生態(tài)文明建設進程中綠色消費觀的培育

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【摘要】綠色消費觀是生態(tài)文明建設中的一項重要內(nèi)容，在中國起步發(fā)展較晚，但是發(fā)展迅速，潛力巨大。然而，在分析綠色消費在中國的發(fā)展現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)還存在市場上假冒“綠色產(chǎn)品”混雜、部分企業(yè)面臨綠色轉型困難，綠色產(chǎn)品研發(fā)不足、公眾綠色消費呈現(xiàn)主體分布不平衡的問題，這些問題都不利于綠色消費觀在中國的培育和發(fā)展。為了推進生態(tài)文明建設進程中綠色消費觀的培育，本文針對存在的問題，提出相應的解決路徑。

【關鍵詞】綠色消費；生態(tài)文明；現(xiàn)狀；培育

一、綠色消費的內(nèi)涵

綠色消費，亦可稱之為“可持續(xù)消費”。最早由英國學者約翰埃爾金盾和朱麗亞哈里斯提出這一概念，并指出綠色消費行為就是購買綠色產(chǎn)品的行為。之后1992年的《21世紀議程》又指出不可持續(xù)的消費和生產(chǎn)模式是全球環(huán)境不斷惡化的主要原因，必須盡快改變消費方式。直到1994年，綠色消費的定義在聯(lián)合國環(huán)境署的《可持續(xù)消費的政策因素》中得到了明確規(guī)定[2]。與傳統(tǒng)消費把人和自然擺在對立的位置上不同，綠色消費是一種集節(jié)約資源、崇尚自然、保護生態(tài)等特征為一體的適度消費。這種消費在滿足和提高生活質量的同時，要求最大限度減少或避免環(huán)境污染，選擇環(huán)保的產(chǎn)品和服務，從而不危及后代的需要。國際上公認綠色消費要遵循“5R”原則，即：節(jié)約資源，減少污染（Reduce）；綠色生活，環(huán)保選購（Reevaluate）；重復使用，多次使用（Reuse）；分類回收，循環(huán)再生（Recycle）；保護自然，萬物共有（Rescue）。綠色消費觀，是將綠色消費行為上升為意識的結果，是以人與自然“和睦相處”為倫理基礎，提倡的科學環(huán)保、適度消費的觀念。通過樹立科學的觀念以改變消費方式，促進生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，從而推動環(huán)境和能源情況的改善，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。有學者將綠色消費觀總結為三個層面：一是在消費前倡導公眾選擇無污染、有益健康的綠色產(chǎn)品；二是消費過程中做好垃圾分類，以便進行處理，進而降低資源消耗和污染排放；三是引導公眾樹立綠色消費觀念，不斷追求舒適、環(huán)保的高品質可持續(xù)生活方式[3]。不管從哪個角度闡釋綠色消費觀,其核心都是人與自然的和諧相處。

二、綠色消費在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）綠色消費在中國逐步發(fā)展

綠色消費觀在中國發(fā)展的起步較晚，但隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家對環(huán)境保護的認識逐步加深。從制定并實施《中國跨世紀綠色工程計劃》開始，我國對綠色發(fā)展重視起來。1999年啟動了“三綠工程”；2001年中國消費者協(xié)會明確將該年確定為“綠色消費”年，有力促進了綠色消費觀在全國范圍內(nèi)的普及；2003年，綠色消費概念正式引入政府采購行為中，并寫入《政府采購法》……近年來，中共中央、國務院及相關部門印發(fā)了《關于建立統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標準、認證、標識體系的意見》《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《關于加快推動生活方式綠色化的實施意見》等一系列文件。從其中越來越明確的要求中，可以看出我國綠色消費正朝著越來越深入的方向發(fā)展，這也為進一步培育綠色消費觀創(chuàng)造更好的條件。近年來，在國家政策的支持下，綠色產(chǎn)業(yè)數(shù)量增加，涉及領域更加多樣，綠色產(chǎn)品的多元化，豐富了消費者的綠色購買選擇，為廣大消費者作出了積極的綠色消費導向。據(jù)發(fā)改委統(tǒng)計，2017年，高效節(jié)能空調(diào)、洗衣機、熱水器等5類產(chǎn)品國內(nèi)銷售近1.5億臺，更多綠色家電走入尋常百姓家；新能源汽車有了很大發(fā)展，一年銷售達77.7萬輛；共享單車投放量超過2500萬輛，共享代步工具一度掀起綠色環(huán)保的共享高潮；阿里零售平臺綠色消費者人數(shù)在2012-2015年間增長了14倍，占活躍用戶數(shù)的16%[4]。綠色產(chǎn)品的購買數(shù)據(jù)以及共享之風的盛行，見證了綠色消費在中國一步步生根發(fā)。隨之，綠色消費觀也漸入人心，公眾在消費時更加注重產(chǎn)品本身是否環(huán)保。

（二）培育綠色消費觀過程中存在的阻力及原因

盡管綠色消費在中國有著良好的發(fā)展態(tài)勢，但在實施綠色消費的過程中，仍存在一些問題。這些問題影響綠色消費發(fā)展進度的同時，會進一步阻礙綠色消費觀念的培育。1.市場上假冒“綠色產(chǎn)品”混雜，抑制綠色消費需求近幾年的消費市場上，存在著數(shù)目不小的假冒偽劣“綠色產(chǎn)品”。生產(chǎn)企業(yè)追逐利益，為了降低成本，利用目前消費者認識尚不全面的綠色消費觀念，欺騙消費者，對沒有進行專門機構認證的“綠色”產(chǎn)品進行生產(chǎn)和銷售，嚴重侵犯了消費者的權益和身體健康。久而久之，消費者對綠色產(chǎn)品的信任消磨殆盡，不僅尚未成熟的綠色消費觀念被動搖，綠色產(chǎn)品需求下降，也給真正的綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)帶來了一定沖擊，[5]嚴重破壞了綠色消費觀念的培育環(huán)境。歸其原因，首先是我國目前在綠色產(chǎn)品方面的相關法律法規(guī)不健全，懲治力度不夠強硬，讓一些盲目追求利益而無視生態(tài)保護的企業(yè)經(jīng)營者抱著僥幸心理鉆了法律的空子。其次，相關制度不完善，監(jiān)管不嚴，導致市場上許多產(chǎn)品都還沒有較為完善的綠色認證標準、認證機制，同時工商部門在打擊假冒偽劣的“綠色產(chǎn)品”時無法可依。再次，政府對生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)沒有完善的政策支持，缺乏保護政策體系，導致生產(chǎn)綠色產(chǎn)品成本高，定價高，得不到消費者的認可，一些企業(yè)就會選擇生產(chǎn)低成本的假冒“綠色”產(chǎn)品，擾亂市場秩序的同時，抑制了綠色消費需求，進而阻礙企業(yè)和公眾堅持正確的綠色消費觀。2.部分企業(yè)面臨綠色轉型困難，綠色產(chǎn)品研發(fā)不足綠色消費發(fā)展至今，仍有部分企業(yè)在堅持高能耗、高排放、低產(chǎn)出，面臨綠色轉型困難。一方面，不少企業(yè)缺乏社會責任感，僅僅將綠色消費觀理解為消費者應該持有的理念。長期固守的生產(chǎn)經(jīng)營方式帶來的穩(wěn)定狀態(tài)使企業(yè)的經(jīng)營者很難改變觀念，意識不到發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟對企業(yè)的積極作用，甚至懼怕企業(yè)轉型會引起陣痛，便選擇安于現(xiàn)狀。另一方面，與西歐發(fā)達國家相比，我國企業(yè)綠色發(fā)展體系還不完善，生產(chǎn)科技水平落后，使得資源利用率不高，造成能源浪費和轉型困難。普通企業(yè)面臨轉型困難的同時，也都存在實力和資金不足的情況，這直接影響到綠色產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，不利于營造綠色消費的環(huán)境。因此，需要政府做好扶持工作，鼓勵和幫助綠色轉型困難的企業(yè)學習外國先進技術，提高綠色科技水平和資源綜合利用水平，推動綠色企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，為培育公眾綠色消費觀創(chuàng)造更多綠色物質支持。3.公眾綠色消費呈現(xiàn)主體分布不平衡曾有公益機構在2009年做過調(diào)查：愿意使用綠色產(chǎn)品的人數(shù)占到53.8%；另有37.9%的人表示購買過綠色產(chǎn)品。顯然，綠色消費觀并沒有得到普及，綠色消費行為更是少之又少。更有權威統(tǒng)計表明，家庭收入中上等和文化程度較高的市民占全國綠色消費總人口的67%，說明關注綠色消費的這一部分主體主要是由家庭收入中上等且文化程度較高的市民組成。整體呈現(xiàn)公眾綠色消費主體不平衡的特點。顯然，公眾對綠色消費的態(tài)度受到地區(qū)、文化程度和家庭收入水平等因素的影響。首先，城市和農(nóng)村相比，城市的開放程度要比鄉(xiāng)村高很多，因此城市市民比農(nóng)村居民更容易接觸和接受綠色消費這一新觀念。其次，文化程度相對較高的市民對環(huán)境知識了解和關注會更多，在國家倡導和宣傳綠色消費時會積極響應；再次，綠色產(chǎn)品由于技術、成本等原因價格上會比一般產(chǎn)品高。文化程度高的市民相對收入水平較高，愿意享受綠色產(chǎn)品高品質的同時承擔其高價格。但這也打擊了文化程度和收入相對較低的市民選擇綠色產(chǎn)品的積極性。最終造成公眾綠色消費主體不平衡的局面。

三、培育我國綠色消費觀的路徑

（一）健全法律法規(guī)，規(guī)范綠色消費環(huán)境

培育綠色消費觀，營造綠色消費氛圍，需要健全法律法規(guī)。沒有規(guī)矩，不成方圓，有了強有力的法律保障體系，就能對培育綠色消費觀的環(huán)境起到規(guī)范、凈化作用。綠色消費是一種消費模式，主要通過市場發(fā)揮資源配置的作用，政府主要發(fā)揮引導、服務及規(guī)范的作用。這需要政府根據(jù)中國實際情況，在立法中突出公眾參與原則、政府引導、服務功能，涉及整個消費鏈條的各個環(huán)節(jié)，建立健全適合我國綠色消費的法律法規(guī)，在全社會營造向綠色消費模式轉變的制度環(huán)境。在有法可依的情況下，相關部門要依照法律法規(guī)嚴格監(jiān)管生產(chǎn)單位，嚴肅查處違反法律規(guī)定的生產(chǎn)企業(yè)，凈化綠色生產(chǎn)的環(huán)境，嚴格處理生產(chǎn)銷售假冒“綠色產(chǎn)品”的違法人員。

（二）完善制度、政策，多角度支持綠色消費觀的培育

綠色消費觀的培育涉及到各個關節(jié)，需要政府完善制度、政策加以支持和保護。綠色產(chǎn)業(yè)為綠色消費觀的培育提供物質基礎，但相比其他產(chǎn)業(yè)，我國綠色產(chǎn)業(yè)還在初步發(fā)展階段，需要規(guī)范和保護。第一，健全完善綠色產(chǎn)品認證標準體系，不斷提高產(chǎn)品的資源環(huán)境準入門檻。第二，建立有效的信息服務體系，引導傳統(tǒng)企業(yè)適應市場需求，逐漸完成由傳統(tǒng)企業(yè)向綠色企業(yè)的轉型，利用便捷的市場信息不斷豐富供給結構。第三，運用財政補貼、稅收減免等多種手段，鼓勵企業(yè)提高科技研發(fā)能力，提高廢物循環(huán)利用的能力，從而在節(jié)約資源、降低成本的同時減少工業(yè)生產(chǎn)中對環(huán)境造成的污染。[6]站在消費者的角度來講，首先，要加強收入分配調(diào)節(jié)，切實增加居民收入。通過多種手段，增加低收入者收入，擴大中等收入者比重，穩(wěn)步增加居民收入，從而提高居民消費預期，增加對綠色產(chǎn)品的購買。其次，還應建立和完善信息公開和公示制度，以解決政府、企業(yè)與消費者之間“信息不對稱”問題。包括“生產(chǎn)企業(yè)公開與產(chǎn)品相關的能耗、資源來源、生命周期內(nèi)所耗資源及碳排放量在標簽上用量化指數(shù)標示”[7]，以便消費者自主選擇綠色產(chǎn)品，既解決了消費者與企業(yè)之間的矛盾與不信任，也普及了綠色消費觀的相關知識。

（三）健全企業(yè)綠色生產(chǎn)體系，提高綠色消費市場質量

第一，企業(yè)要積極學習國外先進綠色技術，積極參與國際交流合作，提高綠色生產(chǎn)技術水平，在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的同時積極爭取國際綠色標志認證。第二，企業(yè)要培養(yǎng)科研團隊，不斷革新技術，以降低產(chǎn)品成本，進而使綠色產(chǎn)品的定價更加合理親民，得到廣大消費者對綠色產(chǎn)品的認可，增加消費者對綠色產(chǎn)品的需求。第三，生產(chǎn)中的各個環(huán)節(jié)都要嚴格把關，從原材料到最后的生產(chǎn)成品及包裝都要達到綠色標準，承擔起企業(yè)該有的社會責任。第四，建立健全綠色流通渠道。積極嘗試新的銷售手段，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改善綠色消費環(huán)境，同時，企業(yè)可以使用綠色標志，推出系列綠色產(chǎn)品，設立綠色專賣店等，實現(xiàn)線上線下O2O銷售模式，讓公眾在潛移默化的行動中培育出綠色消費觀。

（四）大力弘揚綠色消費理念，積極營造綠色消費氛圍

綠色消費觀作為一種新型理念，還未深入人心。政府需要大力提倡綠色消費觀，在全社會積極開展綠色消費宣傳教育，這是培育綠色消費觀的基礎性工作。制定環(huán)保消費教學計劃，將其納為教育制度中的一部分，像普及義務教育一樣普及環(huán)保消費知識；在農(nóng)村、城市、校園、單位組織宣傳綠色消費的內(nèi)涵，把綠色消費納入全國節(jié)能宣傳周、科普活動周、全國低碳日、環(huán)境日等主題宣傳教育活動，開展新聞、網(wǎng)絡媒體公益宣傳，加強輿論監(jiān)督，使消費者認識到綠色消費的重要性；鼓勵、引導公眾選擇綠色消費，如使用微信、支付寶等支付手段，選擇共享單車、共享汽車出行，選購節(jié)能環(huán)保家電等等。同時，政府消費是社會消費的重要組成部分，因此政府更應該在綠色消費上起到帶頭作用，在保證行政質量和效率的前提下，積極將綠色消費觀落實到日常辦公和政府采購的實踐過程中。

四、結語

在決勝全面建成小康社會的關鍵時刻，注重物質條件豐富的同時，我們也需要從培育綠色消費觀著手，為我們及子孫后代創(chuàng)造美好的生存環(huán)境。從健全法律法規(guī)，規(guī)范綠色消費環(huán)境；完善制度、政策，多角度支持綠色消費觀的培育；健全企業(yè)綠色生產(chǎn)體系，提高綠色消費市場質量；大力弘揚綠色消費理念，積極營造綠色消費氛圍多方面努力，為解決當前綠色消費中存在的問題，培育綠色消費觀，推進生態(tài)文明建設，創(chuàng)造有利條件。

參考文獻：

[1].為決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利不懈奮斗[N].人民日報，2017-10-28.

[2]李娟.中國特色社會主義生態(tài)文明建設研究[M].北京：經(jīng)濟科學出版社，2013.

[3]欒曉凱.中國綠色消費觀的現(xiàn)狀和培育[J].世界環(huán)境，2017，（4）.

作者：郭佳 單位：河南農(nóng)業(yè)大學馬克思主義學院