新時期的廣播電視宣傳管理創(chuàng)新思考
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【摘要】現(xiàn)階段的媒體發(fā)展速度不斷加快，尤其是新媒體的發(fā)展成為主流以后，廣播電視宣傳管理遇到了很多挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視宣傳管理的影響因素不斷增加，想要在自身的規(guī)劃、發(fā)展上取得更好的成績，必須在宣傳管理體系上不斷創(chuàng)新，堅持在管理的可靠性、可行性方面得到更好的改善。
【關(guān)鍵詞】新時期；廣播電視；創(chuàng)新方案；宣傳管理
目前，廣播電視宣傳管理的狀態(tài)并不樂觀，受到新媒體的沖擊以后，廣播電視的收聽率、收視率不斷下降，而且在內(nèi)容上比較單一，難以對廣大的聽眾、觀眾更好地穩(wěn)定，造成了客戶的大量流失，在盈利效率上不斷下降。廣播電視宣傳管理的優(yōu)化，一定要跟隨時展的潮流，從不同的角度來探究，對自身的內(nèi)涵進(jìn)一步的豐富，抓住聽眾的需求。
一、廣播電視宣傳管理中存在的問題
（一）新聞事件淺薄現(xiàn)階段的廣播電視宣傳管理出現(xiàn)了很多的問題，如果在解決的過程中沒有采取科學(xué)的方式來完成，必定造成未來廣播事業(yè)的挫折。新聞事件淺薄是比較常見的現(xiàn)象，同時也是流失聽眾的主要原因。很多廣播電視宣傳管理方面，沒有對新聞事件的重點進(jìn)行分析，而是從一些無關(guān)緊要的角度出發(fā)，雖然在大型新聞的報道上較多，但是缺少民生的充分關(guān)注，在幫助老百姓解決問題的過程中沒有按照一跟到底的原則來完成，很容易給人留下博噱頭的現(xiàn)象，難以讓更多的人去信賴和支持。對于新聞事件的探究也沒有從背后的原因來完成，尤其是貼近百姓生活的內(nèi)容，往往都是從大環(huán)境來分析問題，對于當(dāng)事人的情況沒有去科學(xué)的解讀，最后也表現(xiàn)出不了了之的情況，這樣的問題必須在未來的解決力度上進(jìn)一步加強(qiáng)。
（二）采訪方案不健全廣播電視宣傳管理的目的是希望對媒體負(fù)責(zé)、對百姓負(fù)責(zé)、對國家負(fù)責(zé)，可是從實際掌握的情況來看，廣播電視宣傳管理的目標(biāo)并沒有按照預(yù)期設(shè)想來實現(xiàn)，還因此造成了較多的缺失和漏洞。采訪工作是所有聽眾都非常關(guān)注的對象，采訪意味著能夠連接聽眾，能夠?qū)崿F(xiàn)相互溝通。但是有些廣播電視宣傳管理開始通過錄播的方式來完成，并沒有采取直播采訪的方法。廣播最大的劣勢就是看不到真實的現(xiàn)場情況，只能通過聲音來了解，如果在采訪的方案設(shè)計上不夠健全，沒有充分考慮到廣大聽眾的需求，必定造成廣播電視宣傳管理的嚴(yán)重不足。采訪問題已經(jīng)表現(xiàn)得非常突出，有必要在未來的改正措施上不斷加強(qiáng)，確保對廣播電視宣傳管理的內(nèi)容進(jìn)一步的創(chuàng)新。
（三）人才機(jī)制不強(qiáng)所有地方的廣播電視宣傳管理都要在人才方面加強(qiáng)聘用，當(dāng)前的每一個行業(yè)發(fā)展都急需優(yōu)秀的人才，繼續(xù)按照傳統(tǒng)的理念、方法來招聘，不僅無法得到優(yōu)秀的團(tuán)隊，同時在現(xiàn)有的人才上容易造成大量的流失問題。人才機(jī)制的創(chuàng)建過程中，并沒有站在廣播電視宣傳管理的角度來探究，有些廣播電視部門完全按照學(xué)歷來招聘人才，但實際上優(yōu)秀學(xué)歷的人在理論上較強(qiáng)，在實際工作經(jīng)驗方面非常少，而且不懂得靈活工作，導(dǎo)致廣播電視宣傳管理的體系過于理論化，難以得到大眾的支持與肯定。人才機(jī)制的創(chuàng)建目的是希望廣播電視的發(fā)展擁有更多的保障，如果在未來的人才招攬方面沒有按照禮賢下士的方法來完成，必定造成人才團(tuán)隊的薄弱，屆時在廣播電視的經(jīng)營方面會不斷的下降。
二、廣播電視宣傳管理的原則
現(xiàn)如今的媒體發(fā)展速度不斷加快，市場也站在聽眾這一邊，廣播電視宣傳管理想要在自身的規(guī)劃、創(chuàng)新方面取得更好的成績，必須按照科學(xué)、合理的原則來調(diào)整，既要在廣播電視宣傳管理的方案上不斷健全，又要在管理的可靠性方面不斷加強(qiáng)。廣播電視宣傳管理的制度創(chuàng)建，必須嚴(yán)格按照國家的相關(guān)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)來完成，每一次新聞報道和跟蹤分析，都要考慮到新聞本身的影響，而且不能表現(xiàn)出半途而廢的現(xiàn)象，這樣很容易給觀眾留下惡劣的印象，同時在廣播電視的關(guān)注度方面不斷的降低，最終導(dǎo)致廣播電視的發(fā)展走向錯誤的道路。廣播電視宣傳管理的體制要進(jìn)一步的優(yōu)化，在技術(shù)上不斷的創(chuàng)新，針對自身的覆蓋率進(jìn)一步的提升。
三、廣播電視宣傳管理的對策
（一）深度挖掘新聞事件，拓寬新聞解讀視角現(xiàn)階段的廣播電視宣傳管理正處于一個重要的改革階段，針對新聞事件的挖掘要從不同的角度來探究，對多方面的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整，要堅持讓廣播電視宣傳管理的體系不斷健全。例如，在醫(yī)生的新聞挖掘分析過程中，有些人片面的指責(zé)醫(yī)生不上班，居然去旅游度假。廣播電視在這樣的新聞解讀過程中，必須站在中立的角度，控制社會上的輿論壓力。醫(yī)生的職責(zé)是救死扶傷，但是醫(yī)院是上班的地方，醫(yī)生也是人，也有自己的休息時間，所有的醫(yī)生如果都24小時上班、全年無休，那么從業(yè)人數(shù)就會越來越少。近幾年，兒科醫(yī)生數(shù)量持續(xù)下降，就是因為社會上的輿論壓力過高。所以，廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新，要在新聞解讀的過程中給大家?guī)聿灰粯拥膮⒖己拖敕ā?/p>
（二）完善采訪方案，提高采訪水平隨著廣播電視宣傳管理的不斷發(fā)展，采訪工作需要從內(nèi)到外的改變，而且在采訪的過程中要遵循現(xiàn)實主義。例如，針對名人的采訪不可能完全按照夸贊的角度來完成，一般的采訪在1個小時左右，1個小時的夸贊會讓人覺得十分不真實，而且過于贊美會讓人覺得很無聊。采訪的目的是分享個人的經(jīng)歷和看法，讓大家可以針對不同的話題來共同探究。采訪要盡量通過直播的方法來完成，這樣在聽眾數(shù)量上提升具有較多的好處。廣播電視宣傳管理的采訪，一定要控制好采訪的問題，禁止對隱私無底線的探聽，要尊重被采訪的人員。采訪過程中對于一些突發(fā)事件的控制要不斷的加強(qiáng)，近幾年很多采訪主持人表現(xiàn)出低素質(zhì)的現(xiàn)象，導(dǎo)致采訪工作變成了“談虎色變”的工作，所以要在采訪之前提前對相關(guān)資料進(jìn)行了解，一方面減少輿論的壓力，另一方面促使采訪帶來更多的正能量。
（三）創(chuàng)新人才機(jī)制，促進(jìn)新聞宣傳隊伍素質(zhì)提升現(xiàn)代化的行業(yè)競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，廣播電視宣傳管理想要在新媒體的沖擊力方面更好地應(yīng)對，必須在自身的人才機(jī)制上不斷創(chuàng)新，尤其是在新聞宣傳隊伍的素質(zhì)上科學(xué)提升。人才招聘方面要按照多個渠道來完成，尤其是對社會人員的招聘要進(jìn)一步加強(qiáng)。當(dāng)前急需的人才是三觀端正、擁有足夠經(jīng)驗的人員，如果一味地從校園來招聘高學(xué)歷人才，并不能滿足廣播電視宣傳管理的需求，還會打亂廣播電視的發(fā)展部署。宣傳團(tuán)隊在新聞宣傳、事件分析的時候，要保持自身的中立態(tài)度。新聞宣傳團(tuán)隊代表的是地方的形象，是廣播電視臺的形象，如果僅僅從個人的角度來看待問題、分析問題，不僅得不到大眾的支持，還容易造成自身形象的崩塌。
（四）轉(zhuǎn)換新的新聞播報方式，給觀眾耳目一新的感覺現(xiàn)階段的廣播電視宣傳管理正不斷改善，很多不足的彌補(bǔ)取得了不錯的效果。新聞播報方式需要結(jié)合新的文化、新的時代要求來完善。詼諧幽默的新聞播報方式是大家非常喜歡的，而且在新聞的掌控能力上較強(qiáng)，更加容易適應(yīng)年輕人的想法和觀點，同時在新聞的關(guān)注度方面也可以進(jìn)一步的提升。但是，不同類型的新聞要采取差異性的方法來完成。在疫情新聞、國際新聞、國家重大事件的新聞播報方面，必須采用官方、字正腔圓的播報方式來完成，并且加強(qiáng)多語言的共同播報，這樣才能在國家大事件的分析和理念的遵循方面有一個科學(xué)的指導(dǎo)，讓廣大的聽眾朋友對社會發(fā)展、生產(chǎn)生活改變存在正確的認(rèn)知。
四、廣播電視宣傳管理的發(fā)展趨勢
目前，國內(nèi)的媒體發(fā)展表現(xiàn)出多元化的特點，廣播電視宣傳管理的體制也不斷的改良，未來應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)建設(shè)、平臺建設(shè)。提供廣播電視宣傳管理的平臺，目的在于與廣大的聽眾開展更多的合作，這樣不僅能夠在聽眾的反饋建議上有所了解，同時可以在廣播電視宣傳管理的發(fā)展趨勢上更加明朗。關(guān)于廣播電視宣傳管理的APP推廣要不斷加強(qiáng)。當(dāng)前的科技發(fā)展速度不斷加快，APP的應(yīng)用已經(jīng)成為了必要性的工具，只有充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，才能實現(xiàn)廣播電視宣傳管理的優(yōu)秀改良效果，并且在長期的工作安排上做出適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，為國家建設(shè)做出更多的貢獻(xiàn)。
結(jié)語
我國在廣播電視宣傳管理的重視程度上較高，各方面的工作開展能夠從科學(xué)的思路、科學(xué)的方法來完善。但是，廣播電視宣傳管理依然不能放松，要對自身的宣傳手段進(jìn)一步優(yōu)化，在職業(yè)素養(yǎng)上不斷加強(qiáng)，對廣播電視宣傳管理的各類影響因素進(jìn)行掌握，提高管理的可靠性、可行性。廣播電視迎來的挑戰(zhàn)非常多，既要對自身的優(yōu)勢進(jìn)行保留，又要迎合新時代的訴求，所以在未來的創(chuàng)新體系上要進(jìn)一步加以健全。
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作者：王斯欽 單位：內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司巴林左分公司