傳統(tǒng)繪畫留白藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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摘要：平面廣告設(shè)計(jì)的流行趨向大多受西方美學(xué)的影響，但是隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及秉承對傳統(tǒng)元素的繼承原則，越來越多的中國傳統(tǒng)元素被應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。其中留白藝術(shù)作為中國傳統(tǒng)繪畫中的優(yōu)秀技藝，對于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)境界的提升具有極高的借鑒價值。本文就留白藝術(shù)的作用來淺析中國傳統(tǒng)繪畫留白藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；留白；運(yùn)用

一、中國傳統(tǒng)繪畫中的留白藝術(shù)

“留白”，是中國傳統(tǒng)繪畫的重要表現(xiàn)手法之一。指在書畫藝術(shù)創(chuàng)作中為使整個作品畫面、章法更為協(xié)調(diào)精美而有意留下相應(yīng)的空白，使作品體現(xiàn)出一種此時無聲勝有聲的感覺。在欣賞中國傳統(tǒng)繪畫中的優(yōu)秀作品時，我們可以看出畫家們對于留白藝術(shù)在繪畫中的應(yīng)用都表現(xiàn)出了極高的重視以及認(rèn)可，以期運(yùn)用留白這種手法來使作品達(dá)到形式美與意境美的高度統(tǒng)一。這一點(diǎn)在山水畫中尤為明顯。例如南宋畫家馬遠(yuǎn)的《寒江獨(dú)釣圖》，畫面當(dāng)中的內(nèi)容很少但是整個畫面卻準(zhǔn)確傳達(dá)出了詩一般耐人尋味的意境，且極具空間感。清代張式在《畫潭論山水》中就曾說過，“空白，非空紙?？瞻准串嬕?。”在藝術(shù)融合的今天，留白不僅僅被應(yīng)用到繪畫創(chuàng)作的領(lǐng)域，平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也開始運(yùn)用留白藝術(shù)來為受眾提供更為舒適的視覺感受。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中留白的應(yīng)用

留白藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中所發(fā)揮出來的價值，已經(jīng)得到了大眾的普遍認(rèn)可。但是在當(dāng)今復(fù)雜多變的設(shè)計(jì)環(huán)境下，要想使平面廣告設(shè)計(jì)作品在簡約的風(fēng)格和信息的傳達(dá)之間達(dá)到平衡，仍然需要我們對留白的應(yīng)用有一個準(zhǔn)確的認(rèn)識。通過對一些實(shí)際應(yīng)用了留白手法的作品進(jìn)行分析，概括來講，留白在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中主要應(yīng)用于以下三個方面：

（一）統(tǒng)籌整體，兼顧局部

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告作品的時候，首先一定要宏觀把控整體的畫面感帶給受眾的視覺效果。這就要求設(shè)計(jì)師對于留白和其他元素各部分所占的比例大小以及對比程度等要心中有數(shù)，符合設(shè)計(jì)的一些基本原則。同時在局部設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用一些其他表現(xiàn)手法如虛實(shí)的對比、留白的位置以及形狀等來使畫面在細(xì)節(jié)處也具有較強(qiáng)的形式感。使最終的平面廣告設(shè)計(jì)作品達(dá)到一種簡潔、清晰的布局效果。

（二）作為設(shè)計(jì)元素

留白不一定就是留出白色，而是留出空白。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，雖然說應(yīng)用留白手法仍然是指留出部分無額外元素和裝飾的空白區(qū)域，但是為了最終的視覺效果我們必須要把留白區(qū)域整體作為一個元素來考慮，它具有與其他文字、圖像、色彩等相同的地位。留白藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，常常利用它去平衡畫面信息的主次順序、增強(qiáng)畫面層次感和視覺沖擊力等，但是若是對留白處的處理不當(dāng)那么只會適得其反，留白藝術(shù)沒有一個固定的使用標(biāo)準(zhǔn)，但是一定要有意識、有目的的去留白，發(fā)揮出留白在平面設(shè)計(jì)中的作用。在設(shè)計(jì)中將留白的大小、顏色、形狀進(jìn)行合理的安排布局，并與其他的元素一起進(jìn)行巧妙的搭配，與整體融合，往往會達(dá)到意想不到的效果。

（三）突破與創(chuàng)新

留白藝術(shù)逐漸被應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域當(dāng)中，本身就是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)尋求突破創(chuàng)新的重要表現(xiàn)?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)一直以來受西方美學(xué)的影響頗深，想要尋求突破與創(chuàng)新，必須引入新的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)的發(fā)展與藝術(shù)的發(fā)展一直以來都是緊密相關(guān)的，當(dāng)代是一個藝術(shù)流派自由發(fā)展的時代，所以將中國傳統(tǒng)繪畫的留白藝術(shù)引入到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，去嘗試一種符合大眾審美的、全新的流行趨勢。二者的結(jié)合就使得在設(shè)計(jì)上不能拘泥于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，更不能局限于中國傳統(tǒng)繪畫的設(shè)計(jì)手法，要敢于創(chuàng)新，開辟出介于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)和留白藝術(shù)之上的一種新的設(shè)計(jì)創(chuàng)作途徑。

三、留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，留白這一藝術(shù)手法的應(yīng)用已經(jīng)得到了設(shè)計(jì)師們的廣泛認(rèn)可。日常生活中，我們也經(jīng)常會看到一些應(yīng)用了留白藝術(shù)的平面作品，這是留白藝術(shù)的加入對平面廣告設(shè)計(jì)的提升所產(chǎn)生的必然結(jié)果?，F(xiàn)在留白藝術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)逐漸成為一種趨勢，那么到底留白在平面廣告設(shè)計(jì)中起到了什么樣作用？

（一）凸顯主題，吸引受眾注意力

平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅是為了迎合某種潮流或者是單純?yōu)榱嗣烙^而進(jìn)行的創(chuàng)作，廣告設(shè)計(jì)最終的目的還是為產(chǎn)品服務(wù)、為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。所以如何突出產(chǎn)品特性，激發(fā)受眾的購買欲望才是設(shè)計(jì)的第一要素。平面廣告是一種即時性的互動，設(shè)計(jì)若想在短時間內(nèi)引起受眾的注意，就要對所有信息的重要程度分清層級，進(jìn)行篩選。否則大量的文字和插圖不僅會分散觀者的注意力，還會使受眾產(chǎn)生視覺疲勞。而留白藝術(shù)應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中可以很輕松地降低次要元素對于設(shè)計(jì)主題的影響，烘托出要表達(dá)的主題的重要性，有助于視覺向畫面主體集中凝聚，它能形成一種引導(dǎo)受眾視線的路徑，有助于受眾很快找到主要信息，從而使設(shè)計(jì)主題占據(jù)整個作品的主導(dǎo)地位。

（二）使設(shè)計(jì)更為簡約

廣告屬于“瞬間藝術(shù)”的特征決定了過多的信息量不利于受眾抓住廣告的主題，更談不上留下深刻的印象;其次，現(xiàn)代社會快節(jié)奏、高頻率的生活方式使人不堪重負(fù)，導(dǎo)致受眾不再崇尚繁雜華麗的畫面，反而“極簡生活”成為現(xiàn)代人的追求。這種追求表現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)上即為留白。相較于紛繁復(fù)雜的設(shè)計(jì)風(fēng)格，留白更能賦予畫面呼吸感，給人帶來平靜的感覺。平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用留白藝術(shù)就可以使畫面達(dá)到簡潔醒目的目的，使得設(shè)計(jì)的主題更加突出，而整體視覺效果又舒適大氣。因而留白藝術(shù)對于平面廣告設(shè)計(jì)瞬間藝術(shù)性的發(fā)揮能夠起到極大的作用，同時也為廣告作品塑造了一種簡約美的形象。

（三）營造意境，激發(fā)讀者想象力

平面設(shè)計(jì)師和受眾之間是一種以平面廣告設(shè)計(jì)作品為載體的互動的關(guān)系。發(fā)展至現(xiàn)代，每天都有海量的平面廣告設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)在人們眼前，在這當(dāng)中要想讓自己的作品吸引到受眾，就需要受眾在看到作品時能夠參與到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，去猜測、感受設(shè)計(jì)師所營造的意境。留白藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中正是具有這種能力，讓受眾參與互動，發(fā)揮想象的空間，讓設(shè)計(jì)更具回味。所以我們要擺脫以往的思維定式，不要認(rèn)為留白是在浪費(fèi)空間，我們要知道正是這種留白才使畫面具有透氣感，帶給觀看者更多的思考空間，發(fā)揮他們的想象力，而這種觀者想象力的激發(fā)，可以讓設(shè)計(jì)作品在觀看者頭腦里留得更久一些。對于平面廣告設(shè)計(jì)作品來說，能夠更大的發(fā)揮作品的價值。

（四）提升廣告格調(diào)，塑造產(chǎn)品品質(zhì)感

廣告也可以理解為是產(chǎn)品對受眾所進(jìn)行的一個自我介紹，那么第一印象決定著受眾是否會去深入了解這個產(chǎn)品。敢于大膽留白，是對品牌、產(chǎn)品的一種自信，雖然平面設(shè)計(jì)的主要目的就是傳達(dá)信息，但是大量的信息對于迅速抓住受眾群體的眼球進(jìn)行信息傳達(dá)是一個很大的考驗(yàn)。而應(yīng)用了留白藝術(shù)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)正是將留白與圖形、文字、色彩等相互配合，暗示出作品本身的意義，喚起觀者積極的心理感受，提升作品的格調(diào)，帶給用戶安全感，塑造產(chǎn)品品質(zhì)感；其次，應(yīng)用留白藝術(shù)，對于最終呈現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)作品來說，看似沒有任何具體表現(xiàn)的物象，卻在明確、清晰地傳達(dá)主題內(nèi)容的同時加強(qiáng)了平面廣告畫面的藝術(shù)性。

四、結(jié)語

留白藝術(shù)源于中國傳統(tǒng)繪畫，但是經(jīng)過不斷的發(fā)展，對現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)及審美也具有深遠(yuǎn)的影響。尤其在設(shè)計(jì)交流逐漸趨于國際化的今天，中國的留白藝術(shù)與西方國家密斯•凡德羅在20世紀(jì)初提出的“少即是多”的設(shè)計(jì)理念在本質(zhì)上都是希望通過簡化版面來達(dá)到突出功能追求理性的目的。而經(jīng)過大量實(shí)際應(yīng)用的檢驗(yàn)，可以看出留白藝術(shù)的運(yùn)用對于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的提升是毋庸置疑的。留白是一種改善視覺表現(xiàn)的利器，通過我們對平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)悟逐漸加深，豐富自身的知識積累，能夠靈活地將留白藝術(shù)應(yīng)用于不同類型的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，提供更多的靈感，以適當(dāng)?shù)牧舭仔纬瑟?dú)具特色的設(shè)計(jì)形式，以提高現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)境界，給觀看者帶來視覺享受。

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作者：邢中玲 姜文 單位：河南工業(yè)大學(xué)