視覺元素在網(wǎng)頁設計的應用

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【關鍵詞】視覺元素；網(wǎng)頁設計；用戶體驗

1.視覺元素在網(wǎng)頁設計中的基本原則

視覺元素作為一種可視化的表達，可以看成是視覺對象的中心集合點。視覺元素也是人在接受信息傳遞時的一種媒介，也可以看作是一種符號或詞組的某種表達。在網(wǎng)站設計中，通過視覺元素可以讓瀏覽者和用戶快速來感知不同動態(tài)和靜態(tài)的各類信息。同時，視覺元素具有一定的聯(lián)想功能，可以讓瀏覽者和用戶通過圖形視覺化，產(chǎn)生對網(wǎng)站內(nèi)容的期待和想象，從而促進網(wǎng)頁設計的主題信息表達。在網(wǎng)頁設計中應該遵循以下幾點原則：

1.1圖形信息化原則

視覺元素雖然蘊含了各類信息的傳遞，但是卻并不能直接的表達。通過視覺元素的信息表達必須要通過一定數(shù)量的圖形元素、文字或形狀等內(nèi)容組合而成，有一些圖形是抽象的，有一些圖形是具象的。在不同類型的圖形當中，要根據(jù)圖形的特點來進行設計，在設計中必須注意點線面的綜合運用，以圖形信息化為原則，整合形態(tài)來進行網(wǎng)頁設計。

1.2組織關系化原則

網(wǎng)頁中視覺元素的重疊、多樣化可以看做是各種圖形素材的累積。但是，在網(wǎng)頁設計中并不是素材越多越好。相反，有趣的元素相互搭配組合，才是網(wǎng)頁設計中視覺圖形所需要突出的重點，在設計中需要找出能夠吸引用戶和瀏覽者的關鍵點元素，突出網(wǎng)站與瀏覽者之間的平衡關系，網(wǎng)頁主題才可以清晰化表達。因此，在設計中要充分把握元素之間的組織關系，具體表現(xiàn)在圖形與素材的關系梳理，即找出圖形中的重點與關鍵點。

1.3色彩統(tǒng)一化原則

網(wǎng)頁設計中的色彩是非常重要的環(huán)節(jié)之一，人是視覺動物，總是喜歡看到自己感興趣的顏色，色彩搭配直接影響到瀏覽者和用戶的喜愛與反感。視覺元素的色彩種類主要有引導性色彩、標識性色彩、功能區(qū)分色彩、識別性色彩四大類。其中，引導性色彩主要起到了引導瀏覽者操作與閱讀的作用，標識性色彩體現(xiàn)在瀏覽者對于網(wǎng)站品牌的認知性，功能區(qū)分色彩主要是引導瀏覽者對于網(wǎng)站功能使用的作用。而識別性色彩則起到了網(wǎng)站品牌的特色主題表達，例如瀏覽者在網(wǎng)站看到類似的顏色搭配就知道是網(wǎng)站的主題風格等等。在網(wǎng)頁設計中盡管視覺元素的色彩種類不同，但在設計中應該盡可能的統(tǒng)一化色彩搭配，其目的主要是為了強調(diào)網(wǎng)頁設計中的獨特性，為瀏覽者提供一個舒適的瀏覽體驗以及審美需求。

2.網(wǎng)頁設計中需要注意的事項

在網(wǎng)頁設計中，將最有效的信息高效率的傳遞給瀏覽者才是設計表達的核心。在網(wǎng)頁瀏覽的過程當中，用戶體驗應該放在設計中的第一位，視覺元素的最大作用是服務于網(wǎng)頁設計，給瀏覽者一個完整舒適的瀏覽體驗。設計從來都不是一個簡易的圖形或文字組合，應該是整體的網(wǎng)站設計風格體現(xiàn)，這種體現(xiàn)是標準的視覺符號所呈現(xiàn)出來的。根據(jù)以往的經(jīng)驗，在設計中需要注意以下幾點事項：

2.1有效管理視覺配色

視覺配色應該是科學有效的，配色講究有根有據(jù)，而不是簡單的色彩好看就單單完成。在進行網(wǎng)站視覺配色之前必須要進行用戶調(diào)研，考察用戶對于網(wǎng)站的使用需求以及網(wǎng)站的主體內(nèi)容，根據(jù)需求和內(nèi)容來完成網(wǎng)頁設計配色，從而讓瀏覽者賞心悅目的瀏覽網(wǎng)頁。

2.2規(guī)范設計排版范式

網(wǎng)頁設計中，存在排版錯亂、標識不清、主題表達不明晰的情況，往往是沒有很好的把網(wǎng)頁各個功能進行從上到下的梳理。清晰的網(wǎng)頁設計中，必須要規(guī)范設計排版范式，尤其是系列網(wǎng)站設計，一定要按照網(wǎng)站主題的分類、特性、相關性進行排版，排版時應該突出重點和主題點，標題與文字圖形之間要相互協(xié)調(diào)。在排版的同時還需要考慮到用戶引導性，設計排版的上下層級關系一定要明確。

2.3Tab標簽信息精簡

Tab標簽作為網(wǎng)頁設計中不可缺少的一部分內(nèi)容，無論是在靜態(tài)網(wǎng)頁設計還是動態(tài)的網(wǎng)頁設計中都需要注意，特別是Tab標簽的視覺元素應該進行整齊一致的劃分。標簽區(qū)和內(nèi)容區(qū)的圖形、背景色、文字應該各自具有一定的辨識度，需要考慮標簽區(qū)的文字之間有無相關聯(lián)系性。標簽元素的設計可以是一個系列或包含關系，呈現(xiàn)出的效果應該是完整而統(tǒng)一的，避免分散引起瀏覽者對于網(wǎng)頁呈現(xiàn)信息的疑惑，標簽主題文字應該精簡凝練。

3.以電子商務網(wǎng)頁設計中的應用為例

隨著人們的消費升級觀念提升，電子商務發(fā)展迅猛，以“淘寶網(wǎng)”、“京東商城”為首的電子商務網(wǎng)頁所呈現(xiàn)出的視覺效果不斷沖擊著消費者，促進了消費者的購買欲，而這些電子商務網(wǎng)站之所以大賣的原因，很大程度上是由于視覺效果的呈現(xiàn)吸引用戶來瀏覽網(wǎng)站，從而購買商品。在電子商務網(wǎng)頁設計中，首先應該對整個市場進行消費者調(diào)研，了解市場的需求，消費者的喜好，從而定義不同的電子商務網(wǎng)頁設計風格。電子商務網(wǎng)頁設計中，視覺元素中的抽象圖形、具象素材、顏色搭配、文字排版應該充分考慮到瀏覽者在觀看網(wǎng)頁時的直觀感受和心理活動，而不是千篇一律的素材堆砌和盲目的進行網(wǎng)頁設計。以“淘寶網(wǎng)”各類商品網(wǎng)頁設計為例，在購物時網(wǎng)頁主題非常明確，網(wǎng)站的標題、排版清晰明了，在左下角會很貼心的彈出最佳商品，或同類型商品進行對比；在設計布局分類中，淘寶網(wǎng)的布局采用了“國”局，一般最上面是網(wǎng)站的標題，左右分配各類型小條內(nèi)容，中間則是主要的產(chǎn)品信息，用來引導消費者去仔細瀏覽。在瀏覽者購物過程中，數(shù)字和標題以及關鍵字的顏色進行了區(qū)分，視覺元素的圖形化表現(xiàn)非常清晰，可以讓瀏覽者快速進行篩選，從而選到自己滿意的商品。在研究“淘寶網(wǎng)”網(wǎng)頁設計中還發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)頁的引導性功能，“淘寶網(wǎng)”利用視覺元素從顏色、標題文字、標簽等方面影響瀏覽者的交互體驗，從而產(chǎn)生了“引流”效果，優(yōu)秀的電子商務網(wǎng)頁設計就是根據(jù)瀏覽者的瀏覽習慣、瀏覽操作等特點來進行具體設計的。

4.結(jié)語

視覺元素影響著網(wǎng)頁設計的風格呈現(xiàn)與主題表達，在網(wǎng)頁設計中設計師應該遵循圖形信息化、組織關系化、色彩統(tǒng)一化的原則。在設計過程中特別要注意管理配色方式、排版范式、Tab標簽信息精簡化，可以使瀏覽者在瀏覽過程中更加愉悅和舒適，網(wǎng)頁設計應該以用戶引導性為原則，始終把用戶體驗放在首位，遵循用戶調(diào)研結(jié)論來進行設計，使網(wǎng)頁呈現(xiàn)給瀏覽者一個良好的印象，從而進一步提高網(wǎng)站的訪問量。

參考文獻：

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[2]徐巍.用戶體驗在電商網(wǎng)頁設計中的研究——以淘寶網(wǎng)為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2016(23):327.

作者：孫聰妮 單位：陜西郵電職業(yè)技術(shù)學院管理系