傳統(tǒng)媒體宣傳方式精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

筆者認(rèn)為，地市縣新聞網(wǎng)如果能夠?qū)W會(huì)向傳統(tǒng)媒體借力，無(wú)疑可以有效地解決在諸多方面的窘境。

一是要利用多種方式與傳統(tǒng)媒體形成互動(dòng)，雙向打通宣傳渠道，迅速提高知名度，從而增加人氣。

要善于在兩者之間整合?，F(xiàn)在，很多地市縣新聞網(wǎng)的新聞只是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞資源的網(wǎng)上簡(jiǎn)單“抄送”，新聞標(biāo)題的制作和的方式手段都較為單一，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞在制作方面的要求缺少全面的研究；并且，“由紙到網(wǎng)”的內(nèi)容多，“由網(wǎng)到紙”的內(nèi)容少，使得網(wǎng)上內(nèi)容特別是網(wǎng)民對(duì)新聞的評(píng)價(jià)或者網(wǎng)絡(luò)論壇的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體上缺少反映，從而使傳播受限。

要善于在兩者之間“搭橋”。傳統(tǒng)媒體已形成的知名欄目要上網(wǎng)，使其在傳播得更遠(yuǎn)的同時(shí)也無(wú)形增加了網(wǎng)站的看點(diǎn)；在傳統(tǒng)媒體上開(kāi)辟出版時(shí)間和版面都相對(duì)固定的欄目，宣傳網(wǎng)站上網(wǎng)民反映熱烈的內(nèi)容。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摫O(jiān)督，如果跟傳統(tǒng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督有機(jī)結(jié)合，就能顯著提升網(wǎng)站的影響力。在管理嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那疤嵯?，地市縣新聞網(wǎng)站上的輿論監(jiān)督較之傳統(tǒng)媒體，量更大，速度也更及時(shí)，來(lái)自基層的民聲更直接更便捷，加上與地方政府部門(mén)業(yè)已形成的反饋渠道，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生較大的影響力。

要充分發(fā)揮地市縣新聞網(wǎng)的地域特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，利用傳統(tǒng)媒體，積極參加、策劃、組織重要活動(dòng)，“跳出”網(wǎng)絡(luò)辦網(wǎng)站，形成網(wǎng)站、報(bào)紙（廣播電視）、網(wǎng)民、報(bào)人的全方位聯(lián)動(dòng)。既要積極參加傳統(tǒng)媒體策劃的重大采訪活動(dòng)，在網(wǎng)站上及時(shí)報(bào)道，在宣傳集群中占有“份額”；自身也要策劃重大活動(dòng)，請(qǐng)版主及骨干網(wǎng)民參加。

二是利用多種渠道與傳統(tǒng)媒體廣告聯(lián)動(dòng)，提高贏利能力，提高地市縣新聞網(wǎng)可持續(xù)發(fā)展的能力。

要在傳統(tǒng)媒體上為網(wǎng)站形象做宣傳，吸引潛在客戶的“眼球”。需要注意的是，很多地市縣新聞網(wǎng)在建立初期，就忙于在傳統(tǒng)媒體上打廣告。因?yàn)榫W(wǎng)站剛剛“出生”，尚在“發(fā)育”之中，網(wǎng)民上來(lái)一看內(nèi)容太少，今后多半也不會(huì)來(lái)了，這實(shí)在是得不償失的事。

第2篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)宣傳 互聯(lián)網(wǎng) 特色

隨著社會(huì)的進(jìn)步和繁榮，媒體的種類(lèi)和形式也越來(lái)越多，傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展，新興媒體日益強(qiáng)大。每逢重大事件發(fā)生，更是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機(jī)等新舊媒體一齊上陣。在形式紛繁、角度各異的宣傳報(bào)道中，怎樣讓網(wǎng)絡(luò)宣傳奪人耳目、凸顯自身價(jià)值呢？筆者認(rèn)為，在主題內(nèi)容大致相同的情況下，媒體自身的個(gè)性越強(qiáng)，這種媒體宣傳存在的價(jià)值就越大。具體到網(wǎng)絡(luò)宣傳來(lái)說(shuō)，在輿論導(dǎo)向正確、宣傳內(nèi)容真實(shí)的前提下，互聯(lián)網(wǎng)的特色彰顯得越充分，該網(wǎng)絡(luò)宣傳也就越精彩。

作為20世紀(jì)最具影響力的科技進(jìn)步成果，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了人類(lèi)生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式的深刻變化，有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的一些特色和優(yōu)勢(shì)，如即時(shí)、快捷、海量、互動(dòng)、多媒體、無(wú)國(guó)界、虛擬化、天然落地等等，已成為時(shí)下最快捷、最有效的傳播方式，成為推動(dòng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展的巨大力量?！兜?2次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止今年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過(guò)美國(guó)，躍居世界第一位。同時(shí)，我國(guó)的寬帶網(wǎng)民數(shù)和國(guó)家域名數(shù)也是全球首位。這三項(xiàng)重大突破舉世矚目，并初顯我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)規(guī)模。報(bào)告還顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)81.5%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w。①我們應(yīng)該仔細(xì)研究互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。

一、新聞時(shí)效的“快捷”

“時(shí)效”是新聞宣傳的一個(gè)重要元素，而快捷、即時(shí)、同步正是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，我們格外要充分張揚(yáng)這一特色，利用信息快速刷新、圖文直播、視頻直播等方式第一時(shí)間將最新信息、進(jìn)展乃至現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況告訴廣大網(wǎng)友，讓他們及時(shí)知曉情況、分享快樂(lè)、化解恐慌、消除疑慮。

今年的“北京奧運(yùn)會(huì)”是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳快捷即時(shí)的一個(gè)最好的案例。作為北京奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)及大陸和澳門(mén)地區(qū)唯一新媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，為了確保奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的時(shí)效，央視網(wǎng)在奧運(yùn)期間推出了一系列特別的服務(wù)內(nèi)容：“24小時(shí)播不?！辟Y訊頻道綜合利用圖文、視頻和網(wǎng)民評(píng)論等手段在一天24小時(shí)中不停地最新信息并隨著事件發(fā)展不斷刷新；“即時(shí)賽事信息頻道”基于IDF數(shù)據(jù)，以圖文為主要方式實(shí)時(shí)播報(bào)賽事全方位信息、尤其是比分信息；②央視網(wǎng)還與知名國(guó)際網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，共同搭建了“網(wǎng)絡(luò)視頻直播”平臺(tái)，完美呈現(xiàn)了17天、3800個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)賽事直播。所有以上服務(wù)讓網(wǎng)民第一時(shí)間知曉了賽事情況、相關(guān)新聞或?qū)崟r(shí)觀看到比賽的精彩戰(zhàn)況，守著電腦就可以全面、快捷甚至同步地了解或觀看奧運(yùn)會(huì)的最新進(jìn)展，這種體驗(yàn)是傳統(tǒng)媒體難以提供的。

今年5月12日汶川大地震后,最早傳播地震信息的,不是傳統(tǒng)媒體，而是網(wǎng)絡(luò)。據(jù)網(wǎng)民反映，震后6分鐘，他們就從QQ群或論壇上獲取了地震的消息；震后15分鐘，一些網(wǎng)站的首頁(yè)或新聞?lì)l道已相繼開(kāi)始正式地震的新聞了，如此驚人的速度在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的年代或區(qū)域是不可想象的。

二、 表現(xiàn)手段的“多媒體”

如果說(shuō)，廣播電視是時(shí)間媒體，報(bào)紙雜志是空間媒體，則網(wǎng)絡(luò)就是將二者充分結(jié)合起來(lái)所形成的一種多維組合的媒介方式。表現(xiàn)手段的“多媒體”是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要標(biāo)志。憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播的這個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)宣傳要綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)漫、圖表等多種表現(xiàn)手段，充分挖掘博客、論壇、播客、電子報(bào)刊、在線網(wǎng)聊、網(wǎng)絡(luò)直播、視頻點(diǎn)播、投票、郵箱、跟帖、評(píng)論等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的潛力，讓網(wǎng)絡(luò)宣傳圖文并茂、聲色交織，兼具報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在傳播上的優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)民提供一種全景式、立體化的報(bào)道。

在安徽電視網(wǎng)今年的抗震救災(zāi)專(zhuān)題中，不僅有大量的來(lái)自國(guó)內(nèi)權(quán)威新聞媒體以及安徽電視臺(tái)（網(wǎng)）的相關(guān)新聞和圖片，還有募得2.53億的安徽省大型賑災(zāi)義演“與愛(ài)同行共建家園”的網(wǎng)絡(luò)直播和視頻點(diǎn)播、安徽電視網(wǎng)參與省內(nèi)災(zāi)后首場(chǎng)廣場(chǎng)募捐活動(dòng)“愛(ài)涌巴蜀情動(dòng)江淮”的圖文和視頻、安徽電視臺(tái)著名主持人飽蘸著對(duì)災(zāi)區(qū)同胞深情厚愛(ài)、引發(fā)大量網(wǎng)友跟帖回復(fù)的“名嘴名博”、網(wǎng)友們?cè)谡搲霞耐袑?duì)災(zāi)區(qū)同胞哀思的“網(wǎng)絡(luò)公祭”、安徽電視臺(tái)廣告客戶愛(ài)心捐贈(zèng)榜“情系巴蜀愛(ài)傳萬(wàn)家”等等，這些宣傳網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)非常濃郁，充分展示了互聯(lián)網(wǎng)的多媒體性。

搜狐電視頻道的廣告詞是“100家電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播，900檔精品欄目，1000部精彩劇集，搜狐電視，應(yīng)有盡有?？措娨暎纤押?。”③現(xiàn)在很多大的網(wǎng)站都在積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)的多媒體性具有極大的開(kāi)發(fā)潛力和價(jià)值。

三、多種方式的“互動(dòng)”

Web2.0時(shí)代，新聞傳播不再是媒體的專(zhuān)利，任何接觸新聞事件的人員都能以自己的視角來(lái)觀察和報(bào)道事件，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為個(gè)性化傳播平臺(tái)，④博客、論壇、播客、新聞跟帖、嘉賓網(wǎng)聊等等傳達(dá)著網(wǎng)民的心聲。而且，從發(fā)展的趨勢(shì)看，互聯(lián)網(wǎng)正從提供信息服務(wù)向提供平臺(tái)服務(wù)延伸，以博客、播客等為代表的web2.0服務(wù)模式使互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)功能更加突出，網(wǎng)民不僅是信息的消費(fèi)者，也是信息的提供者和創(chuàng)造者。

今年奧運(yùn)會(huì)期間,很多網(wǎng)站都推出了以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的博客、論壇、播客、社區(qū)、評(píng)論、留言等互動(dòng)內(nèi)容，有些網(wǎng)站網(wǎng)民的參與熱情非常高漲。在騰訊網(wǎng)上，中國(guó)首金得主陳?ài)葡吉?dú)家博客的回復(fù)留言超過(guò)18萬(wàn)條；劉翔退賽新聞的評(píng)論數(shù)超過(guò)60萬(wàn)條；為中國(guó)51金制作的金牌專(zhuān)題的評(píng)論數(shù)近22萬(wàn)條；由可口可樂(lè)主辦、騰訊提供技術(shù)支持的“火炬在線傳遞”活動(dòng)更是別具特色，參與人數(shù)突破6209萬(wàn)，創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上單一活動(dòng)參與人數(shù)最多的紀(jì)錄，也是各門(mén)戶所推出的各類(lèi)奧運(yùn)互動(dòng)活動(dòng)中最成功的一個(gè)，⑤無(wú)論對(duì)媒體還是對(duì)贊助商都是非常成功的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例。

構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，需要全社會(huì)的共同參與，因此，網(wǎng)友主動(dòng)參與宣傳報(bào)道是時(shí)代的要求，是新聞“三貼近”的具體表現(xiàn)，豐富了網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容，增加了網(wǎng)絡(luò)媒體的吸引力。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的宣傳創(chuàng)新，吸引網(wǎng)民對(duì)媒介本身的關(guān)注和對(duì)相關(guān)報(bào)道的參與是網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要內(nèi)容。但是，網(wǎng)民參與是一把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性帶來(lái)了網(wǎng)友參與內(nèi)容的不確定性，媒體應(yīng)牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放

在新聞宣傳工作的首位，在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān)、把好度。

四、信息內(nèi)容的“海量”

從某種意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是一種高科技的載體和平臺(tái)，其中能夠“裝載”和“陳列”網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、網(wǎng)民上傳以及報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容，既能橫向集納各方新聞，又能縱向保存歷史資訊，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的海量?；ヂ?lián)網(wǎng)所以能擁有海量信息，主要原因是：

1、由于沒(méi)有時(shí)間空間和存儲(chǔ)容量的制約并且具有多媒體性，網(wǎng)絡(luò)的信息以及與其他媒體合作非常便捷。

由于有著快捷的時(shí)效和多媒體的表現(xiàn)手段，網(wǎng)絡(luò)非常容易在第一時(shí)間、以最合適的方式信息；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)與新舊媒體之間非常便利的橫向合作也大大促成了網(wǎng)絡(luò)信息的海量。

為了增強(qiáng)信息的傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體之間經(jīng)常進(jìn)行橫向的合作，例如我省“與愛(ài)同行共建家園”大型賑災(zāi)義演，安徽電視網(wǎng)聯(lián)手新浪、搜狐、悠視、網(wǎng)易等全國(guó)知名網(wǎng)站對(duì)義演進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和視頻直播，當(dāng)晚通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看義演直播的達(dá)10萬(wàn)人次，極大地拓展和延伸了電視空間，也增加了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的信息量。網(wǎng)站之間的相互鏈接、相互傳播更是非常方便。

報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體有著豐富的內(nèi)容資源，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，第一時(shí)間獲取并快速整合各類(lèi)信息及相關(guān)資源。新浪、搜狐等知名門(mén)戶網(wǎng)站紛紛尋找機(jī)會(huì)與傳統(tǒng)媒體合作或與傳統(tǒng)媒體結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借此增加自己的信息量、權(quán)威性和影響力，新浪、搜狐都已與安徽電視臺(tái)簽定了合作協(xié)議，是安徽電視臺(tái)很多重大活動(dòng)的合作伙伴。搜狐正在進(jìn)行的“改革開(kāi)放30年十大流行語(yǔ)”大型評(píng)選活動(dòng)就是聯(lián)合全國(guó)12個(gè)省市12家主流報(bào)媒共同舉辦的。⑥

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站更要充分吸納母體資源，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，如安徽電視網(wǎng)是安徽電視臺(tái)唯一的官方網(wǎng)站，擁有安徽電視臺(tái)品牌、節(jié)目、視頻、人才、廣告、公關(guān)、明星等社會(huì)資源在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，做好臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、用足母體優(yōu)勢(shì)將為安徽電視網(wǎng)注入取之不盡的資源。

近來(lái)，很多網(wǎng)站開(kāi)始運(yùn)做多媒體報(bào)刊、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，完全充當(dāng)了傳統(tǒng)媒體高科技的承載平臺(tái)，這些傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版的介入大大增加了網(wǎng)站的信息量。

2、由于具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播是雙向的。

網(wǎng)絡(luò)信息可分為網(wǎng)站自行的信息和網(wǎng)民上傳的信息兩大類(lèi)，其中，網(wǎng)站自行的信息包括網(wǎng)站原創(chuàng)信息和摘自其他媒體主要是傳統(tǒng)媒體的信息；網(wǎng)民上傳的信息指通過(guò)博客、論壇、播客、跟帖、評(píng)論、投票、社區(qū)、留言等反饋的信息。隨著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能的不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民參與的手段和渠道會(huì)越來(lái)越多，網(wǎng)民反饋的內(nèi)容也會(huì)日漸豐富，這是互聯(lián)網(wǎng)極具生命力和吸引力的部分，是傳統(tǒng)媒體難以企及的地方，當(dāng)然也是網(wǎng)絡(luò)工作者需要費(fèi)心管理的區(qū)域。

3、由于具有高科技、智能化的傳播和檢索模式，互聯(lián)網(wǎng)信息能夠海量而有條理。

網(wǎng)絡(luò)雖然信息海量，卻能夠按照搜索、鏈接、查詢(xún)、翻頁(yè)、排序、滾動(dòng)、相關(guān)性等方式很方便地匯總、整合和尋找，實(shí)現(xiàn)“紛繁而不雜亂”，滿足了網(wǎng)民多樣化、個(gè)性化的瀏覽需求。

正是因?yàn)橛兄陨咸厣蛢?yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)日漸成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器；而且，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處速發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用層出不窮，發(fā)展?jié)摿€很大。我們要高度重視互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)影響，認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)知識(shí)，密切關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)宣傳中充分彰顯互聯(lián)網(wǎng)特色，用互聯(lián)網(wǎng)的思維挖掘和重組宣傳內(nèi)容。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，讓我們的宣傳時(shí)效更快捷、手段更多媒體、互動(dòng)更方便、信息更海量，做出與傳統(tǒng)媒體不一樣的、獨(dú)具網(wǎng)絡(luò)個(gè)性和價(jià)值的報(bào)道，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)用透用足?！?/p>

注釋

①CNNIC《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

②人民網(wǎng)《新媒體的奧運(yùn)實(shí)踐》

③省略/

④田勇《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代重大主題宣傳的受眾參與》

⑤2008.省略/a/20080724/000127.htm

第3篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

【關(guān)鍵詞】自媒體；思想政治工作；主陣地；拓展

一、主陣地面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析

所謂自媒體是指普通公民經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，一種提供與分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途經(jīng)。通俗地講，自媒體時(shí)代是指以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。自媒體的主要載體為博客、微博、播客、論壇、即時(shí)通訊等。CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億；手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.2億，較上年增加約6440萬(wàn)人。

1.挑戰(zhàn)分析。自媒體時(shí)代，人人都是記者，網(wǎng)上隨時(shí)信息。這使得信息傳播的限制空間逐漸被打開(kāi)，傳統(tǒng)媒體原有的傳播狀態(tài)被打破，主要存在三方面的挑戰(zhàn)。（1）主陣地傳播對(duì)象減少。自媒體產(chǎn)生前，大眾人群接收信息的渠道主要依靠廣播電視、報(bào)紙雜志。大多數(shù)中國(guó)人通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息。自媒體產(chǎn)生后，13億人中5億人基本甩開(kāi)了傳統(tǒng)媒體，僅剩下8億人，這里包括基本沒(méi)時(shí)間看電視報(bào)紙的農(nóng)民工等人群，況且隨著新媒體科技的普及，自媒體人群還會(huì)越來(lái)越大，黨的路線方針政策宣傳的覆蓋面大大減少。（2）主陣地傳播方式單一。傳統(tǒng)媒體主要是單向傳播方式，接收反饋的途徑較少、時(shí)效不快，不能及時(shí)有效與公眾互動(dòng)。而自媒體傳播方式多向互動(dòng)傳播，可以多人之間實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息交流，傳播方式明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。正由于此，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的活躍程度不及自媒體，最終形成宣傳效果上的弱化。（3）主陣地出現(xiàn)生存危機(jī)。隨著網(wǎng)絡(luò)化虛擬空間的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙等出現(xiàn)生存危機(jī)，廣播電視機(jī)構(gòu)也受到挑戰(zhàn)。主要是原本靠廣告收入維持運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)媒體，隨著廣告客源流向新興媒體，收入減少，相反運(yùn)營(yíng)成本卻在增加。在國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)眾多紙質(zhì)媒體永遠(yuǎn)閉刊轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版運(yùn)營(yíng)。

2.機(jī)遇分析。盡管思想政治工作主陣地面臨諸多挑戰(zhàn)，但機(jī)遇時(shí)刻與挑戰(zhàn)并存。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言在自媒體條件下，仍有大的發(fā)展空間，思想政治工作的空間仍十分廣闊，至少有如下二方面機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)。（1）主陣地信息仍具有權(quán)威性。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人丹·吉爾默（Dan Gillmor）提出“自媒體”概念時(shí)，他就指出：“草根新聞的興起伴隨著嚴(yán)重的道德問(wèn)題，包括真實(shí)性和公然欺騙。”這是自媒體致命的弱點(diǎn)，而這卻是我們思想政治工作主陣地傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。媒體的公信力是媒體生存發(fā)展的根基，是公眾所信賴(lài)的內(nèi)在力量。混跡于自媒體中的網(wǎng)絡(luò)水軍為追求點(diǎn)擊率，靠點(diǎn)擊率來(lái)提升人氣，進(jìn)而獲取廣告收益，往往審查不嚴(yán)，不實(shí)信息，導(dǎo)致信息可信度降低，最終還是主流媒體廣播電視、報(bào)紙雜志來(lái)澄清事實(shí)。這是我們的優(yōu)勢(shì)。（2）發(fā)達(dá)科技為主陣地拓展提供廣闊空間。自媒體的發(fā)展得益于科技的革新。作為思想政治工作主陣地的傳統(tǒng)媒體完全可以借勢(shì)借力，揚(yáng)長(zhǎng)避短。充分借助網(wǎng)絡(luò)力量，搭乘科技革命東風(fēng)，在傳統(tǒng)媒體的傳播方式、內(nèi)容和操作手法上實(shí)現(xiàn)變革。充分涉取、借鑒自媒體成功經(jīng)驗(yàn)，力爭(zhēng)既能實(shí)現(xiàn)黨的路線方針政策的有效快捷傳播，又能實(shí)現(xiàn)媒體自身發(fā)展需求。既能實(shí)現(xiàn)媒體面貌的大變樣，又能實(shí)現(xiàn)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

二、拓展主陣地的對(duì)策及措施

思想政治工作貴在與時(shí)俱進(jìn)。尤其是當(dāng)前，黨的十剛剛召開(kāi)，準(zhǔn)確地把十精神傳達(dá)到每個(gè)人心中，主陣地更要發(fā)揮作用。

1.主動(dòng)融合，轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合，既是現(xiàn)在，又是未來(lái)。主陣地的建設(shè)不能滿足于現(xiàn)狀，要主動(dòng)與自媒體融合，補(bǔ)全在自媒體時(shí)代短板，把思想政治工作的觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)空間，最終實(shí)現(xiàn)主陣地的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是要與自媒體合作，實(shí)現(xiàn)共贏。如今是一個(gè)互利共贏的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不能固步自封，要放下“老大哥”的架子，主動(dòng)與門(mén)戶網(wǎng)站的微博、博客以及手機(jī)報(bào)等合作，構(gòu)建立體式的新型傳播體系，在網(wǎng)上傳遞思想政治工作的相關(guān)信息，在主陣地傳統(tǒng)媒體上介紹自媒體的有效資訊。目前傳統(tǒng)媒體大多數(shù)建立了官方微博、官方博客，實(shí)現(xiàn)思想政治工作網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大了思想政治工作教育面，有些報(bào)紙電視實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)、臺(tái)網(wǎng)合一。如奉化日?qǐng)?bào)的官方微博《奉化日?qǐng)?bào)》，奉化電視臺(tái)與浙江在線合作開(kāi)設(shè)廣電在線等，效果都很好。二是要更新隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)。與自媒體的融合中，作為思想政治工作主要參與者的記者、編輯要學(xué)習(xí)自媒體傳播的相關(guān)技能，靈活運(yùn)用各種方法，用網(wǎng)絡(luò)化的風(fēng)格，通俗易懂的語(yǔ)言，傳遞黨的聲音，反映人民呼聲，做好黨和人民群眾之間的橋梁和紐帶。

2.強(qiáng)化深度報(bào)道，傳遞主流聲音。自媒體時(shí)代，網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)十分復(fù)雜。黨的聲音，人民的訴求，有時(shí)會(huì)被扭曲、誤解。此時(shí)，要發(fā)揮主陣地優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造主流思想輿論，及時(shí)正面地詮釋黨的聲音，人民的訴求。一是要強(qiáng)化主陣地品牌欄目、版面建設(shè)。品牌欄目、版面是傳統(tǒng)媒體的名片，在人民群眾中有極大的公信力。在網(wǎng)絡(luò)傳遞不實(shí)信息時(shí)，可以借機(jī)調(diào)高主流聲音，利用品牌欄目、版面影響力，做強(qiáng)做深宣傳，擠壓網(wǎng)上流言蜚語(yǔ)生存空間。在澄清事實(shí)的同時(shí)，既宣傳了黨的路線方針政策，順暢了虛擬空間和群眾中的不良情緒，又順勢(shì)順為地做好了群眾的思想政治工作。因此，主陣地要加大品牌欄目、版面的建設(shè)力度，從人力、物力、財(cái)力上予以支持。二是要不失自我，注重特色。在與自媒體合作的過(guò)程中要保持主陣地特色，不能一味被自媒體牽著鼻子走。自媒體的一些議題表面看來(lái)，短時(shí)間內(nèi)可以激發(fā)讀者興趣和提高收視率，但若長(zhǎng)久“跟風(fēng)”，必將失去主陣地主體地位。因此，合作融合中要注重篩選議題，時(shí)刻牢記“喉舌”功能和使命。工作中要不抄自媒體俗路，開(kāi)辟適合自身新路。不能抄網(wǎng)上冷飯，而要主動(dòng)設(shè)置議題，圍繞經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)“五位一體”總體布局，有韻律地開(kāi)展宣傳教育，把干部群眾的思想引導(dǎo)到黨的十精神上來(lái)，引導(dǎo)到齊心建成全面小康社會(huì)的軌道上來(lái)。

3.踐行“走轉(zhuǎn)改”精神，力求宣教效果最大化。自媒體時(shí)代，群眾接受新鮮事物較為快捷，網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的魅力無(wú)時(shí)不在。作為思想政治工作主陣地的傳統(tǒng)媒體既要吸收其精華，又要去其糟粕。要深入基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)。要用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式、通俗易懂的語(yǔ)言、獨(dú)具個(gè)性而又雅致風(fēng)趣的風(fēng)格向群眾宣傳，通過(guò)良好的輿論來(lái)做群眾的思想政治工作。當(dāng)前，學(xué)習(xí)宣傳貫徹十精神是首要的政治任務(wù)。主陣地一要以“三貼近”標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合自身特色，欄目定位，將十精神作通俗化解讀，做到文字精練，語(yǔ)言活潑，群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。除了新聞、專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目外，還可以在綜藝類(lèi)節(jié)目中穿插相關(guān)政治理論宣傳教育內(nèi)容，達(dá)到寓教于樂(lè)的效果。二是要與自媒體聯(lián)動(dòng)，運(yùn)用微博、博客、QQ群等，開(kāi)展十精神網(wǎng)絡(luò)宣傳，把理論細(xì)化為各個(gè)小知識(shí)點(diǎn)，在自媒體上廣泛宣傳。同時(shí)與報(bào)紙電視同步聯(lián)動(dòng)，與市委市政府中心工作同步，從而實(shí)現(xiàn)十精神宣傳效果的最大化。

總之，我們要加強(qiáng)自媒體時(shí)代思想政治工作主陣地建設(shè)，為全面建成小康社會(huì)提供良好的思想基礎(chǔ)和文化條件。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]Dan Grillmo.We the Media：Grassroots Journalism by thePeople，forthe People[M].O’Reilly.http：///catalog/wemedia/book/index.csp.2004

[2]周曉虹.自媒體時(shí)代：從傳播到互播的轉(zhuǎn)變[J].新聞界

[3]王荃.微博時(shí)代思想政治教育工作的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)[J].青年教育.2011（12）

第4篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

關(guān)鍵詞：數(shù)碼產(chǎn)品；傳統(tǒng)媒體；新媒體；促銷(xiāo)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.55　文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A　文章編號(hào)：1000-8772（2012）23-0077-0

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，數(shù)碼電子產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為了人們生活中不可或缺的一部分。而大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)人群中已經(jīng)占到了相當(dāng)大的比例。除此之外，媒體的形式也日益發(fā)展變化，出現(xiàn)了微博、論壇等一些新興的媒體，對(duì)于接受新鮮事物較快的年輕人來(lái)說(shuō)，這些新媒體已經(jīng)融入到了他們的生活中去并影響著他們的購(gòu)買(mǎi)行為。因此，調(diào)查研究大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)對(duì)將來(lái)數(shù)碼產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。

為了研究大學(xué)生對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)和對(duì)媒體使用的特點(diǎn)，筆者進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，共發(fā)放問(wèn)卷250份，回收問(wèn)卷200份，樣本回收率為90%。調(diào)研對(duì)象為北京高校的大學(xué)生。最后對(duì)回收的問(wèn)卷通過(guò)SPSS進(jìn)行分析。

1　大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)中對(duì)傳統(tǒng)媒體的使用行為分析

1.1　傳統(tǒng)媒體的主要渠道

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在傳統(tǒng)媒體中，大學(xué)生普遍把電視與雜志作為購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)信息搜集的主要渠道，分別是28%、24%。而通過(guò)對(duì)于不同媒體信任度的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)于電視與雜志的信任度也較高。綜合考量消費(fèi)者搜集渠道與信任度疊加比例較高的是雜志。但根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)較少大學(xué)生有穩(wěn)定的雜志閱讀習(xí)慣，有穩(wěn)定閱讀習(xí)慣的僅為1.7%。而通過(guò)對(duì)媒體的關(guān)注度總和與宣傳途徑考量，電視會(huì)更勝一籌。報(bào)紙雜志等平面媒體關(guān)注度不高，但也有一定的優(yōu)勢(shì)。比如信息相對(duì)客觀真實(shí)，內(nèi)容集中，說(shuō)服力感染力強(qiáng)等，但是消息更新速度，覆蓋面積都比較遜色。而就宣傳力度與關(guān)注度，在大學(xué)生中，傳統(tǒng)媒體的廣播、戶外廣告、直郵廣告都存在明顯劣勢(shì)，并且信息承載量也不足。并且傳統(tǒng)媒體的受眾劃分也不夠明確，大學(xué)生因環(huán)境、興趣等問(wèn)題對(duì)其關(guān)注度也進(jìn)一步減退。傳統(tǒng)媒體中由于電視集聲音影像于一體，在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)，并且電視的普及程度相較于其他更高。而雜志信任度雖然較高，但是受眾范圍卻不大，在大學(xué)生中的宣傳沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙的普及程度較高，受眾劃分與電視比較也更加明確，但是由于宣傳形式、內(nèi)容的局限性，報(bào)紙相較于電視的宣傳效果還是略遜一籌。

而對(duì)于各種媒體得到的廣告信息對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響方面，主要體現(xiàn)在，與新媒體比較，傳統(tǒng)媒體可以較快速地使大學(xué)生獲取一定量信息，可以宣傳新產(chǎn)品的上市，打折促銷(xiāo)等信息。消費(fèi)者獲取消息最為全面的是電視與報(bào)紙。獲取消息最為單一的是戶外。因傳統(tǒng)媒體所承載的信息量較低，與消費(fèi)者互動(dòng)性較差，所以獲取信息必然較少。電視媒體興起是因?yàn)槠溆袌D有聲，傳遞信息生動(dòng)具體并且迅速，而對(duì)于信息承載量差的戶外廣告和直郵明顯都更勝一籌。而且與受眾的互動(dòng)效果是報(bào)紙、雜志、直郵、戶外廣告很難達(dá)到的。

1.2　傳統(tǒng)媒體的不足與優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體中平面媒體的明顯不足是相較于電視媒體來(lái)說(shuō)的。根據(jù)問(wèn)卷顯示，大學(xué)生活動(dòng)地點(diǎn)也集中在宿舍學(xué)校，約占40%。這樣使他們信息來(lái)源更加單一地集中在了電視媒體?？梢?jiàn)電視媒體成為了大學(xué)生獲取信息來(lái)源的主流途徑，同時(shí)，他們依然會(huì)選擇報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)紙媒作為信息來(lái)源。在信任媒體類(lèi)型的調(diào)查中，傳統(tǒng)媒體還是在大學(xué)生心目中公信力更高的媒體，其中電視、報(bào)紙、雜志比較具有明顯優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體對(duì)的信息審核過(guò)程要嚴(yán)格得多，在大學(xué)生心目中，傳統(tǒng)媒體中電視媒體更具權(quán)威性，可靠性，更加具有說(shuō)服力。并且根據(jù)問(wèn)卷顯示，傳統(tǒng)媒體中電視媒體在相同的使用時(shí)間中，可以更加大量而集中地將信息傳達(dá)給受眾。而直郵、戶外廣告等媒體，因其覆蓋面、更新速度等局限性，并不適宜作為數(shù)碼產(chǎn)品在大學(xué)生中宣傳的主要途徑。傳統(tǒng)媒體如果仍要穩(wěn)固地發(fā)展，應(yīng)當(dāng)改進(jìn)自身的不足，豐富自身的內(nèi)容與更新速度，更重要的是提高自己與受眾之間的互動(dòng)性，及時(shí)接受受眾的反饋，破除自身單向交流的弊端，并豐富自身內(nèi)容。報(bào)紙雜志等平面媒體應(yīng)信息及時(shí)化，受眾分層細(xì)致化，來(lái)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，而電視媒體、廣播媒體等，相對(duì)信息更新過(guò)快的媒體，應(yīng)進(jìn)一步提高自身的信息質(zhì)量，對(duì)的信息要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，保證傳統(tǒng)媒體的公信力，讓受眾獲取更安全有效的信息，從外在的形式上和內(nèi)在的信譽(yù)上都同步提升。

2　大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)中對(duì)新媒體的使用行為分析

消費(fèi)者一般在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前會(huì)詳細(xì)地對(duì)所購(gòu)商品的信息進(jìn)行搜集和調(diào)查，在媒體形式單一緩慢且局限的時(shí)代，人們往往通過(guò)周?chē)藗鬟f的信息來(lái)獲取商品的信息，這就是商家所說(shuō)的消費(fèi)者的“口碑”。而在當(dāng)下，“酒香不怕巷子深”的傳播理念已經(jīng)不符合現(xiàn)代媒體傳播的節(jié)奏了，好的酒鋪也需要新型的媒體傳播來(lái)把酒香飄到每個(gè)人家里。以上的例子就是來(lái)強(qiáng)調(diào)說(shuō)明新媒體在當(dāng)今時(shí)代中的重要性，那么我們就站在大學(xué)生的角度來(lái)分析大學(xué)生人群想要獲取商品信息時(shí)對(duì)于新媒體的使用情況。

2.1　新媒體的主要渠道

調(diào)查顯示，會(huì)有33%左右的大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)之前通過(guò)微博這種新媒體形式來(lái)獲取有關(guān)手機(jī)的信息，其次是通過(guò)手機(jī)短信的方式，這一部分人群占整體調(diào)查人群中的27%，另外有近兩成的被調(diào)查者是通過(guò)社區(qū)論壇的方式來(lái)搜集信息，在數(shù)字廣播和移動(dòng)電視的使用上，兩種方式的選擇人群總和只占22%。從調(diào)查結(jié)果中可以了解到，對(duì)于新媒體大學(xué)生也不是“照單全收”，是有選擇的，這其中有主觀因素及客觀因素，主觀因素在于微博是現(xiàn)在剛剛出現(xiàn)不久的一種媒體傳播方式，在微博上可以關(guān)注自己的朋友及明星，甚至是某些企業(yè)的官方微博，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)這種新穎的媒體形式可以獲取更多迅捷直接的信息，這些信息都可以成為大學(xué)生在平時(shí)生活中和朋友家人分享交流的話題，在一些商家的官方微博中會(huì)及時(shí)新產(chǎn)品的信息，這些信息會(huì)直接并迅速地傳遞給人們，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)也會(huì)很快地接受信息，也就是說(shuō)這種媒體形式是大學(xué)生主動(dòng)接受的。另外調(diào)查中顯示有15%的人群更加相信微博這種新媒體并且會(huì)更加誘導(dǎo)大學(xué)生做出購(gòu)買(mǎi)決策。

其他新媒體如社區(qū)論壇，這種新媒體形式和微博類(lèi)似，大家將自己所了解的信息在社區(qū)論壇中進(jìn)行資源共享，這種媒體的形式所傳播的信息大部分是“二手”的信息，但這種“二手”的信息更加有參考性，因?yàn)樾畔⑹瞧渌M(fèi)者所體驗(yàn)過(guò)的，比較客觀且真實(shí)。大學(xué)生對(duì)于社區(qū)論壇的信任度和微博近似。同樣是新媒體，為何數(shù)字廣播和移動(dòng)電視這兩種新媒體還沒(méi)有被大部分大學(xué)生人群所接受呢？一方面在于移動(dòng)電視和數(shù)字廣播的終端機(jī)價(jià)格較高，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)較為難接受，另外在中國(guó)目前這種移動(dòng)終端還在起步階段，往往會(huì)出現(xiàn)信號(hào)不好、頻道較少的情況，所以這兩種新媒體的選擇人群較少。

2.2　新媒體對(duì)大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為的具體影響

在調(diào)查中顯示，在各種新媒體中大學(xué)生得到的廣告信息對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的促銷(xiāo)信息方面。也就是說(shuō)，商家更多地將產(chǎn)品的促銷(xiāo)信息通過(guò)新媒體來(lái)傳播，這些商品的促銷(xiāo)信息對(duì)于喜歡新鮮事物但又不太富裕的大學(xué)生人群來(lái)說(shuō)是十分具有沖擊力的，所以也許商家的一個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)、一個(gè)打折降價(jià)就會(huì)對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生巨大的影響。

有一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，絕大多數(shù)的大學(xué)生選擇購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品時(shí)還是比較客觀、理智的，大部分的大學(xué)生在觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)或公共新媒體的廣告之后，對(duì)于新產(chǎn)品選擇觀望或是根本不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。這一結(jié)果也可能是因?yàn)楝F(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)媒體上虛假言論過(guò)多而造成的。無(wú)論是什么事情，人們往往是更加傾向信賴(lài)權(quán)威，在商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)也一樣，絕大多數(shù)大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)信賴(lài)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站及其他新媒體的廣告信息。只有不到三成的大學(xué)生非常同意“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站或其他新媒體上的廣告會(huì)真實(shí)地體現(xiàn)產(chǎn)品的信息”。根據(jù)調(diào)查顯示，有27%的大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)注重產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)，有33%的大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)看重產(chǎn)品的性能，有40%的大學(xué)生看重產(chǎn)品的促銷(xiāo)信息，只有20%的大學(xué)生比較看重產(chǎn)品的外觀。這一觀點(diǎn)，也反映出大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)還是比較客觀理智的。

3　大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)中對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的使用行為比較

3.1　信息搜集渠道

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，有28%的大學(xué)生通過(guò)電視來(lái)搜集信息，有24%的大學(xué)生通過(guò)雜志來(lái)搜集信息，還有少部分大學(xué)生通過(guò)報(bào)紙、廣播等渠道來(lái)搜集相關(guān)的信息。對(duì)于新媒體，有33%的大學(xué)生通過(guò)微博來(lái)搜集信息，有27%的大學(xué)生通過(guò)手機(jī)短信來(lái)搜集信息，有18%的大學(xué)生通過(guò)社區(qū)論壇來(lái)搜集信息，還有少部分大學(xué)生通過(guò)移動(dòng)電視，手機(jī)短信等渠道來(lái)搜集相關(guān)的信息。

傳統(tǒng)媒體和新媒體相比較而言，近乎100%的大學(xué)生選擇新媒體來(lái)搜集信息。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，時(shí)效性更強(qiáng)，并且消費(fèi)成本更低，這一點(diǎn)對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的誘惑。而就獲取消息而言，傳統(tǒng)媒體所能獲取的消息比例也比較失衡，不夠綜合全面，存在著很大的缺陷，所能獲取的信息不夠全面、多元。尤其與新媒體比較互動(dòng)性不強(qiáng)，產(chǎn)品使用體驗(yàn)不佳，與其他品牌的比較不突出。

3.2廣告信息對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響

在了解新產(chǎn)品的各種信息方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體比較，新媒體同樣占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)：有近九成的大學(xué)生通過(guò)數(shù)字廣播、社區(qū)論壇、移動(dòng)電視等網(wǎng)絡(luò)渠道了解一個(gè)新的產(chǎn)品。在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體是沒(méi)有辦法與新媒體抗衡的。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)90年代末，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙銷(xiāo)售量的影響只有2%左右。但據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中有讀報(bào)習(xí)慣的人只占總數(shù)的1/7。而且絕大多數(shù)年輕人已習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息，發(fā)E-mail，視頻聊天，收集資料等。存在如此龐大的潛在消費(fèi)群體，在廣告宣傳方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳絕對(duì)是各大廠家的“必爭(zhēng)之地”。在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體無(wú)法與新媒體抗衡。網(wǎng)絡(luò)新媒體是現(xiàn)如今最為主要的手機(jī)推廣媒介。就像小米手機(jī)一樣，新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，讓這個(gè)地地道道的“中國(guó)制造”同樣也能贏得如此廣大的消費(fèi)市場(chǎng)。

3.3信息來(lái)源與可信度

在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，大部分的大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜集信息并做出最后的購(gòu)買(mǎi)決策，說(shuō)明絕大多數(shù)大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)之前都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜集有關(guān)手機(jī)的資料。并且調(diào)查結(jié)果還顯示，有六成的學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)會(huì)通過(guò)“中關(guān)村在線”、“太平洋網(wǎng)”等各種網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)了解信息。而且，學(xué)生使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間集中在每天3—5小時(shí)和5小時(shí)以上，分別高達(dá)30%和40%。而大學(xué)生活動(dòng)地點(diǎn)也集中在宿舍學(xué)校，約占40%，這樣使他們信息來(lái)源更加單一集中在了互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)從傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道太少，所以造成了大學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)媒體關(guān)注較少的局面。雖然如此，但在信任媒體類(lèi)型的調(diào)查中，傳統(tǒng)媒體還是在大學(xué)生心目中公信力更高的媒體，其中電視、報(bào)紙、雜志比較具有明顯優(yōu)勢(shì)。主要原因還是傳統(tǒng)媒體對(duì)的信息審核過(guò)程要嚴(yán)格得多。因?yàn)樵诖髮W(xué)生心目中，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更具權(quán)威性，可靠性，更加具有說(shuō)服力。傳統(tǒng)媒體固然是可信的，但現(xiàn)在的某些特定知名的網(wǎng)站、社區(qū)論壇同樣有很高的可信度。有一半以上的大學(xué)生認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于手機(jī)的宣傳在將來(lái)可能取代報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體的宣傳，說(shuō)明大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體還是非常有信心的。

3.4對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)注程度

通過(guò)我們的統(tǒng)計(jì)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，有90%的大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，有8%的大學(xué)生關(guān)注電視，還有1.5%的大學(xué)生關(guān)注其他媒體。這說(shuō)明在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，絕大多數(shù)的大學(xué)生都對(duì)新媒體更加關(guān)注，新媒體已經(jīng)為大學(xué)生們所認(rèn)可。

4　數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同使用的促銷(xiāo)策略建議

根據(jù)新媒體與傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)分析和大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)的分析，我們可以對(duì)商家做出以下的促銷(xiāo)策略建議：

4.1商家應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品在新媒體上的宣傳

鑒于新媒體受到大學(xué)生的關(guān)注度較高的這個(gè)特點(diǎn)，建議數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)可以通過(guò)微博、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信一些促銷(xiāo)信息，因?yàn)檫@些媒體對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)隨處可見(jiàn)并且獲取到的成本相對(duì)較低。至于一些新媒體比如移動(dòng)電視和數(shù)字廣播，雖然對(duì)于大部分大學(xué)生而言，這些媒體都過(guò)于新穎，并不是完全接受，但由于大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)——追求時(shí)尚喜歡新穎，相信在不久的將來(lái)這些媒體會(huì)迅速被大學(xué)生所接受并且很快普及，而且這些媒體的特點(diǎn)正好與數(shù)碼產(chǎn)品的特點(diǎn)非常類(lèi)似，新穎的方式加上新穎的產(chǎn)品相信可以得到很多大學(xué)生的青睞。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)在新媒體上的宣傳可以迅速占領(lǐng)或者擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場(chǎng)。

4.2　商家應(yīng)該通過(guò)傳統(tǒng)媒體提升自己的信譽(yù)

同時(shí)，商家應(yīng)該側(cè)重于電視與雜志這兩種媒體，因?yàn)楫吘勾髮W(xué)生對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息信任度要高于大部分的新媒體，商家在傳統(tǒng)媒體上所的信息會(huì)受到更多消費(fèi)者的信賴(lài)。而且由于大學(xué)生并沒(méi)有賺錢(qián)的能力，在選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程中往往是由大學(xué)生的家長(zhǎng)和大學(xué)生共同協(xié)商完成的，中老年人對(duì)于傳統(tǒng)媒體的接受程度還是比對(duì)于新媒體的接受程度要高。廣播等其他的一些傳統(tǒng)媒體，商家沒(méi)有必要過(guò)多地投放促銷(xiāo)廣告。除了這些傳統(tǒng)媒體對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)過(guò)于陳舊之外，數(shù)碼產(chǎn)品本身需要向消費(fèi)者展示的產(chǎn)品特性過(guò)多，這些特性不僅僅是能通過(guò)一些文字或者僅此一段聲音，一張圖片就能描述清楚。所以商家要先通過(guò)新媒體迅速散播關(guān)于產(chǎn)品的訊息，然后再通過(guò)傳統(tǒng)媒體提升產(chǎn)品或信息在大學(xué)生群體心目中的可信度和地位。

4.3　商家促銷(xiāo)的方式要新穎

除此之外，因?yàn)榇髮W(xué)生受教育程度比較高，數(shù)碼產(chǎn)品不僅價(jià)位較高，而且更新較快，大部分的大學(xué)生會(huì)比較理性地購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品。所以商家無(wú)論是通過(guò)新媒體還是傳統(tǒng)媒體對(duì)商品進(jìn)行描述的時(shí)候，一定要注重于產(chǎn)品本身的質(zhì)量、性能和價(jià)位這幾個(gè)方面。對(duì)于現(xiàn)在喜歡追求個(gè)性的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，對(duì)于產(chǎn)品的促銷(xiāo)和廣告也一定要著重張揚(yáng)產(chǎn)品本身的個(gè)性和時(shí)尚等特點(diǎn)，才能受到大學(xué)生消費(fèi)群體的喜愛(ài)。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

[關(guān)鍵詞]社會(huì)主義精神文明建設(shè)；網(wǎng)絡(luò)文明傳播；媒介融合

文明是人類(lèi)在改造自然，建構(gòu)社會(huì)關(guān)系的實(shí)踐中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。精神文明，是指人們改造主觀世界的社會(huì)精神生活積極成果的綜合。大眾媒體是黨和人民的“喉舌”，直接或間接宣傳黨和國(guó)家的政治立場(chǎng)、觀點(diǎn)、主張。社會(huì)主義精神文明建設(shè)是在人們的頭腦里搞建設(shè)，涵蓋文明教育、文明活動(dòng)、文明創(chuàng)建、文明傳播四個(gè)部分。其中文明傳播的開(kāi)展必須充分依靠大眾媒體特別是網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺(tái)的參與，進(jìn)而擴(kuò)大社會(huì)主義精神文明的輻射力和感染力，最終形成共建共贏的精神家園。

一、網(wǎng)絡(luò)的興起為社會(huì)主義精神文明建設(shè)提供技術(shù)支持

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的技術(shù)大革命深刻改變著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)各領(lǐng)域。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中（CNNIC）2016年1月在京第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為423萬(wàn)個(gè)，中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名“.CN"總數(shù)為1636萬(wàn)，社交用戶規(guī)模5.3億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.64億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.03億，論壇1.19億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞4.8億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻4.05億，手機(jī)論壇0.86億。顯然，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的信息傳播形態(tài)已被越來(lái)越多的網(wǎng)民所接受和使用。確實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)能夠把報(bào)紙、廣播和電視的優(yōu)點(diǎn)集中在一起，發(fā)展出一種經(jīng)過(guò)優(yōu)勢(shì)整合的綜合性媒體，它既是傳統(tǒng)媒介性能大薈萃，優(yōu)勢(shì)各大傳統(tǒng)媒介優(yōu)點(diǎn)大綜合。它既有傳統(tǒng)印刷媒介的可保存性和可查閱性，又具有電子媒介的形象和及時(shí)性”，為此，不斷豐富的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手段，不斷出現(xiàn)的新的媒介形態(tài)，如QQ、MSN為代表的即時(shí)通訊工具，以博客、微博、微信為代表的新傳播方式，以手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)紙為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，還有以下載音頻、視頻文件為主要功能的多媒體或流媒體技術(shù)等，都是我們完成文明傳播任務(wù)離不開(kāi)的技術(shù)支撐。我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文明傳播就是要充分利用以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興媒體，以傳播文明為出發(fā)點(diǎn)，努力辦好中國(guó)文明網(wǎng)及各地聯(lián)盟網(wǎng)站，通過(guò)開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，開(kāi)展網(wǎng)上宣傳，成立網(wǎng)站聯(lián)盟，舉辦各類(lèi)網(wǎng)上活動(dòng)，展播網(wǎng)上公益廣告，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者，吸引廣大網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站，跟帖留言，在互動(dòng)中傳遞網(wǎng)絡(luò)精神文明的理念，在轉(zhuǎn)發(fā)中影響網(wǎng)民的精神世界。

二、媒體融合促進(jìn)精神文明建設(shè)網(wǎng)上網(wǎng)下、網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外輿論合力形成

面對(duì)大眾傳媒的新形式，新特點(diǎn)，新技術(shù)，2013年8月在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”2014年8月18日，中央關(guān)于《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，指出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以微信、微博為平臺(tái)的傳播異軍突起，個(gè)個(gè)都是“通訊社”，人人手握“麥克風(fēng)”，我們要充分依托媒介融合發(fā)展的大背景，按照新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律辦事，強(qiáng)化平等、共享、開(kāi)放、技術(shù)引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)思維方式，推動(dòng)中國(guó)文明網(wǎng)及各聯(lián)盟網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體（新聞網(wǎng)站）、新媒體之間的融通共享，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文明傳播效果。

第6篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網(wǎng)絡(luò)作為繼廣播、電視、報(bào)紙之后出現(xiàn)的“第四媒體”有著許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字內(nèi)容的過(guò)程，它是基于網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別。與二維的傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做宣傳后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶需要及時(shí)變更宣傳內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接填寫(xiě)并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢(xún)需求。從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)宣傳媒體。一個(gè)宣傳主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)宣傳媒體不可想像的。

傳統(tǒng)媒體又稱(chēng)平面媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的傳播方式即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾信息或提供教育娛樂(lè)的交流活動(dòng)的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱(chēng)作“平面媒體”。目前，我國(guó)已經(jīng)擁有3000家以上正式報(bào)紙，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)大的編輯、記者隊(duì)伍，擁有絕對(duì)的新聞優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有著成熟的廣告與發(fā)行體系。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這些方面則要遜色得多，它們的新聞主要是靠拷貝大報(bào)網(wǎng)絡(luò)版或直接從報(bào)紙上摘抄下來(lái)。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司，基本上都沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍也沒(méi)有報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)體制，照這樣下去，網(wǎng)絡(luò)媒體別說(shuō)是打敗傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，到時(shí)候可能連自己的生存都成問(wèn)題，自己就把自己給打敗了。從覆蓋面的實(shí)效上看，報(bào)紙覆蓋面寬，傳遞迅速。雖然中國(guó)地域遼闊，但因有傳真版風(fēng)行全國(guó)各地，無(wú)論東南西北中，報(bào)紙當(dāng)天可與讀者見(jiàn)面。而且，中國(guó)的報(bào)紙具有新聞性、可讀性、知識(shí)性、指導(dǎo)性相結(jié)合的特點(diǎn)。各階層人士都是報(bào)紙的忠實(shí)讀者，不少報(bào)紙是一人訂了眾人看，如人民日?qǐng)?bào)發(fā)行300多萬(wàn)份，但至少擁有幾千萬(wàn)讀者。就我國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看，教育水平很不平衡。在窮苦的山區(qū)及偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，掃盲還是一個(gè)大問(wèn)題，普及電腦上網(wǎng)知識(shí)需要相當(dāng)長(zhǎng)一段的時(shí)間，很多地方電話不通，也不具備硬件設(shè)施。一份報(bào)紙的價(jià)格一般在1元以?xún)?nèi)，而上網(wǎng)費(fèi)相對(duì)要高，不少人經(jīng)濟(jì)上無(wú)法承受。傳統(tǒng)報(bào)紙的便于攜帶的特點(diǎn)，隨購(gòu)、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而閱讀網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，必須正襟危坐在電腦前，而對(duì)明亮的屏幕，長(zhǎng)時(shí)間地坐在電腦面前會(huì)刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣重要的“網(wǎng)蟲(chóng)”和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的偏愛(ài)者外，可能很少有人會(huì)放棄閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙。加上送報(bào)制度，在街頭報(bào)刊亭、小賣(mài)店出售，令人能方便地購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙等都是人們普遍傾向于報(bào)紙的主要因素。中國(guó)的報(bào)紙性質(zhì)區(qū)別于西方國(guó)家，人們對(duì)報(bào)紙的宣傳內(nèi)容信賴(lài)和程度高，報(bào)紙的威信遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)。尤其在今天網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)的沖擊下，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、可靠性程度大在降低，而報(bào)紙的新聞來(lái)源較為可靠，它的出版、發(fā)行也都較為規(guī)范，報(bào)紙媒體的信息更能取得人們的信賴(lài)。

從網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的特性可以看出，網(wǎng)絡(luò)使傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，傳播者與受眾之間漸漸融為一體，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的反饋與交流，這一轉(zhuǎn)變使整個(gè)傳播結(jié)構(gòu)與傳播效果發(fā)生了巨大變化，具有傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)為電視開(kāi)辟了對(duì)外傳播的新渠道，使電視媒體的影響力大大增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，彌補(bǔ)了電視傳播覆蓋面有限的不足，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視節(jié)目可以被傳播到世界各地，電視媒體也可以收到來(lái)自世界各地觀眾和網(wǎng)民的反饋信息。網(wǎng)民在信息獲取和傳播過(guò)程中，不受時(shí)間的限制，擁有了更多的自。隨著寬帶瓶頸的克服，越來(lái)越多的網(wǎng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的時(shí)間、地點(diǎn)、興趣，主動(dòng)搜索、選擇節(jié)目的內(nèi)容，控制節(jié)目的播放。特別是網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目基本上處于共時(shí)線上狀態(tài)，從而有效地克服了傳統(tǒng)電視線性歷時(shí)傳播所導(dǎo)致的受眾的被動(dòng)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向交互式傳播的愿望，也使電視媒體實(shí)時(shí)響應(yīng)觀眾和網(wǎng)民的需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)民和觀眾反饋、參與電視節(jié)目的空間擴(kuò)大了。電視臺(tái)主持人和節(jié)目編創(chuàng)人員與網(wǎng)民和受眾的交流可以是多向的，無(wú)時(shí)空限制的，主持人可以通過(guò)網(wǎng)址訪問(wèn)量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)民對(duì)節(jié)目的反應(yīng)，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也為電視的受眾調(diào)查工作提供了更為廣泛的調(diào)查空間和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低?，F(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容報(bào)紙、圖文、電話、廣播、電視、電影傳播功能于一體，信息過(guò)程簡(jiǎn)易，運(yùn)營(yíng)成本低廉。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)上消息，只需在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計(jì)算機(jī)代碼，這個(gè)過(guò)程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁(yè)制作人員，使用一般的計(jì)算機(jī)就可以完成，無(wú)須大量的播出設(shè)備和人員，從而從根本上提高了傳播效率，降低了傳播成本。只有利用新技術(shù)不斷與受眾聯(lián)系以了解他們的收視心理和服務(wù)需求，才可能不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷拓展媒體生存空間。

因此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，所產(chǎn)生的傳播優(yōu)勢(shì)，為新老媒體融合發(fā)展提供了機(jī)遇。

[1]佘文斌.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳媒的生存邏輯與方式[J].電視研究.2002.07

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第7篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

新常態(tài)下，宣傳工作就是要唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，展示新形象，擴(kuò)大影響力，推動(dòng)大發(fā)展。

如何在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享五大發(fā)展理念的引領(lǐng)下，構(gòu)筑內(nèi)外宣傳大格局，把黨的聲音宣傳好、群眾的故事傳播好、正能量傳遞好、互聯(lián)網(wǎng)陣地守護(hù)好，是各級(jí)宣傳工作者的責(zé)任。

以創(chuàng)新發(fā)展為“加油泵”

增強(qiáng)宣傳活力

隨著新興媒體的快速發(fā)展和不同的受眾需求，固有的宣傳工作思維模式和傳統(tǒng)傳播方式已跟不上時(shí)代的發(fā)展。

創(chuàng)新，是新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞯膭?dòng)力源泉，只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新，才能激發(fā)活力，提高宣傳思想工作的影響力和傳播力。

手段創(chuàng)新。指出：“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！?/p>

傳播手段的創(chuàng)新，要求宣傳工作者積極嘗試將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)特征相結(jié)合，依托信息技術(shù)調(diào)整工作流程、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。針對(duì)不同人群采取不同的傳播方式，針對(duì)年輕群體，要?jiǎng)?chuàng)新手段，開(kāi)拓新興媒體這一互聯(lián)網(wǎng)陣地；針對(duì)“自媒體”群體，要提升主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、權(quán)威性，擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)的影響力和覆蓋面。同時(shí)，加強(qiáng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識(shí)，讓兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)聲、共促發(fā)展，擴(kuò)大覆蓋，構(gòu)建內(nèi)外宣傳大格局。

內(nèi)容創(chuàng)新。圍繞宣傳重點(diǎn)，針對(duì)不同的傳播媒體提供不同的宣傳產(chǎn)品，如新聞、小品、歌舞、小說(shuō)、微電影、微視頻等。在新興媒體的宣傳上，要形成系列的外宣品、微外宣品，以短文配美圖的方式接連不斷的進(jìn)行傳播，擴(kuò)大影響力；在傳統(tǒng)媒體上，要深度宣傳群眾關(guān)心、關(guān)注的新聞事件，用鮮活的語(yǔ)言解讀政策，用生動(dòng)的故事傳播好群眾身邊的好故事，讓讀者受到感染和鼓舞。

此外，在傳播內(nèi)容和話語(yǔ)體系上，要更加貼近群眾，嘗試形式多樣、生動(dòng)有趣的產(chǎn)品形態(tài)和表達(dá)方式。在實(shí)際工作中，宣傳工作者還需要思考如何讓新媒體報(bào)道既簡(jiǎn)短又吸引人，既快速又有權(quán)威性；如何讓傳統(tǒng)媒體報(bào)道在深度上更加滿足讀者需求，在典型報(bào)道上更加貼近群眾生活等。

理念創(chuàng)新。指出：“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面”。

一方面要有超前意識(shí)，積極、主動(dòng)備足宣傳產(chǎn)品，變坐等上門(mén)宣傳為主動(dòng)出擊宣傳。如備足選題庫(kù)、材料庫(kù)、圖片庫(kù)、視頻庫(kù)，做到早策劃、早準(zhǔn)備，按媒體所需量身定做宣傳產(chǎn)品。另一方面要內(nèi)外宣傳相結(jié)合，在內(nèi)宣上采取多種方式加大對(duì)政策的宣傳和理論的普及力度；在外宣上緊緊圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，找準(zhǔn)路徑加大對(duì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和典型的推廣。此外還要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，對(duì)一些典型的新聞事件，通過(guò)開(kāi)展研討會(huì)、座談會(huì)、巡回報(bào)告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進(jìn)行復(fù)合式、疊加式的宣傳，把正面宣傳的效果釋放出來(lái)。

以協(xié)調(diào)發(fā)展為“動(dòng)力閥”

打好宣傳組合拳

宣傳干部要有協(xié)調(diào)各方的能力，讓宣傳工作有深度、有力度、有強(qiáng)度、有廣度、有高度，形成內(nèi)外宣傳大格局。

要有策劃寫(xiě)稿的能力。宣傳工作者不僅要懂策劃，還要會(huì)寫(xiě)稿，配合前來(lái)采訪的記者全面把握采訪內(nèi)容，了解地方思路和政策。

要有會(huì)宣講的能力。宣傳工作者不僅要政治上過(guò)硬、筆頭上過(guò)硬，還要在嘴巴上過(guò)硬，要把上級(jí)精神吃深吃透，再用通俗易懂的語(yǔ)言通過(guò)宣講的方式讓群眾接受。

要有協(xié)調(diào)媒體宣傳的能力。沒(méi)有媒體的參與，典型宣傳出不去，即使有宣傳產(chǎn)品，也沒(méi)有平臺(tái)傳播，所以宣傳工作者要有協(xié)調(diào)媒體宣傳的能力。

要有協(xié)調(diào)各方參與宣傳的能力。僅僅依靠宣傳部門(mén)單兵團(tuán)作戰(zhàn)，宣傳工作難以形成大宣傳格局，只有得到各部門(mén)和單位的配合支持，才能聚合成較大的力量，產(chǎn)生較強(qiáng)的宣傳磁場(chǎng)效應(yīng)。

要有協(xié)調(diào)采訪對(duì)象配合采訪的能力。只有采訪對(duì)象積極配合，才能挖掘到更多的好故事、好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好典型，寫(xiě)出來(lái)的新聞作品才鮮活生動(dòng)、感染人，傳播才能深入人心。

以綠色發(fā)展為“生態(tài)屏”

織牢宣傳安全網(wǎng)

當(dāng)前，數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、微信、博客等新興媒體不斷涌現(xiàn)，即時(shí)傳播、在場(chǎng)傳播、多媒體傳播更加普遍，改變了定時(shí)、定媒體、定口徑的傳播模式，多N媒體傳播信息、相互影響，容易產(chǎn)生思想、言論、輿論的交鋒。如果不加強(qiáng)監(jiān)管，一些危言論將尋機(jī)滲透。

用綠色發(fā)展理念引領(lǐng)宣傳工作，要求宣傳工作者必須織牢宣傳安全網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的安全保障。一方面加強(qiáng)對(duì)新興媒體的監(jiān)管，確保發(fā)出信息的安全，做好網(wǎng)上正能量的傳播；另一方面加強(qiáng)對(duì)負(fù)面輿情的處置與引導(dǎo)，把負(fù)面輿情轉(zhuǎn)化成正能量的傳播器；加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的審核把關(guān)，確保發(fā)聲的安全可靠；加強(qiáng)理論傳播的統(tǒng)籌，確保理論傳播的口徑統(tǒng)一。

以開(kāi)放發(fā)展為“驅(qū)動(dòng)器”

打通宣傳大通道

宣傳工作的作用一方面是內(nèi)聚力量，另一方面是外樹(shù)形象。

內(nèi)聚力量就是通過(guò)宣傳提振廣大干部群眾的精氣神，凝聚改革創(chuàng)新、加快發(fā)展的動(dòng)力。外樹(shù)形象就是通過(guò)宣傳提升形象，以吸引外界投資，實(shí)現(xiàn)加快發(fā)展、推動(dòng)跨越。

宣傳工作要有開(kāi)放發(fā)展的理念，就是要讓自身的資源優(yōu)勢(shì)、工作經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)環(huán)境得到很好的展現(xiàn)。

主動(dòng)走出去。通過(guò)獨(dú)特的民族文化匯演，對(duì)外傳播獨(dú)特的文化元素；通過(guò)招商引資，向外界展示自身的資源優(yōu)勢(shì)、服務(wù)環(huán)境；通過(guò)特有的文化產(chǎn)品交流，對(duì)外展示自己的自信和實(shí)力。

積極請(qǐng)進(jìn)來(lái)。可以邀請(qǐng)國(guó)外專(zhuān)家學(xué)者前來(lái)考察，借智宣傳；邀請(qǐng)各大媒體前來(lái)采風(fēng)，借力宣傳；邀請(qǐng)國(guó)外專(zhuān)家參與研討活動(dòng)，借勢(shì)宣傳；借助各種旅游推廣活動(dòng)，讓游客成為旅游景點(diǎn)的傳播者。

以共享發(fā)展為“落腳點(diǎn)”

滿足群眾文化需求

第8篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象 品牌設(shè)計(jì) 新媒體 策略

中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）10-0102-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式變得更加多樣化。數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速了社會(huì)變革，改變了國(guó)內(nèi)信息傳播領(lǐng)域中的許多傳統(tǒng)觀念。新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，不僅使人們之間的聯(lián)系變得更加的方便快捷，也對(duì)依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌宣傳的媒體產(chǎn)生了巨大的沖洗。在經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展和消費(fèi)觀念不斷更新的合力推動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將產(chǎn)品宣傳策略轉(zhuǎn)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體環(huán)境之中，同時(shí)，因?yàn)槠放菩畔鞑ッ浇榈母淖?，和企業(yè)產(chǎn)品緊密相關(guān)的品牌形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等都作出了相應(yīng)的調(diào)整，以求能滿足受眾的需要和新媒體時(shí)代的傳播方式。本文以新媒體時(shí)代中的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)為中心，通過(guò)對(duì)新媒體和企業(yè)形象概念和特點(diǎn)的分析，歸納和總結(jié)了在新時(shí)期企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，并在此研究基礎(chǔ)上提出，雖然新媒體全面替代傳統(tǒng)媒體的品牌宣傳的判斷還有待時(shí)間的考證，但傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，在企業(yè)產(chǎn)品宣傳策略中的地位逐漸衰弱卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著新媒體對(duì)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)介入的不斷深化，它將成為企業(yè)推廣產(chǎn)品高效途徑。

一、新媒體的概念及特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展加速了社會(huì)變革，同時(shí)也對(duì)人們獲取信息的方式產(chǎn)生了很多影響。隨著受眾消費(fèi)觀念的變化，企業(yè)形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳的方式也悄然發(fā)生了很多變化。

（一）新媒體的概念

目前國(guó)內(nèi)對(duì)新媒體還沒(méi)有清晰的解釋。一般來(lái)說(shuō)，所謂的新媒體主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，即報(bào)紙、雜志、廣播和電視四大媒介而言的，它是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)束為基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無(wú)線通信等渠道，向受眾群傳達(dá)信息的新型傳媒形式。隨著科技的發(fā)展，特別是手機(jī)技術(shù)的深入推廣，新媒體勢(shì)必取代傳統(tǒng)媒體，成為人們?nèi)粘Ｉ钪信c外界聯(lián)系的重要途徑。

（二）新媒體的傳播特點(diǎn)

新媒體的傳播是以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以手機(jī)等移動(dòng)終端為途徑的新型傳播媒介形式，它包含以下幾個(gè)特點(diǎn)：信息來(lái)源多元化，表達(dá)方式多元化，傳播渠道多元化，瞞足消費(fèi)者需求形式多元化。

從以上分析可見(jiàn)，“新媒體”包含了傳統(tǒng)媒體的所有特征，并以簡(jiǎn)潔方便的傳播特點(diǎn)改變著傳統(tǒng)傳媒的表現(xiàn)形式。

二、企業(yè)形象的概念及問(wèn)題

（一）企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象是指受眾通過(guò)企業(yè)的銷(xiāo)售策略、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特點(diǎn)、人員風(fēng)格等主要內(nèi)容建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象，它是企業(yè)文化建設(shè)和銷(xiāo)售策略的核心。企業(yè)形象是企業(yè)文化精神和產(chǎn)品內(nèi)容的一種外在表現(xiàn)形式，是受眾通過(guò)使用企業(yè)商品或與企業(yè)接觸交往過(guò)程中所感受到的總體印象，它通過(guò)人的視覺(jué)感官傳達(dá)并為人們獲取的。

（二）企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的問(wèn)題及意義

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)缺乏自我推銷(xiāo)和包裝意識(shí)

與國(guó)際性企業(yè)重視產(chǎn)品包裝和自我推銷(xiāo)的宣傳策略不同，國(guó)內(nèi)企業(yè)更推崇以產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話 。隨著新媒體時(shí)代到來(lái)，受眾者選擇的范圍和形式越來(lái)越廣泛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中心也由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌形象設(shè)計(jì)。如果企業(yè)不對(duì)自身形象加以設(shè)計(jì)和包裝，將無(wú)法在眾多同一化嚴(yán)重的品牌中脫穎而出，吸引受眾者的注意。而缺乏鮮明個(gè)性和形象設(shè)計(jì)的品牌，即使其使用價(jià)值再高，也很難被受眾者所歡迎。

2.良好的企業(yè)形象有助于吸引秀人才

企業(yè)產(chǎn)品能否在激烈的市場(chǎng)立足，一方面需要高質(zhì)量的產(chǎn)品支，另一方面也離不開(kāi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才的助力。人才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。成功的企業(yè)形象，不僅能夠提高企業(yè)員工的積極性和進(jìn)取心，還能吸引大量的優(yōu)秀人才研發(fā)新產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。

3.良好的企業(yè)形象有助于獲得公眾好感

良好業(yè)形象能夠在消費(fèi)者群眾建立信任感和安全感，獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的好感，而產(chǎn)品的最終目的就是為了滿足消費(fèi)者的心理需求和審美需要。

三、新媒體對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的影響

企業(yè)產(chǎn)品的推廣需要借助信息傳播平臺(tái)，但在傳統(tǒng)媒體頹勢(shì)漸顯的今天，新媒體正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)產(chǎn)品推廣的主要平臺(tái)。新媒體對(duì)企業(yè)的影響正逐漸凸顯出來(lái)。

（一）新媒體增了企業(yè)品牌推廣的力度

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以其傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)為企業(yè)形象的推廣提供了無(wú)限的可能。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以對(duì)全球進(jìn)行企業(yè)形象宣傳，可以不受時(shí)間限制地介紹產(chǎn)品信息，并使其在的第一時(shí)間就能傳達(dá)給消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)使每個(gè)人都能成為信息的者，使企業(yè)產(chǎn)品的推廣具有可持續(xù)發(fā)展性，即當(dāng)企業(yè)品牌被部分消費(fèi)者認(rèn)可并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)介紹給其他人后，其影響力會(huì)以幾何倍數(shù)加以增長(zhǎng)，從而擴(kuò)大品牌的知名度。

（二）新媒體增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，可以通過(guò)在線互動(dòng)，了解并影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流，并根據(jù)消費(fèi)者的審美趣味和心理需求提供個(gè)性化服務(wù)，產(chǎn)生情感聯(lián)系。這種精確有效的溝通不僅幫助企業(yè)及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求，還能以此為基準(zhǔn)調(diào)整相應(yīng)的品牌推廣策略。

另一方面，以文字、圖形、視頻等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的企業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)識(shí)別因素，使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)不再局限于靜態(tài)的、平面的認(rèn)知。新媒體傳播速度快、表現(xiàn)形式多等特點(diǎn)，可幫助企業(yè)通過(guò)線下活動(dòng)擴(kuò)大自身的影響力、提升企業(yè)形象、培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)感，鞏固了品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中的影響力和地位。

（三）新媒體減少了企業(yè)推廣品牌的成本

新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以移動(dòng)客戶端為途徑的傳播特點(diǎn)，使其在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。企業(yè)可利用網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)直接進(jìn)行品牌的宣傳推廣，甚至在網(wǎng)絡(luò)上建立企業(yè)產(chǎn)品的官方微信、微博和公共賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的銷(xiāo)售，減少中間不必要的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，既可以降低銷(xiāo)售成本，又可幫助消費(fèi)者爭(zhēng)取到最大的利益和優(yōu)惠，與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系，進(jìn)而達(dá)到良好的品牌宣傳效果。

四、企業(yè)形象在新媒體中的傳播策略

1.選擇適合的傳播媒介，達(dá)到最好的宣傳效果

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在選擇新媒體進(jìn)行品牌推廣時(shí)，不僅需要考慮新媒體的影響力，企業(yè)品牌形象與傳播媒體品位的一致性，還要對(duì)進(jìn)行宣傳推廣的具體載具和廣告單位加以確認(rèn)，即企業(yè)品牌需要在選擇媒介的何種空間、何段時(shí)間上加以推廣和宣傳。與傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳不同，新媒體的廣告載具有唯一性，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)特定的產(chǎn)品形象進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，品牌的廣告載具與其他載具有明顯的區(qū)別，有特定的、具體的、明確的目標(biāo)消費(fèi)群。 正是這種具體和針對(duì)性，使越來(lái)越多的企業(yè)在選擇推廣品牌時(shí)，更傾向于選擇新媒體。

2.提供到位服務(wù)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)增加吸引力

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使消費(fèi)者在獲取信息具有更多的選擇性的同時(shí)，也使其消費(fèi)行為具有更加明確的目的性和主動(dòng)性。在新媒體的環(huán)境中，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人的喜好和習(xí)慣收集所需信息并進(jìn)行有效資源整合，以求更加到位的服務(wù)。而企業(yè)品牌傳播的首要目標(biāo)是確認(rèn)目標(biāo)消費(fèi)群，進(jìn)而根據(jù)特定消費(fèi)群的消費(fèi)行為和特點(diǎn)產(chǎn)品策略的調(diào)整，增加企業(yè)的利益化。以數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)為基礎(chǔ)的新媒體，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)性銷(xiāo)售建立數(shù)據(jù)庫(kù)提供了可能。

建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)可以幫助企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的身份識(shí)別和行為解釋。通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)收集的信息，企業(yè)可對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和購(gòu)買(mǎi)需求進(jìn)行深入分析，進(jìn)而對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略和消費(fèi)目標(biāo)加以調(diào)整，以維持、鞏固與消費(fèi)者之間的關(guān)系。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)能建立品牌與顧客的良好關(guān)系，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，有效降低消費(fèi)群的流失率；同時(shí)，企業(yè)可根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)信息的變化，靈活調(diào)整和變動(dòng)企業(yè)品牌的推廣和宣傳策略，提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)變力和掌控力，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.注重品牌傳播，營(yíng)造品牌公信力與信譽(yù)度

企業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和影響力主要取決于品牌的公信力。公信力是指企業(yè)品牌在公眾中的權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力。企業(yè)品牌的形成和建設(shè)需要長(zhǎng)期的廣告投入及其他投入，不是短時(shí)間內(nèi)可以形成的。

企業(yè)品牌是消費(fèi)者通過(guò)企業(yè)的文化理念、營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)容的了解后，所形成印象和視覺(jué)識(shí)別。在這些因素中，最被消費(fèi)者看重的，也是品牌形成的首要因素是產(chǎn)品質(zhì)量。唯有不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)才能激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持影響力和市場(chǎng)份額；其次是信用，企業(yè)只有不斷的規(guī)范自身行為，才能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中穩(wěn)固品牌，贏得消費(fèi)者的支持。如國(guó)際知名品牌寶潔，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中始終對(duì)消費(fèi)者作出質(zhì)量一流的承諾，并以此作為產(chǎn)品推廣的基本點(diǎn)，可靠的質(zhì)量，良好的口碑，使其得以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中始終占有一席之地。

在保持a品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)逐步借助公益營(yíng)銷(xiāo)等賦予品牌更深層次的內(nèi)涵。與品牌銷(xiāo)售策略不同，企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)旨在通過(guò)為社會(huì)提供有意義的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)移到公益事業(yè)上，提高企業(yè)的信譽(yù)度和影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和媒體對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)介入的不斷深化，新媒體較于傳統(tǒng)媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)日漸凸顯，并因此成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的新手段和高效途徑。在對(duì)企業(yè)推廣品牌產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，也對(duì)新媒體環(huán)境中的品牌推廣提出了更高的要求。企業(yè)和新媒體唯有根據(jù)時(shí)代社會(huì)發(fā)展的需求，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)企業(yè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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第9篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣告設(shè)計(jì) 交互設(shè)計(jì)

新媒體早20世紀(jì)60年代就已經(jīng)提出，如今作為一個(gè)新名詞重新出現(xiàn)在我們的視野中，其實(shí)，這里的“新”，不論是內(nèi)容還是形式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。 “新”，人們可以認(rèn)為是一種變化，所謂新也是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體得出來(lái)的定義，這個(gè)定義伴著科技快速進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，也隨著發(fā)生了變化，延展性是新媒體的一個(gè)重要特征，“新”好像并不表示一個(gè)固定的定義，其實(shí)是一個(gè)與時(shí)展同步，動(dòng)態(tài)化的存在。

今天很多有別于傳統(tǒng)媒體定義，靠新觀念、新技術(shù)所支撐，擁有創(chuàng)新、交互等特征的傳播媒體方式，都可以將其歸入新媒體領(lǐng)域。單一把新媒體概念認(rèn)為是具有交互功能的復(fù)合數(shù)字媒體形式好像也不是很準(zhǔn)確，新不等同于數(shù)字化，數(shù)字化只是其中的一方面，而且所有技術(shù)的發(fā)展追本溯源：根本是人，傳播的根本是人對(duì)人，因而非數(shù)字化可是擁有創(chuàng)新特點(diǎn)的新傳播媒體形態(tài)也可以認(rèn)定為是新媒體。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，有著太多層出不窮的新事物，也有很多新舊整合出來(lái)新事物，人們?cè)诟淖儯瑐鹘y(tǒng)四大媒體同時(shí)也在發(fā)生改變，愈來(lái)愈多的傳統(tǒng)媒體也在慢慢的進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，新與舊的融合方式也越來(lái)越常見(jiàn)，例如二維碼在平面媒體和電視媒體中的應(yīng)用就到處可以見(jiàn)到?？梢赃@么說(shuō)，促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生適應(yīng)于時(shí)展趨勢(shì)的改變，是新媒體的一個(gè)很重要的作用。新媒體不是一個(gè)獨(dú)立的定義，舊媒體也不是永遠(yuǎn)不變，假如在傳統(tǒng)媒體和新媒體間分置一道邊界，是不適合新媒體的組合和創(chuàng)新的特點(diǎn)。因此，本人以為新媒體所觸及的領(lǐng)域，大都是以移動(dòng)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、數(shù)字交互新媒體和新形式的傳統(tǒng)媒體為主，但這所有，都可利用網(wǎng)絡(luò)交叉相連在一起，變成一個(gè)龐大的傳播平臺(tái)。

關(guān)于廣告來(lái)說(shuō)，新媒體的呈現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的廣告業(yè)形成了強(qiáng)大的沖擊，廣告界同時(shí)經(jīng)歷著空前未有的大變革。最突出的例子就是2013年7月28日，世界第二與第三的兩大廣告?zhèn)髅焦荆好绹?guó)宏盟集團(tuán)與法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)歸并，變身成為全球規(guī)模最大的廣告集團(tuán)。兩大集團(tuán)統(tǒng)一的原因，陽(yáng)獅公司對(duì)外說(shuō)：“多年來(lái)新媒體巨頭的崛起、廣告與媒介的身份越來(lái)越模糊、大數(shù)據(jù)的來(lái)臨以及科技給受眾行為帶來(lái)史無(wú)前例的改變。此外同很多傳統(tǒng)廣告公司一樣，F(xiàn)acebook 、Twitter和Google給陽(yáng)獅廣告公司帶來(lái)了巨大的沖擊?！币罁?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer公布的最新研究報(bào)告，全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的利潤(rùn)高達(dá)88億美元。

之前的媒體形式或許說(shuō)簡(jiǎn)單的傳播方式已然不能絕對(duì)滿足消費(fèi)者和媒體的需要。在新科技的推動(dòng)下設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式以及理念朝多元化方向發(fā)展，傳播形式由原來(lái)的單向傳播進(jìn)步到現(xiàn)在的全方位交互傳播。創(chuàng)意維度從單一變?yōu)槎嗑S，技術(shù)從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣快速地改變著廣告行業(yè)的形態(tài)與。原來(lái)很多認(rèn)為是創(chuàng)意必須的東西，在很多新媒體廣告中可能完全不被重視，例如設(shè)計(jì)師一直認(rèn)為畫(huà)面內(nèi)容一定要有創(chuàng)意，版式上要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感等等，但是在今天，我們看到許多的優(yōu)秀新媒體廣告這兩方面并不突出，甚至有些是平淡，但卻為這些作品的想法贊不絕口，為什么會(huì)這樣呢？廣告創(chuàng)意點(diǎn)的維度改變了，不再是在廣告內(nèi)容上創(chuàng)意了而是在交互形式上體現(xiàn)創(chuàng)意，也可能是在一個(gè)虛擬空間里體現(xiàn)創(chuàng)意，而平面形式反而退居其次了，因而傳播的形式改變、傳播的意識(shí)改變、創(chuàng)意的維度也隨著發(fā)生了變化。

相對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，新媒體帶來(lái)的巨大沖擊既是挑戰(zhàn)也是一個(gè)絕好的機(jī)遇。現(xiàn)在的受眾有著越來(lái)越高的眼光，挑選的余地也越來(lái)越大，硬廣告的接受程度慢慢減弱；我們的用戶也日趨偏向于新穎、目標(biāo)準(zhǔn)確，可各方面融進(jìn)所有媒體平臺(tái)的廣告：比如利用游戲植入廣告元素，也可以在微電影、視頻以及手機(jī)APP中進(jìn)行品牌形象的傳播。想讓廣告達(dá)到優(yōu)秀的效果，在表現(xiàn)傳播形式以及創(chuàng)意上一定要不斷的革故鼎新，這一切都朝向一個(gè)稱(chēng)之為“多維度創(chuàng)意”的概念，我們這里所講的創(chuàng)意可以是內(nèi)容、街頭表演、畫(huà)面形式、或者只是一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作的配合等等。

所有事物都可以按照需求整合進(jìn)創(chuàng)意之中，只要你有好的想法，在今天廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的手段與創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以說(shuō)千態(tài)萬(wàn)狀 ，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)相對(duì)重要的是，怎么樣從傳統(tǒng)思緒中轉(zhuǎn)變來(lái)適應(yīng)時(shí)下的變革，很明顯，當(dāng)你或者你的團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)更多的新技術(shù)和實(shí)現(xiàn)方式的時(shí)候，引發(fā)創(chuàng)意靈感的可能性也會(huì)變得越來(lái)越多。這種“多維度創(chuàng)意”對(duì)于廣告?zhèn)鞑ス驹O(shè)計(jì)部門(mén)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的廣告總監(jiān)結(jié)合廣告文案的模式將會(huì)受到挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代策劃人員、數(shù)字技術(shù)專(zhuān)家和設(shè)計(jì)人員等多工種或者跨界聯(lián)合作戰(zhàn)成為一種常見(jiàn)的形式。

新媒體廣告的概念是一個(gè)比較寬泛的理解，所針對(duì)的面也很廣泛，相關(guān)的優(yōu)秀案例也很多，不管是對(duì)照于哪一種藝術(shù)形式，表現(xiàn)的手段如何多樣，技術(shù)再如何變革，我們都可以將這些認(rèn)定在形式的范圍，其所在還是以人為根本，美國(guó)WIRED雜志對(duì)新媒體的定義是“所有人對(duì)所有人的傳播?！睆倪@點(diǎn)上來(lái)分析這是一個(gè)回歸本質(zhì)的定義，早已很大程度上超越了很多停留在技術(shù)層面上的界定。

新媒體時(shí)代我們創(chuàng)意表現(xiàn)的形式得到了很大程度上的的提升，傳統(tǒng)媒體中廣告設(shè)計(jì)的不少方法在新媒體時(shí)代已經(jīng)完全顛覆了，但我們?yōu)橹鴳?zhàn)，為之而創(chuàng)意的根本沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)。不管是新媒體廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，吸引消費(fèi)者的法則沒(méi)有發(fā)生變化，形式服務(wù)于創(chuàng)意，而創(chuàng)意的目的也是為了更有力的吸引，只有用戶感興趣了，信息才會(huì)得到有效的傳播，從而達(dá)到產(chǎn)品、品牌或者理念推廣宣傳的目的。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告讓消費(fèi)者與廣告的距離更近了，而廣告的宣傳的方式也變得更加充滿智慧和趣味，傳播更加廣泛有效，這也是新媒體廣告成為未來(lái)廣告的發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵因素。

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