網(wǎng)絡(luò)宣傳形式精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

1.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該與企業(yè)的市場客戶群相一致

網(wǎng)絡(luò)廣告進行廣告和宣傳的對象應(yīng)該針對企業(yè)的目標人群，這是最基本的要求，每一個企業(yè)都有自己的專業(yè)產(chǎn)品，都有著特定的消費人群，進行廣告宣傳時，應(yīng)該優(yōu)先注意把廣告投放到目標人群中去，特別是中小企業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品一般都比較的單一，市場的目標也比較的固定，有著細分的區(qū)域市場和消費客戶，而且中小企業(yè)財力較弱，能拿出來的宣傳費用比較有限，因此進行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳必須注意對象，要保證網(wǎng)絡(luò)廣告投放的載體、內(nèi)容、網(wǎng)站盡可能的精確地呈現(xiàn)在客戶面前。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略互相配合

企業(yè)再利用網(wǎng)絡(luò)進行廣告宣傳時，會制定一定的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，所謂網(wǎng)絡(luò)營銷策略，就是企業(yè)根據(jù)自身的宣傳目標，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，而網(wǎng)絡(luò)廣告作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分，應(yīng)該與其互相的配合，并服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略，如果網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式脫離了公司整體的營銷策略，那么即使宣傳效果再好，在戰(zhàn)略上來說，也是失敗的，例如某白酒品牌進行宣傳時，其產(chǎn)品定位比較的高端，制定的網(wǎng)絡(luò)營銷策略就是圍繞打造中國高端白酒品牌，但是網(wǎng)絡(luò)廣告卻在內(nèi)容上宣傳超值和活力，那么這一網(wǎng)絡(luò)廣告無論采用什么形式，在那些大網(wǎng)站上進行宣傳，對企業(yè)來講，都是沒有用處的，因為它本身已經(jīng)與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略不一致，模糊了宣傳的主旨。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該注重性價比，合理的使用營銷費用

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的費用相較于傳統(tǒng)的媒體來講較為低廉，但對中小企業(yè)來說，也是一筆負擔，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳時要注意選擇性價比最優(yōu)的形式，從而降低網(wǎng)絡(luò)營銷的費用，如果廣告宣傳時不注意進行仔細的考察，貿(mào)然選擇不合理的廣告形式，會帶來巨大的花費，且效果不一定好，如某一中小企業(yè)主要生產(chǎn)當?shù)厥a(chǎn)的傳統(tǒng)點心，在進行網(wǎng)絡(luò)宣傳時，就應(yīng)該注意，因為市場有限，主要局限于當?shù)兀斗艔V告的網(wǎng)站不必是大型的門戶網(wǎng)站，可以選擇本地的論壇或者是地方網(wǎng)站，這樣費用較低，還可以進一步的細分，選擇民生飲食類的網(wǎng)站，進行，防止因為四面出擊，沒有針對性而導(dǎo)致廣告花費過大。

二、針對網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要組成部分，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式，可以說，做好了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷就成功了一半，因此根據(jù)企業(yè)的營銷策略，策劃出有效地網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳十分重要。

1.提高網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量

我們都知道，良好的廣告內(nèi)容是廣告成功的一般，網(wǎng)絡(luò)廣告雖然是是一種新型的廣告形式，但是這并不意味著它不需要良好的廣告內(nèi)容，近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的門檻也不斷的降低，越來越多的企業(yè)開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)廣告，但是效果卻不一定好，很大一部分原因就是忽視了廣告內(nèi)容的建設(shè)，僅僅是簡單的幾行字，沒有新穎生動的內(nèi)容，再加上中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告財力有限，不能占據(jù)黃金位置，很容易就會淹沒在互聯(lián)網(wǎng)廣告的大海里面，要想殺出重圍，還需要在廣告內(nèi)容和形式上下功夫，如現(xiàn)在十分流行的軟文廣告，把一些觀眾樂意了解的知識同企業(yè)的產(chǎn)品相結(jié)合，讓人們在瀏覽文章的同時，漸漸接受了廣告的內(nèi)容。

2.豐富網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇針對性平臺

網(wǎng)絡(luò)廣告要達到良好的宣傳效果，除了要有高質(zhì)量的內(nèi)容外，還需要有豐富的廣告形式，可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告的形式是多種多樣的，有旗幟型廣告、按鈕型廣告、插播式廣告、關(guān)鍵字廣告、聲音廣告、全流量廣告等等，在廣告大爆炸的今天，每天人們眼前都會浮動著形形的廣告，如果廣告的形式平凡無奇，已經(jīng)很難再去吸引人們的注意力了，為此企業(yè)應(yīng)該豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，才能增加人們的注意力。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)上面的網(wǎng)站眾多，企業(yè)在經(jīng)費有限的情況下，必須注意廣告平臺的選擇，企業(yè)必須對可能的廣告平臺加以分析，選擇適合企業(yè)形象和產(chǎn)品特征，并能到達目標消費群體的廣告平臺，在效率和效果兩方面取得成功，為此，企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容與產(chǎn)品的相關(guān)度選擇平臺，根據(jù)自家產(chǎn)品的屬性，選擇與產(chǎn)品類似的網(wǎng)站，例如廠家進行新款手機的宣傳時，可以重點選擇科技資訊類的網(wǎng)站進行廣告投放，在宣傳運動服飾時，要注意選擇體育新聞的網(wǎng)頁，這樣投放的廣告針對性較強，可以為企業(yè)提高廣告的命中率，提高宣傳效果。

三、結(jié)語

第2篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代高科技傳媒工具，已經(jīng)成為宣傳思想工作的重要組成部分。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用，有利于擴大宣傳思想工作的陣地，豐富群眾的精神生活，增強文化軟實力。由于互聯(lián)網(wǎng)具有信息量大、互動性強、覆蓋面廣、參與率高等特點，在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的同時，也要有效防范一些別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)散布虛假信息、有害信息，真正把互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用發(fā)揮好、利用好。

一是打造網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)宣傳的主要載體。要切實做大做強重點新聞網(wǎng)站，打造具有廣泛影響的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。加強政府網(wǎng)站建設(shè)，推進黨務(wù)公開、政務(wù)公開，將政府信息資源充分上網(wǎng)，把政府網(wǎng)站建設(shè)成為為民、便民、利民的重要窗口。根據(jù)地域特征、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、媒體定位等的不同，科學(xué)規(guī)劃，加強統(tǒng)籌，找準定位，努力形成特色鮮明、形式豐富、互為補充的網(wǎng)絡(luò)媒體群。提高網(wǎng)站建設(shè)大局意識和政治意識，改進技術(shù)，創(chuàng)新形式，努力建設(shè)成信息量大、群眾參與率高、社會形象好的網(wǎng)站，讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為宣傳思想工作的重要平臺。

二是加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。堅持先進文化方向，以社會主義核心價值體系為指導(dǎo)，不斷充實網(wǎng)絡(luò)思想宣傳的內(nèi)涵，把網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)放在首位，按照“三貼近”原則，堅持深入基層、深入群眾、深入生活，關(guān)注群眾的生活需求，了解群眾的思想動向，創(chuàng)作出更多更好的網(wǎng)絡(luò)文化作品，推出一批網(wǎng)絡(luò)文化精品，努力打造一批具有地方特色、體現(xiàn)時代精神、品位高雅的具有廣泛影響的網(wǎng)絡(luò)文化品牌，不斷滿足群眾多樣化、個性化的需求，以優(yōu)秀民族文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。堅持正面輿論引導(dǎo)，通過發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評論，組織專題討論，加強與網(wǎng)民的溝通，引導(dǎo)網(wǎng)民深入思考、分清是非。堅持黨管媒體的原則，及時加強對網(wǎng)絡(luò)輿情的分析研究，掌握網(wǎng)民的心理動態(tài)，疏導(dǎo)情緒，批駁錯誤言論，糾正認識偏差，努力提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的針對性和有效性。不斷探索和豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效手段，采取網(wǎng)絡(luò)論壇、訪談、新聞特寫、典型報道等形式，增強互動性，讓網(wǎng)絡(luò)宣傳更加生動形象，更加貼近群眾。

三是加強網(wǎng)絡(luò)文化管理。對網(wǎng)絡(luò)文化既不能不分是非、全盤接受，也不能全盤否定、因噎廢食。要采取積極理性的態(tài)度，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，對上傳信息認真過濾、篩選，及時發(fā)現(xiàn)和處理虛假、不健康的信息，通過把好信息的源頭關(guān)，把問題處理在萌芽狀態(tài)。加強對網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者和接入服務(wù)商以及互聯(lián)網(wǎng)營業(yè)場所等的管理，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。加強對網(wǎng)絡(luò)的檢查和監(jiān)督，建立聯(lián)動機制，落實責任，公開監(jiān)督方式，調(diào)動社會辦網(wǎng)的積極性。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代 消防宣傳 創(chuàng)新

當前，隨著網(wǎng)絡(luò)文化高速發(fā)展，催生消防宣傳工作向互動化方向發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)打破了傳者和受者的界限，使得消防宣傳工作的主客體常?；ハ噢D(zhuǎn)換，形成了網(wǎng)絡(luò)背景下消防宣傳工作獨特的傳播景象：傳播者和接受者相互進行文化傳播和文化影響。在以微博、博客為代表的自媒體傳播中，傳者和受眾之間的界限消失，網(wǎng)民有時比消防部門的信息更快、更全。同時，用戶可以自由借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)建各類社群，組織各種群體性的網(wǎng)下行為來深度交流信息。為此，消防宣傳工作必須構(gòu)建起平等、多樣、親和、網(wǎng)上網(wǎng)下同步的交流引導(dǎo)模式，才能在網(wǎng)絡(luò)時代占領(lǐng)陣地、把握導(dǎo)向、凝聚民眾。

一、提高認識，加快網(wǎng)絡(luò)消防宣傳建設(shè)

充分認識發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳的意義和優(yōu)勢。權(quán)威媒體數(shù)據(jù)表明，截至2013年9月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達6.04億。中國微博用戶規(guī)模達到3.31億；微信從2011年1月至今，用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日均用戶數(shù)增長41萬?；ヂ?lián)網(wǎng)已基本覆蓋到社會各個階層及每個社會公民。網(wǎng)絡(luò)已成為信息傳播的重要渠道，因此，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳迫在眉睫，意義重大。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，有利于促進消防長遠事業(yè)發(fā)展。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)不分年齡、不分性別，不論貧富、不論職業(yè)，每個社會公民乃至億萬未成年的在校學(xué)生都是網(wǎng)絡(luò)“主力軍”，是網(wǎng)絡(luò)信息的受益者，也是參與者。為此，推進網(wǎng)絡(luò)時代的消防宣傳不僅有利于當今消防事業(yè)的健康發(fā)展，而且更有利于為未來消防事業(yè)的發(fā)展“鋪成”和夯實基礎(chǔ)；發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，有利于提升消防信息傳遞的準確性。充分利用網(wǎng)絡(luò)固有的特性和優(yōu)勢，建立消防宣傳信息網(wǎng)絡(luò)傳播的新格局，可以有效地保障網(wǎng)絡(luò)消防宣傳的時效性和便捷性；發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，有利于形成成本低的宣傳規(guī)模。從傳統(tǒng)的消防宣傳活動中，我們體驗了利用廣播電視、宣傳標語及材料、報刊雜志、會議授課等不同形式的宣傳過程，人力、物力、財力支出較大、時限較長、成本較高。網(wǎng)絡(luò)的利用完全可以克服以上宣傳模式的缺陷和不足，大大地降低消防宣傳成本。尤其是利用“微博”、“微信”，甚至是消防部門的內(nèi)外網(wǎng)站等開展宣傳更具有明顯優(yōu)勢。同時，傳統(tǒng)的消防宣傳模式，各個層次的消防部門“單打獨斗”，形式各異、內(nèi)容不一，不能有效地克服地域或時空的阻隔，難以形成統(tǒng)一規(guī)范的規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)消除了地域和人為的差異，可以形成網(wǎng)絡(luò)消防宣傳“一盤棋”的規(guī)模效應(yīng)。

二、把握重點，建立網(wǎng)絡(luò)消防宣傳機制

隨著博客、微信等信息交換平臺的跨越式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情廣泛地活躍于政治、經(jīng)濟、文化、社會等各個層面，億萬民眾已成為直接參與者或受益者。為此，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)時代消防宣傳這一重點，建立和健全網(wǎng)絡(luò)消防宣傳機制，應(yīng)成為各級消防部門優(yōu)化消防宣傳職能之一。

建立順應(yīng)和諧社會建設(shè)輿情需求的宣傳機制。隨著全面構(gòu)建和諧社會的深入推進和經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展，消防工作已經(jīng)為社會各界普遍關(guān)注。消防部門要深化和拓展及規(guī)范網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，借助網(wǎng)絡(luò)“大舞臺”，把宣傳重點落在關(guān)系到社會公眾切身利益的消防知識、法律法規(guī)的宣傳上，建立社會公眾關(guān)注消防動態(tài)的宣傳機制。隨著社會公民對消防知識需求的不斷提高，社會輿論對一些消防問題的認識模糊，需要消防部門進一步加強涉警輿情調(diào)查，認真分析研究各種輿論產(chǎn)生的背景和原因，把握正確的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，營造良好的網(wǎng)絡(luò)消防宣傳輿論氛圍，建立把握核心主題準確定位的宣傳機制。

由于社會的多元性，網(wǎng)絡(luò)消防宣傳應(yīng)該分門別類把握切入點。根據(jù)不同屬性的公眾的側(cè)重點不同，如學(xué)生、老人、消防責任人等有針對性地宣傳消防知識，加強網(wǎng)絡(luò)化宣傳服務(wù)。如，企業(yè)消防QQ群、消防“微博平臺”等，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消防宣傳服務(wù)個性化。以社會公民為宣傳主體時，對于一般公民應(yīng)該以宣傳消防基本知識為主，廣泛利用不同網(wǎng)絡(luò)載體，通俗易懂、富有藝術(shù)性、趣味性地讓廣大社會公民了解消防的基本知識，懂得防止火災(zāi)發(fā)生和火場逃生的技能。對于企業(yè)法人不僅應(yīng)從消防理論進行深層次的宣傳，給他們一個消防宣傳“網(wǎng)站”、“微博”或“微信”，幫助他們正確理解消防責任、義務(wù)及如何開展消防工作。

三、創(chuàng)新思路，提升網(wǎng)絡(luò)消防宣傳效能

明確發(fā)展思路，加速網(wǎng)絡(luò)消防宣傳大格局的構(gòu)建，大力實施網(wǎng)絡(luò)消防宣傳提升消防公信力戰(zhàn)略，全面提升網(wǎng)絡(luò)消防宣傳社會效能。

傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)載體相結(jié)合促效能。根據(jù)網(wǎng)民特點，在開展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳時，應(yīng)借助傳統(tǒng)或民間的文化體育活動載體，盡量使用“網(wǎng)絡(luò)語言”，開展網(wǎng)民喜聞樂見、通信易懂的宣傳。如利用好“消防文化節(jié)”、“民俗風情節(jié)”、“全民健身日”、“書畫聯(lián)誼會”、“球類聯(lián)誼賽”、等文體活動大造消防宣傳聲勢，通過形式多樣、生動活潑的“網(wǎng)絡(luò)消防文化”載體，將消防宣傳傳播于廣大網(wǎng)民的文體生活中；提升科技含量與社會宣傳相結(jié)合提效能。著力提高公眾參與消防宣傳的積極性，擴大受眾面和影響力，網(wǎng)絡(luò)是最好途徑。因而要善于應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，努力把網(wǎng)絡(luò)宣傳轉(zhuǎn)化為人們生活和工作不可缺少的消防宣傳需求。在充分發(fā)揮報紙雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時，用足用活網(wǎng)絡(luò)，有效地促進網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋廣、對象多、公信力強等優(yōu)勢對消防宣傳工作的高效對接，使一大批反映消防工作成效和亮點的消防宣傳精品能及時地“微博”。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：國有煤炭企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)宣傳工作 思路 對策

前言：當前發(fā)展形勢下，媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型趨勢不斷增強，以網(wǎng)絡(luò)作為平臺的多媒體新聞呈現(xiàn)出海量性、交互性、及時性、共享性等發(fā)展特點。我國的國有煤炭企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺來進行宣傳工作的開展，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳來達到維護自身形象、打造品牌效應(yīng)的目的。作為國有煤炭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要載體，網(wǎng)絡(luò)推廣可以保住企業(yè)實現(xiàn)其經(jīng)濟效益，對于企業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、網(wǎng)絡(luò)宣傳在國有煤炭企業(yè)中的重要意義

1、網(wǎng)絡(luò)新媒體具有互動性

國有煤炭企業(yè)的發(fā)展本身就是通過互動與協(xié)調(diào)完成的，因而，網(wǎng)絡(luò)新媒體在實際的工作中不僅是信息的傳遞者，同時也是聯(lián)系互動雙方的紐帶，網(wǎng)絡(luò)新媒體通過信息的傳遞將互動雙方聯(lián)系起來，使得其參與到具體的企業(yè)活動過程中去。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體具有及時性

高度及時是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)最為主要的特點，因此，在具體的企業(yè)宣傳中網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮其及時性，國有煤炭企業(yè)將信息放置在門戶網(wǎng)上，企業(yè)內(nèi)部員工可以通過門戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息，相互之間的溝通交流具有瞬時性，大大提高了工作效率。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣性

國有煤炭企業(yè)中的信息傳播具有多樣性，媒體渠道、傳播渠道多種多樣，員工可以根據(jù)自身的喜好選擇不同的媒體獲得自己需要的信息，這樣，員工就能夠在信息傳播過程中掌握主動權(quán)，積極主動的去接受信息，改變原有的落后的被動的信息接受方式，有助于提升煤炭企業(yè)的發(fā)展活力。

二、國有煤炭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的思路

1、建立全方位網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳陣地

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國有煤炭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得到了逐步的完善與發(fā)展，成為了企業(yè)信息門戶建設(shè)的有效平臺，企業(yè)新聞宣傳堅實的陣地，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳陣地的建設(shè)可以分為三個階段，第一階段是建立企業(yè)信息門戶，為新聞宣傳以及信息共享提供優(yōu)勢平臺，第二個階段是建立網(wǎng)絡(luò)論壇，方便員工進行工作或生活方面的溝通交流，第三個階段是設(shè)立博客、微博，使其成為企業(yè)宣傳的新陣地。

2、打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊伍

作為國有煤炭企業(yè)最具活力以及創(chuàng)新力的組織，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作者對于企業(yè)發(fā)展的意義是重大的，其可以為企業(yè)創(chuàng)造無形的價值與財富，對于建立與維護企業(yè)形象十分重要，因而，在國有煤炭企業(yè)的發(fā)展過程中，要注重對于網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的培養(yǎng)，通過定期的培訓(xùn)使得其工作能力以及個人素養(yǎng)得到提升，打造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊伍。

3、增強網(wǎng)絡(luò)平臺的吸引力

通過國有煤炭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，企業(yè)員工可以了解企業(yè)最新的發(fā)展動態(tài)，而身邊的時事新聞對于員工具有更大的吸引力，所以在實際的發(fā)展過程中，要保障網(wǎng)絡(luò)信息的及時性，只有及時更新信息，才會吸引員工注意，同時網(wǎng)絡(luò)信息要貼近員工實際生活，反應(yīng)的是當前的發(fā)展現(xiàn)實以及員工生活以及工作的變化，富有生活氣息的信息宣傳能夠起到激勵員工奮發(fā)向上的作用。

三、國有煤炭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的策略

1、加強員工網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培訓(xùn)

企業(yè)員工由于文化水平、理解能力的不同，對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用水平不同，因而要定期開展員工網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培訓(xùn)，增強廣大員工對于網(wǎng)絡(luò)知識的運用能力，提升員工網(wǎng)絡(luò)文化素質(zhì)。將網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培訓(xùn)工作列入到日常性的工作計劃之中，還可以定期開展有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)運用的知識講座以，保障員工思想的先進性，不至于被快速發(fā)展的時代所淘汰。

2、重視企業(yè)宣傳

新聞宣傳工作對于國有煤炭企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，因而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要將企業(yè)的新聞宣傳工作放在重要位置，建立健全新聞宣傳機制，有黨委領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，宣傳工作部門負責具體實施，廣大員工積極配合，這樣才可以使得企業(yè)的新聞宣傳工作得到不斷的發(fā)展，宣傳工作水平得到不斷提升，發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

3、豐富宣傳網(wǎng)站的內(nèi)容形式

合理規(guī)劃宣傳網(wǎng)站的版面布置，改革頁面形式，豐富頁面內(nèi)容，建立起有針對性、有特色的生動娛樂的企業(yè)宣傳網(wǎng)站，利用多種多樣的報道形式來表現(xiàn)國有煤炭企業(yè)的思想政治工作內(nèi)容，吸引廣大員工的注意，改變立體的、靜態(tài)的宣傳模式，將其變?yōu)榱Ⅲw動態(tài)的表現(xiàn)形式，通過多變的頁面版式吸引員工注意力，從而達到宣傳、教育、娛樂的目的，保障企業(yè)發(fā)展的鮮活生命力。

結(jié)語：社會競爭日益激烈，國有煤炭企業(yè)要想在激烈的競爭中處于優(yōu)勢的地位，就必須重視網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)發(fā)展中的作用，不斷優(yōu)化改善國有煤炭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的策略與思路，構(gòu)建團結(jié)穩(wěn)定的內(nèi)部環(huán)境，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]潘學(xué)業(yè)； 杜仲；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的思路與對策[J]；新聞愛好者；2011-08-20

第5篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

本次“青少年日”活動由主辦，團湖北省委、團武漢市委、團中央未來網(wǎng)承辦，以“青年之聲?青少年與網(wǎng)絡(luò)安全”為主題，緊密結(jié)合青少年特點，通過豐富生動的主題活動，引導(dǎo)青少年提升網(wǎng)絡(luò)安全知識和技能，增強網(wǎng)絡(luò)安全意識。活動當天，網(wǎng)絡(luò)安全博覽會現(xiàn)場吸引了萬余名青少年前來體驗，同時活動通過斗魚網(wǎng)絡(luò)、青年之聲?武漢等平臺進行現(xiàn)場直播。

在武漢市青少年宮廣場上，網(wǎng)絡(luò)安全主題展覽展板一字排開，大批市民前來參觀學(xué)習。廣大青少年紛紛在“青年之聲?青少年與網(wǎng)絡(luò)安全”簽名墻上簽名留言，參與到共護網(wǎng)絡(luò)安全的行動中來；在活動互動區(qū)，網(wǎng)絡(luò)安全知識互動答題吸引了不少青少年駐足，孩子們爭前恐后進行搶答，在激烈的搶答中學(xué)習了網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)知識；在VR體驗區(qū)，青少年現(xiàn)場佩戴VR眼鏡，在互動體驗中學(xué)習網(wǎng)絡(luò)安全知識，并邀請家長、老師錄制微視頻分享至朋友圈；在文化交流區(qū)，主辦方組織了“網(wǎng)絡(luò)安全廣場行”活動，專家精彩的演講吸引了大批青少年聆聽，他們了解了網(wǎng)絡(luò)空間安全的奧秘，深刻感受到網(wǎng)絡(luò)安全的重要性。

活動現(xiàn)場，由未來網(wǎng)攜手360公司打造的“網(wǎng)絡(luò)安全宣傳車”亮相，孩子們登上宣傳車并體驗VR、4D體感、AR魔鏡、跨屏投籃、安全之戰(zhàn)等互動項目，在高科技的體感游戲中增強了網(wǎng)絡(luò)安全防范意識，許多青少年都表示大開眼界。

在青少年宮主場活動火熱開展的同時，武漢市各級團組織統(tǒng)一開展主題團日活動，并在全市1093個青少年空間開展網(wǎng)絡(luò)安全進社區(qū)活動。通過專題講座、青年劇場等形式多樣的活動宣講網(wǎng)絡(luò)安全知識，播放“宣傳周”主題宣傳片，發(fā)放網(wǎng)絡(luò)安全知識手冊，張貼網(wǎng)絡(luò)安全公益宣傳海報。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

【關(guān)鍵詞】　網(wǎng)絡(luò)廣告；定位計劃

今年“王老吉”商標之爭有了最終結(jié)果，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標。王老吉從一個影響力很小的品牌變成一個在全國影響力非常大的品牌，加多寶付出了很多。在這個過程中，加多寶也經(jīng)歷了快速的成長。但失去王老吉，“受傷”最大的是加多寶。

一、內(nèi)容概況

（1）簡介

當然，信息應(yīng)用是最簡單、最基本的一層。在這個層次上，通過利用internet來信息，并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，與外界進行雙向溝通。比如：通過發(fā)e-mail與消費者進行溝通、交流、宣傳，增加顧客的參與；已經(jīng)建立的活動官網(wǎng)，將一些有關(guān)產(chǎn)品改名，正宗涼茶加多寶的宣傳，讓瀏覽者對加多寶有新的認識和認可。

從商業(yè)環(huán)境上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)并存，基于此，綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析，進行了財務(wù)預(yù)算評估，確定策劃是可行的。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告目標

王老吉是國內(nèi)的知名品牌，它以它的特性征服了我們，但今年廣藥與加多寶的品牌之爭讓這個品牌頗受傷害，最終加多寶失去了王老吉。我們這個網(wǎng)絡(luò)廣告策劃針對加多寶，通過一系列的活動，如“有獎知識性競答”，把人們對原來王老吉認同轉(zhuǎn)移到現(xiàn)在的加多寶，強化加多寶品牌。

（3）目標對象的定位

產(chǎn)品的市場細分：怕上火人群

網(wǎng)絡(luò)宣傳的對象：大于14歲小于50歲（有一定的認知能力、判斷力，所以年齡不應(yīng)太小）；經(jīng)常上網(wǎng)購物或者愿意網(wǎng)上購物參與者。

（4）渠道

網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和網(wǎng)易、購物商城淘寶、搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站tom上投放廣告。再加上在優(yōu)酷、土豆等視屏前貼片廣告。

新浪、網(wǎng)易，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費信息服務(wù)，包括新聞、評論、生活、財經(jīng)等內(nèi)容，這些網(wǎng)站的訪問量非常大，目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要陣地，在這些網(wǎng)站上廣告的主要形式是旗幟廣告，做活動的宣傳，為了讓更多的人知道加多寶的活動，來參加活動。

淘寶每天都有大量的人群瀏覽，在上做廣告，可以進行有效宣傳。在淘寶上做旗幟廣告加上button廣告，可以通過點擊，直接進入活動官網(wǎng)。

雅虎中國是比較知名的網(wǎng)站，并且該網(wǎng)站的用戶符合加多寶的目標受眾，因此選定了在該網(wǎng)站上投放廣告。在首頁、郵件、新聞首頁和體育新聞頻道上皆以橫幅廣告的形式出現(xiàn)。

tom為國內(nèi)一流門戶網(wǎng)站，跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體，是最大的垂直類綜合網(wǎng)站。在首頁上采用橫幅廣告和文字鏈接的形式。

在優(yōu)酷、土豆等視屏前貼片廣告。每天用優(yōu)酷、土豆看視頻的人很多，視屏前貼片廣告不得不看，在上做廣告，活動可以更為廣泛的傳播，效果更佳?？梢酝ㄟ^點擊，超鏈接到活動官網(wǎng)。

（5）廣告形式

運用時尚的表現(xiàn)形式，讓活動出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出活動的精彩，吸引目標受眾點擊。進入鏈接到活動官網(wǎng)?；顒庸倬W(wǎng)有一系列的加多寶宣傳。

button廣告的創(chuàng)意主旨：button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊。或者用煽動性的文字如“真情大放送”“現(xiàn)金等你拿”等吸引受眾點擊。

彈出式廣告的創(chuàng)意主旨：直觀生動，視覺沖擊度較強。我們在表現(xiàn)時應(yīng)著重突出設(shè)計，給目標受眾以更清晰直接的感受。驚訝的表情作為表現(xiàn)亮點，使受眾關(guān)注，有很強的吸引力。

二、設(shè)計測試方案

（1）準備階段。搞好的網(wǎng)絡(luò)的安全與防護工作，落實與網(wǎng)站的合作工作及自己網(wǎng)站活動的及時更新工作。網(wǎng)絡(luò)人員到位，按網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)議做好各階段工作的預(yù)測和突發(fā)

情況的預(yù)備方案。

（2）實施階段。按方案進行，把網(wǎng)絡(luò)廣告與現(xiàn)實結(jié)合起來。

（3）測試階段。在網(wǎng)站和活動的推行期間，應(yīng)加強管理，對試行過程中出現(xiàn)的問題及時加以糾錯，期間網(wǎng)絡(luò)工程人員責任是巨大的。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化館；網(wǎng)絡(luò)文化；職能；革新；

中圖分類號：G242 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-01-00-01

隨著時代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已進入人們的工作、學(xué)習、生活等諸多方面，成為人們常用的重要工具。數(shù)字文化館成為了基層文化活動的新平臺，也是群眾文化宣傳活動的新形式，是廣大群眾參與文化活動的新方式，更是群眾文化活動的新陣地和文化信息傳播的新途經(jīng)。因而，數(shù)字文化館建設(shè)是時展的需要。

一、實踐中國夢文化夢，時代需要創(chuàng)建數(shù)字文化館

長期以來，我國各地文化館主要設(shè)施基本以圖書閱覽室、輔導(dǎo)室、排練室、文藝活動室、展覽廳以及演出廳為主。如今，隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)對人民群眾生活的影響成為發(fā)展群眾文化的新契機。互聯(lián)網(wǎng)傳播面之廣，是當前任何宣傳媒體所無法比擬的，它跨越省市、超越國界，覆蓋世界各地。互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，人們可以通過視覺、聽覺及時了解信息。網(wǎng)站制作簡單，容易掌握，青年人一般了解基本操作模式就能進行。使用筆記本電腦更是便于攜帶，任何地方無線上網(wǎng)后都能隨時操作。因此在信息社會里，掌握群眾文化陣地制高點，建立數(shù)字文化館是時代的需要，更是群眾文化建設(shè)新的重要形式。

數(shù)字文化館平臺的最大特點表現(xiàn)為：1、快速對外進行文化宣傳活動，及時報道地方文化活動動態(tài)。2、宣傳地方文化特色，地域文化、民族文化能更廣泛地得到宣傳。3、開展對外文化活動，舉辦不同形式的美術(shù)、書法、攝影網(wǎng)絡(luò)展覽，拓展與外界的文化空間。4、展示地方網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)創(chuàng)作，搭建群眾的創(chuàng)作平臺。5、上級領(lǐng)導(dǎo)快速了解地方文化動態(tài)，及時檢查和推動工作落實。6、提供群眾文化生活陣地，滿足人民群眾日益增長的文化生活。

我國網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展，為傳播信息、學(xué)習知識、宣傳黨的理論和方針政策發(fā)揮了積極作用，同時也給我國社會主義文化建設(shè)提出了新的課題。能否積極利用和有效管理互聯(lián)網(wǎng)，能否真正使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間，關(guān)系到社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、創(chuàng)新開拓工作思路，文化建設(shè)需要創(chuàng)建數(shù)字文化館

文化館是政府為了向廣大人民群眾進行宣傳教育，組織輔導(dǎo)群眾開展文化活動而設(shè)立的群眾文化事業(yè)機構(gòu)，是當?shù)厝罕娢幕囆g(shù)活動的中心。其社會職能（一）宣傳教育的職能，及時地向廣大人民宣傳黨和政府的路線、方針、政策、法律法規(guī)，并開展文化科學(xué)知識的普及宣傳；（二）堅持黨的基本路線，堅持“二為方向”和“”，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富群眾的精神文化生活；（三）豐富群眾文化生活，目的是提高人民的思想品德情操，有利于人民的身心健康，有利于社會主義的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)；（四）輔導(dǎo)文化站和基層業(yè)余文化組織，培訓(xùn)各種文學(xué)藝術(shù)人才；（五）開展文化陣地活動，繁榮群眾業(yè)余文化藝術(shù)活動，豐富群眾業(yè)務(wù)文化生活；（六）組織文學(xué)、音樂、舞蹈、血藝、書畫、攝影等各種群眾文化藝術(shù)門類的創(chuàng)作，搜集整理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

現(xiàn)代信息社會，作為文化館如何創(chuàng)新發(fā)揮其應(yīng)有的職能、如何運用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)發(fā)展文化事業(yè)，可以從以下幾個方面進行解答。

第一，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)轉(zhuǎn)變工作思路，各級政府需要高度重視，切實認識到信息社會、數(shù)字社會已經(jīng)形成，世界網(wǎng)絡(luò)已覆蓋整個社會，網(wǎng)民群體在社會上已經(jīng)產(chǎn)生，特別是青年成為網(wǎng)絡(luò)文化的主力軍，支持做好數(shù)字文化館建設(shè)已迫在眉睫，因為廣大群眾需要網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)各地數(shù)字文化館，形成全國龐大的文化網(wǎng)絡(luò)，是時代的需要。

第二，樹立起文化館工作者的高度責任心。宣傳教育，舉辦的活動是文化工作者義不容辭責任。掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，運用文化藝術(shù)專業(yè)形式，積極開展群眾網(wǎng)絡(luò)文化活動，吸引廣大群眾參與網(wǎng)絡(luò)文化活動，豐富群眾的現(xiàn)代文化生活是我們文化工作者應(yīng)有的職責。

第三，建立網(wǎng)絡(luò)文化隊伍?，F(xiàn)在文化館的大部分工作人員在自身的專業(yè)技能基礎(chǔ)上具有一定的網(wǎng)絡(luò)知識，這為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化隊伍提供了后備人才。通過正確引導(dǎo)、積極培養(yǎng)形成全國現(xiàn)代文化網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)人才庫，為文化大發(fā)展提供人力資源。

第四，建立全國數(shù)字文化館體系。一是建立全國各地數(shù)字文化館管理中心，制定各地方數(shù)字文化館網(wǎng)址目錄。二是連接全國數(shù)字文化館，形成巨大的文化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫。三是構(gòu)成文化立體層面，拓展文化活動空間。形成文化活動新格局。全國現(xiàn)有文化館、群藝館近4000多個，如何創(chuàng)新文化工作，在新時期發(fā)揮重要的作用，已經(jīng)成為當前公共文化事業(yè)新的起點。

第五，申請建立地方數(shù)字文化館域名，占領(lǐng)地方文化陣地，是地方文化館版權(quán)的重要環(huán)節(jié)，也是迫在眉睫的大事，否則域名陣地就會丟失，地方文化話語權(quán)就會讓別人搶占。

第六，擴大加強數(shù)字文化館的宣傳力度。過去文化宣傳只停留在報紙、廣播電視，宣傳力度遠遠不夠?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響之廣、傳播之快是任何媒體所無法比擬的。

三、緊跟時代前進步伐，為群眾辦好文化館網(wǎng)站

改革開放以來，雖然我國經(jīng)濟獲得了巨大發(fā)展，但文化建設(shè)卻相對滯后。公共文化需求的變化決定服務(wù)必須不斷拓展，作為國家的公共文化機構(gòu)，文化館承擔的是滿足社會公共文化需要的職責。但要真正能夠發(fā)揮公共性，必須研究公共文化需求不斷發(fā)展的特點，研究社會公眾文化生活方式、內(nèi)容的變化，研究文化服務(wù)形式的推陳出新，才能真正成為公共文化的中心。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)已成為思想政治工作開展不可或缺的重要宣傳管理陣地，網(wǎng)絡(luò)信息空間是非常寶貴的信息領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)的高度開放性，使某些有害信息的和傳播難以完全禁絕，也難以阻止網(wǎng)民點擊訪問有害信息源。所以，最根本的還是要用正確、積極、健康的政治思想信息和文化信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，加強網(wǎng)上正面信息的傳播力度，在網(wǎng)上營造濃烈的正面宣傳氛圍，造成強有力的正面主導(dǎo)格局。作為衛(wèi)生思想文化的宣傳引導(dǎo)者，對網(wǎng)絡(luò)陣地一方面要充分利用、積極建設(shè)，另一方面要加強管理、趨利避害，采取技術(shù)手段和行政措施，實行信息管制。

1.1在醫(yī)療衛(wèi)生單位的綜合門戶網(wǎng)站上思想政治和文化宣傳必須占有“窗口之席”目前，各級醫(yī)療衛(wèi)生單位依托推進政府上網(wǎng)工程，基本建立了自身的門戶網(wǎng)站，在門戶網(wǎng)站上開設(shè)“窗口”，開展思想文化方面的宣傳。在門戶網(wǎng)站欄目設(shè)置上，既要重視業(yè)務(wù)和專業(yè)的宣傳，又要把衛(wèi)生思想文化內(nèi)容和業(yè)務(wù)工作同等對待，整合網(wǎng)站欄目，構(gòu)筑醫(yī)療衛(wèi)生單位思想政治、文明創(chuàng)建和文化建設(shè)的“窗口”宣傳體系，使網(wǎng)站在專業(yè)學(xué)術(shù)和思想文化上形成整體的宣傳合力。日常維護機制中，要有專門的網(wǎng)絡(luò)陣地管理人員負責精神文明、黨建群團、文化建設(shè)的文章信息的更新。

1.2探索建立醫(yī)療衛(wèi)生單位思想文化“專題網(wǎng)站”網(wǎng)絡(luò)是新興媒體，已逐步滲透到政治、經(jīng)濟及文化等領(lǐng)域中。網(wǎng)站是載體，是平臺，是途徑。要做好醫(yī)療衛(wèi)生單位思想政治和精神文明工作，需要正確認識網(wǎng)絡(luò)，正確引導(dǎo)輿論，建設(shè)專門的思想政治類網(wǎng)站，對于網(wǎng)絡(luò)上的不道德及違規(guī)現(xiàn)象要堅決制止，并抵御不良文化侵蝕。網(wǎng)站要集思想教育、政治理論宣傳、道德風尚及管理等諸多功能為一體，承擔起思想文化建設(shè)領(lǐng)域的專題宣傳，開展系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)理論交流，通過網(wǎng)絡(luò)陣地構(gòu)建具特色的思想政治教育和文化宣傳主題網(wǎng)站。這類網(wǎng)站要在門戶網(wǎng)站上建立鏈接窗口，讓網(wǎng)民登錄專業(yè)門戶網(wǎng)站的同時，可以通過鏈接登錄思想文化網(wǎng)站。充分運用網(wǎng)絡(luò)資源，實時、即時和實效地發(fā)揮網(wǎng)站的宣傳教育職能。

1.3開通官方政務(wù)即時通訊宣傳平臺并建立管理隊伍如今的即時通訊途徑很多，傳播受眾范圍之廣、之快遠比想像中迅速且深遠?？梢栽囂叫缘亻_通政務(wù)iTunes、政務(wù)微博（微信、博客、QQ群），并開通手機短信群發(fā)系統(tǒng)等，多渠道開展即時宣傳?，F(xiàn)在，一些即時通訊已經(jīng)成為60年代后生人獲取各類信息的主要途徑，而且，從以往經(jīng)驗來看，重大的會議、重要新聞、重大輿情的傳播中，基本缺少不了即時通訊，在手機成為新媒體工具的時代，思想政治工作不能固守老套路的傳統(tǒng)傳播方式，而是要主動走向即時通訊市場，占領(lǐng)即時通訊網(wǎng)絡(luò)，加強正能量的宣傳與傳播。

1.4通過辦公自動化局域網(wǎng)絡(luò)傳播思想文化信息思想文化工作應(yīng)該充分依托局域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，加強思想教育和文化理念的信息傳播，通過辦公網(wǎng)絡(luò)平臺正面信息，增強局域網(wǎng)的教育管理職能，弘揚主旋律，使思想政治工作的溝通及時周知所有員工，充分利用網(wǎng)絡(luò)特點，為思想政治文化工作爭取更大的工作空間，發(fā)揮最佳的傳播功效。

2積極利用好各類傳播陣地開展輿情應(yīng)對及輿論引導(dǎo)

2.1在本單位網(wǎng)站建設(shè)管理機制基礎(chǔ)上建立輿情監(jiān)測和預(yù)案機制一般單位輿情應(yīng)對機制由信息、宣傳、應(yīng)急辦（行政辦公室）、紀委等部門組成，衛(wèi)生思想文化網(wǎng)站的管理層成員大體可以與本單位門戶網(wǎng)站管理成員重疊。此外，要注意依托各地政府新聞辦及宣傳部門的網(wǎng)管要求，有條件的可以依托當?shù)毓膊块T的信息監(jiān)控系統(tǒng)動態(tài)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中的醫(yī)療衛(wèi)生輿情。醫(yī)療衛(wèi)生單位可以采取人員值班制度，實行24小時全天候監(jiān)測輿情。要探索建立輿情應(yīng)對預(yù)案，從制度上保證一旦有輿情發(fā)生，做到事態(tài)面前不失控。

2.2依托網(wǎng)絡(luò)陣地管理員隊伍建立網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍網(wǎng)絡(luò)陣地平臺的管理人員對網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點有一定了解，因此，將兩支隊伍融合，一套班子兩種任務(wù)，可以提高輿情應(yīng)對的專項能力。網(wǎng)評員隊伍最好要設(shè)立層級，包括網(wǎng)絡(luò)瀏覽人員、一級網(wǎng)絡(luò)評論員、主要網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人。每天由瀏覽人員負責瀏覽搜索各大論壇、社區(qū)帖吧等平臺的相關(guān)敏感信息，發(fā)現(xiàn)敏感信息立即向網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人匯報，由發(fā)言人、網(wǎng)評員及有關(guān)專業(yè)科室共同商定應(yīng)對方案，匯報單位領(lǐng)導(dǎo)，確定應(yīng)對方向，開展聯(lián)動應(yīng)對，應(yīng)對過程中要逐級明確其應(yīng)對信息的權(quán)限。切實加強網(wǎng)評員隊伍應(yīng)對輿情的能力培訓(xùn)，開展運用網(wǎng)絡(luò)化語言的適應(yīng)性鍛煉，提高網(wǎng)絡(luò)評論的水平。

2.3在已建立的思想文化主流網(wǎng)站上加強針對性的正面輿論宣傳日常工作中，要積極利用好門戶網(wǎng)站、思想文化網(wǎng)站等政務(wù)網(wǎng)站平臺，針對苗頭性敏感信息，及時、積極開展相應(yīng)知識普及或者解釋性宣傳，通過文、圖、影像等形式，貼近百姓，辦活辦好各類網(wǎng)絡(luò)平臺，切實增強醫(yī)療衛(wèi)生單位的網(wǎng)絡(luò)專門平臺對網(wǎng)民的吸引力、感染力。要針對醫(yī)療衛(wèi)生重大政策舉措、重大活動、突發(fā)事件等及時通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行正面?zhèn)鞑?，確保主流、正面信息在網(wǎng)絡(luò)宣傳上占據(jù)優(yōu)勢地位。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；電影行業(yè)；Web2.0；新媒介產(chǎn)品

一、引言

作為一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷以其無形化、個性化和低成本的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的營銷模式及渠道經(jīng)營策略產(chǎn)生著前所未有的沖擊。而對網(wǎng)絡(luò)營銷有效實施的策略研究也日趨重要。中國電影勢頭近年不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷理念與營銷模式已無法跟上電影行業(yè)的發(fā)展的速度，達不到原有的市場宣傳、推廣的作用。隨著電影的受眾群體趨勢逐漸年輕化，類似于微博、人人這一類型的受年輕人喜愛的SNS類型的網(wǎng)站逐漸成為中國電影行業(yè)營銷模式的重點內(nèi)容。本文就網(wǎng)絡(luò)營銷在中國電影市場中的發(fā)展狀況問題展開研究，并提出了針對性策略。

二、中國電影行業(yè)發(fā)展狀況

我國電影市場產(chǎn)量不斷增加，自2006年全國電影出產(chǎn)上映影片只有74部，至2012年達到了231部，增長312%。票房收入從2006年的全國票房收入只有33.3億元，到2012年全國票房收入達到230.0億元，增長691%，年平均增速達到了98%。院線發(fā)展較為穩(wěn)定，從2003年的32家，發(fā)展到2010年37家；而影院數(shù)和銀幕數(shù)增長較快，2003年影院數(shù)為1045家，到2012年發(fā)展到3680家，銀幕數(shù)2003年只有1923塊，到2012年銀幕數(shù)達到了13118塊。與此同時，票房過億的影片越來越多，至2012年票房過億的國內(nèi)影片已達到21部，國產(chǎn)片總票房也達到82.7億元。

隨著電影業(yè)的發(fā)展，以往傳統(tǒng)的電影營銷模式的弊端逐漸顯現(xiàn)：投資費用高昂、覆蓋面有限、傳播模式單一（演員炒作、報紙、電視和路牌廣告宣傳等）的限制。 而以電腦為主體的互動傳播的廣泛發(fā)展，使得電影營銷模式變得更加多樣化，除了傳統(tǒng)的營銷模式以外，要求受眾在整個營銷傳播中能主動的去尋找信息、追逐信息，向資料庫、電子圖書館、影視中心索要信息。而網(wǎng)絡(luò)營銷正是符合了這種互動模式的需求。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷在電影行業(yè)中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。廣義地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。目前廣泛接受的網(wǎng)絡(luò)營銷手段有搜索引擎營銷、互動式營銷、博客營銷、基于數(shù)據(jù)庫營銷等。而在電影行業(yè)的應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出其具體特點。

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷在電影行業(yè)中的適用性分析

1、宣傳成本低、信息容量大

有效的利用網(wǎng)絡(luò)來挖掘潛在的電影受眾是商業(yè)電影營銷中的重要環(huán)節(jié)。許多公司都發(fā)現(xiàn)投資建立影片網(wǎng)站與花費上千萬甚至更多來通過現(xiàn)實的傳統(tǒng)媒體（如報紙、電視等）所做的宣傳營銷相比，網(wǎng)站的成本根本是微不足道的。因此，許多商業(yè)片都依托于大型的門戶網(wǎng)站（如新浪和搜狐）在影片上映前就建立了有關(guān)影片的專題網(wǎng)站，并與門戶網(wǎng)站聯(lián)合建立影片的官方網(wǎng)站。從容量上講，紙媒為一部電影推出?？褪稚僖?，且?？娜萘恳伯吘褂邢?，而網(wǎng)絡(luò)則可以制作精美的頁面吸引影迷，在網(wǎng)站上只要有一個入口就可以進入到影片的專屬頁面，而這個頁面的容量更是紙媒所不能夠比擬的。

2、信息傳播效率高

網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于傳播度廣泛而快速，無論是票房數(shù)據(jù)，還是活動報道，網(wǎng)絡(luò)都會領(lǐng)先于紙媒出爐；網(wǎng)站的聯(lián)動效應(yīng)，鏈接效應(yīng)使其在極短的時間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)最大范圍內(nèi)的傳播，這一點正恰恰符合了影片宣傳的需要。對于一部新的影片，在上映前讓更多的人知道影片， 追求更多的覆蓋人群并對有關(guān)影片內(nèi)容的話題進行廣泛的討論，正是影片公司所需要的效果。

3、宣傳效果持久

在報紙或者電視上進行推廣，維持時間很有限，很快就會被其它信息覆蓋，而網(wǎng)站則會持久的進行宣傳。影片的網(wǎng)站不僅可以在影片上線之前和放映期間樹立人們對電影、導(dǎo)演以及演員的認識，而且一旦大量的媒體廣告停止和影片下線到輔助市場后，影片網(wǎng)站依舊可以進行持續(xù)的宣傳。這樣一個持久、 穩(wěn)定的營銷平臺有助于電影公司、導(dǎo)演、演員行業(yè)地位的鞏固或營造。

4、互動性強

網(wǎng)絡(luò)營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的最顯著的特點就是網(wǎng)絡(luò)互動性強，可滿足消費者自主、獨立的心理，而這契合了我國網(wǎng)民和電影觀眾年輕化的特點。用戶可以參與專門針對影片設(shè)計的各種互動的游戲，以及在網(wǎng)上購買與影片相關(guān)的DVD 和其他衍生產(chǎn)品。在一些電影網(wǎng)站中，評價電影的優(yōu)劣是由觀眾觀影后去進行打分評定的，是觀眾互動的一種形式，也成為其進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的重要平臺。

5、營銷效果好

隨著互聯(lián)網(wǎng)人群的急速擴大，制片方更愿意將網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播的首要平臺。例如《泰囧》取得了12.6億票房的優(yōu)異成績，如此傲人的票房成績，多數(shù)功勞要歸功于網(wǎng)絡(luò)營銷團隊。在豆瓣網(wǎng)上，《人在囧途之泰囧》的電影評分一直保持在8.9分，而隨著去影院觀影的人越來越多，分數(shù)也略有所下降。在電影評價網(wǎng)站上，好的分數(shù)往往就代表了好的電影質(zhì)量，如果在前期就建立起良好的口碑，就會對票房產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷在電影行業(yè)中的應(yīng)用形式

1、官方專題網(wǎng)站的營銷

一般情況下網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，官網(wǎng)營銷模式又稱IM營銷，通過建立一個官方專題網(wǎng)站幫助企業(yè)推廣電影和品牌。例如電影《西游·降魔篇》建立了獨屬于自己的官方網(wǎng)站，通過從多方位文字、圖片、視頻等層次進行宣傳，并且建立了一個獨特的網(wǎng)頁游戲模式，讓消費者從聲覺、視覺、感覺全角度來身臨其境。

2、網(wǎng)站站群的推廣

網(wǎng)站站群的推廣是利用各種即時聊天工具中的群功能展開的營銷推廣，是非常好的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，例如電影《人在囧途之泰囧》除了官方專題網(wǎng)站外，另外還做了其他四個附屬網(wǎng)站，通過網(wǎng)站可以的虛擬新聞以及一些互動功能。

3、SNS社交網(wǎng)站平臺推廣

隨著社交化平臺的火熱推廣，借助社交化平臺的營銷推廣策略已成為趨勢。如電影《那些年，我們一起追過的女孩》在豆瓣上建立過自己的專題頁面，有不少粉絲都紛紛加入，而《那些年，我們一起追過的女孩》在這些社交平臺里的更新，所有粉絲都會看到，并進行評論和互動。

4、微博營銷

微博營銷是通過微博，建立一個互動交流的平臺，及時的一些電影的相關(guān)信息，并且通過微博進行互動交流。如《北京遇上西雅圖》建立一個官方的微博，粉絲達到5萬人，并且建立一個粉絲群，營銷效果確實非常有效。

5、在線游戲推廣

在線游戲推廣是通過建立一個在線游戲平臺，在線游戲讓消費者在娛樂過程中感受電影。在電影《倩女幽魂》的官方網(wǎng)站中有一個與電影相關(guān)的在線游戲。游戲吸引了一大批粉絲，從而帶動了電影的宣傳推廣。

6、通過手機互聯(lián)網(wǎng)推廣

手機互聯(lián)網(wǎng)是一種趨勢，而隨著智能手機的普及，許多網(wǎng)絡(luò)推廣方式也可將其轉(zhuǎn)移到手機互聯(lián)網(wǎng)中進行，在電影《失戀33天》的官方專題網(wǎng)站中提供了iphone的相關(guān)應(yīng)用插件，可以下載到手機中使用。

（三）電影行業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的問題

目前電影網(wǎng)絡(luò)營銷已采用多種形式和手段展開，但是多個案例之間的同質(zhì)化現(xiàn)象非常明顯：一律都是官網(wǎng)啟動，整個網(wǎng)絡(luò)宣傳的通路建設(shè)都依賴于新聞加緋聞加輿論導(dǎo)向的方式；和知名網(wǎng)站進行戰(zhàn)略合作，利益均沾的初衷落實到最后難免變成了電影宣傳效果弱化，而合作伙伴看重利益分成為主；游戲部分的設(shè)置也更接近于簡單的推介，抑或直接當成周邊產(chǎn)品來設(shè)計……這種同質(zhì)化現(xiàn)象，以及一律狂轟濫炸的信息覆蓋，容易引起消費者的審美疲勞，從而對網(wǎng)絡(luò)宣傳的信任度降低，進而影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的實際效果。因此，國產(chǎn)電影的網(wǎng)絡(luò)營銷策略還有待成熟，對于網(wǎng)絡(luò)用戶心理的把握，以及對用戶的網(wǎng)絡(luò)使用習慣的觀察和分析，乃至到最后手段的落實和效果的達成，都有待提高。

四、電影行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略建議

1、抓住受眾心理的營銷策略

接受網(wǎng)絡(luò)信息的網(wǎng)民與觀看電影的觀眾，都可以成為電影網(wǎng)絡(luò)營銷的受眾。受眾是媒介經(jīng)營市場的主體，誰能夠真正的理解受眾，誰就能在激烈的市場競爭中得以立足。電影消費者群體以年輕人為主，他們愛時尚、追求個性，但在信息接受過程中具有比較強的從眾心理。它表現(xiàn)在生活在一定群體中的青年人，為了避免被群體拋棄與否定，其個體行為都會趨向于與群體的總趨向一致準確。因此抓住受眾的從眾心理，在營銷內(nèi)容上要迎合年輕人的時尚、喜好與興趣，將會激發(fā)起電影觀眾群體的追隨熱情，這會是直接決定電影成敗與票房的最重要因素。

2、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷策劃步驟

應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷對中國電影品牌與影片進行口碑塑造，盡快采取規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃步驟，即在保持營銷內(nèi)容個性化的前提下，采取規(guī)范的步驟推出網(wǎng)絡(luò)營銷手段。具體步驟建議可分為：（1）總體構(gòu)思階段，要對電影題材進行深度解讀；確定目標客戶群的心理特點；明確網(wǎng)絡(luò)營銷的目標、時間表以及營銷形式。（2）設(shè)計階段，選擇官方網(wǎng)站制作方、門戶網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站的合作方；進行網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容設(shè)計；特別要注重突出設(shè)計新意和迎合客戶個性化需求。（3）實施階段，及時收集客戶感興趣的信息進行電影宣傳的維護和更新；采取各種互動形式將營銷效果持續(xù)深化；避免負面信息的流出。（4）不斷創(chuàng)新階段，及時總結(jié)經(jīng)驗，并收集一些新技術(shù)，新成果要不斷通過網(wǎng)絡(luò)營銷的手段表現(xiàn)給顧客，讓顧客體會到一種新鮮的感受。

3、互動體驗帶來更多機會

互動體驗式營銷，指微博互動在營銷活動貫穿始終的一系列行為。在全面客戶體驗時代，企業(yè)與用戶的互動應(yīng)該從營銷活動的預(yù)先宣傳開始一直到用戶體驗產(chǎn)品并反饋使用信息的全過程。組織優(yōu)惠的體驗營銷活動會讓用戶更愿意投入自己的時間和精力去參與。這樣帶有獎勵性質(zhì)的活動一般都會得到多數(shù)電影潛在觀眾的關(guān)注，而且活動過程其實都可以通過微博來進行時效的直播，極大地激勵觀眾的積極性。

4.行業(yè)聯(lián)手抵制盜版

中國電影行業(yè)缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的保護，盜版現(xiàn)象十分猖獗，盜版的產(chǎn)生使人們不愿意去影院觀看電影，這個問題一直是一個阻礙中國電影發(fā)展的難題。通過網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳去影院觀影，抵制盜版。

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