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健康傳播醫(yī)學(xué)科普期刊作用分析

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健康傳播醫(yī)學(xué)科普期刊作用分析

摘要:健康傳播是實(shí)施健康中國戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié),醫(yī)學(xué)科普期刊承擔(dān)著大眾健康教育的責(zé)任。醫(yī)學(xué)科普期刊編輯在突出期刊特色的前提下,應(yīng)力求增加內(nèi)容的導(dǎo)向性、實(shí)效性和創(chuàng)新性,通過這三項(xiàng)策略,發(fā)揮科普期刊的健康傳播作用,提升大眾健康素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞:健康傳播;醫(yī)學(xué)科普;健康素養(yǎng)

健康傳播是將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾健康知識,通過大眾態(tài)度和行為的改變,以降低疾病的患病率和死亡率,有效提高一個社區(qū)或國家的生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)。[1]醫(yī)學(xué)科普期刊作為傳統(tǒng)的大眾健康傳播媒介,承載著提高公眾健康素養(yǎng),增加大眾健康知識儲備,普及健康生活方式,進(jìn)行健康教育和健康傳播的職責(zé)。當(dāng)前,我國市場上共有超過100種醫(yī)學(xué)科普期刊,種類眾多,競爭激烈,而且,從20世紀(jì)末開始,包括微博、微信、社交網(wǎng)站、播客、電子書、電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)雜志等在內(nèi)的新媒體傳播方式層出不窮,對傳統(tǒng)大眾健康傳播媒介提出了新的挑戰(zhàn)。如何滿足大眾對醫(yī)學(xué)科普知識日益增長的需求,并在健康傳播工作中發(fā)揮優(yōu)勢,是醫(yī)學(xué)科普期刊亟待解決的問題。傳播科學(xué)的健康知識、倡導(dǎo)健康的生活方式,是醫(yī)療衛(wèi)生工作者的重要責(zé)任,更是健康教育工作者和健康類傳媒的神圣使命。[2]2017年,習(xí)在報(bào)告中提出,實(shí)施健康中國戰(zhàn)略,堅(jiān)持預(yù)防為主,深入開展愛國衛(wèi)生運(yùn)動,倡導(dǎo)健康文明生活方式。醫(yī)學(xué)科普期刊應(yīng)明確定位,積極承擔(dān)社會責(zé)任,在實(shí)施健康中國戰(zhàn)略的過程中,采取傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互補(bǔ)的方式,為大眾提供兼具普及性、科學(xué)性、實(shí)用性和新穎性的醫(yī)學(xué)科普文章,提升大眾健康素養(yǎng)。

1堅(jiān)持導(dǎo)向性,傳播健康新理念

醫(yī)學(xué)發(fā)展日新月異,健康理念也在不斷更新,傳統(tǒng)媒體有其賴以生存的“資本”—權(quán)威性與公信力。[3]不同于醫(yī)學(xué)專業(yè)期刊,醫(yī)學(xué)科普期刊的受眾以非醫(yī)學(xué)專業(yè)讀者為主。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,公眾對醫(yī)學(xué)知識的需求日益增加,醫(yī)學(xué)科普期刊應(yīng)在保證科學(xué)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上,起到引導(dǎo)新理念、傳播新知識的作用,避免“老調(diào)重彈”“閉門造車”,以科普期刊特有的優(yōu)勢—多樣的表現(xiàn)形式和通俗易懂的語言,為讀者提供一手信息,科學(xué)引導(dǎo)健康觀?!?013年中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測報(bào)告》顯示,我國居民具備健康素養(yǎng)的總體水平為9.48%,即每100人中不到10人具備健康素養(yǎng),[4]健康傳播是當(dāng)前解決低健康素養(yǎng)的最佳途徑。2019年7月,健康中國行動推進(jìn)委員會公布《健康中國行動(2019—2030年)》,包括健康知識普及在內(nèi)的15個重大專項(xiàng)行動。針對當(dāng)前我國公民健康素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)都比較低的現(xiàn)狀,醫(yī)學(xué)科普期刊擔(dān)負(fù)著提高全民健康意識和健康素養(yǎng)的使命?!吨欣夏瓯= 冯s志于2020年特別策劃了《解讀“健康中國行動(2019—2030年)”—慢性病防治行動》系列專題科普文章,系統(tǒng)解讀了“健康中國行動”中的癌癥防治行動、慢性呼吸系統(tǒng)疾病防治行動及糖尿病防治行動等。健康觀念的改變是健康行為改變的基礎(chǔ),醫(yī)學(xué)科普期刊不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)觀念,而應(yīng)增強(qiáng)對國內(nèi)外醫(yī)療衛(wèi)生前沿觀念的關(guān)注度,引導(dǎo)大眾接受新理念,普及最新的醫(yī)學(xué)知識和健康觀,提高全民健康素養(yǎng),促進(jìn)健康傳播。2017年10月初,世界衛(wèi)生組織了關(guān)于老年人的整合照料指南?!侗=♂t(yī)苑》雜志刊出專訪《老年人的整合照料:推進(jìn)健康中國建設(shè)》,世界衛(wèi)生組織中國辦事處項(xiàng)目官員張拓紅教授指出,老年人并非有病就意味著不健康,存在疾病是普遍狀態(tài);年老并不意味著就要依賴他人、需要照護(hù)、得到所有人的關(guān)照,也并非什么都不能做。醫(yī)學(xué)科普期刊應(yīng)倡導(dǎo)積極健康老齡化的新觀念。

2堅(jiān)持創(chuàng)新性,提高健康傳播的效果

2.1封面策劃——突出特色,精準(zhǔn)健康傳播

科普期刊封面是體現(xiàn)期刊特色的窗口,是吸引讀者的重要因素,集藝術(shù)性、科學(xué)性和文化性于一體。設(shè)計(jì)精美、內(nèi)涵豐富的封面對讀者有提示作用,可以激發(fā)讀者的興趣,引起讀者的共鳴,從而直接影響讀者的關(guān)注程度。[5]由于醫(yī)學(xué)科普期刊的封二、封三及封底一般刊登科普宣傳海報(bào)、廣告、書畫等,所以本文討論的封面策劃主要是指封一的策劃。醫(yī)學(xué)科普期刊封面主要包括3類:①展示風(fēng)景照片、花卉照片、國畫圖片等與期刊的欄目內(nèi)容基本沒有關(guān)聯(lián)的封面;②人物封面,如期刊采訪的專家、明星等人物的照片;③抽象畫、漫畫等作為封面。由于專家訪談欄目是《保健醫(yī)苑》雜志的特色欄目,其采訪對象均為兩院院士、院長以及醫(yī)學(xué)專家等,因此該雜志封面采用醫(yī)學(xué)專家作為封面人物,封面設(shè)計(jì)突出了期刊的科學(xué)性和獨(dú)特性。《糖尿病之友》雜志則選擇糖尿病友精神矍鑠、神采奕奕的照片作為封面,既突出了雜志的特色,又給予糖尿病患者面對疾病、與疾病和諧共存的信心?!渡钆c健康》《健康時尚》《家庭健康》等雜志則以明星照片作為封面,凸顯了健康與時尚相結(jié)合的主題,增加了期刊的吸引力。在封面設(shè)計(jì)方面,僅憑期刊編輯難以對設(shè)計(jì)推陳出新,編輯人員可提供期刊的理念、定位等設(shè)計(jì)思路,由專業(yè)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行藝術(shù)角度的創(chuàng)作和升華。此外,編輯人員應(yīng)提高對封面設(shè)計(jì)重要性的認(rèn)識,別具一格、體現(xiàn)期刊特色的封面設(shè)計(jì),有利于樹立期刊品牌形象,提高大眾對科普期刊的關(guān)注度,促進(jìn)科普知識的傳播。

2.2選題策劃——關(guān)注新發(fā)展,服務(wù)大眾健康

中國新聞出版研究院于2018年的《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》[6]顯示,手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國成年國民每天接觸媒介的主體,我國成年國民人均每天手機(jī)接觸時長為80.43分鐘,人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時長為60.70分鐘。新媒體信息雖然傳播速度快,受眾廣,但是由于其高度碎片化,讀者難以多角度、全方面了解某一疾病或健康知識的內(nèi)容,而作為傳統(tǒng)媒體的醫(yī)學(xué)科普期刊卻可以“將一個個碎片化的健康信息傳導(dǎo)和補(bǔ)充為具有廣泛傳播價(jià)值的健康議題”[7]。此外,65歲以上老年人目前仍以傳統(tǒng)媒介閱讀為主。醫(yī)學(xué)科普期刊在選題策劃中,應(yīng)在專業(yè)性、知識深度、知識廣度等方面進(jìn)行深入挖掘,力求選題策劃有新意,系統(tǒng)全面地為大眾呈現(xiàn)科普知識,可以通過4~5篇系列文章,集中闡述某種或某一類疾病的各個方面的健康科普知識,尤其要關(guān)注近期熱點(diǎn),讓讀者能夠“讀得到、讀得懂、讀得精”。此外,醫(yī)學(xué)科普期刊要結(jié)合自身定位,充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢,有針對性地進(jìn)行選題策劃。醫(yī)學(xué)發(fā)展日新月異,新技術(shù)層出不窮,很多讀者卻仍秉承著傳統(tǒng)觀念,對醫(yī)學(xué)發(fā)展以及新的診療技術(shù)不甚了解,在自我保健上存在很多認(rèn)識誤區(qū);很多讀者在臨床就診時,與醫(yī)生存在溝通障礙,不利于健康傳播和疾病恢復(fù)。因此,醫(yī)學(xué)科普期刊在選題策劃時應(yīng)重視新技術(shù)、新觀念的普及,提高健康傳播的有效性和質(zhì)量。另外,編輯在選題策劃階段,還可以借助網(wǎng)絡(luò)檢索來收集信息,通過大數(shù)據(jù)分析對選題方向進(jìn)行預(yù)測,使選題新穎、獨(dú)特,又符合受眾需求。[8,9]《保健醫(yī)苑》雜志通過《千金難買老來瘦?當(dāng)心肌肉減少癥》《衰弱,潛伏在老年人身邊的“殺手”》以及《打開一扇窗:走近失智癥》等系列科普文章,聚焦肌少癥、衰弱、失智癥等老年醫(yī)學(xué)發(fā)展的前沿內(nèi)容,讓讀者了解醫(yī)學(xué)的最新發(fā)展,更新知識體系,拓寬視野,提高健康素養(yǎng)。編輯在選題策劃和組稿時,應(yīng)力求從細(xì)節(jié)入手,突出新意,吸引讀者的閱讀興趣,深入而具體地為讀者答疑解惑,在健康傳播中發(fā)揮精準(zhǔn)解決問題的作用。

2.3欄目策劃——精品專欄有新意,讀者寓讀于樂

醫(yī)學(xué)科普期刊在欄目設(shè)置上存在同質(zhì)性過高的現(xiàn)狀,[10]受眾很容易被其他刊物分流,導(dǎo)致降低讀者購買和閱讀興趣。欄目策劃是期刊整體策劃中一個重要的環(huán)節(jié),在欄目策劃過程中,醫(yī)學(xué)科普期刊宜突出“新”字,從新的視角和新的發(fā)展來普及醫(yī)學(xué)知識,增強(qiáng)科普文章的可操作性,并以讀者喜聞樂見的方式進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。醫(yī)學(xué)科普期刊可通過編委會、選題會以及編輯會議等進(jìn)行欄目策劃,旨在不斷推陳出新,保持期刊的活力、新穎性和創(chuàng)造力?!督】抵改稀冯s志的“醫(yī)學(xué)新知”欄目和《中老年保健》雜志的“特別策劃”欄目等,緊握醫(yī)學(xué)前沿脈絡(luò),避免期刊內(nèi)容同質(zhì)化,提高讀者閱讀意愿。醫(yī)學(xué)科普期刊還可通過運(yùn)動、養(yǎng)生及疾病康復(fù)等欄目,以圖文并茂的形式,介紹運(yùn)動、康復(fù)的具體操作流程和注意事項(xiàng),增強(qiáng)科普文章的可讀性和可操作性。由醫(yī)學(xué)專家撰寫文字內(nèi)容、繪畫專業(yè)人員繪制漫畫的科普欄目,用醫(yī)學(xué)科普知識和漫畫相結(jié)合的方式進(jìn)行健康傳播,把艱澀難懂的醫(yī)學(xué)知識以生動易懂的方式展現(xiàn),可提高醫(yī)學(xué)科普期刊的可讀性和趣味性。此外,醫(yī)學(xué)科普期刊還可策劃新穎別致的欄目,如情感港灣欄目,探討家庭和諧、敬老、孝老等方面話題;慧心夕陽欄目,針對近年來越來越常見的老年人心理疾病,側(cè)重介紹老年人如何度過身心健康的晚年;名人訪談欄目,請專欄作者介紹名人的養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)。

2.4媒介融合——轉(zhuǎn)變形式,與時俱進(jìn)

新媒體具有互動性強(qiáng),傳播效率高;傳播速度快,普及率高;形式多樣、可制定個性化信息;信息量大,時效性強(qiáng)等優(yōu)勢[11],傳統(tǒng)媒體與新媒體的共融互補(bǔ)可以增強(qiáng)健康傳播效果??破掌诳氖鼙姳纫酝臃稚⒒€體化和私人化[12],醫(yī)學(xué)科普期刊除公開發(fā)行外,還可通過設(shè)立微信公眾號、加入頭條新聞、建立網(wǎng)站等方式擴(kuò)大讀者群。此外,醫(yī)學(xué)科普期刊還可與衛(wèi)生相關(guān)部門、醫(yī)學(xué)專家等聯(lián)合開展科普宣傳活動,約請專家為公眾進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普講座、撰寫科普文章,通過資源共享,促進(jìn)健康傳播?!吨嗅t(yī)健康養(yǎng)生》雜志以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維構(gòu)建融媒矩陣,在中醫(yī)藥文化科普巡講中采取“線上+線下”融媒手段,并將民眾與專家的現(xiàn)場溝通實(shí)景同步直播到新浪微博和西瓜視頻上,[13]拓寬了醫(yī)學(xué)科普期刊的受眾面,增強(qiáng)了影響力?!洞蟊娽t(yī)學(xué)》微信公眾號對醫(yī)術(shù)仁心并重、熱心科普宣傳的好醫(yī)生加以介紹,隨后在紙質(zhì)期刊“特別關(guān)注”欄目進(jìn)行“妙筆仁心好醫(yī)生”大盤點(diǎn),介紹了一大批好醫(yī)生,實(shí)現(xiàn)了微信公眾號與紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)。[14]針對醫(yī)學(xué)科普期刊的微信公眾號、頭條新聞、網(wǎng)站等,編輯在文章內(nèi)容選擇上,宜選擇短小精悍、通俗易懂與科普類文章,避免長篇大論、內(nèi)容生澀、醫(yī)學(xué)術(shù)語過多的稿件,以增加文章的可讀性。例如,《哈哈鏡照相機(jī)攝像機(jī)——如何準(zhǔn)確測定血糖》一文中將糖化血紅蛋白監(jiān)測比喻為“哈哈鏡”,將空腹、餐后多點(diǎn)監(jiān)測血糖比喻為“連續(xù)拍照”,將動態(tài)血糖監(jiān)測比喻為“立體攝像”,3種檢查孰優(yōu)孰劣一目了然,形象貼切,易于被讀者接受和理解,達(dá)到良好的傳播效果。

3堅(jiān)持熱點(diǎn)追蹤,加強(qiáng)健康傳播的時效性

健康傳播的實(shí)效性直接關(guān)系到醫(yī)學(xué)科普期刊的效能及影響力,雖然期刊在實(shí)效性方面弱于報(bào)紙、新媒體等,但因其具有出版周期長、適宜反復(fù)閱讀和保存的特點(diǎn),更適合編輯進(jìn)行熱點(diǎn)話題和前沿問題的專題報(bào)道。針對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的及時報(bào)道,有助于公眾及時了解事實(shí)真相,減少猜測、消除恐慌、穩(wěn)定情緒,提高自我保護(hù)意識和能力。[15]醫(yī)學(xué)科普期刊應(yīng)始終保持新聞敏感性,讀者通過閱讀可及時了解和掌握科學(xué)的健康信息,保證健康信息傳播的迅速有效。2020年2月以來,病毒肺炎(以下簡稱“肺炎”)肆虐,嚴(yán)重威脅公眾健康和居民日常生活。醫(yī)學(xué)科普期刊均在主要版面對相關(guān)話題進(jìn)行深度的專家采訪和專欄策劃等?!侗=♂t(yī)苑》雜志第一時間采訪了江蘇援黃石醫(yī)療隊(duì)總指揮、南京醫(yī)科大學(xué)附屬逸夫醫(yī)院院長魯翔,并連續(xù)在2020年第3期和第4期刊登了肺炎專題,通過10篇系列報(bào)道,從肺炎的病原體、臨床表現(xiàn)、治療、預(yù)防、傳播途徑和心理調(diào)適等方面詳細(xì)介紹了肺炎的相關(guān)知識?!吨欣夏瓯= 冯s志和《健康指南》等醫(yī)學(xué)科普期刊在卷首語及重點(diǎn)欄目策劃中,均進(jìn)行了肺炎的科普知識傳播,其中包括科學(xué)性、權(quán)威性、科普性兼?zhèn)涞摹恫《痉窝捉】到逃謨浴贰恫《痉窝自\療方案(試行六版)》《來自一線專家團(tuán)隊(duì)的肺炎中醫(yī)辨證治療方案》等多篇文章,以減少肺炎帶來的公眾恐慌,及時傳播肺炎相關(guān)醫(yī)學(xué)知識,提高居民的健康素養(yǎng)。

4結(jié)語

醫(yī)學(xué)科普期刊是大眾健康傳播的重要一環(huán),其發(fā)展的核心在于明確期刊定位,提高期刊質(zhì)量,突出期刊特色,增強(qiáng)導(dǎo)向性、創(chuàng)新性和時效性。為滿足讀者對新知識的需求,減少認(rèn)識上的誤區(qū),醫(yī)學(xué)科普期刊應(yīng)提高期刊的可讀性和科學(xué)性,力求期刊內(nèi)容兼具專業(yè)性和大眾化。重點(diǎn)加強(qiáng)三項(xiàng)策略,是打造精品醫(yī)學(xué)科普期刊,提高期刊可讀性、增強(qiáng)期刊生命力、實(shí)現(xiàn)期刊可持續(xù)發(fā)展的有效措施。

作者:高超 段春波 單位:北京醫(yī)院國家老年醫(yī)學(xué)中心期刊編輯部