廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用論文(6篇)
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第一篇：影視廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新性發(fā)展思考
［摘要］隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，影視廣告設(shè)計(jì)中也逐漸融入了數(shù)字媒體技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用大大豐富了影視廣告設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容，同時(shí)也將動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、圖形編輯以及字幕處理等技術(shù)進(jìn)行了變革。從數(shù)字媒體技術(shù)和影視廣告設(shè)計(jì)融合的價(jià)值出發(fā)，對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)行了探究，希望為影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和創(chuàng)新提供積極借鑒和建議。
［關(guān)鍵詞］數(shù)字媒體技術(shù)；影視廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新元素
一、引言
數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)為影視廣告設(shè)計(jì)的變革提供了良好的契機(jī)，而要想切實(shí)提升影視廣告作品的文藝價(jià)值以及科技價(jià)值，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是不可或缺的組成部分。數(shù)字媒體技術(shù)主要包括數(shù)字電視、智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，不僅僅為影視廣告設(shè)計(jì)提供了先進(jìn)的處理技術(shù)，還提供了許多設(shè)計(jì)靈感。而數(shù)字媒體技術(shù)和影視廣告設(shè)計(jì)的整合也將產(chǎn)生巨大的效益。
二、數(shù)字媒體技術(shù)和影視廣告設(shè)計(jì)融合的價(jià)值
影視廣告設(shè)計(jì)工作是一項(xiàng)復(fù)雜性的工作，涉及設(shè)計(jì)思維的應(yīng)用、設(shè)計(jì)策略的優(yōu)化以及設(shè)計(jì)方法的構(gòu)思等方面，而要想使得影視廣告設(shè)計(jì)獲得理想的效果，無(wú)論是哪一個(gè)方面的設(shè)計(jì)，都需要結(jié)合其他設(shè)計(jì)，不能獨(dú)立存在。而數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用則整合了設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)策略以及設(shè)計(jì)方法等眾多步驟，也就是說(shuō)，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用整合了影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中有價(jià)值的資源并使得資源產(chǎn)生了一定的效益。首先，在影視廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于廣告中人物角色的塑造、環(huán)境的描繪以及場(chǎng)景的再現(xiàn)都需要數(shù)字媒體技術(shù)的輔助，通過(guò)利用數(shù)字媒體技術(shù)，影視廣告中所要表達(dá)的特定的情感氛圍和藝術(shù)效果得到了最大限度的體現(xiàn)。同時(shí)，觀眾在欣賞影視廣告時(shí)，也將獲得全新的藝術(shù)體驗(yàn)以及情感沖擊，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等多重作用下，影視廣告的藝術(shù)價(jià)值以及科技價(jià)值得到了完美的體現(xiàn)。其次，傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)將自身定位在藝術(shù)文化作品的創(chuàng)作領(lǐng)域，而隨著數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)的融合，藝術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值以及質(zhì)量得到了大幅度的提升，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：1.數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用極大地拓寬了影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中表達(dá)的方式，將虛擬的場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)的事物進(jìn)行融合，不僅僅充分體現(xiàn)了藝術(shù)來(lái)源于生活的真理，也將藝術(shù)作品上升至科學(xué)的層次。圖形處理技術(shù)以及特效處理技術(shù)的應(yīng)用更是大大豐富了影視廣告的表達(dá)語(yǔ)言。2.數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用為影視廣告設(shè)計(jì)人員提供了許多寶貴的靈感。影視廣告設(shè)計(jì)不應(yīng)該一味固守傳統(tǒng)，而要破舊迎新，爭(zhēng)取新的發(fā)展。而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)為影視廣告設(shè)計(jì)提供了變革的機(jī)會(huì)，例如網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)中FLASH廣告的大量出現(xiàn)不僅僅豐富了影視廣告作品的表達(dá)形式，也將影視廣告作品的受眾大大拓寬。
三、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展
（一）影視廣告設(shè)計(jì)前期的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用
“新穎、奇妙、特殊”作為衡量影視廣告設(shè)計(jì)的三大指標(biāo)，要求影視廣告作品的設(shè)計(jì)能夠在較短的時(shí)間中向欣賞者傳遞信息、強(qiáng)化觀眾認(rèn)知并給觀眾留下深刻的影響。在早期的影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，由于科學(xué)技術(shù)的落后以及新媒體技術(shù)尚未出現(xiàn)，前期的制作十分簡(jiǎn)陋，直接影響了影視廣告設(shè)計(jì)的播出效果。而隨著數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)以及應(yīng)用，影視廣告前期的制作可以采用圖形處理、三維建模以及數(shù)字建模等眾多新興的處理技術(shù)，前期的準(zhǔn)備更加充足。具體來(lái)說(shuō)，在影視廣告前期設(shè)計(jì)過(guò)程中，數(shù)字媒體主要扮演著以下幾種角色[1]：1.素材的整合。影視廣告追求受眾的廣度，要求觀眾能夠從廣告中感受到夸張以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集過(guò)程中，要利用數(shù)字媒體技術(shù)制作多維度的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，利用數(shù)字軟件可以將動(dòng)畫(huà)畫(huà)面制作成二維或者三維的效果，從而增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。而傳統(tǒng)影視廣告前期素材收集過(guò)程中，攝像機(jī)是主要的畫(huà)面記錄工具，無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化軟件的處理效果。2.廣告圖形以及圖表制作的應(yīng)用。在影視廣告中，設(shè)計(jì)人員常常會(huì)利用一些圖表和圖形來(lái)表現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)理念以及要表達(dá)的中心思想。而圖形或者圖表的制作以及設(shè)計(jì)并不需要多么先進(jìn)的軟件，只需要利用計(jì)算機(jī)中的一些圖形處理軟件即可。例如，汽車廣告在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，常常使用圖形處理軟件對(duì)廣告的畫(huà)面進(jìn)行處理，這些處理大致包括平面化處理以及分割處理。該種設(shè)計(jì)方式比較簡(jiǎn)單且能夠獲得理想的廣告效果。同時(shí)，字幕的處理也可以利用數(shù)字化處理技術(shù)。我們經(jīng)常看到影視廣告中利用文字表達(dá)廣告的大致內(nèi)涵，而利用數(shù)字媒體技術(shù)，字幕的處理可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化以及個(gè)性化，給觀眾留下深刻的視覺(jué)感受。
（二）影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用
作為影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要組成部分，畫(huà)面剪輯是非常關(guān)鍵的。一方面，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，觀眾的需求也不斷地朝著多元化方向發(fā)展；另一方面，無(wú)論是何種類型的廣告設(shè)計(jì)，都需要利用畫(huà)面剪輯呈現(xiàn)最佳的藝術(shù)效果。首先，影視廣告剪輯主要包括音頻剪輯、視頻剪輯、畫(huà)面剪輯以及二維建模等方面，利用以上剪輯手段可以對(duì)影視廣告素材進(jìn)行優(yōu)化處理。影視廣告的風(fēng)格以及內(nèi)涵直接決定了影視廣告所能夠產(chǎn)生的效益，而影視廣告剪輯則可以極大地豐富廣告的內(nèi)涵、優(yōu)化廣告風(fēng)格[2]。同時(shí)，影視廣告中特效技術(shù)的使用也是十分常見(jiàn)的，為了營(yíng)造夸張的藝術(shù)效果，給予觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)，特效技術(shù)的應(yīng)用是廣告設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。而特效技術(shù)的應(yīng)用也是需要經(jīng)過(guò)廣告剪輯這一步驟的，通過(guò)剪輯技術(shù)的應(yīng)用，特效技術(shù)所呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面將會(huì)更加流暢和自然。而在剪輯過(guò)程中，剪輯人員需要注意以下幾個(gè)方面：1.剪輯工作的進(jìn)行需要建立在充分了解事物發(fā)展的規(guī)律和基礎(chǔ)之上，不能為了一味追求藝術(shù)效果而背棄事物的本來(lái)面貌。2.剪輯人員要對(duì)影視廣告畫(huà)面組成部分進(jìn)行合理的安排，考慮到觀眾的接受習(xí)慣。
（三）三維特技及后期處理
數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展催生了三維特技技術(shù)的產(chǎn)生，影視廣告設(shè)計(jì)的中期以及后期階段需要大量使用三維特技，例如廣告模型的談化、疊化處理都是可以利用三維特技來(lái)實(shí)現(xiàn)的。而三維特技在影視廣告設(shè)計(jì)后期中的應(yīng)用核心是摳像技術(shù)。摳像技術(shù)就是利用特效處理技術(shù)對(duì)廣告場(chǎng)景進(jìn)行疊加、優(yōu)化等處理，使廣告畫(huà)面更加協(xié)調(diào)[3]。同時(shí)，色彩的處理以及聲音的處理也是后期廣告設(shè)計(jì)的重要工作，清晰的畫(huà)質(zhì)以及清晰的聲音是影視廣告基本的要求，任何一位觀眾都希望能夠接受最為基本的感官體驗(yàn)。因此，利用聲音處理軟件可以對(duì)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中產(chǎn)生的雜音進(jìn)行消除處理，同時(shí)對(duì)畫(huà)面的色彩進(jìn)行調(diào)和處理，并對(duì)畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使其更加符合觀眾的審美習(xí)慣和欣賞習(xí)慣。在對(duì)廣告聲音進(jìn)行處理時(shí)，可以利用Pro和Premiere軟件。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用極大地推動(dòng)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，為影視廣告設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展思路和發(fā)展模式?？萍际怯耙晱V告發(fā)展的最終動(dòng)力，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告設(shè)計(jì)也將探索新的發(fā)展模式，促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的變革與發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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作者：趙欣 單位：南京金陵中等專業(yè)學(xué)校
第二篇：古代平面廣告設(shè)計(jì)研究
摘要：本文研究的我國(guó)古代廣告設(shè)計(jì)主要是清末以來(lái)受西方設(shè)計(jì)影響下的設(shè)計(jì)，對(duì)我國(guó)古代廣告設(shè)計(jì)的分析和研究，能夠探索出古代廣告設(shè)計(jì)的規(guī)律和特性。由于歷史的原因，中國(guó)廣告尤其是古代廣告的歷史價(jià)值往往被忽視，甚至被輕視。通過(guò)較為全面的中國(guó)古代廣告比較，可明了我國(guó)古代廣告設(shè)計(jì)的文化背景及其在全世界歷史上應(yīng)有的位置。
關(guān)鍵詞：古代；平面廣告；設(shè)計(jì)
廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，在它進(jìn)入歷史之后，廣告設(shè)計(jì)已成為一種歷史見(jiàn)證，也是獨(dú)特社會(huì)文化的體現(xiàn)。中國(guó)傳統(tǒng)文化與商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化的興起和發(fā)展，總是與時(shí)代脈搏緊密相連。我國(guó)悠久燦爛的古文明中不可忽視的一部分就是反應(yīng)社會(huì)歷史文化特點(diǎn)的平面廣告設(shè)計(jì)。我國(guó)古代廣告的成就可以說(shuō)是目前國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的熱點(diǎn)，現(xiàn)代社會(huì)中的許多經(jīng)典廣告設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于傳統(tǒng)文化和古代廣告設(shè)計(jì)。
一、我國(guó)古代平面廣告設(shè)計(jì)具有濃厚的民間文化氣息
在古代平面廣告設(shè)計(jì)中，民間木版年畫(huà)具有獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)表象形式，也是現(xiàn)代廣告印刷版畫(huà)的前身和雛形，可以說(shuō)，木板年畫(huà)設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了商業(yè)服務(wù)的一個(gè)藝術(shù)門(mén)類。木板年畫(huà)的代表作有朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)，作為民間藝術(shù)門(mén)類的一支，木板年畫(huà)的早期設(shè)計(jì)源于人們對(duì)于自然崇拜和神祗信仰，后來(lái)則逐漸發(fā)展，具備了驅(qū)邪納祥、歡樂(lè)喜慶、裝飾美化環(huán)境等功能。這一系列的設(shè)計(jì)表達(dá)了人民群眾對(duì)于美好生活的向往。由于我國(guó)民間年畫(huà)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，產(chǎn)地較多，流行也十分廣泛，而且擁有大量的讀者，曾經(jīng)有過(guò)頗為興盛的發(fā)展。無(wú)論是題材內(nèi)容、刻印技法，還是藝術(shù)風(fēng)格，我國(guó)民間年畫(huà)都具有自己鮮明的特色。它不僅對(duì)民間廣告設(shè)計(jì)曾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，而且與其繪畫(huà)形式相互融合成為一種較成熟的商業(yè)領(lǐng)域都具有雅俗共賞的特點(diǎn)。從廣義上理解，平面廣告可以說(shuō)是指?jìng)鬟_(dá)使用者意圖的所有平面類型的信息，即具有廣而告之意義的視覺(jué)物像。在這些僅有的遺存物中，透射出我國(guó)古人質(zhì)樸的生活觀念與習(xí)性。我們可以從廣告、商號(hào)等實(shí)物中看到相關(guān)的聯(lián)系。比如人們對(duì)神秘現(xiàn)象的解釋，通過(guò)未知的圖像來(lái)傳達(dá)內(nèi)心世界，并希望通過(guò)人為的力量，追求美好的幸福生活。雖然我國(guó)古代大部分藝術(shù)設(shè)計(jì)或多或少都帶有些迷信色彩，這一方面是因?yàn)楣糯鐣?huì)人民群眾的文化素質(zhì)程度較低，廣告設(shè)計(jì)在一定意義上有迎合人民群眾文化特點(diǎn)的目的，另外一方面，許多流傳下來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)也反映出質(zhì)樸的人民群眾改變受壓迫、受剝削的命運(yùn)的希望。綜合來(lái)講，我國(guó)古代廣告設(shè)計(jì)即是來(lái)源于民俗民風(fēng)等民間文化，也推動(dòng)了傳統(tǒng)文化理念的傳播和流傳。
二、我國(guó)古代平面廣告設(shè)計(jì)多樣的圖文設(shè)計(jì)思維
1、古代社會(huì)人們對(duì)于廣告設(shè)計(jì)形象的認(rèn)識(shí)
我國(guó)古代人對(duì)形的有意識(shí)的把握可以在許多史料專著中看到。六朝時(shí)，人們對(duì)于代表中國(guó)人對(duì)抽象形理解能力的書(shū)法研究已不再局限于字形和實(shí)用范圍，而是將審美作為探討的豐要方面，開(kāi)始上升到理論的論述。當(dāng)鐘繇發(fā)出“用筆者天也，流美者地也”的呼聲后，論書(shū)者群起響應(yīng)。當(dāng)時(shí)人們確立了筆形的感受方式，如肥瘦、天然等，逐步對(duì)線條的粗細(xì)、長(zhǎng)短、疏密、多少等形式完善起來(lái)，構(gòu)圖形式更講究。從對(duì)書(shū)法藝術(shù)的評(píng)價(jià)中我們可以看出中國(guó)古人對(duì)抽象形的運(yùn)用能力。這對(duì)于廣告圖形設(shè)計(jì)與版式布局均有一定借鑒作用。至于寫(xiě)實(shí)能力的表現(xiàn)在眾多工筆古畫(huà)中可以找到，而寫(xiě)意的繪畫(huà)在突破物像形式方面也表現(xiàn)非凡。這些繪制出色的人物畫(huà)、實(shí)物、風(fēng)景等都在廣告圖像上有所顯現(xiàn)。此外，我們可以從古詩(shī)詞中窺視古代社會(huì)人們對(duì)于“形”的認(rèn)識(shí)。例如，“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A?！边@兩句詩(shī)反映了古人對(duì)“直”、“圓”等形態(tài)的感受和認(rèn)識(shí)。此外，古代一些詩(shī)詞的創(chuàng)作體現(xiàn)了古人對(duì)形的探索。“山近月遠(yuǎn)覺(jué)月小，便道此山大于月。若人有眼大如天，當(dāng)見(jiàn)山高月更闊?！?明•王陽(yáng)明•《蔽月山房》)這是形象的視覺(jué)變化方式的描述。這種對(duì)單純形的象征性理解與運(yùn)用易于在中國(guó)圖文體系中萌發(fā)。例如我國(guó)明朝時(shí)期有一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)案例，商人王心發(fā)在鬧市開(kāi)了一家湯圓店，請(qǐng)文人許文長(zhǎng)用其姓名寫(xiě)了一塊招牌，有意將“心”字缺少一點(diǎn)。掛出來(lái)后，過(guò)往行人議論紛紛，或者說(shuō)許文長(zhǎng)寫(xiě)錯(cuò)字；或者說(shuō)湯圓有皮無(wú)心。這樣一來(lái)，相互傳開(kāi)后，生意紅火起來(lái)。這種用字的筆劃來(lái)象征抽象事物的方法反映了古人對(duì)形態(tài)構(gòu)思的巧妙。
2、古代對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)初步的形式探索
在限定性空間設(shè)計(jì)探索中，我國(guó)古代除了在書(shū)法繪畫(huà)方面卓有成就外，民間藝術(shù)方面的探索也一直未停止過(guò)。在許多民間藝術(shù)中，除了有明確的外框作為分割構(gòu)成外，最為明顯的就是民間符咒的繪制。道家的符咒是一種在長(zhǎng)方形的平面空間內(nèi)進(jìn)行構(gòu)成分割的方式，所追求的多是橫豎布局的研究。這是一種經(jīng)驗(yàn)性的探索，是形式美的變化追求，雖然未有理性文字的論述，因?yàn)槠渲械纳衩鼗x不易解釋，但卻是對(duì)平面形式的開(kāi)創(chuàng)性研究，在我國(guó)已延續(xù)了上千年。這與現(xiàn)代畫(huà)家蒙德里安的純形式研究作品，有著某些相似。
3、古代平面廣告設(shè)計(jì)的色彩配置技巧
中國(guó)畫(huà)的色彩表現(xiàn)與民間藝術(shù)的表現(xiàn)方式不同，各階層的欣賞方式也不盡相同，而廣告的色彩制作表現(xiàn)也有差異。如明末清初的八色套印木刻版畫(huà)《繪像三國(guó)志》中色調(diào)柔和，層次分明，較為細(xì)膩多樣。這反映了當(dāng)時(shí)的色彩表現(xiàn)技術(shù)的高超性，其印刷水準(zhǔn)遠(yuǎn)在世界的前列。我國(guó)古代民間藝術(shù)色彩艷麗豐富，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，是老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的色彩表現(xiàn)形式。如許多年畫(huà)的色彩配置，民間藝人在長(zhǎng)期的色彩搭配中，總結(jié)出許多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，并用一些口頭語(yǔ)方式使之流傳。雖然只是些零散的片段，但對(duì)民間藝術(shù)，包括廣告的色彩配置，起到指導(dǎo)作用。還有一些廣告用金色做為印刷色來(lái)提高其規(guī)格檔次。如名揚(yáng)中外的瀏陽(yáng)鞭炮的廣告就是用金粉在紅色的紙張上壓印。通過(guò)閃耀的色彩突顯了商家的財(cái)力與信譽(yù)度。
三、我國(guó)古代初步的平面廣告宣傳模式
印刷術(shù)是燦爛的中國(guó)文明的一大體現(xiàn)，印刷術(shù)自發(fā)明后就逐漸向世界各地進(jìn)行傳播，首先傳入了與我國(guó)臨近的朝鮮、日本和東南亞等國(guó)家國(guó)，之后又通過(guò)伊朗、埃及傳入了歐洲。廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮和生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展的藝術(shù)反映，如果一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，市場(chǎng)不繁榮，廣告設(shè)計(jì)的作用就很難實(shí)現(xiàn)，具有規(guī)模廣告設(shè)計(jì)也基本不存在。從世界社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程來(lái)看，我國(guó)古代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)往往處于前列，我國(guó)古代的廣告成就也是巨大的，可以從流傳下來(lái)的歷史材料、和廣告設(shè)計(jì)中看出來(lái)。即使在歐洲印刷技術(shù)進(jìn)步的時(shí)候，中國(guó)廣告在思維能力方面也是全球設(shè)計(jì)的前沿。中國(guó)古代廣告可以說(shuō)是古代廣告世界的最高成就。隨著西方工業(yè)革命的發(fā)展，西方傳播技術(shù)和思維方式的突破，原有格局被打破，帶來(lái)新的廣告設(shè)計(jì)氣象，出現(xiàn)了形式多樣的廣告設(shè)計(jì)情況。而且各種各樣的設(shè)計(jì)工藝、設(shè)計(jì)材料、多樣的設(shè)計(jì)形式等，百花齊放，占據(jù)著各自的宣傳市場(chǎng)。此外，中國(guó)的廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)濟(jì)上有很大的規(guī)模，開(kāi)創(chuàng)了許多商業(yè)活動(dòng)的先河。不管是產(chǎn)品特性的大小，只要有競(jìng)爭(zhēng)就有廣告設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，例如我國(guó)古代社會(huì)中木材的品牌差異化，不同的商家在自己產(chǎn)品上進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，留下了品牌化的痕跡。
參考文獻(xiàn)
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[2]王亞非，霍楷主編,中國(guó)老廣告設(shè)計(jì)[M],冶金工業(yè)出版社,2011.
作者：李赟顥 單位：鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院
第三篇：地鐵公共空間環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)研究
摘要：地鐵公共空間的廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)的一角，但是卻有著鮮明的特色和代表性。公共空間的一個(gè)很大的特點(diǎn)就是開(kāi)放性，所以就限定了地鐵公共空間中的廣告設(shè)計(jì)原則，既要求形式上的開(kāi)放性，表現(xiàn)上的通俗易懂，設(shè)計(jì)上的綜合考慮等特性。由于地域文化的差異和功能需求以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不同，各地地鐵公共空間中的廣告設(shè)計(jì)也是各有特點(diǎn)。通過(guò)本文的分析對(duì)比，從而分析地鐵公共空間中的廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出合理的解決辦法，并展望未來(lái)發(fā)展發(fā)的趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞：廣告類型；設(shè)計(jì)方法；地鐵空間
在地鐵成為城市主要交通工具的同時(shí)，各式各樣的廣告也出現(xiàn)在地鐵的各個(gè)地方，但是質(zhì)量的參差不齊和展現(xiàn)形式的不恰當(dāng)?shù)葐?wèn)題給地鐵公告空間環(huán)境造成了不好的影響，本文就地鐵廣告的設(shè)計(jì)方法，展現(xiàn)形式等方面作以探討。
1地鐵公共空間中廣告的分類
地鐵作為市民出行的主要交通沒(méi)工具，客流量相對(duì)較大，乘客年齡跨度較廣。相對(duì)封閉的地鐵公共空間逐漸成為廣告商重點(diǎn)投放廣告的區(qū)域。各類型的廣告隨處可見(jiàn)，質(zhì)量和展現(xiàn)形式各不相同。一些廣告的內(nèi)容、展現(xiàn)形式、展現(xiàn)的位置等依然存在著不合理的問(wèn)題。這類廣告對(duì)地鐵公共環(huán)境造成了不好的影響，也沒(méi)有發(fā)揮出廣告的自身價(jià)值。本文針對(duì)一些不恰當(dāng)?shù)膹V告進(jìn)行分析。
1.1地鐵中的平面廣告
招貼廣告在地鐵中的運(yùn)用比較廣泛，例如在地鐵站的墻壁上、候車座椅上、安檢設(shè)施上、和走廊扶手上等隨處可見(jiàn)。這類廣告用顏色文字和圖案表達(dá)著廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意，既簡(jiǎn)介又準(zhǔn)確。
1.2地鐵中的多媒體廣告
地鐵中多媒體廣告的展現(xiàn)形式有很多，例如候車廳的電視、車廂中的廣播、投影、飲料機(jī)中的互聯(lián)網(wǎng)、走廊的LED燈牌等等。這類廣告的內(nèi)容較為豐富，更新速度快，更新成本低，展現(xiàn)形式更為豐富。
1.3地鐵中的其他類型廣告
除了以上常見(jiàn)的廣告類型，地鐵中還存在著其他類型的廣告，比如立體廣告、場(chǎng)景廣告和實(shí)物廣告等。這類廣告形式比較新穎，觀賞性很強(qiáng)，質(zhì)感也比較突出。比如出站口的各類浮雕廣告，雕塑，以及各類實(shí)物造型廣告等等。
2地鐵公共空間中廣告的現(xiàn)狀分析
地鐵中各類廣告讓人眼花繚亂，但是一些廣告的內(nèi)容、展現(xiàn)形式、展現(xiàn)的位置等依然存在著不合理的問(wèn)題。這類廣告對(duì)地鐵公共環(huán)境造成了不好的影響，也沒(méi)有發(fā)揮出廣告的自身價(jià)值。
2.1地鐵中廣告的內(nèi)容分析
地鐵中很多廣告的內(nèi)容質(zhì)量不高，存在著排版和圖文內(nèi)容上的不合理，使得乘客對(duì)其印象不深甚至厭惡，還有的廣告內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單和抽象，使得相當(dāng)一部分乘客無(wú)法理解其含義，所以這類廣告也沒(méi)有很好的發(fā)揮廣告的價(jià)值。當(dāng)然也有很多廣告在這方面做的比較好，下文有簡(jiǎn)單的對(duì)比。
2.2地鐵中廣告的形式分析
地鐵中的廣告展現(xiàn)形式很多，但是不恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)形式會(huì)帶來(lái)很多不好的影響，例如一些商業(yè)廣告，用了多媒體廣告來(lái)展示，廣告時(shí)間長(zhǎng)，包含信息量大，讓乘客很難記憶和接受，換成平面廣告或許會(huì)對(duì)乘客的視覺(jué)感受和地鐵環(huán)境更好。
2.3地鐵中廣告的位置分析
地鐵中可以投放廣告的位置有很多，所以地鐵中的廣告隨處可見(jiàn)，部分廣告出現(xiàn)的位置和數(shù)量不夠恰當(dāng)，對(duì)乘客造成了視覺(jué)上的干擾，對(duì)地鐵公共空間的舒適度造成了影響。例如車門(mén)上的廣告，車廂內(nèi)部的大量廣告，這類廣告的出現(xiàn)位置就顯得不夠合理，需要調(diào)整，根據(jù)周圍現(xiàn)有設(shè)施以環(huán)境優(yōu)美為前提，進(jìn)行精細(xì)布置。
3地鐵公共空間中廣告的設(shè)計(jì)方法
地鐵公共空間中的廣告設(shè)計(jì)方法很多，但是好的廣告設(shè)計(jì)往往能夠帶來(lái)更好的廣告效益。這也要求廣告公司在對(duì)廣告投放之前做好大量的調(diào)研工作，也要求廣告設(shè)計(jì)師有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和與時(shí)俱進(jìn)的才能。本文從環(huán)藝的角度對(duì)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
3.1地體中平面廣告的設(shè)計(jì)方法
地鐵中的平面廣告設(shè)計(jì)方法主要考慮圖文之間的關(guān)系和材質(zhì)的運(yùn)用。廣告中的插圖、漫畫(huà)、圖片、色彩等等，是直接展現(xiàn)廣告思想和商品外形的直接載體，文字則是解釋說(shuō)明的作用。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，往往要根據(jù)地鐵站內(nèi)的顏色、空間大小、地方特色、人文歷史、建筑風(fēng)格等進(jìn)行取色取材和設(shè)置體量。使得平面廣告的、大小、風(fēng)格等與之相協(xié)調(diào)。
3.2地體中多媒體廣告的設(shè)計(jì)方法
地鐵公共空間中的多媒體廣告優(yōu)勢(shì)明顯，在設(shè)計(jì)這一類廣告時(shí)，要在畫(huà)面上有很好的沖擊力，比如利用優(yōu)雅地?zé)艄庑Ч?，或者周邊建筑的反光效果?chuàng)造出震撼的視覺(jué)效果來(lái)吸引乘客的注意力。利用有趣的創(chuàng)意的動(dòng)畫(huà)使得乘客為之駐足。搭配恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)來(lái)提高廣告的感染力，比如公益類型的多媒體廣告可以搭配煽情一點(diǎn)的音樂(lè)，商業(yè)類型的廣告可以搭配震撼一點(diǎn)的音樂(lè)。
4地鐵公共空間中廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
隨時(shí)代的發(fā)展，很多設(shè)計(jì)師們開(kāi)始更注重新技術(shù)在設(shè)計(jì)中的合理使用，使得新技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)、各種媒介、展現(xiàn)形式上有了很多的延展。廣告作品想要展現(xiàn)出個(gè)性魅力的話，就必須在設(shè)計(jì)中注重設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力、正確的處理好新技術(shù)與空間的關(guān)系、材質(zhì)與展現(xiàn)形式的恰當(dāng)運(yùn)用。
4.1新科技帶來(lái)的廣告形式變化
近年來(lái)，我們目睹了智能手機(jī)的迅速普及，告訴移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的商用，微信的火熱等等。這些科技的到來(lái)，使得廣告的形式不再是以往的傳統(tǒng)形式，可以將廣告隨身攜帶，掃二維碼或關(guān)注一些訂閱號(hào)就可以獲取相當(dāng)豐富的廣告信息。手機(jī)中的各類APP也都可以看到以往只能在大屏幕上看到的豐富廣告。這些廣告形式的變化都是科技發(fā)展的產(chǎn)物，也是未來(lái)廣告的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
4.2新交互帶來(lái)的廣告體驗(yàn)變化
以往的廣告一般都停留在廣而告之的簡(jiǎn)單層面上，無(wú)法實(shí)現(xiàn)群眾與廣告的互動(dòng)，使得群眾的參與感不強(qiáng)，廣告的最終效果往往一般，但是隨著新的交互方式和科技的發(fā)展，一些原本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)方式就展現(xiàn)在我們面前，比如VR頭盔、裸眼3D技術(shù)、二維碼、壓力感應(yīng)屏幕等。這些科技和交互方式的出現(xiàn)，豐富了廣告形式，也加大了群眾參與力度，從而更加符合現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
5結(jié)論
通過(guò)對(duì)地鐵公共空間中的廣告設(shè)計(jì)的研究，由此整理總結(jié)相關(guān)資料，得出地鐵中不同類型的廣告設(shè)計(jì)需要對(duì)內(nèi)容、展現(xiàn)形式、展現(xiàn)位置等因素做出大量設(shè)計(jì)。同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，地鐵中的廣告設(shè)計(jì)也會(huì)跟上時(shí)代的步伐，和地鐵周邊環(huán)境更加協(xié)調(diào)的出現(xiàn)，使得地鐵中的環(huán)境設(shè)計(jì)水平有所提升，乘客的公共環(huán)境有所美化。
作者：王一煒 單位：咸陽(yáng)師范學(xué)院
第四篇：廣告設(shè)計(jì)中認(rèn)知策略的應(yīng)用
【摘要】認(rèn)知，在心理學(xué)上的定義為人類獲得知識(shí)及應(yīng)用知識(shí)的心理過(guò)程，或稱其為信息加工，它包括感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、想象、思維、語(yǔ)言等方面。信息加工認(rèn)知學(xué)派起源于計(jì)算機(jī)科學(xué)蓬勃發(fā)展的20世紀(jì)五六十年代。
【關(guān)鍵詞】論認(rèn)知策略；初級(jí)廣告；高級(jí)廣告；目的性策略
1前言
廣告在目前這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)大背景下，對(duì)商品的銷售、宣傳，有著至關(guān)重要的作用，而一個(gè)好的認(rèn)知策略可以讓廣告的宣傳效果大放異彩。認(rèn)知，在心理學(xué)上的定義為人類獲得知識(shí)及應(yīng)用知識(shí)的心理過(guò)程，或稱其為信息加工，它包括感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、想象、思維、語(yǔ)言等方面。信息加工認(rèn)知學(xué)派起源于計(jì)算機(jī)科學(xué)蓬勃發(fā)展的20世紀(jì)五六十年代。與此同時(shí)，西方資本主義國(guó)家經(jīng)過(guò)二戰(zhàn)后的十到二十年的恢復(fù)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得了很大的發(fā)展，越來(lái)越多的新技術(shù)和新產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，而怎樣讓這些新技術(shù)和新產(chǎn)品得到普及，走進(jìn)人們的日常生活，這就需要我們有強(qiáng)大的廣告技術(shù)。帶給人們視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的盛宴，現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的“知識(shí)，信息爆炸”對(duì)現(xiàn)代廣告形式的認(rèn)知有了質(zhì)的提。接下來(lái)，本文將對(duì)初級(jí)廣告形式和高級(jí)廣告形式的認(rèn)知策略及社會(huì)背景進(jìn)行展開(kāi)積極的探討和分析。
2認(rèn)知策略之一——初級(jí)廣告的認(rèn)知策略
由廣告的發(fā)展歷史來(lái)看，廣告應(yīng)該產(chǎn)生是伴隨自由交易的商品而出現(xiàn)，“何以解憂，唯廣告有杜康”的詩(shī)句，這句詩(shī)可能就是早期的起源了，可能曹操寫(xiě)這首詩(shī)的目的并不為“杜康”做廣告。但是，從客觀上來(lái)講，這首詩(shī)的確為“杜康酒”做了不錯(cuò)的宣傳。這首詩(shī)點(diǎn)明了“杜康”的價(jià)值及使用價(jià)值：人會(huì)有諸多的憂愁，而杜康酒正好可以為人們排憂解愁。這種初級(jí)的廣告形式在現(xiàn)在的電視或網(wǎng)絡(luò)媒體中比比皆是。比如，“找工作，上58”這則廣告，仍只有商品的使用價(jià)值和銷售作用這兩個(gè)基本要素；又如，“要旅游，找途牛。以上這兩個(gè)例子就是典型的初級(jí)廣告，這種廣告的明顯優(yōu)點(diǎn)就是通俗易懂，即使是毫無(wú)文化的人也能看得懂，聽(tīng)得明白。像上述這樣的典例，雖然只局限于個(gè)例。這則廣告就在人們的潛意識(shí)中加深了對(duì)這一產(chǎn)品的印象，且增加了其知名度，擴(kuò)大了影響力，為其今后的銷售鋪平了道路，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，這種廣告形式有其致命的缺點(diǎn)，它只能向消費(fèi)者傳播文字信息，不能傳播圖像，聲音等信息，這也在很大程度上限制了它發(fā)揮更大的作用。鑒于此，我們要想讓消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品有更深的了解，就必須依賴我們更為高端的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，制作高級(jí)廣告。此外，我們必須指出，當(dāng)市場(chǎng)上還沒(méi)有這類商品，而你的產(chǎn)品屬于創(chuàng)新，也就是首創(chuàng)時(shí)，初級(jí)廣告同樣也能取得不錯(cuò)的成效，但是由于技術(shù)不斷發(fā)展，這種產(chǎn)品可以被大批量生產(chǎn)時(shí)，此類商品甚至趨近于飽和時(shí)，這是你面對(duì)的是一大批的競(jìng)爭(zhēng)者，又或者你的產(chǎn)品不屬于首創(chuàng)，而是已經(jīng)被發(fā)明出來(lái)的，這個(gè)時(shí)候仍然采用初級(jí)廣告形式的話，就顯得很幼稚了。這時(shí)就需要你運(yùn)用更加高級(jí)手段和方法進(jìn)行廣告，而正是因?yàn)檫@種初級(jí)廣告形式無(wú)法在電視及網(wǎng)絡(luò)媒體收到更加高效和令人滿意的使用成果，因此，高級(jí)廣告形式，一個(gè)更加適應(yīng)電視及網(wǎng)絡(luò)媒體公眾人物代言，提高商品知名度的廣告形式誕生了。
3認(rèn)知策略之二——高級(jí)廣告的認(rèn)知策略
上世紀(jì)五六十年代，經(jīng)過(guò)戰(zhàn)后20來(lái)年的短暫發(fā)展，世界主要資本主義在科學(xué)技術(shù)方面取得了巨大的發(fā)展和進(jìn)步，消費(fèi)模式也由已往的消費(fèi)——生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成了生產(chǎn)——消費(fèi)，此時(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)已有生產(chǎn)廠家主導(dǎo)?；谶@種全新的消費(fèi)形態(tài)特征，廣告這種能夠使商品使用價(jià)值和交換價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換的工具也從本質(zhì)上有了轉(zhuǎn)變與提升。接下來(lái)就讓本人以農(nóng)夫山泉的廣告為例考察高級(jí)廣告形式的前兩種認(rèn)知策略。
3.1非常手段之一——激發(fā)廣大消費(fèi)者的好奇心(興趣)
“我們不生產(chǎn)水”，一個(gè)礦泉水公司怎么會(huì)不生產(chǎn)水呢？他不生產(chǎn)水，那他生產(chǎn)什么呢？這就會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心理，使得他們可以繼續(xù)把這則廣告看完，這無(wú)疑一下子增加了此廣告瀏覽次數(shù)，擴(kuò)大了農(nóng)夫山泉的知名度。我們可以肯定農(nóng)夫山泉公司僅僅通過(guò)這一句簡(jiǎn)單的廣告，短短的十幾個(gè)字，就可以獲得令其他競(jìng)爭(zhēng)者眼紅的經(jīng)濟(jì)效益。
3.2非常手段之二：運(yùn)用語(yǔ)命題策略引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買
語(yǔ)義命題策略是基于剛性需求基礎(chǔ)上的第二層策略，它可以鞏固剛剛形成的剛性需求在人們的認(rèn)知里更加明確，更加深刻，更為重要的是，由于農(nóng)夫山泉的廣告對(duì)象是所有人，消費(fèi)者與使用者不可能是分離的。消費(fèi)者是所有人，且使用者也是所有的人，換句話說(shuō)，只要你喝水，你就是它的消費(fèi)對(duì)象。農(nóng)夫山泉開(kāi)始運(yùn)用它特有的語(yǔ)義邏輯來(lái)改組整合消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。農(nóng)夫山泉廣告中的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這句話很有水平，一方面，指出“農(nóng)夫山泉”不是生產(chǎn)出來(lái)的，沒(méi)有經(jīng)過(guò)現(xiàn)代的工業(yè)手段處理；另一方面，搬出“大自然”來(lái)，讓人們放心飲用，不要擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題。如果消費(fèi)者接受這句廣告語(yǔ)，就意味著在消費(fèi)者潛意識(shí)里有這樣的邏輯思考：水是我們每天都要喝的，我們離不開(kāi)它，所以既然必須喝水，那就要喝健康的，到我們自己有益的，而農(nóng)夫山泉來(lái)自大自然，無(wú)添加，無(wú)污染還有對(duì)人體有益的微量元素。而在現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，處處都是食品安全問(wèn)題，吃喝都不一定安全，既然農(nóng)夫山泉是安全的，那么它就是我所需要的，農(nóng)夫山泉很好的采用了這一策略，讓消費(fèi)者從內(nèi)心認(rèn)同它，信任它，對(duì)它產(chǎn)生依賴感，從而增加自己的銷量，獲取更多的利益。
4結(jié)語(yǔ)
以上對(duì)初級(jí)廣告形式與高級(jí)廣告形式的認(rèn)知策略與歷史背景的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)電視及網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)代廣告認(rèn)知輸出的主力軍，這種目的性策略背后的推動(dòng)力就是人們的功利心，而現(xiàn)代商品廣告正是抓住了這一功利心，才能得以順利的實(shí)行，從而實(shí)現(xiàn)自己商品最大交換價(jià)值的實(shí)現(xiàn)的。
參考文獻(xiàn)
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作者：孫莉 單位：包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院
第五篇：環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)中PS應(yīng)用分析
［摘要］PS技術(shù)是當(dāng)前比較主流的一種圖像處理軟件。其主要得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，從而完成平面廣告的設(shè)計(jì)與制作工作。在環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，PS的應(yīng)用范圍非常廣泛，并且其可以通過(guò)對(duì)原有畫(huà)面色彩與形態(tài)的改變，呈現(xiàn)出更佳的視覺(jué)效果。因此，針對(duì)PS技術(shù)在環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行深入分析與探究，以期為相關(guān)的設(shè)計(jì)人員提供理論借鑒與實(shí)際參考。
［關(guān)鍵詞］環(huán)境媒體廣告；設(shè)計(jì)PS；應(yīng)用方法
伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的壓力也越來(lái)越大。許多企業(yè)為了占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，不得不選擇利用廣告媒體進(jìn)行廣告投放。因此，如何設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意且吸引客戶眼球的廣告，成為許多企業(yè)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)與推廣的根本目標(biāo)。將PS技術(shù)應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中已經(jīng)成為一種非常普遍的應(yīng)用現(xiàn)象，這主要是因?yàn)镻S技術(shù)可以對(duì)平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行后期處理與完善，對(duì)原有的廣告設(shè)計(jì)效果進(jìn)行有效提升。而廣告業(yè)的不斷發(fā)展促使一種新型的廣告模式出現(xiàn)，即“環(huán)境媒體廣告”。這種廣告模式是指在非傳統(tǒng)媒介平臺(tái)上進(jìn)行的廣告投放，所以需要將其與PS的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，充分吸引消費(fèi)者的目光，從而起到良好的廣告投放與宣傳目的。
一、在環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用PS技術(shù)的原則
將PS技術(shù)應(yīng)用在環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)中，需要遵循相應(yīng)的原則，這樣才能確保廣告創(chuàng)意的方向正確，且設(shè)計(jì)出的作品更加符合人們對(duì)于廣告的目標(biāo)定位與需求。因此，常見(jiàn)的應(yīng)用原則主要包括以下幾點(diǎn)：（1）樹(shù)立統(tǒng)一目標(biāo)原則。這是因?yàn)閺V告創(chuàng)意的產(chǎn)生必須要服從相應(yīng)的目標(biāo)，只有設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)目標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)銷售發(fā)展目標(biāo)不謀而合，才能達(dá)到廣告宣傳的目的與意義，從而有效地為企業(yè)的銷售工作奠定基礎(chǔ)。（2）注重設(shè)計(jì)的規(guī)范性原則。廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意必須符合相應(yīng)的規(guī)范與規(guī)則，尤其需要確保廣告所承載的社會(huì)責(zé)任與義務(wù)。因?yàn)閺V告的傳播性很強(qiáng)，傳播范圍也很廣，所以不僅要體現(xiàn)廣告本身的經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)該注重其與社會(huì)效益的結(jié)合。（3）簡(jiǎn)約性原則。利用PS技術(shù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)與處理，主要就是需要利用PS技術(shù)，將廣告的重點(diǎn)突出來(lái)，從而達(dá)到奪人眼球的效果。因此，簡(jiǎn)約性原則的出現(xiàn)正是要求廣告設(shè)計(jì)要有主有次，這樣才能不斷提升廣告中的辨識(shí)度，配以簡(jiǎn)單說(shuō)明，即可有效體現(xiàn)廣告的目的與價(jià)值。
二、PS技術(shù)在環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用
（一）對(duì)照片進(jìn)行修復(fù)
在分析PS技術(shù)是如何在環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用之前需要對(duì)環(huán)境媒體廣告進(jìn)行了解。所謂環(huán)境媒體廣告，就是指廣告?zhèn)鞑ヒ詡鞑キh(huán)境作為主體，并且充分利用周邊的空間環(huán)境，將廣告的視覺(jué)效果有所提升，同時(shí)傳播力度也有所加大。環(huán)境媒體不再像傳統(tǒng)媒體一樣受到時(shí)空限制，其可以是借助任意載體所進(jìn)行的廣告設(shè)計(jì)與宣傳。將PS技術(shù)應(yīng)用在環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)中，首先就是對(duì)照片進(jìn)行簡(jiǎn)單修復(fù)，這也是PS技術(shù)的基礎(chǔ)功能。通過(guò)利用該技術(shù)，可以對(duì)原始照片進(jìn)行后期處理，從而達(dá)到理想的效果與目標(biāo)。從企業(yè)宣傳推廣的角度看，利用PS技術(shù)進(jìn)行照片處理，實(shí)際上是為了吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而完成相應(yīng)的營(yíng)銷推廣工作。
（二）進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字處理
在常見(jiàn)的廣告中，不僅有圖畫(huà)，同時(shí)還有相應(yīng)的文字說(shuō)明。一般而言，文字說(shuō)明都是對(duì)圖片的解說(shuō)與高度提煉，從而幫助消費(fèi)者第一時(shí)間了解廣告的目的與意義。所以，充分利用PS技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)文字的處理，可以使整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)更為靈動(dòng)。比如，利用PS技術(shù)對(duì)文字進(jìn)行加強(qiáng)處理，可以使文字的視覺(jué)效果增強(qiáng)，從而起到醒目、突出的作用，在刺激消費(fèi)者視覺(jué)的同時(shí)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。另外，還有一些企業(yè)在廣告中會(huì)利用PS對(duì)字母進(jìn)行夸張?zhí)幚砘蛘咝蜗蠡O(shè)計(jì)，比如，麥當(dāng)勞的標(biāo)志就是一個(gè)大寫(xiě)的金黃色的“M”，這一標(biāo)志的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者可以在第一時(shí)間了解到這是哪一個(gè)品牌。因此，利用PS技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字處理，往往可以加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的記憶，從而達(dá)到企業(yè)廣告宣傳的目的。
（三）對(duì)圖像進(jìn)行編輯處理
PS技術(shù)可以對(duì)平面廣告當(dāng)中的一些基礎(chǔ)圖像進(jìn)行處理，包括對(duì)圖像進(jìn)行修改、調(diào)色以及裝飾等。比如，某一張圖片應(yīng)用在廣告板當(dāng)中，需要進(jìn)行圖像的縮放，那么則需要利用PS技術(shù)進(jìn)行放大或者縮小處理。再如，一些圖片本身在拍攝過(guò)程中存在一定的瑕疵，那么則需要利用PS技術(shù)對(duì)其進(jìn)行磨皮、柔光、美化處理。PS技術(shù)的出現(xiàn)就是為了彌補(bǔ)原始圖像美觀上存在的不足，所以，將PS技術(shù)應(yīng)用在媒體廣告設(shè)計(jì)中可以使圖像更為生動(dòng)與形象，從而讓消費(fèi)者感受整個(gè)廣告畫(huà)面的美觀，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
（四）進(jìn)行簡(jiǎn)單圖形的處理
PS技術(shù)不僅可以滿足基礎(chǔ)的圖像處理要求，還可以對(duì)圖形進(jìn)行編輯，一般而言，其圖形處理主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.在位圖方面進(jìn)行處理。所謂位圖，實(shí)則就是由眾多像素點(diǎn)構(gòu)成，而這些像素點(diǎn)本身大小有所差別。位圖本身具有不同的顏色，這就需要設(shè)計(jì)者按照要求進(jìn)行色彩選擇，從而滿足相應(yīng)的視覺(jué)效果與要求。2.進(jìn)行分辨率處理。由于每個(gè)單位長(zhǎng)度的像素指標(biāo)不同，所以畫(huà)面的分辨率也必然會(huì)有一定的差別。因?yàn)槔肞S技術(shù)進(jìn)行分辨率調(diào)節(jié)也是廣告平面設(shè)計(jì)與處理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。3.設(shè)計(jì)矢量圖。矢量圖的設(shè)計(jì)與處理需要依據(jù)具體事物的大小確定，從而進(jìn)行縮放處理。這樣可以使面積相對(duì)較大的圖形也能按照一定比例在頁(yè)面上有所呈現(xiàn)。4.對(duì)廣告畫(huà)面圖形進(jìn)行調(diào)色處理。這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的后期階段，并且也是每一次廣告設(shè)計(jì)所必須經(jīng)歷的環(huán)節(jié)。利用PS技術(shù)對(duì)平面廣告作品進(jìn)行調(diào)色，可以有效調(diào)節(jié)整個(gè)畫(huà)面的色彩、亮度、色相、純度等，從而滿足設(shè)計(jì)者對(duì)于該廣告設(shè)計(jì)的具體要求。在調(diào)色的過(guò)程中，需要明確顏色的調(diào)和不能過(guò)分低調(diào)，但是也不能過(guò)分搶眼。只有按照最為舒適的視覺(jué)效果調(diào)整，才能給消費(fèi)者帶來(lái)舒適的視覺(jué)沖擊感，從而將廣告深入消費(fèi)者內(nèi)心。PS技術(shù)是得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的產(chǎn)物，同時(shí)也是我國(guó)在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中必須應(yīng)用的一種技術(shù)平面設(shè)計(jì)、后期處理技術(shù)。該技術(shù)的出現(xiàn)確實(shí)提升了廣告的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，使廣告的視覺(jué)效果更為震撼。同時(shí)也更符合環(huán)境媒體廣告的投放要求，符合企業(yè)的投放目標(biāo)，真正起到了吸引人眼球的作用。
參考文獻(xiàn)：
石蒙蒙,賀莉.論“互動(dòng)設(shè)計(jì)”在環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.北京政法職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011.
作者：戚文龍 單位:武漢民政職業(yè)學(xué)院
第六篇：廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法研究
【摘要】在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，廣告不再那么像以前那么直白，需要更多的創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者觀眾，從眾多的廣告中脫穎而出?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起，改變了人們的生活方式消費(fèi)方式,廣告也就從僅僅依附實(shí)體店發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)里。泛濫的消息，如何吸引注意，創(chuàng)意是必然的方式。
【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；表現(xiàn)手法
一、創(chuàng)意在廣告中的重要性
“對(duì)于廣告人或者廣告公司來(lái)說(shuō)，想要吸引眼球，一般有兩條路可走：一條是沖鋒陷陣般頑強(qiáng)地?cái)D入競(jìng)爭(zhēng)，毫不掩飾甚至帶有些侵略性。選擇這條路的廣告商很快就會(huì)令人生厭，使人避之不及。而另外一條是證明你真的醉心于廣告，理由有很多———廣告確實(shí)很有意思，能使你暢懷大笑、樂(lè)在其中，顯然，我們代表的就是走后一條路的廣告商?！薄酌?巴內(nèi)特。正是這樣，創(chuàng)意帶給廣告的是改變和新意,使人們不再是被動(dòng)的接受者，而是主動(dòng)的參與者，互動(dòng)者。好的創(chuàng)意讓人在短短的幾分鐘內(nèi)聚精會(huì)神關(guān)注廣告的語(yǔ)言、畫(huà)面、音效和元素,使受眾在潛移默化中接受廣告的所宣傳的產(chǎn)品和品牌理念甚至導(dǎo)向消費(fèi)者的消費(fèi)方向。
二、創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
（一）文字、圖形以及構(gòu)成的創(chuàng)意
起初的廣告多以招貼海報(bào)、展板等等平面畫(huà)面為主。所以廣告的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在文字的變化、圖形的創(chuàng)新、以及構(gòu)成的不同效果。文字是廣告不可或缺是一部分，人們靠閱讀性的文字簡(jiǎn)單明了的接受廣告的涵義。所以文字的創(chuàng)新可閱讀性仍是第一位。文字扮演著視覺(jué)傳達(dá)的重要角色，廣告中文字元素設(shè)計(jì)的好壞，直接影響到告的傳達(dá)效果和版面的視覺(jué)效果。圖形介于文字和美術(shù)之間的視覺(jué)傳達(dá)形式。通過(guò)設(shè)計(jì)以形象或者抽象化的圖形傳播。廣告設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)不僅僅是對(duì)“意”的簡(jiǎn)單闡述，而是對(duì)廣告設(shè)計(jì)主題概念的升華和提煉，是一種再創(chuàng)新的過(guò)程。圖形的設(shè)計(jì)再創(chuàng)新可以讓人們通過(guò)聯(lián)想、對(duì)比、象征等等找到興趣點(diǎn)和新穎的畫(huà)面感從而對(duì)此印象也特別深刻。通過(guò)圖形畫(huà)面的深刻記憶聯(lián)想到產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。例如《吸煙有害》之《食品篇》、《畫(huà)筆篇》兩張海報(bào)是將孩子們喜歡的零食中插入一根香煙。因?yàn)樾螤铑伾托『⒆拥牧闶潮容^搭，正說(shuō)明香煙正在侵入孩子的食品。直接鮮明的告訴我們，二手煙會(huì)傷害我們身邊最親近的人。廣告語(yǔ)：“為了孩子，停止吸煙。”這就將圖形對(duì)比的變化一下，而不是直白的說(shuō)吸煙有害健康。讓人印象深刻，也從心底感觸到為了親人朋友停止吸煙的理念。
（二）新興媒體的廣告設(shè)計(jì)
20世紀(jì)的各種藝術(shù)思潮和流派：至上主義、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義、構(gòu)成主義、新造型主義等紛紛出籠，各種展覽相繼不斷，都極大地影響了廣告的表現(xiàn)形式，改變了圖形語(yǔ)言和視覺(jué)傳播的方式，推動(dòng)了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的向前發(fā)展。而如今，計(jì)算機(jī)和多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，給廣告藝術(shù)帶來(lái)了新的飛躍。戶外廣告不再是簡(jiǎn)單的大展板海報(bào)，戶外廣告代表了一種城市形象，傳播的方式也越來(lái)越多。巨大的路牌廣告、街頭巷陌的一些燈箱廣告、地鐵交通站的流動(dòng)廣告、晚上的霓虹燈廣告、LED屏幕廣告等等,都形成了城市的一道風(fēng)景，戶外廣告不僅僅的宣傳，也起到了美化城市，增添生活趣味的作用。與平面想對(duì)應(yīng)的則是動(dòng)態(tài)的廣告。當(dāng)今最主要的仍舊是電視廣告，大多電視廣告大同小異，如何在短短幾分鐘內(nèi)讓人們產(chǎn)生興趣并且記住，就需要時(shí)時(shí)刻刻的創(chuàng)新。從情節(jié)內(nèi)容甚至畫(huà)面音效上，不僅僅是闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)。然而隨著internet在全球范圍的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已成為一個(gè)全球性的信息系統(tǒng)，并被人稱為是繼報(bào)紙，廣播以及電視以后的第四大傳播媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息正在呈爆炸性的增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。起初Youtube和其他一些在線網(wǎng)站使人人都有機(jī)會(huì)展示自己，他們通過(guò)發(fā)揮自己的特長(zhǎng)、自己想發(fā)表的見(jiàn)解、發(fā)生的新奇的生活事件等等都可以拍成視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上獲得高達(dá)百萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。如今更多的在線網(wǎng)站和APP軟件都可以讓人輕松的記錄自己在短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)上獲得很大的關(guān)注。這就使得廣告在傳播的形式上從使觀眾接受到觀眾參與進(jìn)來(lái)互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。主動(dòng)的接受信息傳播信息。
三、廣告的互動(dòng)和溝通
在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上得到的效果反饋并不盡人意。原因往往是廣告仍舊在單方面的推銷宣傳產(chǎn)品的好處、消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)。搪塞給觀眾消費(fèi)者，使他們是消極被動(dòng)的接受，這種廣告的泛濫更是會(huì)使消費(fèi)者的審美產(chǎn)生疲勞，對(duì)于這種宣傳方式產(chǎn)生抵觸情緒和厭倦，直接無(wú)視排斥了這些廣告。相反，如果觀眾是主觀的參與者互動(dòng)者，廣告的效果就會(huì)完全轉(zhuǎn)變。廣告的目的是為了改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，互動(dòng)創(chuàng)意的廣告讓消費(fèi)者主動(dòng)去探知去和產(chǎn)品互動(dòng)他自然會(huì)更樂(lè)意去了解接受甚至產(chǎn)生濃厚的興趣。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，廣告界的創(chuàng)新體現(xiàn)在各個(gè)方面?？梢钥匆?jiàn)在這個(gè)時(shí)代廣告在飛速的發(fā)展和進(jìn)步滲入到我們生活的角落里。廣告也不再僅僅是傳播而是城市的一個(gè)裝飾，生活的一些樂(lè)趣。借助于新媒體的發(fā)展，廣告的傳播形式也越來(lái)越新穎與觀眾的距離越來(lái)越近從而變被動(dòng)的傳播為主動(dòng)的互動(dòng)和溝通。廣告不再是單獨(dú)的傳播，因?yàn)閯?chuàng)新不斷在進(jìn)步?！皬V告已經(jīng)步入獨(dú)樹(shù)一幟的時(shí)代，不再是媒介硬性介入———比如在電視節(jié)目中的插播，廣告已經(jīng)具備了自己獨(dú)特、獨(dú)立、終極性的目的?！薄镏懈焕?。正如這句話說(shuō)的一樣，廣告具有的獨(dú)立創(chuàng)新意識(shí)也跟著這個(gè)時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展。
作者：彭曉婧 單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院