產(chǎn)品營銷創(chuàng)新精選(九篇)

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第1篇：產(chǎn)品營銷創(chuàng)新范文

筆者認(rèn)為，目前中國市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到歐美市場的成熟程度，這種貌似激烈的競爭，只不過是一種低層次、低水平的同質(zhì)化競爭而已，是企業(yè)缺乏營銷創(chuàng)新，陷于習(xí)慣性思維的結(jié)果。

營銷創(chuàng)新涉及到很多方面，現(xiàn)就產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的思路談?wù)勎业目捶ā?/p>

談及創(chuàng)新，很多企業(yè)都表現(xiàn)出一種畏難情緒，認(rèn)為創(chuàng)新是很難且需要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)的事情。特別是很多企業(yè)在產(chǎn)品先期的創(chuàng)意和研發(fā)上就缺乏創(chuàng)新意識(shí)，一味地跟風(fēng)，造成大量同類同質(zhì)產(chǎn)品在市場上形成惡性競爭。對(duì)于這種情況，有沒有解決的辦法呢？

在回答這個(gè)問題之前，我們先來明確一個(gè)概念，究竟什么是創(chuàng)新？

很多人把創(chuàng)新等同于創(chuàng)造，這是一個(gè)思維上的誤區(qū)。我們從營銷的角度來談產(chǎn)品的創(chuàng)新，更多是指改變舊的思維模式，改變看問題的角度和方法。

這里舉一個(gè)世人皆知的例子?！翱煽诳蓸贰痹谝话俣嗄昵罢Q生的時(shí)候，是一種治療頭疼的藥，當(dāng)然也可以認(rèn)為是現(xiàn)在流行的保健品。當(dāng)時(shí)它的銷售并不理想，但后來改變思路，把它當(dāng)做飲料來賣并成功地挖掘消費(fèi)者的深層次消費(fèi)欲望后，“可口可樂”才高歌猛進(jìn)，成就了當(dāng)今全球飲料市場的霸主地位。我們可以做個(gè)假設(shè)，如果當(dāng)時(shí)“可口可樂”還當(dāng)做藥來賣的話，到今天它是否還存在都是一個(gè)疑問。

這里，“可口可樂”產(chǎn)品本身本身并沒有變化，并沒有重起爐灶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造，而只是改變了思維的角度，給它賦予了一種新的意義，而這種意義更符合消費(fèi)者的內(nèi)心需求?？梢娪袝r(shí)候成敗與否就在“一念之差”。這“一念”難道不是創(chuàng)新嗎？這對(duì)目前很多處于產(chǎn)品銷售兩難境地的企業(yè)有著十分現(xiàn)實(shí)的借鑒意義。

所以對(duì)以上問題答案是肯定的，要想在競爭中脫穎而出，就要不斷創(chuàng)新。

那么如何去創(chuàng)新呢？

我們看到，很多企業(yè)有個(gè)習(xí)慣，就是喜歡關(guān)起門來挖空心思地研究產(chǎn)品，也美其名曰為“創(chuàng)新”。實(shí)際上，這又走入了一個(gè)“一葉障目，不見泰山”的誤區(qū)。

不知道大家有沒有這樣的感受：有時(shí)候要想做好一件事，必須跳出來看這件事，才能很好地把握全局。否則就會(huì)陷入定勢思維的怪圈。所以要想在產(chǎn)品營銷上創(chuàng)新，就必須“跳出產(chǎn)品來看產(chǎn)品”。

產(chǎn)品在市場上暢銷，是什么因素決定的呢？當(dāng)然我們可以舉出很多很多，這里不妨換一種思路，看看產(chǎn)品的背后是什么？是消費(fèi)者的需求。沒有消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品也就失去了存在的理由。而消費(fèi)者的需求，有可能是顯在的需求，是我們看得見的；也有可能是潛在的需求，是我們看不見的。那么這種顯在或潛在的需求背后又是什么呢？是消費(fèi)者的文化習(xí)俗、生活習(xí)慣、性格特點(diǎn)、心理狀態(tài)、潛在愿望等等。好，我們可以做這樣的設(shè)想，假如我們的產(chǎn)品在市場上表現(xiàn)出的信息與這些“背后”的這些因素格格不入的話，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的欲望嗎？

特別地，挖掘潛在的需求比顯在的需求更重要。菲利普·科特勒曾精辟地指出：“營銷說到家是營銷一種需求，是營銷潛在的需求”。我們很多產(chǎn)品之所以擠在一起，是因?yàn)槲覀兌⒅亩际秋@在的需求，而忽略了潛在的需求。拿冰山來比喻，顯在的需求好比浮出水面的部分，那只是冰山一角，而真正龐大的部分卻在水下，需要靠我們的創(chuàng)新去挖掘。一旦挖掘出來，那將是讓其它同類產(chǎn)品望其項(xiàng)背的一座富礦。

所以，產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的根子應(yīng)該在它背后的這些因素上，產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的思路應(yīng)該是“由果到因”而不是“由因到果”。我們現(xiàn)在需要做的就是充分了解和研究這些“背后”的因素，再建一座橋梁，把這些因素跟我們的產(chǎn)品聯(lián)系起來產(chǎn)生互動(dòng)。這座橋梁，也許在產(chǎn)品的概念上，也許在產(chǎn)品的包裝上，也許在產(chǎn)品的性質(zhì)上，也許在產(chǎn)品的附加價(jià)值上……

一支普通的雪糕，一年銷售幾個(gè)億，你信嗎？如果還按照定勢思維把雪糕當(dāng)做雪糕來賣，是很難取得這樣的業(yè)績的。但轉(zhuǎn)換一下思維，把產(chǎn)品當(dāng)做娛樂，把長形的雪糕用圓的東西來命名，于是就產(chǎn)生了伊利“四個(gè)圈”的銷售奇跡。它的成功在于充分研究了目標(biāo)消費(fèi)群－兒童喜好游戲的天性，賦予普通雪糕匪夷所思的但能夠打動(dòng)兒童心靈的全新概念，在競爭幾乎白熱化的冰品市場上猶如一顆明星劃過長空，引爆了巨大的潛在需求。

白酒、葡萄酒市場的慘烈競爭與保健酒市場的疲軟眾人皆知。寧夏香山集團(tuán)在利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢開發(fā)枸杞酒時(shí)，以創(chuàng)新的產(chǎn)品概念（“綠色、健康”）定位于枸杞健康果酒，明顯地區(qū)別于白酒和葡萄酒，也沒有落入保健酒的俗套，大大拓展了產(chǎn)品的生存空間，同時(shí)由于同類產(chǎn)品的相對(duì)缺乏，使得寧夏紅一出來就成了領(lǐng)導(dǎo)品牌。實(shí)際上，類似的產(chǎn)品很多，按照慣常思維都往保健酒的圈子里鉆，但保健酒太強(qiáng)調(diào)功能性的特點(diǎn)決定它的市場空間不會(huì)很大，站在消費(fèi)者的角度想一想，有多少人會(huì)整天抱著補(bǔ)這補(bǔ)那的酒去喝呢？所以，寧夏紅的成功，無疑是創(chuàng)新的成功。

假如有人問你，油是工業(yè)品還是消費(fèi)品？你肯定會(huì)不假思索地回答當(dāng)然是工業(yè)品了。但多年來被當(dāng)做工業(yè)品銷售的統(tǒng)一油每年盡管投入很多，卻都沒有明顯的效果，始終無法擺脫內(nèi)擠外壓的被動(dòng)局面。就在2003年，統(tǒng)一油作為第一家油企業(yè)在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》后廣告時(shí)段投放廣告，短短幾個(gè)月，統(tǒng)一油迅速完成了品牌突圍，銷售成倍增長，一躍成為油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。同時(shí)它的成功還在于引起了社會(huì)對(duì)油這一產(chǎn)品的關(guān)注，帶動(dòng)了整個(gè)油行業(yè)的發(fā)展。而這一切，不過是轉(zhuǎn)換了一種思維方式：把工業(yè)品當(dāng)做消費(fèi)品來賣！盡管這“一念之差”的創(chuàng)新看似來的容易，但它的背后實(shí)質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者的深度關(guān)注和研究。統(tǒng)一石化公司敏銳地捕捉了中國汽車消費(fèi)的商機(jī)，油作為汽車的主要耗材，正在迅速從工業(yè)品范疇，實(shí)現(xiàn)向民用品范疇的過渡，對(duì)于這樣一個(gè)從未有產(chǎn)品涉足的巨大的潛在市場，統(tǒng)一油的創(chuàng)新自然是“如入無人之境”了。

某公司生產(chǎn)一種治療青春豆的產(chǎn)品，效果很好，宣傳也到位，但銷售情況并不理想。公司從各方面去探尋原因，始終不得其解。后來在走訪了大量的消費(fèi)者后，才發(fā)現(xiàn)問題出在包裝上。最初的包裝是一盒2瓶，AB劑，A劑治療，B劑養(yǎng)護(hù)。公司的出發(fā)點(diǎn)無疑是好的，因?yàn)榍啻憾怪委熀髮?duì)皮膚的養(yǎng)護(hù)很重要，這一點(diǎn)在廣告上也做了說明。但消費(fèi)者并不買賬，我們可以想像一下自己的消費(fèi)習(xí)慣，是不是在購買產(chǎn)品時(shí)考慮的很實(shí)際：萬一A劑不起作用或效果不好，那B劑豈不白買了嗎？弄清了消費(fèi)習(xí)慣這個(gè)背后的因素，公司果斷將AB劑分開包裝，結(jié)果銷售量很快就上去了。

類似的例子還很多，足以說明在產(chǎn)品營銷創(chuàng)新中“跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品”的思維方式的重要性。如果我們只是一味地把注意力集中在產(chǎn)品本身上去找出路，最終的結(jié)果只能是緣木求魚。

以上觀點(diǎn)總結(jié)如下：

1、目前中國市場貌似激烈的競爭，只不過是一種低層次、低水平的同質(zhì)化競爭而已，是企業(yè)缺乏營銷創(chuàng)新，陷于習(xí)慣性思維的結(jié)果。

2、創(chuàng)新不一定等同于創(chuàng)造，更多是指改變舊的思維模式，改變看問題的角度和方法。

3、產(chǎn)品背后的因素決定了產(chǎn)品在市場上的命運(yùn)，所以在產(chǎn)品營銷的創(chuàng)新上，要有“跳出產(chǎn)品來看產(chǎn)品”的思維方式。

第2篇：產(chǎn)品營銷創(chuàng)新范文

一、高校金融產(chǎn)品營銷課程的現(xiàn)狀

結(jié)合筆者多年的實(shí)踐教學(xué)發(fā)現(xiàn)，高校金融產(chǎn)品營銷課程無論是在教學(xué)內(nèi)容上、教學(xué)模式上還是在課程設(shè)置上都存在一些問題，這些問題的存在嚴(yán)重影響著實(shí)踐應(yīng)用型人才的培養(yǎng):

1、教學(xué)內(nèi)容的單一化。由于金融產(chǎn)品營銷課程是一門實(shí)踐性較強(qiáng)的課程，因此在設(shè)置教學(xué)內(nèi)容時(shí)也要側(cè)重內(nèi)容的多元化發(fā)展，但是我們?cè)趯?shí)踐教學(xué)中，往往會(huì)忽視金融產(chǎn)品營銷課程的實(shí)踐性，首先教師在教學(xué)的過程中仍然是按照傳統(tǒng)的以培養(yǎng)學(xué)術(shù)型專業(yè)人才的模式，即向?qū)W生灌輸專業(yè)理論知識(shí)，而且教學(xué)在進(jìn)行教學(xué)時(shí)仍然采取的是以教師為主體的班級(jí)授課模式，忽視了對(duì)學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng);其次教學(xué)的內(nèi)容與市場相脫節(jié)。

2、教學(xué)模式比較落后。金融產(chǎn)品營銷課程教學(xué)是將理論知識(shí)與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合的教學(xué)，因此教學(xué)模式的選擇一定要突破傳統(tǒng)的以課堂教學(xué)為主的模式，但是事實(shí)相反，高校的金融產(chǎn)品營銷課程教學(xué)仍然采取的是以課程教學(xué)為主的模式，造成這種現(xiàn)象的主要原因:一是受到傳統(tǒng)教學(xué)思想的影響。我國高校一直灌輸?shù)氖桥囵B(yǎng)高等學(xué)術(shù)型專業(yè)人才的思想，因此在高校教學(xué)中，教師會(huì)側(cè)重對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的講解，而忽視對(duì)學(xué)生應(yīng)用技能的鍛煉;二是高校的實(shí)訓(xùn)場地比較匱乏。由于高等院校不同于高職院校，因此高校在興建實(shí)訓(xùn)基地方面不如高職院校，因此實(shí)訓(xùn)地基的缺乏必然會(huì)導(dǎo)致教師在教學(xué)時(shí)比較側(cè)重理論教學(xué);三是教師的教學(xué)思想比較落后。

3、課時(shí)安排不合理、考核方式簡單。金融產(chǎn)品銷售課程在金融專業(yè)課程中具有核心作用，基于該課程具有一定的實(shí)踐性，因此要提高該課程的教學(xué)課時(shí)，結(jié)合教學(xué)實(shí)踐，教學(xué)大綱規(guī)定的課時(shí)與教師實(shí)踐教學(xué)所需要的課時(shí)存在一定的距離，尤其是在實(shí)踐鍛煉方面安排的課時(shí)比較少，導(dǎo)致學(xué)生沒有足夠的時(shí)間進(jìn)行實(shí)踐段;另外高校對(duì)金融產(chǎn)品營銷課程的考核體系也不完善，以我校對(duì)該課程的考核標(biāo)準(zhǔn)為例，主要是采取書面閉卷的形式對(duì)學(xué)生進(jìn)行理論考試考核，而忽視對(duì)學(xué)生實(shí)踐技能的考核。

二、高校金融產(chǎn)品營銷課程改革創(chuàng)新的對(duì)策

1、教學(xué)內(nèi)容多元化發(fā)展。針對(duì)高校金融產(chǎn)品營銷課程的實(shí)踐性，筆者認(rèn)為應(yīng)該在高校金融專業(yè)教學(xué)過程過程中，加強(qiáng)對(duì)金融產(chǎn)品營銷教學(xué)內(nèi)容多元化發(fā)展的研究:一是教師在完成教學(xué)大綱的基礎(chǔ)上，要積極拓展學(xué)生對(duì)金融產(chǎn)品的認(rèn)知范疇，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。金融產(chǎn)品營銷專業(yè)知識(shí)僅僅依靠教師在課堂上講解的理論知識(shí)是不能夠滿足市場對(duì)人才需求的要求，因此教師要盡可能幫助學(xué)生拓展自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展;二是課堂教學(xué)內(nèi)容的來源渠道也要實(shí)現(xiàn)多元化。高校要改變以往的以課本知識(shí)內(nèi)容為主的教學(xué)模式，通過學(xué)生與教師之間的互動(dòng)交流，拓展教學(xué)的內(nèi)容，比如教師要積極利用互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行知識(shí)的拓展教學(xué);三是高校在進(jìn)行教學(xué)時(shí)也要積極與其他高校或者先進(jìn)金融企業(yè)進(jìn)行交流，通過其他院校的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)或者教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性。

2、創(chuàng)新教學(xué)模式。首先要?jiǎng)?chuàng)新教學(xué)方法。傳統(tǒng)的金融產(chǎn)品營銷教學(xué)采取講解案例的方式，學(xué)生很難獲得真實(shí)的感受，因此本文將該課程按照“理財(cái)師組團(tuán)、財(cái)經(jīng)報(bào)道攢寫、支持晨會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)營銷”的分類姓項(xiàng)目訓(xùn)練為主的模式，由專業(yè)教師指導(dǎo)，學(xué)生單獨(dú)進(jìn)行鍛煉的模式進(jìn)行學(xué)習(xí)，以此實(shí)現(xiàn)“做中學(xué)”的目的;其次改進(jìn)教學(xué)手段。傳統(tǒng)的實(shí)訓(xùn)課教學(xué)主要是學(xué)生之間相互模擬客戶的情景教學(xué)法，雖然對(duì)提升學(xué)生的實(shí)踐能力具有一定的幫，但是畢竟其環(huán)境不夠真實(shí)，不利于學(xué)生發(fā)揮其技能，因此我們應(yīng)該充分利用現(xiàn)代媒體工具，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，開展遠(yuǎn)程實(shí)踐教學(xué)。

3、創(chuàng)新人才培養(yǎng)理念。傳統(tǒng)的高校教學(xué)遵循的是培養(yǎng)學(xué)術(shù)型專業(yè)人才的理念，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，社會(huì)對(duì)高校的教育更多的表現(xiàn)為培養(yǎng)實(shí)用型專業(yè)人才，因此在金融產(chǎn)品銷售教學(xué)中，無論是教師還是學(xué)生都要樹立實(shí)用型人才理念:首先教師在教學(xué)的過程中要遵循培養(yǎng)實(shí)用型專業(yè)人才的理念，側(cè)重對(duì)學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)，以便學(xué)生在畢業(yè)之后能夠快速的適應(yīng)工作崗位的要求;其次學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中也要樹立實(shí)用型人才理念。

4、創(chuàng)新考核評(píng)價(jià)方式。針對(duì)金融產(chǎn)品營銷課程的實(shí)踐性，因此在具體的考核環(huán)節(jié)中也要側(cè)重對(duì)實(shí)踐操作層面的考核:一是要豐富考核的主體。傳統(tǒng)的考核主體主要是高校的教師，這種模式不利于學(xué)生綜合素質(zhì)的考核，因此我們要將金融企業(yè)的管理者、社會(huì)客戶以及相應(yīng)行業(yè)人員納入到考核評(píng)價(jià)體系中;二是要拓展考核的途徑，建立由平時(shí)成績、客戶資料、團(tuán)隊(duì)品牌以及晨會(huì)主持等項(xiàng)目考核的體系，以此考核學(xué)生的綜合素質(zhì)。

三、結(jié)束語

第3篇：產(chǎn)品營銷創(chuàng)新范文

摘要：金融產(chǎn)品與銀行營銷模式的創(chuàng)新可以提高銀行的競爭力，對(duì)銀行擺脫貧困有極大的幫助，是銀行走向飛黃騰達(dá)的必經(jīng)之路。本文對(duì)金融產(chǎn)品創(chuàng)新與銀行營銷模式創(chuàng)新存在的問題進(jìn)行了簡要分析，并給出了一些建議，意在使銀行在日趨激烈的競爭環(huán)境中立于不敗之地。

 

關(guān)鍵詞：金融產(chǎn)品 銀行營銷模式 創(chuàng)新

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的不斷好轉(zhuǎn)，民眾已不僅僅停留在解決溫飽的問題上，他們?cè)诔燥柡茸阒?，手上或多或少?huì)有些多余的現(xiàn)金。先前，人們會(huì)優(yōu)先把這些多余的現(xiàn)金存入銀行，但隨著理財(cái)產(chǎn)品知識(shí)的不斷普及，人們逐漸對(duì)理財(cái)產(chǎn)品有了一定的認(rèn)識(shí)，并產(chǎn)生了購買的欲望。在這樣的情況下，銀行該如何把自己的金融產(chǎn)品賣到民眾手中，從而提高收入，這就需要銀行對(duì)自己的金融產(chǎn)品以及營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新。

 

一、金融產(chǎn)品創(chuàng)新與銀行營銷模式創(chuàng)新的現(xiàn)狀及問題分析

（一）現(xiàn)狀分析

自從改革開放以后，我國的經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，銀行體系也越來越健全。但隨著外資銀行的進(jìn)入，我國銀行的市場受到了一定的影響，特別是在外資銀行優(yōu)質(zhì)服務(wù)的條件下，很多有錢的客戶會(huì)毫不猶豫的選擇他們的金融產(chǎn)品，這種現(xiàn)象對(duì)我國銀行的發(fā)展造成了一定的影響。但開放的市場競爭才有利于我國銀行的進(jìn)步，才利于社會(huì)的發(fā)展，畢竟，相對(duì)發(fā)達(dá)國家來說，我國銀行還處于初步發(fā)展階段，與外資銀行還存在著一定的差距，所以，對(duì)于外資銀行的進(jìn)入，我國銀行要積極面對(duì)，發(fā)現(xiàn)別人的優(yōu)點(diǎn)，找出自己的不足，從而更好的對(duì)自己的金融產(chǎn)品和營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，提升自己的市場競爭力，讓更多的顧客購買自己的產(chǎn)品。

 

（二）問題分析

對(duì)于金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，主要存在著以下兩個(gè)方面的問題。

首先，銀行內(nèi)部人士在對(duì)自己的金融產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，沒有注重顧客的需求。一方面，由于自身對(duì)營銷觀念的缺乏，他們?cè)陂_發(fā)自己的金融產(chǎn)品前，不懂得對(duì)自己的受眾群體進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查和分析；在產(chǎn)品開發(fā)出來之后，不懂得針對(duì)不同的客戶售賣不同的金融產(chǎn)品，導(dǎo)致自己金融產(chǎn)品的銷量一直處于較低水平。另一方面，銀行在對(duì)金融產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，僅從自己的利益出發(fā)，不注重客戶對(duì)金融產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受，導(dǎo)致產(chǎn)品無法吸引客戶目光，產(chǎn)品沒有吸引力，顧客也就沒了購買欲望。

 

其次，在對(duì)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新上還只停留在對(duì)別人產(chǎn)品的模仿上，缺乏自主創(chuàng)新能力。和市面上的其他很多產(chǎn)品一樣，銀行的金融產(chǎn)品也存在著嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，這種“中國制造”形成了我國一道獨(dú)特的風(fēng)景線。從某種程度上來說，它不僅沒有遭到國人的反對(duì)，反而受到很多人的追捧，這其中主要存在著三個(gè)方面的原因。一是這些模仿的金融產(chǎn)品成本較小，它直接根據(jù)樣本進(jìn)行制造，不需要人們進(jìn)行大量的腦力活動(dòng)，節(jié)約了時(shí)間和精力。二是我國的相關(guān)制度不太健全，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，相關(guān)部門人士并不是特別重視。很多商業(yè)人士為了贏取暴利，鉆法律漏洞，大量抄襲他人作品，嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)作者的利益。另外，對(duì)于市面上出現(xiàn)的以營利為目的的抄襲行為，很多法律部門的人士不僅不查處，還縱容他們繼續(xù)犯法，實(shí)在有些可恨。三是民眾對(duì)法律意識(shí)的缺乏。很多原創(chuàng)作者明知自己的作品被他人抄襲，卻不管不問，不懂得運(yùn)用法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益，從而催生了更多的犯罪者。還有那些利用他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行營利的商人，以及那些購買盜版產(chǎn)品的許多普通人士，他們不知道自己可能會(huì)因?yàn)橛|犯法律而坐進(jìn)監(jiān)獄。

 

至于銀行營銷模式創(chuàng)新問題，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一方面，銀行沒有做到合理運(yùn)用關(guān)系營銷模式。關(guān)系營銷是一種新型的營銷方式，但這幾年，社會(huì)上出現(xiàn)了大量“請(qǐng)顧客吃飯，給顧客回扣”的現(xiàn)象，銀行也不例外。為了讓更多的顧客把多余的現(xiàn)金存入自己的銀行，或者是購買自己的理財(cái)產(chǎn)品，或者到自己的銀行辦理貸款業(yè)務(wù)，他們運(yùn)用所謂的關(guān)系營銷來達(dá)到拉攏客戶的目的。這并不是真正的關(guān)系營銷，是一種變相的銷售，不具有價(jià)值意義，不能維持客戶的穩(wěn)定。

 

另一方面，銀行在服務(wù)營銷模式上還有待改進(jìn)。如今是一個(gè)物質(zhì)產(chǎn)品豐富的社會(huì)，可供人們選擇的產(chǎn)品類別極多，曾今那個(gè)物質(zhì)嚴(yán)重匱乏，廠家生產(chǎn)什么，民眾就買什么的年代早已不復(fù)存在。人們?cè)谔暨x商品時(shí)，不僅會(huì)看中產(chǎn)品的質(zhì)量，還會(huì)反復(fù)比較賣主的服務(wù)水平，所以銀行若想更好地占領(lǐng)市場，就必須對(duì)自己的服務(wù)營銷模式加以創(chuàng)新。但是，就目前的情況來看，銀行的服務(wù)營銷模式還存在著諸多問題。首先，銀行的營銷人員為了完成銷售任務(wù)，一味的向客戶獻(xiàn)殷勤，沒有做到從客戶的角度出發(fā)，真誠的為客戶排憂解難，為了把一些理財(cái)產(chǎn)品銷售出去，他們有的甚至欺騙客戶，夸大一些理財(cái)產(chǎn)品的升值潛力。其次，銀行在服務(wù)營銷模式上還只停留在簡單的零促上面，缺乏市場定位理念。服務(wù)營銷首先需要銀行的營銷人員對(duì)市場做一個(gè)詳細(xì)的調(diào)查，在對(duì)客戶喜愛的營銷模式有了一定的了解之后，做出一套完整的服務(wù)營銷方案，再按照目標(biāo)有步驟，有計(jì)劃的實(shí)行階段性營銷。

 

二、金融產(chǎn)品創(chuàng)新與銀行營銷模式創(chuàng)新的建議

首先，銀行在對(duì)自己的金融產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，一定要加強(qiáng)對(duì)營銷人員營銷觀念的培養(yǎng)，一定要結(jié)合顧客的需求，針對(duì)不同的目標(biāo)客戶，自主研發(fā)出他們樂于購買的金融產(chǎn)品。

其次，銀行在對(duì)自己的營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，要正確理解關(guān)系營銷和服務(wù)營銷，在保證自己產(chǎn)品實(shí)力的情況下，與客戶處理好關(guān)系，提升自己的服務(wù)質(zhì)量，從而促進(jìn)銀行的發(fā)展和進(jìn)步。

 

三、結(jié)束語

對(duì)于銀行營銷模式創(chuàng)新，還有其他類似于網(wǎng)絡(luò)營銷以及品牌營銷等模式的創(chuàng)新，另外，銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷模式創(chuàng)新在一定程度上還受國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響，在這樣的情況下，銀行要根據(jù)自己的實(shí)際情況，結(jié)合外部環(huán)境，針對(duì)不同形勢，采取相應(yīng)措施，積極、靈活應(yīng)對(duì)。

 

參考文獻(xiàn)：

[1]馬蔚華.我國商業(yè)銀行營銷現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].中國金融，2009（4）

第4篇：產(chǎn)品營銷創(chuàng)新范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)產(chǎn)品營銷；創(chuàng)新

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上經(jīng)營模式，不僅可以適應(yīng)時(shí)展的需求，而且可以提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而促使我國農(nóng)村進(jìn)行改革以及農(nóng)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。雖然我國大部分農(nóng)村地區(qū)已實(shí)現(xiàn)了寬帶與無線網(wǎng)的覆蓋，但是網(wǎng)絡(luò)速度慢是農(nóng)村地區(qū)時(shí)常出現(xiàn)的問題，電子設(shè)備經(jīng)常出現(xiàn)卡頓的現(xiàn)象，影響著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的正常運(yùn)行。因此，有必要針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略實(shí)施創(chuàng)新。

一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的近況

（一）初步建立了農(nóng)業(yè)信息查詢的電商平臺(tái)

根據(jù)相關(guān)調(diào)查反映，我國大多數(shù)地區(qū)已初步建立了具有農(nóng)業(yè)信息查詢功能的電商平臺(tái)。由于我國農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷方式的時(shí)間落后于其他行業(yè)，所以電商平臺(tái)的服務(wù)與技術(shù)水平還處于初級(jí)階段。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)主要可以分為以下六種：網(wǎng)上超市；農(nóng)家樂；020模式；垂直細(xì)分網(wǎng)站；信息查詢平臺(tái)；淘寶農(nóng)資。雖然我國已初步建立了電商平臺(tái)，但是這些電商平臺(tái)主要集中在城市而不是農(nóng)村[1]。農(nóng)村作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地，最需要得到電商平臺(tái)的信息服務(wù)。這種發(fā)展?fàn)顩r，嚴(yán)重阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

（二）綜合性的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站

目前，我國大多數(shù)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)屬于綜合性的平臺(tái)，沒有形成比較系統(tǒng)的專業(yè)信息，存在交叉重疊的現(xiàn)象，導(dǎo)致這些信息不能夠凸顯當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展特色。由于電商平臺(tái)的農(nóng)業(yè)服務(wù)信息具有綜合性，所以不能夠作為分析當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r的分析數(shù)據(jù)，也不能成為預(yù)測未來市場發(fā)展?fàn)顩r的證據(jù)。一些有條件的農(nóng)民都是網(wǎng)站查詢農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展信息，但綜合性的農(nóng)業(yè)咨詢平臺(tái)不能夠?yàn)檗r(nóng)民提供有效的信息。

二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的不足

（一）基礎(chǔ)建設(shè)有待完善

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，我國各個(gè)行業(yè)在一定程度上都運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展帶來的機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品也不另外。雖然農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷以來，取得了相應(yīng)的成就，但是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)建設(shè)有待完善。很多農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)還處于初級(jí)服務(wù)水平，并且一個(gè)平臺(tái)包含多方面的咨詢信息，缺乏專業(yè)性的服務(wù)信息。除此之外，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是最主要的問題。雖然我國大部分農(nóng)村地區(qū)已實(shí)現(xiàn)了寬帶與無線網(wǎng)的覆蓋，但是網(wǎng)絡(luò)速度慢是農(nóng)村地區(qū)時(shí)常出現(xiàn)的問題，電子設(shè)備經(jīng)常出現(xiàn)卡頓的現(xiàn)象，影響著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的正常運(yùn)行。

（二）缺乏系統(tǒng)的物流配送體制

由于農(nóng)產(chǎn)品不同于衣服、干貨、書籍等物品，在運(yùn)輸?shù)倪^程當(dāng)中容易出現(xiàn)腐爛、損壞等現(xiàn)象，所以對(duì)物流配送具有較高的要求，并運(yùn)輸成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他物品。農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸過程中主要存在以下幾個(gè)問題：第一，基本上的農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期時(shí)間比較短，容易變質(zhì)，因此農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸需要花費(fèi)大量的成本，才能保證農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸速度以及保鮮狀況。第二，農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域運(yùn)輸需要較高的運(yùn)輸成本。目前我國物流運(yùn)輸費(fèi)用都是按照物品重量來計(jì)算，而農(nóng)產(chǎn)品的重量在同等情況下都高于其他物品。（三）缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)目前。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)都比較分散，有些地區(qū)的氣候條件適合種植一些農(nóng)產(chǎn)品，而有些地區(qū)適合種植另一些農(nóng)產(chǎn)品。如我國南方地區(qū)適合種植水稻，臍橙、蜜桔，而北方地區(qū)適合種植小麥、蘋果。然而，我國對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，同一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地，不同的生產(chǎn)戶在產(chǎn)品方面都會(huì)存在很大的差異。再加上不同的經(jīng)營商，對(duì)于同一種農(nóng)產(chǎn)品具有不同的包裝，消費(fèi)者在網(wǎng)上選購農(nóng)產(chǎn)品時(shí)容易出現(xiàn)盲目的現(xiàn)象，進(jìn)而使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售產(chǎn)生不滿。

三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新的對(duì)策

（一）規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品信息的

為了促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上售賣的發(fā)展，需要規(guī)范電商平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品信息，使其的信息具有專業(yè)性、針對(duì)性，避免信息出現(xiàn)重疊的狀況。根據(jù)地方具有的資源特色、農(nóng)產(chǎn)品特色、生產(chǎn)條件優(yōu)勢等對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝與宣傳，并確定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的定位。在廣大消費(fèi)者心中樹立良好的形象，贏得消費(fèi)者的信賴。如贛南臍橙、南豐蜜桔、陜西紅富士等農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營模式起著良好的示范作用。

（二）創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)追溯系統(tǒng)

為了提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)戶的經(jīng)濟(jì)收益，需創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)娜瘫O(jiān)督。這樣不僅可以保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，避免造成不必要的損失，還可以滿足消費(fèi)者的需求。不管是需求量較高的有機(jī)蔬菜，還是團(tuán)購產(chǎn)品，都需要使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的追溯，確保流通過程中的速度以及產(chǎn)品順利交易。還可以在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行監(jiān)督，促使消費(fèi)者能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接了解到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與流通過程，進(jìn)而增加該農(nóng)產(chǎn)品的回頭客。

（三）實(shí)施體驗(yàn)式營銷方式

要想贏得消費(fèi)者的信賴，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營商就應(yīng)該做好產(chǎn)品信息宣傳的工作。只有在消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的情況下，才能產(chǎn)生購買的欲望。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營商還應(yīng)實(shí)施體驗(yàn)式營銷方式。如在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地創(chuàng)辦農(nóng)家樂項(xiàng)目，將農(nóng)產(chǎn)品烹飪成美味佳肴供顧客免費(fèi)體驗(yàn)。還可以在農(nóng)家樂場地組織農(nóng)產(chǎn)品采摘與種植體驗(yàn)活動(dòng)，這些體驗(yàn)活動(dòng)集娛樂性與知識(shí)性為一體。通過以上活動(dòng)的開展，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程有所了解，從而對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的信賴。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷得到了一定的發(fā)展。但是由于基礎(chǔ)設(shè)施、物流運(yùn)輸條件、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等方面存在不足，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷模式有待進(jìn)一步完善。因此，應(yīng)規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)信息的，促使生產(chǎn)戶能夠更有效地了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營信息以及消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的生產(chǎn)信息；創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)追溯系統(tǒng)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量；實(shí)施體驗(yàn)式營銷模式，增加消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購買率，提高生產(chǎn)戶的收入。

參考文獻(xiàn)：

[1]張莉.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新研究[J].中國商論,2017,05:98-99.

[2]姜加曉,田登鳳,丁雪瑩,時(shí)海燕.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新模式探析——以煙臺(tái)蘋果為例[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技,2016,19:302-303.

第5篇：產(chǎn)品營銷創(chuàng)新范文

2013年1月2日，因?yàn)槿谫Y困難，立足北京的生鮮電商優(yōu)菜網(wǎng)不得不尋求轉(zhuǎn)讓。創(chuàng)始人丁景濤曾表示，轉(zhuǎn)讓價(jià)格預(yù)計(jì)在150萬左右。優(yōu)菜網(wǎng)在經(jīng)營中的困境徘徊時(shí)，而沱沱工社、甫田、美味七七、易果網(wǎng)等這樣的生鮮電商卻異軍突起。這與政策的推動(dòng)也有一定的關(guān)系，今年中央1號(hào)文件提出農(nóng)業(yè)要大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農(nóng)民網(wǎng)店。

與此同時(shí)，因?yàn)槊矢撸ｕr毛利達(dá)到50%以上，普通水果的毛利是20%，凍肉是20%～30%，大都為生活必需品，市場需求大，品類重復(fù)購買率高。2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)人民幣1.31萬億元，但是食品類電商比重卻不足1%，這讓投資者們看到了巨大的市場空間。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，新鮮水果和海鮮水產(chǎn)在2012年異軍突起，成為增長率最快的農(nóng)產(chǎn)品，年增長率超過400%。這些數(shù)據(jù)讓各路資本無比興奮，都希望從中獲取一杯羹。如此種種，人們都愿意往農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)里有扎。生鮮電商已然進(jìn)入發(fā)展快車道。

而根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人?？焖僭鲩L的農(nóng)村網(wǎng)民構(gòu)成了新增網(wǎng)民的重要組成部分，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11508萬，占整體網(wǎng)民的27.4%。

這一群體因其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、文化素質(zhì)高、思想創(chuàng)新快、發(fā)展?jié)摿Υ蠖哂袕?qiáng)大的購買力，其消費(fèi)在一定程度上對(duì)特定階層、一定區(qū)域乃至整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)起到強(qiáng)有力的導(dǎo)向作用，因此這樣的一個(gè)消費(fèi)市場是任何營銷者都不可忽視的。故在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下農(nóng)產(chǎn)品購買行為便迅速成為營銷研究中一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。

中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長陳澤民認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，農(nóng)產(chǎn)品與電商結(jié)合更加密切，要把握好這種趨勢，精確定位，確定自己的主要優(yōu)勢在哪里，是產(chǎn)品的特色、低成本，還是配送快捷方便，找到其中最能增加附加值的成分。在品牌推廣的過程中如何實(shí)現(xiàn)除了廣告以外的品牌營銷，如何利用微博、微信等新媒體，把它做大做強(qiáng)，不斷把自己的品牌做出來，使這個(gè)品牌有更高的價(jià)值。品牌有大有小，有的知名度大有的知名度小，品牌就代表了品質(zhì)，品格、品位，也是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可和信任。

針對(duì)目前的消費(fèi)趨勢，中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長張利庠則指出，我們的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量大，因此我們的營銷渠道要多元化、信息化要提上議事日程。

農(nóng)業(yè)部信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任郭作玉依據(jù)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范點(diǎn)的實(shí)地考察，分析了幾種成功的農(nóng)業(yè)電商模式，“做農(nóng)產(chǎn)品營銷要線上線下相結(jié)合，就像鳥的兩個(gè)翅膀缺一不可?，F(xiàn)在第三方電子商務(wù)平臺(tái)正在增長，給大家開展電子商務(wù)提供了很方便的場所?！?/p>

據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，截至2012年，淘寶和天貓經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品類目的網(wǎng)店數(shù)為26.06萬家，涉及農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量1004.12萬個(gè)。根據(jù)測算，淘寶和天貓經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店數(shù)量有望在2013年突破100萬家。2012年阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品交易額達(dá)到近200億元，而兩年前，這一數(shù)字僅為37億元。市場容量或許會(huì)在2014年突破1000億元。

希望產(chǎn)業(yè)基金湯珣認(rèn)為，“營銷方式在改變，2012年國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了36890億元，這個(gè)數(shù)字是什么？相當(dāng)于印度尼西亞整個(gè)國家的GDP。今日不電商，他日必電商，現(xiàn)在不是說考不考慮了，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)營銷方式?！?/p>

阿里巴巴集團(tuán)研究中心高級(jí)專家陳亮告訴記者，阿里平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品交易正呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。2012年阿里平臺(tái)上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額約200億元，預(yù)計(jì)今年會(huì)達(dá)到500億元，明年有望達(dá)到1000億元。從增長趨勢來看，生鮮類目（海鮮水產(chǎn)、新鮮水果等）增長最快，2012年同比增長高達(dá)42.06%。我們統(tǒng)計(jì)去年網(wǎng)絡(luò)零售是1.3萬億，整個(gè)電子商務(wù)交易是8萬億，到2020年的時(shí)候，也就說7年之后這個(gè)規(guī)模會(huì)增加到43.8萬億。

與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品類也在急劇地?cái)U(kuò)充，2010年，淘寶網(wǎng)所賣的農(nóng)產(chǎn)品以干果山貨、糧油米面、鮮花為主；2011年，增加了花卉蔬果、植物樹木等；2012年，又增加了茶葉和生鮮水產(chǎn)。2013年，幾乎全類目的農(nóng)產(chǎn)品都將迎來較高速度的增長，其中，新鮮水果、海鮮水產(chǎn)、南北干貨、新鮮蔬菜等重點(diǎn)類目增幅將超過300%。

福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬在艾格農(nóng)業(yè)中國農(nóng)業(yè)食品營銷發(fā)展論壇上拋出一句話，“未來20年世界看中國，中國看農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)看品牌，品牌看餐桌。我們認(rèn)為未來中國的商機(jī)也是在座每一位朋友的商機(jī)，可能是未來中國一次新的產(chǎn)業(yè)浪潮和財(cái)富浪潮，當(dāng)然我們也相信它是一次很好的品牌革命，也是一場消費(fèi)革命?！?/p>

而長期專注農(nóng)業(yè)咨詢的艾格農(nóng)業(yè)通過深入研究，已經(jīng)總結(jié)出國內(nèi)生鮮電商的六大模式：第一種是有機(jī)模式，第二種是以合作公社自有經(jīng)濟(jì)加采購，第三種是一些具有地域性特色的賣家擁有一些自有渠道，第四種是由平臺(tái)電商或傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)化而來，第五種是采購加配送的模式，第六種是傳統(tǒng)超市開辦的網(wǎng)上商城。

第6篇：產(chǎn)品營銷創(chuàng)新范文

在長期發(fā)展過程中，軍工電子產(chǎn)品成為國防科技重要的組成部分，為推動(dòng)我國國防科技工業(yè)發(fā)展，提供了重要的動(dòng)力。在完成軍工信息化進(jìn)程中，發(fā)揮了重要作用。同時(shí)軍工電子產(chǎn)品承擔(dān)著“信息系統(tǒng)一體化、武器裝備信息化、信息裝備武器化、信息基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化”的重要任務(wù)。在我國軍工企業(yè)所改革過程中，國家主要采用差額撥款的方式。作為軍工企業(yè)所，所有經(jīng)費(fèi)必須通過申報(bào)科研項(xiàng)目，或者通過經(jīng)營營銷，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤。因此，為保證長遠(yuǎn)發(fā)展，軍工企業(yè)所需要依托自身優(yōu)勢，建立完善的管理機(jī)制，培養(yǎng)大量的專業(yè)人才，從而滿足當(dāng)前國際市場發(fā)展的需要。作為軍工企業(yè)，在進(jìn)行電子產(chǎn)品發(fā)展過程中，要制定長遠(yuǎn)的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷把電子產(chǎn)品和技術(shù)的推向國際市場，實(shí)現(xiàn)我國軍工企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升核心競爭力，保持自身的競爭優(yōu)勢。實(shí)現(xiàn)國際化經(jīng)營是推動(dòng)軍工企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要途徑。因此，軍工企業(yè)要建立國際化企業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，做好體制改革，推動(dòng)電子產(chǎn)品的國際化經(jīng)營。

二、電子產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國國防事業(yè)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，信息化技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。第一，我國軍工電子信息裝備品種不斷增加。針對(duì)當(dāng)前軍工電子信息發(fā)展現(xiàn)狀，包括了雷達(dá)、通信、導(dǎo)航以及電子對(duì)抗等多種類型，并且不同類型的電子產(chǎn)品存在很大的差異，再加上管理難度不斷增加，影響數(shù)字化管理的進(jìn)程。第二，電子信息裝備裝載平臺(tái)不斷增加。作為軍事電子信息的設(shè)備，涵蓋了我國海陸空所有軍種，建立了完善的武器集成系統(tǒng)。第三，軍工電子產(chǎn)品更新速度不斷加快，在當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)迅速發(fā)展的前提下，極大地推動(dòng)了電子產(chǎn)品性能的完善，更新周期不斷縮短，為軍工企業(yè)的發(fā)展提供了核心技術(shù)，推動(dòng)了軍工企業(yè)朝著國際化市場前進(jìn)。第四，電子產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜程度日益提升。在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)迅速發(fā)展的前提下，極大地?cái)U(kuò)大了當(dāng)前電子信息系統(tǒng)生產(chǎn)規(guī)模，技術(shù)復(fù)雜程度也不斷提升，為了發(fā)揮電子產(chǎn)品的重要作用，需要加強(qiáng)各方的之間合作，不斷引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字化信息技術(shù)，從而進(jìn)一步提升電子產(chǎn)品的制造水平，為軍工企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。第五，涉及學(xué)科不斷增加。隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)不斷被細(xì)化，對(duì)技術(shù)要求越來越高。對(duì)軍工電子產(chǎn)品而言，在進(jìn)行實(shí)際研制和開發(fā)過程中，需要利用機(jī)械、電子、熱能以及電磁等多種技術(shù)和學(xué)科，然后進(jìn)行參數(shù)耦合設(shè)計(jì)，從而提升軍工企業(yè)的生產(chǎn)能力，掌握核心技術(shù)，從而進(jìn)一步完善電子產(chǎn)品的綜合性能。這對(duì)多專業(yè)協(xié)同提出了更高的要求和標(biāo)注，作為軍工企業(yè)，需要不斷引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)和手段，從而提升電子產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)能力。第六，軍工電子產(chǎn)品制造的信息環(huán)境日益復(fù)雜。在進(jìn)行軍工電子產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)過程中，涉及多個(gè)部門、平臺(tái)和廠商，需要進(jìn)行多方面的信息交流，導(dǎo)致整個(gè)生產(chǎn)流程比較復(fù)雜，增加了信息流集成和傳遞的難度。因此，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，對(duì)軍工電子產(chǎn)品的要求日益復(fù)雜，為了滿足國際市場于鏊求，軍工企業(yè)需要結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷引進(jìn)先進(jìn)的電子信息技術(shù)，從而提升軍工企業(yè)的核心技術(shù)，為以后走上國際市場打下良好的基礎(chǔ)。

三、電子產(chǎn)品國際市場營銷管理創(chuàng)新分析

（一）做好國際市場分析

軍工企業(yè)在進(jìn)行電子產(chǎn)品營銷過程中，需要認(rèn)真分析目標(biāo)國際市場，充分考慮政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教以及民族等因素，分析潛在的市場威脅。同時(shí)，要對(duì)國外現(xiàn)有的軍事電子產(chǎn)品市場進(jìn)行分析，不斷開發(fā)市場潛力，針對(duì)國際市場的實(shí)際情況，制定完善的電子產(chǎn)品市場營銷策略。另外，我國軍工企業(yè)在國際市場進(jìn)行電子產(chǎn)品營銷過程中，要認(rèn)真分析電子產(chǎn)品的市場供需，認(rèn)真研究競爭對(duì)手，針對(duì)國際市場的特點(diǎn)，針對(duì)性的營銷軍工電子產(chǎn)品，進(jìn)一步提升軍工企業(yè)市場開拓力度，占領(lǐng)更多的市場份額。

（二）做好與電子產(chǎn)品外貿(mào)公司和總體平臺(tái)單位的合作

在軍工電子產(chǎn)品實(shí)際發(fā)展過程中，需要根據(jù)不同類型的外貿(mào)公司，制定完善的宣傳策略，與外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的溝通，認(rèn)真分析電子產(chǎn)品國際市場的動(dòng)態(tài)，為下一步制定國際市場營銷管理策略打下良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，軍工企業(yè)要加強(qiáng)與國內(nèi)的總體平臺(tái)單位的協(xié)調(diào)與溝通，及時(shí)掌握各個(gè)平臺(tái)電子產(chǎn)品出口信息，針對(duì)內(nèi)部不同平臺(tái)的需求，建立配套電子產(chǎn)品服務(wù)體系，然后進(jìn)行科學(xué)合理的分類。在實(shí)際營銷過程中，要充分發(fā)揮平臺(tái)種類多優(yōu)勢，進(jìn)行有效的合作，進(jìn)一步把軍工電子產(chǎn)品推廣到更大的平臺(tái)上，不斷開拓國際市場，應(yīng)用到更多的國家中。

（三）不斷加大電子產(chǎn)品策劃和開發(fā)力度

在進(jìn)行軍工電子產(chǎn)品進(jìn)行國際營銷過程中，軍工企業(yè)需要針對(duì)國際市場的需求，發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢，針對(duì)不同類型的電子產(chǎn)品進(jìn)行分類策劃，進(jìn)一步完善產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，制定出具有代表性的旗艦的電子產(chǎn)品出口項(xiàng)目，提升電子產(chǎn)品推廣的針對(duì)性和有效性，創(chuàng)造更多的簽約機(jī)會(huì)。另外，軍工企業(yè)不斷改變經(jīng)營理念，不引進(jìn)先進(jìn)的信息化技術(shù)，不斷增加電子產(chǎn)品開發(fā)研制力度，建立完善的生產(chǎn)經(jīng)營理念，推動(dòng)電子產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)的發(fā)展，不斷增加電子產(chǎn)品的科技含量，從而滿足國際化的需要。

（四）建立一支專業(yè)化的國際市場營銷隊(duì)伍

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際市場變化不斷加快，為了降低軍工電子產(chǎn)品國際營銷風(fēng)險(xiǎn)，軍工企業(yè)需要引進(jìn)專業(yè)的營銷人才，建立一支專業(yè)的國際化市場營銷隊(duì)伍，并且聘請(qǐng)專業(yè)人士，對(duì)營銷隊(duì)伍進(jìn)行全面的培訓(xùn)，了解電子產(chǎn)品的國際化標(biāo)準(zhǔn)，提升營銷隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)。在進(jìn)行軍工電子產(chǎn)品營銷人才配置過程中，需要根據(jù)國際市場，對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合不同人員的情況，負(fù)責(zé)不同的國際市場，實(shí)現(xiàn)與外貿(mào)公司的無縫對(duì)接，為軍工企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利潤。

（五）做好電子產(chǎn)品品牌建設(shè)

品牌在企業(yè)發(fā)展過程中，發(fā)揮了重要的作用，為了樹立良好的企業(yè)形象，形成巨大的品牌效應(yīng)。軍工電子產(chǎn)品企業(yè)需要建立長期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，處理好近期與長遠(yuǎn)利益之間的關(guān)系，積極開展以品牌為中心的國家營銷服務(wù)戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大電子產(chǎn)品市場，進(jìn)一步擴(kuò)大電子產(chǎn)品營銷空間，建立屬于自己的電子產(chǎn)品國際知名品牌，最大限度提升我國軍工企業(yè)的國際地位，獲得良好的信譽(yù)度和滿意度，為以后軍工企業(yè)國際化經(jīng)營和發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

隨著我國軍工電子產(chǎn)品出口數(shù)量、品種不斷增加，國際市場進(jìn)一步擴(kuò)大，軍工電子產(chǎn)品企在進(jìn)行市場營銷過程中，需要結(jié)合自身的特色優(yōu)勢，與外貿(mào)企業(yè)建立長期合作的關(guān)系，不斷加大電子產(chǎn)品的出口力度，優(yōu)化電子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升電子產(chǎn)品質(zhì)量，加大開發(fā)力度，不斷提升自身核心競爭力，創(chuàng)新市場營銷管理模式，推動(dòng)我國軍工企業(yè)的發(fā)展壯大。

第7篇：產(chǎn)品營銷創(chuàng)新范文

【關(guān)鍵詞】甘肅少數(shù)民族地區(qū) 特色農(nóng)牧產(chǎn)品 營銷創(chuàng)新

一、甘肅少數(shù)民族地區(qū)特色農(nóng)牧產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的意義

我國少數(shù)民族地區(qū)在特色農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品發(fā)展上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，特別是甘肅少數(shù)民族地區(qū)有著豐富的物產(chǎn)資源和特色的民族風(fēng)俗，使其特色農(nóng)牧產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的喜愛。但是由于地理位置偏遠(yuǎn)和缺乏有效的產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略，使得甘肅少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后，農(nóng)牧產(chǎn)品銷售情況并不理想。因此，為了促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)特色農(nóng)牧產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新策略研究勢在必行。

二、甘肅少數(shù)民族地區(qū)特色農(nóng)牧產(chǎn)品營銷中存在的問題

（一）農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后

隨著少數(shù)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)基地的建立，甘肅省的農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)得到很大的發(fā)展，推動(dòng)了少數(shù)民族地區(qū)特色農(nóng)牧產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新。但是，特色農(nóng)牧產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)存在著一定的問題。由于少數(shù)民族地區(qū)的農(nóng)牧民對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則缺乏一定的認(rèn)識(shí)，使得農(nóng)牧產(chǎn)品的規(guī)格往往難以符合市場的要求，從而無法有效地開展?fàn)I銷創(chuàng)新策略。在很多產(chǎn)業(yè)基地，農(nóng)牧民對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品規(guī)則的重視程度不夠，往往認(rèn)為這是科技人員的責(zé)任和義務(wù)，造成了特色農(nóng)牧產(chǎn)品難以進(jìn)入市場流通。并且，農(nóng)牧產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則中存在著“三低”的問題嚴(yán)重制約了產(chǎn)品的發(fā)展與創(chuàng)新。首先，少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)牧業(yè)的行業(yè)規(guī)范和國家準(zhǔn)則之間存在著一定的差距，沒有做到良好的調(diào)整與適應(yīng)；其次，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的推廣率低，即使部分少數(shù)民族地區(qū)制定了規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是推行起來卻存在著一定的問題，難以真正落到實(shí)處；最后，特色農(nóng)牧產(chǎn)品的科技投入不足影響了農(nóng)業(yè)牧產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）龍頭企業(yè)規(guī)模偏小

龍頭產(chǎn)業(yè)在農(nóng)牧民、企業(yè)和市場之間起到了很好的溝通和協(xié)調(diào)作用，其營銷創(chuàng)新策略往往代表了一個(gè)地區(qū)農(nóng)牧產(chǎn)品的發(fā)展水平。因此，應(yīng)加大培育龍頭企業(yè)的規(guī)模，促進(jìn)其營銷策略的創(chuàng)新，拉動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)牧行業(yè)的發(fā)展。甘肅少數(shù)民族地區(qū)的龍頭企業(yè)相對(duì)于其他地區(qū)來說數(shù)量較少，并且銷售業(yè)績較好的企業(yè)更是鳳毛麟角。大部分的龍頭企業(yè)都存在著資金短缺、農(nóng)牧產(chǎn)品難以有效流動(dòng)等問題，嚴(yán)重制約了甘肅農(nóng)牧產(chǎn)品行業(yè)的進(jìn)一步的發(fā)展。此外，龍頭企業(yè)之間存在著惡性競爭，使用不正當(dāng)?shù)氖侄芜M(jìn)行市場份額的掠奪，使得整個(gè)少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)牧產(chǎn)品企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。此外，由于惡性競爭使得企業(yè)聲譽(yù)受損，農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模難以有效擴(kuò)大，導(dǎo)致農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量存在著一定問題，難以進(jìn)一步進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新，推動(dòng)甘肅地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)籌能力有限

甘肅少數(shù)民族地區(qū)的農(nóng)牧產(chǎn)品行業(yè)由于缺乏全局營銷創(chuàng)新意識(shí)，往往難以去農(nóng)牧產(chǎn)品營銷策略進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。這種問題的出現(xiàn)，往往是由于農(nóng)牧產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)人員營銷知識(shí)不足，素質(zhì)參差不齊以及資金短缺等原因，使他們?cè)谵r(nóng)牧產(chǎn)品行業(yè)營銷策略管理方面的存在著一定的問題，限制了甘肅少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)牧產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新。由于農(nóng)牧產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者數(shù)量眾多，分布較廣，因此如果行業(yè)缺乏統(tǒng)籌能力，就會(huì)難以形成農(nóng)牧產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的合力，使得甘肅農(nóng)牧產(chǎn)品的特色難以進(jìn)一步在市場推廣，影響了農(nóng)牧行業(yè)的發(fā)展。

三、甘肅少數(shù)民族地區(qū)特色農(nóng)牧產(chǎn)品營銷創(chuàng)新策略

（一）企業(yè)應(yīng)制定定位精準(zhǔn)的農(nóng)牧產(chǎn)品營銷創(chuàng)新規(guī)劃

為了避免甘肅少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)牧產(chǎn)品存在的非標(biāo)準(zhǔn)化問題，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，制定合理的農(nóng)牧產(chǎn)品營銷發(fā)展規(guī)劃，著重凸顯少數(shù)民族地區(qū)的特色農(nóng)牧產(chǎn)品，從而有效進(jìn)行產(chǎn)品的營銷。通過制定營銷創(chuàng)新策略規(guī)劃，企業(yè)可以明確自身農(nóng)牧產(chǎn)品的市場定位，從而結(jié)合市場特征和目標(biāo)群體的特點(diǎn)，進(jìn)行準(zhǔn)確而具體的營銷策略，促進(jìn)特色農(nóng)牧產(chǎn)品的發(fā)展。

（二）政府應(yīng)優(yōu)化農(nóng)牧業(yè)營銷創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境

政府應(yīng)該為農(nóng)牧產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新策略提供良好的市場環(huán)境，通過政府公眾平臺(tái)，加大對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕吞厣r(nóng)牧產(chǎn)品的宣傳力度，提高農(nóng)牧產(chǎn)品的文化價(jià)值，從而有效促進(jìn)農(nóng)牧產(chǎn)品的營銷和推廣。政府通過大力扶持企業(yè)特色農(nóng)牧產(chǎn)品的發(fā)展，策劃創(chuàng)新性的營銷活動(dòng)，提高甘肅地區(qū)農(nóng)牧企業(yè)的知名度和聲譽(yù)，從而為特色農(nóng)牧產(chǎn)品的營銷打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)。政府在優(yōu)化農(nóng)牧產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境時(shí)，應(yīng)結(jié)合少數(shù)民族地區(qū)的特色，突出農(nóng)牧產(chǎn)品的特色，結(jié)合企業(yè)的創(chuàng)新營銷策略，向消費(fèi)者傳達(dá)這一優(yōu)勢，從而確保甘肅農(nóng)牧產(chǎn)品的穩(wěn)步發(fā)展。

（三）利益相關(guān)者應(yīng)提高特色農(nóng)牧產(chǎn)品的質(zhì)量水平

農(nóng)牧產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)營銷創(chuàng)新策略制定的前提和基礎(chǔ)，只有具有民族特色和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的農(nóng)牧產(chǎn)品才能獲得市場的認(rèn)定，進(jìn)一步地占領(lǐng)市場。因此，農(nóng)牧產(chǎn)品的利益相關(guān)者應(yīng)該重視產(chǎn)品的|量，促進(jìn)農(nóng)牧產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，從而進(jìn)一步推動(dòng)營銷創(chuàng)新策略的發(fā)展。甘肅地區(qū)行業(yè)應(yīng)該制定合理的農(nóng)牧產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品規(guī)格進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定，確保農(nóng)牧產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)得住市場的檢驗(yàn)。此外，農(nóng)牧產(chǎn)品的生產(chǎn)者應(yīng)該嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范，從綠色種植、有機(jī)施肥等方面提高農(nóng)牧產(chǎn)品的質(zhì)量，提高農(nóng)牧產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

近年來，甘肅少數(shù)民族地區(qū)通過扶持特色農(nóng)牧產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是其農(nóng)牧產(chǎn)品的營銷策略仍需要進(jìn)一步地創(chuàng)新和發(fā)展，才能有效促進(jìn)農(nóng)牧產(chǎn)品的市場推廣。要加大農(nóng)牧產(chǎn)品的文化特色宣傳，通過提升農(nóng)牧產(chǎn)品的文化附加值有效促進(jìn)營銷策略創(chuàng)新，促進(jìn)特色農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)成為民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。

第8篇：產(chǎn)品營銷創(chuàng)新范文

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；產(chǎn)品；營銷

廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對(duì)特定對(duì)象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費(fèi)公告。廣告與我們的生活密不可分，我們通過廣告迅捷地獲知產(chǎn)品的相關(guān)信息；企業(yè)和產(chǎn)品也通過廣告宣傳自己，以獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。這其中對(duì)于消費(fèi)者而言，是希望更有效地利用廣告幫助自己進(jìn)行最優(yōu)化的消費(fèi)。而對(duì)于廣告的傳播者則希望以最有效地廣告達(dá)到自己的經(jīng)濟(jì)目的，廣告的傳播對(duì)于新產(chǎn)品的推廣起到至關(guān)重要的作用。好的產(chǎn)品只有結(jié)合優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，才能打開消費(fèi)市場。也只有通過優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意才能增加企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，才能更好地維持和鞏固產(chǎn)品市場。

一、廣告創(chuàng)意的概念

廣告創(chuàng)意是廣告人員在市場上，企業(yè)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者仔細(xì)的市場調(diào)查，競爭對(duì)手分析，在企業(yè)的營銷目標(biāo)的基礎(chǔ)上，品牌形象塑造，銷售份額作為終極目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)希望創(chuàng)意廣告活動(dòng)。廣告創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者的核心，它肩負(fù)著消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買欲望，廣告促銷的終極目標(biāo)。獨(dú)特，創(chuàng)新理念和思想決定了廣告的質(zhì)量和有效性決定成功或失敗的一個(gè)品牌銷售，甚至是一個(gè)企業(yè)的興衰。只有企業(yè)的聲譽(yù)和知名度，企業(yè)有可能通過的基礎(chǔ)上“精湛的專業(yè)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)”發(fā)展更深層次的客戶關(guān)系和友誼，消費(fèi)者繼續(xù)購買產(chǎn)品生產(chǎn)、權(quán)力和欲望的品牌消費(fèi)者的地位也將逐漸增加，因此，消費(fèi)者成為企業(yè)品牌的支持者。

二、廣告創(chuàng)意對(duì)新產(chǎn)品營銷的重要性

1.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為準(zhǔn)確傳達(dá)新產(chǎn)品的廣告信息

廣告設(shè)計(jì)是一種實(shí)用的嚴(yán)格的紀(jì)律，有明確的目的，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，絕大多數(shù)商品和服務(wù)的信息是通過廣告，平面廣告通過文字、色彩、圖形準(zhǔn)確地表達(dá)信息，而二維廣告通過聲音來表達(dá)信息，動(dòng)態(tài)效果，通過以上方式的商品和服務(wù)可以被消費(fèi)者接受和理解。由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費(fèi)者的感知和反映的信息也不同，所以在設(shè)計(jì)時(shí)必須仔細(xì)監(jiān)控。新產(chǎn)品的問世在其研發(fā)階段就已經(jīng)定位其實(shí)用價(jià)值，滿足客戶某一特殊需求，好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在準(zhǔn)確地傳達(dá)到新產(chǎn)品的價(jià)值。

2.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為樹立新產(chǎn)品良好的品牌形象

企業(yè)形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品的位置在消費(fèi)者的腦海中，這個(gè)位置通常是依靠企業(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告、雜志廣告由于發(fā)行量大，可靠性高，具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。結(jié)合二維廣告，它可以使塑造力大大增強(qiáng)。新產(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)為更準(zhǔn)確地服務(wù)客戶，更準(zhǔn)確地塑造企業(yè)形象。所以只有良好的廣告創(chuàng)意才能把握品牌形象在新產(chǎn)品營銷中的價(jià)值。

3.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為新視角的引導(dǎo)消費(fèi)

印刷廣告通?？梢灾苯哟螂娫挼较M(fèi)者的手中，信息詳細(xì)具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息可以引導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。2d廣告可以通過動(dòng)態(tài)效果的影響，使消費(fèi)者支出。好的廣告創(chuàng)意，從新視角塑造產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，從而提升新產(chǎn)品的銷量。

4.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為更細(xì)化地滿足消費(fèi)者需求

一幅色彩鮮艷，生動(dòng)的廣告作品，廣告的非凡力量的美感的吸引力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予快樂，讓他們接受廣告指導(dǎo)。所以當(dāng)廣告設(shè)計(jì)審美創(chuàng)造物質(zhì)文化和生活方式，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默的美化，使它符合人的審美需求，可以技術(shù)消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)消費(fèi)觀念在物質(zhì)文化和生活方式。新產(chǎn)品的市場價(jià)值著重表現(xiàn)為獨(dú)特的客戶需求上，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意更回貼近客戶生活的細(xì)節(jié)，從而在細(xì)化服務(wù)和細(xì)化產(chǎn)品性質(zhì)上起到關(guān)鍵作用。

結(jié)論

良好的廣告策略要有卓越優(yōu)秀的創(chuàng)意。一個(gè)成功的廣告必須有客觀事物本身，就是商業(yè)產(chǎn)品本身所呈現(xiàn)的形象廣告創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)客觀事物的援助的兩個(gè)元素，把它們放在意境和新產(chǎn)品價(jià)值規(guī)劃有機(jī)結(jié)合在一起作為一個(gè)視覺媒介，從而達(dá)到新產(chǎn)品更好的營銷目的。

三、廣告創(chuàng)意推動(dòng)新產(chǎn)品的營銷

新產(chǎn)品的問世要取得眾多消費(fèi)者的青睞，有各種影響因素。而廣告對(duì)新產(chǎn)品的推廣、營銷所起的作用可以說是比較直觀和明顯的。如何充分發(fā)掘廣告的創(chuàng)意，通過創(chuàng)意來向消費(fèi)者展示新產(chǎn)品的品質(zhì)、功能等特性，對(duì)廣大廣告從業(yè)者來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。要準(zhǔn)確表達(dá)新產(chǎn)品的特性，贏得廣大消費(fèi)者，首先應(yīng)該充分熟悉了解產(chǎn)品的特性、功能、設(shè)計(jì)理念等詳細(xì)內(nèi)容，在廣告設(shè)計(jì)中盡量突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢。其次，應(yīng)該準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求，這種需求不僅僅是物質(zhì)的、生理的需求，還應(yīng)該了解消費(fèi)者的心理和精神上的需要。第三，將產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求進(jìn)行匹配，抽絲剝繭，在廣告的設(shè)計(jì)上，讓內(nèi)容更簡潔、直接，更易于讓人接受。如果我們?cè)趶V告創(chuàng)意的過程中，能夠從這三方面進(jìn)行認(rèn)真思考，加以廣告表達(dá)的特性，就能準(zhǔn)備反映產(chǎn)品特性和消費(fèi)者需求，更好地促進(jìn)新產(chǎn)品的營銷。

廣告創(chuàng)意不是天馬行空的藝術(shù)創(chuàng)作，成功的廣告需要對(duì)龐大、復(fù)雜的市場進(jìn)行全面考量，結(jié)合產(chǎn)品特性充分熟悉消費(fèi)者的需求，只有在此基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用廣告表達(dá)技巧，才能做出準(zhǔn)確的、有助于產(chǎn)品營銷的完美廣告。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈一鋒.淺析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品營銷的重要性[J].中國商貿(mào)，2014（02）

第9篇：產(chǎn)品營銷創(chuàng)新范文

【關(guān)鍵詞】銀行業(yè)金融 產(chǎn)品創(chuàng)新 現(xiàn)狀 效應(yīng) 策略

銀行業(yè)金融產(chǎn)品創(chuàng)新中廣義的金融產(chǎn)品創(chuàng)新指的是金融業(yè)務(wù)和金融產(chǎn)品以及金融制度的創(chuàng)造。但是狹義的金融創(chuàng)新則指的是金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，這也是本文所探討的主要內(nèi)容，同時(shí)也是金融創(chuàng)新的核心和重點(diǎn)。對(duì)于我國社會(huì)現(xiàn)階段的發(fā)展情況我國銀行業(yè)在這一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)銀行業(yè)金融產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀和市場積極效應(yīng)進(jìn)行分析，最后針對(duì)這些情況提出我國銀行業(yè)金融產(chǎn)品創(chuàng)新的基本策略，以此促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。

一、我國銀行業(yè)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新現(xiàn)狀

（一）利率和匯率的市場化現(xiàn)狀加快產(chǎn)品創(chuàng)新

近年來，隨著我國社會(huì)的不斷變革，市場的利率也逐漸呈現(xiàn)出穩(wěn)步前進(jìn)的狀態(tài)。在2004年期間，我國為了能夠保證金融行業(yè)利率的浮動(dòng)，并且在三個(gè)月之后，實(shí)施的貸款利息的變革。同時(shí)在2005年期間，中央銀行業(yè)逐漸開始大幅度降低標(biāo)準(zhǔn)的利率金額。特別是上海銀行，對(duì)于同行業(yè)的拆放利率工作正式開始實(shí)施，這一點(diǎn)也在根本上加快了市場化的進(jìn)程，同時(shí)為金融產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了最新的方式，這也是必須具有的市場化發(fā)展條件。但是在這樣的環(huán)境之下，商業(yè)銀行依然存在著利率風(fēng)險(xiǎn)和匯率的風(fēng)險(xiǎn)，在這種情況下如果依然對(duì)金融產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，很容易出現(xiàn)匯率和利率風(fēng)險(xiǎn)，也很容易導(dǎo)致金融行業(yè)中的產(chǎn)品創(chuàng)新受到嚴(yán)重阻礙。

（二）城鎮(zhèn)居民收入增加帶來產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)步，以及持續(xù)的增長現(xiàn)象，城鎮(zhèn)居民的收入一直處于增長的狀態(tài)，甚至達(dá)到了10年期間，已經(jīng)增長了將近兩倍。在居民收入水平快速增加的階段，人們對(duì)于理財(cái)?shù)囊庾R(shí)和思維也在逐漸提高，在這種情況下，人們對(duì)于理財(cái)?shù)男枨罅恳膊粩喑尸F(xiàn)出改變。對(duì)于商業(yè)銀行的理財(cái)產(chǎn)品，其主要范圍人民幣的理財(cái)產(chǎn)品，還有外幣的理財(cái)產(chǎn)品兩種類型。其中前者主要的頭像是面向貨幣市場、股票以及基金和債券的，而后者則主要就是投向外匯市場，國際金融衍生產(chǎn)品的交易，還有外幣的債券等等。這些產(chǎn)品的推出逐漸成為我國商業(yè)銀行在激烈市場競爭過程中非常重要的內(nèi)容，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要任務(wù)和領(lǐng)域。

（三）金融脫媒促進(jìn)商業(yè)銀行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新

現(xiàn)階段，我國的金融媒體對(duì)于商業(yè)銀行的傳統(tǒng)發(fā)展模式形成了非常巨大的壓力，隨著會(huì)場中故事融資能力的不斷強(qiáng)化，企業(yè)的債券市場，還有股票市場在快速的發(fā)展，這也保證了我國融資結(jié)構(gòu)得到快的進(jìn)步和發(fā)展，在這樣的角度上呢能夠看出，我國金融媒體處于不斷發(fā)展的階段。這也會(huì)在不同程度上給傳統(tǒng)的商業(yè)銀行帶來資產(chǎn)的擴(kuò)張。同時(shí)也出現(xiàn)了金融脫媒的現(xiàn)象，對(duì)于金融行業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，其中一方面主要就是導(dǎo)致了銀行資金的專項(xiàng)和效率的增加，這樣在資本市場不斷變換的程度上也減少了資金的來源，導(dǎo)致銀行負(fù)債的短期化傾向。而另外一個(gè)方面就是在根本上減少了銀行企業(yè)的債務(wù)融資現(xiàn)象，這兩種情況在根本上均不利于銀行資產(chǎn)的長久發(fā)展。

（四）資本約束導(dǎo)致商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新

現(xiàn)階段，隨著銀行的商業(yè)銀行資本管理方式的調(diào)理，資本充足的現(xiàn)象也嚴(yán)重影響行業(yè)銀行經(jīng)營的發(fā)展。在銀行債務(wù)前期，我國的商業(yè)銀行籌資資本基本上比較少，因此商業(yè)銀行除了缺乏補(bǔ)充的融資工具之外，這一點(diǎn)也嚴(yán)重制約著商業(yè)銀行的快速發(fā)展和進(jìn)步。因此我國商業(yè)銀行的次級(jí)債務(wù)資本的發(fā)行逐漸被允許，其中還包括國有的商業(yè)銀行債務(wù)，以及其他相關(guān)的銀行發(fā)展。商業(yè)銀行在發(fā)展過程中通過對(duì)債務(wù)拓展進(jìn)步的資金籌集，也在根本上緩解了商業(yè)銀行的資金不足現(xiàn)象，能夠在根本上提高商業(yè)銀行的資本發(fā)展幾率。同時(shí)根據(jù)先關(guān)內(nèi)容的規(guī)定，商業(yè)銀行的債務(wù)發(fā)型如果沒有超過核心的一般以上，則被定位為限制資金，這也是銀行補(bǔ)充資本的有效渠道，能夠突破資產(chǎn)自身不足的現(xiàn)象。

二、我國銀行業(yè)金融產(chǎn)品創(chuàng)新的效應(yīng)

近年來，隨著我國商業(yè)銀行中金融產(chǎn)品創(chuàng)新的速度不斷進(jìn)步和提高，產(chǎn)品的創(chuàng)新已經(jīng)在越來越多的領(lǐng)域產(chǎn)生了非常積極地影響。這一點(diǎn)不僅僅提高了我國商業(yè)銀行的綜合競爭情況，同時(shí)也在根本上改善了我國金融市場的規(guī)模，規(guī)模得到擴(kuò)大之后，金融產(chǎn)品的種類和層次也被不斷豐富，這也在根本上促進(jìn)履歷匯率和市場化進(jìn)程的發(fā)展。

（一）加強(qiáng)銀行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的能力

目前我國商業(yè)銀行的資金在長久的情況下不斷的吸收存款，并且被動(dòng)的成為負(fù)債的債主，其中還包括長期的貸款和投資，這些都屬于長期的資金使用，這些資金也占總資產(chǎn)比例中比較高的一部分內(nèi)容。因此很多銀行都存在著存款時(shí)間段，貸款時(shí)間長的現(xiàn)象，這也是資金限制錯(cuò)配的主要因素[7]。這些因素都在個(gè)本上阻礙了銀行的管理工作，同時(shí)也把銀行蘊(yùn)藏了潛在的流動(dòng)性風(fēng)向，這些都在一定程度上制約了商業(yè)銀行經(jīng)營的主動(dòng)性，同時(shí)也嚴(yán)重阻礙了銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)的能力。

（二）加強(qiáng)商業(yè)銀行企業(yè)的市場制約

我國的銀行監(jiān)管會(huì)議在2004年期間了銀行資本充足管理的方式，同時(shí)給予實(shí)施方案，在這一方案不斷實(shí)施的過程中，我國的商業(yè)銀行通過發(fā)行次級(jí)債務(wù)，同時(shí)也混合了資本債務(wù)等多種渠道的資金補(bǔ)充，同時(shí)資本充足的水平也在快速的提高。在這樣的階段下，次級(jí)債務(wù)在銀行二級(jí)市場中不斷流通，并且把債務(wù)制約在市場的管理體制之下。這樣能夠方便銀行風(fēng)險(xiǎn)的自我管理。這些都能夠在根本上加強(qiáng)商業(yè)銀行市場的制約情況。同時(shí)也能夠在根本上提高監(jiān)管的效率、到了2008年階段，資本充足的銀行已經(jīng)達(dá)到了8%左右，同時(shí)銀行資金在我國商業(yè)銀行的總資產(chǎn)中占有99.9%的比重。

（三）加強(qiáng)銀行業(yè)中間業(yè)務(wù)的收入

對(duì)于銀行的發(fā)展來說，中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新方式和速度也是我國銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新過程中的核心內(nèi)容和重點(diǎn)部分。近年來，隨著我國銀行在個(gè)人的理財(cái)，咨詢、銀行卡、電子銀行等業(yè)務(wù)中不斷的提出最新的產(chǎn)品，其中間業(yè)務(wù)在銀行發(fā)展過程中所占的比重也越來越多。同時(shí)金融脫媒的現(xiàn)象中，中間業(yè)務(wù)對(duì)于銀行營業(yè)的收入貢獻(xiàn)也越來越大，因此這也是銀行中間業(yè)務(wù)中非常具有代表性的手續(xù)費(fèi)和傭金費(fèi)用。這也是中間業(yè)務(wù)對(duì)于銀行發(fā)展和進(jìn)步的最大貢獻(xiàn)。

（四）保證銀行利率的市場化現(xiàn)象

在2005年開始，銀行中間債券市場逐漸退出最新的產(chǎn)品，同時(shí)使遠(yuǎn)期利率等產(chǎn)品，也對(duì)于銀行的發(fā)展衍生出越來越多的資金和產(chǎn)業(yè)。同時(shí)衍生產(chǎn)品的焦慮也在市場主義的根本上不斷的發(fā)展和進(jìn)步，這些對(duì)于宏觀的經(jīng)濟(jì)調(diào)控以及政策變化有著更加敏感的決策，也在根本上解釋了市場利率的根本走勢，這些對(duì)于推動(dòng)銀行的市場化進(jìn)程都有著非常重要的意義。除此之外，金融債券的發(fā)行情況也能夠在根本上促進(jìn)商業(yè)銀行貸款的利率市場化進(jìn)步。同時(shí)金融債券的發(fā)行也為商業(yè)銀行打造了一個(gè)良好的資金渠道，能夠保證金融債券的發(fā)型規(guī)模滿足市場需求，也能夠在根本上降低債務(wù)的資本，隨著我國金融債券的發(fā)行量不斷增加，市場貸款的利率影響也在增加。

（五）推動(dòng)銀行匯率的市場化現(xiàn)象

對(duì)于遠(yuǎn)期的外匯交易和人民幣的交易，銀行中不僅僅推出了企業(yè)和商業(yè)銀行的共同發(fā)展，也在根本上增加了匯率的風(fēng)險(xiǎn)管理和保值的工具，這一點(diǎn)也在根本上滿足了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的要求，同時(shí)為市場提供了未來走向的重要指引。這也在一定程度上影響了市場發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)，最終在根本上促進(jìn)了市場的價(jià)格水平發(fā)展。特別是銀行企業(yè)的政策性，在很大程度上避免了交易的實(shí)施，穩(wěn)定了人民幣匯率的預(yù)期目標(biāo)，保證人民幣的匯率波動(dòng)能夠在基本上被控制在能夠被接受的范圍之內(nèi)，這些情況都能夠充分的發(fā)揮出人民幣在衍生產(chǎn)品之中的價(jià)格功能，也能夠形成進(jìn)一步的改革。

三、提升我國銀行業(yè)金融產(chǎn)品創(chuàng)新的策略

（一）注重風(fēng)險(xiǎn)的防范

針對(duì)金融行業(yè)存在的危機(jī)，我國銀行也在其中得到良好的啟示，其中金融創(chuàng)新還需要在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行，同時(shí)也需要把握好比較復(fù)雜的程序和發(fā)展的情況，這樣才能夠有效的對(duì)金融風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制。同時(shí)我國的銀行行業(yè)也對(duì)金融創(chuàng)新提供了非?？煽康脑瓌t，這也是商業(yè)銀行建立全面風(fēng)險(xiǎn)的管理部門。其中金融水平相匹配的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別以及控制能夠，都能夠獨(dú)立的發(fā)展和進(jìn)步。通知吧創(chuàng)新業(yè)務(wù)應(yīng)用到金融分先中，對(duì)于其他的業(yè)務(wù)影響氛圍也是風(fēng)險(xiǎn)管理的主要范疇，同時(shí)也能夠給予最為有效的控制。

（二）實(shí)施混業(yè)經(jīng)營，促進(jìn)金融創(chuàng)新

創(chuàng)新理論的先驅(qū)研究者在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論過程中認(rèn)為：想要保證金融行業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，主要就是建立起最新的生產(chǎn)函數(shù)，這也是內(nèi)部的自身創(chuàng)造環(huán)境下一種最新的變動(dòng)。因此對(duì)于金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，其最新的產(chǎn)品開發(fā)主要就是新技術(shù)的使用和實(shí)行，這也是金融創(chuàng)新過程中產(chǎn)品在思想上的延續(xù)。同時(shí)這也是金融產(chǎn)品創(chuàng)新一項(xiàng)最主要的發(fā)展趨勢。現(xiàn)階段，雖然我國的銀行業(yè)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新得到了良好的進(jìn)步和成績，但是和很多西方的發(fā)達(dá)國家相比較，依然比較落后，也就是處于初級(jí)的發(fā)展階段，例如：在銀行中，中間業(yè)務(wù)所占的營業(yè)收入比較低于西方的發(fā)達(dá)銀行，同時(shí)吸收性的創(chuàng)造站的比重比較大，原創(chuàng)的創(chuàng)新所占比重比較小。因此我國的銀行還需要積極地對(duì)金融讀物行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。以此推動(dòng)我國商業(yè)銀行金融的快速發(fā)展。

（三）由內(nèi)向外推動(dòng)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段，隨著我國社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們逐漸開始關(guān)注到金融產(chǎn)品的發(fā)展情況，主要就是由于人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿足之后，想要追求更高層次的精神生活，而金融產(chǎn)品不僅僅代表著人們的精神生活，更加代表著人們經(jīng)濟(jì)水平的良好增長。而在理論和根本上來看，商業(yè)銀行的發(fā)展主要是區(qū)域根本的動(dòng)機(jī)的，這也是金融產(chǎn)品創(chuàng)新上最根本的原則和保證。在西方發(fā)達(dá)國家的銀行業(yè)金融產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，不論是歐洲的美元還是債券，以及外匯期貨都是最新的銀行業(yè)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新結(jié)果，這也是一種自下而上的市場創(chuàng)新模式。

根據(jù)以上分析和探討的內(nèi)容能夠看出，現(xiàn)階段我國的商業(yè)銀行中的金融產(chǎn)品的創(chuàng)新主要就是依靠著改革和各種各樣的外來因素的動(dòng)力，很少有銀行是由于利益的驅(qū)使以及風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移的因素進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和改革的。和西方的國家不相同，我國的很多商業(yè)銀行在推出最新的產(chǎn)品階段，都是需要通過國家的允許的，但是這種情況也在一定的程度上抑制額金融產(chǎn)品的發(fā)展空間。所以，還需要在根本上關(guān)注銀行產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀和效應(yīng)，以此提出創(chuàng)新策略，這樣才能夠在根本上實(shí)施外力推動(dòng)向內(nèi)部轉(zhuǎn)變的結(jié)果和程度，同時(shí)這樣也能夠保證商業(yè)銀行的產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)外部環(huán)境，所以我國的各個(gè)部門都需要為產(chǎn)品創(chuàng)新提供良好的外部環(huán)境，以此把銀行作為金融產(chǎn)品創(chuàng)新的主體依據(jù)，這樣才能夠促進(jìn)我國金融行業(yè)的發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。

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