網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營銷

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摘要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式產(chǎn)生極大的沖擊。基于這樣的現(xiàn)實(shí)背景，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)?/a>網(wǎng)絡(luò)營銷的思考——提升民眾及營銷者對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)、健全完善本土化網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷點(diǎn)對點(diǎn)的訂單網(wǎng)購服務(wù)模式、著力于培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才等等，在此基礎(chǔ)上，展望網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的前景，要點(diǎn)性知識(shí)以供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下，如何創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷模式，嘗試通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑，成為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展必須要考慮的熱點(diǎn)話題。

1提升民眾及營銷者對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，給農(nóng)產(chǎn)品拓寬市場注入了新的活力?，F(xiàn)階段，完成農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡(luò)營銷的轉(zhuǎn)型，作為產(chǎn)品生產(chǎn)者及銷售者的個(gè)體，必須要對網(wǎng)絡(luò)營銷有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，能積極爭取并配合網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施配件建設(shè)，為推廣網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化一個(gè)信號(hào)暢通的電商環(huán)境。在保證網(wǎng)絡(luò)信號(hào)暢通的基礎(chǔ)上，還應(yīng)做好冷鏈物流體系配建，健全農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷流建設(shè)，以自優(yōu)化基建的基礎(chǔ)上營造濃厚的網(wǎng)絡(luò)營銷氛圍。此外，為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷影響力，初期推廣階段，應(yīng)加大電子商務(wù)匯通惠補(bǔ)力度，增加精品農(nóng)產(chǎn)品惠民券發(fā)放數(shù)量，讓老百姓看到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，以提升地方名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售的吸睛度，以激發(fā)市場后動(dòng)力推動(dòng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的健康可持續(xù)發(fā)展。

2健全完善本土化網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系

隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷將得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，后期的發(fā)展規(guī)模甚至超過任何行業(yè)。但是，受制農(nóng)村地區(qū)的交通、經(jīng)濟(jì)等條件制約，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷后續(xù)發(fā)展動(dòng)力始終不足。特別是，不少能代表地方名優(yōu)特產(chǎn)的產(chǎn)品都源自農(nóng)村地區(qū)。為此，開拓農(nóng)村市場，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)，建立起本地化的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系極為重要和關(guān)鍵。1）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷需要，著力于培養(yǎng)電商小微企業(yè)，鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)閑散資金借電商契機(jī)進(jìn)行草根創(chuàng)業(yè)，為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷找好發(fā)展平臺(tái)。2）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，跳出農(nóng)產(chǎn)品看網(wǎng)絡(luò)推廣。今后的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，不應(yīng)局限在農(nóng)產(chǎn)品。要在基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷售量的基礎(chǔ)上，將農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游帶火，有效整合農(nóng)產(chǎn)品和旅游電子商務(wù)形成資源合力，互促發(fā)展，起到事半功倍的效果。3）加快網(wǎng)絡(luò)營銷“本土化”，著力解決少數(shù)民族網(wǎng)購障礙。“本土化”首先解決的是，語言障礙。為此，著力推進(jìn)少數(shù)民族語言的第三方支付平臺(tái)，解決少數(shù)民族農(nóng)牧民數(shù)字鴻溝、語言問題等網(wǎng)購障礙，著力提升少數(shù)民族地區(qū)的文明程度。

3推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷點(diǎn)對點(diǎn)的訂單網(wǎng)購服務(wù)模式

作為新型的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式，后續(xù)的模式推廣還面臨很多問題有待解決，比如：銷售產(chǎn)品的體驗(yàn)、違約訂單的損失、經(jīng)銷產(chǎn)品的質(zhì)量等等。就此，最好的解決方式，可交付第三方線下體驗(yàn)中心。由第三方將訂單交付的貨物，統(tǒng)一打包、發(fā)貨、跟單到此，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)采購、售后服務(wù)，降低制作、風(fēng)控、倉儲(chǔ)、物流等成本。同時(shí)，嘗試將傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式向訂單模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓我們的老百姓安心當(dāng)好服務(wù)商，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而非經(jīng)銷商。同時(shí)，跟進(jìn)配套金融、倉儲(chǔ)、物流、等服務(wù)，為微商、網(wǎng)商、電商、渠道商、采購商提供名特優(yōu)產(chǎn)品一站式供應(yīng)鏈服務(wù)。

4著力于培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才

對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷來說，專業(yè)的人才儲(chǔ)備是確保農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷能夠順利開展的根本舉措，由此，政府以及相關(guān)院校應(yīng)逐步重視有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時(shí)吸納外部具備網(wǎng)絡(luò)營銷能力的人才參與其中，從而在根本上實(shí)現(xiàn)后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)。在這里，很大一部分要得益于政府關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才培育計(jì)劃的出臺(tái)，充分發(fā)揮政府在人才培養(yǎng)階段的優(yōu)勢，提升對于人才教育的重視程度，最大程度實(shí)現(xiàn)后續(xù)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)。其次，職業(yè)院校也應(yīng)充分的發(fā)揮其在人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)的重要性，積極的聯(lián)合地方電商企業(yè)，跨界聯(lián)合、根據(jù)其需求打造具備特色的網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)模式，繼而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的農(nóng)產(chǎn)品營銷目標(biāo)。

5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的展望

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷還處于探索、簡單、粗放發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力還不大，超半數(shù)的營銷產(chǎn)品集中在果、林、農(nóng)等產(chǎn)品。而涉及到旅游、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)畜產(chǎn)品等等地方名優(yōu)特色商品的網(wǎng)絡(luò)營銷還有待開發(fā)。作為替代傳統(tǒng)營銷的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式，將依附于逐步壯大的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營主體，經(jīng)營發(fā)展更多的第三方平臺(tái)網(wǎng)商注冊公司，持續(xù)培育農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域的電子商務(wù)平臺(tái)。持續(xù)推進(jìn)電子商務(wù)向貧困山區(qū)縱深發(fā)展，重點(diǎn)支持貧困地區(qū)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作。積極培育國家級(jí)、省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣（市），發(fā)展一大批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村。緊密圍繞農(nóng)業(yè)名優(yōu)產(chǎn)品，建立健全質(zhì)量溯源體系，支持各地依托主流平臺(tái)建設(shè)地方特色館，切實(shí)提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的文化檔次。

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作者：楊慧蘭 單位：迪慶藏族自治州農(nóng)業(yè)基本建設(shè)服務(wù)站