電影文產(chǎn)于中國的鄉(xiāng)村區(qū)域傳播

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【摘要】中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口較之城市人口更為龐大。而影視作品作為十分依賴基礎播放設施的藝術(shù)形式，在農(nóng)村區(qū)域農(nóng)村人口受眾間的傳播力亟待增強。針對農(nóng)村區(qū)域的影視傳播現(xiàn)狀進行分析，不僅可以擴大影視傳播媒介的傳播力和影響力，而且通過分析影視受眾，可以了解我國更大基數(shù)的潛在觀影受眾的觀影喜好，淺談農(nóng)村電影的未來發(fā)展趨向。

【關(guān)鍵詞】受眾研究；傳播力；影響力

一、農(nóng)村區(qū)域影視傳播現(xiàn)狀

中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口自古就占據(jù)著十分重要的比重和地位。為了解決廣大農(nóng)民群體看電影難的問題，文化部、國家廣播電影電視總局在1998年提出了農(nóng)村電影放映“2131”目標。即在21世紀初，在廣大農(nóng)村實現(xiàn)一村一月放映一場電影的目標。廣大農(nóng)村電影工作者排除萬難，腳踏實地落實“2131工程”，逐步豐富了農(nóng)村群眾的文化生活和精神世界，并且將影視文化的傳播區(qū)域加以擴展。但是，僅僅依靠政策調(diào)控及政府展映的方式很難滿足現(xiàn)階段農(nóng)村群眾的精神文化需求。且針對版權(quán)要求，所放映電影多為早期經(jīng)典電影和主旋律電影，使影視作品在農(nóng)村區(qū)域的傳播依舊停留在較早的電影時期。加之僅靠政府資源的供給，影視作品傳播力度很難在覆蓋區(qū)域和影片質(zhì)量上得以進一步提升。盧衛(wèi)國執(zhí)導的喜劇電影《不是鬧著玩的》，講述了河南農(nóng)村農(nóng)民自制電影，敘述農(nóng)民自己歷史的有趣故事，反映了新時期下新農(nóng)民對于精神文化的訴求和喜好。該電影在河南新鄭取景拍攝，當?shù)氐囊粋€農(nóng)村小學的學生在報紙上看到消息后，曾致電影院放映方何時能到農(nóng)村去放映。制片方考慮到這部電影到農(nóng)村去放映還需要一段時間，決定掏錢買票派車把學生及其他代表請到鄭州來看電影。這樣固然是雙方的一次融洽交流，但也暴露出一個實際問題，即影院院線傳播并不能覆蓋到農(nóng)村區(qū)域。而講述農(nóng)村故事、表現(xiàn)農(nóng)民形象的影視作品，其更多受眾實際上都是處于城市區(qū)域的受眾群體。對于此區(qū)域受眾而言，在傳播效果方面必然會受到一定的影響。而在農(nóng)村進行影視文化傳播，其基礎建設還需要一定時間的發(fā)展。

二、農(nóng)村電影發(fā)展傳播改善策略

電影是城市的寵兒。電影自誕生之初，始終在城市里獲得了更多發(fā)展資源和發(fā)展空間。對于電影而言，農(nóng)村始終是一個“被遺忘的角落”。隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平的提高，以及近年來“新農(nóng)村”的建設，鄉(xiāng)村也逐漸獲得了可以使電影得到發(fā)展和生存的基礎。針對于農(nóng)村電影市場的極度萎縮，我們需要在農(nóng)村電影市場的發(fā)展策略上進行改善。政策是引入資金、進入市場、打造市場機制的重要杠桿，政策的開放可以引流商業(yè)資本注入農(nóng)村電影市場。而商業(yè)資本的大資本投入一直是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件之一。在資本注入運作開始后，政府的文化政策調(diào)控也是調(diào)控資本運作及把控電影產(chǎn)品質(zhì)量的重要力量。同時，農(nóng)村電影市場的發(fā)展和繁榮所帶動的不僅僅是電影單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是從文化產(chǎn)業(yè)出發(fā)，帶動其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)并進行城鄉(xiāng)聯(lián)動的建設機制探索。農(nóng)村電影雖然取得過令廣大人民群眾認可和滿意的成績。但在農(nóng)村背景描寫、農(nóng)民形象塑造及影視美學的表達方面，給受眾傳達的視覺意象和思維定式都是農(nóng)村經(jīng)濟基礎的待發(fā)展和待建設的情況。電影中刻畫和塑造的農(nóng)村人物形象與現(xiàn)實產(chǎn)生了脫節(jié)。影片《秋菊打官司》在塑造農(nóng)村環(huán)境和農(nóng)民形象取得了國際范圍的認可。而極大的傳播力也同樣造成了在很長時間里，國際上對于中國農(nóng)村的認知依舊停留在一個與現(xiàn)實脫節(jié)的階段，從而對現(xiàn)階段的農(nóng)村形象塑造形成了很大的阻礙。相比對照國外對于鄉(xiāng)村環(huán)境的塑造，賦予鄉(xiāng)村環(huán)境下更多的良性標簽，從而帶動鄉(xiāng)村區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展和基礎建設，而不是將原始而樸素的標簽始終建立在農(nóng)村對外傳播形象的塑造方面。

三、農(nóng)村電影區(qū)域傳播的前景展望

農(nóng)村電影的區(qū)域傳播，首先應當在政策的調(diào)控允許下，允許民間資本進入農(nóng)村電影市場。用資金盤活萎縮的農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村電影中適當加入商業(yè)制作元素，而農(nóng)村較城市而言，則更具多元化的影視創(chuàng)作場景選擇，如果爭取到商業(yè)資本，不僅可以使農(nóng)村電影能夠在質(zhì)量上獲得提升，而且也能在宣發(fā)方面取得一定成效。其次，農(nóng)村電影行業(yè)的興起，能夠帶動其他方面的經(jīng)濟發(fā)展，同時在一定程度上解決了就業(yè)問題，從而促進農(nóng)村的經(jīng)濟基礎得到進一步發(fā)展，使經(jīng)濟發(fā)展模式得到轉(zhuǎn)型。相對于城市的受眾而言，農(nóng)村電影的受眾組成則更加復雜和多元化，其文化訴求也十分復雜多樣，因此，在電影創(chuàng)作方面，要從農(nóng)村受眾的心理需求出發(fā)，要滿足農(nóng)村受眾的獨特心理訴求，而現(xiàn)階段農(nóng)村題材的電影創(chuàng)作存在著缺失和片面，誠懇展現(xiàn)農(nóng)村風貌的電影作品寥寥無幾，不能滿足當下農(nóng)村受眾獨特的精神需求和心理期許。農(nóng)村電影文化應立足當上農(nóng)村環(huán)境，反映最現(xiàn)實的農(nóng)村生活和農(nóng)民心理狀態(tài)，使農(nóng)村在精神文化方面得到發(fā)展，在農(nóng)村重塑精神文明新世界。

參考文獻：

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[3]黎光容.重慶農(nóng)村電影生態(tài)調(diào)查[J].電影藝術(shù)，2008(3).

作者：趙怡萍 陳俞成 單位：西安建筑科技大學