檔案解密類電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)研究

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摘要：隨著日常生活水平的提高，人們不僅僅是滿足于日常所需，更在審美方面提出了更高的要求。因此，在電視節(jié)目中進(jìn)行良好的包裝設(shè)計(jì)，以迎合大眾的審美需求，成為了當(dāng)下電視媒體行業(yè)亟待解決的一大問(wèn)題。本文就從這一點(diǎn)出發(fā)，用檔案解密類電視節(jié)目為引，以北京衛(wèi)視《檔案》和央視《國(guó)家記憶》兩檔節(jié)目為例，結(jié)合三沙衛(wèi)視的《解密時(shí)間》進(jìn)行分析，簡(jiǎn)析節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，探究電視節(jié)目中進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的重要策略，為電視節(jié)目中包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：檔案；解密；電視節(jié)目；包裝設(shè)計(jì)

在審美需求的不斷推動(dòng)下，各媒體行業(yè)中的包裝設(shè)計(jì)推陳出新，同時(shí)也成為了媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要方面，因此各行業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也在逐漸提高。尤其是輻射范圍廣的電視節(jié)目更是如此，視覺沖擊力強(qiáng)、具有文化意蘊(yùn)、有獨(dú)特性的電視包裝設(shè)計(jì)更能夠受到人們的青睞，從而能在市場(chǎng)上占據(jù)更大的份額，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、簡(jiǎn)述電視節(jié)目中的包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)一詞在生活中十分常見，而電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)則是電視節(jié)目突出個(gè)性，增強(qiáng)節(jié)目吸引力的關(guān)鍵舉措之一。包裝的原意是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，運(yùn)用在電視節(jié)目之中則是對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行包裝，主要體現(xiàn)在視覺沖擊、聲音沖擊上，再通過(guò)綜合性元素的統(tǒng)籌與規(guī)劃，進(jìn)一步凸顯出電視節(jié)目的特色和要點(diǎn)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引更多的受眾。故，電視節(jié)目的包裝并不是簡(jiǎn)單的包裝，還需要對(duì)電視節(jié)目中各類畫面、聲音、其他元素進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)得出的符合電視節(jié)目特點(diǎn)，標(biāo)顯電視節(jié)目個(gè)性的增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的行為，在很大程度上能夠更好地促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。

二、檔案解密類電視節(jié)目整體包裝設(shè)計(jì)分析

檔案解密類電視節(jié)目都有其獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)，從定位上看可以分為檔案類和解密類，檔案類節(jié)目是處于演播室之中，由單一人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講述和展示為主；解密類節(jié)目則是圍繞時(shí)間線展開進(jìn)行故事講述。下文就從檔案類和解密類兩個(gè)方面展開，簡(jiǎn)要分析在該類電視節(jié)目中的包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

（一）檔案類電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)分析北京衛(wèi)視《檔案》和中央電視臺(tái)《國(guó)家記憶》是典型的檔案類節(jié)目，在這類節(jié)目中，盡管講述的人員是單一的，但講述者所具有的身份都是十分獨(dú)特或具有代表性的，而講述者在節(jié)目中的種種行為則是節(jié)目的賣點(diǎn)。但檔案類節(jié)目的特點(diǎn)并不僅僅是如此。首先，人員雖單一，講述多元化。檔案類節(jié)目是圍繞講述者這一單一人員或者單一群體展開的，重點(diǎn)是講述者的內(nèi)容，而在講述過(guò)程中，內(nèi)容的展開卻又是多元化的。主要體現(xiàn)在，講述者的內(nèi)容講述是配合著演播室中的現(xiàn)場(chǎng)道具開展的，例如幻燈片、影像資料、道具、與內(nèi)容相關(guān)的物品等等，穿插在講述故事內(nèi)容的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，既豐富了講述的過(guò)程，又推動(dòng)了故事情節(jié)的發(fā)展，無(wú)疑為電視節(jié)目增添了亮點(diǎn)。其次，色調(diào)沉重，富含情感色彩。作為電視節(jié)目，視覺帶來(lái)的沖擊與節(jié)目?jī)?nèi)容同樣重要，而在檔案類節(jié)目中，所展示的內(nèi)容往往是沉重的、真實(shí)的，為了更加突出這一點(diǎn)，在節(jié)目中所采用的顏色包裝也十分沉重，如灰色、黑色、土色等等。如《檔案》和《國(guó)家記憶》節(jié)目中，為了突顯故事的真實(shí)性，將故事的時(shí)代背景盡可能的還原，在色調(diào)上選用了灰色，從視覺上就能夠讓人感受到一種講述人所講述的故事時(shí)代的沉重感，更容易使人領(lǐng)會(huì)到當(dāng)時(shí)的情景。最后，內(nèi)容豐富，各個(gè)環(huán)節(jié)恰到好處。從《檔案》這一電視節(jié)目來(lái)看，在內(nèi)容講述上更加豐富，同時(shí)，在電視節(jié)目中各個(gè)環(huán)節(jié)的包裝設(shè)計(jì)也十分合適?！稒n案》的舞臺(tái)分區(qū)較多，且各個(gè)分區(qū)十分鮮明，如檔案資料區(qū)是專門存放檔案資料的，視頻放映區(qū)來(lái)進(jìn)行講述故事的內(nèi)容播放等等，講述人在舞臺(tái)上到重點(diǎn)內(nèi)容或關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)，還會(huì)輔以工具進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，即增加了節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，又具備各方面的內(nèi)容，更加迎合大部分受眾的需求。因此，檔案類電視節(jié)目在包裝設(shè)計(jì)時(shí)主要體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容與現(xiàn)場(chǎng)相結(jié)合，同時(shí)色調(diào)的選擇也是重點(diǎn)之一，把內(nèi)容和視覺沖擊完美的融合在一起，從而抓住人的眼球。

（二）解密類電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)分析以三沙衛(wèi)視自辦欄目《解密時(shí)間》為例，分析解密類電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)及效果?！督饷軙r(shí)間》作為一檔電視節(jié)目，十分貼切的展示了解密類節(jié)目的特點(diǎn)，即圍繞時(shí)間展開故事。在包裝設(shè)計(jì)上也與檔案類節(jié)目大同小異。第一，多元素設(shè)計(jì)彰顯節(jié)目特色?！督饷軙r(shí)間》最大特色在于從各個(gè)層面進(jìn)行解讀，其展現(xiàn)的主題都與人們的日常生活息息相關(guān)，從不同的角度展現(xiàn)了各個(gè)觀點(diǎn)，更具備真實(shí)性與客觀性。第二，演播室精心設(shè)計(jì)?！督饷軙r(shí)間》是利用實(shí)景演播室來(lái)進(jìn)行的，在進(jìn)行演播室設(shè)計(jì)時(shí)，雖然簡(jiǎn)單，但所展現(xiàn)的內(nèi)容也更加精彩，主題鮮明突出。如每期節(jié)目中基本上是一兩個(gè)事件，在電視節(jié)目中背景一大部分是LED顯示屏，在屏幕上播放事件主題內(nèi)容，包含內(nèi)容的大標(biāo)題、精彩畫面。而主持人則與畫面不斷的切換，從而讓故事內(nèi)容顯得更加的跌宕起伏，畫面的多次切換也能更加引人注意，從而增進(jìn)節(jié)目效果。第三，節(jié)目視覺效果設(shè)計(jì)。視覺所傳遞的信息十分豐富，充分利用好視覺效果，能夠?qū)﹄娨暪?jié)目帶來(lái)良好的促進(jìn)作用。一個(gè)電視節(jié)目的視覺效果設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面，首先是對(duì)節(jié)目Logo的包裝，節(jié)目Logo是在人們觀看節(jié)目前能夠給人留下深刻印象的關(guān)鍵，對(duì)節(jié)目Logo進(jìn)行設(shè)計(jì)可以更加直接的展現(xiàn)出良好的視覺效果。如《解密時(shí)間》的Logo則是由三個(gè)立體的元素和欄目的名稱組成，欄目的名稱下面有兩個(gè)橫軸作為主線，粗線中間斷開將解密和時(shí)間分開，細(xì)線通長(zhǎng)象征著時(shí)間和故事的發(fā)展，從而也證明了欄目的“時(shí)間”上的故事是如何發(fā)展的，在顏色的設(shè)計(jì)上也選用了灰色，與節(jié)目名稱和所要展現(xiàn)的內(nèi)容更加貼切。除此之外，《時(shí)間解密》節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)還不止于此，還包括了其片頭、宣傳、字幕等等方面的設(shè)計(jì)，整個(gè)節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，從整體上看，更能夠展示所需要表達(dá)的效果。另一方面，也體現(xiàn)了解密類電視節(jié)目在包裝設(shè)計(jì)上考慮到了不同受眾的觀點(diǎn)，表達(dá)了客觀的多層面的態(tài)度，從而為節(jié)目增添了更多的吸引力。

（三）整體分析檔案解密類電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)檔案類、解密類節(jié)目的簡(jiǎn)要分析，發(fā)現(xiàn)在檔案解密類節(jié)目中，所采用的包裝設(shè)計(jì)大同小異，主要都體現(xiàn)在把一個(gè)內(nèi)容更加充實(shí)、有效的展現(xiàn)出來(lái)，而包裝設(shè)計(jì)也是以此為目的，從內(nèi)容設(shè)計(jì)入手，包裝整個(gè)節(jié)目。首先，是對(duì)節(jié)目特色的突顯，即視覺效果上帶來(lái)的沖擊，從節(jié)目的Logo、片頭、宣傳片等方面來(lái)實(shí)施；再之，則是對(duì)節(jié)目背景的設(shè)計(jì)，節(jié)目所展現(xiàn)的地方，如舞臺(tái)、演播室等等，要使得舞臺(tái)、演播室所表現(xiàn)的畫面，與故事內(nèi)容更加貼切；最后，是突顯節(jié)目亮點(diǎn)，這是電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之一，體現(xiàn)在節(jié)目的前瞻設(shè)計(jì)與精彩內(nèi)容展現(xiàn)等等方面上。

三、結(jié)束語(yǔ)

能讓觀眾身臨其境的電視包裝是檔案揭秘類電視節(jié)目包裝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代的人總是希望感受自然、親近自然,希望電視欄目的包裝更加有視覺沖擊力、有體驗(yàn)感。欄目從業(yè)人員正在潛心分析觀眾需求，將層層揭開故事內(nèi)容的結(jié)構(gòu)方式與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，這不僅能讓觀眾感覺到神秘感、沖擊感,更能吸引觀眾的興趣，起到社會(huì)教育和實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的目的。同時(shí),多使用現(xiàn)代新技術(shù),提高電視包裝的效率,節(jié)省社會(huì)資源,也是對(duì)和諧社會(huì)的一種認(rèn)可和支持。

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[3]楊奕.樹立形象,突出特色——電視節(jié)目包裝創(chuàng)新策略探析[J].視聽,2019(02):23-24.

作者：譚蓉梅 單位：三沙衛(wèi)視