紅色文化傳播精選(九篇)

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第1篇：紅色文化傳播范文

經(jīng)選拔產(chǎn)生的4支學(xué)校代表隊(duì)及12名個(gè)人優(yōu)秀選手在同一賽場(chǎng)上進(jìn)行技能角逐、風(fēng)采展示。這同時(shí)也是一堂生動(dòng)的愛國(guó)主義教育課，小講解員聲情并茂的現(xiàn)場(chǎng)講解，配以最后一役紀(jì)念館與勝利廣場(chǎng)近百?gòu)埖膱D片展示，令這堂愛國(guó)主義教育課充滿了吸引力和感染力。

加強(qiáng)培訓(xùn) 組建“閃閃紅星”團(tuán)隊(duì)

高郵有著豐富的紅色文化資源。作為國(guó)家級(jí)抗戰(zhàn)紀(jì)念遺址的最后一役紀(jì)念館是當(dāng)?shù)刂匾膼蹏?guó)主義教育基地，自開館以來(lái)吸引了大量的中小學(xué)生、本地市民和外地游客前來(lái)參觀。

為更好地發(fā)揮其愛國(guó)主義教育基地的功能，在去年2所學(xué)校試點(diǎn)開展義務(wù)講解活動(dòng)的基礎(chǔ)上，今年年初，由高郵市文明辦牽頭，最后一役紀(jì)念館先后與第一小學(xué)、實(shí)驗(yàn)小學(xué)、城北小學(xué)、南海中學(xué)、贊化學(xué)校等8所學(xué)校簽訂了共建協(xié)議，決定每年共同培養(yǎng)一批小義務(wù)講解員，為全市各中小學(xué)校及紀(jì)念館參觀群眾提供免費(fèi)講解服務(wù)。

通過(guò)自愿報(bào)名及學(xué)校推薦，紀(jì)念館從8所學(xué)校中選出了首批120名小義務(wù)講解員，對(duì)他們進(jìn)行了外在形體與禮儀、語(yǔ)言表達(dá)、講解員基本素質(zhì)、講解技巧等方面的培訓(xùn)。

志愿服務(wù) 綻放“閃閃紅星”光彩

春節(jié)期間，120名小講解員正式上崗。統(tǒng)一的馬甲、熱情洋溢的講解、豐富的肢體語(yǔ)言……小講解員們剛一亮相就獲得了“滿堂彩”，甚至有慕名而來(lái)的游客，通過(guò)預(yù)約服務(wù)的形式特邀小講解員進(jìn)行講解。

“3?5”學(xué)雷鋒日，“閃閃紅星”小講解員志愿服務(wù)隊(duì)以獨(dú)立團(tuán)隊(duì)的面貌第一次出現(xiàn)在全市性的志愿服務(wù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。清明前夕，結(jié)合全市青少年緬懷革命先烈主題活動(dòng)，小講解員們?yōu)槿袕V大中小學(xué)生提供義務(wù)講解近百場(chǎng)，受教育青少年達(dá)一萬(wàn)多人次，愛國(guó)主義精神得到了更好的傳播與弘揚(yáng)。

展示風(fēng)采 提升“閃閃紅星”內(nèi)涵

為促進(jìn)小講解員不斷提升講解水平，5月上旬，高郵市文明辦、民政局、教育局共同啟動(dòng)了“閃閃紅星”小講解員講解技能比賽活動(dòng)。經(jīng)過(guò)初賽選拔，來(lái)自8所學(xué)校的20多位優(yōu)秀小講解員在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)相展示風(fēng)采。通過(guò)參加這一賽事，小志愿者們進(jìn)一步提升了業(yè)務(wù)技能，增強(qiáng)了集體榮譽(yù)感和社會(huì)責(zé)任感。

強(qiáng)化機(jī)制 打造“閃閃紅星”品牌

以最后一役紀(jì)念館為龍頭，高郵整合城鄉(xiāng)愛國(guó)主義教育基地資源，積極拓展“閃閃紅星”志愿服務(wù)分隊(duì)，已在吳登云紀(jì)念館、華中雪楓大學(xué)、盂城驛等愛國(guó)主義教育基地廣泛建立“閃閃紅星”小分隊(duì)，小講解員人數(shù)已達(dá)200多人。遍及城鄉(xiāng)的小講解員們積極傳播高郵紅色文化、弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神。

第2篇：紅色文化傳播范文

關(guān)鍵詞：中國(guó)紅歌會(huì)；和諧社會(huì)；媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）02-0265-01

中國(guó)紅歌會(huì)自2006年推出以來(lái)，至今已成功舉辦了四屆，作為一個(gè)全民的歌唱比賽，其涉及面之廣，參與人數(shù)之眾，節(jié)目收視率之高以及所引起的社會(huì)反響之大，都可以說(shuō)都是前所未有的。中國(guó)紅歌會(huì)作為江西電視臺(tái)推出的一檔品牌欄目，為中國(guó)的紅色文化傳播樹立了一個(gè)典范，在全國(guó)掀起了紅色文化的新浪潮。

一

中國(guó)紅歌會(huì)之所以在觀眾口中獲得良好口碑，一個(gè)很大的原因在于它的“平民化”。中國(guó)紅歌會(huì)作為一個(gè)全民的歌唱比賽，不同與其他的選秀節(jié)目，其是以廣大群眾為中心，以紅歌為精神內(nèi)涵，只要你對(duì)紅歌的熱愛，就可以報(bào)名參加，沒(méi)有年齡、性別和職業(yè)等方面的限制，不設(shè)任何門檻。上至八十歲的老翁，下至兩三歲的孩童，只要你喜歡唱紅歌，就能在紅歌舞臺(tái)上一展歌喉。

例如去年參加中國(guó)紅歌會(huì)的選手楊保全，就是個(gè)地地道道的農(nóng)民伯伯，而且還是個(gè)七十高齡的老人，但其不僅躋身2009年中國(guó)紅歌會(huì)的十強(qiáng)，還擁有眾多的“粉絲”，受到廣大觀眾的熱捧，被親切的稱為“保全大叔”。還有今年的參賽選手伊恩，作為一名外國(guó)友人，就是憑借著對(duì)中國(guó)紅歌的熱愛，一路高歌，挺進(jìn)2010年中國(guó)紅歌會(huì)十強(qiáng)。所以說(shuō)借助于江西電視臺(tái)這個(gè)媒體，不僅造就出一舉成名的“平民偶像”，為平民觀眾提供了娛樂(lè)的盛宴，而且滿足了人們多方面的心理需要。這種心理需要與構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)是有著必然的聯(lián)系的。

二

什么是和諧社會(huì)？和諧社會(huì)是人與人之間、黨群之間、干群之間、鄰里之間都要和諧。如何構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)？總書記指出，我們所要建設(shè)的社會(huì)主義和諧社會(huì)，應(yīng)該是民主法治、公平正義、誠(chéng)信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會(huì)。這是我們黨對(duì)和諧社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)理性認(rèn)定。

本人認(rèn)為要構(gòu)建和諧社會(huì)主要從兩方面入手：首先，要民主，所謂民主就是在一定的階級(jí)范圍內(nèi)，按照平等和少數(shù)服從多數(shù)原則來(lái)共同管理國(guó)家事務(wù)的國(guó)家制度。民主的國(guó)家首要職能是保護(hù)言論和宗教自由等基本人權(quán)，保護(hù)法律面前人人平等的權(quán)利，保護(hù)人們組織和充份參與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活的機(jī)會(huì)。以中國(guó)紅歌會(huì)來(lái)說(shuō)，民主就很好地融入在其中，打破由專家評(píng)定的傳統(tǒng)，改由觀眾選舉，觀眾網(wǎng)站投票方式，蘊(yùn)涵著對(duì)和諧社會(huì)最應(yīng)具有的民主精神的渴望。本人認(rèn)為節(jié)目之所以吸引觀眾，不僅僅是因?yàn)閰①愡x手的水平，還在于提供了一個(gè)民主投票的平臺(tái)，一位新聞學(xué)家曾說(shuō)過(guò)：一方面，現(xiàn)在的中國(guó)人已經(jīng)接受了具有普世價(jià)值的游戲規(guī)則(民主和平等)，另一方面，在現(xiàn)實(shí)生活中，中國(guó)人又很少有機(jī)會(huì)用投票方式進(jìn)行選擇，而中國(guó)紅歌會(huì)觀眾投票的方式為國(guó)人在生活中踐行普世價(jià)值規(guī)則提供一種可能性。

其次，要公平，所謂公平就是人類的公平或公正，通常應(yīng)用于收入和其他生活機(jī)會(huì)方面的分配。但在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，要實(shí)現(xiàn)公平是何其之難，不公平的現(xiàn)象比比皆是。中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)研究報(bào)告《走向更加公正的社會(huì)》計(jì)算，如果將城鄉(xiāng)貧困人口、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的失業(yè)和下崗職工、殘疾人、災(zāi)難中的求助者、農(nóng)民工等各類處于弱勢(shì)地位的人口加總，再扣除彼此重疊的部分，中國(guó)的弱勢(shì)群體大約有l(wèi)億人。不僅如此，看病難、上學(xué)難、打官司難也是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ鲆姷氖隆Ｖ袊?guó)紅歌會(huì)零門檻的開放式“海選”，就體現(xiàn)出了一種公平競(jìng)爭(zhēng)的精神。只要你喜歡唱歌，只要你會(huì)唱紅歌，你都可以參加。開放式海選，打破了由精英長(zhǎng)期主導(dǎo)的選秀規(guī)則，廢棄掉以往看出身、學(xué)歷、專業(yè)等的參與門檻，而變成只要愿意并敢于參與就可以參加，上自老人，下至孩童，人人皆可，全民參與。所以，中國(guó)紅歌會(huì)不僅代表了一種“平民”傾向，還代表了一種平等參與的精神。

三

要構(gòu)建和諧社會(huì)，大眾傳媒有著不容忽視的作用。傳媒應(yīng)該是民主法治的推動(dòng)者、公平正義和誠(chéng)信友愛的體現(xiàn)者、安定有序氛圍的營(yíng)造者、人與自然和諧相處觀念的傳播者。

中國(guó)紅歌會(huì)是江西衛(wèi)視2006年為紀(jì)念70周年首創(chuàng)推出的大型電視活動(dòng)。什么是紅歌？“紅歌會(huì)”評(píng)委之一，我國(guó)著名作家閻肅，曾給紅歌下過(guò)過(guò)這樣的定義：“首先，它是在漫長(zhǎng)的歷史環(huán)境中誕生的，與我們民族‘起成長(zhǎng)的、融化在人們生命血脈里的歌曲，其次，就是建國(guó)前后表現(xiàn)在旋律上追隨著我們發(fā)展腳步的歌曲，第三就那些時(shí)代烙印并不濃的健康向上、啟人心智、凈化心靈的歌曲?！睆募t歌的定義中我們不難看出，紅歌會(huì)的參賽歌曲都應(yīng)該是積極向上的，且很大一部分是愛國(guó)的歌曲，這些對(duì)打造安寧穩(wěn)定的和諧社會(huì)都是有潛移默化的作用的。

隨著時(shí)間的流逝，有一些紅歌逐漸被人們淡忘，特別是對(duì)于九零后的孩子們，他們對(duì)紅歌、紅色文化的知之甚少。作為祖國(guó)的明天，有必要對(duì)這些孩子們進(jìn)行紅色文化的熏陶，讓他們對(duì)我們的黨，對(duì)我們的祖國(guó)的歷史更加深刻地認(rèn)識(shí)，更加的熱愛我們的國(guó)家。媒體這時(shí)候擔(dān)當(dāng)了一個(gè)紅色文化傳播的傳播途徑，把紅色的旋律深深的印在觀眾們的腦海里。

構(gòu)建和諧社會(huì)需要媒體理性積極的參與。媒體應(yīng)該把重點(diǎn)更多地投向?yàn)闀r(shí)代做出貢獻(xiàn)、為社會(huì)一點(diǎn)一滴的進(jìn)步付出努力的平凡的勞動(dòng)人民，從他們身上發(fā)掘出高尚的人格和情操，去尋找那些真正能打動(dòng)我們內(nèi)心世界的人物和故事，從而引發(fā)人們的感動(dòng)，提升每個(gè)人的精神境界。正如中國(guó)紅歌會(huì)一樣，在娛樂(lè)大眾的同時(shí)，不忘為構(gòu)建和諧社會(huì)做出自己的努力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李海波.“中國(guó)紅歌會(huì)”傳播效果分析[J].金卡工程,2009（13）.

第3篇：紅色文化傳播范文

紅色旅游促進(jìn)和我國(guó)對(duì)紅色文化的傳揚(yáng)，在一定程度上也是對(duì)紅色非物質(zhì)遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)的行為，是國(guó)家大力倡議和支持的政治工程、文化工程和富民工程。紅色旅游人力資源是紅色文化在傳播過(guò)程中的主要傳播者，也是紅色文化的重要載體。紅色旅游人力資源在一定程度上來(lái)說(shuō)對(duì)紅色旅游起到了一定的推動(dòng)和組織作用，是紅色旅游活動(dòng)的維護(hù)者和組織者。紅色旅游人力資源開發(fā)就是通過(guò)對(duì)既定的人力資源采取學(xué)習(xí)、教育、培訓(xùn)、管理的手段，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)其的利用、塑造目的的過(guò)程。開發(fā)紅色旅游人力資源是開展紅色旅游的前提條件。如何促進(jìn)紅色旅游人力資源的開發(fā)是本篇文章需要重點(diǎn)研究的問(wèn)題。

二、紅色旅游人力資源的基本概述

1.紅色旅游人力資源的概念。

筆者對(duì)各個(gè)研究學(xué)家所給出的紅色旅游人力資源概念進(jìn)行了分析和總結(jié)，其基本概念可以概括為紅色旅游資源人力資源就是指對(duì)紅色旅游起到一定的促進(jìn)和推動(dòng)作用，能夠?qū)t色文化進(jìn)行傳播的，并能夠提供紅色旅游發(fā)展所需要的智力勞動(dòng)和體力勞動(dòng)的人類的總和。相關(guān)的研究學(xué)者將紅色旅游人力資源分為三類：核心人員，科研教育人員和人力資源。人力資源開發(fā)不同于我們平常提到的人力資源管理，二者之間具有本質(zhì)的區(qū)別，當(dāng)前所涉及到的紅色旅游人力資源開發(fā)是一門具有綜合性特征的邊緣學(xué)科，主要是在宏觀上對(duì)現(xiàn)有的和潛在的人力資源通過(guò)培訓(xùn)與開發(fā)、職業(yè)生涯規(guī)劃、組織發(fā)展等途徑和培訓(xùn)、教育、就業(yè)與使用、學(xué)習(xí)、規(guī)劃與配置等手段，對(duì)其所具有的潛能進(jìn)行一定程度上的開發(fā)，比如說(shuō)對(duì)人力資源的智力、體力、應(yīng)急能力以及其他綜合素質(zhì)進(jìn)行開發(fā)，來(lái)實(shí)現(xiàn)人力資源各方面素質(zhì)的提升，并達(dá)到對(duì)人力資源進(jìn)行發(fā)掘和利用的目的。與人力資源管理相比，人力資源的開發(fā)更傾向于長(zhǎng)線回報(bào)的投資。除此之外，對(duì)紅色旅游人力資源的開發(fā)應(yīng)該按照紅色旅游行業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行，以實(shí)現(xiàn)紅色旅游行業(yè)獲得更廣闊的發(fā)展前景。紅色旅游行業(yè)在傳統(tǒng)旅游行業(yè)的基礎(chǔ)上，又添加了政治性、文化性等特征，比普通的旅游行業(yè)具有更強(qiáng)的廣泛性和包容性，為了更全面的體現(xiàn)紅色旅游的這些特點(diǎn)，更好的促進(jìn)紅色旅游人力資源的開發(fā)，參考旅游行業(yè)的基本構(gòu)成要素可以將紅色旅游人力資源劃分為現(xiàn)實(shí)和潛在兩大類，具體劃分的化可以分為五種：核心型人力資源、支撐型人力資源、依托型人力資源、支持型人力資源以及后備型人力資源。

2.紅色旅游人力資源的特征。紅色旅游行業(yè)的人力資源不僅應(yīng)該具備普通旅游行業(yè)人力資源的各種特征，還應(yīng)該具有一定的特殊性。

2.1群眾性。

紅色年代離我們并不遙遠(yuǎn)，紅色旅游資源就在我們身邊，革命與建設(shè)正在進(jìn)行中。紅色地區(qū)仍然存在一些建在的革命前輩以及一些革命的參與者和見證人。國(guó)家對(duì)紅色文化的倡導(dǎo)以及紅色文化的教育和熏陶為紅色旅游文化的開展提供了很大的便利，為紅色旅游人力資源的發(fā)展和培養(yǎng)提供了廣泛的群眾基礎(chǔ)和一定的開發(fā)條件，為紅色旅游人力資源開發(fā)提供了必要的前提條件和群眾基礎(chǔ)。

2.2政治性。

紅色旅游是紅色工程的一部分，屬于政治工程、文化工程和富民工程的一部分，是為了響應(yīng)國(guó)家弘揚(yáng)和傳承紅色文化的策略而開展的，具有一定的政治性色彩。在這一工程開展的過(guò)程中，紅色旅游人力資源不僅承擔(dān)了推動(dòng)者、組織者、建設(shè)者和維護(hù)者的作用，還起到了紅色文化傳播載體的作用。紅色旅游人力資源所具有的政治特征要求在對(duì)紅色旅游人力資源進(jìn)行開發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)該首先對(duì)人力資源以及其他相關(guān)人員進(jìn)行一定的具有政治性質(zhì)的思想教育，建立與之匹配的道德情懷。

2.3較強(qiáng)的知識(shí)性。

紅色旅游人力資源不僅要具有普通旅游行業(yè)人力資源所具有的管理、營(yíng)銷等知識(shí)和技能，還應(yīng)該熟練的掌握紅色地區(qū)的革命歷史、建設(shè)歷程、革命事跡等，并對(duì)革命精神具有一定高度的領(lǐng)悟。實(shí)際環(huán)境中，應(yīng)該將這些知識(shí)點(diǎn)作為基礎(chǔ)，運(yùn)用一定的手段使其豐富化，并具有一定的渲染色彩，來(lái)感染參觀紅色文化的人們，促進(jìn)其對(duì)紅色文化的理解和對(duì)革命精神的領(lǐng)悟。紅色旅游人力資源與其他行業(yè)的人力資源相比，需要強(qiáng)的知識(shí)性和技術(shù)性才能夠完成任務(wù)。

2.4高度的兼容性。

中國(guó)在長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的革命和建設(shè)過(guò)程中，培養(yǎng)了不同專業(yè)，擁有不同技術(shù)的具有多樣性的人才隊(duì)伍。在政府對(duì)弘揚(yáng)和傳承紅色文化的倡導(dǎo)下，以及紅色旅游文化對(duì)其他行業(yè)的促進(jìn)下，這些具有高技能、高學(xué)歷的人才能夠在對(duì)其本行業(yè)進(jìn)行服務(wù)的同時(shí)，也能夠在紅色旅游行業(yè)中發(fā)揮其聰明才智，為紅色旅游行業(yè)的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。紅色旅游人力資源多具有的高度兼容性不僅能夠促進(jìn)紅色旅游行業(yè)的發(fā)展，還促進(jìn)了紅色文化的弘揚(yáng)和傳承。

2.5創(chuàng)新性。

紅色旅游行業(yè)與普通的旅游行業(yè)相同，都是將游客作為其重點(diǎn)服務(wù)的對(duì)象，按照旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，針對(duì)游客對(duì)具有新、奇、特、異等特點(diǎn)事物的追求，在正確政治方向的引導(dǎo)下，向游客提供具有新、奇、特、異等特點(diǎn)的倡議和功能產(chǎn)品，以達(dá)到增加紅色旅游吸引力和感染力的目的。想要實(shí)現(xiàn)這一目的，就應(yīng)該要求紅色旅游人力資源以及其他的相關(guān)人員具備一定的創(chuàng)新能力。

三、目前我國(guó)紅色旅游人力資源開發(fā)現(xiàn)狀與開發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.紅色旅游人力資源開發(fā)現(xiàn)狀。

文章提到過(guò)，紅色旅游人力資源具體可以劃分為五部分，我們主要這幾個(gè)層面的角度出發(fā)對(duì)紅色旅游人力資源開發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究。

1.1從核心層、支撐層的角度出發(fā)

紅色旅游人力資源的培訓(xùn)工作在一定程度上來(lái)說(shuō)已經(jīng)取得了很大的成功，在紅色旅游行業(yè)實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中也取得了一定的成效。紅色旅游作為文化旅游中一個(gè)特殊的組成部分，通過(guò)對(duì)其調(diào)查研究數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，全國(guó)承接紅色旅游的旅行社已經(jīng)超過(guò)兩萬(wàn)家，星級(jí)飯店大約10000家。紅色景區(qū)當(dāng)?shù)匾苍O(shè)立了接近200萬(wàn)家，紅色旅游的相關(guān)就業(yè)人員大約在8000萬(wàn)人左右。這些數(shù)據(jù)表明了紅色旅游行業(yè)的發(fā)展速度好使比較快的，為紅色旅游的繼續(xù)發(fā)展提供了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，而且還為紅色旅游人力資源支撐層中培育核心型人力資源提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和人力條件。紅色旅游人力資源在培訓(xùn)工作中主要呈現(xiàn)了范圍廣、參與人數(shù)多、培訓(xùn)形式多樣化、培訓(xùn)涉及的知識(shí)面廣、參與培訓(xùn)層次高、激勵(lì)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

1.2站在支持層角度上看

關(guān)于紅色旅游的研究社團(tuán)、文化藝術(shù)團(tuán)體的活動(dòng)也比較的頻繁，為紅色旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出比較和諧的環(huán)境，為紅色旅游人力資源的開發(fā)提供了大量的人才。從08年至今，各種以紅色旅游和弘揚(yáng)紅色傳統(tǒng)文化為主題的社團(tuán)如雨后春筍般迅速出現(xiàn)，為紅色旅游的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。目前，我國(guó)存在各種形式的紅色文化研究會(huì)，紅色文化國(guó)際交流會(huì)，紅色社區(qū)等團(tuán)體，這些團(tuán)體不斷的走向?qū)I(yè)化，這些團(tuán)體通過(guò)方式比如說(shuō)舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì)等形式吸引了大量的紅色文化愛好者和崇拜者，向其傳輸了大量的紅色知識(shí)，為紅色旅游提高了大量的專業(yè)人才。

1.3如果站在后備層的角度

全國(guó)范圍內(nèi)各大旅游院校對(duì)紅色旅游人力資源的培養(yǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)。每年各大院校都為紅色旅游人力資源輸送了大量的人才，正在源源不斷的為紅色旅游的發(fā)展培養(yǎng)更多的后備型人力資源。尤其是近年來(lái)學(xué)校、各個(gè)學(xué)院以紅色文化為主題開展的各種形式的活動(dòng)都為紅色旅游儲(chǔ)備了一定的后備人才。比如說(shuō)每年吉林師范大學(xué)都會(huì)開展為其一個(gè)月的紅色文化節(jié)，以征稿或者主題晚會(huì)的形式面向全校的師生進(jìn)行了紅色文化的宣傳?；蛘卟糠种攸c(diǎn)大學(xué)也通過(guò)碩博論文的選題等形式培育了高級(jí)紅色旅游研究和開發(fā)、管理的后備型人才，比已經(jīng)取得了一定的成效。

2.紅色旅游人力資源開發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題。

2.1缺乏統(tǒng)一的開發(fā)規(guī)劃。

相關(guān)人員缺少對(duì)紅色旅游人力資源信息進(jìn)行分析，因而缺少對(duì)人力資源進(jìn)行開發(fā)的統(tǒng)一的規(guī)劃，又由于在人才招聘過(guò)程中，在人才的選擇、培訓(xùn)、開發(fā)過(guò)程中都缺少一套完善的管理辦法，在一定程度上制約了人力資源開發(fā)，也影響了紅色旅游的發(fā)展。

2.2缺少合理的培訓(xùn)系統(tǒng)。

由于紅色旅游文化發(fā)展的比較快，沒(méi)有對(duì)紅色旅游專業(yè)進(jìn)行明確的定位。導(dǎo)致在實(shí)際開發(fā)過(guò)程中，出現(xiàn)了重培訓(xùn)輕開發(fā)；重視技能提升，忽略道德教育；重視實(shí)踐培訓(xùn)，忽視理論培訓(xùn)等現(xiàn)象。這些問(wèn)題大大抑制了紅色旅游人力資源的開發(fā)，導(dǎo)致人力資源結(jié)構(gòu)上不合理，管理、技術(shù)、服務(wù)等人員在人數(shù)、年齡等比例上都存在一定的不合理，尤其缺少高學(xué)歷，國(guó)際化人才。

四、如何促進(jìn)紅色旅游人力資源的開發(fā)

1.優(yōu)化紅色旅游人力資源的構(gòu)成結(jié)構(gòu)。

首先應(yīng)該制定一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)一的紅色旅游人力資源開發(fā)規(guī)劃。在進(jìn)行充分的調(diào)查研究之后，對(duì)全國(guó)紅區(qū)的實(shí)際需要進(jìn)行分析總結(jié)，制定合理科學(xué)的人才開發(fā)規(guī)劃；其次，逐步對(duì)規(guī)劃進(jìn)行完善。合理的規(guī)劃出人才開發(fā)的輕重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)技能與德育的雙向發(fā)展，注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，不僅應(yīng)該重視短期培訓(xùn)，還應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期的開發(fā)。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)開發(fā)過(guò)程各個(gè)環(huán)節(jié)的管理；再其次，建設(shè)紅色旅游人力資源數(shù)據(jù)可和信息平臺(tái)，對(duì)紅區(qū)進(jìn)行細(xì)致、深入的研究，包括紅區(qū)的革命事跡、紅色文化等，會(huì)同當(dāng)?shù)氐慕逃块T等其他部門，建立人才數(shù)據(jù)庫(kù)和信息平臺(tái)，促進(jìn)人力資源開發(fā)和管理的現(xiàn)代化。

2.提高紅色旅游人力資源的培訓(xùn)質(zhì)量。

首先，促進(jìn)人力資源培訓(xùn)的規(guī)范化，堅(jiān)持以人為本，參考市場(chǎng)導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為培訓(xùn)的中心，不斷對(duì)人資開發(fā)過(guò)程進(jìn)行改革，培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)的人才；其次，要將思想政治教育放在培訓(xùn)的首要地位。紅色旅游具有一定的政治性，這就要求人資應(yīng)該具有合格的職業(yè)道德，政治思想等；再其次，在培訓(xùn)過(guò)程中，不斷對(duì)培訓(xùn)的內(nèi)容和方法進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，使之符合紅色旅游的發(fā)展要求，對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，著重培養(yǎng)人才的創(chuàng)新能力以及應(yīng)急能力，培訓(xùn)手段應(yīng)該區(qū)域多樣化，促進(jìn)人才對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容的掌握；建立實(shí)踐與理論相結(jié)合的考核制度，將培訓(xùn)情況也作為考核的一部分，提高培訓(xùn)的質(zhì)量。

3.建立專業(yè)化的人資培訓(xùn)基地，加大對(duì)國(guó)際型旅游人才的培養(yǎng)力度。

設(shè)立專門的旅游教育機(jī)構(gòu)，定期開展國(guó)際性的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，為培養(yǎng)國(guó)際性旅游人才提供平臺(tái)。

五、結(jié)語(yǔ)

第4篇：紅色文化傳播范文

絲綢之路生態(tài)文化研究，為區(qū)域可持續(xù)發(fā)展提供著重要的理論依據(jù)。研究絲綢之路生態(tài)文化中的生態(tài)產(chǎn)品和生態(tài)技術(shù)的創(chuàng)新，將為可持續(xù)發(fā)展提供有效的手段、途徑、工具和方法。研究生態(tài)文化中生態(tài)制度的創(chuàng)新，將為人們提供行為規(guī)范、約束人們的行為保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

二、建設(shè)研究

（一）構(gòu)建絲綢之路文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略把握文化產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，擴(kuò)大文化產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，是實(shí)施絲綢之路文化走出去、提升文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力的重要途徑，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的重要手段。通過(guò)整合絲綢之路的歷史、文化、民俗、文脈、生態(tài)資源等，著力解決主要制約因素，構(gòu)建起提升絲綢之路文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）構(gòu)建絲綢之路生態(tài)文化體系生態(tài)文化本身是一個(gè)系統(tǒng)，主要包括生態(tài)知識(shí)、生態(tài)精神、生態(tài)產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)制度等五個(gè)方面。絲綢之路生態(tài)文化體系的建設(shè)，既要大力普及生態(tài)知識(shí)，也要培養(yǎng)弘揚(yáng)絲綢之路生態(tài)精神，又要注意發(fā)展生態(tài)產(chǎn)品、生態(tài)技術(shù)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)以及加強(qiáng)完善生態(tài)制度。絲綢之路生態(tài)文化體系的建設(shè)與完善，是絲綢之路文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保證。

（三）開發(fā)絲綢之路生態(tài)產(chǎn)品基于生態(tài)文化的視角，分析開展絲綢之路生態(tài)文化產(chǎn)品開發(fā)的重要性的基礎(chǔ)上，深入研究了絲綢之路生態(tài)文化產(chǎn)品的價(jià)值提升，從文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值五大價(jià)值的維度進(jìn)行分析，以期實(shí)現(xiàn)絲綢之路生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)在十后的跨越式發(fā)展。絲綢之路生態(tài)文化產(chǎn)品開發(fā)，以文化生產(chǎn)力、文化傳播力、文化影響力、文化保障力、文化創(chuàng)新力、文化核心力等六個(gè)方面為主。

（四）拓寬絲綢之路生態(tài)產(chǎn)業(yè)建設(shè)通過(guò)文物保護(hù)、大遺址保護(hù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護(hù)利用、民族文化傳承、古籍整理出版、紅色文化弘揚(yáng)、城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展、文化與旅游深度融合、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化品牌打造、文化人才隊(duì)伍建設(shè)、節(jié)慶賽事會(huì)展舉辦等，拓寬絲綢之路生態(tài)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，打造絲綢之路生態(tài)文化發(fā)展帶。根據(jù)絲綢之路文化資源特色，在沿線的中心城市或重要文化所在地區(qū)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；建設(shè)特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的文化產(chǎn)業(yè)基地，培育特色文化產(chǎn)業(yè)集群；衍生新的生態(tài)文化要素，例如與文化藝術(shù)業(yè)、出版印刷業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、影視業(yè)等產(chǎn)業(yè)的對(duì)接。

（五）提升絲綢之路生態(tài)文化對(duì)外傳播絲綢之路自古以來(lái)，是中國(guó)對(duì)外交流的重要名片之一。名片上書寫著它的精神、環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人民。將這些要素融合，并合理的構(gòu)建起文化生態(tài)環(huán)境，構(gòu)造起能被世界認(rèn)可的現(xiàn)代絲綢之路生態(tài)文化品牌，提升絲綢之路生態(tài)文化對(duì)外傳播的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

絲綢之路文化貿(mào)易戰(zhàn)略與生態(tài)文化建設(shè)研究，是一個(gè)新興的研究領(lǐng)域。它是文化產(chǎn)品交易主體與其生存和發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境之間相互影響而形成的一種動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須通過(guò)生態(tài)平衡的自我調(diào)節(jié)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)。重點(diǎn)研究文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)平衡、文化產(chǎn)品交易主體結(jié)構(gòu)平衡、文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)部制度環(huán)境平衡、文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)外部環(huán)境平衡等四個(gè)方面。建議興建集絲綢文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)于一體的生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園，建立具有特色的絲綢之路生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)帶，形成具有鮮明特色的絲綢之路生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)群。

第5篇：紅色文化傳播范文

【關(guān)鍵詞】B2C電子商務(wù) 文化產(chǎn)業(yè)

一、四川B2C電子商務(wù)發(fā)展概況

現(xiàn)代社會(huì)中，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從事著各種社會(huì)活動(dòng)，其中包括依托網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的商務(wù)類應(yīng)用。根據(jù)CNNIC的《中國(guó)B2C垂直商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶行為研究報(bào)告》顯示：2010年，我國(guó)B2C網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量達(dá)到9936萬(wàn)人，占整體網(wǎng)購(gòu)用戶的61.9%。亞馬遜卓越，京東商城，唯品會(huì)等都是其代表性網(wǎng)上商店。B2C提品質(zhì)量和售后服務(wù)保障，同時(shí)還保有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展前景較為樂(lè)觀。

四川本土的B2C電子商務(wù)大致可分為以下幾類：

（一）百貨商場(chǎng)型：以淘四川，米米樂(lè)為代表，涵蓋家電，服裝，食品，圖書等日常生活產(chǎn)品。

（二）垂直商店型：包括了旅游類的途風(fēng)網(wǎng)；農(nóng)副產(chǎn)品和食品類的成農(nóng)網(wǎng)B2C和通吃網(wǎng)；電影票服務(wù)類的OK 蓉；家居類的倍安心商城和富森美家居網(wǎng)上商城；圖書雜志類的雜志鋪；外貿(mào)服飾類的米蘭網(wǎng)；保健品類的康途網(wǎng)。

（三）團(tuán)購(gòu)型：商家給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購(gòu)折扣和單獨(dú)購(gòu)買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，如成都團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，成都美團(tuán)網(wǎng)等。

（四）地方特色購(gòu)物型：如富樂(lè)網(wǎng)購(gòu)涵蓋了綿陽(yáng)所轄地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)；為宜賓本地人購(gòu)物提供便利的宜賓聚商城。

由此可見，四川本土的B2C模式的電子商務(wù)已具備一定的發(fā)展模式。

二、四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四川擁有著豐富文化資源，如新石器時(shí)代文化，三國(guó)文化，道教文化，茶文化，酒文化，飲食文化，紅色文化，少數(shù)民族民俗文化，蜀繡，年畫，川劇，竹紙制作，漆藝等。這些都是資源上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，有著不可替代性。

文化產(chǎn)業(yè)是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲(chǔ)以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng) 。作為地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依托的是四川獨(dú)有的文化背景和文化資源。近幾年里，文化素養(yǎng)，文化個(gè)性，文化意識(shí)，審美意識(shí)等都或多或少地融入到了當(dāng)?shù)卣臎Q策，企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品的研發(fā)和銷售模式中。目前，四川省已形成了五大特色文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象：

（一）企業(yè)化運(yùn)作藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，如成都原創(chuàng)音樂(lè)劇《金沙》；

（二）民營(yíng)資本投資文化企業(yè)，如送仙橋古玩藝術(shù)城、四川精彩無(wú)限音像娛樂(lè)有限公司等；

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)，如三星堆古遺址區(qū)、武侯祠及“錦里”古街、杜甫草堂等；

四）地域民族特色與節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)，如阿壩州“藏羌文化走廊”及“九寨天堂”等；

（五）動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，如四川“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”及新創(chuàng)辦的“動(dòng)漫游戲體驗(yàn)第一城”、“動(dòng)漫游戲工作者論壇”等。

由此可見，四川的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著獨(dú)有的地方特色，相信四川文化產(chǎn)業(yè)在全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，都將起到不可忽視的推動(dòng)作用。

三、B2C電子商務(wù)環(huán)境下的四川文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)化在四川已經(jīng)有了相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展方向和基礎(chǔ)。而在B2C電子商務(wù)環(huán)境下的四川文化產(chǎn)業(yè)又怎樣呢？調(diào)查了四川本土大大小小的B2C購(gòu)物網(wǎng)站得出以下結(jié)果：

（一）淘四川購(gòu)物網(wǎng)的涉及面較廣，涵蓋四川各地區(qū)的食品，古玩，特產(chǎn)，旅游，文化傳承等。這一網(wǎng)站對(duì)四川特色文化進(jìn)行了詳細(xì)的分類，使購(gòu)物者能夠很容易找到自己感興趣的特色產(chǎn)品。

（二）成農(nóng)網(wǎng)的B2C商城有一個(gè)頻道以銷售四川特色的農(nóng)副產(chǎn)品為主。

由此可見，淘四川對(duì)于四川文化的涵蓋面較廣，包括了峨眉茶道，四川民族服飾，書法繪畫，四川傳統(tǒng)手工藝品等。通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)外交流起到了一定的促進(jìn)作用。但大部分的四川本土B2C購(gòu)物平臺(tái)并不涉及到四川的特色文化產(chǎn)品，加之網(wǎng)站建設(shè)的不完善，使得四川特色文化很難在B2C電子商務(wù)環(huán)境下有很好的傳播和發(fā)展。

四、B2C電子商務(wù)環(huán)境下四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望

文化產(chǎn)業(yè)化的目的是在保護(hù)文化的前提下，文化資源經(jīng)過(guò)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化、管理經(jīng)營(yíng)和入市融資，盡快融入文化生產(chǎn)、文化產(chǎn)品消費(fèi)和公共文化活動(dòng)之中，促進(jìn)文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化，達(dá)到文化和商業(yè)的融合，以文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以經(jīng)濟(jì)傳承和弘揚(yáng)文化。四川在文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化中已經(jīng)取得了一定的成果，而如何將這些文化成果和文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用，為廣大消費(fèi)者所接受，這需要政府的資金投入，產(chǎn)品的文化價(jià)值體現(xiàn)，以及推廣文化產(chǎn)品的平臺(tái)。

各種文化活動(dòng)的舉辦，書籍報(bào)紙以及電視新聞廣告都不如網(wǎng)絡(luò)這個(gè)無(wú)限的平臺(tái)。B2C電子商務(wù)模式是這一平臺(tái)中極其重要的信息傳播手段。但就四川而言，對(duì)于B2C電子商務(wù)的建設(shè)還處在相對(duì)保守的發(fā)展階段，已建成的大部分B2C電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)于四川文化元素的利用率相當(dāng)?shù)牡?。這不僅不利于四川特色文化產(chǎn)品的推廣，也在一定程度上浪費(fèi)了資源。如果能夠整合和推廣這些紛繁復(fù)雜的文化資源和由其衍生出來(lái)的文化產(chǎn)品，打造有四川特色的B2C電子商務(wù)平臺(tái)，必定能促進(jìn)四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對(duì)四川省文化傳播以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都將帶來(lái)一定程度的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉啟宇，劉紅紅.廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策.學(xué)術(shù)研究， 2007（6）.

[2]龍文，楊峰，王東偉.以電子商務(wù)助推廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展. 廣東商學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）.

第6篇：紅色文化傳播范文

“走出去”的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析（strength）

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。秦皇島依山（燕山）傍海（渤海），地處河北省東北部，東臨遼寧省葫蘆島市，西接京津，位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶，是連接?xùn)|北與華北經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部，交通便捷，通訊發(fā)達(dá)，良好的地理位置和經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利于秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化品牌的對(duì)外交流。

2.文化資源優(yōu)勢(shì)。秦皇島擁有眾多良好的文化資源，曾被評(píng)選為“中國(guó)特色休閑城市”，是我國(guó)唯一以皇帝名號(hào)命名的城市，景區(qū)眾多。同時(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量多、種類全，如伯夷叔齊故事、昌黎皮影、撫寧抬皇杠、孟姜女廟會(huì)以及盧龍粉條加工技術(shù)、昌黎剪紙等傳統(tǒng)手工技藝。它們彰顯了歷史的久遠(yuǎn)和文化的博大精深，并走出國(guó)門，吸引了世人的眼球，有益于增強(qiáng)我市的文化吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）劣勢(shì)分析（weakness）

1.文化產(chǎn)品類型單一。秦皇島主要是旅游城市，但在資源的開發(fā)利用上，過(guò)分依賴海濱，項(xiàng)目單一，差異化和特色化程度較低，同時(shí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化水平不高，缺乏娛樂(lè)參與性和知識(shí)性，產(chǎn)品檔次較低，趨同現(xiàn)象較為嚴(yán)重，由此帶來(lái)的一個(gè)明顯弊端就是淡旺季明顯，旺季主要集中在5—10月，其余時(shí)間游客較少，包括山海關(guān)和北戴河等主要區(qū)域，沿途店鋪在冬季也基本處于停業(yè)狀態(tài)。而其他文化產(chǎn)品則存在開發(fā)不足、利用不力、宣傳不到位等問(wèn)題。

2.高水平文化人才缺乏。人才資本是文化發(fā)展的最核心要素，但是目前來(lái)看，秦皇島市仍缺乏高水平的文化領(lǐng)軍人物和文化創(chuàng)意人才，本地高校中與文化發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的專業(yè)設(shè)置基本沒(méi)有。

（三）機(jī)遇分析（opportunity）

1.良好的政策環(huán)境。文化“走出去”戰(zhàn)略已成為提升國(guó)家和地區(qū)文化國(guó)際影響力和綜合實(shí)力的重要標(biāo)志，國(guó)家和河北省先后出臺(tái)促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的決定和若干意見，黨的十和秦皇島市委第十一次黨代會(huì)均明確提出加大文化“走出去”步伐，增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的要求。

2.經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。去年秦皇島市完成地區(qū)生產(chǎn)總值1139.2億元，全部財(cái)政收入194.9億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21919元，農(nóng)民人均純收入8315元，人均生產(chǎn)總值、人均財(cái)政收入均居全省前列，并先后摘取中國(guó)最佳休閑城市、中國(guó)最佳和諧發(fā)展城市、中國(guó)十大最具成長(zhǎng)力創(chuàng)新型城市、全國(guó)雙擁模范城市“五連冠”和城市公共休閑服務(wù)與管理示范城市等桂冠。這些均為秦皇島市的文化“走出去”戰(zhàn)略提供了良好的政策支持和經(jīng)濟(jì)保障。

（四）面臨的挑戰(zhàn)（threat）

1.文化品牌形象不突出。由于區(qū)域間競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此具有本地特色是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，但秦皇島市的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目雖然數(shù)量眾多，卻基本上停留在重復(fù)建設(shè)、盲目跟從階段，屬于自己的特色品牌的項(xiàng)目較少。

2.文化品牌由資源型向創(chuàng)意型轉(zhuǎn)化。雖然在創(chuàng)意文化品牌方面，秦皇島取得了一定的成績(jī)，但和廣州、深圳、海南等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市相比，差距依然十分明顯，今后應(yīng)加大文化品牌的自主創(chuàng)新和宣傳力度，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。

“走出去”的發(fā)展對(duì)策

1. 以特色品牌項(xiàng)目為源頭，以政府引導(dǎo)與監(jiān)督為主，以民間企業(yè)和民間資本為主體，走出一條適合我市地域特征、特色鮮明、可持續(xù)的文化“走出去”道路。例如，以北戴河、山海關(guān)為核心，優(yōu)先打造品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面、輻射全局的效果，典型例子為，秦皇島市花巨資打造的山海關(guān)古城保護(hù)工程和金夢(mèng)海灣工程，其中，金夢(mèng)海灣工程是市政府直接督導(dǎo)的項(xiàng)目，而山海關(guān)古城保護(hù)工程，有政府投資區(qū)域，主要負(fù)責(zé)歷史文物的修繕和修復(fù)，也有市場(chǎng)投資區(qū)域，主要進(jìn)行古城中商貿(mào)娛樂(lè)設(shè)施的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了政府和民間資本的結(jié)合。

2.實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新與品牌推廣相結(jié)合，既要建立不同層次、文化背景的文化品牌項(xiàng)目，又要突出文化特色，注重品牌效應(yīng)和品牌推廣。推廣和傳播是提升品牌的有效方法，例如，撫寧鼓吹樂(lè)、昌黎民歌、樂(lè)亭和青龍等地的紅色文化等，利用各種交易會(huì)、展覽會(huì)、展銷會(huì)、推介會(huì)、專業(yè)論壇等方式進(jìn)行展示，以增進(jìn)社會(huì)的認(rèn)同和了解，在原有基礎(chǔ)上仍有進(jìn)一步提升其影響力的空間。

3. 將高校與社會(huì)需求結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，推動(dòng)文化品牌的塑造和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。我市高校應(yīng)適當(dāng)培養(yǎng)跨學(xué)科、專業(yè)性強(qiáng)的文化傳播與文化輸出人才，培養(yǎng)一批有國(guó)際文化視野的跨文化傳播與交流人員，制作一批突出秦皇島市文化的書籍及宣傳資料等，加大外界對(duì)秦皇島市文化的了解和認(rèn)知。

4.重視海外人士的文化傳播作用。經(jīng)常聽取海外人士對(duì)我市品牌文化的想法和建議，利用留學(xué)生和工作人員的文化宣傳與傳播便利，加強(qiáng)對(duì)其文化交流與宣傳，以此為紐帶擴(kuò)大我市文化影響與輸出。例如燕山大學(xué)經(jīng)常組織留學(xué)生外出旅游、參觀，了解中國(guó)文化，感悟秦皇島市文化精神，他們對(duì)集發(fā)觀光園、老龍頭、董家口長(zhǎng)城等都有極深極好的印象，可以通過(guò)對(duì)他們的走訪，了解他們對(duì)于秦皇島市文化的感受和需求，進(jìn)而提升我們的文化層次并擴(kuò)大國(guó)際影響力。

為了從根本上突破文化發(fā)展的瓶頸，應(yīng)重新審視資源，對(duì)其進(jìn)行合理整合，在科學(xué)的分析和規(guī)劃下，將城市、資源、品牌三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，大力推進(jìn)文化“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施的步伐。（作者供圖）

（本文為2 013年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“實(shí)施河北文化‘走出去’工程體系研究”[201303386]；2013年秦皇島市社科聯(lián)項(xiàng)目“秦皇島市文化‘走出去’模式及策略研究” [201306151]的研究成果。）

「參考文獻(xiàn)

①史云： 《秦皇島文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升研究》，《中外企業(yè)家》，2010.6。

②李翠霞等： 《秦皇島市俄羅斯入境旅游市場(chǎng)SWOT分析及對(duì)策》，《改革與開放》，2010.8。

第7篇：紅色文化傳播范文

【關(guān)鍵詞】三明市本土文化資源、旅游工藝品、開發(fā)與設(shè)計(jì)

一、三明市旅游工藝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

旅游工藝品是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，是滿足旅游者在旅游活動(dòng)中購(gòu)買方面的需求。對(duì)于特色文化的消費(fèi)是吸引消費(fèi)購(gòu)買旅游工藝品的重要因素。三明市擁有國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游景點(diǎn)、文物保護(hù)單位以及極具特色的地方文化資源，消費(fèi)者對(duì)于旅游工藝品的需求有著非常的潛力。但是通過(guò)對(duì)三明市各旅游景點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)三明市的旅游工藝品存在著以下幾個(gè)問(wèn)題：

（一）品種單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

三明市各旅游景點(diǎn)出售產(chǎn)品多以當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品為主，如筍干、蓮子、茶葉、肉鋪干等。銷售的工藝品數(shù)量偏少且品種單一、零散無(wú)序，沒(méi)有當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。如永安的竹制品、明溪寶劍寶扇，雖是當(dāng)?shù)氐奶厣?，但是產(chǎn)品種類單一，類似的產(chǎn)品在其他城市的旅游工藝品市場(chǎng)上同樣可以輕而易舉的找到。因此，旅游工藝品的同質(zhì)化嚴(yán)重影響了旅游消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（二）制作粗糙，缺乏文化內(nèi)涵

旅游工藝品是旅游活動(dòng)的延續(xù)，是一個(gè)地方文化與事物的縮影，是旅游活動(dòng)的例證和物化，是旅游活動(dòng)中不可或缺的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是日后重溫旅游經(jīng)歷的象征和載體。在三明市各旅游工藝品市場(chǎng)上很難找到具有三明市地方文化特色的工藝品。反而一些通過(guò)機(jī)器設(shè)備的簡(jiǎn)單加工過(guò)旅游工藝品充斥在市場(chǎng)上，水晶石、檀木手鏈、檀木扇子等一些產(chǎn)品冠以當(dāng)?shù)氐奈幕蛸Y源之名，雖然價(jià)格不會(huì)很高，但是由于制作不精致，缺乏獨(dú)特的文化內(nèi)涵，沒(méi)有多大的紀(jì)念意義。因此，致使旅游消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生可買可不買的消費(fèi)心理。此外，已開發(fā)的旅游工藝品也只是對(duì)于原有的文化符號(hào)的重現(xiàn)，缺乏創(chuàng)意。

二、基于三明市本土文化資源對(duì)旅游工藝品開發(fā)與設(shè)計(jì)的必要性

（一）傳承文化，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，提升旅游形象

從三明市的旅游工藝市場(chǎng)上開看，很難找得到三明市本土的特色的旅游紀(jì)念品。三明市擁有豐富的自然資源、人文資源，如丹霞地貌、喀斯特巖溶地貌、客家文化、朱子文化、紅色文化等。但是這些資源都沒(méi)有得到合理的開發(fā)，在旅游工藝品市場(chǎng)上很難發(fā)現(xiàn)他們的縮影。一個(gè)好的旅游工藝品不僅僅起到紀(jì)念的作用，而且能夠起到文化傳播的作用。通過(guò)對(duì)三明市的本土文化資源的深入挖掘與提煉，設(shè)計(jì)和開發(fā)旅游工藝品，有利于推進(jìn)三明市的本土文化與旅游文化的相融合，提升旅游形象，促進(jìn)三明市旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（二）整合本土文化資源，優(yōu)化旅游工藝品的進(jìn)一步開發(fā)

三明市雖擁有一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游景點(diǎn)及一批有特色的旅游資源，但是資源的豐富度不高且產(chǎn)品較為單一，大多旅游景點(diǎn)都是以觀光為主，根本不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的旅游需求。三明市需依托現(xiàn)有的高級(jí)別的旅游資源，大力整合區(qū)域內(nèi)特色資源，將本土文化融入旅游工藝品中，是消費(fèi)者在短暫的觀光旅游活動(dòng)后，能夠回味三明市的風(fēng)景名勝、風(fēng)土人情。同時(shí)，通過(guò)對(duì)三明本土文化資源的整合，將優(yōu)化旅游工藝品的進(jìn)一步開發(fā)。

（三）塑造文化品牌，提高旅游工藝品的競(jìng)爭(zhēng)力及價(jià)值量

整合三明市本土文化資源，對(duì)旅游工藝品開發(fā)與設(shè)計(jì)，必須要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者需求為目的，必須注重對(duì)工藝品的品牌塑造。品牌一方面可以為工藝品打造知名度，另一方面提高工藝品的附加值。因此，對(duì)旅游工藝品及其相關(guān)元素進(jìn)行組合，尊重旅游資源的“原始”的、自然的、歷史的本真性，深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕暮诵膬r(jià)值，提高旅游工藝品的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)提升其價(jià)值量，從而打造獨(dú)具三明文化特色的旅游工藝品品牌。

三、基于三明市本土文化資源的旅游工藝品開發(fā)與設(shè)計(jì)的途徑

成功的旅游工藝品必須具有給予欣賞著精神上的高層次享受，這是旅游工藝品所必須具有的“生命”與“靈魂”，即豐富的精神內(nèi)涵、文化底蘊(yùn)。社會(huì)需求的多樣性決定了旅游工藝品設(shè)計(jì)和開發(fā)的多樣性，文化消費(fèi)尤其是大眾文化消費(fèi)逐漸被提升為主要的消費(fèi)形式。當(dāng)今的人們對(duì)旅游的消費(fèi)已不再局限于旅游產(chǎn)品最基本、最原始的功能，而是傾向于享受旅游產(chǎn)品的“文化色彩”、“情感色彩”，體現(xiàn)自己獨(dú)特的修養(yǎng)情操，感受商品的附加值帶來(lái)的情感滿足及審美享受。因此，要深入挖掘三明市本土文化資源并對(duì)旅游工藝品進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，通過(guò)文化的互動(dòng)促進(jìn)文化的消費(fèi)。

（一）深入挖掘三明市本土文化資源，注重主題旅游工藝品的系列設(shè)計(jì)開發(fā)

旅游工藝品是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族文化的展現(xiàn)，旅游工藝品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力就在于它的文化差異性。以三明市的朱子文化、客家文化、紅色文化為主題，對(duì)不同主題文化的名勝古跡、風(fēng)土人情、日常器物等進(jìn)行分析、提煉、概括、總結(jié)出典型的符號(hào)、情節(jié)等，使之成為旅游工藝品的設(shè)計(jì)元素。

（二）充分利用本土優(yōu)勢(shì)資源，突出地域特色

在旅游工藝品的設(shè)計(jì)與開發(fā)中，充分利用本土優(yōu)勢(shì)資源，就地取材，不僅可以大幅降低制作旅游工藝品的成本，而且這些本土資源本身的特性就能很好地體現(xiàn)出本地的特色，從而提高旅游工藝品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第8篇：紅色文化傳播范文

【關(guān)鍵詞】對(duì)外漢語(yǔ);文化信息;文化教學(xué)

【中圖分類號(hào)】G642

一、文化視域下對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)的意義

語(yǔ)言與文化水融,漢語(yǔ)語(yǔ)言作為中華民族文化的重要載體,對(duì)它的理解和運(yùn)用都離不開文化的支撐。在當(dāng)前多元文化并存和全球化背景下,弘揚(yáng)中國(guó)文化,不僅有助于增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的理解,維護(hù)國(guó)家文化利益,也有利于世界文化的多元發(fā)展,

研究對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)的文化教學(xué)正是促進(jìn)漢語(yǔ)國(guó)際推廣、傳播中國(guó)優(yōu)秀文化的主要途徑,它強(qiáng)調(diào)以語(yǔ)言的理解和運(yùn)用為前提,整合中國(guó)豐富多彩的文化資源以適應(yīng)外國(guó)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)需求,為不同文化背景的學(xué)生創(chuàng)造漢語(yǔ)學(xué)習(xí)和文化理解的機(jī)會(huì),進(jìn)而促進(jìn)語(yǔ)言文化傳播,實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言和文化共同發(fā)展。

二、漢語(yǔ)中蘊(yùn)含著豐富的文化信息

語(yǔ)言和文化密不可分,語(yǔ)言有豐富的文化內(nèi)涵.詞匯是語(yǔ)言中最活潑、最具生命力、且最能體現(xiàn)時(shí)代和社會(huì)變化的一個(gè)要素,因而不僅受到文化的制約,而且詞語(yǔ)中的文化信息也能生動(dòng)地反映出民族文化的獨(dú)特魅力和內(nèi)涵.在外國(guó)人學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的時(shí)候,如果對(duì)中國(guó)的文化背景知識(shí)不甚了解,忽視了有關(guān)文化背景知識(shí)的講授.那么就不可避免地存在許多交際上的障礙.因此要想使學(xué)生順利完成交際,就必須在教學(xué)中把語(yǔ)言和文化知識(shí)結(jié)合起來(lái),重視文化教學(xué),讓學(xué)生注意詞語(yǔ)中文化信息差異對(duì)交際的影響。

1.色彩背后的涵義

色彩與人們的生活緊密相關(guān)。在世界上有無(wú)數(shù)的色彩并各有其特點(diǎn)。不過(guò),因?yàn)轱L(fēng)俗習(xí)慣,生活方式,歷史背景和等的不同,兩者之間有更多的不同之處。此外，它也被生動(dòng)地反映在語(yǔ)言中，了解色彩的內(nèi)涵是我們的基本研究之一。

顏色詞的出現(xiàn)是語(yǔ)言和文化發(fā)展的需要,在中西方文化中紅色是基本顏色,因?yàn)槿祟愇幕囊话闾匦?紅色的象征意義在中西方中有很多相似之處。

紅色象征著喜慶、歡樂(lè)和吉利。當(dāng)然也有的國(guó)家把它視為暴力、血腥。

2.特色詞語(yǔ)的不對(duì)應(yīng)

英美人早上見面說(shuō)Good morning和中國(guó)人早上見面說(shuō)“你早”實(shí)際上是不一樣的。漢語(yǔ)中，中性的抽象打招呼的話比較少。只要張口就講比較具體的事。漢語(yǔ)中“你早”的意思是你起得比較早，而Good mornin則表示一種祝愿。

3.漢字本身所承載的文化信息

漢字蘊(yùn)含著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的文化。

例如“武”字，止戈為武，“武’‘的目的不是好勇斗狠，不是窮兵黷武，而是作為一種武力的震懾來(lái)制止戰(zhàn)爭(zhēng)。再如”諧“字，有人說(shuō)人人都能說(shuō)話，具有言論的自由，建言的權(quán)利，社會(huì)才是真正的和諧。

4.新年中討吉利的漢字和漢字的諧音文化

喜，福。順。財(cái)，貴等這都是人們喜歡和追求的。人們把喜字寫成禧，喜喜（雙喜），其中都有吉字，是為了表示重視和強(qiáng)調(diào)。在財(cái)，貴字中都有貝（錢）字。而且，春節(jié)貼“?！弊值怪N，取“福到了”之意。吃黏米年糕，取“年年增高”之意。年畫上畫個(gè)大胖小子抱個(gè)大鯉魚，取年年有余之意。婚禮上討喜慶的的漢字和漢字的諧音文化。中國(guó)人結(jié)婚要貼紅雙喜字。有人在新婚夫婦被褥下面放棗，栗子，花生等物，取“早立子”，“花著生”的意思。

5.漢字的避諱文化

避諱是中國(guó)特有的一種文化現(xiàn)象。所謂避諱就是對(duì)君主和尊長(zhǎng)的名字在書面上不能寫，口頭上不能說(shuō)。比如秦始皇姓贏，名政，于是“政”字不能說(shuō)，與“政”同音的字也不能說(shuō)，所以人們把“正月”(zhèngyuè)讀成zhēngyuè。漢高祖劉邦因他的名字叫“邦”，所以秦朝時(shí)稱“國(guó)家”為“邦家”，自漢朝改為“國(guó)家”，此詞一直沿用至今。

6.春節(jié)、清明之類的詞語(yǔ)本身就蘊(yùn)含這豐富的傳統(tǒng)文化

春節(jié)一般指除夕和正月初一。但在民間，傳統(tǒng)意義上的春節(jié)是指從臘月初八的臘祭或臘月二十三或二十四的祭灶，一直到正月十五，其中以除夕和正月初一為。在春節(jié)期間，我國(guó)的漢族和很多少數(shù)民族都要舉行各種活動(dòng)以示慶祝。這些活動(dòng)均以祭祀神佛、祭奠祖先、除舊布新、迎禧接福、祈求豐年為主要內(nèi)容?；顒?dòng)豐富多彩，帶有濃郁的民族特色。

中國(guó)農(nóng)歷年的歲首稱為春節(jié)。是中國(guó)人民最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，也象征團(tuán)結(jié)、興旺，對(duì)未來(lái)寄托新的希望的佳節(jié)。據(jù)記載，中國(guó)人民過(guò)春節(jié)已有4千多年的歷史，它是由虞舜興起的。

三、文化視域下對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)的策略的思考

1.目標(biāo)定位，構(gòu)建體系

如果把歷史、現(xiàn)狀、未來(lái)作為思考路徑,那么文化視域下對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)體系的構(gòu)建。即以“培養(yǎng)語(yǔ)言能力為基礎(chǔ),以傳播中國(guó)文化為旨?xì)w”作為對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)目標(biāo)；以價(jià)值性、針對(duì)性、客觀性、多元性為選擇標(biāo)準(zhǔn),以具有普遍意義的核心價(jià)值觀、影響語(yǔ)言理解和運(yùn)用的文化、中國(guó)基本國(guó)情文化、中國(guó)特色文化藝術(shù)為重點(diǎn)領(lǐng)域,以主題、經(jīng)驗(yàn)、活動(dòng)的組織來(lái)構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容體系；以文化體驗(yàn)教學(xué)、文化對(duì)話教學(xué)、文化比較教學(xué)等策略來(lái)實(shí)施教學(xué),實(shí)現(xiàn)文化的理解和融通。

2.文化融入，因材施教

母語(yǔ)文化對(duì)學(xué)習(xí)者的漢語(yǔ)文化語(yǔ)用能力高低影響較大。日韓學(xué)生在一些文化語(yǔ)用項(xiàng)目上表現(xiàn)明顯好于西方學(xué)生。西方學(xué)生中,對(duì)漢語(yǔ)文化語(yǔ)用的理解和接受也有較大差別,意大利等國(guó)的學(xué)生表現(xiàn)出頑固的母語(yǔ)文化語(yǔ)用意識(shí),漢語(yǔ)文化語(yǔ)用能力較低,而美國(guó)、加拿大等國(guó)家的留學(xué)生則表現(xiàn)出較高的漢語(yǔ)文化語(yǔ)用接受意識(shí)；

在漢語(yǔ)文化詞語(yǔ)方面,雖然高級(jí)組學(xué)生對(duì)于漢語(yǔ)文化詞語(yǔ)對(duì)語(yǔ)用影響的掌握程度好于中級(jí)組,但是在整體上兩個(gè)水平階段的學(xué)生的掌握程度都很差。調(diào)查表明,文化語(yǔ)用能力較低是影響中高級(jí)水平留學(xué)生語(yǔ)用能力的主要因素,而我們目前的文化教學(xué)對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的漢語(yǔ)文化語(yǔ)用能力方面的貢獻(xiàn)還是有待補(bǔ)足的。因此,對(duì)此水平的留學(xué)生進(jìn)行以漢語(yǔ)文化詞語(yǔ)和漢語(yǔ)文化語(yǔ)用特點(diǎn)為主要內(nèi)容的文化語(yǔ)用專門教學(xué)。這不是單純的文化教學(xué)或者語(yǔ)言技能訓(xùn)練,而是通過(guò)一些方法把漢語(yǔ)使用的文化背景和因此形成的語(yǔ)用特點(diǎn)結(jié)合起來(lái),將文化導(dǎo)入和語(yǔ)用能力的培養(yǎng)緊密結(jié)合起來(lái),即一種文化因素的講解要輔助以與此種文化因素密切聯(lián)系的語(yǔ)用特點(diǎn)的講解,并就此展開操練。幫助學(xué)生了解常見的漢語(yǔ)文化特點(diǎn)以及這種文化特點(diǎn)導(dǎo)致的語(yǔ)言使用特點(diǎn)。

漢語(yǔ)作為來(lái)華留學(xué)生學(xué)習(xí)的目的語(yǔ),它有著自身的特點(diǎn)和內(nèi)容。它要求我們的對(duì)外老師和留學(xué)生要按照一定的語(yǔ)言規(guī)則來(lái)教和學(xué)。因?yàn)檫@門學(xué)科不光要求我們講授漢語(yǔ)言知識(shí),它還要求我們要講授與漢語(yǔ)言有關(guān)的文化知識(shí)。

為了我們能在對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)過(guò)程中做好中國(guó)漢語(yǔ)文化的傳播,我們就要深入去了解、研究對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)的文化教學(xué)，以及外國(guó)文化和中國(guó)文化之間存在的相互關(guān)系,在理清他們之間關(guān)系的基礎(chǔ)上,我們?cè)侔凑找欢ǖ姆椒ê秃线m的內(nèi)容去進(jìn)行文化融入。

四、結(jié)語(yǔ)

學(xué)習(xí)一門語(yǔ)言其實(shí)就是指學(xué)習(xí)與這門語(yǔ)言相關(guān)的文化知識(shí)。同理，當(dāng)我們講授一門語(yǔ)言時(shí)其實(shí)就是在講授這門語(yǔ)言所包含的文化知識(shí)。

參考文獻(xiàn)

[1]《漢字文化學(xué)概論》，王繼洪，學(xué)林出版社，2006版

第9篇：紅色文化傳播范文

關(guān)鍵詞：巴拿??；商業(yè)步行街；新北川；羌文化

中圖分類號(hào)：TU984.13 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）29-0144-01

一、北川羌民俗特色商業(yè)街發(fā)展背景

（一）深厚的歷史及文化

羌族是我國(guó)最古老的民族之一，在我國(guó)的民族歷史上擁有特殊的地位。羌族有著悠久的歷史，與漢族的前身“華夏族”淵源深厚，所以在研究其他像白族、彝族等民族的歷史時(shí)都需要探索與羌族的關(guān)系。如今，羌族主要分布在四川阿壩羌族自治州及相鄰的北川縣，羌笛的制作、羌歌羌舞、羌繡等都是羌族寶貴的文化及財(cái)富。

（二）巴拿恰商業(yè)步行街

新北川民俗商業(yè)步行街位于新北川縣城市文化中心軸上，全長(zhǎng)582米，寬130米，總建筑面積7.56萬(wàn)平方米，有27棟單體建筑，9座碉樓和1個(gè)大型廣場(chǎng)，如今是新北川縣城的標(biāo)志性建筑，是具有民族特色的文化旅游步行街。

目前步行街具有包括購(gòu)物、游覽、娛樂(lè)、服務(wù)、民俗等方面的功能特征；街道空間的設(shè)計(jì)使得游人在其中行走時(shí)會(huì)感到輕松自如；特色的裝飾在眾多細(xì)節(jié)方面都體現(xiàn)出北川的地域特色，在實(shí)際的商業(yè)銷售中加入了眾多的傳統(tǒng)民俗以及傳統(tǒng)的娛樂(lè)項(xiàng)目等以此加強(qiáng)互動(dòng)性。巴拿恰商業(yè)步行街中，“巴拿恰”是羌語(yǔ)，意思是商貿(mào)街，如今商業(yè)街作為傳承和發(fā)展羌族文化的重要載體，一是要達(dá)到商業(yè)用途的目的，另一方面也作為羌族文化的展示街，將羌繡、羌族音樂(lè)、茶藝等文化形式傳承下去。

二、巴拿恰商業(yè)街文化傳播分析

（一）商業(yè)街現(xiàn)實(shí)與啟發(fā)

巴拿恰以展示北川羌族原生態(tài)文化和特色產(chǎn)品為主，包括羌族服飾、羌繡、羌族音樂(lè)以及地方土特產(chǎn)等，打造旅游、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、美食集合型的旅游商業(yè)形態(tài)。以旅游的核心：吃、住、行、游、購(gòu)、樂(lè)為發(fā)展要素，匯聚羌韻北川、魅力北川、創(chuàng)意北川、原味北川、海納北川、動(dòng)感北川、夜色北川、優(yōu)游北川板塊，極致地體現(xiàn)了羌族文化，在游客體驗(yàn)的過(guò)程中能夠深刻地感受到古老的羌族文化，實(shí)現(xiàn)完美的體驗(yàn)。

（二）文化營(yíng)造

為了實(shí)現(xiàn)北川品牌文化旅游產(chǎn)業(yè)的效益最大化，采用科學(xué)化、網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)范化、集團(tuán)化發(fā)展思路及方式，北川縣文化旅游局整合文化及資產(chǎn)資源，整體包裝打造“羌族特色文化產(chǎn)品商業(yè)街”，大力開發(fā)羌繡、文化創(chuàng)意作品等特色文化旅游產(chǎn)品；同時(shí)建立了“北川文化旅游產(chǎn)品電子商務(wù)交易中心”，帶動(dòng)全縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)北川文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品向海內(nèi)外延伸輻射；另外還加快全縣文化旅游園區(qū)重大項(xiàng)目建設(shè)，包括尋龍山擴(kuò)建工程、云朵羌寨、西羌故園、古羌茶博園、玉皇山、小寨子溝自然景區(qū)、《大北川》實(shí)景演藝基地等配套設(shè)施建設(shè)，打造一批民族風(fēng)情旅游文化集鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村民俗文化旅游接待站；開發(fā)九黃線、新老縣城及唐家山堰塞湖、大禹故里和小寨子溝三條精品旅游線路；做好災(zāi)后新建的藥王谷、北川新縣城、維斯特農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、吉娜羌寨等景區(qū)的A級(jí)景區(qū)申報(bào)工作；培育、開發(fā)一批體現(xiàn)北川古人類遺跡文化、羌族文化、大禹文化、紅色文化、地震文化、宗教文化等特色的文化旅游產(chǎn)品，樹立新北川新形象。

三、巴拿恰商業(yè)街運(yùn)營(yíng)

（一）運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

巴拿恰商業(yè)街在全國(guó)招商，選擇有實(shí)力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的商家入街，商家之中，40%的商戶是北川本地人，60%來(lái)自全國(guó)各地。在商家入駐巴拿恰商業(yè)步行街之后，根據(jù)收益定期進(jìn)行評(píng)估，保證巴拿恰商業(yè)步行街能夠持續(xù)有效地運(yùn)營(yíng)及發(fā)展。

在商業(yè)街的業(yè)態(tài)上，為達(dá)到巴拿恰商業(yè)街文化塑造，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，政府對(duì)于羌族特色的項(xiàng)目和企業(yè)給予了免收稅收的扶持政策。特色零售類型鋪面的數(shù)量上占比27%，但其面積占比僅8%，而對(duì)于巴拿恰商業(yè)街而言，特色產(chǎn)品的銷售是民俗特色的體現(xiàn)，也是區(qū)別于一般商業(yè)街的方式。

（二）效用不足

在巴拿恰商業(yè)街上存在較多雷同商店，缺乏差異化，少部分商店會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示特色產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程與傳統(tǒng)工藝，這類店鋪具有提升游客的參與性以及在商業(yè)街游玩過(guò)程中的享受性。

從商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)可以看出，土特產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)綜合而言占據(jù)了整個(gè)商業(yè)步行街業(yè)態(tài)的一般，土特產(chǎn)所販賣的基本為土特產(chǎn)食品和飾品兩種類型，相對(duì)于街區(qū)較大的規(guī)模而言，如此單一的業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)所占的份額太多，對(duì)于商家而言，互相的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，對(duì)游人造成視覺(jué)的疲倦感，最終導(dǎo)致購(gòu)買吸引力下降。

（三）提升效益

在商業(yè)項(xiàng)目概念中有兩個(gè)概念是較為重要且在目前較為流行，集客與體驗(yàn)消費(fèi)。集客，從主動(dòng)方面來(lái)講為集聚顧客所發(fā)生的行為；從被動(dòng)方面而言是顧客的距離。無(wú)論主動(dòng)或是被動(dòng)均是有計(jì)劃的吸引消費(fèi)者滿足其需求在商區(qū)消費(fèi)金錢和時(shí)間，參與活動(dòng)的行為特征。而體驗(yàn)消費(fèi)則是表現(xiàn)為消費(fèi)者不但重視商品或服務(wù)本身帶給它的功能性，而且強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)過(guò)程中獲得的心理與情趣方面的特定體驗(yàn)。購(gòu)買的側(cè)重點(diǎn)又實(shí)體轉(zhuǎn)向虛擬化。由于這一消費(fèi)模式的興起，商業(yè)項(xiàng)目也朝著主體化、娛樂(lè)化與體驗(yàn)化的方向轉(zhuǎn)變。

作為民族特色步行街，“體驗(yàn)”應(yīng)成為最具顧客吸引力的商品，也是最能帶動(dòng)消費(fèi)者潛在消費(fèi)的要素，由此體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造成為關(guān)鍵。就具體消費(fèi)需求而言，常分為生理性需求與社會(huì)性需求兩個(gè)類型，生理性需求如飯店、超市、酒水吧等滿足人基本需求的門類；社會(huì)性需求如土特產(chǎn)、民族文化特色產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等以消費(fèi)內(nèi)在文化，有助于提升街區(qū)品質(zhì)的門類，也是“體驗(yàn)”商品重點(diǎn)打造的部分。就目前而言街區(qū)內(nèi)部除去建筑部分的固有視覺(jué)羌式民族風(fēng)格體驗(yàn)外，對(duì)于文化的渲染還是處于靜態(tài)，店鋪靜態(tài)櫥窗式的民族服飾、刺繡、特產(chǎn)、生活文化器具展示，也沒(méi)有形成有效互動(dòng)，造成展示文化最為有力的途徑無(wú)法展開，缺乏吸引人氣的氛圍。店鋪的消費(fèi)行為也大多在店鋪內(nèi)部進(jìn)行，與室外的聯(lián)系較弱，應(yīng)該使外在消費(fèi)行為引領(lǐng)人群產(chǎn)生“從眾”的心理效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)店鋪內(nèi)外及其整體街區(qū)活力的進(jìn)一步提升，如酒水吧、奶茶店大多加大對(duì)外部的座椅設(shè)置，使得最能成為消費(fèi)招牌，體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造與改善是未來(lái)巴拿恰步行街經(jīng)營(yíng)發(fā)展中需要關(guān)注的重要部分，重視起來(lái)則可以給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)，并且能夠創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

四、商業(yè)步行街發(fā)展可行策略探析

（一）建立統(tǒng)一完善的管理體制

商業(yè)街的成敗三分建設(shè)、七分管理，巴拿恰商業(yè)街現(xiàn)在采用的物業(yè)管理制度的路子比較新，有探索的意義。在管理商業(yè)街中存在一些糾紛和矛盾，究其根源是建設(shè)時(shí)間上的局促性致使其沒(méi)有指定一個(gè)統(tǒng)一完善的管理制度，而現(xiàn)階段物業(yè)公司與政府部門間的配合較弱，對(duì)商家的約束力和管理并不到位。物業(yè)、公眾應(yīng)該更積極地參與到前期的商業(yè)街規(guī)劃當(dāng)中，從而避免規(guī)劃時(shí)考慮的不充分，提高預(yù)見性。同樣位于四川的寬窄巷子商業(yè)街在開街前期就制定了各項(xiàng)管理措施，其中寬窄巷子管理方對(duì)于立面的控制尤為嚴(yán)格。因?yàn)閷捳镒佣ㄎ挥隗w現(xiàn)休閑文化，若是任由商家破壞原有的建筑立面，也將破壞商業(yè)街整體氛圍。

（二）分段分街區(qū)定位

現(xiàn)有巴拿恰商業(yè)街給游客的感受較為分散，再加上副街部分商鋪入駐率低、游客達(dá)到性差。基于此可采取分段分街區(qū)定位的手段改善這一情況，例如集中將餐飲業(yè)布置在西區(qū)北側(cè)副街，一來(lái)可以靠餐飲的必要性帶動(dòng)副街的人氣，二來(lái)可以使同樣提供餐飲業(yè)的商鋪聚集在一起，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，以服務(wù)和品質(zhì)尋求市場(chǎng)認(rèn)同。

（三）經(jīng)營(yíng)空間的彈性管理

在節(jié)假日中，商業(yè)街的人流量突增，部分商家亂搭亂建甚至占用主街中心部分進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這種做法嚴(yán)重的損害了游客在商業(yè)街中的游覽體驗(yàn)，從管理上應(yīng)嚴(yán)格禁止對(duì)主街步行街道及公共空間的占用。但在實(shí)際走訪中也發(fā)現(xiàn)了商鋪的面寬較小，不符合南方地區(qū)開門做生意的習(xí)慣，而適當(dāng)?shù)淖尳?jīng)營(yíng)向外延伸也有助于提升商業(yè)步行街的參與性和生動(dòng)性。因此在經(jīng)營(yíng)空間的管理上可以考慮彈性的手段，分時(shí)段允許商家在限定范圍內(nèi)擺攤至商鋪門口。

（四）步行街的文化打造

商業(yè)步行街的文化塑造是其脫穎而出的重要手段，特別是巴拿恰處于少數(shù)民族地區(qū)，更應(yīng)該體現(xiàn)其羌族文化特色。除了建筑上的羌族風(fēng)貌外，更應(yīng)該再文化“軟件”上下功夫。加強(qiáng)對(duì)民俗街商業(yè)的扶持，突出每家店面的差異性，給予商家一定的自主設(shè)計(jì)商鋪景觀的權(quán)利。而整條商業(yè)街應(yīng)該融合發(fā)展，打造“巴拿恰”文化品牌

參考文獻(xiàn)：

[1]林冰凌.羌風(fēng)新北川巴拿恰商業(yè)步行街區(qū)探析[J].山西建筑，2013（14）.