大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中應用

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摘要：隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，科學技術的不斷創(chuàng)新，我國新媒體行業(yè)建設發(fā)展水平得到了顯著提升。大數(shù)據(jù)技術合理規(guī)范運用作為現(xiàn)代新媒體傳播過程的重中之重，是一項不可或缺的關鍵內(nèi)容，直接關系到媒體傳播質(zhì)量和效率，幫助媒體單位創(chuàng)新創(chuàng)造出更多個性化內(nèi)容，同時充分保障媒體網(wǎng)絡應用安全。因此，新媒體從業(yè)者應樹立起先進的大數(shù)據(jù)運營工作理念，將大數(shù)據(jù)技術與新媒體傳播工作有機結(jié)合在一起，為新媒體傳播發(fā)展注入更多新鮮活力。本文將進一步對大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中的應用展開分析與探討，旨在為同行業(yè)者提供科學參考意見。

關鍵詞：科學技術；新媒體行業(yè)；大數(shù)據(jù)技術；新媒體傳播

導語

當前是一個大數(shù)據(jù)時代，人們無時無刻不在與信息數(shù)據(jù)打交道，新媒體傳播工作建設要與時俱進，跟上時代前進的腳步。大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播工作中的創(chuàng)新應用，能夠幫助人們挖掘出更多具有價值的信息資源，從而優(yōu)化設計出符合市場用戶體驗需求的新聞產(chǎn)品，為傳媒企業(yè)單位創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的社會經(jīng)濟效益。因此，新媒體行業(yè)要牢牢抓住這個發(fā)展機遇，注重培養(yǎng)出高素質(zhì)的新媒體人才，促使他們能夠靈活運用好大數(shù)據(jù)技術，優(yōu)化數(shù)據(jù)獲取利用，整合利用好具有高價值的資源。

1.大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中的應用優(yōu)勢與困境分析

1.1大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中的應用優(yōu)勢

在新媒體傳播工作領域中，數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)技術下在新媒體運用中的重要產(chǎn)物，其實質(zhì)是指通過挖掘利用重要數(shù)據(jù)信息作為新聞編輯和傳播依據(jù)的新聞報道。與傳統(tǒng)新聞報道內(nèi)容相比，數(shù)據(jù)新聞最為顯著的特征就是其數(shù)據(jù)量大、傳播效果好以及傳播效率高。新媒體企業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)技術挖掘出最具有價值的新聞數(shù)據(jù)信息，并對它們進行深入分析整理，最后優(yōu)化制作出最佳的新聞產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中的應用，能夠讓新聞內(nèi)容變得更加具有綜合價值，促使原本抽象的內(nèi)容變得更加具體化，這樣一來新聞市場的受眾用戶就可以利用碎片化時間輕松獲取到自身需求的價值信息，大大提高他們對這家新媒體企業(yè)的黏性和忠誠度。[1]除此之外，伴隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術在新媒體行業(yè)中的應用價值只會不斷提高。新媒體企業(yè)需要結(jié)合自身發(fā)展規(guī)模和市場發(fā)展趨勢要求，適當加大對大數(shù)據(jù)技術人才隊伍的建設投資力度，促使能夠依靠先進的大數(shù)據(jù)技術挖掘到更多具有價值的數(shù)據(jù)信息資源，并將它們有效轉(zhuǎn)化為具有價值的媒體產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)技術的應用能夠幫助媒體企業(yè)進一步拓寬信息傳播范圍，為企業(yè)贏得更多的商業(yè)廣告機會，促使企業(yè)能夠用最低成本創(chuàng)造出最大的社會經(jīng)濟效益，為企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展打下扎實的物質(zhì)基礎。

1.2大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中的應用困境

在現(xiàn)代新媒體行業(yè)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)技術的創(chuàng)新應用能夠為新媒體企業(yè)帶來諸多方面的優(yōu)勢。然而實際情況是，新媒體企業(yè)在傳播工作中對大數(shù)據(jù)技術的應用，一方面存在資金緊缺的問題，另一方面則是面臨著專業(yè)人才匱乏的問題，這些都會影響到新媒體企業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型目標的實現(xiàn)，并且降低各項數(shù)據(jù)信息的處理分析能力。在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展背景下，新媒體傳播會面臨著虛假新聞等問題，一旦媒體企業(yè)向社會大眾頻繁傳播虛假新聞信息內(nèi)容，就會影響到新聞的價值與權威，容易對用戶產(chǎn)生錯誤的輿論誤導。[2]因此，新媒體企業(yè)自身要意識到堅決履行好社會職責的重要性，督促廣大新媒體從業(yè)者在制作數(shù)據(jù)新聞時，始終遵循規(guī)范準確性原則，從海量數(shù)據(jù)信息中心挖掘出具有價值的正確數(shù)據(jù)信息，并將其優(yōu)化制作出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品推送給廣大讀者用戶。然而目前我國的新媒體從業(yè)者的綜合能力與素養(yǎng)還有待進一步提升，需要加強對先進大數(shù)據(jù)技術的深入學習掌握。

2.大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中的應用原則

2.1體系性原則

新媒體行業(yè)在傳播工作中要高度重視大數(shù)據(jù)技術的融合應用，在保證新媒體數(shù)據(jù)信息安全傳播的同時，還需要安排專業(yè)技術人員負責規(guī)范使用大數(shù)據(jù)技術，全面提升新媒體數(shù)據(jù)效能。大數(shù)據(jù)技術應用作為目前新媒體行業(yè)傳播工作的重要內(nèi)容，一方面除了要注重完善各項基礎設施設備，另一方面則需要加強體系化建設工作，合理構建出先進完善的大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，幫助企業(yè)提高新媒體數(shù)據(jù)傳播工作質(zhì)量和效率。

2.2規(guī)范性原則

大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播工作中的應用必須遵循規(guī)范性原則，從數(shù)據(jù)傳播角度分析，大數(shù)據(jù)技術對新媒體長期傳播實踐工作實施與改革創(chuàng)新將會起到極為重要的作用。而在具體實踐中，由于一些新媒體企業(yè)并未將大數(shù)據(jù)技術放置于核心重點內(nèi)容，從而導致大數(shù)據(jù)傳播過程、環(huán)節(jié)規(guī)范性建設出現(xiàn)各種盲點與誤區(qū)，這樣一來就會影響到數(shù)據(jù)傳遞的整體效果。針對于此，新媒體企業(yè)應高度重視將大數(shù)據(jù)技術有效納入到新媒體傳播運營體系中。

2.3準確性原則

新媒體企業(yè)要想真正做到全面呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中的作用，就必須充分認識到遵循準確性原則的重要性，確保各項數(shù)據(jù)的準確傳播?？茖W技術不斷革新，新媒體對從業(yè)者提出了更高的要求。[3]因此，新媒體從業(yè)者應注重自我完善，結(jié)合新媒體變化發(fā)展趨勢要求，合理規(guī)范采用大數(shù)據(jù)推送方式，確保能夠最大程度提升數(shù)據(jù)信息傳遞的準確性，保障有效發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中的時效作用與服務水平。

3.大數(shù)據(jù)技術對新媒體傳播發(fā)展的主要影響

大數(shù)據(jù)技術對新媒體傳播發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在3個方面，即傳播效率、傳播準確度以及傳播信息量。首先，在傳播效率上。與傳統(tǒng)媒體傳播方式相比較，大數(shù)據(jù)技術加持下的新媒體傳播模式能夠為市場用戶精準推送目標內(nèi)容，大大提高用戶對目標價值數(shù)據(jù)的獲取效率，無需再利用大量時間去檢索瀏覽不必要的信息內(nèi)容。新媒體企業(yè)可以通過利用大數(shù)據(jù)技術有目的地開展新聞信息內(nèi)容收集分析工作，根據(jù)網(wǎng)絡平臺用戶行為習慣和需求特點，合理設計推送他們所需的各項信息內(nèi)容，并為他們設定出個性化的頁面，這樣無疑能夠吸引到更多的潛在消費者，同時提升新媒體傳播工作效率。其次，在傳播準確度上。新媒體企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)技術科學有效構建出先進完善的數(shù)據(jù)分析模型，利用該模型完成對網(wǎng)絡平臺海量數(shù)據(jù)信息的準確分析處理工作，并優(yōu)化整合成新聞編輯所需的高價值信息資源，滿足各部門的業(yè)務開展需求。[4]在大數(shù)據(jù)分析作用下，新媒體從業(yè)者能夠在最短時間內(nèi)了解到各個領域的具體輿論情況和受眾用戶群體特點，從而有針對性地去優(yōu)化制作新聞視頻，確保傳播信息內(nèi)容的準確度，更為貼合目標受眾用戶的需求；最后，在傳播信息量上。大數(shù)據(jù)時代最為顯著的特征就是海量信息，用戶能夠利用碎片化時間在各大媒體平臺上瀏覽到海量新聞內(nèi)容。用戶不僅僅是新媒體傳播信息內(nèi)容的接收者，同時也可以成為新媒體傳播信息內(nèi)容的創(chuàng)作者，根據(jù)自身想法與觀點去編輯發(fā)布相關信息內(nèi)容。

4.大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播中的應用實踐

4.1優(yōu)化數(shù)據(jù)獲取利用

在如今互聯(lián)網(wǎng)信息技術快速發(fā)展的社會環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法全面有效滿足社會發(fā)展的各項需求，新媒體能夠突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限，其通過利用先進的計算機信息技術實現(xiàn)了對大量媒體信息的快速傳播，幫助用戶拓寬信息內(nèi)容獲取渠道，并在第一時間了解到國內(nèi)外最新的新聞資訊。然而新媒體行業(yè)的快速發(fā)展也面臨著各種困境問題，比如大數(shù)據(jù)技術的應用不足導致新媒體生產(chǎn)動力降低。對此，新媒體企業(yè)應加強對市場的調(diào)研分析工作，充分掌握了解市場最新動態(tài)發(fā)展情況，加強對大數(shù)據(jù)技術應用的優(yōu)化改革工作。大數(shù)據(jù)技術的合理應用能夠幫助新媒體企業(yè)收集整理到大量具有價值的數(shù)據(jù)信息，并且還可以完成對各項數(shù)據(jù)信息的深加工，向目標受眾群體用戶進行開發(fā)推送。[5]新媒體從業(yè)者需要學會運用大數(shù)據(jù)技術加強對各類數(shù)據(jù)信息的歸類與分類工作，并從中挖掘利用具有價值的信息。大數(shù)據(jù)時代社會信息呈現(xiàn)出爆炸式增長狀態(tài)，新媒體企業(yè)對海量數(shù)據(jù)分析利用需要投入更多的人力物力資源。因此，各地區(qū)新媒體企業(yè)需要構建出大數(shù)據(jù)技術共享服務平臺，加強對各類數(shù)據(jù)信息的傳遞分享工作，并保障數(shù)據(jù)的安全存儲，方便后續(xù)的調(diào)取和使用。將大數(shù)據(jù)技術實踐應用在新媒體傳播工作中，需要做好對各類新聞數(shù)據(jù)信息獲取路徑的優(yōu)化工作，新媒體相關工作者可以通過規(guī)范使用大數(shù)據(jù)技術進行分類整理新聞信息內(nèi)容，并對其展開進行加工生產(chǎn)，全面提升數(shù)據(jù)傳播應用質(zhì)量。

4.2借鑒運用國外優(yōu)秀經(jīng)驗

與西方發(fā)達國家相比較，我國大數(shù)據(jù)技術的創(chuàng)新應用發(fā)展水平偏低。因此，國內(nèi)各大新媒體企業(yè)需要科學借鑒運用國外優(yōu)秀實踐發(fā)展工作經(jīng)驗，并結(jié)合本土市場發(fā)展趨勢要求，合理構建出大數(shù)據(jù)視域下的新媒體傳播工作機制，確保能夠最大程度發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術的核心價值，推動我國新媒體傳播工作穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。首先，政府要及時制定頒布相關扶持激勵措施，引導新媒體產(chǎn)業(yè)加強新媒體考察分析工作，清晰明確該領域發(fā)展目標，整合利用好各項新媒體資源；其次，國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要有效形成多種多樣的大數(shù)據(jù)運用模塊，完善各項新媒體服務功能，主要涵蓋了策劃模塊、營銷模塊等。以新媒體傳播營銷模塊為例，各大新媒體企業(yè)需要加強內(nèi)部員工的專業(yè)培訓工作，不斷提高他們的業(yè)務能力和職業(yè)素質(zhì)，促使他們能夠通過借助大數(shù)據(jù)技術收集整理到市場潛在用戶數(shù)據(jù)信息，從而針對性地制定傳播營銷策略，為目標用戶推送其所需的媒體新聞產(chǎn)品信息內(nèi)容。[6]在策劃模塊設置方面，新媒體企業(yè)工作者需要憑借大數(shù)據(jù)技術科學有效匯總好領域內(nèi)綜合發(fā)展數(shù)據(jù)，結(jié)合各項有價值的數(shù)據(jù)信息合理設計市場策劃推廣方案，確保能夠吸引到更多的受眾用戶。

4.3提升新媒體從業(yè)者專業(yè)能力與素質(zhì)

大數(shù)據(jù)技術在新媒體傳播工作中的高效應用離不開優(yōu)秀的新媒體從業(yè)者，新媒體企業(yè)需要加大對他們的專業(yè)培訓教育工作，促使他們能夠結(jié)合本職工作熟練掌握運用好先進的大數(shù)據(jù)技術，結(jié)合市場用戶需求優(yōu)化制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足不同用戶的需求。而作為社會新時期的新媒體從業(yè)者，自身也要注重提升個人實踐創(chuàng)新意識和能力，加強對各項新技術的學習。比如，新媒體從業(yè)者可以通過學習掌握運用好各項計算機專業(yè)軟件，提高對海量數(shù)據(jù)的收集整理與分析能力，從中有效挖掘出大量具有潛在價值的信息數(shù)據(jù)，這樣能夠幫助自身更好地制作新聞內(nèi)容。新媒體企業(yè)工作者在制作編輯數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容時，需要樹立起良好的大數(shù)據(jù)思維，將大數(shù)據(jù)發(fā)展理念落實到數(shù)據(jù)新聞制作工作中，有效提升數(shù)據(jù)新聞編輯發(fā)布的真實有效性與科學嚴謹性，這樣才能夠獲得更多市場目標用戶的認可和支持，滿足大眾對于高質(zhì)量數(shù)字媒體新聞內(nèi)容的體驗要求。[7]作為新媒體行業(yè)或者相關領域的工作者必須始終遵循中國特色社會主義核心價值觀，堅決抵制虛假新聞，規(guī)范利用大數(shù)據(jù)技術，篩選出具有正能量的新聞數(shù)據(jù)信息，并將其制作成優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

4.4創(chuàng)新生產(chǎn)個性化內(nèi)容

在新媒體傳播過程中，新媒體企業(yè)要想獲得更多市場用戶對于自家傳播新聞內(nèi)容的關注，就必須注重熱點制造工作。與傳統(tǒng)長視頻、微電影等媒體形式相比，現(xiàn)代主流短視頻媒體形式更為受到用戶的青睞和追捧。短視頻制作較為簡單方便、內(nèi)容碎片化、貼近社會大眾，能夠在短時間完成熱點制造推廣目標。因此，新媒體企業(yè)的相關從業(yè)者需要充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術在創(chuàng)新生產(chǎn)制造熱點個性化內(nèi)容中的重要作用，借助大數(shù)據(jù)技術快速準確從海量數(shù)據(jù)信息中抓取到最受當下民眾追捧的熱點信息，并根據(jù)用戶的需求特點制造熱點新聞內(nèi)容，以此來獲取大量用戶的關注。在如今人們皆知的抖音短視頻平臺，人人都可以成為新媒體傳播的創(chuàng)作者和傳播者，新媒體企業(yè)更需要擺脫對傳統(tǒng)媒體的依賴，高度重視運用短視頻打造出新媒體傳播品牌，同時借助大數(shù)據(jù)技術加強對市場用戶行為習慣和需求特點等信息的收集分析，根據(jù)這些具有價值的數(shù)據(jù)信息去優(yōu)化生產(chǎn)出個性化的短視頻內(nèi)容，滿足用戶利用碎片化時間瀏覽到自身需求的新聞信息。

4.5科學整合新媒體資源

在新媒體傳播過程中，媒體企業(yè)需要按照新聞受眾用戶的實際需求去優(yōu)化整合各項新媒體資源，并利用大數(shù)據(jù)技術深入挖掘出具有高價值的數(shù)據(jù)信息，對各項數(shù)據(jù)信息進行科學歸納整理，最終制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，正確引導社會輿論，讓新聞信息能夠得到多層次、全方位地充分展現(xiàn)?；诖髷?shù)據(jù)技術應用輔助下，新媒體企業(yè)的相關工作者能夠?qū)崿F(xiàn)全面總結(jié)分析新聞信息，完成對海量信息的解讀與提取，幫助工作人員大大提升新聞采編的工作時效，同時最大程度滿足市場受眾用戶的各項信息獲取瀏覽需求。新媒體傳播具有傳播范圍廣、傳播時效快等特點，這也給那些不法分子傳播不良信息提供了更多機會。倘若新媒體企業(yè)的從業(yè)者無法做到對海量信息的科學篩選，那么容易導致各種不良、負面信息被引入到新聞傳播中，造成對社會輿論的負面影響，從而阻礙新媒體傳播工作和諧健康地發(fā)展。[8]為了有效避免該種情況的發(fā)生，政府有關部門需要督促各家媒體企業(yè)履行好自身的社會職責，正確引導社會輿論方向，加強對市場虛假信息的篩選剔除工作。新媒體企業(yè)可以通過引進應用大數(shù)據(jù)技術加強對海量數(shù)據(jù)信息的監(jiān)督和審核工作，推動新媒體信息傳播健康有序開展，杜絕那些不良信息充斥在新聞傳播中。當前我國社交媒體已經(jīng)發(fā)展得足夠成熟完善，人們可以根據(jù)自身的喜好需求進行信息傳遞交流，這也很大程度推動了我國新媒體傳播的發(fā)展。面對日益增加的社交媒體信息量，新媒體企業(yè)需要借助大數(shù)據(jù)技術高效處理分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)所了解到的市場用戶需求特點，為他們推送感興趣的話題新聞內(nèi)容。比如，當前我國各大主流門戶網(wǎng)站都在通過利用大數(shù)據(jù)技術分析用戶需求，有針對性地為他們設定個性化頁面，這樣不僅能夠提升用戶對自家門戶網(wǎng)站的使用黏性，還可以增加用戶對相關產(chǎn)品的購買付費率。

4.6保障網(wǎng)絡信息安全

在新媒體快速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)平臺充斥著大量的虛假信息，而這些虛假信息的廣泛傳播將會容易產(chǎn)生各種網(wǎng)絡信息安全問題，影響到人們的正確判斷。新媒體企業(yè)通過科學有效構建出先進完善的網(wǎng)絡安全防范控制系統(tǒng)，并合理規(guī)范使用好各項網(wǎng)絡信息安全防范技術，將能夠大大提升信息防護工作的實效性與安全性。為了進一步保障新媒體傳播過程網(wǎng)絡信息安全，新媒體企業(yè)需要合理運用大數(shù)據(jù)技術去優(yōu)化篩選與分析出具有正確價值的數(shù)據(jù)信息，杜絕那些不良文化信息出現(xiàn)，從而實現(xiàn)新媒體傳播過程的網(wǎng)絡信息健康安全性。除此之外，新媒體企業(yè)還需要科學引進和應用先進的網(wǎng)絡安全防范技術，主動創(chuàng)新應用高性能防火墻技術和專業(yè)數(shù)字信息安全防護軟件，安排專業(yè)技術人員負責對新媒體網(wǎng)絡傳播安全管理工作，全面提升網(wǎng)絡環(huán)境的安全可靠性。新媒體企業(yè)還可以通過構建出用戶投訴舉報系統(tǒng)，當用戶在觀看新媒體網(wǎng)頁新聞信息內(nèi)容時，發(fā)現(xiàn)一些用戶存在著言辭不當、行為不良等情況，可直接在平臺上進行投訴舉報，杜絕那些負面輿論信息進行大范圍傳播，影響到健康的網(wǎng)絡文化環(huán)境。

4.7完善法律法規(guī)體系

為了促進我國新媒體行業(yè)健康有序地發(fā)展，政府要緊密結(jié)合我國新媒體行業(yè)發(fā)展情況和現(xiàn)有法律，優(yōu)化改善相關法律法規(guī)內(nèi)容，合理制定頒布適用于我國實際情況的新媒體行業(yè)法規(guī)?；诜煞ㄒ?guī)層面的完善，有效給予我國新媒體傳播工作更為安全可靠的法律支撐。比如，在新媒體傳播過程中通過網(wǎng)絡實名認證措施，有利于對網(wǎng)絡紅人群體的法律監(jiān)管控制，提高新媒體傳播門檻，不讓一些嘩眾取寵之人任意傳播負面低俗文化信息，切實維護好我國新媒體傳播秩序。政府還需加強對新媒體市場傳播工作的監(jiān)督管理工作，要求相關執(zhí)法部門工作人員嚴格按照法律法規(guī)制度執(zhí)行辦事，杜絕出現(xiàn)違規(guī)違法操作，影響到我國新媒體傳播工作的健康有序發(fā)展。

5結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)技術創(chuàng)新發(fā)展背景下，新媒體從業(yè)者需要注重提升自身的大數(shù)據(jù)思維，學會規(guī)范合理使用大數(shù)據(jù)技術深入挖掘利用具有價值的新聞數(shù)據(jù)信息，為高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品制作提供科學數(shù)據(jù)參考和依據(jù)。新媒體企業(yè)則需要利用大數(shù)據(jù)技術搭建起完善的數(shù)據(jù)化管理體系，加強對相關工作者的專業(yè)培訓工作，不斷提高他們的業(yè)務能力和綜合素質(zhì)?；诖髷?shù)據(jù)技術應用輔助下，新媒體企業(yè)能夠及時掌握了解到市場用戶動態(tài)發(fā)展情況和需求特點，從而有針對性地優(yōu)化改進新聞制作內(nèi)容與形式，確保傳播的數(shù)字新聞信息內(nèi)容能夠滿足不同用戶的需求，同時提升數(shù)字新聞的可讀性，幫助企業(yè)創(chuàng)造出更多的社會經(jīng)濟效益。

作者:楊銳 單位:合肥工業(yè)大學文法學院