大數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新路徑探析
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【摘要】隨著網絡信息技術的高速發(fā)展和普及，大數(shù)據(jù)時代悄然來臨，雖然給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊，但是也促進了新聞傳播模式的變革。大數(shù)據(jù)時代下，信息傳播能力加快，數(shù)據(jù)分析處理技術不斷發(fā)展，信息數(shù)據(jù)量呈指數(shù)增長，傳統(tǒng)新聞傳播模式已經難以滿足時代需求。為此，新聞工作者必須積極探索新聞傳播的創(chuàng)新路徑，抓住大數(shù)據(jù)時代特點和機遇，充分利用互聯(lián)網技術、計算機技術、大數(shù)據(jù)處理技術等技術手段對新聞傳播工作進行創(chuàng)新，優(yōu)化新聞信息收集與處理工作，擴大新聞傳播途徑。同時堅持以傳統(tǒng)電視新聞媒體、紙質新聞媒體為主流和基礎，兼顧新聞傳播的時效性、真實性、客觀性。
【關鍵詞】大數(shù)據(jù)時代；新聞傳播；創(chuàng)新路徑
近年來，我國網絡信息技術高速發(fā)展，信息量增長迅猛，大數(shù)據(jù)時代隨之到來。大數(shù)據(jù)時代催生了新媒體行業(yè)，這種新聞傳播模式打破了時間和空間的限制，借助網絡與手機客戶端隨時隨地為用戶提供新聞信息，且具有良好的互動性、即時性，十分受到年輕人的歡迎，也促進了信息數(shù)據(jù)量的進一步增長。而傳統(tǒng)新聞媒體需借助電視、報紙傳播，對時間、地點的限制較多，逐漸淡出年輕人視野，觀眾多為中老年人。大數(shù)據(jù)時代下，新媒體行業(yè)給傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)造成了巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)新聞媒體必須積極創(chuàng)新新聞傳播路徑，借助先進的網絡信息技術拓寬新聞傳播渠道，積極與大數(shù)據(jù)平臺進行對接，豐富新聞內容、形式，增強新聞傳播效果，以適應大數(shù)據(jù)時代下人們對于新聞信息的需求，為人們提供及時、準確的新聞信息，促進傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展，鞏固其主流地位。
1.大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)時代的顯著特征在于信息與數(shù)據(jù)的爆發(fā)性增長，網絡數(shù)據(jù)以指數(shù)上升，同時，用戶之間的轉載互動也導致信息數(shù)據(jù)進一步提升。大數(shù)據(jù)時代下信息數(shù)據(jù)包括文字、聲音、圖片、視頻等多種類型，其形式多樣，內容豐富，數(shù)量龐大，豐富了人們的信息獲取渠道，也給新聞傳播提出了更高要求。在此背景下，如何從海量信息中提取合適且真實的新聞內容是新聞傳播工作面臨的重要挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞傳播模式已難以滿足需求，需要新聞工作者積極探索創(chuàng)新路徑，推動新聞行業(yè)健康發(fā)展。隨著互聯(lián)網的廣泛應用，人們隨時隨地可通過互聯(lián)網信息，或檢索、收集、傳播信息，導致信息傳播速度加快、信息量增多、信息間關聯(lián)性越來越強。由于移動客戶端的使用，打破了信息傳播過程中時間、空間的限制，導致人們對信息實時性的要求越來越高，給新聞傳播工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。如何保障新聞信息的實時性、真實性、客觀性是新聞工作者迫切需要解決的問題，也是對其信息搜集能力的考驗。大數(shù)據(jù)時代下，信息分析與處理技術快速發(fā)展，通過采用專門的算法和程序處理大批量數(shù)據(jù)，可簡單、快速地對未來發(fā)展趨勢做出預測，便于相關工作者對社會各方面局勢進行綜合性、全方位的動態(tài)研究與分析。這給新聞信息收集與處理工作帶來了便利，為新聞工作者提供了高效的新聞挖掘專業(yè)工具，與傳統(tǒng)的訪問、調查等信息處理方法相比，其效率高、精確度高。因此，傳統(tǒng)新聞媒體需積極借助大數(shù)據(jù)技術對新聞傳播進行創(chuàng)新。
2.大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播創(chuàng)新重點
2.1創(chuàng)新新聞傳播形式與渠道
大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播形式應更為靈活和多元化，依據(jù)受眾需求對新聞風格、題材、傳播方式進行創(chuàng)新。為提高新聞傳播質量，可推動新聞形式可視化、故事化、內容數(shù)據(jù)化發(fā)展，采用圖片、表格、視頻等信息含量大，又便于理解的新聞形式，降低文字比例，既能增強趣味性，也符合當前時代下人們快速獲取信息的需求，更容易吸引觀眾的目光。新聞傳播可依據(jù)技術手段將新聞內容推送至桌面，從視覺方面吸引觀眾的眼球，達到良好傳播效果。同時也可通過鏈接形式提供觀眾需要的新聞信息，滿足受眾需求。
2.2創(chuàng)新新聞傳播內容
隨著新聞行業(yè)競爭力的增加，許多新聞傳播平臺為了提高傳播效率，盲目追求實時性、熱度、點擊率，傳播前未充分考慮新聞內容獲取渠道的可靠性和內容本身的真實性，極易造成新聞信息失真，造成虛假信息的廣泛傳播。如在重大災害后語言模糊地報道一些無關信息、虛假信息，對民眾造成誤導，在社會上造成嚴重的負面影響。因此，在創(chuàng)新新聞傳播途徑時，也需注重對新聞內容獲取方式進行創(chuàng)新，可利用信息技術、大數(shù)據(jù)技術獲取各種零散信息，并進行仔細地甄別，確保新聞內容真實、可靠，再客觀地進行報道。
3.大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的創(chuàng)新路徑
3.1創(chuàng)新信息數(shù)據(jù)分析方式
傳統(tǒng)新聞信息之間注重前因后果的關系，通常僅報道與事件具有直接因果關系的信息。而大數(shù)據(jù)時代下，信息傳播速度、更新速度快，更注重于信息的關聯(lián)性，即便與事件并不存在因果聯(lián)系，也可用作報道內容，將其作為新聞的一部分。因此，創(chuàng)新新聞傳播路徑，應調整思維模式與數(shù)據(jù)分析方式，積極利用互聯(lián)網技術、計算機技術和專業(yè)分析軟件提取有效信息，客觀分析信息之間的關聯(lián)性，實現(xiàn)信息處理的自動化、智能化，便于獲取更客觀、宏觀的結論，獲取更高的新聞價值，客觀預測事件發(fā)展的整體趨勢、變化態(tài)勢。為提高新聞信息挖掘、處理、傳播效率，相關研究人員也應積極開發(fā)多領域數(shù)據(jù)處理技術作為輔助工具，構建結構合理的新聞數(shù)據(jù)庫，便于新聞工作者檢索、收集、整理、分析有效的信息數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其中規(guī)律，提高新聞傳播質量。通過創(chuàng)新信息分析方式，可代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工操作，提高效率的同時降低錯誤率，降低新聞工作者的工作強度，提高信息精確度，提高新聞傳播的整體效果。
3.2合理運用大數(shù)據(jù)手段
在新聞傳播的創(chuàng)新過程中，應堅持健康化、持續(xù)化、價值化，篩選提取有價值、有意義的信息與數(shù)據(jù)，摒棄無價值的信息，以保障新聞傳播質量。傳統(tǒng)新聞傳播形式只注重于新聞事件，并不關注受眾的理解能力、接收能力、興趣特點等，交互性差，難以及時獲得觀眾的反饋，也難以充分滿足受眾的需求。為彌補這一缺陷，新聞媒體可充分利用大數(shù)據(jù)分析技術，建立新聞數(shù)據(jù)庫，收集整理各方面有價值的信息，深入分析當前新聞熱點話題、新聞趨勢、不同受眾群體的受眾需求等。通過大數(shù)據(jù)分析，可判斷新聞行業(yè)發(fā)展情況與觀眾對于新聞內容的需求，以此為依據(jù)合理調整和創(chuàng)新新聞傳播內容、主題、形式、渠道等，以充分滿足受眾對新聞信息的需求。傳統(tǒng)新聞傳播通常需要人工進行實際調研，其效率較慢，且覆蓋面小，難以獲得足夠精確的、大量的數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)時代下，可充分利用先進的網絡技術、信息數(shù)據(jù)處理技術，從海量數(shù)據(jù)中提取有關信息，可快速獲得精確數(shù)據(jù)和結論，具有綜合性與多元性，可更準確地評估受眾的新聞需求，便于針對性推送新聞信息。
3.3合理運用微傳播平臺
如今信息技術、網絡技術全面深入人們的日常生活與工作中。為適應不斷加快的生活節(jié)奏，大量微傳播平臺應運而生，包括微博、微信、短視頻平臺等，也因此涌現(xiàn)了大批自媒體，使微傳播平臺成為重要的新聞傳播工具。微傳播平臺與傳統(tǒng)新聞媒體平臺相比，具有及時性、交互性、傳輸性方面的優(yōu)勢，既能實時推送信息，也能與受眾群體展開實時在線互動交流，可及時獲得受眾的反饋，獲取受眾的真實想法，了解其對新聞事件的看法和意見。在新聞傳播創(chuàng)新中，也應注重合理運用微傳播平臺，借助平臺傳播信息，擴大影響力，便于媒體發(fā)掘受眾的新聞偏好、需求等，可為新聞傳播的創(chuàng)新提供一定參考，使新聞傳播內容與形式更符合受眾的心理預期，增加觀眾粘度。當出現(xiàn)重大事件時，新聞媒體可在第一時間將新聞信息于微傳播平臺中，其良好的交互性使觀眾可隨時進行互動、轉發(fā)，將新聞信息快速傳播出去，提高新聞傳播效率。由于微傳播平臺中包含大量自媒體，競爭性較強，新聞傳播時也應注重形式、內容的不斷創(chuàng)新，以吸引受眾眼球，滿足其信息閱讀需求。
3.4以傳統(tǒng)新聞媒體為依托
大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播的創(chuàng)新在于拓寬傳播渠道，提升傳播速度，保障其靈活性與多元化。但在創(chuàng)新過程中，仍需以傳統(tǒng)電視新聞媒體、紙質媒體為基礎和主流，基于傳統(tǒng)媒體進創(chuàng)新開發(fā)。無論何種傳播途徑或形式，媒體都必須保障新聞信息的真實性、客觀性、時效性特征。在大數(shù)據(jù)時代，新聞信息量增多，為新聞傳播提供了素材，但也容易出現(xiàn)信息不對稱，其客觀性、真實性難以準確識別，這也是網絡中虛假新聞信息較多的重要原因。因此，必須堅持電視新聞媒體、紙質媒體的權威與主流地位，保障其影響力與公信力，客觀公正地向民眾傳播新聞信息，對觀眾的思想、行為予以正確的引導，減輕虛假信息對社會造成的負面影響。與微博、微信、新聞網站等平臺相比，傳統(tǒng)電視媒體、紙質媒體在實時性方面存在不足，當新聞事件發(fā)生時，網絡平臺可第一時間新聞信息，而傳統(tǒng)媒體則通常需要在第二天才能刊登該新聞事件。為彌補實時性方面的不足，傳統(tǒng)媒體可著重于新聞事件的解析，幫助受眾在了解新聞事件的同時理解其深層次的內涵，以吸引受眾目光，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的價值。在創(chuàng)新新聞傳播形式、內容的同時，不可丟棄傳統(tǒng)新聞媒體，應通過融合發(fā)展適應時代特點，推動傳統(tǒng)新聞媒體的健康發(fā)展。
4.結語
總而言之，大數(shù)據(jù)時代背景下，創(chuàng)新新聞傳播途徑十分必要，應以新聞傳播形式、渠道、內容等方面的創(chuàng)新為重點，積極創(chuàng)新信息分析方式，利用互聯(lián)網技術、計算機技術等進行自動化、機械化處理，合理運用大數(shù)據(jù)技術，預測未來發(fā)展趨勢，挖掘受眾對新聞信息的需求，使新聞傳播內容更符合受眾預期。同時通過應用微傳播平臺擴大新聞傳播渠道，實現(xiàn)與受眾的實時交流互動，提高新聞影響力與傳播效果。堅持以傳統(tǒng)新聞媒體為依托，有助于保持傳統(tǒng)新聞媒體的公信力與影響力，為人們提供正確的引導?；趥鹘y(tǒng)新聞傳播模式進行創(chuàng)新，可使其符合當前時展特點，更好地滿足受眾需求，實現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
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作者：丁寧 單位： 連云港市廣播電視臺
