體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分析

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［提要］通過實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)分析和比較研究等方法，分析大連市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)目前區(qū)域體育旅游發(fā)展主要限制因素。借鑒國內(nèi)外體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合文旅融合發(fā)展背景，提出相應(yīng)對策，以期為大連市體育旅游創(chuàng)新發(fā)展提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：大連；文旅融合；體育旅游

一、體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游是指出于體育目的而進(jìn)行旅游或在旅游過程中參加體育相關(guān)活動(dòng)而產(chǎn)生的一類兼有體育與旅游屬性的社會(huì)文化活動(dòng)的統(tǒng)稱。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅有利于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而且能夠滿足人們的消費(fèi)需求?，F(xiàn)階段，我國對體育旅游的重視程度逐漸提升，體育旅游的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，如圖1所示。

二、大連體育旅游發(fā)展優(yōu)勢

（一）優(yōu)越的地理環(huán)境。大連位于遼寧省南部，東與黃海相鄰，西與渤海相鄰，素有“北方明珠”的美譽(yù)。得天獨(dú)厚的地理位置使大連成為極具發(fā)展的旅游城市，深得海內(nèi)外游客的青睞。在空間上，大連與日本、韓國、俄羅斯等國相鄰，處于世界三大經(jīng)濟(jì)體之一的東北亞經(jīng)濟(jì)圈的核心位置；在時(shí)間上，大連到北京和首爾的直飛航班不足1小時(shí)，到達(dá)日本主要城市的直飛航班不足2小時(shí)。大連市在建的新機(jī)場將進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域?qū)ν饨煌l件，促進(jìn)大連市成為具備客貨“雙樞紐”地位的東北門戶。由此可見，大連市優(yōu)越的地域位置及便捷的交通條件，為區(qū)域體育旅游的發(fā)展提供了良好的條件。

（二）優(yōu)質(zhì)的旅游資源。目前，大連市擁有2家國家5A級景區(qū)，國家4A級景區(qū)有22家之多，如表1所示。分析可見，大連市擁有眾多的旅游景區(qū)，旅游資源豐富，種類齊全，為區(qū)域發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（表1）

（三）燦爛的體育文化。大連市體育文化燦爛輝煌，素有“足球之城”、“田徑之城”等美譽(yù)。深受廣大體育愛好者關(guān)注的大連國際馬拉松賽，具有悠久的歷史。被譽(yù)為“城市名片”的大連足球，曾榮獲八次全國足球頂級聯(lián)賽冠軍。同時(shí)，大連體育名人輩出，有代表中國參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的第一人———?jiǎng)㈤L春；羽毛球世界冠軍、中國奧委會(huì)專家委員會(huì)專家委員———李永波；中國首位奧運(yùn)會(huì)長跑冠軍、大連市田徑協(xié)會(huì)主席———王軍霞；創(chuàng)造了中國足球頂級聯(lián)賽55輪不敗的功勛教練———遲尚斌；奧運(yùn)冠軍、原中國女排隊(duì)長———惠若琪等眾多體育名人層出不窮，成為區(qū)域發(fā)展體育旅游的寶貴資源，為大連市體育文化增添了濃墨重彩的一筆。

（四）豐富的體育賽事。發(fā)展體育旅游極具優(yōu)勢的大連，有著豐富的體育賽事。大連市每年定期舉辦國際徒步大會(huì)、國際馬拉松賽以及國際登山大會(huì)等七大傳統(tǒng)體育賽事和體育節(jié)。大連國際馬拉松賽始創(chuàng)于1987年，已連續(xù)成功舉辦32屆，成為我國歷史最為悠久的馬拉松賽事之一，榮獲“中國馬拉松金牌賽事”、“國家體育旅游精品賽事”等多項(xiàng)榮譽(yù)。此外，大連國際徒步大會(huì)從2003年舉辦一直延續(xù)至今。繁榮的體育文化賽事及節(jié)慶，成為了大連標(biāo)志性的名片，深受旅游者和體育迷們的喜愛。大連定期舉辦的體育賽事，包括：足球、長跑、徒步、游泳、登山、滑雪、海釣等，讓區(qū)域體育旅游更加富有活力。

（五）完備的體育設(shè)施。大連體育旅游的發(fā)展是建立在區(qū)域擁有完備的體育設(shè)施基礎(chǔ)之上。大連市每年要投入2，000余萬元統(tǒng)籌推進(jìn)全民健身場地設(shè)施建設(shè)，各種體育場所星羅棋布。作為足球城的大連，已成為2021年世俱杯和2023年亞洲杯的承辦城市，將建造占地7.8公頃，能容納4萬人以上的比賽足球場，并建造3.5公頃的練習(xí)場，以及各種配套設(shè)施。完備的體育設(shè)施為大連市體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展增添了動(dòng)力。

三、大連體育旅游發(fā)展中的限制因素

（一）體育文化與旅游缺乏融合。在時(shí)代背景下，旅游市場需求不斷呈現(xiàn)出多元化的特征，消費(fèi)者對于體育文化旅游的需求也大大提高。北京市將2008年奧運(yùn)會(huì)的比賽場館合理地轉(zhuǎn)化為旅游資源，北京市奧林匹克公園已成為國家5A級景區(qū)，體現(xiàn)了體育文化與旅游的完美融合。然而，相比之下，大連市目前并沒有將其眾多的體育場地及設(shè)施有效利用起來，很多體育資源和地方文化沒有開發(fā)，未能將體育與旅游充分融合。城市體育博物館長期空缺，導(dǎo)致很多外地游客和本地年輕一代體育愛好者想了解關(guān)于大連體育的燦爛歷史，卻無處可尋。

（二）體育旅游服務(wù)體系待完善?，F(xiàn)階段，大連市體育旅游服務(wù)體系建設(shè)還有待完善。在交通方面，大型賽事舉辦的體育場館附近路段，無法做到保持暢通、及時(shí)疏導(dǎo)，容易造成交通堵塞。同時(shí)，停車場方面存在問題也較為突出，舉辦大型體育賽事時(shí)，停車位嚴(yán)重不足，影響消費(fèi)者觀看比賽的心情。通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，大連體育賽事的服務(wù)方面存在諸多問題。以大連國際馬拉松賽事為例，首先在提供的裝備和補(bǔ)給方面，服裝材質(zhì)較差、設(shè)計(jì)缺乏特色；未提供一次性雨衣；途中補(bǔ)給（能量膠、鹽丸）數(shù)量較少。其次在服務(wù)人員方面，配備的攝影師極少；寄包區(qū)少、志愿者操作不熟練；沒有志愿者引導(dǎo)去參賽者恢復(fù)區(qū)；沒有掛獎(jiǎng)牌的程序等。此外，部分工作人員的服務(wù)態(tài)度較差，不尊重游客，這些方面都亟待完善。

（三）體育旅游品牌吸引力不足。目前，大連體育旅游的品牌競爭力較低，沒有根據(jù)城市特點(diǎn)，打造屬于自身的體育旅游品牌形象，無法在眾多同類城市中脫穎而出。由于未能形成體育旅游品牌形象，進(jìn)而無法圍繞形象定位設(shè)計(jì)相應(yīng)體育賽事，導(dǎo)致現(xiàn)有的很多賽事缺乏特色，無法吸引更多的消費(fèi)者。缺乏品牌形象的同時(shí)，也無法開展精準(zhǔn)的宣傳，嚴(yán)重阻礙了區(qū)域體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。大連雖然作為國內(nèi)馬拉松賽歷史最悠久的城市之一，但由于長期以來缺乏品牌建設(shè)，宣傳力度不足，知名度較小，導(dǎo)致賽事吸引力不強(qiáng)。2019年，北京國際馬拉松賽報(bào)名人數(shù)超過16萬，創(chuàng)國內(nèi)新高。然而，2019年大連國際馬拉松賽的報(bào)名人數(shù)僅有3萬多，不到北京報(bào)名人數(shù)的1/5。

（四）體育旅游人才隊(duì)伍待補(bǔ)強(qiáng)。體育旅游因其專業(yè)屬性和特點(diǎn)，要求相關(guān)服務(wù)人員應(yīng)具備更加專業(yè)的綜合素質(zhì)?，F(xiàn)階段，大連體育旅游專業(yè)人才供給明顯不足，亟須大量體育旅游專業(yè)人才承擔(dān)項(xiàng)目開發(fā)、項(xiàng)目推廣、項(xiàng)目管理等一系列具體工作。目前，在體育旅游專業(yè)人才供不應(yīng)求的同時(shí)，區(qū)域體育旅游專業(yè)人才也存在大量流失。留不住專業(yè)技術(shù)人才成為阻礙區(qū)域體育旅游發(fā)展的主要因素，由于缺乏相關(guān)扶持政策、優(yōu)越的待遇，使得眾多本土專業(yè)人才難以留在當(dāng)?shù)毓ぷ?。在重大賽事期間，由于嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才，只能臨時(shí)雇傭服務(wù)人員或招募志愿者，而其提供的服務(wù)往往難以達(dá)標(biāo)，嚴(yán)重影響區(qū)域體育旅游整體形象。

四、文旅融合背景下大連體育旅游創(chuàng)新發(fā)展對策

（一）加強(qiáng)體育文化與旅游的融合。深入挖掘、整合利用大連市體育文化，盡快建立大連體育文化博物館及相關(guān)展覽館，集中展示城市體育發(fā)展史，為外地游客和本地年輕一代體育愛好者提供了解大連市燦爛體育文化的場所，同時(shí)也為本市廣大體育愛好者提供追憶城市輝煌體育史、展望未來的空間。在賽事方面，歷史悠久的大連國際馬拉松賽，還有大連國際徒步大會(huì)以及大連國際登山大會(huì)等，都代表著城市獨(dú)具特色的體育文化，蘊(yùn)含著大連的體育精神。將這些體育賽事與旅游活動(dòng)進(jìn)行融合，通過直播平臺(tái)，從高空、陸地等多角度全方位展示大連當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文景觀。將大連國際馬拉松與廣場文化相結(jié)合，馬拉松線路設(shè)計(jì)可穿過港灣廣場、中山廣場、人民廣場、星海廣場等，讓參賽者在奔跑中欣賞城市特色文化、城市標(biāo)志、代表性建筑等，并在各大媒體傳播中向世界各地游客展示大連美景。同時(shí)，在舉辦大型足球賽事期間，足球場館也可以作為旅游景點(diǎn)，合理規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游路線，讓體育旅游者充分體驗(yàn)足球的快樂。根據(jù)城市各類賽事，研發(fā)配套文創(chuàng)產(chǎn)品，例如：獎(jiǎng)牌、服裝、吉祥物、水杯、雨傘、扇子、開瓶器等，裝飾大連著名標(biāo)志性建筑和文化元素。標(biāo)志性建筑可包括：星海廣場、中山廣場、勞動(dòng)公園、旅順火車站、旅順博物館、老鐵山燈塔等；文化元素包括：櫻花、槐花、有軌電車、海洋動(dòng)物等，以供參賽選手和旅游者購買，產(chǎn)生二次消費(fèi)。

（二）不斷完善體育旅游服務(wù)體系。在交通方面，體育場館附近應(yīng)該配備大型停車場，為自駕觀看比賽的消費(fèi)者提供方便。同時(shí)，在服務(wù)方面，要對志愿者進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，掌握工作流程，能夠準(zhǔn)確地回答游客的詢問。以大連國際馬拉松賽為例，首先，在裝備補(bǔ)給方面，要對服裝的設(shè)計(jì)與材質(zhì)方面做出改進(jìn)；配備一次性雨衣；增加途中的能量補(bǔ)給。其次，在服務(wù)人員方面，應(yīng)增加專業(yè)攝影師的配備，為參賽者拍攝更多的精美照片；賽事官網(wǎng)要多參賽選手的精彩圖片；開放數(shù)量充足的寄包存放處；志愿者的崗前培訓(xùn)工作做到位；規(guī)范賽后頒發(fā)獎(jiǎng)牌的程序等。

（三）積極開展體育旅游品牌建設(shè)。大連市體育旅游品牌的建設(shè)，要有明確發(fā)展的思路，依據(jù)品牌定位開展相關(guān)賽事及產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)，圍繞整體形象進(jìn)行營銷宣傳。首先，要根據(jù)自身發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢以及市場需求開展科學(xué)定位，合理設(shè)計(jì)符合城市氣質(zhì)的體育旅游品牌。其次，圍繞形象定位舉辦相應(yīng)體育賽事，研發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品。要積極爭辦、承辦國際大型體育賽事，進(jìn)一步塑造城市品牌形象，引領(lǐng)體育旅游潮流，打造體育旅游風(fēng)向標(biāo)，不斷釋放體育旅游消費(fèi)潛力。最后，依據(jù)品牌定位開展大力開展體育旅游宣傳，加強(qiáng)與客源地旅行社進(jìn)行合作，為消費(fèi)者介紹大連體育旅游品牌。優(yōu)化建設(shè)大連體育賽事相關(guān)官方網(wǎng)站，包括：大連國際馬拉松官方網(wǎng)站、大連國際徒步大會(huì)官方網(wǎng)站、大連國際登山大會(huì)官方網(wǎng)站、大連亞俱杯官方網(wǎng)站等。同時(shí)，積極建設(shè)大連體育旅游門戶網(wǎng)站，為全國各地的體育迷創(chuàng)建貼吧。在各大衛(wèi)視投放大連體育旅游宣傳片，在“攜程”、“去哪兒”、“驢媽媽”等旅游門戶網(wǎng)站醒目位置推送訊息。積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將體育文化與旅游進(jìn)行深度融合，充分借助微信、微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、抖音等新媒體力量對區(qū)域體育賽事進(jìn)行宣傳推廣，及時(shí)大連市體育旅游攻略，擴(kuò)大信息覆蓋面，豐富消費(fèi)者獲取信息的渠道。邀請大連籍著名體育明星，為家鄉(xiāng)體育旅游品牌代言，大力宣傳區(qū)域體育旅游產(chǎn)品。

（四）培養(yǎng)引進(jìn)體育旅游專業(yè)人才。大連市體育旅游發(fā)展需要有更多的體育旅游專業(yè)人才支撐，具體應(yīng)做好以下兩個(gè)方面：一是盡快建立起完善的體育旅游教育與培訓(xùn)體系。依托大連相關(guān)高校，充分發(fā)揮區(qū)域教育教學(xué)資源優(yōu)勢，以市場需求為導(dǎo)向，完善體育旅游人才培養(yǎng)方案，創(chuàng)新設(shè)計(jì)教育模式，開展訂單式培養(yǎng)，為本市輸送本領(lǐng)過硬的應(yīng)用型人才。同時(shí)，政府及行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)建立起相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為體育旅游從業(yè)人員提供知識(shí)更新、技能補(bǔ)強(qiáng)的平臺(tái)。二是政府應(yīng)積極出臺(tái)相關(guān)扶持政策，企業(yè)應(yīng)大力提升從業(yè)人員福利待遇，從而吸引更多的海內(nèi)外優(yōu)秀體育旅游專業(yè)人才來大連市工作，并努力留住人才，促進(jìn)大連市體育旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)得到提高，進(jìn)而提升區(qū)域體育旅游從業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量。

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作者：軒明宇 王恒 單位：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院區(qū)域旅游研究中心