商業(yè)包裝設計互動式結構探索

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所謂趣味性的包裝是從消費者的角度出發(fā)，以比喻、擬人、夸張等手法和巧妙的構思，引發(fā)消費者的情感共鳴和愉悅感，以此起到刺激消費的作用。一般而言，趣味性的紙型結構包括以下幾個方面:仿造自然界的仿生設計、卡通動物形象設計或是利用視錯覺的圖片和文字結合紙型設計達到趣味性包裝設計的效果。仿造自然界的仿生設計是現(xiàn)代包裝設計中常用的設計手法，而在日本當代商業(yè)包裝中更為常見。利用古來有之的大自然元素或是仿效大自然植物或生物的原有形態(tài)把其納入到新紙型結構中去再創(chuàng)造，會達到令人意想不到的良好效果。如圖三所示:日本品牌的清酒設計在設計外包裝造型中為仿古的竹子造型，在包裝的內涵和外部設計中達到了高度的和諧和統(tǒng)一。再如圖四所示:是“世界之星”包裝設計大賽的獲獎作品。本設計是一套端午佳節(jié)的粽子字[盒紙型包裝設計，而該設計的亮點之處著眼于端午節(jié)的大眾民俗—賽龍舟。以卡通造型的七彩龍頭和龍舟的舟身相結合，整體設計既符合當令時節(jié)食品的契合度，同時手提盒的設計又十分的人性化，是優(yōu)秀仿生趣味紙型包裝設計的典范。

現(xiàn)代包裝紙型結構與消費者互動式感官新體驗

感官新體驗設計是指通過激發(fā)消費者除視覺之外的其余感官來獲得新鮮體驗的包裝設計新潮流。這一新興理念的形成與社會經濟和文化的高速發(fā)展息息相關。當代的消費群體不僅僅滿足于物質的豐裕，越來越多的人不斷在求新求趣，于是這一趨勢的出現(xiàn)使當代設計師們開始調整自己的設計思路、拓寬自己的設計眼界，從人類感官—味覺、聽覺、觸覺和嗅覺出發(fā)，體現(xiàn)當代設計給予消費者的新體驗和人文關懷。如圖五所示:國外品牌的開心果包裝設計，在紙型的特異結構中使用與開心果造型一致的紙型構造，且分為內盒和外盒兩件成組裝，在保持食品包裝安全‘}生和密封防潮性的同時，給人耳目一新的感受。此外，該包裝在味覺和觸覺的感受上，用瓦楞紙和與開心果實物同色系的環(huán)保紙張，使消費者在選購時就能在腦海中聯(lián)想到開心果的美味，通過實現(xiàn)食品包裝設計味覺設計的基本原理“通感”，激起消費者的購買欲望。再如圖六所示:外國紡織品的包裝設計，采用了新感官體驗設計中的觸覺感受，以毛線類紡織品的觸感與人類頭發(fā)的觸感相似的通感，配以幽默的人物臉部圖形，達到了用趣味性的視覺語言來刺激消費的作用，使消費者在莞爾一笑的同時，欣然買單。

創(chuàng)意互動式包裝紙型結構中平面設計元案新運用

現(xiàn)代包裝紙型結構平面設計元素包含三方面的內容，分別是:圖形、文字和色彩。從某種程度而言，產品包裝的平面設計元素可以非常直觀地向消費者傳遞出商品的價值。在圖形和文字方面，圖文設計傳達了簡單明了的商品信息。以便讓消費者識讀和選擇，同時也傳達了一種意境氣氛，決定著消費者對產品的觀感。而色彩知覺是視覺審美的核心，其直接對消費者的心理產生影響，不同民族、不同國家都對商品的平面設計用色有不同的選擇。在創(chuàng)意互動式包裝設計紙型結構中，“獨創(chuàng)”與“新穎”的圖形設計，容易在紛擾的社會氛圍中脫穎而出，強烈吸引公眾的眼球，感染公眾的心靈和溝起某種欲望，進而達到信息傳播的目的。而“獨創(chuàng)”與“新穎”的圖形設計，源于我們認識事物時的全新發(fā)現(xiàn)。只有找到全新的視點，對事物有了全新的理解方式，我們才會有新穎的表現(xiàn)切入角度，才能創(chuàng)造獨特的表現(xiàn)方式。如圖七所示:外國飲品的包裝設計，采用插話效果的人物圖形與包裝設計開口處相銜接，營造了吸引消費者關注的良好銷售效果，成功地創(chuàng)造了商品的廣告?zhèn)鞑バ?，準確的抓住了當今消費群體求新和求異的心理，把握了商品的真正價值。再如圖八:外國創(chuàng)意文具系列包裝設計采用極具視覺沖擊力的創(chuàng)意圖形和鮮亮明快的色彩，營造了與眾不同的獨特紙型結構互動式體驗效果。創(chuàng)意圖形能改變當今包裝設計界缺乏個性的問題，能激發(fā)真正的包裝創(chuàng)意產業(yè)戰(zhàn)略。而鮮亮的色彩設計，能抓住消費著的眼球，強化產品的內涵加深受眾印象，成功使消費者產生親切感而能縮短購買產品的時間，導致快速消費行為。此外，相信此設計在導入市場后，必然會引起消費者的極大興趣，制造出沖突和矛盾的平面設計效果，獲求引人深思的新異形式。任何事物，只要逆于恒常，背離其現(xiàn)價值，制造異于事物本身屬性特征的形式，就可以獲得創(chuàng)造性的結果。而視覺平面設計的新運用將賦予創(chuàng)意互動式紙型結構強大力量，贏得市場的青睞。

結語

包裝設計已經發(fā)展成為現(xiàn)代社會中的一門獨立的行業(yè)，其作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在社會的生產、流通和消費等領域中發(fā)揮著重要的作用。而同時紙型包裝設計作為現(xiàn)代包裝設計中作為常用的一個門類，其具有包裝商品和體現(xiàn)商品藝術價值和審美的雙重功效。富有創(chuàng)意和優(yōu)良互動功效的包裝設計不僅僅是商品進入市場的一件華美外衣，同時也是實現(xiàn)商品經濟和人文價值的有效手段。因此，成功的現(xiàn)代紙型包裝設計需要從趣味商業(yè)紙型結構方面、從消費者的感官互動式體驗方面和現(xiàn)代商業(yè)包裝設計平面設計創(chuàng)新元素這三個方面給予其全新的認知感受，以達到包裝設計者對時代思潮、經濟和科技發(fā)展的關注，重視自然環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，為現(xiàn)代包裝市場持續(xù)穩(wěn)定繁榮發(fā)展的目標。（本文作者：陳嵐 單位：上海工程技術大學藝術設計學院）