網(wǎng)購包裝設(shè)計存在問題及對策探討

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)信息技術(shù)的進步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代隨之而來，其中所帶來的網(wǎng)購消費浪潮為我國包裝設(shè)計行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇，同時也給我們的設(shè)計師帶來了一系列關(guān)于網(wǎng)購包裝設(shè)計的思考。本文通過對互聯(lián)網(wǎng)時代下網(wǎng)購包裝設(shè)計的存在問題進行分析，提出相應(yīng)的策略。以期對互聯(lián)網(wǎng)時代下網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的發(fā)展提出了新的設(shè)計方向，從而在一定程度上推動網(wǎng)購包裝設(shè)計的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；網(wǎng)購；包裝設(shè)計；存在問題；對策

1互聯(lián)網(wǎng)時代下網(wǎng)購包裝設(shè)計的存在問題

隨著現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，以及電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，隨之而來的網(wǎng)絡(luò)購物銷售模式發(fā)展迅速，給人們帶來一種全新的生活消費方式。比如說網(wǎng)絡(luò)購物平臺、手機微信支付等等?；ヂ?lián)網(wǎng)模式下人們購買商品的渠道和方式早已不僅僅局限于線下的實體店，很多的商品都來自于線上的銷售。在這種電子商務(wù)模式下，網(wǎng)購包裝應(yīng)運而生。目前在我國，網(wǎng)購商品的包裝一種是用實物的圖片作為外包裝，配以具體的文字信息，簡單直接，這種是以銷售為目的，為了讓消費者在網(wǎng)上選購時能更加清晰的了解商品的相關(guān)信息，增加消費者對商品的信任感，提高商品成交率；另外一種是快遞運輸包裝，消費者與賣家之間存在著一定的距離，這種包裝形式是連接消費者與賣家之間的橋梁，是網(wǎng)購商品在運輸過程中的一種包裝形式。但隨著網(wǎng)購浪潮的發(fā)展，網(wǎng)購商品的包裝也隨之出現(xiàn)了一些問題。

1.1包裝的資源浪費

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，其下的商品網(wǎng)購風(fēng)潮使得快遞數(shù)量每日劇增，同時大量的快遞商品包裝也給環(huán)境造成一定程度的污染和破壞，部分電商為了有效降低快遞運輸成本，采用了一些質(zhì)量低廉的包裝材料，常見的有紙盒和各種塑料袋，里面還有各種不可重復(fù)回收的填充物，消費者們在拿到快遞后很多人都直接丟棄，這樣就不能達到循環(huán)和重復(fù)使用的目的。另外，一些商家為了引起消費者注意，刺激消費者的購買和消費欲望，與包裝設(shè)計師們合作，對商品進行過度包裝，使用大量的裝飾，把商品的包裝設(shè)計做得越來越精致，制作程序越來越繁瑣，但是，這樣的包裝大多是一次性的，生命周期極短，這樣的過度使用一次性包裝，不僅會對周邊環(huán)境造成污染，而且也會造成資源的浪費。

1.2包裝材料質(zhì)量不高

部分商家為了提高商品成交率，增加銷售量，節(jié)約商品包裝成本，選擇使用質(zhì)量不好的包裝材料，這就使得商品在運輸過程中出現(xiàn)損壞，很大程度上影響了消費者收到商品時的心情，同時也會讓消費者與商家發(fā)生不必要的摩擦以及對該品牌留下不好的印象。這些包裝材料大都是不能二次回收的填充物和塑料袋，并且是用膠帶反復(fù)粘貼，生命周期極短，而且在運輸過程中由于快遞工作人員的隨意扔置更容易發(fā)生損壞，這種現(xiàn)象持續(xù)下去勢必會對網(wǎng)購商品的銷售造成一定的影響[1]。這種質(zhì)量不好的包裝材料是不可降解的，上百年都不會消失，雖然它在一定程度上可以降低成本，但是也給環(huán)境帶來了嚴重的污染。

1.3包裝的環(huán)保性低

現(xiàn)在的包裝材料大部分都是一次性的硬紙板包裝，各種塑料袋等，不能進行二次利用，而且由于回收成本比較高，回收制作方法繁瑣，與此同時大家的網(wǎng)購回收意識不高，對回收的重要性認識不足，對自己沒有很強的約束力，在買到東西時往往將包裝拆掉，作為垃圾直接扔掉，使得包裝很難做到回收處理，不僅給社會帶來了難以處理的垃圾，而且也給環(huán)境造成了嚴重的危害，阻礙了社會的可持續(xù)發(fā)展。

2互聯(lián)網(wǎng)時代下網(wǎng)購商品包裝設(shè)計策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速應(yīng)用與發(fā)展，電子商務(wù)平臺應(yīng)運而生，網(wǎng)購模式迅速興起。由于商品銷售渠道的變化，傳統(tǒng)的包裝已不再適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物平臺的需求，為了適應(yīng)這種電子商務(wù)模式下的發(fā)展，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計上發(fā)展出了新的包裝形式。但是目前的網(wǎng)購商品包裝還存在很多問題，下面將針對網(wǎng)購商品包裝的存在問題， 提出相應(yīng)的策略。以此來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代下現(xiàn)代包裝設(shè)計的需求和發(fā)展，讓商品包裝具有新的形式。

2.1實現(xiàn)包裝材料零浪費

在網(wǎng)購時代，商家們要盡量采用一種成本低廉、無任何污染、綠色、可回收的天然原材料，比如卡紙、牛皮紙、布料等，這些都是環(huán)保材料，可以做商品的包裝。設(shè)計師們也可以考慮將包裝材料回收再利用，商品的包裝再做到保護商品的功能后，可以變成其他的東西。比如說包裝盒拆卸折疊后可以充當收納盒或者化妝盒，進行材料的二次利用，實現(xiàn)包裝材料的零浪費。同時在商品的包裝設(shè)計過程中，要把浪費資源的觀念和意識對消費者購買商品起到積極的引導(dǎo)和推動作用。把商品的包裝設(shè)計做得美觀并且有趣，容易讓更多的消費者理解和接受，在消費者拿到了商品后，讓其包裝材料可以再次投入使用，讓消費者更好的享受零浪費的包裝設(shè)計，只有這樣才能夠有效減輕商品包裝對材料和廢棄物的消耗和浪費。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，加拿大哥倫比亞地區(qū)的一家可口可樂公司，已經(jīng)制作并設(shè)計出了一款可樂瓶（如圖1）。這種瓶子是用天然硅膠內(nèi)部材料進行制作的，一旦你把瓶子里面的可樂全部喝下去，瓶子就可以完全得到溶解，不會損害自然環(huán)境。“零浪費”是一種新的設(shè)計理念，同時也為我們以后的包裝設(shè)計提供了很好的借鑒。

2.2包裝材料合理化設(shè)計

商品的包裝設(shè)計可以根據(jù)商品的特點進行合理設(shè)計，了解商品的特性和后期可以加以利用的地方，把二者結(jié)合起來，設(shè)計出可以回收利用的商品包裝。在網(wǎng)上購物，關(guān)鍵是運輸環(huán)節(jié)，因此，網(wǎng)購商品包裝結(jié)構(gòu)的合理性顯得尤為重要。設(shè)計師需要考慮加強商品包裝設(shè)計的保護功能，讓商品具有防震、防摔的特點，避免商品在長時間運輸過程中受到破損。商品的包裝同時也要做到方便儲存、運輸和使用，包裝的大小、重量和形狀也要合理規(guī)范，才能在運輸過程中保護內(nèi)部商品的完整性，增加消費者對于商品在運輸過程中的安全感，保證消費者在收到商品時的完好性。同時商家要加大包裝材料的二次使用，降低非環(huán)保材料的使用，盡量使用可降解材料，減少包裝污染，實現(xiàn)商品外包裝的環(huán)保、可回收利用等[4]。

2.3倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們追求物質(zhì)生活最大化的同時，社會環(huán)境污染問題也隨之出現(xiàn)。電商企業(yè)將物流和包裝作為我國包裝物流產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，綠色包裝設(shè)計就是盡可能的將包裝設(shè)計減量化，從源頭上減少包裝廢棄物，減輕對環(huán)境的污染[3]，在一定程度上起到環(huán)保的作用。如何推行綠色包裝，打造綠色物流，已經(jīng)逐漸成為包裝和電商物流企業(yè)未來發(fā)展的方向和共識，只有綠色包裝才是我國包裝物流行業(yè)的未來。隨著我國交通運輸行業(yè)的快速健康發(fā)展，包裝設(shè)計的過度利用、廢棄垃圾包裝無法及時處理已經(jīng)逐漸成為了我國目前環(huán)保工作的重中之重，綠色包裝設(shè)計在我國應(yīng)該要大力發(fā)展[5]。政府也可以出臺相應(yīng)的獎勵機制，鼓勵電商行業(yè)開展綠色包裝，提高回收意識，加大包裝回收。這些措施可以在一定程度上有效的節(jié)約社會資源，推動現(xiàn)代社會的可持續(xù)發(fā)展。

3總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們廣泛利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，使得網(wǎng)上購物在我國目前得到巨大的應(yīng)用和發(fā)展，網(wǎng)上商品的包裝設(shè)計和快遞的配送服務(wù)也在逐漸出現(xiàn)，商品包裝成為提高網(wǎng)上商品品牌形象的重要工具和手段，影響消費者是否購買。出色的商品包裝設(shè)計總會為產(chǎn)品增添色彩，帶給消費者更多的享受。但是線上與線下的商品包裝設(shè)計要求和發(fā)展速度又不是完全相同的，線上購物的商品特殊性對于商品包裝設(shè)計會有一定的要求和影響。同時網(wǎng)購帶來的環(huán)境污染、包裝很難再利用的現(xiàn)象應(yīng)該值得我們每個人去思考。

參考文獻

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[2]孫詩．淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的網(wǎng)購包裝設(shè)計[J]．美與時代（上），2016（01）：111-112．

[3]頡麗娜．網(wǎng)購商品包裝的設(shè)計研究[J]．中國包裝，2018，38（07）：72-74．

[4]劉思妤，陳歡．基于網(wǎng)購模式下的食品包裝設(shè)計的探究與思考[J]．知識經(jīng)濟，2018（05）：73-74．

[5]曹舒．包裝的綠色化設(shè)計與生態(tài)[J]．美與時代，2007（06）：75-77．

作者：郭鈺君 單位：廣西師范大學(xué)