農(nóng)業(yè)電子商務的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展

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摘要：我國是農(nóng)業(yè)大國，曾有過的輝煌農(nóng)耕文明標示著我們祖先的聰明才智。但是曾幾何時“務農(nóng)”不再成為農(nóng)村農(nóng)民的主營業(yè)務，農(nóng)村的70后、80后、90后不愿種地、不會種地、不想種地成為農(nóng)村的一種“潮流”。因而，時下伴隨著“精準扶貧”政策、大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的發(fā)展和電子商務的日趨成熟，智慧農(nóng)業(yè)成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標，是盤活農(nóng)村市場、解決“三農(nóng)”問題的有效舉措。本文從農(nóng)業(yè)電子商務與智慧農(nóng)業(yè)入手，闡述了發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務對農(nóng)業(yè)供給與農(nóng)業(yè)需求的對接、促進農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的良性發(fā)展、農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的良性發(fā)展和助于農(nóng)業(yè)智慧經(jīng)濟形態(tài)的生成等的作用，結(jié)合農(nóng)業(yè)電子商務對智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生力作用，從建立混合縱向一體化的體系、建立云服務的聯(lián)盟式農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務的內(nèi)生力作用和構(gòu)建智能運作體系等層面上給出了發(fā)展途徑。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務；智慧農(nóng)業(yè)；云服務聯(lián)盟式產(chǎn)業(yè)鏈智能運作體系

引言

解決農(nóng)民增收、促使農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、確保農(nóng)村穩(wěn)定提升，是當今社會的焦點和熱點，借助電子商務不僅能夠為農(nóng)村增添新生機，還可以拓寬農(nóng)民視野，更重要的是在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各主體間建起高效的信息溝通渠道，促進農(nóng)產(chǎn)品與市場精準匹配，進一步加快農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標準化、品牌化進程，提高農(nóng)業(yè)供給側(cè)的應變力；同時，能夠為農(nóng)業(yè)賦予新要素，凝聚新動力，從而推動我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)的新轉(zhuǎn)型。

1、農(nóng)業(yè)電子商務與智慧農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)電子商務

1）農(nóng)業(yè)電子商務的內(nèi)涵農(nóng)業(yè)是我國主要產(chǎn)業(yè)之一，農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要“三農(nóng)”即“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”的有機融合和協(xié)調(diào)促進，農(nóng)業(yè)電子商務不是簡單地把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)絡上銷售，必須能夠指導農(nóng)業(yè)供給側(cè)提高預決策性，精準投放、科學標準生產(chǎn)、規(guī)模運作、差異化經(jīng)營。因而，農(nóng)業(yè)電子商務是指以農(nóng)村為地域、以農(nóng)民為主體、以農(nóng)產(chǎn)品為對象，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈、物流鏈、運營鏈和服務鏈提供服務的，集產(chǎn)供銷用和服務于一體的農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合的綜合型商務模式。農(nóng)業(yè)電子商務是電子商務與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、拓展農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)渠道、提升農(nóng)村內(nèi)涵、改善民生服務的重要平臺，對農(nóng)民職業(yè)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型的運營模式。

2）農(nóng)業(yè)電子商務的特點農(nóng)業(yè)電子商務實際上是互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、加工、生產(chǎn)、服務的一次跨界與融合，是將技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新充分應用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的生產(chǎn)、流通、消費、服務等各個環(huán)節(jié)的新型的農(nóng)業(yè)運作模式，其突出了新理念、新要素、新動力和新轉(zhuǎn)型。

新理念。就是指在信息化、網(wǎng)絡化、全球經(jīng)濟一體化的當今，通過電子商務平臺，在農(nóng)業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)鏈上各主體間建立起利益攸關的關系，借助大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)字信息、電子商務模式經(jīng)營管理農(nóng)業(yè)。

新要素。是指通過互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡的農(nóng)業(yè)電商，在原有的土地、勞動力、技術(shù)、管理要素之外，增加信息、科技、金融、物流、產(chǎn)品等要素，以網(wǎng)絡為依托，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化、信息化的經(jīng)營模式。

新動力。農(nóng)業(yè)電商是一種將傳統(tǒng)經(jīng)營方式和渠道，與網(wǎng)絡經(jīng)營方式和渠道完美對接的新興農(nóng)業(yè)經(jīng)營運作模式，運用大數(shù)據(jù)、云計算、機器學習等新興互聯(lián)網(wǎng)科技，讓農(nóng)業(yè)突破沒有“預見”的瓶頸，構(gòu)建以市場為導向、以消費者為中心、以創(chuàng)新為動力的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)。

新轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)電子商務平臺是一個融合了信息、科技、經(jīng)營、銷售、物流、服務等功能的綜合服務于農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，在實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流動的同時，信息流、資金流、服務流，人力資源也在流動，能夠促使農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)、品牌化運作、生態(tài)化經(jīng)營、持續(xù)型發(fā)展，以使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)快速地向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。

2、農(nóng)業(yè)電子商務對智慧農(nóng)業(yè)的作用

從廣泛意義上講，智慧農(nóng)業(yè)還包括農(nóng)業(yè)電子商務、食品溯源防偽、農(nóng)業(yè)休閑旅游、農(nóng)業(yè)信息服務等方面的內(nèi)容。由此看出農(nóng)業(yè)電子商務是智慧農(nóng)業(yè)的重要元素，農(nóng)業(yè)電子商務的健康有序地發(fā)展、在農(nóng)業(yè)領域中借力電子商務，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型有過之而無不急的作用。

2.1發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務能夠推進農(nóng)業(yè)供給與農(nóng)業(yè)需求的對接

發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務對促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)，有重要的意義。首先，農(nóng)業(yè)電子商務可以加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)智慧化、經(jīng)營網(wǎng)絡化、管理高效化和服務便捷化，依靠科技進步和勞動者素質(zhì)提高，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出效率，保障產(chǎn)品安全，培育生態(tài)農(nóng)業(yè)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)資源環(huán)境的友好發(fā)展途徑。第二，農(nóng)業(yè)電子商務能夠加快建立向上下游延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠促使產(chǎn)業(yè)鏈上游的數(shù)據(jù)信息服務、技術(shù)服務、金融服務等主體和產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售、物流、售后外包等主體建立起利益共同體，為產(chǎn)業(yè)鏈中游的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供貼切的精準服務，提高供給與需求的匹配度，更好地滿足個性化、多樣化的消費需求。第三，農(nóng)業(yè)電子商務能夠加快實現(xiàn)虛擬農(nóng)業(yè)和信息農(nóng)業(yè)的實現(xiàn)，完善用數(shù)據(jù)“分析、決策、管理、服務”的機制，提高信息在農(nóng)業(yè)中的應用價值，確保農(nóng)業(yè)供給側(cè)真正引導需求的消費。

2.2發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務能夠促進農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的良性發(fā)展

隨著智慧農(nóng)業(yè)的開展，農(nóng)業(yè)經(jīng)營需要一批有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營、能創(chuàng)新的從業(yè)人員，需要集約程度高和富有市場競爭力的農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織，這些統(tǒng)稱為新型的經(jīng)營主體，它們分別以聯(lián)盟、農(nóng)場、合作組織、產(chǎn)業(yè)企業(yè)等形式出現(xiàn)。

1）農(nóng)業(yè)電子商務可以成就新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體健康成長農(nóng)業(yè)電子商務是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的一種應用，是一種借助電子商務平臺從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的新型模式。在農(nóng)業(yè)電子商務活動過程中需要有文化、有素養(yǎng)、有經(jīng)驗、懂管理、會技術(shù)的有識之士參與，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務就要培養(yǎng)或引進“高級”人才，潛在之中造就了一批有別于傳統(tǒng)農(nóng)民的“內(nèi)涵式”新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。經(jīng)過簡單的樣本調(diào)查，目前的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體中中高層管理人員平均年齡40歲左右，90%為男性，67%都有在各類城市從事經(jīng)營的經(jīng)歷，18%的接受過高等教育，他們年輕有為，富有創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。同時在各類農(nóng)業(yè)中的從業(yè)人員41%的具有初高中文化或接受過系統(tǒng)培訓，這在無形中創(chuàng)建了一支高素質(zhì)農(nóng)業(yè)從業(yè)隊伍。同時在農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)莊聯(lián)盟等經(jīng)營所在，招聘了一大批工作經(jīng)驗豐富、能力強、素質(zhì)高的農(nóng)民工，農(nóng)民返鄉(xiāng)打工將漸成趨勢。通過對鄭州市周邊的新密、中牟等農(nóng)村的調(diào)查，15%來自城市企業(yè)管理人員到農(nóng)業(yè)經(jīng)營中擔任中高層管理人員或從業(yè)，12%曾是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員，同時約有一半的外出務工者返鄉(xiāng)務農(nóng)。

2）農(nóng)業(yè)電子商務有助于培養(yǎng)新型經(jīng)營主體的創(chuàng)新意識通過農(nóng)業(yè)電子商務平臺的“農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務”，能夠?qū)崿F(xiàn)供給側(cè)與需求側(cè)信息的對稱，需求側(cè)消費的升級，供給側(cè)可以通過設備升級、技術(shù)創(chuàng)新、品種換代、工藝革新、經(jīng)營模式創(chuàng)新來滿足。一方面，在我省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營過程中，生產(chǎn)加工設備換代升級，在種植和養(yǎng)殖方面積極引用新品種提高產(chǎn)量和需求性，在培育和生產(chǎn)過程中積極采用新技術(shù)以降低成本，規(guī)范生產(chǎn)和加工。據(jù)調(diào)研在農(nóng)業(yè)的小麥、玉米、水稻等生產(chǎn)加工中57%的企業(yè)引進新設備，以提高生產(chǎn)效率；在草莓、石榴、大棗等經(jīng)濟農(nóng)作物的種植和淡水養(yǎng)殖、加工過程中約46%的企業(yè)使用新技術(shù)和新品種代替?zhèn)鹘y(tǒng)作業(yè)的技術(shù)和品種，以滿足消費者的需求；在種植中對農(nóng)作物的澆灌，約75%的經(jīng)營者積極采用噴灑式灌溉，不僅節(jié)約了水資源，而且能夠提高灌溉的覆蓋面積和作物獲取水滋潤的均衡性；為了提高產(chǎn)量和質(zhì)量，約54.15%經(jīng)營主體引進或培育新品種，以產(chǎn)出國標化、高營養(yǎng)、綠色、生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品。與此同時，大型涉農(nóng)企業(yè)組織技術(shù)攻關小組潛心研究，在種植、收割、捕撈等方面發(fā)明專利，以提高農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。據(jù)調(diào)查在我涉農(nóng)企業(yè)中平均2.18個企業(yè)擁有技術(shù)專利，一些企業(yè)還取得國家或省部級科技成果獎項，被認定為省、部高科技企業(yè)。另一方面，通過對新鄭棗業(yè)有限公司、南陽鎮(zhèn)平玉業(yè)的調(diào)查，觀念的轉(zhuǎn)變，工藝的革新和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞作的收益，在很大程度上提高了市場競爭力、資產(chǎn)管理能力和盈利空間，增值效益明顯增多。

2.3發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務可以使三大產(chǎn)業(yè)有機融合

在河南省焦作溫縣以鐵棍山藥為代表的種植、加工經(jīng)營主體覆蓋了該區(qū)域農(nóng)業(yè)的41%，在衍生產(chǎn)品加工、種植技術(shù)服務、信息服務、產(chǎn)品精加工、物流、倉儲、運送等崗位上，為農(nóng)戶提供了就業(yè)機會的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體約占82%，為農(nóng)村居民提供了就業(yè)崗位上萬個，約26%進城務工的農(nóng)民工返鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)務工。在規(guī)?；?jīng)營的主體中平均招聘長期和短期從事生產(chǎn)、加工人員20多人次。從中看出注入電子商務的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，不僅可以讓一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，而且方便了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與農(nóng)戶建立利益聯(lián)結(jié)共同體，在做好主營農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務的同時帶動區(qū)域內(nèi)的體驗農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)企業(yè)的成長。同時還吸引了大批有識之士和農(nóng)民返鄉(xiāng)做職業(yè)農(nóng)民，經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

2.4發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務有助于農(nóng)業(yè)智慧經(jīng)濟形態(tài)的生成

1）農(nóng)業(yè)電商是農(nóng)業(yè)智慧經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力農(nóng)業(yè)電商自身是以互聯(lián)網(wǎng)絡、移動網(wǎng)絡技術(shù)為支撐，以大數(shù)據(jù)為保障的，因而它可以更好地使這些技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中成熟、安全、標準地應用。農(nóng)業(yè)電商平臺可以方便供需雙方和產(chǎn)業(yè)鏈條上各主體間的溝通和交流，借助大數(shù)據(jù)和云計算能夠快捷地實現(xiàn)信息的流動和精準數(shù)據(jù)分析，首先，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的預測、決策可以方便地獲得真實的數(shù)據(jù)信息，為農(nóng)產(chǎn)品的種植和養(yǎng)殖精準性、差異化提供了保障。其次，也迫使農(nóng)業(yè)供給側(cè)必須應用3S技術(shù)以滿足需求側(cè)對綠色、環(huán)保、健康產(chǎn)品和產(chǎn)品追溯的新需求。第三，使農(nóng)產(chǎn)品價格調(diào)節(jié)的市場范圍極大擴大，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關要素主體能夠根據(jù)開放的市場信息、價格信息和需求信息做出相應的資源供給調(diào)整決定，提高資源配置效率。從而看出，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商必須創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營模式，帶動以電子商務為代表的生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)物流、技術(shù)和服務業(yè)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展；發(fā)展農(nóng)業(yè)電商要融合云計算、產(chǎn)品追溯、智慧農(nóng)技專家等新技術(shù)為其保駕護航；發(fā)展農(nóng)業(yè)電商要建立農(nóng)業(yè)聯(lián)盟、生產(chǎn)合作組織等新型主體；發(fā)展農(nóng)業(yè)電商能夠增加一二三產(chǎn)業(yè)間的粘性，派生出農(nóng)業(yè)式的加工制造業(yè)、農(nóng)業(yè)式的服務業(yè)和農(nóng)業(yè)式的物流業(yè)等。所以發(fā)展農(nóng)業(yè)電商在一定程度上可以讓更多的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式表現(xiàn)出來，使一些新技術(shù)和新組織成為智慧農(nóng)業(yè)的中堅力量。

2）農(nóng)業(yè)電商能夠優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，降低農(nóng)業(yè)成本

農(nóng)業(yè)電商平臺具有及時、高效和零邊際成本的信息傳遞優(yōu)勢，在商家與眾多消費者間建立直接通道，通過溝通、交流和交易談判，讓更多的消費者，隨時隨地動動手指就可在眾多商家中挑選自己需要的物品。不但擴大了交易范圍，降低交易成本。同時，電子商務還能為倉儲、物流、配送企業(yè)提供大數(shù)據(jù)共享服務，實現(xiàn)物流線路的優(yōu)化和資源配送的優(yōu)化，精準傳遞產(chǎn)品，降低農(nóng)產(chǎn)品物流運輸中的損耗和中間成本。

3）電商能夠引領農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式升級，推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展首先，引領農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式升級。電子商務是一個開放的全產(chǎn)業(yè)鏈式的農(nóng)業(yè)運營平臺，不僅具有交易實現(xiàn)功能，還能向產(chǎn)業(yè)鏈的前、后端延伸，為農(nóng)產(chǎn)品消費者構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋的市場信息搜集獲取、經(jīng)營數(shù)據(jù)分析、物流、配送、服務、產(chǎn)品追溯和品質(zhì)監(jiān)控體系。產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋體系的建立，將會使采用無機農(nóng)藥和化肥，過度使用農(nóng)藥化肥、以次充好、不符合標準的不良現(xiàn)象無處遁形，引領綠色生產(chǎn)、生態(tài)運營、科學生產(chǎn)的生產(chǎn)方式。其次，推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。一方面，借助電子商務“即時、高效、便捷、精準”的特點和“零邊際成本”的電子商務平臺匯集產(chǎn)業(yè)鏈上的各方面信息，尤其是生產(chǎn)和消費需求信息，以訂單生產(chǎn)、認種認養(yǎng)、以銷定產(chǎn)的方式，進行規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化作業(yè)，用充足的供給滿足差異化的現(xiàn)代需求。另一方面，結(jié)合區(qū)域特色，優(yōu)化資源配置，創(chuàng)意生產(chǎn)和經(jīng)營，放大人無我有人有我新和綠色回歸的發(fā)展理念走創(chuàng)意之路，大力發(fā)展有機產(chǎn)業(yè)，推廣綠色種植，做大做強特色農(nóng)業(yè)。

3、基于電子商務的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展途徑

3.1建立混合縱向一體化的體系

1）構(gòu)建線上線下虛實結(jié)合的平臺由于農(nóng)產(chǎn)品“色香味鮮”的特點，線下要建立“公司+園區(qū)+農(nóng)戶”的合作組織。其中公司是主導，對園區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃設計，負責技術(shù)的應用和產(chǎn)品的研發(fā)、規(guī)范的制定，生產(chǎn)資料物資的供應，智慧系統(tǒng)的建立和使用，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的建立，農(nóng)業(yè)資金融資的組織。園區(qū)是實體的農(nóng)產(chǎn)品的展示、交易的集散地，場地要符合要求、服務要全面和一流、技術(shù)要先進、管理要現(xiàn)代化和科學。農(nóng)戶由農(nóng)業(yè)聯(lián)盟、生產(chǎn)合作組織和部分個體構(gòu)成，主要負責農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖、加工等。線上要利用互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡技術(shù)，搭建農(nóng)業(yè)式的電子商務平臺，該平臺集農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游所有主體、業(yè)務、服務需要的功能于一身，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的收集、整理分析，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營提供預測、決策依據(jù)，為生產(chǎn)、加工、研發(fā)提供技術(shù)和功能服務，為產(chǎn)品流通提供新媒體營銷和物流快遞服務。

2）建立多元的經(jīng)營模式多元的經(jīng)營模式是指農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)打破傳統(tǒng)的耕種、收割、存儲、銷售模式，建立“品牌+標準+規(guī)?！钡慕?jīng)營體系和運營的模式。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上，各方主體成功與否取決于整個產(chǎn)業(yè)鏈的效益，而產(chǎn)業(yè)鏈的效益取決于經(jīng)營體制。在多無經(jīng)營模式中品牌是農(nóng)業(yè)經(jīng)營異軍突起的制勝法寶，沒有品牌就不能提升產(chǎn)業(yè)鏈的價值。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展不暢的原因之一就是鏈條信息失衡，種植、加工沒有標準、規(guī)模小，無法規(guī)避行情風險，沒有品牌引領。

3.2建立云服務的聯(lián)盟式農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

借助農(nóng)業(yè)電子商務平臺可以將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上具有共同戰(zhàn)略利益合作的企業(yè)，組成一個聯(lián)盟式的利益共同體，在博弈中合作，在合作中博弈，利益多方共同抵御風險，以便利益最大化?；谵r(nóng)業(yè)電子商務的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈要以電子商務為紐帶，利用大數(shù)據(jù)云計算，借助科學技術(shù)的一種新型產(chǎn)業(yè)組織方式，它覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前的數(shù)據(jù)搜集分析、種植養(yǎng)殖計劃、種植養(yǎng)殖加工、運輸和服務等領域，由信息鏈、生產(chǎn)鏈、物流鏈、科技鏈、運營鏈形成了一個完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈。農(nóng)業(yè)電子商務分別在PC端和移動端開展，業(yè)務處理和信息的流動是靠大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)來實現(xiàn)的，政府與企業(yè)聯(lián)手建立資源信息共享體制，六個鏈條互相支撐、互惠互利，共同促進農(nóng)業(yè)有計劃有標準有目的的精準種植、養(yǎng)殖和加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出供給效率和需求側(cè)的滿意率。

1）信息鏈為鏈條上各主體間提供數(shù)據(jù)信息共享服務為了盡快融入全球經(jīng)濟一體化的進程中，提高農(nóng)業(yè)在以信息化、網(wǎng)絡化為特征的市場競爭力，鏈條各方要協(xié)同共建共享一個透明的產(chǎn)應鏈體系，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前、生產(chǎn)中、生產(chǎn)后信息暢通和共享。在鏈條上可以對農(nóng)業(yè)經(jīng)營過程中的數(shù)據(jù)和市場反饋信息進行搜集并進行有效加工處理和分析，以幫助產(chǎn)業(yè)鏈上的信息鏈進行市場調(diào)研、分析預測、育種選種，生產(chǎn)鏈上的經(jīng)營主體依此能夠有目的、有計劃、有標準的種植養(yǎng)殖和精準加工。需求方借助PC端平臺和移動端APP能夠?qū)Ξa(chǎn)品溯源，產(chǎn)品從種植、養(yǎng)殖、加工到配送全流程了解，對產(chǎn)品是否標準、原生態(tài)、是否達標了如指掌?？萍兼溈梢詼蚀_將農(nóng)業(yè)經(jīng)營方的科技需求，技術(shù)專利研發(fā)信息，及時在農(nóng)業(yè)經(jīng)營過程中進行應用和推廣。運營鏈在平臺上能夠擴大營銷范圍、提供整體外包服務、精準尋找營銷對象。物流鏈通過平臺可以與產(chǎn)、供、銷等多方溝通交流，設計最佳的物流配送方案，便捷快速地實現(xiàn)商品轉(zhuǎn)移。

2）科技鏈可以為“智慧”融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支撐科技鏈有助于在農(nóng)業(yè)經(jīng)營過程應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和生產(chǎn)加工科學技術(shù)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)的經(jīng)營模式，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程自動化可追溯，標準耕種養(yǎng)殖，規(guī)?；s化經(jīng)營，以銷定產(chǎn)，節(jié)省人力，降低成本。經(jīng)實地調(diào)研在種值農(nóng)場，由于使用了有機生物肥和環(huán)保型農(nóng)藥，不僅減少了傷害，而且保證了農(nóng)產(chǎn)品的綠色、健康和安全。據(jù)調(diào)查，在農(nóng)作物病蟲害的防治中利用“無人機”進行農(nóng)藥噴灑，不僅節(jié)約農(nóng)資資源（節(jié)省32%的農(nóng)藥和98%的水），降低成本（約降低53%），而且能夠提高利用率（85%以上）；在育種、育苗過程中實現(xiàn)智慧農(nóng)業(yè)，利用計算機和自動化設備，通過科學數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)配方種植和養(yǎng)殖，能夠提高畝產(chǎn)量，縮小供需雙方對產(chǎn)品需求的差距；利用3S技術(shù)智能化耕種、養(yǎng)殖，參考標準指數(shù)，調(diào)控溫度、濕度、光照度；跟蹤收集數(shù)據(jù)，分析處理反饋，定時、定點調(diào)整，定量作業(yè)；借助自動式收割機、機器人，收獲小麥、玉米、山藥、石榴、大棗、板栗、草莓、蘋果等農(nóng)副產(chǎn)品，以提高效率，降低成本，規(guī)模化作業(yè)。

3）生產(chǎn)鏈可以變粗放型生產(chǎn)為精細化生產(chǎn)信息鏈上的種植養(yǎng)殖、國家標準、行業(yè)標準、供求信息、物流配送、生產(chǎn)資料、科學技術(shù)等信息的流動，可以有效幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者，提高產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，可以規(guī)范生產(chǎn)和加工，變初加工為深加工和精加工；現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)和設施設備以及科學種植養(yǎng)殖技術(shù)的運用，也能夠變傳統(tǒng)的收割加工為滿足消費需求為目的的精細化生產(chǎn)。

4）運營鏈和物流鏈的有機結(jié)合可以提高商品轉(zhuǎn)移效率產(chǎn)品運輸、配送、投遞是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的末端，農(nóng)產(chǎn)品價值實現(xiàn)的關鍵。一方面，農(nóng)業(yè)電子商務，拓展了線上營銷渠道，增加了推廣和宣傳平臺。另一方面，智能物流能夠提高協(xié)調(diào)和配置效率，減少庫存，降低成本，增加盈利，保證農(nóng)產(chǎn)品的原有特性。

5）價值鏈能夠使鏈條上各方共贏智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方雖然承擔不同的責任，提供不同的服務，但相互之間存在多元紐帶關系，需要互相合作、互相支撐、互相約束才能共贏發(fā)展。在鏈條的正常高效運轉(zhuǎn)下，共享信息打破了各主體生產(chǎn)運營中數(shù)據(jù)堡壘，使預測有了科學依據(jù)，運作有了標準模型；生產(chǎn)、運營和物流等部門依靠先進的種、養(yǎng)、加工技術(shù)和培育技術(shù)，降低了能耗，提高了效率，土地等生產(chǎn)資源得以循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展；科技主體為產(chǎn)出規(guī)范標準產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、文化價值高產(chǎn)品、綠色健康農(nóng)產(chǎn)品負有重大的使命；發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)和云服務功能，可以實現(xiàn)智慧運營和智慧物流主體；生產(chǎn)主體專心致力于生產(chǎn)，按需生產(chǎn)、訂單生產(chǎn)、標準生產(chǎn)、無公害生產(chǎn)，實現(xiàn)精準生產(chǎn)、差異化生產(chǎn)、國標生產(chǎn)。電子商務環(huán)境下鏈條上各方在正當博弈游戲規(guī)則下協(xié)同發(fā)展，可提供高質(zhì)量的產(chǎn)品、豐富的種類、多元的渠道、個性化的服務和適時交易，農(nóng)業(yè)價值被社會認可的同時也能夠獲得增值價值。

3.3發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務的內(nèi)生力作用

1）從頂層規(guī)劃設計區(qū)域農(nóng)業(yè)電子商務模式農(nóng)業(yè)具有很強的區(qū)域性，比如河南省除了在糧食種植的基礎上，形成了大蒜、大棗、懷藥、黃花菜、毛尖、蘋果、西瓜、生豬、黃河鯉魚等特色農(nóng)產(chǎn)品。因而我省政府要發(fā)揮優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，放大要素稟賦，“三產(chǎn)”融合，對優(yōu)質(zhì)小麥、優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品、蔬菜、和肉類加工等主導產(chǎn)業(yè)與電子商務融合發(fā)展的線路圖、規(guī)劃和目標進行準確定位，頂層制訂具有河南省特色的電子商務發(fā)展藍圖。

2）借助農(nóng)業(yè)電子商務拓展營銷渠道提高品牌價值通過延伸的聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈，利用數(shù)據(jù)分析工具，對市場動向和需求側(cè)的意向進行分析，結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢和地域特點，打造兩到三種品牌產(chǎn)品，派生衍生和附加產(chǎn)品，通過品牌價值，提高增值收入。

第一，以龍頭帶動集群企業(yè)，以品牌創(chuàng)聲譽。一些農(nóng)業(yè)大省，比如河南省有著豐富的自然資源、種植養(yǎng)殖優(yōu)勢。如鄭州的蕭記燴面，新鄭的大棗，周口逍遙鎮(zhèn)胡辣湯，三全食品、四大懷藥在河南已經(jīng)家喻戶曉，并享譽全國，有些還遠銷海外。因而，借力發(fā)展，放大這些龍頭企業(yè)的引領作用，建立地區(qū)性的集群式的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品的藥用和保健價值，研發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的深加工產(chǎn)品和派生產(chǎn)品，將科技價值融入農(nóng)產(chǎn)品，是走品牌發(fā)展的最佳路徑。

第二，探尋博大精深的飲食文化，結(jié)合優(yōu)勢資源，創(chuàng)設飲食文化品牌。一個地區(qū)的歷史文化往往富含飲食文化，飲食文化多來源于農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，來源于農(nóng)民的辛苦勞作，是勞動人民多年的智慧結(jié)晶。我國多年形成的“南米北面”“南甜北咸東酸西辣”的說法，造就了巴蜀、齊魯、淮揚、粵閩四大經(jīng)典風味，也是地域特色產(chǎn)品的凝聚。我國地域遼闊，區(qū)域優(yōu)勢和特色明顯，中華飲食文化博大淵源，“將軍過橋”“獅子頭”“叫化雞”等眾多美食背后都有一個美麗的傳說和一段可歌可泣的歷史典故。因而，要抓住當下人們返樸歸真的心理，打造“四合院”“農(nóng)作物耕種”“飲食養(yǎng)生”“紡織”“印染”等主題，創(chuàng)設富有自然特色、文化底蘊的農(nóng)業(yè)品牌。

第三，創(chuàng)立“個性化+差異化”的營銷方式社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，廣大消費者的追求也日趨個性，作為供給側(cè)來說，必須做到你無我有，你有我新，為特定群體訂制產(chǎn)品，創(chuàng)設健康、養(yǎng)生、舒適、新奇的產(chǎn)品引導消費者消費，利用引入了電子商務的農(nóng)業(yè)市場的時空無限優(yōu)勢，通過供求信息、生產(chǎn)加工、流通數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r監(jiān)測和傳遞，超前預測、加強決策、精準營銷、標準運輸和配送投遞，成為引領消費的獨角獸農(nóng)業(yè)企業(yè)。通過網(wǎng)站、手機等移動端等渠道，可以建立新媒體營銷渠道，及時搜集消費者需求意愿，按需訂制生產(chǎn)和加工農(nóng)產(chǎn)品、蓄產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)衍生品，差異式發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。近年來的廣大農(nóng)村銷售休閑旅游產(chǎn)品，并為旅客提供個性化旅游服務，都是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的例證。

3.4構(gòu)建智能運作體系

現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的主要區(qū)別是農(nóng)作物、蓄禽、水產(chǎn)品和衍生品的種植、養(yǎng)殖、加工等要由人工轉(zhuǎn)為智能，由分散向集中、由自發(fā)向規(guī)劃、由經(jīng)驗向科學轉(zhuǎn)變。

1）建立自動化系統(tǒng)和平臺在種植、養(yǎng)殖等作業(yè)環(huán)節(jié)大力推廣自動化機器和設備，實現(xiàn)無人運作，建立對土壤、大氣、水資源等的影響監(jiān)控、耕種分析、科學配方、環(huán)保生態(tài)肥料調(diào)配等的種、養(yǎng)、耕一體的自動化系統(tǒng)和平臺，挖掘區(qū)域特色和自然生態(tài)條件，通過科學技術(shù)革新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝和流程，產(chǎn)出具有差異性的、國標或地區(qū)標的、綠色環(huán)保和原生態(tài)的產(chǎn)品。

2）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)利用物聯(lián)網(wǎng)、無線技術(shù)和大數(shù)據(jù)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，從農(nóng)產(chǎn)品施肥、種植、養(yǎng)殖、深加工到產(chǎn)品運輸配送等過程，做到步步跟蹤，數(shù)據(jù)及時記錄、存儲，并能適時同步查詢相關數(shù)據(jù)或影像；通過手機掃描食品識別號，可以查詢驗證農(nóng)產(chǎn)品或蓄產(chǎn)品的全程信息。

3）建設智能裝備和設施現(xiàn)代生活消費需求中，人們不再滿足于吃飽穿暖基本物質(zhì)需求，而涵蓋了養(yǎng)生、健康、舒適的高一級需求，人們需要的是綠色、環(huán)保、營養(yǎng)、原生態(tài)式的食物與對人體無害、美麗大方得體的服飾。因而催生農(nóng)業(yè)的種植、養(yǎng)殖、加工過程，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3S技術(shù)，在園區(qū)、大型農(nóng)場、車間等生產(chǎn)、加工場地，使用智能設施和設備，測土配方、茬口作業(yè)，將生產(chǎn)加工運作流程和產(chǎn)品標準，通過數(shù)據(jù)傳送感知、預警信息；通過智能設備作出分析給出決策，利用無線技術(shù)聘請專家在線指導，以提供標準規(guī)范的無公害農(nóng)產(chǎn)品和蓄產(chǎn)品；通過物聯(lián)網(wǎng)和無線技術(shù)建立農(nóng)場生產(chǎn)資料管理、耕種、養(yǎng)殖等生產(chǎn)計劃管理系統(tǒng)。

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作者：時炳艷 單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟學院物流與電子商務學院