yùn)行；提供的策略儲(chǔ)存在服務(wù)器上，并可以從服務(wù)器更新。在LiveCycle Policy Server Enterprise DRM解決方案的7.2版本中，其客戶端開始集成Microsoft Word、Microsoft Excel、高端CAD/CAM包中的CATIA等格式。而之前版本的LiveCycle策略服務(wù)器,只能處理Adobe Acrobat和PDF格式的文件。美國(guó)大型工程與建筑公司Fluor Corp也是7.2版本的客戶。

在Adobe公司編寫Acrobat插件代碼的同時(shí)，他們已經(jīng)開始制作Microsoft Office和CATIA的客戶端插件了。Word和Excel插件與Acrobat插件有所不同，這些插件可以定義額外的權(quán)限許可,并在服務(wù)器上注冊(cè)。

LiveCycle策略服務(wù)器在IE方面起著很重要的作用。依照EMC Authentica的方式，它擁有在任何時(shí)間改變?nèi)魏稳藱?quán)限的能力。使用Acrobat插件，Microsoft Outlook可以將文檔以PDF格式發(fā)送。如果用戶將一個(gè)加密的文檔發(fā)給一個(gè)不在寄件人公司的接受者，那么接受者必須建立一個(gè)Adobe ID才能得到訪問(wèn)該文檔的權(quán)限。在企業(yè)防火墻內(nèi)，策略服務(wù)器集成了幾套用戶身份管理方案。

微軟公司也了基于SharePoint管理平臺(tái)的、用于企業(yè)級(jí)DRM產(chǎn)品RMS的補(bǔ)丁。

微軟公司和Adobe公司在企業(yè)級(jí)DRM方面的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。微軟的權(quán)限管理服務(wù)RMS客戶端擁有一個(gè)SDK(軟件開發(fā)工具包)；與之對(duì)應(yīng)，Adobe的LiveCycle策略服務(wù)器也內(nèi)置了相應(yīng)的SDK。微軟自身沒(méi)有提供對(duì)Acrobat的支持，但是它的合作伙伴GigaTrust和Liquid Machines提供了。GigaTrust利用微軟RMS SDK建立了一個(gè)Acrobat插件程序，Liquid Machines則利用它獨(dú)有的應(yīng)用程序重寫技術(shù)也將Acrobat寫入了RMS引擎。

當(dāng)前的挑戰(zhàn)

目前，DRM技術(shù)還有一些不足之處。

首先，所有DRM格式的音頻和視頻都受到“模擬漏洞”的影響。也就是說(shuō),如果想觀看影片，數(shù)字信號(hào)必須轉(zhuǎn)化為模擬信號(hào)，包括其中的圖像和聲音，這將降低觀看的質(zhì)量。

其次，目前使用的許多DRM系統(tǒng)通常在普通的計(jì)算機(jī)硬件條件下工作，種種因素表明這樣的設(shè)計(jì)是不安全的。軟件中包含了所有的信息，包括用于解密內(nèi)容的解密密鑰。只有突破DRM系統(tǒng)強(qiáng)加的限制，才能得到需要的信息，解密并進(jìn)行內(nèi)容復(fù)制。既然解密密匙需要安全地存儲(chǔ)于TPM(可信平臺(tái)模塊)中，那么其他內(nèi)容就不應(yīng)該再依賴TPM了。

再次，許多系統(tǒng)都擁有一個(gè)加密的分布式媒體，以確保只有得到許可的用戶才能訪問(wèn)電腦中的資源，而且它還會(huì)設(shè)法保護(hù)系統(tǒng)用戶的解密密匙。當(dāng)遇到強(qiáng)大的對(duì)手時(shí)，建立這樣一個(gè)能夠保護(hù)密碼的硬件系統(tǒng)是十分困難的。雖然原則上行得通，但許多這樣的系統(tǒng)在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中就失敗了。而一旦密碼泄漏，利用這個(gè)密碼建立的硬件系統(tǒng)就無(wú)法阻止別人入侵。

另外，用戶認(rèn)證系統(tǒng)也經(jīng)常遭受攻擊。

當(dāng)前，人們對(duì)版權(quán)的重視程度越來(lái)越高，數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)正是發(fā)揮作用的時(shí)候。另一方面，相信不久的將來(lái)，它還將在其他領(lǐng)域嶄露頭角。

鏈 接:Verance公司提供水印技術(shù)

著作權(quán)管理方案提供商Verance公司宣布，已向HD DVD和藍(lán)光(Blu-ray)播放設(shè)備的生產(chǎn)商開放了音頻水印技術(shù)的使用授權(quán)。該授權(quán)提供了技術(shù)的有關(guān)規(guī)范、實(shí)施方法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案。

Verance公司表示，該許可授權(quán)計(jì)劃將使高清播放設(shè)備生產(chǎn)商在研發(fā)時(shí)能夠充分發(fā)揮下一代光盤格式的優(yōu)勢(shì)。