融媒體時代文學(xué)期刊編輯的有效調(diào)整
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摘要:紙質(zhì)文學(xué)期刊如何面對數(shù)字化讀物的沖擊？如何在融媒體時代中更好地生存發(fā)展？本文基于傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊的特點(diǎn)，針對文學(xué)期刊在適應(yīng)融媒體方面的現(xiàn)存問題，淺談文學(xué)期刊在選稿內(nèi)容、表達(dá)形式等方面的編輯視角調(diào)整與轉(zhuǎn)型，探索紙質(zhì)文學(xué)期刊的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞:文學(xué)期刊；編輯；融媒體時代
進(jìn)入融媒體時代，紙質(zhì)文學(xué)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，開始發(fā)生明顯的變化，特別是新媒體數(shù)字文學(xué)作品的增多，以及新媒體平臺自身傳播的即時性、大信息量、強(qiáng)兼容性等諸多優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展受到了一定的打壓和挑戰(zhàn)。然而，紙質(zhì)文學(xué)期刊也有其自身的優(yōu)勢，作品都是經(jīng)層層把關(guān)精選、編輯出來的，而且是定期、集中推出，大大節(jié)省了讀者在海量信息中的篩選時間。因此，一些注重內(nèi)容質(zhì)量的讀者更愿意選擇紙質(zhì)文學(xué)期刊。作為文學(xué)期刊的編輯，需要認(rèn)真思考紙質(zhì)文學(xué)期刊傳播與新媒體傳播上的差異性，分析把握紙質(zhì)文學(xué)期刊在融媒體時代的潛在優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的融合，提升傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊的傳播力，以獲得更多的發(fā)展空間。本文結(jié)合融媒體時代特點(diǎn)，就切實(shí)做好文學(xué)期刊轉(zhuǎn)型中編輯視角的有效調(diào)整，以及如何促進(jìn)文學(xué)期刊的生存與發(fā)展，談一些粗淺的認(rèn)識。
⒈融媒體時代文學(xué)期刊的特點(diǎn)及發(fā)展方向
融媒體時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊的發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)不僅會改變文學(xué)期刊的發(fā)展態(tài)勢，而且會促進(jìn)文學(xué)期刊選稿取向的變化和編輯視角的調(diào)整。當(dāng)然，研究融媒體時代紙質(zhì)文學(xué)期刊的編輯視角調(diào)整，必須認(rèn)真分析把握融媒體時代紙質(zhì)文學(xué)期刊的特點(diǎn)和發(fā)展方向，才能做到有的放矢。
1.1紙質(zhì)文學(xué)期刊迅速進(jìn)入融媒體時代
隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，以及新媒體平臺的快速發(fā)展，傳統(tǒng)文學(xué)期刊作品的傳播途徑增多，公眾號、微博等自媒體資訊平臺、數(shù)字資源出版等，為紙質(zhì)文學(xué)期刊提供了便捷的多路徑傳播渠道。一夜間，傳統(tǒng)文學(xué)期刊迅速進(jìn)入了融媒體時代，讀者能夠在極短的時間內(nèi)，閱讀到更多、更好的文學(xué)作品，數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體的充分融合，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的兼顧并重，滿足了新時代新群體與傳統(tǒng)受眾群體的多樣化需求。在融媒體時代，傳統(tǒng)文學(xué)期刊借助網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，提高了傳播速度，擴(kuò)大了受眾范圍，提升了作品影響力。特別是一些行業(yè)性文學(xué)期刊，原有的紙質(zhì)期刊通過合理的轉(zhuǎn)型后，既能夠通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)行紙質(zhì)期刊發(fā)售，也能夠通過數(shù)字化渠道憑借付費(fèi)閱讀創(chuàng)效。文學(xué)期刊在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳播成本、傳播品質(zhì)都有明顯的改善。誠然，進(jìn)入融媒體時代后，讀者開始習(xí)慣于通過各種渠道去查找、閱讀文學(xué)作品，這樣可能會導(dǎo)致紙質(zhì)文學(xué)期刊銷售量的下降，而增加其生存難度。但是，紙質(zhì)文學(xué)期刊絕不會就此沒落。一是期刊原創(chuàng)文學(xué)作品的影響力仍然存在，二是一些習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀的受眾也更愿意翻書閱讀。
1.2紙質(zhì)文學(xué)期刊借助融媒體平臺實(shí)現(xiàn)越界
融媒體平臺的快速發(fā)展，促進(jìn)了紙質(zhì)文學(xué)期刊的越界發(fā)展。所謂越界，指的是文學(xué)期刊的創(chuàng)造者與文學(xué)期刊消費(fèi)者之間的界限將會逐步消除?；谌诿襟w的開放性，讀者能夠更輕松地參與文學(xué)作品的制作、，能夠即時對內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行點(diǎn)評，從而潛移默化地影響著文學(xué)期刊編輯的職業(yè)思維。在融媒體環(huán)境中，作為紙質(zhì)文學(xué)期刊編輯，無疑能夠感受到融媒體條件所帶來的傳播變化。來稿中明顯地融入了較多的新元素，如網(wǎng)絡(luò)流行語、新的語言格式，這讓原創(chuàng)文學(xué)作品在內(nèi)容上更具備時代性，從而能夠更好地與讀者審美情趣進(jìn)行有效的銜接。可以說，在新媒體作品的影響下，傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊的內(nèi)容會呈現(xiàn)新的特色，從而使紙質(zhì)文學(xué)期刊選稿跨越原有界線，從專注于純文學(xué)作品的傳播，到融入新的文化因子、兼顧更多受眾群體的閱讀體驗(yàn)。
1.3融媒體時代讀者與文學(xué)期刊的互動性增強(qiáng)
融媒體時代特征之一，就是開放了讀者的話語權(quán)，消除了讀者與創(chuàng)作者之間的鴻溝，讀者能夠成為作者，而作者也能夠成為文學(xué)作品的受眾。借助融媒體平臺，讀者與文學(xué)期刊編輯、作者建立起了溝通渠道。文學(xué)期刊的內(nèi)容質(zhì)量受到讀者群體的廣泛關(guān)注，讀者能夠自由、及時地發(fā)聲并展開評論。這種互動性，改變了紙質(zhì)期刊原有的“你說我聽”的單一傳播方式。紙質(zhì)文學(xué)期刊的數(shù)字化表現(xiàn)，讓更多的人能夠參與創(chuàng)作，參與期刊的編輯出版。這就要求融媒體時代的文學(xué)期刊編輯視野要更為廣闊。選稿不能一味地強(qiáng)調(diào)名家名作，需要了解公眾的審美趣味，更好地釋放出大眾愛聽的聲音。由此，文學(xué)期刊編輯開始不失時機(jī)地利用融媒體平臺的互動性，讓更多的讀者參與文學(xué)期刊平臺的建設(shè)與塑造，讓更多的優(yōu)秀文學(xué)人才脫穎而出，讓更多的優(yōu)秀作品榜上有名。特別是一些行業(yè)色彩很濃的文學(xué)期刊，鼓勵行業(yè)內(nèi)的文學(xué)群體，參與作品的推薦和評點(diǎn)，讓期刊內(nèi)容更貼近與行業(yè)實(shí)際，走出行業(yè)，表達(dá)社會，以贏得更多的讀者。
⒉文學(xué)期刊不適應(yīng)融媒體時代的問題表現(xiàn)
反思當(dāng)前文學(xué)期刊編輯視角，由于受傳統(tǒng)思維的影響，在思想觀念、辦刊宗旨、選稿視角、版面設(shè)計等方面，經(jīng)常不適應(yīng)融媒體時代，導(dǎo)致文學(xué)期刊發(fā)展處于滯后于新技術(shù)發(fā)展的狀態(tài)，存在的具體問題表現(xiàn)在以下幾方面：
2.1主流價值觀表達(dá)不充分、不生動
文學(xué)期刊是重要的思想文化陣地，必須弘揚(yáng)時代主旋律，反映社會主義主流價值觀。但是受傳統(tǒng)說教思維影響，文學(xué)作品對主流價值觀的表達(dá)過于生硬空洞，熱衷于講大話、喊口號，表達(dá)不充分、不生動。編輯視角表現(xiàn)在站位不高、人云亦云，甚至迎合低俗，消極借助網(wǎng)絡(luò)流行語，玩概念、出新奇、嘩眾取寵，導(dǎo)致有些文學(xué)作品格調(diào)低，不能發(fā)揮思想引領(lǐng)的旗幟作用。
2.2期刊內(nèi)容的特色不明顯、不突出
一些文學(xué)期刊特色不明顯、不突出，喜歡跟風(fēng)跑。面對融媒體大潮，不是積極地找自己的位置，發(fā)揮特色優(yōu)勢，而是簡單地跟著感覺走。編輯視角就是簡單盯名家、講名氣、湊版面，不知道自己的讀者群體定位，也不了解讀者喜好。這些平庸死板的文學(xué)期刊，很難在讀者心目中留下印象，只會被海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所淹沒。
2.3短小精悍的精品力作太少
身處融媒體時代，一些文學(xué)期刊忽視了讀者碎片化的閱讀需求，仍習(xí)慣于刊發(fā)長篇大論，片面追求稿件的體量，從而表現(xiàn)為作品內(nèi)容單一，表達(dá)方式單一，簡單地傳唱陳舊無味的故事，短小精悍的作品太少，激發(fā)不了讀者的興趣，也不適應(yīng)新媒體形式的傳播。
2.4題材單調(diào)雷同、版面死板
融媒體時代，讀者閱讀的多樣化選擇要求文學(xué)期刊必須以新穎的內(nèi)容和形式滿足多層次需求。一些文學(xué)期刊忽視了我們面臨的是一個、圖文時代，導(dǎo)致仍然固守題材單調(diào)、作品雷同，故事沒有新意，寫作不精道，期刊編排視角單一，簡單地堆砌文字，沒有插圖，沒有版面變化等等陳舊落后的方式，這些都是傳統(tǒng)文學(xué)期刊亟需改進(jìn)的不足。
⒊文學(xué)期刊編輯要適應(yīng)融媒體時代的視角調(diào)整
融媒體時代傳播方式的變化，導(dǎo)致讀者對文學(xué)期刊閱讀方式、作品欣賞口味發(fā)生變化，針對文學(xué)期刊存在的問題和明顯不適應(yīng)，文學(xué)期刊必須進(jìn)行有效的編輯視角調(diào)整，改進(jìn)完善組稿、版式設(shè)計等工作流程。作為行業(yè)文學(xué)期刊，編輯視角必須關(guān)注社會發(fā)展、行業(yè)特色、主流群體及轉(zhuǎn)型中的諸多熱點(diǎn)問題，選擇具有文學(xué)性、前瞻性、時代性和行業(yè)性的優(yōu)秀來稿，辦好文學(xué)期刊。
3.1根植文化，突出文化自信與主流價值表達(dá)
文學(xué)期刊是肩負(fù)文化傳承、建立文化自信的重要載體，在融媒體時代，文學(xué)期刊隨著傳播途徑的增多，以及受眾群體的擴(kuò)大，內(nèi)容與格式也發(fā)生明顯的改變。文學(xué)期刊編輯要順勢而上，倡導(dǎo)時代主流思想，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。對于文學(xué)期刊的文化傳播，絕不能忽視其政治思想意識的表達(dá)。在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話談到：“堅定文化自信，是事關(guān)國運(yùn)興衰、事關(guān)文化安全、事關(guān)民族精神獨(dú)立性的大問題。沒有文化自信，不可能寫出有骨氣、有個性、有神采的作品?！蔽膶W(xué)期刊要植根中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤，體現(xiàn)中華文化的悠久歷史，多元文化的兼容一體，體現(xiàn)融媒體新時代新的文學(xué)體裁與表達(dá)形式的兼容性。既要兼顧民族文化、傳統(tǒng)美德、社會主流文化的傳承，又要與時俱進(jìn)地適應(yīng)融媒體的發(fā)展，這樣才能夠真正贏得和影響讀者，發(fā)揮文學(xué)期刊的導(dǎo)向與旗幟作用。
3.2明確定位，實(shí)現(xiàn)文學(xué)期刊內(nèi)容的特色化傳播
在融媒體時代，文學(xué)期刊的發(fā)展需要具有典型化的特征。紙質(zhì)期刊的傳播遠(yuǎn)沒有新媒體傳播范圍廣，要想讓公眾對文學(xué)期刊中的內(nèi)容更為認(rèn)可，就必須明確文學(xué)期刊內(nèi)容定位，實(shí)現(xiàn)文學(xué)期刊內(nèi)容的特色化傳播，從而在融媒體傳播空間中不斷突出紙質(zhì)文學(xué)期刊的優(yōu)勢與品牌。就當(dāng)下的紙質(zhì)文學(xué)期刊來說，要能夠借助文學(xué)期刊的讀者群，給期刊定位，打造特色化期刊。目前，雖然紙質(zhì)文學(xué)期刊的主要傳播渠道是傳統(tǒng)的紙媒傳播，但大多數(shù)都開通了微信公眾號、微博等新媒體平臺，能夠增強(qiáng)傳播的快捷性以及與讀者的互動性，及時感受到讀者的閱讀偏好。同時，每一個文學(xué)期刊都有自己的讀者群，這個讀者群與文學(xué)期刊的特色息息相關(guān)。要善于借助讀者群給文學(xué)期刊定位，有重點(diǎn)、有特色、有目標(biāo)地打造文學(xué)期刊品牌，這樣有利于從眾多的文學(xué)期刊中綻放光彩，也能夠在海量的新媒體傳播中被更多的讀者關(guān)注、認(rèn)識和肯定。文學(xué)期刊的特色化傳播，關(guān)鍵在于其內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)、多樣化。這樣一來，紙質(zhì)文學(xué)作品也能成為一種多元化、兼容性高、開放性強(qiáng)的閱讀文本。講究文學(xué)期刊的特色化，就能夠有效避免一般化，形成差異化，擴(kuò)展品牌效應(yīng)、特色效應(yīng)。特色化不等于行業(yè)化，即使是一些行業(yè)文學(xué)期刊，也應(yīng)該在堅持行業(yè)特色的基礎(chǔ)上，把握社會化編輯視角，走出行業(yè)小圈子，用心打造具有社會影響力的文學(xué)品牌，有效提升發(fā)行量與市場零售量，走出行業(yè)文學(xué)期刊困境。這種特色化表達(dá)的意義還在于，當(dāng)前海量的文學(xué)稿件襲來時，文學(xué)期刊編輯要能夠讓期刊成為諸多融媒體文學(xué)中的一股清流。拒絕嘩眾取寵，傳達(dá)正確的三觀意識，突出特點(diǎn)，顯出優(yōu)勢，讓文學(xué)期刊雜志能夠成為有內(nèi)容、有內(nèi)涵、有深度的優(yōu)秀文化傳播載體。
3.3精編細(xì)作，著力推出有亮點(diǎn)的美文佳作
我們知道，新媒體文學(xué)作品的最大特點(diǎn)就是碎片化、短小化。這也養(yǎng)成了一部分讀者的閱讀習(xí)慣，即追求精煉、短小的文學(xué)作品。面對這種閱讀追求，文學(xué)期刊編輯必須審時度勢，認(rèn)識、熟悉新媒體文學(xué)環(huán)境，除匯編一些散文、短小說等作品之外，還要增加短小精煉的美文、詩歌等內(nèi)容作為一種補(bǔ)充，從短文中捕捉生活中一閃即逝的吉光片羽，以更好抓住讀者的內(nèi)心。另外，還要增加一些和當(dāng)下熱點(diǎn)、時事動態(tài)等相關(guān)的報告文學(xué)作品，滿足讀者關(guān)注熱點(diǎn)、關(guān)注社會大事件的需求。當(dāng)然，文學(xué)期刊編輯在視角調(diào)整中，除了要積極地兼容新媒體作品之外，還要挖掘出紙質(zhì)媒體所具有的獨(dú)特亮點(diǎn)，找到紙質(zhì)媒體所無法比擬的優(yōu)勢?！缎≌f月報》副主編劉潔曾指出：新媒體只是一個傳播介質(zhì)，首先要把內(nèi)容做出來，才有東西上新媒體，所以刊物的內(nèi)容仍然是最重要的部分。為了發(fā)展，文學(xué)期刊雜志有必要有選擇地吸納新媒體的優(yōu)點(diǎn)，但文學(xué)期刊的優(yōu)勢在于“精”，很多讀者之所以會選擇文學(xué)期刊雜志，是覺得雜志中的內(nèi)容更有質(zhì)感，更值得收藏，這也是文學(xué)期刊雜志編輯在進(jìn)行選稿時所要思考的重要內(nèi)容。
3.4敬畏讀者，適應(yīng)讀者需求層次變化趨向
融媒體時代，紙質(zhì)文學(xué)期刊借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，推動了受眾范圍的不斷擴(kuò)大。由此，讀者的層次結(jié)構(gòu)會出現(xiàn)新的變化，不同審美層次的讀者會大量涌入數(shù)字媒體平臺，尋找、閱讀自己喜歡的作品。開放性、動態(tài)性的融媒體平臺，則滿足了他們涉獵不同類型文學(xué)作品的需求。顯然，傳統(tǒng)的文學(xué)期刊受到了局限。編輯視角必須以讀者為王，盡快適應(yīng)讀者需求層次的變化趨向。所謂敬畏讀者，就是要尊重讀者的閱讀習(xí)慣和審美需求，提供他們所需要的精神文化產(chǎn)品。相較傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊的讀者，融媒體時代的讀者呈現(xiàn)出多層次、多樣化的特點(diǎn)。隨著生活節(jié)奏的加快，新媒體時代的讀者追求快節(jié)奏的閱讀方式，講究內(nèi)容的多樣化和信息的大流量，喜歡靈動的、充滿趣味性的表達(dá)方式，這些都是新時代讀者多層次的需求變化趨向。文學(xué)期刊必須積極適應(yīng)新媒體時代的變化，調(diào)整讀者對紙質(zhì)期刊的傳統(tǒng)感觀，消除固有的刻板印象。通過編輯的視角調(diào)整，建立多角度、全方位的選稿標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合不同讀者的結(jié)構(gòu)層次、教育背景、閱讀偏好等因素，建立多樣化的參考體系，讓版面更為靈活，閱讀更有情趣。由此，提升作品品位，豐富作品形態(tài)，滿足讀者需要。不可否認(rèn)，新媒體文本對紙質(zhì)文本期刊確實(shí)會造成一定的挑戰(zhàn)。面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊要勇于突圍，把握新媒體閱讀形態(tài)和多層次讀者需求，在內(nèi)容與形式上同時發(fā)力，發(fā)揮既有優(yōu)勢，貼近讀者、貼近生活，滿足新媒體時代的讀者需求。這樣就會留下更多的精準(zhǔn)用戶群體，做強(qiáng)做大紙質(zhì)文學(xué)期刊，提升讀者的忠誠度。
4結(jié)語
誠然，本文論述的實(shí)現(xiàn)編輯視角的有效調(diào)整，只是促進(jìn)融媒體時代紙質(zhì)文學(xué)期刊發(fā)展的舉措之一。筆者認(rèn)為，融媒體時代的傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)期刊，要有作為、有地位、有影響，實(shí)現(xiàn)文學(xué)傳播的大繁榮、大發(fā)展，必須借助多媒體的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)繼承與創(chuàng)新相結(jié)合。要繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文學(xué)期刊的優(yōu)勢，更加突出文學(xué)期刊的思想性、文學(xué)性、時代性，堅持主流價值觀，打造精品，辦出特色，最大限度地滿足讀者的閱讀需求。同時，要突破傳統(tǒng)媒體文學(xué)形式的固有框架，借鑒新媒體文學(xué)的多樣化表現(xiàn)形式，推陳出新，為我所用，讓傳統(tǒng)文學(xué)期刊在融媒體時代高揚(yáng)旗幟、風(fēng)采依舊、佳作連連。
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作者：王菁 單位：中國鐵道出版社有限公司
