網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)紅；企業(yè)營銷；新聞傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0026-02

一、網(wǎng)絡(luò)直播傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的產(chǎn)物，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。因此，網(wǎng)絡(luò)直播存在的時間也不過10年而已。在近10年的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過程中，可以分為兩個階段。主要是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)直播，以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的直播。

PC互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)直播：在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾。其中具有代表性的直播平臺當(dāng)屬歡聚時代旗下的YY語音等。此時的網(wǎng)絡(luò)直播主要秀場為主，通過主播表演和唱歌于受眾產(chǎn)生互動，不過在直播的空間和時間上，都有很多的局限性[1]。這一時期的網(wǎng)絡(luò)直播受眾主要是受教育層次較低的青少年人群，主要是青少年務(wù)工人員，以男性為主。以YY語音直播為例，最先在工廠的青少年之間流行，而且當(dāng)時最火的網(wǎng)絡(luò)直播也是女性秀場，比如唱歌、聊天等。因此這一時期網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容形式也比較單一。

1.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)直播

2016年移動網(wǎng)絡(luò)直播元年，一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍紛紛崛起，其中具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺諸如映客直播、花椒直播、斗魚直播等，甚至淘寶也開設(shè)了自己的直播頻道。截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7.10億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8% [3]。這一時期的網(wǎng)絡(luò)直播無論是形式和內(nèi)容都呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。在直播形式方面，從原來的秀場直播到如今多樣化直播方式。諸如戶外網(wǎng)絡(luò)直播，新聞現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播等，從原來的PC直播，到如今的手機(jī)直播、VR直播，以及各種專業(yè)攝像頭（比如GoPro攝像頭）、無人機(jī)直播等。在內(nèi)容方面，從原來的唱歌、跳舞才藝展示。到如今吃飯、探險、教育、日常生活等，可以說直播已經(jīng)深入的滲透很多人的生活中了。

2.網(wǎng)絡(luò)直播繁榮與亂象

網(wǎng)絡(luò)直播作為新時代的一種傳播方式催生了大量的相關(guān)利益群體。諸如網(wǎng)紅的崛起就和直播離不開關(guān)系，例如游戲直播紅人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至憑借吐槽搞笑視頻走紅的Papi醬在后來的一場直播中，全網(wǎng)觀看人數(shù)超過2000萬，收入高達(dá)90萬余元。之后網(wǎng)絡(luò)直播更是成為了明星和受眾互動新渠道，諸如在央視春晚后臺期間，劉濤就在一直播平臺上和網(wǎng)友互動，其網(wǎng)絡(luò)直播互動性以及實(shí)時性的特征，讓觀眾倍感親切?？梢哉f這是一種非常好的體驗(yàn)。與此同時網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了前所未有的繁榮時代。各種直播平臺也如雨后春筍紛紛出現(xiàn)，例如斗魚TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不過網(wǎng)絡(luò)直播雖然帶來了新行業(yè)的繁榮，卻因?yàn)楣芾聿灰?guī)范引發(fā)了很多新問題，諸如“直播造人”等不文明的行為。這些不符合國家規(guī)定的行為嚴(yán)重的影響了直播行業(yè)的健康發(fā)展[2]。此外，由于門檻低，直播內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重。而且低俗化的直播內(nèi)容容易引發(fā)曖昧經(jīng)濟(jì)，直播中的暴力和辱罵行為都是有待解決的問題。 因此國家應(yīng)盡快出臺相關(guān)法律法規(guī)，促進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展刻不容緩。而作為直播從業(yè)者，也要嚴(yán)格要求自己，做到不低俗表演，不違法法律法規(guī)，引導(dǎo)受眾積極向上。作為受眾，我們更需要潔身自好，發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容做到不觀看、不傳播，而且要及時舉報。

同時，網(wǎng)絡(luò)直播深刻影響著我國的文化和經(jīng)濟(jì)。在文化方面，網(wǎng)絡(luò)直播正在潛移默化的改變著我們的娛樂方式。直播作為一種文化產(chǎn)品讓觀眾對于娛樂節(jié)目多了一種選擇。且主播呈現(xiàn)出多樣化和媒體化，例如直播表演，直播教學(xué)，直播賽事等。最近由王思聰直播的綜藝節(jié)目《小蔥秀》就吸引了大批的觀眾。而網(wǎng)絡(luò)游戲直播紅人PDD更是在線直播觀看人數(shù)超過百萬，很多游戲愛好者已經(jīng)將觀看PDD的直播成為日常消遣；其次，網(wǎng)絡(luò)直播也創(chuàng)造出很多新的詞匯，如今“謝謝、寶寶”“打賞”等。在經(jīng)濟(jì)方面，與直播相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年接近580億人民幣。在線直播平臺超過200家。其中直播購物的“邊看邊買”模式尤為出色。在一些直播平臺上，通過打賞的方式讓觀眾和主播互動，不僅促進(jìn)了雙方的交流，而且還實(shí)現(xiàn)了主播的收入，可謂是一種雙贏的模式。

二、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀對傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)直播具有著其它信息傳播無可比擬的優(yōu)勢，它改變了原有的媒介生態(tài)，在用戶體驗(yàn)，交互性，可視性方面都非常出色。因此，在筆者看來，網(wǎng)絡(luò)直播對傳播方式有以下幾種影響。

1.網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時性

相對于傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有實(shí)時性的特點(diǎn)。能夠最大限度地滿足人們分享和陪伴的愿望，這種深入人性的特質(zhì)也決定了網(wǎng)絡(luò)直播具有非常廣闊的前景。諸如在直播平臺上，主播每天和粉絲受眾見面互動，這本身就是一種陪伴。而且因?yàn)槭遣捎弥辈サ姆绞?，具有?shí)時性，主播和粉絲之間“面對面”的交流，能夠讓粉絲們產(chǎn)生親切的感覺，帶來精神上的慰藉。此外直播內(nèi)容形式也豐富多樣，有吃飯直播、游戲直播、美女直播等，滿足了不同需求的觀眾。例如網(wǎng)絡(luò)直播紅人大胃王密子君的走紅就離不開網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢。其實(shí)吃飯是很普遍的事情，不過密子君每天在吃飯的時候利用直播方式，和受眾直接實(shí)時的互動具有親切感。不過直播這種特性有利也有弊端。其中一點(diǎn)就是增加了內(nèi)容審查的難度，導(dǎo)致一些不符合國家法律法規(guī)的內(nèi)容在直播平臺上被犯罪分子利用。這一點(diǎn)的例子就如前一段時間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“直播造人”。這一c是絕對不會出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上的，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體先審核內(nèi)容然后播出的特點(diǎn)決定的。不過在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，實(shí)時性雖然具有同步內(nèi)容的優(yōu)勢，不過卻也增加了內(nèi)容審核的難度。這也是盡管已經(jīng)出現(xiàn)了多次低俗直播案例，不過依舊層出不窮的原因。而對于解決這種弊端的方法，相關(guān)直播平臺應(yīng)該努力研發(fā)新技術(shù)，更加準(zhǔn)確及時地識別內(nèi)容畫面，及時發(fā)現(xiàn)違規(guī)并迅速處理。

2.網(wǎng)絡(luò)直播的互動性

在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播和粉絲之間能夠?qū)崟r互動。以映客直播為例，在主播直播的過程中，作為粉絲不僅可以和主播實(shí)時溝通，而且還能夠用某種方式表達(dá)自己的心情。諸如映客直播上就設(shè)置了充值功能，如果粉絲認(rèn)可主播，就可以通過打賞的方式增加互動，這個時候主播和這位粉絲會建立一些情感上的認(rèn)同。隨著打賞的不斷增加，雙方之間的互動也是更加頻繁。這種互動性是其他媒介所沒有的特性，也是網(wǎng)絡(luò)直播所具有的獨(dú)特魅力。甚至有錢人會在某一個主播上花費(fèi)大量的打賞費(fèi)用。其實(shí)這就是一種受眾的滿足，對于受眾來說這也是一種特定的文化需求[1]。

人人直播時代，迎來了網(wǎng)絡(luò)直播前所未有的繁榮和發(fā)展。不過也暴露了很多的問題和負(fù)面影響。例如在2016年6月，快手直播上ID為：吃貨&鳳姐的一位大媽吃燈泡、吃金魚的視頻引起很大的爭議。她所做的這一切都是為了求關(guān)注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虛假公益。在2016年10月份，一群號稱做公益的直播人到大涼山貧困地區(qū)現(xiàn)場發(fā)錢做公益，欺騙觀眾打賞，卻在直播關(guān)閉后收回給貧困群眾的錢財。這些事情顯然已經(jīng)觸犯了法律法規(guī)。因此為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，應(yīng)該凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，作為政府需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的監(jiān)督和引導(dǎo)；作為企業(yè)和從業(yè)者，應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的自律性；作為普通觀眾，努力提高自己的公民素養(yǎng)，拒絕低俗，自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)良好文化。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的前景分析

盡管網(wǎng)絡(luò)直播很火爆，卻一直有著低俗的標(biāo)簽和印象。而且諸如“直播造人”“直播吸毒”等事件更是屢禁不止，因此也為網(wǎng)絡(luò)直播的前景蒙上了一層陰影。不過隨著國家相關(guān)法律法規(guī)的完善，相信網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會迎來自己的發(fā)展春天。而且網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新媒體，具有成本低廉、互動性高、部署便捷等優(yōu)勢。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播所體現(xiàn)的價值已經(jīng)日漸凸顯。例如在2017年1月9號，王祖藍(lán)和神舟買買車合作在淘寶上直播，期間作為合作伙伴的神舟一共賣出了2717輛科魯茲汽車，訂單額高達(dá)2.28億人民幣，平均每分鐘賣出11臺。而且這次直播也創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)賣車交易額歷史記錄?？梢?，網(wǎng)絡(luò)直播對于企業(yè)營銷推廣的重要性。不僅如此，如今已經(jīng)有很多企業(yè)和個人品牌已經(jīng)悄然利用直播來為自己的企業(yè)推廣了。小到一些淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)紅人，利用直播讓自己的銷售額翻倍。例如淘寶紅人張大奕，利用網(wǎng)絡(luò)直播在顧客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象順便在淘寶推出自己的電商品牌，從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型成功商人。

直播也成為文化產(chǎn)品營銷的新戰(zhàn)場。2016年5月4日，王寶強(qiáng)在斗魚網(wǎng)絡(luò)直播平臺上宣傳電影《大鬧天竺》在線觀看人數(shù)突破500萬，破斗魚個人直播記錄觀看人數(shù)，所產(chǎn)生了互動效應(yīng)引發(fā)大量媒體報道，是一次很成功的電影營銷。

網(wǎng)絡(luò)直播能夠快速聚粉、沉淀和互動，然后進(jìn)行二次營銷。直播的另一大優(yōu)點(diǎn)是它可以和售賣同時進(jìn)行。增強(qiáng)了商家和消費(fèi)者之間的互動，相比傳統(tǒng)的營銷手段轉(zhuǎn)化率太低的問題，網(wǎng)絡(luò)直播具有低投入、高回報的特性，因此網(wǎng)絡(luò)直播也被很多企業(yè)堪稱新的掘金之地。

四、總 結(jié)

今天網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾，盡管在發(fā)展的過程中出現(xiàn)一些低俗事件，不過相信隨著市場的規(guī)范以及法律法規(guī)的不斷完善。網(wǎng)絡(luò)直播一定會迎來屬于自己的春天。其實(shí)，在2016年4月份，在北京市人民政府的引導(dǎo)下，相關(guān)企業(yè)出臺了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，隨后這方面的法律條款不斷完善。在同年12月份，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定新聞直播需先審后播，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)直播的管理和規(guī)范，促進(jìn)了行業(yè)更加健康持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙夢媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊（新聞與傳播），2016（8）.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展范文

企業(yè)的核心競爭力

PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的核心業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)電視,主要集中在以影視直播為主的長視頻內(nèi)容的傳播上。姚欣表示,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視堅持通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷積累用戶,并在商業(yè)模式的探尋過程中最終鎖定網(wǎng)絡(luò)視頻營銷。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的定位是“網(wǎng)絡(luò)電視”,為實(shí)現(xiàn)和傳統(tǒng)電視媒體相似的視頻質(zhì)量和觀看感受,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視組建了自己的編輯制作團(tuán)隊(duì),幫助用戶獲得更高的專注度,并提供更專業(yè)化的服務(wù)。在企業(yè)的收入構(gòu)成中,廣告投放占到總收入的80%。剩余部分是一些為客戶提供互動或社區(qū)化的服務(wù)收費(fèi)。

以PPLive為代表的長視頻服務(wù)的商業(yè)模式是中國獨(dú)有的,其采用的P2P技術(shù),能以較低成本傳輸高清視頻,這是長視頻營銷的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視認(rèn)為,雖然長視頻在影視內(nèi)容數(shù)量上比不過短視頻網(wǎng)站,但是從用戶消耗市場和流量看,長視頻服務(wù)才是當(dāng)前國內(nèi)市場的主流。由此帶來的視頻廣告才會有較大發(fā)展。

而相對于國內(nèi)其他長視頻網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的用戶人群更多集中在一二線城市,達(dá)到87%,而這些人群的平均使用時長是競爭對手的2倍。第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)字也可以證明用戶的黏度和持久性。這對于廣告客戶的投放選擇至關(guān)重要。

通過視頻廣告進(jìn)一步拓寬營銷渠道

PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的廣告客戶主要包括以下四大類:第一類是快速消費(fèi)品(FMCG);第二類是IT和數(shù)碼產(chǎn)品;第三類是汽車,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視不僅僅通過視頻廣告展現(xiàn)汽車特性,還通過聯(lián)系汽車廠商開展互動活動。正在舉辦的法蘭克福車展,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視就成為其中國區(qū)的獨(dú)家合作伙伴。第四類是游戲網(wǎng)絡(luò)服務(wù),還延伸到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物等。

對于拓寬營銷渠道,姚欣認(rèn)為,傳統(tǒng)的電視廣告營銷的方式目前仍有很大借鑒價值,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視正在和AC尼爾森及廣告客戶一起探討如何將電視營銷的成功經(jīng)驗(yàn)平移到網(wǎng)絡(luò)電視上去;另一方面,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視希望能在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告評測體系下,進(jìn)一步幫助廣告主獲得廣告效果。廣告主關(guān)注不僅僅是廣告的覆蓋、時長和投放對象,更重要的是人群,特別是人群的行為和消費(fèi)習(xí)慣。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的視頻廣告可以通過收集用戶的使用信息,增進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)電視用戶的互動,這是和電視廣告的不同之處。其他網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站有所不同的是,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的廣告主要形式是視頻廣告,并且廣告投放不集中在網(wǎng)站上,而集中于播放器和客戶端,通過視頻緩沖、前后貼片、背景、暫停等廣告位的聯(lián)合曝光,達(dá)到組合式的投放,實(shí)現(xiàn)一次真正的有效到達(dá)。這也是長視頻網(wǎng)站能做到滿足廣告客戶的頻次需求的獨(dú)特之處。

而通過直播互動進(jìn)行營銷,則是PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的另一大特色。廣告客戶不僅僅要促進(jìn)產(chǎn)品銷量,也要實(shí)現(xiàn)品牌傳遞和品牌影響的目的。人群的互動對品牌營銷很有作用,PPLive的直播平臺恰恰能滿足這種互動體驗(yàn)的要求,諸如國慶閱兵、重大體育賽事、電影首映、電子游戲競技等活動的直播,都能聚集各自不同的人群,又是定向性給用戶提供廣告平臺的較好途徑。

2008年對北京奧運(yùn)會的網(wǎng)絡(luò)視頻直播被PPLive網(wǎng)絡(luò)電視看做是其媒體化轉(zhuǎn)型的一個重要嘗試。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視正越來越強(qiáng)化其媒體和品牌的屬性,力求凸顯“網(wǎng)絡(luò)電視”的特色,做到差異化。通過對奧運(yùn)會的直播活動的總結(jié),PPLive網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步完善了廣告營銷系統(tǒng)和相關(guān)內(nèi)容,并通過對播放軟件的技術(shù)革新,進(jìn)一步增強(qiáng)廣告投放的精準(zhǔn)度。

立足事件營銷

經(jīng)過去年的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)直播的嘗試,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視在事件營銷上投入了更多關(guān)注,包括今年的日全食直播、快樂女生、“百事群音”大賽及國慶大閱兵,他們也正在積極關(guān)注包括上海世博會,南非世界杯和廣州亞運(yùn)會在內(nèi)的明年幾項(xiàng)重大活動,并正在和廣告主研討明年的整合營銷計劃。

在剛剛結(jié)束的“百事群音”大賽的活動中,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視突破性地運(yùn)用全新的技術(shù)產(chǎn)品形式,實(shí)現(xiàn)了過去互聯(lián)網(wǎng)和電視都不能做到的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)是很好的互動媒體,但對于直播型的聲畫并茂內(nèi)容的全方位展示一直有所欠缺;而電視媒體雖然展示效果較好,但由于頻道資源有限,且電視的收視人群年齡段也呈現(xiàn)U型分布,造成真正有興趣參與互動的人不一定在電視前面收看節(jié)目。在這次的活動中,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視和客戶一起將廣告和線下互動結(jié)合起來,包括在百度貼吧的預(yù)熱、每周六直播前的網(wǎng)絡(luò)炒作及周一到周五的話題制造。在直播過程中,利用網(wǎng)絡(luò)電視的媒體,形成了線上線下、臺前幕后的整體形象展示,向觀眾展現(xiàn)了一場與過去完全不同的媒體秀。此外在傳播過程中,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)合了多家網(wǎng)站,包括天涯、校內(nèi)、優(yōu)酷及酷6等短視頻網(wǎng)站一起進(jìn)行合作。一次事件營銷需要整個互聯(lián)網(wǎng)的共同參與,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視也希望能給客戶帶來更專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷,在營銷中成為主辦方而不僅僅是參與方。

積極開拓其他盈利渠道

PPLive網(wǎng)絡(luò)電視認(rèn)為,在目前環(huán)境下,“免費(fèi)視頻內(nèi)容提供+廣告營銷”的模式是國內(nèi)視頻網(wǎng)站的主流,免費(fèi)視頻更有助于廣告商業(yè)活動的開展。至于收費(fèi)視頻,姚欣表示PPLive早在幾年前就嘗試過收費(fèi)視頻的服務(wù)方式,但效果不甚滿意。他不否認(rèn)在未來收費(fèi)視頻會是一種營銷方式,但是在當(dāng)前來看,“免費(fèi)+廣告”仍是主流。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺,對視頻內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)比較困難,但在其他平臺上卻不乏可能性。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視也在積極探尋其中的各種可能性,包括通過iPTV機(jī)頂盒的平臺以及手機(jī)視頻平臺。姚欣也坦言,在這些業(yè)務(wù)上,民營媒體更多的是作為參與方而非主導(dǎo)方。關(guān)于3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的平臺,姚欣透露,他們正在和運(yùn)營商進(jìn)行溝通,希望能參與到3G定制手機(jī)的業(yè)務(wù)上,在技術(shù)上PPLive網(wǎng)絡(luò)電視早已成熟并已付諸實(shí)踐,但在具體的商務(wù)運(yùn)作模式上還需要進(jìn)一步的探究。在這個過程中,起更多主導(dǎo)作用的仍是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

期待公司和整個視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展

第3篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展范文

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)直播手機(jī)直播電視創(chuàng)新

峰會現(xiàn)場，手機(jī)直播；機(jī)場迎賓，手機(jī)直播；文藝晚會，手機(jī)直播！G20期間，齊聚杭州的世界各國記者都在用手機(jī)直播。

2016年已被廣泛認(rèn)定為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。今年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶325億，占全體網(wǎng)民的45，8%。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

（一）直播實(shí)施更簡易。網(wǎng)絡(luò)直播打通了桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)之間的限制，實(shí)現(xiàn)了電腦與手機(jī)的終端融合。用戶只要一部智能手機(jī)和一個注冊賬號，就能對著鏡頭來一場直播。

（二）用戶觀看更方便?！爸灰惺謾C(jī)信號的地方就可以直播?！彪S著4G普及和5G研發(fā)，日益進(jìn)步的寬帶技術(shù)和不斷降低的接入成本將更有利于全民隨時隨地觀看直播。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)更多元。網(wǎng)絡(luò)直播既是一個信息傳播平臺，更是一個內(nèi)容自創(chuàng)平臺，直播主體的多元化、個性化，使直播內(nèi)容五花八門、隨意多樣。有人甚至將直播平臺等同于小規(guī)模的電視頻道。據(jù)有關(guān)報道稱，保守估計，目前中國大大小小的在線直播平臺已超過500家。

（四）雙向互動更順暢。網(wǎng)絡(luò)直播跟電視直播相比，一大特點(diǎn)就是它實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向?qū)崟r互動傳播，而不是“我播你看”的單向傳播。在網(wǎng)絡(luò)直播中，用戶可以關(guān)注自己喜歡的人，關(guān)注自己感興趣的話題，個人可以隨時參與到事件的制造與傳播。

（五）內(nèi)容編排更靈活。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容能夠根據(jù)用戶觀看需求，快速靈活作出調(diào)整，彰顯個性特征，體現(xiàn)用戶思維。如利用網(wǎng)絡(luò)直播的無限空間、無限可能，在同一時間提供給用戶不同的直播內(nèi)容選擇。去年以來，樂視體育網(wǎng)上直播Fl，同一場比賽為用戶提供了國際信號、圍場信號、車頭信號、車手追蹤、實(shí)時數(shù)據(jù)、實(shí)時回放六路直播信號。換句話說，用戶在家中、在車?yán)?、在路上，在一切有互?lián)網(wǎng)的地方，都可以像導(dǎo)播一樣掌控畫面切換，想看什么就看什么，而且還能做到邊看邊聊，選擇非常方便。這種體驗(yàn)對電視媒體來說，目前基本上是不可能實(shí)現(xiàn)的。

二、網(wǎng)絡(luò)直播對電視媒體的影響

“每個行人都帶著電視臺（確切地說是能上網(wǎng)直播的手機(jī)）。”網(wǎng)絡(luò)直播所特有的“隨時、隨地、隨身”的特點(diǎn)優(yōu)勢，將給電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)和無法避免的沖擊。有人甚至認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)直播是為傳統(tǒng)電視的棺材釘上的最后一顆釘子”。筆者觀察，網(wǎng)絡(luò)直播至少在以下方面給電視媒體帶來影響：

（一）時間上的對撞，削減用戶電視接觸時間。網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視首要的競爭是播出時段。兩者播出的黃金時段都主要集中在晚間。而且網(wǎng)絡(luò)直播有隨時隨地性，讓固定場域、固定時段、固定欄目播出的電視媒體更顯僵化與呆板。

目前手機(jī)雖然仍存在呈現(xiàn)屏幕小、待機(jī)時間短等不利于網(wǎng)絡(luò)直播的問題（其實(shí)，這些問題已得到很大緩解），但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播功能的強(qiáng)大和內(nèi)容的吸引，加上進(jìn)入門檻低，通過手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人必將越來越多，觀看的時間也會越來越長。這樣，一個人接觸電視媒體的時間必將呈減少趨勢。

（二）內(nèi)容上的侵蝕，縮減電視的報道領(lǐng)域。目前一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺已開始生產(chǎn)自制的欄目化內(nèi)容，內(nèi)容的探索已觸及社會熱點(diǎn)、新聞評論、體育賽事、名人訪談等電視媒體核心業(yè)務(wù)。早期針對互聯(lián)網(wǎng)威脅，電視媒體人曾自認(rèn)為失去的不過是渠道，而內(nèi)容仍然在握。可如今在網(wǎng)絡(luò)直播滌蕩下，電視媒體掌握新聞源的優(yōu)勢面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。今年9月7日晚，西安交警開展夜查酒駕，并進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，引發(fā)43萬網(wǎng)友圍觀、73多萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。之前的8月17日，北京圓明園遺址公園也進(jìn)行了一次考古實(shí)況直播，向公眾展示西洋樓遺址區(qū)的遠(yuǎn)瀛觀考古現(xiàn)場。直播1小時，共吸引4.5萬人觀看，獲得11萬人次點(diǎn)贊。

網(wǎng)絡(luò)直播觸角的不斷延伸，勢必侵蝕電視媒體的報道領(lǐng)域，弱化電視媒體的功能影響，衰竭電視媒體的傳播效果，減少人們對電視媒體的依賴程度。當(dāng)每個人都可以借助網(wǎng)絡(luò)直播成為信息者，且這種內(nèi)容具有更強(qiáng)的貼近性和趣味性，那么，電視制作的內(nèi)容，還會有以前那樣強(qiáng)大的吸引力嗎？當(dāng)每一個新聞現(xiàn)場的目擊者，都成為新聞的直播者，新聞事件不再是專業(yè)記者的專利，那么電視還會像以前那樣被關(guān)注嗎？就像現(xiàn)在一些明星開個新聞會，就進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，那電視記者還能報道什么呢？

（三）渠道上的消解，沖擊電視既有采編流程。在人人都有“麥克風(fēng)”、個個都是“主持人”的網(wǎng)絡(luò)直播時代，直播的時間不受限制、地點(diǎn)沒有固定，直播的反應(yīng)速度可以比任何媒體都快，這些直播“自媒體”的基數(shù)趨于無窮大的增長，而且表現(xiàn)形式日益多樣化。這種源于高度的私人化、平民化、自主化的“全民直播、全民報道”形式，無疑是對電視媒體的內(nèi)容權(quán)限的一種消解，會對電視媒體的報道權(quán)構(gòu)成強(qiáng)大沖擊。

另一方面，實(shí)現(xiàn)信息即時呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)直播對于電視現(xiàn)行的新聞采編周期構(gòu)成非常大的擠壓，而這種擠壓最終會影響電視自己的價值界定。比如我們還有那么多時間來過濾信息嗎？我們還有那么多時間來編輯制作嗎？我們還有那么多時間來把關(guān)審核嗎？

（四）經(jīng)營上的蠶食，沖擊電視廣告營銷模式。伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播的廣泛應(yīng)用，其必將很快成為新的營銷平臺。網(wǎng)絡(luò)直播有著比電視媒體更精準(zhǔn)的市場定位和更強(qiáng)大的用戶黏性，加上用戶觀看視頻的習(xí)慣改變和營銷廣告模式的創(chuàng)新，其廣告的性價比可能更高。特別是手機(jī)作為一種網(wǎng)絡(luò)多媒體直播終端，主播可根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征選擇個性化廣告形式，其表現(xiàn)力和吸引力是不言而喻的。由此，電視廣告向網(wǎng)絡(luò)直播平臺遷移勢所必然。當(dāng)一個個直播平臺、一群群網(wǎng)紅主播，都成為廣告信息的者時，電視媒體的廣告份額能不受到蠶食嗎？

三、網(wǎng)絡(luò)直播時代的電視革新

面對來勢洶洶的網(wǎng)絡(luò)直播，作為傳統(tǒng)媒體的電視如何調(diào)整自己，如何取長補(bǔ)短，如何革故鼎新，不斷為用戶制作高品質(zhì)內(nèi)容，并在合適的時間、以合適的渠道傳送給用戶，確實(shí)是一個須認(rèn)真思考的重大課題。

（一）布局網(wǎng)絡(luò)直播。今年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)具備相應(yīng)資質(zhì)，依法開展直播服務(wù)。這為傳統(tǒng)電視媒體開展網(wǎng)絡(luò)直播提供了契機(jī)。

地方城市臺大多擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，也具備相應(yīng)的技術(shù)、人員、管理?xiàng)l件以及內(nèi)容審核把關(guān)能力，能確保播出的內(nèi)容安全與技術(shù)安全。并在自覺堅持健康格調(diào)，抵制內(nèi)容低俗、過度娛樂化、宣揚(yáng)拜金主義和崇尚奢華等不良傾向方面，建立了一套成熟可行的做法和制度，為把好網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容導(dǎo)向關(guān)提供了基礎(chǔ)和保證?；谶@些因素，地方電視臺創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)直播平臺，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，甚至開辦直播頻道，把直播作為電視媒體傳播的新形態(tài)來建設(shè)，不是一個問題。關(guān)鍵是思想觀念和認(rèn)識程度。

在這方面，可以先嘗試發(fā)揮采編人員特別是有一定特長的主持人的作用，鼓勵個人采用“臺名+員工名”的形式開設(shè)直播，培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)“以人帶臺”。采編人員開直播，拉攏粉絲，關(guān)注人的本身，自然也會關(guān)注這個人是千什么的，從而達(dá)到宣傳、推廣電視媒體的目的。現(xiàn)在電視臺的主持人都是經(jīng)過嚴(yán)格考核，取得相關(guān)資質(zhì)和證書的。這是電視臺開展網(wǎng)絡(luò)直播的獨(dú)特優(yōu)勢。

（二）汲取內(nèi)容營養(yǎng)。受眾真正需要的是內(nèi)容。在關(guān)注度決定影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺上，直播的紅火很大程度是因?yàn)閮?nèi)容契合受眾口昧――當(dāng)然也有一些是迎合受眾的低俗化、無用化、口水化內(nèi)容。但毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)直播對于電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新至少有以下啟示。

一是原生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)直播最大的魅力就在于真實(shí)，就在于用戶無法知道下一秒發(fā)生什么。里約奧運(yùn)會期間，“表情帝”傅園慧做客某直播網(wǎng)站，在線圍觀人數(shù)超過千萬。直播時，傅園慧擦嘴打嗝毫不做作，盡顯網(wǎng)絡(luò)直播原生態(tài)。這完全不同于當(dāng)前電視媒體的操作思路，即通過剪輯過濾，告訴“我們想要告訴觀眾的東西”。

二是強(qiáng)互動。電視媒體一直延襲傳統(tǒng)的“傳者為中心”的觀念，按照自己的采編思路來決定節(jié)目內(nèi)容，人們只能被動接受。而網(wǎng)絡(luò)直播則刷新了人們的媒介接觸習(xí)慣，大家在接收信息時的主體性、互動性、選擇性變得越來越強(qiáng)，簡而言之就是以“受者為中心”。這是電視媒體需要補(bǔ)齊的短板和不足。當(dāng)前，有一些電視媒體在節(jié)目中已開始引入這種即時互動的網(wǎng)絡(luò)直播。

三是高顏值。網(wǎng)絡(luò)直播一個很大的吸引力是主播的高顏值。對于我們電視媒體來說，同樣應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“顏值擔(dān)當(dāng)”。筆者這里所說的顏值，不僅指外形長相，也包括才藝個性和思想內(nèi)涵。不僅主持人要養(yǎng)眼，包括節(jié)目中涉及的采訪對象和活動參與者也盡量要有顏值。另外電視畫面也應(yīng)該體現(xiàn)顏值，要以電視人的專業(yè)精神，制作得更具美感、更悅目。

四是富價值。內(nèi)容“無聊”的網(wǎng)絡(luò)直播一定會在發(fā)展過程中遭到淘汰，取而代之的是更有價值的直播。當(dāng)前，很多直播平臺開始拓展專業(yè)內(nèi)容的制作和運(yùn)營，將直播更廣泛地應(yīng)用在財經(jīng)、綜藝、旅游、體育、健身、教育等垂直領(lǐng)域。如今年6月，花椒直播與途牛影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，開設(shè)建立旅游直播頻道；前段時間，俞敏洪攜近百位新東方名師“牽手”斗魚開展教學(xué)直播……越來越多的“直播+”，對電視媒體人不無啟發(fā)。今年9月以來，金華廣播電視總臺先后進(jìn)行了三場手機(jī)直播一暢游母親河、金秋步行健身活動和浙江師范大學(xué)開學(xué)典禮，均取得不錯效果，特別是吸引了一大批90后、甚至95后圍觀。

3，再造采編流程。網(wǎng)絡(luò)直播的興起和發(fā)展，使媒體傳播方式和用戶接收方式都發(fā)生了根本改變。對電視媒體而言，也需要對現(xiàn)有采編模式進(jìn)行再造和創(chuàng)新。

一是豐富電視傳播形態(tài)。把網(wǎng)絡(luò)直播納入重要的內(nèi)容平臺，應(yīng)該成為電視媒體發(fā)展的一個方向。眾所周知，手機(jī)已成為最常用的視頻傳播工具。但目前很多電視臺建成的網(wǎng)站或“兩微一端”（微信、微博、客戶端）都還不適合手機(jī)用戶參與直播、觀看視頻。我們必須抓緊實(shí)施“追逐‘動眾’的移動戰(zhàn)略”，構(gòu)建以手機(jī)為載體的傳播渠道，讓手機(jī)直播成為電視媒體的標(biāo)配，同時生產(chǎn)更多符合手機(jī)直播要求的內(nèi)容，以達(dá)到多渠道占領(lǐng)市場的目的。

二是搭建跨終端直播平臺。今年s月27日至28日，《魯豫有約》第一次采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式做內(nèi)容呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，前后共計有近500萬人觀看了這場直播。G20期間，央視開展了一次“臺網(wǎng)聯(lián)動”直播。央視新聞頻道在《新聞直播間》節(jié)目中進(jìn)行現(xiàn)場連線，探訪西湖邊的央視G20杭州直播中樞。與此同時，央視新聞客戶端對這次央視直播進(jìn)行了直播。央視電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播，雙屏實(shí)時互動，互相借力，互為補(bǔ)充。是跨界、跨屏直播的一次有益嘗試。在未來，更多的電視節(jié)目可能通過“手機(jī)直播+”的形式與用戶見面，這一切估計只是時間的問題。

三是獲取用戶真實(shí)需求。網(wǎng)絡(luò)直播可作為電視人與廣大用戶互動交流、改進(jìn)采編的一條新渠道。如可以在電視節(jié)目中引入網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，以此增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)形式、豐富節(jié)目的形態(tài)內(nèi)容；如可以設(shè)置議題內(nèi)容與直播用戶進(jìn)行交流，了解用戶的需求意見，從而更精準(zhǔn)地制作節(jié)目內(nèi)容；又如還可以透過一些直播平臺，獲取多元素材，讓電視人有更多的信息來降低內(nèi)容生產(chǎn)的片面性和盲目性。

4，探索贏利模式?！爸辈?”模式顛覆了傳統(tǒng)的營銷方式與商業(yè)模式，也創(chuàng)造了新的更多可能。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)直播和其他眾多行業(yè)都有著橋接的關(guān)系。如今年5月16日，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇同時在小米、映客、斗魚、淘寶、優(yōu)酷五個平臺直播拍賣書，最高賣到3萬元，溢價超1萬倍。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展范文

PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO

陶闖博士現(xiàn)任PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO。他是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一位“跨界型”傳奇人物，有著海外華人創(chuàng)業(yè)的成功經(jīng)歷，以及美國微軟國際企業(yè)的管理功底。2.5億美金的融資故事創(chuàng)下了中國互聯(lián)網(wǎng)最大單筆融資紀(jì)錄。具有豐富的聯(lián)合國和多家企業(yè)顧問的資深經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻拉伸了電視節(jié)目的時間，多終端新媒體形式延展了收看的空間，網(wǎng)絡(luò)電視的時代即將到來。

2011年，視頻行業(yè)經(jīng)歷了資本整合和版權(quán)爭奪戰(zhàn)的洗牌，也許你還記得英超“蟹皇粥”的網(wǎng)絡(luò)全景直播，或者72天24小時快女真人秀，又或者是在平板電腦、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)同步直播的電視劇《步步驚心》。

大劇、獨(dú)播、自制、網(wǎng)動組成了2011年視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞。由PPTV網(wǎng)絡(luò)電視提出的“核聚變”戰(zhàn)略，以一云多端的“核”、匯聚主流大劇版權(quán)的“聚”、從“電視網(wǎng)絡(luò)化”轉(zhuǎn)到“網(wǎng)絡(luò)電視化”的“變”的三條主線代表了網(wǎng)絡(luò)電視2011年的發(fā)展過程。

對PPTV來說，視頻行業(yè)2012年的關(guān)鍵詞可以用“四大強(qiáng)勢內(nèi)容+兩大核心優(yōu)勢”即“4+2”來概括?！?”包括：獨(dú)家大劇，PPTV出品，大事件直擊，體育資源優(yōu)勢。

獨(dú)家大劇，即影視大劇、綜藝節(jié)目的獨(dú)家首發(fā)與版權(quán)壟斷。國產(chǎn)劇市場獨(dú)家占有量達(dá)35%，壟斷未來三年的韓劇版權(quán)，臺灣綜藝節(jié)目市場占有量達(dá)到70%。此類精編長視頻既聚合了網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是電視廣告投放的有效補(bǔ)點(diǎn)。

PPTV出品則繼續(xù)以網(wǎng)動的形式打造節(jié)目類和網(wǎng)劇類內(nèi)容，如自制變身秀節(jié)目《美麗隨心變》，與東方衛(wèi)視共同策劃的《PPTV韓流時尚》等；同時嘗試新的網(wǎng)絡(luò)劇形式，例如電影的網(wǎng)絡(luò)套播，即網(wǎng)絡(luò)平臺帶動院線同步上映等。

大事件直擊。利用PPTV的技術(shù)背景，發(fā)揮專業(yè)媒體精神，以現(xiàn)場立體報道形式，直擊聚焦國內(nèi)外重大事件，如末日情人節(jié)、兩會、高考、十、美國大選等。

體育資源優(yōu)勢延續(xù)。繼續(xù)關(guān)注奧運(yùn)、英超、歐洲杯、CBA、超級碗、UFC格斗等受人矚目的體育賽事，陸續(xù)引進(jìn)超級賽事以確保長期壟斷性優(yōu)勢。

“2”指的是：多終端覆蓋和全網(wǎng)全平臺直播。從空間角度來看，人們觀看劇集的方式有三種：電腦、智能移動端或者是在家庭的客廳。PPTV在2011年成立多終端事業(yè)部，專門負(fù)責(zé)開拓除PC電腦以外的，包括各類移動終端和電視機(jī)頂盒這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。在2011年蘋果的年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，PPTV的App下載量排名金牌榜第三，娛樂類別視頻應(yīng)用第一，市場滲透率達(dá)到77%。PPTV今年將繼續(xù)在多終端方面發(fā)力，讓用戶通過各種屏幕在任何時間場景下都能看到他想看的直播視頻。

【2012營銷風(fēng)向標(biāo)】

Q:2011年的營銷感悟是？請用一句話說明。

A：互聯(lián)網(wǎng)已不再是PC時代，客戶追求的是最大的用戶覆蓋，多終端覆蓋包括基于PC屏、移動屏和家庭TV屏的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)是徹底顛覆傳統(tǒng)收視的真正推手。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；直播帶貨；大數(shù)據(jù)；現(xiàn)實(shí)意義

一、背景

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)良好發(fā)展，隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們對消費(fèi)的需求不僅僅是單純的購物需要，而是更多的體驗(yàn)性和娛樂性。網(wǎng)絡(luò)購物從最開始的圖片文字的展現(xiàn)到后面的視頻展示，再到今天的真人實(shí)時互動的網(wǎng)紅直播式商品展示，得益于技術(shù)的推動，但更重要的是消費(fèi)者對消費(fèi)體驗(yàn)升級的訴求和社會資本力量的引領(lǐng)。技術(shù)是電商平臺直播帶貨出現(xiàn)和發(fā)展的根本支柱。在通信技術(shù)不斷提高，移動端設(shè)備的大范圍普及的大背景下，使得直播帶貨這一商業(yè)模式的出現(xiàn)有了技術(shù)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展打破了時間和空間的界限，極大的便捷了人們的生活，人們也越來越認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)溝通、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由此發(fā)展起來。移動互聯(lián)網(wǎng)為直播帶貨提供了可能性，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展將會更加多元化、專業(yè)化，其蓬勃發(fā)展的勢頭不可小覷。

二、發(fā)展歷程

（一）網(wǎng)紅直播帶貨的興起階段（2015-2016年）

2015年，直播開始在中國興起，發(fā)展速度較為快速，在一定程度上為直播電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，很好地促進(jìn)了直播電商行業(yè)的良性發(fā)展；2016年3月淘寶直播開始試運(yùn)行。

（二）網(wǎng)紅直播帶貨的發(fā)展階段（2017-2018年）

2017年快手開啟直播+帶貨模式；同年7月，蘇寧App上線直播功能。2018年3月，亞馬遜開啟網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)；抖音在短視頻以及直播中進(jìn)行大規(guī)模的電商帶貨，同年12月，抖音購物車功能正式開放申請。兩年中，更多以動態(tài)媒體為主的平臺在完成了初期用戶流量積累之后，紛紛擴(kuò)充業(yè)務(wù)開發(fā)基于直播的電子商務(wù)平臺。

（三）網(wǎng)紅直播帶貨的爆發(fā)階段（2019年至今）

2019年11月拼多多初次嘗試直播帶貨；2019年12月，騰訊看點(diǎn)直播宣布“引力波”計劃；2019年12月，小紅書宣布即將正式上線電商直播；微信公眾號首次嘗試直播帶貨。2020年5月，由央視主持人組成的“央視boys”與國美零售合作直播帶貨。到2019年直播電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的主流，商品信息展示的動態(tài)化趨勢已經(jīng)逐漸顯示出來，直播電商行業(yè)將會迎來一個全面發(fā)展的紅利階段。

三、現(xiàn)狀分析

本文針對網(wǎng)紅直播帶貨的問題通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放調(diào)查問卷，共發(fā)放280份調(diào)查問卷，其中有效問卷267份，有效回收率為95.36%。下面在進(jìn)行分析預(yù)測前，我們對問卷結(jié)果進(jìn)行信效度分析。

（一）信效度檢驗(yàn)

1.信度分析

信度即可靠性，是衡量測量的一致性和穩(wěn)定性的指標(biāo)。本文主要對網(wǎng)紅直播帶貨對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助農(nóng)精準(zhǔn)扶貧的效果量表進(jìn)行信度分析，結(jié)果如下：由表1可知，克朗巴哈系數(shù)為0.962，可見該量表具有較高的內(nèi)在一致性，因此問卷結(jié)果可靠性較強(qiáng)。針對問卷總體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出KMO值為0.727，大于0.7，并且顯著性水平小于0.05，證明各變量之間并非相互獨(dú)立。以上結(jié)果表明，問卷數(shù)據(jù)通過效度檢驗(yàn)，測量的準(zhǔn)確性較高。

（二）描述性統(tǒng)計分析

對問卷樣本的基本結(jié)構(gòu)分析如下，包括年齡、性別、學(xué)歷、居住地四個部分。本次調(diào)查對象包含4個年齡段，樣本分布情況顯示，18-30歲占比最大，為70.41%，該年齡段群體對直播帶貨的關(guān)注更高，更有說服力。問卷整理統(tǒng)計后分析，受訪者的學(xué)歷為大學(xué)本科的，達(dá)樣本總數(shù)的一半以上。義務(wù)教育、高中、碩士及以上所占比例依此遞減，說明學(xué)歷本科以上群體對直播帶貨看法更加具有現(xiàn)實(shí)意義。調(diào)查結(jié)果顯示，所調(diào)查主體中，現(xiàn)居城市占樣本總量的52.81%，農(nóng)村占比47.19%，綜合來看，在所有受訪者中兩者占比相近，便于客觀看待和正確把握網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比相近，便于客觀看待和正確把握網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）未來趨勢走向

通過以上數(shù)據(jù)模型研究，我們總結(jié)了網(wǎng)紅直播帶貨的未來發(fā)展前景：助農(nóng)政策的扶持將助力直播帶貨的正確發(fā)展走向、平臺發(fā)展將帶動直播帶貨的營銷總額增加、知名主播將提升直播帶貨的受眾信任程度。在多方主體的共同努力以及廣大受眾的積極參與之下，能夠?yàn)橹髁髅襟w直播帶貨活動迎來更加良好的發(fā)展契機(jī)，使之成為新媒體環(huán)境下一道亮麗的風(fēng)景線。直播帶貨模式將迎來黃金時期的全面發(fā)展。直播帶貨的進(jìn)展，在其實(shí)踐發(fā)展過程中，有必要積極探索，大膽地創(chuàng)新，通過多主體參與和推進(jìn)，通過多種方法實(shí)現(xiàn)落實(shí)和轉(zhuǎn)換，讓直播帶貨模式向著更加規(guī)范化方向發(fā)展和進(jìn)步。在我國經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展的雙重作用下，直播帶貨活動的特點(diǎn)將不斷突出，內(nèi)容不斷優(yōu)化，技術(shù)不斷創(chuàng)新，它必然會迎來新的契機(jī)。

四、現(xiàn)實(shí)意義

從以上數(shù)據(jù)和分析中不難看出，在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)紅直播已經(jīng)成為時代潮流，但也可以說這是一把雙刃劍。它促進(jìn)了大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的融合。網(wǎng)紅直播帶貨模式是對傳統(tǒng)購物模式的一種創(chuàng)新，是一種可以滿足用戶需求的變革。居民利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬視野，解決自己的需求和娛樂等。網(wǎng)紅直播帶貨也極大地促進(jìn)了一些農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境適合種植特色的水果蔬菜，但運(yùn)輸手段并不優(yōu)越。在發(fā)生不可抗力的情況下，網(wǎng)紅直播在線銷售模式可以幫助農(nóng)民進(jìn)行大量的水果和蔬菜銷售，農(nóng)產(chǎn)品、副產(chǎn)品和本地特色產(chǎn)品都可以得到很好的廣告宣傳和銷售，從而促進(jìn)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相反，目前的網(wǎng)紅直播帶貨模式也存在諸多問題。從表面上看，網(wǎng)紅直播帶貨模式是三者共贏局面。商家提供商品、網(wǎng)紅銷售和消費(fèi)者需求是一個非常完整的體系，但從商品價格居高不下到過度依賴網(wǎng)紅銷售和嚴(yán)重的商品質(zhì)量問題，導(dǎo)致糾紛爭議越來越多。為適應(yīng)市場發(fā)展的新需求，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)紅群體的巨大影響力，推動“直播銷售”模式均衡健康發(fā)展。針對網(wǎng)紅直播帶貨存在的問題，要進(jìn)一步完善網(wǎng)紅帶貨直播系統(tǒng)，提高網(wǎng)紅主播的質(zhì)量，改善直播產(chǎn)品的質(zhì)量和專業(yè)性以及加強(qiáng)平臺的內(nèi)部和外部監(jiān)管，完善相關(guān)監(jiān)管制度，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，共同建立多方監(jiān)控體系，制定和完善規(guī)范性法律法規(guī)，未來的發(fā)展可期。

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展范文

為了讓更多的球迷欣賞南非世界杯,國際足聯(lián)首次對互聯(lián)網(wǎng)媒體開放全球直播權(quán),而視頻網(wǎng)站作為這一權(quán)益的受益者,打贏一場有準(zhǔn)備的世界杯營銷戰(zhàn)役,意味著將躋身主流互聯(lián)網(wǎng)媒體陣營。

因此,各個視頻網(wǎng)站在吸引用戶、內(nèi)容制作、廣告出售方面下足了工夫,希望通過世界杯賽事為自己和客戶帶來最大的投資回報率。經(jīng)尼爾森、易觀國際、DCCI、大度咨詢等三方調(diào)研公司監(jiān)測,世界杯期間酷6網(wǎng)在流量、內(nèi)容和廣告三個方面都有較大增長。其中,酷6網(wǎng)的世界杯報道獲得的流量為國內(nèi)所有視頻網(wǎng)站世界杯報道流量的46.13 %(DCCI數(shù)據(jù));酷6網(wǎng)日瀏覽量(PV)峰值達(dá)到3.99億,日視頻播放量(VV)峰值達(dá)到2.88億,日獨(dú)立用戶(UV)峰值為5263萬(CR尼爾森數(shù)據(jù))。業(yè)內(nèi)專家指出,從目前相關(guān)的數(shù)據(jù)來看,酷6網(wǎng)的數(shù)據(jù)屬于行業(yè)內(nèi)最高的。

此次酷6網(wǎng)在視頻生成速度、媒體特性、網(wǎng)絡(luò)直播速度、視頻加載速度、自制視頻欄目、品牌認(rèn)知度等方面,均領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站,致使國內(nèi)視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出新的競爭格局。

互動直播的價值

早在今年4月,酷6網(wǎng)召開新聞會,宣布與CNTV 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺體育臺進(jìn)行全面合作,對世界杯比賽進(jìn)行嵌套直播。酷6網(wǎng)除了為網(wǎng)民帶來實(shí)時的世界杯賽事,還全方位整合資源,成立南非世界杯專題報道組;對南非世界杯專題頁面不斷優(yōu)化升級,以流暢、高清晰的視頻,向網(wǎng)民傳遞最快速、最權(quán)威、最準(zhǔn)確的南非世界杯資訊。

而強(qiáng)大的報道團(tuán)隊(duì)為酷6網(wǎng)高質(zhì)量地傳播世界杯奠定了基礎(chǔ)?？?網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)造性地推出720小時不間斷直播報道世界杯:64場賽事全程直播,并邀請諸多明星加入―簽約中國第一車模翟凌,著名音樂人、北京人民廣播電臺節(jié)目主持人伍洲彤,前國腳、著名足球評論員商毅,擔(dān)任世界杯期間原創(chuàng)節(jié)目主持人。

除此之外,酷6網(wǎng)還推出多檔與球迷網(wǎng)友互動的娛樂節(jié)目,比如“唱響南非”、“暉常世界杯”、“邊看邊聊”、“搶座位”等,涵蓋賽事、報道、評論、訪談、脫口秀等節(jié)目內(nèi)容和形式,提高賽事報道的互動性、趣味性,帶給觀眾真正的世界杯狂歡季。

其中,“邊看邊聊”、“搶座位”的深度參與者居多。在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心進(jìn)行的“2010中國視頻網(wǎng)站世界杯媒體使用習(xí)慣行為調(diào)查”中,近七成網(wǎng)民關(guān)注“邊看邊聊”,有42%的用戶參與“搶座位”抽獎活動。由此可見,酷6網(wǎng)用戶參與世界杯互動活動及游戲的程度較高。

其中很受業(yè)內(nèi)和網(wǎng)民關(guān)注的“瘋狂球迷真人秀”是最有代表性的一檔互動節(jié)目,經(jīng)過32天PK,最終決出10萬元大獎獲得者。這一互動節(jié)目創(chuàng)下了真人秀同時在線35萬人、聊天12萬條的日峰值。

酷6網(wǎng)總編輯陳峰說:“球迷希望看到真正的賽事直播、專業(yè)的點(diǎn)播以及獲得更多的樂趣,得到全方位的身心體驗(yàn)?；忧蛸愖畲蟮囊粋€優(yōu)勢是可以看到平常有可能看不到的一面。此前,國內(nèi)媒體,包括電視媒體在內(nèi),從未有過如此高密集、大跨度的直播。”

電視向來是世界杯觀眾的首選媒體,然而,隨著網(wǎng)絡(luò)用戶超過4.2億,互聯(lián)網(wǎng)媒體隨之主流化。調(diào)研數(shù)據(jù)表明,52.7%的觀眾將互聯(lián)網(wǎng)視為獲取世界杯資訊的主要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體不再是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充,已經(jīng)成為主流的信息獲取、分享渠道。

另據(jù)調(diào)查,在直播世界杯的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇中,84.3%的視頻用戶通過酷6網(wǎng)收看世界杯。近五成世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻受眾通過酷6網(wǎng)關(guān)注賽事轉(zhuǎn)播,高于同類網(wǎng)站,可以看出酷6網(wǎng)是用戶收看世界杯轉(zhuǎn)播最重要的專業(yè)視頻網(wǎng)站之一。近三成用戶關(guān)注酷6網(wǎng)的世界杯自制欄目,酷6網(wǎng)的用戶關(guān)注度在國內(nèi)視頻網(wǎng)站中居首位。

互聯(lián)網(wǎng)媒體報道世界杯資訊量大、形式多樣,然而用戶最關(guān)注的仍是視頻內(nèi)容,其中,賽事直播的比例最高,加上精彩賽事集錦,此類內(nèi)容被關(guān)注的比例為76.6%。相對于2006年德國世界杯新媒體只被給予了4分鐘的播出權(quán),南非世界杯首次給了視頻媒體全部賽事的直播、點(diǎn)播權(quán),通過網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)注全球重大賽事已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在國內(nèi)視頻網(wǎng)站中,只有酷6網(wǎng)和CNTV對南非世界杯賽事進(jìn)行了全程直播,在這場世界杯報道爭位賽中,似乎一開始就預(yù)示了獲勝者。

相關(guān)調(diào)研還就國內(nèi)各視頻網(wǎng)站的綜合滿意度對用戶進(jìn)行了訪問,包括對視頻網(wǎng)站在世界杯播出期間的加載速度、畫面質(zhì)量、頁面環(huán)境、互動趣味、自制節(jié)目等滿意度的打分,酷6網(wǎng)在用戶滿意度上領(lǐng)先于優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)。

根據(jù)DCCI 2010中國視頻網(wǎng)站世界杯媒體使用習(xí)慣行為調(diào)查,在世界杯直播的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇中,88.1%的視頻用戶通過CNTV收看世界杯直播,84.3%的視頻用戶則通過酷6收看世界杯直播,表現(xiàn)優(yōu)于門戶,可見酷6網(wǎng)與CNTV是受眾觀看世界杯直播的最重要的媒體。另外,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,近三成用戶關(guān)注酷6網(wǎng)的世界杯自制欄目,用戶關(guān)注度酷6網(wǎng)居視頻網(wǎng)站行業(yè)首位。

行業(yè)專家認(rèn)為,酷6網(wǎng)的理想數(shù)據(jù),一方面得益于中國龐大的視頻用戶基數(shù),另一方面則是酷6網(wǎng)對世界杯報道進(jìn)行了精心籌備,包括賽事直播、自制節(jié)目等,表現(xiàn)十分出色。世界級體育賽事歷來是媒體構(gòu)建影響力、顛覆競爭格局的最好時機(jī),而南非世界杯就導(dǎo)致了視頻媒體舊格局的裂變、新格局的重構(gòu)。

傳播覆蓋面和滲透度的統(tǒng)一

體育營銷在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展初期,廣告主只追求曝光率,在與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的大事件上簡單投放。但隨著對體育營銷的認(rèn)識不斷深入,對產(chǎn)品和人群不斷進(jìn)行細(xì)分,企業(yè)對媒體平臺的選擇也有了更高的要求。在寬帶技術(shù)不再是壁壘的今天,視頻網(wǎng)站結(jié)合電視傳播的形式和互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢,為廣告主創(chuàng)新傳播模式提供了一個跨媒體平臺,開啟了體育營銷新紀(jì)元。尤其針對頂級賽事,視頻媒體在直播和互動方面的優(yōu)勢,吸引了眾多廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

在南非世界杯期間,酷6網(wǎng)推出的具有個性化、獨(dú)特性的營銷模式吸引了近60個知名品牌廣告主,其中包括可口可樂、通用、奔馳、戴爾、聯(lián)想、方正、王老吉等國內(nèi)外一線品牌。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,酷6網(wǎng)廣告主的投放份額為22%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站。由于在世界杯營銷中表現(xiàn)出色,酷6網(wǎng)在未來一段時間內(nèi)仍將是廣告主青睞的媒體。

酷6網(wǎng)將視頻媒體的“互動直播”特性充分融入到用戶體驗(yàn)中,構(gòu)建了一個“邊看邊聊”、“搶座位”等與賽事直播同步互動的平臺,將廣告主的品牌植入其中,取得了良好的營銷效果?？?網(wǎng)營銷策劃中心總經(jīng)理丁伶青表示:“在營銷方式上,酷6網(wǎng)世界杯不僅為各類品牌提供海量曝光的平臺,更注重品牌的自然融入,根據(jù)客戶品牌理念的訴求推出專門的節(jié)目。比如,可口可樂的品牌理念是‘有歡慶就有可口可樂’,根據(jù)這一感情溝通訴求,酷6網(wǎng)專門打造了‘世界杯歡慶時刻’,由可口可樂冠名贊助這個專題,幫助其訴求品牌理念,到世界杯結(jié)束,參與互動的人次超過了千萬量級?！?/p>

酷6網(wǎng)世界杯營銷的確取得了不俗的業(yè)績:世界杯總冠名達(dá)到40億次品牌總曝光;真人秀32晝夜為王老吉、方正、上海聯(lián)通、漫步者等品牌提供了堪比電影營銷的植入平臺;用戶觀看賽事直播時,通過發(fā)表評論、搶座位等活動與戴爾、森馬等品牌進(jìn)行深入互動;足球?qū)氊惛偛鲁浞滞诰蛞阅行詾橹黧w的球迷感官和心理需求,將激情世界杯進(jìn)行到底,而評選“愛朵女孩”則掀起又一波選秀熱潮。而酷6網(wǎng)在線上線下的推廣也達(dá)到了前所未有的強(qiáng)度,在吸引更多網(wǎng)友通過酷6網(wǎng)觀看世界杯的同時,最大限度地確保廣告的曝光率和到達(dá)率。

“戴爾電腦通過參與瘋狂搶座位互動游戲與消費(fèi)者深度溝通,不僅宣傳了品牌,還很巧妙地促銷了產(chǎn)品。”丁伶青說,“王老吉將產(chǎn)品植入到我們的真人秀節(jié)目中,‘怕上火,喝王老吉’,一些有趣的熱評經(jīng)常引用這句口號?！边@些頗具創(chuàng)意的營銷手段進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知。

事實(shí)上,具體的數(shù)字可以直觀地顯示酷6網(wǎng)世界杯營銷的優(yōu)勢。

廣告點(diǎn)擊率是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一,酷6網(wǎng)在世界杯期間的廣告點(diǎn)擊率達(dá)到了72.9%,相比于CNTV的63.0%和優(yōu)酷網(wǎng)的59.3%,擁有絕對優(yōu)勢。由此也可以看出,自制節(jié)目能力強(qiáng),在為視頻網(wǎng)站形成內(nèi)容差異化和提高節(jié)目播出自主性的同時,也為廣告主提升營銷效果提供了一個更好的傳播平臺。

世界杯期間點(diǎn)擊酷6網(wǎng)廣告的網(wǎng)民為57.5%,產(chǎn)生深刻品牌印象的受眾比例為42.5%。世界杯作為全球球迷狂歡的重大賽事,也是媒體提高自身品牌形象、推動用戶增長的重要戰(zhàn)場。品牌印象變化比率說明各視頻網(wǎng)站的世界杯營銷,在“有實(shí)力的、有社會責(zé)任感和互動的”等方面,酷6網(wǎng)優(yōu)勢明顯。

南非世界杯視頻網(wǎng)站國內(nèi)廣告市場總額為1.8億元,酷6網(wǎng)居于第二位。在廣告主極為重視的體育營銷上,視頻網(wǎng)站搶占市場份額的能力,將決定其盈利能力的強(qiáng)弱?？?網(wǎng)在此次世界杯營銷上超過了競爭對手優(yōu)酷網(wǎng),收入占整體廣告市場份額的22.2%。廣告主對酷6網(wǎng)世界杯營銷平臺的認(rèn)可,還體現(xiàn)在傳統(tǒng)的貼片廣告、通欄廣告、UGA廣告、背景廣告等多種廣告形式上,加上全天候直播節(jié)目資源,有利于廣告主把品牌傳播覆蓋面和滲透度有效地統(tǒng)一起來。

媒體化運(yùn)作的新標(biāo)桿

審視酷6網(wǎng)近兩年的發(fā)展軌跡,它所呈現(xiàn)的是一個逐步媒體化的過程。上市、購買版權(quán)、引導(dǎo)中國視頻行業(yè)正版化運(yùn)作等,酷6網(wǎng)逐步擺脫了中國視頻網(wǎng)站創(chuàng)辦之初的“版權(quán)原罪”,成為中國視頻網(wǎng)站正版化運(yùn)作的領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)站。與此同時,酷6網(wǎng)采取的這些舉措也為其提升品牌價值、打造媒體化平臺奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)調(diào)查,七成以上酷6網(wǎng)用戶觀看過酷6網(wǎng)的電影類視頻,而新聞資訊、電視劇也是最受用戶關(guān)注的內(nèi)容,這充分說明酷6網(wǎng)版權(quán)影視劇受到了用戶歡迎,為廣告主提供了很好的營銷環(huán)境?？?網(wǎng)電影、電視劇視頻用戶的黏性是最高的,每日人均觀看時長分別為2.30和1.95小時;其次是大型活動直播和原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇,從總體上看酷6網(wǎng)用戶每天觀看酷6網(wǎng)各類視頻節(jié)目都在1個小時以上。

酷6網(wǎng)前貼片廣告的用戶參與度也很高,是連接品牌認(rèn)知各個階段的重要紐帶。其中近四成酷6網(wǎng)用戶對各類視頻廣告產(chǎn)生了好感或?qū)ζ放朴∠笊羁?品牌營銷氛圍良好?？?網(wǎng)廣告不僅在用戶品牌認(rèn)知過程中起到了關(guān)鍵性的推動作用,還對用戶的消費(fèi)決策產(chǎn)生較大的影響?？?網(wǎng)的各類廣告內(nèi)容對用戶品牌認(rèn)知與消費(fèi)決策都產(chǎn)生了較顯著的效果。

酷6網(wǎng)在南非世界杯報道內(nèi)容及制作上的專業(yè)化,是其媒體化進(jìn)程中具有里程碑意義的一步,繼正版化之后,為視頻行業(yè)再次樹立了大事件報道的標(biāo)桿。然而,酷6網(wǎng)邁出的一小步,其實(shí)是將中國視頻媒體行業(yè)推進(jìn)了一大步。在電視廣告費(fèi)用水漲船高的情況下,酷6網(wǎng)媒體化運(yùn)營不僅營造了純凈的營銷環(huán)境,也為廣告主搭建了更廣闊、更立體的營銷平臺,最終受益的是眾多品牌廣告主。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展范文

一、3G時代手機(jī)媒體奧運(yùn)營銷的可行性分析

隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與終端技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的功能已不局限于個人語音通信，開始演變?yōu)榧绦?、彩信、WAP、視音頻等功能于一體的多媒體信息終端。十余年的時間手機(jī)完成了媒體化的質(zhì)變，成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。

1.龐大的3G用戶與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、聯(lián)通、中國電信分別頒發(fā)TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000即第三代移動通信（3G）牌照，標(biāo)志著中國由此跨入“3G元年”，3G用戶由當(dāng)年的1022萬戶增至1.75億戶。相較于超過10億規(guī)模的中國手機(jī)用戶基數(shù)，3G滲透率達(dá)到18%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民3.88億，占整體網(wǎng)民比例升至72.2%，手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。龐大的3G用戶與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為手機(jī)媒體奧運(yùn)營銷提供了受眾基礎(chǔ)。

2.3G手機(jī)的媒體特性與奧運(yùn)營銷經(jīng)驗(yàn)

手機(jī)改變著奧運(yùn)會的傳播方式，也變革著用戶獲取奧運(yùn)資訊的方式。3G手機(jī)終端可實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視、音視頻點(diǎn)播、手機(jī)報紙、移動互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)，也能夠提供電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。手機(jī)媒體具有的移動性、自媒體化、伴隨性與個性化、交互式傳播等特性，使其在2008年北京奧運(yùn)會中首次作為獨(dú)立的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，被列入奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播體系，參與奧運(yùn)報道中來。手機(jī)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)的奧運(yùn)手機(jī)電視、奧運(yùn)手機(jī)報、奧運(yùn)手機(jī)游戲、奧運(yùn)手機(jī)網(wǎng)站等吸引了無數(shù)受眾。手機(jī)媒體以全新的形式開啟了體育領(lǐng)域的奧運(yùn)營銷模式，成為科技奧運(yùn)的全新亮點(diǎn)。

4年之后的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與3G智能終端的快速普及，手機(jī)已成為獲取資訊的主要平臺。2012年度“手機(jī)人”《移動互聯(lián)網(wǎng)人群消費(fèi)力與奧運(yùn)消費(fèi)調(diào)查》專項(xiàng)報告顯示，預(yù)測通過手機(jī)獲取奧運(yùn)信息的比例已達(dá)到74.98%，手機(jī)媒體更適合發(fā)揮奧運(yùn)營銷價值，無論消費(fèi)者的關(guān)注度、參與意愿和消費(fèi)影響都高于傳統(tǒng)媒介。奧運(yùn)會不僅是全世界的體育盛宴，也成為3G時代手機(jī)媒體展開奧運(yùn)營銷的良機(jī)。

二、手機(jī)媒體奧運(yùn)營銷的主要方式

移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的興起，正在改變新聞獲知的渠道。零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)最新的2012倫敦奧運(yùn)媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自奧運(yùn)會開賽以來，65.12%的用戶選擇通過手機(jī)獲取奧運(yùn)信息。操作更方便、資訊更快捷、功能更豐富是用戶選擇手機(jī)獲取奧運(yùn)信息的主要原因，倫敦奧運(yùn)正引爆手機(jī)媒體的移動營銷。

1.新聞客戶端直擊奧運(yùn)資訊作為3G產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，手機(jī)客戶端是指能夠在手機(jī)終端運(yùn)行的軟件，它扼守著移動互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，是登錄移動互聯(lián)網(wǎng)最便捷的方式。新聞客戶端則是門戶網(wǎng)站或傳統(tǒng)媒體針對自身內(nèi)容特色開發(fā)的新聞資訊客戶端，一般可覆蓋iOS、Android、Symbian等三大主流手機(jī)系統(tǒng)平臺，由用戶下載后安裝使用。3G時代以IPHONE、HTC為代表的智能手機(jī)具有獨(dú)立操作系統(tǒng)，雙核高速處理芯片，大容量電池與超大尺寸可觸摸顯示屏。據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究與營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)報告顯示，截至今年第二季度，中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.90億人，用戶由高端人群消費(fèi)轉(zhuǎn)向中端消費(fèi)群體。智能手機(jī)的普及為新聞客戶端提供了技術(shù)與用戶支撐。

早在奧運(yùn)之前，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司就預(yù)計到移動互聯(lián)網(wǎng)將成為2012倫敦奧運(yùn)會激戰(zhàn)的主戰(zhàn)場之一，紛紛宣布公司“全面?zhèn)鋺?zhàn)”計劃。四大門戶網(wǎng)站推出新聞客戶端奧運(yùn)版，憑借其多年的互聯(lián)網(wǎng)報道經(jīng)驗(yàn)，在新聞時效性、內(nèi)容專題、特色新聞、傳播影響力上展開比拼，新聞客戶端作為手機(jī)平臺的資訊類產(chǎn)品成為倫敦奧運(yùn)營銷計劃的重要一環(huán)。零點(diǎn)調(diào)查報告稱，相較于手機(jī)網(wǎng)站、微博或短信、手機(jī)報等形式，有61.1%的用戶選擇通過新聞客戶端或者其他APP應(yīng)用來關(guān)注奧運(yùn)信息，另有28.1%的用戶選擇打開瀏覽器來訪問手機(jī)新聞網(wǎng)站，只有9.3%的用戶選擇通過運(yùn)營商手機(jī)報來關(guān)注奧運(yùn)信息。

方便快捷、節(jié)省流量與新聞推送功能是考量新聞客戶端使用率的關(guān)鍵因素。搜狐新聞客戶端一方面推出《奧運(yùn)?？?、《全景奧運(yùn)畫報》等刊物供用戶訂閱，采取推送的方式將奧運(yùn)資訊呈獻(xiàn)給網(wǎng)友；另一方面將專題、圖片與視頻點(diǎn)播、圖文直播等深度整合來吸引受眾。網(wǎng)易新聞客戶端新增奧運(yùn)項(xiàng)目訂閱、十大專題策劃、趣味小游戲等創(chuàng)新內(nèi)容，采用人性化的深夜靜音推送功能。各大門戶網(wǎng)站競爭激烈，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示搜狐新聞客戶端以32.1%的支持率暫居四大門戶榜首，成為手機(jī)網(wǎng)民在移動平臺獲取奧運(yùn)資訊的首選。

2.手機(jī)電視直播奧運(yùn)賽事

手機(jī)電視為手機(jī)用戶提供基于地面廣播網(wǎng)、衛(wèi)星廣播網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻推送、視頻廣播和視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。我國手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要分為兩類。一類是由國家廣電總局推廣的CMMB（移動多媒體廣播）“傳統(tǒng)廣播”形式，將安裝有芯片的手機(jī)作為終端媒體，采取與廣播類似的傳送方式，只要用戶所持手機(jī)支持CMMB技術(shù)即可觀看。另一類是以手機(jī)為移動多媒體終端，以現(xiàn)有通信網(wǎng)絡(luò)為渠道，以流媒體技術(shù)為依靠的電信“互動點(diǎn)播”模式，通過移動通信網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)電視運(yùn)營商的合作，用戶可進(jìn)行在線視頻的定制、點(diǎn)播、下載等。

奧運(yùn)會、世界杯等大型體育賽事成為手機(jī)電視推廣的契機(jī)。2008年手機(jī)電視首次出現(xiàn)在北京奧運(yùn)會上，中國移動與北京奧組委、央視國際合作，提供奧運(yùn)視頻服務(wù)，引入CCTV-1等多家直播頻道提供15套奧運(yùn)直播節(jié)目，先后策劃20多個奧運(yùn)專題欄目，全程直播近3800小時奧運(yùn)賽事，有超過100萬人通過中國移動網(wǎng)絡(luò)欣賞奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬，累計播放時長達(dá)30余萬小時。2008年打響了手機(jī)電視奧運(yùn)營銷第一戰(zhàn)。

時隔4年，中國已邁入3G時代，手機(jī)電視在這期間得到了快速發(fā)展，也告別了一家獨(dú)大的壟斷局面。數(shù)據(jù)顯示，目前CMMB終端手機(jī)數(shù)量已超過3600萬臺，使用手機(jī)收看視頻的用戶超過一億人。倫敦奧運(yùn)會期間，中國移動打出“看臺不止在賽場”的口號推廣手機(jī)電視，號稱可在全國300多個地級城市及800多個縣級城市的主城區(qū)收看電視節(jié)目，可漫游且無漫游費(fèi)用。中國電信推出“高清高速看奧運(yùn)”活動與天翼寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)，用戶使用電信自主融合天翼手機(jī)寬帶套餐，能夠?qū)崿F(xiàn)賽事直播與賽后視頻快進(jìn)、快退功能。中國聯(lián)通則借助其全球最大的3G網(wǎng)絡(luò)，為國內(nèi)用戶提供包括CCTV新聞、湖南衛(wèi)視等上百家熱門電視頻道在內(nèi)的手機(jī)電視服務(wù)，奧運(yùn)期間聯(lián)通手機(jī)電視服務(wù)將全程直播CCTV-1、CCTV-5和CCTV-7等頻道的賽場新聞，吸引用戶定制奧運(yùn)包或利用3G套餐贈送的“M”值以實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的免費(fèi)觀看。

3.手機(jī)微博直達(dá)奧運(yùn)現(xiàn)場

微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分享實(shí)時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，廣泛分布在電腦桌面、瀏覽器與移動終端上，美國的Twitter開創(chuàng)微博之先河。北京奧運(yùn)會之后，新浪與騰訊公司先后推出了提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站，目前微博用戶已爆炸式增長至3億規(guī)模。微博具有內(nèi)容短小精悍、信息獲取自主、信息共享便捷等特點(diǎn)，140個字符的限制使微博注定以手機(jī)為主要應(yīng)用平臺，微博改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式。倫敦奧運(yùn)會期間，新浪、騰訊等國內(nèi)兩大微博運(yùn)營商各顯其能，展開微博用戶爭奪戰(zhàn)。手機(jī)微博直達(dá)奧運(yùn)現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)場內(nèi)場外無縫連接與實(shí)時互動，技術(shù)與產(chǎn)品融合下手機(jī)微博用戶的參與深度、覆蓋廣度與參與維度得到多元化呈現(xiàn)。

倫敦奧運(yùn)會成為各家微博網(wǎng)站展開營銷的突破口。新浪微博進(jìn)行了功能升級，用戶頁面貼出“奧運(yùn)金牌榜”。新浪官方最新數(shù)據(jù)顯示，在7月28日倫敦奧運(yùn)會開幕式期間，新浪微博在線人數(shù)超過2400萬。首日賽事新浪微博的話題量已達(dá)1014萬，相當(dāng)于南非世界杯一周話題討論量，孫楊游泳奪冠后更新的首條新浪微博，超過35萬條轉(zhuǎn)發(fā)量，其粉絲數(shù)量也暴增至930萬。而騰訊微博專門打造的奧運(yùn)微頻道、微觀奧運(yùn)、奧運(yùn)助威團(tuán)等紛紛上線，參與話題討論與“收聽”冠軍的用戶迅速上升，奧運(yùn)首金得主易思玲賽后也通過騰訊微博獨(dú)家。

倫敦奧運(yùn)會男子公路自行車賽上，由于現(xiàn)場觀眾過多利用手機(jī)拍照上傳Twitter信息，激增的數(shù)據(jù)流量導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)堵塞，甚至影響到對參賽選手的GPS定位，手機(jī)媒體的力量可見一斑。

三、后奧運(yùn)時代手機(jī)媒體的營銷拓展

1984的年洛杉磯奧運(yùn)會通過出售轉(zhuǎn)播權(quán)與引入贊助商競爭機(jī)制，開啟了奧運(yùn)營銷的新時代。自媒體的出現(xiàn)與普及，將奧運(yùn)營銷帶入了4.0階段，奧運(yùn)營銷促進(jìn)了手機(jī)媒體業(yè)務(wù)與市場空間的拓展，刺激了產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的成長。但奧運(yùn)會畢竟4年一遇，持續(xù)時間短暫，后奧運(yùn)時代如何進(jìn)行營銷拓展，才是手機(jī)媒體面臨的主要問題。

1.豐富內(nèi)容，進(jìn)行分眾化營銷

奧運(yùn)期間高度集中起來的用戶關(guān)注點(diǎn)，在賽事結(jié)束后迅速分散，受眾需求將重新體現(xiàn)出個性化的特征，手機(jī)電視憑借攜帶方便、資費(fèi)適中等優(yōu)勢在北京奧運(yùn)會中表現(xiàn)搶眼，但奧運(yùn)會之后手機(jī)電視重新陷入低潮就是例證。傳播方式的多元化，帶來用戶選擇的多元化，現(xiàn)階段數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已逐漸成形，內(nèi)容為王，如何從用戶需求出發(fā)有效地生產(chǎn)與經(jīng)營內(nèi)容，成為手機(jī)媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素《2012中國人的奧運(yùn)心態(tài)》研究報告顯示，從營銷方式上看，傳統(tǒng)奧運(yùn)宣傳方式對消費(fèi)者已漸漸失去吸引力，與受眾生活更貼近、有直接利益的營銷活動更能使消費(fèi)者感受到尊重與滿足感。后奧運(yùn)時代的手機(jī)媒體必須要豐富內(nèi)容，了解手機(jī)用戶的不同需求，進(jìn)行分眾化營銷，才能吸引更廣泛的用戶注意力。

2.避免同質(zhì)化，開展特色營銷

奧運(yùn)會使手機(jī)媒體成為通信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商與廣告主比拼的平臺，但過度的集中卻容易帶來同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。以新聞客戶端為例，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大互聯(lián)網(wǎng)公司雖然競爭激烈，但內(nèi)容基本停留在賽事結(jié)果、選手訪談、互動評論等初級層面，特色新聞缺乏，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶一般隨機(jī)選擇新聞客戶端，憑品牌忠誠度選用客戶端的積極性不高。手機(jī)電視、手機(jī)微博也缺少專業(yè)化、針對性強(qiáng)的采編隊(duì)伍與管理體系。與傳統(tǒng)媒體的競爭中，手機(jī)媒體因技術(shù)條件等限制本就存在先天不足，缺乏特色營銷，這不僅造成資源的浪費(fèi)，也容易使用戶產(chǎn)生視覺疲勞，最終遠(yuǎn)離手機(jī)轉(zhuǎn)向其他媒體。倫敦奧運(yùn)會中，網(wǎng)易公司基于奧運(yùn)時差、手機(jī)移動閱讀性等問題，從資訊報道、奧運(yùn)視頻、手機(jī)應(yīng)用等多方面體現(xiàn)出自身特色，營銷效果凸顯。后奧運(yùn)時代，如何尋求差異化，強(qiáng)調(diào)用戶需求與用戶體驗(yàn)，依靠獨(dú)家內(nèi)容開展特色營銷，將成為手機(jī)媒體脫穎而出的關(guān)鍵。

3.產(chǎn)業(yè)鏈升級，實(shí)現(xiàn)自主營銷

現(xiàn)階段手機(jī)媒體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式畢竟還要依附于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)電視離不開地面廣播網(wǎng)、衛(wèi)星廣播網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)微博直播奧運(yùn)離不開電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等的支撐，傳統(tǒng)媒體在商業(yè)營銷中仍居于主導(dǎo)地位，手機(jī)媒體的自主營銷模式尚未形成。3G時代的手機(jī)媒體，不僅是傳媒業(yè)與電信業(yè)的融合，也是文化、娛樂等多種產(chǎn)業(yè)的融合，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈在縱向上新環(huán)節(jié)增多并更為細(xì)化，橫向上同類型企業(yè)競爭加劇并走向?qū)I(yè)化，專業(yè)的手機(jī)電視臺、手機(jī)廣告商等發(fā)展迅猛。后奧運(yùn)時代，分居手機(jī)媒體上中下游的內(nèi)容提供商、電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、終端制造廠商與手機(jī)用戶等環(huán)節(jié)，必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的升級，創(chuàng)新盈利渠道，建立合理的利益分配模式，形成健全、共贏的產(chǎn)業(yè)價值鏈，實(shí)現(xiàn)營銷利益最大化，這些是手機(jī)媒體未來實(shí)現(xiàn)自主營銷發(fā)展與突破的基礎(chǔ)。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展范文

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是現(xiàn)如今基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大發(fā)展為背景而發(fā)展起來的新興經(jīng)濟(jì)模式。同時也促進(jìn)了那些借助網(wǎng)絡(luò)平臺受到大眾歡迎的“網(wǎng)絡(luò)紅人”的興起?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”通過在綜合社交平臺、短視頻平臺、直播等各種網(wǎng)絡(luò)平臺通過各類視頻直播等行為引起廣大粉絲關(guān)注，進(jìn)而帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)代社會人們普遍對網(wǎng)絡(luò)上的各類紅人有著深深的喜愛，這些受喜愛的網(wǎng)紅們借助于各平臺上流通的粉絲創(chuàng)造了大量經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)紅們通過這些社交網(wǎng)站而產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)正飛速增長。

為了促進(jìn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的健康穩(wěn)步發(fā)展，同時引導(dǎo)其發(fā)揮出對社會更大的正面作用，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、探索大數(shù)據(jù)時代的大眾化產(chǎn)業(yè)的走向，對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式的調(diào)查和研究顯得勢在必行。

二、調(diào)查狀況分析

為了更深入了解社會大眾對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識情況，我們在學(xué)校周邊地區(qū)通過紙質(zhì)和在線問卷的形式發(fā)放并回收了近300份問卷。在我們調(diào)查對象中，男性占總?cè)藬?shù)比例為64.4%，女性人數(shù)為35.6%。數(shù)據(jù)顯示男性受訪者中有71.34%關(guān)注過網(wǎng)紅的短視頻、社交賬號和直播活動，同時有68.78%的女性觀看過網(wǎng)紅直播，在觀看直播等網(wǎng)絡(luò)活動人群中44.4%的人們表示有過給網(wǎng)紅們打賞的經(jīng)歷，大部分?jǐn)?shù)額在50到200元之間，大約有40%的人都表現(xiàn)出對自己關(guān)注網(wǎng)紅推薦的商品的購買意向，這說明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對人們有著不可或缺的影響。不僅如此，如今受當(dāng)代年輕人群喜愛的電子競技行業(yè)也對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不可或缺的作用，游戲主播通過這些游戲直播等形式獲得了巨大收益。在調(diào)查過程中，還存在一個明顯特征，對于那些年紀(jì)稍大的人群來說，他們接觸網(wǎng)絡(luò)平臺相對較少，消費(fèi)方式也更傾向于實(shí)體商店，更由于時代教育問題與當(dāng)今年輕人群存在審美差異，加上新聞曝光的網(wǎng)絡(luò)安全問題，他們對現(xiàn)在火熱興起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大發(fā)展并不看好。

三、我??網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在現(xiàn)狀

（一）直播媒介以及方式的多樣化

在移動網(wǎng)絡(luò)日益蓬勃發(fā)展的背景下，社交媒體的數(shù)量也呈現(xiàn)正相關(guān)增長，直播平臺，短視頻APP等社交媒體日益成為青少年生活娛樂的一部分，在這種趨勢下會導(dǎo)致越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)入大眾視野，粉絲數(shù)量急增的同時帶來了強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)市場。這種模式下存在的問題便是平臺的內(nèi)容各不相同、花樣千姿百態(tài)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量得不到很好的保障，例如，2016年上旬，文化部公告，將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)平臺直播中存在的涉黃行為，這是第一次官方針對直播平臺采取強(qiáng)硬管制，說明了網(wǎng)絡(luò)平臺不規(guī)范行為的嚴(yán)重性。此同時給相關(guān)監(jiān)管單位的工作也帶來難度。

（二）相關(guān)部門監(jiān)管力度有待加強(qiáng)

如今雖然文化部等有關(guān)單位對于網(wǎng)絡(luò)直播過程中存在的一些問題制定了一些規(guī)則，對平臺的運(yùn)營模式進(jìn)行了規(guī)范化整治，但依據(jù)無法全面捕捉到網(wǎng)絡(luò)活動中的不良行為。而更加令人擔(dān)憂的是參與關(guān)注這些網(wǎng)絡(luò)活動的大多為年齡較小的青少年，分辨是非能力較弱且容易受網(wǎng)絡(luò)上不恰當(dāng)?shù)膬r值觀迷惑。例如直播過程中出現(xiàn)的網(wǎng)紅不健康言論或者行為，誤導(dǎo)粉絲形成盲目崇拜，還有更多為了引起大眾關(guān)注直播非常極端行為存在安全隱患并對觀眾造成錯誤示范。

（三）商業(yè)結(jié)構(gòu)模式不完善

在調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)有一些受訪對象非常不支持這種所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，這些人群普遍年齡較大，其中不乏有子女熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播，在他們看來，這種經(jīng)營模式一方面占據(jù)了人們大量時間，影響了正常學(xué)習(xí)生活，另一方面，還有部分青少年瞞著父母給網(wǎng)紅主播進(jìn)行大額度打賞，使得群眾利益受到侵犯，加上前段時間的網(wǎng)絡(luò)主播馮提莫受到公款巨額打賞事件，這也反映了當(dāng)今“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式存在的弊端，缺乏發(fā)展完善的系統(tǒng)對所有平臺進(jìn)行監(jiān)管，以及對平臺下的網(wǎng)紅沒有約束力任其自由發(fā)展。使得這一行業(yè)更進(jìn)一步的健康發(fā)展的步伐更加緩慢。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形成的原因

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成歸根結(jié)底是信息化的產(chǎn)物，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動終端產(chǎn)品成為人們必不可少的裝備，因此網(wǎng)紅開始在發(fā)展初期通過信息化平臺使得自身曝光在大眾面前，向大眾展示自己的特點(diǎn)并且在這個過程中贏得人們青睞，有了一定粉絲基礎(chǔ)后就有了社會聲譽(yù)，對應(yīng)出現(xiàn)了數(shù)量眾多的電商平臺（以淘寶為例）、直播平臺以及線下活動，網(wǎng)絡(luò)紅人在粉絲的信用中收獲了一定的經(jīng)濟(jì)來源。

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)固然離不開互聯(lián)網(wǎng)的推動作用，從原始的郵政網(wǎng)絡(luò)，再從電話網(wǎng)絡(luò)的誕生到現(xiàn)在日益完善的數(shù)字化通信技術(shù)；從幾年前的3G，到如今普及的4G再到漸漸展露頭角的5G網(wǎng)絡(luò)；還有隨處可搜到的無線wifi網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@些信息化技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展，人們有機(jī)會有條件在工作之余開始在各種移動終端了解到眾多的網(wǎng)絡(luò)紅人，給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形成打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們在移動網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)逐步提升，無形中帶動了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起。

（二）時展下消費(fèi)觀念的改變

過去人們的生活更加簡單貧乏，沒有網(wǎng)絡(luò)的引導(dǎo)，人們傾向于實(shí)體店的消費(fèi)形式，而如今是以80、90后為代表的一代，他們相比于長輩生活條件更加優(yōu)越，也接受了更加完整高質(zhì)量的教育，在時代的推動下這些80、90后人群有著更加前衛(wèi)的消費(fèi)觀念，更重要的是他們樂于接受新興事物而且比上一輩人們吸收的更加快速，是如今移動端的主要消費(fèi)群體。他們更加熱衷于將社交圈放置到虛擬網(wǎng)絡(luò)上，在這些平臺他們可以快速尋找到與自己興趣相投的人群。網(wǎng)紅與粉絲經(jīng)濟(jì)效益也在這個過程中形成。

（三）移動支付方式的便捷化

移動支付體系完善、互聯(lián)網(wǎng)的興起使人們感受到諸多便利，微信、支付寶等平臺的便捷轉(zhuǎn)賬機(jī)制加快了電商、直播行業(yè)的普及，從之前的現(xiàn)金到銀行匯款到現(xiàn)在的移動支付，消除了時間地點(diǎn)的限制，也提高了資金的安全性。為變現(xiàn)方式的多元化發(fā)展提供了更多的可能性。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的影響

網(wǎng)絡(luò)紅人通過各平臺實(shí)現(xiàn)利益獲取的同時對廣告行業(yè)無形中是一種挑戰(zhàn)，從開始我們在視頻中看到的廣告到現(xiàn)在無處不在的網(wǎng)紅直播視頻可以清楚的認(rèn)識到這一點(diǎn)，越來越多的企業(yè)為了廣告產(chǎn)品的推廣開始向網(wǎng)紅們拋出橄欖枝，由于網(wǎng)紅們有著強(qiáng)大數(shù)量對應(yīng)特征人群的粉絲，這正是企業(yè)所看重的一點(diǎn)，因此廣告投放能夠滿足觀眾需求，企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了所謂的精準(zhǔn)營銷。

六、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的對策和建議

（一）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升內(nèi)容質(zhì)量

人們之所以熱衷于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，最根本的原因就是被網(wǎng)紅在平臺的視頻、直播所吸引，如果說開始是因?yàn)槠湫问?，網(wǎng)紅們借助各種極端的行為贏得大家喜愛，觀眾會備受好奇，例如網(wǎng)絡(luò)上某些主播直播食用大量食物最等不恰當(dāng)行為最終引起身體患嚴(yán)重疾病，這種不當(dāng)方式的結(jié)果只能是兩敗俱傷。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本核心靠的是內(nèi)容，這就需要網(wǎng)紅提高自身素質(zhì)，進(jìn)一步使得的內(nèi)容是有思想有深度的，觀眾粉絲會對其產(chǎn)生思考和共鳴，不再是看過丟過的，這在無形中會增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的持久度。

（二）建立完善的法律法規(guī)，提升網(wǎng)紅自身法律意識

對于國家來說，最重要的就是建立完善的法律法規(guī)，對不恰當(dāng)?shù)难孕羞M(jìn)行寬嚴(yán)有度的處理，維護(hù)國家社會的長治久安。

對政府來說，數(shù)量日益增長的直播平臺，網(wǎng)絡(luò)紅人、以及營銷方式都給監(jiān)管帶來了一定難度，因此需要借助法律法規(guī)建立完善的監(jiān)督體系。做到強(qiáng)有力的措施。

對于網(wǎng)紅自身而言，其擁有眾多數(shù)量粉絲的情況下，如果只是為了虛張聲勢博得眾人關(guān)注而不顧其言行舉止對社會的影響，終有一天??被這個社會所譴責(zé)，在這個行業(yè)將無法立足。為了能夠更長遠(yuǎn)的發(fā)展，給粉絲樹立一個健康積極向上的榜樣這是必不可少的，也是作為一個公眾人物需要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展最根本的方法。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展范文

艾瑞最近的中國在線視頻行業(yè)市場監(jiān)測報告顯示，2012年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模將翻番，達(dá)到126.3億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為a，2012開年網(wǎng)絡(luò)視頻市場呈現(xiàn)出與電視臺同步熱播大劇的特點(diǎn)，這將增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻對廣告客戶的吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國視頻行業(yè)的市場規(guī)模為62.7億元，同比增99.9%。受季節(jié)性因素影響，第4季度廣告收入減少，市場規(guī)模增長放緩。

值得注意的是，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)了兩個較為明顯的行業(yè)特征，一是視頻版權(quán)市場運(yùn)營更趨于規(guī)范化，導(dǎo)致影視作品版權(quán)價格水漲船高；二是廣告主對視頻行業(yè)認(rèn)可度提高。艾瑞資訊認(rèn)為，這些行業(yè)特征將延續(xù)至2012年，并且還將出現(xiàn)更多新特點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻開始與電視臺同步播出熱門大劇，將大大提高網(wǎng)絡(luò)視頻的吸引力。

寧夏率先基本實(shí)現(xiàn)廣播電視“戶戶通”

為解決農(nóng)村看電視聽廣播難的問題，、廣電總局去年部署開展了全國直播衛(wèi)星公共服務(wù)工作。作為試點(diǎn)的寧夏回族自治區(qū)，從2011年5月開始，有線電視網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)已基本實(shí)現(xiàn)廣播電視全覆蓋、“戶戶通”。70余萬農(nóng)戶的直播衛(wèi)星接收設(shè)施已安裝完畢，投入使用。

據(jù)國家廣電總局介紹，自治區(qū)將這項(xiàng)工作做為重點(diǎn)惠民工程，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，完善了工作機(jī)制，從經(jīng)費(fèi)投入、公開招標(biāo)、人員培訓(xùn)、安裝調(diào)試等方面予以強(qiáng)力保障。財政部、寧夏回族自治區(qū)政府為購買接收設(shè)施的農(nóng)戶提供了補(bǔ)貼。廣電總局組織制定了工程技術(shù)方案并指導(dǎo)實(shí)施，確保有序推進(jìn)。多家直播衛(wèi)星設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極參與。

目前，安裝了直播衛(wèi)星接收設(shè)施的寧夏農(nóng)民群眾，不僅可以免費(fèi)接收48套高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，而且可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)急廣播和固定電話入戶服務(wù)。這項(xiàng)工程不僅受到農(nóng)民普遍歡迎，而且對實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)均等化、建設(shè)城鄉(xiāng)文化一體化、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展都發(fā)揮了重要作用。

優(yōu)酷、騰訊合作升級

2月14日，優(yōu)酷宣布與騰訊微博的戰(zhàn)略合作升級，優(yōu)酷用戶與騰訊微博用戶的評論可以實(shí)現(xiàn)互通功能。優(yōu)酷方面介紹，這一功能的實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了兩個平臺的視頻評論內(nèi)容無縫回傳，用戶所上傳到優(yōu)酷的視頻內(nèi)容，無論是在站內(nèi)被觀看、還是被網(wǎng)友分享到騰訊微博，凡是針對這一視頻的評論內(nèi)容，都會在原視頻下顯示，并有標(biāo)識提示來自站外平臺。據(jù)了解，這也是繼QQ互聯(lián)、一鍵轉(zhuǎn)播等基礎(chǔ)合作之后，雙方再深入合作之舉。

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