傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑探析

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隨著互聯(lián)網信息技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉型和融合發(fā)展成為必然趨勢。如何轉型、如何融合、如何創(chuàng)新成為擺在傳統(tǒng)媒體人面前的話題。

一、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必然性

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，強調“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”?！懊襟w融合”被提升至國家戰(zhàn)略層面。對于傳統(tǒng)紙媒來說，融合發(fā)展是新時代生存發(fā)展的必然選擇。技術變革加快，時間節(jié)奏加快，受眾閱讀呈現(xiàn)碎片化、快速化、便捷化趨勢，紙媒發(fā)行量、廣告量、閱讀量持續(xù)大幅下滑，媒體生存格局、媒介呈現(xiàn)形式、資源配置方式、輿論生態(tài)環(huán)境、傳播方式、受眾需求、盈利模式等等都發(fā)生了深刻變革。適者生存。在這樣的大背景、大變革中，求變求新求轉型成為傳統(tǒng)媒體強勢生存的策略和持續(xù)發(fā)展的探索。其次，融合發(fā)展也是傳統(tǒng)媒體在新時代重塑其社會服務功能的必然選擇。信息技術的快速發(fā)展，人們生產生活的便捷性、智能化程度越來越明顯。由此，傳統(tǒng)媒體的社會服務功能也需要重塑和延展。疫情期間，全國各地網友在不同地方共同圍觀“火神山”“雷神山”的建設進度。“云監(jiān)工”的同時，不同的網友通過不同的設備在同一場“云直播”“慢直播”中留言互動。這是媒體融合發(fā)展成果的縮影。

二、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的原則

縱觀媒體發(fā)展史，無論媒介形態(tài)如何變化，“內容為王”是不變的主基調。不管在任何時代，高品質的內容永遠是傳媒行業(yè)的“稀缺品”“硬通貨”。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出“以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，強調“要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優(yōu)質內容產能，創(chuàng)新內容表現(xiàn)形式，提升內容傳播效果”。這也為媒體融合發(fā)展提供了基本方向和原則——深耕內容為王。相比較而言，內容是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢和立身之本。首先，從權威性、可信賴度來說，內容為王的實質是真相為王。傳統(tǒng)媒體確認消息來源、稿件多審多校的采編流程決定了其內容的真實性、可靠性、客觀性、公正性都非常高。而且，傳統(tǒng)媒體擁有一大批經過正規(guī)訓練的、富有采寫經驗的媒體從業(yè)者，以專業(yè)理念、專業(yè)技能為受眾提供高品質的新聞服務。根據(jù)調查，雖然新媒體的使用率非常高，但是受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度明顯高于新媒體。面對新媒體海量的信息，大部分受眾還是趨向于從傳統(tǒng)媒體的報道中確認其真實性。因為，傳統(tǒng)媒體的輿論引導功能依然強大。碎片化閱讀時代，傳統(tǒng)媒體專業(yè)采編團隊依然會用高度的新聞敏感、專業(yè)技能、專業(yè)判斷對繁雜的信息進行取舍，提煉出有思想、有價值、有品質的，能夠正確引導輿論和服務大眾的稿子，深耕新聞內容，深化新聞價值，通過優(yōu)質內容來引導讀者需求，而非簡單地滿足讀者需求，以此來發(fā)揮主流媒體的傳播力、影響力、引導力、公信力。其次，新媒體的優(yōu)勢在于其依賴先進信息技術，快速、大量、形式多樣地為受眾提供信息，“顏值”高，速度快，內容豐富。而在深度報道、調查報道等方面，傳統(tǒng)媒體依然擁有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢。和“顏值”相比，傳統(tǒng)媒體“言值”更高，甚至有同行將深度報道作為傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的突圍利劍，充分挖掘和深化傳統(tǒng)媒體的既有經驗、專業(yè)團隊、品牌特色等，將新聞內容精耕細作、窮追不舍、吃干榨盡，深度解讀、挖掘內在、揭露實質。

三、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的可實現(xiàn)路徑

在堅守權威性、專業(yè)性的同時，傳統(tǒng)媒體也可以借助互聯(lián)網信息技術，與新媒體融合互動，實現(xiàn)更好的發(fā)展。目前來看，有多種可實現(xiàn)路徑已經在實踐中不斷成熟。其一，做好內容，打造媒體中央廚房。媒體融合最核心、最基礎的地方依然是要打造高品質內容，在此基礎上做好平臺分發(fā)、形式創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體有著內容創(chuàng)作的獨特優(yōu)勢，以及新聞資源、內容渠道、創(chuàng)作能力、鑒別方式等多種優(yōu)勢，因此依托內容優(yōu)勢和團隊優(yōu)勢，打造新聞產品的中央廚房，匯集優(yōu)質新聞資源，然后通過不同渠道和形式完成融媒體產品的制作與加工，從而衍生出更多的新聞產品。這種一次性采集、多平臺分發(fā)的模式，是目前來看傳統(tǒng)媒體建設融媒體平臺最方便、最快速的路徑。其二，做好互動，延伸社會服務功能。在新媒體時代，人與人之間溝通交流的時間大大縮減，但是卻通過社交網絡的互動和交流強化了相互之間的關系。所以在媒體融合發(fā)展過程中，傳媒行業(yè)正在以新穎、簡捷、快速的形式拓展其社會服務功能。一個好的融媒體平臺，可以在最短時間內，通過社交網絡的互動和交流形成強大的輿論，進而產生集體行動，擴大社會動員規(guī)模，強化互動和反饋效率。比如，政務新媒體的建設、縣級融媒體中心的建設、教育融媒體的建設，都在很大程度上參與和促進了社會治理、社會服務。其三，引導輿論，弘揚正能量價值觀。新媒體時代，信息傳播極大地突破了時間和空間的限制，形成了“人人皆可發(fā)聲音，人人都是自媒體”的現(xiàn)象。輿論表達渠道變得更加立體和豐富，信息的反饋和互動也更加便捷和通暢，于是在網絡空間，輿情生態(tài)愈加復雜，各種各樣的意見廣泛分布在不同的平臺，輿論表達呈現(xiàn)出多極化的趨勢。甚至，大博主、大網紅的影響力越來越大，這也很容易出現(xiàn)非理性言論傳播廣泛、影響廣泛的不良現(xiàn)象。越是這樣的背景下，權威媒體的輿論引導功能越是顯得重要。傳統(tǒng)媒體可以適當轉變其內容分發(fā)形式、呈現(xiàn)樣貌、參與形態(tài)、反饋渠道，讓內容更加生動，更具有貼近性、親和力。

作者:王玉芳 單位:《山西科技報》社有限責任公司