新型消費(fèi)趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：新型消費(fèi)趨勢(shì)范文

②到了2013年初，平板電腦的網(wǎng)站訪問量將超過手機(jī)的訪問量。

③到了2014年，有10%的網(wǎng)站訪問量來自平板電腦。

④70%的人只在家使用平板電腦，24%的人會(huì)帶著平板電腦出去，只有6%的人會(huì)使用平板電腦辦公

⑤18歲到49歲的人，最喜歡在平板電腦上玩游戲，50歲到64歲的人最喜歡用平板電腦收發(fā)郵件。

⑥移動(dòng)應(yīng)用的購(gòu)物滿意度最高的是安卓的平板電腦。

⑦移動(dòng)網(wǎng)站的購(gòu)物滿意度最高的是iPad，亞馬遜的Kindle緊跟其后。

⑧購(gòu)物時(shí)，產(chǎn)品信息和價(jià)格、付款信息、客戶的評(píng)分和評(píng)論都是有用的數(shù)據(jù)。

第2篇：新型消費(fèi)趨勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi)市場(chǎng) 現(xiàn)狀分析 發(fā)展趨勢(shì)

一、新形勢(shì)下我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的積極方面:

(1)隨著北京奧運(yùn)會(huì)的到來，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱衷，參加體育運(yùn)動(dòng)的人群越來越多，體育旅游、體育設(shè)施等體育消費(fèi)量逐漸加大，一些奧運(yùn)紀(jì)念品逐漸上市，隨著媒體對(duì)奧運(yùn)知識(shí)的大力宣傳，人們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)逐步提高。

(2)家庭體育認(rèn)可程度提高，體育健身器材走向家庭成為目前體育消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)銷售熱點(diǎn)。 隨著“健康”概念被更多的人接受，體育消費(fèi)在居民生活中所占的比重逐年增長(zhǎng)，“健康消費(fèi)”熱潮帶動(dòng)了體育健身用品的熱賣。由于人們對(duì)體育健身的需求越來越高，不少家庭在家里置辦起健身器材。

(3)在體育消費(fèi)的群體中，女性消費(fèi)者所占的比重越來越大。她們正逐漸成為體育和文化娛樂消費(fèi)的主力軍，國(guó)家體育總局2002年底公布的《中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告》是距今最近也是最權(quán)威的體育人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告，根據(jù)統(tǒng)計(jì)(截至2001年)，我國(guó)體育人口占可統(tǒng)計(jì)的7歲～70歲總?cè)丝诘?3.9%，其中男性56.6%，女性43.4%，女性體育人口占女性總?cè)丝诘?5.8%。從這個(gè)統(tǒng)計(jì)看，女性體育人口的比例低于男性。近年來隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)觀念的改變，女性體育人口呈明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2005年的一項(xiàng)名為“中國(guó)婦女生活質(zhì)量問卷調(diào)查”的結(jié)果顯示，女性整體健身意識(shí)比較強(qiáng)，82.6%的女性會(huì)不定期地進(jìn)行鍛煉，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)目前各個(gè)健身娛樂場(chǎng)所女性參與人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性。

(4)隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，體育表演市場(chǎng)會(huì)有所作為，尤其是一些國(guó)內(nèi)的體育比賽，如：2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前的一系列體育選拔賽、國(guó)內(nèi)的CBA聯(lián)賽、全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽各站的比賽（包括奧運(yùn)選拔賽）、環(huán)青海湖自行車賽、全國(guó)乒超聯(lián)賽、步步高杯全國(guó)女排大獎(jiǎng)賽等等將會(huì)更加精彩，人們對(duì)于體育觀賞的需求也將會(huì)隨之增加，體育消費(fèi)必定會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2.我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的消極方面：

(1)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響體育消費(fèi)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r直接影響體育消費(fèi)市場(chǎng)，由于各地域經(jīng)濟(jì)對(duì)其體育消費(fèi)能力的影響，全國(guó)居民體育消費(fèi)水平不均衡，城鄉(xiāng)體育消費(fèi)差距依然明顯，經(jīng)濟(jì)勢(shì)力越雄厚，其消費(fèi)承受力越強(qiáng)。

(2)消費(fèi)心理影響體育消費(fèi)。不同的消費(fèi)個(gè)體對(duì)體育消費(fèi)有不同的價(jià)值趨向。一個(gè)不喜歡體育，不愿參加體育活動(dòng)的人，就不會(huì)花錢或較少花錢在體育方面，而對(duì)于一個(gè)真正的體育愛好者，就喜歡花錢去購(gòu)買必備的運(yùn)動(dòng)裝備，去觀看體育比賽，去參加各種健身娛樂活動(dòng)。因此，要大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，灌輸“健康第一”和健康投資的體育消費(fèi)理念。

(3)人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)達(dá)國(guó)家都存在著一定的差距。國(guó)外的體育消費(fèi)觀念是：花錢買運(yùn)動(dòng)，花錢買健康。而我國(guó)居民的消費(fèi)觀念則是勤儉持家、善于積累、一切從實(shí)際出發(fā)、注重適用與耐用。寧可花錢在吃、穿、住、行方面，也不愿花錢進(jìn)行體育鍛煉的人為數(shù)不少。

(4)我國(guó)體育活動(dòng)社會(huì)化程度較國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家低，體育消費(fèi)能力低。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家從事體育活動(dòng)現(xiàn)象已經(jīng)相當(dāng)普遍，已經(jīng)成為其生活不可或缺的一部分。而在國(guó)內(nèi)僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市才能發(fā)展得起來，小城市正處于體育消費(fèi)市場(chǎng)的萌芽階段，而廣大的農(nóng)村城鎮(zhèn)甚至邊遠(yuǎn)山區(qū)更無從談起有高的體育消費(fèi)了。城市消費(fèi)能力強(qiáng)的原因在于市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平低、現(xiàn)代化程度差，很難形成規(guī)模效應(yīng)，沒有規(guī)模效應(yīng)就很難形成較為龐大的體育消費(fèi)群體。

(5)作為體育經(jīng)濟(jì)基石的物質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢制約了群眾體育消費(fèi)的發(fā)展。許多體育公司、體育俱樂部及其他體育經(jīng)濟(jì)實(shí)體后備人才嚴(yán)重缺乏，急功近利，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，這也是導(dǎo)致體育消費(fèi)不能上漲的原因。

二、我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

1.隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)于健康的需求意識(shí)增強(qiáng)，全民健身運(yùn)動(dòng)的全面普及。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，生活、工作、學(xué)習(xí)、家庭、事業(yè)等等各方面的壓力，人們對(duì)于體育消費(fèi)的理念將會(huì)趨于成熟，向著更加方便、實(shí)用、快捷、高效的方向發(fā)展。

2.人們對(duì)于體育的消費(fèi)還是主要以親自參加的運(yùn)動(dòng)為主。這種體育消費(fèi)注重實(shí)用性，人們會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到自身的特點(diǎn)更適于參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，慢慢放棄華而不實(shí)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，避免不必要的精力、財(cái)力，以及物力的浪費(fèi)。因此，此類運(yùn)動(dòng)消費(fèi)將會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

3.由于人們對(duì)于體育信息類的消費(fèi)認(rèn)識(shí)程度不一，因此人們對(duì)于信息類的體育消費(fèi)還是處于萌芽階段。

三、結(jié)論

從以上分析得出，在目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景很樂觀，我們應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，從我國(guó)的基本國(guó)情出發(fā)，抓住當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及2008北京奧運(yùn)帶來的商機(jī)，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到當(dāng)前中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，以及存在的不足，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，努力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。政府、社會(huì)以及有志之士多方聯(lián)動(dòng)，加大體育場(chǎng)館、體育健身器材等的投入，讓更多的人投入到全民健身的隊(duì)伍當(dāng)中來。使人們形成終身體育的鍛煉意識(shí)，這樣才能保證消費(fèi)者長(zhǎng)期樂于并有能力從事體育方面的消費(fèi)。隨著國(guó)家西部大開發(fā)的推進(jìn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育消費(fèi)的潛在市場(chǎng)是巨大的。

參考文獻(xiàn):

第3篇：新型消費(fèi)趨勢(shì)范文

（一）數(shù)據(jù)來源及說明本文的數(shù)據(jù)來源于筆者對(duì)吉林、陜西、山東、浙江4個(gè)省份農(nóng)村地區(qū)2008年和2012年409戶農(nóng)戶的可再生能源消費(fèi)情況的跟蹤調(diào)查（如表1所示）。實(shí)地調(diào)研分別于2009年和2013年進(jìn)行，調(diào)研結(jié)合采用多階段抽樣、分層隨機(jī)抽樣的方法選取樣本省、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村和農(nóng)戶。首先，考慮地區(qū)代表性和農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，選取了山東、陜西、吉林、浙江4個(gè)省份；其次，每個(gè)地區(qū)按縣人均收入高、中、低三層各隨機(jī)抽取一個(gè)縣；然后，每個(gè)縣隨機(jī)選取了2個(gè)鄉(xiāng)，每個(gè)鄉(xiāng)隨機(jī)選取2個(gè)村，每個(gè)村隨機(jī)選取12戶農(nóng)戶。第一期共調(diào)查576戶農(nóng)戶，獲得有效問卷570份。第二期追蹤樣本480戶。由于部分農(nóng)戶對(duì)個(gè)別可再生能源消費(fèi)量的估計(jì)存在困難，兩期調(diào)研中各種可再生能源消費(fèi)量數(shù)據(jù)均被完整獲得的樣本為409戶，占追蹤樣本的85.2%。根據(jù)農(nóng)戶收入等家庭特征因素的分析發(fā)現(xiàn)，跟蹤調(diào)查樣本與非有效樣本沒有顯著差異，因此，本研究中409份有效樣本具有較好的代表性。

（二）農(nóng)村可再生能源生活消費(fèi)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)根據(jù)實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)農(nóng)村家庭消費(fèi)的可再生能源主要包括秸稈、薪柴、太陽能和沼氣4種。本文在分析中將可再生能源分為傳統(tǒng)可再生能源和新型可再生能源兩大類，其中傳統(tǒng)可再生能源包括直接燃燒的秸稈和薪柴，新型可再生能源包括太陽能和沼氣。1.中國(guó)農(nóng)村可再生能源消費(fèi)總量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，并且消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯變化。2008年，中國(guó)農(nóng)村可再生能源人均年消費(fèi)量為417.87千克標(biāo)準(zhǔn)煤，2012年下降為349.85千克標(biāo)準(zhǔn)煤，降幅為16.28%（如表2所示）。其中，傳統(tǒng)可再生能源的人均年消費(fèi)量從408.56千克標(biāo)準(zhǔn)煤下降為323.45千克標(biāo)準(zhǔn)煤，降幅達(dá)20.83%。雖然相比2008年，傳統(tǒng)可再生能源在可再生能源消費(fèi)中所占的比重有所下降，但其仍以92.45%的比例占據(jù)中國(guó)農(nóng)村可再生能源消費(fèi)的主體地位。傳統(tǒng)可再生能源中，農(nóng)作物秸稈和薪柴在農(nóng)村可再生能源消費(fèi)總量中占比分別為64.03%和28.43%。2．中國(guó)農(nóng)村新型可再生能源消費(fèi)發(fā)展較快，但消費(fèi)所占比例依然較低。2008年新型能源人均年消費(fèi)量?jī)H為9.31千克標(biāo)準(zhǔn)煤，2012年上升到26.41千克標(biāo)準(zhǔn)煤，增長(zhǎng)將近2倍（如表2所示）。雖然新型可再生能源發(fā)展較快，但從消費(fèi)比例看其發(fā)展程度并不高，2012年新型可再生能源人均年消費(fèi)量占當(dāng)年可再生能源人均年消費(fèi)總量的7.55%，不足傳統(tǒng)可再生能源消費(fèi)量的十分之一。此外，當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村新型可再生能源種類相對(duì)單一，太陽能占新型可再生能源消費(fèi)的絕大部分，沼氣消費(fèi)占比不足1%。3．不同地區(qū)農(nóng)村可再生能源的消費(fèi)差異較大。北方地區(qū)傳統(tǒng)可再生能源消費(fèi)較多，南方地區(qū)新型可再生能源發(fā)展較快。在2012年4個(gè)調(diào)研省份中，農(nóng)村可再生能源人均年消費(fèi)量最大的是吉林（615.74千克標(biāo)準(zhǔn)煤），山東（311.51千克標(biāo)準(zhǔn)煤）、陜西（268.89千克標(biāo)準(zhǔn)煤）次之，浙江最?。?06.72千克標(biāo)準(zhǔn)煤），地區(qū)排序與2008年完全一致，這可能與中國(guó)北方地區(qū)冬季氣溫較低、供暖能源需求較大有關(guān)。各地區(qū)農(nóng)村可再生能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)也存在較大差異，吉林、山東兩省以秸稈為主要能源（分別占可再生能源消費(fèi)量的93.97%和87.86%），陜西、浙江兩省則以薪柴消費(fèi)為主（分別占其可再生能源消費(fèi)量的79.42%和61.67%）。2012年浙江省新型可再生能源的消費(fèi)量為75.57千克標(biāo)準(zhǔn)煤，占其可再生能源消費(fèi)總量的36.56%，發(fā)展程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他3個(gè)省份，如表3所示。

（三）影響中國(guó)農(nóng)村可再生能源消費(fèi)的相關(guān)因素分析本文進(jìn)一步對(duì)可能影響中國(guó)農(nóng)村可再生能源消費(fèi)的因素做了統(tǒng)計(jì)分析，分析結(jié)果表明，農(nóng)戶可再生能源的消費(fèi)量與家庭經(jīng)濟(jì)水平、勞動(dòng)力機(jī)會(huì)成本、不可再生能源價(jià)格、作物耕種面積、到集貿(mào)市場(chǎng)的距離、家庭人口特征等因素密切相關(guān)，如表4所示。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，隨著人均財(cái)產(chǎn)水平上升，農(nóng)戶家庭傳統(tǒng)可再生能源消費(fèi)量明顯減少，新型可再生能源消費(fèi)量顯著增加。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，當(dāng)人均財(cái)產(chǎn)低于1萬元時(shí)，傳統(tǒng)可再生能源人均年消費(fèi)量為418.48千克標(biāo)準(zhǔn)煤，新型可再生能源消費(fèi)量為4.93千克標(biāo)準(zhǔn)煤；當(dāng)人均財(cái)產(chǎn)水平高于3萬元時(shí)，傳統(tǒng)可再生能源人均消費(fèi)量下降為230.67千克標(biāo)準(zhǔn)煤，新型可再生能源消費(fèi)量上升為43.92千克標(biāo)準(zhǔn)煤。農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力價(jià)格也可能明顯影響農(nóng)村人均可再生能源消費(fèi)。研究發(fā)現(xiàn)，隨著勞動(dòng)力價(jià)格上升，農(nóng)戶家庭傳統(tǒng)可再生能源消費(fèi)量逐漸減少，新型可再生能源消費(fèi)量顯著增加。當(dāng)勞動(dòng)力價(jià)格低于1000元/月時(shí)，傳統(tǒng)可再生能源人均年消費(fèi)量為433.70千克標(biāo)準(zhǔn)煤，新型可再生能源為6千克標(biāo)準(zhǔn)煤；當(dāng)勞動(dòng)力價(jià)格上升到2000元/月以上時(shí)，傳統(tǒng)可再生能源人均年消費(fèi)下降到286.23千克標(biāo)準(zhǔn)煤，新型可再生能源人均年消費(fèi)上升到44.27千克標(biāo)準(zhǔn)煤。電能等替代能源的價(jià)格也與可再生能源的人均消費(fèi)密切相關(guān)。表4顯示，電能價(jià)格在每度0.55元以下時(shí)，傳統(tǒng)可再生能源人均年消費(fèi)量為355.64千克標(biāo)準(zhǔn)煤；當(dāng)電價(jià)高于0.55元時(shí)，傳統(tǒng)能源人均年消費(fèi)量上升至402.17千克標(biāo)準(zhǔn)煤。燃油價(jià)格低于7元/千克時(shí)，新型能源人均年消費(fèi)量為6.88千克標(biāo)準(zhǔn)煤；當(dāng)油價(jià)超過到8.5元/千克以上時(shí)，新型能源人均年消費(fèi)量提高到28.78千克標(biāo)準(zhǔn)煤。能源獲取難易程度以及家庭人口特征等因素也可能影響農(nóng)村可再生能源的消費(fèi)。表4的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，當(dāng)家庭人均農(nóng)作物面積從小于1畝增加到3畝以上時(shí)，傳統(tǒng)可再生能源人均年消費(fèi)量從218.66千克標(biāo)準(zhǔn)煤上升到608.49千克標(biāo)準(zhǔn)煤，同時(shí)新型可再生能源人均年消費(fèi)量從30.55千克標(biāo)準(zhǔn)煤下降到4.22千克標(biāo)準(zhǔn)煤。傳統(tǒng)可再生能源消費(fèi)量隨村委到集貿(mào)市場(chǎng)距離的增加而增加。此外，家庭住家人口規(guī)模、勞動(dòng)力占家庭人口比例、戶主受教育程度、家庭成年務(wù)農(nóng)女性比例等也與可再生能源消費(fèi)存在明顯相關(guān)關(guān)系。例如，戶主受教育程度越高，人均傳統(tǒng)可再生能源的消費(fèi)量呈明顯下降趨勢(shì)，而新型可再生能源的消費(fèi)量呈明顯上升趨勢(shì)。

二、模型設(shè)計(jì)與估計(jì)結(jié)果

（一）模型設(shè)計(jì)與變量選擇上述相關(guān)性分析結(jié)果表明，中國(guó)農(nóng)村家庭生活可再生能源消費(fèi)可能與農(nóng)戶家庭經(jīng)濟(jì)水平、勞動(dòng)力機(jī)會(huì)成本、獲得能源難易程度、家庭人口特征等因素有關(guān)。但是，單因素分析沒有控制其他因素的影響，無法將不同因素對(duì)農(nóng)村地區(qū)能源消費(fèi)的影響分離出來。因此，本文進(jìn)一步建立計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型，系統(tǒng)估計(jì)不同因素對(duì)中國(guó)農(nóng)村地區(qū)生活可再生能源消費(fèi)的影響。已有農(nóng)村能源消費(fèi)方面的研究大多采用單期調(diào)研數(shù)據(jù)，并且僅對(duì)某一類能源的消費(fèi)展開分析而沒有考慮到不同類型能源之間的相互替代關(guān)系。本研究基于兩期調(diào)研的面板數(shù)據(jù)展開分析，能更有效地控制潛在的遺漏變量所導(dǎo)致的估計(jì)偏誤。另外，考慮到不同可再生能源消費(fèi)之間可能存在相互替代作用，因此，建立不同可再生能源消費(fèi)的聯(lián)立方程模型估計(jì)可以提高模型的估計(jì)效率[13]。由于現(xiàn)有的計(jì)量模型分析工具（如STATA）還難以實(shí)現(xiàn)對(duì)聯(lián)立模型方程的固定效應(yīng)估計(jì)，因此本研究采用隨機(jī)效應(yīng)的聯(lián)立模型系統(tǒng)展開估計(jì)。模型設(shè)計(jì)如下Y1it=β10+β11Eit+β12Wit+β13Pit+β14Ait+β15Zit+β16SC+ε1itY2it=β20+β21Eit+β22Wit+β23Pit+β24Ait+β25Zit+β26SC+ε2it!（1）式中，Yit為被解釋變量，表示第t期第i戶農(nóng)戶某類可再生能源的人均年消費(fèi)量，1表示傳統(tǒng)可再生能源消費(fèi)量（秸稈與薪柴之和），2代表新型可再生能源（太陽能和沼氣）；Eit、Wit、Pit、Ait、Zit分別代表家庭經(jīng)濟(jì)水平、勞動(dòng)力價(jià)格、不可再生能源價(jià)格、能源可獲得性、家庭人口特征等5類解釋變量；SC表示縣級(jí)地區(qū)虛變量；β表示待估計(jì)參數(shù)；εit為誤差項(xiàng)。模型中解釋變量的定義及描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表5所示，其中，2012年財(cái)產(chǎn)水平、價(jià)格水平等變量利用消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)調(diào)整為2008年的不變價(jià)。

（二）模型估計(jì)結(jié)果與分析回歸結(jié)果表明（如表6所示），家庭經(jīng)濟(jì)水平對(duì)新型可再生能源消費(fèi)的影響在1%的置信水平上顯著為正，但對(duì)傳統(tǒng)可再生能源消費(fèi)的影響不顯著。人均財(cái)產(chǎn)水平每提高1萬元，新型可再生能源人均年消費(fèi)量增加0.74千克標(biāo)準(zhǔn)煤。勞動(dòng)力價(jià)格對(duì)農(nóng)戶傳統(tǒng)可再生能源和新型可再生能源消費(fèi)的影響顯著，但方向相反。模型估計(jì)結(jié)果表明，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力價(jià)格每提高1000元/月，傳統(tǒng)可再生能源的人均年消費(fèi)量下降52.44千克標(biāo)準(zhǔn)煤，而新型可再生能源人均年消費(fèi)量上升10.82千克標(biāo)準(zhǔn)煤。電能價(jià)格對(duì)農(nóng)戶傳統(tǒng)可再生能源和新型可再生能源的消費(fèi)均產(chǎn)生顯著的正向影響，電價(jià)每提高0.1元/度，傳統(tǒng)可再生能源的人均年消費(fèi)量將增加40.54千克標(biāo)準(zhǔn)煤，新型可再生能源人均年消費(fèi)量也將增加4.50千克標(biāo)準(zhǔn)煤。燃油價(jià)格對(duì)兩類可再生能源均有正向影響，但不顯著，可能因?yàn)槿加椭饕獮樯畛鲂械慕煌üぞ咚茫c可再生能源做飯供暖的主要用途競(jìng)爭(zhēng)性不強(qiáng)。村委到最近的集貿(mào)市場(chǎng)的距離增大會(huì)顯著增加農(nóng)村居民對(duì)可再生能源的消費(fèi)量。村委到最近集貿(mào)市場(chǎng)的距離每增加1公里，農(nóng)村人均傳統(tǒng)可再生能源的人均年消費(fèi)將增加3.56千克標(biāo)準(zhǔn)煤，新型可再生能源消費(fèi)量增加0.62千克標(biāo)準(zhǔn)煤。這可能是因?yàn)殡S著農(nóng)戶離集貿(mào)市場(chǎng)距離的增加，其獲得替代性商品能源成本提高，農(nóng)戶因此將減少替代性商品能源的消費(fèi)并導(dǎo)致可再生能源消費(fèi)量的增加。家庭人口規(guī)模也會(huì)顯著影響人均農(nóng)村傳統(tǒng)可再生能源的消費(fèi)。家庭住家人口每增加1人，傳統(tǒng)生物質(zhì)能源的人均年消費(fèi)量下降57.22千克標(biāo)準(zhǔn)煤。另外，戶主的受教育水平、非農(nóng)工作經(jīng)歷、家庭中務(wù)農(nóng)女性的比例等也會(huì)對(duì)可再生能源消費(fèi)產(chǎn)生影響。例如，戶主受教育程度為小學(xué)以下的家庭，其傳統(tǒng)可再生能源消費(fèi)量顯著高于其他家庭。

三、研究結(jié)論與政策啟示

第4篇：新型消費(fèi)趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：SOLOMOME；多渠道零售商；全渠道；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；社交；個(gè)性化

2011年2月John Doerr第一次提出SOLOMO這一概念，認(rèn)為Social（社交）、Local（本地化）與Mobile（移動(dòng)）三者的無縫整合是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這種趨勢(shì)將極大地改變了媒體環(huán)境和人們的生活方式。SOLOMOME是在SOLOMO的基礎(chǔ)上，加上個(gè)性化（Personalized）。目前，零售業(yè)正處于“社交 +本地化+ 移動(dòng)+個(gè)性化”經(jīng)濟(jì)時(shí)代的起點(diǎn)。SOLOMOME趨勢(shì)給零售商帶來了怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？這是零售商需要思考與面對(duì)的問題。

一、SOLOMOME趨勢(shì)下零售商面臨的機(jī)遇

1、移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2134.8億元，其中移動(dòng)購(gòu)物一枝獨(dú)秀占到54.3%的份額。2015年第一季度，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)份額更是達(dá)到60.4%，交易量3623.4億元，同比增長(zhǎng)168.3%。移動(dòng)終端將占據(jù)人們?cè)絹碓蕉嗟乃槠瘯r(shí)間，其便利、實(shí)時(shí)、本地化、隨時(shí)隨地性、個(gè)性化等特性將誘發(fā)更多的沖動(dòng)性購(gòu)買行為。

2、布局全渠道零售條件日趨成熟。在SOLOMOME趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境日漸成熟，消費(fèi)者在信息搜集、比較、支付、取貨、咨詢和售后評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)，均有諸多的渠道可以選擇和使用。全渠道購(gòu)物群體已然崛起，他們習(xí)慣于在不同的購(gòu)物環(huán)節(jié)選擇不同的渠道來滿足自己“隨時(shí)隨地隨意”的購(gòu)買需求，這也意味著布局全渠道零售的條件日趨成熟。布局全渠道零售，成為傳統(tǒng)零售商搶占先機(jī)并實(shí)現(xiàn)對(duì)電商企業(yè)彎道超車的戰(zhàn)略契機(jī)。

3、消費(fèi)者需求路徑顯化。在SOLOMOME趨勢(shì)下，消費(fèi)者不僅是信息接受者，也是信息的者。消費(fèi)者通過LBS搜尋周邊服務(wù)信息的同時(shí)，也對(duì)外公布了自己的位置信息；基于個(gè)人需求而進(jìn)行信息檢索時(shí)，也向外了自己的個(gè)人行為習(xí)慣、偏好；與好友互動(dòng)、與商家互動(dòng)、在各社交媒體的互動(dòng)無不時(shí)刻向互聯(lián)網(wǎng)著自己的身份、年齡、收入、愛好等個(gè)人信息。商家對(duì)這些海量個(gè)人信息和生成數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的挖掘，完全可洞悉消費(fèi)者需求，繼而向消費(fèi)者精準(zhǔn)地推薦商品和服務(wù)。

二、SOLOMOME趨勢(shì)下零售商面臨的挑戰(zhàn)

1、零售商多渠道轉(zhuǎn)型的難度增加。表現(xiàn)在三個(gè)方面：①營(yíng)銷成本上升。消費(fèi)者注意力逐漸由傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、門戶網(wǎng)站等轉(zhuǎn)向各種論壇、社區(qū)等新媒體，營(yíng)銷渠道多元化使零售商在傳統(tǒng)渠道的費(fèi)用投入高居不下，在新媒體的渠道費(fèi)用與日俱增；②傳統(tǒng)廣告效果弱化。消費(fèi)者搜索信息時(shí)變得更積極主動(dòng)，他們更偏好通過網(wǎng)上口碑、用戶評(píng)價(jià)等作出決策，這在一定程度上削弱了傳統(tǒng)廣告的效果；③渠道控制的難度增大。消費(fèi)者能夠利用移動(dòng)終端隨時(shí)隨地接受和信息，購(gòu)物行為變得無處不在。消費(fèi)者基于關(guān)系、興趣、位置等在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息交互，而每一個(gè)信息流即是一個(gè)渠道。如何辨別出有效的渠道并進(jìn)行營(yíng)銷，是零售商需面對(duì)的問題。

2、消費(fèi)者變得更加挑剔。博客、論壇、社區(qū)等社交化媒體，讓消費(fèi)者能自由地評(píng)價(jià)品牌、商品和服務(wù)，而社交媒體和移動(dòng)終端的普及使這些消費(fèi)者的“聲音”變得無處不在，這極大地提升了消費(fèi)者的話語權(quán)。消費(fèi)者不再滿足于單向被動(dòng)地“接受”商品或服務(wù)，而是自發(fā)地搜尋與自己個(gè)性化的需求相匹配的供給信息，這使得他們變得更加挑剔。如何迎合挑剔的消費(fèi)者們?nèi)找鎮(zhèn)€性化的需求，這是零售商需面對(duì)的另一問題。

3、IT能力嚴(yán)重不足。零售商要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持續(xù)發(fā)展，信息化建設(shè)刻不容緩。CRM系統(tǒng)、SCM系統(tǒng)、ERP系統(tǒng)、BI系統(tǒng)等底層系統(tǒng)，無不關(guān)系到企業(yè)未來的生死存亡，但國(guó)內(nèi)許多零售商對(duì)這些信息化系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)才剛剛開始。作為國(guó)內(nèi)第二大電商巨頭，京東商城極為重視IT建設(shè)，但其IT能力仍屢屢受到批評(píng)，可見IT能力建設(shè)對(duì)中國(guó)的零售商來說任重而道遠(yuǎn)。

4、專業(yè)人才缺口大。向多渠道轉(zhuǎn)型的零售商大部分是經(jīng)營(yíng)線下實(shí)體店多年的傳統(tǒng)零售商，這些零售商的人才儲(chǔ)備仍以服務(wù)線下商店為主。在SOLOMOME趨勢(shì)下，零售商與消費(fèi)者的信息互動(dòng)、全渠道（線上、線下、移動(dòng)、社交渠道）的整合、對(duì)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的挖掘，都需要專業(yè)的人才來運(yùn)作和處理。目前不僅僅是個(gè)別企業(yè)，國(guó)內(nèi)整個(gè)零售行業(yè)對(duì)相關(guān)的技術(shù)和管理人才都存在著巨大的需求缺口。

三、SOLOMOME趨勢(shì)下零售商的應(yīng)對(duì)策略

1、加速布局全渠道零售。全渠道購(gòu)物要求零售企業(yè)必須有對(duì)接的全渠道零售。零售商應(yīng)在購(gòu)物過程中為顧客提供多渠道的選擇（如實(shí)體店、PC網(wǎng)店、移動(dòng)客戶端、品牌社區(qū)、微博、微信等），并通過不同類型渠道之間的高度協(xié)同整合來滿足消費(fèi)者購(gòu)物、娛樂與社交的目的，使消費(fèi)者能夠在渠道間無縫自由切換，從而獲得“SOLOMOME”的綜合購(gòu)物體驗(yàn)。全渠道零售還要求以消費(fèi)者為中心，對(duì)同一消費(fèi)者在任何一個(gè)渠道中，都具有統(tǒng)一的購(gòu)物身份（ID）、統(tǒng)一的購(gòu)物清單、統(tǒng)一的購(gòu)物賬戶，能夠享受到一致的服務(wù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受不到渠道壁壘的存在。

2、構(gòu)建商家與消費(fèi)者新型關(guān)系。首先，零售商可利用整合的顧客數(shù)據(jù)開展一對(duì)一精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過充分整合不同渠道的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，零售商可對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)字化管理并繪制出客戶360度的數(shù)字肖像，不同渠道共享客戶的數(shù)字化肖像信息資源，借助沉淀于移動(dòng)端的會(huì)員管理系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)與客戶的充分互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一精準(zhǔn)營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立起強(qiáng)黏性關(guān)系。其次，與消費(fèi)者建立價(jià)值共創(chuàng)的關(guān)系?？赏ㄟ^社交媒體促進(jìn)企業(yè)與顧客的互動(dòng)及顧客間對(duì)企業(yè)品牌的口碑傳播，還可利用定制化營(yíng)銷引導(dǎo)消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，既能讓消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，又能讓產(chǎn)品在生產(chǎn)之前完成銷售，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

3、加大企業(yè)IT建設(shè)力度。零售商無論是基于social的社會(huì)化傳播，還是基于local的本地化服務(wù)，或者基于mobile的移動(dòng)化布局，以及最終以“me”為落腳點(diǎn)的個(gè)性化推薦，都離不開以IT為基礎(chǔ)。IT甚至不僅僅是企業(yè)的基礎(chǔ)性設(shè)施和解決問題的基本型工具，還將成為企業(yè)轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略的戰(zhàn)略思維。因此，零售商不僅要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)硬件設(shè)施的采購(gòu)，還要做好軟件的開發(fā)、維護(hù)以及對(duì)各種信息生成的數(shù)據(jù)的充分挖掘。最為重要的是，零售商要以IT建設(shè)為契機(jī)，加快基于IT、基于移動(dòng)與社交的互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變。

第5篇：新型消費(fèi)趨勢(shì)范文

趨勢(shì)之一：追“新”是為了向生活要品質(zhì)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)新潮流和新產(chǎn)品的熱情依舊高漲。消費(fèi)者熱衷追求時(shí)尚與時(shí)髦，把玩新品在手機(jī)消費(fèi)中表現(xiàn)得尤為明顯。如今手機(jī)不再只是功能上要滿足大眾需求，更充滿了潮流和概念的印記。硬件和軟件的技術(shù)進(jìn)步，不斷給消費(fèi)者帶來新鮮的使用體驗(yàn)。要追逐潮流，那么手機(jī)更新?lián)Q代的高頻率就在所難免。

面對(duì)各種“新歡”，消費(fèi)者們不知不覺地加快了更換手機(jī)的頻率（見圖1）。選購(gòu)手機(jī)的價(jià)格正向中高端機(jī)靠攏。2000元左右的手機(jī)已經(jīng)能讓消費(fèi)者享受到智能手機(jī)的樂趣，低端手機(jī)市場(chǎng)的部分消費(fèi)者已經(jīng)開始考慮向中高端手機(jī)靠攏。2012年數(shù)據(jù)顯示，51.3%的被訪者會(huì)選擇售價(jià)在1000?2000元之間的手機(jī)，還有20.5%的人會(huì)考慮2000元以上的手機(jī)。

霸氣外露，電視還是要選大的。作為傳統(tǒng)家電的電視，如今仍然受到消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者開始向大屏幕電視看齊（見圖2）。大屏幕電視機(jī)讓消費(fèi)者在觀看節(jié)目或玩游戲的時(shí)候更有身臨其境之感，并且如今的大電視外觀設(shè)計(jì)更具時(shí)尚感。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)普通彩電日益失寵，液晶彩電備受青睞。傳統(tǒng)普通彩電笨重的外形讓消費(fèi)者難以忍受，并且液晶彩電等新型彩電的價(jià)格不再讓消費(fèi)者望而興嘆。理所當(dāng)然的，更多的消費(fèi)者開始考慮新型彩電。今年，擁有（包含預(yù)購(gòu)）普通彩電的消費(fèi)者較2011年下降了15.7%，較2010年下降了30.2%；而擁有（包含預(yù)購(gòu)）液晶彩電的比例由2010年的16.5%上升到31.7%。現(xiàn)在一個(gè)家庭中擁有多臺(tái)電視機(jī)已相當(dāng)常見，不少消費(fèi)者在已擁有電視機(jī)的情況下會(huì)考慮預(yù)購(gòu)新型電視。

趨勢(shì)之二：為興趣愛好買單

你是什么“控”？隨著消費(fèi)理念的變化，越來越多的人愿意為興趣買單。消費(fèi)者“控”的內(nèi)容也越來越豐富，除了我們常聽說的“微博控”外（見圖3），“電視控”、“廣播控” 等跨媒體控也隨之誕生。

消費(fèi)自由度提高，消費(fèi)者愿為興趣投資。如今的城市消費(fèi)者愈加重視生活品質(zhì)，興趣逐漸多元化，越來越多的人有能力為興趣投資。數(shù)據(jù)顯示，近年人們?cè)诼糜?、健身方面的時(shí)間與金錢投入顯著增長(zhǎng)（見圖4）。

為興趣愛好買單，在數(shù)碼相機(jī)的選購(gòu)方面就表現(xiàn)得十分明顯。由于普通數(shù)碼相機(jī)的功能逐漸被手機(jī)替代，數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng)開始發(fā)力。盡管對(duì)于大眾人群來說，單反相機(jī)的價(jià)格仍然較高，它能帶來拍照的樂趣和美的享受卻讓消費(fèi)者欲罷不能（見圖5）。

趨勢(shì)之三：分享價(jià)值觀逐步普及

“曬”消費(fèi)，功能效益向情感效益轉(zhuǎn)變。曬，在此處大意同英文“Share”，現(xiàn)在人們喜歡把自己擁有或看到的東西拍下來放到網(wǎng)上讓更多的人欣賞，而不是獨(dú)自享受?！皶瘛背霾煌慕?jīng)歷、不同的特色。一顆分享的心，曬出不同品味。當(dāng)下越來越多的人喜歡曬吃的，尤其是年輕一代的80后、90后（見圖6）。

簽到，秀出你自己?！昂灥健边@種簡(jiǎn)單的行為，正以迅猛的速度傳播開來，且日益融入到我們的生活中，成為人們感情分享的平臺(tái)、朋友聚會(huì)時(shí)的談資、品質(zhì)生活提升的見證。59.1%的80后被訪者認(rèn)為：“對(duì)我而言，感受到來自周邊人的尊重是很重要的?！?/p>

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，食物、服裝、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、旅游等是80后、90后消費(fèi)者談?wù)撟疃嗟脑掝}。家庭日常用品、家電、汽車等是70后消費(fèi)者的話題。

趨勢(shì)之四：“宅”不再那么簡(jiǎn)單

“宅”亦時(shí)尚。47.5%的被訪者認(rèn)為：“如果可以選擇，在非工作時(shí)間我喜歡宅在家里而不愿意外出?！闭缇W(wǎng)絡(luò)行家所言：“電子商務(wù)比以往任何時(shí)候都炙手可熱?！苯昃W(wǎng)購(gòu)在各代際人群中均持續(xù)上升（見圖7）。事實(shí)上，網(wǎng)購(gòu)正在與手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備聯(lián)系起來。CMMS數(shù)據(jù)顯示，與2011年同期數(shù)據(jù)相比，今年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)占比較去年翻了一倍。“宅”已悄悄變得時(shí)尚起來。

“機(jī)男機(jī)女”熱衷于社交與信息搜索。隨著通信設(shè)備快速更新迭代，“宅”正在發(fā)生著新的變化。新一代的“宅”也可以走出家門?，F(xiàn)在越來越多的人喜歡在地鐵、公交上玩手機(jī)、看電子書，熱衷于“宅”在自己的“一畝三分地”里。CMMS數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常乘地鐵的手機(jī)網(wǎng)民通常用手機(jī)信息搜索、閱讀新聞，玩微博或即時(shí)通信。

第6篇：新型消費(fèi)趨勢(shì)范文

消費(fèi)趨勢(shì)將有年輕人抒寫

佛家有句偈子：“欲知前世因，今生受者是；欲知后世果，今生做者是”，意思是說：你前生種了什么因，今生就會(huì)受到什么果。今生種了什么因，后世也會(huì)得到什么果。 這就是宇宙的真理，放在現(xiàn)實(shí)生活中同樣如此。我們要知道未來消費(fèi)好壞，其實(shí)從年輕的一代就能看到未來的消費(fèi)趨勢(shì)在哪里。對(duì)于85后、90后、甚至是00后他們的生活習(xí)性就是將來消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)大賣場(chǎng)，從九零到00后他們熱衷于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱衷于各類游戲。那么有他們的興趣和愛好衍生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在10年必將大紅大紫一把。這是什么？這是規(guī)律好比因和果的關(guān)系。對(duì)于企業(yè)而言無論你是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能抓住這個(gè)群體的心，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念上就能贏得一席之地。

關(guān)注農(nóng)業(yè)創(chuàng)造財(cái)富

記得10年前到外地出差，在一個(gè)小縣城的墻壁廣告寫了這樣一句話：離開土地去經(jīng)商，一步一步奔小康。這句話在10年前有著很深的寓意，從而帶動(dòng)了大批農(nóng)民離開土地到城市打工。曾有媒體報(bào)道，如今好多農(nóng)村的土地閑置房子閑置。那么隨著時(shí)代的發(fā)展和人工智能的發(fā)展，這一格局將在不久的將來會(huì)徹底轉(zhuǎn)變。一方面、智能化代替了人工化；一方面，國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民政策更加優(yōu)厚農(nóng)村將是一個(gè)無限的聚寶盆。另一方面，無論時(shí)代如何發(fā)展糧食永遠(yuǎn)是基本的基本。吃飯問題是大事情，以前多數(shù)人輕視農(nóng)業(yè)輕視農(nóng)民在不久的將來可以預(yù)測(cè)新型農(nóng)民是一份令人羨慕及驕傲的職業(yè)。如同一線城市的戶籍令人神往，農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村將大有可為。

和家庭有關(guān)的配套產(chǎn)品將蓬勃發(fā)展

對(duì)于日用品大家肯定不陌生，在這里說的日用品重點(diǎn)是和家庭相關(guān)。中國(guó)是人口大國(guó)，對(duì)日用品的消費(fèi)十分巨大。從油鹽醬醋茶到各類化工產(chǎn)品，例如家庭用的84消毒液等等在未來10年市場(chǎng)將原來越大。另外，和家庭相關(guān)的理財(cái)產(chǎn)品、新型保險(xiǎn)（有別于傳統(tǒng)的保險(xiǎn)模式，他是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物比傳統(tǒng)保險(xiǎn)更有優(yōu)勢(shì)）。在線教育、新型社交、人工智能咨詢師、智能醫(yī)生、女性護(hù)膚、嬰幼兒早教等等將得到快速發(fā)展。

第7篇：新型消費(fèi)趨勢(shì)范文

一、江蘇生態(tài)文明與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展

現(xiàn)狀與主要問題

生態(tài)文明狀況向好，但生態(tài)環(huán)境壓力依舊。研究顯示，蘇南和蘇中的生態(tài)文明綜合評(píng)價(jià)指數(shù)優(yōu)于蘇北，且蘇南地區(qū)生態(tài)文明狀況隨時(shí)間推移整體上均有明顯提升。相較而言，盡管蘇北地區(qū)生態(tài)文明總體狀況在2013年有所改觀，但該地區(qū)多數(shù)城市在生態(tài)文明指數(shù)總體趨勢(shì)上持續(xù)下滑。

這一現(xiàn)象主要是由不同地區(qū)面臨的生態(tài)環(huán)境狀況及生態(tài)環(huán)境壓力差異所帶來。據(jù)調(diào)查，蘇南地區(qū)自2008年以來生態(tài)環(huán)境狀況進(jìn)一步提升，并拉開與蘇中及蘇北地區(qū)的差距。但2009年后，蘇南和蘇中地區(qū)環(huán)境壓力明顯增大，蘇北則維持在較低水平。最終，在生態(tài)環(huán)境壓力增長(zhǎng)和生態(tài)環(huán)境改善的共同影響下，蘇南和蘇中地區(qū)整體生態(tài)環(huán)境保護(hù)在經(jīng)歷2005年―2010年的下降以后，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

新型城鎮(zhèn)化水平提升，但空間分異程度加劇。據(jù)研究，新型城鎮(zhèn)化水平主要可從經(jīng)濟(jì)、人口、社會(huì)、空間等維度進(jìn)行評(píng)判。總體來看，近年來蘇南地區(qū)新型城鎮(zhèn)化水平略有提升，蘇中地區(qū)則以2011年為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，之前在南通和泰州帶動(dòng)下總體呈上升趨勢(shì)；之后由于揚(yáng)州、泰州和南通三市發(fā)展相對(duì)緩慢，使該地區(qū)整體新型城鎮(zhèn)化水平緩慢下降。而蘇北各市新型城鎮(zhèn)化水平在近五年中分異性較大，具體表現(xiàn)為宿遷持續(xù)顯著提升，連云港持續(xù)下滑，淮安、徐州和鹽城則在較大幅度振蕩中略微走高。

就分項(xiàng)指標(biāo)來看，三個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)城鎮(zhèn)化水平在經(jīng)歷2005年―2009年穩(wěn)定期后，從2010年開始減速；人口城鎮(zhèn)化水平自2012年擺脫較長(zhǎng)期小幅振蕩格局后，開始顯著提升。社會(huì)城鎮(zhèn)化水平顯示為蘇南略微有所上升，蘇北地區(qū)則自2010年以來的改善明顯，甚至在2012年超越蘇中地區(qū)。而空間城鎮(zhèn)化水平全省在2008年之前提升較為明顯，此后蘇南地區(qū)總體步入平穩(wěn)期，蘇中和蘇北地區(qū)則經(jīng)歷了緩慢擴(kuò)張過程。

耦合協(xié)調(diào)穩(wěn)健提升，但距目標(biāo)仍有差距。據(jù)研究，江蘇多數(shù)城市的生態(tài)文明與新型城鎮(zhèn)化耦合協(xié)調(diào)度水平在近五年呈現(xiàn)不斷提升，部分蘇中或蘇北城市如揚(yáng)州、連云港和鹽城則顯示略微下降。

同時(shí)，由于系統(tǒng)協(xié)調(diào)度的差異，省內(nèi)各地級(jí)市生態(tài)文明與新型城鎮(zhèn)化耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平最終呈現(xiàn)出較為明顯的非平衡性和新型城鎮(zhèn)化相對(duì)滯后特點(diǎn)。從耦合協(xié)調(diào)度水平來看，全省達(dá)到高度耦合協(xié)調(diào)的只有蘇州市；達(dá)到中高度耦合協(xié)調(diào)的相對(duì)集中，包括蘇南其他四個(gè)城市以及蘇中南通和揚(yáng)州市、蘇北徐州市；其余城市則仍處于中低度耦合協(xié)調(diào)之中。

二、生態(tài)文明背景下提升江蘇新型城鎮(zhèn)化水平

生態(tài)文明有機(jī)融入新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。一是建議以《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014―2020年）》為宏觀統(tǒng)領(lǐng)指導(dǎo)方針，著力推進(jìn)城鎮(zhèn)綠色、循環(huán)、低碳、高效發(fā)展，促進(jìn)各類資源的集約利用，減少城鎮(zhèn)化進(jìn)程對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。同時(shí)應(yīng)以與生態(tài)文明相融合的城鄉(xiāng)生產(chǎn)、生活方式和城鎮(zhèn)建設(shè)模式進(jìn)行公共管理與運(yùn)營(yíng)。二是應(yīng)充分發(fā)揮生態(tài)文明對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的倒逼與推動(dòng)作用，將環(huán)境容量和資源承載力作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提。一方面可加快構(gòu)建節(jié)約、環(huán)保、高效的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，積極穩(wěn)妥地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局。另一方面應(yīng)繼續(xù)培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、鞏固提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展江蘇高端生產(chǎn)服務(wù)業(yè)。三是應(yīng)積極倡導(dǎo)和培育綠色消費(fèi)模式。其一是謀劃有效的節(jié)能政策措施，進(jìn)一步降低消費(fèi)活動(dòng)的能耗強(qiáng)度。其二可通過相關(guān)法規(guī)政策宣傳灌輸、有效實(shí)施和事后監(jiān)督，挖掘居民生活方式和消費(fèi)行為的減排潛力。其三是建議提倡綠色出行，促進(jìn)居民生活消費(fèi)模式向低碳環(huán)保方向轉(zhuǎn)變。

區(qū)別對(duì)待與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的深度結(jié)合。一是應(yīng)重視在江蘇省域范圍內(nèi)有序推進(jìn)主體功能區(qū)戰(zhàn)略的實(shí)施。如蘇南地區(qū)應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化特大、大城市核心功能，積極合理地發(fā)展區(qū)域內(nèi)中小城鎮(zhèn)，并與蘇中地區(qū)共同構(gòu)建沿江城鎮(zhèn)帶；積極發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)，提升公共服務(wù)質(zhì)量，注重環(huán)境品質(zhì)和文化內(nèi)涵。二是應(yīng)充分發(fā)揮各地優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)省內(nèi)外區(qū)域合作。如蘇中地區(qū)應(yīng)憑借毗鄰蘇南、上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通地位，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，以增強(qiáng)新型城鎮(zhèn)化經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)要加強(qiáng)公共服務(wù)質(zhì)量、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展和環(huán)境品質(zhì)建設(shè)。而蘇北地區(qū)則既要促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移以提高城鄉(xiāng)互動(dòng)發(fā)展，同時(shí)可以核心城市為依托、以沿海和沿東隴線兩軸為重點(diǎn)，實(shí)行點(diǎn)軸式開發(fā)戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量。

增加制度供給，強(qiáng)化制度保障。一是應(yīng)構(gòu)建嚴(yán)格的污染物排放標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度，強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)督，健全重大環(huán)境事件和污染事故的責(zé)任追究制度。建議完善江蘇環(huán)境保護(hù)的科技和經(jīng)濟(jì)政策，健全污染者付費(fèi)制度；完善修訂促進(jìn)資源有效利用的法律法規(guī)并結(jié)合各地實(shí)際情況，制定鼓勵(lì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度和政策，建立綠色發(fā)展評(píng)價(jià)體系。二是健全生態(tài)導(dǎo)向與考核獎(jiǎng)懲機(jī)制。將生態(tài)建設(shè)和保護(hù)成效納入干部考核評(píng)價(jià)體系之中。同時(shí)應(yīng)建立反映市場(chǎng)供求和資源稀缺程度、體現(xiàn)生態(tài)價(jià)值和代際補(bǔ)償?shù)馁Y源有償使用制度和生態(tài)補(bǔ)償制度，并將之與干部考核評(píng)價(jià)體系相結(jié)合，形成針對(duì)生態(tài)資源使用的干部終身獎(jiǎng)懲考核。三是引導(dǎo)公眾積極參與生態(tài)城鎮(zhèn)建設(shè)決策和監(jiān)督。利用新媒體等宣傳陣地，建立有回饋的生態(tài)決策公共參議渠道及公眾監(jiān)督平臺(tái)，增加社會(huì)各界對(duì)生態(tài)文明下新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的參與熱情。

推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的生態(tài)科技支撐。一是推進(jìn)綠色建筑，確保重要建筑和高層建筑主體結(jié)構(gòu)的耐久年限達(dá)到百年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。二是推進(jìn)綠色交通，增加新能源汽車的使用，逐步建立以快速公共交通、普通公共交通、出租公共交通、自行車、步行為主體的城市綠色交通體系。三是推廣普及生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)，建立綠色食品基地。四是推進(jìn)城市綠色照明，積極扶持半導(dǎo)體照明工程，使之逐步廣泛應(yīng)用于城市路燈照明、景觀照明和室內(nèi)照明。

第8篇：新型消費(fèi)趨勢(shì)范文

隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的形成與發(fā)展，尤其是中國(guó)加入WTO以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)與日俱增，面對(duì)日新月異的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)中小企業(yè)陳舊的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。因此，面對(duì)新時(shí)期下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)的中小企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)，及時(shí)創(chuàng)新企業(yè)的市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。本文首先分析了中小企業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性，然后結(jié)合中小企業(yè)目前市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，研究了其所存在的問題，最后根據(jù)問題，提出中小企業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的途徑，以確保新時(shí)期下中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略能夠適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】

新時(shí)期下;中小企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;創(chuàng)新;市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

引言

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略指的是在現(xiàn)代生產(chǎn)營(yíng)銷理念下，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化形成，面對(duì)新時(shí)期下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，我國(guó)的中小企業(yè)需立足于企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足并發(fā)展。

一、我國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性

隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的中小企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就需要及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。從我國(guó)當(dāng)前企業(yè)的存在形式分析，我國(guó)的中小企業(yè)大部分屬于分散性，其缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，并且對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)缺少綜合性的分析，這就致使這些分散性企業(yè)無法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。因此，要想使我國(guó)的中小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)新企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略就顯得很有必要了。企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新與優(yōu)化，能夠使其資源得到充分的利用，與此同時(shí)，這也是確保企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的根本。當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)主體的需求已經(jīng)不再局限于生存消費(fèi)，越來越多的是追求個(gè)性化的需求心理，從而滿足自身精神層面需求。因此，中小企業(yè)要想提升市場(chǎng)產(chǎn)品所占有的份額，就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新營(yíng)銷產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)消費(fèi)的個(gè)性化需求，從而使產(chǎn)品第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的內(nèi)心需求，提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這就要求企業(yè)要具有創(chuàng)新精神。因此，創(chuàng)新中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，使之能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，是當(dāng)前我國(guó)中小企業(yè)的必經(jīng)之路。

二、當(dāng)前我國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷所存在的問題

（一）中小企業(yè)缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷觀念意識(shí)

當(dāng)前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的很多中小企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到到了市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性，并轉(zhuǎn)變了固有的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，嘗試著用能夠適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的新營(yíng)銷理念來提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，但是，縱觀我國(guó)的中小企業(yè)，依舊有部分企業(yè)缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷的意識(shí)，無法認(rèn)識(shí)到新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求的根本變化，不能做到以滿足消費(fèi)者需求為市場(chǎng)向?qū)?。在具體的市場(chǎng)營(yíng)銷中，中小企業(yè)缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷觀念意識(shí)的具體表現(xiàn)為：首先，傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念束縛了企業(yè)的營(yíng)銷拓展，片面重視營(yíng)銷業(yè)績(jī)的行為，致使企業(yè)忽略了產(chǎn)品信譽(yù)問題的重要性;其次，在整體市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，片面的強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷人員個(gè)人的業(yè)績(jī)，從而忽略了團(tuán)隊(duì)合作的重要性;最后，片面的重視銷售部門的銷售業(yè)績(jī)，從而忽略了銷售部門與其他部門之間內(nèi)在的相輔相成的聯(lián)系。

（二）中小企業(yè)缺少市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的方法與人才

根據(jù)現(xiàn)有的研究調(diào)查報(bào)告顯示，目前，我國(guó)的部分中小企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了當(dāng)下市場(chǎng)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，并逐漸的意識(shí)到了創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性，因此，在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過程中，已經(jīng)嘗試將新的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略逐步取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念。但是，從運(yùn)用的實(shí)踐結(jié)果中，卻發(fā)現(xiàn)企業(yè)由于缺少市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的方法，并沒有將市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的作用淋漓盡致的發(fā)揮出來。而中小企業(yè)缺少創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)略方法的根本原因，在于企業(yè)缺少必要的、與之相應(yīng)的人才。與此同時(shí)，很多企業(yè)在人力資源管理方面存在著缺陷與不足，并沒有意識(shí)到人才對(duì)企業(yè)生存與競(jìng)爭(zhēng)的重要性，尤其是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷所需的新型人才的重要性。因此，從根本上講，企業(yè)之所以無法提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力的原因是企業(yè)缺少新型市場(chǎng)營(yíng)銷人才。

（三）中小企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略缺少規(guī)劃性、管理缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)前，我國(guó)的大部分中小企業(yè)都沒有制定系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，而是在營(yíng)銷的過程中，根據(jù)市場(chǎng)的需求變化采取與之相適應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，這種治標(biāo)不治本的方式就好比“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”。長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)的、固有的營(yíng)銷戰(zhàn)略理念就致使企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理方面為了與其相適應(yīng)，而缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，從而使企業(yè)各方面因素?zé)o法協(xié)調(diào)統(tǒng)一，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的管理方面也只是單純的立足于企業(yè)營(yíng)銷的利益問題，很少能夠針對(duì)市場(chǎng)需求的具體狀況做具體的調(diào)查研究，這就使企業(yè)也無法制定相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。大多數(shù)情況下，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的管理過程由于受傳統(tǒng)營(yíng)銷管理模式的束縛，致使企業(yè)很難拓展更廣闊的營(yíng)銷市場(chǎng)。

（四）中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門缺少與其他部門的有效合作

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是以用戶的消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)所組織的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷部門要以研究市場(chǎng)消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，將消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)在產(chǎn)品以及服務(wù)上，在根據(jù)市場(chǎng)的需求明確銷售手段以及銷售渠道，以企業(yè)的最大能力滿足市場(chǎng)發(fā)展需求。因而，市場(chǎng)營(yíng)銷部門單靠自身的力量是難以系統(tǒng)的完成企業(yè)的目標(biāo)的，需要與企業(yè)的其他部門實(shí)現(xiàn)有效的合作。但是，從當(dāng)前我國(guó)中小企業(yè)的實(shí)際狀況看，其并未意識(shí)到實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷部門與其他部門之間的有效合作并建立合作機(jī)制的重要性，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷部門脫離了企業(yè)的其他部門而孤立，這就從根本上導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略無法得到及時(shí)有效的創(chuàng)新與發(fā)展，最終影響到企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、中小企業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的途徑

（一）更新企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的認(rèn)識(shí)

要想更新企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)新興市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念的認(rèn)識(shí)，就要求企業(yè)要擺脫傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值理念的束縛，重視產(chǎn)品的信譽(yù)問題。要以產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量為宗旨，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行科學(xué)且合理的定位，以贏得市場(chǎng)消費(fèi)群體的青睞。隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)生活和精神生活的要求都在逐漸的提高，這就要求企業(yè)要認(rèn)清當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，以全新的、現(xiàn)代化的營(yíng)銷理念來武裝自己，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健前行。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的增強(qiáng)，企業(yè)以往大打價(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷觀念顯然已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的需求了，在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等都呈現(xiàn)出均衡發(fā)展的市場(chǎng)背景下，企業(yè)要用發(fā)展的、與時(shí)俱進(jìn)的觀念來進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷定位，這就需要企業(yè)立足新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，比如：當(dāng)前消費(fèi)者的個(gè)性化需求和產(chǎn)品服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)要求，企業(yè)就要立足于當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新，對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行研究，以向消費(fèi)者提供能夠滿足其個(gè)性化需求的產(chǎn)品;在服務(wù)質(zhì)量上，就要以現(xiàn)代營(yíng)銷理念為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為媒介，不斷的滿足消費(fèi)者的高要求服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以提升企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（二）創(chuàng)新企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略模式，建立完善的人才機(jī)制

這就要求企業(yè)要立足于市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，以市場(chǎng)的需求為向?qū)В瑢?duì)市場(chǎng)進(jìn)行全方位的調(diào)查分析，以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求，并尋找潛在的消費(fèi)需求商機(jī)，這樣才能為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略提供創(chuàng)新的渠道。企業(yè)要以自身的發(fā)展實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，以市場(chǎng)需求為向?qū)В皶r(shí)掌握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)形式，抓住市場(chǎng)發(fā)展的基于，創(chuàng)新企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略模式，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。與此同時(shí)，企業(yè)要認(rèn)識(shí)到新型營(yíng)銷人才對(duì)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新與發(fā)展的重要作用，強(qiáng)化企業(yè)的人力資源管理體系，建立完善的人才激勵(lì)制度，從而確保企業(yè)能夠吸收更多的專業(yè)型人才，并留住人才為己所用。企業(yè)要將自身的發(fā)展戰(zhàn)略與人才戰(zhàn)略緊密的結(jié)合，從而調(diào)動(dòng)其工作的積極性，使其全心全意的為企業(yè)服務(wù)，從根本上提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（三）以聯(lián)合銷售方式實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)之間的合作

當(dāng)前，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，中小企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展實(shí)際，適當(dāng)?shù)牟捎寐?lián)合銷售的方式，以實(shí)現(xiàn)合作互贏的目標(biāo)。具體的聯(lián)合營(yíng)銷方式如下：第一，中小企業(yè)可以以合同為媒介，在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中以合作的方式，使企業(yè)的資源達(dá)到優(yōu)化配置，從而使企業(yè)以少資金投入獲得高利潤(rùn)回報(bào)。第二，中小企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的合作，消費(fèi)者以加盟的形式加入到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的合作互贏。第三，中小企業(yè)可以與經(jīng)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)合作，建立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的聯(lián)合體銷售模式，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)商的合作互贏。第四，企業(yè)可以與比自身資源力量雄厚的大中型企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作，獲得大中型企業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠借助大中型企業(yè)在市場(chǎng)的影響力，拓寬自身的市場(chǎng)渠道，從而逐步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（四）以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為新型市場(chǎng)營(yíng)銷渠道

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)崛起并發(fā)展壯大。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)上的新型營(yíng)銷模式。因此，企業(yè)要及時(shí)抓住市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一新型的營(yíng)銷渠道，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的速度快、成本低以及傳播范圍廣等點(diǎn)，擺脫中小企業(yè)因自身發(fā)展規(guī)模的限制問題，通互聯(lián)網(wǎng)拓寬企業(yè)的信息渠道，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上推廣模式，從而使企業(yè)的產(chǎn)品獲得更廣泛的消費(fèi)群體的關(guān)注，提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度。所以，在當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)下，中小企業(yè)有必要通過建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，來獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，比如：建立個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)、獲得更多潛在消費(fèi)需求信息等，以在完善企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

四、總結(jié)

綜上所述，完善的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略機(jī)制能夠有力的確保我國(guó)中小企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。因此，中小企業(yè)應(yīng)充分的認(rèn)清當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的不足，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際特點(diǎn)，抓住市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新自身的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，制定科學(xué)完善且合理的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系，以提升自身的試產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，從而使企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步且健康的前行。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：新型消費(fèi)趨勢(shì)范文

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，電子信息技術(shù)的逐步成熟，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，傳統(tǒng)旅行社的模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)代旅游消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者更多地轉(zhuǎn)向快捷方便消費(fèi)方式。傳統(tǒng)旅行社營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型也成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，本文通過對(duì)四川省傳統(tǒng)旅行社電子商務(wù)化的分析，提出傳統(tǒng)旅行社營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型相應(yīng)對(duì)策，為旅行社的改革提供理論上的依據(jù)，促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

電子商務(wù)；旅行社；營(yíng)銷模式；四川省

一、引言

社會(huì)信息化的普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取信息，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的主要渠道之一。旅游電子商務(wù)企業(yè)的建立，用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模的快速發(fā)展給傳統(tǒng)旅行社帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的建立將導(dǎo)致傳統(tǒng)旅行社構(gòu)筑的銷售渠道價(jià)值鏈的顛覆，旅游電商的出現(xiàn)弱化了傳統(tǒng)旅行社的基本職能。目前為止中國(guó)旅行社尚處于市場(chǎng)化、企業(yè)化和法律化進(jìn)程的初級(jí)階段，隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)育和經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，中國(guó)旅行社業(yè)正面臨更深層次的改革、更大范圍內(nèi)的開放和更為復(fù)雜多變的創(chuàng)新任務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對(duì)傳統(tǒng)旅行社營(yíng)銷模式提出了新要求，我國(guó)旅行社營(yíng)銷逐漸引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，但仍存在許多問題。陳志輝運(yùn)用4P理論分析提出了旅行社產(chǎn)品同化、價(jià)格亂戰(zhàn)、渠道扁平、促銷單一四方面存在的問題。王寧等對(duì)康輝旅行社進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷層次較低、信息化建設(shè)不完善、技術(shù)手段低、缺乏有效信息集成。但電子商務(wù)的興起也給了傳統(tǒng)旅行社帶來了轉(zhuǎn)型機(jī)遇，羅燕對(duì)傳統(tǒng)旅行社與旅游電子商務(wù)進(jìn)行了分析比較，得出電子商務(wù)對(duì)旅行社的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，并總結(jié)出旅行社未來發(fā)展趨勢(shì)將利用網(wǎng)絡(luò)提高對(duì)散客的服務(wù)效率。傳統(tǒng)旅行社不應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)視為威脅，而是作為一種機(jī)遇優(yōu)勢(shì)提高服務(wù)附加價(jià)值。利用電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)旅行社營(yíng)銷模式有效轉(zhuǎn)型發(fā)展，鄭四渭等提出旅行社數(shù)字平臺(tái)構(gòu)建，形成功能模塊整合、確保商業(yè)模式可行性、建立主體與旅行社的銜接機(jī)制。劉穎對(duì)旅游電商企業(yè)攜程做了相關(guān)分析，提出傳統(tǒng)旅游企業(yè)應(yīng)積極觸網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)，利用網(wǎng)絡(luò)開展個(gè)性化服務(wù)，整合有效資源。而傳統(tǒng)旅行社未來的發(fā)展取決于他們能否適應(yīng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，利用電子商務(wù)手段來配合市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)成為旅行社轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。本文采用信息收集、市場(chǎng)調(diào)研等方法對(duì)現(xiàn)有旅游電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、四川新型旅游產(chǎn)品模式以及四川省傳統(tǒng)旅行社網(wǎng)絡(luò)模式進(jìn)行整理對(duì)比，分析旅游電子商務(wù)模式區(qū)別、傳統(tǒng)旅行社與旅游電子商務(wù)合作與差異轉(zhuǎn)型模式，以及產(chǎn)品服務(wù)的多樣個(gè)性化，對(duì)傳統(tǒng)旅行社營(yíng)銷轉(zhuǎn)型提出相應(yīng)模式借鑒，促進(jìn)未來旅行社的發(fā)展，構(gòu)建積極有效的旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系。

二、新型旅游企業(yè)電子商務(wù)模式

人們的旅游需求正發(fā)生便捷化、個(gè)性化的改變，旅游作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè),需要不斷探索更具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷方式，尋求更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間，而互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及正為旅游企業(yè)提供了新的營(yíng)銷平臺(tái)。旅游網(wǎng)站的發(fā)展是隨著時(shí)間而變得更加細(xì)分，首先從提供的服務(wù)的內(nèi)容來看，網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)更加多樣化和虛擬化，攜程網(wǎng)成立于1999年，主要是提供給旅游者涵蓋旅游各方面的具體產(chǎn)品，去哪兒網(wǎng)成立于2005年，主要是以各類相關(guān)的旅游信息服務(wù)，螞蜂窩網(wǎng)成立于2006年，主要是用戶們的旅游攻略分享，八爪魚在線旅游成立于2011年，主要是為旅游企業(yè)提供專業(yè)的交易、交流和信息。從市場(chǎng)定位來看，旅游網(wǎng)站趨向于找準(zhǔn)自己的目標(biāo)人群，制定特色化的產(chǎn)品，攜程網(wǎng)目標(biāo)人群是喜歡系列旅游產(chǎn)品的預(yù)訂服務(wù)的旅游者，遨游網(wǎng)是偏向旅游度假產(chǎn)品和出境游的旅游者，驢媽媽則是偏向于自由行的旅游產(chǎn)品的旅游者，螞蜂窩是針對(duì)有出行動(dòng)機(jī)的旅游者提供旅游攻略，八爪魚是為旅游企業(yè)提供旅游產(chǎn)品交易平臺(tái)。最后從旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式來看，攜程旅行網(wǎng)采用OTA模式，其核心在于OTA作為網(wǎng)絡(luò)信息的集散平臺(tái)，連接服務(wù)供應(yīng)商和客戶，實(shí)質(zhì)為實(shí)體旅行社的虛擬化。“去哪兒網(wǎng)”網(wǎng)的垂直搜索引擎模式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)旅游信息整合，利用客戶端平臺(tái)為客戶提供及時(shí)的產(chǎn)品查詢服務(wù)從而收取分成。遨游網(wǎng)是中青旅集團(tuán)在線服務(wù)平臺(tái)，其采用的OTO模式依托集團(tuán)覆蓋全國(guó)的線下網(wǎng)絡(luò)以線下客戶資源優(yōu)勢(shì)作為線上商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)支撐。螞蜂窩旅行社UGC模式運(yùn)用平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商挖掘分析用戶需求生成網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，面向社區(qū)提供低價(jià)同質(zhì)旅游產(chǎn)品。八爪魚在線的B2B模式所構(gòu)建的是包括旅行社、酒店、景區(qū)、交通、票務(wù)等在內(nèi)的旅游企業(yè)間的交流交易平臺(tái)，上游旅游產(chǎn)品供應(yīng)商只需登錄平臺(tái)產(chǎn)品信息，下游旅行社就可以實(shí)時(shí)獲得眾多的旅游產(chǎn)品信息，進(jìn)行旅行社的散客拼團(tuán)，極大提高了銷售率。

三、四川省新型旅游企業(yè)產(chǎn)品模式

旅游產(chǎn)品是旅游的核心部分，通過提供不同活動(dòng)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者不同需求，在旅游商品多樣性的情況下，能滿足游客的個(gè)性化需求和利益，將會(huì)提高旅游企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，旅游產(chǎn)品的多樣化還可以鼓勵(lì)“可持續(xù)性”產(chǎn)品的發(fā)展，有利于更多的社會(huì)、環(huán)境可持續(xù)旅游發(fā)展。旅行社是一個(gè)提供綜合性產(chǎn)品服務(wù)的中介性機(jī)構(gòu)，為力保顧客的全面性，所提供的產(chǎn)品保持適普原則，但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，定制化已成為旅游企業(yè)獲取成功的方式，目前四川省一些新型旅游企業(yè)已經(jīng)開始尋求新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷方式。四川省新型小企業(yè)以市場(chǎng)細(xì)分為主，提供更專業(yè)化的產(chǎn)品服務(wù)，蜜游網(wǎng)專為蜜月定制，風(fēng)箏旅行主推戶外運(yùn)動(dòng)，琥珀親子游以“爸爸去哪兒”的模式開展親子互動(dòng)旅游項(xiàng)目，火柴頭為代表的企業(yè)專為傳統(tǒng)旅行社打造了一個(gè)交易平臺(tái)，為旅行社電子商務(wù)的改革提供了動(dòng)力。游布道針對(duì)人才培養(yǎng)開展了旅游網(wǎng)絡(luò)課程，為旅游課程發(fā)展提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。從宣傳模式看，新型小企業(yè)與電子信息時(shí)代密切相連，更注重網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳方式，多種新媒體在其中得到了充分利用。從未來發(fā)展來看，這些新型企業(yè)都希望將自己的理念延續(xù)下去，從專業(yè)到拓展來完善產(chǎn)品服務(wù)獲取更多市占有。

四、四川省傳統(tǒng)旅行社

旅行社電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建是一種線上線下結(jié)合的有效模式，利用網(wǎng)絡(luò)渠道增加宣傳度，擴(kuò)大影響度，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)有門店的優(yōu)勢(shì)增加顧客信任度，達(dá)成交易量提升。四川省內(nèi)傳統(tǒng)旅行社業(yè)開始注意到了電子商務(wù)所帶來的優(yōu)勢(shì)，開始尋求網(wǎng)絡(luò)渠道來進(jìn)行傳統(tǒng)模式的轉(zhuǎn)型，通過對(duì)多家旅行社調(diào)查與信息搜集，四川傳統(tǒng)旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道構(gòu)建可分為三種代表模式。最早成立的四川省中國(guó)青年旅行社產(chǎn)品上以傳統(tǒng)的跟團(tuán)旅游為主，后期隨著旅游發(fā)展推出了小包團(tuán)與會(huì)議旅游仍是跟團(tuán)旅游模式，1993年成立的康輝旅行社在跟團(tuán)基礎(chǔ)上增加了票務(wù)酒店訂購(gòu)，汽車租賃等產(chǎn)品以適應(yīng)當(dāng)前自由化旅游的發(fā)展，而2005年才成立的四川商旅國(guó)際旅行社具有一定的時(shí)間代表性，推出的產(chǎn)品服務(wù)中除了傳統(tǒng)跟團(tuán)旅游還具有團(tuán)隊(duì)定制旅游與自由行等。從旅游電子商務(wù)的構(gòu)建模式來看，三個(gè)傳統(tǒng)旅行社采用了不同的網(wǎng)絡(luò)渠道模式，四川康輝國(guó)際旅行社憑借其資金技術(shù)等方面的支持完成了官網(wǎng)建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)與攜程等相關(guān)電商企業(yè)的合作來推廣旅游產(chǎn)品。四川省中國(guó)青年旅行社采用的是搜索引擎合作模式，將產(chǎn)品交于百度等搜索引擎或去哪兒網(wǎng)等第三方旅游搜索引擎來進(jìn)行宣傳推廣，也運(yùn)用天貓等電子商城模式來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)。而四川商旅國(guó)際旅行社成立了“四川游噠噠科技有限公司”專門對(duì)游噠噠旅游同行網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，在對(duì)其自身產(chǎn)品營(yíng)銷同時(shí)進(jìn)行旅游行業(yè)內(nèi)咨詢平臺(tái)的打造。

五、分析與討論

電子科技的發(fā)展，旅游電子商務(wù)的沖擊下，我國(guó)傳統(tǒng)旅行社發(fā)展面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。旅游電子商務(wù)擁有其便利性，打破時(shí)間空間限制，較大程度上節(jié)省人力物力成本，并且多媒體形式傳播，網(wǎng)絡(luò)信息的多樣結(jié)合性也更能滿足旅游者的個(gè)性化需求。但不可否認(rèn)傳統(tǒng)旅行社也擁有其優(yōu)勢(shì)，在獲取消費(fèi)者的信賴度方面更為完善，在線旅游最終不可能取代傳統(tǒng)旅游形式，而將傳統(tǒng)旅行社與電子商務(wù)平臺(tái)結(jié)合是未來發(fā)展最好的營(yíng)銷模式。四川省傳統(tǒng)旅行社所采用的三種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式都給傳統(tǒng)旅行社的改革提供了借鑒，從中也體現(xiàn)了傳統(tǒng)旅行社與新型旅游電子商務(wù)企業(yè)之間的合作關(guān)系，傳統(tǒng)旅行社可作為OTA模式的產(chǎn)品供應(yīng)商，垂直搜索引擎模式的信息提供者以及B2B模式的旅游產(chǎn)品信息獲取者，而OTO的模式是旅行社未來發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上資源相整合，利用雙方優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。小型的新型旅行社由于資金、人力、物力等影響度有限，更多的專注于市場(chǎng)細(xì)分，有針對(duì)性的提供個(gè)性化產(chǎn)品，滿足特別需求的旅游消費(fèi)者，采用定制式的產(chǎn)品模式，其營(yíng)銷更多的也采用微博、微信平臺(tái)等新型傳播渠道。傳統(tǒng)旅行社可以新型企業(yè)作為參考，借用新媒體來實(shí)現(xiàn)宣傳成本的減縮，并用于核心產(chǎn)品的構(gòu)建，傳統(tǒng)小型旅行社也可借鑒細(xì)分模式，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)搜集來更多了解消費(fèi)者需求，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，市場(chǎng)定位，選擇專注領(lǐng)域，提供專注產(chǎn)品，相對(duì)成熟后再進(jìn)行產(chǎn)品延伸與市場(chǎng)拓展。傳統(tǒng)旅行社除了不斷改進(jìn)和設(shè)計(jì)電子商務(wù)系統(tǒng)的功能，有效利用電子商務(wù)系統(tǒng)技術(shù)手段的同時(shí)還可以加強(qiáng)與景區(qū)合作，介入景區(qū)開發(fā)管理，景區(qū)成為旅行社的宣傳平臺(tái)，而旅行社也將景區(qū)納入產(chǎn)品營(yíng)銷，合作共贏，提升產(chǎn)品營(yíng)銷度，擴(kuò)大企業(yè)影響力。將市場(chǎng)需求與技術(shù)服務(wù)緊密有效結(jié)合，促進(jìn)旅行社信息化，發(fā)揮其線上線下優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)地區(qū)合作，獲取收益的最大化。此外，傳統(tǒng)旅行社有其固有的人力、物力等相關(guān)方面的成本，進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)將加大其投入量，而回報(bào)并非如預(yù)期設(shè)想。四川康輝國(guó)際旅行社在構(gòu)建官網(wǎng)的同時(shí)也作為攜程等網(wǎng)站的供應(yīng)商而存在，仍依賴于旅游電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，而四川中國(guó)青年旅行社僅依靠搜索引擎，缺少了自身技術(shù)的支持，四川商旅國(guó)際旅行社所成立的“游噠噠科技有限公司”僅進(jìn)行產(chǎn)品信息宣傳，平臺(tái)并沒有形成一個(gè)完整的信息系統(tǒng)。傳統(tǒng)旅行社的電子商務(wù)化發(fā)展平臺(tái)有待完善和發(fā)展，而電子商務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)旅行社的完美結(jié)合也將是未來旅行社改革所需探討的重要問題之一。

作者：李娟 李熙 吳春濤 單位：四川大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院

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