商標(biāo)管理精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的商標(biāo)管理主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：商標(biāo)管理范文

天水長(zhǎng)城開關(guān)廠是我國(guó)輸變電開關(guān)設(shè)備制造行業(yè)的大型專業(yè)制造廠，主要生產(chǎn)0.4－40.5kV高壓開關(guān)設(shè)備、高壓電器元件和低壓開關(guān)柜等產(chǎn)品。本廠實(shí)施“精品戰(zhàn)略”、培育品牌、爭(zhēng)創(chuàng)品牌，使“長(zhǎng)城牌”高低壓開關(guān)設(shè)備和電器元件標(biāo)準(zhǔn)化程度高、系列化強(qiáng)，滿足了廣大用戶的各種選擇。盡管該廠注冊(cè)商標(biāo)“長(zhǎng)城牌”開關(guān)設(shè)備在用戶中享有一定知名度，但由于各種原因，在商標(biāo)管理方面還存在不足。一是商標(biāo)使用不力，造成資源浪費(fèi)。上世紀(jì)八十年代該廠注冊(cè)商標(biāo)“長(zhǎng)城牌”為圖形與字號(hào)組合，商標(biāo)到期續(xù)展后，變更為兩件：圖形與文字“長(zhǎng)城”。工廠現(xiàn)在用的商標(biāo)是長(zhǎng)城圖形，“長(zhǎng)城”字號(hào)商標(biāo)使用很少，基本閑置，如果不用，將面臨被注銷的可能。二是商標(biāo)意識(shí)淡薄，導(dǎo)致商標(biāo)所有權(quán)喪失。該廠最早注冊(cè)商標(biāo)為圖形“長(zhǎng)開牌”，取意既與該廠廠名相聯(lián)系，又代表著工廠長(zhǎng)期開業(yè)，興旺發(fā)達(dá)。由于當(dāng)時(shí)認(rèn)識(shí)的局限性，沒有意識(shí)到“長(zhǎng)開牌”商標(biāo)的潛在價(jià)值，商標(biāo)到期沒有續(xù)展，導(dǎo)致商標(biāo)所有權(quán)喪失。三是商標(biāo)策略單一，品牌意識(shí)不強(qiáng)。目前該廠的商標(biāo)策略形式單一，不能充分發(fā)揮企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)。“長(zhǎng)城牌”開關(guān)產(chǎn)品為行業(yè)內(nèi)人士所熟知，具有較高的市場(chǎng)信譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，具備認(rèn)定著名商標(biāo)的條件，但一直沒有申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)。四是缺乏法律意識(shí)，使用標(biāo)識(shí)未及時(shí)注冊(cè)。為了塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，工廠設(shè)計(jì)了企業(yè)形象手冊(cè)。企業(yè)標(biāo)識(shí)以現(xiàn)有產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)主形作為企業(yè)標(biāo)志主形，并與廠名英文縮寫“TCS”或中文廠名組合成企業(yè)標(biāo)識(shí)的整體圖形，使用于各種場(chǎng)合，這些標(biāo)識(shí)作為企業(yè)標(biāo)志已在用戶及職工心目中留下深刻的印象，具有一定的品牌價(jià)值。但由于企業(yè)注冊(cè)不及時(shí)，現(xiàn)已經(jīng)有境外企業(yè)將“TCS”在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，且該企業(yè)產(chǎn)品屬同類產(chǎn)品，這將對(duì)我方極為不利。

商標(biāo)作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)占有市場(chǎng)份額的標(biāo)志和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，由于管理上的漏洞，致使這種無(wú)形資產(chǎn)在不同程度受到或?qū)⒁媾R損害。在實(shí)踐中，不少企業(yè)由于不重視商標(biāo)的管理和保護(hù)，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的流失，甚至危及企業(yè)生存與發(fā)展。如何更好地發(fā)揮商標(biāo)的功效，有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，針對(duì)天水長(zhǎng)城開關(guān)廠商標(biāo)現(xiàn)狀，現(xiàn)從以下幾方面探討商標(biāo)管理問題。

一、閑置商標(biāo)

作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，只有通過在商業(yè)活動(dòng)中廣泛、長(zhǎng)期地使用后，才能給權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)也只有通過在市場(chǎng)上使用才能實(shí)現(xiàn)他本身的價(jià)值，況且注冊(cè)商標(biāo)在注冊(cè)的任何連續(xù)三年內(nèi)都必須使用，否則商標(biāo)局和其他任何利害關(guān)系人都可以以三年不使用的理由撤銷該商標(biāo)。商標(biāo)不僅能給企業(yè)帶來(lái)活力和希望，也能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但許多企業(yè)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)僅局限于“擁有”，而不知道“運(yùn)用”，企業(yè)將辛苦申請(qǐng)下來(lái)的注冊(cè)商標(biāo)閑置一邊。有的企業(yè)甚至寧愿將商標(biāo)閑置不用，也不肯轉(zhuǎn)讓出手，造成社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的巨大浪費(fèi)。有的企業(yè)雖然申請(qǐng)注冊(cè)了大量商標(biāo)，但多數(shù)商標(biāo)未被實(shí)際使用，這些不被使用的商標(biāo)或是作為商標(biāo)資源的儲(chǔ)備，或是作為聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)予以注冊(cè)，但我國(guó)《商標(biāo)法》并未就聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)給予明確規(guī)定，卻規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)如連續(xù)三年沒有使用，任何人都可以向商標(biāo)局提出撤銷該商標(biāo)。因此，將商標(biāo)保存起來(lái)不用，仍然是不安全的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很容易通過商標(biāo)查詢得知企業(yè)的商標(biāo)狀態(tài)情況，并提出撤銷商標(biāo)的申請(qǐng)。 閑置商標(biāo)是對(duì)企業(yè)資源的一種浪費(fèi)，是典型的“有牌不用，有名不揚(yáng)，有理不爭(zhēng)，有利不要”。為獲得好的經(jīng)濟(jì)效益，必須啟動(dòng)閑置商標(biāo)，使其發(fā)揮巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。首先，應(yīng)積極開展商標(biāo)法規(guī)和基礎(chǔ)知識(shí)的宣傳，增強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)運(yùn)用意識(shí)。據(jù)調(diào)查，大部分侵權(quán)行為是由于不懂商標(biāo)法或不完全懂得商標(biāo)法規(guī)所致。目前有相當(dāng)一部分企業(yè)只顧抓生產(chǎn)，抓產(chǎn)品質(zhì)量，忽視商標(biāo)，結(jié)果創(chuàng)出來(lái)的牌子不能叫響市場(chǎng)。所以，要通過各種形式，大力宣傳商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)性能，使企業(yè)對(duì)商標(biāo)有一個(gè)新的、全面的了解，并學(xué)會(huì)運(yùn)用商標(biāo)搶占市場(chǎng)。其次，有價(jià)轉(zhuǎn)讓，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)法規(guī)規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)擱置停用，這是對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的浪費(fèi)。企業(yè)在盤活資產(chǎn)的同時(shí)，也要盤活商標(biāo)。

二、商標(biāo)使用的連續(xù)性及商標(biāo)續(xù)展

企業(yè)商標(biāo)良好信譽(yù)的建立凝聚了企業(yè)職工的勞動(dòng)和心血，企業(yè)投入了大量的人力、物力、財(cái)力和時(shí)間。而保持商標(biāo)使用的穩(wěn)定性和連續(xù)性是商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)，企業(yè)只有穩(wěn)定地、連續(xù)地使用商標(biāo)，才能逐漸提高在消費(fèi)者心中的地位，在消費(fèi)者心中形成深刻、長(zhǎng)期的印象，使人們成為該商標(biāo)商品或服務(wù)的忠實(shí)消費(fèi)者。如果經(jīng)常變換商標(biāo)，不但達(dá)不到培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者的目的，還會(huì)使企業(yè)為之付出很大的代價(jià)。如果企業(yè)隨意改變商標(biāo)的文字、圖形或者其結(jié)合，連續(xù)三年停止使用，還會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)專有權(quán)利的喪失。據(jù)報(bào)道，我國(guó)現(xiàn)有4萬(wàn)多件注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)期已滿而未及時(shí)續(xù)展。如果聽任專用權(quán)喪失，將是商標(biāo)權(quán)人巨大的損失。當(dāng)年天水長(zhǎng)城開關(guān)廠的“長(zhǎng)開牌”商標(biāo)到期沒有續(xù)展，現(xiàn)在看來(lái)是工廠的一大損失，因?yàn)閺S家致力培育的長(zhǎng)開品牌，已深入人心，有一定的市場(chǎng)聲譽(yù)，由于沒有續(xù)展，某省一同行企業(yè)已在同類產(chǎn)品上進(jìn)行了注冊(cè)，雖然目前對(duì)廠家沒有什么影響，但已構(gòu)成潛在威脅。浙江現(xiàn)代聯(lián)合控股集團(tuán)曾成功利用商標(biāo)注冊(cè)贏得了市場(chǎng)效應(yīng)，卻因?qū)ι虡?biāo)管理、維護(hù)不力，差一點(diǎn)導(dǎo)致部分商標(biāo)所有權(quán)的喪失，給廣大企業(yè)的商標(biāo)管理敲響了警鐘。該企業(yè)出現(xiàn)商標(biāo)風(fēng)波的原因之一，就是商標(biāo)沒有專人管理，鎖在抽屜里“睡覺”，而沒有延續(xù)使用商標(biāo)，遭到商標(biāo)管理部門撤銷注冊(cè)。

三、運(yùn)用商標(biāo)策略

企業(yè)商標(biāo)策略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，根據(jù)商品的服務(wù)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀況及企業(yè)自身特點(diǎn)而制定的商標(biāo)法工作方式方法，商標(biāo)策略是企業(yè)營(yíng)銷策略的重要組成部分。商標(biāo)策略有個(gè)別商標(biāo)策略、統(tǒng)一商標(biāo)策略、總商標(biāo)與子商標(biāo)并用等。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實(shí)際情況，制定商標(biāo)策略。天水長(zhǎng)城開關(guān)廠目前采取的是統(tǒng)一商標(biāo)策略，對(duì)工廠生產(chǎn)銷售的成套產(chǎn)品與電器元件統(tǒng)一用“長(zhǎng)城牌”商標(biāo)。就是企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均以同一種商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)。這樣，只要建立了一種產(chǎn)品（高壓開關(guān)柜）的信譽(yù)，便可借以推動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售，并可節(jié)省廣告開支，有利于樹立企業(yè)形象。不過，這種策略的缺點(diǎn)是，如果主打產(chǎn)品喪失信譽(yù)，其他產(chǎn)品會(huì)跟著受害。

運(yùn)用名牌策略是企業(yè)商標(biāo)策略的重要表現(xiàn)，企業(yè)要積極爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)?！敖鹋?、銀牌，不如名牌”。靠質(zhì)量創(chuàng)名牌，靠名牌增效益，靠效益求發(fā)展已成為企業(yè)家的共識(shí)。由于工商機(jī)關(guān)能幫助企業(yè)提高商標(biāo)的知名度和覆蓋面，通過評(píng)選、宣傳，提高商標(biāo)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，提高商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益。所以，對(duì)符合著名、馳名商標(biāo)認(rèn)定條件的，各企業(yè)一定要積極申請(qǐng)，以提高商標(biāo)知名度。不同的企業(yè)具有不同實(shí)力，擁有商標(biāo)的數(shù)量也不同，企業(yè)針對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)和不同層次的消費(fèi)群體應(yīng)使用不同的商標(biāo)，適當(dāng)、靈活運(yùn)用商標(biāo)使用策略來(lái)開發(fā)市場(chǎng)、穩(wěn)定市場(chǎng)。

第2篇：商標(biāo)管理范文

商標(biāo)是什么商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

商標(biāo)印制管理辦法完整版全文第一條　為了加強(qiáng)商標(biāo)印制管理，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》(以下分別簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》)的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

第二條　以印刷、印染、制版、刻字、織字、曬蝕、印鐵、鑄模、沖壓、燙印、貼花等方式制作商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，應(yīng)當(dāng)遵守本辦法。

第三條　商標(biāo)印制委托人委托商標(biāo)印制單位印制商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)出示營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或者合法的營(yíng)業(yè)證明或者身份證明。

第四條　商標(biāo)印制委托人委托印制注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)出示《商標(biāo)注冊(cè)證》或者由注冊(cè)人所在地縣級(jí)工商行政管理局簽章的《商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印件，并另行提供一份復(fù)印件。

簽訂商標(biāo)使用許可合同使用他人注冊(cè)商標(biāo)，被許可人需印制商標(biāo)的，還應(yīng)當(dāng)出示商標(biāo)使用許可合同文本并提供一份復(fù)印件;商標(biāo)注冊(cè)人單獨(dú)授權(quán)被許可人印制商標(biāo)的，除出示由注冊(cè)人所在地縣級(jí)工商行政管理局簽章的《商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印件外，還應(yīng)當(dāng)出示授權(quán)書并提供一份復(fù)印件。

第五條　委托印制注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)印制委托人提供的有關(guān)證明文件及商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

(一)所印制的商標(biāo)樣稿應(yīng)當(dāng)與《商標(biāo)注冊(cè)證》上的商標(biāo)圖樣相同;

(二)被許可人印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，應(yīng)有明確的授權(quán)書，或其所提供的《商標(biāo)使用許可合同》含有許可人允許其印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容;

(三)被許可人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)樣稿應(yīng)當(dāng)標(biāo)明被許可人的企業(yè)名稱和地址;其注冊(cè)標(biāo)記的使用符合《商標(biāo)法實(shí)施條例》的有關(guān)規(guī)定。

第六條　委托印制未注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)印制委托人提供的商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

(一)所印制的商標(biāo)不得違反《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定;

(二)所印制的商標(biāo)不得標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)字樣或者使用注冊(cè)標(biāo)記。

第七條　商標(biāo)印制單位應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)印制委托人提供的證明文件和商標(biāo)圖樣進(jìn)行核查。

商標(biāo)印制委托人未提供本辦法第三條、第四條所規(guī)定的證明文件，或者其要求印制的商標(biāo)標(biāo)識(shí)不符合本辦法第五條、第六條規(guī)定的，商標(biāo)印制單位不得承接印制。

第八條　商標(biāo)印制單位承印符合本辦法規(guī)定的商標(biāo)印制業(yè)務(wù)的，商標(biāo)印制業(yè)務(wù)管理人員應(yīng)當(dāng)按照要求填寫《商標(biāo)印制業(yè)務(wù)登記表》，載明商標(biāo)印制委托人所提供的證明文件的主要內(nèi)容，《商標(biāo)印制業(yè)務(wù)登記表》中的圖樣應(yīng)當(dāng)由商標(biāo)印制單位業(yè)務(wù)主管人員加蓋騎縫章。

商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制完畢，商標(biāo)印制單位應(yīng)當(dāng)在15天內(nèi)提取標(biāo)識(shí)樣品，連同《商標(biāo)印制業(yè)務(wù)登記表》、《商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印件、商標(biāo)使用許可合同復(fù)印件、商標(biāo)印制授權(quán)書復(fù)印件等一并造冊(cè)存檔。

第九條　商標(biāo)印制單位應(yīng)當(dāng)建立商標(biāo)標(biāo)識(shí)出入庫(kù)制度，商標(biāo)標(biāo)識(shí)出入庫(kù)應(yīng)當(dāng)?shù)怯浥_(tái)帳。廢次標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)集中進(jìn)行銷毀，不得流入社會(huì)。

第十條　商標(biāo)印制檔案及商標(biāo)標(biāo)識(shí)出入庫(kù)臺(tái)帳應(yīng)當(dāng)存檔備查，存查期為兩年。

第十一條　商標(biāo)印制單位違反本辦法第七條至第十條規(guī)定的，由所在地工商行政管理局責(zé)令其限期改正，并視其情節(jié)予以警告，處以非法所得額三倍以下的罰款，但最高不超過三萬(wàn)元，沒有違法所得的，可以處以一萬(wàn)元以下的罰款。

第十二條　擅自設(shè)立商標(biāo)印刷企業(yè)或者擅自從事商標(biāo)印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，由所在地或者行為地工商行政管理局依照《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定予以處理。

第十三條　商標(biāo)印制單位違反第七條規(guī)定承接印制業(yè)務(wù)，且印制的商標(biāo)與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的，屬于《商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十條第(二)項(xiàng)所述的商標(biāo)侵權(quán)行為，由所在地或者行為地工商行政管理局依《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定予以處理。

第十四條　商標(biāo)印制單位的違法行為構(gòu)成犯罪的，所在地或者行為地工商行政管理局應(yīng)及時(shí)將案件移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

第十五條　本辦法所稱商標(biāo)印制是指印刷、制作商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為。

本辦法所稱商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指與商品配套一同進(jìn)入流通領(lǐng)域的帶有商標(biāo)的有形載體，包括注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)和未注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

本辦法所稱商標(biāo)印制委托人是指要求印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商標(biāo)注冊(cè)人、未注冊(cè)商標(biāo)使用人、注冊(cè)商標(biāo)被許可使用人以及符合《商標(biāo)法》規(guī)定的其他商標(biāo)使用人。

本辦法所稱商標(biāo)印制單位是指依法登記從事商標(biāo)印制業(yè)務(wù)的企業(yè)和個(gè)體工商戶。

第3篇：商標(biāo)管理范文

一、對(duì)商標(biāo)管理和使用需要戰(zhàn)略意識(shí)、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)通過確保注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)，管理得當(dāng)將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，所以商標(biāo)需要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略去規(guī)劃和管理。樹立商標(biāo)管理的創(chuàng)新型和國(guó)際化視野，創(chuàng)建有影響力的商標(biāo)和高端價(jià)值的品牌是管理者的夢(mèng)想，比如筆者所在的企業(yè)集團(tuán)的商標(biāo)戰(zhàn)略是：以現(xiàn)有的商標(biāo)體系、自主產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量保障體系為基礎(chǔ)，樹立創(chuàng)新型和國(guó)際化視野來(lái)培育馳名、著名商標(biāo)，完善多品牌商標(biāo)管理體系，促進(jìn)自品牌產(chǎn)品、技術(shù)與質(zhì)量保障體系的發(fā)展，創(chuàng)建世界影響力的商標(biāo)和高端價(jià)值的品牌。

除了商標(biāo)戰(zhàn)略，還需要明確商標(biāo)管理的階段性工作思路，確立各個(gè)階段商標(biāo)管理工作的目標(biāo)和工作內(nèi)容，如制訂這樣的工作計(jì)劃并落實(shí)好具體措施：第一階段A、清理現(xiàn)有的商標(biāo)資產(chǎn)體系、B、修訂商標(biāo)管理制度，完善管理體系，建立日常性管理信息和救濟(jì)性保護(hù)機(jī)制；第二階段A、根據(jù)集團(tuán)發(fā)展需要，完善商標(biāo)注冊(cè)；B、加大商標(biāo)管理方面的預(yù)算，培育國(guó)內(nèi)著名商標(biāo)與馳名商標(biāo)等。

二、商標(biāo)管理需要制度支持與人員保障

企業(yè)有了商標(biāo)戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃還不足以做好商標(biāo)管理工作，還需要落實(shí)在具體、細(xì)致的操作層，這需要企業(yè)建立商標(biāo)管理類的規(guī)章制度，以規(guī)范企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、管理和使用有序、有效地開展。如筆者所在的企業(yè)集團(tuán)結(jié)合根據(jù)外部經(jīng)濟(jì)條件，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需要，修訂了原有的《商標(biāo)管理辦法》、《商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)暫行辦法》等制度。堅(jiān)持立足當(dāng)前與謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)相結(jié)合，堅(jiān)持權(quán)利保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展的相結(jié)合，使企業(yè)制定的制度能夠適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新形勢(shì)。

此外在企業(yè)形象管理、域名管理、對(duì)外宣傳管理、市場(chǎng)開拓和投資管理制度中對(duì)涉及商標(biāo)的內(nèi)容一并進(jìn)行規(guī)范，確保一致，管理高效。企業(yè)重視商標(biāo)制度的執(zhí)行，商標(biāo)戰(zhàn)略性決策權(quán)屬集團(tuán)決策層，在集團(tuán)層面和各下屬企業(yè)均落實(shí)商標(biāo)管理責(zé)任部門，并配備專、兼職的商標(biāo)管理人員，集團(tuán)總部商標(biāo)管理部門不定期地對(duì)下屬公司的執(zhí)行商標(biāo)制度的情況進(jìn)行檢查。

三、商標(biāo)注冊(cè)、培育與保護(hù)

國(guó)內(nèi)有些企業(yè)多年前就已經(jīng)設(shè)計(jì)好標(biāo)識(shí)、一直在市場(chǎng)上推廣、宣傳和使用并形成了品牌，但沒有注冊(cè)和取得商標(biāo)注冊(cè)證書，等別人注冊(cè)了甚至注冊(cè)人要求其停止使用該標(biāo)識(shí)了，才意識(shí)到被侵犯了利益，要通過行政和司法程序維權(quán)，這樣不僅被動(dòng)，而且成本高昂，結(jié)果還不一定如意。就品牌保護(hù)而言，注冊(cè)商標(biāo)是最好的保護(hù)，可事前預(yù)防侵權(quán)的發(fā)生！筆者所在的企業(yè)集團(tuán)根據(jù)投資的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，僅在2009年和2010年兩年就涉及并提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)175件，此外，為了杜絕集團(tuán)董事局主席的姓名再次被人注冊(cè)并導(dǎo)致新的爭(zhēng)議，企業(yè)將法定代表人名字也申請(qǐng)注冊(cè)了42件商標(biāo)。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)外有投資和業(yè)務(wù)的企業(yè)也要關(guān)注商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，通過國(guó)外注冊(cè)和使用自己的商標(biāo)，不僅完善了商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)和使用，還可配合市場(chǎng)開拓。自主商標(biāo)可借助海外收購(gòu)和投資活動(dòng)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，以提升產(chǎn)品地位與檔次，提升產(chǎn)品的附加值，爭(zhēng)創(chuàng)具有世界影響力的市場(chǎng)品牌。國(guó)際注冊(cè)要厘清思路，做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的清理與完善工作是爭(zhēng)創(chuàng)有國(guó)際影響力的品牌的第一步。

商標(biāo)只是向國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)并取得憑證的一個(gè)標(biāo)識(shí)，只有經(jīng)過培育并逐漸轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)品牌，才能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)回報(bào)與社會(huì)效益。結(jié)合企業(yè)甚至是產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)定位，商標(biāo)出現(xiàn)在市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷宣傳中，其中商標(biāo)被賦予特定的內(nèi)涵并承載著企業(yè)文化和理念具有了寓意，使商標(biāo)以某種形象呈現(xiàn)在受眾面前，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的反復(fù)的印象堆積和疊加，商標(biāo)在潛移默化中被受眾認(rèn)可并形成有影響力的品牌。商標(biāo)的培育是品牌成長(zhǎng)過程，不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品和服務(wù)有不同的培育方式，宣傳多、費(fèi)用高不一定是適合的培育方式，筆者所在的企業(yè)集團(tuán)在多年前曾在電視上對(duì)汽車零部件產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣傳推廣，但宣傳支出與收益并不匹配。筆者對(duì)2010年度、2011年度的宣傳廣告類支出進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，支出金額分別是13444.66萬(wàn)元和13502.57萬(wàn)元，其中日常消費(fèi)品的宣傳支出額最高，宣傳方式主要是電視、報(bào)刊等；企業(yè)綜合類的形象、標(biāo)識(shí)宣傳次之，宣傳方式主要是高速沿線的廣告等；房地產(chǎn)項(xiàng)目的宣傳再次之，宣傳方式主要是地域性的報(bào)紙、標(biāo)牌、墻體廣告和活頁(yè)宣傳冊(cè)等，而汽車零部件產(chǎn)品的宣傳廣告支出很少，主要是專業(yè)性的展會(huì)與產(chǎn)品交易會(huì)。目前，國(guó)內(nèi)商標(biāo)的培育可以按縣（區(qū)）級(jí)著名商標(biāo)、市級(jí)著名商標(biāo)、省級(jí)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)分層培育。

除了加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的培育，建立商標(biāo)的救濟(jì)保護(hù)機(jī)制也很必要。商標(biāo)的及時(shí)、全方位注冊(cè)可以阻止他人惡意搶注，但注冊(cè)不是一勞永逸的，隨著商標(biāo)注冊(cè)量的增大，商標(biāo)異議與爭(zhēng)議、侵權(quán)等導(dǎo)致的糾紛也越來(lái)越多，筆者所在的企業(yè)集團(tuán)僅2010年和2011年就提交商標(biāo)復(fù)審申請(qǐng)56份、商標(biāo)異議復(fù)審申請(qǐng)9件，跟蹤處理以前年度商標(biāo)異議事務(wù)13件。商標(biāo)救濟(jì)和保護(hù)可實(shí)行行政保護(hù)和司法保護(hù)相結(jié)合的策略，救濟(jì)性保護(hù)包括商標(biāo)異議與爭(zhēng)議的處理，商標(biāo)糾紛事項(xiàng)的行政處理，商標(biāo)侵權(quán)的司法保護(hù)等。商標(biāo)的保護(hù)不是孤立的，它與商標(biāo)的注冊(cè)和續(xù)展，商標(biāo)榮譽(yù)的申請(qǐng)，商標(biāo)的使用，商標(biāo)信息的通報(bào)和咨詢，商標(biāo)制度執(zhí)行情況的檢查和商標(biāo)侵權(quán)信息的檢索與處理等等相互貫穿相互關(guān)聯(lián)。

四、商標(biāo)的使用管理

在單品牌、少品種的專業(yè)化企業(yè)中，對(duì)商標(biāo)的使用和管理似乎沒太大的困難和問題，但是對(duì)企業(yè)集團(tuán)而言，在多品牌、跨行業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)的管理體系下，商標(biāo)的使用需要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。筆者所在的企業(yè)集團(tuán)，因下屬企業(yè)眾多，涉及到汽車零部件生產(chǎn)、房地產(chǎn)開發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品的深加工、遠(yuǎn)洋海產(chǎn)品的捕撈、大宗商品貿(mào)易、金融服務(wù)產(chǎn)品的提供等等，跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)和提供服務(wù)的定位各不相同，各行業(yè)對(duì)商標(biāo)的使用無(wú)法簡(jiǎn)單一刀切，針對(duì)集團(tuán)多品牌、商標(biāo)注冊(cè)圖形多、覆蓋商品類別廣的情況，將商標(biāo)分為核心商標(biāo)、主要商標(biāo)和一般（防御）性商標(biāo)，確定了分類使用、統(tǒng)籌管理的原則。

核心商標(biāo)是集團(tuán)統(tǒng)一使用的司徽標(biāo)識(shí)、各類產(chǎn)品上使用的主商標(biāo)等馳名商標(biāo)和個(gè)別省級(jí)著名商標(biāo)。

主要商標(biāo)是各行業(yè)主體公司的司徽標(biāo)識(shí)、各類商品上主要使用的商標(biāo)和省級(jí)著名商標(biāo)。

一般商標(biāo)是起防御、保護(hù)作用的商標(biāo)和其他商標(biāo)。

確定了商標(biāo)的主次和層次后，使用單位通過與集團(tuán)簽訂《商標(biāo)授權(quán)許可使用合同》的方式取得使用權(quán)，由使用單位對(duì)商標(biāo)的印刷、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的制作負(fù)責(zé)，并接受集團(tuán)管理部門的監(jiān)督和檢查。

五、商標(biāo)管理的感受

商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，這種價(jià)值是超越產(chǎn)品本身的更高價(jià)值，因此商標(biāo)的注冊(cè)、使用、維護(hù)等需要管理，離不開企業(yè)與之匹配的技術(shù)與質(zhì)量保障體系，兩者相互促進(jìn)發(fā)展。商標(biāo)在市場(chǎng)上形成品牌需要宣傳與推廣，但市場(chǎng)也證明，沒有雄厚的技術(shù)和質(zhì)量保障體系支撐，僅憑的市場(chǎng)宣傳和運(yùn)作不會(huì)長(zhǎng)久，如“秦池”的教訓(xùn)。

國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度不夠，目前馳名商標(biāo)有三種認(rèn)定途徑，但與國(guó)家每年大量認(rèn)定馳名商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的，卻是馳名商標(biāo)不馳名，或者僅在某地域、某行業(yè)內(nèi)馳名；此外，國(guó)家的商標(biāo)與字號(hào)管理雖同在工商管理系統(tǒng)，但實(shí)際操作是分離和不對(duì)等的，商標(biāo)注冊(cè)登記權(quán)屬國(guó)家商標(biāo)局，馳名商標(biāo)是國(guó)家級(jí)的，字號(hào)登記管理權(quán)屬全國(guó)各級(jí)、各地工商管理機(jī)關(guān)，且知名商號(hào)最高只有省級(jí)，很多企業(yè)在省級(jí)或者更低層級(jí)的工商系統(tǒng)可跨行業(yè)使用馳名商標(biāo)的字號(hào)，無(wú)法體現(xiàn)出馳名商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。

第4篇：商標(biāo)管理范文

商標(biāo)是指任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合等構(gòu)成的，用于商品，以區(qū)別不同商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的同一種或類似商品的顯著標(biāo)記。從廣義上講，服務(wù)行業(yè)所使用的標(biāo)記亦屬于商標(biāo)，因?yàn)槠渥饔猛唐飞虡?biāo)類似，用以區(qū)別服務(wù)的不同來(lái)源。商標(biāo)具有以下特征：

1、商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、科學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，人們?yōu)椴煌哪康亩褂貌煌臉?biāo)志，例如國(guó)徽、路標(biāo)等。它們的共同特點(diǎn)都在于具有區(qū)別、代表和象征某種事物的作用。在各種標(biāo)志中，商標(biāo)是使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)記。使用商標(biāo)的商品，是能夠通過市場(chǎng)進(jìn)行流通的動(dòng)產(chǎn)物，主要包括生活消費(fèi)品和生產(chǎn)消費(fèi)品，而諸如房屋及其他地上附著物等不動(dòng)產(chǎn)則不使用商標(biāo)。

2、商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，商標(biāo)的基本功用在于將不同企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的相同商品或類似商品區(qū)別開來(lái)。所謂相同商品，是指商品普通名稱相同，或者名稱雖不相同但所指對(duì)象相同的商品。所謂類似商品，是指商品名稱不同，但在原料、用途或者功能等方面具有共同之處的商品。有了商標(biāo)這種標(biāo)志，就容易判明商品的不同來(lái)源以及其質(zhì)量、性能或特點(diǎn)。

3、商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色，以及上述要素的組合構(gòu)成，具有顯著特征的人為標(biāo)記;由于商標(biāo)具有顯著特征，使一般消費(fèi)者能夠通過商標(biāo)來(lái)識(shí)別商品，選擇購(gòu)買商品。商標(biāo)是經(jīng)過人的設(shè)計(jì)，有意識(shí)地附置于商品或商品包裝上的標(biāo)記。它必須使用在特定的對(duì)象之上，才具有顯示區(qū)別其來(lái)源的意義。附置商標(biāo)的方式主要有：使用商標(biāo)標(biāo)簽，將商標(biāo)印在商品上等。

二、商標(biāo)權(quán)的概念

1、概念;商標(biāo)權(quán)指的是商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的權(quán)利。它是由國(guó)家商標(biāo)管理機(jī)關(guān)依照法律規(guī)定的程序賦予注冊(cè)商標(biāo)所有人的一種法定權(quán)利。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。由此可見，在我國(guó)，商標(biāo)所有人享有的商標(biāo)權(quán)，是按照注冊(cè)原則，即經(jīng)過國(guó)家商標(biāo)管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)而取得的。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)，他人一旦實(shí)施了侵權(quán)行為，商標(biāo)權(quán)人有權(quán)請(qǐng)求有關(guān)機(jī)關(guān)給予保護(hù)，追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。而對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，只要不是禁止用作商標(biāo)的標(biāo)志，都允許使用，但使用者不享有商標(biāo)權(quán)，得不到商標(biāo)法的保護(hù)。

2、特征;商標(biāo)權(quán)作為一種知識(shí)財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是商標(biāo)所有人的財(cái)富。商標(biāo)權(quán)既具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共有特征，又與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)容上有所不同，其法律特征主要有以下幾個(gè)方面：

（1）專有性。專有性指的是商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有專有使用的權(quán)利。該權(quán)利一經(jīng)取得就具有獨(dú)占性，他人不得加以干涉，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，他人不得擅自使用該注冊(cè)商標(biāo)。

（2）時(shí)間性。指商標(biāo)權(quán)的有效期限。在其有效期內(nèi)，商標(biāo)權(quán)受到法律保護(hù)，超過有效期限，則商標(biāo)權(quán)不再受法律保護(hù)。我國(guó)規(guī)定商標(biāo)權(quán)的有效期限為10年，同時(shí)也規(guī)定商標(biāo)權(quán)人在期限界滿時(shí)可以請(qǐng)求續(xù)展。

第5篇：商標(biāo)管理范文

一、企業(yè)集團(tuán)的商標(biāo)管理的現(xiàn)狀

無(wú)人管理

進(jìn)入企業(yè)集團(tuán)管理商標(biāo)首先要做的事情就是摸清家底，了解集團(tuán)及成員企業(yè)擁有多少商標(biāo)，了解各個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)及使用情況等，意想不到的是沒有一家企業(yè)集團(tuán)能夠通過摸底得到成員企業(yè)商標(biāo)各方面的準(zhǔn)確信息，成員企業(yè)基本都沒有設(shè)置商標(biāo)管理崗位，甚至沒有具體的人負(fù)責(zé)商標(biāo)管理，無(wú)法采集到商標(biāo)信息。不得不借助商標(biāo)查詢軟件從國(guó)家商標(biāo)局官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)中搜集整理出整個(gè)集團(tuán)及各成員企業(yè)的商標(biāo)清單，落實(shí)各個(gè)商標(biāo)的機(jī)構(gòu)及其法律狀況，也只能通過國(guó)家商標(biāo)局官方網(wǎng)站一一核實(shí)，耗費(fèi)大量的人力。查看每個(gè)集團(tuán)以往的文件，其實(shí)對(duì)商標(biāo)管理都有明確的規(guī)定，落實(shí)了具體的管理部門，也規(guī)定了各種商標(biāo)管理制度，明確了商標(biāo)注冊(cè)及管理的基本流程，但是由于沒有配套建立管理機(jī)構(gòu)，商標(biāo)管理制度不能落地并在成員企業(yè)得到執(zhí)行。

各自為政

企業(yè)集團(tuán)的成員企業(yè)構(gòu)成較為復(fù)雜，有的由集團(tuán)或下屬自行設(shè)立，有的是并購(gòu)來(lái)的，有與集團(tuán)外部企業(yè)合資合作的，成員企業(yè)還有下屬子公司，構(gòu)成了一個(gè)龐大的、錯(cuò)綜復(fù)雜的企業(yè)集團(tuán)。由于成員企業(yè)構(gòu)成復(fù)雜，企業(yè)集團(tuán)難以做到商標(biāo)的統(tǒng)一管理，基本屬于各自為政的狀態(tài)，尤其是并購(gòu)來(lái)的企業(yè)獨(dú)立性更強(qiáng)。筆者兼職的中型企業(yè)集團(tuán)成員構(gòu)成比較簡(jiǎn)單，各成員企業(yè)的股東基本一致，對(duì)商標(biāo)管理非常重視，集團(tuán)嚴(yán)格要求成員企業(yè)的商標(biāo)必須通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)部統(tǒng)一申請(qǐng)，但是下屬企業(yè)就是不理睬，以致出現(xiàn)同一個(gè)商標(biāo)集團(tuán)內(nèi)不同企業(yè)分別先后在同一個(gè)類別重復(fù)注冊(cè)的情況。這種商標(biāo)管理各自為政的現(xiàn)象在成員企業(yè)構(gòu)成復(fù)雜的企業(yè)集團(tuán)表現(xiàn)更為突出。

管理混亂

某集團(tuán)曾經(jīng)開展專項(xiàng)行動(dòng)，了解集團(tuán)內(nèi)成員企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)及擁有情況，經(jīng)過幾個(gè)月的清查，統(tǒng)計(jì)出集團(tuán)管理的幾百家企業(yè)總共只有不到一百件商標(biāo)，這個(gè)數(shù)據(jù)嚴(yán)重失真，筆者在國(guó)家商標(biāo)局官方網(wǎng)站查詢到僅一個(gè)第三級(jí)的集團(tuán)其成員企業(yè)就注冊(cè)了幾百個(gè)商標(biāo)。這一方面反應(yīng)信息傳輸渠道不通暢，也說(shuō)明該企業(yè)集團(tuán)缺乏商標(biāo)管理專業(yè)人才，連最常用的商標(biāo)查詢軟件都不知道，本來(lái)通過專業(yè)商標(biāo)查詢軟件一個(gè)上午就可以得出準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，勞師動(dòng)眾花費(fèi)幾個(gè)月時(shí)間，卻連基本數(shù)據(jù)都沒有弄清楚。無(wú)人管理另一個(gè)嚴(yán)重后果是商標(biāo)可能因?yàn)橥浝m(xù)展等原因而無(wú)效，筆者在清查過程中發(fā)現(xiàn)很多成員企業(yè)的商標(biāo)過了續(xù)展期，成為無(wú)效商標(biāo)，如果是“中國(guó)馳名商標(biāo)”沒有續(xù)展意味著價(jià)值幾億甚至過百億的商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)將灰飛煙滅。企業(yè)集團(tuán)的商標(biāo)管理還存在一個(gè)嚴(yán)重問題：商標(biāo)的使用與所有權(quán)分離，實(shí)際使用者并不是注冊(cè)人，成員企業(yè)之間使用其他公司的商標(biāo)并沒有辦理相關(guān)手續(xù)，埋下糾紛的種子。商標(biāo)管理的各自為政使得集團(tuán)同一個(gè)業(yè)務(wù)板塊不同的企業(yè)之間使用不同的商標(biāo)在市場(chǎng)上進(jìn)行相互競(jìng)爭(zhēng)，相同的業(yè)務(wù)板塊不僅沒能通過商標(biāo)進(jìn)行品牌整合，反倒用不同的商標(biāo)進(jìn)行內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)集團(tuán)商標(biāo)管理混亂還在于商標(biāo)管理職能被分割到不同的各個(gè)部門，比如有的集團(tuán)商標(biāo)的申請(qǐng)職能歸項(xiàng)目部門，維權(quán)保護(hù)歸法律部門，宣傳推廣歸行政部門，這樣不能對(duì)商標(biāo)進(jìn)行完整的管理……集團(tuán)性企業(yè)的商標(biāo)管理工作還需要好好去理順。

二、如何理順企業(yè)集團(tuán)的商標(biāo)管理

商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，大型企業(yè)集團(tuán)的核心商標(biāo)價(jià)值很容易達(dá)到百億以上。企業(yè)對(duì)商標(biāo)管理越來(lái)越重視了，中小企業(yè)聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行托管，大型企業(yè)干脆將專業(yè)人士“招安”到企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)管理。企業(yè)集團(tuán)商標(biāo)管理首先面臨的問題就是理順商標(biāo)管理關(guān)系，那么企業(yè)集團(tuán)商標(biāo)管理如何進(jìn)行理順呢？筆者在此介紹一下工作體會(huì)。

部門的設(shè)立

理順商標(biāo)管理關(guān)系首先要將商標(biāo)管理的組織架構(gòu)建立起來(lái)。2008年我國(guó)了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》將知識(shí)產(chǎn)權(quán)提到了一個(gè)前所未有的高度，但在現(xiàn)實(shí)中即便是企業(yè)集團(tuán)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也沒有足夠的重視，集團(tuán)沒有設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門。盡管大多數(shù)企業(yè)集團(tuán)設(shè)有專門的品牌管理部門，但是從企業(yè)品牌部的管理職能看，品牌在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中與商標(biāo)完全是兩個(gè)概念，品牌部門主要負(fù)責(zé)企業(yè)形象及產(chǎn)品的宣傳與推廣，負(fù)責(zé)企業(yè)形象以及產(chǎn)品的危機(jī)公關(guān)等，幾乎不涉及商標(biāo)的注冊(cè)、續(xù)展、使用等具體事務(wù)管理。有的集團(tuán)設(shè)立了商標(biāo)管理職能并將其劃歸項(xiàng)目管理部門，項(xiàng)目管理與商標(biāo)管理關(guān)聯(lián)度較低，這種管理架構(gòu)顯然不合適。

企業(yè)集團(tuán)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)的設(shè)立應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有的管理組織架構(gòu)。企業(yè)集團(tuán)的管理組織架構(gòu)不盡相同，有的企業(yè)集團(tuán)相對(duì)較為簡(jiǎn)單，只有管理總部和下屬企業(yè)兩層，有的卻相當(dāng)復(fù)雜，管理層級(jí)多達(dá)七、八層。筆者接觸的一個(gè)企業(yè)集團(tuán)總部下設(shè)二級(jí)集團(tuán)，第二級(jí)集團(tuán)下面設(shè)有第三級(jí)集團(tuán)，三級(jí)集團(tuán)下面按業(yè)務(wù)板塊再分設(shè)第四級(jí)業(yè)務(wù)管理集團(tuán)，第五層才是成員企業(yè)，成員企業(yè)下面還有一些投資、參股的公司。鑒于企業(yè)集團(tuán)管理層級(jí)的復(fù)雜性，不可簡(jiǎn)單地在集團(tuán)總部設(shè)置獨(dú)立的商標(biāo)管理部門，獨(dú)立的商標(biāo)管理部門由于缺乏向下的管理通道，猶如空中樓閣，無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)集團(tuán)下屬集團(tuán)及成員企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行有效的管理。企業(yè)集團(tuán)設(shè)立商標(biāo)管理部門必須很好結(jié)合企業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有的組織架構(gòu)，借助現(xiàn)成的管理組織體系，搭建從上至下的管理架構(gòu)。

企業(yè)集團(tuán)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)的設(shè)立要根據(jù)各企業(yè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)布局進(jìn)行不同的設(shè)置。一般而言從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)比較注重商標(biāo)，而科技創(chuàng)新型企業(yè)偏重專利，商標(biāo)和專利的管理在實(shí)務(wù)中需要不同的專業(yè)技能。如果企業(yè)集團(tuán)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分直接納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)部的管理范圍即可。沒有設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部的，從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)集團(tuán)需要專門設(shè)立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，科技創(chuàng)新型企業(yè)需要在專利管理部門增設(shè)商標(biāo)管理崗位。一般的企業(yè)集團(tuán)都有法律部門，因?yàn)樯虡?biāo)管理主要涉及法律事務(wù)，如果沒有設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部或?qū)＠芾頇C(jī)構(gòu)的可以將商標(biāo)管理職能劃歸法律管理部門。如果企業(yè)集團(tuán)及成員企業(yè)業(yè)務(wù)所在的行業(yè)不太注重商標(biāo)的申請(qǐng)，擁有的商標(biāo)數(shù)量較少，也可以考慮將商標(biāo)管理職能劃歸行政管理部門（綜合管理部），或者劃歸品牌管理部門。鑒于商標(biāo)管理的專業(yè)性，如果商標(biāo)管理職能劃歸行政管理或項(xiàng)目管理部門的企業(yè)可以將商標(biāo)管理工作外包給專業(yè)機(jī)構(gòu)管理，不少商標(biāo)機(jī)構(gòu)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)托管業(yè)務(wù)，企業(yè)集團(tuán)只需要安排專人與機(jī)構(gòu)聯(lián)系即可，不一定非要設(shè)立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)。

企業(yè)集團(tuán)總部設(shè)立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，不要求每個(gè)層級(jí)的集團(tuán)都設(shè)立管理機(jī)構(gòu)或者設(shè)置專門的崗位，一般設(shè)置到第三級(jí)的管理集團(tuán)即可。企業(yè)集團(tuán)下屬各級(jí)集團(tuán)因?yàn)闃I(yè)務(wù)性質(zhì)原因，如果極少涉及商標(biāo)管理事務(wù)，也可以不設(shè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，商標(biāo)管理職能由上一級(jí)集團(tuán)代為管理。一般的成員企業(yè)商標(biāo)管理職能可以借助其他部門的力量，一般來(lái)講從集團(tuán)到最基層的企業(yè)必須設(shè)立的部門是行政部門（或者綜合管理部），成員企業(yè)的商標(biāo)管理事務(wù)可以在行政部門設(shè)置聯(lián)絡(luò)員即可，如果成員企業(yè)涉及商標(biāo)業(yè)務(wù)較多，可以考慮設(shè)置專門的商標(biāo)管理崗位。商標(biāo)管理部門以及管理崗位應(yīng)當(dāng)視業(yè)務(wù)情況按需設(shè)置，不必拘泥，但必須形成從上到下的垂直管理體系。

管理權(quán)限的設(shè)立

如果集團(tuán)只有兩個(gè)層級(jí)，成員企業(yè)數(shù)量不多，集團(tuán)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)可以直接負(fù)責(zé)成員企業(yè)的商標(biāo)規(guī)劃、注冊(cè)、使用等具體管理業(yè)務(wù)。如果集團(tuán)體系龐大管理層級(jí)較多，則需要采取垂直管理和授權(quán)管理方式進(jìn)行管理。

垂直管理

盡管在現(xiàn)實(shí)中商標(biāo)與品牌的管理職能大相徑庭，商標(biāo)偏重法律事務(wù)，品牌屬于經(jīng)營(yíng)與傳播的范疇，企業(yè)重品牌而忽視商標(biāo)。但是品牌體系和商標(biāo)體系基本是一致的，集團(tuán)商標(biāo)體系可以分為主商標(biāo)、第二級(jí)、第三級(jí)、第四級(jí)商標(biāo)，主商標(biāo)即為集團(tuán)的企業(yè)品牌，二級(jí)商標(biāo)為集團(tuán)涉及行業(yè)的產(chǎn)品品牌，三級(jí)商標(biāo)為產(chǎn)品的品類……集團(tuán)的商標(biāo)體系可以和品牌體系進(jìn)行一一對(duì)應(yīng)。商標(biāo)管理是品牌管理的法律基礎(chǔ)，要為品牌管理提供法律支撐，是品牌管理的重要組成部分。

企業(yè)集團(tuán)基本都有統(tǒng)一的品牌體系，這個(gè)體系貫徹于整個(gè)企業(yè)集團(tuán)，要求從總部到各級(jí)管理集團(tuán)及成員企業(yè)必須遵照?qǐng)?zhí)行。商標(biāo)管理要服從品牌管理的大格局，圍繞品牌管理而展開。再者商標(biāo)管理的專業(yè)性很強(qiáng)，需要一定的管理技能，而具備企業(yè)集團(tuán)商標(biāo)管理能力的人才極少，因此企業(yè)集團(tuán)的商標(biāo)管理要進(jìn)行垂直管理。集團(tuán)總部對(duì)下屬集團(tuán)及成員企業(yè)進(jìn)行垂直管理，在業(yè)務(wù)上直接對(duì)下屬集團(tuán)及成員企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)。

授權(quán)管理

有的企業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)主要是快銷產(chǎn)品，該行業(yè)一般都實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，即不斷推出新產(chǎn)品，每個(gè)新產(chǎn)品都有配套的商標(biāo)，這樣商標(biāo)管理日常事務(wù)很多。商標(biāo)法律事務(wù)較為瑣碎，其申請(qǐng)、交費(fèi)、異議、答辯等每個(gè)程序都有嚴(yán)格的時(shí)間要求，必須進(jìn)行細(xì)致而及時(shí)的管理。商標(biāo)事務(wù)需要費(fèi)用，涉及法律事務(wù)，一般企業(yè)公文審批節(jié)點(diǎn)都要財(cái)務(wù)部和法務(wù)部審批，從企業(yè)到業(yè)務(wù)板塊管理集團(tuán)到第三級(jí)的集團(tuán)到二級(jí)集團(tuán)再到總部要經(jīng)過很多個(gè)環(huán)節(jié)，逐級(jí)往上級(jí)集團(tuán)報(bào)批，可能要經(jīng)過幾十個(gè)審批節(jié)點(diǎn)，如果按照平件上報(bào)，恐怕需要一兩個(gè)月的審批時(shí)間，如果每個(gè)這樣一級(jí)一級(jí)往上申請(qǐng)，效率太低，恐怕耽誤法定的時(shí)間。因此要求下屬成員企業(yè)包括商標(biāo)日常申請(qǐng)業(yè)務(wù)在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)全部要報(bào)批總部，這顯然不太現(xiàn)實(shí)。大的集團(tuán)商標(biāo)申請(qǐng)總數(shù)量可能超過一萬(wàn)件，如果每件商標(biāo)的申請(qǐng)都要經(jīng)過總部批準(zhǔn)，總部必將陷于審批文海中。因此商標(biāo)管理應(yīng)當(dāng)進(jìn)行充分的授權(quán)，按不同情況將商標(biāo)各項(xiàng)管理事務(wù)分別授權(quán)給各級(jí)管理機(jī)構(gòu)管理。

企業(yè)商標(biāo)管理事務(wù)不僅限于商標(biāo)注冊(cè)，還涉及商標(biāo)的使用，許可使用、商標(biāo)買賣、維權(quán)保護(hù)、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定商標(biāo)管理制度等事務(wù)，集團(tuán)總部無(wú)法全面管理各個(gè)成員企業(yè)的所有商標(biāo)，必須進(jìn)行授權(quán)管理。在授權(quán)管理機(jī)制下，集團(tuán)總部的商標(biāo)管理部門主要負(fù)責(zé)制定整個(gè)集團(tuán)的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，制定各種商標(biāo)管理規(guī)范，對(duì)下屬集團(tuán)及成員企業(yè)的進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，其余事務(wù)授權(quán)下屬集團(tuán)或成員企業(yè)，要求下屬集團(tuán)及成員企業(yè)將相關(guān)商標(biāo)事件在集團(tuán)商標(biāo)管理部門備案即可。

商標(biāo)注冊(cè)可以根據(jù)不同的商標(biāo)進(jìn)行授權(quán)注冊(cè)。商標(biāo)根據(jù)品牌的劃分方式可以分為“企業(yè)商標(biāo)”、“產(chǎn)品商標(biāo)”、“產(chǎn)品品類商標(biāo)”等多個(gè)層級(jí)，“企業(yè)商標(biāo)”（包含下屬集團(tuán)的名稱注冊(cè)的商標(biāo)）代表企業(yè)的形象，該商標(biāo)的申請(qǐng)需要做一定的規(guī)劃，該商標(biāo)一般由其上一級(jí)的管理集團(tuán)注冊(cè)，“產(chǎn)品商標(biāo)”也由上一級(jí)管理集團(tuán)注冊(cè)，而“產(chǎn)品品類商標(biāo)”尤其是快銷“產(chǎn)品品類商標(biāo)”使用壽命很短，需要快速注冊(cè)，也可能很快被放棄不使用，這些商標(biāo)由企業(yè)自行決定是否注冊(cè)、如何注冊(cè)，注冊(cè)后向上一級(jí)的管理集團(tuán)進(jìn)行簡(jiǎn)單備案即可。

對(duì)于商標(biāo)使用企業(yè)集團(tuán)總部應(yīng)當(dāng)制定總體的使用規(guī)范，企業(yè)集團(tuán)的全體成員企業(yè)必須服從該使用規(guī)范。對(duì)于許可使用、質(zhì)押融資、保護(hù)維權(quán)等具體使用事宜也需要對(duì)不同層級(jí)的商標(biāo)要采取不同的授權(quán)。企業(yè)集團(tuán)下屬集團(tuán)及成員企業(yè)比較喜歡使用集團(tuán)的“企業(yè)商標(biāo)”，下級(jí)集團(tuán)也喜歡使用上一級(jí)集團(tuán)的“企業(yè)商標(biāo)”，集團(tuán)的“企業(yè)商標(biāo)”要嚴(yán)格限定，不得任意使用，其使用規(guī)范由集團(tuán)總部制定規(guī)則，各集團(tuán)必須遵守使用規(guī)范。集團(tuán)內(nèi)部相互使用成員企業(yè)或集團(tuán)商標(biāo)的情況很常見，對(duì)于集團(tuán)內(nèi)部的許可，授權(quán)在各層面的集團(tuán)自行處理，如果在不同集團(tuán)之間，由共同的上一級(jí)集團(tuán)處理。商標(biāo)的對(duì)外許可使用，在一般情況下不得將各級(jí)集團(tuán)的“企業(yè)商標(biāo)”對(duì)集團(tuán)外部許可使用。對(duì)于“產(chǎn)品商標(biāo)”對(duì)外部的許可使用由總部授權(quán)其上一級(jí)集團(tuán)審批。商標(biāo)的質(zhì)押融資及資本化由上一級(jí)集團(tuán)審批，商標(biāo)保護(hù)維權(quán)由商標(biāo)注冊(cè)人或者實(shí)際使用人報(bào)上一級(jí)管理單位審批。

備案登記

第6篇：商標(biāo)管理范文

從會(huì)計(jì)核算角度評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)，是指象對(duì)有形資產(chǎn)一樣，將商標(biāo)資產(chǎn)及其增減變化列示于資產(chǎn)負(fù)債表，以全面反映企業(yè)的資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況。是否對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行會(huì)計(jì)處理和如何進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，一直存在爭(zhēng)論。傳統(tǒng)上，只有當(dāng)商標(biāo)是外購(gòu)的，才作記帳處理。此時(shí)商標(biāo)是作為商譽(yù)的一部分和后者一并作為資產(chǎn)項(xiàng)目反映在資產(chǎn)負(fù)債表中。對(duì)于自創(chuàng)的商標(biāo)資產(chǎn)，則一般不在帳目上記錄，其成本要即時(shí)沖銷。大多數(shù)國(guó)家會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定，外購(gòu)的商標(biāo)，應(yīng)在一個(gè)合理時(shí)期內(nèi)沖銷利潤(rùn)或沖銷公司公積金。因此，如果企業(yè)不再有新的商標(biāo)收購(gòu)，反映在資產(chǎn)負(fù)債表上的商標(biāo)資產(chǎn)，必定是逐步減少直至消亡和不復(fù)存在。

隨著商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中作用的不斷增強(qiáng)，和它作為長(zhǎng)期資產(chǎn)的性質(zhì)被越來(lái)越多的人所認(rèn)識(shí)和接受，對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的傳統(tǒng)會(huì)計(jì)處理方法，自然遭到了來(lái)自各方面的批評(píng)。首先，當(dāng)一家企業(yè)兼并另一家企業(yè)而獲得大量有價(jià)值的商標(biāo)資產(chǎn)時(shí)，企業(yè)的實(shí)力應(yīng)當(dāng)是增加了而不是削弱了，從帳冊(cè)上反映的財(cái)務(wù)狀況反而由此惡化，這顯然不符合實(shí)際情況，也是大多數(shù)企業(yè)所不能接受的。其次，就一般情況而言，如果企業(yè)保持或追加商標(biāo)投資，商標(biāo)資產(chǎn)只會(huì)不斷增加而不會(huì)象財(cái)務(wù)報(bào)表上所反映的那樣逐步減少。很明顯，傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)處理方法并不能反映企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的真實(shí)變動(dòng)情況。再次，只允許對(duì)外購(gòu)商標(biāo)資產(chǎn)作會(huì)計(jì)處理，而對(duì)自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)另眼相待，似乎找不到充足理由。因?yàn)樽詣?chuàng)商標(biāo)與外購(gòu)商標(biāo)在創(chuàng)造未來(lái)收益這一點(diǎn)上并無(wú)任何不同。

80年代以來(lái)，西方企業(yè)已明顯感受到傳統(tǒng)會(huì)計(jì)處理方法與現(xiàn)實(shí)情況的不相適應(yīng)。一些企業(yè)已開始將其商標(biāo)資產(chǎn)(不管是外購(gòu)還是自創(chuàng)的)作價(jià)列入資產(chǎn)負(fù)債表，并且每年評(píng)估一次，以確定其變化情況。英國(guó)食品業(yè)巨子RHM從1988年起，對(duì)購(gòu)入的和自創(chuàng)的商標(biāo)都以現(xiàn)值入帳，并反映在資產(chǎn)負(fù)債表上。同時(shí)，不提折舊，但每年對(duì)商標(biāo)考察一次，以反映其價(jià)值的增減變化。RHM將商標(biāo)資產(chǎn)納入資產(chǎn)負(fù)債表的理由是：

(1)更真實(shí)地反映股東的資產(chǎn)情況；

(2)解決將外購(gòu)商標(biāo)作為商譽(yù)處理時(shí)給企業(yè)帳面財(cái)務(wù)狀況所造成的負(fù)面沖擊問題；

(3)使相似市場(chǎng)條件下不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況能夠相互比較；

(4)有助于對(duì)外籌資；

(5)為股票交易所進(jìn)行股票評(píng)級(jí)提供參考依據(jù)。

在英國(guó)，將自創(chuàng)商標(biāo)作價(jià)列入資產(chǎn)負(fù)債表，遭到了以英格蘭、威爾士會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)為首的會(huì)計(jì)專業(yè)團(tuán)體的異議和反對(duì)。1989年，該協(xié)會(huì)委托倫敦商學(xué)院李奇曼教授為首的一個(gè)專門小組對(duì)商標(biāo)會(huì)計(jì)問題進(jìn)行研究。李奇曼等人的主要論點(diǎn)是：商標(biāo)毫無(wú)疑問具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但在大多數(shù)情況下，商標(biāo)價(jià)值難以與企業(yè)的其它資產(chǎn)截然分開；任何涉及關(guān)于商標(biāo)未來(lái)獲利性的判斷與會(huì)計(jì)核算所應(yīng)遵循的客觀性原則背道而馳。除非披露有關(guān)評(píng)價(jià)過程的真實(shí)信息，商標(biāo)估價(jià)對(duì)于投資分析并無(wú)實(shí)際助益；銀行投資分析家一般是根據(jù)現(xiàn)金流量和利息額等指標(biāo)，而不是根據(jù)資產(chǎn)的會(huì)計(jì)處理結(jié)果分析公司的財(cái)務(wù)強(qiáng)度；缺乏對(duì)商標(biāo)作價(jià)的經(jīng)驗(yàn)性實(shí)證材料，審計(jì)人員是否處于接受作價(jià)結(jié)果的狀態(tài)仍有問題；對(duì)商標(biāo)作價(jià)列入資產(chǎn)負(fù)債表的問題持靈活、觀望態(tài)度，將極大地?fù)p害現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)表的基礎(chǔ)。結(jié)論是：不管是外購(gòu)還是自創(chuàng)商標(biāo)，將其作價(jià)列入資產(chǎn)負(fù)債表均是極不明智的。

受會(huì)計(jì)上的一致性和穩(wěn)健性原則所制約，現(xiàn)行財(cái)務(wù)報(bào)表制度要反映商標(biāo)這種成本與價(jià)值對(duì)應(yīng)性比較弱的資產(chǎn)，確實(shí)面臨一系列新的問題。最大的問題是，財(cái)務(wù)帳戶自身是用來(lái)表明已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)，即公司所創(chuàng)造的財(cái)富多少是以現(xiàn)金形式或以可以變換成現(xiàn)金的資財(cái)形式確定下來(lái)，它們并不是用來(lái)表明某一時(shí)點(diǎn)公司的價(jià)值，即公司可以創(chuàng)造多少財(cái)富，因?yàn)楹笳呤巧形磳?shí)現(xiàn)的利潤(rùn)的函數(shù)。畢竟，資產(chǎn)負(fù)債表只是反映那些還未與收益相匹配的成本，而這些成本是以公司擁有的有形資產(chǎn)表現(xiàn)出來(lái)的。如果要將尚未實(shí)現(xiàn)的收益和無(wú)形資產(chǎn)記錄在會(huì)計(jì)帳戶上，必然引進(jìn)主觀判斷，而主觀判斷是與會(huì)計(jì)上所主張的客觀真實(shí)性要求相抵觸的?；诖?，目前關(guān)于商標(biāo)會(huì)計(jì)核算的爭(zhēng)論，在西方尚未形成定論。

二、另一種選擇：從管理決策角度評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)

從會(huì)計(jì)核算角度評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)，除了引發(fā)前面所說(shuō)的爭(zhēng)論外、它所產(chǎn)生的財(cái)務(wù)信息并不一定適合商標(biāo)資產(chǎn)和管理的實(shí)際需要?；谶@些信息所作的決策有可能強(qiáng)化甚至引起商標(biāo)投資與利用上的短視行為。企業(yè)決策層為什么常常被短期利益所驅(qū)動(dòng)，而不能高瞻遠(yuǎn)矚，著眼長(zhǎng)期與未來(lái)的原因固然很多，比如股東對(duì)當(dāng)前利益的關(guān)注，社會(huì)和投資者側(cè)重以當(dāng)年財(cái)務(wù)成果對(duì)企業(yè)考核，以及企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)常變動(dòng)，都有可能導(dǎo)致上述情況的產(chǎn)生。另一個(gè)重要原因，是與企業(yè)過于依賴財(cái)務(wù)數(shù)字或財(cái)務(wù)信息作決策有關(guān)。

會(huì)計(jì)帳戶所顯示的信息，主要是用來(lái)反映企業(yè)以往或過去的經(jīng)營(yíng)成果，以便于股東和相關(guān)利益主體對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)、考核和監(jiān)督。如果審視一下大多數(shù)企業(yè)的決策過程和現(xiàn)有財(cái)務(wù)信息在決策過程中如何被應(yīng)用的情況，我們就會(huì)對(duì)企業(yè)為什么更多地傾向于追求短期效益，而對(duì)商標(biāo)的長(zhǎng)期投資不能始終如一地予以堅(jiān)持有新的理解和洞悉。

按照現(xiàn)代公司理論、公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃一般是自上而下制定的，越是進(jìn)入管理的較低層次，越具有短期的、戰(zhàn)術(shù)的意識(shí)與視野。實(shí)際中，很多企業(yè)的情況恰恰與此相反。公司的業(yè)務(wù)層由于更切身地了解各種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)業(yè)務(wù)的發(fā)展更能從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度予以考慮。相反，公司的決策層則更加關(guān)注用財(cái)務(wù)數(shù)字反映的經(jīng)營(yíng)成果。如果一項(xiàng)業(yè)務(wù)處于上升時(shí)期，而且企業(yè)能夠挪出資金進(jìn)行長(zhǎng)期性營(yíng)銷投資，并且預(yù)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)所要求的利潤(rùn)，通常這項(xiàng)投資計(jì)劃將被批準(zhǔn)并付諸實(shí)施。如果說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷投資與業(yè)務(wù)的成功之間存在高度相關(guān)，往往并不是原因與結(jié)果的關(guān)系，而很可能是一種相反的關(guān)系。很多公司本年度的營(yíng)銷預(yù)算是根據(jù)前一年度營(yíng)銷費(fèi)用對(duì)銷售收入的比例確定的，這實(shí)際上充分反映過去的財(cái)務(wù)信息對(duì)現(xiàn)在的營(yíng)銷決策的重大影響。另一方面，如果業(yè)務(wù)層希望利用某一增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，向決策層提出增加營(yíng)銷投資的要求，后者也往往是根據(jù)是否可以從別的盈利業(yè)務(wù)中抽取資金來(lái)決定。結(jié)果是，在預(yù)算過程中，決策層與業(yè)務(wù)層之間形成一種互不信任的關(guān)系：后者預(yù)計(jì)前者會(huì)對(duì)其提出的預(yù)算予以削減，所以，預(yù)算時(shí)總是打埋伏，提出比實(shí)際需要更大的預(yù)算要求；前者對(duì)后者的作法也往往是“心中有數(shù)”。這樣，公司各業(yè)務(wù)層，實(shí)際上并不是用成本與收益的比較為基礎(chǔ)提出預(yù)算，而是用現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)中的博奕論為基礎(chǔ)，來(lái)爭(zhēng)奪和分割公司總量一定的某種投入或資源。

對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，循著計(jì)劃的利潤(rùn)指標(biāo)和財(cái)務(wù)信息所提供的線索來(lái)進(jìn)行商標(biāo)投資決策和分配資源，必然出現(xiàn)以下情況：

(1) 如果不影響公司的利潤(rùn)目標(biāo)，業(yè)務(wù)層動(dòng)用某一商標(biāo)的營(yíng)銷預(yù)算來(lái)支持另一商標(biāo)的發(fā)展不一定要征得公司決策層同意，或者決策層雖然對(duì)此持否定態(tài)度，但事后也不一定予以追究。這樣，商標(biāo)層次的營(yíng)銷預(yù)算就成為一種軟預(yù)算。

(2) 當(dāng)某一業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)遇到問題，其利潤(rùn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)面臨困難時(shí)，公司要么可能減少另一商標(biāo)的營(yíng)銷投入來(lái)增強(qiáng)對(duì)有前景的商標(biāo)的營(yíng)銷支持，要么則通過減少長(zhǎng)期性營(yíng)銷投入，降低當(dāng)期成本，以保證利潤(rùn)。無(wú)論何種情況下，都極有可能使企業(yè)喪失從長(zhǎng)遠(yuǎn)看具有高投資回報(bào)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。所以，單純或主要依賴傳統(tǒng)財(cái)務(wù)數(shù)字和財(cái)務(wù)成果作商標(biāo)決策，必然產(chǎn)生短視行為，必然使商標(biāo)資產(chǎn)投資處于飄忽不定的狀態(tài)。 企業(yè)之所以倚重既有財(cái)務(wù)信息作決策，恐怕一個(gè)很大的原因，是它們沒有或找不到可資利用的“動(dòng)態(tài)”或“前瞻”性信息。從這個(gè)意義上說(shuō)，財(cái)務(wù)核算中產(chǎn)生的具有“靜態(tài)”和“后向”性質(zhì)的信息，實(shí)際上已經(jīng)超過了它的功能或作用領(lǐng)域，就象內(nèi)科醫(yī)生為病人動(dòng)外科手術(shù)，難免給人有不十分稱職之感。

問題并不在于否定現(xiàn)行財(cái)務(wù)信息在決策過程中的價(jià)值和作用，或者對(duì)現(xiàn)行會(huì)計(jì)核算制度提出責(zé)難，而是應(yīng)發(fā)展適用于商標(biāo)投資與管理決策的商標(biāo)信息與商標(biāo)評(píng)價(jià)方法。

從管理決策角度評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)首先在于它具有普遍適用性。每一個(gè)企業(yè)在商標(biāo)資產(chǎn)投資與利用過程中，都會(huì)涉及到對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)產(chǎn)生影響的營(yíng)銷決策。個(gè)別企業(yè)購(gòu)進(jìn)他人的商標(biāo)資產(chǎn)，如同購(gòu)置其它資產(chǎn)一樣，肯定有一個(gè)投入產(chǎn)出的比較，這自然要同商標(biāo)的未來(lái)利用聯(lián)系起來(lái)。著眼于對(duì)商標(biāo)的利用來(lái)評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)，必然超越純粹為了獲得一個(gè)合理的購(gòu)價(jià)這樣一個(gè)單一的目的。對(duì)于出讓方來(lái)說(shuō)，以潛在購(gòu)買者利用這一商標(biāo)所獲得的未來(lái)收益為基礎(chǔ)確定出售價(jià)格，顯然也是合理的和可以接受的。所以，從管理決策角度評(píng)估商標(biāo)，具有廣泛的包容性，它對(duì)基于其它目的的商標(biāo)評(píng)估方法并不排斥，相反提供了一種新的選擇，從管理決策角度評(píng)估商標(biāo)，將促使企業(yè)不僅僅是看重評(píng)估結(jié)果，即商標(biāo)價(jià)值大小，而是更多地將注意力放到評(píng)價(jià)過程所產(chǎn)生的信息上。現(xiàn)在，一些企業(yè)委派外部機(jī)構(gòu)對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，其主要目的是為了追求廣告效應(yīng)或在出讓、索取侵權(quán)賠償?shù)确矫嬖黾踊I碼。這固然是商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估發(fā)揮作用的一個(gè)領(lǐng)域，然而，如果局限于此，商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的價(jià)值和意義將大打折扣。而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)于推動(dòng)商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估方法的研究和發(fā)展并無(wú)太多助益。因?yàn)?，出于非管理目的評(píng)估商標(biāo)，常常容易對(duì)評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)出誤導(dǎo)信息，同時(shí)，由于委托方重視的是評(píng)估結(jié)果，對(duì)評(píng)估過程相對(duì)地予以忽視，這樣，可能減輕評(píng)估結(jié)構(gòu)不斷完善評(píng)估方法的動(dòng)力和壓力，從而有可能助長(zhǎng)評(píng)估中的主觀性與隨意性。

三、從管理決策角度評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)的基本思路

從管理決策角度評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)，首先應(yīng)采用前瞻而不是后向觀點(diǎn)，著眼于商標(biāo)所帶來(lái)的未來(lái)收益。從決策角度看，一項(xiàng)資產(chǎn)尤其是商標(biāo)這種無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，決不是由它的歷史成本而是由它的未來(lái)收益所決定。原值相同的兩種資產(chǎn)，其未來(lái)收益存在差別，它們的價(jià)值也就不同。如果把企業(yè)財(cái)產(chǎn)分為兩部分的話，一部分是與過去和當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)的收益相對(duì)應(yīng)，另一部分是與未來(lái)未實(shí)現(xiàn)收益相對(duì)應(yīng)。前一部分財(cái)產(chǎn)價(jià)值是完全確定的，用傳統(tǒng)會(huì)計(jì)核算方法可以得到完整反映。后一部分財(cái)產(chǎn)由于與未來(lái)收益相聯(lián)系，未來(lái)的不確定性使這部分財(cái)產(chǎn)價(jià)值具有可變動(dòng)的特點(diǎn)?，F(xiàn)代會(huì)計(jì)上采用重置成本法或市場(chǎng)法對(duì)后一部分財(cái)產(chǎn)價(jià)值不時(shí)予以調(diào)整，體現(xiàn)了試圖使這一部分財(cái)產(chǎn)價(jià)值得到更真實(shí)反映的意圖。由于會(huì)計(jì)上對(duì)財(cái)產(chǎn)是逐項(xiàng)或分項(xiàng)反映，從了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作情況和對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督的角度看，只要報(bào)告方式前后一致，暫時(shí)高估或低估財(cái)產(chǎn)價(jià)值雖然也會(huì)對(duì)帳面利潤(rùn)產(chǎn)生影響，但對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)則影響較小。因?yàn)閺拈L(zhǎng)期看，只要企業(yè)仍然運(yùn)用這些財(cái)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，其價(jià)值實(shí)際上會(huì)隨收益變動(dòng)而自然予以矯正或調(diào)整。很多企業(yè)并沒有迫切感受到需要在會(huì)計(jì)上徹底改變以往的報(bào)告方式，或許也是部分基于這一原因。

然而，如果財(cái)產(chǎn)的價(jià)值不能以未來(lái)收益為基礎(chǔ)反映，或者與實(shí)際相去很遠(yuǎn)，由此對(duì)決策產(chǎn)生的影響則是極其深遠(yuǎn)的。在決策者眼里，一項(xiàng)營(yíng)銷投入是否正當(dāng)，不應(yīng)當(dāng)囿于企業(yè)現(xiàn)在手頭有多少資金可以利用，也不應(yīng)當(dāng)限于這筆投資對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的提升有多大的影響，而應(yīng)當(dāng)從長(zhǎng)期的視野考慮這樣兩個(gè)方面的問題：牗牨牘投資的成本能否得到補(bǔ)償；牗牪牘對(duì)企業(yè)現(xiàn)金流的改善有何助益。前者涉及到投資能否盈利，后者涉及到對(duì)企業(yè)穩(wěn)定和長(zhǎng)期發(fā)展的影響。僅僅從利潤(rùn)和盈利角度進(jìn)行決策，會(huì)使企業(yè)失去一些從長(zhǎng)期看具有戰(zhàn)略價(jià)值的機(jī)會(huì)，會(huì)增加企業(yè)在未來(lái)的不安定感和不穩(wěn)定感。同樣，僅僅從增長(zhǎng)和發(fā)展角度考慮問題，不顧增長(zhǎng)所付出的代價(jià)，從投資者利益角度看，也是不能接受的。所以，在商標(biāo)投資決策時(shí)，應(yīng)結(jié)合上述兩個(gè)方面予以考慮。也就是說(shuō)，決策一項(xiàng)商標(biāo)投資是否合算，應(yīng)當(dāng)在該投資成本得到補(bǔ)償?shù)臈l件下，考慮它能否增加現(xiàn)有商標(biāo)資產(chǎn)存量。商標(biāo)資產(chǎn)存量的增加，意味著比投資前處于一種更為強(qiáng)勁的市場(chǎng)地位，從而大大減少企業(yè)或其業(yè)務(wù)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。如果增加的商標(biāo)資產(chǎn)存量不能以財(cái)務(wù)上的通行術(shù)語(yǔ)予以說(shuō)明和解釋。商標(biāo)投資的正當(dāng)性與合理性是無(wú)法得到企業(yè)上下認(rèn)同的。

如果能夠大致確定一筆投資的未來(lái)收益，那么，循著上述思路，我們可以將投資所產(chǎn)生的現(xiàn)金流按資本和通貨膨脹率所確定的貼現(xiàn)率予以貼現(xiàn)，從而得出一定時(shí)期內(nèi)貼現(xiàn)后的累積現(xiàn)金流。這一累積現(xiàn)金流即可視作該項(xiàng)投資所創(chuàng)造的商標(biāo)資產(chǎn)。

下面，我們用實(shí)例說(shuō)明這種評(píng)估方法的基本思路。

假設(shè)企業(yè)營(yíng)銷部門提出在下一年度投入1200萬(wàn)人民幣對(duì)某商標(biāo)進(jìn)行大規(guī)模宣傳，為配合此一宣傳計(jì)劃，企業(yè)另需投資500萬(wàn)購(gòu)置一批固定資產(chǎn)。企業(yè)決策層如何評(píng)價(jià)這一投資方案呢?

第一步是預(yù)測(cè)上述投資在未來(lái)3～5年內(nèi)帶來(lái)的凈收益，即新增銷售收入在扣除有關(guān)生產(chǎn)與銷售費(fèi)用后的余額；

第二步，根據(jù)資本利潤(rùn)率和通貨膨脹率所確定的貼現(xiàn)因子，將商標(biāo)投資所帶來(lái)的現(xiàn)金流折算成現(xiàn)值；

第三步，計(jì)算3～5年內(nèi)累積現(xiàn)值現(xiàn)金流，如果累積現(xiàn)金流為正，說(shuō)明該投資在補(bǔ)償資金成成本后，仍有助于企業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，因此，這筆投資是合算的。否則，是有問題的和需要進(jìn)一步論證的。

在上例中，若投資在投入的前三年新增收益分別為1000萬(wàn)，600萬(wàn)，220萬(wàn)，又設(shè)資金利息率為10％，通貨膨脹率為5％，則整項(xiàng)投資產(chǎn)生的現(xiàn)金流可反映于表1中。從表中可以看出，由于累積現(xiàn)金流折算成現(xiàn)值是正數(shù)，該項(xiàng)投資是合算和可行的。若按傳統(tǒng)會(huì)計(jì)方法處理，該項(xiàng)投資的投資回報(bào)率不到1％，企業(yè)很可能將資金挪到從回報(bào)率看具有更大吸引力的項(xiàng)目上。 表1：對(duì)一千二百萬(wàn)廣告投入的評(píng)價(jià) 年份2345貼現(xiàn)因子0.8660.7500.6490.567凈收益1000630220--營(yíng)銷收入1200------凈利潤(rùn)（200）630220--年初固定資產(chǎn)--500315110年末固定資產(chǎn)（500）315110--（擴(kuò)張）（500）185205--現(xiàn)金流（700）815425110現(xiàn)值現(xiàn)金流（606）61127662累積現(xiàn)值現(xiàn)金流（606）5281345 四、未來(lái)收益的估計(jì)

商標(biāo)額外創(chuàng)造的未來(lái)收益一般是根據(jù)過去幾年商標(biāo)創(chuàng)造的超額利潤(rùn)加權(quán)匯總得出的。這種方法假定，商標(biāo)未來(lái)獲利能力比較平穩(wěn)，至少和過去若干年內(nèi)平均獲利能力大致相當(dāng)。如果市場(chǎng)是一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)，未來(lái)環(huán)境變化不劇烈，同時(shí)，企業(yè)在商標(biāo)上的投資強(qiáng)度與過去相比沒有大的波動(dòng)，那么，用商標(biāo)過去的獲利能力推算它在未來(lái)的獲利能力，應(yīng)當(dāng)說(shuō)有一定的可信度。然而，如果上述條件并不滿足，尤其是如果企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，采取了不同以往的對(duì)策，比如，加大或減弱了商標(biāo)投資的力度，此時(shí)，再用商標(biāo)過去的業(yè)績(jī)推算它在未來(lái)的收益，就不一定合適，因此，需要采用或發(fā)展另外的估計(jì)和預(yù)測(cè)方法。

目前，決策者用來(lái)估計(jì)銷售反應(yīng)函數(shù)的方法主要有三種。一是實(shí)驗(yàn)法，即在可控制條件下，選擇一個(gè)地區(qū)作樣本，通過在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)同樣條件的消費(fèi)者或同一消費(fèi)者有步驟地改變市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用水平或市場(chǎng)組合方式，來(lái)觀察銷售量的變動(dòng)情況，進(jìn)而推測(cè)出銷售反應(yīng)函數(shù)。二是判斷法，即挑選專家對(duì)銷售量和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用之間的關(guān)系進(jìn)行推測(cè)和估算。三是統(tǒng)計(jì)法，即在搜集過去銷售量和市場(chǎng)營(yíng)銷組合變量水平的有關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)估計(jì)銷售反應(yīng)函數(shù)。在現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)中，時(shí)間序列分析被認(rèn)為對(duì)估計(jì)商標(biāo)的未來(lái)銷售量和未來(lái)收益是比較合適的。時(shí)間序列分析法使我們有可能預(yù)測(cè)今后若干時(shí)期內(nèi)商標(biāo)創(chuàng)造的收益或商標(biāo)投資帶來(lái)的新的銷售量。另外，利用時(shí)序分析手段，還可以對(duì)預(yù)測(cè)誤差作出估計(jì)。當(dāng)然，建立時(shí)序分析模型，對(duì)未來(lái)進(jìn)行擬合，還需要借助過去比較系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，這實(shí)際上也要求企業(yè)在現(xiàn)實(shí)的商標(biāo)管理中注意對(duì)這方面數(shù)據(jù)的搜集與保存。

第7篇：商標(biāo)管理范文

一、商標(biāo)管理存在的問題

商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展水平，反映著一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?？梢赃@樣說(shuō)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，擁有市場(chǎng)最有效的途徑就是擁有具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)于增強(qiáng)微觀經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，提高宏觀經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，都有著重要作用。

_.我市擁有商標(biāo)的數(shù)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比總量及平均占有量相對(duì)偏少，發(fā)展不平衡，比例偏低，特別是馳名商標(biāo)發(fā)展滯后。一是企業(yè)創(chuàng)建品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、保護(hù)品牌的意識(shí)有待于進(jìn)一步增強(qiáng)。有些企業(yè)缺乏創(chuàng)牌意識(shí)；有些企業(yè)只注重產(chǎn)品包裝和廣告推廣，而忽視了品牌的內(nèi)在建設(shè)；二是品牌數(shù)量、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)力有待于進(jìn)一步增加、優(yōu)化和提高。品牌企業(yè)在企業(yè)總數(shù)中所占比例甚少，叫得響、打得出的強(qiáng)勢(shì)品牌不多，特別是在國(guó)內(nèi)有影響力的品牌幾乎沒有。同時(shí)，品牌經(jīng)濟(jì)總量不夠大，品牌對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不強(qiáng)，名優(yōu)產(chǎn)品所產(chǎn)生的增加值占全市區(qū)域生產(chǎn)總值的比重還不高。

_.企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，發(fā)展重心仍停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，滿足于現(xiàn)狀。缺乏申報(bào)認(rèn)定馳名商標(biāo)的的主動(dòng)性和積極性。我們要充分發(fā)揮職能的優(yōu)勢(shì)，利用登記、年檢、企業(yè)回訪，幫助企業(yè)自主創(chuàng)新找準(zhǔn)發(fā)展的方向，提高企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)，發(fā)展壯大的能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)移。

_.商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)單一，不注重品種的連續(xù)延伸發(fā)展，形成企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)含金量低。首先對(duì)已注冊(cè)的商標(biāo)的發(fā)展前景看好的企業(yè)，幫助他們了解商標(biāo)的知識(shí)和發(fā)展中的重要作用。二是引導(dǎo)企業(yè)注重產(chǎn)業(yè)鏈商標(biāo)的注冊(cè)，推動(dòng)企業(yè)科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)性發(fā)展。三是發(fā)展聯(lián)合體，積極培育商會(huì)、協(xié)會(huì)、合作社群眾團(tuán)體組織，改變“單打獨(dú)斗”的現(xiàn)象。

_.商標(biāo)自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)侵權(quán)行為認(rèn)識(shí)不足，只注意誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不注重保護(hù)商品的商標(biāo)，侵權(quán)、搶注問題比較突出。一是提高認(rèn)識(shí)，深刻理解商標(biāo)與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要性。二是建立投訴舉報(bào)機(jī)制；三是互通信息，認(rèn)真解決商標(biāo)與專利的注冊(cè)矛盾。四是發(fā)揮監(jiān)管職能，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)違法行為，為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施工作除障礙。

二、我市商標(biāo)工作整改計(jì)劃

（一）加大學(xué)習(xí)宣傳力度，著力于提升商標(biāo)意識(shí)。商標(biāo)是商品和服務(wù)的標(biāo)志，是商標(biāo)所有人重要的無(wú)形資產(chǎn)，工商行政管理部門是商標(biāo)管理、商標(biāo)保護(hù)的職能部門，各級(jí)工商干部要率先學(xué)習(xí)《商標(biāo)法》及其相關(guān)的法律法規(guī)，提高商標(biāo)業(yè)務(wù)知識(shí)。同時(shí)要結(jié)合“_·__消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”、“_·__世界是知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”及其他大型活動(dòng)，積極開展商標(biāo)法律知識(shí)宣傳咨詢活動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)各界的商標(biāo)品牌意識(shí)。充分發(fā)揮主流新聞媒體的作用，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)法律意識(shí)和品牌意識(shí)，積極制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，引導(dǎo)廣大企業(yè)自覺運(yùn)用商標(biāo)策略參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。充分發(fā)揮各有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、商標(biāo)中介組織在商標(biāo)品牌培育、宣傳、保護(hù)、服務(wù)等方面的作用，建立和完善推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的社會(huì)化服務(wù)體系。要大力宣傳和普及商標(biāo)法律法規(guī)，增強(qiáng)社會(huì)各界的商標(biāo)意識(shí)，形成全社會(huì)“關(guān)注商標(biāo)、愛護(hù)商標(biāo)、發(fā)展商標(biāo)”的良好氛圍。

（二）加強(qiáng)業(yè)務(wù)指導(dǎo)，著眼于商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)工作。凡是有市場(chǎng)前景可以注冊(cè)而未注冊(cè)的商標(biāo)，要積極引導(dǎo)、督促和幫助企業(yè)做好商標(biāo)注冊(cè)工作；對(duì)有一定知名度老字號(hào)的產(chǎn)品與服務(wù)，要支持其盡快申報(bào)商標(biāo)注冊(cè)，將老字號(hào)的保護(hù)納入到法律的范疇；要加強(qiáng)對(duì)私營(yíng)企業(yè)的宣傳和服務(wù)工作，把商標(biāo)注冊(cè)的重點(diǎn)逐步引向科技產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，對(duì)那些科技含量高、市場(chǎng)潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)品與服務(wù)，要積極扶持、指導(dǎo)辦理商標(biāo)注冊(cè)。

（三）加快培育發(fā)展，著重于打造品牌形象。商標(biāo)的注冊(cè)和培育不是一件一勞永逸的事，工商部門要積極做好已注冊(cè)商標(biāo)培育發(fā)展的后續(xù)跟進(jìn)，引導(dǎo)商標(biāo)所有權(quán)人提升品牌形象。要積極落實(shí)政府關(guān)于實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展決策部署，加大政策扶持力度，以開展市知名商標(biāo)認(rèn)定為契機(jī)，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、自治區(qū)著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)的企業(yè)要切實(shí)落實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)政策，支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)，努力形成具有××特色、市場(chǎng)占有率高的品牌產(chǎn)品群，帶動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

（四）充分發(fā)揮工商行政管理職能，承擔(dān)我市商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略第一領(lǐng)路人的角色，科學(xué)地運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的重要內(nèi)容和開拓市場(chǎng)的主要手段。要進(jìn)一步樹立為企業(yè)、為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的思想觀念，嚴(yán)格執(zhí)行《商標(biāo)法》，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)工作的指導(dǎo)，為企業(yè)培訓(xùn)商標(biāo)工作人員，幫助企業(yè)解決商標(biāo)工作中遇到的困難和問題，嚴(yán)厲打擊假冒商標(biāo)，制止侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為，為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部條件，做到在管理中服務(wù)，在服務(wù)中管理。

（五）重點(diǎn)培育和保護(hù)馳著、名商標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)就是馳名商標(biāo)。工商部門應(yīng)對(duì)有一定知名度和信譽(yù)的重點(diǎn)企業(yè)的商標(biāo)管理進(jìn)行重點(diǎn)培育扶持，選好培育梯次，幫助制定培育規(guī)劃，健全商標(biāo)管理制度，培訓(xùn)商標(biāo)管理人員，指導(dǎo)企業(yè)準(zhǔn)備和制作馳、著名商標(biāo)申報(bào)資料，做到為企業(yè)鋪路搭橋，提供一條龍服務(wù)。企業(yè)在爭(zhēng)創(chuàng)馳、著名商標(biāo)的過程中付出了艱辛的努力和巨大的投入，如果不加以保護(hù)，就會(huì)成為不法分子競(jìng)相假冒的重點(diǎn)，企業(yè)來(lái)之不易的成果就會(huì)付之東流。因此，重點(diǎn)保護(hù)馳、著名商標(biāo)和重點(diǎn)培育馳、著名商標(biāo)同樣重要，缺一不可。這就要求工商部門必須定期地、主動(dòng)地對(duì)馳、著名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行走訪調(diào)查，收集案源，重拳出擊，確保商標(biāo)所有人的權(quán)益不受侵害；同時(shí)也要傾聽它們的意見，對(duì)于本級(jí)工商部門不能解決的，要及時(shí)向上級(jí)反映，努力為它們服務(wù)。馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一面旗幟，能極大地推動(dòng)著當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它們所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是難以估量的，其中的社會(huì)效益還包含著巨大的示范效應(yīng)和鼓舞效應(yīng)。

（六）我市出臺(tái)相應(yīng)政策，包括對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)給予重獎(jiǎng)的政策，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)的激勵(lì)機(jī)制。對(duì)引進(jìn)以國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)并注冊(cè)登記為股權(quán)的，按外來(lái)折資入股無(wú)形資產(chǎn)計(jì)算招商引資任務(wù)，并對(duì)引薦人給予獎(jiǎng)勵(lì)；以博覽會(huì)或示范街等形式對(duì)我市馳、著名商標(biāo)及其商品和企業(yè)形象集中展示，進(jìn)一步提升馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)的形象和美譽(yù)度，反映我市近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文明程度，并通過典型引路，鼓勵(lì)更多的企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，借品牌優(yōu)勢(shì)參與全國(guó)乃至國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，拉動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。



第8篇：商標(biāo)管理范文

一、將第十四條修改為：“違反本辦法第七條規(guī)定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止，責(zé)令銷毀印刷模具，收繳非法印制的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并可根據(jù)情節(jié)處以非法經(jīng)營(yíng)額20％以下的罰款。非法經(jīng)營(yíng)額難以計(jì)算的，處以5000元以上2萬(wàn)元以下罰款。”

二、將第十五條修改為：“商標(biāo)印制委托人、商標(biāo)組織違反本辦法第八條、第九條規(guī)定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止違法行為，并處以5000元以下罰款?！?/p>

三、將第十六條第一款修改為：“商標(biāo)印制單位違反本辦法第十一條、第十二條規(guī)定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止違法行為并處以罰款；沒有違法所得的，處以1萬(wàn)元以下罰款；有違法所得的處以3萬(wàn)元以下罰款。對(duì)拒不改正的，可以收繳《指定印制商標(biāo)單位證書》?！?/p>

四、將第十九條、第二十三條刪除。相關(guān)條款序號(hào)作相應(yīng)調(diào)整。

本決定自之日起施行。

《天津市商標(biāo)印制管理辦法》根據(jù)本決定作相應(yīng)的修正，重新。

天津市商標(biāo)印制管理辦法

（1994年9月23日市人民政府1997年9月24日根據(jù)市人民政府《關(guān)于修改〈天津市商標(biāo)印制管理辦法〉的決定》修訂）

第一條  為了加強(qiáng)商標(biāo)印制管理，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合本市實(shí)際情況，制定本辦法。

第二條  本市各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)是商標(biāo)印制監(jiān)督管理的主管機(jī)關(guān)。

第三條  凡依法登記從事印刷、制版、印鐵、鑄模、貼花、刻字、織字、印染、曬蝕、燙印等商標(biāo)業(yè)務(wù)的企業(yè)和個(gè)體工商戶，應(yīng)向所在區(qū)、縣工商行政管理局申請(qǐng)指定印刷商標(biāo)單位資格。

防偽商標(biāo)印制企業(yè)，煙草制品、人用藥品商標(biāo)印制企業(yè)和外商投資商標(biāo)印制企業(yè)向市工商行政管理局申請(qǐng)指定印制商標(biāo)單位資格。

對(duì)取得指定印制商標(biāo)單位資格的，由市工商行政管理局公告。

第四條  指定印制商標(biāo)單位應(yīng)具備下列條件：

（一）有與印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金、技術(shù)、設(shè)備及倉(cāng)儲(chǔ)保管設(shè)施；

（二）有健全的印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)業(yè)務(wù)的各項(xiàng)規(guī)章制度；

（三）有印制商標(biāo)的管理機(jī)構(gòu)或人員；

（四）商標(biāo)印制業(yè)務(wù)和管理人員熟悉商標(biāo)法規(guī)和有關(guān)規(guī)定。

第五條  經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審查符合條件的，確定為指定印制商標(biāo)單位，發(fā)給《指定印制商標(biāo)單位證書》，并在營(yíng)業(yè)執(zhí)照中載明印制商標(biāo)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。

印制防偽商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，在《指定印制商標(biāo)單位證書》中注明。

第六條  《指定印制商標(biāo)單位證書》由國(guó)家工商行政管理局統(tǒng)一印制，市工商行政管理局核發(fā)。

第七條  沒有取得指定印制商標(biāo)單位資格的，不得承接商標(biāo)印制業(yè)務(wù)。

第八條  企業(yè)（含國(guó)有、集體、私營(yíng)、外商投資企業(yè)）、事業(yè)單位和個(gè)體工商戶需要印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)的（以下統(tǒng)稱商標(biāo)印制委托人），應(yīng)持商標(biāo)注冊(cè)證或有關(guān)證件，向所在區(qū)、縣工商行政管理局申請(qǐng)辦理《商標(biāo)準(zhǔn)印證》。

有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)需要印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，向市工商行政管理局申請(qǐng)辦理《商標(biāo)準(zhǔn)印證》。

簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用或使用他人注冊(cè)商標(biāo)，需要印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，可以按照合同的規(guī)定，辦理《商標(biāo)準(zhǔn)印證》。

外地商標(biāo)印制委托人在本市印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)，須憑有關(guān)證明到指定印制商標(biāo)單位所在區(qū)、縣工商行政管理局辦理《商標(biāo)準(zhǔn)印證》。

商標(biāo)印制委托人印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)，必須憑《商標(biāo)準(zhǔn)印證》到有印制商標(biāo)資格的單位印制，無(wú)《商標(biāo)準(zhǔn)印證》的，不準(zhǔn)印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

第九條  外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)在本市印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，應(yīng)委托中國(guó)商標(biāo)組織。

印制在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的，組織負(fù)責(zé)查驗(yàn)《商標(biāo)注冊(cè)證》及其所屬國(guó)或地區(qū)的合法營(yíng)業(yè)證明或身份證明，到市工商行政管理局辦理《商標(biāo)準(zhǔn)印證》。

印制未在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)與商標(biāo)組織在合同中明確規(guī)定，所印制的商標(biāo)侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)時(shí)各自應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。但接受境外定牌的除外。

本條規(guī)定適用于港澳臺(tái)企業(yè)或個(gè)人。

第十條  工商行政管理機(jī)關(guān)接到完備、齊全的有關(guān)證明文件后，即時(shí)審核辦理《商標(biāo)準(zhǔn)印證》。

第十一條  《商標(biāo)準(zhǔn)印證》有效期為一年。商標(biāo)印制委托人在同一印制單位印制同一商標(biāo)標(biāo)識(shí)已經(jīng)提交《商標(biāo)準(zhǔn)印證》的，在有效期限內(nèi)可不再辦理《商標(biāo)準(zhǔn)印證》。印制單位核對(duì)后，應(yīng)將每次印制情況記錄存查。

第十二條  指定印制商標(biāo)單位在承攬商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制業(yè)務(wù)時(shí)，對(duì)有下列情況之一的，不得印制：

（一）無(wú)《商標(biāo)準(zhǔn)印證》的；

（二）承印的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與《商標(biāo)準(zhǔn)印證》內(nèi)容不一致的；

（三）私自涂改《商標(biāo)準(zhǔn)印證》的；

（四）《商標(biāo)準(zhǔn)印證》超過有效期限的；

（五）承印的商標(biāo)標(biāo)識(shí)中未標(biāo)明商標(biāo)使用人的真實(shí)名稱和商品產(chǎn)地的；

（六）未注冊(cè)商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第八條和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第七條規(guī)定的；

（七）未注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或注冊(cè)標(biāo)記“注”、“（R）”的；

（八）其他違反《商標(biāo)法》及實(shí)施細(xì)則等有關(guān)規(guī)定的。

第十三條  商標(biāo)印制單位應(yīng)建立健全商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制管理制度：

（一）審核制度。承接商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制業(yè)務(wù)時(shí)，要設(shè)專人嚴(yán)格核查《商標(biāo)準(zhǔn)印證》、墨圖等有關(guān)證件。

（二）登記建檔制度。承接的商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制業(yè)務(wù)，應(yīng)將商標(biāo)印制委托人所提供證明文件的項(xiàng)目、商標(biāo)樣稿和印制后的商標(biāo)標(biāo)識(shí)登記建檔。

（三）商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理制度。要加強(qiáng)印制過程的管理，印制后的商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)出庫(kù)時(shí)，應(yīng)認(rèn)真清點(diǎn)數(shù)量，登記臺(tái)帳，不得買賣商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

（四）廢次商標(biāo)標(biāo)識(shí)銷毀制度。印制中產(chǎn)生的廢次商標(biāo)標(biāo)識(shí)，應(yīng)按實(shí)際數(shù)量登記造冊(cè)，由印制單位統(tǒng)一銷毀。

（五）防偽材料管理制度。印制防偽商標(biāo)標(biāo)識(shí)的材料必須嚴(yán)格控制，按實(shí)際使用數(shù)量分發(fā)，并建立分發(fā)使用臺(tái)帳。

商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制檔案和臺(tái)帳保存期不得少于兩年。

第十四條  違反本辦法第七條規(guī)定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止，責(zé)令銷毀印刷模具，收繳非法印制的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并可根據(jù)情節(jié)處以非法經(jīng)營(yíng)額20％以下的罰款。非法經(jīng)營(yíng)額難以計(jì)算的，處以5000元以上2萬(wàn)元以下罰款。

第十五條  商標(biāo)印制委托人、商標(biāo)組織違反本辦法第八條、第九條規(guī)定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止違法行為，并處以5000元以下罰款。

第十六條  商標(biāo)印制單位違反本辦法第十一條、第十二條規(guī)定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止違法行為并處以罰款；沒有違法所得的，處以1萬(wàn)元以下罰款；有違法所得的處以3萬(wàn)元以下罰款。對(duì)拒不改正的，可以收繳《指定印制商標(biāo)單位證書》。

違反本辦法第十三條規(guī)定的，責(zé)令限期改正，逾期不改的，收繳《指定印制商標(biāo)單位證書》。

第十七條  對(duì)構(gòu)成侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，工商行政管理機(jī)關(guān)除依法予以處罰外，并可收繳《指定印制商標(biāo)單位證書》。

第十八條  指定印制商標(biāo)單位應(yīng)定期接受工商行政管理機(jī)關(guān)年檢。對(duì)年檢不合格的，收繳《指定印制商標(biāo)單位證書》。

第十九條  沒有營(yíng)業(yè)執(zhí)照承接印制商標(biāo)業(yè)務(wù)的，由工商行政管理機(jī)關(guān)收繳商標(biāo)標(biāo)識(shí)、印制模具并分別依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定予以處罰。

第二十條  對(duì)工商行政管理機(jī)關(guān)的處理決定不服的，當(dāng)事人可以在收到處理決定之日起15日內(nèi)，向上一級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)復(fù)議；對(duì)復(fù)議決定不服的，當(dāng)事人可以在收到復(fù)議決定書之日起15日內(nèi)，向人民法院提起訴訟。逾期不申請(qǐng)復(fù)議或者不起訴又不履行處理決定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)依法執(zhí)行，或申請(qǐng)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

第9篇：商標(biāo)管理范文

你局《關(guān)于商標(biāo)印制監(jiān)管中有關(guān)問題的請(qǐng)示》（云工商發(fā)[2003]38號(hào)）收悉。經(jīng)研究，現(xiàn)答復(fù)如下：

一、根據(jù)《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》以及國(guó)務(wù)院取消行政審批的有關(guān)規(guī)定，凡欲從事屬于《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》調(diào)整范圍的業(yè)務(wù)的企業(yè)，必須持有省級(jí)人民政府出版行政部門頒發(fā)的印刷經(jīng)營(yíng)許可證，向工商行政管理部門申請(qǐng)登記注冊(cè)，取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

二。按照《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》規(guī)定，設(shè)立從事包裝裝潢印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)，向工商行政管理部門提交的《印刷經(jīng)營(yíng)許可證》應(yīng)當(dāng)由所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府出版行政部門核發(fā)。工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行該規(guī)定。

三、根據(jù)《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，用于印刷包裝裝潢印刷品的材料是指紙、金屬、塑料等。經(jīng)征求國(guó)務(wù)院新聞出版部門的意見，紙箱、編織袋、塑料包裝印刷屬于《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》調(diào)整的范圍，應(yīng)該取得《印刷經(jīng)營(yíng)許可證》。