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圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中運用

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圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中運用

引言

企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求生存、謀發(fā)展,就要注重提升自身產(chǎn)品的核心競爭力,從而在巨大的競爭壓力中拓展發(fā)展空間,獲得認可和效益。而要實現(xiàn)上述目標,做好產(chǎn)品的包裝設計尤為關鍵?,F(xiàn)代社會從信息爆炸的時代,轉變?yōu)樾畔⒕x時代,如何在有限的圖像內(nèi)容中提升視覺傳達效果,并不斷對圖形內(nèi)容進行創(chuàng)新和改進,從而成功抓住受眾的好奇心及注意力,成為現(xiàn)代設計領域的重要研究議題。因此,設計人員在視覺傳達設計時,要充分考慮受眾的心理需求,利用圖形的設計特點,合理采用圖形符號,進行創(chuàng)意設計及包裝,從而更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特征、功能及價值,進而凸顯設計工作的重要性,幫助企業(yè)贏得受眾認可的同時,促進企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

一、圖形創(chuàng)意理論概述

圖形創(chuàng)意,是現(xiàn)代視覺傳達領域的重要內(nèi)容。一方面,圖形創(chuàng)意理論,基于傳統(tǒng)圖像形態(tài)、特性、組合等一系列因素進行融合和創(chuàng)新,能夠?qū)我换膱D形內(nèi)容進行藝術設計和視覺加工,從而實現(xiàn)多種的藝術表達。另一方面,圖形創(chuàng)意的核心,是借助圖形內(nèi)容實現(xiàn)設計語言的傳達,能夠借助圖形的內(nèi)核信息,向受眾群體表達對應的思想。并且圖形創(chuàng)意不限于標志、圖案,更多是融合了新的思想和情感,通過圖形創(chuàng)意能增強文化共鳴的傳遞,從而讓受眾能夠從少量的圖像內(nèi)容中,感受對圖形創(chuàng)意的訴求和信息。隨著時代的發(fā)展,圖形創(chuàng)意的內(nèi)容也會出現(xiàn)不同程度的變化。因此,對于圖形創(chuàng)意的評斷,沒有固定的標準。但是無論是任何一種圖形創(chuàng)意,一定具備獨立的創(chuàng)新思維以及創(chuàng)新理念,能夠借助內(nèi)容的發(fā)散性思考,提升對設計形態(tài)的深度理解,并且能夠通過圖形現(xiàn)象,進一步表達事物的本質(zhì)面貌,具有深遠的意義和價值。圖形創(chuàng)意,是促進圖形設計工作持續(xù)化、創(chuàng)新化、精準化發(fā)展的重要標志,特別是在信息數(shù)據(jù)爆發(fā)增長的時代,具備圖形創(chuàng)意理念的設計內(nèi)容,才能夠從海量設計中脫穎而出。圖形創(chuàng)意理論的應用,不僅能夠?qū)我换脑O計內(nèi)容進行升級和改變,同時賦予相關設計內(nèi)容更多設計思想的表達,尤其是賦予其一定的社會意義或者現(xiàn)實價值,使其能夠從單一化的圖形設計中,提升新的感悟和理解。不少圖形設計,還具有一定的文化思想,能夠?qū)D形中某種意義進行升華,從而為設計內(nèi)容賦予新的思想和理念,由此讓受眾能夠借助設計內(nèi)容,增強對設計人員相關創(chuàng)意深層次的感悟,與設計人員的思想達成共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的主要方式

(一)圖形創(chuàng)意的平衡性

現(xiàn)代視覺傳達設計領域,圖形創(chuàng)意的平衡性,是首要考慮的內(nèi)容和標準。首先,圖形創(chuàng)意的核心,是將圖形內(nèi)容實現(xiàn)有效的平衡,使其能夠借助色彩調(diào)用、圖形構架以及內(nèi)容銜接等方面,形成良好的視覺平衡感,從而讓圖形創(chuàng)意的內(nèi)容,符合目標群體的實際需求。設計人員需要充分重視圖形創(chuàng)意的平衡性,尤其是圖形創(chuàng)意中的內(nèi)容,科學解決對應的圖形內(nèi)容中突兀等實際問題,以參考黃金比例的切割線為例,把控視覺傳達的基本理念和方向,減少目標群體對設計內(nèi)容的不良感受和突兀情緒。一方面,圖形創(chuàng)新的平衡性,不是要求圖形的對稱性,而是通過圖形之間的創(chuàng)意銜接,能夠借助點、線、面、維度等多種內(nèi)容,構建具有創(chuàng)意思維的視覺傳達設計,體現(xiàn)視覺內(nèi)容的多樣性和豐富性,同時還要控制個別內(nèi)容的突兀影響,防止整體設計存在一定的瑕疵和問題。平衡性的設計要求,是確保圖形內(nèi)容給予目標用戶舒適體驗的基礎。在視覺傳達設計中,不少設計樣品讓用戶的直觀感受較為強烈,存在一定的侵略性,這種感受就是視覺傳達設計中的不平衡因素造成的。特別是在廣告設計等產(chǎn)品中,這種不平衡會增加用戶的抵觸情緒,對設計內(nèi)容的宣傳和推廣都會造成無法挽回的損失。而在藝術作品設計中,能夠借助對應的侵略性,提升作品的直觀感受,從而讓作品給受眾留下深刻的印象。因此,對于平衡性的掌控,設計人員要根據(jù)目標群體的具體情況進行分析。然而,不少視覺傳達設計內(nèi)容,由于對平衡性的掌握不足,導致內(nèi)容相對平庸,無法讓目標群體感受到視覺傳達設計中的思想和內(nèi)容。相關設計人員,需要借助大量的作品進行學習和研究,探索對應的平衡體系,特別是多種元素的融合,能夠激發(fā)對應的活力和潛力,讓視覺傳達效果進一步提升,助力作品意識形態(tài)的有效表達。如圖1所示,廣告設計充分考慮了圖形創(chuàng)新的平衡性。將廣告中的水果和產(chǎn)品進行有效的連接,以對稱形式進行展示,突出產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新價值和功能價值,同時還能夠讓觀眾了解廣告設計的核心和理念,通過在周邊架設熱帶預期的形態(tài)和特征,能夠?qū)⑺?、熱帶、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等一系列重要詞匯進行關聯(lián),既能夠彰顯廣告內(nèi)容的特殊性,同時還向觀眾傳達出重要的設計理念,以多種設計元素圍繞主題產(chǎn)品,烘托產(chǎn)品的設計價值和設計意義。不僅如此,在設計過程中,應用平衡性的設計原則,能夠讓設計作品更加具體化和規(guī)范化,能夠讓觀眾更加容易接受和喜歡,并且不會引發(fā)設計內(nèi)容的突兀性,降低觀眾對設計產(chǎn)品的誤解和困擾。

(二)圖形創(chuàng)意的借鑒

圖形創(chuàng)意的借鑒,并不是特指對其他視覺傳達設計作品的抄襲,而是從相關作品中,探尋相應的靈感和思想。一方面,視覺傳達設計領域中,設計思維與設計理念可以進行借鑒和使用,尤其是對于一些復雜的圖形創(chuàng)意設計,能夠借助內(nèi)容的圖形特征,提升其對應的設計價值和設計成效;另一方面,大多數(shù)視覺傳達設計,都存在一定的共通性,并且都能夠為受眾群體帶來不一樣的視覺盛宴,能夠借助作品進行豐富的表達。因此,在進行圖形創(chuàng)意的借鑒方面,設計人員能從借鑒作品中,探尋新的內(nèi)容和文化,并能夠借助對借鑒作品的藝術性和文化性,提升原有作品的意識氛圍。不僅如此,在進行海量視覺傳達設計的借鑒過程中,設計人員還能對參照內(nèi)容進行深入的學習和探索,以提升自身的設計品位和圖形利用能力,尤其是對點、線、面的掌控能力,從而能夠從圖形的邏輯思維、層次構架、文化屬性等一系列方面進行升級和創(chuàng)新。對于不少設計人員來說,在長時間的設計工作中導致其在圖形創(chuàng)意環(huán)節(jié)中,往往陷入自我重復的循環(huán)模式,不僅不能進行視覺傳達設計的創(chuàng)新,而且其對于圖形應用的能力也相對有限。而借鑒,正是學習的重要途徑。設計人員借助多種經(jīng)典視覺傳達設計進行借鑒和學習,了解自身的差距和不足,從而為后續(xù)的設計工作,提供重要的動力和支持。

(三)圖形創(chuàng)意的情感融合

作為視覺傳達設計人員,借助圖形創(chuàng)意進行意識形態(tài)的表達和說明,需要在設計作品中融合相應的情感,以圖形內(nèi)容的創(chuàng)意銜接進行呈現(xiàn)。一方面,具有情感的視覺傳達設計,才能夠喚醒受眾群體的共鳴意識,在海量作品中脫穎而出,從而才能夠讓受眾群體感受到設計人員的溫度和熱度;另一方面,缺乏情感的圖形創(chuàng)意,僅僅只是圖形和線條的拼接,無法得到廣大受眾群體的喜愛和歡迎,同時也會進一步影響設計作品的傳播和推廣。因此,設計人員在進行作品設計時,需要將圖形內(nèi)容進行創(chuàng)新和改良,融合自身對于產(chǎn)品的理解和感受,讓設計內(nèi)容充滿情感,并且將平面圖形塑造成為立體化的形態(tài),使其具備豐富的視覺感受,讓受眾群體通過設計作品感受到圖形創(chuàng)意的本質(zhì)。情感的融合以及多種內(nèi)容的表達,需要設計人員具備豐富的設計基礎,同時掌握多種情感因子,在設計過程中,借助圖形創(chuàng)意的張力,進行深層次的構建和闡述。借助圖像內(nèi)容,實現(xiàn)文字的敘述,能夠?qū)⒆髡叩亩喾N情感進行融合和創(chuàng)新,實現(xiàn)設計作品的升級和升華。(四)圖形創(chuàng)意的文化創(chuàng)新圖形創(chuàng)意的文化創(chuàng)新,是現(xiàn)代視覺傳達設計領域的新興內(nèi)容。一方面,設計人員基于對圖形創(chuàng)新設計內(nèi)容的理解和認識,以及融合多種的設計情感,形成具有設計人員自身風格的設計作品,從而在網(wǎng)絡中形成一定的熱潮;另一方面,設計人員借助多種圖像內(nèi)容,將傳統(tǒng)的圖形進行主觀性的轉化,提升圖形創(chuàng)意的視覺影響力,從而達到相應的目標和訴求。例如,網(wǎng)絡中流行的“鬼畜”模式,也是將單一化的圖形設計進行二次轉化,提升圖形的利用價值,形成新的作品形式,并給予受眾群體強大的沖擊力和影響力,從而加深受眾群體對設計內(nèi)容的印象。與傳統(tǒng)設計形成有所不同,文化創(chuàng)新,是基于對圖形內(nèi)容的二次創(chuàng)造,需要設計人員熟悉掌握相應的素材和內(nèi)容,融合熱衷的網(wǎng)絡文化屬性,從而獲取對應的目標群體。簡單來說,圖形創(chuàng)意的文化創(chuàng)新是將圖形創(chuàng)意內(nèi)容更加充實和具體,能夠?qū)崿F(xiàn)簡單內(nèi)容多樣化、固定內(nèi)容豐富化、思維內(nèi)容發(fā)散化,實現(xiàn)設計作品的升級和改進。不僅如此,文化創(chuàng)新的藝術屬性,是將傳統(tǒng)的藝術形式進行整合和升級,迸發(fā)新的能量和影響,是現(xiàn)代視覺傳達設計領域的重要代表,也是潮流文化的重要內(nèi)容[1]。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設計中的運用策略

(一)從標志中提升圖形的創(chuàng)新理念

在視覺傳達設計領域中,標志的設計屬性,代表設計內(nèi)容的核心和價值,更是一種具有傳承性和代表性的重要內(nèi)容。因此,標志中的圖形創(chuàng)意,既是設計人員豐富知識儲備的有效顯現(xiàn),也是其對于設計目標的深刻了解,尤其是將傳統(tǒng)的圖形設計形態(tài)進行改進和升級,提升對于設計目標的內(nèi)容屬性和文化屬性。例如,現(xiàn)代社會對于品牌標志的關注極為重視,品牌既是企業(yè)的商業(yè)代表,也是企業(yè)文化屬性的象征,而品牌大多是由圖形進行有序組合而形成的文化內(nèi)容,需要設計人員借助對圖形的理解力、感知力以及應用能力等多個方面的理念,從而實現(xiàn)設計內(nèi)容的有效實現(xiàn)。標志,既是一種符號,也是一種文化象征,更是企業(yè)在市場中的重要表現(xiàn),借助標志設計,能夠彰顯出企業(yè)發(fā)展的活力以及產(chǎn)品代表的價值。因此,在進行標志設計時,需要充分運用圖形的創(chuàng)新理念,從圖形的線條構建、圖形搭建、線面位置等一系列內(nèi)容進行考量和分析,需要強大的設計功底和藝術底蘊,確保圖形設計理念的有效表達。不僅如此,在進行標志設計時,還需要考慮標志的藝術性和觀賞性,特別是標志設計的藝術氛圍,能夠體現(xiàn)相關企業(yè)或者產(chǎn)品的核心價值。例如,蘋果公司的產(chǎn)品標志,是一個蘋果造型,并且是被咬去一口的蘋果,在圖形構建中,能夠體現(xiàn)出設計人員對于產(chǎn)品的獨特情感,以誘人的蘋果為核心,讓所有受眾群體都想要嘗試和體驗,形成一種良性氛圍,提升市場對于相關內(nèi)容的需求和渴望。同時,其也借助產(chǎn)品標志的設計過程,體現(xiàn)對于科技、數(shù)學、人文等一系列因素的考量,既包含一定的設計價值,同時也具備了豐富的藝術底蘊,滿足科技產(chǎn)品設計的全部要素,極具創(chuàng)新性和藝術性[2]。

(二)從包裝中構建圖形的創(chuàng)新文化

包裝,是產(chǎn)品設計內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)。一方面,包裝中的圖案、氛圍、內(nèi)容都是產(chǎn)品核心的重要表達,能夠助力產(chǎn)品設計的多樣化和豐富化,能夠提升產(chǎn)品的設計價值和設計品位;另一方面,借助包裝中的內(nèi)容和形式,體現(xiàn)設計人員對于產(chǎn)品的理解和感受,特別是具有一定圖形創(chuàng)意的設計內(nèi)容,能夠進一步提升的產(chǎn)品的設計成效,起到不可估量的影響和作用。包裝中的圖形構建,是視覺傳達設計領域極為重要的內(nèi)容,也是設計人員需要強調(diào)和重視的核心。傳統(tǒng)意義上的包裝,大多是在形態(tài)和形式上進行創(chuàng)新,忽略了產(chǎn)品保障的第一視覺效應,即受眾群體第一眼看到包裝的直觀感受,從而進一步開展對產(chǎn)品的認識和了解。因此,包裝既是產(chǎn)品的重要的廣告內(nèi)容,也是產(chǎn)品能夠得到市場認可的基礎和前提,開展包裝的創(chuàng)意設計,能夠進一步增加產(chǎn)品的魅力和價值,從而提升產(chǎn)品的藝術特性和文化特性。另外,包裝盒的內(nèi)容設計,可以借助圖形創(chuàng)意組合,形成極為藝術氣息的視覺傳達設計,能夠讓受眾群體感受到產(chǎn)品設計的用心和獨特,并根據(jù)產(chǎn)品的圖形設計進行更深層的探索和研究[3]。隨著我國商業(yè)市場的繁榮發(fā)展,市場對于包裝的設計要求進一步提升和增加。其中,主要的原因是包裝設計能夠吸引消費者的眼球,刺激其購買欲望,能夠給企業(yè)在市場中形成強有力的支持,同時也能夠收獲大量群眾基礎。包裝形式的新奇和獨特,能夠在受眾群體中得到極為特殊的認可和支持,從而加速產(chǎn)品的迭代和更新。而圖形創(chuàng)意的應用,不僅是對產(chǎn)品保障形式進行更新,同時也是深層次表達產(chǎn)品的內(nèi)容和文化。例如,春季時節(jié),開展產(chǎn)品的包裝設計,可以融合春季獨有的文化屬性,例如,櫻花、桃花等季節(jié)屬性,能夠借助對季節(jié)的限定內(nèi)容,以圖形創(chuàng)意的形式進行表達和顯現(xiàn),既能夠提升產(chǎn)品的季節(jié)特征,還能夠進一步將包裝設計融合新的文化、新的內(nèi)容,從而實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新和升級[4]。

(三)從廣告設計中明確圖形的創(chuàng)新思維

廣告設計,是圖形創(chuàng)意重點應用的領域,也是視覺傳達理念的核心代表。一方面,無論采用任何一種廣告設計,都需要向目標群體傳達對應的信息和內(nèi)容,而廣告設計中的圖形創(chuàng)意,既能夠提升產(chǎn)品的藝術屬性,同時也能夠為受眾群體帶來新奇的體驗和感受;另一方面,廣告設計中的圖案創(chuàng)意,可以圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容進行構建和塑造,從而突出產(chǎn)品的特征和價值。例如,樂事薯片廣告,在廣告中將薯片的形態(tài)和特征進行放大,既能夠凸顯薯片產(chǎn)品的內(nèi)容屬性,同時也能夠讓觀眾進一步了解廣告內(nèi)容的核心,借助對產(chǎn)品的強調(diào)和重視,能夠凸顯產(chǎn)品的設計價值,而圖形創(chuàng)意的應用,能夠?qū)我换膹V告形式進行生化?,F(xiàn)代社會對于廣告的理解,已經(jīng)從接受形態(tài)上升為抗拒形態(tài),大部分廣告,都具有嚴重的營銷屬性,需要相關設計人員利用圖形創(chuàng)意的特殊思維,構建符合受眾群體需求的廣告內(nèi)容。例如,單一化宣傳效果的廣告內(nèi)容,無法形成有效的推廣力和宣傳力,而借助圖形創(chuàng)意,以多維圖形的設計形態(tài)進行組裝、拼接,以動態(tài)的設計形式,提升產(chǎn)品廣告的趣味屬性,降低對受眾群體的抵觸意識,從用戶的實際情況進行著手和分析,提升廣告內(nèi)容與受眾群體的親和力,以全新的創(chuàng)意形式,可以拉近產(chǎn)品與用戶的關系,從而降低二者之間的沖突和矛盾。廣告設計中,構建以圖形創(chuàng)意為核心的設計內(nèi)容,能夠有效規(guī)避人物廣告、文字廣告等相關廣告的客觀問題,減少受眾群體與廣告內(nèi)容的對應沖突,實現(xiàn)廣告內(nèi)容的有效表達,同時還能利用圖形形態(tài)形成具有一定的滲透力和影響力的廣告產(chǎn)品,能夠提升受眾群體的興趣[5]。如圖2所示,在產(chǎn)品設計過程中,借助豐富的想象力和創(chuàng)造力,將設計產(chǎn)品進行線條化的構建和創(chuàng)新,突出設計內(nèi)容的多種層次感和創(chuàng)新意識,能夠激發(fā)受眾無限的現(xiàn)象力和創(chuàng)新能力,使其能夠從產(chǎn)品當中感受到圖形創(chuàng)意的應用思維。傳統(tǒng)理念中,海洋是無窮無盡的范圍,而在廣告設計中將海洋進行具體化、抽象畫,以創(chuàng)新的設計理念,將海洋的體積進行限制,能夠凸顯設計內(nèi)容的層次性和多樣性,從而讓觀眾體會到新的創(chuàng)新形式。

(四)從產(chǎn)品文化中融合圖形的創(chuàng)新意識

產(chǎn)品文化融合圖像創(chuàng)意,能夠?qū)a(chǎn)品打造成具有一定想象力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新產(chǎn)品。例如,基于視覺傳達設計的核心理念,在產(chǎn)品中融入圖形創(chuàng)意,能夠激發(fā)產(chǎn)品的設計屬性,提升產(chǎn)品的設計價值和設計動能。例如,以華為品牌的手機產(chǎn)品為例,在設計過程中,融合對于產(chǎn)品的考量和理念,相關文案中,大多是以45度視角進行呈現(xiàn),既能夠提升產(chǎn)品的科技感和視覺沖擊力,還能夠借助產(chǎn)品未曾顯示的內(nèi)容,激發(fā)受眾群體充分的聯(lián)想,提升其對于產(chǎn)品的期待值。一方面,產(chǎn)品的設計構圖和圖形創(chuàng)意的應用,能夠充分表達產(chǎn)品的設計理念,尤其是在圖形創(chuàng)意的應用過程中,能夠激發(fā)產(chǎn)品的設計屬性。華為手機的文案設計,能夠充分體現(xiàn)出設計人員對科技感的融合性,從單一化的產(chǎn)品構圖中,增加對應的想象空間,提升設計人員與受眾群體的關聯(lián)度,能夠激發(fā)產(chǎn)品的市場熱度,并形成良性的生態(tài)氛圍,從而在市場中形成特殊的產(chǎn)品文化,引發(fā)社會大眾的關注和重視[6]。如圖3所示,展現(xiàn)出對產(chǎn)品文化的創(chuàng)意。酒文化與工作文化的對壘,進一步凸顯工作的意義和重要性,能夠讓受眾從產(chǎn)品廣告中,感受到產(chǎn)品別具一格的創(chuàng)新和價值,這也是對現(xiàn)代廣告設計的啟發(fā)和鼓舞,借助傳統(tǒng)的設計內(nèi)容進行創(chuàng)新。

四、結論

綜上所述,圖形創(chuàng)意的應用,在視覺傳達設計中,能夠展現(xiàn)出多重的影響力,對應的設計內(nèi)容以及圖形構建,都是圖形創(chuàng)意的重要體現(xiàn),設計人員能夠助力產(chǎn)品設計理念的有效表達,提升產(chǎn)品的藝術屬性和文化屬性,形成產(chǎn)品獨家的風格和形式,成為視覺設計領域的發(fā)展方向。

作者:童雯倩 單位:浙江理工大學藝術與設計學院

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