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阿司匹林具有很好的抗血小板凝聚和抗血栓作用,對預(yù)防心腦血管疾病大有裨益,但長期服用會使體內(nèi)的維生素C大量流失,而常會導(dǎo)致皮下出血、紫癜等后遺反應(yīng),需要配合一定維生素C來減少藥物治療所帶來的副作用。當(dāng)顧客在聽完店員非常專業(yè)的解釋后,那種抵觸的情緒自然會煙消云散,維生素C的關(guān)聯(lián)用藥銷售也就能成功實現(xiàn)。要能很好地開展關(guān)聯(lián)用藥銷售工作,就需要銷售人員掌握全面的專業(yè)知識,用豐富的專業(yè)知識來保障關(guān)聯(lián)用藥銷售。
以服務(wù)理念來促進關(guān)聯(lián)用藥銷售
在營銷市場日益競爭加劇的環(huán)境中,誰對顧客具有更大的讓渡價值,誰就會成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。在現(xiàn)代市場營銷理念中,顧客的讓渡價值不能簡單地認為價值等同于價格。營銷學(xué)中的產(chǎn)品內(nèi)涵包含了核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和外延產(chǎn)品。產(chǎn)品的價格、包裝、品牌歸屬于形式產(chǎn)品的內(nèi)涵,而購銷過程中的微笑、禮儀、環(huán)境等外延產(chǎn)品內(nèi)涵,已經(jīng)越來越被我們消費者所看重。所以說,在顧客所獲得讓渡價值中,服務(wù)價值常常是被看成是顧客價值體現(xiàn)的重要組成部分。經(jīng)常有顧客會抱怨某某藥品價格偏高,但店員的微笑與舒心的服務(wù)又常常會是顧客再次光臨藥房的一個理由。以顧客為中心,把顧客當(dāng)成朋友,用心去服務(wù),我們的關(guān)聯(lián)用藥銷售常常就會變得很簡單。比如,有個阿伯經(jīng)常來一家藥房買藥,他常常很滿意這里的服務(wù)環(huán)境,漸漸成了這里的常客。有的時候他買頸痛貼膏,員工給他配點頸痛藥酒;他買珍菊降壓片,店員給他聯(lián)合推薦銀杏葉片,他都很高興地接受,因為他滿意這里的服務(wù),信任這里的店員,也就信任店員的這種關(guān)聯(lián)用藥銷售了。為顧客免費測血壓(測血糖)是一種有營銷價值的服務(wù)方式。這種服務(wù)形式目前被越來越多的零售藥店推廣采用。一個陌生的顧客,在接受這樣一次服務(wù)體驗的同時,更會是營銷人員進行一次絕佳的關(guān)聯(lián)用藥銷售機會。比如,一個顧客因為失眠來買養(yǎng)血安神膠囊,店員見這顧客嘴唇青紫、面色萎黃,并建議他測下血壓:90mmHg/60mmHg,我們店員耐心解釋說,血壓明顯偏低,按中醫(yī)辨證來說,是心脾兩虛,所以應(yīng)當(dāng)補氣養(yǎng)血以安神,就建議他聯(lián)合應(yīng)用阿膠補血顆粒。在有這樣的指導(dǎo)體驗以后,顧客會欣然接受。可以這樣說,目前零售藥店的競爭已經(jīng)不完全是藥品價格的競爭,更多地體現(xiàn)在服務(wù)營銷方面的競爭。服務(wù)營銷已經(jīng)越來越被零售藥店管理者重視,并在員工日常培訓(xùn)中得到很好的加強。
以下為卡瑟莉文章全文:
無論是清倉大甩賣還是舊車銷售員,銷售這活不好干已不是什么秘密。這種活兒干起來一點也不瀟灑,因此對于各大創(chuàng)業(yè)公司來說,要順利招聘到年輕銷售人員可不是一件容易的事情。
美國圣地亞哥州立大學(xué)銷售專家史蒂文·奧辛斯基對此表示:“有關(guān)銷售的理念就不是那么優(yōu)秀?!鄙蟼€世紀90年代期間,奧辛斯基曾成功將一家市場營銷公司賣給了MonsteMom。奧辛斯基說:“實際情況是,很多創(chuàng)業(yè)公司之所以最終關(guān)門大吉,原因就是他們并不懂得銷售技巧。雖然你能夠給市場提供了不起的產(chǎn)品和服務(wù),但如果缺乏行之有效的銷售戰(zhàn)略,你的業(yè)務(wù)也根本無法順利起步?!庇绕涫菍τ谌蕴幱趧?chuàng)業(yè)階段的企業(yè)家而言,制定出基礎(chǔ)性銷售策略,其重要性高于產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)工作。
美國北卡羅來納大學(xué)凱南一弗拉格勒商學(xué)院教授、該學(xué)院銷售研究項目主管戴夫·羅伯茨對此表示:“如果我們思考一下當(dāng)今創(chuàng)業(yè)公司及其銷售情況,無論每位創(chuàng)始人是否將自己定位于銷售人員,都必須制定出三條基礎(chǔ)性銷售策略?!绷_伯茨認為,無論是資金募集還是人才招聘,都是創(chuàng)業(yè)者不能忽視的銷售戰(zhàn)略,因為這些活動能夠促進公司今后發(fā)展過程中傳統(tǒng)意義上的銷售規(guī)模。總而言之,這些活動能夠讓創(chuàng)業(yè)者堅定面對創(chuàng)業(yè)過程中必然遭遇的各種波折。
羅伯茨說:“向潛在投資者推銷業(yè)務(wù)理念,就是創(chuàng)業(yè)者進行的第一項銷售活動。在此期間,你使用的銷售技巧雖然有所不同,但它們卻與今后的硬性銷售活動有著相似性。”以人才招聘為例,科技產(chǎn)業(yè)在招聘技術(shù)員工過程中,其實就是考驗創(chuàng)業(yè)者銷售能力的關(guān)鍵時刻。羅伯茨說:“作為一家小型創(chuàng)業(yè)公司,你要讓其他技術(shù)員工愿意為你工作,將不避免地面臨諸多挑戰(zhàn),尤其是大型企業(yè)在人才爭奪上具有更多優(yōu)勢。如此一來,創(chuàng)業(yè)者就必須在推銷事宜上格外努力?!?/p>
在經(jīng)過上述階段后,創(chuàng)業(yè)者就會面臨著更多傳統(tǒng)意義上的銷售問題,也就是如何說服客戶愿意購買你的產(chǎn)品。如果我們更樂觀一點,即假設(shè)你在推銷公司業(yè)務(wù)理念方面已經(jīng)非常努力,并成功讓一、兩位銷售專家加入公司董事會。但無論如何,營銷專家們都認為,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該對以下5條銷售技巧和戰(zhàn)略做到心中有數(shù)。
一、忘掉自己銷售的產(chǎn)品
羅伯茨認為,這條最出人意料的建議,不但讓任何營銷專家難以接受,而且更是讓創(chuàng)業(yè)者覺得迷惑不解。羅伯茨說:“我發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者會迫不及待地推銷自家產(chǎn)品。對于創(chuàng)業(yè)者而言,他們開發(fā)了這些產(chǎn)品或服務(wù),他們與這些產(chǎn)品或服務(wù)同呼吸、共命運,因此自豪感油然而生。”雖然這種自豪感無可厚非,但創(chuàng)業(yè)者卻不能將其作為營銷過程中的有力武器。
羅伯茨說:“現(xiàn)實情況是,客戶正變得越來越挑剔,他們比以前更了解市場存在著競爭。因此創(chuàng)業(yè)者自夸產(chǎn)品的方式可謂開局不利?!迸c此相反,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該掌握好銷售策略,而首先思考一下所在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和具體市場需求。羅伯茨表示:“每位客戶真正希望的是能夠得到幫助?!比绻麆?chuàng)業(yè)者認清了客戶的需求并加以滿足,那就能成為解決問題者,而不再是銷售者。如果恰好你的產(chǎn)品正能滿足客戶的需求,那么局面就會更好。羅伯茨強調(diào)指出,創(chuàng)業(yè)者同客戶之間的關(guān)系,在銷售環(huán)節(jié)過程中非常重要。
二、連續(xù)推薦策略
企業(yè)管理咨詢專家詹姆士·伯克利認為,無論創(chuàng)業(yè)者是否會在每周日程表或Outlook郵箱中作出相應(yīng)安排,都應(yīng)當(dāng)持續(xù)為自家產(chǎn)品作出推薦計劃。伯克利估算,在他當(dāng)前的所有客戶中,超過80%都是通過他人推薦而來。雖然這種引薦方式已成為普遍現(xiàn)象,但能否將其付諸實踐卻至為關(guān)鍵。伯克利說:“不妨從你認為最有可能建立起的12個潛在合作關(guān)系開始?!睙o論這些人是過去還是當(dāng)前客戶、以前同事、私交或商務(wù)圈朋友,他們都應(yīng)該成為你的產(chǎn)品推薦人。下一步:“弄清楚這些人的同行,他們公司的最佳客戶,這些客戶會聽從哪些人的意見,哪些推薦人的職業(yè)或私交圈子,能夠與你的專業(yè)強項相符合,并愿意與你舉行會面?!?/p>
一旦你理清了這方面的頭緒(你最愿意接受的推薦人),你就能夠做好相應(yīng)準備工作。伯克利認為,策略可視具體情況有所變通,但總的來說,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該與被推薦者面談。伯克利說:“應(yīng)該在下次會面中親自問問題,否則就是失敗?!彼€認為,無論如何,此類情況下不要使用電子郵件來進行交流。
三、無約電話……至少有所準備
所謂“無約電話”,也就是“微笑并撥號”——盡可能撥打大量電話以期能夠“機緣巧合”地與其中一家客戶達成一筆大交易。只是這種實踐并不是經(jīng)常能夠湊效。如今銷售人員都認為,“無約電話”營銷時代已經(jīng)成為過去。羅伯茨說:“無約電話已經(jīng)過時。但不請自來的銷售活動卻仍然有效?!迸c毫無頭緒的無約電話相比,銷售人員已能夠利用現(xiàn)代技術(shù),并事先找到潛在交易對象,然后使撥出去的每個電話都能成為“熱線”,至少也應(yīng)該有一絲“溫暖”的情緒。羅伯茨說:“目標(biāo)就是要讓這類電話成為‘熱話’,這就需要我們首先了解潛在客戶的具體需求?!?/p>
羅伯茨表示,大量創(chuàng)業(yè)者在銷售早期階段(如尋找潛在投資者、招聘新員工或發(fā)展新客戶等)都會不知所措。如此一來,這些創(chuàng)業(yè)者就會“眉毛胡子一把抓”,并給人以孤注一擲、飄浮不定以及缺乏專注的印象。在這種情況下,創(chuàng)業(yè)者首先應(yīng)該做一些前期研究,具體可采取兩種方式:一是了解所在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景;二是思考這些前景是否適合自己公司繼續(xù)從事相關(guān)業(yè)務(wù)。
四、找到“熱點”
奧辛斯基曾在課堂教學(xué)中,闡述了所謂“熱點”的銷售理念。站在教室中間,奧辛斯基拿著一個水瓶,稱該水瓶可對外出售。對于每位愿意購買該水瓶的學(xué)生,奧辛斯基要求他們說出購買的理由。第一個學(xué)生說:“該水瓶可再生利用?!钡诙粚W(xué)生說:“因為我很渴?!钡谌粚W(xué)生說:“這個瓶子很好看?!辈煌速徺I同一種產(chǎn)品或服務(wù)而說出的不同理由,就是這些人的“熱點”所在,也就是他們所謂的“疼痛點”,每位銷售人員的使命,就是要找到客戶的這些“熱點”。
羅伯茨的建議是不要首先動用銷售力量,而應(yīng)該事先問自己一些問題。奧辛斯基在這方面則走得更遠:應(yīng)該找到客戶的“熱點”所在。奧辛斯基說:“這其實就是維持開放和封閉問題之間的平衡。如果通過封閉式提問,則可讓他們感到放松,而開放式問題則有利于他們表達出真正愿望。”
五、擴大交際網(wǎng)絡(luò)
我國現(xiàn)在很多市場都已經(jīng)針對保險的模式進行了改善,不再是傳統(tǒng)的營銷方式,而是順應(yīng)市場的多種營銷手段,讓保險行業(yè)在發(fā)展的過程中,能夠適應(yīng)市場的競爭模式,能夠讓自身的發(fā)展呈現(xiàn)可持續(xù)性。而保險企業(yè)也應(yīng)該及時的調(diào)整自身的營銷策略,確保讓廣大的客戶能夠更加了解保險的優(yōu)點和特點。
關(guān)鍵詞:
保險營銷;市場營銷策略;戰(zhàn)略理念
所謂的保險營銷就是通過多種方式來挖掘客戶的保險需求,并針對客戶的需求來制定和設(shè)計相應(yīng)的保險商品,在通過保險銷售人員的溝通技巧讓有意向的顧客能夠購買相應(yīng)的保險。所以保險的營銷策略是保險發(fā)展的重要手段,也是保險行業(yè)發(fā)展的重要途徑。
一、我國現(xiàn)在保險營銷策略中出現(xiàn)的問題
1.需求導(dǎo)向銷售策略不足
在保險銷售行業(yè)中,重要的就是先要了解客戶的需求,針對需求做好市場的調(diào)研和相應(yīng)的分析,針對需求進行設(shè)計相應(yīng)的產(chǎn)品套餐;在銷售的過程中,保險銷售人員需要利用一定的銷售技巧和溝通技巧,讓顧客能夠發(fā)起購買的欲望。但是就現(xiàn)在保險行業(yè)的情況來講,仍然處于被動的銷售方式,針對顧客潛在的需求策略存在嚴重的不足[1]。很多銷售的對象都是因為情面問題而購買的產(chǎn)品,對產(chǎn)品的細節(jié)也不是非常的了解,對保險企業(yè)的責(zé)任也不清楚,這種情況嚴重的影響了消費者的利益。
2.大營銷服務(wù)意識不足
很多保險企業(yè)在銷售產(chǎn)品的過程中,都只是針對產(chǎn)品進行營銷,而對產(chǎn)品后期的保障服務(wù)卻沒有更多的意識,沒有對訂單進行跟蹤訪問或是針對訂單做好售后服務(wù),這樣就埋下了更多的隱患。而且保險行業(yè)人員比較復(fù)雜,很多沒有上崗證的人員都能夠參加保險行業(yè),這樣就形成了素質(zhì)比較低下的工作群體,嚴重的影響了企業(yè)的發(fā)展和形象,以及對新市場的開發(fā)。而且在眾多的保險企業(yè)中沒有形成統(tǒng)一的大營銷服務(wù)的理念,讓內(nèi)勤和后勤出現(xiàn)的隔閡,很多人員的工作態(tài)度比較冷漠,而且辦理索賠的人員也是沒有積極性,不僅不能夠?qū)I(yè)務(wù)做好,而且也會影響企業(yè)的盈利。
3.營銷手段不足
在保險行業(yè)目前都是以上門拜訪的形式或是轉(zhuǎn)介紹的形式進行營銷,但是隨著經(jīng)濟市場不斷的變化和發(fā)展,這樣傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)代的工作方式和盈利要求,這也表現(xiàn)了現(xiàn)在保險企業(yè)的營銷手段不完善的情況。再者,現(xiàn)在保險行業(yè)因為規(guī)模比較大,企業(yè)產(chǎn)品種類比價多,涉及的地域比較廣,保險企業(yè)沒有針對不同地域進行區(qū)別對待。沒有分出不同的保險種類以及地域差異,沒有達到因地而異的銷售策略和手段[2]。
二、保險營銷策略的思考建議
1.主動性營銷策略
針對保險行業(yè)的營銷策略中,主要就是主動性的營銷方式,這樣才能夠達到保險行業(yè)的盈利目的。而主動性營銷策略主要變現(xiàn)為:
(1)很多人對保險的需求都是潛在的需求,保險企業(yè)的人員需要通過溝通達到銷售的目的。
(2)在保險行業(yè)中人們的需求都是針對財產(chǎn)損失或是人身意外保險方面的負需求,在保險人員針對產(chǎn)品進行說明的時候,很多人都是處于逃避的心態(tài),所以保險工作人員需要改變主動銷售的方式,將保險產(chǎn)品消極的思想轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的思想,打動需求者。
(3)保險銷售人員需要主動的與顧客進行溝通,將保險企業(yè)的消費理念傳達到位,也利用潛在需求者能夠接受的方式對其進行講解,將溝通的方式從單向轉(zhuǎn)到雙向。
2.關(guān)系營銷策略
現(xiàn)在市場中的銷售策略一般都是關(guān)系銷售方式,主要是將消費者、企業(yè)營銷人員、市場需求者、分銷等發(fā)生的互動行為。在互動的過程中,所有組織都是營銷的關(guān)系,而且之間也需要建立相應(yīng)的穩(wěn)定客源。因為顧客才是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),也是市場競爭中必要的存在,所有企業(yè)在競爭的過程中都是針對顧客的擁有量來衡量,所以一定要與相關(guān)人員建立好關(guān)系。再者就是保險行業(yè)在市場中競爭非常的激烈,促進與競爭者之間的關(guān)系能夠避免惡性競爭的出現(xiàn),這樣都能夠在市場中獲得相應(yīng)的利潤。最后,保險企業(yè)要與政府之間加強關(guān)系聯(lián)系,努力的讓當(dāng)?shù)卣軌蛄私獗kU的行業(yè),支持保險行業(yè)的發(fā)展,為保險銷售做好環(huán)境的鋪墊[3]。
3.媒體營銷策略
所謂的媒體營銷策略就是指利用傳媒、報紙等方式加大對保險產(chǎn)品的宣傳力度。在以前的宣傳手段中存在利用電視廣告或是廣播的形式進行營銷,但是這樣的傳統(tǒng)方式已經(jīng)落后于時代,很多人都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中或是手機上了解這個世界。所以保險行業(yè)的營銷手段也需要適應(yīng)人們的生活發(fā)展趨勢,才能夠更加貼近人們的生活范圍。建議保險企業(yè)將保險的宣傳范圍精確到需求者的個人主頁,也可以通過微信,有效的利用朋友圈,微博、QQ等平臺溝通。有意向的顧客可以直接傳送相應(yīng)的文件,并可以相約時間進行見面詳談。
4.電話營銷策略
所謂的電話營銷就是通過撥打電話的方式來進行保險的銷售,雖然這種方式屬于大海撈針,但是這也是考驗銷售人員的定力的時候。隨著人們生活質(zhì)量不斷的變好,電話手機已經(jīng)成為了人們?nèi)粘I畈荒軌蛉鄙俚奈镔|(zhì),保險行業(yè)也將電話銷售列為了重點的銷售模式。針對保險行業(yè)電話營銷策略的基本思路就是:保險企業(yè)需要建立電話營銷的隊伍,并是人員熟知保險產(chǎn)品的種類的詳情,并通過獲取的電話號碼,進行逐個回訪,以此方式直銷保險企業(yè)中小額的保險項目,若是顧客有意向進行參保,就可以進行見面詳細解說。
5.方案營銷策略
因為保險企業(yè)中產(chǎn)品種類繁多,在于顧客介紹的時候不能夠全部都進行解說,只能夠先了解顧客的需求并針對需求制定相應(yīng)的方案。但是現(xiàn)在很多顧客的時間都比較少,所以保險企業(yè)在營銷方案上進行了轉(zhuǎn)化,先制定優(yōu)惠的方案,在銷售整套方案,這樣及保證了銷售的整體性,也節(jié)約了需求者的時間。在方案銷售的過程中,銷售人員需要及時的注意到需求者的要求,避免推錯方案,影響銷售。
三、結(jié)語
保險行業(yè)在發(fā)展中不斷的深入到人們的生活,也已經(jīng)有很多的人員開始重視保險的存在,這樣就有利于保險行業(yè)的發(fā)展。所以對此,保險行業(yè)也需要及時的調(diào)整營銷的方案和策略,以便能夠適應(yīng)需求者的需求,從而達到銷售的目的。本文就通過對保險營銷策略進行細致的分析,從主動性營銷策略到關(guān)系營銷策略、從媒體營銷到電話營銷,最后是方案營銷,都詳細的解說了保險營銷的重要性。
參考文獻:
[1]趙春梅.保險營銷學(xué)[M].北京.中國金融出版社,2011.
[2]姚海明.保險營銷理論與案例[M].上海.復(fù)旦大學(xué)出版社,2012.
首先是在對銷售這個行業(yè)加深了了解,也對導(dǎo)購員這個職業(yè)的進一步的深入了解!去年兩個月的導(dǎo)購員的經(jīng)歷讓自己一度以為今年的工作不會很難!但等自己真正接觸在發(fā)現(xiàn),很多事情遠非自己所想的那么簡單!也給自己對導(dǎo)購員有了新的認識!導(dǎo)購的工作并不是那么好做的,但經(jīng)歷了近四十多天的歷練!在對產(chǎn)品的了解,產(chǎn)品的擺放,銷售技巧等方面都有了較大的提高!
在對產(chǎn)品的了解上,導(dǎo)購員不僅要熟悉產(chǎn)品的性質(zhì),材質(zhì),也要了解它跟其它的牌子和其它的款式的優(yōu)劣,以及保養(yǎng)的注意事項,專賣店對它進行的售后服務(wù)是什么。都是需要熟悉和掌握的!套一句行業(yè)培訓(xùn)的話:“你對產(chǎn)品了解越多,你的成交率越高!你對產(chǎn)品的了解度越高,你的介紹成功率就高!”也不至于在面對顧客的時候沒有話可說!不了解產(chǎn)品,業(yè)績是很難有有提高的!
在產(chǎn)品的擺放上,導(dǎo)購員在銷售前要做好產(chǎn)品的擺放整齊,,同時要做好清潔保潔的工作,也需要了解產(chǎn)品的庫存狀況。怎么擺也是種學(xué)問!特別是在店小而窄的情況下怎么擺?怎樣擺才有利更好的銷售?怎樣擺才能讓自己或同事在最短的時間內(nèi)幫顧客找到他滿意的鞋子?這些都需要思考怎么去做。那些熱賣,好賣的鞋子要放在顯眼,易拿的地方,把那些熱賣的鞋子的庫存放在方便自己和同事在碼數(shù)和款式的地方!整理要快,特別是顧客多而店很窄小的情況下,就需要邊整理,邊介紹!
在銷售技巧上,要靈活,機智!針對不同的顧客采用不同的銷售策略!每個顧客的需求都是不一樣的!每個人所提出的問題也有很多的不同,在銷售中就遇到很多類型的顧客,有的很挑,有的就很爽快!男顧客有些注重質(zhì)量,有些就比較計較價格!而女顧客則大多數(shù)都會細細比較一番,有時你還會跟你講價!雖然明知專賣店是不講價的,但還是會遇到很多人跟自己講價!怎么把產(chǎn)品更好的介紹給顧客,讓顧客接受你這個人從而接受你的產(chǎn)品?因為作為服務(wù)行業(yè)更多的不僅僅是銷售產(chǎn)品,而是銷售服務(wù),好的服務(wù)態(tài)度才能讓人容易接受你所銷售的產(chǎn)品!怎樣去面對顧客的價格和質(zhì)量問題?怎么去讓顧客更好的接受你所推薦的產(chǎn)品并且成交?這都需要自己運用好銷售技巧來應(yīng)對在銷售中遇到的種種問題!同時從中也懂得,銷售技巧是靠不斷去實踐,總結(jié)得來的!學(xué)會從別人的成功中找經(jīng)驗,從身邊的人找技巧!有些經(jīng)驗是需要靠自己主動積累的,別人的經(jīng)驗再多也只能稍微借鑒,然后再轉(zhuǎn)化自己的經(jīng)驗!經(jīng)驗只能轉(zhuǎn)為自己所用才有效!雖然自己的銷售技巧還不是很高,不過通過不斷鍛煉和嘗試!銷售技巧都有了很多的提高!越南拖鞋,好穿也耐穿,上腳也很舒服,可以穿很久,有些隨便碰水都可以,,因為是橡膠底,所以耐磨防滑。但有個不好的地方就是很容易引起腳臭,膠味大!這就需要一個好的銷售技巧來介紹它的特點了!
其次更多的是自己心理素質(zhì)和其它方面的能力的提升。和待人處事方面的成長!
在心理素質(zhì)上,自己的心理素質(zhì)真的得到了很大的提高,銷售是一種心理戰(zhàn)。也是一種心理素質(zhì)的考驗!每一次的銷售都是一種心理的交鋒!特別是在說價格的時候,遇到一些顧客愣是讓自己降價而自己不能夠那樣做的時候!自己心理素質(zhì)不夠過關(guān)的話有時不僅僅是挨罵或不成單的事情了!同時也需要看清顧客的心理,有時就需要邊介紹邊揣摩顧客的心理!從而判斷哪些顧客想要買,哪些只是閑逛而無心購買!有時換角度想想也并不能說有些導(dǎo)購員勢力,而是有時候他們所要銷售的對象是不一樣的!對不同的人是需要采用不同的策略!不同類型的顧客心理是不一樣的!有時他們所顯現(xiàn)出來的心理活動也是不一樣的!怎樣讓顧客接受你,接受你的產(chǎn)品,除了必要的銷售技巧外,也還要自己對自己的產(chǎn)品有信心,對產(chǎn)品質(zhì)量有自信!就象賣越南拖鞋,好穿也耐穿,上腳也很舒服,但它有個缺點,就是因為是 橡膠底,所以膠味大有些鞋不夠透氣的話很容易引起腳臭!當(dāng)有些顧客問到腳會臭嗎?自己該怎么如實回答?怎樣讓他更好的接受這點!如果自己很堅定的說會,而且表情很慌張的話,那么這個成交率是很難是很高的!我們需要的是針對顧客提出的問題來想出解決之道!沒有一種產(chǎn)品沒有缺點,沒有它設(shè)計時的漏洞!關(guān)鍵在與我們怎么作為導(dǎo)購的怎么去宣傳,怎么給顧客一個合理的解釋!需要一個平靜的心態(tài)去做好解答工作!這么多天和那么多人打交道,讓自己覺得自己比以前成熟穩(wěn)重多了。
在其它能力方面,說話的技巧得到一個很好的提高!怎么說才能讓顧客聽得進你所要表達的東西,所要向它解釋的事情!怎么去避免沖突,那不是單單微笑就可以的在銷售介紹的過程中,該以一種什么樣的語氣,該說什么樣的話跟顧客介紹都是需要自己主動去學(xué),去揣摩!每個專賣店都有自己的銷售方式,自己的文化風(fēng)格,制度。有些是比較隨意的,有些則講究衣著,發(fā)型的整潔,大多的是需要化妝!幸好今年店所在的是屬于休閑的,不用化妝!但著裝方面也都需要整潔,大方!同時禮儀也要做到位,常規(guī)禮儀都需要時時注意!語氣是需要控制的,要柔和而不失熱情!不能忽高忽低!波動太大!同時也了解到微笑服務(wù)的魅力!同時自己的實踐能力也得到很大的提高!
在待人處事方面,四十多天的導(dǎo)購生活讓自己在待人處事上得到了成長,在還進去沒有去之前,自認自己在這方面做得很好,但真正做的時候才發(fā)現(xiàn)自己在這方面的不足!雖是短短的四十一天,但自己學(xué)到了很多。首先第一點,做事先做人,以一個謙卑的態(tài)度去為人處事!你做出某些選擇的時候,你都要先放下自己所謂的優(yōu)越感!你的上司即使不是很好,但你都要好好的的尊敬,每一個人都有自己的長處,自己要學(xué)會尊重他人,同時也要善待自己!雖然自己沒有帶著大學(xué)生的優(yōu)越感去上班,但可能是因為老板既是店長也是熟人,對自己的要求更加的嚴厲些,也加上自己有些地方做得不夠好,難免會讓人以為自己自以為是,加上進去還沒有搞清狀況說了些不該說的話,難免在上司那落下不太好的印象!雖然在后來努力去禰補,有些印記還是抹不掉!所以也告訴自己不要賣弄自己的學(xué)識,即使是熟人也好,該要遵守的職場法則還是要遵守的!同時也要珍惜好自己難得的機會,學(xué)會感激,雖然自己的上司沒少讓自己受委屈,挨罵。明明不是自己的錯,但受到牽連的時候,覺得很是委屈,但現(xiàn)在細細想來,這也不過是一個很小的事情!碰上這種事有時是在所難免的,何必過于介懷!在遇上上司對自己提出批評時,即使是有些過了火的批評時,要學(xué)會忍受,不要跟上司起正面沖突!自己做好自己的工作之后他對自己的一些誤解自然會解除,太早太快的為自己做辯解,只會招來更深的誤解。甚至可能會牽連到家人,讓他們難做。很多時候在熟人底下做事要比在陌生人底下做事更加難做,需要要注意的東西更多。有時更需嚴格要求自己,因為稍有不甚就會有不好的評價傳到自己的家人那里,讓他們?yōu)殡y!套用家人在對自己挨上司批評的一句話:“你被說做不好,最難受的是你的我們 ?!?/p>
一、加強自身業(yè)務(wù)能力訓(xùn)練。在年的房產(chǎn)銷售工作中,我將加強自己在專業(yè)技能上的訓(xùn)練,為實現(xiàn)年的銷售任務(wù)打下堅實的基礎(chǔ)。進行銷售技巧為主的技能培訓(xùn),全面提高自身的專業(yè)素質(zhì)。確保自己在年的銷售工作中始終保持高昂的斗志、團結(jié)積極的工作熱情。
二、密切關(guān)注國內(nèi)經(jīng)濟及政策走向。在新的一年中,我將仔細研究國內(nèi)及本地房地產(chǎn)市場的變化,為銷售策略決策提供依據(jù)。目前政府已經(jīng)出臺了調(diào)控房地產(chǎn)市場的一系列政策,對年的市場到底會造成多大的影響,政府是否還會繼續(xù)出臺調(diào)控政策,應(yīng)該如何應(yīng)對以確保實現(xiàn)年的銷售任務(wù),是我必須關(guān)注和加以研究的工作。
三、分析可售產(chǎn)品,制定銷售計劃、目標(biāo)及執(zhí)行方案。我在年的房產(chǎn)銷售工作重點是公寓,我將仔細分析可售產(chǎn)品的特性,挖掘產(chǎn)品賣點,結(jié)合對市場同類產(chǎn)品的研究,為不同的產(chǎn)品分別制定科學(xué)合理的銷售計劃和任務(wù)目標(biāo)及詳細的執(zhí)行方案。
四、針對不同的銷售產(chǎn)品,確定不同的目標(biāo)客戶群,研究實施切實有效的銷售方法。我將結(jié)合年的銷售經(jīng)驗及對可售產(chǎn)品的了解,仔細分析找出有效的目標(biāo)客戶群。我將通過對工作中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,以總結(jié)歸納出完善高效的銷售方法。
不管你的公司做什么樣的產(chǎn)品,其最終目的是把你的產(chǎn)品賣到客戶手中。因此,銷售應(yīng)該是一個企業(yè)的核心。一個企業(yè),一個公司在很大程度上是靠銷售來養(yǎng)活的。
銷售的成敗就是一個公司、一個企業(yè)的成敗。所以在制定了正確的市場銷售策略的前提下,銷售人員的素質(zhì)是極其重要的。
銷售人員是最典型的商人。“無商不奸”是對商人的一種歷史的誤解。真正成功的商人并非靠奸詐取勝,一次、兩次的成功不能說明是不是一個好的銷售人才,靠降低價格取勝,靠說假話取勝,做“一錘子買賣”的銷售也絕對不能說是好銷售。
本文的銷售模型是從那些長期戰(zhàn)斗在銷售一線且成績卓著的銷售人員身上提煉出來的。
如果要討論軟件銷售人員的能力,我想還要從IT行業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)開始。在整個IT行業(yè),銷售模式可以有幾種不同的劃分方法。一種是面向最終用戶銷售與面向行業(yè)內(nèi)部的公司銷售;其次是項目式銷售與產(chǎn)品式銷售;還有一個是直銷與渠道銷售。
對于銷售人員的能力,不同的模式要求的重點也是不盡相同的。筆者在這里先闡述自己一個觀點:“銷售并不僅僅是銷售人員一個人的事情”。
所以,在這里,不僅僅就單個的銷售人員能力來分析,同時也會列舉一些銷售體系中其它崗位的一些技能要求,希望通過對不同的銷售模式所需要的不同團隊、團隊中一般具有的崗位及崗位的要求來進行分析,希望能給大家一些幫助。
我們先總結(jié)一些銷售人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì),然后再從不同銷售模式下,對銷售人員的特殊要求展開。
基礎(chǔ)素質(zhì)
首先是愛好。很多人都覺得做銷售業(yè)績壓力大,但平時很輕松,其實做銷售是一件辛苦的事,要有好的身體,要習(xí)慣于長途跋涉,頻繁的旅行,居無定所,食寢無味;要經(jīng)常長時間陪著客戶,而且通常要小心翼翼,不能說錯話,不能出任何紕漏;要做好準備經(jīng)常加班甚至是連夜加班(尤其是做投標(biāo)項目);你甚至還要交出你的腸胃。
腦袋還不能停,要不斷地琢磨客戶的需求、想法、關(guān)系等問題,所以它是“體力+腦力”的結(jié)合型工作。如果不喜歡,這項工作是很難長期堅持下來的。要做一名好的銷售,就最好喜歡這個工作,如果不喜歡,最好不要做。
其次就是自信。自信分為對自己的信任和對公司及產(chǎn)品的信任。對本人的自信不必提,普通的銷售總抱怨產(chǎn)品不好、公司政策不合理,而優(yōu)秀的銷售則不會或者很少會抱怨。
作為一名優(yōu)秀的銷售,他在找工作的一開始,就已經(jīng)在開始挑選了,優(yōu)秀的銷售選擇一個公司,主要原因絕對不是因為工資多少,而是看重公司在行業(yè)的地位、產(chǎn)品的競爭力等因素。
第三是堅持。堅持對銷售來講很重要,要有一股永不服輸,不拼到底不罷休,一往無前的精神和韌勁。一旦開始則“咬定青山不放松”,不怕被拒絕,不怕聽冷漠的搪塞,不怕被人家從辦公室趕出來。
要有一種信念:只要訂單還沒有被別人拿走,就有希望,就必須努力。當(dāng)然在同時也要掌握正確的策略和戰(zhàn)術(shù)。
第四是學(xué)習(xí)。銷售人員時時刻刻都需要學(xué)習(xí),首先要向自己學(xué),不斷總結(jié)與提高;向客戶學(xué),學(xué)習(xí)客戶領(lǐng)域的知識、產(chǎn)品與應(yīng)用,甚至向客戶學(xué)習(xí)市場經(jīng)驗;向技術(shù)人員學(xué)習(xí)產(chǎn)品與技術(shù);向老板和同事及競爭對手學(xué),學(xué)習(xí)公司的策略與銷售風(fēng)格以及成功與失敗的經(jīng)驗。
要多讀書,對于做銷售的人,你讀的每一本書都會在工作中派上用場,多讀書更會提高你的銷售層次。
第五是溝通。善于溝通是銷售人員所必備的基本素質(zhì)。溝通是生意的基礎(chǔ),溝通是建立感情的基本途徑,在任何可能的機會,與客戶溝通,與業(yè)務(wù)伙伴溝通,與老板溝通,與同事溝通。
溝通的目的在于理解、交朋友。每一個客戶都應(yīng)該成為朋友,有了朋友才會有回頭客。另一方面,每一個朋友都可能是潛在的客戶,每一個朋友都可能是客戶的來源。
行為素質(zhì)
從思維模式層面來說,銷售人員要學(xué)會站在客戶的角度看待問題。這是老生常談了,但這確實是最重要的,而且好多銷售人員都做不好或者做不到。
其實無非是兩點:我為什么要做這個項目?這個項目做了對我的好處(價值)是什么?面對客戶時,多問問自己這兩個問題。
在工作習(xí)慣方面,銷售人員要學(xué)會做計劃管理。好多文章都介紹過要做好計劃,但我發(fā)現(xiàn)教大家做什么計劃的比較少。
經(jīng)過對一些優(yōu)秀銷售人員的總結(jié),筆者發(fā)現(xiàn),好的工作習(xí)慣就是做好計劃管理,而銷售人員計劃管理的內(nèi)容其實只有兩方面:回款計劃和日程計劃。有時,筆者覺得優(yōu)秀的銷售人員很象財務(wù)人員,他們對自己的回款是有計劃的,而更多的銷售人員在這方面都比較糊涂,下面列一個工具表給大家借鑒(如表一)。
而在工作日程方面,就更加簡單了。為了完成上面的回款計劃,肯定要有很多工作要做,列到日程里,每天按日程處理即可。有一點需要注意的是,日程一定要在前一天完成,即每一天,當(dāng)你決定結(jié)束工作后,就開始做明天的日程。
另外一個就是溝通技巧。溝通中的技巧有很多,筆者發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象,就是大部分客戶現(xiàn)在越來越不喜歡能說會道、口若懸河的銷售人員。
大家要記住,銷售技巧進步的同時,客戶的判斷力同樣也在進步?,F(xiàn)在的客戶,喜歡那種誠實的、能解決實際問題(或?qū)λ墓ぷ饔袔椭?的銷售,這種銷售給客戶的感覺是:踏實、可信、省心、有價值。其實只要從以下幾方面努力就可以達到特定的效果。
第一就是要多傾聽。聽的目的有兩方面,一是讓客戶發(fā)泄,現(xiàn)在的工作壓力大,很多人都比較喜歡向不認識的人吐露工作中的不快。二是通過聽找出客戶的真正問題所在。
我問過很多優(yōu)秀的銷售,他們的回答都是一致的,即客戶向你正式介紹的問題只占了他想解決問題的20~40%,還有很多隱性的問題是需要你不斷的溝通來獲得的,優(yōu)秀的銷售要學(xué)會如何打開客戶的“話匣子”,然后提出針對性的解決辦法,你就對客戶“有價值了”。
第二是要注意細節(jié)。要讓客戶覺得你可信、省心,需要在溝通的過程中表現(xiàn)出你對細節(jié)的處理非常好。其實也挺簡單,筆者收集了一些優(yōu)秀銷售的工作行為,并總結(jié)了下,發(fā)現(xiàn)以下幾方面可以加強客戶對你的信任度。
今年實際完成銷售量為5000萬,其中**xx萬,** 1200萬,其他1800萬,基本完成年初既定目標(biāo)。
**常規(guī)產(chǎn)品比去年有所下降,**增長較快,**相比去年有少量增長;但**銷售不夠理想(計劃是在1500萬左右),**(dn1000以上)銷售量很少,**有少量增幅。
總的說來是銷售量正常,oem增長較快,但公司自身產(chǎn)品增長不夠理想,“**”品牌增長也不理想。
二、客戶反映較多的情況
對于我們生產(chǎn)銷售型企業(yè)來說,質(zhì)量和服務(wù)就是我們的生命,如果這兩方面做不好,企業(yè)的發(fā)展壯大就是紙上談兵。
1、 質(zhì)量狀況:質(zhì)量不穩(wěn)定,退、換貨情況較多。如xxx客戶的**,xxx客戶的**等,發(fā)生的質(zhì)量問題接二連三,客戶怨聲載道。
2、 細節(jié)注意不夠:如大塊焊疤、表面不光潔,油漆顏色出錯,發(fā)貨時手輪落下等等。雖然是小問題卻影響了整個產(chǎn)品的質(zhì)量,并給客戶造成很壞的印象。
3、 交貨不及時:生產(chǎn)周期計劃不準,生產(chǎn)調(diào)度不當(dāng)常造成貨期拖延,也有發(fā)貨人員人為因素造成的交期延遲。
4、 運費問題:關(guān)于運費問題客戶投訴較多,尤其是老客戶,如xxx、xxx、xxx等人都說比別人的要貴,而且同樣的貨,同樣的運輸工具,今天和昨天不一樣的價。
5、 技術(shù)支持問題:客戶的問題不回答或者含糊其詞,造成客戶對公司抱怨和誤解,xxx、xxx等人均有提到這類問題。問題不大,但與公司“客戶至上”“客戶就是上帝”的宗旨不和諧。
6、 報價問題:因公司內(nèi)部價格體系不完整,所以不同的客戶等級無法體現(xiàn),老客戶、大客戶體會不到公司的照顧與優(yōu)惠。
三、銷售中的問題
經(jīng)過近兩年的磨合,銷售部已經(jīng)融合成一支精干、團結(jié)、上進的隊伍。團隊有分工,有合作,人員之間溝通順利,相處融洽;銷售人員已掌握了一定的銷售技巧,并增強了為客戶服務(wù)的思想;業(yè)務(wù)比較熟練,都能獨當(dāng)一面,而且工作中的問題善于總結(jié)、歸納,找到合理的解決方法,xxx在這方面做得尤其突出。各相關(guān)部門的配合也日趨順利,能相互理解和支持。好的方面需要再接再勵,發(fā)揚光大,但問題方面也不少。
1、 人員工作熱情不高,自主性不強。上班聊天、看電影,打游戲等現(xiàn)象時有發(fā)生。究其原因,一是制度監(jiān)管不力,二則銷售人員待遇較低,感覺事情做得不少,但和其他部門相比工資卻偏低,導(dǎo)致心理不平衡。
2、 組織紀律意識淡薄,上班遲到、早退現(xiàn)象時有發(fā)生。這種情況存在公司各個部門,公司應(yīng)該有適當(dāng)?shù)目记谥贫龋胁涣棘F(xiàn)象發(fā)生時不應(yīng)該僅有部門領(lǐng)導(dǎo)管理,而且公司領(lǐng)導(dǎo)要出面制止。
3、 發(fā)貨人員的觀念問題:發(fā)貨人員僅僅把發(fā)貨當(dāng)做一件單純?nèi)蝿?wù),以為貨物出廠就行,少了為客戶服務(wù)的理念。其實細節(jié)上的用心更能讓客戶感覺到公司的服務(wù)和真誠,比如貨物的包裝、清晰的標(biāo)記,及時告知客戶貨物的重量,到貨時間,為客戶盡量把運輸費用降低等等。
4、 統(tǒng)計工作不到位,沒有成品或半成品統(tǒng)計報表,每一次銷售部都需要向車間詢問貨物庫存狀況,這樣一來可能造成銷售機會丟失,造成勞動浪費,而且客戶也懷疑公司的辦事效率。成品倉庫和半成品倉庫應(yīng)定時提供報表,告知庫存狀況以便及時準備貨品和告知客戶具體生產(chǎn)周期。
5、 銷售、生產(chǎn)、采購等流程銜接不順,常有造成交期延誤事件且推脫責(zé)任,互相指責(zé)。
6、 技術(shù)支持不順,標(biāo)書圖紙、銷售用圖紙短缺。
7、 部門責(zé)任不清,本未倒置,導(dǎo)致銷售部人員沒有時間主動爭取客戶。
以上問題只是諸多問題中的一小部分,也是銷售過程中時有發(fā)生的問題,雖不致于影響公司的根本,但不加以重視,最終可能給公司的未來發(fā)展帶來重大的損失。
四、關(guān)于公司管理的想法
我們**公司經(jīng)過這兩年的發(fā)展,已擁有先進的硬件設(shè)施,完善的組織結(jié)構(gòu),生產(chǎn)管理也進步明顯,在**州乃至**行業(yè)都小有名氣。應(yīng)該說,只要我們戰(zhàn)略得當(dāng),戰(zhàn)術(shù)得當(dāng),用人得當(dāng),前景將是非常美好的。
“管理出效益”,這個準則大家都知道,但要管理好企業(yè)卻不是件容易的事。我感覺公司比較注重感情管理,制度化管理不夠。嚴格說來公司應(yīng)該以制度化管理為基礎(chǔ),兼顧情感管理,這樣才能取得管理成果的最大化。就拿考勤來說,卡天天打,可是遲到、早退的沒有處罰,加班的也沒有獎勵,那么打不打卡有什么區(qū)別?不如不打。又如員工工作怠慢沒人批評指正,即使有人提起最后也是不了了只,這是姑息、縱容,長此以往,公司利益必然受損。
過程決定結(jié)果,細節(jié)決定成敗 。 公司的目標(biāo)或者一個計劃之所以最后出現(xiàn)偏差,往往是在執(zhí)行的過程中,某些細節(jié)執(zhí)行的不到位所造成。老板們有很多好的想法、方案,有很宏偉的計劃,為什么到了最后都沒有帶來明顯的效果?比如說公司年初訂的倉庫報表,成本核算等,開會時一遍又一遍的說,可就是沒有結(jié)果,為什么?這就是政令不通,執(zhí)行力度不夠啊。這就是為什么國內(nèi)企業(yè)最近幾年都很關(guān)注“執(zhí)行力”的一個重要原因,執(zhí)行力從那里來?過程控制就是一個關(guān)鍵!完整的過程控制分以下四個方面:
1)工作報告 相關(guān)人員和部門定期或不定期向總經(jīng)理或相關(guān)負責(zé)人匯報工作,報告進展?fàn)顩r,領(lǐng)導(dǎo)也抽出時間主動了解進展?fàn)顩r,給予工作上指導(dǎo)
2)例會 定期的例會可以了解各部門協(xié)作情況,可以共同獻計獻策,并相互溝通。公司的例會太少,尤其是縱向的溝通太少,員工不了解老總們對工作的計劃,對自己工作的看法,而老板們也不了解員工的想法,不了解員工的需要
3)定期檢查 計劃或方案執(zhí)行一段時期后,公司定期檢查其執(zhí)行情況,是否偏離計劃,要否調(diào)整,并布置下一段時期的工作任務(wù)
4)公平激勵 建立一只和諧的團隊,調(diào)動員工的積極性、主動性都需要有一個公平的激勵機制。否則會造成員工之間產(chǎn)生矛盾,工作之間不配合,上班沒有積極性。就我的個人看法,我認為銷售部的工資偏低,大環(huán)境比較行業(yè)內(nèi)各個閥門廠銷售人員的待遇,小環(huán)境比較公司內(nèi)各部門的待遇。雖然銷售部各員工做得都很敬業(yè),實際上大家內(nèi)心都有一些意見。如果公司認為銷售部是一個重要的部門,認可銷售部員工的辛苦,希望能留住那些能給公司帶來利潤的銷售人員,那么我建議工資還是要有相應(yīng)調(diào)整,畢竟失去一位員工的損失太大了。
另外一個方面就是公司管理結(jié)構(gòu)和用人問題。由于公司自身結(jié)構(gòu)的特殊性,人事管理上容易出現(xiàn)越級管理、多頭管理和過度管理等現(xiàn)象。越級管理容易造成部門經(jīng)理威信喪失,積極性喪失,最后是部門內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)與員工不融洽,遇事沒人擔(dān)當(dāng)責(zé)任;多頭管理則容易讓員工工作無法適從,擔(dān)心工作失誤;過度管理可能造成員工失去創(chuàng)造性,員工對自己不自信,難以培養(yǎng)出獨當(dāng)一面的人才。
以上只是個人之見,不一定都對,但我是真心實意想著公司未來的發(fā)展,一心一意想把銷售部搞好,為公司也為自己爭些體面,請各位老總們斟灼。
xx年銷售的初步設(shè)想
銷售目標(biāo):
初步設(shè)想xx年在上一年的基礎(chǔ)上增長40%左右,其中**為1700萬左右,**2800萬左右,其他2500萬左右。這一具體目標(biāo)的制定希望公司老板能結(jié)合實際,綜合各方面條件和意見制定,并在銷售人員中大張旗鼓的提出。為什么要明確的提出銷售任務(wù)呢?因為明確的銷售目標(biāo)既是公司的階段性奮斗方向,且又能給銷售人員增加壓力產(chǎn)生動力。
銷售策略:
思路決定出路,思想決定行動,正確的銷售策略指導(dǎo)下才能產(chǎn)生正確的銷售手段,完成既定目標(biāo)。銷售策略不是一成不變的,在執(zhí)行一定時間后,可以檢查是否達到了預(yù)期目的,方向是否正確,可以做階段性的調(diào)整,
1、 辦事處為重點,大客戶為中心,在保持合理增幅前提下,重點推廣“**”品牌。長遠看來,我們最后依靠的對象是在“**”品牌上投入較多的辦事處和部分大客戶,那些只以價格為衡量尺度的福建客戶無法信任。鑒于此,xx年要有一個合理的價格體系,辦事處、大客戶、散戶、直接用戶等要有一個價格梯度,如辦事處100,小客戶105,直接用戶200等比例。給辦事處的許諾要盡量兌現(xiàn),特別是那些推廣**品牌的辦事處,一定要給他們合理的保護,給他們周到的服務(wù),這樣他們才能盡力為雙達推廣。
2、 售部安排專人負責(zé)辦事處和大客戶溝通,了解他們的需求,了解他們的銷售情況,特別對待,多開綠燈,讓客戶覺得雙達很重視他們,而且服務(wù)也很好。定期安排區(qū)域經(jīng)理走訪,加深了解增加信任。
3、 擴展銷售途徑,嘗試直銷。**行業(yè)的進入門檻很低,通用**價格戰(zhàn)已進入白熱化,微利時代已經(jīng)來臨。公司可以選擇某些資信比較好的,貨款支付合理的工程嘗試直銷。這條路資金上或許有風(fēng)險,但相對較高的利潤可以消除這種風(fēng)險,況且如果某一天競爭激烈到公司必須做直銷時那我們就沒有選擇了。
4、 強化服務(wù)理念,服務(wù)思想深入每一位員工心中。為客戶服務(wù)不僅是直接面對客戶的銷售人員和市場人員,發(fā)貨人員、生產(chǎn)人員、技術(shù)人員、財務(wù)人員等都息息相關(guān)
5、 收縮銷售產(chǎn)品線。銷售線太長,容易讓客戶感覺公司產(chǎn)品不夠?qū)I(yè),而且一旦發(fā)現(xiàn)實情可能失去對公司的信任?,F(xiàn)在的大公司采購都分得非常仔細,太多產(chǎn)品線可能會失去公司特色。(這里是指不要外協(xié)太雜的產(chǎn)品如**、**、等)
銷售部管理:
1、 人員安排
a) 一人負責(zé)生產(chǎn)任務(wù)安排,車間貨物跟單,發(fā)貨,并做好銷售統(tǒng)計報表
b) 一人負責(zé)對外采購,外協(xié)催貨及銷售流水賬、財務(wù)對賬,并作好區(qū)域經(jīng)理業(yè)績統(tǒng)計,第一時間明確應(yīng)收賬款
c) 一人負責(zé)重要客戶聯(lián)絡(luò)和跟蹤,第一時間將客戶貨物數(shù)量、重量、運費及到達時間告知,了解客戶需求和傳遞公司政策信息等
d) 一人負責(zé)外貿(mào)跟單、報檢、出貨并和外貿(mào)公司溝通,包括包裝尺寸、嘜頭等問題
e) 專人負責(zé)客戶接待,帶領(lǐng)客戶車間參觀并溝通
f) 所有人員都應(yīng)積極參預(yù)客戶報價,處理銷售中產(chǎn)生的問題
2、 績效考核 銷售部是一支團隊,每一筆銷售的完成都是銷售部成員共同完成,因此不能單以業(yè)績來考核成員,要綜合各方面的表現(xiàn)加以評定;同樣公司對銷售部的考核也不能單一以業(yè)績?yōu)槌叨龋驗槲覀冞€要負責(zé)銷售前、銷售中、銷售后的方方面面事務(wù)。銷售成員的績效考核分以下幾個方面:
a) 出勤率 銷售部是公司的對外窗口,它既是公司的對外形象又是內(nèi)部的風(fēng)標(biāo),公司在此方面要堅決,絕不能因人而異,姑息養(yǎng)奸,助長這種陋習(xí)。
b) 業(yè)務(wù)熟練程度及完成業(yè)務(wù)情況 業(yè)務(wù)熟練程度能夠反映出銷售人員業(yè)務(wù)知識水平,以此作為考核內(nèi)容,可以促進員工學(xué)習(xí)、創(chuàng)新,把銷售部打造成一支學(xué)習(xí)型的團隊。
c) 工作態(tài)度 服務(wù)領(lǐng)域中有一句話叫做“態(tài)度決定一切”,沒有積極的工作態(tài)度,熱情的服務(wù)意識,再有多大的能耐也不會對公司產(chǎn)生效益,相反會成為害群之馬。
3、 培訓(xùn) 培訓(xùn)是員工成長的助推劑,也是公司財富增值的一種方式。一是銷售部不定期內(nèi)部培訓(xùn),二是請技術(shù)部人員為銷售部做培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容包括銷售技巧、禮儀、技術(shù)等方面。
4、 安裝專業(yè)報價軟件,提高報價效率,儲存報價結(jié)果,方便以后查找。
20xx房地產(chǎn)銷售個人工作計劃時光飛逝,過去的一年里,我對房地產(chǎn)銷售有了更深層次的了解,同時也學(xué)到了很多東西,為了讓自己在新的一年中有更高的收獲,自身有更高的提升,特總結(jié)去年展望今年,根據(jù)自身的實際情況,特做出20xx年工作的具體計劃。
一、業(yè)務(wù)的精進
1、加強團體的力量
在團體中能夠更好的發(fā)揮自身的能力,同時對提升個人素質(zhì)具有更大的幫助,在與同事們兩個月的相處中,我發(fā)現(xiàn)我和郝姍在性格上有很多的共同處,同時也有很多的不同,其中有許多是我要學(xué)習(xí)加強的,這種性格上的互補,在具體的工作中可以幫助我們查缺補漏,提升自己。在新年中,我更要加強隊員的團結(jié),團結(jié)是我不斷成長的土壤。
2、熟識項目
銷售最重要的是對自己所從事項目的精度了解,我在年前散發(fā)傳單不斷的與人接觸的過程中,對本項目有了深度的了解,但在接待顧客的過程中,還是不斷的有新問題的出現(xiàn),讓我無法流利的回答顧客的提問,主要是對項目及相關(guān)房產(chǎn)知識的不夠了解,在新年之后,對項目的學(xué)習(xí),對房產(chǎn)知識的了解,是熟識項目的首要。調(diào)盤,新年后又新起了幾個樓盤,在與同行之間比較能夠更好地加強對自己銷售對象的信心,在不斷的學(xué)習(xí)中充實自己,在不斷的實踐中提升自己。
3、樹立自己的目標(biāo)
有目標(biāo)才會有方向,有方向才會有不斷努力的動力。在每個月的月初都要對自己訂立下目標(biāo),先從小的目標(biāo)開始,即獨立流利的完成任務(wù),然后再一步步的完成獎勵下授的銷售任務(wù),直到超額完成任務(wù)。在每月的月初訂立下自己當(dāng)月的銷售目標(biāo),同時記錄下當(dāng)天接待顧客中出現(xiàn)的問題及解決之道,不時的翻動前期的工作日志,溫故而知新。
二、自身素質(zhì)的提升
銷售的產(chǎn)品可以不同,但銷售的目的相同,都是為了把自己的產(chǎn)品賣出去,用實物換成錢。因我從未正式的接觸過銷售,所以在推銷及推銷技巧處有很大的不足,所以提升自身就要從提升自己的銷售能力開始。首先,書籍是活的知識的最有利的途徑,新年后要大量的閱讀有關(guān)銷售及銷售技巧的書籍,同時不斷的關(guān)注房地產(chǎn)方面的消息,及時的充實自己,總結(jié)自己的實踐經(jīng)驗。其次,實踐出真知,所有的理論只有與實踐相結(jié)合,才能被自身很好的吸收,提升自己,從基礎(chǔ)的做起,重新對銷售流程進行學(xué)習(xí),在演練中對項目加深印象,同時對顧客關(guān)心的合同條款進行熟讀并學(xué)習(xí)。了解最新的法律法規(guī)知識。在與顧客的交流中,不斷的發(fā)現(xiàn)問題,在團隊的交流中,解決問題,不斷的提升自己。最后,在生活中用心的觀察他人的銷售方式,尤其是在同行之間更能學(xué)到,前期先照搬他人在銷售過程中,遇到問題后的解答方式,經(jīng)過后期的語言加工,再遇到問題時就能有自己的方式解答。
最后,感謝公司所有的領(lǐng)導(dǎo)和同事,因為我個人的進步離不開大家的幫助和支持。20xx年我會不斷學(xué)習(xí),努力工作。我要用全部的激情和智慧創(chuàng)造效益,讓事業(yè)充滿生機和活力!我們是一個整體,奔得是同一個目標(biāo)!我會和大家一起齊心協(xié)力,從新的起點開始,邁向成功!
20xx房地產(chǎn)銷售個人工作計劃在已過去的一年里,做為一名房產(chǎn)銷售人員,我所在的銷售部在公司領(lǐng)導(dǎo)的正確帶領(lǐng)下和各部門的積極配合下提前完成了全年的銷售任務(wù)。這一年全球的經(jīng)濟危機蔓延,房地產(chǎn)市場大落大起,整個銷售團隊經(jīng)歷了房地產(chǎn)市場從慘淡到火爆的過程。準備明年在中國經(jīng)濟復(fù)蘇和政府調(diào)控房地產(chǎn)市場的背景下,銷售工作將充滿了機遇和挑戰(zhàn)?,F(xiàn)制定20xx年房地產(chǎn)銷售個人工作計劃。
一、加強自身業(yè)務(wù)能力訓(xùn)練
在20xx年的房產(chǎn)銷售工作中,我將加強自己在專業(yè)技能上的訓(xùn)練,為實現(xiàn)20xx年的銷售任務(wù)打下堅實的基礎(chǔ)。進行銷售技巧為主的技能培訓(xùn),全面提高自身的專業(yè)素質(zhì)。確保自己在20xx年的銷售工作中始終保持高昂的斗志、團結(jié)積極的工作熱情。
二、密切關(guān)注國內(nèi)經(jīng)濟及政策走向
在新的一年中,我將仔細研究國內(nèi)及本地房地產(chǎn)市場的變化,為銷售策略決策提供依據(jù)。目前政府已經(jīng)出臺了調(diào)控房地產(chǎn)市場的一系列政策,對20xx年的市場到底會造成多大的影響,政府是否還會繼續(xù)出臺調(diào)控政策,應(yīng)該如何應(yīng)對以確保實現(xiàn)20xx年的銷售任務(wù),是我必須關(guān)注和加以研究的工作。
三、分析可售產(chǎn)品,制定銷售計劃、目標(biāo)及執(zhí)行方案
我在今年的房產(chǎn)銷售工作重點是公寓,我將仔細分析可售產(chǎn)品的特性,挖掘產(chǎn)品賣點,結(jié)合對市場同類產(chǎn)品的研究,為不同的產(chǎn)品分別制定科學(xué)合理的銷售計劃和任務(wù)目標(biāo)及詳細的執(zhí)行方案。
四、針對不同的銷售產(chǎn)品,確定不同的目標(biāo)客戶群,研究實施切實有效的銷售方法
我將結(jié)合以往的銷售經(jīng)驗及對可售產(chǎn)品的了解,仔細分析找出有效的目標(biāo)客戶群。我將通過對工作中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,以總結(jié)歸納出完善高效的銷售方法。
內(nèi)衣銷售行業(yè)自從幕后走向前臺,就一發(fā)不可收拾,大多數(shù)企業(yè)都掉進競爭的紅海里,為了最大的賺取利潤,內(nèi)衣銷售技巧如何提高是老總們關(guān)心的話題,也是內(nèi)衣銷售人員提高業(yè)績的前提。下面從內(nèi)衣銷售行業(yè)特點來談?wù)勊匿N售技巧。內(nèi)衣,不再只是用來保暖和遮羞,內(nèi)衣已經(jīng)成為一種社會文化發(fā)展的標(biāo)尺,是精神文明的釋放,對她的解讀也應(yīng)該慢慢的向精神層面發(fā)展,這就需要終端的銷售人員不僅只做到銷售產(chǎn)品,還要做到要成為客戶的顧問,去幫著客戶找到適合,符合自己的產(chǎn)品,并能更好的展現(xiàn)自己的精神層面。所以,銷售人員的解讀工作是很重要的。
首先,在內(nèi)衣銷售中,我們常遇到這樣一些情況:大多數(shù)內(nèi)衣產(chǎn)品在沒有充分與廣大顧客接觸,甚至還沒有與顧客見過面,就被銷售人員人為主觀的認為不好銷售而不推介、或撤柜,或放進倉庫。這樣不僅嚴重影響店鋪的銷售業(yè)績,也會在店鋪的貨品管理中形成惡性循環(huán),增加不必要的庫存壓力。
其實任何行業(yè)的產(chǎn)品一般在銷售的過程中都存在導(dǎo)入期、成長期、高峰期、衰退期四個周期,內(nèi)衣產(chǎn)品也不例外。新產(chǎn)品上市后快的一周被市場接受,慢的半個月被市場接受,有些甚至?xí)r間更長,正所謂日久見人心。這主要取決于銷售過程中采用什么樣的方式方法向顧客推介。如果新產(chǎn)品上市后沒有人為的去“主推”它,讓產(chǎn)品被動的去接觸顧客,可能很多新產(chǎn)品上市后都會出現(xiàn)前面所表現(xiàn)出來一樣,產(chǎn)品在很短的銷售周期里被人為的“槍斃”了,真可謂是出師未捷身先死。既然如此,一線的銷售人員有必要就產(chǎn)品必須經(jīng)過的幾個周期,要認識清楚,判斷客觀。要多問幾個“我是如何陳列內(nèi)衣產(chǎn)品的?我是如何推介的?我是如何主推的……”等等問題,不斷的調(diào)整推銷方式及方法,讓產(chǎn)品廣泛的接觸顧客,成為暢銷產(chǎn)品。
其次,要熟練掌握內(nèi)衣產(chǎn)品的專業(yè)知識,推介讓顧客合身合體的內(nèi)衣產(chǎn)品。避免因為顧客選錯了內(nèi)衣而產(chǎn)生“貴單位產(chǎn)品質(zhì)量有問題”的現(xiàn)象出現(xiàn)。對于每款產(chǎn)品,都要用一顆真誠的心來對待,要讀懂和了解每一件產(chǎn)品。要知道,每一件產(chǎn)品都有它的獨特價值,有它的需求人群。在推銷之前,不僅要找出每一件產(chǎn)品的設(shè)計理念和賣點、工藝特色,更重要的是,要找出每一件產(chǎn)品顧客的要求和目標(biāo)顧客群,這樣,我們在推銷時,就能準確地,輕松地,幫助顧客選出合適的產(chǎn)品來,讓顧客真正體驗到你深厚的專業(yè)水準和優(yōu)質(zhì)服務(wù),無形之中,也增加了顧客購買的信心。比如某些公司針對每年的新款都制作了產(chǎn)品賣點培訓(xùn)資料,在每個季度上貨時加盟客戶記得向省級商索取,以精確掌握產(chǎn)品的賣點,更好鎖定目標(biāo)消費群。
網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個案例:一名導(dǎo)購為一位體形豐滿的選內(nèi)衣,讓顧客進試衣間試穿。她選的這幾款內(nèi)衣,有厚模杯的也有薄棉杯的,可試穿后客人說一件都不合身:不是緊了壓胸,就是肩帶滑落。這位導(dǎo)購員犯了常識性的錯誤,第一、沒有給顧客量身,不清楚客人準確的尺碼;第二、選的幾件內(nèi)衣尺碼可能不對;第三、選擇的文胸類型不對。厚模杯大多適合胸部較小的女性,而這位客人明顯不適合穿這種杯型的內(nèi)衣。由于導(dǎo)購員的不專業(yè)導(dǎo)致客人掃興離去并錯誤的認為,某品牌內(nèi)衣沒有她所需求的產(chǎn)品,這位客人從此與某品牌無緣了。
這一案例,說明該導(dǎo)購員并沒有找準每一件內(nèi)衣的真正顧客群,導(dǎo)致她選出的幾款內(nèi)衣與顧客所需求的不相符合而銷售失敗。
再者,要想取得更理想的銷售,一線銷售人員還有必要掌握推銷的技巧。一是要掌握顧客類型的判斷,不同類型的顧客接受推介的方式也不一樣,判斷顧客類型,知道了“對誰說”,導(dǎo)購人員才能確定何時開場,怎么說、說什么。其次是把握顧客的心理,了解顧客的真正顧慮和影響因素,以便排除疑慮,找到正確的銷售方法。
一、內(nèi)衣促銷特別注意三個問題:
1、對于新顧客的分辨:進來一個顧客,喜歡東張西望,問這問那,那應(yīng)該分辨出是新顧客的了,那對于這種顧客首先打消是她的疑慮,告訴她品牌的情況,店鋪的情況,然后再向其推銷產(chǎn)品。
2、女性胸型的判斷:專業(yè)的導(dǎo)購在顧客進店鋪時,就應(yīng)該判斷知道顧客該穿多大碼數(shù)的文胸,如果拿的文胸在試穿時總是不合身或不試穿就買了造成穿著后碼數(shù)太大或太小,顧客會認為產(chǎn)品質(zhì)量出了問題而不是選錯了文胸,這個顧客也許就永遠都不會成為你的消費者了。
3、引導(dǎo)顧客試穿是推銷成功的關(guān)鍵,特別是新顧客,因在試穿時通過正確的調(diào)撥手法,可以讓顧客穿著文胸產(chǎn)生意想不到的效果。在內(nèi)衣行業(yè)里,通過試穿后購買文胸的成功比率幾乎是100%,可想而知試穿的重要性。
我們常將銷售下降的原因歸結(jié)于產(chǎn)品,其實內(nèi)衣產(chǎn)品如沒有質(zhì)量問題,本無好壞之分,只有適應(yīng)與不適應(yīng)。我們常常忽略了一個重要的因素那就是人的因素,內(nèi)衣推銷是一個系統(tǒng)工程,準確的講是“定位工程”,每一件產(chǎn)品都有它應(yīng)有的位置,只有用心去領(lǐng)會,業(yè)績自然水到渠成!
二、導(dǎo)購員的銷售要訣
1、微笑服務(wù):
倡導(dǎo)微笑服務(wù),能使拉近顧客與營業(yè)員之間的感情,以容造一個輕松的購氣環(huán)境,使消費者有一種賓至如歸的感覺。這樣,也能形成良好的口碑效果,以微笑服務(wù)吸引消費者再次消費,也能吸引其他的消費者過來。
2、適時的贊美:
顧客的身材都有美丑的一面。營業(yè)員在向顧客推銷款式時,適時地對顧客身材美好的一方面進行贊美,能起到事半功倍的效果。投其所好,才能贏得顧客的青睞,以及在消費時帶來愉悅的享受。
3、了解顧客的購物心理:
有的放矢,方能贏得消費。服裝已漸漸地擺脫遮丑避寒的初級功能,向塑造美麗身材的高級功能轉(zhuǎn)變。消費者的消費習(xí)性盡管各有不同,但都不會偏離塑造美的這一共性。因此,營業(yè)員在接待顧客時要善于察言觀色,了解顧客性格,探知顧客的愛好,向顧客推銷適合的產(chǎn)品與款式。
在倡導(dǎo)以終端致勝為主要銷售策略的今天,如何建立起一支具有戰(zhàn)斗力的銷售隊伍,是企業(yè)營銷策略中的重中之重。挑選到合適的銷售人才,是組建這支隊伍的前提;整合優(yōu)化是基礎(chǔ);系統(tǒng)化培訓(xùn)是根本;使?fàn)I業(yè)員熟練地掌握銷售技巧是決勝的關(guān)鍵。也只有這幾個方面都能做到,才能使這支隊伍在商海的博弈中贏得市場。
三、內(nèi)衣銷售技巧
1、顧客進店:導(dǎo)購員立即放下手中事情,微笑面對顧客迎上前去真誠說歡迎光臨。
2、詢問顧客:了解顧客的需求,如果顧客說隨便看看,導(dǎo)購員站在離顧客1.5米遠的位置,觀察顧客的眼睛。
3、關(guān)于產(chǎn)品:如果顧客的眼睛停留在某一件商品前3秒鐘,然后用手觸摸這件產(chǎn)品,說名顧客已經(jīng)對這款產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣,這時導(dǎo)購員的大腦在2秒鐘時間內(nèi)必須知道這款產(chǎn)品的特點、顏色,尺碼等是否適合該顧客,根據(jù)自己的判斷如果剛好適合,導(dǎo)購員應(yīng)立即來到顧客身邊,詢問顧客,目的是為了解顧客購買產(chǎn)品的真正意圖。在商品說明時,要避免“啊”、“嗯”、“大概”、“可能”等口頭禪或含糊不清的語言,輕則會讓顧客認為你對商品不熟悉,重則認為你不誠實。
4、激發(fā)顧客的需求:熟話說知己知彼百戰(zhàn)百勝,這一步很關(guān)鍵,了解顧客的真正意圖后,在根據(jù)產(chǎn)品的特點向顧客介紹她最關(guān)心的問題,她沒有關(guān)心的問題導(dǎo)購員最好不要介紹,有時候你認為這款產(chǎn)品的優(yōu)點剛好是這個客人不喜歡的缺點,比如你認為這款產(chǎn)品很厚,穿上會更顯豐滿,但是顧客已經(jīng)很豐滿,她只是想讓自己穿得更舒適。
5、如果這款產(chǎn)品沒有顧客需要的尺碼、顏色等,導(dǎo)購員就要想辦法轉(zhuǎn)移顧客的視線 這時就要介紹一款和這款產(chǎn)品差不多的給顧客 并強調(diào)這款產(chǎn)品比她手里那款更好銷。(導(dǎo)購員根據(jù)現(xiàn)場靈活運用)少用否定語句,多采用請求式語句。例如,顧客問:“這樣的貨品沒有紅色的嗎?”導(dǎo)購員答“沒有”。這就是否定句,顧客聽后反應(yīng)自然是既然沒了,我就不買了。但若導(dǎo)購員回答“目前只剩藍色和黃色的了,這兩種顏色都好看,您先試一試啦?!边@是一種肯定的回答,但給人一種溫和的感覺。
6、通過一系列的交談后已經(jīng)知道顧客購買產(chǎn)品的真正意圖。這時導(dǎo)購員立即尋找適合顧客的產(chǎn)品、顏色、尺碼等給顧客,努力勸說顧客試穿產(chǎn)品,最好是導(dǎo)購員一起進入試衣間為顧客試穿。
7、如果顧客怕丑拒絕,導(dǎo)購員在外面就要教會顧客正確的穿戴方法。顧客進入試衣間1分鐘后,導(dǎo)購員要主動詢問碼數(shù)合適嗎?如果顧客回答不是很滿意,這時導(dǎo)購員就要詢問是尺碼不合適還是杯型不合適,弄清楚顧客不合適的原因后,馬上尋找合適文胸給顧客繼續(xù)試穿,盡量多給幾款試穿。
8、如果顧客每款都很滿意,但是她又不想一次購買太多,她會向?qū)з弳T征求意見,導(dǎo)購員回答:你挑的這幾款都很適合你,而且都是我們這里最好銷售的產(chǎn)品,回頭客特別多,內(nèi)衣每天要換洗,多買一件沒關(guān)系,開玩笑似的說你又不缺這點錢,多買一件你也不會窮,一般顧客遇到這種情況最少要挑兩件內(nèi)衣。
9、如果顧客說帶的錢不夠,導(dǎo)購員應(yīng)該微笑的說沒關(guān)系就先買一件,另一件我給你留著,等你有空再來取,也許顧客的真正意圖是不滿意產(chǎn)品,由于導(dǎo)購員的熱情讓她不好意思拒絕,只好說錢不夠,導(dǎo)購員要主動給臺階客戶下。要用請示式的肯定語句說出拒絕的話。例如,顧客提出“降價”要求時,導(dǎo)購員說“辦不到”,那么便會立即挫傷顧客的心情而打消購買欲望。若導(dǎo)購員向顧客說“對不起,我們公司有嚴格的促銷制度,全國統(tǒng)一,我們的商品質(zhì)量保證,價錢是很實實在在的,您試穿看看,很漂亮的。”這實際上是肯定的語句請顧客體諒,這就是技巧。
10、如果顧客試穿后很滿意但是她沒有帶錢,導(dǎo)購員應(yīng)該笑著說,沒關(guān)系我給你包裝好放在那里,有時間你再來取,如果不介意我可以幫你送到家。
11、如果顧客試穿后不滿意,應(yīng)該弄清顧客不滿意的真正原因并做好相應(yīng)的記錄,還要抱歉對顧客說,對不起沒有讓你挑選到滿意的產(chǎn)品,有時間再來看看,我們過幾天會有很多新產(chǎn)品到,顧客走出店門時還應(yīng)微笑說“你慢走,歡迎下次光臨”
12、顧客決定購買產(chǎn)品后,導(dǎo)購員馬上將顧客挑選的產(chǎn)品放到收銀臺,然后再繼續(xù)向顧客推銷關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,比如購買了文胸后推銷配套的內(nèi)褲、睡衣、兒童內(nèi)衣、男士產(chǎn)品等。
13、如果顧客已經(jīng)明確表示停止挑選產(chǎn)品,這時導(dǎo)購員應(yīng)立即把顧客挑選的產(chǎn)品按型號、顏色,單價開好售貨小票,將第二聯(lián)交給顧客,導(dǎo)購員應(yīng)該說“多謝”,你購買的產(chǎn)品原價是多少,打完折后應(yīng)該支付多少,顧客確認無誤后付款。導(dǎo)購員收到錢后首先確認錢的真假,找回顧客零錢,然后把產(chǎn)品當(dāng)著顧客清點好后,連同小票一起放入購物袋,詢問顧客還有沒有其它需要購買的產(chǎn)品。
14、根據(jù)顧客購買產(chǎn)品的金額,如果需要送會員卡,這時就要拿出會員卡向顧客介紹會員卡購物所享受的優(yōu)惠條件,同時做好登記客戶資料,(包括電話、姓名,年齡、職業(yè)等)以便以后有新產(chǎn)品到或者有優(yōu)惠活動方便通知客戶。
15、成文后順便教顧客一些正確的內(nèi)衣保養(yǎng)知識,洗滌方法、晾曬方法,比如,深色產(chǎn)品前兩次清洗有可能會掉色,但不影響產(chǎn)品本身的顏色,不可以使用帶漂白的洗衣粉或者在太陽下暴曬等。
16、如果顧客在準備離天時繼續(xù)張望,導(dǎo)購員應(yīng)該繼續(xù)詢問顧客還有什么需要的,我可以幫你介紹,確認顧客準備離開后,如果沒有其她客人,導(dǎo)購員一定要送顧客到門口誠懇的說,“如果產(chǎn)品好穿就多帶一些朋友來,不好也要來給我們提意見,您慢走,歡迎下次光臨”。
17、怎樣接待帶孩子的顧客,如果顧客帶著一個4―6歲的孩子,現(xiàn)在的孩子都是父母的寶貝十分調(diào)皮,她們都會亂動,搞壞產(chǎn)品的陳列,嚴重的會搞壞店里的貨架或者裝修等,接待這類型的顧客應(yīng)該以關(guān)懷入手,如果店里是兩個導(dǎo)購員則一個接待顧客,另一個陪著孩子。如果店里只有一個導(dǎo)購員,導(dǎo)購員在推銷產(chǎn)品的時候時刻留意孩子,如果孩子實在太調(diào)皮,導(dǎo)購員可以說小朋友不要亂動,搞壞我的產(chǎn)品不要緊,如果搞到你的手阿姨和媽媽會很心疼的。語氣要柔和,讓媽媽覺得你是在關(guān)心孩子的健康,不是怪她的孩子把產(chǎn)品搞亂,如果產(chǎn)品的陳列已經(jīng)破壞,媽媽知道后很歉意,這時候?qū)з弳T應(yīng)該笑著說不要緊,一會我會慢慢整理,現(xiàn)在的孩子都很調(diào)皮可愛,還要學(xué)會贊美孩子的優(yōu)點。如果顧客抱著的是一個嬰兒,導(dǎo)購員應(yīng)該先贊美嬰兒的可愛之處,讓嬰兒喜歡上自己,然后將嬰兒接過來抱著,一邊向顧客推銷,一邊逗嬰兒玩,這樣顧客才會有更多的時間挑選產(chǎn)品,也會因為你喜歡她的孩子,接受你推銷的產(chǎn)品。
18、怎樣接待夫妻顧客,如果來的顧客是一對夫妻,一般內(nèi)衣店大部分產(chǎn)品都是女性產(chǎn)品,所以先生都是陪太太購物。對待這類型的顧客導(dǎo)購員應(yīng)該先給先生找個凳子或者雜志安頓好,然后再接待太太。如果先生很樂意和太太一起挑選產(chǎn)品,而且太太沒有主見很樂意接受先生的意見,這時導(dǎo)購員就要將推銷轉(zhuǎn)向先生,最好推銷一些時尚、性感、顏色鮮艷、價格稍貴的產(chǎn)品。還有巧妙的贊美太太,讓太太感覺到你很羨慕她的幸福,任何一個先生都喜歡自己的太太時尚有品位。
四、禁忌用語
1、“你自己看吧?!?/p>
2、“不可能出現(xiàn)這種問題?!?/p>
3、“這肯定不是我們的原因?!?/p>
4、“我不知道?!?/p>
5、“你要的這種沒有?!?/p>
6、“這么簡單的東西你也不明白?!?/p>
7、“我只負責(zé)賣東西,不負責(zé)其它的。”
8、“這些產(chǎn)品都差不多,沒什么可挑的?!?/p>
9、“想好沒有,想好了就趕快交錢吧?!?/p>
10、“沒看我正忙著嗎?一個一個來!”
11、“別人用得挺好的呀!”
12、“我們沒有發(fā)現(xiàn)這個毛病呀?!?/p>
13、“你先聽我解釋。”