未來藝術市場發(fā)展的增量淺議

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隨著投資和收藏理念的轉變，更多的人將藏品“進多出少”“只進不出”，因而形成高端精品貨源更加緊缺的“惡性循環(huán)”。內(nèi)地的藝術市場興起近30年，與當初相比已出現(xiàn)了翻天覆地的變化。其中經(jīng)歷過幾次飛躍與調(diào)整，市場早期所具有的投資紅利漸漸被消化，投資導向型的藝術需求慢慢演變?yōu)閷徝馈⑹詹嘏c消費的主線；隨著規(guī)模越來越大和價格的愈加高企，藝術市場似乎已難以出現(xiàn)明顯的普漲和大漲或齊漲共跌的現(xiàn)象，即不太會再現(xiàn)2009年后那種爆發(fā)式上漲的行情了；當今投資藝術品的平均回報趨向于薄利，結構化成為市場常態(tài)。顯然，內(nèi)地藝術市場逐步進入到成熟期。

沒有了紅利、普漲和大漲，還會有人收藏藝術品嗎？未來的藝術市場將會怎樣？

令人十分欣慰的是，伴隨國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和大眾生活水平的逐步提高，發(fā)自內(nèi)心喜歡文化藝術的人越來越多，喜書愛畫者的年齡從幼童到老年，由職業(yè)到業(yè)余。而藝術收藏和消費的人群也一直在擴張中。人們似乎根本不用擔心未來藝術市場的雄厚基礎。從消費角度觀察，若市場上對藝術品沒有新增加的需求，而只是局限在原有消費群體內(nèi)時，便成了存量市場。存量市場是一種交易量接近飽和的狀態(tài)，此時的市場內(nèi)部常面臨結構化的調(diào)整。事實上，2012年之后一直處于調(diào)整中的藝術市場就屬于存量狀態(tài)。改變這種狀態(tài)的出路在于增加市場新的需求、新的客戶或新的資金，即尋求市場的需求增量。說白了，就是要有“新人”拿著“新錢”來市場上做“接盤俠”。有了新的增量，市場就會獲得未來繼續(xù)上行的空間。

藝術市場上一直不停涌現(xiàn)著新的需求，為什么仍難以再出現(xiàn)曾有過的普漲和大漲？這里有收藏群體的觀念更趨理性，藝術選擇更加挑剔的原因，也有市場價格高企引起“接盤者”對“價格恐高”的因素。如此避高就低，避此就彼，結構化的市場格局很難形成普漲的態(tài)勢。根據(jù)目前的市場規(guī)模，大漲和普漲對增量資金的需求較大，而眼下的市場增量還遠不足以做到這一點。而且，如今新入場的藏家似乎十分理智和謹慎，他們習慣于投石問路，有選擇地進行試探性購買，逐漸積累交易經(jīng)驗，這樣形成的緩慢增量的確難以產(chǎn)生爆發(fā)性的市場行情。

市場上古代藝術精品的資源匱乏，遇到的要么價格很高，要么品質(zhì)不精。同時，市場上還充斥著許多低附加值的藝術普品、價高質(zhì)次品甚至贗品，到處出現(xiàn)供給效率低、有效供給不足、無效供給泛濫的市場現(xiàn)象。尤其在中低端市場上大量出現(xiàn)的仿古贗品，影響著新需求的進入信心與節(jié)奏。這也是資金難以快速進入傳統(tǒng)古代板塊的原因。

隨著投資和收藏理念的轉變，更多的人將藏品“進多出少”“只進不出”，因而形成高端精品貨源更加緊缺的“惡性循環(huán)”；而新進場的藝術收藏者又不愿意高位接盤那些“大路貨”作品，這些新需求常常帶著新的價值判斷，不像以前的藏家那樣隨意地遍地掃貨；一些曾經(jīng)交易十分火爆的領域，如當代書畫板塊，2012年以來一直“跌跌不休”，新需求好像對此也興趣不大；近現(xiàn)代書畫等原先價格較高的板塊，除非為精品代表作和某些價值洼地，似乎也不被新資金所青睞。藝術市場結構化的傾向十分明顯。

當今的市場需求更加趨向于多樣化。30年的時間，藝術愛好者們對于中國傳統(tǒng)文化藝術有了更多、更深的認知，喜好中國古代藝術品、工藝品的人越來越多，其中也包括眾多新進場的藏家。實際上，近幾年在高端藝術市場創(chuàng)下“天價”的古代藝術和工藝精品多是被“新錢”買走的。當古代板塊的精品供給難以滿足需求時，市場上及時引進了現(xiàn)當代藝術、西方藝術、潮流藝術、涂鴉藝術、數(shù)字藝術等新興門類，彌補了市場上品種、數(shù)量缺乏的狀況。而現(xiàn)當代藝術板塊更加適應新一代年輕化藝術藏家的國際化與時代化的審美需求，尤其能吸引到那些信息技術領域的中青年企業(yè)家、海外留學歸來的“富二代”、年輕中產(chǎn)階級等群體的關注。

釋放市場消費潛力的另一條出路就是多提供有效供給。那些價格不高、美觀養(yǎng)眼、具有升值潛力的作品有助于促進需求的增量。得益于大眾藝術審美眼光和判斷力的不斷提高，如今，藝術家的作品風格也更加多元化和個性化，更加具有時代氣息。內(nèi)地的畫廊與拍賣公司近年來更著重推出了一批批現(xiàn)當代藝術家的作品，其新穎特色與創(chuàng)意，不高的市場價格，能吸引到新晉藝術藏家的關注，也對老藏家調(diào)倉藏品風格有著不小的誘惑。近年藝術品一級市場十分的活躍，畫廊畫展、藝術博覽會、網(wǎng)絡展覽帶貨等都為市場增添著活力。尤其新興科技和互聯(lián)網(wǎng)也在推動藝術的創(chuàng)新，人工智能藝術、數(shù)字藝術、NFT藝術、元宇宙藝術等發(fā)展迅速，更受到年輕一代的關注。當然，由于新“科技藝術”的一級市場還在培育之中，人們對此的認知和驗證還需要一定的時間。讓消費者對新生事物快速產(chǎn)生情感并不容易，短時間內(nèi)也許還難以制造出明顯的需求增量。

社會上遍地開花、海量創(chuàng)作的當代書法、繪畫作品十分有益于大眾收藏、裝飾和消費的普及，市場前景廣闊；線上藝術品交易有助于繼續(xù)推進中低端藝術市場的發(fā)展，作用不能小覷；這些對夯實藝術市場“金字塔”基礎的意義非凡且深遠，都將對未來藝術市場的發(fā)展提供經(jīng)久持續(xù)的動力。

筆者堅信，當內(nèi)地藝術市場未來某一天出現(xiàn)普漲、大漲時，一定是在持續(xù)不斷的需求增量推動下，那些藝術精品與“普品”“大路貨”的價格差別到了足夠大的時候。

作者:季濤 單位:中央財經(jīng)大學拍賣研究中心