醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告范文

為積極應(yīng)對我國主要健康問題和挑戰(zhàn)，推動衛(wèi)生事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，在科學(xué)總結(jié)建國60年來我國衛(wèi)生改革發(fā)展歷史經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，衛(wèi)生部啟動了“健康中國2020”戰(zhàn)略研究。衛(wèi)生部陳竺部長代表“健康中國2020”戰(zhàn)略研究報告編委會在近日召開的“2012中國衛(wèi)生論壇”上了《“健康中國2020”戰(zhàn)略研究報告》（以下簡稱《報告》）。

“健康中國”戰(zhàn)略是一項旨在全面提高全民健康水平的國家戰(zhàn)略，是在準確判斷世界和中國衛(wèi)生改革發(fā)展大勢的基礎(chǔ)上，在深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革實踐中形成的一項需求牽引型的國民健康發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)陳竺部長介紹，為實現(xiàn)衛(wèi)生事業(yè)與國民健康的發(fā)展目標，“健康中國2020”戰(zhàn)略研究構(gòu)建了一個體現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的衛(wèi)生發(fā)展綜合目標體系，將總體目標分解為可操作、可測量的10個具體目標。10個具體目標是：①國民主要健康指標進一步改善，到2020年，人均預(yù)期壽命達到77歲，5歲以下兒童死亡率下降到13‰，孕產(chǎn)婦死亡率降低到20/10萬，減少地區(qū)間健康狀況的差距；②完善衛(wèi)生服務(wù)體系，提高衛(wèi)生服務(wù)可及性和公平性；③健全醫(yī)療保障制度，減少居民疾病經(jīng)濟風(fēng)險；④控制危險因素，遏止、扭轉(zhuǎn)和減少慢性病的蔓延和健康危害；⑤強化傳染病和地方病防控，降低感染性疾病危害；⑥加強監(jiān)測與監(jiān)管，保障食品藥品安全；⑦依靠科技進步，適應(yīng)醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)重點前移、轉(zhuǎn)化整合戰(zhàn)略；⑧繼承創(chuàng)新中醫(yī)藥，發(fā)揮中醫(yī)藥等我國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)在保障國民健康中的作用；⑨發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，滿足多層次、多樣化衛(wèi)生服務(wù)需求；⑩履行政府職責(zé)，加大健康投入，到2020年，衛(wèi)生總費用占GDP的比重達到6.5%～7%，保障“健康中國2020”戰(zhàn)略目標實現(xiàn)。

除此之外，《報告》還提出了推動衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的8項政策措施。一是建立促進國民健康的行政管理體制，形成醫(yī)療保障與服務(wù)統(tǒng)籌一體化的“大衛(wèi)生”行政管理體制；二是健全法律支撐體系，依法行政；三是適應(yīng)國民健康需要，轉(zhuǎn)變衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展模式，從注重疾病診療向預(yù)防為主、防治結(jié)合轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)關(guān)口前移；四是建立與經(jīng)濟社會發(fā)展水平相適應(yīng)的公共財政投入政策與機制，通過增加政府衛(wèi)生投入和社會統(tǒng)籌，將個人現(xiàn)金衛(wèi)生支出降低到30%以內(nèi)；五是統(tǒng)籌保障制度發(fā)展，提高基本醫(yī)療保險籌資標準和補償比例，有序推進城鄉(xiāng)居民醫(yī)保制度統(tǒng)一、管理統(tǒng)一；六是實施“人才強衛(wèi)”戰(zhàn)略，提高衛(wèi)生人力素質(zhì)；七是充分發(fā)揮中醫(yī)藥等我國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)優(yōu)勢，促進中醫(yī)藥繼承和創(chuàng)新；八是積極開展國際交流與合作。

陳竺強調(diào)，要充分吸收“健康中國2020”戰(zhàn)略研究的成果，以《報告》的出版為契機，進一步加強和推動衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展中長期戰(zhàn)略的研究工作。要樹立全局觀念，更加注重全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展；要立足中國國情，更加注重衛(wèi)生發(fā)展的總體效益；要以增進健康為中心，更加重視轉(zhuǎn)變服務(wù)模式；要堅持中西醫(yī)并重，更加注重發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢；要堅持人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，健全各級各類人才隊伍建設(shè)規(guī)劃體系。

陳竺要求，要深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，解放思想、實事求是，切實把“健康中國2020”戰(zhàn)略研究成果納入到各項具體工作中，以“健康中國”戰(zhàn)略為導(dǎo)向，積極投身深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革這一偉大歷史進程，努力開創(chuàng)中國特色社會主義衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展新局面。

第2篇：醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告范文

保險公司紛紛開辦醫(yī)院

2015年1月5日，中國人壽保險（集團）公司與我國香港主板上市公司康健國際醫(yī)療集團有限公司（以下簡稱“康健醫(yī)療”）簽訂投資協(xié)議，擬斥資近17.5億港元投資康健醫(yī)療。投資完成后，中國人壽集團將持有康健醫(yī)療24.59%股權(quán)，為公司第一大股東。國內(nèi)壽險業(yè)龍頭中國人壽開始布局健康產(chǎn)業(yè)，“保險+醫(yī)院”的健康管理模式正在推進。

這種模式在業(yè)內(nèi)并不新穎，但其“入主”香港地區(qū)頭號私人連鎖醫(yī)療機構(gòu)“康健醫(yī)療”的舉動，卻有一定的典型意義。中國人壽稱，發(fā)展從傳統(tǒng)的健康保險擴延到健康管理、健康服務(wù)的“大健康”。此次入主康健醫(yī)療，是中國人壽推進大健康戰(zhàn)略的重要舉措，未來公司將繼續(xù)積極探索參與大健康產(chǎn)業(yè)鏈的途徑和方式，尋求中國及全球范圍內(nèi)的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資及發(fā)展機會。

此前，在保險業(yè)已有公司投資健康管理機構(gòu)的零星案例。如今，隨著“保險保障+健康管理”的保險業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢的日漸清晰，各大保險公司正在積極參與國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)鏈的整合，一支由保險公司控股的健康管理公司隊伍已具雛形。中國平安是業(yè)內(nèi)較早看到這一領(lǐng)域潛力并行動的公司。早在2008年，中國平安就通過旗下平安信托投資北京慈銘健康體檢連鎖機構(gòu)、投資成立廣州宜康醫(yī)療投資管理有限公司;隨后又于2013年9月，與凱雷投資集團、凱輝中法基金聯(lián)合出資3億元人民幣，戰(zhàn)略投資美年大健康有限公司，共同打造健康管理平臺。平安集團總經(jīng)理任匯川表示，平安將來想做兩個最大的垂直門戶，一個是財富管理，一個是健康管理。新年的“飛船”計劃中，以電子健康檔案和健康管家移動平臺為核心的“健康云”，成為與資產(chǎn)管理的“資產(chǎn)云”并重的一項業(yè)務(wù)。市場有一種觀點認為，平安健康險業(yè)務(wù)目前的選擇是與互聯(lián)網(wǎng)嫁接起來做健康管理。

此外，中再保險、新華保險、陽光人壽等紛紛涉足大健康領(lǐng)域，而“開醫(yī)院”僅僅是險企布局醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的第一步。放眼全球，保險公司擁有自己的康復(fù)中心等健康管理機構(gòu)，在歐美國家以及我國臺灣地區(qū)等地，已有成熟的經(jīng)驗。

“健康管理”大有可為

為什么保險公司如此看重“健康管理”？“健康管理”又是什么意思呢？對于健康管理服務(wù)，保監(jiān)會曾在2013年9月的相關(guān)通知中作過定義，是指保險公司針對被保險人相關(guān)的健康風(fēng)險因素，通過檢測、評估、干預(yù)等手段，實現(xiàn)控制風(fēng)險、改善健康狀況的服務(wù)，包括健康體檢、就醫(yī)服務(wù)、生活方式管理、疾病管理、健康教育等。

可以看到，包括PE/VC、民資、險資等資金正在涌入國內(nèi)健康管理領(lǐng)域，保險機構(gòu)無疑是最新的一個群體，也對健康管理寄予厚望。而資金為何愿意投身到“健康管理”呢？保險公司不同于簡單的財務(wù)投資人，在整個健康產(chǎn)業(yè)鏈中，可以依托自身保險業(yè)務(wù)提業(yè)鏈上下游延伸服務(wù)，與成熟的醫(yī)療機構(gòu)進行合作，共同建立對客戶的保險保障配套的服務(wù)延伸。

此外，國家政策已對此給予明確支持。保險業(yè)“新國十條”提到，鼓勵保險公司提供健康管理服務(wù)，支持保險機構(gòu)參與健康服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合。《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展商業(yè)健康保險的若干意見》也提出引導(dǎo)保險機構(gòu)投資健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)，以有關(guān)服務(wù)。

可借鑒的國際經(jīng)驗

第3篇：醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告范文

未來，患者在家里利用手機在線，就能讓大夫遠程看病，而醫(yī)生利用手機軟件，則可查看患者的各種體征進行診療。業(yè)界專家認為，遠程醫(yī)療將成為21世紀7大最有前景的產(chǎn)業(yè)之一。

“4G”，為無線遠程醫(yī)療提供可能

4G時代，移動通訊將面臨一場新的革命。

全球公認4G具有四大特點：傳輸速率高、時延短、容量大、圖像高清。4G速度有多快？4G將是目前3G傳輸速度的50倍，下載一部電影只要3分鐘。4G圖像有多清？相隔千里一樣會診，手術(shù)者心臟起搏和血液流動都能高清可見，甚至患者對方的神態(tài)、氣色等信息都能準確捕捉與傳送。

隨著我國老齡化程度的日益加劇，優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源與人民不斷提升的健康服務(wù)需求之間的供需矛盾越來越大。一方面，大型綜合醫(yī)院排隊難、掛號難、看病難，患者難于有效就醫(yī)問診，尤其是偏遠地區(qū)，因醫(yī)療資源少，患者看病常要走上百公里的路程；另一方面，大量本應(yīng)發(fā)揮作用的社區(qū)和本地醫(yī)療機構(gòu)利用率不高，造成醫(yī)療資源的浪費。而今，4G網(wǎng)絡(luò)能實時傳輸高清圖像和大量數(shù)據(jù)及現(xiàn)場圖像，這為遠程快速醫(yī)療的實現(xiàn)提供可能。以后，患者在家中或社區(qū)醫(yī)院，通過4G網(wǎng)絡(luò)就能與專家進行高清視頻問診，省時省力又省錢。這對于地域遼闊、醫(yī)療資源分布不均衡的我國而言，現(xiàn)實意義很大，緩解了邊遠地區(qū)缺乏高端醫(yī)療人才的難題。

傳統(tǒng)的遠程會診，無法實現(xiàn)介入影像資料的實時、清晰和便捷傳輸，只能是專家之間進行口頭交流，但對于冠心病之類的診治，必須依靠高清造影作為診療依據(jù)。以往這些數(shù)據(jù)遠距離傳輸成本高、清晰度差，專家往往需要親臨現(xiàn)場進行指導(dǎo)。時下，江蘇省人民醫(yī)院與江蘇移動公司合作的“4G遠程醫(yī)療系統(tǒng)”正式啟用，在國內(nèi)首次實現(xiàn)了冠心病高清造影影像的實時數(shù)字化采集和遠距離視頻傳輸，以及高清影像的多移動終端實時接入會診。利用這套系統(tǒng)，專家不需要親臨現(xiàn)場，只需在遠程觀看實時診療視頻畫面，就能指導(dǎo)偏遠地區(qū)的醫(yī)院進行冠心病遠程會診，雙方醫(yī)生可通過視頻“面對面”地進行交流，針對病患的CT影像共同商討、制定有效的手術(shù)方案。這大大改變了傳統(tǒng)的專家會診模式。

以華為智真遠程會診系統(tǒng)為例，據(jù)稱其采用真人大小的還原遠端圖像的技術(shù)，借用高清清晰的手術(shù)過程的實時編解碼，甚至可使在手術(shù)室外場所的專家能觀看到與現(xiàn)場主刀醫(yī)生看到相同效果的整個過程。

4G遠程醫(yī)療系統(tǒng)遠不止在手術(shù)之用，利用遠程醫(yī)療系統(tǒng)，可大大減少患者在醫(yī)院的候診時間，提升醫(yī)院的接診效率；通過移動通信、物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，可以實現(xiàn)電子病歷的互聯(lián)互通；利用4G技術(shù)，可用手機實時監(jiān)測身體體征，高血壓、心臟不好的患者，還能通過佩戴4G裝置，在家里接受遠程診斷，實時把血壓、血糖和心率等健康數(shù)據(jù)傳輸?shù)结t(yī)院，讓醫(yī)院全天候檢測病人變化。

遠程醫(yī)療：最有前景產(chǎn)業(yè)之一

對于遠程移動醫(yī)療的發(fā)展而言，2013年是一個有意義的轉(zhuǎn)折點。市場研究報告顯示，2013年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模達到24億元，比2012年增長30%，移動醫(yī)療市場呈現(xiàn)爆發(fā)式的迅猛增長。2014年在2013年的基礎(chǔ)上，將繼續(xù)保持著高速的增長。預(yù)計到2017年底，中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將突破百億元，達到125.3億元。專家稱，遠程醫(yī)療將成為21世紀最有前景產(chǎn)業(yè)之一。

如今，隨著無線網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展以及遠程醫(yī)療產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，移動醫(yī)療將成為發(fā)展的重要方向?，F(xiàn)階段，遠程醫(yī)療主要集中在醫(yī)療機構(gòu)，下一階段將逐步普及到社區(qū)，并最終普及到家庭，從而讓居民尤其是居家的老人更加方便地獲取更高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，從當前的“病后求醫(yī)”逐步過渡到以預(yù)防保健為主的醫(yī)療服務(wù)。還有，將來遠程醫(yī)療平臺將與醫(yī)療設(shè)備和醫(yī)療信息系統(tǒng)做更強的整合，實現(xiàn)更強大的綜合功能，并與區(qū)域醫(yī)療一起作為醫(yī)療保健的神經(jīng)末梢，服務(wù)更多的人群。

未來，遠程醫(yī)療的合理應(yīng)用將實現(xiàn)“保健不出家，小病不出社區(qū)，社區(qū)不出大病”的長遠目標。

尚有不少坎

毋庸諱言，目前我國遠程醫(yī)療在思想認識、技術(shù)水平、人才準備和經(jīng)費投入以及營運服務(wù)等方面，仍然存在著不少問題與癥狀，我國遠程醫(yī)療系統(tǒng)真正投入使用的還不足10%，遠程醫(yī)療尚處于“叫好不叫座”的尷尬狀態(tài)。

第4篇：醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告范文

在

“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮中，醫(yī)療健康O2O已經(jīng)炙手可熱，但它們受到的追捧可能與其真正能創(chuàng)造的價值并不匹配。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域融資額將近8億美元，同比下降11.8%，但交易量高達65筆，其中A輪交易量最多，占總交易量的48.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)、醫(yī)療器械、醫(yī)藥企業(yè)、消費電子、投融資機構(gòu)產(chǎn)業(yè)都參與到移動醫(yī)療領(lǐng)域中，跨界融合，欲先布局以分食這塊百億量級的潛在“蛋糕”。 醫(yī)療健康數(shù)據(jù)不僅涉及個人隱私也

觸及醫(yī)療機構(gòu)的“核心利益”是醫(yī)療

020發(fā)展的主要障礙之一。

蛋糕雖大，要吃到卻并不容易。難以消除痛點、盈利模式不清以及監(jiān)管政策不明等都將成為醫(yī)療健康O2O進一步發(fā)展的“攔路虎”。

國內(nèi)醫(yī)療行業(yè)痛點的確很多。例如，資源分布不均且使用效率低、信息共享不暢、用戶體驗差，等等。

這些痛點，恰恰是集連接、智能和體驗三大基因于一身的在線醫(yī)療行業(yè)的機會，但能真正提供解決方案的APP屈指可數(shù)。

而作為“互聯(lián)網(wǎng)+”生存基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)更是醫(yī)療健康A(chǔ)PP難以逾越的屏障，這里面既有國家政策的缺失，也有醫(yī)療機構(gòu)自身的利益考量，在醫(yī)療資源高度集中、高度管控的現(xiàn)實中，“自由”的O2O還有很長的路要走。

盈利模式不清

公開消息稱，截至2014年，我國共有2000多款移動醫(yī)療APP上線。獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData統(tǒng)計顯示，預(yù)約掛號與問診咨詢是移動醫(yī)療APP數(shù)量最多的兩類應(yīng)用，其次為資訊文獻類與醫(yī)藥服務(wù)類。

根據(jù)艾瑞咨詢近期的《中國在線醫(yī)療行業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》），截至今年上半年，掛號問診環(huán)節(jié)共獲得62筆投資，其中32筆披露金額，共計29.2億元，僅次于健康保健環(huán)節(jié)。

掛號類APP 的初衷本是要解決“看病難”的問題，但實際應(yīng)用效果并非如此?！秷蟾妗分赋?，“掛號僅是渠道互聯(lián)網(wǎng)化，缺少資源分流功能?！币驗槟壳皰焯柶脚_為吸引用戶，提升流量，努力將三甲等知名醫(yī)院號源納入，而病患在掛號平臺也有很強的方向性，基本已鎖定好醫(yī)院科室。這實際上將更多的病患導(dǎo)入三甲等知名大醫(yī)院。

而諸如杏仁醫(yī)生、青蘋果健康等基于“熟人醫(yī)患模式”的醫(yī)患溝通平臺，醫(yī)患線下認識然后轉(zhuǎn)到線上可以方便的咨詢和隨訪。這些APP旨在降低醫(yī)患溝通成本、幫助醫(yī)生沉淀個人品牌，需求看似明確，但從醫(yī)生端來說，由于缺乏臨床研究價值和經(jīng)濟利益不足，對于普通病患的隨訪意愿并不強;而患者端大多只會在身體不適的情況下使用，也屬于低頻需求。

與痛點把握不準、需求不強相比，盈利模式不清對于醫(yī)療健康A(chǔ)PP來說可能更“致命”。

“雖然目前資本市場對移動醫(yī)療的投資熱情不減，但有些企業(yè)經(jīng)過了A輪、B輪乃至C輪融資后依然沒有明確可期的盈利模式?！卑俣柔t(yī)療事業(yè)部相關(guān)人士告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，如果前期資金不能良性回收，未來則面臨著被淘汰的局面。

例如，春雨醫(yī)生去年8月完成5000萬美元C輪融資，主要用于擴大用戶量和增加醫(yī)生補貼。但其目前的主要盈利模式還是向B端銷售私人醫(yī)生服務(wù)。

“這樣帶來的收入與補貼醫(yī)生的費用相比杯水車薪，企業(yè)一直在貼錢?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)療健康A(chǔ)PP目前的三個主要變現(xiàn)模式（廣告、增值服務(wù)和在線問診）都還不成熟。

此外，由于移動醫(yī)療尚未被納入醫(yī)保范圍，也難以滿足用戶通過移動醫(yī)療降低醫(yī)療成本的需求。但目前阿里健康、春雨醫(yī)生等已開始與商業(yè)保險公司開展合作，開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)的健康保險產(chǎn)品與服務(wù)生態(tài)圈。

行業(yè)政策監(jiān)管的缺位、用戶與企業(yè)接受度低也是該行業(yè)發(fā)展的一大“痛點”。TalkingData報告指出，移動醫(yī)療政策監(jiān)管體系未成形、網(wǎng)售處方藥政策未落地、線上問診受政策制約、移動端醫(yī)藥安全權(quán)責(zé)尚不明晰，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力。

數(shù)據(jù)障礙難以逾越

此外，用戶數(shù)據(jù)隱私和安全問題也不容忽視。根據(jù)上海證券研究所報告，國內(nèi)普通消費者對移動醫(yī)療APP的關(guān)注因素，排在首位的便是隱私和安全，占比高達42.9%。

醫(yī)療健康A(chǔ)PP實時、動態(tài)、持續(xù)搜集和接收用戶的整個健康過程的所有記錄，包括用戶個人信息、電子健康檔案、疾病咨詢、就醫(yī)記錄、慢病管理以及無線設(shè)備監(jiān)測的生理指標和體征數(shù)據(jù)等。隨著用戶數(shù)量的不斷增長和數(shù)據(jù)的積累，服務(wù)器儲存的大數(shù)據(jù)將會越來越多，能否保障數(shù)據(jù)安全和患者隱私將成為一款A(yù)PP生死存亡的關(guān)鍵因素。

但是如何保護隱私，APP的安全標準誰來制定？醫(yī)療數(shù)據(jù)中哪些能提供給第三方，哪些不能提供？目前沒有答案。

多位受訪的從業(yè)者表示，目前面臨的最大問題是，醫(yī)療健康A(chǔ)PP得不到數(shù)據(jù)，無法進行所謂的大數(shù)據(jù)分析，原本開放的服務(wù)平臺，正在轉(zhuǎn)向封閉系統(tǒng)。

河南省一位不愿意透露姓名的三甲醫(yī)院負責(zé)人告訴《財經(jīng)國家周刊》，醫(yī)院沒有向第三方平臺提供數(shù)據(jù)的動力，不愿意將這些數(shù)據(jù)共享，除了保護患者隱私的考慮外，很大程度上會顧及醫(yī)院自身的利益。

這位負責(zé)人認為，醫(yī)院的醫(yī)術(shù)是有知識產(chǎn)權(quán)的，不同醫(yī)院之間治療水平就體現(xiàn)在一張張的處方上，“數(shù)據(jù)都公開了，加上醫(yī)生可以多點執(zhí)業(yè)，我們的核心競爭力就沒了?！?/p>

這位負責(zé)人還表示，現(xiàn)在社會上的各種醫(yī)療APP存在方向性錯誤，如果脫離醫(yī)院，終究要失敗?；ヂ?lián)網(wǎng)+醫(yī)療目前還處于醫(yī)院內(nèi)部信息化改造、無紙化辦公的層面，遠沒有達到醫(yī)院“去中心化”的階段。

事實上，在涉及醫(yī)療數(shù)據(jù)的領(lǐng)域，由數(shù)據(jù)安全隱憂帶來的影響的遠超公眾的想象，即便是不直接對應(yīng)處方的醫(yī)保數(shù)據(jù)也難以對接外部大數(shù)據(jù)。

第5篇：醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告范文

華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授盧元鎮(zhèn)表示，在改革開放歷程中，全民健身從最初不被人理解到當今家喻戶曉、已經(jīng)發(fā)展成為中國社會最活躍、最生動、最富有人性色彩也是最受群眾喜愛的活動。當今，中國已經(jīng)進入了一個嶄新的時代，全民健身也步入了黃金時代。    

新時代全民健身產(chǎn)業(yè)的四個特點    

在盧元鎮(zhèn)看來，新時代全民健身出現(xiàn)四個特點。

第一，全民健身進入了社會文化大系統(tǒng)。全民健身已由組織發(fā)動期轉(zhuǎn)入穩(wěn)定建設(shè)和持續(xù)發(fā)展期，它面對全體國民，滲入社會的生活方式，改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，進入社會的大文化系統(tǒng)。全民健身從單一的健身功能擴展為與素質(zhì)教育、文化繁榮、社會包容、民生改善、民族團結(jié)、健身消費、萬眾創(chuàng)新相結(jié)合的多元功能。體育社會組織將成為民眾體育參與的主要組織形式。    

第二，民眾的參與方式在發(fā)生變化。城鄉(xiāng)居民參與全民健身的熱情空前、持續(xù)高漲，體育人口的數(shù)量和質(zhì)量正在逐步提升。據(jù)《健康中國2030規(guī)劃綱要》提出的數(shù)據(jù)，到2030年我國的體育人口將從2014年的3.6億增長到5.3億。體育人口增長主要將發(fā)生在成年人和老年群體之中。民眾健身的內(nèi)容正在悄然轉(zhuǎn)變，已經(jīng)不再滿足于那些單調(diào)的、定位的、徐緩的、整齊劃一的健身方法，越來越多的人傾向于文化內(nèi)涵較為豐富的活動。全民健身體現(xiàn)了以人為本的精神，公共服務(wù)的均等化已被提上了議事日程。    

第三，全民健身提升為國家戰(zhàn)略。當今世界迎來了中國和中國人的時代，世人不僅要關(guān)心心智水平、科學(xué)文化素養(yǎng)和道德水準，還要關(guān)注精神面貌、健康水平和身體能力。為此，要盡快地為全民健身找到和提出作為國家戰(zhàn)略的標志性的事項和實質(zhì)性的操作系統(tǒng)。  

第四，全民健身已納入《2030健康中國規(guī)劃綱要》，冷落體育來討論國家健康問題的時代將成為過去。全民健身與全民健康深度融合，并納入全面小康的視野。體育的醫(yī)療干預(yù)與非醫(yī)療干預(yù)的深度結(jié)合，體育作為非醫(yī)療干預(yù)手段的關(guān)口前移，也因此提升了全民健身的社會價值。    

全民健身產(chǎn)業(yè)未來的六個趨勢      

“新時代全民健身已經(jīng)出現(xiàn)六個苗頭和趨勢。”盧元鎮(zhèn)說，隨著新時代的到來，一個大健康、大體育的全民健身格局已經(jīng)出現(xiàn)，這是機遇，也是責(zé)任。我們要成為全民健身的參與者，并在參與和建設(shè)的過程中成為受惠者。    

第一，全民健身進入了休閑視野。體育運動與休閑的緊密結(jié)合，是國際體育發(fā)展的潮流。再也不能忽視休閑在未來體育中的價值，也不能忽視休閑作為全民健身文化推動力的核心所起的作用。    

第二，全民健身的重心轉(zhuǎn)向城市。全民健身的視線集中到城市，各種圍繞城市的體育的建設(shè)、評比、評估應(yīng)運而生，全民健身的目光不約而同地歸向了城市，這是一個新時代到來的必然選擇。體育運動對城市的社會進步具有極大的推動價值，還是推動城市化和信息化的加速器。    

第三，全民健身從單項推進轉(zhuǎn)向整體發(fā)展。全民健身依靠單一元素推進是不可能的，只有把社團建立到場所，把社會體育指導(dǎo)員掛靠到社團，社團成為參與者的白組織，把活動經(jīng)費落實到社團和場所，由社團在場所開展有特色的活動，環(huán)環(huán)相扣，形成一條穩(wěn)固的鏈條，才能構(gòu)成全民健身的理想狀態(tài)。    

第四，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇提升了全民健身的服務(wù)水平。發(fā)展全民健身產(chǎn)業(yè)，公共服務(wù)體系必須到位。全民健身公共服務(wù)體系不是一成不變的，隨著民眾對體育健身的需求的變化，一些原來奢侈性的活動可能走向大眾化，而一些原來大眾普及的項目可能走向高檔化。    

第6篇：醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告范文

會議的主要任務(wù)是：深入貫徹落實黨的十和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神，認真學(xué)重要講話精神，貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神，按照全國發(fā)展改革工作會議要求，總結(jié)交流一年來社會發(fā)展工作，學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央關(guān)于做好社會發(fā)展工作的重大決策部署，明確當前及未來一段時期工作重點。

會議總結(jié)了去年社會發(fā)展工作取得的突出成績。一是著力保民生促公平，推動完善了基本公共服務(wù)體系，編制完成《“十三五”推進基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》，出臺五大公共服務(wù)工程實施方案。二是著力打造新引擎，供需兩端發(fā)力加快發(fā)展幸福產(chǎn)業(yè)。推進落實旅游休閑、康養(yǎng)家政、教育文化、體育健身等社會領(lǐng)域擴消費行動，鼓勵和引導(dǎo)社會力量提供多層次多樣化醫(yī)療服務(wù)，促進相關(guān)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、融合發(fā)展。三是著力理順發(fā)展體制機制，深化重點領(lǐng)域改革創(chuàng)新。推動三江源、東北虎豹、大熊貓等9個國家公園體制試點，推動全面放開養(yǎng)老服務(wù)市場、提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量，推動民辦教育分類發(fā)展，督促落實社會辦醫(yī)相關(guān)政策。四是著力促進人的全面發(fā)展，推動人口發(fā)展綜合決策。強化人才培養(yǎng)支撐，統(tǒng)籌推進世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)，編制出臺人口發(fā)展規(guī)劃以及年度《人口和社會發(fā)展研究報告》，推動全面兩孩政策落地。

會議要求，要立足全局，把社會發(fā)展工作統(tǒng)一到中央決策部署上來，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，堅持社會政策托底，落實以人民為中心的發(fā)展思想，積極把握引領(lǐng)經(jīng)濟新常態(tài)，促進經(jīng)濟發(fā)展與民生改善良性循環(huán)。一是推進基本公共服務(wù)均等化，扎實保障基本民生；二是推動幸福產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴容，壯大經(jīng)濟增長新動能；三是深化產(chǎn)教融合和人才培養(yǎng)，提升人力資本水平；四是推進健康中國建設(shè)，提高人民健康水平；五是積極應(yīng)對人口老齡化，促進人口長期均衡發(fā)展；六是協(xié)調(diào)社會領(lǐng)域改革，重點推進建立國家公園體制。

第7篇：醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告范文

[關(guān)鍵詞] 生態(tài)養(yǎng)生旅游 森林養(yǎng)生旅游 陽光健康產(chǎn)業(yè)

森林養(yǎng)生旅游是生態(tài)旅游中最受推崇的方式，包括森林宗教文化養(yǎng)生、森林民俗文化養(yǎng)生、森林山岳峽谷養(yǎng)生、森林溫泉養(yǎng)生、森林氣象氣候養(yǎng)生、森林洞穴養(yǎng)生、森林花草養(yǎng)生、森林濱河養(yǎng)生等形式。上海庫思運用旗下第一調(diào)查網(wǎng)在2006年9月，針對生態(tài)旅游市場采取網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式做了一次全國范圍的在線調(diào)研。調(diào)查對象主要為全國各大中城市的居民，有效樣本13012個。根據(jù)調(diào)查顯示，生態(tài)旅游中游客最青睞的活動依次是:森林養(yǎng)生法（56.1%），生態(tài)溫浴法（45.7%），生態(tài)陽光法（39.4%），民俗養(yǎng)生法（33.3%）和食療養(yǎng)生法30.6%。

一、森林養(yǎng)生旅游動機

1.森林資源養(yǎng)生優(yōu)勢突出

森林資源與其它旅游資源相比，具有生態(tài)優(yōu)越性、物種多樣性、文化獨特性、科普教育性、功能多重性、分布地帶性等顯著特點。山、水、草木、花、動物、寺廟樓榭、森林小氣候等構(gòu)成了最適合養(yǎng)生休閑的場所之一。

2.亞健康防治

世界衛(wèi)生組織的一項全球調(diào)查結(jié)果顯示：全世界真正健康人僅5％，找醫(yī)生診病者約20％，其余75％是“亞健康”人。在中國，則有70％的人呈亞健康狀態(tài)。這些亞健康人若保健得當，可向健康轉(zhuǎn)化，反之，則有可能患病。但遺憾的是人們對健康的認識大多停留在“有病去看醫(yī)生”這個層次。消除和預(yù)防“亞健康”的最佳方式是：建立自我保健模式，調(diào)整一種和諧的個體－社會－環(huán)境之間的穩(wěn)定關(guān)系，創(chuàng)造良好的生存和生活環(huán)境，放松自己，適當鍛煉，有效養(yǎng)生、提高免疫系統(tǒng)，從而達到保健和治療的作用。森林養(yǎng)生旅游能夠很好滿足這一條件。

3.老年化社會的巨大壓力

我國從1999年就進入人口老齡化社會。目前，全國60歲及以上老年人口已經(jīng)超過1.49億，占總?cè)丝诘?1％以上。預(yù)計2020年將達到2.4億，占當時總?cè)丝诘?6%左右。到2050年，老年人口總量將超過4億，老齡化水平將達到30%以上。老齡人口猛增、高齡化和空巢化趨勢明顯，給中國的養(yǎng)老體系帶來了前所未有的壓力。

迫于龐大老年人的醫(yī)療問題的巨大經(jīng)濟壓力，無論是個人，還是政府都愿意推動中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生方法和實踐活動，無疑，這將給高層次的森林養(yǎng)生旅游帶來千載難逢的機遇。

4.宗教文化的發(fā)展需求

經(jīng)濟高速發(fā)展，必然伴隨著科技、文化、教育、宗教的繁榮。中國歷史文化基本上是儒、釋、道三足鼎立的局面，未來社會發(fā)展，也會促進三者的復(fù)興，特別是三者中養(yǎng)生文化的精髓將會顯示出其強大的生命力。森林中的寺廟是宗教活動的主要載體和平臺，宗教文化的復(fù)興必然會帶動森林養(yǎng)旅游的發(fā)展。

二、森林養(yǎng)生旅游與陽光健康產(chǎn)業(yè)

1.健康產(chǎn)業(yè)是全球性朝陽產(chǎn)業(yè)，我國亞健康產(chǎn)業(yè)的投資前景被看好

目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%。美國的醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥生產(chǎn)、健康管理等健康行業(yè)產(chǎn)值占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重也超過10%。在我國，健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP的4%～5%。

世界衛(wèi)生組織認為，人類衛(wèi)生醫(yī)療工作應(yīng)該實行預(yù)防性健康策略，重點是防治亞健康狀態(tài)。亞健康產(chǎn)業(yè)涉及到許多領(lǐng)域，包括：基礎(chǔ)研究、教育、食品工業(yè)、農(nóng)業(yè)、制藥業(yè)、休閑業(yè)、傳媒業(yè)、醫(yī)療業(yè)、設(shè)備制造業(yè)、IT業(yè)等。

我國亞健康產(chǎn)業(yè)已初露頭角，有探索性質(zhì)的健康企業(yè)主要集中在人均GNP高、文化教育發(fā)達的城市，這說明經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的人們在觀念上越來越認識到防治亞健康的重要性。專家指出，這時候進入亞健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于有效消費仍顯需求不足，對于投資者來說存在一定風(fēng)險，但競爭相對不激烈，產(chǎn)業(yè)前景看好，如果有正確的經(jīng)營策略，應(yīng)有一個不錯的投資收益。

2.健康管理將成疾病防控主流

健康管理是主動經(jīng)營健康，是對個人和人群的健康危險因素進行全面的監(jiān)測、分析、評估，提供健康咨詢和指導(dǎo)以及對健康危險因素進行干預(yù)的全過程。在西方國家，許多保險公司都會給客戶找健康管理公司。西方國家有一個普遍承認的成本核算：即在健康管理投資1元錢，將來在醫(yī)療費用上可減少8至9元錢。由于健康管理公司的出現(xiàn)，健康保險公司的直接醫(yī)療開支降低了30％。

世界衛(wèi)生組織研究報告顯示，人類三分之一的疾病可以通過預(yù)防保健來避免，三分之一的疾病可以通過早期發(fā)現(xiàn)得到有效控制，三分之一的疾病通過信息的有效溝通能夠提高治療效果。至今已有7700萬美國人在大約700個健康管理組織中享受醫(yī)療服務(wù)，超過9000萬美國人成為PPO（Preferred Provider Organizations, 優(yōu)先選擇提供者組織） 計劃的享用者。這意味著每10個美國人中就有7個人享有健康管理服務(wù)。在中國可以預(yù)見的將來，個人健康管理也將迅速成為維護健康、預(yù)防與控制疾病的主流。

3.森林養(yǎng)生旅游契合了陽光健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

養(yǎng)生就是休養(yǎng)、修養(yǎng)、養(yǎng)護、護理、保護自己的生命。傳統(tǒng)養(yǎng)生理論表明，養(yǎng)生者需要通過一定的、系統(tǒng)的、已經(jīng)過實踐證明的養(yǎng)生理論，加以持續(xù)的內(nèi)心靜養(yǎng)和身體鍛煉，從而達到一種真正的內(nèi)在心里輕松和外在身體健康的良好狀態(tài)。養(yǎng)生首先在于環(huán)境。城市的廢氣、污染，是人類生命的大敵，城市居民需要常常到森林中洗肺，到綠色中冼眼，到潮潤中洗膚。因此，綠色環(huán)境與森林是生態(tài)養(yǎng)生的理想場所。養(yǎng)生符合健康產(chǎn)業(yè)的要求，是健康產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。養(yǎng)生的內(nèi)容個健康管理完全一致。森林養(yǎng)生旅游是符合潮流的陽光健康產(chǎn)業(yè)；健康管理的成為森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的重要內(nèi)容。

三、德陽市和新鎮(zhèn)開發(fā)森林養(yǎng)生旅游、打造陽光健康產(chǎn)業(yè)案例介紹

和新鎮(zhèn)距德陽市區(qū)12公里，屬亞熱帶濕潤氣候區(qū);為丘陵地區(qū)，平均海拔高度在480-650米;是典型的農(nóng)業(yè)鎮(zhèn),一產(chǎn)業(yè)比重高為75.5%;和新鎮(zhèn)是著名的“長壽之鄉(xiāng)”，全鎮(zhèn)總?cè)丝谥?0歲以上老人占1.9%，90歲以上老人占0.38%，每萬人就有百歲壽星4.9人。規(guī)劃區(qū)域為鎮(zhèn)內(nèi)森林最茂密、海拔最高、面積約4平方公里的狹長溝谷地帶。

1.森林養(yǎng)生旅游資源條分析

(1)以柏樹為主的山林植物資源。和新鎮(zhèn)人民從明朝就開始種植柏樹。上世紀60年代，和新鎮(zhèn)人民再度掀起植樹造林的，育、栽、管一步到位，封山育林，科學(xué)種樹，全鎮(zhèn)綠化率達98.2%，森林覆蓋率達48.3%，規(guī)劃區(qū)域森林覆蓋率達90%。

(2)柏林仙氣。和新鎮(zhèn)空氣清醒，散發(fā)延年益壽的“柏林仙氣”。經(jīng)現(xiàn)代研究測試，所謂的“柏林仙氣”其實就是柏樹林不斷散發(fā)的芳香氣體和負氧離子，能夠殺滅細菌、病毒等致病原，凈化空氣，提高人體免疫機能，調(diào)節(jié)呼吸,以及中樞神經(jīng)系統(tǒng)，素有“空氣維生素”之譽。

(3)水資源。規(guī)劃區(qū)域有富含鍶等對人體有益的微量元素的山泉水、井水，可飲用、保健、洗浴。規(guī)劃區(qū)內(nèi)有2大水庫，觀音洞水庫140畝，白灣水庫（水口山水庫）面積60畝。水庫既可以灌溉用，也是重要的旅游資源。

(4)環(huán)保的生產(chǎn)、生活習(xí)俗。和新鎮(zhèn)過去由于交通不便，當?shù)剞r(nóng)民很少買化肥、農(nóng)藥，避免了土壤、農(nóng)作物、水質(zhì)的人為污染?，F(xiàn)在發(fā)生蟲害時多以人工捕捉或用滅蟲燈?，F(xiàn)在全鎮(zhèn)推廣使用沼氣，減少二氧化碳污染。

2.旅游景區(qū)總體開發(fā)構(gòu)想

(1)景區(qū)名稱：將該旅游景區(qū)命名為“森林人家”。

(2)發(fā)展目標定位。德陽市社會化養(yǎng)老示范基地；德陽市康復(fù)示范基地；德陽市陽光健康產(chǎn)業(yè)示范基地。

(3)“森林人家”規(guī)劃思路

①打造適合老年、中年、青年等不同消費群體的生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品體系，如長壽、健康評估、康復(fù)、健身、水療等產(chǎn)品。

②運用會員制管理經(jīng)營模式重點打造老年公寓區(qū)和健康評估區(qū)，

老年公寓區(qū)實行“會員制養(yǎng)老”，憑著一張會員卡獲得不間斷的較長時間的養(yǎng)老公寓臨時居住權(quán)，使老年健康區(qū)兼?zhèn)浼彝ァ⑸鐓^(qū)、養(yǎng)老院功能。老年人持卡入住后支付價位不等的年費（管理和服務(wù)費）。

健康評估區(qū)實行“俱樂部會員制”。把健康評估區(qū)打造成為既是健康管理的地方，也是進行社會交際、文化娛樂等活動的團體和場所。健康評估區(qū)實行“俱樂部會員制”就要求推行會員準入制度和年費制度。

(4)“森林人家”景區(qū)規(guī)劃分區(qū)。形成“一心、兩軸、一環(huán)、六區(qū)”的空間建設(shè)布局。

一心：綜合服務(wù)中心;兩軸：即景區(qū)內(nèi)交通主軸、濱水健康步道;一環(huán)：觀音洞水庫和交通主軸之間形成的健康步道環(huán)線;六區(qū)：、老年公寓區(qū)（長壽谷）、健康評估區(qū)（無憂谷）、康復(fù)區(qū)（香草谷）、健身區(qū)（樂活谷）、水庫度假區(qū)（棲息谷）、農(nóng)事體驗區(qū)。

參考文獻：

[1]于開鋒金穎若:國內(nèi)外森林旅游理論研究綜述[J].四川林勘設(shè)計, 2007,(03)

[2]黃麗萍蘭思仁:森林旅游產(chǎn)品定位及其市場開發(fā)策略研究――以福州旗山國家森林公園為例[J]林業(yè)勘察設(shè)計, 2007,(01)

第8篇：醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告范文

食物的益處和害處，眾說紛紜。例如咖啡，在美國，明尼蘇達州人贊揚咖啡防治糖尿?。坏搅四霞又?，咖啡卻成了糖尿病的罪魁禍首。我只知道，假如沒有咖啡落肚，整天會昏昏欲睡，胡里胡涂做人。享受一杯咖啡或享受一碟香菜，如同欣賞一件藝術(shù)精品。但是，人類不知道從什么時候開始，將食物與科學(xué)研究掛鉤，只關(guān)心食物的營養(yǎng)成份，卻忽略了它的色香味，這猶如化學(xué)家研究名畫一樣僅考究用了多少顏料；食品公司“關(guān)心”消費者健康，任何一包即食面或一排朱古力，包裝紙都詳細列出膽固醇和脂肪的百分比；制造商似乎向消費者保證，讓你的肚子吃得明白，吃得健康；吃東西為了尋求健康，豈非將食物和藥物混為一談？這種論調(diào)令人變得更加滿腹疑惑，肚滿腸肥之際，吃得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

以上是美國《為食物辯護：一位食客的宣言》（In Defense of Food: An Eater's Manifesto）一書的觀點。該書長期占據(jù)《紐約時報》非小說暢銷書排行榜榜首，作者邁克爾?坡倫（Michael Pollan）還創(chuàng)造了一個新單詞“Locavore”，今年被《新牛津美國字典》收錄，意思為“思想全球化，飲食本土化”，如今已經(jīng)成為注意營養(yǎng)健康者的金科玉律。

邁克爾?坡倫于2006年出版過一部抨擊美國工廠化農(nóng)業(yè)和大型農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)的著作《雜食者的困境》，頗受好評。他觀察到人類產(chǎn)生了一種“對于健康飲食的不健康的癡迷”，選擇吃什么不吃什么，愈來愈成為眾多追求健康的男女老少每日頭痛的問題，各種各樣的健康食譜大行其道，生活中更是不乏將營養(yǎng)補充劑當作靈丹妙藥的“健康人士”。動物一出生便懂得吃，相信這個世界只有人類才需要專家來指導(dǎo)進食，但如果有“飲食真理”的話，為什么法國人愛吃芝士飲紅酒，卻身材苗條；美國人最注重飲食營養(yǎng)，卻肥人滿街？

第9篇：醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)研究報告范文

據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心對127家重點監(jiān)測樣本企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至1月3日下午，今年元旦期間北京市全部樣本企業(yè)銷售額達到21.03億元，比去年同期增長25.8％。另據(jù)上海市商務(wù)委員會1月2日公布數(shù)據(jù)顯示，去年12月31日與今年元旦兩天，上海百家大中型商業(yè)企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入15.07億元，同比增長37.6％。

這一趨勢預(yù)示著2010年大陸內(nèi)地樂觀的消費態(tài)勢。加上大陸地區(qū)幅員廣闊，每個城市的消費者都有不同的特色與面貌，且消費者的需求變化呈現(xiàn)跳躍性的成長，消費行為可能在三個月或半年后發(fā)生變化。目前，臺灣業(yè)者更加注重隨時關(guān)注內(nèi)地消費者的特別需求和期待，進行銷售通路的布局，臺灣有關(guān)管理當局也積極參與調(diào)研分析，希望臺灣業(yè)者能抓住大陸民眾多元消費的商機。

內(nèi)陸五城市的消費特色

近期，臺灣當局幫工商界作出了市場分析，臺灣商務(wù)管理部門也推出大陸消費市場指導(dǎo)手冊。他們認為，大陸內(nèi)銷市場供過于求的局面，加速了買方市場的形成，因而使大陸內(nèi)銷市場競爭異常激烈。另外，大陸內(nèi)銷市場已成為國際化競爭的市場，差不多全球知名的大廠商已逐漸進人內(nèi)銷市場。而且內(nèi)銷通路與市場秩序在近年來變化快且大、也亂，價格競爭日益激烈。

從大陸內(nèi)銷市場結(jié)構(gòu)來看，農(nóng)村市場潛力大增，城市消費層次區(qū)隔日益分明，形成異質(zhì)化的市場；從消費群體來看，收入層次與消費層次漸次拉開，年輕族群逐漸形成消費主力，注重品牌、追求高質(zhì)量、多樣化。

此前，臺灣“經(jīng)濟部商業(yè)研究院”以觀察法加上非正式的訪問，通過各城市的商業(yè)街、百貨公司、購物中心、批發(fā)商場、超市、便利商店和美妝店等，對內(nèi)地上海、成都、沈陽、西安和青島五個城市的消費特色進行分析，形成調(diào)查報告，提供臺商參考，希望能精準地抓住內(nèi)地不同區(qū)域消費的關(guān)鍵，成功打進大陸內(nèi)地消費市場。

研究報告認為，大陸城市消費者的時尚偏好強烈，階層意識鮮明，品牌和銷路都有檔次之分，建議臺商赴大陸開拓消費市場時，有必要先確認自己產(chǎn)品的品牌、檔次和鎖定的消費群體，并進駐投資地的商圈通路，接觸到目標消費族群。此外，產(chǎn)品運用、廣告創(chuàng)造知名度、塑造特點制造口碑，為營銷上的主策略之一，如不能創(chuàng)出特色與知名度，業(yè)務(wù)拓展將會事倍功半；如果能正確地掌握各地的消費特性，則每個城市都可能有商機。

內(nèi)陸消費市場有待積極拓展

部分臺商觀察目前大陸消費市場變化后認為，從奢侈品市場分析，目前奢侈品在大陸地區(qū)的消費主要集中在北京、上海等一線城市，但擴展到二、三線城市是必然趨勢。受到此前的國際金融海嘯的沖擊，如果高級品牌在全球其他地區(qū)的銷售持續(xù)下滑，他們將會加快開拓大陸內(nèi)地市場的步伐。

另外，也可以籌劃拓展臺灣獨特的產(chǎn)品。從目前的發(fā)展趨勢來看，2010年是開拓大陸內(nèi)銷市場利好的一年，但隨著消費者的消費行為更趨理性，對價格有一定的敏感度，也更追求性價比高的品牌產(chǎn)品，這有利于具創(chuàng)意巧思的臺灣網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)族開拓性價比高的獨特產(chǎn)品來占領(lǐng)市場。

其次，可抓住娛樂消費的契機。經(jīng)驗顯示，在經(jīng)濟蕭條時期，大眾娛樂消費的需求膨脹，讓休閑娛樂產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的機會。臺灣的電影、電視劇、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都可能成為娛樂消費的重要出口，臺灣業(yè)者一定要抓住機遇，逆流而上。