紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模范文

一般所謂的旅游市場(chǎng)，僅指狹義旅游市場(chǎng)。即指一定時(shí)期內(nèi)，某一地區(qū)中對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者和潛在購(gòu)買(mǎi)者。旅游市場(chǎng)的形成必須具備4個(gè)要素，即旅游者、旅游購(gòu)買(mǎi)力、旅游購(gòu)買(mǎi)欲望、旅游購(gòu)買(mǎi)權(quán)利。

（一）旅游者

近年來(lái)隨著我國(guó)大學(xué)的不斷擴(kuò)招，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示我國(guó)2014年的大學(xué)生人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2468.1萬(wàn)，早已經(jīng)位居世界第一。根據(jù)《2012年全國(guó)大學(xué)生旅游意向調(diào)查報(bào)告》顯示，近九成的大學(xué)生表示熱愛(ài)旅游。在我國(guó)大學(xué)生中旅游者和潛在旅游者人數(shù)眾多，大學(xué)生旅游市場(chǎng)規(guī)模巨大。

（二）旅游購(gòu)買(mǎi)力

旅游購(gòu)買(mǎi)力也就是支付能力，也是決定一個(gè)人是否能外出旅游的重要因素。而我國(guó)大學(xué)生的旅游購(gòu)買(mǎi)能力在不斷提高。其一是因?yàn)楦改傅墓べY不斷提高，其二是因?yàn)榇髮W(xué)生自創(chuàng)收入的形式也越來(lái)越豐富。如做兼職或者申請(qǐng)助學(xué)金、獲取獎(jiǎng)學(xué)金等。

（三）旅游購(gòu)買(mǎi)欲望

旅游購(gòu)買(mǎi)欲望即指旅游需求。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人的需求分為5個(gè)層次。由低到高依次分別為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。大學(xué)生作為受到高等教育培養(yǎng)的高素質(zhì)人才，他們相比低層次的需求，更多追求的是高層次的尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。通過(guò)旅游他們可以享受高品質(zhì)的服務(wù)，可以開(kāi)闊視野感受靈魂的升華。

（四）旅游購(gòu)買(mǎi)權(quán)利

旅游購(gòu)買(mǎi)權(quán)利是指消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的權(quán)利?！?0代”大學(xué)生的年紀(jì)都在20—-30歲之間，作為成年人他們旅游購(gòu)買(mǎi)權(quán)利基本不受限制。除了上述的四個(gè)要素之外，大學(xué)生們充足的閑暇時(shí)間和我國(guó)日益完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施也是大學(xué)生旅游市場(chǎng)能夠開(kāi)發(fā)的條件。

二、大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征

（一）注重理性消費(fèi)和旅游體驗(yàn)

“20代”大學(xué)生大多屬于消費(fèi)層次較低的群體。在旅游過(guò)程中對(duì)價(jià)格因素考慮很多，吃、住、行、游、購(gòu)、娛都要講究理性消費(fèi)，不會(huì)盲目消費(fèi)。同時(shí)大學(xué)生更在意旅游本身的過(guò)程和帶給自己感受。追求新奇、創(chuàng)意、放松、美感、身心和諧的旅游體驗(yàn)。

（二）出行方式以結(jié)伴自助旅游為主

“20代”大學(xué)生相比跟著旅游團(tuán)進(jìn)行拍照式和購(gòu)物式旅游，他們更喜歡和志同道合的同學(xué)結(jié)伴而行，發(fā)揮自我意識(shí)設(shè)計(jì)游玩線(xiàn)路安排旅游活動(dòng)。而且報(bào)旅游團(tuán)的價(jià)錢(qián)不低，也是他們選擇自主旅游的原因之一。

（三）旅游目的地以短途和周邊地區(qū)為主

出于經(jīng)濟(jì)和安全方面的考慮，“20代”大學(xué)生出游目的地是以學(xué)校所在城市為中心的周邊城市或景區(qū)為主，不會(huì)停留太長(zhǎng)時(shí)間。但也有些人為了某些原因去長(zhǎng)途旅游。比如去大城市看演唱會(huì)，或者自行車(chē)社團(tuán)帶著隊(duì)員去遠(yuǎn)征等等。

（四）旅游顧慮事項(xiàng)多

“20代“大學(xué)生在初高中時(shí)長(zhǎng)期過(guò)著家——學(xué)校兩點(diǎn)一線(xiàn)的枯燥生活，上了大學(xué)后出去游玩世界的旅游動(dòng)機(jī)非常強(qiáng)烈。但由于之前出游機(jī)會(huì)少缺乏經(jīng)驗(yàn)，所以對(duì)出游中的未知事物很是擔(dān)心。包括交通工具的選擇，食宿的問(wèn)題，安全的問(wèn)題等。

（五）受相關(guān)群體影響大

“20代”大學(xué)生主要居住在大學(xué)的寢室里，并以一個(gè)寢室或是班級(jí)為中心形成一個(gè)比較集中的旅游群體。生活在這樣的群體中受到其他群體成員的影響很大，他們對(duì)其他成員旅游的效仿欲望很強(qiáng)烈。

三、大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略

（一）政府應(yīng)擔(dān)當(dāng)重要角色

由于政府和有關(guān)職能部門(mén)對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不夠，宣傳不足。忽視大學(xué)生旅游所帶來(lái)的社會(huì)效益和教育意義，單純地認(rèn)為大學(xué)生屬于低消費(fèi)群體，沒(méi)有消費(fèi)能力所以不予重視。使得大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)缺少指揮者，旅游企業(yè)也不敢貿(mào)然開(kāi)發(fā)。針對(duì)這些問(wèn)題應(yīng)該采取如下策略：

1、職能部門(mén)應(yīng)該深入調(diào)查了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)，準(zhǔn)確評(píng)估其具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

2、政府應(yīng)該加大宣傳力度，引起社會(huì)和相關(guān)旅游企業(yè)的注意。倡導(dǎo)有口碑有社會(huì)責(zé)任感的旅游企業(yè)參與其中。

3、頒布相關(guān)法律法規(guī)著力有序地開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)。將大學(xué)生旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益結(jié)合起來(lái)，為大學(xué)生旅游市場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)開(kāi)闊、法制的環(huán)境。

（二）產(chǎn)品策略

相比傳統(tǒng)俗套的旅游路線(xiàn)，旅游企業(yè)應(yīng)該投其所好地針對(duì)大學(xué)生的特點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品。

1、愛(ài)情專(zhuān)線(xiàn)旅游：旅行社可以向大學(xué)生情侶們推出適合他們的愛(ài)情之旅。同時(shí)旅行社也可以將相親旅游推向市場(chǎng)。大學(xué)生們都想談一場(chǎng)說(shuō)談就談的戀愛(ài)。但是師范類(lèi)或理工類(lèi)高校的男女比例嚴(yán)重失調(diào)，使得想戀愛(ài)的大學(xué)生們“巧婦難為無(wú)米之炊”。如果旅行社可以推出相親旅游路線(xiàn)，讓大學(xué)生們?cè)谳p松愉悅的大自然里相知相戀。這既是一件有意義的事同時(shí)也可以幫助旅游企業(yè)創(chuàng)建特立品牌。

2、教學(xué)旅游：教學(xué)旅游的重點(diǎn)在于“學(xué)”。有些知識(shí)與其只靠老師在課堂講解不如讓同學(xué)們親自去體會(huì)。如古代建筑風(fēng)格，各種特色地貌等。而且大學(xué)生通過(guò)教學(xué)旅游更可以認(rèn)識(shí)世界，接觸社會(huì)，學(xué)會(huì)如何與人相處。各高校可以與旅行社建立合作關(guān)系，共同制定旅游線(xiàn)路、旅游內(nèi)容，保證大學(xué)生安全。

3、體育旅游：體育旅游是我國(guó)一種新型的旅游產(chǎn)品，包括休閑、健身、體育觀戰(zhàn)三種類(lèi)型。大學(xué)生們平時(shí)缺乏體育鍛煉，需要經(jīng)常運(yùn)動(dòng)來(lái)提高身體素質(zhì)。而參加騎馬，打高爾夫球，游泳，登山等體育旅游活動(dòng)不僅可以學(xué)到新技能又可以加強(qiáng)身體鍛煉。

4、畢業(yè)旅行：和以往簡(jiǎn)單吃一頓散伙飯作為告別儀式不同，如今“20代“大學(xué)生們更喜歡用畢業(yè)旅行的方式來(lái)結(jié)束大學(xué)生活，再和相處四年的同學(xué)一起制造一份值得畢生回憶的經(jīng)歷。畢業(yè)旅行作為班級(jí)最后的集體旅行，想必人數(shù)眾多，單憑學(xué)生自己策劃難度很大。所以旅行社如果能及時(shí)推出適合大學(xué)生畢業(yè)旅行的路線(xiàn)一定會(huì)受到熱捧。

（三）價(jià)格策略

1、旅游市場(chǎng)價(jià)格

對(duì)旅游企業(yè)回收成本獲得盈利和調(diào)整旅游產(chǎn)品的供求關(guān)系上有很大的作用。而“20代”大學(xué)生們因?yàn)槭艿浇?jīng)濟(jì)因素的約束，對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格承受能力不高，旅游企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格上不能過(guò)高。多為大學(xué)生提供價(jià)格適中的旅游產(chǎn)品，以量取勝。

2、除了低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)宣傳零包價(jià)產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇

在購(gòu)買(mǎi)零包價(jià)產(chǎn)品中，既可以享受團(tuán)體機(jī)票的優(yōu)惠，由旅行社統(tǒng)一辦理簽證和保險(xiǎn)，同時(shí)還可以自己安排行程內(nèi)容。雖然這種形式多用于出境旅游，不過(guò)希望國(guó)內(nèi)旅游也可以普及這種旅游方式。

（四）提高旅游服務(wù)質(zhì)量

大學(xué)生求知欲望強(qiáng)充滿(mǎn)好奇心，所以對(duì)陌生事物的問(wèn)題比較多。旅游企業(yè)應(yīng)該派出經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)游跟團(tuán)，保證可以回答他們提出的問(wèn)題，滿(mǎn)足他們的好奇心，為他們提供高質(zhì)量的服務(wù)。

（五）改變傳統(tǒng)的宣傳方式

1、建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

“20代”大學(xué)生的生活里已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)是他們了解時(shí)事，閑暇娛樂(lè)，消費(fèi)購(gòu)物的主要方式。旅游企業(yè)在針對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該減少在報(bào)紙上這種傳統(tǒng)方式的宣傳，應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)來(lái)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。將所有的資源整合放在網(wǎng)站的頁(yè)面上，并配備在線(xiàn)服務(wù)人員對(duì)大學(xué)生進(jìn)行解答和咨詢(xún)服務(wù)。

2、加大在高校里的宣傳力度

第2篇：紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模范文

【摘要】文化為旅游之魂，旅游乃文化之體。民俗節(jié)慶旅游融合了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同特征，是滿(mǎn)足人們精神文化需求和休閑放松需求的最佳途徑，具有廣闊的發(fā)展空間。鄭汴洛作為河南省旅游資源的富礦，民俗節(jié)慶旅游資源豐富，具有廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展前景。鄭汴洛作為河南省旅游發(fā)展的引擎，對(duì)民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)加以有效整合，旅游搭臺(tái)文化唱戲，形成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接，最終實(shí)現(xiàn)中原地區(qū)旅游和經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化旅游產(chǎn)業(yè)；民俗節(jié)慶；整合

2011年9月，國(guó)務(wù)院為支持中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展，出臺(tái)了《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)明確指出，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的一大戰(zhàn)略定位就是“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”，在發(fā)展旅游業(yè)中，要挖掘整合旅游資源，推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，重點(diǎn)培育文化體驗(yàn)游、休閑度假游，建設(shè)中原歷史文化旅游區(qū)。同年10月17日，河南省旅游局與河南省文化廳簽訂了《關(guān)于促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展的合作框架協(xié)議》，打造一批重點(diǎn)文化旅游活動(dòng)品牌，提升一批高端文化旅游演藝產(chǎn)品，開(kāi)辟一批文化體驗(yàn)旅游線(xiàn)路，開(kāi)發(fā)一批具有地方特色的文化旅游商品[1]。顯然，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展的重點(diǎn)就是文化與旅游的融合發(fā)展。

河南省的旅游資源十分豐富，特別是鄭汴洛地區(qū)，旅游市場(chǎng)初步形成，旅游經(jīng)濟(jì)也在不斷帶動(dòng)著整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條。從入境旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)看，鄭汴洛地區(qū)都處在河南省的前幾位。從入境旅游上看，三地?zé)o論在接待游客數(shù)量還是創(chuàng)匯收入上都位居全省前列。從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上看，無(wú)論從總接待人數(shù)還是總收入，鄭汴洛地區(qū)都包攬了河南省前三甲，這充分說(shuō)明河南省旅游市場(chǎng)基本由鄭汴洛所控制。充分挖掘當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史文化和民俗風(fēng)情，將文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)無(wú)疑是今后鄭汴洛旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，也是做大做強(qiáng)河南省旅游業(yè)的關(guān)鍵所在。

一、 文化旅游及文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念的界定

文化旅游是一個(gè)不斷發(fā)展，不斷更新的概念，到目前為止，學(xué)術(shù)界對(duì)于文化旅游概念還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一權(quán)威的定義，世界旅游組織對(duì)于文化旅游的定義是“人們想了解彼此的生活以及思想時(shí)所發(fā)生的旅行”[2]，對(duì)于世界旅游組織的定義，可以理解為文化旅游是指通過(guò)某些具體的載體或表達(dá)方式，提供機(jī)會(huì)讓游客鑒賞、體驗(yàn)和感受旅游地地方的深厚內(nèi)涵，從而豐富其旅游體驗(yàn)的活動(dòng)。

在西方，文化旅游多指一種旅游方式，在美國(guó)人類(lèi)學(xué)家Smith看來(lái)，“文化旅游”主要是以參與和感受地方文化為主的旅游。我國(guó)知名旅游專(zhuān)家魏小安則認(rèn)為，旅游活動(dòng)本身就是一種經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化活動(dòng)，并且這種文化活動(dòng)主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化、民族文化、制度文化、民間文化等四個(gè)方面[2]。

關(guān)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，鄭州大學(xué)旅游學(xué)院龔紹方教授的觀點(diǎn)具有一定代表性：文化旅游產(chǎn)業(yè)是由人文旅游資源所開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿(mǎn)足人們的文化旅游消費(fèi)需求而衍生出來(lái)的，是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。他指出近年來(lái)學(xué)術(shù)界和一些政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等，把旅游文化與文化旅游混為一談。

二、民俗節(jié)慶旅游的相關(guān)概念、特點(diǎn)及分類(lèi)

張倫書(shū)認(rèn)為，所謂節(jié)慶，是指某地區(qū)或城市以其獨(dú)特的資源，包括歷史、文化和藝術(shù)、傳統(tǒng)競(jìng)技、體育、風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)情風(fēng)貌、地理優(yōu)勢(shì)、氣候優(yōu)勢(shì)、遺址、勝地、古跡等為主題，自發(fā)而周期性舉行的大型慶?；顒?dòng)[3]。現(xiàn)代的節(jié)慶定義就是在特定時(shí)間特定地點(diǎn)舉行的各種慶?；顒?dòng)的總和，其形式包括各種傳統(tǒng)的節(jié)日以及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日。

節(jié)事是節(jié)慶活動(dòng)和特殊時(shí)間活動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)，概念十分廣泛。節(jié)事是與節(jié)慶相對(duì)而言的，節(jié)慶這一概念更注重公共慶典的歡樂(lè)本義，而節(jié)事概念包括的范圍更加廣泛，不僅包括節(jié)慶，還包括各種交易會(huì)、博覽會(huì)、文化、體育活動(dòng)等特殊事件活動(dòng)。但是在國(guó)內(nèi)，也有學(xué)者把節(jié)事等同于節(jié)慶。

節(jié)慶旅游是為了促進(jìn)一地旅游業(yè)的發(fā)展并以此帶動(dòng)一地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)專(zhuān)門(mén)的組織機(jī)構(gòu)預(yù)先安排和設(shè)計(jì)的以獨(dú)具個(gè)性的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然人文景觀、特色產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為依托的節(jié)慶內(nèi)容和形式，在固定地點(diǎn)或區(qū)域周期性舉辦的有特定主題，融旅游、經(jīng)貿(mào)、文化活動(dòng)于一體的、有廣泛民眾參與的節(jié)日慶典活動(dòng)[4]。

三、鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源評(píng)估與分析

鄭汴洛地區(qū)的節(jié)慶旅游市場(chǎng)是在旅游者的帶動(dòng)下逐漸形成的，其產(chǎn)生的主要原因主要有以下幾種。首先，鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富，質(zhì)量較高，主題多樣，參與性和娛樂(lè)性都比較高。其次，鄭汴洛地區(qū)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，所以節(jié)慶活動(dòng)的知名度也較高，活動(dòng)的氛圍相比其他地方的節(jié)慶活動(dòng)要好。再次，在河南省政府和地方各級(jí)政府以及有關(guān)部門(mén)的大力配合下，節(jié)慶旅游活動(dòng)得到了大力宣傳，很多游客因此更充分的了解了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情和節(jié)慶活動(dòng)，前來(lái)觀光旅游。最后，隨著政府管理的不斷介入以及資金的進(jìn)入，鄭汴洛地區(qū)的旅游環(huán)境和交通都得到了很大的改善，接待能力也得到了很大的提高。這些都導(dǎo)致了鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展和壯大。

（一）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源分布狀況

作為河南省省會(huì)以及中原旅游區(qū)中心城市，鄭州歷史悠久、文化燦爛、旅游資源豐富，西依中岳嵩山，北鄰萬(wàn)里黃河，以其“黃河風(fēng)光、黃帝故里、少林功夫、購(gòu)物商城”的獨(dú)特魅力，吸引著眾多海內(nèi)外的旅游者。與此同時(shí)，鄭州也形成了許多自己獨(dú)有的節(jié)慶旅游活動(dòng)，到目前為止，鄭州市已經(jīng)形成了諸多各具特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)，其中有代表性的有中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)、新鄭黃帝拜祖大典、城隍廟民俗文化旅游節(jié)、商都民俗廟會(huì)、登封中岳廟廟會(huì)等。

洛陽(yáng)，地處古洛水北岸，九州之中，是中華文明的發(fā)源地，自夏朝以來(lái)十三座王朝在此定都，河圖洛書(shū)在此誕生，科舉制度在此創(chuàng)建，絲綢之路與隋唐大運(yùn)河在此交匯，是人杰地靈的寶地，歐洲人最向往的城市，中國(guó)休閑城市前列。洛陽(yáng)的節(jié)慶旅游資源也十分的豐富，到目前為止，洛陽(yáng)市已經(jīng)形成了包括洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、黃河小浪底觀瀑節(jié)、河洛文化節(jié)、洛陽(yáng)民俗文化廟會(huì)等各具特色的眾多旅游節(jié)慶活動(dòng)。

開(kāi)封古稱(chēng)東京（亦有汴梁、汴京之稱(chēng)），作為曾經(jīng)的七朝古都，開(kāi)封歷史悠久，文化興盛，迄今已有2700余年的歷史，現(xiàn)如今已經(jīng)是國(guó)家重點(diǎn)旅游觀光城市。雖然開(kāi)封的節(jié)慶旅游資源沒(méi)有鄭州、洛陽(yáng)豐富，但也很有代表性。截止目前，開(kāi)封市已經(jīng)形成了清明上河園民俗文化節(jié)、開(kāi)封花會(huì)以及龍亭春節(jié)大型藝術(shù)燈會(huì)等七個(gè)有代表性的旅游節(jié)慶活動(dòng)。

（二）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源類(lèi)型分析與評(píng)估

鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封這三個(gè)城市節(jié)慶旅游資源級(jí)別涵蓋了國(guó)家、省市縣四個(gè)類(lèi)別。如：國(guó)家級(jí)的有炎黃文化旅游節(jié)（新鄭拜祖大典）、中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、開(kāi)封花會(huì)等。省級(jí)的有河洛文化節(jié)、黃河小浪底觀瀑節(jié)等。市級(jí)的有城隍廟民俗文化旅游節(jié)、月季花會(huì)、伏牛山滑雪節(jié)、鐵塔公園荷花節(jié)等?？h級(jí)的有中牟西瓜節(jié)、河陰石榴文化節(jié)、鄭州侯寨葡萄節(jié)、會(huì)盟荷花節(jié)等。通過(guò)這四種類(lèi)型的分類(lèi)，“鄭汴洛”地區(qū)可以采取主打國(guó)家級(jí)和省級(jí)節(jié)慶旅游，形成自己品牌，輔以市級(jí)和縣級(jí)的節(jié)慶活動(dòng)，豐富國(guó)家級(jí)和省級(jí)的節(jié)慶活動(dòng)，起到以大帶小的格局，最終形成一套節(jié)慶旅游系統(tǒng)和節(jié)慶旅游精品線(xiàn)路。

從節(jié)慶旅游主題來(lái)看，“鄭汴洛”地區(qū)包括了自然景觀型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)鏈飲型、運(yùn)動(dòng)休閑型、娛樂(lè)游憩型六種類(lèi)型，但主要集中在前三種類(lèi)型里面。其中自然景觀型占到了46%，通過(guò)主題分類(lèi)，“鄭汴洛”地區(qū)，要把自然景觀類(lèi)節(jié)慶旅游資源整合，把時(shí)間分布開(kāi)，主推自然景觀類(lèi)，輔以歷史文化型和民俗風(fēng)情型，形成一條旅游時(shí)間帶，這樣既可以持續(xù)又可以分散游客，保持旅游活力。于此同時(shí)推出自己的口號(hào)和打造品牌形象，以3帶3的戰(zhàn)略方式，全面帶動(dòng)全省的旅游經(jīng)濟(jì)。

“鄭汴洛”地區(qū)的節(jié)慶旅游資源不僅數(shù)量眾多，質(zhì)量也十分的高，如中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、開(kāi)封花會(huì)等不僅全國(guó)知名有的甚至享譽(yù)全世界。這三個(gè)地區(qū)的節(jié)慶旅游市場(chǎng)影響著整個(gè)河南的節(jié)慶旅游市場(chǎng)，占河南省旅游市場(chǎng)份額很大一部分。隨著河南省政府對(duì)這三個(gè)地區(qū)的旅游投入不斷加大，“鄭汴洛”節(jié)慶旅游市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，知名度也在不斷增加，與周邊省的競(jìng)爭(zhēng)力也在逐步增強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)進(jìn)一步的品牌樹(shù)立和形象改善等整合措施，“鄭汴洛”地區(qū)完全可以打造出全國(guó)獨(dú)有的節(jié)慶旅游市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)旅游界的一大亮點(diǎn)。

四、文化旅游產(chǎn)業(yè)視閾下鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合策略

（一）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合的指導(dǎo)思想與基本原則

指導(dǎo)思想是整個(gè)整合過(guò)程的核心，指引著整合過(guò)程的前進(jìn)方向，有了指導(dǎo)思想，在實(shí)施過(guò)程中，還要結(jié)合實(shí)際情況，具體問(wèn)題具體分析?？偟膩?lái)說(shuō)，“鄭汴洛”節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合的指導(dǎo)思想要植根于厚重的中原文化，尤其是商都文化、河洛文化以及宋都文化。將三地悠久的歷史文化、民俗文化等結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的大環(huán)境以及市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，并根據(jù)鄭汴洛節(jié)慶旅游市場(chǎng)不同的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行整合，包括產(chǎn)品、交通、管理、渠道、宣傳等各個(gè)層面進(jìn)行進(jìn)行整合包裝，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)“鄭汴洛”地區(qū)節(jié)慶市場(chǎng)的整體發(fā)展。

整合的基本原則包括優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整體優(yōu)化以及群眾性原則。“鄭汴洛”節(jié)慶旅游市場(chǎng)既有優(yōu)勢(shì)也有不足的地方，整合的過(guò)程就是要將他們的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將各個(gè)分散的市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化組合，從而最大程度發(fā)揮經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)效應(yīng)。通過(guò)前期調(diào)研、豐富旅游產(chǎn)品、聯(lián)合促銷(xiāo)、完善各種功能等進(jìn)行整體優(yōu)化，促進(jìn)整體節(jié)慶旅游市場(chǎng)良性、可持續(xù)發(fā)展。節(jié)慶活動(dòng)本來(lái)就是人們的節(jié)日慶典活動(dòng)，只有群眾的不斷參與，節(jié)慶活動(dòng)才有存在的意義。節(jié)慶活動(dòng)是勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，沒(méi)有群眾基礎(chǔ)的節(jié)慶活動(dòng)是長(zhǎng)不了的。現(xiàn)代的節(jié)慶旅游活動(dòng)，其本質(zhì)是將傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)植入旅游元素，使之更具有觀賞性、參與性和休閑性，激發(fā)廣大旅游者游覽的興趣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所以，鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶市場(chǎng)的整合要基于群眾，依靠群眾，切實(shí)考慮群眾的參與性和群眾的切身感受，只有這樣才能給游客帶來(lái)很淳樸的旅游體驗(yàn)，不能讓商業(yè)性沖淡了群眾的娛樂(lè)性。[5]

（二）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合策略

1.確立節(jié)慶活動(dòng)主題，樹(shù)立主題良好形象。好的節(jié)慶活動(dòng)必須明確一個(gè)主題，才能把這些活動(dòng)鏈接起來(lái)，形成品牌。主題是節(jié)慶活動(dòng)的靈魂，良好的主題形象會(huì)給人留下良好的第一印象，同時(shí)也有利于營(yíng)銷(xiāo)推廣。節(jié)慶活動(dòng)只有在主題的打造下才更能凸顯自己的特點(diǎn)，也有助于推動(dòng)整體節(jié)慶旅游市場(chǎng)的發(fā)展。在2004年，河南省旅游局把“中華之源錦繡河南”作為我省旅游主題口號(hào)，推出了一系列活動(dòng)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，2009年河南省旅游局將這一口號(hào)改變?yōu)椤拔幕幽希瑝衙乐性?，這更能體現(xiàn)出我省文化的深厚，并大力宣傳此主題口號(hào)。隨后在全省推出了很多節(jié)慶活動(dòng)，特別是在鄭汴洛地區(qū)，如牡丹花會(huì)、黃河文化游、拜祖大典等幾十項(xiàng)。在河南省旅游主題口號(hào)背景下，鄭汴洛地區(qū)可以借助該形象做進(jìn)一步推廣，擴(kuò)大鄭汴洛節(jié)慶旅游的影響力，讓更多的游客了解鄭汴洛，了解河南省。[5]

2. 運(yùn)用多種形式和手段對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行立體宣傳，提高活動(dòng)知名度，形成品牌效應(yīng)。信息化時(shí)代的到來(lái)，給宣傳的方式帶來(lái)了很大的變革，不僅僅是以前那樣單一的廣告宣傳。現(xiàn)代的傳媒手段給節(jié)慶活動(dòng)的促銷(xiāo)帶來(lái)了很大的方便，河南省旅游主題口號(hào)的宣傳使河南省的旅游形象得到了極大的提高，鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的宣傳可以在其影響力下做進(jìn)一步擴(kuò)展。通過(guò)積極與知名網(wǎng)站、主流媒體和各個(gè)地方媒體合作，推出本地區(qū)知名的節(jié)慶活動(dòng)、旅游專(zhuān)題報(bào)道，進(jìn)而開(kāi)展全方位立體式宣傳，讓游客真正了解這些節(jié)慶活動(dòng)，提高他們的游覽興趣。同時(shí)在旅游紀(jì)念品上要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣约氨敬喂?jié)慶活動(dòng)的特點(diǎn)，形成旅游賣(mài)點(diǎn)，這樣才能在節(jié)慶活動(dòng)后給游客留下一份美好的回憶。

3.積極探索創(chuàng)新民俗節(jié)慶旅游新形勢(shì)，深入挖掘民俗文化精神內(nèi)涵，打造民俗節(jié)慶旅游精品工程。當(dāng)今時(shí)代只有不斷創(chuàng)新才能不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也是一樣，同樣的節(jié)慶活動(dòng)一成不變的舉辦會(huì)使人感到乏味，只有不斷創(chuàng)新，才能使游客感到新鮮，提高游客的重游率。無(wú)論在形式上還是在樣式上都要有所創(chuàng)新，在鄭汴洛地區(qū)可以不斷探索多種新形式的節(jié)慶旅游活動(dòng)，如鄉(xiāng)村旅游節(jié)、休閑旅游節(jié)、紅色旅游節(jié)、生態(tài)旅游節(jié)等。在樣式上，可以不斷改造傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)流程，融入更多的文化元素，使之更有參與性，譬如《禪宗少林?音樂(lè)大典》、《大宋?東京夢(mèng)華》等大型實(shí)景演出，給游客帶來(lái)震撼效果的同時(shí)，文化參與也給他們留下極其難忘的印象。總之，創(chuàng)新能夠使鄭汴洛的節(jié)慶旅游市場(chǎng)更具有活力，要在保持傳統(tǒng)文化背景的原則下進(jìn)行創(chuàng)新，并不斷發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀，審美觀，可以采用自我淘汰的模式，不斷更新節(jié)慶活動(dòng)，讓對(duì)手望塵莫及，最終形成品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

4.時(shí)間序列化，保持節(jié)慶活動(dòng)的連貫性。鄭汴洛地區(qū)大大小小的節(jié)慶活動(dòng)十分豐富，從開(kāi)始到現(xiàn)在已經(jīng)形成了自己固定的時(shí)間表，還有一些活動(dòng)由于季節(jié)性的限制，舉辦時(shí)間也相對(duì)固定。但如果從整年來(lái)看，這些節(jié)慶活動(dòng)可以按照時(shí)間順序依次排列開(kāi)，在對(duì)外推廣的時(shí)候，按照12個(gè)月向外推廣，每個(gè)月還可以確定一個(gè)小主題。在開(kāi)展節(jié)慶旅游活動(dòng)時(shí)，通過(guò)時(shí)間序列化安排，形成鄭汴洛三地節(jié)慶旅游市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。這樣更有利于保持整體節(jié)慶市場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)的連續(xù)性、銜接性、均衡性，旅游者無(wú)論什么時(shí)間來(lái)都能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)丶冋娘L(fēng)俗民情和文化氛圍。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品所占比重會(huì)越來(lái)越小，體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品如，民俗節(jié)慶、度假休閑、生態(tài)旅游等所占比重則會(huì)逐漸增多。鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)是位于黃河沿線(xiàn)上的三座主要的河南省旅游城市，擁有著豐富的民俗節(jié)慶旅游資源，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，河南省的旅游節(jié)慶市場(chǎng)多呈現(xiàn)出“點(diǎn)、散、亂”的特點(diǎn)，缺乏有效的系統(tǒng)整合。今后，要想做好鄭汴洛地區(qū)民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)，就要在其原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析研究并加以有效市場(chǎng)整合，設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的整合開(kāi)發(fā)模式和途徑，形成系統(tǒng)化、協(xié)調(diào)化的發(fā)展機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

[1]河南省人民政府辦公廳.河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，2012.

[2]高峻.生態(tài)旅游學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2010：195-196.

[3]陸鳳英，王錄倉(cāng).節(jié)慶旅游研究文獻(xiàn)綜述[J].前沿，2007（8）：33.

第3篇：紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模范文

【關(guān)鍵詞】商務(wù)旅游；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；臺(tái)州市

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，商務(wù)旅游越來(lái)越成為全球旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。在這一時(shí)期，伴隨著西方工業(yè)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及全球經(jīng)濟(jì)一體化和無(wú)國(guó)界化進(jìn)程的加速，國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、跨國(guó)技術(shù)合作等與國(guó)際商務(wù)旅游日益融為一體，在實(shí)效上推動(dòng)了商務(wù)旅游的發(fā)展。而會(huì)議會(huì)展旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等新式旅游類(lèi)型的逐步發(fā)育也直接帶動(dòng)了商務(wù)旅游的發(fā)展。商務(wù)旅游在中國(guó)旅游市場(chǎng)上增長(zhǎng)也十分迅速，世界旅游組織估計(jì)中國(guó)商務(wù)旅游及支出在現(xiàn)階段每年高達(dá)103億美元，并將以每年20%的速度增長(zhǎng)。2020年中國(guó)可能超過(guò)美國(guó)而成為世界第一大商務(wù)旅行目的地，屆時(shí)中國(guó)將吸引海外商務(wù)旅行者，占全世界的8.6%。臺(tái)州位于浙江省中部沿海，市區(qū)由椒江、黃巖、路橋3個(gè)區(qū)組成，轄臨海、溫嶺2個(gè)縣級(jí)市和玉環(huán)、天臺(tái)、仙居、三門(mén)4個(gè)縣。2008年臺(tái)州被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。臺(tái)州是中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)祥地，曾獲中國(guó)最佳商業(yè)城市，路橋區(qū)是臺(tái)州和浙東南商貿(mào)中心。臺(tái)州獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)模式與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，使臺(tái)州具備了良好的商務(wù)旅游資源。本文就臺(tái)州商務(wù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及問(wèn)題，提出今后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思路與對(duì)策。

一、商務(wù)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵

v2008w指出現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展使商務(wù)旅游的內(nèi)涵和外延都有所擴(kuò)展。商務(wù)旅游活動(dòng)通常涵蓋了商務(wù)洽談、投資考察、商務(wù)視察、貿(mào)易展覽、商務(wù)會(huì)議、科技文化交流以及隨之而來(lái)的住宿、餐飲、交通、游覽、休閑、通訊等活動(dòng)。商務(wù)旅游產(chǎn)品具體可以分為傳統(tǒng)的商務(wù)旅游、會(huì)議旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、展覽旅游等四大類(lèi)（MICE）。臺(tái)州可以依此發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，構(gòu)建臺(tái)州商務(wù)旅游產(chǎn)品體系。

二、臺(tái)州商務(wù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀

（一）商務(wù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念較滯后

歷史上大多數(shù)人認(rèn)為臺(tái)州與溫州沒(méi)有區(qū)別，臺(tái)州一直處于寧波、溫州的邊緣，許多關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)告和一些專(zhuān)家文章里，都采用溫臺(tái)經(jīng)濟(jì)、溫臺(tái)現(xiàn)象、溫臺(tái)模式等概念。加上幾十年來(lái)在外的臺(tái)州商人更愿意把自己說(shuō)成溫州人，臺(tái)州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展始終有溫州的影子。目前臺(tái)州商務(wù)旅游的發(fā)展面臨著周邊商務(wù)旅游的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。最典型的就是溫州和義烏兩個(gè)城市，溫州把“溫州模式”作為一種旅游資源加以開(kāi)發(fā)，揚(yáng)起了“商旅互動(dòng)、融合發(fā)展”的理念大旗，通過(guò)與商會(huì)、商貿(mào)等合作，將旅游與經(jīng)濟(jì)作了更深層次的對(duì)接，從而為發(fā)展城市旅游經(jīng)濟(jì)樹(shù)立了標(biāo)桿。溫州推出了以“游溫州、走企業(yè)、看經(jīng)濟(jì)”的“溫州經(jīng)濟(jì)探秘游”，啟動(dòng)“與商共舞”的旅游營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)制，商務(wù)旅游成為溫州的城市品牌和“形象工程”。義烏是全國(guó)外商最集中的縣級(jí)市，小商品與義烏緊密地結(jié)合在一起，義烏小商品城是世界最大的消費(fèi)品基地，義烏成功的展覽會(huì)有義博會(huì)、文博會(huì)，消博會(huì)等，其會(huì)展、市場(chǎng)與旅游有了較好的對(duì)接，商務(wù)旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好。臺(tái)州與溫州、義烏兩個(gè)城市相比，商務(wù)旅游資源品質(zhì)并不差，但在其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念、市場(chǎng)拓展方面顯得頗為滯后。

（二）商務(wù)旅游專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較弱

臺(tái)州旅游資源十分豐富，但是十多年以來(lái)，旅游資源配置、旅游資源整合、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更多集中在觀光、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，典型的有仙居山水（或鄉(xiāng)村作物）旅游產(chǎn)品、天臺(tái)佛宗道源旅游產(chǎn)品，休閑度假旅游產(chǎn)品、商務(wù)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后。十一五旅游規(guī)劃期間，臺(tái)州旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重點(diǎn)如下：

1. 山水風(fēng)景、紅色旅游與歷史文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

2. 海洋、海島、濱海生態(tài)旅游與度假旅游產(chǎn)品的培育。

3. 綠心城市功能的旅游化與休閑旅游產(chǎn)品的策劃。

4. 臺(tái)州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)。

也就是說(shuō)，臺(tái)州并沒(méi)有把發(fā)展基礎(chǔ)較好的商務(wù)旅游提到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的層面，商務(wù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，在一定程度上削弱了商務(wù)客人在臺(tái)州的停留時(shí)間、人均消費(fèi)及對(duì)臺(tái)州城市形象美譽(yù)度的增值認(rèn)可。

（三）商務(wù)旅游產(chǎn)品配套的酒店結(jié)構(gòu)單一

商務(wù)旅游者因其工作需要，會(huì)進(jìn)行商務(wù)宴請(qǐng)、商務(wù)會(huì)談、簽訂協(xié)議等活動(dòng)，對(duì)各種商務(wù)設(shè)施與服務(wù)的要求比較高。廣東東莞是以國(guó)際加工制造業(yè)聞名的新興城市，每年有大量的商務(wù)旅游活動(dòng)，高星級(jí)酒店發(fā)展與高速發(fā)展的商務(wù)旅游市場(chǎng)十分匹配，四、五星級(jí)酒店達(dá)到酒店總量的40.9%。從發(fā)展的角度分析，隨著臺(tái)州商務(wù)旅游之都的逐步打造形成，對(duì)高星級(jí)酒店的需求也會(huì)進(jìn)一步增加，到2008年末，臺(tái)州全市共有星級(jí)飯店 67家，其中五星級(jí)飯店1家，四星級(jí)飯店12家，三星級(jí)飯店24家，二星級(jí)飯店26家，一星級(jí)飯店 3家。四、五星級(jí)13家，占酒店總數(shù)的19.4%，目前在建或已報(bào)批建立的四、五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的酒店有9家，酒店定位更多地是考慮為入境游客和高層人士提供的豪華酒店，普通商務(wù)游客所需的商務(wù)酒店、會(huì)議酒店比較缺乏。臺(tái)州沒(méi)有一家國(guó)際性品牌酒店，與城市經(jīng)濟(jì)活力及入境商務(wù)旅游的發(fā)展極不相符。有些酒店冠以商務(wù)酒店之名，但實(shí)則就是名稱(chēng)而已，里面充其量多了寬帶接口或配置電腦，其它商務(wù)服務(wù)和商務(wù)設(shè)施并沒(méi)有充分體現(xiàn)，筆者曾作為酒店星評(píng)員對(duì)臺(tái)州的部分星級(jí)酒店進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)酒店的商務(wù)服務(wù)功能過(guò)于簡(jiǎn)單，只是收收傳真、復(fù)印文件等項(xiàng)目，商務(wù)功能落后，大部分酒店的商務(wù)中心形同虛設(shè)，其商務(wù)功能并沒(méi)有真正體現(xiàn)。

三、臺(tái)州商務(wù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的建議

（一）臺(tái)州商務(wù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本思路

根據(jù)臺(tái)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及旅游發(fā)展現(xiàn)狀，臺(tái)州商務(wù)旅游目前無(wú)法同北京、上海、廣州、深圳、杭州等經(jīng)濟(jì)中心、政治文化中心進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。但是，臺(tái)州可以利用臺(tái)州獨(dú)特的區(qū)位條件、充滿(mǎn)活力的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)（“臺(tái)州現(xiàn)象”）以及優(yōu)質(zhì)的旅游資源，將商務(wù)旅游的市場(chǎng)著重定位于工業(yè)旅游、市場(chǎng)商貿(mào)活動(dòng)、展覽旅游、會(huì)議旅游、大型商業(yè)活動(dòng)展會(huì)。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游市場(chǎng)、商貿(mào)旅游，承辦專(zhuān)業(yè)性、主題會(huì)展、全國(guó)性會(huì)展，適當(dāng)兼顧一些中小型的專(zhuān)業(yè)化國(guó)際性會(huì)展。圍繞臺(tái)州商務(wù)旅游的定位，臺(tái)州市商務(wù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思路有：

1. 把經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的“臺(tái)州現(xiàn)象”作為一種旅游資源加以開(kāi)發(fā)利用，依據(jù)臺(tái)州和周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，立足浙江，面向全國(guó)，放眼世界，再充分利用處于的海峽西岸有利條件，開(kāi)創(chuàng)一條富有特色的“商旅互動(dòng)，融合發(fā)展”的旅游發(fā)展之道。

2. 根據(jù)臺(tái)州“小商品、大市場(chǎng)；小生產(chǎn)、大流通”的商貿(mào)特點(diǎn)，把臺(tái)州打造成為“工業(yè)旅游之都”、“小商品之城”，使工業(yè)旅游考察和商品產(chǎn)品采購(gòu)批發(fā)旅游成為臺(tái)州商務(wù)旅游的拳頭產(chǎn)品。

3. 打造會(huì)展品牌，會(huì)議與展覽并重，吸引國(guó)內(nèi)外各類(lèi)大、中型專(zhuān)題會(huì)議來(lái)臺(tái)州召開(kāi)，實(shí)現(xiàn)會(huì)議與展覽的協(xié)調(diào)發(fā)展。爭(zhēng)辦、申辦與自辦并舉，努力爭(zhēng)取全臺(tái)州、浙江省、長(zhǎng)三角地區(qū)、全國(guó)性的展會(huì)舉辦，同時(shí)培育自辦展覽。

4. 借商開(kāi)道，實(shí)施“工業(yè)、貿(mào)易、市場(chǎng)、旅游、會(huì)展、物流”的良性互動(dòng)戰(zhàn)略，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（二）臺(tái)州商務(wù)旅游產(chǎn)品體系建設(shè)原則

從商務(wù)旅游所依托的資源與環(huán)境、客源市場(chǎng)規(guī)模與范圍、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與管理等方面來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品不同于一般的普通觀光旅游產(chǎn)品和度假休閑產(chǎn)品，其專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，可以說(shuō)商務(wù)旅游與沙漠旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、游船旅游、滑雪旅游等一樣同屬于專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品。因而，商務(wù)旅游產(chǎn)品在體系的構(gòu)建上應(yīng)遵循以下原則。

1. 市場(chǎng)導(dǎo)向原則

開(kāi)發(fā)沒(méi)有市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，不但不能形成有吸引力的旅游產(chǎn)品，而且還會(huì)對(duì)旅游資源不良開(kāi)發(fā)和生態(tài)環(huán)境造成破壞。只有根據(jù)準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路、具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的生命力才能經(jīng)久不衰。

2. 產(chǎn)品形象原則

旅游產(chǎn)品是一種特殊商品，擁有旅游資源并不等于就擁有旅游產(chǎn)品，旅游資源要成為旅游產(chǎn)品，還必須根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行開(kāi)發(fā)、加工、再創(chuàng)業(yè)，從而組合成特色鮮明、適銷(xiāo)對(duì)路的商務(wù)旅游產(chǎn)品，樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象。

3. 多樣化、個(gè)性化原則

商務(wù)旅游產(chǎn)品要多樣化、個(gè)性化。商務(wù)客人層次不一，各個(gè)層次需求不同。如果旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)于單一，就會(huì)挫傷一些商務(wù)客人的旅游動(dòng)機(jī)。為滿(mǎn)足不同層次商務(wù)客人的需要，可推出個(gè)性鮮明的主題旅游線(xiàn)路，旅游的日程安排應(yīng)以半日游、一日游、兩日游、三日游等短程旅游為主。如此豐富靈活的旅游產(chǎn)品對(duì)商務(wù)游客會(huì)產(chǎn)生極大的吸引力，他們的選擇余地增大，可以根據(jù)自己的需要和時(shí)間安排，選擇相應(yīng)的線(xiàn)路。這樣，舉辦商務(wù)活動(dòng)就會(huì)拓展一個(gè)短期的旅游黃金周，其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景十分廣闊。

（三）臺(tái)州商務(wù)旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建

發(fā)展商務(wù)旅游是實(shí)現(xiàn)臺(tái)州旅游產(chǎn)品時(shí)空結(jié)構(gòu)優(yōu)化的需要。旅游產(chǎn)品時(shí)空結(jié)構(gòu)是指旅游者或旅游資源因季節(jié)因素而表現(xiàn)出的旅游者消費(fèi)行為在時(shí)空節(jié)律上的變化。旅游產(chǎn)品時(shí)空結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，就是要解決旅游地旅游產(chǎn)品在旺季供不應(yīng)求，而在淡季供過(guò)于求的矛盾。臺(tái)州旅游旺季比較明顯，尤其是隨著我國(guó)幾個(gè)“小長(zhǎng)假”的出現(xiàn)，這種供求關(guān)系的矛盾更加凸顯。為了解決因淡季過(guò)淡，旅游資源和旅游設(shè)施閑置，充分發(fā)揮其效用，就必須建立以觀光旅游為主，融休閑度假旅游、商務(wù)會(huì)展旅游等為一體的旅游產(chǎn)品體系，以緩解因季節(jié)所造成的供求矛盾。積極構(gòu)建臺(tái)州商務(wù)旅游產(chǎn)品體系，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

（四）臺(tái)州商務(wù)旅游產(chǎn)品可開(kāi)發(fā)的方向

1. 專(zhuān)業(yè)商品市場(chǎng)采購(gòu)游

主要以路橋區(qū)商品市場(chǎng)為基礎(chǔ)，針對(duì)來(lái)臺(tái)州從事日常生活用品、生產(chǎn)資料批發(fā)采購(gòu)或零星購(gòu)物的商務(wù)客人。這部分商務(wù)客人以散客為主，包括個(gè)體戶(hù)、私營(yíng)企業(yè)主、企業(yè)采購(gòu)人員、外地游客、本地市民，自由度較大。臺(tái)州可以整合現(xiàn)有的商品市場(chǎng)，完善功能結(jié)構(gòu)，合理布局商品市場(chǎng)，建立功能齊全的名品采購(gòu)中心、國(guó)際（或中國(guó)）商貿(mào)城，做大做強(qiáng)批發(fā)貿(mào)易市場(chǎng)，加快路橋區(qū)生產(chǎn)資料市場(chǎng)群、生活資料市場(chǎng)群、華東塑料城、玉環(huán)閥門(mén)城建設(shè)，更為重要地是要完善商貿(mào)服務(wù)業(yè)、物流業(yè)配套建設(shè)。

2. 臺(tái)州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)探秘游

主要以“臺(tái)州模式”和“臺(tái)州現(xiàn)象”為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，以臺(tái)州工業(yè)旅游發(fā)展為基礎(chǔ)。目前，工業(yè)旅游并沒(méi)有統(tǒng)一的定義，業(yè)界通常的理解是指以工業(yè)發(fā)展成就、工業(yè)廠區(qū)風(fēng)貌、工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、工業(yè)企業(yè)文化等工業(yè)相關(guān)因素為吸引物的體驗(yàn)活動(dòng)，是一種工業(yè)與旅游相交叉的新興綜合型旅游產(chǎn)品。近年來(lái)，我國(guó)著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向游人開(kāi)放，許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視。臺(tái)州可以設(shè)計(jì)推出了以“游臺(tái)州、走企業(yè)、看經(jīng)濟(jì)”的“臺(tái)州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)探秘游”，主要是向游客展示關(guān)于臺(tái)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、臺(tái)州模式等方面的內(nèi)容，安排游客到中國(guó)吉利汽車(chē)控股集團(tuán)、中國(guó)飛躍、中國(guó)寶石、臺(tái)繡、錢(qián)江摩托等具代表性的企業(yè)，參觀廠房、車(chē)間、流水線(xiàn)，考察探訪民營(yíng)企業(yè)的成功奧秘，購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的特色產(chǎn)品。這部分商務(wù)客人以團(tuán)隊(duì)商務(wù)考察為主，考察對(duì)象、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游安排是產(chǎn)品的主要內(nèi)容，臺(tái)州經(jīng)濟(jì)吸引力的有效設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。

3. 會(huì)展旅游

參加會(huì)議或展覽的游客，一般以團(tuán)隊(duì)為主，也包括各個(gè)參展商成員，會(huì)議主題、會(huì)議目的地吸引力、展覽中心、展覽主題應(yīng)是旅游產(chǎn)品最重要的組成部分。針對(duì)這部分客人要設(shè)計(jì)以便捷高效的交通服務(wù)、會(huì)議展覽、觀光休閑旅游在內(nèi)的旅游產(chǎn)品，客人評(píng)價(jià)或滿(mǎn)意的重心是會(huì)議展覽的服務(wù)與設(shè)施、組織與管理等方面，根據(jù)臺(tái)州會(huì)展業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，臺(tái)州旅游管理者要考慮的是如何將會(huì)展與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)有效的結(jié)合。

4. 獎(jiǎng)勵(lì)旅游

一般獎(jiǎng)勵(lì)旅游包含了會(huì)議、旅游、頒獎(jiǎng)典禮、主題晚宴或晚會(huì)等部分，企業(yè)的首腦人物會(huì)出面作陪，和受獎(jiǎng)?wù)吖采坦景l(fā)展大計(jì)，這對(duì)于參加者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種殊榮。其活動(dòng)安排也由有關(guān)旅游企業(yè)特別安排，產(chǎn)品要為企業(yè)量身定做，還應(yīng)融入企業(yè)文化，提升員工與企業(yè)的凝聚力，產(chǎn)品不是一般游客可以隨意選購(gòu)而得。臺(tái)州可以借助豐富獨(dú)特的山水（海）宗教文化開(kāi)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品，提升臺(tái)州城市形象變得尤為重要。

參考文獻(xiàn)

[1] 李志剛.桂林旅游發(fā)展專(zhuān)題研究（2005-2006）[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2007,1:39.

[2] 宋子千,宋志偉.關(guān)于旅行社面向商務(wù)旅游轉(zhuǎn)型的思考[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2008（5）：75-79.

[3] .商務(wù)旅游目的地游客滿(mǎn)意度的實(shí)證研究――以上海徐家匯為例[J].旅游科學(xué)，2008,22(1):29-33.

[4] 徐文瀟.溫州旅游的商道[N].中國(guó)旅游報(bào),2010.

第4篇：紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模范文

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)難以滿(mǎn)足旅游者多樣化的旅游需求。公益旅游作為一種新興的旅游形式，將公益事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，具有奉獻(xiàn)愛(ài)心和休閑放松的雙重屬性，越來(lái)越受到旅游者的青睞，因此具有廣闊的發(fā)展前景，以下是小編為大家推薦的關(guān)于一些旅游發(fā)展大會(huì)建議書(shū)，希望能幫助到大家!

旅游發(fā)展大會(huì)建議書(shū)1第一章 總論

一、項(xiàng)目名稱(chēng)：___文化小鎮(zhèn)項(xiàng)目

二、承辦單位概況

1、承辦單位：___旅游發(fā)展有限公司

2、承辦單位基本情況

___旅游發(fā)展有限公司成立于20__年12月01日，是一家有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，主要經(jīng)營(yíng)范圍：項(xiàng)目投資咨詢(xún);

旅游管理;

文化學(xué)術(shù)交流;

會(huì)務(wù)及展覽服務(wù);

酒店管理;

餐飲、住宿、娛樂(lè)等。公司地址：___市浉河區(qū)十三里橋鄉(xiāng)八家畈黃灣村信應(yīng)公路東側(cè)。

公司始終堅(jiān)持用戶(hù)至上，堅(jiān)持用自己的服務(wù)去打動(dòng)客戶(hù)，堅(jiān)持“誠(chéng)信為本，客戶(hù)至上”的宗旨，本著“品質(zhì)為本，精益求精”的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售理念，力求給客戶(hù)提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也使企業(yè)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。期待與各位業(yè)界新老客戶(hù)攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌。

三、建設(shè)地點(diǎn)：___市浉河區(qū)十三里橋鄉(xiāng)，一期規(guī)劃占地面積3700畝。

四、建設(shè)內(nèi)容與建設(shè)規(guī)模

項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模及建設(shè)內(nèi)容為三大板塊。

第一大板塊：___文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地1700畝，包括：1、根親文化園占地400畝，主要建筑物有根親博物館、華夏根親壇、姓氏紀(jì)念館等，建筑面積36000平方米;

2、民俗名人文化園占地100畝，主要建筑物有名人塑像、名人紀(jì)念館(二層)、茶社等，建筑面積18000平方米;

3、萬(wàn)國(guó)植物博覽園占地500畝，栽植各類(lèi)植物50000株;

4、騎獵園占地300畝;

5、水上樂(lè)園占地400畝，主要是安置水上樂(lè)園設(shè)施。

第二大板塊：休閑商業(yè)區(qū)，占地1200畝，包括：1、餐飲文化園占地200畝，主要建筑以仿古式和現(xiàn)代建筑相結(jié)合等，建筑面積30萬(wàn)平方米;

2、漫步風(fēng)情街占地90畝，主要建筑物以二至三層建筑為核心，建設(shè)步行街，以商店、古玩店、餐飲為主，建筑面積40萬(wàn)平方米;

3、歷史文化長(zhǎng)廊占地100畝，主要建筑以壁畫(huà)形式展現(xiàn)古文化、傳說(shuō)文化及近代文化等獨(dú)特的民俗風(fēng)情等，建筑面積30000平方米;

4、休閑度假村、民宿酒店占地300畝，單體以二層建筑為主，設(shè)游泳池、商店、古玩店、餐飲店等，建筑面積100000平方米。

第三大板塊：養(yǎng)生、養(yǎng)老公寓區(qū)、旅游度假酒店、民宿占地1310畝，主要包括：1、港灣社區(qū)占地400畝，建筑物以2+1層為主，建筑面積150000平方米，入住人員以建設(shè)區(qū)原有住戶(hù)為主;

2、醫(yī)療康復(fù)中心占地200畝，主要建筑物有醫(yī)技門(mén)診樓(三層)、住院部(三層)、康復(fù)綜合樓(三層)等，建筑面積68600平方米;

3、養(yǎng)老社區(qū)占地200畝，主要建筑物有老年公寓樓(三層)、綜合樓(三層)、醫(yī)療保健中心(三層)、娛樂(lè)中心(三層)、餐廳等，建筑面積58000平方米;

旅游度假公寓510畝。

五、建設(shè)年限：5年，其中建設(shè)期3年，完善期2年。

六、總投資及資金籌措

本項(xiàng)目一期計(jì)劃投資200018.0萬(wàn)元，其中，工程費(fèi)用179466.0萬(wàn)元，其他費(fèi)用6756.0萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)9300.0萬(wàn)元，鋪底流動(dòng)資金4496.0萬(wàn)元。

項(xiàng)目所需資金全部由項(xiàng)目單位自籌解決。

七、結(jié)論和建議

1、結(jié)論

1)該項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家及地方的有關(guān)政策，對(duì)于提高_(dá)__文化小鎮(zhèn)整體功能，優(yōu)化投資環(huán)境，提高居民生活水平，全面建設(shè)小康社會(huì)，將起著極大的促進(jìn)作用。因此，該項(xiàng)目建設(shè)是必要的。

2)該區(qū)域環(huán)境優(yōu)美，是人們旅游、休閑居住的絕佳場(chǎng)所，該項(xiàng)目的建設(shè)可以有效提升___市浉河區(qū)景區(qū)品位和改善游樂(lè)條件，為_(kāi)__文化小鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展謀求更廣闊的發(fā)展空間。

3)本項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益均比較好，項(xiàng)目所需的各項(xiàng)建設(shè)條件均己具備，本工程可以順利實(shí)施和達(dá)到預(yù)期投資建設(shè)目標(biāo)，應(yīng)積極開(kāi)展實(shí)施。

經(jīng)以上分析論證，該項(xiàng)目選址得當(dāng)，規(guī)模合理，規(guī)劃科學(xué)，建設(shè)方案可行，建設(shè)條件具備，資金來(lái)源可靠，具有較強(qiáng)的可操作性。因此，項(xiàng)目建設(shè)具有必要性，技術(shù)上具有可行性，經(jīng)濟(jì)上具有合理性，同時(shí)具有一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2、建議

1)與本工程相關(guān)的工程設(shè)施的建設(shè)應(yīng)有計(jì)劃地組織實(shí)施，以保證本工程建設(shè)后的正常運(yùn)行。

2)建議大力推廣新材料、新技術(shù)、新產(chǎn)品在工程建設(shè)中的應(yīng)用，做到功能適用、流程科學(xué)、經(jīng)濟(jì)合理。

3)要在確保工程質(zhì)量的前提下，精心組織，科學(xué)施工，規(guī)范管理，加快進(jìn)度，力爭(zhēng)建成優(yōu)質(zhì)工程，精品工程，社會(huì)滿(mǎn)意的工程。

第二章 項(xiàng)目建設(shè)的必要性和條件

一、項(xiàng)目的背景

(一)項(xiàng)目區(qū)概況

1、___項(xiàng)目坐落于___市浉河區(qū)十三里橋鄉(xiāng)，浉河區(qū)在2016年被評(píng)為國(guó)家級(jí)生態(tài)區(qū)，___風(fēng)景名勝區(qū)雞公山、南灣湖都在浉河區(qū)，浉河區(qū)也定位為生態(tài)旅游功能區(qū)。

2、十三里橋鄉(xiāng)是浉河區(qū)重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，市、區(qū)、鄉(xiāng)三級(jí)政府旨在十三里橋鄉(xiāng)打造幸福健康小鎮(zhèn)，落實(shí)城鄉(xiāng)一體化大概念，把城市建在山水間，作為_(kāi)__旅游名片。

3、十三里橋鄉(xiāng)支柱產(chǎn)業(yè)有1)花卉苗木基地;

2)生態(tài)旅游景點(diǎn);

3)高效觀光農(nóng)業(yè)：萬(wàn)畝草莓種植和5000畝黃金甲魚(yú)養(yǎng)殖為重點(diǎn)項(xiàng)目;

4)特小鎮(zhèn)生態(tài)旅游。

(二)項(xiàng)目建設(shè)背景

1、特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵、特征與發(fā)展理念

特色小鎮(zhèn)并不是一個(gè)行政意義上的城鎮(zhèn)，而是一個(gè)大城市內(nèi)部或周邊的，在空間上相對(duì)獨(dú)立發(fā)展的，具有特色產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、景觀旅游和居住生活功能的項(xiàng)目集合體。特色小鎮(zhèn)既可以是大都市周邊的小城鎮(zhèn)，又可以是較大的村莊，還可以是城市內(nèi)部相對(duì)獨(dú)立的區(qū)塊和街區(qū)，其中部分服務(wù)功能可以和城市共享。

特色小鎮(zhèn)的核心是特色產(chǎn)業(yè)，一般是新興產(chǎn)業(yè)，如私募基金、互聯(lián)網(wǎng)金融、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、健康服務(wù)業(yè)，或其他智力密集型產(chǎn)業(yè)。特色小鎮(zhèn)也是一個(gè)宜居宜業(yè)的大社區(qū)，既有現(xiàn)代化的辦公環(huán)境，又有宜人的自然生態(tài)環(huán)境、豐富的人性化交流空間和高品質(zhì)的公共服務(wù)設(shè)施。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)將秉持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，將占地面積控制在1～3km的范圍內(nèi)，打造一個(gè)高度產(chǎn)城融合的空間，并體現(xiàn)其特有的地域文化。

同時(shí)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)要達(dá)到AAA級(jí)以上景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，休閑旅游類(lèi)小鎮(zhèn)須以AAAAA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)作為建設(shè)硬指標(biāo)。總之，特色小鎮(zhèn)是按創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，科學(xué)規(guī)劃，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊(yùn)和生態(tài)稟賦，“產(chǎn)、城、人、文”四位一體、有機(jī)結(jié)合的重要功能平臺(tái)。

打造特色休閑小鎮(zhèn)，首先是要文化找“魂”，找到特色小鎮(zhèn)的特色，要文化特色、主題特色。找到文化之“魂”后將其梳理轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化成可互動(dòng)的模式，結(jié)合進(jìn)行游憩方式的獨(dú)特設(shè)計(jì)與特色小鎮(zhèn)效益優(yōu)化，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維，達(dá)到特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)提升的最優(yōu)化。應(yīng)遵循六大理念：景觀主題化、景觀游樂(lè)化、景觀生態(tài)化、景觀情境化、景觀本土化與景觀動(dòng)感化。

2、旅游扶貧開(kāi)發(fā)的重要意義

(1)利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，深化旅游體制改革

在貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，不僅要講求旅游業(yè)本身的效益，而且還要因地制宜，充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動(dòng)功能，使更多的地區(qū)、更廣的人民群眾脫貧致富。因此，為配合旅游業(yè)的發(fā)展，要對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，如圍繞景區(qū)旅游的客觀需要發(fā)展以種植、養(yǎng)殖為主的農(nóng)業(yè)，以茶園、藥材園等為主的觀賞性農(nóng)業(yè)。而且，由于資金、人才不足等原因，貧困地區(qū)發(fā)展旅游，一般起步水平較低，農(nóng)民自發(fā)辦的.家庭旅游、餐館、購(gòu)物攤點(diǎn)，難于上檔次、形不成規(guī)模，適應(yīng)不了日益發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求。

旅游扶貧要有所突破，必須深化體制改革，引導(dǎo)農(nóng)民由分散的個(gè)體經(jīng)營(yíng)向規(guī)模經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，建立跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的旅游集團(tuán)公司或選擇有經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)貧困地區(qū)的旅游業(yè)。

(2)利于貧困地區(qū)脫貧

在我國(guó)，貧困地區(qū)面積很大，且這些地區(qū)自然條件惡劣，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。但是這些地區(qū)也有自己的優(yōu)勢(shì)，即旅資源豐富，發(fā)展旅游業(yè)的自然環(huán)境條件較好，非常適合發(fā)展旅游。在以往的扶貧活動(dòng)中，因多局限于救濟(jì)性扶貧的形式，扶貧效果很差。后來(lái)也曾嘗試過(guò)交通扶貧、教育扶貧的形式，但短時(shí)間內(nèi)難以見(jiàn)效。另外，還采取過(guò)工程項(xiàng)

項(xiàng)目扶貧，對(duì)口扶貧(針對(duì)貧困戶(hù))等形式，盡管都收到一些成效，但脫貧不徹底，甚至脫貧后又返貧。而旅游扶貧具有目標(biāo)明確、項(xiàng)目清晰、脫貧見(jiàn)效快、受益面廣、受益期長(zhǎng)的特點(diǎn)，可以說(shuō)是對(duì)扶貧措施是一個(gè)最有效的補(bǔ)充。

(3)利于地域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并且今后仍將大力發(fā)展。旅游扶貧開(kāi)發(fā)實(shí)際上是通過(guò)在貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的形式，達(dá)到脫貧致富的目的，這與我國(guó)大力發(fā)展旅游、大力發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的要求是相符的。另外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，地域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整將成為必然，尤其是那些地區(qū)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重封閉，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平很低的地區(qū)更是如此。那種靠粗放式經(jīng)營(yíng)對(duì)資源掠奪性、破壞性利用，以自給自足為主的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路越來(lái)越行不通。因此，在有條件的貧困地區(qū)發(fā)展旅游，本質(zhì)上符合我國(guó)地域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的客觀要求，是貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

3、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞，以游居和野行為特色的旅游形式。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如:游居、野行、居游、詩(shī)意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場(chǎng)景時(shí)代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴(yán)重的問(wèn)題。

讓“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)附加上有持續(xù)發(fā)展的生命力，把文化融合進(jìn)來(lái)，把城市周邊游融合進(jìn)來(lái)，把生態(tài)農(nóng)業(yè)融合進(jìn)來(lái)，讓農(nóng)民、新村民、游客共建共享與共榮，把真正有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村核心優(yōu)勢(shì)挖掘、展示出來(lái)，推廣宣傳出去，形成鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展循環(huán)。

目前，鄉(xiāng)村旅游作為旅為和旅游開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容，成為了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。在國(guó)家、省市高度重視、積極鼓勵(lì)和大力扶持下，鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展。

4、民俗旅游。

民俗旅游是指人們離開(kāi)常住地，到異地去體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕贸?。民俗文化作為一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族悠久歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，蘊(yùn)含著極其豐富的社會(huì)內(nèi)容，由于地方特色和民俗特色是旅游資源開(kāi)發(fā)的靈魂，具有獨(dú)特性與不可替代性，因而，從某種意思上來(lái)講，民俗旅游屬于高層次的旅游。

目前，民俗旅游作為旅為和旅游開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容，成為了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。在國(guó)家、省市高度重視、積極鼓勵(lì)和大力扶持下，民俗旅游得到了快速發(fā)展。

(三)PPP模式建設(shè)特色小鎮(zhèn)

PPP模式建設(shè)特色小鎮(zhèn)是我國(guó)城鎮(zhèn)化的一種重要形式，具有以下優(yōu)勢(shì)：1、緩解地方政府債務(wù)壓力，產(chǎn)生補(bǔ)短板、調(diào)結(jié)構(gòu)效應(yīng)。當(dāng)前，我國(guó)以需求拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的空間有限，推動(dòng)以政府引導(dǎo)，社會(huì)資本廣泛參與的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，在建設(shè)形態(tài)上不搞“大而廣”，堅(jiān)持“一鎮(zhèn)一風(fēng)格”，從而以較少的財(cái)政資金撬動(dòng)龐大的社會(huì)資金。少花錢(qián)、多辦事、辦好事，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)力切換，既可以達(dá)到穩(wěn)增長(zhǎng)的目的，促進(jìn)投資與消費(fèi)并舉，也可以起到補(bǔ)短板、調(diào)結(jié)構(gòu)，助推經(jīng)濟(jì)去杠桿的獨(dú)特效應(yīng)。2、發(fā)揮要素集聚和擴(kuò)散作用，降低和分散投資風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩大引擎，一是創(chuàng)新，二是公共產(chǎn)品和服務(wù)，PPP模式是兩者的混合動(dòng)力。政府通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)的方式引進(jìn)綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)，對(duì)投資、建設(shè)過(guò)程中相關(guān)責(zé)任邊界進(jìn)行明確劃分，基于當(dāng)前PPP模式的推廣與成熟，社會(huì)資本可以自身先進(jìn)的技術(shù)和靈活的管理經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)集約、節(jié)約、綠色的發(fā)展模式，提高特色小鎮(zhèn)建設(shè)的效率和效益，扭轉(zhuǎn)各類(lèi)資源過(guò)度向行政等級(jí)高的城市中心區(qū)集中的局面，從而提高小鎮(zhèn)的凝集力，吸引更多的人才參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3、擴(kuò)大社會(huì)資本的投資領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，民間投資增速減速明顯，社會(huì)資本通過(guò)投資特色小鎮(zhèn)，除了可以獲得直接的經(jīng)濟(jì)利益，還可獲得其他衍生利益。例如參與特色小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的日常經(jīng)營(yíng)和管理，獲得較為合理的經(jīng)營(yíng)性收入。

PPP模式建設(shè)特色小鎮(zhèn)的具體路徑：1、打造“產(chǎn)、城、人、文”一體化的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。特色小鎮(zhèn)不同于以往行政區(qū)劃單元上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，也不是工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、旅游區(qū)等功能的簡(jiǎn)單疊加。在保留區(qū)域自然稟賦、特定人文底蘊(yùn)等作為項(xiàng)目的標(biāo)的基礎(chǔ)上，聯(lián)合規(guī)劃設(shè)計(jì)、通過(guò)對(duì)不同專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的導(dǎo)入，以締約形式破除原有模式的各種利益壁壘，形成“產(chǎn)、城、人、文”一體化的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2、構(gòu)建靈活的體制機(jī)制，培育較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，在產(chǎn)業(yè)謀劃與定位上突出自己的比較優(yōu)勢(shì)，打造一種“小而精、小而美、小而優(yōu)、小而特、小而強(qiáng)”，或是旅游業(yè)，或是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，或是手工藝產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化與服務(wù)“三農(nóng)”的產(chǎn)業(yè)化融合。

二、項(xiàng)目建設(shè)的可行性

1、對(duì)___旅游發(fā)展有重要意義

___旅游在產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、市場(chǎng)化進(jìn)程中，仍有很多工作要做，需要有一系列強(qiáng)有力的旅游品牌來(lái)支撐旅游產(chǎn)品線(xiàn)的完善與發(fā)展。___文化小鎮(zhèn)的定位，在于提供集吃、住、行、游、購(gòu)、娛、泡浴、度假、養(yǎng)生、尋根、商往于一體的綜合服務(wù)平臺(tái)，于___市旅游結(jié)構(gòu)和旅游品質(zhì)的完善與提升有著重要的戰(zhàn)略意義。

2、是拉動(dòng)___旅游業(yè)飛速發(fā)展的一重要新生力

___旅游業(yè)的發(fā)展也存在著不少亟待解決的深層次問(wèn)題，同時(shí)面臨著不少困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，___旅游資源、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)深度不夠，很多景點(diǎn)開(kāi)發(fā)處于粗放狀態(tài)，旅游景點(diǎn)面臨老化，新景點(diǎn)開(kāi)發(fā)不夠，知名度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化水平低、對(duì)高端市場(chǎng)過(guò)分依賴(lài)，旅游管理經(jīng)營(yíng)人才缺乏，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短、綜合效益不高等問(wèn)題;

另一方面，周邊城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，既與___旅游形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，又對(duì)___旅游形成巨大的沖擊和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。___必須發(fā)揚(yáng)自身旅游資源的特色，另辟蹊徑，突破負(fù)面的遮蔽影響。

優(yōu)美的環(huán)境，得天獨(dú)厚的自然地理優(yōu)勢(shì)，___文化小鎮(zhèn)完全可以建設(shè)一個(gè)集客屬交流、朝拜、休閑、娛樂(lè)、度假觀光為一體的旅游服務(wù)設(shè)施，以亮麗的景觀，高檔次的服務(wù)，淳樸的鄉(xiāng)情來(lái)吸引眾多的游客。可以彌補(bǔ)___大型旅游勝地的的欠缺，提高旅游資源質(zhì)量。

3、是弘揚(yáng)客家文化的一面亮麗旗幟

由于歷史的原因，客家人播衍于世界各地，所謂"有陽(yáng)光的地方就有華人，有華人的地方就有客家人"。為有助于鄉(xiāng)誼的溝通、鄉(xiāng)親的互助，特別是客家文化的延續(xù)和發(fā)展，從20世紀(jì)起，不少客屬有識(shí)之士就積極探索和實(shí)踐以適應(yīng)于這種要求和目的的載體，所以，世界各地都成立了各種血緣、地緣、族緣和業(yè)緣的客屬社團(tuán)和組織。世界客屬懇親大會(huì)緣起于1971年9月28日香港崇正總會(huì)舉行的第一屆世界客屬懇親大會(huì)，20世紀(jì)基本上每?jī)赡昱e行一屆，21世紀(jì)以來(lái)每年舉辦一屆，已在亞、美、非等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功舉辦了28屆，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，由單純的懇親聯(lián)誼，發(fā)展為融經(jīng)濟(jì)合作、文化交流和學(xué)術(shù)研討于一體的活動(dòng)載體。世界客屬懇親大會(huì)以"弘揚(yáng)客家精神，增進(jìn)海內(nèi)外客家人的團(tuán)結(jié)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作與文化交流，推進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一"為最基本的指導(dǎo)思想。目前，世界客屬懇親大會(huì)已成為弘揚(yáng)民族精神、傳播中華文化、聯(lián)絡(luò)客屬鄉(xiāng)誼的知名盛會(huì)，是海內(nèi)外客屬鄉(xiāng)親聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼和進(jìn)行跨國(guó)跨地區(qū)交往的重要載體，也是各國(guó)各地區(qū)客家人開(kāi)展經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要舞臺(tái)，為促進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一大業(yè)和中華民族偉大復(fù)興作出了重要貢獻(xiàn)。

4、項(xiàng)目區(qū)自然環(huán)境及發(fā)展的必然結(jié)果

___被譽(yù)為山水茶都，素有“江南北國(guó)、北國(guó)江南”之美譽(yù)。楚文化與中原文化在這里交融，形成了___獨(dú)特的人文環(huán)境。___是全國(guó)唯一連續(xù)八年入選中國(guó)十佳宜居城市的城市，榮獲中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)最具幸福感城市、中國(guó)最美城市等頭銜。

2015年6月5日，涉及鄂豫皖三省、___市全境，規(guī)劃區(qū)域總面積達(dá)10.86萬(wàn)平方公里的“大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃”正式獲批實(shí)施。___作為此次規(guī)劃的核心區(qū)域和明確支持發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)。2016年9月6日，農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)屈冬玉與河南省副省長(zhǎng)王鐵分別代表農(nóng)業(yè)部和河南省人民政府，簽訂了《共同支持國(guó)家級(jí)___茶葉市場(chǎng)建設(shè)合作備忘錄》。

___近年來(lái)經(jīng)濟(jì)取得了較大的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)。然而，對(duì)比研究發(fā)現(xiàn)，在___，除了毛尖、華英鴨等產(chǎn)品以外，在地方品類(lèi)辨識(shí)度、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等地標(biāo)性名片建設(shè)，尚無(wú)全國(guó)乃至全球都能有著廣泛認(rèn)知度和辨識(shí)度的帶有___特質(zhì)的符號(hào)級(jí)別作品。___，需要一個(gè)經(jīng)典的作品!成為帶有___特質(zhì)的符號(hào)，在全國(guó)以及全球成為品類(lèi)需求的首選目的地。___文化小鎮(zhèn)項(xiàng)目，對(duì)于提升___旅游形象、完善旅游結(jié)構(gòu)、優(yōu)化旅游品質(zhì)等方面都具有極為重要的戰(zhàn)略意義。

三、項(xiàng)目建設(shè)的必要性

1、項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策

本項(xiàng)目屬于旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，因此，本項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)2013年修訂》中第一類(lèi)“鼓勵(lì)類(lèi)”，三十四、旅游業(yè)3(3、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及旅游信息服務(wù))的范疇;

為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

2、項(xiàng)目建設(shè)符合《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》(即2017年中央1號(hào)文)的要求

《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》(即2017年中央1號(hào)文)提出：“將大力培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)。圍繞有基礎(chǔ)、有特色、有潛力的產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)深度融合的特色村鎮(zhèn)。打造“一村一品”升級(jí)版，發(fā)展各具特色的專(zhuān)業(yè)村。支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園綜合體，通過(guò)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、農(nóng)村綜合改革轉(zhuǎn)移支付等渠道開(kāi)展試點(diǎn)示范。深入實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)示范工程，支持建設(shè)一批農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園。做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。實(shí)施優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效行動(dòng)計(jì)劃，把地方土特產(chǎn)和小品種做成帶動(dòng)農(nóng)民增收的大產(chǎn)業(yè)。建設(shè)一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護(hù)基地，支持地方以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類(lèi)主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線(xiàn)路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。支持各地加強(qiáng)特色村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)支撐、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境風(fēng)貌等建設(shè)。將深入開(kāi)展農(nóng)村人居環(huán)境治理和美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)?！?/p>

3、項(xiàng)目建設(shè)符合《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》的要求

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出：“開(kāi)展加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行動(dòng)，擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對(duì)外開(kāi)放，優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)生產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸、生活業(yè)向精細(xì)和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。大力發(fā)展旅游業(yè)，深入實(shí)施旅游業(yè)提質(zhì)增效工程，加快海南國(guó)際旅游島建設(shè)，支持發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、山地旅游等。積極發(fā)展家庭服務(wù)業(yè)，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；途W(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。推動(dòng)生活業(yè)融合發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展針對(duì)個(gè)性化需求的定制服務(wù)。促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，鼓勵(lì)搭建資源開(kāi)放共享平臺(tái)，探索建立國(guó)家信息經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)示范區(qū)，積極發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合等新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展?！?/p>

3、項(xiàng)目建設(shè)符合《河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》的要求

《河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出：“堅(jiān)持市場(chǎng)需求引領(lǐng)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、服務(wù)能力提升，開(kāi)展加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行動(dòng)，以現(xiàn)代物流和現(xiàn)代金融引領(lǐng)生產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，以精細(xì)化、品質(zhì)提升為導(dǎo)向促進(jìn)生活業(yè)提速發(fā)展，突出新業(yè)態(tài)發(fā)展、新熱點(diǎn)培育、新技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)服務(wù)業(yè)比重提高、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。建設(shè)國(guó)際文化旅游名城、打造一批文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、特色旅游精品線(xiàn)路和品牌景區(qū)，塑造國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游形象品牌。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程。完善旅游公路、旅游廁所、游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，打造一批智慧旅游酒店、旅游景區(qū)、旅游城市。積極創(chuàng)建國(guó)家公園，培育2—3個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，新增5—8個(gè)國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)。支持有條件的省轄市、縣(市、區(qū))發(fā)展全域旅游。強(qiáng)化體驗(yàn)活動(dòng)創(chuàng)意、農(nóng)事景觀設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)土文化開(kāi)發(fā)，大力拓展農(nóng)業(yè)的生態(tài)美化、旅游休閑、文化傳承、健康養(yǎng)老、科普教育等功能，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。實(shí)施農(nóng)村精品旅游線(xiàn)路和休閑觀光農(nóng)業(yè)品牌培育計(jì)劃，建設(shè)一批特色旅游村鎮(zhèn)?！?/p>

旅游發(fā)展大會(huì)建議書(shū)2一、概 況

(一)、項(xiàng)目名稱(chēng)及建設(shè)單位

1.項(xiàng)目名稱(chēng)：某某鄉(xiāng)村旅游

2.建設(shè)單位：某旅游開(kāi)發(fā)有限公司

3.注冊(cè)資金：50萬(wàn)元

4.項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：某某

5.項(xiàng)目主管部門(mén)：鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府

(二)、項(xiàng)目總投資

1500萬(wàn)元。近期500萬(wàn)元。

(三)、資金籌措：

公司籌資300萬(wàn)元;銀行貸款500萬(wàn)元;項(xiàng)目合作700萬(wàn)元。

(四)、建設(shè)期限

三至六年

(五)、編制單位

某某規(guī)劃設(shè)計(jì)院

二、某村基本情況

某村位于某鄉(xiāng)的最南端，北臨下港鄉(xiāng) 村，東接 鎮(zhèn)、西靠 鎮(zhèn)。

距市中心約35公里。全村總面積為2200畝，人口2226人，8個(gè)生產(chǎn)組，13個(gè)自然村，438戶(hù)人家。民風(fēng)純樸，社會(huì)治安很好。主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源為種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和外出務(wù)工。該村人均收入3400多元，在全鄉(xiāng)處于中上游水平。主要產(chǎn)業(yè)是林果業(yè)，占總產(chǎn)值的70%左右，其中板栗占50%，杏占20%。養(yǎng)蠶戶(hù)70多戶(hù)，已初步形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。目前，村子引山泉入戶(hù)，家家戶(hù)戶(hù)用上了自來(lái)水。

某村空氣潔凈、負(fù)離子含量高、食品和飲用水無(wú)污染，是人們理想的居住地。該村共有人口976人，其中80歲以上的老人30多位，90多歲的老人6位，是有名的長(zhǎng)壽村。

本區(qū)域小梯田眾多，田內(nèi)種植糧食作物，田邊種植杏、花椒、板栗、核桃等經(jīng)濟(jì)林木。農(nóng)林間作，很有特點(diǎn)。

自給自足的田園經(jīng)濟(jì)是本區(qū)域最典型特色。家家都有小菜園，且以分布在房前屋后最多。這里的蔬菜不打藥，不施化肥，是名副其實(shí)的綠色蔬菜。

石磨、碾子分布較多，是村民加工食物的主要工具。也是發(fā)展民俗旅游不可缺少的重要“原生態(tài)”資源。

三、可行性分析

(一)、必要性

1.興村富民，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的需要

旅游業(yè)是富民興村的產(chǎn)業(yè)，某村需要通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，增加村民收入，全面建設(shè)小康家庭、小康社會(huì)。

通過(guò)某村的旅游發(fā)展，形成典型的示范效應(yīng)，帶動(dòng)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.提升替代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，保護(hù)水源地的需要

某村地處市水源地黃前水庫(kù)上游，對(duì)水環(huán)境的要求高。當(dāng)前某村的產(chǎn)業(yè)是林果業(yè)、種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，產(chǎn)值不高，效益一般。其中幾十個(gè)養(yǎng)雞大棚對(duì)水環(huán)境造成威脅，需要進(jìn)行替代。通過(guò)旅游業(yè)這一“無(wú)煙工業(yè)”的發(fā)展，替代傳統(tǒng)的養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，既提高經(jīng)濟(jì)效益，又提高環(huán)境效益。

3.弘揚(yáng)和保護(hù)某村民俗文化的需要

某村民俗有自己的特點(diǎn)，目前基本沒(méi)有展示和整理，不利于民族文化的傳承發(fā)展。通過(guò)旅游業(yè)，就可以有目的、有意識(shí)地進(jìn)行整理保護(hù)和利用。

(二)、可行性

1、區(qū)位交通相對(duì)便利，市場(chǎng)條件好，可進(jìn)入性強(qiáng)

從某村區(qū)位看，該村地處兩城市交界地帶，有公路直接與都市區(qū)相連，城區(qū)是規(guī)劃區(qū)的主要客源地，客源地與目的`地之間車(chē)程都在1-2小時(shí)左右，旅游區(qū)的可進(jìn)入性較強(qiáng)。某村旅游東線(xiàn)經(jīng)過(guò)此處，從宏觀旅游地理位置看，本旅游區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，可以借助多層次、高密度的旅游交通網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)展旅游業(yè)。

2、生態(tài)資源相對(duì)豐富，有較大吸引力

某村四面環(huán)山、獨(dú)特的小盆地自然環(huán)境，形成獨(dú)特的山地小氣候。山間植被繁茂，林果品種繁多，以板栗和杏樹(shù)為主，谷底春來(lái)

早，一年三季花飄香。自然生態(tài)資源相對(duì)豐富，以“山泉小溪流水人家;杏花板栗鳥(niǎo)語(yǔ)花香”為其主要特色。盆地周邊基本沒(méi)有工業(yè)污染，內(nèi)部基本沒(méi)有污染源，加之植被茂密，一年四季空氣清新，可謂天然氧吧，村內(nèi)八旬以上老人30多位，是遠(yuǎn)近聞名的長(zhǎng)壽村。這一切對(duì)城市居民有較大的旅游吸引力。

3、上級(jí)政府部門(mén)重視和支持

隨著旅游的經(jīng)濟(jì)效益和關(guān)聯(lián)效益的突顯，有關(guān)政府部門(mén)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給予了更多的政策支持和經(jīng)濟(jì)支持。在制定全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)將旅游業(yè)提到戰(zhàn)略高度，提出“旅游興區(qū)”的指導(dǎo)思想。此次，將某村作為民俗村開(kāi)發(fā)試點(diǎn)，投入50萬(wàn)資金，支持某村旅游開(kāi)發(fā)，有區(qū)、鄉(xiāng)政府的重點(diǎn)扶持，本區(qū)必然將獲得巨大的發(fā)展空間。

4、旅游規(guī)劃已經(jīng)制定

通過(guò)緊張的野外考察，旅游規(guī)劃專(zhuān)家充分挖掘了某村的社會(huì)文化與自然內(nèi)涵，設(shè)計(jì)了較為全面的方案，制定了《某某鄉(xiāng)村旅游概念性規(guī)劃》，為今后的發(fā)展提供了可靠的技術(shù)支持。

5、管理體制較先進(jìn)

某村旅游管理，一開(kāi)始就設(shè)計(jì)了公司+農(nóng)戶(hù)的模式，體現(xiàn)了政府主導(dǎo)，更體現(xiàn)了市場(chǎng)主體的原則，調(diào)動(dòng)了方方面面的積極性，管理體制的安排較科學(xué)合理。

總之，某村有條件、有能力發(fā)展好旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，農(nóng)民、農(nóng)村與旅游業(yè)的結(jié)合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升當(dāng)?shù)匚拿魉剑糜螛I(yè)會(huì)成為某村興村富民的重要產(chǎn)業(yè)，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)

做出表率和示范。本項(xiàng)目的實(shí)施會(huì)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益，本項(xiàng)目是可行的。

四、項(xiàng)目發(fā)展總體定位

(一)戰(zhàn)略定位

近 期：生態(tài)休閑、三農(nóng)樂(lè)園

中遠(yuǎn)期：以鄉(xiāng)村風(fēng)情為特色、以度假、休閑、娛樂(lè)為主體的綜合旅游地

(二)戰(zhàn)略品牌

鄉(xiāng)間小路、世外桃源

(三)旅游形象定位

某村杏花村——下港某村(主要用于春季、夏初)

某村民俗村——下港某村(常年使用)

(四)目標(biāo)市場(chǎng)定位

依托周邊城鎮(zhèn)居民市場(chǎng);吸引分流來(lái)某村的游客市場(chǎng);利用特色專(zhuān)題旅游產(chǎn)品拓展省內(nèi)外專(zhuān)項(xiàng)旅游市場(chǎng)。

五、規(guī)劃項(xiàng)目布局

根據(jù)旅游資源的地域組合結(jié)構(gòu)、類(lèi)型結(jié)構(gòu)、開(kāi)發(fā)利用方向，某村旅游總體布局采取“一區(qū)三溝” 格局，形成三足鼎立格局。

(一)、“一區(qū)”：即某村鄉(xiāng)村旅游休閑中心。

規(guī)劃形象為“古樹(shù)老屋、桃源人家”

功能定位：以山村民俗、三農(nóng)體驗(yàn)、服務(wù)接待的綜合服務(wù)旅游區(qū)。

又可分為以古樹(shù)、人家為主題的鄉(xiāng)村風(fēng)貌旅游區(qū)、以桑蠶、紡織為主題的民風(fēng)民俗旅游區(qū)、以蕩舟、垂釣為主題的水景觀光休閑旅游區(qū)，以及提供農(nóng)家餐飲、住宿為主的服務(wù)區(qū)。

(二)、“三溝”即通溝林果生態(tài)旅游區(qū)、東嶺根林下休閑旅游區(qū)、姚家溝山澗奇石休閑探險(xiǎn)旅游區(qū)。其中通溝為近期規(guī)劃的重點(diǎn)。 1.通溝林果生態(tài)旅游區(qū)。規(guī)劃形象：杏花村

功能定位：以林業(yè)觀光、山果采摘、山泉嬉戲?yàn)橹黝}的動(dòng)感之旅游區(qū)

重點(diǎn)抓住這一品牌，借“春花”、“夏實(shí)”兩個(gè)高峰期，開(kāi)展林業(yè)觀光活動(dòng)，把發(fā)展果品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展生態(tài)旅游結(jié)合起來(lái)，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，建成城市居民休閑游憩、養(yǎng)生、體驗(yàn)田園樂(lè)趣及鄉(xiāng)村居民農(nóng)閑娛樂(lè)的好去處。2.林下休閑旅游區(qū)。

規(guī)劃形象：綠色幽境，悠然南山

功能定位：以林下休閑、娛樂(lè)，體驗(yàn)自然為主題的悠然之旅游區(qū)

3.山澗奇石休閑探險(xiǎn)旅游區(qū)

規(guī)劃形象：山澗奇石、快樂(lè)老家

功能定位：以賞石戲水、溪谷探險(xiǎn)的激情之旅游區(qū)

六、環(huán)境保護(hù)

(一)現(xiàn)狀分析

某村位于黃前水庫(kù)的上游，是黃前水庫(kù)的水源地之一。水質(zhì)優(yōu)良，局部地區(qū)存在生活垃圾、排泄物。 (二)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境保護(hù)對(duì)策措施

某村旅游環(huán)境保護(hù)應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，走出一條以防為主，以治為輔的新路。

1、大力宣傳，提高居民和游客的環(huán)保意識(shí)和素質(zhì)

2、用科學(xué)的手段和技術(shù)進(jìn)行防治

3、用法制(包括鄉(xiāng)規(guī)民約)的約束來(lái)達(dá)到長(zhǎng)久的治理。

七、投資估算及資金籌措

(一)近期投資估算

某村近期旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)投入估算，見(jiàn)7-1：

表7-1：近期旅游項(xiàng)目投入估算(單位：萬(wàn)元)

10%計(jì)算，另需要46.6萬(wàn)元。近期總投資為512.6萬(wàn)元，作為概算，我們做取整處理，近期總投入約為500萬(wàn)元。

(二)資金籌措

政府扶持+銀行貸款+招商引資+資本市場(chǎng)融資+自籌資金

八、效益評(píng)價(jià)

(一)經(jīng)濟(jì)效益

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)：近中遠(yuǎn)期期末年利潤(rùn)為151.2、488.3、1385.1萬(wàn)元。估計(jì)6年左右可以基本收回投資。 (二)生態(tài)效益

1、保護(hù)生物多樣性，保護(hù)森林生態(tài)系統(tǒng)和自然景觀。

2、保護(hù)水源，凈化溪谷，打造黃前水庫(kù)的潔凈水源地。 3、保護(hù)古樹(shù)名木。 (三)社會(huì)效益

1、擴(kuò)大就業(yè)面。

約計(jì)到2010年可安置160人直接參與旅游，到2014年可安置約350人，到2020年，安置約750人。為周邊居民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。

2、扶貧。

有利于增加鄉(xiāng)村居民的收入。

3、保護(hù)傳統(tǒng)的農(nóng)村生活、生產(chǎn)方式，對(duì)延續(xù)傳統(tǒng)歷史文化起到重要作用。

九、結(jié)論和建議

從對(duì)某村鄉(xiāng)村旅游的分析來(lái)看，該項(xiàng)目的前景較好，符合產(chǎn)業(yè)結(jié)

構(gòu)調(diào)整的政策和環(huán)境保護(hù)的要求，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要舉措，定會(huì)成為市鄉(xiāng)村旅游的示范，有利于實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。本項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)小，各種效益較好，實(shí)施單位有能力落實(shí)，能有效帶動(dòng)本地的就業(yè)和收入的提高，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

從項(xiàng)目本身來(lái)看，該項(xiàng)目指導(dǎo)思想明確，設(shè)計(jì)科學(xué)，技術(shù)可行，預(yù)算合理，預(yù)期效益較好，符合項(xiàng)目立項(xiàng)的規(guī)范和要求。建議盡快立項(xiàng)建設(shè)。

項(xiàng)目建議人：

某某

旅游發(fā)展大會(huì)建議書(shū)3第一章 項(xiàng)目總論

一、項(xiàng)目背景

二、項(xiàng)目概況

三、項(xiàng)目建設(shè)意義

四、主要財(cái)務(wù)指標(biāo)說(shuō)明

第二章 旅游行業(yè)市場(chǎng)

一、宏觀環(huán)境分析

1、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

3、政策環(huán)境

二、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

2、旅游消費(fèi)群體分析

3、旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三、旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三章 項(xiàng)目建設(shè)單位介紹

一、項(xiàng)目建設(shè)單位介紹

1、公司基本情況介紹

2、公司發(fā)展歷程

3、公司股東介紹

4、公司近幾年主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念(宗旨、文化)

三、組織架構(gòu)

三、主要管理人員介紹

第四章 項(xiàng)目規(guī)劃與建設(shè)規(guī)模

一、項(xiàng)目總體規(guī)模

二、項(xiàng)目功能規(guī)劃

三、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模(估算旅游項(xiàng)目可接待人員能力)

第五章 項(xiàng)目建設(shè)條件

一、項(xiàng)目選址

二、地理位置

三、交通條件

四、基礎(chǔ)設(shè)施

五、人文環(huán)境

第六章 工程建設(shè)方案與總圖布置

一、工程建設(shè)基本原則

二、總圖布置方案

三、建設(shè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

第七章 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排

一、項(xiàng)目實(shí)施階段規(guī)劃

二、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度表

第八章 建設(shè)投資估算

一、投資估算范圍

二、資金使用計(jì)劃

三、分年投資計(jì)劃表

四、資金籌措

第九章 項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)

一、基本財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)假設(shè)

二、銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)與成本費(fèi)用估算

三、盈利能力分析

四、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)結(jié)論

第十章 項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)

一、項(xiàng)目建設(shè)建議

二、項(xiàng)目結(jié)合評(píng)價(jià)結(jié)論

溫馨提示:因每個(gè)項(xiàng)目投資企業(yè)實(shí)施細(xì)節(jié)不同,投資地的具體產(chǎn)業(yè)政策及環(huán)境有所差異,本內(nèi)容本著傳播知識(shí)、服務(wù)大眾的目的，報(bào)告目錄框架僅供參考，一諾美太投資咨詢(xún)不承擔(dān)您當(dāng)前所閱覽的此目錄產(chǎn)生的任何有關(guān)責(zé)任;若有疑問(wèn)敬請(qǐng)咨詢(xún)中國(guó)項(xiàng)目咨詢(xún)網(wǎng)在線(xiàn)客服人員。

旅游發(fā)展大會(huì)建議書(shū)4一、項(xiàng)目區(qū)基本情況

__鎮(zhèn)__自然風(fēng)景區(qū)海拔2303米，由于地質(zhì)地貌條件和氣候、土壤、植被的垂直分布，使項(xiàng)目區(qū)形成灌叢，森林和亞高山草甸三大生態(tài)系統(tǒng)，是華北保存最完好的生態(tài)區(qū)域，素有華北“小西-藏”之稱(chēng)，是避暑休閑和旅游的最佳地方。項(xiàng)目毗鄰北京，除得天獨(dú)厚的自然景觀外，環(huán)境優(yōu)美，氣候溫和，通訊便利，交通方便，開(kāi)發(fā)的`市場(chǎng)和潛力巨大。

二、項(xiàng)目建設(shè)的依據(jù)

__鎮(zhèn)是中華三祖文化的發(fā)祥地，古文化遺址修護(hù)及人文旅游景點(diǎn)初具規(guī)模，每年到__尋根祭祖的游人絡(luò)繹不絕，而與之相匹配的休閑生態(tài)游才剛剛起步。為此，__鎮(zhèn)黨委、政府將旅游產(chǎn)業(yè)化做為今后幾年的優(yōu)先發(fā)展方向，尤其將__九龍洼避暑休閑開(kāi)發(fā)做為三祖文化旅游產(chǎn)業(yè)的延伸，使旅游產(chǎn)業(yè)真正成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

三、項(xiàng)目建設(shè)的必要性

從國(guó)際看，在全球逐步變暖的趨勢(shì)和背景下，世界各地的避暑型氣候資源已經(jīng)屬于越來(lái)越緊缺和珍貴的生態(tài)環(huán)境資源。目前，香港佳頓集團(tuán)有限公司就對(duì)項(xiàng)目區(qū)及其周邊地區(qū)開(kāi)發(fā)表示了濃厚興趣，并與鎮(zhèn)政府簽署了有關(guān)協(xié)議。

從國(guó)內(nèi)看，隨著全國(guó)氣溫的不斷上升，許多城市已成“火爐”，甚至包括一些北方城市。而__自然風(fēng)景區(qū)卻以涼爽宜人的氣候，打出“清涼氣候牌”吸引著國(guó)內(nèi)“火爐”城市的人們紛紛涌入。針對(duì)這一現(xiàn)象，__鎮(zhèn)可以打造依托森林草甸資源、氣候資源，在項(xiàng)目區(qū)修建避暑山莊、酒店、鄉(xiāng)村旅舍等高中檔的住宿場(chǎng)所和狩獵嘗跑馬場(chǎng)等休閑娛樂(lè)設(shè)施。

四、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

1、擬修建避暑山莊一處。

內(nèi)設(shè)四星級(jí)酒店二處、當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)家小院十處、旅游產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店一處、綜合管理辦公樓一座;

2、新建狩獵嘗跑馬嘗過(guò)山索道各一處;

3、附屬設(shè)施：道路、臺(tái)階、護(hù)欄等。

五、項(xiàng)目建設(shè)期限

從2010年起至2013年止，共計(jì)4年。

2010年，為規(guī)劃設(shè)計(jì)階段;2011年，為主體施工建設(shè)階段;2012年主體完善和配套建設(shè)階段;2013年試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)和投入使用階段。

六、項(xiàng)目建設(shè)投資與資金籌措

預(yù)計(jì)總投資2億元，其中主體工程1.6億元，附屬設(shè)施0.3億元，其它0.1億元。

項(xiàng)目建設(shè)資金由承擔(dān)單位統(tǒng)一籌措。其中擬貸款1.5億元，自籌0.5億元。

七、經(jīng)濟(jì)效益分析(略)

旅游發(fā)展大會(huì)建議書(shū)5一、概 況

(一)、項(xiàng)目名稱(chēng)及建設(shè)單位

1.項(xiàng)目名稱(chēng):某某鄉(xiāng)村旅游

2.建設(shè)單位:某旅游開(kāi)發(fā)有限公司

3.注冊(cè)資金:50萬(wàn)元

4.項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:某某

5.項(xiàng)目主管部門(mén):鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府

(二)、項(xiàng)目總投資

1500萬(wàn)元。近期500萬(wàn)元。

(三)、資金籌措:

公司籌資300萬(wàn)元;銀行貸款500萬(wàn)元;項(xiàng)目合作700萬(wàn)元。

(四)、建設(shè)期限

三至六年

(五)、編制單位

某某規(guī)劃設(shè)計(jì)院

二、某村基本情況

某村位于某鄉(xiāng)的最南端，北臨下港鄉(xiāng) 村，東接 鎮(zhèn)、西靠 鎮(zhèn)。

距市中心約35公里。全村總面積為2200畝，人口2226人，8個(gè)生產(chǎn)組，13個(gè)自然村，438戶(hù)人家。民風(fēng)純樸，社會(huì)治安很好。主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源為種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和外出務(wù)工。該村人均收入3400多元，在全鄉(xiāng)處于中上游水平。主要產(chǎn)業(yè)是林果業(yè)，占總產(chǎn)值的70%左右，其中板栗占50%，杏占20%。養(yǎng)蠶戶(hù)70多戶(hù)，已初步形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。目前，村子引山泉入戶(hù)，家家戶(hù)戶(hù)用上了自來(lái)水。

某村空氣潔凈、負(fù)離子含量高、食品和飲用水無(wú)污染，是人們理想的居住地。該村共有人口976人，其中80歲以上的老人30多位，90多歲的老人6位，是有名的長(zhǎng)壽村。

本區(qū)域小梯田眾多，田內(nèi)種植糧食作物，田邊種植杏、花椒、板栗、核桃等經(jīng)濟(jì)林木。農(nóng)林間作，很有特點(diǎn)。

自給自足的田園經(jīng)濟(jì)是本區(qū)域最典型特色。家家都有小菜園，且以分布在房前屋后最多。這里的蔬菜不打藥，不施化肥，是名副其實(shí)的綠色蔬菜。

石磨、碾子分布較多，是村民加工食物的主要工具。也是發(fā)展民俗旅游不可缺少的重要“原生態(tài)”資源。

三、可行性分析

(一)、必要性

1.興村富民，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的需要

旅游業(yè)是富民興村的產(chǎn)業(yè)，某村需要通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，增加村民收入，全面建設(shè)小康家庭、小康社會(huì)。

通過(guò)某村的旅游發(fā)展，形成典型的示范效應(yīng)，帶動(dòng)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.提升替代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，保護(hù)水源地的需要

某村地處市水源地黃前水庫(kù)上游，對(duì)水環(huán)境的要求高。當(dāng)前某村的.產(chǎn)業(yè)是林果業(yè)、種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，產(chǎn)值不高，效益一般。其中幾十個(gè)養(yǎng)雞大棚對(duì)水環(huán)境造成威脅，需要進(jìn)行替代。通過(guò)旅游業(yè)這一“無(wú)煙工業(yè)”的發(fā)展，替代傳統(tǒng)的養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，既提高經(jīng)濟(jì)效益，又提高環(huán)境效益。

3.弘揚(yáng)和保護(hù)某村民俗文化的需要

某村民俗有自己的特點(diǎn)，目前基本沒(méi)有展示和整理，不利于民族文化的傳承發(fā)展。通過(guò)旅游業(yè)，就可以有目的、有意識(shí)地進(jìn)行整理保護(hù)和利用。

(二)、可行性

1、區(qū)位交通相對(duì)便利，市場(chǎng)條件好，可進(jìn)入性強(qiáng)

從某村區(qū)位看，該村地處兩城市交界地帶，有公路直接與都市區(qū)相連，城區(qū)是規(guī)劃區(qū)的主要客源地，客源地與目的地之間車(chē)程都在1-2小時(shí)左右，旅游區(qū)的可進(jìn)入性較強(qiáng)。某村旅游東線(xiàn)經(jīng)過(guò)此處，從宏觀旅游地理位置看，本旅游區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，可以借助多層次、高密度的旅游交通網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)展旅游業(yè)。

2、生態(tài)資源相對(duì)豐富，有較大吸引力

某村四面環(huán)山、獨(dú)特的小盆地自然環(huán)境，形成獨(dú)特的山地小氣候。山間植被繁茂，林果品種繁多，以板栗和杏樹(shù)為主，谷底春來(lái)

早，一年三季花飄香。自然生態(tài)資源相對(duì)豐富，以“山泉小溪流水人家;杏花板栗鳥(niǎo)語(yǔ)花香”為其主要特色。盆地周邊基本沒(méi)有工業(yè)污染，內(nèi)部基本沒(méi)有污染源，加之植被茂密，一年四季空氣清新，可謂天然氧吧，村內(nèi)八旬以上老人30多位，是遠(yuǎn)近聞名的長(zhǎng)壽村。這一切對(duì)城市居民有較大的旅游吸引力。

3、上級(jí)政府部門(mén)重視和支持

隨著旅游的經(jīng)濟(jì)效益和關(guān)聯(lián)效益的突顯，有關(guān)政府部門(mén)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展給予了更多的政策支持和經(jīng)濟(jì)支持。在制定全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)將旅游業(yè)提到戰(zhàn)略高度，提出“旅游興區(qū)”的指導(dǎo)思想。此次，將某村作為民俗村開(kāi)發(fā)試點(diǎn)，投入50萬(wàn)資金，支持某村旅游開(kāi)發(fā)，有區(qū)、鄉(xiāng)政府的重點(diǎn)扶持，本區(qū)必然將獲得巨大的發(fā)展空間。

4、旅游規(guī)劃已經(jīng)制定

通過(guò)緊張的野外考察，旅游規(guī)劃專(zhuān)家充分挖掘了某村的社會(huì)文化與自然內(nèi)涵，設(shè)計(jì)了較為全面的方案，制定了《某某鄉(xiāng)村旅游概念性規(guī)劃》，為今后的發(fā)展提供了可靠的技術(shù)支持。

5、管理體制較先進(jìn)

某村旅游管理，一開(kāi)始就設(shè)計(jì)了公司+農(nóng)戶(hù)的模式，體現(xiàn)了政府主導(dǎo)，更體現(xiàn)了市場(chǎng)主體的原則，調(diào)動(dòng)了方方面面的積極性，管理體制的安排較科學(xué)合理。

總之，某村有條件、有能力發(fā)展好旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，農(nóng)民、農(nóng)村與旅游業(yè)的結(jié)合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升當(dāng)?shù)匚拿魉?，旅游業(yè)會(huì)成為某村興村富民的重要產(chǎn)業(yè)，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)

做出表率和示范。本項(xiàng)目的實(shí)施會(huì)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益，本項(xiàng)目是可行的。

四、項(xiàng)目發(fā)展總體定位

(一)戰(zhàn)略定位

近 期:生態(tài)休閑、三農(nóng)樂(lè)園

中遠(yuǎn)期:以鄉(xiāng)村風(fēng)情為特色、以度假、休閑、娛樂(lè)為主體的綜合旅游地

(二)戰(zhàn)略品牌

鄉(xiāng)間小路、世外桃源

(三)旅游形象定位

某村杏花村——下港某村(主要用于春季、夏初)

某村民俗村——下港某村(常年使用)

(四)目標(biāo)市場(chǎng)定位

依托周邊城鎮(zhèn)居民市場(chǎng);吸引分流來(lái)某村的游客市場(chǎng);利用特色專(zhuān)題旅游產(chǎn)品拓展省內(nèi)外專(zhuān)項(xiàng)旅游市場(chǎng)。

五、規(guī)劃項(xiàng)目布局

根據(jù)旅游資源的地域組合結(jié)構(gòu)、類(lèi)型結(jié)構(gòu)、開(kāi)發(fā)利用方向，某村旅游總體布局采取“一區(qū)三溝” 格局，形成三足鼎立格局。

(一)、“一區(qū)”:即某村鄉(xiāng)村旅游休閑中心。

規(guī)劃形象為“古樹(shù)老屋、桃源人家”

功能定位:以山村民俗、三農(nóng)體驗(yàn)、服務(wù)接待的綜合服務(wù)旅游區(qū)。

又可分為以古樹(shù)、人家為主題的鄉(xiāng)村風(fēng)貌旅游區(qū)、以桑蠶、紡織為主題的民風(fēng)民俗旅游區(qū)、以蕩舟、垂釣為主題的水景觀光休閑旅游區(qū)，以及提供農(nóng)家餐飲、住宿為主的服務(wù)區(qū)。

(二)、“三溝”即通溝林果生態(tài)旅游區(qū)、東嶺根林下休閑旅游區(qū)、姚家溝山澗奇石休閑探險(xiǎn)旅游區(qū)。其中通溝為近期規(guī)劃的重點(diǎn)。 1.通溝林果生態(tài)旅游區(qū)。規(guī)劃形象:杏花村

功能定位:以林業(yè)觀光、山果采摘、山泉嬉戲?yàn)橹黝}的動(dòng)感之旅游區(qū)

重點(diǎn)抓住這一品牌，借“春花”、“夏實(shí)”兩個(gè)高峰期，開(kāi)展林業(yè)觀光活動(dòng)，把發(fā)展果品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展生態(tài)旅游結(jié)合起來(lái)，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，建成城市居民休閑游憩、養(yǎng)生、體驗(yàn)田園樂(lè)趣及鄉(xiāng)村居民農(nóng)閑娛樂(lè)的好去處。2.林下休閑旅游區(qū)。

規(guī)劃形象:綠色幽境，悠然南山

功能定位:以林下休閑、娛樂(lè)，體驗(yàn)自然為主題的悠然之旅游區(qū)

3.山澗奇石休閑探險(xiǎn)旅游區(qū)

規(guī)劃形象:山澗奇石、快樂(lè)老家

功能定位:以賞石戲水、溪谷探險(xiǎn)的激情之旅游區(qū)

六、環(huán)境保護(hù)

(一)現(xiàn)狀分析

某村位于黃前水庫(kù)的上游，是黃前水庫(kù)的水源地之一。水質(zhì)優(yōu)良，局部地區(qū)存在生活垃圾、排泄物。 (二)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境保護(hù)對(duì)策措施

某村旅游環(huán)境保護(hù)應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，走出一條以防為主，以治為輔的新路。

1、大力宣傳，提高居民和游客的環(huán)保意識(shí)和素質(zhì)

2、用科學(xué)的手段和技術(shù)進(jìn)行防治

3、用法制(包括鄉(xiāng)規(guī)民約)的約束來(lái)達(dá)到長(zhǎng)久的治理。

七、投資估算及資金籌措

(一)近期投資估算

某村近期旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)投入估算，見(jiàn)7-1:

表7-1:近期旅游項(xiàng)目投入估算(單位:萬(wàn)元)

10%計(jì)算，另需要46.6萬(wàn)元。近期總投資為512.6萬(wàn)元，作為概算，我們做取整處理，近期總投入約為500萬(wàn)元。

(二)資金籌措

政府扶持+銀行貸款+招商引資+資本市場(chǎng)融資+自籌資金

八、效益評(píng)價(jià)

(一)經(jīng)濟(jì)效益

營(yíng)業(yè)利潤(rùn):近中遠(yuǎn)期期末年利潤(rùn)為151.2、488.3、1385.1萬(wàn)元。估計(jì)6年左右可以基本收回投資。 (二)生態(tài)效益

1、保護(hù)生物多樣性，保護(hù)森林生態(tài)系統(tǒng)和自然景觀。

2、保護(hù)水源，凈化溪谷，打造黃前水庫(kù)的潔凈水源地。 3、保護(hù)古樹(shù)名木。 (三)社會(huì)效益

1、擴(kuò)大就業(yè)面。

約計(jì)到2010年可安置160人直接參與旅游，到2014年可安置約350人，到2020年，安置約750人。為周邊居民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。

2、扶貧。

有利于增加鄉(xiāng)村居民的收入。

3、保護(hù)傳統(tǒng)的農(nóng)村生活、生產(chǎn)方式，對(duì)延續(xù)傳統(tǒng)歷史文化起到重要作用。

九、結(jié)論和建議