網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)范文

艾瑞咨詢認為，中國網(wǎng)絡廣告市場迅速反彈，一方面基于整體宏觀環(huán)境的改善，各行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放預算增加；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價值的提升，成為獲得廣告主認可的主流媒體之一也是其整體市場規(guī)模依舊保持較高增速的原因，尤其如視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網(wǎng)絡廣告市場主力增長點。

市場規(guī)模：2009年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模突破200億

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模，2009年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模突破200億，達206.1億元人民幣，相比2008年同比增長21.2%。

艾瑞咨詢認為，盡管受金融危機影響，但中國網(wǎng)絡廣告市場繼續(xù)保持年度同比21.2%的速度增長，一方面由于2009Q2，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)反彈至7.9%，國家經(jīng)濟復蘇企穩(wěn)信號明顯，各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡廣告投放費用均不同程度回升，據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)研究表明，09Q2除金融和IT產(chǎn)品類季度投放費用繼續(xù)降下之外，其余主要行業(yè)投放費用均不同程度回升；另一方面，經(jīng)歷金融危機洗禮，各行業(yè)廣告主投放行為更趨理性，追求廣告效果最大化，而搜索引擎以其精準性和價格優(yōu)勢吸引越來越多的廣告主投放，艾瑞咨詢預計，2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模69.5億，同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網(wǎng)絡廣告市場增長的動因之一。同時，品牌網(wǎng)絡廣告方面，垂直媒體及視頻、社交網(wǎng)站等新媒體的爆發(fā)式增長同樣成為拉動整體網(wǎng)絡廣告繼續(xù)保持高速增長的主動力。

艾瑞咨詢預計，受益于中國互聯(lián)網(wǎng)媒體價值的穩(wěn)步提升以及中國經(jīng)濟的回暖企穩(wěn)，2009年中國網(wǎng)絡廣告收入將超200億元；同時，基于2010年中國經(jīng)濟的繼續(xù)回調預期以及受益于足球世界杯、世博會以及冬奧會等一系列大型活動的推動，以及視頻、社區(qū)等新媒體價值快速提升，2010年中國網(wǎng)絡廣告收入規(guī)模將加速增長，預計整體收入規(guī)模將達近300億元。

品牌廣告主數(shù)量：2009年中國品牌網(wǎng)絡廣告主數(shù)量同比快速增長40.6%

艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國網(wǎng)絡媒體的品牌廣告主數(shù)量預計將達10783個，比2007年的7669個同比增長40.6%，增速加快。

艾瑞咨詢認為，2009年中國網(wǎng)絡媒體品牌廣告主數(shù)量大幅增長40.6%主要原因有：第一，2009年6月中國網(wǎng)民數(shù)量已達3.38億，網(wǎng)民基數(shù)的繼續(xù)快速增加夯實了其媒體影響力基礎；第二，具有互動性強、高信價比等優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越受到廣告主的青睞，尤其是在面對金融危機侵襲時，在有限的廣告預算下，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為更多廣告主的選擇。第三，如視頻、社交網(wǎng)站等新媒體強勁增長的用戶流量以及粘性也不斷吸引廣告主嘗試投放。

與此同時，艾瑞咨詢發(fā)現(xiàn)，2009年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預計增長21.2%，而品牌網(wǎng)絡廣告主數(shù)量增速預計在40.6%，因此，整體網(wǎng)絡廣告市場增長動力主要來自與廣告主數(shù)量的大幅增加拉動。

競爭現(xiàn)狀：2009年搜索引擎運營商份額繼續(xù)上升

2009年中國網(wǎng)絡廣告市場份額中，搜索引擎運營商百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比去年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。

而主要以品牌網(wǎng)絡廣告為主的四大門戶除騰訊市場份額保持不變，其余三大門戶網(wǎng)絡廣告收入市場份額均呈不同程度下降態(tài)勢，其中，新浪相比去年下降3個百分點，達7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%。艾瑞咨詢認為，四大門戶在經(jīng)歷去年奧運會推動下強勁增長之后，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如垂直媒體以及視頻等新媒體明顯，同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高信價比和精準性優(yōu)勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進入者，采購價格相對便宜，其在預算有限的整體市場下，優(yōu)勢凸顯，增速明顯快于綜合門戶。

發(fā)展趨勢：受益于媒體價值提升及大型活動推動，2010年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達300億

2010年中國網(wǎng)絡廣告市場將加速發(fā)展，預計將達300億

基于2010年中國經(jīng)濟的繼續(xù)回調預期以及受益于足球世界杯、世博會以及冬奧會等一些列大型活動的推動，同時視頻、社區(qū)等新媒體價值快速提升，2010年中國網(wǎng)絡廣告收入規(guī)模將加速增長，預計整體收入規(guī)模將達達300億元。

受益于大型活動推動綜合門戶等強勢媒體優(yōu)勢明年將得以體現(xiàn)

艾瑞咨詢認為，2010年中國網(wǎng)絡廣告市場整體規(guī)模將在各類大型活動推動下快速增長，但與此同時，具備品牌優(yōu)勢的如綜合門戶等強勢媒體也將在足球世界杯、世博會以及冬奧會等各個大型活動的帶動下，品牌優(yōu)勢將得以體現(xiàn)，投放費用將呈高速增長態(tài)勢，其占整體網(wǎng)絡廣告市場份額也將回升。

第2篇：網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)范文

【關鍵詞】網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢互動挑戰(zhàn)

一、什么是網(wǎng)絡廣告

傳統(tǒng)的廣告形式，主要以報紙廣告，雜志廣告，影視廣告，廣播廣告等形式為主。在因特網(wǎng)產(chǎn)生之前，傳播廣告的渠道都是通過一些印刷品，模擬電視，廣告牌等不具備及時交互功能的傳統(tǒng)媒介進行傳播，以他們?yōu)檩d體傳播的廣告稱為傳統(tǒng)廣告。隨著因特網(wǎng)的產(chǎn)生，信息傳播之快，計算機技術不斷發(fā)展，興起了一種新型的媒體形式——網(wǎng)絡廣告。

二、互動是網(wǎng)絡廣告最大的優(yōu)勢

網(wǎng)絡廣告的互動性是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。網(wǎng)絡廣告以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，向消費者周圍散

播廣告，而消費者從一個被動的接受者變成主動的接受者，用戶可以有選擇的觀看所關心的信息并給與反饋。

因特網(wǎng)的產(chǎn)生使廣告又有了新領域的應用，從而更加明確的揭示廣告的核心——互動。用戶可以有選擇性的接受信息，通過網(wǎng)絡廣告對商品進行用戶體驗，并對商品進行評價，從而使消費不再是盲目，也不會對廣告產(chǎn)生惡意的想法。然而，對于營銷者可以針對客戶意見，對商品有個明確的商品定位。以上這些活動都可以通過網(wǎng)絡廣告來實現(xiàn)。這種新型的網(wǎng)絡影響模式，使消費者更能親身體驗商品，把商品提前有所了解，這樣可以大大縮小消費時間，也拉近了營銷者與消費者之間的距離。在瀏覽商品信息時，用戶可以進行評價商品并對同類產(chǎn)品進行比較，也可以有選擇的接受產(chǎn)品信息。比如，同等類似的產(chǎn)品信息，客戶體驗調查等。一旦用戶有選擇的接受哪些信息，同樣證明消費者對與商品的購買行為。在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現(xiàn)對消費者100%的勸導。從這種角度看，網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生使消費者和市場之間變得空前顯著起來，消費者不僅擁對信息的選擇權，還可以隨時搜索到自己想要的信息，甚至是信息權，廣告的社會信息徹底改變了，消費者從被動方轉變?yōu)橹鲃臃?，對廣告施加著越來越積極的影響。

某網(wǎng)站是一個在線社區(qū)，通過它可以與您的朋友，同事，家人緊密聯(lián)系，并且網(wǎng)站內(nèi)有些小游戲可以和朋友之間分享快樂，其中有一個小游戲叫“買房子”，一進入這個游戲，可以用鼠標在選擇欄中找到自己所居住的城市，同時可以找到你居住的城市中有多少樓盤可以選擇購買，在每項樓盤介紹中用戶可以知道房子的價格，面積，所剩房間數(shù)，物業(yè)費的收取，更為驚喜的是用戶可以查看在此小區(qū)中已入住的好友。游戲內(nèi)更值得欣賞的方面是游戲內(nèi)提供婚房推薦。從游戲制作方面考慮，它并不是高成本的游戲，無論在游戲的畫面，設置等方面來看，這款游戲確實有些不足，但是確不得不讓我們敬佩創(chuàng)意者的智慧，地產(chǎn)開發(fā)商可以從中收集一些信息，如有多少用戶打算購買或者人們理想的居住地點在哪，通過信息的收集，地產(chǎn)開發(fā)商可以更明確的進行市場開發(fā)。

網(wǎng)絡廣告作為新型媒體形式出現(xiàn)，發(fā)展的速度是令人可嘆的。與傳統(tǒng)媒體相比雖然有它獨到的優(yōu)勢，但也面臨著巨大挑戰(zhàn)，如“怎樣衡量網(wǎng)絡廣告為廣告主帶來的經(jīng)濟效應？如何使廣告人發(fā)揮最佳的創(chuàng)意？”諸如此類的問題是值得我們思考的。

三、“精準體現(xiàn)廣告主的需求”成為廣告人面臨的最大挑戰(zhàn)

目前國內(nèi)的廣告主對于“理想網(wǎng)絡廣告”的需求越來越大。所謂理想網(wǎng)絡廣告是指在正確的時間，正確的地點，被正確的目標對象看到。很多廣告主對于網(wǎng)絡廣告越來越挑剔，經(jīng)常提出一些尖銳的問題：“我的錢花在哪些地方？怎樣證明廣告對與產(chǎn)品銷售額是有效的？”諸如此類的問題，使網(wǎng)絡廣告的效應被一些人所懷疑。而對于廣告商也對于此事抱怨，猶豫廣告主對與網(wǎng)絡廣告的質疑，對廣告費用的投入也變得少之又少，而廣告商又以賠本的價格賣給廣告主。對于此類問題的產(chǎn)生，CCMedia集團CEO詹忠坪評價道“中國網(wǎng)絡流量的真實價值遠遠沒有得道真正的體會，被低估了的網(wǎng)絡流量價值需要新的工具來提升它。”中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶總量在世界排名是第一位，但在網(wǎng)絡廣告成熟的角度上看，中國的網(wǎng)絡廣告仍處于發(fā)展階段并且需要一個網(wǎng)絡廣告投放技術服務平臺。

另一個問題，廣告主對于網(wǎng)絡廣告也產(chǎn)生一些錯誤的認識，由于廣告主過分注重媒介，如；用戶數(shù)量，導向，廣告位置等因素。忽略了對創(chuàng)意的重視，導致創(chuàng)意與媒介不相符合。如支付寶——皮帶篇為例，起初畫面上出現(xiàn)的只是一款標明“讓利促銷”的真品蛇皮腰帶，當鼠標移動到那里時，靜躺著的皮帶變成一條毒蛇，一口咬住鼠標，再也動彈不得。用戶的心里不由得一驚，隨即看見了下一個畫面，“小心購物有陷阱”，最后出現(xiàn)了品牌以及創(chuàng)意的訴求主題：支付寶——保障網(wǎng)絡購物安全。這個“支付寶——皮帶篇”獲得了第三屆網(wǎng)絡廣告大賽的大獎.另一個網(wǎng)絡廣告成功的例子阿迪達斯在2007年末推出一個網(wǎng)絡廣告，包括足球，跳水，籃球，排球四個項目。這幾個項目在世界性范圍的影響力很強，要遠遠大于中國其它的傳統(tǒng)強項。阿迪達斯作為奧林匹克運動會合作伙伴的地位，可以從一口氣抬出這幾項運動的霸氣和規(guī)模上的顯赫。打開頁面時，頁面兩邊對聯(lián)第一時間進入用戶眼簾，兩名女排選手振臂扣球，你來我擋，趣味多多。鼠標輕輕滑過時，對聯(lián)中間主畫面瞬間呈現(xiàn)，女排選手們爭先跳起攔網(wǎng)，而身后是無數(shù)的手臂、無數(shù)的人。這樣的場面只有一個詞來形容，國人與運動員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢？廣告主畫面里有統(tǒng)一的“沒有不可能，一起2008”的廣告語。在對聯(lián)畫面上有顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧林匹克運動會LOGO并列的北京2008年的奧林匹克運動會會合作伙伴大標志。整則廣告以比賽形式展現(xiàn)，互動性強，表現(xiàn)出不一樣的視覺沖擊力，有效突出了阿迪達斯的品牌！

綜上兩個例子，像這樣的富有創(chuàng)意的廣告在網(wǎng)絡上出現(xiàn)得并不多。網(wǎng)絡廣告發(fā)展到現(xiàn)在，手段已經(jīng)越來越層出不窮，他們的視線總是能敏捷地避開那些閃爍的旗幟、圖標與文字鏈接。如何在狹小而極為有限的空間上，創(chuàng)造出別有洞天的吸引力，成了擺在每一個網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意人員的問題。

參考文獻：

第3篇：網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)范文

當然，隨著中國的廣告主們開始嘗試SNS廣告，可以預見，未來以年輕人為主體的SNS絕對是網(wǎng)絡廣告中堅力量。芮濤認為，腳印、分享、即時信息、交互動畫等特性，使得SNS網(wǎng)站趨向用戶密集交互化與游戲化，并能巧妙植入新興網(wǎng)絡廣告。2009年，主流SNS已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡廣告業(yè)的新軍。

商業(yè)創(chuàng)意多樣化呈上升態(tài)勢

時下，停車、奴隸、偷菜、買房是中國SNS網(wǎng)站用來提高互動的主要黏性組件，開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、QQ校友、51空間、UCHome等主流SNS均有提供，引得眾多網(wǎng)民趨之若鶩。事實上，目前實體商家以廣告贊助、有獎活動、品牌植入等形式，借助上述網(wǎng)頁組件形式的網(wǎng)絡營銷案例隨處可見。

其實，以開心網(wǎng)為例，悅活果汁、蒙牛農(nóng)場、肯德基電子優(yōu)惠券、伊利奶牛，淡化廣告純商業(yè)味道，通過產(chǎn)品功能應用，實際為SNS注入現(xiàn)實生活元素，使得SNS的互動更真實，更貼近生活，也能為網(wǎng)民帶來線上體驗。網(wǎng)站獲得頻繁關注，而商家則也實現(xiàn)良好的人氣效應。

互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢機構艾瑞調研數(shù)據(jù)顯示，有87.9%的消費者在購物之前，會到網(wǎng)絡上尋找他人的體驗評價。在SNS平臺上開展電子商務，由于用戶之間的朋友關系，更有利于口碑效應的產(chǎn)生和傳播，規(guī)范商家行為、促進口碑產(chǎn)品的銷售都具有更大的優(yōu)勢，結合電子商務，在SNS網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡廣告也同樣更加需要創(chuàng)意。

營銷模式與網(wǎng)頁技術是后盾

“網(wǎng)站網(wǎng)頁技術的進步，也是SNS能夠獲得廣告主青睞的主要原因，網(wǎng)頁式廣告可以說是停留在農(nóng)業(yè)社會，搜索引擎關鍵詞廣告精髓進入工業(yè)社會，SNS植入廣告的思想已邁進知識社會”，芮濤說，早期網(wǎng)絡廣告強調訪問量第一，注意力轉化為經(jīng)濟力，難以用實際數(shù)據(jù)衡量，過去廣告主對網(wǎng)絡廣告效果考核，認為多點擊、多瀏覽就是保障。但進入知識社會后，營銷思想、廣告創(chuàng)意、網(wǎng)頁技術都較以往更為重要。

中國互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)絡廣告靠天吃飯，效果分析也僅僅只憑IP、PV等較原始數(shù)據(jù)，面對眾多廣告主的效果需求，有限的網(wǎng)站流量資源，如何分配就顯得捉襟見肘，因此，不學習、不研究、不要求進步的網(wǎng)站，就會吃垮人氣，身遇網(wǎng)絡廣告效果不佳境地。

面對SNS廣告，網(wǎng)頁技術研發(fā)、網(wǎng)絡效果分析、商品營銷特性，都是研發(fā)SNS廣告必備的能力?！癝NS交互帶來便利性，如何運用，這就是網(wǎng)絡廣告效果分析能力的問題，”芮濤認為，SNS網(wǎng)站要合理運用自身優(yōu)勢，挖掘網(wǎng)站商業(yè)價值，提升廣告競爭力，SNS就會成為網(wǎng)絡廣告工具，如果不懂得培養(yǎng)廣告能力，即便用戶天天坐在電腦前，SNS也只是個游戲工具，欠缺與他人商業(yè)互動、缺少社會元素溝通，也不能挖掘出其商業(yè)價值。

廣告主嚴肅面對社區(qū)游戲化

據(jù)國內(nèi)知名研究機構統(tǒng)計，截止2009年8月，18至30歲以下年齡人群占到SNS群體90%，年輕化勢不可擋。芮濤表示，雖然擁有眾多SNS組件，但用戶對每個組件的興趣都會出現(xiàn)不同程度的遞減。然而SNS網(wǎng)站是由現(xiàn)實社會組成的，也就是人群，現(xiàn)實生活中的興趣常態(tài)就會在網(wǎng)絡社會中體現(xiàn)，“廣告主選擇適合自己產(chǎn)品定位的SNS類網(wǎng)站，選擇用戶應用最多的互動組件頁面，也就是要在用戶鼠標點擊頻次最多的頁面展示廣告品牌”。

芮濤也認為，在中國網(wǎng)絡環(huán)境中，如何讓廣告主擁有新的展示平臺和場地，透過一個非傳統(tǒng)的模式去發(fā)揮，這非常重要。他舉例表示，假如廣告主派促銷員四處奔走，那確實很困難，但又想讓更多未知人群接觸品牌，或許他們可以利用網(wǎng)絡有新的發(fā)展，既然網(wǎng)絡社會變遷至此，無可回避，何不持續(xù)學習再創(chuàng)新的市場空間。

第4篇：網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)范文

【關鍵詞】網(wǎng)絡廣告 現(xiàn)代營銷

【中圖分類號】F713.80 【文獻標識碼】A 【文章編號】z1009-9646(2008)08-0160-02

隨著網(wǎng)絡的普及,人們紛紛構思著運用網(wǎng)絡去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個新名詞――“網(wǎng)絡廣告”。網(wǎng)絡廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。筆者認為應從以下方面來分析網(wǎng)絡廣告的特點與優(yōu)勢。

1 宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩

利用網(wǎng)絡廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡活動事件在網(wǎng)絡上進行宣傳并設計網(wǎng)上討論話題,達成廣告效果。網(wǎng)絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產(chǎn)品、服務與品牌,還可以在網(wǎng)上進行預定、交易和結算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算,將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

2 網(wǎng)絡廣告針對性強

網(wǎng)絡由于其對消費者物質設備的要求,其對消費者文化水平的要求,其對消費者經(jīng)濟收入的要求,天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從消費者中分離出了“網(wǎng)民 ”這一具有某些共同特質的消費者群。就目前看,我國網(wǎng)民的年齡和教育層次構成不太理想,根據(jù) CNNIC 最新的統(tǒng)計報告表明:從18到30歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的3/4,這個年齡層次從商業(yè)的角度來說,是一個不成熟的組織結構,他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進,網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個層次都是消費水平較高的,那時網(wǎng)絡廣告的真正價值就體現(xiàn)出來了。

3 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ハ藭r間、空間的限制

傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,要想把國內(nèi)刊播的廣告在國外,則涉及到經(jīng)過政府批準,在當?shù)貙ふ液线m的廣告人,洽談并購買當?shù)孛襟w等一系列復雜的工作。同時,廣告刊播時間受購買時段或刊期限制,目標群體容易錯過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。而網(wǎng)絡則是以自由方式擴張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標群體的計算機連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達,從而避免了當?shù)卣?、廣告商和當?shù)孛襟w等問題。同時,網(wǎng)上廣告信息存儲在廣告主的服務器中,消費者可在一定時期內(nèi)的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。

4 信息傳播的交互性強

與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動性是網(wǎng)絡廣告最顯著的優(yōu)勢。首先,網(wǎng)絡廣告可實現(xiàn)多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現(xiàn)了整個購買過程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時,就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。這一點是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次,網(wǎng)絡廣告趣味性強:網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。最后,網(wǎng)絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡廣告的啟動,需要目標群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。

5 在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產(chǎn)品銷售

網(wǎng)絡廣告最大的一項優(yōu)勢,就是網(wǎng)絡廣告在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產(chǎn)品銷售。其實,網(wǎng)絡廣告在做廣告的同時也在進行產(chǎn)品銷售不但存在于我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡廣告中,而且在網(wǎng)絡廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯(lián)盟中的cps(cost per sale 每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式,一個網(wǎng)站主申請一段cps代碼掛到自己的站上,當用戶點擊廣告進入廣告站點,選擇并購買相關產(chǎn)品后,廣告主會按一定比例,將部分銷售收入獎勵給網(wǎng)站主。

6 受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計

利用傳統(tǒng)媒體做廣告,無法準確地測算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,網(wǎng)絡廣告則可以通過受眾回應的E - mail 直接了解到受眾的反應,還可以通過設置服務器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度,從而及時調整營銷策略。

7 網(wǎng)絡廣告效果的可測評性

傳統(tǒng)媒體廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價,或調查視聽率發(fā)行量 ,或統(tǒng)計銷售業(yè)績分析銷售效果。在實施過程中,由于時間性不強(往往需要上月的時間),主觀性影響(調查者和被調查者主觀感受的差異及相互影響),技術失誤造成的誤差,人力物力所限樣本小等原因,廣告效果評定結果往往和真實情況相差較遠。網(wǎng)絡廣告效果測評由于技術上的優(yōu)勢,有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足,表現(xiàn)在:

(1)更及時。網(wǎng)絡的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。

(2)更客觀。網(wǎng)絡廣告效果測評不需要人員參與訪問,避免了調查者個人主觀意向對被調查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結果更符合消費者的本身的感受,信息更可靠更客觀。

(3)更廣泛。網(wǎng)絡廣告效果測評成本低,耗費人力物力少,能夠在網(wǎng)上大面積展開,參與調查的樣本數(shù)量大,測評結果的正確性與準確性大大提高。

8 網(wǎng)絡傳播實時、靈活、成本低

在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動也需要付出很大代價。例如,電視廣告發(fā)出后,播出時間就已確定。因為電視是線性播放的,牽一發(fā)而動全身,播出時間改一下,往往全天的節(jié)目安排都要重新制作,代價很高,如果對安排不滿意,也很難更改。而對于網(wǎng)絡廣告而言則容易多了,因為網(wǎng)站使用的是大量的超級鏈接,在一個地方進行修改對其他地方的影響很小,而且網(wǎng)絡廣告制作簡便、成本低,容易進行修改。當然,隨著網(wǎng)絡技術的進步和網(wǎng)絡帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網(wǎng)絡廣告的制作會越來越復雜、體積會越來越大,修改也會相應的提升成本,同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說,修改一個典型網(wǎng)絡廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多,這樣,經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。這是網(wǎng)絡廣告對于傳統(tǒng)廣告的一個很大的優(yōu)勢。

9 內(nèi)容種類繁多、信息面廣、容量大

網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容大到汽車、小到襪子均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報紙、電視無法比擬的。比如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制等等。隨著我國計算機的普及和發(fā)展,越來越多的工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點、主頁或借助強勢網(wǎng)站,推銷自己,推銷產(chǎn)品,打造形象,使網(wǎng)絡廣告信息量激增。

10 網(wǎng)絡傳播信息的非強迫性,消費者對于是否接受信息有完全的控制權

報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時,都具有很大的強迫性,強迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網(wǎng)絡傳播的過程則完全是開放的,非強迫性的,這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質的不同。網(wǎng)絡作為新的傳播媒體,其開放性和自由性是前所未有的,消費者對于是否接受信息有完全的控制權,這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。比如趨勢科技公司(Trend Micro Inc.)提供的AdSubtract軟件和Mozilla Firefox瀏覽器自帶的Adblock extension廣告攔截軟件,幾乎可以阻止整個網(wǎng)頁內(nèi)的任何一個Flash和圖像顯示。

11 廣告方式的多樣性

傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實施廣告計劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務,廣告公司同時作為廣告客戶的人和廣告媒體的人提供雙向的服務。而在網(wǎng)絡上廣告對廣告主來說有更大的自,既可以自行又可以通過廣告商。目前網(wǎng)絡廣告的方式主要有三種:

(1)廣告主不借助廣告商,而是自己制作,自己建立網(wǎng)站,自行廣告信息。

(2)廣告公司作為中介機構參與到網(wǎng)絡廣告業(yè)務中。傳統(tǒng)的廣告商順應潮流,招聘專門人才成立網(wǎng)絡廣告服務部門,或與網(wǎng)絡服務商合作,廣告專業(yè)人才與網(wǎng)絡技術人員優(yōu)勢互補,共同此類業(yè)務。

(3)廣告主直接尋求網(wǎng)絡服務商作為合作伙伴。網(wǎng)絡服務商為廣告主辦理廣告業(yè)務,執(zhí)行廣告計劃,甚至參與離線市場促銷活動。

12 媒體收費

第5篇：網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)范文

中國網(wǎng)絡廣告公司TOP50排行榜

網(wǎng)絡廣告公司廣告技術創(chuàng)新成長潛力資源整合度廣告主評價公開數(shù)據(jù)專業(yè)性新媒體綜合指數(shù)

(30分) (25分) (15分) (15分)指標(10分)評價(5) (100分)

1好耶28.1 24.1 14.5 13.7 9.2 3.9 93.5

2華揚聯(lián)眾 26.1 24.0 13.2 13.9 9.6 4.1 90.9

3科思世通27.6 23.8 12.1 13.7 9.1 3.6 89.9

4知世.安索帕27.5 23.1 12.9 13.5 8.9 3.1 89.0

5騰信互動27.8 23.9 12.2 13.2 8.8 3.0 88.9

6 Neo@Ogilvy奧美世紀26.9 23.4 12.3 13.0 9.3 3.8 88.7

7 Digitas(狄杰斯)27.1 23.1 12.1 13.1 9.2 4.0 88.6

8電眾數(shù)碼27.2 23.3 12.0 13.1 9.0 3.5 88.1

9新意互動27.1 23.1 12.0 12.8 9.1 3.6 87.7

10安瑞索思27.7 20.7 14.5 13.2 8.3 2.8 87.2

11 Agenda(安捷達)26.4 23.1 11.7 13.1 9.1 3.6 87.0

12 Euro4D(靈智4D)26.5 22.9 12.3 12.9 8.9 3.4 86.9

13三星鵬泰26.3 22.8 12.3 11.9 8.8 4.0 86.1

14互動通控股26.7 22.9 11.8 12.1 8.6 3.8 85.9

15競立媒體27.1 23.2 12.0 12.3 7.9 3.1 85.6

16麥肯(MRM)26.1 22.3 12.5 12.2 8.9 3.4 85.4

17 Ogilvy One(奧美互動)26.6 22.8 10.7 12.8 8.8 3.3 85.0

18創(chuàng)世奇跡26.4 22.5 11.7 11.6 8.7 3.9 84.8

19龍拓互動26.2 22.9 11.7 11.4 8.6 3.8 84.6

20 Zed Digital 26.9 23.1 10.5 12.1 8.6 2.9 84.1

21盛世長城(互動)26.5 22.5 11.8 11.8 8.1 3.3 84.0

22 Soho square 26.4 22.9 9.3 12.9 8.9 3.4 83.8

23 OMD Digital 26.6 21.3 12.3 11.7 8.0 3.2 83.1

24 G2(精誠信忠)26.1 22.5 10.0 12.5 8.5 3.0 82.6

25 TBWA Digital 27.7 21.9 12.6 9.9 6.7 2.8 81.6

26 Razorfish 26.0 22.5 8.6 12.5 8.5 3.0 81.1

27靈銳互動26.1 21.1 10.7 11.1 7.8 3.0 79.8

28 Blue Interactive (藍互動) 26.3 20.7 11.7 10.7 6.7 2.9 79.0

29平成競介26.0 20.7 9.5 11.4 7.3 2.5 77.4

30廣東省廣25.9 20.5 9.4 11.3 7.2 2.4 76.7

31 Arc(李奧貝納)26.0 20.8 9.1 10.3 6.4 3.1 75.6

32 Proximty 26.0 21.3 7.9 11.3 7.3 1.8 75.6

33易傳媒26.4 20.1 9.4 10.2 7.1 2.2 75.4

34藍門廣告25.8 20.1 8.4 10.5 6.9 3.6 75.3

35易步25.4 20.6 9.2 10.4 6.3 3.0 74.9

36網(wǎng)邁25.9 20.6 8.7 10.6 6.8 2.0 74.6

37美通互動/(美通聯(lián)盟) 25.9 20.5 9.0 10.2 6.0 2.7 74.3

38古美互動25.8 20.6 9.0 10.1 5.8 2.5 73.8

39計世在線25.9 20.6 7.2 10.6 6.6 2.2 73.2

40史努克廣告24.9 18.4 9.4 10.6 6.8 2.2 72.3

41悠易互通25.3 19.2 10.7 9.1 5.1 2.7 72.1

42博圣云峰25.5 19.9 8.7 10.0 5.5 2.2 71.8

43萬摩25.6 19.4 8.8 10.1 5.4 2.1 71.4

44達聞25.3 19.5 8.6 9.8 5.2 2.9 71.3

45世奇25.2 19.3 8.7 9.6 5.1 2.8 70.7

46九贏25.2 19.3 8.5 9.5 5.1 2.8 70.4

47 MEC Interaction 25.0 18.9 7.4 9.1 4.7 2.4 67.5

48宣亞D平線25.1 18.9 7.3 8.7 4.5 2.2 66.7

49北京眾成就網(wǎng)絡科技(原三人行互動業(yè)務部) 24.9 17.5 8.6 7.5 3.5 2.5 64.5

50上海麥悠25.3 17.9 7.2 7.6 3.1 2.0 63.1

評選說明

本次針對網(wǎng)絡廣告營銷公司的調查和評選主要由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》編輯部設置具體指標，本刊聯(lián)合市場研究公司、數(shù)據(jù)公司、廣告主、門戶網(wǎng)站和清華大學新媒體傳播研究中心博士張錚進行獨立監(jiān)測、分析和問卷調查產(chǎn)生最終的排名?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》將持續(xù)關注網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并及時對行業(yè)的發(fā)展狀況和趨勢進行反映，以發(fā)現(xiàn)和推廣有創(chuàng)新潛力的公司。

指標設置

對網(wǎng)絡廣告和營銷公司的評估主要從以下幾個指標進行，并根據(jù)各指標在一個企業(yè)經(jīng)營發(fā)展成長過程中所起的作用的不同給予其相應的權重(根據(jù)相關行業(yè)市場調查機構的標準執(zhí)行)：

1、廣告技術：30%

網(wǎng)絡廣告公司在廣告技術上的靈活應用能力和創(chuàng)意能力。

2、創(chuàng)新成長潛力：25%

公司的創(chuàng)新發(fā)展力主要包括：在新服務項目和業(yè)務方面的創(chuàng)新和拓展能力、新營銷策略應用和革新的能力，以及公司目前發(fā)展所呈現(xiàn)出的態(tài)勢和方向是否對行業(yè)有引導作用。

3、資源整合度：15%

新媒體資源和傳統(tǒng)媒體資源的整合能力，包括資源總規(guī)模、分布結構和精準度。

4、廣告主評價：15%

廣告主對網(wǎng)絡廣告公司服務水平的綜合體驗，包括服務固定客戶的時間長短，服務效率、服務質量，如是否積極的研究互聯(lián)網(wǎng)中的新技術、新形式，并將這些獲得告知客戶等。

5、公開數(shù)據(jù)專業(yè)性指標：10%

公司知名企業(yè)數(shù)量；企業(yè)的投放額度及營業(yè)額；是否具有全國覆蓋力(北上廣是否都有辦公地點)等。

6、新媒體評價：5%

主要測評新媒體對網(wǎng)絡廣告公司的評價。

智囊支持機構

麥迪遜邦(MadisonBoom)

榜單點評

此次評選，我們將廣告技術和創(chuàng)新成長潛力兩個指標給予了較高的權重，因為廣告技術一直推動著網(wǎng)絡廣告行業(yè)的發(fā)展。一方面讓網(wǎng)絡廣告擁有更多的展現(xiàn)形式，給了廣告主以更多的投放選擇空間，另一方面日漸傾向于精準、互動和定向的網(wǎng)絡廣告，對于技術的要求進一步提升，雖然網(wǎng)絡廣告公司不一定直接去創(chuàng)造技術，但是未來卻需要他們能夠靈活運用技術來為自身業(yè)務開展服務、同時更為廣大的廣告主提供精準服務。

美國Doubleclick最早從事數(shù)據(jù)監(jiān)控，后來發(fā)展到對廣告位管理和廣告，再后來就擁有了自己的廣告交換平臺；在中國好耶模仿Doubleclick，并較好地結合中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)的特點，獲得了本地化的成功，但同時好耶也存在既做“球員”(網(wǎng)絡廣告)又做“裁判”(廣告監(jiān)控)的問題，實際上廣告監(jiān)控由一個第三方公司來做才更為合理。

縱觀榜單，排名靠前的公司或都在特定方面擁有過人之處，華揚聯(lián)眾走一條整合服務營銷的路，在廣告主評價中拔得頭籌，其綜合實力也得到業(yè)界廣泛認可；科斯世通一直對自身有較為清晰的定位，并注重整合網(wǎng)絡廣告行業(yè)的技術并實現(xiàn)創(chuàng)新，獲得廣告主奧迪的認可；知世.安索帕則以數(shù)字為核心，創(chuàng)意為引線，技術和媒介為利器，手握可口可樂、寶潔等大客戶……

另一方面，我們也要看到中國網(wǎng)絡廣告市場的不足，國外在技術上表現(xiàn)出的進步性應該給國內(nèi)網(wǎng)絡廣告公司以警醒。國內(nèi)網(wǎng)絡廣告公司不能始終以夜郎自大、甚至是精神勝利法的心態(tài)去漠視網(wǎng)絡廣告行業(yè)中已經(jīng)開始運用的或剛顯露出端倪的技術。要知道廣告主對網(wǎng)絡廣告行業(yè)趨勢的認知也在不斷提升，廣告主對精準高效廣告的需求日益顯現(xiàn)。

中國網(wǎng)絡廣告公司不能再想當然地因為自己更了解國內(nèi)媒體、國內(nèi)廣告主而沾沾自喜，只有時刻去體察行業(yè)中的技術應用趨勢，并努力吸收國外的先進技術進行本土化創(chuàng)新，才能更好地滿足廣告主的需求，促進行業(yè)向前發(fā)展，作為中國網(wǎng)絡廣告公司除了自身經(jīng)濟利益而外，更要有一份對于行業(yè)的擔當，這種擔當就體現(xiàn)在努力發(fā)掘更有效地促進行業(yè)進步的技術和方法。一個本可以做得更大更寬廣、成長更快更迅猛的市場，如果因為行業(yè)中公司普遍持有高高在上姿態(tài)而使得行業(yè)只發(fā)揮了折半的成長潛力，那么這些公司就是碌碌無為，甚至是利令智昏的，可以說是一個行業(yè)的悲哀。所以，本刊連續(xù)兩年要做這樣一份中國網(wǎng)絡廣告公司排行榜，其目的就在于要給中國網(wǎng)絡廣告公司敲響警鐘，發(fā)掘那些行業(yè)中依然保持清醒頭腦、注重創(chuàng)新和技術的公司，以期促進整個行業(yè)更為良性地發(fā)展。

此外，還有一些公司此次沒能進入榜單前五十，但是我們也對其進行了調查和評審，從第51至71位的公司分別為：脈動、索美廣告、愛德威廣告、樂誠匯通、智威湯遜互動、中國藍色創(chuàng)意集團、Focus communication、上海聚弘廣告、億動廣告?zhèn)髅?、騰龍網(wǎng)絡策劃、廣東意博廣告、北京無限訊奇、廣東意博廣告、北京奧偉美國際廣告、廣東廣旭廣告、上海聚弘廣告、諾瑞(中國)廣告、上海程邁、上海時至廣告、上海真石信息技術、上海凌克翡廣告。

麥迪遜邦主筆MiCol Chan

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》中國網(wǎng)絡廣告公司TOP50排行榜今年已經(jīng)進行到第二年，雜志社對相關的標準重新進行了一些調整，以便更好地反映市場上的實際狀況。盡管最終的排名可能有所偏差，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展到今天，雖然不算悠久，但我們依舊認為非常有必要對中國互動廣告公司能有一個相對公正和客觀的評比。而中國網(wǎng)絡廣告公司TOP50排行榜應該是個不錯的嘗試。

科思世通執(zhí)行總裁羅歡

互聯(lián)網(wǎng)廣告公司不是技術公司，事實上，這個行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有大量技術呈現(xiàn)出來。對網(wǎng)絡廣告公司來說，最重要的是如何整合這些技術并實現(xiàn)創(chuàng)新。比如門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡1.0時代的廣而告之方式，直到今天還在不斷豐富和研究當中；網(wǎng)絡2.0時代一些論壇的口碑營銷仍有很多值得研究的地方。到了網(wǎng)絡3.0時代，需要考慮如何整合過去的技術。歸根結底，不是某個技術可以成就某件事情，而是先看到客戶需求，再將技術整合成適合的方案。

騰信互動董事長徐煒

和國外發(fā)達國家相比，中國互聯(lián)網(wǎng)還處于起步階段，體現(xiàn)為用戶群體較為年輕，網(wǎng)絡應用偏向娛樂化，企業(yè)認可度還比較低。但正是這個階段，才給互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷公司提供了更大的空間和契機。在這個階段，能夠學習國外的先進技術，并應用到符合目前狀況的本地化營銷服務中的企業(yè)，必將在未來網(wǎng)絡廣告的競爭中脫穎而出，甚至對網(wǎng)絡營銷的應用和服務方式產(chǎn)生革命性的貢獻。

新意互動COO吳孝明

國內(nèi)消費者對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性遠超國外，超過60%的汽車消費者在購買前都會上網(wǎng)去了解信息，如產(chǎn)品介紹和使用經(jīng)驗等。所以，我們應該研發(fā)出來更多適合國內(nèi)市場的技術。在這個過程中，網(wǎng)絡廣告公司不能把自己當成局外人。理論上，我們更了解廣告主的需求，應該隨時關注技術的發(fā)展趨勢，應有靈敏的嗅覺和觸覺，比如第一時間引入國外的先進技術，或者由自有團隊開發(fā)出技術產(chǎn)品。我認為網(wǎng)絡廣告公司甚至有可能反推網(wǎng)絡媒體平臺，將廣告主的需求傳遞給他們。

尼爾森大中華區(qū)總裁

第6篇：網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)范文

2009年第2季度，中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到3.8億元人民幣，環(huán)比增長36.7%。廣告主的數(shù)量達到歷史以來最高值，環(huán)比增長28.5%，達到3015個。廣告主ARPU值為12.6萬元人民幣，環(huán)比增長6.4%，同比也有小幅增長。從2008年到2009年，網(wǎng)絡媒體其提供的營銷服務的定價上均有不同幅度的上調，也就是說，此ARPU值的增長并不完全取決于廣告主廣告投放頻次和力度的增加，同時，與廣告主數(shù)量的增長相比，此ARPU值的增長相對而言比較保守。

房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場當中，呈現(xiàn)出新浪樂居、搜房和搜狐矩陣三足鼎立的態(tài)勢。2009年第2季度，三者市場份額共達到64.9%，與上一季度65.6%的市場份額相比，有下降的趨勢。造成第一陣營市場份額下降的原因主要在于：其一，房地產(chǎn)行業(yè)廣告主分布下沉，為地方網(wǎng)絡媒體提供了機會。這三大媒體積極地推進自身地方站點的建設，但是區(qū)域性合作伙伴的選取和合作尚需一段時期的積累和磨合。其二，搜狐矩陣在房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場的消極表現(xiàn)使得自身出現(xiàn)份額下滑，也在一定程度上導致市場集中度有所下降。

北京市福建產(chǎn)品市場有限公司(項目名稱：林達海漁廣場)、北京首馳昱達房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(項目名稱：禧福匯國際社區(qū))和北京金泰房地產(chǎn)開發(fā)有限責任公司(項目名稱：金泰城?麗灣)位居前三名的位置。

第7篇：網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)范文

眾多數(shù)據(jù)及事實似乎都表明：中國網(wǎng)絡廣告營銷在2002年后一路風生水起，前景看好。

但這里筆者想談的是網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意，主要是指創(chuàng)意想法。談到網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意，首先筆者偏向將創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意想法兩件事分開：在執(zhí)行的技巧上，筆者認為國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的水平還不錯。但在“創(chuàng)意想法”這一節(jié)點上，悲觀，還是樂觀，這是個問題。我們難以憑偶爾一兩次在國際某大賽中的獲獎而作出結論。

中國網(wǎng)絡廣告的設計形式和創(chuàng)意水平不高，點擊率低。這主要是在提及網(wǎng)絡媒體的狀況，但在網(wǎng)絡創(chuàng)意想法方面的表現(xiàn)也是同樣的。大多數(shù)廣告主都“被告之”他們應該將一部分市場預算投入到網(wǎng)絡廣告上：廣告主支付幾十、上百萬的人民幣向那些門戶網(wǎng)站（比如新浪）購買媒體空間，然后交給他們一幅平面廣告——有時甚至是僅僅把平面廣告進行了掃描，以此填充購買的媒體空間。而在一些網(wǎng)站公司，其創(chuàng)意部的工作人員并沒有經(jīng)過廣告專業(yè)知識的培訓，甚至不具備專職文案。重復別人已做過的事情，不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作，不能及時捕捉最新Web廣告動態(tài)。

廣告人做的就是創(chuàng)意想法，沒有想法的廣告，不管線上線下，都是垃圾。事實上，除了媒體選擇，傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意想法其實并沒有什么不同。二者的目的都在于制作出色的創(chuàng)意從而吸引消費者的注意力并鼓勵其進行點擊。通常，線下廣告的“點子”被用于線上廣告；反之亦然。而隨著科技的發(fā)展和普及，線下廣告可做到的，網(wǎng)絡廣告都能做到，并且還能做到很多線上廣告所無法企及的?？梢娺@是一個展示創(chuàng)意想法的大舞臺。網(wǎng)絡廣告可以做到傳統(tǒng)廣告所無法做到的事情。對于任何創(chuàng)意人而言，都是展示想法的好機遇。盡管越來越多的網(wǎng)絡廣告扮演著創(chuàng)建品牌的角色，尤其是通過網(wǎng)絡廣告可以直接進行品牌體驗，這是其他任何媒介方式都無法企及的。在中國，像耐克（Nike）、奧迪（Audi）這些實力強大的品牌已經(jīng)開始意識到這一點。傳統(tǒng)的汽車制造商就是網(wǎng)絡創(chuàng)意的推動者，在國外這一點尤為突出。于中國而言，筆者認為奧迪在這方面是最超前的。

網(wǎng)絡廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意。一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意；二是技術上的創(chuàng)意。網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意因素主要來自互聯(lián)網(wǎng)本身，互聯(lián)網(wǎng)是一個超媒介，它融合了其他媒介的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)因為不同的傳播目的、傳播對象，可以承載不同的廣告創(chuàng)意，同時互聯(lián)網(wǎng)是電腦科技和網(wǎng)絡科技的結合，注定這個媒介的高科技特性，也帶來了更加多變的表現(xiàn)方法，為網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意提供了更多的創(chuàng)意方向。

二、互動性是網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意成功的關鍵

網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意要強調互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周遭的一切，接受不同的信息，然后經(jīng)過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，唱獨角戲是件很尷尬和惱火的事。就像互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關心的話題進行溝通。

internet作為一種媒體，是最具有這種相似的互動性的。電視、報紙、雜志等媒體大多數(shù)時候是單向傳播訊息，我們在看的過程中只能選擇接受或者拒絕接受，就好像聽報告。而internet不單單是一個傳播者，人們在接受訊息的同時還能對這些訊息做出反饋，甚至以個體的形式傳播自己的訊息，這一點現(xiàn)在變得越來越重要。而網(wǎng)絡廣告最為獨特之處就在于其互動性。利克里德爾在其《人——機共生》一書中大膽預言:“人通過機器的交流將變得比人與人、面對面的交流更加有效”，無疑預見了互聯(lián)網(wǎng)的互動性在溝通中的巨大潛力?；有员憩F(xiàn)在網(wǎng)絡廣告上對受眾群體來說往往是一種樂趣。它傳達的是一種體驗，并因其技術的不斷更新而及時進行自身的革新。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信互動前，最多也只能用電話和書信來互動，而傳統(tǒng)媒介并不具備通信特性，網(wǎng)絡廣告的互動卻是實時、多次和持續(xù)的互動。它使交互可以借助圖形、聲音，可以超越交互雙方的知識范圍。以實現(xiàn)人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。這種新型置入式行銷，使消費者不但可以瀏覽產(chǎn)品信息，還可以將產(chǎn)品把玩在手指之間，這也是網(wǎng)絡廣告具有魅力的地方?！敖换ナ健本W(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)，使消費者擁有比面對傳統(tǒng)媒體更大的自由。他們可根據(jù)自己的個性特點，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，這大大縮短了消費者的消費活動時間，達到了從單一告知性廣告轉變成互動性產(chǎn)品的比較。一旦消費者做出選擇點擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現(xiàn)對消費者100%的勸導。互聯(lián)網(wǎng)使人們可以更加有效地進行溝通和交流。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的通訊優(yōu)勢(雙向互動)、利用電腦終端的豐富表現(xiàn)形式是對廣告創(chuàng)意的巨大挑戰(zhàn)。這也給了創(chuàng)意人很大的空間將創(chuàng)意生動化。因此，最出色的互動廣告創(chuàng)意人才應該站在發(fā)展的最前沿，并擁有扎實的廣告創(chuàng)作技巧和專業(yè)知識。

好的網(wǎng)絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗，更是喚起該用戶發(fā)動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。最能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡傳播交互性的是電子商務網(wǎng)站，這類網(wǎng)站對商品分類詳細，層次清楚，可以直接在網(wǎng)上進行交易。受眾在信息獲取方面有了更多自的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是交互性網(wǎng)絡廣告的比較優(yōu)勢。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網(wǎng)絡廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標顧客以及者之間都有很好的溝通和交流，這是網(wǎng)絡廣告最大的優(yōu)點，而其他媒體的廣告卻很局限。

如某網(wǎng)站上的“天降好酒”游戲廣告就是一個經(jīng)典的互動廣告的好例子。從游戲層面來說，這個廣告算不上刺激、好玩，但關鍵在于它通過設計與創(chuàng)意實現(xiàn)了附加功能與廣告內(nèi)容的完美結合。該廣告是這樣的，進入游戲，用鼠標控制“愛喝酒的老頭”去接天上掉下的各色酒瓶，綠、白、藍、黃等。各色酒瓶代表著不同分值，其中以黃瓶分值最高。其實黃色正是該產(chǎn)品的外包裝，這正是在無意識地強化訪客對水井坊外包裝的認知。更精彩的是，在接酒瓶的過程中，為了控制游戲時間，各種關于該產(chǎn)品的選擇題，如“該產(chǎn)品的包裝共有幾項專利、該產(chǎn)品有哪幾種度數(shù)”等會作為“關卡”出現(xiàn)，答對增時、答錯減時，這些平時并不惹人喜歡的“問答題”一下變成了游戲中驚險、刺激的“亮點”，訪客們不僅爭相點擊，還會主動記憶。這樣的廣告效果讓我們不得不佩服創(chuàng)意者的智慧。

企業(yè)、銷售、制作全面溝通，使廣告創(chuàng)意、制作水平和企業(yè)目的達到一致。比如，曾經(jīng)在首頁上放置過一則某品牌的廣告，打破了常規(guī)的呆板做法，不是單調地說明產(chǎn)品情況，而是通過別致的FLASH和人物形象體現(xiàn)其產(chǎn)品的親和力，它的點擊率大大超出了以往的百分點。

在互動廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導向與受眾導向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過廣告的設計、創(chuàng)意，讓受眾在自發(fā)的心理驅動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動廣告創(chuàng)意、設計人員面前的重要課題，也是互動廣告成功與否的關鍵。

某品牌手機有一個ETV廣告，它的導航界面是設置在搜狐網(wǎng)站首頁上的一個巨幅FLASH廣告，這個廣告本身不會打攪訪客，但如果你晃動鼠標發(fā)現(xiàn)這個界面有游戲的功能：點擊畫面上形態(tài)各異的蝴蝶，音樂便會響起，蝴蝶也會朝著不同的方向飛舞。點擊這個廣告后，屏幕上出現(xiàn)一個網(wǎng)絡電視窗口和該手機的主頁，網(wǎng)絡電視對話框提示是否播放，點擊“是”，便能欣賞其電視廣告片了。播放完畢后，屏幕上出現(xiàn)“意見反饋”“轉發(fā)朋友”等按鈕，提示訪客可以向其網(wǎng)站提交評價，或轉發(fā)到朋友的電子郵箱里。在其主頁里還可以自由點擊它所設置的不同欄目，甚至可以提交自己所設計的廣告語等等。

這個ETV廣告首先做到了通過動聽的音樂、精美的畫面以及游戲的功能從心理上對注意它的受眾進行獎賞和補償，讓每一個看到廣告的人都在自發(fā)的心理驅動下去點擊廣告，并進一步點擊；其次，由于是互動，受眾不再是受眾，點擊、發(fā)表評論以及“設計廣告語”等行動，已經(jīng)使受眾參與到廣告展示的過程中，成為了廣告的一部分。這在心理學上被稱為“角色扮演”，互動廣告通過互動讓受眾真實介入廣告事件，從而實現(xiàn)了沉溺、全情投入的目的，沉溺與全情投入會高度影響信息的處理過程，使記憶內(nèi)容深刻牢固，廣告效果不言而喻。

由于我們一再強調網(wǎng)絡廣告的交互性和實時互動，因此，筆者認為互動性應當成為評估網(wǎng)絡廣告的主要標準之一。甚至這樣的表述也應當可以接受：如果網(wǎng)絡廣告失去了互動，就沒有必要在互聯(lián)網(wǎng)上投放，最多也只能成為其他媒介傳播的一個補充。所以，未來的網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意應當更加充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的媒介特性，更好地提供同目標對象的交互機會，并通過交互更好地傳播信息。當然，對于熱衷技術應用的廣告創(chuàng)意人來說，互聯(lián)網(wǎng)的高科技特性也為網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意提供了更為廣闊的開發(fā)前景。

事實上，互動性是internet之所以如此豐富和精彩的最重要原因。英國現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了互動TV頻道，筆者并不了解它所謂互動的方式，但是可以肯定的是這是現(xiàn)代媒體所發(fā)展的趨勢。這里所說的“互動性”不是僅僅指這種簡單的互動性，而是要能通過參與者的加入，影響到作品的呈現(xiàn)過程以及最終的呈現(xiàn)方式，從而最終實現(xiàn)自由的聯(lián)結性和轉變性。

當然網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意僅僅有互動性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創(chuàng)意不新鮮，用戶不愛點。網(wǎng)民的閱讀習慣，是非常跳躍而且沒有耐性的，網(wǎng)絡廣告稍微無聊一點，就會被鼠標消滅掉。

三、網(wǎng)絡廣告的局限性

事物是對立統(tǒng)一的。網(wǎng)絡廣告也同樣有諸多限制，比如：制作門檻低、成本便宜，以及頻寬本身的技術限制（文件大小、所占空間、網(wǎng)絡轉換速度）等。這也是現(xiàn)今網(wǎng)絡廣告的最大限制。我們的網(wǎng)絡技術還沒有發(fā)展到“隨心所欲”的地步，看看本地的獲獎作品展，就可以明了中國網(wǎng)絡廣告當前的水平與歐美國家還有一定的距離。

當然這并不是創(chuàng)意不進步的借口。創(chuàng)意人應該在創(chuàng)意和現(xiàn)實之間找到平衡點。現(xiàn)在中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展在很大程度上只能依照廣告主的要求。只有當他們開始渴望練達的策略和杰出的創(chuàng)意時，這種情形才會改變。要達到這一點，廣告主需要認識優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告是如何產(chǎn)生的，并珍視它們。但是在所有這一切出現(xiàn)之前，創(chuàng)意人應關注創(chuàng)意，以保持高水準。

第8篇：網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)范文

關鍵詞：網(wǎng)絡廣告 創(chuàng)意想法 互動性

互聯(lián)網(wǎng)在十年間從“西洋鏡”變?yōu)椤吧畋匦杵贰薄?005年，中國網(wǎng)民突破億人大關。對中國網(wǎng)絡廣告來說，“上億網(wǎng)民”是一個里程碑，2006—2007年它以我們難以預估的速度在繼續(xù)增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2007年12月31日，中國網(wǎng)民總人數(shù)達到2.1億人，僅以500萬人之差次于美國，居世界第二，預計在今年年初就會成為全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國家。中國網(wǎng)民的持續(xù)增長帶動了網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意想法

眾多數(shù)據(jù)及事實似乎都表明：中國網(wǎng)絡廣告營銷在2002年后一路風生水起，前景看好。

但這里筆者想談的是網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意，主要是指創(chuàng)意想法。談到網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意，首先筆者偏向將創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意想法兩件事分開：在執(zhí)行的技巧上，筆者認為國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的水平還不錯。但在“創(chuàng)意想法”這一節(jié)點上，悲觀，還是樂觀，這是個問題。我們難以憑偶爾一兩次在國際某大賽中的獲獎而作出結論。

中國網(wǎng)絡廣告的設計形式和創(chuàng)意水平不高，點擊率低。這主要是在提及網(wǎng)絡媒體的狀況，但在網(wǎng)絡創(chuàng)意想法方面的表現(xiàn)也是同樣的。大多數(shù)廣告主都“被告之”他們應該將一部分市場預算投入到網(wǎng)絡廣告上：廣告主支付幾十、上百萬的人民幣向那些門戶網(wǎng)站（比如新浪）購買媒體空間，然后交給他們一幅平面廣告——有時甚至是僅僅把平面廣告進行了掃描，以此填充購買的媒體空間。而在一些網(wǎng)站公司，其創(chuàng)意部的工作人員并沒有經(jīng)過廣告專業(yè)知識的培訓，甚至不具備專職文案。重復別人已做過的事情，不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作，不能及時捕捉最新Web廣告動態(tài)。

廣告人做的就是創(chuàng)意想法，沒有想法的廣告，不管線上線下，都是垃圾。事實上，除了媒體選擇，傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意想法其實并沒有什么不同。二者的目的都在于制作出色的創(chuàng)意從而吸引消費者的注意力并鼓勵其進行點擊。通常，線下廣告的“點子”被用于線上廣告；反之亦然。而隨著科技的發(fā)展和普及，線下廣告可做到的，網(wǎng)絡廣告都能做到，并且還能做到很多線上廣告所無法企及的?？梢娺@是一個展示創(chuàng)意想法的大舞臺。網(wǎng)絡廣告可以做到傳統(tǒng)廣告所無法做到的事情。對于任何創(chuàng)意人而言，都是展示想法的好機遇。盡管越來越多的網(wǎng)絡廣告扮演著創(chuàng)建品牌的角色，尤其是通過網(wǎng)絡廣告可以直接進行品牌體驗，這是其他任何媒介方式都無法企及的。在中國，像耐克（Nike）、奧迪（Audi）這些實力強大的品牌已經(jīng)開始意識到這一點。傳統(tǒng)的汽車制造商就是網(wǎng)絡創(chuàng)意的推動者，在國外這一點尤為突出。于中國而言，筆者認為奧迪在這方面是最超前的。

網(wǎng)絡廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意。一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意；二是技術上的創(chuàng)意。網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意因素主要來自互聯(lián)網(wǎng)本身，互聯(lián)網(wǎng)是一個超媒介，它融合了其他媒介的特點。互聯(lián)網(wǎng)因為不同的傳播目的、傳播對象，可以承載不同的廣告創(chuàng)意，同時互聯(lián)網(wǎng)是電腦科技和網(wǎng)絡科技的結合，注定這個媒介的高科技特性，也帶來了更加多變的表現(xiàn)方法，為網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意提供了更多的創(chuàng)意方向。

二、互動性是網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意成功的關鍵

網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意要強調互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周遭的一切，接受不同的信息，然后經(jīng)過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，唱獨角戲是件很尷尬和惱火的事。就像互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關心的話題進行溝通。

internet作為一種媒體，是最具有這種相似的互動性的。電視、報紙、雜志等媒體大多數(shù)時候是單向傳播訊息，我們在看的過程中只能選擇接受或者拒絕接受，就好像聽報告。而internet不單單是一個傳播者，人們在接受訊息的同時還能對這些訊息做出反饋，甚至以個體的形式傳播自己的訊息，這一點現(xiàn)在變得越來越重要。而網(wǎng)絡廣告最為獨特之處就在于其互動性。利克里德爾在其《人——機共生》一書中大膽預言:“人通過機器的交流將變得比人與人、面對面的交流更加有效”，無疑預見了互聯(lián)網(wǎng)的互動性在溝通中的巨大潛力?；有员憩F(xiàn)在網(wǎng)絡廣告上對受眾群體來說往往是一種樂趣。它傳達的是一種體驗，并因其技術的不斷更新而及時進行自身的革新。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信互動前，最多也只能用電話和書信來互動，而傳統(tǒng)媒介并不具備通信特性，網(wǎng)絡廣告的互動卻是實時、多次和持續(xù)的互動。它使交互可以借助圖形、聲音，可以超越交互雙方的知識范圍。以實現(xiàn)人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。這種新型置入式行銷，使消費者不但可以瀏覽產(chǎn)品信息，還可以將產(chǎn)品把玩在手指之間，這也是網(wǎng)絡廣告具有魅力的地方?！敖换ナ健本W(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)，使消費者擁有比面對傳統(tǒng)媒體更大的自由。他們可根據(jù)自己的個性特點，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，這大大縮短了消費者的消費活動時間，達到了從單一告知性廣告轉變成互動性產(chǎn)品的比較。一旦消費者做出選擇點擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現(xiàn)對消費者100%的勸導?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們可以更加有效地進行溝通和交流。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的通訊優(yōu)勢(雙向互動)、利用電腦終端的豐富表現(xiàn)形式是對廣告創(chuàng)意的巨大挑戰(zhàn)。這也給了創(chuàng)意人很大的空間將創(chuàng)意生動化。因此，最出色的互動廣告創(chuàng)意人才應該站在發(fā)展的最前沿，并擁有扎實的廣告創(chuàng)作技巧和專業(yè)知識。

第9篇：網(wǎng)絡廣告主要體現(xiàn)范文

2011年伊始階段，網(wǎng)絡廣告市場仿佛坐上了資本市場的特快專列，悠易互通、傳漾、盤石等公司趕趟般的分別宣布完成2000萬美元的融資。這是如此的巧合，三個公司都是技術型網(wǎng)絡廣告公司，完成了同樣金額的融資，時間又扎堆到了一起。不禁讓人想到這些舉動是網(wǎng)絡廣告公司不甘人后的體現(xiàn)，也是其公關宣傳的手段。

不去管高調宣布融資的作秀成分，但融資背后所隱含著的是一種信心，即全球資本市場對于網(wǎng)絡廣告行業(yè)的押注。谷歌產(chǎn)品管理副總裁尼爾?莫漢近日表示，未來幾年內(nèi)網(wǎng)絡顯示廣告(也稱品牌廣告、展示廣告)市場規(guī)模將達到1000億美元，這將給谷歌帶來“相當大的機遇”。谷歌首席執(zhí)行官埃里克-施密特對網(wǎng)絡廣告市場則更加樂觀，他在美國互動廣告局年會中表示，“全球在線顯示廣告市場可在未來10年內(nèi)達到2000億美元的規(guī)模，增長速度會超出所有人的預期?！笔召徚薉oubleClick之后的谷歌如虎添翼，在顯示廣告市場和搜索引擎廣告市場并蒂開花，為自己布局未來市場的同時，也獲取了眼下利益。當下，谷歌無疑已成為全球網(wǎng)絡廣告市場上的巨擘。

最新數(shù)據(jù)顯示，2010年美國網(wǎng)絡廣告市場以258億的規(guī)模已經(jīng)首次超越報紙廣告228億的規(guī)模。除美國外，日本早在2009年就已實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告規(guī)模的趕超，全球網(wǎng)絡廣告規(guī)模上升趨勢也十分明顯，預計于2013年實現(xiàn)超越。

2010年中國網(wǎng)絡廣告市場的規(guī)模約為50億美元，報紙廣告則為63億美元。據(jù)相關機構預測，2011年兩者的位置將發(fā)生首次轉變，中國網(wǎng)絡廣告收入將達到72億美元，從而超越報紙68億美元的廣告收入規(guī)模。究其原因，首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國市場的應用普及和深化，用戶的網(wǎng)絡瀏覽時間逐年遞增；其次，網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式多樣，對目標群體更具有針對性，且按營銷效果付費等多樣性的付費方式讓廣告主認可其營銷價值；再次，隨著電子商務的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開發(fā)線上業(yè)務，對線上廣告的需求推動網(wǎng)絡廣告進一步增長。

據(jù)了解，在2010年第4季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模數(shù)量和增長率兩方面的提升十分明顯，一方面來自于熱點事件刺激，即亞運會的開幕對網(wǎng)絡廣告市場形成了刺激，致使整體規(guī)模有了明顯的提升。另一方面，網(wǎng)絡廣告市場已成為廣告主營銷過程中的重要組成部分。網(wǎng)絡廣告市場已得到廣告主的廣泛重視，成為其廣告投放的重要平臺。廣告主需求的多樣也使得網(wǎng)絡廣告投放形式不斷增多，投放量不斷加大，進而促使整體市場的穩(wěn)定發(fā)展。

技術：資本的競逐點

細致觀察，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡廣告技術無疑是令投資者青睞的融資法寶。最近獲得風投的幾個國內(nèi)網(wǎng)絡廣告公司，無論是傳漾、悠易互通、盤石，還是易傳媒，無一例外的都是技術型的網(wǎng)絡廣告公司；再看下前些年獲得風投的好耶、億瑪?shù)纫步允羌夹g見長。

經(jīng)歷過金融危機洗禮后的網(wǎng)絡廣告，經(jīng)歷了盤整、再次攀升的過程。今后，網(wǎng)絡廣告還將繼續(xù)保持強勁的上升勢頭，引領網(wǎng)絡廣告走向新高的核心推動力無疑將落到網(wǎng)絡廣告技術上。技術使得人們能夠從網(wǎng)絡廣告中持續(xù)挖掘出區(qū)別于其他媒體廣告的優(yōu)勢與魅力，當網(wǎng)絡廣告日漸走向精準之時，網(wǎng)絡廣告技術是這趨勢背后的重要支撐。因此，在網(wǎng)絡廣告技術上有專長的公司，成為了資本追逐的寵兒。

國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場融資動向。今年2月22日，網(wǎng)絡廣告解決方案提供商傳漾科技獲得了著名風投企業(yè)經(jīng)緯創(chuàng)投，以及祥峰中國投資公司、海納亞洲創(chuàng)投的第二輪融資，融資規(guī)模共計2000萬美元。事實上，在傳漾創(chuàng)立十個月的時候就迎來了第一次規(guī)模性風投介入。據(jù)悉，傳漾在成立至今的兩年時間里，發(fā)展百家國際級廣告客戶，銷售額以數(shù)十倍速度增長，其所憑借的就是專攻網(wǎng)絡廣告技術，并且因為受到了資本市場的垂青。

在宣布融資消息的同時，傳漾也正式推出了名為Media Matrix的營銷平臺，其功能包括千家網(wǎng)絡媒體資源的用戶群分析、媒體分析、媒介計劃和效果監(jiān)測等，為廣告主提供一站式網(wǎng)絡營銷方案，使網(wǎng)絡廣告實現(xiàn)精準和智能。當然，傳漾也一直感受到自身頭頂?shù)膲毫?。想要憑借技術走出一條新路，但同時又要面對4A公司的強勢客戶資源市場地位。這時，傳漾作為第三方技術公司開始苦苦思忖著出路：在互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷技術底層平臺的選擇上，大致有三個方向。搜索引擎作為其中之一已被百度和谷歌雙寡頭壟斷；第二個方向為廣告的和監(jiān)測；第三個則是針對用戶的數(shù)據(jù)挖掘和精準定向。創(chuàng)始團隊大部分出身于互聯(lián)網(wǎng)營銷技術先鋒的傳漾科技另辟了一條蹊徑，找準了自己的角色定位，為產(chǎn)業(yè)鏈上的媒體、商、客戶、第三方咨詢調研機構提供各種技術支撐平臺和營銷平臺。

今年2月15日，互聯(lián)網(wǎng)精準定向廣告公司悠易互通對外宣布，成功獲得由美國橡樹投資領投的第二輪總計2000萬美元的風險投資，并欲求積極擴張國內(nèi)在線廣告市場版圖。去年2月，悠易互通則獲得來自思偉投資和戈壁合伙人的第一輪風險投資，融資額度為1200萬美元。據(jù)悉，此次新注入的第二輪資金，將用于提升悠易互通現(xiàn)有的創(chuàng)意視頻和富媒體廣告平臺等產(chǎn)品的實力。

今年1月，盤石公司獲得上海聯(lián)創(chuàng)投資管理有限公司向其提供的2000萬美元融資資金，上海聯(lián)創(chuàng)投資董事長徐漢杰表示，投資是因為看好互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的巨大市場空間，同時也看好盤石。而對于2000萬美元這筆業(yè)內(nèi)最大融資，盤石公司負責人田寧則顯得十分淡然。在他看來，盤石已經(jīng)經(jīng)過了一家企業(yè)對于融資的渴望期、彷徨期?！斑@筆資金將主要被用于內(nèi)部消化，用于市場渠道、研發(fā)等部門，主要是提高內(nèi)部員工福利上。我們也不會冒險非得用掉這筆錢，用不掉說不定會放在保險柜里?！?/p>

2010年12月，易傳媒向外界透露，完成4000萬美元的第三輪融資。此輪融資主要將用于加強產(chǎn)品技術開發(fā)、推動移動廣告平臺業(yè)務以及進行適當?shù)耐顿Y和并購。首先，融資的一部分資金仍將用于加強產(chǎn)品技術開發(fā)。其次，另一部分資金將用于發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

易傳媒由擁有資深互聯(lián)網(wǎng)廣告背景的團隊于2007年1月創(chuàng)辦，目前其已經(jīng)研發(fā)出自有的網(wǎng)絡廣告投放技術。打個比方，其商業(yè)模式就是把優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合成一張“大網(wǎng)”，而消費者和用戶則在這張網(wǎng)上，通過這張細心編織的“網(wǎng)”便能幫助客戶網(wǎng)住他們想找的目標受眾。事實上，易傳媒此前就已經(jīng)完成了兩輪融資。2008年6月，易傳媒獲得由金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金牽頭的1000萬美元融資。金沙江創(chuàng)投的董事總經(jīng)理丁健當時表示：“我們已經(jīng)對中國的網(wǎng)絡 廣告市場考察了很長時間。易傳媒團隊的業(yè)務背景很強，這支團隊熟悉世界上先進的廣告網(wǎng)絡業(yè)務模式和技術，同時他們在中國市場有強大的廣告客戶和合作網(wǎng)站人脈?！?/p>

2009年6月，易傳媒又完成了第二輪3000萬的融資。易傳媒CEO閻方軍自信地表示，“通過我們的技術平臺，可以為我們的客戶找到任何他們想找的人?！睋?jù)了解，每臺電腦都捆綁一個特定的IP，其安裝瀏覽器都會在網(wǎng)上留下特定的痕跡，這些信息中都包含著特定的‘時空信息’?；ヂ?lián)網(wǎng)的這種特性使得易傳媒在短時間內(nèi)建立一個海量的數(shù)據(jù)庫。

美國網(wǎng)絡廣告市場上，近年融資新聞也不斷。2011年1月，美國網(wǎng)絡廣告公司Adknowledge宣布，完成新一輪融資，融資額為2億美元。該公司還表示，將把新一輪所獲資金用于外部收購等活動，以擴大Adknowledge業(yè)務規(guī)模，便于廣告主能夠在移動、視頻、內(nèi)容及其他網(wǎng)站投放各種類型的網(wǎng)絡廣告。2010年9月，美國科技博客廣告網(wǎng)絡NetShelter完成新一輪融資，融資額為1500萬美元，將把所獲資金用于拓展國際市場。據(jù)了解，NetShelter兩年前曾進行了首輪融資，當時融資額為1100萬美元，加上新一輪融資，該公司融資總額已超過2600萬美元。2009年6月，由網(wǎng)絡行業(yè)資深入人士、前雅虎搜索業(yè)務主管蒂姆，卡多岡經(jīng)營經(jīng)營網(wǎng)絡廣告業(yè)務的OpenX公司，在新一輪融資中籌集了1000萬美元，總融資額達到3100萬美元。OpenX是家與谷歌、微軟和雅虎競爭的獨立網(wǎng)絡廣告公司，服務于超過15萬個網(wǎng)站，每月的廣告印象數(shù)超過了3000億次。

移動網(wǎng)絡廣告崛起

移動互聯(lián)網(wǎng)正處于快速發(fā)展階段，據(jù)易觀國際預測，2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。首先，移動應用的多樣性持續(xù)激發(fā)用戶需求。新興應用激發(fā)了用戶的需求，刺激用戶轉變成為移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)終端奠定了用戶高速增長的基礎。智能手機、平板電腦、電子閱讀器等智能終端的迅速普及，成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的動因。再次，互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商的推動促使PC網(wǎng)民轉化。移動互聯(lián)網(wǎng)的開放不再把用戶捆綁在運營商體系之內(nèi)，借助互聯(lián)網(wǎng)的開放模式，互聯(lián)網(wǎng)廠商及移動互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛進入市場，用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)的遷移將更加順暢。

2009年，手機廣告網(wǎng)絡公司AdMob被Google以7.5億美金收購，移動廣告一躍成為移動互聯(lián)網(wǎng)最受關注的領域。最近AdMob的一組數(shù)據(jù)，其每天收到的廣告請求次數(shù)為20億次，同比增長300％，移動廣告正在高速發(fā)展。在此背景下，移動網(wǎng)絡廣告將迎來快速發(fā)展期。雖然經(jīng)營移動網(wǎng)絡廣告的公司早幾年就有，但是大多都受到移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的鉗制，沒能生存下來。當下，卻正是布局移動網(wǎng)絡廣告的較佳時機。