農(nóng)業(yè)電影電視藝術(shù)長效發(fā)展分析

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作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問題在我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展過程中引起了廣泛關(guān)注，農(nóng)業(yè)電影電視作為直觀認識和了解農(nóng)村問題的大眾媒體，具有宣傳農(nóng)業(yè)發(fā)展和科普農(nóng)業(yè)知識的良好功能及作用，它有助于農(nóng)村居民了解當前國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展政策和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機械技術(shù)及設(shè)備，為全面普及農(nóng)業(yè)科技化發(fā)展提供了極大助力。深入研究農(nóng)業(yè)科普電影電視藝術(shù)并促進農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新，可以更好地滿足新時期廣大農(nóng)村居民對農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)村生活文化的需求，同時有效推動農(nóng)科電影電視藝術(shù)的良好發(fā)展。筆者在平頂山學院國家級培育基金項目（PXY-PYJJ-202003）的支持下，通過閱讀《中國農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》一書，詳細了解我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的重要作用及其發(fā)展情況，進一步分析研究農(nóng)業(yè)科普電影電視的功能作用并探索其創(chuàng)新途徑。由高廣元著，中國傳媒大學出版社2016年出版發(fā)行的《中國農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》屬于影視多棱鏡系列叢書之一，共十一章。該書首先介紹了農(nóng)業(yè)電視的基本概述和種類特點，對我國農(nóng)業(yè)電視幾十年來的發(fā)展歷程進行了全面、系統(tǒng)的梳理，然后基于系統(tǒng)論的方法對我國農(nóng)業(yè)電視在社會環(huán)境中的發(fā)展現(xiàn)狀展開深入分析，詳細闡述了大眾傳播效果理論、農(nóng)業(yè)電視市場戰(zhàn)略、廣告營銷策略、品牌發(fā)展道路和公益化道路等內(nèi)容，便于讀者對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目產(chǎn)生更加具體與深入的認知，最后對我國農(nóng)業(yè)電視發(fā)展道路提出了部分建設(shè)性意見。總體來看，該書結(jié)構(gòu)有序、內(nèi)容詳實，有關(guān)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目概念敘述清晰、文字表達通俗易懂，對于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目從業(yè)人員具有一定的參考價值和指導(dǎo)作用。

農(nóng)業(yè)電影電視的功能作用。農(nóng)業(yè)電影電視一般指的是包含農(nóng)民、農(nóng)村或農(nóng)業(yè)元素的電影電視節(jié)目，主要具有以下功能：一是科普功能。農(nóng)業(yè)電影電視是大眾了解三農(nóng)問題的最佳途徑，不僅可以幫助人們掌握地理自然、生態(tài)養(yǎng)殖等理論知識，還有助于認識農(nóng)村生活百態(tài)、感受人文風情，同時農(nóng)村居民可以通過電影電視節(jié)目學習先進的農(nóng)業(yè)科技知識，提高現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能。二是宣傳功能。農(nóng)業(yè)電影電視既是政府部門宣傳農(nóng)村建設(shè)方針、農(nóng)業(yè)發(fā)展路線以及各種相關(guān)法律法規(guī)和政策條例的重要窗口，也是反映農(nóng)村建設(shè)工作落實情況和農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的有效途徑。三是娛樂功能。農(nóng)村電影電視的文化娛樂內(nèi)容能夠有效幫助農(nóng)村居民緩解身體疲勞感、放松身心，并且相較于其他娛樂節(jié)目，農(nóng)業(yè)電影電視更加貼近農(nóng)村生活，易于引起農(nóng)民群眾的情感共鳴。四是教育功能。農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目作為農(nóng)村地區(qū)的熱門節(jié)目，對諸多農(nóng)村居民的思想理念和行為邏輯產(chǎn)生潛移默化的影響，引導(dǎo)人們樹立正確的思想道德觀念。農(nóng)業(yè)電影電視的發(fā)展問題。自電影電視媒體藝術(shù)全面普及以來，我國電影電視節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)化發(fā)展如火如荼，各類型的專業(yè)節(jié)目層出不窮，如農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目，但是從《中國農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》有關(guān)農(nóng)業(yè)電視的發(fā)展歷程可以知道，我國農(nóng)業(yè)電影電視較其他節(jié)目發(fā)展稍顯落后，并且在發(fā)展過程中還存在著一系列問題。一方面，有些農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目忽視了農(nóng)村居民的審美特性，內(nèi)容中過度強調(diào)理論性和專業(yè)性，涉及大量的農(nóng)業(yè)專業(yè)學術(shù)理論知識和先進的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵺`研究，對大多數(shù)農(nóng)村居民來說過于生硬、刻板和復(fù)雜，不僅難以讓觀眾進一步了解和學習農(nóng)業(yè)專業(yè)知識，反而會導(dǎo)致觀眾失去對農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目的興趣。另一方面，農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目質(zhì)量參差不齊。部分節(jié)目在專業(yè)內(nèi)涵方面欠缺，并有虛假、浮夸的產(chǎn)品推廣，部分節(jié)目脫離了農(nóng)村生活實際，缺少真實的農(nóng)村人文風情，成為了吹捧地方政府、美化實際環(huán)境的“遮羞布”。此外，由于媒體資源短缺、人才流失嚴重，我國優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目越來越少。農(nóng)業(yè)電影電視的創(chuàng)新策略。通過學習閱讀《中國農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》，結(jié)合現(xiàn)代電影電視媒體藝術(shù)發(fā)展實際，農(nóng)業(yè)電影電視可以從以下方面進行優(yōu)化創(chuàng)新。

首先是明確節(jié)目核心理念，以農(nóng)村居民作為節(jié)目對象，深入探討農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問題，尊重農(nóng)民的文化認知水平和審美需求，真正做到通過電影電視向農(nóng)村居民分享農(nóng)業(yè)知識，而不是刻板的說教，從而激發(fā)他們對農(nóng)業(yè)電影電視的認同感，切實學習到行之有效的農(nóng)業(yè)知識。其次，農(nóng)業(yè)電影電視應(yīng)當緊貼農(nóng)村真實生活，展示真人、真事及其背后蘊藏的真情，不僅要揭露農(nóng)村環(huán)境中迂腐、落后、無知的不良風俗和行為思想，指出錯誤并傳達正確的思想價值觀念加以引導(dǎo)，同時應(yīng)展現(xiàn)農(nóng)民勤勞質(zhì)樸、單純熱情的精神品質(zhì)，宣傳積極向上的新風貌。最后，農(nóng)業(yè)電影電視需要不斷提升節(jié)目品質(zhì)和拓展節(jié)目功能，吸引更多觀眾的同時能夠滿足不同觀眾的需求，另外，還可以通過優(yōu)秀的節(jié)目提升廣告資源質(zhì)量，以增強節(jié)目投入資金和媒體資源，促進農(nóng)業(yè)電影電視進一步優(yōu)化功能和提高質(zhì)量，進而形成良性循環(huán)，推動農(nóng)業(yè)電影電視藝術(shù)行業(yè)長效發(fā)展。

作者：朱曉娜 單位：河南平頂山學院